КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА

Налаштування контекстної реклами відбувається за кілька етапів в залежності від типу кампаній. Для пошукових кампаній потрібно зібрати ключові слова і мінус-слова, скласти тексти оголошень. Для інших видів реклами необхідно підбирати умови орієнтування і промальовувати оголошення для різних форматів. У роботу входить як налаштування кампанії на ваших акаунтах, так і допомога в налаштуванні аналітики і відстеження її роботи – оновлення, редагування і звітність.

Бюджет визначається вартістю кліка, помноженою на кількість кліків. Тому бюджет треба розраховувати від вартості лідів, які Ви плануєте отримувати у певний відрізок часу. Крупні гравці ринку можуть витрачати на рекламу сотні тисяч доларів на тиждень!

На це може відповісти не контекст-менеджер, а тільки ваш маркетолог. Можна спрогнозувати кількість замовлень щодо вже існуючих показників конверсії сторінки і за рахунок масштабування трафіку припустити, на скільки збільшиться число клієнтів.

SKAG (Single KeyWord Ad Group) – це формат, коли під кожен запит створюється одне оголошення в одній групі (1 ключ 1 група). Цей метод працює, але тільки в одному випадку – якщо Ваше ключове слово трафікове, і Ви проводите A/B-тест, вибираючи оголошення. Але якщо Ви закидаєте туди ключові слова з невеликим трафіком, то отримаєте статус «мало показів», і формат 1 ключ 1 група може не спрацювати. Ми рекомендуємо цей формат тільки для запуску первинних кампаній і аналізу ніші.

Вартість кліка визначається за допомогою аукціону і змінюється в залежності від регіону, часу доби і місця розташування реклами. Приблизну вартість кліка можна спрогнозувати після збору семантичного ядра – ці цифри може запропонувати сам Google Ads. Але Ви маєте право виставити суму і менше – і дізнатися, скільки трафіку Ви можете втратити або отримати понад.

Ні, семантичне ядро по SEO містить безліч інформаційних ключових слів, які можуть бути некорисними і зливати Ваш бюджет. Кампанії в контекстній рекламі зазвичай більш лаконічні, містять невелику кількість найбільш ймовірних по конверсіям і клікам ключових слів. Ключові слова також потрібно правильно розбити по групах з максимально схожими словами в них.

Аналіз неефективних ключів, пошукових запитів, конверсій, неефективних оголошень займає близько 14 днів. Ми проводимо роботу по виправленню помилок модерації, регулюванню бюджетів і виводимо показники кампанії – CTR, рейтинг конверсій – до рекомендованих.

Так, наш дизайнер може промальовувати оголошення. Надайте вихідний логотип, а також Ваш брендбук і фотографії рекламованих продуктів для промальовування рекламних оголошень в різних форматах.

З часом потенційні клієнти «запам’ятовують», що у Вас написано в оголошенні і можуть не звертати уваги на Ваші унікальні пропозиції. Якщо конкуренти запропонують знижки, акції, більш вигідні, ніж у Вас, імовірно, що клієнт може клікнути конкурента – і CTR кампаній буде знижуватися природним шляхом.

Рекомендуємо завжди оновлювати Ваші оголошення в кампаніях. Потрібно здійснювати аналіз CTR оголошень і проводити зміни: А/В-тестування (зміна текстів оголошень), а також відключення оголошень з низьким CTR.

Аналіз неефективних ключів включає перевірку CTR, показників якості, коефіцієнту конверсії. Якщо ключові слова не задовольняють показникам (генерують сміттєві підказки або не працюють), ми проводимо зміни ставки ключового слова, типу відповідності ключового слова. Також адаптуємо тексти оголошення під ключове слово.