В новом аудиоподкасте №277 Николай Шмичков рассказал о новом методе перелинковки в 2020 году под названием Семантический Кокон.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков и я хотел бы рассказать вам про интересную статью Dr.Max – seo-блогера и seoшника, которую я собственно узнал и она меня действительно поразила.
Я давным-давно понимал, что с перелинковкой становится что-то не так, но впервые нашел нормальную статью, которая это тщательно объясняет.
Рекомендую найти эту статью на сайте Dr.Max, я её опубликую в нашем телеграм-канале обязательно.
Я бы хотел сказать, что статья классная и мне она на многое открыла, по-другому удалось посмотреть.
Давайте коротко вам расскажу в аудиоформате.
Я рекомендую обязательно её почитать, потому что здесь очень много визуальных элементов и вам нужно будет знать о них.
Что такое семантический кокон?
Семантический кокон – это сеостратегия внутренней перелинковки, разработанная французским исследователем Laurent Bourelly, направленная на оптимизацию внутренней архитектуры сайта путем систематической классификации контента.
Страница организовывается в иерархическом порядке с использованием семантической близости и блоков контента.
Стратегия была разработана в 2013 году во Франции, где она получила крайне широкое распространение и является развитием SEO структуры.
И за пределами Франции концепция семантического кокона слабое звено, несмотря на то, что такая структура показывает значительно лучшие результаты, чем традиционные SEO архитектура сайта.
SEO архитектура сайта – это привычная древовидная архитектура, где идёт главная страница, подстраницы, в ней еще подстраницы и тому подобное.
На самом деле мы уже давно заметили, что такая древовидная структура абсолютно бесполезна оказалась в нашей нише.
Действительно на то она и есть правда.
Потому что очень многие темы связанные друг с другом через несколько других тем.
В чем заключается концепция семантического кокона?
Стратегия перелинковки внутренних страниц сайта и контекстуализация редакционного контента.
Применяется для лучшего позиционирования страниц по отношению к запросам пользователей.
Внутренние ссылки проставляются таким образом, чтобы была возможность связать все семантические однородные страницы кокона и гарантирует, что целевая страница, которая оптимизирована под сильный высокочастотный запрос, продвигается в выдачи поисковой системы.
Цель создания кокона – получить точно целевой трафик для каждой страницы.
То есть у вас есть страница, которая заточена по высокочастотный запрос и она должна ссылаться на всевозможные другие страницы, даже если, условно говоря, в древовидной структуре она находилась бы на последнем месте.
Контент организовывает в своеобразных бункерах – таких блоках, каждый из которых представляет собой ветвь в древовидной структуре из групп иерархических элементов.
То есть это вы должны понимать, нужно предвидеть будущее запросы, связанные с уже найденными во время поиска ключевых слов.
Именно на этих запросах создаётся архитектура кокона.
У вас есть страница, которая генерирует большое количество запросов.
И вы видите, какие запросы представляют наибольший интерес на этой странице.
Так вам рекомендуется эти запросы дальше дорабатывать, какие могут быть с ним запросы связаны.
Собственно редакционный контент в каждом элементе бункеров оптимизируется под одно или несколько ключевых слов, отвечающих за возможные запросы пользователей.
А контент должен иметь ссылки, ведущие к ответам на запросы, которые находятся в том же бункере вверху параллельно или снизу по иерархии кокона.
Важно, чтобы у любого семантического кокона было два важных компонента: структурные и смысловые.
Структурная – это те самые ссылки перелинковки, которые обычно мы видим.
Семантический аспект – для создания ссылки необходимы веские основания, например, семантическая близость контента.
Две составляющие являются ключевыми.
Если вы что-то из этого забудете, то ценность вашего семантического поля просто равна нулю.
Условно говоря, если у вас есть статья банально там про SEO продвижение и вы упоминаете отдельно где-то семантическое ядро, то мало мало того что нужно сделать ссылочку на это семантическое ядро, вы должны в контенте подвести мысль, что одна из составляющих, допустим, сео продвижения – это семантическое ядро.
Хотя это разные темы, находящиеся в разных частях вашего кокона.
Давайте разберем какие бывают виды этих коконов и как это работает.
Поскольку разработка кокона является французской, то она очень креативная.
Они все называют по-своему.
У нас здесь есть понятие матриархатальной организации.
Находится у нас целевая страница, которая называется мать.
Тогда контент материнской страницы тесно связан только с ВЧ ключами.
У каждой материнской страницы есть дочки.
Они более широко раскрывают отдельные аспекты материнской страницы.
Это очень важно.
Если создать страницу второго уровня, то они между собой являются сестрами.
Иногда страница второго уровня называется смешанными страницами.
В свою очередь, у дочерних страниц второго уровня есть собственные дочерние страницы уже третьего уровня.
Они также будут называться сёстрами.
Для всех страниц третьего уровня, их ещё называют дополнительными страницами.
Как работает?
Рекомендуется иметь как минимум пять дочерних страниц на одну материнскую страницу, соответственно, вам нужно будет реализовать как минимум в материнской странице пять заголовков H2, для того чтобы слинковать дочерние страницы с материнской.
В самом конце страницы, вам необходимо организовать перелинковку между сестринскими страницами.
Это делается банальным трюком при помощи раздела на ту же тему или “узнать больше” и проставляются анкорные ссылки с разбавленными ключами, да или просто названия страниц, на наиболее близкие по смыслу сестринские страницы.
Этот трюк применяют новостные порталы, а также известные блоги.
Например, такой блог как seonews этот трюк практикует уже очень давно.
И они прекрасно понимают, что эти ссылки кликабельны и их очень активно кликают.
В отдельных случаях рекомендуется дать описание одно предложение.
То что есть на сестринской странице хотя бы 15 слов до сылки и 15 слов после ссылки.
И использовать более оптимизированные ключи под это предложение.
Содержание дополнительных страниц.
Здесь всё очень просто.
H1 заголовок страницы где мы находимся, идёт вводный абзац, раскрывающий тематику страницы в нескольких строках.
Можно ставить ссылку на страницу первую, откуда пользователь мог прийти.
Это своеобразный трюк для того, чтобы “как упоминалось там-то там-то”, сослаться на предыдущий контент.
Остальная часть пишется классически, разделяя его на части, структурирая и используя h2-h6.
Добавляются медиа материалы, списки абзаца.
Качество контента.
Ключевые понятия должны быть максимальными.
Никаких копирайтеров посторонних найденных, пишите специалистами.
Старайтесь писать авторский контент, который имеет какую-то ценность, потому что сгенерированный копирайтерами мусор перелинковывать бесполезно.
Я не буду более детально по статье проходить.
Рекомендую всем почитать её.
Тут есть очень интересныое понятие – это Мета-мот.
Это французы, которые придумали.
Это семантические сущности, состоящие из неразделимых лексик, слов, сигналов.
Эти лексики в совокупности образуют сигнал позволяющий Google оценить актуальность и соответствие контента определенной тематике.
Использование лексики, рассчитанных на основе данных выдачи Google, позволяет создавать крайне релевантные страницы.
Метамоты нужны для написания релевантного текста и расчета наиболее эффективных связей в семантическом коконе.
Он не влияют на сео, не являются фактором ранжирования, только позволяет максимально оптимизировать структуру перелинковки.
Вы можете зайти на сайт и прочитать там примеры.
Ну и собственно, если посмотреть более детально в этой статье, можно же узнать очень интересные моменты.
Заключение.
Среди рассчитанных лексик для ссылок надо использовать три наиболее естественные.
Ссылки проставляются в одном абзаце вместе с лексиками.
Используйте в абзаце не более трех-четырех предложений.
Расстояние между ссылками и лексиками ограничено – это максимум 15 слов по обе стороны ссылки.
Ничто не мешает иметь две ссылки в одном абзаце.
Они должны иметь одни и те же лексики.
Точные анкоры в ссылке бесполезны.
При перелинковке семантического кокона учитываются только контекст, потому что частью которого должен являться сам анкор.
Ссылка это обещание, что до нового пользователя содержание контекста.
Пользователь должен четко понять что находится по ту сторону ссылки.
Учтите, вы должны замотивировать пользователя кликнуть.
Ссылка должна быть нацелена на конкретный абзац.
Поэтому если вы ссылаетесь на какой-то огромный контент, используйте ссылки на абзацы через ссылки якори.
Якори – это те самые, которые используются на лендингах стабильно.
Идентификатор создается с помощью атрибута ID для тега, по которому нужно перейти.
На предыдущем подкасте рассказывал про Pagespeed, там внутренние ссылки на vc.ru ссылаются на отдельные абзацы.
Это действительно очень удобно, поэтому готовьте пользователя, чтобы он попадал сразу на нужные разделы вашего блога.
Хотел поблагодарить Dr.Max за отличную статью.
Я рекомендую её почитать.
Буду всех рад вас видеть на наших вебинарах и буду всех рад видеть в нашей телеграм группе.
Не забываем присоединяться и подписывайтесь на наши подкасты.
До новых встреч.”
