В новом аудиоподкасте №407 Николай Шмичков рассказал про ТОП 6 ошибок брендинга своего сайта с которыми можно провалить SEO.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
Я хочу поговорить немножечко по поводу конкуренции уже по конкретным ключевым запросам.
В прошлого подкасте я затронул то, что конкуренцию нереально посчитать.
Если раньше какие-то метрики были чисто SEO-шными, оценивали там количество ссылок, там монолитный индекс конкретного запроса, то есть насколько он насыщен, перенасыщен.
Какое количество вхождений в заголовки.
Это всё такая чистая математика, но все сайты, вернее их положение в выдаче является конгломератом в более чем 200 факторов ранжирования.
И тут обычной формулой, даже методом сводя все страницы как абсолютно одинаковые будет очень относительно.
Тут нужны очень серьезные математические анализы, которые вряд ли вам будут интересны и вряд ли вам как-нибудь помогут.
Хотя может быть и высшая математика ответит на основной вопрос: как измерять конкуренцию в SEO?
Ну мы сейчас чуть-чуть поговорим иначе.
А помните что когда мы рассказывали по поводу поисковых запросов я затрагивал тему, что они бывают разными.
Так вот, да они действительно разные и самые лёгкие по продвижению запросы – конечно же это брендовые.
Брендовые запросы помогут, собственно, завоевать признание и доверие компании, которые собираются идти далеко вперёд.
Поэтому SEO-брендинг поможет вам найти всё что угодно: начиная от инвесторов там, бизнес-партнера хорошо найти, усилить своё внимание к бренду.
И конечно же выбор уникального бренда помогает каждому и здесь я в своём видео, которое выйдет вот буквально скоро, затрагивал тему неправильного выбора названия компаний.
И в этом аудио подкасте я хочу вам рассказать непосредственно о том что выбор правильного названия вообще определяет судьбу вашего бизнеса.
Итак собственно научимся вместе с вами выбирать правильные названия компаний, которые вы планируете развивать.
Вам скорее всего эта задача нужна будет только в двух случаях.
Либо пока вы свой бизнес ещё в интернет не вывели.
Либо вы планируете ребрендинг, потому что ваше название попадает под те ключевые ошибки, которые я постараюсь сейчас обсудить.
Ошибка новичка, который выбирает название компании – это вообще не придумывание названия, а просто называться там как услуги, например “металлопластиковые окна” самый такой банальный пример.
Чем ты занимаешься?
Металлопластиковыми окнами, у меня так на вывеске написано.
Но в интернет нельзя выходить там с названием, которое у вас написано на вывеске в магазине, даже если ваш магазин называется “продукты”.
Вы не сможете создать сайт по запросу с названием фирмы “продукты” и выйти в интернете стать успешным.
Я так говорю 99 и много девятых процентов вероятности у вас это не выйдет.
В мире 2 млрд. сайтов и я так скажу, просто так это место не занимается.
Уникальное название нужно не просто так.
Во-первых уникальное название должно научить выделять ваш сайт по именно названию основному поисковому, то есть человек который будет искать название вашей компании там ЧП Ариана, да например он и будет гуглить: “Ариана магазин продуктов”.
Вот так вот и будут искать, а в том виде как оно есть “магазин продуктов” по умолчанию этот запрос не рассчитан, что он будет искать именно ваш магазин продуктов, а не какой-то другой.
Может его вообще интересуют все магазины продуктов рядом и тогда условно говоря, ваш магазин продуктов с названием “магазин продуктов” получается ничем не выделяется.
О’кей едем дальше.
С названиями вы поняли, да?
С названием вывески, которые у вас написано там парковка тоже нельзя идти, поэтому ошибка новичка это название услуги в качестве названия компании.
Вторая ошибка новичка при выборе названия это название, которое состоит из трёх или четырёх слов.
Это катастрофа, потому что есть одна особенность в Гугле, на всё объявление условно говоря в выдаче дается от 60 до 65 символов.
У вас от силы 60 символов, чтобы придумать себе заголовок.
Помните если он будет слишком длинный Google его обрежет и напишет название компании, а если у вас будет название сайта, он просто допишет название сайта ну домен, как он есть.
То же самое скорее всего и будет делать в дальнейшем Яндекс.
Мы заметили его в подмене уже тайтлов.
Поэтому чем проще и короче название – тем лучше.
Ну в три буквы тоже не вариант, но поискать варианты можно.
Под название, которое состоит из трёх четырёх слов подобрать домен конечно легко, потому что он скорее всего будет никем не занят.
Никто так не делает.
Но в выдаче его название даже будет обрезаться, то есть никто не поймет как правильно называетесь, потому что последнее слово будет съедаться.
Ну и соответственно с названием длинным всё в тайтле просто съедает всё название и в этом тоже есть проблемы.
Поэтому едем дальше. Ошибка новичка 2 запоминаем – слишком длинное название компании.
Третья ошибка новичка при выборе названия компании – это неумение погуглить.
Да, иногда люди создают название компании, а такая компания уже есть.
И здесь иногда просто бывают абсурдные ситуации ты видишь два 2 или 3, 4 компании ООО “Вектор”, которые там имеют какие-то небольшие отличия там в буквах Вектор 24, Вектор 32, Вектор 048, всё что угодно.
И вагон этих “Векторов” в интернете.
То есть это всё конечно хорошо, наша песня хороша, начинай сначала.
Эта тактика не работает.
Название компании нужно гуглить заранее.
Четвертый момент.
4 ошибка новичка – это когда компанию уже назвали, рекламу сделали там визитки заказали, а домена нет.
Да вот собрались делать, и домен не тот.
И берут и дописывают домен там другой.
Да известная туркомпания “Хороший отдых”, там домен “главное с кем”, типа оно прикольно обыгрывается, но неудобно.
Я понимаю, что можно заморочиться и сделать, но люди привыкли.
90% людей могут не оценить ваш оригинальный посыл.
Мы ищем название компании также как название сайта, мы так понимаем примерно.
Более того, название компании состоящее из одного слова там или максимум из 2, где одно из них короткое подразумевает написание через дефис, чаще всего.
Ну и все остальные варианты приводят к тому, что вы создадите название компании, которое толком то никто не сможет нормально написать.
Самый шедевр – это когда разделяют ещё там через точку, прописывают другую часть названия.
Т.е там “Интим.шоп” к примеру.
В общем нет – это не работает и не стоит брать.
Ну и 5 ошибка новичка при выборе брендового названия и покупки домена заключается в том, что покупается домен не в той доменной зоне, в которой вы планируете подвигаться.
Как бы вы не думали про классный домен, который там рассчитан, там вообще он такой классный, там это всё что угодно, но у него доменная зона какая-то там левая, там не знаю, как вот мы делали себе .ivents или там .tv такие вот вариации.
Но если для сайтов сервисов – это норма, но если вы локальный бизнес – это катастрофа.
Объясню почему.
В локальном бизнесе ранжируются в основном сайты в той доменной зоне в стране которой они находятся, то есть в Германии .de, то есть в Британии .co.uk, соответственно в Украине .com.ua в Украине есть 2-а варианта .com.ua и .ua.
А в России тоже два варианта .рф кириллический и .ru латиницей, два варианта.
То есть в Белоруси .by.
Ну я не знаю какие ещё другие там хорошо ранжируются, но .by вижу везде.
Итого, не так-то уже и много вариантов, ну то есть доменных зон.
Поэтому выбирайте название именно в свободных доменных зонах.
Ну и ошибка новичка 6.
Когда он создает сайт, создает компанию, уже покупаем домен и забывает купить домен и в другие регионы.
Это всё конечно хорошо, но не забывайте, что появится такая же компания, которая может развиваться в вашем регионе и будет забирать на себя трафик.
И вы будете думать, да ёлки-палки, как это так?
Вы удивитесь, но Гугл однажды так вот и провтыкал целый домен, потом выкупал его за кучу денег.
Который купил находчивый вебмастер.
Да, и так вот может произойти с вами.
Google заплатил тогда солидные деньги.
И вы тоже заплатите немалые деньги, когда ваш бизнес вырастет, а владелец этого домена будет хихикать и ждать, когда вы наконец ему напишите.
Повесит сайт “домен продаётся” и всё.
И за 10000 долларов нагреет то что купил за 10 долларов.
Понимаете?
Поверьте мне, иногда покупка заранее доменов работает похлеще чем ваши эти криптовалюты и тому подобное.
Вот в общем такие вот ошибки при выборе брендового названия.
Потому что брендовый трафик – это самый дешевый брендовый трафик и брендовый трафик позволяет легко добиться оптимизации самой главное вашей страницы сайта.
Брендовая выдача выглядит иначе, в брендовой выдаче есть сайтлинки – эти ссылочки сайта, она выглядит крупнее.
Она получает свою карточку если добавили себе в Яндекс Справочник в Гугл мой бизнес и к ней легко подтягиваются соцсети.
Да и ошибка номер 7.
После того как вы себе забили доменное имя – это забыть зарегистрировать себе все соцсети с этим доменным именем.
И я видел глупые ситуации, когда ты пытаешься зарегать ему соцсеть, а именно такую же комбинацию урла уже кто-то себе занял и пилит свой контент и таким образом просто будет у вас воровать лидов, поэтому уделяйте внимание всему этому.
На самом деле, я так скажу, 3 из 5 моих клиентов этому не уделяли должного внимания и я их на этом подловил.
На этом собственно всё.
Я с удовольствием готов получить фидбэк, если вам понравились такие ликбезы по брендингу, какие-то такие лайфхаки, которые тоже нужно не забывать.
С удовольствием делитесь этим подкастом.
Задавай мне вопросы.
Заходите в нашу уютную телеграм группу.
Да там у нас становится с каждым разом всё больше.
Ну и конечно же каждый четверг кроме этого четверга, который вот был на Рождество у нас вебинары.
Т.е. в не праздничные дни выборы, присоединяйтесь.
Будем обсуждать, задавайте вопросы, будем на них отвечать.
Всем спасибо и до новых встреч.”
