В новом аудиоподкасте №388 Николай Шмичков и Никита Камышников рассказали про синонимы в SEO.
Как собирать и зачем нужны.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы снова слушать и одновременно может быть и смотрите на IGTV наши подкасты на канале SEOquick.
В гостях у меня Никита Камышников.
Никита привет.
Николай привет.
Спасибо что пригласил.
Вот и сегодня тема, которую я бы хотелось задать Никите – это конечно же тема касательно “Синонимы в SEO”.
Мы сами знаем зачем нужны синонимы.
Потому что я с технической точки зрения.
Я разрабатываю кластеризатор и мне надо иногда кластеризовать синонимы одновременно и в нашем туле функционал подбора синонимов есть.
Только по умолчанию в ручном режиме, когда вы синонимы ручками прописываете.
Но существуют сервисы которые предлагает синонимы по каким-то базам.
И я на такой наткнулся непосредственно у Никиты.
На его ресурсе.
Никита расскажи, а вот зачем вот вы когда создавали свой сервис синонимов, какие цели вы преследовали.
Чем вы хотели помочь пользователям?
В принципе, изначально словарь синонимов создавали как раз вот в помощь нашим копирайтерам.
Потому что я сам как человек часто пишущий, как практикующий можно сказать копирайтер, встречаю такие ситуации, что пишешь текст и в какой-то момент хочешь написать слово, но понимаешь что ты до этого с ним уже прямо существенно злоупотребил и тебе нужно подобрать к нему синоним.
Синоним, который сразу в голове не всплывает и ты естественно идешь на какую-то площадку, чтобы посмотреть как можно другим словом выразить то что вот ты как раз хотел написать.
В нашем случае словарь синонимов это такой, без преувеличения могу сказать, предмет гордости для сервиса Текст ру, потому что все синонимы собираются силами наших пользователей самих.
Они приходят на модерацию, через наших специалистов поддержки и специалисты соответственно оценивают насколько тот или иной синоним он адекватен.
И вот получается, что вот так вот коллективными усилиями копирайтерский труд хоть чуть-чуть, но в каком-то аспекте проще.
Действительно, я заметил.
Я нашёл например ради интереса синонимы к слову добавления и тут нашёл 50 синонимов.
Правда тут они явно идут как в том известном меме про надмозг, там где сначала мозг поменьше, тут даже дошло до слова приправа, надбавка, привесок, привнос.
Есть момент такой, а как вы оцениваете насколько синоним ну…
То есть вот не хватает инструментарию вашему – это степени родства между словами, планируется ли такое вот?
Доработка то есть, которая будет определять степень родства того синонима к другому синониму.
На самом деле идея очень классная, но пока что каких-то прямо вот кардинальных правок в словарь синонимов мы не планируем, потому что каждая правка это естественно программистский труд, рабочие часы сотрудников, которые…. ну я думаю ты можешь подтвердить, что у разработчиков часы расписаны на многие недели вперед.
Чтобы как-то существенно улучшать словарь синонимов, возможно имеет смысл как-то поставить его на коммерческие рельсы.
Возможно сделать платным, но в таком случае это как-то уйдет от нашей от изначальной концепции какой-то базы именно бесплатной помощи копирайтеру.
Поэтому в обозримом будущем пока вот этой вот надстройки не планируется.
Вот на самом деле синонимы, действительно вот что определяет что это слово является синоним этого слова?
Это собственно насколько по этому же синониму, мягко говоря, выдача в поисковой системе схожа.
Мягко говоря да?
Вот если мы как SEO-шники разбираем.
Если я заменю слово на другое слово допустим “винтовка” на “винтарь” к примеру, на сколько изменится поисковая выдача, да?
Или, например, если слово “приложение” и “добавка” я использую как синонимы, насколько выдача изменится?
Вот таким вот образом я считаю что можно измерять степень родства – это для SEO-шки.
Почему важно учитывать это?
Часто бывает вы не можете подобрать синонимы когда вы пишите Title и description и вот если вы не знаете что оставить туда, допустим “смартфон” или “телефон” или “мобильный телефон” да? то есть может быть это и не синонимы вовсе.
Как бы вы не думали, а это действительно разные названия категорий.
Единственный способ как проверить синоним близкий или дальний – это только проверить поисковую выдачу.
Если по синонимичному запросу поисковая выдача практически не меняется то вероятнее всего, что вы наткнулись на настоящий синоним и его можно смело использовать в контенте без каких-либо проблем.
Но если же вы наткнулись на то, что выдача кардинально меняется и вы видите на “приложение” одну семантику на “добавку” другое семантику, то явно, что синонимы хоть они есть, но с точки зрения копирайтинга нужно их использовать осторожно, грамотно оформлять вокруг слова слева и справа.
Ну и конечно же я понимаю, что ручной труд, тул действительно клёвый.
Почему?
Потому что мы очень долго копали синонимы к словам допустим “купить”, самый банальный способ, а какие являются синонимы к слову “купить”?
На самом деле ты удивишься, что синонимом слова “купить” всё равно является слово “цена”, потому что это созвучные с интентом два запроса.
Люди, которые гуглят слово “купить” и гуглят слово “цена” они примерно хотят одно и то же.
И вот такие вот вещи мы выловили, и в свою базу синонимов залили.
Но когда начали заливать другие базы синонимов, мы собственно и столкнулись с этой проблемой родства.
И когда хотели добавить к нашему инструментарию возможность оценки синонимов вот нашим кластеризатором, чтобы он группировать слова вместе “Самсунг” русский, Samsung английский.
Да?
К примеру это логичные синонимы транслитерируемые синонимы, то вот со словами у которых меняется корень, вот здесь иногда бывают подводные камни.
Вот собственно в этом вопрос.
А как в ваши сервисы проверок именно распознают синонимы в контенте?
Они умеют распознавать, вот сервисы по проверке уникальности, или нет?
Имеешь в виду замечают ли подмену в случае если там просто одно слово заменено на синонимичное?
Да-да.
В таких случаях, да, это распознаётся.
Но тут опять же зависит от добросовестности того кто писал эту статью, или ну скорее всего рерайтил.
Если человек основательно подошел и пересинонимизировал вообще весь текст, то это может пройти.
Но такое редко кто использует, обычно чтобы там как-то побыстрее попытаться подкрутить нужный процент уникальности люди думают что вот достаточно несколько слов заменить на синонимичные и всё прокатит в таком случае у нас это всё распознаётся и так вот механика в случае с Текст ру нерабочая.
Забавно, это действительно необычно, потому что если вот я заменю Samsung латинский на Самсунг русский, оно распознает т.е. если я так разбавлю?
Да, да, должно распознать.
Потому что на самом деле, вот с недавних пор вот то что мы рассказывали как раз в прошлом вебинаре, который проходил у нас, я говорил что поисковая система научилась это распознавать.
Теперь не обязательно в Title писать Samsung латиницей, Самсунг где-то вписать в контенте ошибочное употребление, это уже не обязательно делать.
Поисковые системы при помощи собственно нейросетей научились распознавать хотя бы упоминание один раз конкретного названия.
И теперь если вы вбиваете допустим “ремонт стиральных машин Самсунг” по-русски и “ремонт стиральных машин” по-английски вы увидите что выдача особо не меняется.
Остается тоже самое.
И это есть вот собственно прорыв, теперь теперь не нужно париться по этому поводу и разбавлять ненужными ключами контент.
Это так называемые синонимы с которыми уже можно не париться и не заниматься.
Надеюсь собственно вы вот такие вот вещи, кстати вот тоже вот Бош и Bosh латиницей.
Вот это на самом деле фактически сейчас надо делать, что это распознавать как один ключ.
Более того рекомендовать сейчас нужно в инструментариях: “Старайтесь не использовать часто допустим вот такое неправильное написание бренда, потому что это только может повлечь скорее всего к падению в поисковой выдаче, с учетом новых требований поисковых систем.
Вот есть такая особенность т.е. то, что раньше делал для того чтобы учесть требования поисковых систем, сейчас это действует в обратном направлении.
И будет действовать и в Яндексе и в Гугле одновременно.
Вот это собственно что я хотел сказать своя мысль по синонимам, потому что это тоже синонимы как ни крути и мы когда собираем семантическое ядро, мы эти два запроса объединяет вместе, т.е. само собой это однородные запросы и имеют одинаковый интент и одинаковую выдачу.
Иначе глупо было бы делать на сайте 2 раздела: 1 ремонт стиральных машин Самсунг по-русски, 2 ремонт стиральных машин где Samsung написано по-английски.
Это было бы глупо.
Может кто-то просто не приемлет латиницу в названиях?
Вот без шуток, на самом деле, есть такая ошибка и грубая ошибка до сих пор, уже устаревшая на ряде сайтов встречаю.
Никита прикольный инструмент.
Рад был тебя слышать.
Взаимно.
Всем кто слушал наш подкаст, обязательно подписывайтесь.
Посмотрите наш совместный вебинар с Никитой, который прошел на нашем youtube-канале.
И конечно же читайте наши статьи и пользуйтесь инструментами как нашими такие инструментами Текст ру.
Всем спасибо и до новых встречь.
Спасибо.
Пока.”
