Николай Шмичков

В новом эпизоде подкаста SEO Quick Николай Шмичков детально разбирает, как изменились правила игры и распределение SEO-бюджетов в 2026 году. Забудьте о массовой закупке ссылок — рынок диктует новые условия, где балом правят внутренняя оптимизация, искусственный интеллект и реальная экспертность.

О чем поговорим в этом выпуске:

• Смена приоритетов: Почему 56% компаний перенаправили бюджеты на внутреннюю оптимизацию, адаптацию под ИИ и экспертный контент.

• Техническое SEO нового поколения: Подготовка сайтов к редизайну без потери позиций и внедрение микроразметки для ИИ-ответов от Google, ChatGPT и Gemini.

  Умная семантика: Почему важно ориентироваться на реальный спрос (real volume), а не на общие цифры, и как ИИ помогает собирать семантику.

• Эра EEAT и конец дешевого копирайтинга: Почему стандартные тексты больше не работают, и как реальный опыт (например, кейсы стоматологий) приносит трафик.

• Тренд на Local SEO: Огромный спрос на локальное продвижение в Google Картах по Украине и важность регулярного обновления профиля.

• Сайты на чистом HTML: Почему малому бизнесу больше не нужны дорогие конструкторы, и как быстрый HTML-сайт может рвать конкурентов.

• Реальные цифры рынка: Актуальные цены на SEO под ключ (от 40 тыс. грн), аудиты (12-15 тыс. грн) и средние зарплаты специалистов (30-60+ тыс. грн).

Слушайте подкаст, чтобы грамотно спланировать свой бюджет и не сливать деньги на устаревшие методы!

Декабрь принёс сразу несколько изменений, которые затрагивают весь SEO-рынок, и в этом выпуске я разбираю самые важные из них. Реклама в ChatGPT, обновления Gemini, новые функции Search Console — всё это влияет на стратегию работы с трафиком. Но самое показательное — резкое падение точности ИИ-моделей при выполнении SEO-задач, о котором сообщил SearchEngineLand: Claude Opus 4.5 просел с 84% до 76%, Gemini 3 Pro — с 82% до 73%, ChatGPT-5.1 Thinking упал до 77%. Это серьёзный сигнал для всех, кто полагается на автоматизацию. Коротко о главном:

• ChatGPT готовится к запуску рекламной платформы — прямой конкурент Google Ads;
• Gemini 3 получает автомаршрутизацию сложных запросов и выводит новые страницы в выдачу;
• Search Console внедряет Brand Query Filter, Custom Annotations и AI-кластеризацию запросов;
• Black Friday 2025: расходы выросли, показы упали — трафик становится дороже;
• OpenAI и Google временно ограничивают доступ к SORA и NanoBanana из-за перегрузки;
• Google усиливает борьбу с низкокачественным AI-контентом;
• Performance Max расширяет отчёты по поисковым партнёрам.

Смотрите выпуск — разберём, как эти изменения повлияют на SEO в 2026 году и к чему готовиться уже сейчас.

В ноябре 2025 года поисковая выдача снова сместилась: ИИ стал занимать всё больше пространства, а недавние обновления Google заметно поменяли позиции тысяч сайтов. Многие проекты просели, другие — неожиданно выросли, и причина далеко не в ключевых словах. В этом выпуске Николай Шмичков объясняет, почему AI Overview уже влияет на треть запросов, как Google оценивает качество страниц после осенних апдейтов и почему простое переписывание контента больше не помогает. Отдельно — о росте Reddit в выдаче и о том, почему зависеть только от Google сегодня рискованно для любого бизнеса. Ключевые моменты:

• AI Overview показывается примерно в 30% запросов.
• Google не штрафует за AI-контент, но снижает позиции тонким страницам.
• После осенних апдейтов выросли экспертные сайты, а массовая генерация потеряла видимость.
• Усилился контроль за ссылками и требования к UX.

Смотрите выпуск — чтобы понять, какие изменения в SEO действительно важны и как работать дальше.

В этом выпуске Николай Шмичков разбирает, почему «простыни текста» больше не работают и какие факторы реально влияют на видимость сайта в 2025 году. Что действительно важно:

• Тематическое покрытие — глубина раскрытия темы важнее объёма.
• Вариативность ключей — смысл и контекст вместо механического повторения.
• Структура и читабельность — понятная логика, подзаголовки, акценты.
• Информационная плотность — максимум пользы, минимум воды.
• Скорость загрузки и UX — особенно на мобильных устройствах.
• Поведенческие сигналы: вовлечённость, время на странице, возвраты.
• Умное использование AI — не вместо человека, а вместе с ним.

Мы создали инструмент Website Audit от UNmiss, который поможет вам проконтролировать скорость загрузки страниц сайта. В отличие от классического PageSpeed, он анализирует каждую страницу отдельно, сохраняет результаты и позволяет делиться ими по ссылке. Слушайте выпуск до конца, чтобы понять, как писать тексты, которые действительно работают в 2025 году. Попробуйте бесплатно Website Audit от UNmiss, чтобы увидеть свой сайт глазами поисковиков.

Контент больше не просто наполнение сайта — это его капитал. В новом подкасте Николай Шмичков рассказывает, почему привычный контент-менеджмент больше не работает и какие проблемы ждут владельцев сайтов и редакторов уже сегодня. Что внутри: ✅ Почему 8% страниц «тянут» сайт вниз. ✅ Как хаос в Excel-таблицах убивает контроль над контентом. ✅ Метаданные, скорость загрузки и UX — новые критерии качества. ✅ Почему SEO-аудиты и десятки сервисов не решают главную задачу. ✅ Главная проблема — фрагментация: аудит в одном месте, тексты в другом, отчёты в третьем. ✅ Как AI и автоматизация меняют подход к управлению контентом. В конце — решение: новая система контент-менеджмента на платформе UNmiss, которая закрывает весь цикл работы — от аудита до обновления.

Google всё активнее внедряет AI Overview, и это меняет правила игры. В этом подкасте Николай Шмичков разбирает большое исследование Адена Хейтсмана, опубликованное в Search Engine Journal: 300 000 ключей в Ahrefs, 405 000 анализов AI Overview и 100 000 запросов в Seranking. Эти данные показывают, как меняется SEO и что теперь имеет значение в работе с контентом. Факты, которые важно знать:

• 48% источников в AI Overview не имеют трафика из топ-10.
• Ключевые слова почти не влияют на продвижение: точные вхождения встречаются лишь в 5% случаев.
• Запросы для AI Overview чаще всего низкоконкурентные и нишевые.
• Микроразметка (FAQ, Article, Q&A) сильно повышает шансы попасть в AI Overview.
• Форматирование и читабельность важнее плотности ключей.
• Семантика в старом виде теряет смысл: вместо неё — анализ интентов и правильная структура.
• Ссылки остаются важны, но решает качество PR-публикаций, а не их количество.

В подкасте делимся выводами, инструментами и практическими советами, как адаптировать стратегию SEO под AI Overview.

В подкасте Николай Шмичков разбирает фундаментальные изменения в поиске Google, которые тектонически повлияют на все SEO-сервисы. Больше никаких топ-100: теперь выдача ограничена десятью результатами. Что это значит:

• SEO-инструменты (Ahrefs, Serpstat, Semrush и др.) теряют доступ к данным за пределами топ-10.
• Отслеживание позиций на 20-й, 50-й или 80-й строке становится невозможным без сложных костылей.
• Цены на сервисы вырастут, а отчёты будут искажены.
• Средняя позиция и CTR в Search Console изменились — теперь видна реальная картина.
• SEO-сообществу придётся переосмыслить работу с семантикой и ставить фокус на топ-3, AI-ответы и расширенные сниппеты.

В этом выпуске — цифры, личные наблюдения и последствия для бизнеса, который зависит от органики.

Соцсети — больше не опция для B2B. Это обязательное условие выживания. В этом подкасте мы с Тарасом Гущей обсудили, как украинским B2B-компаниям строить сильное присутствие в соцсетях в 2025 году. Почему лайки — это не результат. Почему без видео вас просто не заметят. И как создавать контент, который строит доверие и стимулирует продажи. Инсайты из подкаста:

• Как соцсети поднимают средний чек в B2B.
• Почему видеоконтент — главное оружие в 2025 году.
• Какие ошибки стоят бизнесу клиентов.
• Как вписать соцсети в маркетинговую стратегию правильно.
• Где реально стоит быть: YouTube, Facebook, Telegram.

Соцсети либо работают на вас, либо на конкурентов. Узнайте, как выбрать первое.

Когда-то мы просто писали тексты. Потом — публиковали посты в соцсетях. А сегодня бизнес без видео — как сайт без трафика: существует, но никто не видит. В этом подкасте я пригласил Тараса Гущу, директора SEO.UA, чтобы поговорить о главном — как видеоконтент помогает выжить и расти бизнесу в 2025 году. Мы не рассказываем теорию. Мы делимся тем, что сами уже протестировали — в своих проектах и в работе с клиентами. В выпуске:

• Почему 80 простых шортсов продают лучше, чем один идеальный ролик.
• Как бизнесу самому снять видео, не нанимая оператора.
• Какой формат заходит в TikTok, Instagram и YouTube.
• Почему креатив важнее качества съемки.
• И как построить свою «контент-фабрику» с минимальными ресурсами.

Видео — это ваш шанс обогнать конкурентов, не имея большого бюджета. Включайте — и узнавайте, как снимать контент, который действительно приносит клиентов.

Google сначала сделал их героями, а потом уничтожил. Блог Charleston Crafted — это не просто сайт с DIY-контентом, а настоящий успех, построенный на SEO и органическом трафике. До тех пор, пока не пришёл апдейт. Один день — минус 75% трафика. И всё, конец сказке. В этом подкасте я рассказываю не просто про чужую неудачу. Я разбираю, как и почему Google способен обрушить ваш бизнес, даже если вы всё делаете правильно. Почему SEO больше не может быть единственным источником трафика. И почему сегодня нужно мыслить шире — создавать продукты, выходить в соцсети, строить бренд. Что делать?

• Не полагайтесь только на SEO.
• Делайте ставку на продукт, а не на алгоритм.
• Развивайте бренд, соцсети, рассылки, YouTube, Telegram.
• Создавайте свои инструменты и сервисы, которые приносят реальную ценность.
• Работайте на лояльную аудиторию, а не на поисковый бот.

В этом подкасте я делюсь реальной историей, личными инсайтами и практическими шагами, которые помогут вам не потеряться в мире, где SEO уже не рулит. Если вы не хотите, чтобы ваш бизнес зависел от чужих алгоритмов — смотрите до конца.