В новом аудиоподкасте №392 Николай Шмичков рассказал про тренды в Google и Яндекс на 2021 год и сделал краткий обзор вебинара Дмитрия Севальнева.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет!
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня хочу рассказать о SEO трендах следующего года, которые скорее всего вы могли где-либо проглядеть.
Да конечно существует известный тренд – это Pages Experience про него я делал так же ответ как и множество других мастеров на сайте Коллаборатор.
Мы делали аналогичный опрос по этим темам, но интересно что SEO тренды на самом деле немножко отличаются.
Да помимо классических пэйдж спидов, да которые там есть.
Еще так называемые в пэйдж экспириенс добавились новые фишки – это обязательный мобильный индекс, про это я рассказывал.
Обязательное наличие https это уже обязательным является фактором.
Также обязательным является фактор проверка сайта на безопасность, и ребята привет старые сайты на самописе брошенные программистами много лет назад.
Это вредоносное ПО.
И сайты которые вводят в заблуждение, сайта которые непонятно чем они занимаются.
Как проверить вводит ли ваш сайт в заблуждение или вредоносное ПО?
Проще простого, попробуйте запустить на него Google ads.
Вам быстро скажут всё ли с ним хорошо или плохо.
Потому что модерация там самая чёткая.
Самый простой техаудит – пустить рекламу, без шуток.
Ну и конечно же новая фишка – это отсутствие навязчивых и мешающих блоков.
Дмитрий Севальнев в своём вебинаре “SEO-тренды” действительно этому уделил внимание и именно наличие навязчивых всплывающих окон является действительно проблемой, многие этому не уделяют внимание.
Плохим окном считается вот этот поп-ап который всплывает – это окошко в котором например всего лишь есть маленькая кнопочка для закрытия и текстовый блок и всё.
И больше ничего.
Вторым примером плохого окна это когда оно идет во весь экран и заполняет весь блок но соответственно единственный момент допустимый формат для любых окошек уведомлений это когда есть большая кнопка подтверждения, которая закрывает действительно это окно.
И это единственный допустимый формат поп-ап уведомлений.
То есть окна которые там закрывают всё – это плохо.
Т.е. с навязчивые вообще окна вообще однозначно могут навредить.
То есть Google за это серьёзно борется это даже коснется форум с подтверждением использования куки для подтверждения возраста.
Да подтверждения возраста сейчас делается при помощи заслоняющего поп-апа, но он должен не заслонять весь контент, как-то это немножко даже противоречиво.
Но этому нужно уделять конечно внимание.
Также конечно растет доля голосового поиска и голосовой поиск растёт в разных нишах очень хорошо себя показывает в нише ресторанов, кафе, продуктовых магазинов, службы доставки еды, магазинов одежды.
Вот то есть 51 процент пользователей голосового поиска и ищут рестораны, поэтому будьте добры рестораны делайте хорошую SEO-шку.
Правильно оптимизируйте Title уделяйте внимание заголовком и конечно же прописыайте голосовые запросы, как-то адекватно.
Да к сожалению до сих пор статистику по голосовым запросам отследить невозможно.
Её Вебмастер как-то не выделяет и в этом деле как говорится есть определенные тенденции.
Когда это будет известно, когда можно будет получить статистику по Voice Search – это то что все ждут.
То есть есть цифры сколько, но нет четкой статистики а какие запросы является голосовыми.
Ну и конечно, что в SEO меняется?
В SEO если там каждый 5 запрос в мобильном задан голосом, то мы приходим к тому что KPI в SEO реально вот правильно Дмитрий подметил смещается в сторону топ-3, а целью является уже топ-1.
То есть, как говорится, мы уже целимся не в какую-то там топ-10, нас уже интересует топ-3, топ-1 и без вариантов.
Конечно же надо увеличивать как-то видимость своего сайта, поэтому наша стратегия прошлого года – FAQ page обязательной является.
И адаптация контента под вопрос ответ.
Переписывание всего текста, который писался для поисковых роботов, мы теперь пишем тексты под вопросы.
Да теперь убиваем все SEO написанные тексты прошлого и собираем семантику вокруг вопросов и делаем на них ответы.
Целимся таким образом мы в расширенные сниппеты Гугла, потому что они действительно по статистике представляет довольно жирную долю выдачи.
А за рубежом и очень высокую.
Точно так же мы работаем с микро разметками.
Изучаем микроразметку которую поддерживает Google, которую поддерживает Яндекс, стараемся оптимизировать под обе из них.
Ну и конечно же наша цель тайтлы.
Работаем с тайтлами, без этого вы попросту ничего не сделаете, вам никак не продвинутся.
Вы должны понимать, что в индексации, как говорится, самые большие изменения, вот например в Гугле, да там в августе был сбой системы индексации.
Его там называли кофеин.
В октябре были сбои и ошибки мобильной индексации.
То есть это серьёзно шатало выдачу, но из того что мы знаем было несколько кор апдейтов.
Выдача в целом осталась на уровне, но на самом деле, мы знаем, что ряд сайтов действительно попали под эту фильтрорезку.
Наши сайты, с которыми сталкивались, клиентские действительно некоторые пострадали и это было видно в их истории выдачи.
То есть на самом деле в выдаче происходило много чего интересного за этот год и в трендах ожидается действительно ещё больше тряски.
Яндекс вводит свой собственный алгоритм YATI, который Трансформер, его так ещё называют.
Который повлияет на выдачу в ближайшем будущем, будет учитывать текстовый контент.
Очень-очень тщательно будет учитывать текстовый контент.
То есть Яндекс должен будет перестроить архитектуру базы под заданные Google стандарты.
Само собой идет борьба за то чтобы Яндекс действительно отвоевал долю рынка у Гугл.
Он как бы пытается, у него это пока получается.
В России в частности.
Ну и соответственно, что нужно понимать?
Вы должны понимать что SEO на сегодняшний день является самым эффективным каналом по привлечению клиентов.
Вы можете сравнивать любые другие каналы.
Но помните что SEO при всех других каналах будет всегда дешевле.
Потому что это самый долгосрочный канал привлечения рекламы.
И умирающее SEO, SEO умрет мы слышим каждый день.
Это всё-таки сказки, которые мы слышим каждый Божий день.
Мы как SEO-шники на это натыкаемся.
Но я не видел, чтобы люди и владельцы сайтов были готовы платить там тысячу долларов за обслуживание рекламного аккаунта, но готовы легко платить 1000 долларов в месяц за работы по SEO.
Потому что прекрасно понимают откуда идут клиенты.
И когда у них есть Landing и они крутят рекламу, то есть где-то в 16 году если еще были какие-то идеи там и предпочтения, то сейчас картина чётко ясна.
Конкуренция в контексте заставила всех снова взяться за SEO.
Что же еще изменится в следующем году?
Конечно же контекст эволюционирует, захватывает новые площадки, вывод новых рекламных форматов превращает в принципе всё что происходит в рекламе в новый формат.
То есть если раньше у меня стабильно заказывали поисковые кампании, то сейчас заказывают в основном торговые.
Заказывают сложные варианты ретаргетингов и тому подобное.
То есть есть вещи с которыми действительно мы сталкиваемся новым.
Конечно же на что мы обратили внимание?
Поисковые системы сильно пытаются замкнуться сами на себе.
То есть в Гугле это идёт за счёт АМП, в Яндексе идет за счёт турбо-страниц.
И если Google к AMP Project относятся более-менее спокойно, то турбо-страницы Яндекс подбивает агрессивно.
И без турбо-страниц, как говорится, уже даже толком нормально в Яндексе не прожить.
На самом деле если Google стимулирует переходить на АМП в новостниках, то турбо перегоняет и магазины и новостники на свои страницы.
И конечно же растут сервисы Яндекса, куда же без них. Яндексе Еда, Яндекс Игры, Яндекс Коллекции, Яндекс Услуги, Яндекс Кью и вездесущий Яндекс Дзен.
И получается за счет своих собственных Яндекс сервисов, выдача из топ-10 превращается в выдачу из ТОП-7 и условно говоря вы в это убирайтесь то что огромное количество сайтов конкурирует уже с сервисами Яндекса.
Меня спрашивали что надо делать с этими сервисами, как с ними конкурировать.
Мы говорим никак приблизьтесь хотя бы к ним и на этом остановитесь.
Уделите внимание присутствую себя в этих же сервисах, репутационным продвижениям в этих же сервисах, но выше них вам всё равно не продвинутся.
То есть бизнесу нужно жить в агрегаторах мы об этом общались с Артуром Латыповым, рассказывали про маркетплейсы, уделяли им внимание.
Но следует помнить, что SEO – это то без чего вам попросту не жить.
Стоимость лида в SEO всегда будет дешевле, чем практически в любом другом виде привлечения нового клиента.
Не спорю, возвращение клиента можно обойтись вам дешевле другими методами.
Но по привлечению новых клиентов на сегодняшний день SEO остается самым дешевым методом привлечения трафика.
Если у вас это не так, значит вы возможно SEO делаете как-то неправильно.
И если вас интересует как неправильно вы его делаете, присылайте свои сайты на наших вебинарах и мы с удовольствием отметим те ошибки, которые были допущены при продвижении вашего ресурса.
Эта вся информация открыта и её никак не скрыть, её всю видно, она вся на виду.
Рад был что вы послушали эти тренды.
Советую обязательно сходить, посмотреть трансляцию на канале pixelplus.
Идеальный, на самом деле, разбор.
И очень хорошо Дмитрий, как говорится, подготовил эту всю информацию в отличном часовом вебинаре.
Всем спасибо и до новых встреч.”
