Кликбейт:что это такое и как написать заголовок, на который будут кликать

В море информации очень легко потеряться и остаться незамеченным.

Как этого избежать?

Можно прибегнуть к использованию кликбейта.

По крайней мере, так делают многие.

Громкие привлекающие заголовки – первый шаг на пути к тому, чтобы на информацию обратили внимание.

Клик по заголовку гарантирует ознакомление с контентом – цель достигнута.

ДАННЫЕ ДЛЯ СТАТИСТИКИ:

• 73% пользователей расшаривают заголовок, а не саму статью;
• Длина идеального заголовка — от 12 до 18 слов;
• «…заставит вас…» — самая вовлекающая кликбейт-фраза;
• Около 5 сек тратит пользователь на знакомство с контентом и решает, читать ли его дальше.

Что такое кликбейт и почему он работает?

Рассказываем о происхождении понятия и роли кликбейта сегодня.

Как и зачем использовать кричащие заголовки?

И почему на них продолжают кликать.

Начнем, разумеется, с самого понятия.

Англоязычное слово «clickbait» образовано от двух других: «click» – «щелчок», «bait» – «наживка».

Они же как нельзя лучше описывают суть самого понятия, а под кликбейтом понимается вирусный контент, на который так и хочется щелкнуть.

При этом (зачастую) удерживающий внимание заголовок и содержание контента – это вовсе не одно и то же.

Ведь кликбейт – это прежде всего инструмент для привлечения внимания.

Он не обязан передавать суть, а призван зацепить взгляд и мотивировать кликнуть.

Если это случилось – миссия достигнута!

Пример кликбейт-заголовка

Наверняка примеры подобных заголовков вы не раз и не два видели в сети.

И, готова поспорить, иногда кликали – ведь так хотелось узнать, что же скрывается за ними.

Именно на этом эффекте ожидания и построена механика работы кликбейта.

Зацепить взгляд – вызвать интерес – заставить прочитать дальше.

Что потом?

Уже не так важно.

Почему такая простая механика до сих пор работает?

Все дело в человеческом интересе и желании узнать все и сразу.

Для авторов контента кликбейт – один из главных способов привлечения читателей и зрителей.

Рост CTR (количества кликов на просмотры) при этом может достигаться весьма манипулятивными способами: игрой слов, воздействием на глубинные эмоции и завышенными ожиданиями от «текста-ловушки».

Реклама — наиболее популярное «место» для использования кликбейта

Хотите получить настройку Яндекс Директ, заполните форму ниже.

Ссылка на сертификат агентства SEOQUICK — здесь.

Функции кликбейта

Всегда ли кликбейт работает?

И есть ли у него недостатки и проблемы использования?

Зачем нужен кликбейт и кому: авторам или читателям?

Начнем с первых.

Безусловно, для них кликбейт – это тот инструмент, который помогает прочитыванию текста.

Клик на заголовок, ссылку или рекламный баннер, — и статистика просмотров уже растет вверх.

Задача кликбейта для авторов ясна и понятна.

Но может ли этот инструмент быть полезен читателю?

Пожалуй, да.

Потому что хороший, кликабельный заголовок – это не только интригующий и привлекающий внимание, но и информирующий.

Ключевые слова, содержащиеся в нем, помогают за секунды понять, о чем может пойти речь дальше.

И это отлично помогает сориентироваться в море информации, в которой мы сегодня буквально «тонем».

Обещание вау-эффекта — одна из главных механик кликбейта

Другой вопрос, что кликбейт все чаще приобретает ложные формы.

Завлекающий тизер не оправдывает ожидания от дальнейшего знакомства с его содержанием.

И вместо интересующего, целевого контента читателю приходится потреблять информацию, которую он совсем не искал.

Как и любое другое явление, кликбейт тоже имеет свои проблемы.

Среди них можно выделить следующие основные:

• Эффект неоправданных ожиданий;
• Неполнота информации;
• Низкое качество контента;
• Контент как спам.

Именно за них кликбейт так не любят.

Однако он – уже давно очевидная реалия сегодняшнего инфопространства.

Представить СМИ без кликбейт-заголовков и таких же изображений невозможно.

Но выход есть: научиться их видеть и даже использовать — но только с умом.

Тогда можно убить сразу двух зайцев: и внимание привлечь, и негатива от неоправданных ожиданий не получить.

Проверить качество заголовка можно не только с помощью собственного опыта, но и применяя специальные программы-помощники.

Например, калькулятор качества заголовка от SEOQUCK.

Программа способна оценить эффективность вашего заголовка и посоветовать, как улучшить его.

Рекомендуем для чтения:

1. Правила заполнения Title: 7 секретов техники Эверест
2. Объявление для контекста: работа с заголовком, текстом, картинкой и 5 советов по проверке посадочной страницы

Где используется кликбейт чаще всего?

Где можно встретить кликбейт-заголовки?

Какие темы особенно часто «паразитируют» ими?

Читайте в этой главе.

Ответ на первый вопрос мог бы быть очень коротким.

ВЕЗДЕ.

А если быть еще точнее — то определенно там, где темы и форматы материалов особенно интригующи.

Проще всего и чаще всего кликбейт-заголовки применяются в публикациях о политике, коронавирусе, медийных личностях, громких событиях…

Список можно продолжать вечно.

И это неудивительно, ведь создать интерес в этих вопросах, пожалуй, проще всего.

Однако кликбейт можно найти далеко не только там.

Иногда вау-эффектом пользуются даже авторы привычного и любимого вами медиа.

Вопрос лишь в том, зачем и как.

И если желтая пресса и рекламные тизеры зачастую обманчивы, то так называемые «качественные» СМИ все же стараются не только привлечь внимание, но и дать ответы на вопросы, заявленные в заголовке.

Примеры кликбейта-заголовков

Как распознать кликбейт?

Какие заголовки и изображения можно считать кликбейтом?

И какие приемы используются для их создания?

Раскрываем признаки кликбейтных текстов и картинок.

ТОП-5 приемов создания кликбейт-заголовков мог бы выглядеть так:

Признак 1: намеренное преувеличение фактов

Видишь в заголовке факты или цифры, в которые сложно поверить?

Тогда с большой долей вероятности перед тобой кликбейт.

Ведь его главный прием — зацепить внимание читателя.

А сделать «кричащими» любые цифры проще всего.

Пример намеренного преувеличения факта для создания кликбейт-заголовка

Признак 2: эффект интриги и тайны

Неоднозначные многоточия в конце или отсутствие ключевой информации в заголовке тоже делают его кликбейтным.

При этом содержание контента не формулируется прямо абсолютно намеренно: ведь тогда эффект недосказанности будет потерян и пропадет желание кликнуть, чтобы дочитать до конца и узнать все подробности.

Признак 3: спорные суждения

Все, что спорно, привлекает.

И это факт.

Интриговать можно множеством способов, однако добавить в заголовок намеренно противоречивую мысль — это как добавить перчинку в готовое блюдо.

Попробовать (читай «прочитать») точно захочется.

Признак 4: использование конструкций-вызовов

«Ты не поверишь…» — так мог бы начинаться классический кликбейт-заголовок.

Обращение на «ты» и апелляция к опыту пользователей работает практически безотказно.

Признак 5: инструкции и списки

Казалось бы, один из самых неочевидных приемов кликбейта.

И, пожалуй, все еще один из самых работающих.

Кому не захочется кликнуть на публикацию, которая содержит пошаговое решение его проблемы?

Вопрос риторический.

Списки и перечни — популярный прием кликбейта

Отдельный вопрос для обсуждения — кликбейт-изображения.

Как правило, они выступают в дуэте с таким же заголовком, усиливая эффект неожиданности.

Угадать их можно по следующим характерным признакам:

• Абсолютное несоответствие содержания текста и изображения;
• Нечеткость снимка, эффект «тайны»;
• Чрезмерная эмоциональность картинки, шокирующие фото.

А стоит ли использовать?

Зачем нужен кликбейт, при своей неоднозначности?

И как создать «правильный» кликбейт?

Разбираемся вместе.

Привлечение пользовательского внимания к контенту – задача номер один сегодня.

И здесь кликбейт тебе в помощь.

Особенно, если использовать его в меру.

А вот если ошибиться, то вместо множество новых читателей и зрителей можно получить волну негатива в виде неприятных комментариев под публикацией или видеороликом, дизлайков и хейта.

Поэтому главный закон использования кликбейта — не перестараться.

Кликбейт-заголовки к текстам о политике чаще других получают волну негатива в комментариях

Идеальная успешная формула — грамотное соотношение завлекающего заголовка и контента, который оправдывал бы его содержание.

Играть на словах и эмоциях — формула не запретная, но делать это нужно с умом.

Как создать заголовок, по которому хочется кликнуть

На какой заголовок будут кликать?

Каковы составляющие хорошего заголовка?

Делимся универсальной формулой кликбейта.

Привлекающий и содержательный, — пожалуй, это лучшая стратегия для написания идеального кликбейт-заголовка.

Сделать тизер, на который захочется кликнуть, значительно проще, чем смотивировать дочитать материал до конца.

А, в идеале, еще и не разочароваться в нем.

Поэтому при создании заголовка стоит помнить о двух его смысловых частях: завлекающей и информативной.

Пусть первая служит для удержания внимания читателя, а вторая – информирует о содержании дальнейшего контента.

Именно тут как раз и придут на помощь ключевые слова.

Они помогут моментально сориентироваться, насколько предлагаемая информация может быть не только интересна, но и полезна.

Пример информативного заголовка, на который хочется кликнуть

Привлекать, но не обманывать — вот к чему я призываю каждого, кто использует кликбейт.

Читать и дочитывать всегда будут то, что полезно, важно и ценно.

А только клики — уже давно не единственная метрика измерения качества созданного вами контента.