В новом аудиоподкасте №355 Николай Шмичков рассказал про ТОП 5 факторов ранжирования в YouTube.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И мы поговорим про продвижение в YouTube.
В частности, про факторы ранжирования в YouTube.
И сегодня я хочу рассказать про то, как действительно можно попасть в рекомендации.
Также расскажу про контрольный чек-лист для тех, кто хочет продвинуть свой YouTube-канал.
В первую очередь вам нужно сделать вот этот чек лист.
Поэтому если вы меня сейчас слушаете где-нибудь в дороге – скорее всего, вам придется реально записать.
Во-первых, нужно подтвердить связь YouTube-канала с собственным сайтом.
Сделать это можно в соответствующей настройке.
Неплохо было бы вообще создать себе бизнес-канал в YouTube прежде чем начинать любое продвижение.
Бизнес каналы дают гораздо больше возможностей по настройке, в частности есть возможность назначать администратора и настраивать страничку бренда.
Затем нужно настроить главную страницу YouTube.
Она должна быть структурирована, разбита по плей-листам.
В новом интерфейсе это делается в соответствующей настройке.
Следующее, на что нужно будет обращать внимание – это грамотное название видео в YouTube.
Потому что, во-первых, название определяет два показателя.
В первую очередь, это кликабельность.
А второй момент – это SEO.
То есть ключевое слово должно быть включено в название.
А название должно мотивировать, чтобы его нажать.
Также известно, что короткие заголовки работают лучше всего.
Но длинные заголовки обрезаются в зависимости от того, где его смотрят, в браузере либо на каком-то конкретном устройстве.
Оптимальная длина заголовка – 66 символов.
Потому что Google усекает остальное в результатах поиска.
Также нужно использовать анализатор заголовков, всевозможные сервисы, которые рекомендуют и позволяют анализировать заголовки.
Тот же vidIQ.
Хорошо работают числа, допустим, «5 советов», «как я потратил миллион долларов», «пять причин», «10 причин».
Там с «ТОП» хорошо работают слова.
И задачи использовать эмоциональной любые триггеры, которые позволят пользователю заинтриговаться и перейти на это видео.
Второй момент – это описание.
И у описания есть определенные критерии – минимум 150 слов.
Как и в заголовке, важно указывать релевантные ключи, оптимизировать CTR.
Описание видео – это та часть метаданных, которые помогают YouTube понять содержание контекста видео.
Если вы пропустите – Google предложит что-то другое, основываясь на том, что вы наговорили, и рейтинг может пострадать.
Потому что вы можете начать видео вполне себе с нерелевантного вступления.
Целевое ключевое слово должно быть повторено несколько раз.
И описание должно иметь связное повествование и использовать ключевые слова.
YouTube считает, что метаданные вашего видео играют роль в предполагаемом алгоритме видео.
Предлагаемые видео создаются на основе этого видео.
Могут быть просмотрены зрителями, которые увлеклись вашей тематикой и хотят посмотреть что-то ещё.
Поэтому на это нужно обращать внимание.
Есть определенный так называемый template, шаблон для уникального описания.
Первыми идут 2-3 предложения.
Это комплементарный сниппет.
То, что будет выводиться первыми строчками буквально сразу после описания видео.
Затем так называемое детальное описание видео.
Где-то 100 слов.
Затем должен идти Call to action – то есть что-то, что рекомендует перейти на конкретную страницу конкретного продукта, который обсуждается в данном видео.
Затем то, что многие игнорируют.
Это тайм-коды.
И начинать тайм-коды нужно с так называемого нулевого кода – 0:00.
Затем написать вступление – introduction. Затем сделать ссылочки на все ваши соцсети и закончить это всё хештегами.
Именно хештегами (не более 3 штук).
Не путаем теги и хэштеги.
Хэштеги прописываются в описании, а теги YouTube – в специальном блоке.
Их количество – 500 символов.
И их нужно забивать под корень, стараться заполнить видео тегами по максимуму.
Недавнее исследование показало небольшую, но значительную связь между тегами и рейтингом видео.
Об этом сказал Брайан Дин.
Убедитесь, что ваш первый тег – это ключевое слово с точным соответствием, которое вы хотите ранжировать.
Поэтому порядок тегов важен.
От перемены места слагаемых сумма здесь меняется.
И это важный фактор.
Важно не просто собрать теги, но важно в правильном порядке их расположить.
Если вы дополните нерелевантными тегами, не связанными с главным ключевым словом – это может навредить вашему видео и не принести пользу.
Также нужно использовать всевозможные сервисы для сбора тегов.
Например, Tags for YouTube, vidIQ Boost помогут вам с этим справиться.
Также поможет Ahrefs по поиску тех самых видеоключей.
Отсортируйте те, которые генерируют видео.
Следующий момент – это качество видео.
Да, то самое качество, в котором, собственно, видео смонтировано.
Важный фактор ранжирования – видео высокой четкости оценивается выше, чем видео стандартного либо низкого качества.
YouTube выделяет HD-качество в основных результатах поиска.
Также качество имеет огромное влияние на пользовательский опыт.
Низкокачественное видео, содержащее первоклассный контент, может даже не сработать.
Следующий момент, на который нужно обращать внимание – это миниатюры видео в YouTube.
Миниатюры имеют колоссальное значение и CTR зависит также не только от заголовка, но и от самой миниатюры.
Миниатюра или Thumbnail, или иконка, как угодно вы можете наткнуться на словосочетание…
Так вот, иконки в этих видео должны придерживаться определенных правил.
Визуально они должны быть простыми и подчёркивать, о чём видео.
Если это ваше видео обучающее – лицо спикера плюс иконка, что-то, что четко характеризует, о чём видео.
Сергей Смаровоз очень четко подметил зависимость: какой тип заголовков и сочетания с Thumbnail идеально работают друг с другом.
И на его вебинаре, это было у Михаила Шакина, неплохо разобрано.
Там он говорил, что чем проще картинка, которая содержит не более 2 сложных элементов и чётко повторяет цветовую гамму того или иного элемента – тем работает лучше.
Минимальное количество текста, которое дополняется заголовком, работает лучше, чем перенасыщенный Thumbnail, который на мобильных устройствах превращается в нечитаемую ерунду.
Поэтому Thumbnail или иконка должна быть грамотно прописана.
Едем дальше.
На что нужно обращать внимание?
Да, название самого файла видео тоже имеет значение.
Делайте его как название ключевого слова вашего видео – первого тега.
Это очень важно.
Конечно же, я бы обратил внимание на другие вещи.
Например, то что YouTube раскрыл подробности, как работает алгоритм рекомендаций.
«Если одно видео неэффективно, повредит ли это каналу?» – спросили.
Могут ли в будущем несколько слабых видео снизить эффективность качественных?
И оказывается, что YouTube не оценивает канал в целом на основе эффективности нескольких видео.
Сервис смотрит только на то, как люди реагируют на данные видео, когда решают, рекомендовать ли его другим.
Алгоритм рекомендаций всегда следует за аудиторией.
Если видео привлекает аудиторию – оно будет отображаться в рекомендациях пользователей независимо от того, насколько эффективны предыдущие видео этого канала.
Колебания по количеству просмотров и другим показателям – это нормально.
Поэтому YouTube старается не основывать свои рекомендации на всех этих показателях.
Также его спросили: «Может ли быть так, что количество видео в день и в неделю на каналах настолько велико, что алгоритм перегружается и может пропустить видео?»
На самом деле нет.
Алгоритмы не имеют никаких ограничений на количество видеороликов, которые может рекомендовать канал определенному зрителю за один день.
Количество просмотров каждого видео зависит от предпочтений зрителей.
Система рекомендаций YouTube будет продолжать рекомендовать видео, пока зрители продолжают их смотреть.
При этом все же существует ограничение на количество отправленных уведомлений.
YouTube разрешает отправлять только 3 уведомления на канал в течение 24 часов.
То есть по факту снимать в день больше 3 видео бессмысленно, если вы хотите работать по рекомендациям.
Если канал загружает больше видео, чем обычно и каждое видео получает меньше просмотров – это может быть признаком того, что аудитория попросту выгорела.
И ваши ролики ей надоели.
Неактивные подписчики.
Если канал существует несколько лет – вероятно, что на нём может быть много неактивных подписчиков.
Это нормальное явление.
У нас 23, 000 подписчиков.
Но, допустим, выходят видео и набирают там от силы 10, 000 просмотров.
То есть половины уже как таковых вроде бы и нет.
Должен ли автор создавать в таком случае новый канал, затем повторно загружать видео, чтобы оно выглядело более приемлемым для алгоритма.
На самом деле неактивные подписчики не являются фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube.
Канал с неактивными подписчиками всё равно может показать следующее видео в разделе «Рекомендации», если она привлечет первоначально аудиторию.
Создание нового канала, повторная загрузка не помогут показать это видео большему количеству людей.
Более того, создателям следует начинать новый канал только в том случае, если они решат пойти в другом направлении со своим контентом.
Например, изменить тематику.
И насколько важен внешний трафик?
На самом деле внешний трафик является безусловным фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube.
Он может помочь видео попасть в раздел рекомендаций.
Но только если он уже пользуется популярностью у зрителей.
Долгосрочный успех зависти от того, насколько люди отреагируют после клика на него.
И это факт, видео, которое вы оптимизировали под сеошку, может очень долго застрять в поиске Google и давать стабильный трафик из Google.
Более того, если вы разгоняете трафик через соцсети, через комментарии, может у вас быть стабильный приток либо очень быстрый, кратковременный приток после выгрузки видео на канал.
И может дать вам буст видео в рекомендациях на долгий период.
YouTube утверждает: это не проблема.
То есть если канал получает много трафика с внешних веб-сайтов – из-за этого падает рейтинг кликов и средняя продолжительность просмотра.
Такое случается часто.
И это не влияет на успех видео в долгосрочной перспективе.
Алгоритм YouTube заботится о том, чтобы зрители смотрели видео после того, как нажали него в своих рекомендациях.
Алгоритм не касается того, что делают зрители после нажатия на видео с внешнего сайта или приложения.
Очень важно, чтобы ваше видео досматривали даже тогда, если приходят с других источников.
Если они досматриваются – YouTube расценивает это положительно.
Если они недосматриваются и закрываются – YouTube это игнорирует.
На этом, собственно, все.
Надеюсь, вам понравился этот короткий чек-лист по продвижению в YouTube.
Это наш второй подкаст, посвящённый YouTube.
Первый касался исключительно того, какие каналы есть смысл продвигать, а какие нет.
Если у вас возникли вопросы – задавайте их в комментариях.
Также я забыл сказать очень важный фактор: это сейчас развитие субтитров.
Я по субтитрам, скорее всего, дам отдельный подкаст.
Нужны они или нет, как их правильно делать и что для этого нужно.
И если вас это заинтересует –обязательно не забудьте подписаться на подкасты и на наш YouTube-канал.
Каждый четверг у нас выходят эфиры с различными спикерами в разных отраслях интернет-маркетинга.
Всем спасибо!
До новых встреч!”
