Как проверить и оценить трафик на сайте: своего и конкурентов

Хорошо было в 1991 году, когда общедоступный интернет только-только зарождался.

Тогда в сети был всего один сайт — британского физика Тима Бернерса-Ли. К концу 1992 года сайтов было десять, в 1994-м — 3000, а уже к 2019 году количество ресурсов в сети перевалило за 1,7 млрд.

Сегодня задача стоит остро: трафик нужно не просто привлекать, а постоянно отслеживать — и на своем сайте, и у конкурентов.

Проверить трафик собственного сайта можно бесплатно в Google Analytics 4 и Google Search Console. Посещаемость чужого сайта оценивают через Similarweb, Ahrefs, Semrush или Serpstat: они показывают примерный объем визитов, каналы, ключевые слова и рекламу. Точные цифры есть только у владельца сайта — любой сторонний сервис дает оценку, а не факт.

Теперь разберем все по порядку.

Виды трафика на сайте

Первоначально мы разберемся, какие виды трафика существуют.

В этой главе будет детальная информация о его видах и какие источники на него влияют.

Трафик сайта — это поток посетителей страниц вашего ресурса за единицу времени.

Трафик условно можно разделить по видам каналов, устройствам, поведению.

Виды трафика по каналам

Канал трафика — это группа источников, которые разделяют по принципам его формирования.

Каналы включают в себя источники — например, поисковые системы или конкретные сайты.

Основные виды каналов трафика, которые существуют сегодня:

Органический трафик — это посетители, которые приходят на ваш сайт непосредственно из поисковых систем (Google, Bing и т.д.) путем ввода запроса и выбора вашего сайта из результатов поиска.

Реферальный трафик — это посетители, которые переходят на ваш сайт с других ресурсов, содержащих ссылки на ваш сайт. Сюда часто попадают мессенджеры, сторонние площадки (не относящиеся к соцсетям), блоги и новостные порталы. Некоторые поисковые и AI-сервисы могут ошибочно попадать в реферальный трафик — это нужно учитывать.

AI-трафик — посетители, которые переходят по ссылкам из ответов ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot и других AI-ассистентов. Самый молодой канал: о том, как его отследить, я написал отдельную главу ниже.

Прямой трафик — посетители, которые вводят URL вашего сайта непосредственно в адресную строку браузера или переходят по закладкам. Также сюда попадает трафик, который не распознается системами аналитики (об этом ниже).

Трафик из социальных сетей — посетители, которые приходят на ваш сайт из социальных сетей (Facebook, X, Instagram, LinkedIn, TikTok и т.д.) путем перехода по ссылкам на ваш сайт. Обычно сюда не включают платный трафик из соцсетей.

Платный трафик — это посетители, которые приходят на ваш сайт через контекстную рекламу: рекламные кампании Google Ads, Bing Ads (pay-per-click), дисплейная реклама, реклама в социальных сетях и т.д. Для удобства такой трафик удобно разбивать по кампаниям.

Трафик из электронной почты — это посетители, которые переходят на ваш сайт из электронных писем, отправляемых вами в рамках своей стратегии email-маркетинга.

Виды трафика по устройствам

С недавних пор трафик также делится в зависимости от того, куда он приходится:

1. Десктопный трафик — генерируется пользователями настольных компьютеров и ноутбуков. Включает любую активность в интернете на этих устройствах. Обычно оценка идет по типам операционной системы и браузера.
2. Мобильный трафик — генерируется пользователями мобильных устройств: смартфонов и планшетов. Обычно под мобильным трафиком понимают просмотр сайтов через браузеры мобильных устройств.
3. Трафик на мобильное приложение — генерируется пользователями конкретного мобильного приложения: от открытия софта до действий внутри него, таких как покупки или взаимодействие с другими пользователями.

Каждый из этих видов трафика имеет свои особенности и требует отдельного подхода в плане оптимизации и привлечения.

Виды трафика по поведению

Информационный трафик — посещения сайта пользователями, которые ищут информацию, ответы на вопросы, изучают тему. Они еще не готовы к покупке и находятся в начале покупательского пути. Этот трафик тоже важен: он помогает привлечь внимание к бренду, формировать лояльность и в дальнейшем может превратиться в коммерческий.

В основном такой трафик приходится на страницы блога и новостных разделов. Поэтому для его увеличения мы рекомендуем:

1. Создать свой блог на сайте и наполнять его советами, обзорами и инструкциями.
2. Если вы планируете публиковать новости — создать новостной раздел.
3. Вести активно YouTube-канал — для получения реферального трафика с YouTube.

Коммерческий трафик — посещения сайта пользователями, которые намерены совершить покупку или заказать услугу. Они уже определились с выбором и ищут, где купить. Такой трафик обычно приносит наибольшую прибыль, так как прямо связан с продажами.

Он приходится на страницы услуг, конкретных продуктов и товаров, а также на категорийные страницы.

При работе с коммерческим трафиком важно увеличивать конверсию этих страниц — покупки, полезные взаимодействия: ведь каждый из посетителей — вероятно, ваш клиент.

Сезонный трафик — это поток посетителей, который связан с определенным временем года или событиями. Например, рост трафика на туристических сайтах в период летних отпусков или повышенный спрос на сайтах с подарками в преддверии праздников.

Трендовый трафик — поток посетителей, связанный с текущими трендами. Например, если становятся популярными электромобили, сайты на эту тематику могут увидеть резкий рост посещаемости. Такой трафик может быть кратковременным и исчезнуть, как только тренд пройдет.

Для прогнозов трендовых тематик рекомендуем использовать сервис Google Trends.

Брендовый трафик — посетители, которые приходят на сайт, зная его бренд. Это люди, которые ищут сайт в поисковых системах по названию компании, а не по общим запросам. Брендовый трафик обычно свидетельствует о высокой узнаваемости бренда и лояльности клиентов.

Для отслеживания упоминаний своего бренда отлично подходит сервис Google Alerts.

Каждый из этих видов трафика требует проработки стратегии для адаптации маркетинговых задач, будь то SEO-продвижение, настройка платной рекламы, email-рассылок, покупка рекламы на сторонних сайтах или активность в своих соцсетях.

Если вы разобрались с определениями трафика, можем идти дальше.

Оценка своего трафика на сайте

В этой главе я расскажу, как узнать трафик собственного сайта — понять, какие страницы дают вам приток пользователей, а какие — нет.

Сегодня мы можем оценивать трафик своего сайта в двух типах сервисов.

Это Google Analytics 4 и панели вебмастеров поисковых систем — Google Search Console, Bing Webmaster Tools.

Каждый из способов позволяет оценить трафик достаточно точно.

Оценка трафика из Google Analytics

С июля 2023 года классическая Universal Analytics перестала обрабатывать данные — сегодня все работают в Google Analytics 4.

О настройке GA4 мы снимали детальное видео.

▶ Как создать и установить Google Analytics 4. Настройка GA4

Ресурс позволяет быстро вывести отчеты по трафику.

Как посмотреть в Google Analytics 4 (GA4) источники и каналы трафика:

1. Войдите в свой аккаунт Google Analytics 4, перейдите в раздел «Отчеты».
2. Затем выберите «Источники трафика».
3. В выпадающем меню выберите «Источники трафика» или «Привлечение трафика».

В чем разница между источниками трафика и привлечением трафика в GA4?

Забавно, что формулировки могут вас запутать.

Можно ошибочно подумать, что привлечение — отчет по первому визиту пользователя, а источники трафика — учет всех сеансов.

Но на самом деле это не так.

Отчет «Источники трафика» позволяет понять, как новые пользователи находят ваш сайт или приложение в первый раз.

При этом отчет «Привлечение трафика» содержит информацию об источниках сеансов как новых, так и вернувшихся пользователей.

Как посмотреть рекламный трафик на свой сайт?

Для того чтобы удобно вывести статистику по рекламному трафику, мы рекомендуем настроить собственные отчеты в Google Analytics через фильтры.

1. Откройте отчет «Привлечение трафика» и нажмите «Изменить сравнение» / добавьте фильтр.
2. Укажите параметр «Группа каналов по умолчанию, связанная с сеансом».
3. Выберите галочками платные виды рекламы: Paid Search, Paid Social, Paid Shopping.
4. Сохраните отчет.

Затем добавьте дополнительную группировку по кампаниям — и удобный отчет по кампаниям готов.

Можно его раздробить по:

1. Кампаниям.
2. Городам.
3. Путям к странице.
4. Странам.
5. Регионам страны (областям).

Не забываем, что таблицу можно отсортировать по конверсиям и определить, какой сегмент или регион у нас прибыльный — и какая кампания дает лучший эффект.

Как отследить трафик из ChatGPT и AI-поисковиков

В 2026 году AI-ассистенты стали полноценным каналом трафика, который уже нельзя игнорировать.

По данным Similarweb, AI-платформы сгенерировали более 1,13 млрд реферальных визитов только за июнь 2025 года. А после майского обновления 2026 года, когда ChatGPT начал показывать кликабельные ссылки на бренды прямо в ответах, реферальные переходы из него выросли на 157% за неделю.

Главное — этот трафик отлично конвертирует: по clickstream-данным Similarweb (апрель–май 2026), переходы из ChatGPT дают конверсию около 7,1% — почти на уровне платного поиска и выше органики, прямых заходов и соцсетей.

Где увидеть AI-трафик в GA4

Самый быстрый способ — отчет «Привлечение трафика»:

1. Откройте «Отчеты» → «Источники трафика» → «Привлечение трафика».
2. Переключите основной параметр на «Источник сеанса».
3. В поиске по таблице введите по очереди: chatgpt.com, perplexity.ai, gemini.google.com, copilot.microsoft.com, claude.ai.

С мая 2026 года GA4 также автоматически выделяет нативный канал «AI Assistant» для распознанных AI-источников (ChatGPT, Gemini, Claude). Но он несовершенен: Perplexity по-прежнему падает в Referral, а переходы из AI Overviews Google засчитываются как обычный Organic Search.

Своя группа каналов через regex

Чтобы видеть весь AI-трафик одной строкой, создайте кастомную группу каналов:

1. Перейдите в «Администратор» → «Настройки данных» → «Группы каналов».
2. Создайте копию группы по умолчанию и добавьте канал «AI Traffic».
3. Задайте условие: «Источник сеанса» соответствует регулярному выражению:

chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|grok\.com|meta\.ai|you\.com

4. Перетащите канал «AI Traffic» выше канала Referral: GA4 проверяет правила по порядку, и если Referral сработает первым, AI-трафик так и останется размазанным по рефералам.

Важная оговорка: значительная часть AI-переходов приходит вообще без referrer — по данным Statcounter (март 2026), от 35% до 70% таких сессий падает в Direct. Поэтому реальный AI-трафик почти всегда больше, чем показывает любой отчет.

Как посмотреть AI-трафик конкурентов

Сторонние сервисы уже подтянулись:

• Similarweb запустил модуль AI Chatbot Traffic: показывает, сколько трафика любой сайт получает из ChatGPT, Perplexity и Claude, на какие страницы он приходит и даже по каким промтам.
• Ahrefs Brand Radar отслеживает упоминания бренда в ChatGPT, Perplexity, AI Overviews, AI Mode и Grok и позволяет сравнить долю видимости с конкурентами.
• Serpstat показывает, цитируется ли домен в AI Overviews Google, прямо в проектах мониторинга позиций.

Опыт SEOquick. Для сайта услуг nadomu.kiev.ua мы за пять лет вырастили трафик в 10 раз — и в 2025–2026 годах проект начал получать реальные заявки из ChatGPT: AI-ассистент рекомендует сайт в ответах на запросы об услугах на дому. Подробности — в кейсе продвижения сайта услуг.

Отслеживание — только половина задачи. Как попасть в ответы AI-поисковиков, я детально разобрал в гайде по GEO-оптимизации сайта под GPT.

▶ Как отслеживать видимость в AI-поиске (SEO и GEO 2025)

Зачем оценивать трафик конкурентов

В этой главе мы затронем проблематику, кому нужно оценивать трафик других сайтов.

Часто бывает, что вам нужно оценить конкурентный трафик и методы продвижения конкурента.

Без этой информации сложно понять стратегию раскрутки: что именно продвинул ваш конкурент, где его сильные и слабые стороны.

Чаще всего, когда человек решает узнать посещаемость стороннего сайта, им движет вовсе не праздное любопытство.

Большой трафик сайта — лучшее свидетельство доверия аудитории и поисковых систем, а также верный знак того, что ресурс размещает качественный и интересный контент.

Сколько людей посещает сайт, откуда идет трафик, как соотносится платный и бесплатный трафик, какие темы и страницы наиболее популярны — все эти сведения помогают в решении множества задач.

И вот кому они необходимы:

1. Конкурентам

Статистика посещений, как правило, показывает и пути посетителей: откуда они попадают на сайт, какие ключевые слова их привели.

По ключевикам можно оценить список конкурентов, скорректировать собственную SEO-стратегию и подбор ключей для контекстной рекламы.

Просмотрев наиболее популярные страницы сайтов конкурентов, можно понять, что привлекает людей в вашей нише, и использовать эти знания для привлечения максимального числа пользователей.

Детальные знания о трафике конкурентов помогут скорректировать маркетинговую стратегию и рекламные кампании, если конкуренты вас обходят.

А еще оценка трафика поможет определить лидеров, на которых есть смысл равняться.

2. Рекламодателям

Для размещения рекламы важно выбирать сайты с высокой посещаемостью, а оценивать ее лучше всего с помощью объективных и независимых методов.

Как правило, крупные сайты с миллионами посетителей информацию о посещаемости не скрывают, а, напротив, афишируют.

А трафик относительно небольших сайтов и блогов, где вы планируете размещать рекламу в виде баннеров, ссылок, гостевых статей, лучше проверять самостоятельно.

Это поможет прогнозировать окупаемость рекламных вложений.

3. Покупателям

При прочих равных продвинутый покупатель, скорее, купит продукт или закажет услугу на более раскрученном сайте — популярность как раз и определяется количеством посетителей.

А если компания предлагает обучение трафик-менеджеров, то сам Бог велел проверить, насколько успешно разработчики ресурса работают с собственным трафиком.

4. Стартаперам

Если у вас есть идея выйти в конкретный сегмент рынка, то анализ посещаемости сайтов конкурентов даст возможность:

• прощупать нишу;
• понять, насколько широкий круг людей интересуется тематикой;
• есть ли в нише деньги (продвигается ли кто-то при помощи платного трафика);
• каков демографический состав посетителей сайтов;
• в целом оценить перспективность идеи.

5. Контент-менеджерам

Посещаемость сайтов конкурентов поможет выявить самые полезные в плане роста трафика темы, форматы, необычные фишки (акции, конкурсы, подачу материалов) — и использовать их при подготовке собственного контента.

В следующих главах я сосредоточусь именно на ключевых вопросах, которые могут возникнуть при анализе трафика.

Как анализировать SEO-трафик сайта

Поисковый трафик — один из самых желанных в оценке.

По нему можно оценить долгосрочные стратегии продвижения проекта, понять потенциал, найти точки роста — ведь SEO — это марафон, и отсутствие стратегии может привести к падению продаж.

Для оценки SEO-трафика традиционно подходит несколько инструментов:

1. Ahrefs — главный комбайн для анализа органики и ссылок; в 2026 году добавил Brand Radar (видимость в AI-ответах), AI Content Grader и определение AI Overviews в Rank Tracker.
2. Semrush — ближайший конкурент Ahrefs с сильным блоком анализа рекламы.
3. Serpstat — доступный инструмент с хорошей базой по Украине; отслеживает цитирование домена в AI Overviews, а его команда опубликовала исследование 35 млн AI Overviews на базе 1 млрд ключевых слов за 2025 год.
4. Similarweb — оценка общего объема трафика и каналов любого крупного сайта, включая новый отчет по AI-трафику.

Эти инструменты отлично позволяют оценить продвижение сайта в Google — а где Google, там в принципе и другие поисковые системы рядом.

Как отследить долю SEO-трафика конкурентов?

Здесь нам поможет такой инструмент, как Similarweb.

Это платный инструмент, но для базового анализа хватит и его бесплатных функций.

Перейдите на сайт similarweb.com, вбейте в поиске нужный сайт, затем долистайте до отчета Marketing Channels.

Вы увидите, какую долю трафика составляет поисковый трафик, прямой, реферальный, социальный, а также email и платная реклама.

Минусом этого сервиса будет отсутствие данных о слабых сайтах: он анализирует лишь достаточно крупные ресурсы, и для мелких сайтов вы, скорее всего, ничего не увидите.

Можно сопоставить по доле SEO-трафика, сколько примерно приходится на другие каналы.

А вот сам SEO-трафик можно оценить точнее за счет других инструментов.

Как отследить ТОП страницы конкурентов?

На примере Ahrefs можно оценить потенциал трафика любого сайта конкурента: вбейте его в Site Explorer и откройте отчет Top Pages.

В этом отчете видно, какие страницы на сайте дают трафик, а развернув отдельные ключи страницы — посмотреть их позиции и потенциальный трафик.

Зачем это нужно:

1. Для оценки трафика важно уделять внимание структуре страниц, которые дают трафик конкурентам.
2. От структуры есть смысл посмотреть, какие ключи входят в ТОП этих страниц.
3. Выбрать эти ключи и проверить, используются ли они на ваших страницах — в тайтлах, заголовках H2.
4. Обновив контент под них, вы сильно повысите свои шансы в ранжировании.

Как посмотреть, какие слова приносят конкуренту ТОП трафика?

Зачем обращать внимание на ключевые слова?

Потому что некоторые сайты могут быть сильны за счет брендовых запросов, тогда как остальные запросы трафика им почти не дают.

Например, сайт известного fashion-бренда может иметь почти исключительно брендовый трафик, тогда как небрендовые запросы у него далеко не первые по списку.

В анализе конкурентов приходится изучать конкурентов послабее и искать их сильные страницы: за счет чего они собирают себе клиентов, какой метод продвижения используют.

Сайты, которые сильны по брендовым запросам, вам, скорее всего, не конкуренты в поиске: такой сайт получает трафик за счет того, что люди, зная бренд, просто на него переходят.

Но есть и ситуации, когда брендовый и небрендовый трафик одинаково сильны.

Чтобы это проверить, в Site Explorer выберите отчет Organic Keywords и отфильтруйте брендовые запросы: если сайт и без них получает трафик и держит много ключей в ТОП-10 — это полноценный конкурент.

Мне часто задают вопрос: а можно ли обойти такого конкурента?

Я обычно советую посмотреть на выдачу в целом и на страницу конкурента в частности:

1. Сколько ссылок он выстроил на эту конкретную страницу.
2. Сколько в среднем ссылок выстроили другие конкуренты на подобные страницы.
3. Сколько в целом сайт выстроил ссылок на себя.

Если количество ссылок на конкретную страницу превышает 5, уже будет сложно сдвинуть конкурента, просто создав страницу с нуля.

У каждого слова есть свои метрики сложности и расчета конкуренции, и методов расчета реально много.

Если же в этом отчете вы увидите, что основные ключи приносят конкуренту трафик, но представляют легкую мишень — это отличный способ обойти его по SEO.

Например, по запросу «прокат авто Одесса» в ТОП-3 могут быть сильные конкуренты, но позиции ТОП-4 и ТОП-5 — достаточно слабы.

И создав для сайта по аренде авто страничку для этого города, есть все шансы вклиниться в выдачу и собирать трафик уже с 4–5 позиции.

Что мы можем делать:

1. Искать страницы конкурентов, где они слабы.
2. Изучить, где они уделяли мало времени продвижению.
3. Создать аналогичные страницы и сфокусировать свое продвижение там.

Как найти слабые страницы конкурентов?

Часто бывает, что у вас есть огромные конкуренты-маркетплейсы, и вы не знаете, как их обойти.

Сюда подойдет метод поиска слабых страничек. Они есть у всех.

Например, крупный маркетплейс может ранжироваться по сотням тысяч страниц в вашей нише.

Но если отсортировать менее трафиковые страницы — в отчете Top Pages укажите фильтр Traffic от 0 до 1 — вы увидите, что большинство страниц практически не получает трафика.

На практике часто выходит, что лишь около 20% страниц крупного сайта приносит трафик, тогда как 80% оставляет простор для поиска ниш и развития.

Например, можно отсортировать страницы, где позиции сайта ниже первой десятки, и забрать себе такие темы, как «фильтр для воды грубой очистки», «хрустальная люстра» или «двухзонный счетчик день-ночь».

В итоге при помощи анализа сильных конкурентов можно сделать следующее:

1. Узнать их сильные стороны.
2. Узнать их слабые стороны.
3. Найти слабых конкурентов и изучить их методы продвижения и структуру сайтов.

Как отфильтровать ключевые слова, по которым конкуренты продвинуты слабо

Затем мы можем изучить не только ТОП страницы, но и ключи, по которым конкурент не занимает ТОП выдачи.

Это сделать просто: возьмите фильтр ключевых слов по позиции от 11 до 20, а также отфильтруйте однословные запросы (вероятно, вы уберете мусор).

Список слов с высоким трафиком — это идеи для создания новых страниц на своем ресурсе.

При анализе этих таблиц вы сможете построить стратегию:

1. Какие услуги и товары легко будет продвигать.
2. Где в ТОП выдачи не будет мозолить сильный конкурент.
3. Где дешевле продвигаться по SEO за счет хорошего контента, линков и прочего.

В итоге вы сможете сформировать SEO-стратегию раскрутки своего проекта, сосредоточив усилия там, где конкуренты слабы и где вы получите больше трафика за короткий промежуток времени.

Как анализировать платный трафик сайтов конкурентов

Помимо бесплатных видов трафика, существуют и другие методы сбора трафика конкурентами на свой сайт.

И здесь на помощь приходят сервисы с большим арсеналом.

Платный трафик конкурентов может приходиться на разные источники:

• поисковая реклама;
• динамическая реклама из поиска;
• торговая реклама из поиска;
• платная реклама из соцсетей;
• платная реклама из YouTube;
• реферальный — с платных ресурсов (агрегаторы цен).

Отследить, какой канал сколько приносит, — довольно сложно. А некоторые — невозможно. Но всегда есть способы.

Как анализировать платную рекламу конкурентов в поиске?

Самым простым будет отследить, как активно ваш конкурент закупает рекламу в Google Ads.

Для этого мы рекомендуем использовать Serpstat.

С его помощью можно изучить, как конкурент раскручивает свой сайт в рекламе и какие поисковые запросы он использует.

Для этого выберите сайт, а затем отчет «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Ключевые слова».

Если нажать на вкладку «Объявления» — вы попадете на отчет по объявлениям этого сайта.

В чем минус этого сервиса? Он видит только те слова, где смог поймать рекламу. Если же он ее не увидел — отчет будет пустоватым.

Ahrefs тут далеко не ушел — у него отчетность по рекламе чаще всего еще беднее.

Поэтому поиск кампаний конкурентов — достаточно затратный процесс.

Дополнительно стоит проверить Центр прозрачности рекламы Google: в нем можно бесплатно посмотреть, какие объявления конкурент крутит в поиске, YouTube и дисплейной сети.

Как анализировать товарную рекламу конкурентов?

Прямых методов анализировать товарную рекламу, на самом деле, нет.

Но посмотреть, что в трендах и кто что продает, можно в отчете «Лидеры продаж» в Google Merchant Center.

Для этого перейдите в Merchant, выберите пункт «Развитие аккаунта» и «Лидеры продаж».

За счет этого вы сможете отфильтровать товары, которые активно продвигают ваши конкуренты на этом рынке.

Какой минус? Вы ищете по товарам, а не по конкурентам. Отфильтровать, что продает конкретный конкурент, — невозможно.

Но все же за счет анализа этой таблицы можно понять, где конкурентов меньше, а какие товары пользуются спросом.

Как изучить, как выглядит реклама из Facebook?

А вот тут у вас есть действительно мощный инструмент, где вы можете отследить не просто, крутит ли ваш конкурент рекламу, но и КАКУЮ рекламу он крутит.

Meta давно открыла данные о рекламодателях в Библиотеке рекламы.

В ней можно по поисковому запросу отследить любые активные рекламные объявления в Facebook и Instagram.

Так можно увидеть, как активно конкурент крутит свои креативы, какие форматы и посылы использует.

В итоге Meta дает нам полную информацию, как и где наш конкурент размещает объявления и собирает трафик.

Как изучить места размещения баннерной рекламы?

Помимо Google Ads, существует ряд других баннерных систем. Многие из них могут сильно удивить разнообразием.

Для этого мы советуем воспользоваться Similarweb: в анализе сайта найдите отчет Display Advertising — вам будут показаны ТОП-площадки, где конкуренты размещают баннерную рекламу.

Перебирая конкурентов, вы быстро найдете их все.

Как итог, вы получите достаточно информации:

1. Как конкуренты рекламируются.
2. Из каких платных каналов берут трафик.
3. На какие товары и услуги делают акценты.

И хоть информация собирается весьма скудно, иногда и ее достаточно.

Как анализировать социальный, реферальный и другие виды трафика

Поиск последних видов трафика — наиболее трудоемкий процесс, и обычно методы их выявления очень сложны.

Но не невозможны.

Ведь сайт может получать трафик из новостных ресурсов, чатов в Telegram, публикаций в соцсетях (та же соцсеть X), из роликов на YouTube и много откуда еще.

Но на некоторые вопросы все же есть ответы.

Как отследить реферальный трафик у конкурента?

Это можно сделать в платной и бесплатной версиях Similarweb.

Выберите свой сайт, добавьте до 4 конкурентов и спуститесь к отчету Referrals — увидите список основных сайтов-доноров трафика.

Если чередовать сайты вверху, можно выловить список и побольше: для разных сайтов он может сильно меняться.

Стоит ли покупать платную версию?

Если вы агентство или активно развиваете свой проект — на один месяц можно раскошелиться и провести все нужные анализы. Во всех остальных случаях может хватить и бесплатной версии.

Как отследить трафик из соцсетей и мессенджеров?

Не стоит забывать, что соцсети — отличные аккумуляторы трафика.

И вы можете сильно удивиться, что некоторые сайты уделяют много внимания именно этим каналам.

Для анализа снова воспользуемся Similarweb: укажите до 5 сайтов для анализа, затем найдите отчет Social Traffic — он покажет, какие соцсети дают конкурентам больше всего переходов.

Как отследить поведение пользователей, посещающих сайты конкурентов?

Глупо думать, что посетители одного сайта не заходят на подобные сайты.

И это тоже можно измерить в Similarweb.

Для этого выберите отчет Audience Interests и посмотрите Cross-browsing behaviors: он позволяет увидеть, как часто посетители сайта А посещают сайт B.

Как анализировать аудиторию конкурентов по ЦА?

И последнее: мы можем оценить трафик конкурентов по демографии и географии.

Для оценки демографии достаточно перейти в соответствующий отчет Demographics в Similarweb.

Вы с легкостью выделите долю мужчин и женщин и возрастной сегмент сайтов, с которыми планируете конкурировать.

Географию детально можно изучить уже в платной версии (с разбивкой по регионам), бесплатная покажет лишь разбивку по странам.

Как итог — вы получите детальный портрет целевой аудитории своего проекта:

1. Пол.
2. Возраст.
3. Регион.
4. Какие сайты посещает.
5. Откуда может попадать на сайт конкурента.
6. Какие соцсети преимущественно любит.

Этого достаточно, чтобы собрать портрет аудитории, просто проанализировав конкурентов в Similarweb.

Выводы

Исследования трафика сторонних сайтов дают отличную базу для работы с собственным ресурсом, помогают увеличивать эффективность рекламных кампаний, контент-маркетинга и стратегии продвижения в целом.

Аналитика трафика помогает улучшить контент, подобрать эффективные ключевые слова для контекстной рекламы, спрогнозировать рекламные бюджеты и «допилить» маркетинговую стратегию.

В 2026 году к классическим каналам добавился AI-трафик: настройте его отслеживание в GA4 уже сейчас — даже если переходов из ChatGPT пока немного, этот канал растет быстрее всех и конвертирует на уровне платной рекламы.

Практически любые задачи, связанные с изучением трафика сторонних сайтов, можно решить без бюджета, просто посвятив этому время и включив голову.

Наиболее точную и полную информацию можно получить, воспользовавшись двумя-тремя инструментами и сравнив результаты.

Наш совет: не пренебрегайте.

FAQ

Как бесплатно проверить посещаемость чужого сайта?

Введите домен в бесплатной версии Similarweb: она покажет примерный объем визитов, распределение по каналам, географию и основные источники переходов. Для мелких сайтов данных может не быть — тогда оцените SEO-трафик через Ahrefs или Serpstat по видимости в выдаче.

Насколько точны данные Similarweb и Ahrefs о чужом трафике?

Это всегда оценка, а не факт. Similarweb строит данные на clickstream-панелях, Ahrefs и Serpstat — на позициях и частотности ключевых слов. Расхождение с реальной аналитикой может достигать десятков процентов, поэтому сравнивайте конкурентов между собой, а не абсолютные цифры.

Как увидеть трафик из ChatGPT в Google Analytics 4?

В отчете «Привлечение трафика» переключитесь на параметр «Источник сеанса» и найдите chatgpt.com. С мая 2026 года GA4 выделяет канал «AI Assistant» автоматически, но полную картину даст кастомная группа каналов с regex-правилом по всем AI-источникам, размещенным выше канала Referral.

Почему трафик из AI-сервисов в отчетах занижен?

Большая часть переходов из AI-ассистентов приходит без referrer: по данным Statcounter (март 2026), от 35% до 70% таких сессий засчитывается как прямой трафик. Реальный объем AI-трафика почти всегда выше того, что показывает GA4 или любой сторонний сервис.

Какой инструмент выбрать для анализа трафика конкурентов?

Для общей картины каналов — Similarweb, для SEO-трафика и ссылок — Ahrefs или Serpstat, для платной рекламы — Serpstat PPC-анализ, Библиотека рекламы Meta и Центр прозрачности рекламы Google. Лучший результат дает комбинация двух-трех инструментов со сверкой данных.