Как связаны ТИЦ, ИКС, PR и позиция сайта в поиске + 5 способов их повышения

За последние 2-3 года кардинально изменились и критерии поискового ранжирования, и показатели качества сайтов.

Вместе с тем, некоторые маркетинговые агентства по-прежнему предлагают старые технологии продвижения – например, наращивание ссылочной массы.

Какие показатели помогут Вам объективно оценить качество собственного интернет-портала?

И каким образом можно одновременно улучшить эти показатели и место сайта в выдаче?

Приоткроем завесу. Актуальные числовые индексы – ИКС, PR – теперь объективно отражают полезность и посещаемость ресурсов, а не только их рейтинг.

Но что это даёт владельцу сайта?

Посмотрим на примеры:

• ИКС выше 40-50 тысяч имеют «Википедия», известный сервис для поиска работы «hh.ru» и медиахолдинг «РБК» – популярные и постоянно обновляемые.
• Эти информационные сайты «Яндекс» отметил знаком «Выбор пользователей» за вовлечённость аудитории. Их цитируют десятки популярных блогов.
• Исследование LiveInternet доказывает: ресурсы с посещаемостью от 10 000 человек в сутки имеют ИКС от 1000 до 10 000.

Как же одновременно увеличить показатели качества и поисковую позицию сайта?

В данной статье расскажем об этом и не только.

ТИЦ и ВИЦ – старые технологии Яндекса

Что такое ТИЦ и ВИЦ?

Как раньше отслеживались эти показатели?

И почему о них перестали говорить?

ТИЦ или тематический индекс цитирования – старый показатель, который вычислялся:

• на основе количества внешних ссылок на сайт;
• с учётом тематики веб-порталов, которые ссылаются.

Другой индекс ВИЦ (взвешенный индекс цитирования) учитывал:

• количество;
• популярность сайтов, содержащих внешние ссылки на проверяемый ресурс.

Увидеть ТИЦ можно было:

• с помощью сервисов Яндекса, например, через Яндекс.Вебмастер или установив кнопку Яндекса на свой ресурс;
• используя инструменты для анализа сайтов.

Число ВИЦ не разглашалось.

В начале 2000-х показатели ТИЦ и ВИЦ реально отображали авторитетность ресурса.

И наряду с другими факторами весомо влияли на поисковые позиции сайта в Яндексе.

Но со временем возник бизнес на продвижении веб-порталов через ссылки.

Специально для увеличения ссылочной массы начали создаваться сайты-сателлиты.

С августа 2018 года Яндекс изменил правила игры – отказался от этих показателей.

Что было дальше?

Вам важна цена, чтобы поднять сайт в поиске?

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Число ИКС в Яндексе – новый стандарт проверки качества

Что такое ИКС (индекс качества сайтов) и по каким критериям он рассчитывается?

Где можно посмотреть этот индекс?

Подробно про связь между ИКС и поисковыми позициями сайта.

ИКС или индекс качества сайтов показывает качество сайтов по критериям Яндекса.

При его расчёте берётся во внимание сразу несколько объективных факторов:

• посещаемость и размер аудитории сайта;
• CTR – процент кликов по внешним ссылкам;
• количество полезных сведений о компании (наличие её на Яндекс.Картах);
• уровень доверия к ресурсу;
• степень удовлетворённости пользователей;
• поведение посетителей на сайте (делают ли они покупки, легко ли находят нужные страницы);
• процент людей, которые уходят, не выполнив конверсионное действие.

Точный алгоритм расчёта этого числа не разглашается.

Тем не менее прямую зависимость между посещаемостью ресурса и показателем ИКС подтвердили исследования компаний «Alexa» и «Liveinternet.ru».

По наблюдениям владельцев веб-порталов, для ИКС имеет значение, каким образом люди попадают на сайт, сколько времени проводят на нём, находят ли они нужные продукты/факты.

То есть важно не количество внешних ссылок и трафика, а их качество (!).

Для получения всей этой информации и расчёта ИКС обобщаются данные из разных сервисов Яндекса.

Потому использование Яндекс.Карт, Яндекс.Чатов, Дзена, а также расширенных сниппетов для выдачи Яндекса теперь напрямую помогает поднять рейтинг сайта.

Влияет ли ИКС на позицию в Яндексе?

Сотрудники Яндекса отмечают, что есть косвенная зависимость между показателем ИКС и местом сайта в ТОПе поисковика.

Ведь высокий показатель ИКС имеют в основном сайты с высокой посещаемостью, удобной навигацией, популярными ключевыми фразами и качественным контентом.

И эти же факторы улучшают поисковую оптимизацию.

Как расшифровать число ИКС

1. Числовые значения ИКС кратны 10.
2. Минимальный показатель – 10, максимального нет.
3. Обновляется индекс один раз в месяц.

Как сравнить ИКС своего сайта и конкурентов?

1. Свой сайт можно добавить в Яндекс.Вебмастер и регулярно отслеживать значения ИКС в этом сервисе. В нём Вы можете одновременно сравнить ИКС 20-ти сайтов и динамику его изменения.
2. Создать на портале специальную кнопку, которая будет регулярно отображать ИКС. Если индекс высок, есть вероятность, что сайт будет пользоваться доверием аудитории.
3. С помощью сторонних сервисов анализа, наподобие pr-cy.ru, можно проверить ИКС любых ресурсов. В том числе Ваших прямых конкурентов по региону или по поисковой выдаче.
4. Кроме этого, с ноября 2018 года информацию о конкурентных ресурсах можно получить через результаты поисковой выдачи. Для этого нужно нажать на зелёный треугольник возле веб-адреса.

На открывшейся странице Яндекс.Вебмастера Вы увидите и индекс качества проверяемого сайта, и дополнительные знаки.

Они, кстати, покажут, имеет ли ресурс постоянную лояльную аудиторию.

Позже мы расскажем, как с пользой применить данные анализа конкурентов.

Рекомендуем для чтения:

1. Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google: Советы
2. Регистрация сайта в поисковиках: зачем она нужна и 8 советов по подготовке

Число PR: как рассчитывается аналог ВИЦ в Google

Раскрываем понятие PR (ранг страницы) и формулу его расчёта.

Какая связь между этим числом и местом сайта в поиске Google?

Можно ли увеличить PR и какими методами?

PR или PageRank (в дословном переводе «ранг страницы») – это числовой критерий от Google, который указывает на количество и качество внешних ссылок.

Число PR рассчитывается отдельно для каждой веб-страницы (а не для сайта в целом) и влияет на позиции страниц в международном поиске.

Первоначально в Гугле можно было увидеть показатель PR – число от 0 до 10 – для главной и других страниц любого сайта.

В начале 2000-х веб-мастера ориентировались на этот индекс как на главный показатель успешности продвижения.

И вспомним, что именно тогда начинал развиваться «серый» бизнес на ссылках.

С 2016 года Google скрыл (но не убрал!) показатель РR.

Сайтовладелец не может видеть и тем более искусственно накручивать это число.

К тому же кроме РR в современной системе ранжирования Google учитывается больше 200 факторов.

Чтобы поднять PageRank (и, соответственно, завоевать доверие Гугла), важно ориентироваться на некоторые новые критерии.

Факторы, которые влияют на PageRank

Формула PR включает несколько показателей. Самая первая её версия, выведенная основателями Google, выглядит так:

В ней:

PR(А) – это проверяемая веб-страница;

Т1 – это первая ссылающаяся страница;

n – количество ссылающихся страниц;

PR(Tn) – ранг ссылающейся страницы;

С(Tn) – число ссылок со страницы донора;

d – коэффициент затухания; он указывает, какой вес способна отдать страница-донор странице А, и обычно составляет 0,85.

Исходя из расчётов, PR для определённой страницы (А) находится в пределах от 0 до 10 единиц.

И разница между сайтами с показателями 8 и 9 может быть огромной.

Актуальные изменения в алгоритмах расчёта Google не разглашаются.

Но известно, что для PageRank по-прежнему имеют значение 3 базовых фактора:

• общее количество ссылок на конкретную страницу (не на сайт в целом!);
• количество внешних ссылок на ссылающейся странице (возможна обратная зависимость между их числом и весом);
• ну и, главное, вес или PR тех страниц, которые ссылаются.

Последний критерий остаётся важным с момента появления технологии PageRank.

Популярные веб-страницы передают страницам-акцепторам высокий ранг.

Более того, если на малоизвестном сайте есть авторитетная страница, она может передать ссылке свой вес. И наоборот – ссылка с малопосещаемой страницы авторитетного сайта слабо повлияет на PR.

Также вы можете посмотреть подробное видео про линкбилдинг в SEO.

Кроме этого, на повышение числа PR сегодня влияют и внутренние ссылки.

Потому «Главная» – зачастую самая значимая страница на любом сайте, на неё обычно ведут обратные ссылки со всех остальных.

И она же может передавать свой авторитет другим важным страницам.

Плюс есть вероятность, что вес ссылки может зависеть ещё от двух взаимосвязанных факторов:

• от её расположения на странице (ссылки, находящиеся ближе к началу страницы, значимее остальных);
• от кликабельности.

То есть при внутренней перелинковке важно, чтобы ссылки органично вписывалась в контекст и помогали посетителю в навигации при поиске нужных страниц.

Какими способами можно поднять ИКС, PR и поисковую позицию сайта

Общие критерии, которые позитивно влияют на ИКС, PR и поисковую позицию сайта.

Способы одновременно повысить все эти показатели.

Устаревшие приёмы, которые уже НЕ помогают поднять сайт в поиске.

Начнём с эффективных технологий.

1. Логичная архитектура сайта и внутренняя перелинковка всех страниц.

Вспомним, что ссылки с авторитетной главной страницы увеличивают PR остальных страниц сайта.

Потому для алгоритмов Гугла желательно, чтобы любая важная веб-страница была на расстоянии не более 3 кликов от неё.

Плюс если сайт имеет удобную для пользователей структуру и понятные навигационные ссылки, у него больше шансов получить:

• высокий трафик;
• хорошие поведенческие метрики (глубину, время просмотра);
• соответственно, высокий показатель ИКС;
• плюс сайт легче продвигать по тем ключевым запросам, на которые есть внутренние линки.

2. UX-дизайн – этот пункт дополняет предыдущий.

Перелинковка сайта должна быть не только логичной, но и интуитивно понятной для пользователей.

Яркие кнопки, заметные разделы меню помогут:

• удержать посетителей на сайте;
• увеличить процент людей, которые доходят до конверсионной страницы и выполняют целевое действие.

3. Полезные опции и сервисы

Приведём два примера, зачем это нужно.

• Некоторые биржи копирайтинга – Advego, ETXT, text.ru – имеют собственные бесплатные программы для проверки уникальности. Они позволяют им привлекать и целевую, и околоцелевую аудиторию, увеличивать среднее время нахождения пользователей на сайте. Плюс благодаря сервисам сайты регулярно упоминаются, в частности, на популярных ресурсах, растёт PR их главных страниц.
• На сайте seoquick.com.ua есть бесплатная опция кластеризации семантического ядра, которая привлекает дополнительный трафик. Привлечённые пользователи рекомендуют наш сайт, что помогает поднять PR отдельных страниц. Плюс благодаря этой и другим бесплатным функциям увеличивается среднее время пребывания людей на сайте, глубина просмотра и, соответственно, число ИКС.

4. Упоминание веб-адреса сайта в сервисах Яндекса и Google

Для эффективного продвижения обязательно нужно зарегистрировать сайт в Яндекс.Вебмастере и Google.Мой Бизнес.

5. Сбалансированное использование ключевых фраз и полезного контента

Основные ключи могут присутствовать в метатегах Title и Description, в описаниях продуктов компании и в упоминаниях на сторонних ресурсах.

Но вместе с тем они должны быть дополнены ценной для целевых клиентов информацией.

Эксклюзивный, уникальный контент подогреет интерес к сайту.

Устаревшие приёмы, которые уже НЕ влияют на критерии качества

1. Комментарии под статьями на сторонних блогах.

Ссылки в таких комментариях обычно по умолчанию «снабжаются» тегом nofollow, и потому не передают странице-акцептору веса.

А спам-комментарии тем более негативно воспринимаются и посетителями, и поисковыми системами.

2. Упоминание домена в соцсетях.

Ссылка на сайт в комментариях в соцсетях может привлечь подогретый трафик, помочь в раскрутке.

Но, как и в предыдущем случае, она не передаёт никакого веса.

3. Платный прогон по каталогам.

Этот старый метод всё ещё популярен, но бесполезен.

Многочисленные каталоги не имеют и не могут передать ссылкам вес и редко посещаются Вашей ЦА.

Как улучшить все показатели качества веб-страниц: руководство

Что улучшить в структуре сайта и содержании страниц?

Как сделать сайт популярным, не прибегая к устаревшим «чёрным» методам раскрутки?

Как использовать анализ конкурентов для улучшения собственного сайта?

Внутренняя оптимизация

1. Проверьте все страницы, на которые ведут внутренние линки.

Ссылки, которые ведут на удалённую страницу или страницу с ошибкой, не приносят никакой практической пользы.

Более того, они:

• забирают часть веса страницы-донора, уменьшают ценность остальных ссылок;
• отсеивают лояльных посетителей, мешают легко прийти к конверсионной странице и выполнить заказ.

Проверить наличие «битых» ссылок позволят следующие сайты:

• облачные сервисы для анализа сайтов, например, pr-cy, Serpstat;
• Яндекс-Вебмастер; откройте отчёт «Исключённые страницы», разделы «Индексирование» – «Статистика обхода».

После получения отчёта желательно удалить и «ошибочные» страницы, и ссылки на них.

2. Сделайте внутренние линки на главной, коммерческих страницах.

Когда внутренние страницы сайта перелинкованы, PR распределяется более-менее равномерно.

Если какая-то страница-акцептор только получает и не «даёт» ссылки, она нерационально забирает на себя полезный вес.

На любой посадочной странице с услугой или карточкой товара уместны будут ссылки на:

• условия оплаты и доставки;
• полное описание компании;
• альтернативные продукты.

На странице с условиями оплаты рационально сделать ссылку на гарантии и отзывы, гарантии перелинковать со страницей «О компании».

На главной странице полезно сделать обзор тех страниц, которые нуждаются в поисковом продвижении.

Помним, что ссылка с главной имеет наибольший вес.

3. Сделайте линки в статьях из блога.

Часто посещаемые страницы блога тоже передадут ссылкам вес. И примут участие в равномерном распределении ссылочного веса.

Ссылаться можно и на коммерческие посадочные страницы, и на другие публикации в блоге.

А подобрать страницы, которые логично дополнят тему статьи, можно с помощью Гугла.

Для этого введите в поисковой строке «site:», адрес сайта без пробела, затем в кавычках тему статьи / ключевую фразу.

К примеру, подберём страницы-акцепторы для этой статьи.

Вводим site:https://seoquick.com.ua «поисковое продвижение».

Поисковик выдаёт ссылки на разные страницы нашего сайта, которые так или иначе связаны с искомой фразой / темой статьи. Их и нужно использовать.

4. Исходящие ссылки на популярные ресурсы тоже могут улучшить ранжирование веб-страницы и увеличить доверие пользователей к Вам.
5. Сделайте атрибуты Title и Description полезными для ЦА.

Целевые посетители часто открывают не первые пункты поисковой выдачи, а те, которые имеют цепляющий заголовок (Title) и информативное меткое описание (Description).

Чётко описав в метатегах ассортимент продуктов и свои преимущества, Вы можете в разы увеличить целевой трафик. И отсеять нецелевой.

6. Подсмотрите идеи у сильнейших конкурентов.

Ранее мы уже говорили, как выявить Ваших сильных «поисковых» конкурентов, сайты с высоким показателем ИКС.

Обратите внимание также на конкурентные компании, которые попадают в обзоры/рейтинги блогеров.

На этом этапе проанализируйте такие моменты:

• какие конверсионные пути используются на этих ресурсах;
• какие дополнительные UX-фишки, сервисы они предоставляют целевым клиентам.

Возможно, у них есть калькулятор расчёта стоимости, кнопки для быстрого заказа на всех посадочных страницах.

Удобные мелочи могут повысить ИКС и популярность.

Плавно перейдём к дополнительным способам увеличения показателя цитирования страниц Вашего сайта.

Работа над внешними факторами

7. Добавьте сайт своей компании в Яндекс.Справочник и Google.Мой бизнес.
8. Регулярно создавайте эксклюзивный полезный контент. Это самый органичный способ заставить других говорить о Вашем сайте (на форумах, в блогах).
9. Привлекайте сторонних блогеров, лидеров мнений делать публикации и оставлять экспертные комментарии на Вашей площадке. В этом случае они будут размещать весомые ссылки на сайт в своих популярных блогах. А значит, у Вас появится ещё один источник притока околоцелевого трафика.
10. Проявляйте PR-активность. Предлагайте уникальные имиджевые статьи о своих продуктах крупным интернет-СМИ: онлайн-журналам, новостным сайтам.

Баллов в имидж сайта добавит статья о Вас или Вашем эксклюзивном продукте в Википедии.

Но учтите – к ссылкам в текстах глобальной энциклопедии добавляется тег nofollow.

11. Перелинкуйте все свои площадки: странички в соцсетях, основной и вспомогательный сайты. Пусть Ваши ресурсы передают ссылочный вес и долю подогретого трафика друг другу.

Популярная бизнес-страница в FB может попасть в ТОП поисковой выдачи по ключевым запросам раньше, чем тексты на сайте.

Разместив на такой странице ссылку на сайт, Вы:

• привлечёте массу целевого трафика;
• улучшите поведенческие метрики и показатель ИКС.

12. Запустите «сарафанное радио».

Просите крупных клиентов оставлять отзывы о продукте со ссылками на Ваш сайт в личных блогах, на популярных ресурсах.

Мотиватором может стать скидка или партнёрская программа.

Выводы

• Индекс цитируемости сайта (ТИЦ) уже упразднён и никак не влияет на рейтинг и продвижение сайта.
• Показатель PR говорит о том, сколько популярных посещаемых веб-страниц ссылается на конкретную страницу многостраничного ресурса или лендинг.
• Наряду с другими факторами, он весомо влияет на продвижение этой страницы в поиске Гугла.
• Число ИКС указывает на качество сайта, его удобство, поведенческие факторы.
• ИКС напрямую не влияет на поисковое продвижение, но его может увидеть любой пользователь.
• Работу над улучшением характеристик сайта нужно начинать с повышения ИКС, создания удобных конверсионных путей.

Подробнее о том, что ещё будет влиять на SEO-продвижение сайтов в 2020 году, читайте в нашей статье.