В новом подкасте №464 Николай Шмичков рассказал про ТОП ошибок в продвижении сайтов на 2021 год.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале Seoquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И мы сегодня поговорим про топ ошибок, которые многие допускают в seo продвижении.
Действительно, ваше seo – это ваш основной трафик.
Чтобы вы не думали – ради сеошки наверное же и подписались на этот блог.
По поводу продвижения вы можете столкнуться с тем, что люди иногда предлагают разные стратегии.
Студии вам предлагают разные методы продвижения.
Фрилансеры предлагают разные методы продвижения.
Но как понять где кроются ошибки?
Где можно напортачить и запороть продвижение.
И конечно же мы разберём самые популярные ошибки в seo.
Я начну с разных чек-листов, с которыми я столкнулся в Гугле и дам свой собственный список тех моментов, с которыми многие сталкиваются.
Самые банальные топ ошибки, с которыми многие сталкиваются – это игнорирование конкурентов.
Когда клиент хочет продвинуть дорогущий запрос, хочет быть в топе по первому месту, но не смотрит, кто находится в выдаче.
Он изначально, если ему даже кто-то пообещал это сделать (тот кто пообещал либо мошенник, либо дурак), и соответственно в итоге продвижение не придет ни к чему.
Вы потратите деньги и вам них никто назад их не возместит.
Даже если возместит частично, но всё равно вы потеряете гораздо больше денег, чем если бы продвигались правильно.
И продумайте эту всю информацию между собой.
Вторая ошибка, с которой все сталкиваться – это продвижение сайта только по высокочастотным запросам.
На самом деле высокочастотные запросы – это запросы, по которым действительно очень трудно двигаться.
А низкочастотные запросы, здесь же ситуация стоит такая, что их многие не учитывает и говорят: “А зачем нам запрос, на который 10-20 переходов.
Вот тут 1000 – хочу по этому запросу быть в топе”.
Но иногда этот пункт связан с предыдущим – вы можете по нему никогда не продвинуться.
Более того, неправильная систематизация семантического ядра – это значит, что вы неправильно распределите свои странички и соответственно допустите грубые ошибки.
Ещё одна из ошибок, с которой вы точно столкнетесь – это не использование Google Аналитики для того, чтобы определить то, что реально приносит прибыль, где у вас идут конверсии.
Потому что есть примеры, когда у вас сайт привлекает клики, но не дает никаких продаж.
И вы думаете: “О, трафик это классно”.
Но продаж там нет.
И вы концентрируетесь не в тех направлениях.
Поэтому даже запросы с низким трафиком, но с высокой конверсией важно отслеживать.
И это можно проверить и найти те самые запросы, в которых достаточно нормальный трафик, не сверхвысокий, но высокая конвертабельность – это может быть вашей сильной стороной.
Вторая грубая ошибка, которую я бы тоже выделил отдельно – это не оптимизация локального поиска для локальных бизнесов.
Такое я видел, когда пользователь просто забывает добавить себя в Гугл карты, в Яндекс карты (если мы говорим про Россию).
И таким образом теряют громадное количество трафика просто на пустом месте.
При этом они бы могли зарегистрировать Гугл карты и уже фактически привлекать к себе трафик.
У меня есть примеры сайтов, которые просто имеют Google карты и за счёт Google карт их органическая выдача сама по себе подросла.
Если работаете за рубежом, то закиньте себя в Google Play, Yelp, Foursquare и другие аналогичные сайты.
У нас в рунете это соответственно всевозможные 2ГИС, справочники организаций, которые найти очень легко.
Ну и конечно неумение правильно оптимизировать семантику.
Именно вот здесь кроется проблема в том, что люди правильно выбирают запросы.
Например если вы продаете вебдизайн, то оптимальный вариант если вы напишите не просто web-design на своей страничке, а распределите по семантике этих услуги веб дизайна и у вас будут конкретные запросы.
Например, услуги веб дизайна для риэлторов, услуги веб дизайна для тех, кто осуществляет ремонт квартир и тому подобное, если вы занимаетесь разными видами дизайна.
То есть точно запрос “веб дизайн” для вас будет провальным.
Вбейте его в какой-нибудь сервер сбора подсказок, соберите все необходимые ключи и посмотрите какие запросы идут и кластеризуйте их.
Для этих целей можно использовать наш кластеризатор, который просто это сделает.
Ещё одна грубая ошибка связана с тем, что многие используют CMSки, но иногда неправильно создают на них свой контент.
И поэтому получаются не уникальные теги заголовков тайтл и мета описания дескрипшн.
И многие до сих пор такие сайты встречаются с такими багами.
И здесь единственным вариантом Google уже пошёл навстречу и начал оптимизировать эти заголовки и дескрипшны самостоятельно.
Даже если знает, что вы их не оптимизировали и у вас написано главное и название фирмы.
Да, он теперь подставляет тайтл самостоятельно.
И с одной стороны это хорошо.
Но с другой стороны у нас есть Яндекс, который до сих пор это считается грубой ошибкой.
Поэтому, будьте добры, оптимизируйте title и description самостоятельно.
Очень важны title и description.
Дескрипшн до 160 символов – это норма, которую нужно писать.
Многие говорят, что даже нужно целиться в 110-120 ради мобилок, потому что там дескрипшн короче.
Для тайтлов оптимальная длина 60 знаков и она действительно работает.
То есть можно целиться в эту длину в 60 знаков и продвигаться по ним.
Помните, что в тайтл должен помещаться главный ключ и он будет где-то длиной в 40 знаков.
Собственно оставшиеся 20 знаков выделите под фирму и разделитель между ними, если это необходимо.
Ещё одна ошибка, с которой тоже я сталкиваюсь – это скрытый текст.
Google не любит скрытый текст.
Мы заметили, что сайты, которые имеют скрытый текст – Google не очень долюбливает.
И он в выдачу скорее выведет сайт, у которого небольшое количество, но открытого текста, чем гигантские простыни скрытого.
И мы рекомендуем от скрытого текста избавиться.
Еще на какие ошибки я бы обратил внимание – это неправильные анкоры.
Если вы используете неправильные анкоры для внутренних ссылок или используете без анкоров.
Я не знаю такие ещё люди встречаются или нет, но такая ошибка тоже присутствует, в основном на старых сайтах.
Помните, внутри вашего сайта ссылки желательно чтобы были анкорными, то есть это слово, которое подсвечено и при клике переходит пользователь на другую страницу.
Следующая ошибка – это когда анкорная ссылка одна и та же.
И получается на разные страницы одна и та же анкорная ссылка.
Используйте анкоры для ссылок разные, составляйте анкор лист.
Для внутренних ссылок модифицируйте анкоры, чтобы они были грамотно перемешаны.
Ну и соответственно для внешней перелинковки однозначно анкоры старайтесь использовать уникальные.
Сосредоточьте внимание на количестве ссылок.
Очень важно чтобы ссылки были всегда в объёме, то есть у вас должен быть постоянный объем получения ссылок и ваш сайт должен расти, что выглядит естественно.
Но конечно же многие допускают ошибку и начинают жертвовать качеством: ищут ссылки по 20 гривен, условно говоря, там крауд форумы, думают что это сработает.
В итоге их постят на немодерируемых форумах, не всегда даже нужного гео.
И сайт, который должен продвигаться в Чернигове, получает форумы с Луцка и тому подобного.
И в итоге сайт проваливается, потому что Google видит, что на него ставится мусорный ссылочный профиль и его никак не учитывает.
Ссылки должны быть актуальны для вашего веб сайта и вашей отрасли.
Так же ссылки не должны иметь гигантское количество исходящих ссылок.
И старайтесь чтобы на этих ссылках, которые на вас ссылаются, не было ссылок, которые немножко нездоровые.
Например, на порно ресурсы, на сайты интернет-аптек всевозможных странных, которые торгуют бадами, сайты для взрослых и сайты с азартными играми.
Ещё такой ошибка как плохо написанный контент.
Все знают, что есть апдейты, которые собственно направленные на борьбу с низкокачественным контентом, Панда и Фред.
И соответственно в Яндексе аналогичный Баден-Баден.
Но некачественный контент, это не только такая вот глобальная проблема.
Есть более серьезная проблема, которая касается особой категории сайтов.
Сайты, которые связаны с финансами, со здравоохранением, ну и конечно же сайты, которые попадают под категорию E-A-T.
Это недавний апдейт Гугла, который касается исключительно сайтов, которые могут повлиять на жизнь обычных людей.
И действительно заставить их принять какое-либо решения.
Google начал тщательно фильтровать контент, который находится на этих сайтах.
Первоначально фильтр E-A-T имел полуавтоматический режим, в него водились потом корректировки.
И уже многие научились этот фильтр обходить.
Но попадаются сеошники, попадаются владельцы сайтов, которые ни слова не знают про необходимые служебные страницы, про необходимость заполнения нужных страничек для сайта.
И в итоге потом удивляются, почему их сайт находится на дне.
Ну и конечно же постараться нужно поработать над дизайном.
То есть если ваш сайт сделан на популярном шаблоне или сделан по индивидуальному заказу.
И конечно же не стоит забывать, что сайты всегда нужно дорабатывать, если ваш дизайн сайта выглядит отвратительно.
И это та грубая ошибка, с которой тоже сталкиваюсь.
Когда думают, что сайт у нас старенький, он находится в топе, его никто не перебьет – это не так.
Вас в любой момент могут выбить из этой выдачи и вы потеряете все, что имели.
Помните, что легко проверить, какие страницы всё-таки дают вам трафик в органике.
И чаще всего это не сотни страниц, это парочка.
Таких на сайте реально парочка страниц.
И когда конкуренты создают потратившись просто хороший дизайн, хороший контент всё лишь для парочки страниц – они выбивают этого слабака из выдачи.
Нарастив на него еще ссылки, чтобы слабак никогда не вернулся.
Поэтому ошибка думать, что ваш старенький дизайн это хорошо.
Помните, что это не так и всё может вернуться обратно.
Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться – это когда пользуются ворованным контентом.
Могут спарсить чужой сайт, могут спарсить просто чьи то статьи, спарсить чужие картинки.
А еще проще наворовать картинок с бесплатных стоков, залить на сайт и думать, что это прокатит.
Нет, это не прокатывает.
Google начинает активно бороться и с таким контентом тоже.
Поэтому проверка уникальности контента перед заливкой – это у вас должно быть на статус-кво.
Сложно проверить кто залил первым, потому что приходится копаться в архиве “А кто был раньше”.
То есть вы находите что текст не уникален, но его растаскали 150 сайтов, то каждый проверять когда-кто появился, когда он обновил контент – это сложно.
Поэтому проще проверять перед заливкой.
Потому что в противном случае выяснить “кто прав, кто виноват” невозможно.
Иногда бывает такая глупость, когда начинают плодить странички, делают дубли контента и удивляются, почему странички выпадают из индекса.
Даже если вы не пометили страничку тегом Canonical, то Гугл если заметит, что страничка слишком похожа на другую страничку и не несет никакой ценности для пользователя – он их посчитает одинаковыми и склеит их между собой.
Поэтому здесь ещё бы я сказал такие ошибки глупые, с которыми могут сталкиваться – это недооценивание мобильной версии.
Но об этом мы говорили – это важный фактор ранжирования мобильная версия.
Это то, без чего вообще сейчас нельзя продвигаться.
Ну и конечно ещё такая грубая ошибка – когда клиент хочет продвигать свой сайт самостоятельно.
Он делать всё хочет сам, своими силами.
И здесь маленький нюанс, что SEO – это не просто.
То есть даже если вы выучитесь, пройдёте кучу курсов, просмотрите кучу роликов, есть такой нюанс, что в SEO вы можете просто никогда не преуспеть.
Да, вы можете там понимать принципы, но если у вас не набита рука, вы не знаете как искать площадки, как писать статьи, как оптимизировать их под ключи.
И как не забывать всё это держать в голове – вам ещё как бы бизнесом заниматься.
Поэтому, когда руководитель сайта пытается сам его продвигать, сам возится – это очень похвально.
Но это не всегда приводит к должным результатам.
Я не знаю сайты, которые находятся в топе, который продвинул сам же человек и он не сеошник.
То есть таких сайтов я попросту не знаю.
Сайт, который я вот продвинул недавно в топ – это вообще сайт известного очень стоматолога в Киеве.
И он ничего не знает по поводу того, как продвигать сайты.
Он знает общие азы собственно из нашего контента, но его не интересует как это конкретно делается, что там конкретно делается.
Его самая главная задача знать, что работа ведётся.
Показывать ему отчёты, какая работа конкретно выполнена, почему она стоит столько денег и какие результаты она приносит – это важнее знать.
То есть вы должны знать о методах, но вы не обязаны их сидеть и делать руками.
Поэтому, когда вы начинаете продвигать сайт самостоятельно, вы сталкиваетесь с проблемами, которые вытягивают с вас кучу времени, требуют вам подписки на кучу ресурсов.
Вы начинаете покупать аккаунт в Ахрефс.
Потом покупать себе аккаунт Серпстат.
Потом у вас появляется уже Кей коллектор.
Далее вы уже подписались на Нетпик или какие-то другие сервисы и вы понимаете, что ваш бюджет уже позволяет нанимать сеошников, а вам бизнесом заниматься.
И вы понимаете, что вы свой один сайт хотели продвинуть, а в итоге влили кучу денег в сервисе, которые надо ещё проплачивать.
Практически все эти сервисы, кроме Кей коллектора, за них нужно платить ежемесячно.
И рано или поздно вы поймёте, что вам проще было обратиться в какую-то SEO студию, где они бы всё для вас это делали.
Либо нанять себе штат специалистов, если у вас гигантский магазин и там действительно много работы.
В следующем ролике я бы посмотрел обязательно вопрос: “А какую команду нужно собирать под SEO задачи?”
Именно под SEO.
То есть вы собираетесь там открыть магазин или сайт, и я постараюсь этот момент детально разжевать.
Если вам понравился этот подкаст, задавайте вопросы в комментариях, в нашей Telegram группе.
Например, я там с удовольствием отвечаю на все комментарии.
Также подписывайтесь на наш YouTube канал.
Следите за вебинарами, которые у нас проходят.
Ну и конечно же я буду рад, если вы будете читать наши блоги и комментировать статьи.
Всем спасибо и Пока Пока.”
