В новом аудиоподкасте №55 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про видеокампании в YouTube.
Текстовая версия выступления:
“Привет.
Это наш 55 аудиоподкаст и в этом подкасте мы постараемся вам рассказать особенности настройки видеокампании в YouTube.
Меня зовут Николай Шмичков, рядом Алёна Полюхович и мы сегодня поговорим про то, как создаются видеокампании, на что обращать внимание и зачем они вообще нужны.
Видеокампании нужны для того, чтобы конечно же рекламировать свои видео.
Вы можете рекламировать как короткие видео, которые являются не пропускаемыми, так и в принципе свои видео в youtube-канале, чтобы конечно банально привлечь трафик и получить подписчиков.
Ну и конечно можно рекламировать ролики, которые имеют среднюю длину с ссылочкой на ваш сайт.
В принципе самые популярные ролики как раз первые и вторые – это те, которые не пропускаемые короткие с рекламной ссылочкой на сайт и конечно те, которые направлены на получение подписчиков.
Третьи обычно непопулярные, я честно говоря, даже не знаю, мы их настраивали, но эффект слабый.
У первых и вторых гораздо выше.
Первые настраивали нашим клиентам, вторые мы настраивали конечно же себе.
Вот и есть одна такая одна особенность при настройке трафика на YouTube – это конечно же детский трафик с Ютуба.
Google заявил, что в будущем отключит монетизацию на детских YouTube каналах, но пока она ещё не отключена и с этим сталкиваются постоянно мои клиенты и собственно это камень преткновения.
Почему контекстную рекламу в Адвордсе не получается настроить обычному обывателю?
Именно как раз из-за детского YouTube.
Алёна сегодня нам расскажет, как нужно с этим бороться.
Да, к сожалению детских каналов очень много и скорее всего, все вы полностью не сможете отсечь.
Но большую часть этого возможно сделать.
Во-первых, вы знаете скорее всего, какие-то детские YouTube каналы, знаете их названия, знаете название мультиков.
Вы можете первым делом это собрать, эту базу непосредственно самих роликов, каналов детских.
В интернете есть уже собранные базы, если вам лень собирать ручками, можете скачать и добавлять их в запрещённые, исключить площадки для показа.
Ну и конечно же, использовать минус-слова, то есть всякие названия мультиков, там «Ну погоди», «Смешарики», «Маша и медведь» – всё это вы записываете в минус слова, чтобы по таким фразам вообще ваша кампания не проскальзывала.
Ну конечно же, не стоит забывать о том, что все каналы вы не сможете отключить.
Где-то что-то да пролезет, поэтому взять какой-то там период, раз там в два-три дня, например, просматривать, где же показывается реклама, просматривать на каких площадках, на каких видео и отключать их ручками, и тем самым пополняя, расширяя вашу базу исключений.
Получается расширяем и за счёт минус-слов, и за счёт названия каналов, конкретных роликов даже возможно.
А вот же можно сразу целый кластер наверно каналов отсечь, это там вот ролики, которые там предназначены для семейного просмотра.
Да, можно выбрать конечно же исключить аудиторию, то есть там семейную аудиторию, по возрасту как бы отсортировать в принципе, да.
Там в основном нас интересуют каналы общего формата, не для конкретной аудитории.
Нас интересуют каналы, которые направлены на взрослую аудиторию.
Но ещё и вторая проблема.
Это же не только детский YouTube, ещё есть такие игровые каналы, стримеры вот эти всякие, геймеры.
То есть вы тоже можете добавить в исключаемые.
Итак, ключевые слова, второе – площадки, третье – это аудитории по интересам.
То есть отсечь сразу геймеров, потому что нам не нужны.
А в целом вот настраивая сейчас рекламу, вот вы замечаете, наверное, да, что все-таки детские каналы просачиваются.
А какой примерно процент вот всё равно может просочиться?
Маленький процент где-то процентов 30 всё-таки Вы заметите, то есть получается где-то 30% попадает и нужно постоянно их вот высматривать в любом случае.
В каком отчете?
Места размещения вы выбираете и там будет, где была показана Ваша реклама.
Вот там вы можете посмотреть все сайты, все YouTube каналы, все мобильные приложения, где была показана ваша реклама.
Отсортировать точно также, посмотреть, потыкать и исключить из кампании прямо сразу же в этом отчете.
В принципе, если связаны у Вас кстати youtube-канал и Google Адс, я рекомендую это делать всегда.
Вы можете увидеть, время просмотра и по времени детей можно в принципе выловить, хотя в принципе, дети тоже могут обмануть, досмотреть рекламный ролик до конца, кликать его просто потому что может понравится.
Ну конечно чаще всего, это то, что они не досмотрев выключают вашу рекламу, то есть, а вы получаете просмотр там очень короткий.
Ну да, в этом плане дети очень сильно мешают настроить таргетинг, поэтому я вам расскажу свои рекомендации, как лучше всего настраивать таргетинг в Ютюбе.
С недавних пор, по ключевым словам, можно находить канал.
Если Вы заходите в таргетинг по площадкам из браузерной версии, вы можете при помощи запроса, по ключевым словам, просто найти каналы и добавить их как обязательные условия таргетинга.
Я считаю это самый оптимальный вариант, потому что вы можете просто собрать те каналы, которые вас интересуют и показываться там.
Да, это первая кампания, которую лучше создавать сразу с таргетингом на каналы.
То есть, если бы допустим политический блогер, вы берете других политических блогеров и показываете свою рекламу там.
Если вы занимаетесь обзором компьютерных игр, найдите других обзорщиков компьютерной этой же игры и пустите рекламу на его канале.
То есть самый простой способ спарсить каналы сейчас просто доступен в Эдвордсе.
И вам не нужно за это дополнительно никому доплачивать.
Зашли и посмотрели все списки площадок.
Но второй момент, на который обратил бы внимание, в таргетинге – это ретаргетинг.
Например, если у вас есть хорошее видео, которое привлекло огромное количество просмотров, и вы его оптимизировали, соберите себе людей, которые смотрели ваши видео, но которые не подписались на ваш канал, сделайте взаимоисключение и дайте этой кампании побольше бюджета, и вы будете показаться исключительно на ту аудиторию, которая заинтересованная.
Во-вторых, она вас знает и охотно будет подписываться, конечно же, на ваши ролики.
Ну и на что бы обратил внимание, обратил внимание бы я на время просмотра.
Смотрите, если вас аудитория бизнес формата, то есть бизнес аудитория, она ютубчик днём не смотрит.
Они ютубчик смотрят вечерком, утром, либо в обед.
Сделайте вот эти окна, когда вы показываете свою рекламу тогда, когда ваша аудитория свободна.
Помните, YouTube смотрится в свободное время, реклама в это время не раздражает.
Поэтому таргетинг по времени – это оптимальный вариант для того, чтобы заставить ваши ролики работать.
На этом собственно всё.
Может быть Алёна добавит какие-то особые условия, за что я может быть забыл.
Обязательно сортируйте по возрасту, то есть тоже смотрите Youtube канал Ваш, Ваше видео на какую аудиторию направлено и фильтруйте по возрасту.
То есть, например, мы не направлены, наши видео не направленны совсем на молодёжь, 18 лет нам такое не подходит.
Соответственно, мы убираем просто галочку восемнадцатилетний, оставляем нужные нам там допустим 25 до 45 лет.
Точно также можете делать и вы.
Потому что в Гугле Вы можете и больше возраст чем 65 поставить, но, если вам такое не нужно, конечно, просто уберите галочку.
Очень важное замечание про возраст, немножко про него забыл.
На этом собственно всё.
Подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы в нашем сообществе в YouTube, можете либо в нашем паблике Facebook.
Ну и конечно же, до новых встреч.”
