Контекстна реклама:Повний гайд (2025)

За 15 років я зрозумів: контекст — це не чарівна паличка, а спосіб привести людей на сайт. А ось утримаєте ви їх чи ні — залежить від вашої пропозиції та репутації. Уявіть: одна й та сама кампанія для відомого бренду дає CTR 15% і конверсію 5%, а для новачка — CTR 10% і конверсію 0,5%. Вартість ліда в підсумку може відрізнятися в 10-15 разів! Але якщо вам потрібні клієнти тут і зараз — контекст поза конкуренцією.

Чому це так важливо у 2025 році? Ринок digital-реклами в Україні зростає — експерти прогнозують стрибок до $966 млн (Statista, 2024), а Google Ads уже рулить 85% трафіку. Більше ніж половина українців (62%) шукають товари з телефонів (DataReportal, 2025), і половина запитів — локальні, на кшталт “де купити поруч”. Плюс, 43% маркетологів щосили використовують ШІ для реклами (HubSpot, 2025), а контекст дає результат у перший же день, на відміну від SEO з його місяцями очікувань. Подивіться інфографіку вище — там усе наочно: чому контекстна реклама зараз must-have для бізнесу в Україні.

Цей гайд я написав, щоб ви, чи то новачок, чи то профі, змогли налаштувати рекламу й отримати реальний результат у 2025 році.

У нас є своє профільне агентство, і величезний досвід понад 10 років. Фахівці з контекстної реклами Олена Полюхович і Микола Шмичков допоможуть налагодити порядок у Вашому акаунті під ключ. Для зв’язку з нами забронюйте консультацію і ми зможемо оцінити роботи на Вашому акаунті.

Ти його поки не бачиш, а він – є! Дізнайся як SEOquick дасть тобі трафік

З розумом налаштуємо контекст на Google AdWords з жирним трафіком і високим відсотком повернення інвестицій.

Влучно підберемо вид реклами, який буде релевантний твоєму бізнесу і дасть профіт.

Наш таргетинг завжди потрапляє точно в ціль!

Забронюй дзвінок

Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама — це оголошення, які з’являються там, де їх шукають: у пошуку Google, на сайтах-партнерах або в YouTube. Вона підлаштовується під запити та інтереси людей. Наприклад, ви шукаєте “купити ноутбук у Києві” — і зверху видачі спливає реклама з цінами, пропозицією купити.

Основні майданчики у 2025 році:

• Google Ads — лідер в Україні. Щоб зареєструватися та налаштувати рекламу, перейдіть за посиланням.
• Microsoft Ads (Bing) — для тих, хто хоче охопити аудиторію Bing (так, вона є!). Вхід.
• Amazon Ads — якщо ви продаєте через Amazon, це ваш вибір.

Ось як це виглядає в Google: товарна реклама з фотками і цінами зверху, а нижче — текстові оголошення.

Так, у 2025-му Google все більше віддає верх видачі під рекламу — органіку шукати доводиться з лупою.

SEO чи контекст?

SEO — це марафон: вкладаєте в контент, посилання, оптимізацію, а результат приходить через місяці. Зате трафік безплатний. Контекст — це спринт: налаштували кампанію, запустили, і клієнти вже йдуть. Але за кожен клік платите.

Я бачив, як магазин одягу запускав контекст перед Новим роком і за тиждень відбивав бюджет. А SEO в цей час тільки розганялося. Вибирайте контекст, якщо потрібні швидкі ліди або сезонні продажі. Тільки пам’ятайте: поганий сайт або високі ціни все одно злякають клієнтів.

Хто налаштовує контекстну рекламу?

Налаштувати рекламу можна по-різному:

• Самому. Реєструйтеся в Google Ads, дивіться гайди на Skillshop — і вперед. Там же можна скласти іспит і отримати сертифікат. Я так починав — методом проб і помилок.

• Спеціаліст PPC. Це ваш “контекстолог” — людина, яка знає, як зібрати ключі, налаштувати таргетинг і не злити бюджет. Зазвичай наймається на зарплату (якщо проєкт великий) або на фрілансі (що не рекомендується).
• Агентство. Наприклад, ми в SEOquick беремо це на себе — від кампаній до аналітики.

Що робить контекстолог? Складає кампанії, підбирає ключові слова, стежить за ставками, аналізує результати. Серед обов’язків контекстолога можна виділити такі:

• розробка і створення кампаній;
• збір ключових слів і аудиторій;
• сегментація ключових слів і аудиторій;
• моніторинг ставок і бюджетів;
• відстеження ефективності.

Ще важливо розбиратися в аудиторії та маркетингу — без цього оголошення будуть “стріляти в повітря”.

І тому серед важливих вторинних навичок слід виокремити тонкі знання цільової аудиторії, основ маркетингу та розуміння в дизайні.

Так, для графічних оголошень доведеться замовляти їхній дизайн і потрібно правильно складати технічні завдання для цього!

Хочете отримати трафік і продажі з Google Ads, заповніть форму нижче.

Посилання на сертифікат агентства SEOQUICK — тут.

Цілі контекстної реклами

Контекст — це про купівлю трафіку. Мета контекстної реклами — показ реклами цільовій аудиторії бізнесу. Іншими словами, це купівля трафіку з метою отримання продажу або лідів (заявок).

Продажем у нас вважається:

1. Безпосередньо купівля.
2. Оформлення замовлення.

Лідом може вважатися:

• дзвінок (який можна відстежити);
• надсилання зворотного дзвінка;
• підписка на розсилку;
• реєстрація на сайті.

За гроші (ми за це платимо) показуємо наше оголошення потенційному клієнту, щоб мотивувати його перейти на нашу пропозицію і прийняти її.

Наприклад, молодому магазину, який поки що не має жодних результатів у SEO, чудово підійде контекстна реклама на потрібні товари — вона приведе одразу гарячих клієнтів, збільшить впізнаваність і приверне потрібну аудиторію!

Слід чітко розуміти, що не робить контекстна реклама.

Вона не гарантує продажу, не гарантує ліди.

А лише приводить трафік на ваш ресурс.

Також слід чудово розуміти психологію користувача, який прийшов за вашим оголошенням на сайт, як він поводитиметься: замовлятиме він у вас чи у конкурента.

Або ж він просто закриє ваш сайт, бо у вас дорожче, немає в наявності або ви не викликаєте довіри.

Налаштування таргетингу в рекламі

Таргетинг — це серце контексту. Показувати рекламу всім підряд — це як роздавати листівки на вокзалі. Потрібно бити в ціль. Ось як це працює у 2025-му.

Таргетинг на пошукові запити

Класика Google Ads. Ви ловите людей за їхніми запитами. Наприклад, “ремонт телефонів Одеса”. Але тут легко промахнутися: без мінус-слів на кшталт “інструкція” або “своїми руками” реклама йде не тим.

Я якось налаштовував кампанію для доставки їжі. Залишив широку відповідність без фільтрів — і половина кліків пішла на “рецепти піци”. Тепер завжди сегментую:

• Транзакційні запити (“замовити піцу Київ”) — для продажів.
• Інформаційні (“як вибрати піцу”) — для впізнаваності.
  Порада: використовуйте точну або фразову відповідність, а широку — тільки з купою мінус-слів. База мінус-слів? Пиши нам на SEOquick — надішлемо безплатно!

З приводу мінус-слів радимо прослухати наш старенький подкаст.

Прикладом такої помилки може бути ігнорування пошукового запиту — і ваша реклама показується нецільовій аудиторії.

Таргетинг на місце розташування

Ваші клієнти в Харкові, а реклама йде в Ужгород? Гроші на вітер. У Google Ads можна вибрати місто, радіус (наприклад, 5 км навколо точки) або область.

Для автосервісу в Дніпрі я відключив покази за межами міста і підняв ставки на центр — конверсій стало більше на 30%. Ще є винятки: якщо ви не доставляєте в село, прибирайте його з таргетингу.

Демографічні характеристики

Хто ваш клієнт? Я завжди починаю з портрета: стать, вік, дохід, інтереси.

Для доставки квітів у Києві я виключив аудиторію молодше 18 — і кліки стали дешевшими. У Google Ads це налаштовується в кілька кліків: прибираєте нецільові групи і фокусуєтеся на своїх.

З приводу цільової аудиторії у нас є шикарне відео на каналі.

Таргетинг на інтереси та поведінку

Продаєте меблі? Ловіть тих, хто нещодавно переїхав. Google Ads знає, хто що шукає: “активні інвестори” для B2B, “новосели” для диванів. Зі свого кейса скажу — при таргетуванні ставок на тих, хто нещодавно переїхав, послуги з ремонту побутової техніки спрацювали набагато краще.

Ремаркетинг

Це коли ви “наздоганяєте” тих, хто був на сайті. Відвідали кошик, але не купили? Показуємо їм знижку. Наприклад, налаштовуємо ремаркетинг на тих, хто “покинув кошик” – 20% можуть повернутися й оформити замовлення.

За допомогою спеціальних налаштувань ви сегментуєте аудиторію сайту за:

• інтересами — відвідують окремі розділи сайту, наприклад — ви онлайн-супермаркет, і у вас клієнт відвідує розділ для веганів, йому недоречно буде показати знижку на яловичину;
• статусу відвідувача — це можуть бути прості візити, разові покупці, постійні покупці;
• за діями на сайті — наприклад ті, хто натиснули на певні кнопки на сайті або відвідали конкретні розділи кошика.

Як налаштувати ремаркетинг?

Складність налаштування ремаркетингу полягає лише в установці коду рекламної системи на сайт.

• Код ремаркетингу беремо з налаштувань вашої аналітики або в налаштуваннях реклами соцмереж (код ретартетингу Твіттера або піксель Facebook).
• Також можна використовувати списки е-mail ваших клієнтів. Системи здатні розпізнавати їх.
• Встановлюємо його на всіх сторінках.
• За можливості в аналітиці або Tag-manager створюємо події та налаштовуємо тригери їхнього спрацьовування.
• На основі подій на сайті збираємо аудиторію.
• Потім створюємо контекстну рекламу, яка орієнтована на обрану аудиторію.

Як налаштувати? Ставите код Google Ads на сайт (через Tag Manager простіше), сегментуєте аудиторію (візити, покупки, дії) і запускаєте кампанію.

Види контекстної реклами

Google Ads у 2025 році — це цілий арсенал із новими фішками. Ось що варто спробувати для вашого бізнесу, з акцентом на актуальні можливості.

Пошукова реклама

Оголошення вгорі видачі за запитами на кшталт “СТО Київ” або “купити телефон”. У 2025-му Google додав AI-підказки ключів: система сама пропонує релевантні запити на основі вашого сайту.

Ще є розширення з ШІ: автоматично підтягують акції або відгуки в текст оголошення. Налаштовується все просто: збираєте семантику, додаєте мінус-слова і пишете текст із чітким закликом на кшталт “Дзвони зараз!”. До того, можуть підтягуватися і зображення з картою, кнопки з акціями і не тільки!

Торгова реклама

Для інтернет-магазинів — порятунок. Завантажуєте товари в Google Merchant Center,

пов’язуєте з Ads — і ваші продукти з’являються в пошуку з цінами і фото.

Новинка 2025-го — “розумні товарні кампанії”: Google сам оптимізує покази, аналізуючи поведінку покупців у реальному часі. Налаштовуються дуже просто, і вимагають лише повністю оптимізованого за SEO сайту.

Ще з’явилася інтеграція з Google Lens: люди фотографують товар, а реклама виводить ваш аналог. Просто налаштуйте фід і стежте за модерацією.

Реклама у КММ (контекстно-медійна мережа)

Банери на сайтах-партнерах Google — від новин до блогів. Налаштовувати можна для найрізноманітніших цілей — від переведення трафіку на сайт заради взаємодії до продажу товарів і послуг. Добре працює перший варіант або ж товарка на дуже популярні товари зі знижками.

У 2025-му КММ посилили генеративним ШІ: ви задаєте ідею (“яскравий банер для кави”), а система малює варіанти за секунди. Ще додали таргетинг за емоціями: покази тим, хто нещодавно шукав “як розслабитися” або “де відпочити”. Налаштовуйте формат (графіка або адаптив), додавайте мінус-майданчики і запускайте.

Відеореклама

Ролики на YouTube — від 6-секундних заставок до банерів у відео. За допомогою відеореклами можна розвивати свій відеомаркетинг, а також просто переливати дешево трафік з YouTube на свій сайт, де є ваша пропозиція для клієнта.

Наприклад, я за 30 днів отримав 365 передплатників на свій канал суто з реклами і витратив на неї не більш як 50$. З них моїми клієнтами точно стало двоє, і вони кожен принесли мені вже понад 2000$. Тож математика думаю тут чудово працює!

Нововведення 2025-го — інтерактивні елементи: у ролик можна вбудувати кнопку “Купити” або опитування, щоб одразу чіпляти глядача. Ще є таргетинг за Shorts: короткі відео зараз у тренді, і Google пушить рекламу туди. Робите ролик, завантажуєте на YouTube, налаштовуєте аудиторію — і вперед.

Реклама застосунків

Просуваєте застосунок? У Google Ads це тепер простіше з AI-оптимізацією установок: система сама шукає тих, хто з високою ймовірністю завантажить ваш застосунок, і коригує ставки. Плюс нова фішка — прев’ю в пошуку: показується міні-демо гри або програми прямо у видачі. Пов’язуєте акаунт із Google Play/App Store, додаєте посилання — і платите за встановлення.

Скільки коштує контекстна реклама?

Тут три варіанти оплати:

• CPC (ціна за клік): платите за переходи.
• CPM (ціна за 1000 показів): для охоплення.
• CPA (ціна за дію): для конверсій.

Ставки бувають ручні (самі задаєте), напівавтоматичні (за скриптами) і автоматичні (Google вирішує). Аукціон у Google рахує ставку, якість оголошення і CTR — що кращий текст і релевантність, то дешевший клік.

Бюджет? Залежить від ніші. Для “доставка їжі Київ” клік може коштувати 5-10 грн, для “юрист Дніпро” — 50 грн. Рахую так: беру 100 кліків на день, множу на середню ціну — ось денний бюджет.

Висновок

Контекстна реклама у 2025-му — це ваш шанс швидко знайти клієнтів в Україні. Налаштуйте Google Ads, виберіть потрібний тип кампанії, стежте за таргетингом — і трафік піде. Але пам’ятайте: без хорошого сайту і пропозиції результат буде нульовим.

Починайте з малого: створіть акаунт, спробуйте пошукову рекламу. Не знаєте як? Пишіть нам у SEOquick — розберемо ваш випадок безплатно. Хочете більше? Ось корисне: Skillshop, Google Ads Help. Зробимо ваш бізнес помітним!