Як складати заголовки, що чіпляють(високі позиції за 60 символів)

Цю публікацію спонсорує Semrush.

Я поговорив із засновником, який пообіцяв мені, що якщо я знайду спосіб отримати більше трафіку протягом місяця – він укладе зі мною довгостроковий контракт. Будь-який професіонал підтвердить, що SEO займає довгі місяці або навіть роки. Це email-спамери та фрілансери з Fiverr тільки те й роблять, що обіцяють швидкий вихід у топ видачі за 100 доларів або навіть менше коштом гостьового постингу і лінкбілдінгу, але ми-то з вами прекрасно розуміємо, що на практиці все інакше.

Звичайно, я прийняв цей виклик, але, чесно кажучи, не надто вірив в успіх, тому що це нагадувало “Місію нездійсненну”. Але якщо Том Круз впорався із завданням у 7 фільмах, значить принаймні я повинен був спробувати один раз у реальному світі.

Перший мій крок – проведення SEO-аудиту за допомогою Semrush та інших багатофункціональних інструментів, щоб з’ясувати основну причину нинішнього пробуксовування.

Отримайте 7-денну безкоштовну пробну версію Semrush!

Порівняно з іншими сторінками в топ-10, контент був доволі якісним, добре структурованим з урахуванням користувацьких уподобань. Крім того, сайт мав високу авторитетність і безліч зворотних посилань, що виключало другу можливу причину. Технічна оптимізація перебувала в зеленій зоні з показником понад 90 майже для всіх сторінок, згідно з Page Speed Insights.

І все ж один момент не давав мені спокою – CTR був занадто низьким порівняно із середніми значеннями для таких позицій у видачі. Тому я вирішив копнути в цьому напрямку.

Що є у конкурента, а у тебе – ще ні? Правильно – трафік. SEOquick в допомогу!

Залучимо тобі на сайт масу трафіку через SEO.

Зробимо це виключно білими методами, без фільтрів і санкцій від Google.

Проведемо глибоку оптимізацію: посилимо контент, наростимо посилання і репутацію. І все вийде!

Забронюй дзвінок!

Метатеги тайтли та дескрипшени були написані суто заради того, щоб вони були, просто з ключовими словами, без родзинки.

Користувачі аж ніяк не сліпі! Вони читають, перш ніж клацнути, і будь-який заголовок повинен давати вагому причину відкрити ваш контент. Коротенький нудний заголовок із 60 символів може угробити довгу добротну статтю з безліччю корисних відомостей, тоді як злегка клікбейтний заголовок із релевантними ключовими словами здатний привернути увагу і принести багато трафіку навіть посередній публікації.

Я переписав усі заголовки й описи на цьому сайті, і сталося диво. Трафік зріс зі 100 тис. до 200 тис., що оцінювалося в кілька мільйонів доларів. Це те, що не вдавалося зробити кільком SEO-фахівцям і творцям контенту протягом довгого часу. Я отримав контракт з одним єдиним клієнтом, еквівалентний 20 іншим дрібним клієнтам.

У зв’язку з цим я вирішив запустити безкоштовний аналізатор заголовків, який стане в пригоді й іншим проєктам для моніторингу якості метатегів:

• Контроль довжини метатегів
• Перевірка на наявність дієвих та емоційних слів
• Виділення великими літерами
• Рекомендації щодо використання цифр і дужок
• Багато інших цінних порад.

Давайте поетапно розберемо всі ці рекомендації, які ви зможете використовувати й адаптувати під свої проєкти, адже кожен випадок індивідуальний.

Як підібрати потрібну довжину

Google не дає рекомендацій щодо довжини тайла і дескрипшена, але згідно з практикою, найкращі результати показують заголовки на 50-70 символів і описи на 140-160. Утім, це не означає, що ви маєте орієнтуватися на середні значення для всіх проєктів.

Наприклад, я виявив, що короткі прості тайтли з 15-35 символів і дескрипшени довжиною близько 80-100 знаків дають найкращі результати в деяких карткових онлайн-іграх для дорослих, таких як пасьянс.

А ось Amazon навпаки використовує для багатьох товарів дуже довгі тайтли та дескрипшени, що дає змогу отримати 761 млн трафіку, згідно з даними Semrush.

За даними розширення Unmiss Chrome Extension, більшість сторінок містять понад 200 символів у тайтлах і дескрипшенах.

Google обрізає цю інформацію і показує лише малу її частину.

Я не рекомендую використовувати ту саму стратегію, що й Amazon з більш ніж мільярдом товарів, але перевірка топ-10 позицій у видачі за вашими ключовими словами може допомогти визначити оптимальну довжину.

Додайте дужки та цифри

Moz виявив, що використання цифр збільшує CTR на 36%, а Hubspot – що додавання дужок підвищує CTR на 38%. Такі прості заходи дають змогу отримати додаткові 74% трафіку.

Але не додавайте цифри й дужки тільки заради того, щоб було. Якщо вони дійсно корисні користувачам, то дійте, якщо ж ні або контент не передбачає їхньої наявності – пропустіть цей крок.

Подивіться кілька прикладів того, як правильно використовувати дужки та цифри

Нестандартні числа можуть викликати більше довіри та привернути увагу.

Або навіть використовуйте дроби у своїх числах.

Залучайте слова, що викликають жвавий інтерес

Відкоригувавши довжину, додавши дужки та випробувавши цифри, я помітив, що, як і раніше, чогось не вистачає – слів, що викликають емоції. Заголовки були непоганими, але вони не зверталися до читача.

Тоді я з’ясував, які слова викликають цікавість, довіру, потребу і навіть бажання. Виявилося, що правильно підібрані слова – це не просто звучні фрази, а справжні магніти.

Розкладемо їх по поличках:

• Орієнтація на дію: “Простіше простого”, “Крок за кроком” і “Доведено” створюють відчуття, що ваш посібник дійсно допомагає.
• Обмеженість або ексклюзивність: “Тільки сьогодні”, “Мало хто знає” та “Ексклюзивно” підвищують інтерес і викликають синдром упущеної вигоди.
• Довіра й авторитетність: “Сертифікований”, “Експерт” і “Гарантовано” знижують скептицизм.
• Емоційне тяжіння: “Неймовірно”, “Напрочуд” або “Захопливий” чіпляють увагу людини.
• Халява та знижки: Ці слова, як і раніше, не мають собі рівних – “Безплатно” або “Знижка 50%” роблять свою справу краще, ніж будь-яка невизначена вигода.

Просто порівняйте:

❌ “Способи розвитку бізнесу” – банальщина.
✅ “10 перевірених способів швидкого зростання вашого бізнесу” – отримує кліки, бо обіцяє щось випробуване, а не теоретичне.

Але я зрозумів одну річ – не варто уподібнюватися Buzzfeed (Американська компанія, відома своїм вірусним контентом). Занадто багато обіцянок із приманками на кшталт “Ви не повірите, що станеться далі!” може ошукати користувачів лише один раз. А вдруге вони вам уже не повірять. Використовуйте дієві слова, коли вони доречні. Саме в них і полягає “влучання в яблучко”.

Звичайне використання великих літер = професійне враження

Ще один тихий вбивця CTR – неправильне використання великих літер.

Задумайтеся – люди все аналізують. Якщо ваш заголовок виглядає як випадкове повідомлення у WhatsApp, він не викликає довіри. Неважливо, наскільки гарний ваш контент, якщо ваш тайтл справляє враження написаного нашвидкуруч.

Існує безліч варіантів того, як правильно оформляти заголовки. Я сам дотримуюся формату APA або стилю Chicago для SEO заголовків. Їх легко читати, вони чіткі та візуально правильно структуровані.

Наприклад:

✅ Топ-10 Трюків у SEO, Які Все Ще Працюють у 2024
❌ топ-10 трюків у SEO, які все ще працюють у 2024 – виглядає нудно.
❌ ТОП-10 ТРЮКІВ У SEO, ЯКІ ВСЕ ЩЕ ПРАЦЮЮТЬ – має кричущий вигляд!

Ваше написання з великої літери має збігатися з уподобаннями вашої аудиторії. Використовуйте велику літеру в темах електронних листів і в метазаголовках. Простіше простого.

Фінальні думки

Ви можете написати найвидатнішу статтю у своїй тематиці, але якщо заголовок буде слабким, це все одно що загорнути золото в газету.

Саме для цього ми й створили Калькулятор якості мета заголовків (Title) – він не для роботів або перфекціоністів. Він призначений для справжніх маркетологів і творців контенту, які хочуть заробляти кліки чесним шляхом.

✅ Тестуйте свої заголовки перед публікацією
✅ Застосовуйте найкращі практичні методи, а не міфи
✅ І завжди запитуйте себе: а ви б клацнули на цей заголовок?

Адже якщо ви не натиснете, то й інші не натиснуть.