Правила заполнения Title – 7 секретов техники Эверест

Чем выше позиция Вашего онлайн-ресурса, тем больше трафика Вы получите.

Редкий покупатель пойдёт дальше первой-второй страницы поисковой выдачи.

Поэтому поисковик выбирает для ТОПа сайты с максимально полезной и релевантной информацией. Как он это определяет?

Существует много параметров. Но известно, что достичь даже 10-й позиции в органической выдаче невозможно без качественного авторского контента и ссылок.

Дальше поисковик в соответствии с кликабельностью ссылок распределяет места.

Чем выше CTR, тем выгоднее позиция.

Увеличить показатель поможет правильно сформированный тег title.

Почему важно знать, как записать тайтл:

SEO-специалисты вкладывают большие бюджеты в закупку ссылок и создание авторского контента, чтобы попасть в ТОП-10.

Но занять заветные первые позиции так и не удаётся из-за низкого CTR.

Чем чаще люди кликают на сайт, тем выше он будет отображаться.

Зачем поисковику показывать сайты, на которые никто не кликает.

Чем оптимальнее Вы составите тайтл, тем выше будет позиция сайта в выдаче.

Это увеличит количество переходов и обеспечит приток трафика.

Убедиться в прямой взаимосвязи CRT с заголовком можно на примере контекстной рекламы, где от кликабельности объявления зависит цена клика и позиция показа объявления.

В органике наблюдается нечто похожее.

Итак, пример грамотного написания метатега title: с помощью Техники Эверест.

Техника Эверест — создаём кликабельный тайтл

Оптимальная длина тега.

Цифры, скобки, призыв к действию, трастовый домен, заглавные буквы.

Отсутствие чёрного SEO.

Рассмотрим 7 основных приёмов создания крутых метатегов title по технике Эверест.

Оптимальная длина тега. Цифры, скобки, призыв к действию, трастовый домен, заглавные буквы. Отсутствие чёрного SEO.

Рассмотрим 7 основных приёмов создания крутых метатегов title по технике Эверест.

Следите за длиной тега

Следите за тем, чтобы длина тега составляла около 50-60 символов (это 6-10 слов).

Поисковик замеряет длину тайтла в пикселах (в среднем это 600 pixel) под стандартные девайсы: ПК, ноутбуки, смартфоны, планшеты.

Не следует писать слишком длинный заголовок, иначе поисковик выборочно обрежет его, что значительно снизит CTR.

Но и чрезмерно укорачивать тоже не стоит. Важно, чтобы тайтл соответствовал тематике страницы и отражал её суть.

Как создать title для страницы?

• Формируйте тег из высокочастотных запросов.
• При необходимости расширяйте тайтл ключами из поисковых подсказок, расположенных внизу списка.
• Следите за тем, чтобы тег был индивидуальным для каждой страницы.
• Проверьте, чтобы тайтл отличался от тегов description и h1.

Рекомендуем воспользоваться утилитой для быстрого сбора ключевых слов.

Используйте цифры

Цифры — важный триггер, который позволяет увеличить количество кликов и сделать тайтл привлекательнее.

По мере возможности внедряйте номера в title.

Это может быть перечень инструментов, советов, шагов, идей, примеров.

Используйте цифры, которые максимально соответствуют тематике страницы и используемым ключам.

Пример использования цифр в заголовках:

• ТОП-10 лучших инструментов раскрутки сайта.
• 268 SEO инструментов интернет-маркетинга.
• Как увеличить продажи в 7-10 раз.
• Сокращение до 30% расходов за 1 месяц.

Если совсем нет идей, для привлечения внимания к тайтлу можно использовать текущий год.

Это особенно актуально для сфер, в которых информация быстро устаревает.

Используйте скобки

По результатам исследований компании Hubspot, наличие квадратных скобок в тайтле увеличивает количество кликов на 30-40%.

С чем связан этот феномен?

Возможно, с тем, что сами по себе квадратные скобки чем-то напоминают пользователям предварительный просмотр содержимого страницы.

Поэтому люди охотнее кликают по ссылке, так как понимают, какой контент увидят на странице.

По одной из версий популярность скобок связана с тем, что их в принципе мало кто использует в title.

Поэтому они визуально привлекают к себе внимание и позволяют выделиться.

Применяйте вопросы и призывы к действию

Хотите сделать тайтл более кликабельным?

Используйте побуждающие слова: акции, скидки, бесплатная доставка, низкие цены, дёшево и пр.

Укажите факты, которые наиболее важны для Ваших потенциальных клиентов.

Достаточно эффективно работают вопросы. Также рекомендуем применять призывы к действию (купить, смотреть, заказать, получить и т.д.).

Множество из них можно отыскать в контекстной рекламе.

Ещё один секретный лайфхак. Чтобы повысить CTR, добавьте в заголовок эмоций.

По результатам исследования BuzzSumo, эмоциональные тайтлы получают существенно больше кликов и переходов, чем сухо сформулированные фразы.

Безусловно, есть стереотипы, что в b2b-сфере должен быть выдержан строгий и деловой стиль.

Но не будем забывать, что информацию на сайтах читают люди, поэтому эмоциональные заголовки успешно работают.

Используйте трастовость домена

Этот способ актуален для крупных брендов. Но Вы также можете применять этот приём.

Включите в title наименование своего домена и протестируйте, как это повлияет на CTR.

Если Вы уверены, что Ваш домен узнаваем или схож с ключевым словом, можете смело использовать этот приём.

Пишите все слова с заглавной буквы

Ещё один приём создания крутых тайтлов — написание всех слов в предложении с заглавной буквы.

Этот метод уже давно применяется в объявлениях Яндекс Директ и Google ADS, успешно увеличивая тем самым CTR.

Казалось бы, это ошибка. Но такой способ не является противоречивым по регламентам поисковиков, поэтому Вы можете смело его использовать.

Всё ещё сомневаетесь?

Просмотрите примеры популярных сайтов. У них все слова выводятся с заглавной буквы в тайтле.

Не пользуйтесь чёрной накруткой

Накрутка различных поведенческих факторов может нанести серьёзный урон репутации Вашего сайта, и тогда о заветном ТОПе органической выдачи можно забыть.

Чтобы этого не произошло, откажитесь от использования различных сервисов по накрутке переходов.

Даже если кликбейтом занимаются не роботы, а реальные люди, поисковики умеют хорошо отслеживать это и наказывают таких «умельцев».

Людей-кликеров легко определить. Они ежедневно вводят множество запросов и переходят на сотни сайтов.

В реальности ни один человек не будет так делать.

Как избежать накрутки?

Просмотрите предложенный гайд. В нём мы пишем о видах накрутки, а также о том, как избежать от Яндекс санкций за имитирование целевого трафика.

Теперь Вы знаете 7 приёмов создания крутого тайтла.

Но не следует забывать о качестве контента на странице. Воспользуйтесь утилитой для проверки качества заголовков.

Это позволит найти, устранить слабые места и улучшить поведенческий фактор.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Как ещё улучшить Ваш title?

Содержание тега.

Структура. Грамотность.

Дубликаты. Фавикон.

Содержание тега. Структура. Грамотность. Дубликаты. Фавикон.

Содержание тега

Важно, чтобы title максимально детально описывал то, что ожидает пользователя на сайте.

Человек должен понимать, с чем столкнётся на странице и какое действие сможет совершить.

Например, не следует использовать в тайтле формулировки «оформить заказ», «купить» и т. д, если страница носит информационный характер — на ней представлен каталог, но нет функции оплаты.

Иначе разочарованный посетитель просто закроет сайт через 2-3 секунды, что увеличит общее число отказов и снизит поведенческие характеристики.

А это чревато снижением позиций.

Структура

Title — визитка Вашей страницы. Важно, чтобы тег был читабельным, интересным и полностью понятным для Вашего потенциального клиента.

4 правила оформления тайтла

• Нельзя перечислять подряд все высокочастотные ключевые фразы в title через запятую: каркасные дома купить, каркасные дома дёшево, каркасные дома цена киев.
• Нужно сформулировать тайтл правильно, чтобы он был представлен в виде логичного и завершённого предложения: Купить Каркасные Дома в Киеве — Цены в 2 Раза Ниже.
• Не допускайте использования несогласованных формулировок: каркасный дом недорого заказать.
• Согласовывайте все слова в тайтле: купить каркасный дома недорого.

Грамотность

Помните, что поисковики следят за качеством контента, отображаемого пользователям.

Важно, чтобы не только тексты на страницах, но и теги были прописаны безошибочно.

Поэтому уделите должное внимание грамотности:

• следите за тем, чтобы в написании слов не встречалось описок и ошибок;
• избегайте использования жаргонизмов;
• следите за количеством знаков восклицания и специальных символов;
• следите за пунктуацией, не делите содержимое тега точками;
• используйте скобки, кавычки, если это необходимо.

Дубликаты

Следите за тем, чтобы title не повторял другие теги, например, h1 или description.

В идеале они должны дополнять смысл и раскрывать значение друг друга.

Если сделать их идентичными, поисковик с большой долей вероятности покажет обрывки фраз из контекста, которые вряд ли приведут к Вам на онлайн-ресурс целевых покупателей.

Продуманные title и description справятся с этой задачей куда более эффективно.

Поэтому важно прописать индивидуальный тайтл под каждую страницу, даже если товары отличаются несколькими параметрами — только размером или цветовой гаммой.

Как избежать дубликатов:

• укажите в заголовке <h1> наименование товара;
• в title добавьте к ним самые частотные запросы.

Фавикон

Как ещё сделать сайт более заметным и повысить CTR? Добавьте фавикон.

Это значок страницы, который будет отображаться:

• в строке поисковой выдачи, перед URL;
• в виде изображения, рядом с закладкой;
• в табах и в прочих интерфейсных элементах.

В настоящее время эту функцию поддерживает только Яндекс.

В отечественных результатах выдачи Google таких изображений пока нет, хотя известно, что в прошлом году поисковик уже протестировал фавиконы в выдаче Великобритании.

Какое выбрать изображение?

То, которое имеет форму квадрата.

• Оптимальный размер — 16×16 или, к примеру, 32×32. Также можно выбрать более крупные размеры (вплоть до 192×192).
• Формат — можно применять ICO, GIF, а также PNG, JPEG, SVG.

При этом важно учесть, что файлы ICO включают в себя сразу несколько версий картинок, поэтому присутствует вероятность, что браузер ошибочно выберет фавикон с более низким разрешением для конкретного браузера.

По этой причине веб-мастера используют PNG-файлы.

Влияет ли фавикон на результаты выдачи?

Нет, использование данного изображения не сказывается на позициях ранжирования сайта и оптимизации его кода.

Поисковые системы не учитывают этот фактор при формировании органической выдачи.

Но у фавикона есть целый ряд других преимуществ:

• Визуально привлекает внимание к ресурсу. Без иконки ссылка менее заметна и сливается с остальными (особенно если нет цифры, скобок, заглавных букв).
• Способствует повышению узнаваемости бренда. Пользователь скорее запомнит Ваш сайт, если поставить лого организации в фавикон.
• Упрощает поиск ресурса в истории браузера, закладках и пр. Посетителю удобнее найти глазами знакомую картинку, чем искать нужный текст.

Какое изображение выбрать для фавикона?

Важно, чтобы картинка для фавикона прямо или косвенно была связана с деятельностью компании.

Персонификация

Если речь идёт об узнаваемом бренде, можно выбрать в качестве изображения логотип или его фрагмент, если первый содержит много деталей, слишком сложный или имеет вытянутую форму.

В том случае если подходящего лого нет, поставьте картинку или просто цветовой градиент, ассоциативно напоминающий тематику сайта.

Больше контраста

Главная задача картинки — привлечь внимание. Выделиться среди конкурентов достаточно сложно, ведь многие используют фавиконы.

Поэтому изображение должно хорошо бросаться в глаза.

Чем более контрастным и визуально привлекательным будет фавикон, тем лучше.

Иногда для привлечения внимания используют контрастную стрелку (иконку), указывающую на сайт.

Чем проще, тем лучше

Фавикон имеет маленький размер. Поэтому ошибкой будет использовать для него слишком детализированную картинку.

Такой формат никто не сможет разглядеть на страницах поисковой выдачи и в сохранённых закладках.

Используйте изображение, где будет 2-3 цвета и минимум деталей. Избегайте иконок с неоднозначным трактованием смыла.

Оригинальность в тренде

Хотите, чтобы фавикон отлично справлялся со своей задачей и привлекал взгляд к Вашему сайту?

Откажитесь от использования банальных иконок, которые применяют 90% конкурентов.

Чем более оригинальной и запоминающейся будет картинка, тем лучше.

Рекомендуем для чтения:

1. Кликбейт: что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать
2. Объявление для контекста: работа с заголовком, текстом, картинкой и 5 советов по проверке посадочной страницы

Выводы

Для попадания в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекс и Google важно следить за качеством контента и наличием ссылок.

Чтобы занять заветные первые позиции, нужно грамотно прописать title.

Тайтл напрямую влияет на CTR (кликабельность).

Чем чаще кликают на Ваш сайт, тем выше шансы занять ТОП-3. А количество трафика здесь заметно выше (в 7-10 раз).

Важно следить за длиной тайтла, она не должна превышать 50-60 символов (это 6-10 слов).

Для повышения кликабельности в предложении стоит использовать высокочастотные ключевики и их возможные модификации.

Усилить заголовок помогут вопросы, призывы к действию и побуждающие слова (из контекстной рекламы).

Для фиксации внимания пользователя на Вашем сайте в тайтле можно применять квадратные и круглые скобки, а также цифры.

Ещё один простой способ усилить title — написать каждое слово с большой буквы.

Откажитесь от чёрной накрутки поведенческих факторов.

При необходимости добавьте в тайтл название домена (если он хорошо известен в кругах потенциальных клиентов).

Выполнив эти простые рекомендации, Вы сможете повысить CTR и позиции сайта в органической выдаче. Желаем успехов!