В новом аудиоподкасте №421 Николай Шмичков рассказал про SEO прогнозы на 2021 год от Питера Мейерса (MOZ.com).
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Мы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня мы поговорим про то, что можно прогнозировать на 2021 год в СЕО.
Об этом Питер Мейерс, научный сотрудник по поиску из Moz, дал определенные комментарии.
На что мы можем обратить внимание: самая популярная тематика на ближайшее время остаётся covid.
При этом популярность такого запроса как Zoom падает и Тесла особо не вырвалась вперед.
Всё вышло из берегов, вышло за привычные рамки.
И мы знаем что covid будет продолжать оставаться трендом ближайшего года.
Это то, что мы точно знаем.
Давайте немножко о СЕО поговорим: что из крупных анонсов в Google сделают, и в Яндексе, соответственно.
Во-первых, полный переход на мобильную индексацию.
Об этом я уже сообщал в прошлых подкастах.
Так оно и есть – mobile-first индексация теперь становится Mobile only.
На самом деле, уже идет несколько лет эта процедура и Google говорил, что mobile-first к сентябрю 2020 года будет переведен весь пул сайтов.
Но они отложили в связи с Ковид эту процедуру.
Не хватало ресурсов толком перевести всю индексацию на мобильный источник, плюс не так хорошо это всё работало.
Напоминаю, mobile-first – это не только про скорость загрузки (пользовательский опыт), а это когда мобильный сайт должен максимально совпадать с десктопным.
Очень важный момент, который все игнорируют: в мобильной версии контент должен максимально быть схожим с десктопным, который попадает в индекс.
То что индексируется, всё что является кликабельным и важным для перехода, должно в мобилке сохранятся и в десктопной.
Поэтому дизайны сайтов в десктопе сейчас имеют обыкновение претерпевать изменения.
Если Google не может получить доступ к критически важным страницам через мобильный дизайн и ваши внутренние ссылки, то эти страницы выпадут из индекса.
Страницы, которые не индексируются, соответственно никак не ранжируются.
Поэтому убедитесь в том, что мобильное меню, мобильные переходы все работали.
Второй момент – это Core Web Vitals.
То, что все ждут ориентировочно на апрель-май.
Он станет сигналом ранжирования в 2021 году: об этом сообщил Google.
Согласно официальной документации сигналы, которые отражают удобство страницы будут учиться в определении рейтинга всех веб-страниц, начиная с мая 2021 года.
Новые сигналы объединят в себе основные интернет показатели и имеющиеся сигналы поиска.
Такие как: оптимизация для мобильных устройств, безопасный просмотр, обеспечения безопасности с помощью протокола https и соблюдения правил в отношении навязчивыми межстраничных объявлений.
Про последний намекали уже не в первый раз.
На самом деле, межстраничные объявления начинает всех раздражать.
Но мы перейдём непосредственно к трем ключевым метрикам, на которые будет ориентирован Core Web Vitals.
Это LSP или основная прорисовка контента.
Largest Contentful Paint измеряет как быстро загружается самый видимый крупный блок страницы.
Этот показатель оценивает действительно время загрузки и пытается отфильтровать все фоновые библиотеки и другие вне страничные объекты.
Второй момент – это FID или First Input Delay.
Он измеряет, сколько времени нужно для того, чтобы пользователь начал взаимодействие со страницей.
Т.е. это такая короткая задержка пока сайт грузится и с ним еще нельзя взаимодействовать.
И чем короче это время, тем лучше.
Взаимодействие здесь – это самое важное нажатие на ссылку на странице, скролл и тому подобное.
И конечно же такая дурацкая вроде бы метрика, как CLS (Cumulative Layout Shift), которая на самом деле касается большинства сайтов, с которыми я сталкиваюсь.
Суть заключается в том, что когда прогружается страница, отдельные элементы находятся на одних местах, но когда прогружаются допустим изображения, какие-то там блоки – эти изображения уходит вниз.
Так вот, изменения в макете страницы и определяют этот показатель CLS.
И поэтому много сайтов действительно страдает из-за кривой верстки по этой причине.
И этот критерий является важным.
Даже хороший быстрый сайт за счет показателя CLS может сильно просесть в выдаче, и к этому нужно быть готовым.
Конечно же нужно понимать, что будут ещё другие Коре апдейт: в 2020 году их было три – это январский, майский и декабрьский.
Мы подозреваем в 2021 их будет тоже 3.
То есть мы ждём снова майский, ещё один возможно декабрьский.
Хотя может съедут на сентябрь еще очередные сроки.
Поэтому ориентируемся на эти цифры.
Следующий момент – это http/2: ориентируется на следующий год.
Осенью сообщил Google, что гуглбот начнет сканировать сайты по протоколу http/2, как его правильно называть.
На данный момент, поисковик не наказывает сайт за отсутствие этого протокола.
Те, кто его внедрил при желании могут отказаться от сканирования.
Но на самом деле, в этом месяце вебмастера начали получать оповещения о переходе их ресурсов на сканирование на http/2.
Поэтому вы можете столкнуться с тем, что действительно Гугл будет вводить новый фактор ранжирования по типу https связанная с http/2.
Мы скорее всего ориентируемся тоже на следующий год.
Что ещё может измениться?
Что произойдет с covid?
По поводу covid и его влияния на выдачу, на предпочтения пользователей, – мы не знаем когда они закончатся.
Потому что мы не знаем когда закончится вся эта истерия вокруг covid.
Почему истерия?
Да действительно болезнь страшная, оказывает сильное влияние на социальную жизнь тех или иных государств.
Где-то вызывает это серьезные экономические проблемы и потрясения, загруженности больниц.
Определенные государства вообще к этому оказались не готовы.
И как бороться – единой сейчас стратегии даже в развитых государствах нет.
Но мы знаем, что рано или поздно вакцинация поставит точки над “И” в этих проблемах.
И общий тренд covid рано или поздно будет спадать на нет.
Мы подозреваем, что этот год ещё пройдёт снова под эгидой Ковида, в частности, борьбе с ним и вакцинированию.
Более того, очень сильно будет уделяться информационка касательно вакцинации: где проводится, сколько стоит.
Мы даже догадываемся, что целые блоги могут вырасти на этой ниши, на этом континенте, просто на него будет повышенный спрос.
Поэтому тренды Google, как всегда будут говорить, на что нужно будет ориентироваться.
Никто не знает когда закончится пандемия, но мы видим, что ситуация не улучшается и не ухудшается, находится в таком состоянии плато.
Карантин скажется на бизнесе и мы знаем, что это негативно сказывается на всех сферах бизнеса, даже на работе Гугла и выкатке его апдейтов.
Многие умудрились начать зарабатывать на этом карантине.
Вспомним пик на лицевых масках, которые продавались просто по безумным ценам: разные, красивые, некрасивые.
Сейчас этот рынок уже более-менее устаканился, а что будет дальше – мы не знаем.
По поводу Яндекса я могу одно сказать.
Яндекс выкатил недавно свой апдейт.
Про него уже проговорил и Дмитрий Севальнев, уже провели ряд вебинаров, посвященным YATI.
Как он скажется на выдаче – ничего не могу конкретного сказать.
Пока что выдача завалена рекламой и сервисами Яндекса.
Товарная реклама ведется исключительно через Яндекс Маркет, именно классическая баннерная товарная реклама, такая как Google ads (классическая обычная реклама без какого-либо маркета).
Яндекс Маркет монополизировал фактически вообще, заставил все интернет-магазины начать с ним сотрудничать, потому что ввел рейтинги Яндекс маркета в выдачи.
Вот эти коробочки с рейтингами.
Поэтому мы можем сказать одно, что Яндекс очень сильно заставляет всех подсаживаться на их сервисы, вплоть до даже прикручивания Яндекс Кью к собственной карточке бизнеса.
Я рассказывал это в прошлом подкасте.
И многим другим вещам.
Mary Ellen отметила, что во время пандемии количество запросов от потребителей, стремящихся поддержать местный бизнес увеличилась на 20000 процентов.
То есть люди очень ищут способы как оказать поддержку местному бизнесу, как выжить в случае карантина.
Сейчас это контент, который требует спроса.
На этом собственно всё.
Такие вот неутешительные тренды и к чему нужно будет готовятся.
Понимаем, что в к маю месяцу все сайты должны будут перевести на мобильную версию с очень быстрой скоростью загрузки.
Это будет очень тяжелая ситуация, действительно.
Во-вторых нужно будет это делать всё в разгар пандемии, когда средств на всё не хватает, потому что начались риски вылететь из индекса.
Когда пандемия пройдет – сайта в индексе уже не будет.
Поэтому сейчас нужно принимать всем, кто вливает деньги в свой бизнес, очень такие непростые решения.
Не забывайте подписываться наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях: готов буду всех их обсудить в нашей Telegram группе.
И не забывайте про наш youtube-канал.
Не забывайте следить за прямыми трансляциями и выходящими видео на нём.
До новых встреч!”
