В новом подкасте №476 Николай Шмичков рассказал про ТОП причин, почему упала посещаемость сайта.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня мы разберем в нашем подкасте основные причины, почему ваш трафик сайта может падать.
Конечно же никто не хочет этим столкнулся.
Вы чаще всего можете заметить, что хотите чтобы ваш трафик рос, но иногда бывают ситуации – ваш трафик может падать.
И не нужно посыпать голову пеплом, а давайте разбираться с реальными причинами, почему ваш трафик может рухнуть.
Первая причина, с которой вы можете столкнуться – это то, что вы отслеживаете не те слова.
Да, иногда люди допускают ошибку, что пользуются рядом сервисов, которые отслеживают слова.
Но особенности этих сервисов заключается в том, что они отслеживают ограниченное количество слов.
И конечно же вы вставляете только те слова, которые вы хотите видеть.
Ну и конечно же трафик – это ваши клиенты.
А с точки зрения поисковых систем, рейтинг = клиенты.
И вы хотите видеть клиента по этим запросам.
Но некоторые запросы могут устаревать.
И разработчики Google гораздо сильнее улучшает навыки понимания естественного языка.
И теперь люди могут писать на более естественном языке, и ваш сервис запросов этот запрос может не учитывать.
И соответственно можете видеть, что ваш запрос просел на девятую позицию, но его изменённая форма находится на первой.
Поэтому нужно следить за своими ключевыми словами.
Если вы используете старые ключевые слова, то значит вы отслеживаете неправильные ключевые слова и вам нужно обновлять свою стратегию отслеживание запросов.
Мы в компании SEOquick придерживаемся логики, что нужно отслеживать реальную динамику запросов в Вебмастере.
И конечно же мониторим отдельно вырастающие запросы, которые выросли за месяц – уже непосредственно в других платных сервисах.
Если же вы до сих пор крутите один и тот же запрос в сервисе, можете заметить, что иногда они могут проседать.
Сверьте список запросов, которые вы отслеживаете с реальным списком запросов, которые дают трафик в Google Вебмастере.
Второй момент – это потерянные ссылки.
Неправильно выбранная стратегия линкбилдинга может привести к тому, что ссылки, которые вы ставите, со временем могут отваливаться.
Примером тому являются арендные ссылки, ссылки размещенные прогонами, и ссылки размещенные при помощи крауд-маркетинга.
Эти три стратегии входят в топ-3 рейтинга по продаваемым для белых бизнесов стратегий, которые я чаще всего вижу и по которым отваливаются.
Иногда бывают отклеиваются целые сквозняки, когда сквозная ссылка отваливается, и тому подобное.
Поэтому нужно следить за потерянными ссылками, что с ними происходит.
И ответить на ключевые вопросы: “Убрана ли была ссылка везде, то есть на всём сайте?”
Это значит, вероятно, чтобы был сквозняк.
Проверьте внимательно что происходит с ссылками, которые закрылись.
Закрылись они тегом nofollow или они были удалены – это может иметь разный эффект.
Смотрите не размещены ли ваши ссылки на нерелевантных ресурсах.
Тогда такое удалении может быть даже вам на пользу.
И заодно проверьте страницы, которые просели.
Проверьте те внешние ссылки, которые на них вели и были ли удалены ссылки у просевших страниц.
Потому что сайт обычно садится не целиком, а по отдельным страницам.
Соответственно если ссылки были удалены намерено – это значит, что ссылки скорее всего были неестественными.
И, как говорится, оставьте эти ссылки как есть.
Помните, что ссылки иногда могут измениться из-за обновления сайта.
Поэтому неплохо было бы, если у вас остались доступа к старым доменам, настроить редирект.
В этом плане лучше всего, если у вас не получается написать владельцу сайта, у которого ссылка удалена, чтобы он ее заменил, то тогда проще сделать редирект.
Это самый простой способ в рунете, не требующий никаких усилий.
Ну и конечно же 3-я ошибка, с которой можете столкнуться – это сбитые редиректы.
Да, если вас редиректы получаются циклическими или цепочными, это привести к тому, что слишком длинная цепочка, перестаёт передавать нормально вес.
И цепочки редиректов не рекомендуются и желательно их устранять.
По поводу сломанных цикличных редиректов – практически вы ссылку отправляете в никуда.
Поэтому проверяйте ваши все внешние ссылки, которые находились ранее, на предмет редиректов.
Для этого, если у вас был старый домен, то возьмите поищите ссылки старого домена.
Выкачайте их, допустим, с Ахрефс.
И изучите эти ссылки, куда они ведут и какой ответ они бы давали на ваш сайт.
То есть входящие ссылки, которые входили на ваш старый домен – пробейте их на редиректы.
Если увидите, что редиректа не произошло – значит его нужно настроить.
Ну и конечно же ручные санкции.
В можете заниматься какой-то запрещенной деятельностью, которая четко прописана в правилах для веб-мастеров Гугла.
И если вы попадаете под этот пунктик, то в Серч консоле вы получите уведомление.
Пока что с такими сайтами не сталкивался, но они сайты существуют и такие нарушения могут прилететь.
Чаще всего, они могут прилететь, если ваш сайт заражен или распространяет заразное ПО или нежелательный контент, после заражения.
По этому поводу буду писать большую статью, также запишу несколько подкастов на эту тему, относительно заражение.
Потому что опыт с зараженными сайтами у меня был, и есть, что рассказать.
Следующий пункт, который я бы выделил – это смена алгоритмов.
Конечно же Google постоянно обновляет алгоритмы, есть обновление ядра практически 3-4 раза в год.
Поэтому здесь вы можете понимать, что никто не застрахован, нет никаких гарантий.
Следующий момент – это собственно само изменение в поиске за счёт трендов.
Сегодня популярны симпл-димпл, а до этого был популярен безумно tiktok.
А может быть кое-что поменяется и тренды сильно изменится.
И поэтому в каждой нише тренды могут очень сильно влиять.
Еще я бы выделил отдельно – это изменение юзабилити самого Google.
Про расширенные сниппеты я выступал на “СЕО без воды”.
И рассказывал, как при помощи расширенных сниппетов ваш трафик может кардинально упасть, или же вы можете на нём, как на волне, очень сильно выехать.
Советую посмотреть, как можно сейчас ловить тренды расширенных сниппетов и зарабатывать.
Следующая ошибка – это расхождение в геолокации.
Например, вы работаете в одном городе, а ваш сервис снятия позиций работает по стране.
И каким образом он будет показывать некорректную информацию.
С этой ошибкой вы тоже можете столкнуться.
Есть ещё такая ошибка, что как бы ваши конкуренты не сидят на месте.
У вас может вылезти какой-то конкурент, который обновил дизайн, обновил контент.
По поводу UX и дизайна мы будет говорить очень много, потому что Джон Мюллер уже сказал, что core web vitals становится важным алгоритмом.
Они уже предоставляют готовые шаблоны и решения.
В Telegram группе я делал ссылочку на эту тему.
Вы можете посмотреть на эти решения для разработчиков, как делать те же карусельки, и другие элементы на вашем сайте.
Полный список я даже сейчас перечислю.
Фактически это: карусели, баннеры, бесконечная прокрутка, шрифты, шрифты сторонние, которые можно подключить, изображения, как правильно делать в зависимости от устройства, теги, и многое другое.
Фактически там список очень большой.
Как делать красивые видео, чтобы оно тоже не тормозило.
Как делать видео гифки.
То есть на самом деле, в этой статье очень много полезной информации.
Ссылочка на статью в нашей Telegram группе.
Заходите, почитайте обязательно – там куча полезного контента.
В Telegram группе я уже стараюсь делать хэштеги.
Что еще.
Конечно же это – пэйдж спид.
PageSpeed – это то, на что нужно обращать внимание сейчас.
И скорость сайта – это важная ошибка, из-за которой сайты падают.
Не мониторя собственные показатели скорости, владельцы сайтов сами обрекает свой бизнес на провал.
Ещё такая ошибка, с которой можете столкнуться вы из-за сбоя вашего хостинга.
Иногда из-за сбой хостинга ваш сайт может очень прилично просесть.
Из-за того, что он выпадает из индекса страниц.
Google конечно дает время на восстановление, но если сбой происходит слишком долго, то вы можете очень сильно просесть.
Поэтому позаботьтесь о вашем хостинге заранее и не выбирайте дешевые хостинги, если вы намерены действительно надолго закрепиться в органике.
Ещё очень важный нюанс.
Так называемый показатель Cumulative Layout Shift – это собственно сдвиг изображения в процессе загрузки страницы, может сильно повлиять на ваш сайт.
Об этом сказал Google напрямую.
Поэтому очень важно проверить этот показатель непосредственно на вашем сайте через PageSpeed.
И самый ключевой показатель – это нет ли на вашем сайте много рекламы.
В основном это касается информационных сайтов, которые пихают много рекламы.
Но и коммерческие сайты грешат попапами.
Об этом я записывал подкаст.
Действительно по поводу попапов есть тоже четкое замечание – не нужно их пихать в видимую первую область, чтобы погружаясь он сдвигал весь основной контент.
Это фактически может понизить ваши позиции.
Еще такой маленький нюанс, с которым многие сталкиваются – это внутренняя навигация.
Ошибки внутренней навигации приводят к тому, что у людей появляется так называемые слепые или сиротские страницы.
Страницы, которые существуют только в карте сайта и на которые никак нельзя попасть при помощи навигации.
В итоге вы на неё можете где-то сделать на какой-то из страниц перелинковку на эту страницу, но она будет находиться так далеко, что поисковому роботу нужно будет делать больше 4-х проходов, чтобы на неё попасть.
Такие страницы ухудшают ваши позиции, потому что фактически они находятся очень далеко от поисковика.
Поэтому в первую очередь, про что говорят при разработке сайтов – позаботьтесь о меню, навигации и карте вашего сайта.
Чтобы навигация по ключевым страницам происходила в минимальное количество кликов.
Конечно же нарушение за ссылки вы тоже можете получить, если будете делать низкокачественный линкбилдинг.
Google может вам ничего не сообщить, но попросту понизить ваши позиции.
И вы увидите, что ваш сайт просто идет на дно.
Поэтому изучайте линкбилдинг, делайте ссылочный аудит.
Мы проводим клиентам ссылочный аудит.
Разбираем, говорим что нужно закрывать, что нужно сохранять.
А после каких ссылок нужно с сеошником прощаться.
Одна из самых глупых ошибок, которые делают сеошники – это когда на сайт, который работает по Киеву, лупят ссылочки, которые работают по Москве.
Это тоже такой нюанс, который я бы вот первую очередь обходил стороной.
Да, я понимаю что иногда очень трудно находить площадки, но старайтесь 90% ссылок делать непосредственно с гео клиентов, в которых он планирует продвигаться.
Ну и конечно же классические технические ошибки.
Мы на них не будем останавливаться.
Но технические ошибки могут могут приводить к любым, абсолютно разным, выпадениям позиций.
Здесь нельзя чётко сказать, что вот эта ошибка стабильно приведёт к падению позиции.
Есть градация ошибок.
Мы делаем технический аудит и выписываем весь их список.
Потом идет стресс-тест хостинга.
Такой маленький тест, который мы проводим регулярно каждому сайту, прогоняя его своеобразным ДДОСом.
То есть мы делаем некое количество запросов на этот ресурс, через специальные сервисы.
Если сайт мы видим загружается и падает, то это значит, что в момент перегрузки, например, когда вы будете что-то пытаться продать в чёрную пятницу – ваш сайт ляжет.
И вы должны об этом понимать.
Более того, если ваш сайт поддерживает загрузку файлов, т.е. если я попытаюсь загрузить какую-нибудь фильм на него, то ляжет он или нет.
Или он мне запретит просто загружать такой гигантский файл.
Ещё одна ошибка – это метаданные.
С метаданными мы сделали специальный тул, в котором вы можете прогнать свой сайт, посмотреть актуальные метаданные.
Выкачать их, посмотреть где у вас есть ошибки, и сесть поправить.
Метаданные выкачиваются для страниц, которые вы планируете индексировать.
Пропускаются странички, которые ль индекса закрыты, чтобы у вас не было кучи мусора, в которых нужно сидеть исправлять метаданные.
Ну и конечно же очень важно отслеживать источник трафика.
Помните, что источник трафика отслеживается в Аналитике.
Смотрите, какая доля приходит к вам с органики.
Иногда вы можете отслеживать весь трафик и видеть, что трафик упал, а на самом деле органика осталась на том же уровне.
Поэтому настройте соответствующие сегменты аудитории в Google Аналитике и следите.
Я видел часто, когда клиенты говорят: “ой, у меня органика там суббота-воскресенье падает”.
А оказывается ваши сотрудники просто постоянно заходят с Гугла на ваш сайт и ищут нужную страницу, потому что на сайте плохо реализован поиск.
В Аналитике обычно для таких целей айпишники внутренних сотрудников блочаться, чтобы у вас не было никаких слишком сильных перепадов.
Время на сайте.
Помните, что контент на сайте очень важен.
Если у вас проблема с контентом, его подгрузкой, его оформлением, иногда неправильное отображение в тоже мобильной версии, то пользователь просто раздраженно закрывает ваш сайт и уходит на другой.
С этим вы можете точно столкнуться, потому что есть куча тактик, для того, чтобы этот показатель отказов снизить.
Ну и конечно же дубли контента.
Это тот нюанс, с который вы можете столкнуться, если у вы на сайте слишком, например, выжигаете семантику.
Или спарсили чужой сайт, что тоже такое встречается.
Гугл за это вас точно не повысит – Гуглу важна уникальность.
Чтобы не говорили, что Google жрёт всё подряд – нет, для Google важна как раз уникализация.
Иначе бы сейчас бы дорвейщики сидели бы и не парились, клепали бы сайт один за другим.
Почему они тратятся на заморочку с уникализацией.
Помните, что именно здесь кроется камень преткновения создания любого сайта – все хотят нажать кнопочку и получить сайт очень быстро.
А сайт, на минуточку – это гигантское количество страниц, наполненное текстом.
Представьте себе, что у вас на сайте находиться 2000 страниц и среднее количество контента на каждой около 3000 знаков.
Умножьте одно на другое и поймете, сколько текста нужно написать – это безумные цифры.
Конечно же все идут парсят.
И потом занимаются уникализацией, чтобы превратить эти полотна текста в адекватный контент.
Но вы сами понимаете, чем отличается случайный набор букв от “Война и Мир”. А “Войну и Мир” писал сколько лет Лев Толстой?
Можете погуглить.
Последний момент – это старая техника кликбейта, которая используется до сих пор в некоторых заголовках.
Когда люди в тайтл пишут там “Жми”, “Хотите узнать” и такие вещи.
Но старается это не использовать.
Google очень любит сухую и лаконичную подачу информации.
Это мы заметили, что тайтлы с сухой лаконичностью, выигрывают у тайтлов, которые орут кликбейтом.
Поэтому однозначно тестите этот момент.
И не забывайте следить за тем, что у вас есть тонкий контент.
У вас есть контент, который очень слабый.
Например, вы статью не обновляли больше года.
Или вы не работали над тем, чтобы в статье изменить дизайн.
Или вы не проработали коммерческую часть на ваших страницах.
Уже прошло несколько лет и она осталась в том виде, как она была.
Если вы не обновляете контент – ваш контент истончается, и любая новая страничка на сайте выбьет его из выдачи.
Вы должны об этом знать и, конечно же, не сидеть на месте.
Всем спасибо.
Не забывайте подписываться на наши подкасты.
Задавайте вопросы в комментариях.
Конечно же следите за нашими вебинарами и классными статьями.
До новых встреч!”
