Расширенные сниппеты и их влияние на SEO:исследование 2019

Сейчас в интернете много информации, как поднять свой сайт в ТОП.

А если Вы в ТОПе, но теряете трафик? Как быть?

Что является причиной падения Вашего трафика?

Почему он может уменьшиться в 20 раз без видимых на то причин?

Николай Шмичков 28.11.2019 466 просмотров 4 комментария Дата обновления: 28.11.2019

Команда SEOquick провела исследование влияния наличия расширенных сниппетов на выдачу в SEO и на кликабельность в поиске.

Были сделаны следующие выводы:

  1. Наличие любых расширенных сниппетов негативно сказывается на кликабельности и CTR. Без расширенных сниппетов по исследуемому сайту средний CTR составил 14,6%. При этом в выдаче, где фигурировали расширенные сниппеты, CTR составил всего 0,46%. По другим расширенным элементам выдачи CTR составил 0,69%, что практически в 22 раза ниже, чем без них.
  2. Наличие расширенных сниппетов даже для ТОПа выдачи негативно сказывается на CTR. Если Ваш сайт занимает ТОП-позицию, Ваш CTR снижается с 30% до 19,6%. А наличие Вашего сайта в расширенном сниппете предполагает CTR лишь в размере 8,6%.
  3. Снижение органического трафика при сохранении того же количества запросов составляет 2,5% в год, и трафик падает ежегодно уже в течение трех лет.
  4. Снижение CTR в выдаче не связано напрямую с влиянием контекстной выдачи, точнее доля влияния контекста на эрозию органики незначительна.
  5. Более половины запросов (49%) в поиске сейчас не дают никаких кликов.
  6. Расширенные сниппеты год назад выводились почти втрое реже, в частности, сниппет видео и изображения.
  7. Стратегия продвижения сайта должна строиться на поиске запросов без расширенных сниппетов с низким уровнем конкуренции и высоким трафиком, что с каждым годом становится все труднее реализовать.

ГЛАВА 1:

Предыстория исследования

Google непрерывно меняет свои алгоритмы.

SEO-специалисты постоянно отслеживают эти изменения.

И на это исследование я наткнулся, как и все – случайно.

Я стал плотно заниматься SEO с 2016 года.

Мое исследование началось с чтения зарубежной прессы, а также штудирования справки поисковиков.

Первых клиентов я пытался продвигать, как это делали все.

Какое-то время использовал биржи ссылок. Тогда это были Sape и Gogetlinks.

Затем мне попался крупный клиент, и я понимал, что если делать весь ссылочный профиль оттуда, эффекта это не даст.

И крупный клиент, который пришел к нам в 2018 году, задал нам очень интересный вопрос: “Николай, у нас сильно упал CTR. Так и должно быть? Хотя вижу, клики растут, но очень падает соотношение кликов к показам.”

Этот вопрос поставил меня в ступор.

Анатолий Улитовский уже упоминал, что в мире количество сайтов растет с каждым днем: на момент написания этой статьи я насчитал 1 миллиард 722 миллиона 980 тысяч 509 сайтов.

Но пока я дописал это предложение и сделал этот скриншот, за 30 секунд их стало на 150 больше.

Количество обрабатываемых запросов также растет каждый день с момента создания поисковой системы.

На момент написания этого абзаца было 16:00, и в этот день в Google было задано уже 4,5 млрд запросов.

Если сравнить число сайтов, которые появляются, с теми, которые уже есть, и сопоставить с количеством запросов в поиске, можно подумать, что все сайты получают трафик и должны отбирать его у всех ресурсов.

Но это не так.

Согласно исследованию Ahrefs, 90,88% страниц ресурсов не получают органического трафика вообще, и лишь 0,3% страниц получают хотя бы 1000 переходов в месяц!

Выходит, что хоть количество сайтов и растет постоянно, средняя позиция сайта должна падать и, соответственно, должен снижаться трафик.

Однако позиции не падали, трафик рос.

Но проседал именно CTR.

Забавно, что пока трафик был невысокий, CTR был выше.

С ростом органики и позиций он почему-то не стал заметно расти и даже упал.

Анатолий Улитовский написал масштабное исследование, что влияет, помимо позиции, на кликабельность в поиске (Техника Эверест). Это Ваш заголовок.

Эту тему затрагивал и Брайан Дин.

Ведь каждый элемент выдачи уже помогает определиться пользователю, куда лучше кликать.

Здесь, конечно, решает многое микроразметка, правильный Title, хорошо написанный контент.

Естественно, за счет привлекательности заголовков можно сделать себе трафик.

Мы для этих целей даже создали калькулятор заголовков, который помогает нам подбирать наиболее привлекательные названия, учитывая их оптимальную длину.

Вернемся к ресурсу моего клиента.

Мы провели работу по оптимизации тайтлов на сайте, CTR немного поднялся в сентябре, а потом снова начал снижаться. При этом позиции у сайта выросли.

Выходит, что пользователи реже кликают?

Это натолкнуло меня на мысль, что в поисковике что-то меняется, и это нужно тщательно изучить.

ГЛАВА 2:

Как CTR зависит от позиции в поиске

Не стоит забывать, что чем выше позиции, тем больше вероятность, что Вас будут кликать.

Как меняется потенциальный CTR от позиции – читайте в нашем исследовании.

Все мы знаем, что чем больше позиция, тем выше CTR.

Исследование по этому поводу можно изучить в режиме онлайн на Advanced Web Ranking.

Этот портал проводит ежемесячный анализ органической истории CTR в Google.

Понятно, что соотношение CTR к позиции может отличаться в разных странах и зависит от выбранной ниши, но Вы можете сами убедиться, что в целом график ничем не отличается от представленного ниже (синий цвет – ПК, розовый – мобильная выдача).

На самом деле, как Вы видите, от позиции зависит очень многое.

Позиция Вашего сайта определяет, какую долю от трафика вероятного запроса Вы получите.

Так и есть.

На примере трафика одной из моих страниц сайта за последние три месяца можно увидеть, что она показывалась на различных средних позициях, и каждое ключевое слово имело корреляцию по CTR.

То есть чем выше позиция, тем больше кликов мой сайт получал по этой странице.

В табличном варианте по ключевым словам можно заметить, что разные запросы давали разный CTR в общей статистике.

Ну и логично, что чем ближе к ТОП-3 позиция, тем средний CTR ближе к 10-30%.

Вы даже можете спрогнозировать потенциальный трафик страницы, если ее удастся вывести в ТОП по желаемым словам.

То есть берем трафик запроса в месяц, умножаем на CTR и делим на 100, получаем потенциальный трафик на сайт!

Если Вы хотите спрогнозировать потенциальный трафик для своих страниц, напишите мне, и я смогу оценить его и составить план по раскрутке сайта.









ГЛАВА 3:

Почему может падать трафик в поиске

Но если Вы занимаете ТОП по ключевому слову, как же может падать трафик?

Рассмотрим в этой главе мои собственные наблюдения.

Возьмем, к примеру, запросы, связанные с продвижением в YouTube.

У нас на сайте есть статья на тему “Продвижение в Ютуб” с достаточно большой историей редакций и активно обновляемая.

И вот что мы заметили:

То есть на фоне последних трех месяцев количество показов снизилось не так сильно, при этом средняя позиция страницы выросла.

Согласно данным сайта Advanced Web Ranking, мы помним, что трафик падает в зависимости от позиции, так как CTR снижается.

А менялось ли это значение в прошлом?

Да, именно так. Оно менялось.

Если изучить данные за каждый сентябрь 2016-2019 годов можно в целом заметить, что CTR менялся в течение 4 лет, хоть и не радикально.

Выходит, с 2016 по 2019 г. CTR снижался.

ГЛАВА 4:

Почему пользователи реже кликают в поиске (исследование SparkToro 2019)

Масштабное исследование SparkToro и Jumpshot в 2019 году начало наводить на мысль о неприятных тенденциях – снижении доли органического трафика и его естественном вырождении.

В первом блоке мы высказали гипотезу, что пользователи стали реже кликать.

И да, эта гипотеза внезапно подтвердилась – буквально несколько месяцев назад.

Исследования Рэнда Фишкина Sparktoro и Jumpshot (2019, 13 августа) показали, что в первом квартале 2019 года 48,96% пользователей не совершили кликов в поиске – это значение выросло на 12% за 3 года.

Контекстная реклама составила 3,58%, также часть органики забрали на себя другие гугл-сайты – 5,90%.

Это также коснулось отдельных ниш, где Google попросту съел весь трафик!

“То есть если Google решил зайти на поле, где Вы работаете – например, путешествия, отели, билеты на самолеты, тексты песен – поисковый гигант однозначно уничтожит Ваш бизнес и лишит Вас тонны преимуществ” – Рэнд Фишкин, основатель Moz.com.

Эрозия по органическим кликам. Jumpshot оценили количество органических кликов в Google, их число составило 61,5 млрд (за первый квартал 2019), что почти на 20% ниже, чем три года назад (в первом квартале 2016 года это значение составляло 75,6 млрд).

По статистике, рост нулевых запросов происходит каждый год практически линейно без каких-либо отклонений.

Также смело можно обратить внимание на общую картину роста кликов без поиска.

Как видим, замечается снижение доли органических кликов: за три года оно составило 7,89% в абсолютном значении, а в относительном сократилось на 14,6%!

Ранее мы ошибочно считали, что органика съедается за счет контекста, но это не так.

Контекст прирастает гораздо медленнее, чем доля некликающих пользователей.

Строго говоря, у Google растет “показатель отказов”.

Очевидно, что за каждые три года падение трафика на сайты с органики является естественным процессом, и мы будем видеть падение трафика каждый год примерно на 2,5% по органике без каких-либо видимых на то причин.

Недавно Барри Шварц из SERoundtable дал интервью для SeoNews, где рассказал об исследовании Рэнда Фишкина, поделился мнением о Яндексе и сравнил его с Google и Bing, а также выразил свое мнение насчет будущего у Google.

Как мы понимаем, основная цель Google понятна.

А метод удержания пользователя – это добавление расширенных сниппетов.

Какие же виды расширенных сниппетов бывают?

Итак, мы поняли, что Google преследует две цели:

  1. Чтобы пользователь как можно дольше находился на самом поисковике.
  2. Чтобы пользователь получал информацию, не выходя из поисковика.

И с этой целью используются особые элементы выдачи, на которые следует обращать внимание.

ГЛАВА 5:

Что такое расширенный сниппет?

Как Вы понимаете, нулевая выдача – тренд 2019 года.

Сейчас многие обсуждают, как туда попасть и как получать много трафика.

В этом блоке мы разберем, как правильно писать контент, чтобы попасть в блок расширенного сниппета.

Featured snippet (или расширенный сниппет, нулевая выдача) – элемент выдачи, который выводит ответ на запрос пользователя над результатами поиска в специально оформленном блоке.

Выводится как определение, чек-лист, ответ на заданный вопрос или таблица.

Длина ответа может быть достаточно короткой – одно-два предложения.

Google следует определенным принципам по выбору выделенных описаний и ориентируется на “точное совпадение вопроса” в контенте и наличие на него ответа в тексте.

Согласно большому исследованию от Semrush (2018), 41% ключевых запросов выводят расширенные сниппеты.

Известно, что слова с вопросами чаще генерируют расширенный сниппет формата “Абзац”.

Известные ключевые слова-вопросы, на основе которых чаще всего выводится расширенный сниппет, следующие:

  1. Почему
  2. Когда
  3. Где
  4. Куда
  5. Будет ли
  6. Можно ли

Исключением является вопрос “Как”, который чаще генерирует список по статистике.

Также стоит знать, что список чаще выводится при использовании предлогов. Известные предлоги:

  • Для
  • Похожий, аналог
  • Сравнение, сравнить
  • С/без

Еще он может выводиться по словам “Характеристики”, “Состав”.

Как правильно создавать контент, чтобы попасть в расширенные сниппеты?

Следует знать эти требования:

  • Текстовые блоки длиной до 46 слов дают результаты по расширенным сниппетам.
  • Оптимальная длина абзаца – примерно 272 слова.
  • Каждый параграф должен начинаться с ключевого вопроса.
  • Оптимальная длина списка – 8 пунктов.
  • В списке старайтесь писать не более 10-12 слов.
  • Таблицы всегда сжимаются до двух строк и не более трех колонок.
  • Оптимально использовать 5-7 строк таблицы, чтобы сниппет сработал.
  • Изображения на сайте должны быть сверстаны в соотношении 4:3.
  • Оптимальное разрешение для графики 600 x 425.

Если Вас заинтересовало, как попасть в нулевую выдачу, изучите нашу статью “Как попасть на нулевую выдачу”.

Но Вы можете подумать, что расширенные сниппеты – это хорошо?

Мол, мы показываемся на первом блоке и будем получать больше трафика?

Неверно!

Уже в 2017 году Ahrefs в своем исследовании расширенных сниппетов заметил, что CTR у расширенного сниппета составляет в районе 8,6% вместо ожидаемых 25-30%!

Как продвигаться в расширенных сниппетах и получать с них трафик — вы можете узнать из моего видео:

 

ГЛАВА 6:

Какие другие виды расширенных элементов выдачи бывают

Однако Google отбирает выдачу не только расширенными сниппетами.

Какие же еще виды выдачи могут выводиться в поиске?

Конечно, расширенные сниппеты или, как их называют, нулевая выдача – не единственный вид расширенных элементов выдачи, которые выводит поисковик.

Их гораздо больше, и мы постараемся рассказать о самых распространенных.

Популярность различных расширенных элементов выдачи также меняется.

Например, в 2019 году самыми популярными элементами расширенных сниппетов являются изображения и видео.

При этом в 2018 году картина была немного иной – изображения и видео были менее популярны почти втрое!

Конечно же, это блоки рекламы. Именно реклама – основной источник дохода поисковика, и у Google сегодня существует три таких элемента.

Adwords top – блок контекстной рекламы в верхней выдаче.

Обычно срабатывает на вполне “коммерческие ключевые запросы” и может занимать приличное место по выдаче.

Adwords bottom – нижний блок контекстной рекламы.

Отличается лишь тем, что отображается уже внизу, и понятно, что до него доходит не каждый.

У контекстных блоков достаточно много текстовых строк, и заказчики могут “рассказать” о своем бизнесе просто из объявления – показать цены, телефоны, адреса, рассказать об акциях и условиях.

Shopping Ads – особый вид рекламы, который настраивается через Google Merchant Center.

Расположение этого блока может варьироваться и показываться как сверху над результатами, так и сбоку.

Основным отличием этого блока является стандартизация отображения – картинка, название товара, цена, название магазина.

Детали – на сайте продавца.

Local – блок локальной выдачи. Выдается при вводе геозависимого запроса.

Учтите, это не обязательно запросы с названием города.

Они могут содержать слова “рядом со мной”, “как пройти”, “адреса”, “контакты”.

А иногда просто выводятся без всяких подсказок по названию компании или типу бизнеса.

Например, запросы “пиццерия” или “кальянная” генерируют этот блок автоматически.

Блок достаточно просторный и прилично подпортил трафик коммерческим сайтам, которые занимали ТОП выдачи.

Фактически теперь он пытается по IP определить ближайшее заведение согласно запросу пользователя.

Само собой, контекстный блок идет над локальным блоком.

Top stories – это новостные публикации формата News.

Выводятся часто по трендовым запросам, по которым публикуют свои новости СМИ разного формата.

Sitelinks – расширенные быстрые ссылки сайта.

Подробно мы останавливались на этом в статье “Быстрые ссылки Google”.

Выводятся по брендовым запросам и зачастую занимают большой блок выдачи.

Обычно главная страница находится на первом месте.

People also ask – сервис похожих запросов.

Выводится, когда Вы вводите что-либо в поиске с вопросительными словами.

Recipes – отдельный вид выдачи, по которому ранжируются преимущественно рецепты.

Thumbnails – формат расширенных сниппетов видео, когда выводится как превью видеоролика, так и время просмотра с датой заливки.

Image pack – блок изображений в расширенных сниппетах.

Выводится в выдаче в виде нескольких картинок. Можно пролистывать и находить нужные.

Knowledge panel – большой блок расширенного сниппета (панель знаний).

Выводит информацию об основном запросе из своих каталогов данных – Google Мой Бизнес, справочные данные и т. д.

Knowledge card – другой вид выдачи, о котором я рассказывал в статье про секреты поиска в Google.

Он срабатывает при попытке задать вопрос, связанный с подсчетом.

Videos – блок с видео в расширенном сниппете.

Отображает превью ролика, заголовок и описание.

В блоке обычно представлено 3 видео с возможностью пролистывания.

ГЛАВА 7:

Связано ли падение CTR с расширенными сниппетами (исследование SEOquick)

Обзор гипотезы насчет влияния расширенных сниппетов на CTR в выдаче.

В этом блоке исследования я остановлюсь на предположении, что CTR может снизиться за счет того, что расширенные сниппеты “сдвигают” и заменяют привычную выдачу.

Мы обратили внимание на исследование CTR по кликам на нашем сайте.

Были взяты клики за 3 месяца в Google на развивающемся домене seoquick.ru – где проводится альтернативное продвижение ресурса (не связанное напрямую с основным нашим сайтом seoquick.com.ua).

Запрос Kлики Показы CTR Позиция SERP Features
массфолловинг 2019 389 1293 30,09% 2 Нет сниппета
массфолловинг инстаграм 2019 195 966 20,19% 3,63 Нет сниппета
seo секреты 100 1035 9,66% 10,85 Нет сниппета
seoquick 97 2674 3,63% 4,42 Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
продвижение сайта 2019 87 730 11,92% 2,62 Нет сниппета
linkedin 69 35641 0,19% 8,08 Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
заработок в инстаграм 2019 69 448 15,40% 4,87 Нет сниппета
массфолловинг 51 6008 0,85% 8,91 Sitelinks; Top stories; Thumbnails
продвижение видео на youtube 47 448 10,49% 3,46 Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные домены 45 771 5,84% 10,49 Top stories; Thumbnails
seo продвижение 2019 43 401 10,72% 2,55 Нет сниппета
работает ли массфолловинг 2019 37 90 41,11% 2,26 Top stories; Thumbnails; Image pack
раскрутка сайта 2019 34 253 13,44% 3,05 Нет сниппета
как раскрутить инстаграм 2019 32 1272 2,52% 8,49 Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Sitelinks; Videos

Запросы были взяты из Google Search Console, а статистика по расширенным сниппетам была снята через сервис Ahrefs.

В выборке участвовали запросы за 3 месяца с трафиком больше 10 посещений по ключевому слову.

SERP Features Kлики Показы CTR
Нет сниппета 1454 9957 14,60%
Top stories 1204 172254 0,70%
Adwords top 214 15445 1,39%
Sitelinks 615 109587 0,56%
Featured snippet 316 69182 0,46%
People also ask 273 37784 0,72%
Thumbnails 1204 172254 0,70%
Image pack 566 125161 0,45%
Knowledge panel 118 58924 0,20%
Videos 237 5198 4,56%
Adwords bottom 111 14210 0,78%

В целом клики приходились на разные элементы выдачи с разными приоритетами.

В основном, конечно, были запросы без специальных элементов, но хорошо давали результаты и Top Stories, Thumbnails и Sitelinks.

Но мы были безумно удивлены, когда обратили внимание на CTR!

В итоговом варианте по сайту мы можем заметить, что наибольший CTR приходился именно на запросы, где практически не было никаких специальных элементов выдачи!

В итоге расширенные сниппеты Thumbnails и Top Stories дали наибольшее количество показов (до 172254 показов каждый), тогда как CTR у них был очень низким.

Минимальный результат CTR показал именно Featured Snippet – тот самый расширенный сниппет! По этим запросам CTR был совсем низким.

Если изучить ТОП-10 по данному сайту, можно обратить внимание, что большую часть кликов в ТОП дали именно запросы без расширенных сниппетов вообще.

Запрос Kлики Показы CTR Позиция SERP Features
массфолловинг 2019 389 1293 30,09% 2 Нет сниппета
массфолловинг инстаграм 2019 195 966 20,19% 3,63 Нет сниппета
seo секреты 100 1035 9,66% 10,85 Нет сниппета
seoquick 97 2674 3,63% 4,42 Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
продвижение сайта 2019 87 730 11,92% 2,62 Нет сниппета
linkedin 69 35641 0,19% 8,08 Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
заработок в инстаграм 2019 69 448 15,40% 4,87 Нет сниппета
массфолловинг 51 6008 0,85% 8,91 Sitelinks; Top stories; Thumbnails
продвижение видео на youtube 47 448 10,49% 3,46 Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные домены 45 771 5,84% 10,49 Top stories; Thumbnails
seo продвижение 2019 43 401 10,72% 2,55 Нет сниппета
работает ли массфолловинг 2019 37 90 41,11% 2,26 Top stories; Thumbnails; Image pack
раскрутка сайта 2019 34 253 13,44% 3,05 Нет сниппета

Из общей таблицы суммарное количество кликов составило 1454 перехода без расширенных сниппетов при 9957 показах. Средний CTR составил 14,6%.

В выдаче, где фигурировали Featured Snippets, трафик составил всего 312 кликов, при этом было сгенерировано почти 69182 показа, то есть 0,46%.

Запрос Kлики Показы CTR Позиция SERP Features
таргетированная реклама 64 4820 1,33% 31,43 Adwords top; Sitelinks; Featured snippet; Thumbnails; Top stories; People also ask; Image pack
как раскрутить инстаграм 2019 32 1272 2,52% 8,49 Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Sitelinks; Videos
seo продвижение сайта 28 20078 0,14% 21,92 Featured snippet; Top stories; Thumbnails; Image pack
seo 25 15103 0,17% 25,24 Featured snippet; Thumbnails; Sitelinks; Top stories
контекстная реклама 24 1194 2,01% 33,05 Featured snippet; Thumbnails; Sitelinks; Top stories; Image pack; People also ask; Adwords bottom
продвижение в инстаграм 2019 21 414 5,07% 10,07 Featured snippet; Thumbnails; Top stories
сео продвижение сайта 21 14840 0,14% 21,23 Featured snippet; Top stories; Thumbnails
схема заработка в инстаграме 2019 19 94 20,21% 4,19 Featured snippet; Top stories; Thumbnails
продвижение сайта seo 18 1576 1,14% 20,29 Featured snippet; Top stories; Thumbnails; Adwords bottom; Sitelinks
cpa 16 2881 0,56% 11,31 Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Adwords bottom; Sitelinks
как заработать в инстаграм 15 972 1,54% 13,89 Featured snippet; Thumbnails; Sitelinks; Top stories; People also ask; Image pack
как раскрутить сайт 2019 14 51 27,45% 2,61 Featured snippet; Thumbnails; Top stories; Sitelinks; Videos
что продавать в инстаграме 2019 10 48 20,83% 11,69 Adwords top; Sitelinks; Featured snippet; Thumbnails; Top stories; People also ask; Image pack
сео продвижение сайтов 9 5839 0,15% 28,14 Featured snippet; Top stories; Thumbnails

По другим расширенным сниппетам CTR составил 0,69% (957 кликов и 138713 показов!).

Запрос Kлики Показы CTR Позиция SERP Features
бесплатный домен 101 1116 9,05% 11,05 Top stories; Thumbnails
seoquick 97 2674 3,63% 4,42 Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
linkedin 69 35641 0,19% 8,08 Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
продвижение интернет магазина 61 6862 0,89% 11,29 Top stories; Thumbnails
seo продвижение 59 27214 0,22% 30,11 Top stories; Thumbnails; People also ask; Image pack
массфолловинг 51 6008 0,85% 8,91 Sitelinks; Top stories; Thumbnails
продвижение видео на youtube 47 448 10,49% 3,46 Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные домены 45 771 5,84% 10,49 Top stories; Thumbnails
продвижение сайта 43 7903 0,54% 52,21 Adwords top; Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack; Adwords bottom
cpa сети 41 2253 1,82% 12,42 Sitelinks; Top stories; Thumbnails; People also ask
работает ли массфолловинг 2019 37 90 41,11% 2,26 Top stories; Thumbnails; Image pack
генератор ключевых слов 31 169 18,34% 2,64 Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack
продвижение видео на ютуб 27 273 9,89% 3,1 Top stories; Thumbnails; Videos
wordpress seo plugin 26 339 7,67% 25,65 People also ask; Top stories; Thumbnails
бесплатный домен 3 уровня 24 288 8,33% 6,82 Top stories; Thumbnails; People also ask
бесплатный домен 2 уровня 20 146 13,70% 6,48 Top stories; Thumbnails
раскрутка видео на ютубе 20 237 8,44% 5,35 Top stories; Thumbnails; Image pack
сео продвижение 19 16011 0,12% 26,36 Top stories; Thumbnails
продвижение сайтов 2019 17 112 15,18% 2,62 Top stories; Thumbnails
продвижение сайтов 17 2165 0,79% 63,12 Top stories; Thumbnails
smm продвижение 16 3739 0,43% 57,73 Sitelinks; Top stories; Thumbnails
yoast seo 14 2769 0,51% 7,69 Top stories; Thumbnails; Sitelinks; Image pack; Knowledge panel
linkedin это 14 3718 0,38% 9,03 Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack; Knowledge panel
линкедин 11 16140 0,07% 8,26 Sitelinks; Top stories; Thumbnails; Image pack; Knowledge panel
продвижение видео ютуб 10 60 16,67% 3,6 Top stories; Thumbnails; Videos
бесплатные доменные зоны 10 73 13,70% 7,88 Top stories; Thumbnails
продвижение ютуб канала 10 418 2,39% 12,06 Top stories; Thumbnails; Image pack
продвижение видео 10 420 2,38% 2,82 Top stories; Thumbnails; Videos; Image pack
что такое таргетированная реклама 10 656 1,52% 17,92 Top stories; Thumbnails; Sitelinks; People also ask; Adwords bottom; Image pack; Knowledge panel

Выводы из моего исследования хоть и очевидны, но совсем не оптимистичны:

  • Google (и другие поисковики) собирается удерживать на своей площадке пользователя максимально долго.
  • За счет расширенных сниппетов Google старается дать ответ без перехода на сторонний сайт пользователем.
  • Пользователи “отвлекаются” на расширенные сниппеты и даже не кликают дальше, что приводит к падению органики без падения позиций.
  • Для расширенных сниппетов рекомендуется придерживаться гайдлайнов, но не стоит рассчитывать, что попадание в них принесет Вам реальный трафик: Ahrefs “нарисует” Вам потенциальный трафик 10000 в день, а в реальности количество может не доходить и до 500.
  • Следует постоянно оптимизировать контент тех страниц, которые получают максимальный трафик, и перелинковывать их с другими страницами: ведь если пользователь переходит на Ваш сайт только с этих страниц, удерживайте в рамках сайта посетителя как можно дольше.

За основу были взяты следующие материалы:

  • Крупномасштабное исследование: как ранжироваться в расширенных сниппетах в 2018 году (Semrush, 2018). Были проанализированы 6,9 млн сниппетов при анализе 80 млн запросов в поиске.
  • Исследование o расширенных сниппетах (Ahrefs, 2019). Было проанализировано 14 млн ключевых запросов.
  • Исследование CTR в органическом поиске от Advanced Web Ranking, 2019.
  • Органический CTR (исследование от Брайана Дина, Backlinco).
  • Доля расширенных элементов выдачи в поиске от Advanced Web Ranking, 2019.
  • Были проанализированы сайты наших клиентов и наш второй домен, и был проведен анализ трафика и влияние расширенных сниппетов на наш ресурс.

Стратегия продвижения сайта теперь должна реализовываться иначе.

Мы считаем, что она должна строиться на поиске запросов без расширенных сниппетов.

Учитывая, что нужно обращать внимание на запросы с низким уровнем конкуренции и высоким трафиком.

С каждым годом продвигаться становится все труднее – нужно не только искать статьи по технике тонкого контента для новых страниц, но еще и при сборе семантического ядра необходимо исключать запросы, которые, вероятно, генерируют показы по расширенным сниппетам, но не Ваших страниц – ведь это будет лишь увеличивать показы сайта, без роста CTR и кликов.

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд
(2 оценок, среднее: 5,00 из 5)
Post ratings loading gif Загрузка...
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу


Чаще используешь Facebook?

наверх