Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №370 Николай Шмичков рассказал про особенности менталитета в США, которые важно знать для SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы продолжаем наш разбор вебинара, который проходил у Михаила Шакина, посвященного продвижению в США и Европейском союзе. И следующая тема, которую хотел бы затронуть – это менталитет американцев. Почему, собственно, они такие необычные. Что я заметил необычного, и на что следует обращать внимание, если вы собираетесь продвигаться за рубежом. Особенность номер один: все сайты американцев имеют особенный дизайн. Они не заморачиваться на сложном дизайне. Сайты могут иметь вполне себе текстовую составляющую, иметь простенькую верстку. На сайтах могут отсутствовать какие-то сложные скрипты, сложные анимации. Всю эту ерунду на американских сайтах вы можете попросту не встретить. Особенно на сайтах е-коммерса. Но, вы встретите те вещи, которые никогда не найдете на сайтах русскоязычных. Яркий пример: в русскоязычных сайтах wishlist, то что называется добавить товар в избранное, в закладки – отсутствует. Либо если и присутствует, то представляет так называемый атавизм, который никто не кликает. Если вы не согласны, то напишите в комментариях: кликают ли у вас этот раздел. Вот хотелось бы обсудить. На самом деле, мы как-то в давнюю пору, когда у нас был интернет магазин создали такую раздел, продумывали функционал. И в итоге этим разделом пользовались только я и мой коллега – продавец. Больше никто этим разделом добавление товара в Избранное и, условно говоря, сравнение характеристик, не пользовался. Попросту он был не нужен. И здесь особенность, что американцы очень любят этот раздел и реально добавляют товары в Избранное. Более того, они даже на блогах, если блог посвящен обзорам продуктов, добавляют определенные обсуждаемые продукты: куплены они у них, либо они проданы у них. Либо они просто пишут обзор, потому что пользовались когда-то этим товаром. Да они любят эти вещи. Они любят об этом говорить. Вторая особенность, на которую обратил внимание – это целые разделы посвященные акциям. На сайтах, даже с очень плохим дизайном, может быть целый раздел посвященный акциям, посвященный самым разным праздникам. Праздники бывают действительно разные. И в Америке там всё что угодно: от мазердей, до условно говоря, Черной пятницы перед Рождеством. На самом деле, все эти акции под праздники имеют статические url. На них только обновляется контент каждый год, типа актуальность той или иной акции. И эти странички реально продвигаются. Продвигаются по определенным запросам: название магазина, акции по такому-то празднику. Да, и они отлично работают и отлично продаются. Поэтому заточка магазина под сезонные продажи в определенные акции – это у них просто в крови. У нас же для этого надо пинать программиста, пинать дизайнера, пинать маркетолога, чтобы они только начали шевелиться и только продумывать акцию. Там же акции продумывают заранее. Следующий момент, что я очень сильно уловил – это особенность писать отзывы. Я был очень удивлен когда увидел, что на карточке бензопилы отзывов было в сто раз больше, чем на сайтах СЕО компаний в Google картах. Отзывы пишут практически на всё и всегда. Купили – пишут отзыв. Попользовались – пишут отзыв. Просто там у них это товар есть зашли на сайт, пофоткали и выложили отзыв. Отзывы пишут развернутые. Выбирают и ставят не одну оценку, а сразу три четыре. Выводится сводная: удобство или там цена-качество. Прописывают целый параметр, чуть ли не делать свой внутренний обзор товара. То есть, показывают фотки, расписывают как купили, как распаковывается, что с товаром делается: пользуются или не пользуются. И отзывы реально могут быть огромными, где-то на абзаца три-четыре. Отзывы пишутся американцами везде и на всё. Я не знаю сколько у них трудолюбия писать эти отзывы, но для того чтобы штопать такие отзывы должен быть хороший функционал для их написания на вашем сайте. Если вы с мобильных устройств не наладили возможность написать нормально отзыв на карточке – это плохо. На бурже вам там просто делать нечего. При этом в рунете, для того чтобы написать отзыв на карточку товара, приходится пинать продавца, потому что там реально перекати поле. И этот процесс нужно налаживать, чтобы отзывы просто задавались. Я знаю примеры прекрасных интернет-магазинов, которые просто сами себе пишут отзывы, сами на них же отвечает и прекрасно себя чувствуют. И потом уже к ним подтягиваются другие клиенты, которые пишут эти самые отзывы. Да, такой вот трюк тоже существует. Можете себе сделать чтобы писали отзывы и вы сами. Едем дальше. На что еще я обратил внимание – это конечно очень сильная заточка под контент. Блоги, блоги, блоги… У каждого сайта есть свои блоги. На благах могут быть инструкции, гайды, топ выбора, всё что угодно: почему, чем заправлять, как чинить. Я там разбирал как раз бензопилы и подобную тематику. И безумно был удивлен, что блоги очень жирно прокачены. И блоги все ведут. И корпоративные блоги – это реальность то, что люди их читают. Весь информационный трафик сидит на блогах компаний и они действительно занимают львиную долю продвижения. На это многие не обращают внимания, игнорируют и проваливаются. Сайты без блогов, не нарастившие себе мускулы в органике, двигаются очень плохо. Еще очень важно: вы никто, если у вас нет Google Мой бизнес. Вас просто не найдут. Вами просто не будут интересоваться. Добавление себя в Yelp, добавление себя Гугл Мой бизнес – это просто обязательно. Сайты справочники за рубежом, их немного, но себя нужно в них обязательно добавлять: каждый сайт в разные. Есть чисто нишевые типа TripAdvisor и тому подобное. Вы должны быть везде. Вот просто должны быть везде. Во всех этих крупных сайтах у вас должны быть хорошие карточки: отзывы, фотки, полностью заполненный профиль. Полностью, не просто там наполовину. Вы должны реально посидеть, позаморачиваться оптимизацией под эти сервисы. Нанимайте человека, который будет вам это делать. Либо закажите у какой-то студии, которая специализируется на заполнении ваших карточек в этих профилях. Предоставьте всю информацию, пускай они ведут диалог. Но помните – от этого зависит ваше будущее. Результативность продвижения – конечно это очень долго. Вы должны понимать: сайты обязательно должны быть очень простыми. Вы должны четко отделять внимание: на е-коммерс сайтах должны максимально фокусироваться на нужных вещах. Например, на доставке. Например, есть ли товар на складах в этом городе. Сколько времени занимает доставка: shipping сколько дней. Допустим, moneyback-garanti пишете какой диапазон даты: месяц даете на возврат денег, либо 14 дней. Либо... ну там 30 дней у них по закону минималка. Либо 60 дней, если вы идете дополнительно навстречу клиенту. Обязательно нужно акцентировать внимание на карточке. Потому что карточка имеет решающее значение. Ну и конечно же, если вы е-коммерс следует помнить, что все эти звёзды в Гугле... А я не знаю как они собирают. Конечно реально люди любят оставлять отзывы. Но они ещё играют очень жирную роль при ранжировании в поиске. Потому что, в поиске ранжируется прекрасно то, что вы залили в гугл мерчант. И гугл мерчант максимально важен для продвижения е-коммерс сайтов. Если вы что-то продаёте – Гугл мерчант просто должен быть. Итак напоминаю: гугл мерчант, гугл мой бизнес. Важно наладить странички акций. Важно сделать wishlist. Важно продумать в личный кабинет, я про него забыл сказать. Очень важно, чтобы у вас был реально рабочий онлайн чат. И это не просто выдумки. Онлайн-чат должен работать: вы должны в нем грамотно общаться. Там очень любят писать в чат. Безумно любят писать в чат. У них не пользуются вайбером, телеграммом – у них реально пользуются чатом. Обычный чатом онлайн на вашем сайте. И чат должен быть удобным и рабочим. На это вы должны обращать внимание, когда продумываете этот сайт. Такие вот особенности менталитета, которые я обнаружил, когда мы разбирали зарубежные сайты. Мне понадобилось всего лишь 2 часа, чтоб эти моменты выловить. Их гораздо больше, но я думаю и вас эти вещи удивят., на что следует обращать внимание. Также еще очень важно: Emoji почему-то в Бурже практически отсутствуют в тайтлах и дескрипшенах. Хотя ранее присутствовали и, как говорится, были везде. Выдача сейчас очень лаконичная, особенно по е-коммерсу. Сейчас выдача содержит в себе элементы сразу карточек товаров. Отдельно показывается блоки related content – информационный контент. И потом уже идут сами сайты, которые продают те или иные товары. Идет еще геоблок с адресами филиалов магазинов. Филиалы, конечно же, очень важно продумывать. В крупных городах возможно несколько филиалов. Потому что некоторые районы городов очень большие. Вот мы смотрели – Атланта действительно большой город и там одного филиала может быть даже недостаточно для бизнеса. Такие вот особенности менталитета я, собственно, и узнал. Если вы знаете больше, то пишите в комментариях. Комментарии можно задавать как в нашей телеграмм группе, так и в комментариях под этим подкастом или на нашем сайте. Буду рад, если вы подпишитесь и я продолжу эту тему в следующих подкастах. А на этом, собственно, я хочу поблагодарить, что слушали меня. Спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №369 Николай Шмичков рассказал про особенности работы бирж ссылок в США. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы запишем серию небольших подкастов, посвященных недавно прошедшему моему круглому столу у Михаила Шакина. На самом деле, тему которую мы затронули называется: “Продвижение в США и особенности продвижения в США”. Темы, которые мы затрагивали, были действительно разными. Сегодня в этом подкасте я хочу затронуть тему, которую мы посвятили линкбилдингу. В частности линкбилдингу в США: как он работает и что он есть. Михаил Шакин сделал очень классное предположение относительно того, как выглядит линкбилдинг в рунете и за рубежом. В рунете линкбилдинг выглядит как с высоты танковое сражение в поле, где каждый видит танки друг друга. Действительно, всё видно, всё понятно: где, кто и чем занимается. У кого какие ссылки, кто берёт и где они их покупают, чуть ли не по чем. Какие бюджеты на ссылки выделяются. Здесь действительно отличная аналогия с тем, в бурже это выглядит иначе. В бурже это напоминает сражение во Вьетнаме, где солдаты все спрятаны в лесу. При этом численность войск даже гораздо больше, чем в танковом сражении в открытом поле, но их не видно с высоты птичьего полета. Суть заключается в следующем: за рубежом ссылочные фильтры они более жесткие. Во-вторых, очень необычная идея в том, как Google на самом деле собирает информацию о том, что сайты покупают ссылки и участвуют в схемах обмена ссылками. На самом деле очень интересно. Яркий пример. Вот Михаил Шакин затронул эту тему, что Google на самом деле сначала пытается внедряться во все эти фабрики, биржи, которые создаются для продажи ссылок. Находит сайты которые занимается продажей ссылок, внедряется в них. Заходит в эти форумы, заходит в эти группы и начинает узнавать. И стоит только бирже ссылок выйти на какие-то адекватные обороты, на какой-то адекватный трафик – они сразу парсят чуть ли не весь сайт, собирают всю базу ссылок которые там размещается. Всё это вытягивается, перебирается и таким образом сайты, которые участвовали в обмене ссылок – они обречены. На них вешается словно некое табу и они будут падать по синусоиде вниз. Юмор в том, что они не сразу, как Яндекс, тебя берут и скидывают вниз. Уведомляя, что они наложили на вас ссылочный фильтр. Нет, они этого не делают. Они используют совсем другую тактику. Михаил Шакин, ему сообщил это инсайдер – его коллега из Гугла. Они накладывают на сайт санкции, в результате которых по синусоиде в течение 3-5 лет у них будут постоянно то расти, то попадать позиции: пока не упадут совсем. И это действительно очень интересный алгоритм по борьбе. Потому что по факту стоит человеку заняться ссылками, он начинает их покупать больше. Стоит ему начать падать, он начинает что-то там чистить и покупать новые. Таким образом, сайт который начинает искать ссылки – он палиться. Видно, что он начинает покупать ссылки в других местах, третьих, четвертых... В итоге дает всё больше и больше гуглу информации, какие сайты покупают какие ссылки. Проанализировать дальше и составить выводы поисковому гиганту не составляет никаких проблем. То, что у них целые отделы даже покупают сео, заказывают сео продвижение, заказывают ссылки. Это факт, что они выделяют на это средства и с этим работают. И если вы считаете иначе – можем обсудить в комментах. Но вот эту мысль, очень важную, Михаил Шакин сказал: что именно продвижение в этом плане серьезно ссылочно отличается от нашего. Если в нашем вы можете отхватить ссылочный фильтр только за то, что просто делаете огромное количество не тематических ссылок. Вы можете действительно там свалиться. И то, у нас все эти фильтры работают всего лишь на 20% мощности: и не все, и не настолько тщательно. В то время как за рубежом, они работают в 5 раз мощнее. Более того, в рунете на вас даже не наложат контентный фильтр. Вы можете даже ранжироваться даже с дублями контента, с не прописанным контентом. Вы фактически можете вообще не заморачиваться с контентом. Но за рубежом этот трюк не прокатит. Сайты без контента, сайты без ссылок за рубежом не двигаются от слова вообще. И без ссылок двигаться нельзя. Так вот, биржи ссылок на самом деле за рубежом есть, но они другие. Это не какая-то огромная база сайтов, которая продает ссылки, как у нас это делает miralinks, gogetlinks, еще там парочка бирж. Да, вы можете в рунете сейчас сами создать свою биржу – аналог конкурента миралинкс. Пригласить туда крупных сайтов, которые занимаются продажей ссылок. Сделать какую-то систему ,чтобы другие биржи там регистрировались. Подтянуть заказчиков и зарабатывать, как говорится, бабки, пилить бабки. Как в этой известной песне: “мы будем делать деньги, мы будет делать …” В общем не буду продолжать. Но за рубежом этот трюк не прокатит. Свою биржу поднять вы не сможете. Более того, есть такая особенность, что Google следит за тем кто покупает ссылки и кто их продает. И фактически вы являетесь подставной приманкой, которая позволяет дезавуировать и тех, и других. Это там вряд ли будет кто-то поощрять. Там идут другим путем. Все ссылки продаются на специализированных сервисах. Я нашёл Fiverr и Freelancer. Михаил Шакин подкинет списочек других бирж, которые существуют. Мы их обсуждали на нашем круглом столе у Михаила Шакина, вместе с Анатолием. И эти биржи отличаются тем, что там просто идут своеобразные фрилансеры. Одиночки, либо группы фрилансеров, которые предлагают свои услуги по ссылочному продвижению. У каждого может быть там 50 или 100 сайтов, даже 1000. Т.е. свои сеточки, свои договоренности, с кем они занимаются распространением ссылок. Здесь собственно и кроется особенность ссылочного продвижения за рубежом. Оно существует, но оно существует за счёт того, что каждый линкбилдер предлагает свои ссылки и каждый линкбилдер предлагает свои цены. Здесь можно уже работать по принципу рейтингов, отзывов. И фактически покупка ссылок не отличается от покупок любых товаров. В то время, как наши биржи напоминает чем-то Amazon. Тогда как их биржа скорее похожа на Hotline, на котором загружены все магазины и каждый продают что попало. Поэтому продвижение за рубежом основано на том, что биржи как таковые присутствуют, но они прячутся. И прячутся очень сильно. Если вам понравилась идея таких вот коротких разборов, то подписывайтесь на наши подкасты. Я буду разбирать все эти темы дальше. И конечно же, я готов с удовольствием обсудить особенности и другие продвижения за рубежом. Мы можем взять другие страны. Обсудить, например, Китай, если хотите. И обсудить особенности продвижения в тех или иных странах: на что нужно обратить внимание. Не забывайте подписываться на наш youtube-канал и наш блог. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №368 Николай Шмичков рассказал про техническое SEO в США и приоритеты аудита. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Это третий, заключительный подкаст, посвященный нашему круглому столу с Михаилом Шакиным и Анатолием Улитовским на тему продвижения за рубежом. И этот подкаст касается технической части сайтов, на которую многие не обращают внимание. Насколько важно делать технически оптимизированный сайт для буржа? На самом деле, для буржев все технические требования к сайту, работают во много раз мощнее, чем если бы это был сайт, допустим, в Украине или в России. Объясню почему. Вы должны четко понимать, что все фильтры, которые есть в Гугле – работают на полную мощность именно в США. Более того, английский язык – это родной язык гугла. А все остальные языки уже адаптируются и натягивается на эти фильтры, как костыли. И поэтому всё, что касается текстовой оптимизации, технической оптимизации, тайтлов, дескрипшенов, ЧПУ, урлов – это касается в первую очередь англоязычных сегментов. Это сайты, где говорят по-английски. Это страны, где говорят по-английски. Их касается это в первую очередь. США – первая страна, где все фильтры будут внедряться. Они в Англии будут внедряться с задержками, но в США будут внедряться первыми. И вы должны об этом знать. Вы идете туда, где работают правила на полную катушку. И с технически плохо оптимизированным сайтом вам там просто делать ничего. На что нужно обращать внимание. Многие ошибочно считают, что пейджспид является действительно важным фактором ранжирования. Это не так: он является важным, но не настолько. В первую очередь, вы должны обращать внимание на все ошибки, которые есть в Гугл Вебмастере. Анатолий несколько раз напоминал: Google Вебмастер является ключевым местом, где вы должны искать свои ошибки. Там надо смотреть проблемы. Вы индексируетесь или нет. Почему ваши страницы падают. Всё нужно смотреть в нем. Какие выдаёт ошибки, допустим, расширенных сниппетов в данный момент ваш Вебмастер. Карты сайтов на сколько хорошо просканены или нет. Какие страницы просканены или нет. Что заблокировано, что не заблокировано. Есть ли битые ссылки, тоже нужно прогонять. Какой регион... Это все нужно смотреть в Вебмастере. Второе: вы должны следить за внутренними ссылками и перелинковкой. Нет ли у вас слепых страниц, т.е. страниц, на которые нет ни одной внутренней ссылки. Как распределен внутренний ссылочный вес. Как вы сделали шапку-подвал. Насколько у вас удобна настроена навигация. Эти вещи нужно тоже смотреть и google webmaster в этом деле отлично помогает. Следующее, на что мы должны смотреть – это вашу кликабельность в поиске. И здесь тоже помогает Google webmaster. В нем можете отследить по каким ключам вы показываетесь, по каким ключом кликаетесь. Сопоставьте ключи с тайтлами, которые у вас есть... Мы сделали специальный тул, который позволяет Urlups сразу вытащить табличку урл-тайтл-дескрипшн вашего сайта. Вы можете запихнуть туда все ваши урлы и получить табличку урл-тайтл-дескрипшн. Система сама просканирует ваш сайт и выдаст информацию: вам только нужно будет скачать эксель-файл. Тул бесплатный. Называется “Аудит сайта” на сайте seoquick и аналогично на seotools.tv Проанализируйте поисковые запросы, по которым вы ранжируетесь. Проанализируйте тайтлы, по которым вы показываетесь. Также, проанализируйте по каким поисковым запросам какой у вас есть контент. И проследите, есть ли контент соответствующий поисковому запросу на вашей странице. С этим понятно – едем дальше. Следующая техническая оптимизация, которую вы должны понимать – это оптимизация под Google Картинки. Альты должны быть прописаны. alt теги нужно прописывать всегда. Если alt теги не прописаны – поверьте, у вас будет всё плохо. Оптимизация под Google Картинки является действительно критичной. Особенно для е-коммерс сайтов, где картинки товаров могут действительно привести вам клиента. Следующее – это выбор CMS. Вот здесь, на самом деле, всё рассыпается в разные стороны. Я узнавал, что на бурже есть всевозможные CMS, которые не популярны у нас. У нас популярны Битриксы... У них есть CMS сайта, которая называется IBM. Да, есть даже такая айбиэмовская цмска для ресурса и именно она является необычной для меня: впервые о ней узнал на вебинаре. Поэтому движки сайта, которые вы можете найти – могут быть абсолютно разные. Это Shopify. Это WordPress. Всем известный OpenCart. Drupal, который тоже прекрасно существует в США и на нем есть хорошие ресурсы. Напоминаю, я в прошлом подкасте говорил, что американцы любят простоту в дизайне и простоту в контенте. Им очень важно, чтобы некоторые вещи были реализованы: обычные нужные странички, функционал кнопочек. Ещё есть одна особенность, которую я забыл сказать в прошлом подкасте про менталитет – поддержка ZIP кодов для ввода любой информации. Если ваш сайт имеет множество филиалов и работает на несколько регионов, сегментация контента под ZIP коды конкретных регионов колоссально важна. Вплоть до сегментации е-мейл рассылок по ЗИП кодам, где вы рассылаете скидки на местный ассортимент в вашем магазине. ZIP коды – это действительно такая особенность менталитета в США. Его прописывают практически везде. Он есть на любом сайте – функционал заточенный под ZIP коды. По поводу технической части, на что нужно обращать внимание. В аудите юзабилити нужно искать дефекты в мобильной верстке. Помните, что мобильная верстка является критично важной, и проверять как каждая страница выглядит на мобайле – является жизненно необходимым для продвижения. Вообще забудьте, что у вас есть десктоп. Смотрите изначально аудит сайта через комбинацию Shift + Ctrl + C в Chrome, выбрав мобильное устройство, допустим, iPhone. И, как говориться: сидите и смотрите на ваш сайт оттуда. Если вы каких-то разделов не нашли, не нащупали, то значит это проблема этого сайта. Мобильная версия является приоритетом при продвижении за рубежом. Следующий момент, что вы должны знать – это микроразметка. Микроразметка не просто так является ключевой. Для Гугла важно, чтобы вы ставили микроразметку именно языка JSON-LD: другие можно не ставить. Объясню почему. Потому что, JSON-LD прекрасно понимается большинством поисковиков, и Яндекс, который ее не понимает, там не котируется. Поэтому ставьте смело JSON-LD, ранжируйтесь в Гугле, получайте красивые сниппеты и учтите, что микроразметка для разных видов сайтов колоссально важна. И все трюки, которые существует – там работают. В то время как у нас в рунете половина видов микроразметки не работает, то там работает всё. Поэтому сидим, читаем справку раздела структурированных данных, смотрим какие они бывают, и внедряем всё что можно под ваш сайт. Помните: злоупотребление грозит санкциями! Поэтому ставьте то, что ставят ТОПы в вашей нише. Видите какую микроразметку поставили ТОПы: ставите и вы. Если вам нужно ТЗ, то всегда можно обратиться к нам – мы всегда сможем его сделать, расписав на каких страницах какая микроразметка нужна. Также нужно делать акцент на Гугл Мерчант. Я говорил в прошлом подкасте – без Google Мерчанта вам просто недоступны некоторые трюки. Например, Google прекрасно сейчас ранжирует отдельно покупки бесплатно: за это платить не надо. Потому что в выдаче ранжируются реклама, а в разделе “Шопсы” ранжируется отдельно всё бесплатно. И вы можете грести трафик с Гугла, из вкладки “Покупки”, прямо чуть ли не из целого прайс агрегатора. Более того, Гугл Мерчант вам будет действительно помогать в ранжировании по картинкам. Потому что, там тоже выводятся картинки тех или иных товаров. Таким образом, Гугл Мерчант является действительно двигателем для е-коммерс проектов, даже в условиях дикой конкуренции. А конкуренция с коронавирусом действительно выросла и она будет расти. Потому что многие компании, которые сидели в оффлайне и не имели сайтов, сейчас клепают адекватные, технические оптимизированные сайты и выходят на выдачу. Сейчас конкуренция будет только расти, и новые алгоритмы Гугла будут сбивать с топов выдачи тех, кто злоупотребляли сеошными методами – и туда будут заходить новички. Я могу так сказать: сейчас многим проектам будет тяжело, потому как конкуренция начнет давить со всех сторон. Более того, говорят, что Google вытесняет СЕО – это не так. Google очень сильно борется с некачественным СЕО, но что он вытесняет СЕО, не могу сказать. Я знаю, что выдача с Гугла потихонечку вырождается. Но напомню, что е-коммерс выдача ни капельки не вырождается и никуда не девается. Возможно, какие-то целые ниши Google убил. Рассказывали, что нишу обзоров кино, нишу авиаперелетов, да, фактически, Google чуть ли не уничтожил. То ниша продажи товаров и услуг не пострадала. У вас есть прямой конкурент Amazon, с которым реально сейчас Google начинает конкурировать, создавая свой раздел “Шоппинг”. Здесь вы должны понимать, что технически сайт оптимизировать очень важно. Уделять внимание именно багам, уделять внимание техническим сбоям. Конечно же, скорость загрузки страниц. Хотя я сказал, что это не критично важный фактор, но он является тоже значимым. Но напоминаю – мобильная версия в приоритете. Особенности менталитета, которые нужно учитывать, о которых я рассказывал в прошлом подкасте – они тоже в приоритете. И на эти вещи нужно акцентировать внимание. Служебные странички прописывать. Уделять внимание триггерам доверия, которые есть общие у всех. Поэтому, без анализа конкурентов, без грамотной технички, в Бурже делать нечего. Даже если у вас сайт состоит из трех коммерческих страниц, то у вас будет как минимум 10 служебных: личный кабинет, регистрация, акции, гайд, покупки. Я могу перечислять этот список бесконечно. Просто могу открыть на выбор любой американский сайт и перечислить всё, что у них есть в подвале – и вы поймете. Николай, зачем это нужно? Нужно – менталитет такой и это требует! Если вы до сих пор думаете, что это не так, то можете попытаться и продвинуть свой одностраничник там – вряд ли у вас это выйдет. На этой нотке хотел бы закончить… Поздравить вас, собственно, с наступающими праздниками. Конечно, не забывайте подписываться на наши подкасты. Я с удовольствием буду рад вашей подписке, если вы впервые нас слушаете. А если не первый раз, то поделитесь подкастом с вашими коллегами и друзьями – я буду только рад. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №367 Николай Шмичков рассказал про ТОП4 причины провала SEO продвижения сайта из личного опыта. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сегодня проговорить из-за каких, собственно, проблем СЕО у вас может просто провалиться. Либо вы затратите кучу времени на это. Либо, мягко говоря, из-за неправильного порядка действий в задачах – вы не получите должен результат в нужный срок. На самом деле все вы знаете, что СЕО продвижение состоит из: технического аудита, аудита юзабилити, работы по технической части, работы с ссылками. И там работа по привлечению трафика другими сторонними методами: написание контента, ведение блога. Вы всё это знаете. А вот вопрос: “А какие вещи вот реально могут затормозить продвижение вашего сайта?” И на самом деле, первая причина из-за которой продвижение может просто встрять – это метаданные. Метаданные которые не прописываться. Метаданные которые прописаны неправильно. Метаданные которые прописаны с ошибками. Помните что для определения ключевых слов и релевантности страницы, вы должны знать не так уж и много ключевых показателей. Если вам интересно – это очень простой чек-лист. Вы должны четко понимать, что ключевая фраза должна быть прописана в заголовке. Ключевая фраза должна встречаться в так называемом текстовом параграфе <p>: текстовый абзац, то что называется в верстке “пэшка”. Ключевая фраза должна присутствовать в ALT теге любой картинки, которая встретится первой и попадет в микро разметку Open Graph. То есть она должна быть прописана в ALT теге. Ну и конечно ваша главная ключевая фраза должна встречать в ЧПУ. Это первое, что вы должны учесть при ранжировании той или иной страницы. Рассмотрите сайт как список страниц, которые нужно ранжировать. Не как сложный механизм, а именно как список обычных страниц: как некое содержание. И вот этот простой checklist вы должны проверять. Ключевая фраза в заголовке, в Тайтле (Title). Ключевая фраза должна быть в текстовом абзаце, в Альте (ALT) и ЧПУ. В текстовом абзаце она может быть размещена заголовком Н1. Может быть и не размечена, но она должна встречаться и желательно быть первой. Вы должны понимать что Гугл индексирует весь контент. Яндекс тоже индексирует весь контент. Гугл индексирует и скрытый контент. Яндекс также индексирует скрытый контент. Ну вот первая ошибка: если seo-специалист вам скинул список тайтлов – их нужно внедрять сразу. Не ждать полгода, два года, три года. Их нужно сразу же внедрять. Вам скинули список тайтлов и дескрипшенов: просто берите их и внедряйте. Мы для этой цели создали тул (tool), который позволяет проверить любой сайт на title и description. Проверить где у вас они плохо сделаны, где неплохо. Чтобы вы смогли их дожать. Ну всё это сейчас важно. Тайтл и дескрипшн это архиважный пункт, который нужно внедрять сразу же. Важнее, чем любые другие задачи. И это факт. Второе что нужно внедрять, это в техническом аудите так называемые критические ошибки. Критическая ошибка – это зеркала. Это самая критическая ошибка. Если вдруг она у вас встретилась, то вы просто должны за нее хвататься и всё что угодно делать. Это проблемы с индексацией карты сайта и тому подобное. Я знаю ряд проектов, где действительно с этим серьезные проблемы. Где неправильная ссылочная структура привела к падению трафика у довольно крупного портала в Узбекистане: портал по поиску работы. Из-за того что был произведен неудачный переезд. Они просто потеряли кучу трафика и сейчас пытаются восстановиться. На самом деле очень важна техническая часть и изучения критических ошибок, которые там могут быть. И вы не поверите: скорость сайта не является сверхкритической архиважной ошибкой. Куда важнее проблемы связанные с индексацией. Куда важнее являются проблемы с неправильной ссылочной структурой. Иногда плохо проработанная ссылочная структура, может привести к просто неправильному ранжированию целого портала. У нас есть яркий пример такого факапа – это портал по торговле недвижимостью, торгов по недвижимости. Где с этим серьезные проблемы и почему-то к нашим рекомендациям не прислушались и сайт уже как полгода стоит, никуда не движется. И это действительно такая серьёзная проблема, с чем мы сталкиваемся: когда просто игнорируются рекомендации. Когда мы обозначаем приоритеты и говорим что-то нужно исправить, а это не внедряется. Но берется какая-то задача, которая не является приоритетной и внедряется. Так вот сео специалист обязан выделить задачи и отметить какие являются архиважными для исправления, а какие являются второстепенными. И если мы говорим, что она архиважная, то ее надо исправлять. Если она второстепенная (мы так выделяем обычно в аудит юзабилити ряд ошибок которые являются второстепенными), говорим что это – не критично. Более того, та же CSS HTML верстка. Нас бывает ругают, что мы находим эти ошибки. Мы обязаны их найти. Но они не являются критичными. Мы их помечаем специально как не важные. Но критичные ошибки, когда не исправляются – это конечно серьезно. Такой вот факап фейл, к которому они приводит. В принципе иногда не понимаешь, зачем тогда вообще заказывают люди СЕО услуги. SEO услуги – это не волшебному мановению палочки вы выходите в топ. Все услуги это на 80% аналитическая работа, для того чтобы наладить работу вашего программиста, контент-менеджера и копирайтера. Чтобы они с сайтом сделали что-то нормальное. Мы занимаемся тем, что даем советы как оптимизировать те или иные вещи: в код не лазим, но говорим что исправить. Это нормальная практика работы сео специалиста. Мы предоставляем отчеты что нужно исправлять. Сейчас сео специалистов не пускают в админки. Сео специалистов не пускают в код сайтов. По одной простой причине: сайты становится гораздо сложнее – это уже не самописы, у которых всё верстается в html. Сейчас сайты стали гораздо более навороченные и сломать любой сложной сайт сейчас, просто раз плюнуть. А увести доступы, заразить, что угодно сделать – вообще проще простого. Поэтому сео специалистам обычно доступы не предоставляются на сайт в принципе. Следующее… Ошибка которая является при неправильном продвижение сайта – это игнорирование регистрации сайта в Google Мой бизнес и в Яндекс справочнике. Когда только кивают, что мол “да, зарегистрируемся...точно зарегистрируемся”. Потом ждешь эту регистрацию месяцами и потом ты говоришь: “Ребята, ну вы про локальное продвижение вообще думаете или хотите продвигаться как повезет?”. На самом деле многие действительно “забивают” на это, как говорится. Ну не хотят этим заниматься. Это приводит к тому, что сайт просто двигается в непонятном направлении, непонятно как. В общем это такой вот мой топ причин, из-за которых на самом деле сайты не продвигаются, даже если сео специалист сделает ряд работ. Помните, что если мы сдадим даже три десятка ссылок, настроим программу сколаршип, напишем кучу классных статей в ваш блог. Так же дадим техзадание по исправлению микроразметки, чтобы ваши сниппеты были самые классные. Если вы не внедрите вот эти вещи, которые я назвал в самом начале подкаста: вам не то, что не светит органика – вам не светит даже банально топ-10. То есть я уже молчу про органический трафик. Потому как вы все уже знаете, что на второй странице жизни нет. Если вы размещаете на второй странице – считайте что у вас нет органического трафика. Вторая страница нужно сеошникам всего лишь для анализа потенциала той или иной страницы. А первая страница нужна лично вам, для того чтобы ловить органику. А органику вам дадут страницы которые сидят в топ-5. И по факту это только топ 5: в топ 10 уже жизни тоже нет. Поэтому, если вас интересует продвижение в топах – вам рекомендуется внедрять те рекомендации, которые вам советует сео специалисты. И если вы вдруг подумаете что сео специалист посоветовал ерунду, то поверьте мне – вы придёте к другому специалисту и любой адекватный сеошник, назовет те же проблемы и в том же порядке приоритетности. Может какие-то вещи он перепутает местами: сначала назовет тайтлы, а потом структура ссылок. Или скажет: давайте сначала структуру ссылок, потом тайтлы. Кто-то скажет зеркала, а потом тайтлы. Приоритеты не так важны. Поверьте мне, именно из-за этих проблем действительно валяться крутые и крупные проекты. Ещё очень большая проблема с которой все сталкиваются – это вообще игнорирование настройки тех рекомендаций, которые требуют сами вебмастера. Вебмастер в смысле webmaster Yandex, webmaster Google. На самом деле в любом сайты, вы можете заверить и посмотреть в диагностике ресурса, какие проблемы выписывает вам вебмастер и он сразу говорит что у вас не реализовано. Яндекс, например, сейчас рекомендуют для блога делать турбо-страницу. Да, для блога турбо страницы ранжируются идеально и работают хорошо. И что их до сих пор никто не делает, меня это очень сильно удивляет. Интернет-магазинам рекомендуется делать карточки для своих товаров тоже своеобразной специальной турбо-страницей. И многие игнорируют это тоже, что очень сильно удивляет. Также ещё есть такая особенность: когда специалисты, которые занимаются продвижением сайтов, не в курсе того, что делают программисты. И программисты, которые внедряют какие-то важные изменения на сайт, не ставят в известность сеошников. И потом внезапно, когда отваливается индексация, слетают тайтлы, слетают страницы, появляются дубли, внезапно сайт сыпется вниз... Потом все лезут на сеошника: “Что случилось?”. Сеошник не понимает, смотрит, находит ошибку там двухнедельной давности и говорит: “А кто что в код носил?”. И вот отсутствие коммуникаций между программистами и сеошниками, на самом деле является серьезной проблемой. Поэтому в назидание на последнем пункте я скажу: если вы работаете с СЕО-студией и она отвечает за вашу органику – наладьте процесс диалога между программистами вашего бизнеса и сео студией, с которой вы работаете. Либо с сео специалистом, который работает у вас в штате. Он должен знать, эта студия должна знать, что внедряется на сайте и какие изменения могут повлиять на работу индексируемых страниц. Если вы занимаетесь работой неиндексируемой части контента, т.е. не фронтендом, то это в принципе их интересует в меньшей степени. Но если ваши изменения будут влиять на frontend, либо на ссылочную структуру, на видимую страницу, то однозначно я бы наладил коммуникацию. Отсутствием этой коммуникаций действительно страдают большие проекты. Не маленькие, а именно большие проекты страдают. И помните, если вот эти все вещи не делать, СЕО у вас не провалиться: оно будет просто стоять на месте. Вы просто не будете расти. Вы просто будете ждать мифические 6 месяцев результатов, которые не сработают. Потому что нужно в течение 6 месяцев пахать и действительно внедрять изменения которые вам рекомендуется. Если же вы считаете, что сеошники просто дают документы, а через шесть месяцев рождается трафик – это не так. Нужно все внедрять, контролировать и проверять. По себе знаю. Знаю по проектами, с которыми работаю, знаю по проектам где были проблемы с программистами. И сейчас, где они устранены и они в топах, и радуются. И действительно мы с ними же работаем более года. Поэтому если у вас какие-то проблемы попробуйте переслушать подкаст целиком снова и посмотреть какие действительно проблемы вот мы за четыре года поняли, которые хоронят хорошие проекты. Именно эти проблемы являются ключевыми, а не какие-то другие: конкуренты, DOS атаки или там тематика тяжелая. Вот эти проблемы хоронят 80% всех проектов. Если вы с этим знакомы, то дайте знать. Напишите в комментариях. Поделитесь этим подкастом. Буду очень рад, если вы обсудите его где-то. Можно в нашей телеграм группе. Так что не забывайте подписываться на наши подкасты. Наши подкасты доступны даже во ВКонтакте: там тоже можно подписаться. На любом другом сервисе. Сейчас работаем над тем, чтобы добавить наш подкаст в Spotify. Его тоже там можно найти по запросу: seoquick школа рекламы. Ну и конечно же приходите каждый четверг на наши вебинары, где мы сможем в прямом эфире разобрать ваши проекты, дать рекомендации. И не забывайте конечно же подписаться на наш youtube-канал. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №366 Николай Шмичков рассказал про 10 мифов о продвижении в YouTube, которые актуальны для 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня поговорим о мифах в продвижение на YouTube. Да, к нам часто приходят клиенты на продвижение в YouTube. Некоторых клиентов мы рассматриваем каналы, некоторых – нет. И на то есть ряд причин. Например, я не продвигаю всевозможные каналы музыкальных клипов или которые занимаются записыванием музыки, по одной простой причине: это не мой профиль. Да, еще есть определенные виды каналов которые я, в частности, не продвигаю. На всякий случай скажу – это каналы стримов игр и подобного. По той же причине. Stream каналы ранжируется совсем другим методом. Ну давайте пройдемся непосредственно по мифам о продвижению на YouTube, которые самые популярные. Первый миф: главное чтобы были просмотры и подписки. Типа если на канал перестали подписываться, значит, как говориться, все плохо. Но на самом деле это не так. Яркий пример: если вы думаете, что количество просмотров это важная метрика – на самом деле это не так. Единственная важная метрика на которую следует обращать внимание – это сколько время просмотров. Еще в 2012 году YouTube говорил, что это действительно главный фактор, а не количество просмотров конкретного видео. Они тогда уже написали, что фокусируются на времени просмотра. Или метрика, которая называется Watch Time. На самом деле, надо чтобы ваше видео не просто количество раз посмотрели, а именно количество минут проводили на вашем видео. Т.е., если выпускаете формально длинные видео – круто! Или когда ваше видео просматривают много раз по многу раз: тоже круто. Время просмотра влияет не только на поисковое продвижение, но и на деньги. Потому что, чем дольше ролик – тем больше показов рекламы. Значит YouTube более полезно ранжировать то видео, на котором реклама показывается чаще. Второй Миф – это то, что без накруток вообще жить никак. Действительно, в новости которую сейчас читаю на seonews многие считают, что накрутки – это единственный способ разогнать канал. Самое забавное, что если, как там говорится, вы не будете накручивать свой канал, то на него не будут подписываться подписчики и вы не будете ранжироваться. На самом деле я вот с этим мифом могу ещё поспорить. Потому что YouTube с одной стороны вроде бы запрещает спам и мошенничество, которое связано с искусственным увеличением просмотров. Но если же вы, условно говоря, накручиваете просмотры в своей целевой аудитории. Допустим через группы разгоняете трафик. Там типа: “Ребята, зайдите посмотрите!”. Через сотрудников, через друзей – то такая накрутка считается нормальной. YouTube ее распознать не сможет, если будут смотреть постоянно одни и те же люди. Вот в этом нюанс, что накрутку в чистом виде YouTube не одобряют. Но если вы наладите просмотры видео за счёт своего офиса, то эту накрутку YouTube одобряет. И на самом деле, этот миф он 50 на 50. Вы можете наладить на своем предприятии процесс, когда выходит ролик. “Ребята, все смотрим ролик. Все смотрим ролик до конца, все лайкаем, все пишем комментарий”. Это работает и прекрасно работает. YouTube не различает сотрудник это ваш или не сотрудник: ему фиолетово. Главное, чтобы ролик смотрели в первые минуты его выхода. А если в компании работает 50 сотрудников, то уже 50 просмотров гарантировано и это нормально. И еще 50 лайков и комментов. Так что ребята, вот этот миф давайте перекрутим так, чтобы он работал. 3-й миф. Что для успеха нужно много роликов. На самом деле, с этим мифом я могу сказать так: чтобы у вас получилось снимать хорошие ролики – вам нужно снимать много видео. Про это Анатолий говорил в своим подкасте “Как снять 100 дерьмовых видео”. Его совет, который он дает в своем видеоролике: если вы не будете снимать ролики постоянно, то ничего из этого не выйдет. Вот с этим мифом, в котором говорят, что число роликов не является чем-то... Т.е., если мало роликов – это хорошо. Или, допустим, если много роликов – это не обязательно хорошо. Это действительно не обязательно хорошо. Но, если вы не будете снимать много роликов, то вы не научитесь их снимать в целом и не научитесь общаться со своей аудиторией. Потому что подписчик будет ходить и смотреть ваши старые видео. Если у вас мало видео на канале, то маловероятно что он подпишется вообще. Длинные видео не смотрят: еще один интересный миф. Но на самом деле, длинное видео самое оптимальное для просмотра, как я говорил, это 16 минут. 16 минут – это видео которое лучше всего лайкают. Больше всего дизлайков набирают короткие видео. Вот поэтому точно могу сказать, что оптимальная длина 16 минут – это не высосаная из пальца информация: это данные исследования. И 16-минутное видео я рекомендую всем своим клиентам. Это некий строгий минимум на которой нужно ориентироваться, когда пишете информационные ролики. Самое главное, что вы должны обращать внимание на качество монтажа. Если вы не будете уделять внимание монтажу, съёмке, то как бы вы не делали ролики – результата не будет. Недостаточно просто делать акцент на контент, либо думать, что у вас очень важный контент. Сейчас народ избалован. Мы видим блогеров, которые снимают с квадрокоптера. Мы наблюдаем классные пейзажи и кучу эффектов. Какой-нибудь блоггер Птушкин поехал там в какую-то страну, там в Корею, и снял просто чуть ли не полнометражный фильм. Который реально конкурирует с некоторыми киностудиями. Хотя он всего лишь блогер. Но готовый снимать целые телесюжеты. И сейчас становится популярным искусство монтажа, изучение его особенностей. Поэтому качество контента сейчас, в 2021 году, ожидаемо будет гораздо важнее. А не как вы думали, что главное сам контент. Ну и конечно же картинка и звук – это конечно тоже важно. Но если вы его не оптимизируете, то как бы не вы крутились – ваш контент вас не спасет. Просто снятый ролик, но плохо прописанные теги, описание, заголовки и хэштеги. Да вот важно не путать: есть заголовок видео, есть описания видео и есть теги видео, которые там 500 символов. Есть хэштеги – это 3 штуки которые пишутся в описании через #. Вот именно эти ключевые составляющие вашего видео является важным фактором ранжирования. Во-вторых добавление видео в плейлисты, оптимизация плейлиста под название. Это то, что действительно нужно. В-третьих видео нужно сеять по соцсетям, на тематических площадках, форумах. Действительно нужно сотрудничать с другими блогерами, договориться о взаимном пиаре, проводить совместные трансляция. Сейчас это легко делать. Ребята, почитайте мою статью “Как организовать онлайн вебинар” и вы с легкостью договоритесь с блогерами делать совместной контент. Совместный контент объединяет ваши аудитории. Ну и конечно же, пускать контекстную рекламу. У нас на канале YouTube очень много видео посвященных этой теме. Ну и конечно же по поводу блогера. Что там говорится: типа надо быть там крупными топами, вообще радоваться жизни. Что радоваться жизни могут только те, у которых миллионы подписчиков. Это не так! Есть множество блогеров, которые прекрасно себя чувствуют и монетизируют свой контент, имея всего лишь 20-30 тысяч подписчиков. Мы, в частности на нашем канале, имея не так уж много подписчиков, но прекрасно себя чувствуем. Наш бизнес живет благодаря вам, нашей аудитории, которая смотрит наши видео. И прекрасно обращается за нашими услугами. Поэтому поверьте мне: не нужно иметь миллионов подписчиков, пытаться гнаться за каким-то мифическим запросом, который должен быть в топе. Этого достаточно для того чтобы сейчас зарабатывать. Видеореклама на самом деле тоже не является сверх дорогой. Мы на рекламу тратим просто какие-то смешные там 1500 грн (50 у.е.) за 2 недели. И эта реклама на самом деле окупается и приводит огромное количество подписчиков на постоянно. То есть дает просмотры и лиды. Самое важное, что она приводит лиды на наш сайт. Поэтому это тот действительно миф, на который нужно обращать внимание. Ну и 10-й миф по поводу Youtube: всё плохо без грамотного контент-планирования. Если вы не умеете планировать контент заранее, не умеете составлять контент план. Если вы не занимаетесь этим, а просто пишите видео потому что захотелось. Это всё ерунда – вы просто провалитесь. Ваш контент план на 80% должен состоять из вечнозеленого континента и на 20% из новостного контента, который популярен там по трендам, например. Или вытащенный из алертов. Без этого вам никак не создать успешный Youtube канал, который будет работать на вечнозеленом контенте и генерировать огромное количество просмотров просто из Гугла, либо из поиска. На этом всё ребята. Не забывайте подписываться на наш канал, задавать вопросы в комментариях. Я с удовольствием готов всё с вами обсудить. Спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №365 Николай Шмичков рассказал Зачем нужен Google Data Studio. Подкаст о сервисе для новичков. Текстовая версия выступления: "Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу поговорить про Google Data Studio. Точнее зачем он нужен? Мы провели большой вебинар как работать с Google Data Studio, как создавать отчеты. Иван Палий поделился действительно очень крутыми выкладками. Я рекомендую, сходите посмотрите этот вебинар обязательно на нашем youtube-канале. Вебинар почти 2 с чем-то там часа и в нём детально всё рассказывается, как действительно пользоваться Google Data Studio. Но вы зададите вопрос зачем его смотреть? Вот я вам расскажу зачем он нужен. Что такое Google Data Studio. И конечно же какие цели он преследует. Смотрите Google Data Studio это инструмент, который позволяет анализировать эффективность например рекламной кампании, визуализировать данные посева, визуализировать данные YouTube. Вообще на самом деле позволяет визуализировать данные из любых источников. Более того Вы можете с акцентировать внимание исключительно на тех метриках, которые вам нужны и также можете создать свои при помощи классических формул. И все перерасчеты делаются действительно при помощи формул. Поэтому да, я рекомендую Google Data Studio использовать анализа. То есть кому он нужен? Он нужен SEO специалисту, он нужен менеджеру по настройке контекстной рекламы, он нужен контент-мейкеру который занимается созданием контента, он по любому нужен человеку, который занимается оптимизацией контента. Допустим копирайтеру или контент-менеджеру вашего ресурса. Так давайте, что можно в первую очередь в нём смотреть? То есть какие метрики ну можно выделить ключевые? То есть на самом деле все отчеты в Google Data Studio выглядят как своеобразные Excel таблицы или диаграммы которые вы создаете. Что-то вроде вы видите при заходе на главную страницу Google analytics или Яндекс Метрики. Там эти виджеты они являются статичными. Вы их можете редактировать по-своему но в целом они более-менее статичные. Google Data Studio же идет дальше и позволяет вытягивать данные из различных источников и источники могут быть абсолютно разными. Бесплатно доступны все сервисы Google которые позволяют передавать данные, даже YouTube Studio. Но точно также вы можете заметить что можно настроить и собственный парсер данных, который будет их обрабатывать. Поэтому первое что мы можем увидеть - это конечно же то что можно соединить данные из разных ресурсов в единой таблице. То есть если у вас стоит задача оценить продвижение допустим вашего ресурса одновременно и в контекстной рекламе и одновременно по SEO продвижению например вы ведете действительно полный маркетинг по какой-то акции или по каким-то другим задачам. Вы можете все соединить в едином отчете и отслеживать посещалку допустим конкретной страницы как с СЕО так и с контекстной рекламы. И отслеживать эффективность, потому что все метрики с контекстной рекламы прекрасно можно собирать прямо в Google Data Studio к этому можно добавить также метрики из Serch Console по каким поисковым запросам ранжируется та или иная страница и по каким запросам идут переходы. Поэтому то первое что мы можем увидеть - это отслеживание этой части. Вторая особенность - это то, что можно вытащить всю реальную семантику вашего ресурса и отметить какая страница ранжируются по каким запросам. Я на самом вебинаре с легкостью собрал такой отчёт и это потребовало минимум времени. Я собрал семантику почти на 65000 слов буквально за пару минут на основе своего сайта. Также вы можете сделать на основе любого существующего сайта распределив весь его трафик по запросам по страницам. И таким образом получил просто семантику на пустом месте. Это очень круто, на самом деле об этом мало кто даже догадываться, что так можно делать. Вот едем дальше. Собственно основные возможности коротко. Что можно сделать? Интерфейс есть там три фактически инструмента - это отчёты, источники данных и рабочая область. Отчёт - это то что вы формируете уже готовые документы, списки собственных отчетов. Источники данных - это те данные, которые вы вытянули. А рабочая область - это то где вы формируете уже конкретный отчёты, где рисуете свои панельки, свои графики и тому подобные. Данные можно само собой фильтровать. Но здесь я рекомендую сходить непосредственно посмотреть весь вебинар. Вот на что я бы обратил внимание? Кому это точно не нужно? Скорее всего это не нужно заниматься этой морокой - владельцу сайта. Это может быть конечно удобно, но создавать собственные отчеты неудобно, лучше воспользоваться чьим-то шаблоном. Например которыми делились мы на вебинаре. Точно не нужно... Ну не знаю, менеджеру по настройке контекстной рекламы сказал что более нужно чем ненужно. Поэтому менеджеру по настройке контекстной рекламе я бы однозначно бы использовала этот Google Data Studio для визуализации собственных компаний которые настаиваешь. Потому что можно отслеживать их просто заходя на страницу отчёта. Например когда к вам приходит клиент, вы заранее настроили отчет, который анализирует уже встроенные компании клиента, и он сразу показывает какие компании крутятся, как эффективно, и тому подобное. Т.е. можно заранее настроить выборку. Т.е. контекстнику он точно нужен. А SEO-специалисту нужен какому или нет? В первую очередь он нужен sales-менеджеру в СЕО, то есть тот который продаёт SEO-услуги. Зачем это нужно, он получает доступ к Вебмастеру может сразу выявить больные точки в бизнесе клиентов по СЕОшке. Потому что за счёт шаблона можно эти все трюки прекрасно выловить и сразу сказать “Извините я вижу где у вас “болит”, в вашем бизнесе сразу видно и проблемы”. То есть настроенные правильно шаблоны в Google Data Studio на первичной обработки клиента по СЕО позволят сразу сфокусироваться на важных задачах а не размываться по стандартным шаблонам. Так что Google Data Studio однозначно рекомендую использовать проджект-менеджерам которые работают в SEO и собственно специалистам которые занимаются распределением задач, которые планируют работу и распределяют её. Поэтому шаблоны Google Data Studio однозначно я рекомендую именно для этих целей. Для обычных Middle и джун специалистов конечно можно настраивать отдельный шаблоны, которые умеют вытягивать семантики, которые могут отслеживать просевшие страницы. Всё это нужно конечно, такие шаблоны в чётко под задачи настраивать. Ну да, это всё можно, это всё можно вытащить. Минусы, которые я заметил Google Data Studio - это полное отсутствие интеграции с Яндексом, это болезненная тема. Интеграция с Яндексом отсутствует непонятно по каким причинам. Возможно по каким-то причинам коммерческим. Но до сих пор с Яндексом интеграции нет. С Бинг даже если не ошибаюсь есть, а с Яндексом нет. И кастыльных сервисов я толком хороших увидел. Если вы какие-то знаете, обязательно поделитесь. Потому что интеграция допустим отчёта из Метрики, и отчетов из Вебмастера Яндекс - это то что ну просто нужна или с кампании Яндекс Директ, например данные по переходам на конкретные страницы. Вот этих данных просто иногда не хватает. Особенно для продвижения сайтов в рунете. Ну если ваш проект находится в Бурже или работает по другим регионам, где Яндекс практически не популярен, то Google Data Studio является отличным маркетинговым инструментом, который вы можете использовать для правильного ведения диалога с вашим клиентом и выявления ключевых потребностей в его продвижении. Поэтому да, шаблоны Google Data Studio - это маст хэв в ваших закладках. Так что если у вас остались вопросы, сходите посмотрите вебинар. Задавайте вопросы под тем самым вебинаром, потому что Иван Палий обязательно на них всех ответит. Он гуру в этой области. И всем спасибо и до новых встреч. Не забываем подписываться на наш подкасты."

В новом аудиоподкасте №364 Николай Шмичков рассказал про то как продавать в декабре на праздники. И как увеличить продажи перед Новым Годом. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале сеоквик и если вы слушаете этот подкаст скорее всего вы владелец сайта и обеспокоенный как продать Перед Новым годом как можно больше товаров. Да сегодня мы поговорим на тему как увеличить продажи перед Новым годом и Рождеством и вообще как сделать так чтобы продавать дофига в декабре. Я имею в этом деле действительно большой опыт, потому что я вёл розничные сети мобильных аксессуаров, я вёл отдел продаж в интернет-магазине техники и работал очень долго в рекламном агентстве полного цикла когда мы продумали все новогодние акции. Но кое-что изменилось. Вырос к тому времени очень сильно онлайн. Онлайн сейчас стал очень-очень сильным и популярным. И тенденция которая наложилась за счёт коронавируса очень сильно повлияет на поведенческие привычки клиентов. Они возможно будут меньше ходить по магазинам. И как же сделать так чтобы они покупали у вас. Давайте собственно разберем, что говорят в целом в сети. Какие существуют советы по увеличению продаж. Я на самом деле попробовал поискать статьи в интернете на эту тему. Почему? Потому что без теории, как говорится, практику не интересно рассказывать. И наткнулся не на так уж и много хороших материалов. Один из них нашел на сайте art-lemon, такое агентство. И они действительно выделяют очень важные вещи - это всевозможные инструменты email-маркетинга и маркетинг через мессенджеры. Не стоит забывать что поздравительные открытки, сообщения, поздравления с праздниками, напоминание о подарках, напоминания о каких-то ассортиментных решениях, которые вы можете предложить клиенту перед праздниками в несколько серий сообщений однозначно срабатывает лучше. И я могу так сказать, у большинства моих клиентов этот процесс не налажен. И я его наладить не смогу, потому что я не маркетолог, я говорил что маркетолог это отдельная профессия. Маркетолога нужно нанимать, любить и как говорится держать в своей команде, воспитывать и действительно ставить перед ними конкретные задачи: продумывать акции и продумывать предложение и продумывать методы коммуникации с клиентом. Но как инструмент email-маркетинг и мессенджеры - это must-have, что нужно наладить перед Новым годом. Во-вторых нужно наладить акцент на послепродажном обслуживании. Действительно, как говорится, кто сказал что обслуживание не может быть праздничным? Внедрите возможность подбора подарка с помощью специальных карточек фильтра, чтобы выбрать нужный подарок пользователю нужно будет показать для кого он предназначен и ценовые границы. Такая полезная штука поднимет вас в глазах и без того требовательной аудитории. Если технические возможности магазина не позволяют этого сделать, как говорится, волноваться не нужно. Создайте специальные рубрики в вашем онлайн каталоге. В разделе подарки для родных, для коллег, для друзей и внедрите эти фильтры на первое время собственно на время праздников. Выделите эти товарные фильтры новые каким-то значком. Например там ленточками или ёлочными игрушками. Поверьте мне пользователи заметят изменения на сайте связаны с Новым годом и кликнут по ним. То есть не только снежочек пустить, который не нужный на сайте и повесить там ёлочные игрушки и шапку Деда Мороза на логотип. А внедрите некоторые функциональные элементы для вашего сайта. Да, с точки зрения SEO они могут не успеть проиндексироваться. Но если выделить на первые места визуально, люди их заметят и захотят кликнуть. Следующий момент - это наличие подарочных карт. Часто бывает, что нужного товара в магазине может не оказаться. Вы можете быть немножко не готовы к тому что пользователь будет хотеть покупать какие-то другие товары, которые у вас быстро закончатся. Сделайте вместо карточки товара на который товар закончился, возможность покупки сертификата. Переработайте дизайн карточки если товар закончился и его заказать к Новому году нельзя, сделайте так, что “Товар закончился, но вы можете заказать подарочный сертификат на сумму…”. И сделайте так, чтобы сумма сертификата примерно соответствовала стоимости товара. Т.е. допустим у вас есть сертификаты на 500 гривен, 1000 гривен на 1.500 гривен. И для товаров соответствующих ценовых диапазонов, показывается как раз нужные сертификаты. Зачем это нужно? Если всё-таки клиент наткнулся на товар который уже закончился и он понимает что он его купить ни где не может он просто возьмёт и как говорится возьмёт ваш сертификат. Таким образом вы не дадите вашему пользователю уйти к конкуренту и искать там. Следующее что нужно наладить это социальную активность для увеличения продаж. Хватит рекламировать, как говорится, свои товары. Да, все и так знают, что товары классные. Так делают все. Сделайте акценты на праздничном настроении. Как говорится можно на всё что угодно акцентировать внимание: с чем встречать Новый год, как подарок выбрать, куда сходить на каникулах, можно сделать обзор лучших фильмов в соцсетях, всё что угодно. Поверьте мне, пользователи захотят охотнее делятся этой тематикой, чем очередной рекламой в ваших постах. Конечно же всё это нужно приправить лотереями и конкурсами. Выделите какой-то призовой фонд ваших товаров, которые вы можете разыграть и устроить лотерею вам нужно очень сильно увеличивать вовлеченность. Рекламируйте лотерею в других постах и конечно же раскручивайте свой пост с лотереей. Лотереи можно делать разные, угадать там например новогодний фильм по отрывку, там в комменты новогодние песни накидать, лучший салат для новогоднего стола, или там фотки ёлочных игрушек, всё тому подобное. Увеличивая вовлеченность для своих соцсетей, вы таким образом увеличиваете активность среди аудитории. Для проведения конкурсов делайте акценты на репосты тех или иных публикаций. Имейте в виду что во время каникул люди будут чаще сидеть в сети, а с коронавирусом то и подавно. Будут сидеть чаще всего сети с мобилок даже чем с ПК. Есть такая особенность, что с мобилок действительно сидят чаще. На диване удобнее сидеть с телефоном чем как говорится сидеть целый день за столом за компьютером. Поэтому уделите внимание то как ваша классная акция, которую вы реализовали на вашем сайте вообще выглядит на мобильном устройстве. Проверяйте мобильную верстку. Ну и конечно же не забывайте что после Нового года начинается так называемое затишье. Поэтому есть такие трюки, которые мы всегда называли Рождественские скидки, после Рождественские скидки, Зимние скидки, да там типа, “ждём весну”, там предвесенние скидки. Любые методы для того чтобы клиенты замечали, что у вас до сих пор ещё действует какие-то предложения. И также вы должны понимать, что январь это месяц когда можно избавиться от товара, которые залежались на складе. Выделите товары которые уже давным-давно залежались и скиньте на них цену, сделав ограниченное предложение на этих скидках. Ну и собственно, что бы ещё я выделил очень важно: ваша цель чтобы никаким образом клиент не ушел к конкуренту. Напоминайте о скидках. Можно делать при закрытии сайта допустим выезжает красивый боковой баннер, который говорит типа “Успей купить со скидкой там до какого-то числа”. Более того, можно делать такой трюк как только человек добавляет товар в корзину выезжает сразу там “Ваша персональная скидка активирована” при покупке, это тоже лишний раз подстегнет клиента и он увидит что цена изменилась и что уже цена сразу идёт со скидкой и он может нажать на кнопочку купить со скидкой и тут же мгновенно оформить заказ. Следующее что можно делать - это напоминать об интересных товарах. Стоит человеку зайти на нужную карточку, сразу можно предлагать ему несколько интересных товаров, которые у вас идут по предложению. Это есть интересные товары. А можно предлагать дополнительные товары. Дополнительные товары - это те которые покупаются в нагрузку с тем который отображается в карточке. А интересные товары, их можно показывать ниже как альтернативу товару, который просматривает в данный момент ваш посетитель. Ну и конечно же если смотреть более внимательно какие советы можно выделить, я перечислю самые важные. Нужно следить за тенденциями, следить что эти товары являются Новогодними, то есть обновляйте пометки, что эти товары являются там Новогодними по скидке. Скройте все страницы недоступных товаров, для того чтобы они не отвлекали. То есть которые недоступны, ближайшее время не будут видны, чтобы они не выводились в Ленте например. Для SEO - это никак не повредит. А вот для клиентов которые роются в вашей витрине это очень сильно упростит, как говорится поиск. Указывайте точное количество, осталась столько то штук, этот товар смотрит столько-то человек. Простой скрипт, а реально очень сильно подстегивает к покупке. Если вам интересна такая тема, я наверное сделаю более детальный разбор, возможно в видео “Как делать идеальную карточку товара”. Я смотрел вебинар Михаила и Александра Ожгибесова где они эту тему затронули, но не дожали. Я дожму поверьте мне. И выложу это всё для вас бесплатно. Без каких-либо платных консультаций. Конечно же что нужно делать, это укажите дату до которой действует скидочка. Укажите все сроки, до которого собственно действует скидка. Обязательно укажите акценты на бесплатный возврат, на стопроцентный возврат, удлинните сроки возврата денег. Поверьте мне подарки, ведь это все покупается на подарки, и люди которые увидят эту надпись они скажут: “Ну окей” и купят у того, у кого эти цифры будут видны. А они очень редко возвращают новогодние подарки, на то они и подарки чтобы возвращать только в случае если они действительно плохие, если вы продали плохой товар. А в других случаях оно не работает. Ну конечно же очень важно, заботьтесь об упаковке товаров, которые вы продаете. Не отправляйте всё в некрасивых гофрированных коробках. Да ёлки-палки потратились чуть-чуть на какие-то цветные коробки для вашего бизнеса на Новый Год. Если они не закончатся вы будете раздавать их ещё в январе. Потом закончатся, сделаете другие. Но сделайте какой-то стильный дизайн для вашей упаковки. Очень важно уделить внимание это дизайну сайта, Рождественский дух, изменить баннеры, продублировать в баннерах все сроки доставки. Наличие подарочной упаковки, которые отдельно есть докупаемая и есть ваша общая, там открыточки, поздравления с Новым годом, всё можно сделать. Ну и конечно же вы должны настроить SEO. А что по SEO нужно сделать? Есть так называемая декабрьская SEO стратегия. Нужно там адаптировать все ключевые слова и платные компании к Главным праздником года. Для этого подсобрать семантику: там подарки на Новый год, там что угодно, там подарок, т.е. ваше изделие и скидки на подарки. А возможно даже сделать отдельные страницы. Зависит всё от типа сайта и вашей ниши. Очень важно выйти на прайс агрегаторы и добавить свой сайт туда. И конечно же влить туда все товары, которые вы хоть продавать. И очень важно работайте с этими маркетплейсами так чтобы вы успели до начала декабря залить туда весь свой ассортимент и влить туда как можно больше денег. Поверьте мне это очень сильно ускорит ваши продажи. По поводу маркетплейсов мы с Артуром Латыповам делали огромный вебинар. Вы можете его посмотреть. Ну и конечно же как раз время запускать уже и онлайн чаты и настроить новогодние группы товаров как я говорил и конечно же очень важно мотивировать клиентов делиться фотографиями в соцсетях вашими подарками и настройке рекламу создайте специальный рекламный адвент-календарь предлагая скидку каждый день: один товар по понедельникам, по вторникам таким например. Также предложите хороший подарок тем людям, которые найдут определенный образ размещеный вами только на одной товарной странице вашего магазина. Они будут поверьте искать таким образом очень сильно накрутят вам поведенческий фактор, а вы только от этого выиграете, даже если подарите кому-то классный недорогой чехол на какой-то телефон. И само собой это напомнить о программе лояльности всей вашей базе клиентов что я говорил очень важно с емайлами и с сообщениями. Можно напомнить что у них там есть какие-то не потраченные баллы в личном кабинете, что они получили какие-то баллы в личный кабинет, которые можно потратить на покупки только до 31 декабря и если не успеет оформить заказ, эти баллы будут перечислены. Поверьте мне вы больше потратите на привлечение этого клиента, чем вы нарисуете виртуальные баллы. Сообщите по емейлу, что у него там лежит там 300 русских рублей или там 100 гривен на кошельке, который он может успешно потратить. Промокоды с крупной скидкой - всё это работает. Наладьте рассылку, сегментируйте письма. Напоминайте автоматически об оставленной корзине. Письма о брошенной корзине я считаю что нужно наладить в первую очередь. Вообще напоминания о брошенной корзине работает и контекстная реклама направленная на брошенную корзину прекрасно работает, настраивается автоматически. Льете на неё бюджет и радуйтесь как видите растут ваши конверсии. Очень важно отображать сертификаты на покупки четко и наглядно на главной странице вашего сайта и в соцсетях описывать все эти сертификаты на покупки очень важно описывать детально. Конечно же предложить если у ваших рождественских сертификатов ограниченный срок действия чётко и крупно укажите на сертификате эти строки. Если же вам понравилась эта тема мы будем рассматривать ближе к 24 декабря с Русланом Байбековым в вебинаре эту тему более детально и щепитильно. Поэтому с удовольствием готовы выслушать ваши вопросы вы расскажете как вы подготовились к Новому году. Заодно я спрошу всех кто слушал этот подкаст обязательно дать фидбек на вебинаре: внедрили вы какие-то фичи или не внедрили или что внедрили свое новенькое. Давайте вот 24 декабря всех жду вас на этом вебинаре с Русланом. С Русланом у нас обалденные вебинары посвященные продажам. Поэтому я всех вас жду. Не забывайте подписываться на наш Instagram там у нас Русланом тоже выходили отдельными эфиры в наших подкастов. И конечно же всех с наступающими праздниками и успешных вам продаж."

В новом аудиоподкасте №363 Николай Шмичков рассказал про расширение семантического ядра. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня затронем тему как расширение семантического ядра. Недавно я смотрел большой довольно вебинар у Михаила Шакина, где он собственного разбирал расширение семантического ядра и здесь я хочу сказать что я немножко эту тему хочу разжевать для вас и расширить. Во-первых ответим на вопрос: Зачем вообще это нужно делать? Во-первых это нужно делать для того чтобы расширить контент на вашей странице либо создать новые страницы для того чтобы они соответствовали большему числу запросов. То есть формально. У вас есть страница посвященная допустим продаже мобильных тентов, как раз такая свежая тематика вот у меня из недавнего разговора. И ваша задача проработать эти запросы для поиска и вы вбиваете в wordstat “Мобильные тенты” и смотрите какие запросы люди задают. Если вы видите что у вас в структуре этих страниц нет но этих разделов имеется большой трафик и они имеют немножко разные intent и вы по этим запросам можете сегментировать свои товары или услуги только в этом случае есть смысл создавать посадочные страницы. То есть если вы создаете фильтр в котором изначально ничего не меняется для пользователя да, то есть товары никаким образом у вас не фильтруется, условно говоря у вас нет товаров под эти фильтры, то и создавать конечно их нет смысла. Но как говорится держать в уме эти разделы стоит потому что если товары появятся вы эту рубрику сможете с легкостью внедрить. Поэтому расширение семантического ядра для вашего сайта, такоей широкий сбор, необходим жизненно прежде чем вы создаете сайт. Почему? Потому что на сегодняшний день в вашем бизнесе ваша товарная матрица может быть статичной. То есть в ней может быть там 1.000 товаров. Но тут вы находите поставщика, который приводит вам огромное количество товаров в какой-то одной рубрике и вы понимаете что вы если уже их зовёте, их ещё нужно как-то категоризировать. И конечно же первый вопрос как? Либо есть вариант дособрать семантическое ядро для этого раздела. И здесь самый правильный вариант это действительно взять и посмотреть что люди гуглят по этой теме. Итак поехали. Лайфхаки: “Как собирать семантическое ядро”. 1. Конечно же - это сходить к конкуренту и изучить его структуру. Лучше всего к поставщику. Заходим к поставщику, смотрим как у него всё сегментировано, выписываем все эти потенциальные рубрики сразу как потенциальные слова. Например в нашу утилиту генератор ключевых слов. Следующим этапом идем в Серпстат, идём в какие-то платные сервисы и по всем запросам, вытягиваем все запросы, которые есть по-вашему ключевому запросу вытягиваем всё что есть. Собираем это всё в одну большую кучу. Затем берем запросы конкурентов, которые продают те или иные товары и вытягиваем их запросы тоже. К тем запросам, которые мы сгенерировали, собираем поисковые подсказки. После всего этого дела мы собираем метрики. Собрав метрики для всего этого пула маленького вот этого кластера мы получаем семантическое ядро как будто мы бы создавали сайт, который посвящен только одной узкой рубрике. Т.е. на самом деле сбор расширение семантического ядра, ставим тождественно или равно, всё равно одно и тоже слово, равно сбору семантического ядра для создания маленького сайта который посвящен только одной рубрике товаров. Т.е. допустим если у вас интернет-магазин посвящённый игрушкам и вы хотите не знаю там собирать там куклы Лол, допустим расширить раздел куклы Лол. То вы будете под эти куклы Лол собирать все запросы отдельно как будто вы бы создавали сайт который продает куклы l.o.l. как бы это странно не звучало. Да но вы делаете именно все те же самые шаги. Затем ваша цель вылавливать те самые запросы которые соответствуют будущем фильтрам. Смотрите если у вас на данный момент этого фильтра нет, но у конкурентов он есть. Помечайте его как создание фильтра. Да именно он будет создан. Но изначально если товаров по этому фильтру нет настройте в ЦМСке вашего сайта чтобы этот фильтр был скрыт чтобы если товаров нет, фильтр был недоступен, в индекс не попадал. Можно сделать как угодно, чтобы он не ранжироваться, на него нельзя было попасть, его нельзя было выделить. Можно много трюков сделать. Если товары появятся Окей пускай появляются. Продумываем эти фильтры, выделяемых их и сегментируем семантику. Сегментируем в каком-то либо сервисе, если Вам трудно разобраться на что сегментировать, воспользуйтесь нашим кластеризатором он разобьет по словесным топонимам, по словесным рубрикам всю вашу семантику. И вам легче будет разобраться какое слово к какой рубрике относятся. Где можно делить уже всё ручками и распределять их уже в той иерархии в которой вы хотите. И если у вас формально получается собрать кластер весом в 50 запросов в месяц. Это хороший кластер с него можно брать трафик. Если там получается даже до 20 запросов в месяц это тоже хороший кластер. Всё что меньше я бы не пытался создавать. Причина, понимаете что вы должны понимать сколько трафика принесёт тот или иной запрос. Затем нужно будет взвесить все кластеры и отсортируйте те запросы, которые хотя бы трафик у кластера, вес кластера больших 20 запросов в месяц. Почему 20 запросов? Я считаю что на самом деле это некий психологический предел ниже которого сегментировать страницы не нужно. И то в некоторых нишах я бы и на 50 останавливался. На самом деле первое - второе место это 20% кликов от запроса. То есть условно говоря если у вас трафик 10 запросов в месяц то 20% это 2. Ну хотя бы 4 там условно говоря 10 кликов с кластера поймать это хороший показатель, потому что не каждый же клик даёт конверсию. Но при таких раскладах хотя бы одна продажа в месяц при такой сегментации возможна. Но если создавать слишком узкую семантику то есть вероятность того, что у вас сайт будет индексироваться туго, медленно и не так качественно. Поэтому вот есть психологический предел сегментирования семантики после её расширения. Если вы считаете обратное напишите мне, с удовольствием я готов эту тему обсудить, насколько глубого вы выжигаете семантику. До каких запросов. Я считаю 20 - 50 это психологический предел, потому что дальше нет смысла. Само собой если вы видите что есть фильтры, которые есть у поставщика и там есть товары. Даже если они являются не популярными, ну скорее всего поставщик просто считает что это так выгоднее сегментировать его товарную матрицу, тогда лучше просто их создать и не задаваться этим вопросом так как они есть. Т.е. существующую структуру поставщика можно просто иногда копировать. Но расширять её нужно уже основываясь на анализе семантики и конкурентов. Вот это моё мнение которое нужно учитывать, когда вы работаете с теми или иными товарами. Давайте подытожим что нужно сделать для сбора семантики? Во-первых: нужно собирать пул ключей, во-вторых: нужно делать анализ конкурентов. И в частности конкурентом рассматривать своего поставщика, у которого вы берете товары. Копировать структуру, внедрять фильтры для расширения тематики. Это если мы говорим про интернет- магазины. Мы сейчас говорим в основном про интернет- магазины. И конечно же работать над отдельными группами товаров уже основываясь на семантике, разбивая по вот этим вот минимальным кластерам. В нише же услуг вы должны придерживаться примерно похожего принципа, кроме одного: конверсия в услугах, она гораздо ниже чем в интернет-магазинах. Почему? Ну не знаю. Люди возможно приходят услуги долгое время изучают, не сразу конвертируются в покупателя. Я так скажу у нас услуги конвертят хуже чем главная. То есть действительно есть в услугах такая особенность. Сегментировать их до кластера размеров 50 я считаю нецелесообразным. То есть там я считаю для сайта услуг сегментация по кластером нужно делать до соточки. Тогда там хотя бы есть какой-то нормальный поведенческий фактор, нормальное взаимодействие. Потому что слишком уж низкочастотные страницы уже сложно уникализировать. Да и навигация на сайтах услуг будет слишком усложненной. Я не представляю как сайт услуг сделает себе фильтры по услугам. Это невозможно. У него будет всё реализована через меню, поэтому у сайтов услуг, как говорится ахиллесовой пятой является меню навигации, которое может ему очень сильно подпортить картинку. И чем глубже вы попрячите ваши страницы услуг, тем хуже они будут индексироваться и хуже будет передаваться нормально на них вес. Поэтому здесь очень грамотно надо прорабатывать структуру бить по кластера не больше сотки. Наш кластеризатор позволяет такие кластеры легко выявить в собранной семантике. Тех которые имеют трафик сотку и выше. Специальной настройкой это легко сделать. Вы можете с удовольствием это проверить. Если же вас интересуют методы сбора ключей я про это уже много раз рассказывал, вся информация на сайте у нас бесплатная, можно найти как собирать, как расширять семантику. Ну основные тезисы я вот собственно в подкасте описал. Берём изучаем конечно же конкурентов. Если у нас своя собственная хорошая семантика, добавляем наш webmaster: Google webmaster, Yandex. Изучаем в платных сервисах семантику, собираем через wordstat если Яндекс или через Google подсказки собираем Google. Минусуем, оставляем только то что нам нужно, сегментирует запросы по интернету то есть информационники “как”, “что”, “где” куда-то отдельно складываем, они нам потом пригодятся. Обзоры куда-то в сторону, а всё остальное сегментируем по интенту по коммерческим запросам. Если вас интересует такая метрика является приоритетной для сегментации коммерческой тематики Я считаю самое оптимальное это метрики стоимости клика в контексте и конкуренция в контексте. Всё что имеет конкуренцию 33% и выше, этого условно говоря, низкая и выше, однозначно следует рассматривать для расширения семантики в коммерческой и услугах. Даже 66 - 99. Всё что не имеет контекст и либо имеет очень низкий контекст вероятнее всего это статейники и что-то тому подобное. Я это выкладываю всегда в другую сторону. Ребята буду рад комментариям. Расширение семантики - тема интересная. Консультации своеобразные такие у нас формате подкастов у нас на нашем сайте бесплатные, денег никаких не просят. Просят только подписочки. Так что подписывайтесь, буду безумно рад. Всем спасибо и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №362 Николай Шмичков рассказал про то, что такое Disavow Tool от Google и как его использовать. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И сегодня мы разберем необычный инструмент в нашем инструментарии SEO-шника. Это Disavow Tool от Google. Уникальный инструмент, который есть только у Google. По-моему, есть ещё у Bing. В Яндексе такого инструмента нет. И именно этот инструмент нужен для того, чтобы избавляться от неприятного фактора ранжирования. Наличие этого инструмента доказывает только одно: факторами ранжирования для Google являются ссылки. И наличие инструмента, который позволяет избавиться от некачественных ссылок, подтверждает эту теорию, что ссылки и ещё раз ссылки. И если почитать рекомендации к этому инструменту, то мы можем четко выделить, что инструмент нужен для того, чтобы закрывать ссылки, которые поставлены на вас были извне. И вам они не нужны. То есть как говорит справка? Если в отношении вашего сайта были вручную приняты меры из-за искусственных ссылок на него – попробуйте удалить эти ссылки с тех сайтов, где они размещены. Также это необходимо сделать, если вы полагаете, что в отношении вашего сайта скоро будут приняты меры в связи с использованием платных ссылок, нарушающих рекомендации по обеспечению качества. Если вы не можете самостоятельно удалить ссылки или добиться их удаления – то вы можете отклонить URL сомнительных страниц или целых доменов, которые ведут на ваш сайт. То есть перефразирую: Google прямым текстом говорит, что ссылки покупать нельзя. Если он узнает, что вы занимаетесь обменом ссылками либо ссылки нарушают рекомендации поисковой системы – он может наложить на вас ручные санкции. Соответственно, Google прямым текстом намекает: удаляйте свои ссылки сами! А если вы не можете этого сделать – мы создали инструмент, в котором можно отклонить ссылки. И, собственно, первый шаг, о котором Google сам говорит – определите необходимость отклонения ссылок. То есть когда это реально необходимо? Есть два пути. Если на ваш сайт ведёт много низкокачественных, искусственных или спамных ссылок. И одновременно из-за этих ссылок в отношении вашего сайта уже были приняты либо могут быть приняты меры вручную. Где смотрим по поводу мер вручную? Конечно же, заходим в Google Webmaster, выбираем «Проблемы безопасности», смотрим меры, принятые вручную. И смотрим, есть ли там запись проблемы, есть ли проблема или нет. Напоминаю, что с тринадцатого года появился такой фильтр, называется Пингвин. И он, собственно, стал частью поискового алгоритма. И Google теперь тщательно отслеживает всех, кто выстраивает ссылочки всевозможными методами. И, собственно, для удаления внешних ссылок на сайт нужно создать сначала файлик, обычный текстовый файлик с кодировкой utf-8. Затем туда нужно добавить перечень ссылок для отклонения. Есть два варианта. Вы можете указать название домена либо полный адрес страницы, где размещена ссылка. Для отклонения ссылок со всего домена поставьте перед его URL-адресом директиву domain. Также в документе можно добавить комментарии, начиная строку с символа #. То есть, например, «domain:» – так будет домен. А если поставите URL – то будет просто URL. Затем перейдите на страницу инструментов и выберите нужный сайт. При заходе в инструмент вам система предложит выбрать тот домен, который доступен. С недавних пор инструмент переехал фактически в search-консоль. И теперь про него говорят, что он скоро станет доступен, потому что до этого инструмент находился немного по прямой ссылке. То есть на него нельзя было никак попасть, кроме как по прямой ссылке. Сейчас же инструмент добавят в Google Search Console. Скорее всего, в 2021 году придется переписывать мой новый обзор «Как пользоваться инструментами Google Webmaster». Аналогично и Яндекс.Вебмастер. Оба вебмастера прилично изменились за год, поэтому анонсирую выход двух видосов, где я буду про эти два инструмента рассказывать. Едем дальше. Собственно, что делаем? Выбираем домен, прикрепляем наш файлик. И вы должны знать: эту функцию следует применять осторожно. Неправильное использование может отрицательно сказаться на представлении вашего сайта в результатах поиска. То есть рекомендуется отклонять обратные ссылки только при наличии большого количества искусственных или низкокачественных ссылок на ваш сайт, действительно создающих проблемы. Собственно, а как находить такие ссылки? Есть несколько способов. Конечно же, вы можете воспользоваться Ahrefs. И скачать ссылочки, посмотреть, какие ссылочки на вас есть. Можно зайти в Google Search Console и экспортнуть внешние ссылки в виде файла SCV. Учитывайте, что в Google Webmaster вы скачаете всего лишь отчет не более 100.000 строк. В этом плане немного вы будете ограничены. Если ссылок стало действительно много. Есть ещё другие инструменты. Например, xtool.ru, который тоже умеет искать внешние ссылки. Так же существует ряд других сервисов, уже Serpstat подтянулся, начал учиться искать внешние ссылки. И всякие Megaindex. И давайте, собственно, пройдемся по итогам. Следует помнить, что внешние ссылки ещё нужно распознать на релевантность. Являются ли они релевантными или нет. Если ссылки релевантные – а нужно ли вам их удалять? Если ссылки сделаны из каких-то странных доменов, спорных ресурсов – то, конечно, я бы их закрывал. Как часто нужно сканировать свой собственный ссылочный профиль? Я бы сканировал во всех случаях, когда вы видите, что ссылочная масса на вас имеет лихорадочный акцент. Для этого обычно заказывают анализ собственного сайта на предмет внешних ссылок и смотрят динамику, как они быстро появляются. Обычно накрутка происходит всплесками. Потому что средний рост естественных доменов обычно невысок. И вот эти всплески позволяют отследить те самые ресурсы, которые делают вот такого рода внешние ссылки. Следует помнить, что, например, сквозная ссылка будет характеризоваться тем, что количество ссылок возрастает, но количество доменов не увеличивается. В то время как ссылочный спам идет обычно с кучей доменов. У вас идёт всплеск как по ссылкам, так и по доменам. Если некачественные ссылки появляются и это произошло по вашей вине, то лучше напрямую обратиться на сайт донора и попросить ссылочку удалить. Ну, конечно же, этого никто не делает и вряд ли вообще найдутся люди, которые этим будут заниматься. Поэтому ссылки обычно спамные и мусорные, которые составлены разными автоматически методами, решаются через этот инструмент Disavow. Ссылочку на инструмент, конечно же, я вам скину в описании подкаста. Я думаю, вы легко можете его нагуглить – Disavow Tool от Google. И если же вам нужно очистить свой ссылочный профиль –всегда можно обратиться к нам и мы с этим можем всегда помочь. Составить тот самый пресловутый список и периодически его раз там в полгода обновлять. Если вас заинтриговала это тема и вы заинтересовались, спамят ли на вас ссылками или нет… а спамят сайты, которые уже находятся ТОПе, для того, чтобы сбить их с Google. Поэтому если это вас заинтересовало – обращайтесь, с удовольствием помогу. Не забывайте подписываться на Instagram, потому что в Instagram в IGTV выходят совместные подкасты, которые я записываю с другими спикерами. Что-то вроде совместных видосов-вебинаров. Поэтому буду рад вашей активности и в Instagram. Ещё раз всех благодарю, с наступающими праздниками!"

В новом аудиоподкасте №361 Николай Шмичков рассказал про то что такое ЧПУ ссылки (Friendly URL) из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня рубрика «Словарь SEO-шника». И мы поговорим про такую тему, как ЧПУ. Или «Человекопонятный URL». За рубежом вы её так не найдете. Она называется friendly URL. Это тот самый уникальный адрес веб-страницы, который одновременно является и легко читаемым, и понятным, и удобным для восприятия пользователя. Можно найти ряд гайдов, которые рассказывают, как правильно делать ЧПУ. И также можно посмотреть, как делается ЧПУ и как он влияет на раскрутку сайта. Суть в чем? Вы можете сделать ссылку сайта формата site.com / и набор странных символов. Вы можете сделать site.com / каталог латиницей / название товара латиницей. И это будет понятней. Пользователь, когда будет видеть вашу ссылку, будет понимать, что вы ему сбросили. Именно ЧПУ – это то, что позволяет настроить пользователя и увеличить кликабельность. То есть он будет знать, куда он переходит и знать, что его ждет. По одной простой причине ссылки чаще всего сбрасываться в мессенджеры, ссылки могут быть вставлены в какие-то документы. И ссылки могут быть вставлены в тело сайта без анкора. Например, на форумах. Мессенджеры сейчас научились ссылки превращать во вполне понятные себе сниппет. И это стало нормой. Мы не будем сейчас говорить про микроразметку Open Graph, которая понятна соцсетям, и другие виды микроразметок, которые помогают распознать картинку, тайтл и дескрипшн основной ссылки. Мы будем говорить исключительно про ЧПУ, когда сниппет не генерируется. На некоторых видах ссылок это, условно говоря, не генерируется никак. В чем преимущество ЧПУ? Во-первых, пользователю легче разобраться в структуре сайта. Во-вторых, адреса страниц легко запомнить. В-третьих, при необходимости перейти на уровень выше, посетителю можно стереть ненужную часть ссылки. То, что идёт после косой черты. В-четвертых, при повторном посещении сайта пользователь может сразу попасть в интересующий раздел, минуя ненужные разделы, просто посмотрев на URL. Ну и, конечно же, прямая зависимость повышения позиций в поисковой выдаче. Как конкретно ранжируется ЧПУ – пока точно неизвестно. Но мы знаем, что они оказывают колоссальное второстепенное влияние на поведенческом уровне. И таким образом этот фактор ранжирования является значимым. Поэтому ЧПУ хоть и не занимает первые места в факторах ранжирования, но занимает в Яндексе, например, третье место по техническим факторам ранжирования. Из недостатков, которые можно выловить – это то, что не существует транслитерации русских букв нормальных. Вы можете перевести, допустим, «magazin», можете перевести «shop». И как правильно – никто вам не скажет. Если ваш товар имеет по-разному написание на английском и на русском языках, допустим, вам нужно транслитерировать «SEO-продвижение» – вы можете написать «SEO-prodvizhenie» транслитерацией или «SEO-promotion». И так, и так получается транслитерация и все становится понятным. Поэтому вопрос, что в России и Украине лучше ранжируется – транслитерация русского слова на английские символы или просто написание его на английском, до сих пор точно неизвестно. Я не могу назвать точные эксперименты на эту тему, но с английским языком все проще. Там вы берёте такое слово, как оно и есть. И генерируете URL. Собственно, если перейти на статью Брайана Дина, который рассказывает, как нужно правильно делать ЧПУ, суть заключается в следующем. Во-первых, нужно использовать ключевое слово. Оптимальный вариант – использовать максимально упрощенную версию вашего H1. То есть целевое ключевое слово страницы должно быть непосредственно в URL. Если же в предыдущем пути встречается это слово, то в следующем пути то, что идёт до первой косой черты, можно сократить. Потому что смысл будет тем же самым. Например, если у вас есть статья касательно платьев. И, допустим, у вас идут платья вечерние, потом платье домашние, то можно сделать платья / вечерние (ссылка), а потом платья / домашние. И это будет другая страница. Таким образом, не надо повторять слово «платья» два раза в одном и том же URL. Также очень важно использовать вместо каких-либо других символов, вместо пробела, только дефисы. Никаких нижних подчёркиваний, это ошибка. Только дефисы. Следующее, что вы должны знать. URL должен быть коротким. Они должны быть короткими и понятными. И если URL будет слишком длинным – то его будет попросту невозможно найти. Поэтому сокращайте URL насколько возможно. Google с легкостью сможет определить тематику страницы по телу URL. И понять, что это такое. Например, есть четкая зависимость длины URL и позиции в поиске. Сайты с URL не более 50 символов занимают чаще всего первые места. В то время как URL с 62 символами занимают десятые места. Поэтому короткие адреса не только помогают повысить рейтинг отдельной страницы. Короткие URL влияют на продвижение сайта в целом. Поэтому вы должны учитывать этот фактор. Структура ваших ЧПУ-URL должна быть проста и понятна. Она генерируется на этапе сбора семантического ядра. И ЧПУ обычно заказывают при создании сайта одновременно со сбором семантики. Всем будущим разделам генерируются будущие URL, какие должны быть. Если же ваша CMS-система этого не позволяет сделать – смените программистов и у вас всё получится. И вы создадите сайт своей мечты, который будет работать. Потому что ЧПУ действительно является важным фактором, который увеличивает кликабельность ваших ссылок. Органический CTR является очень жирным фактором ранжирования в поисковых системах. И отображаемый URL выдачи (а чаще всего отображается либо хлебная крошка, либо фрагмент URL) решает, будут кликать вас или нет. И URL с набором символов кликнут с меньшей вероятностью, чем URL, в котором прописаны ключевые слова конкретной страницы. Уродливые URL точно почти не кликаются. Следующее, что вы должны точно понимать – придерживаться строчных букв. Потому что многие CMS не понимают символы с большой буквы. То есть заглавные буквы здесь являются неправильными. И некоторые CMS могут даже дать 404 ошибку. Также мы рекомендуем избегать дат. Если только вы не новостной портал. Для новостного портала создания дат является нормой, потому что таким образом можно с легкостью одинаковые новости, относящиеся к разным временным периодам, сделать в виде разных ссылок. Но если вы ведете блог, я рекомендую отказаться от дат в виде папок. Часто CMS, например WordPress, предлагают создавать сначала папку года, потом папку месяца, потом папку дня. Это всё классно, но это очень плохо. Потому что для продвижения такого сайта у вас будет многоуровневая структура и каждая статья будет лежать в очень странной иерархии. Поэтому URL делают ваши адреса длиннее. Во-вторых, таким образом, из 43 символов, убрав дату, вы делаете URL длиной в 32 символа. А это разница почти на четверть. Привязка к году очень сильно вас привязывает. Вы не сможете обновить страницу. Например, ваша статья за 2019 год, за 2020 год, а вы хотите написать статью для 2021 года. Но вы не можете этого сделать. URL имеет в коде конкретный год и вы уже к этому привязаны. Ну и, собственно, если уже так завершать по нашим ЧПУ… Они, конечно же, помогают колоссально с навигацией. И в этом плане человек понимает, на каком разделе страницы он находится. И также по поводу URL вы должны понимать, что UTM-метки нужно, конечно же, закрывать. И UTM-метки нужно закрывать, чтобы они не попадали в индексацию. Вы закрываете их от индексации и вес не передаётся. Также на ЧПУ влияет и выбор поддомена. Именно поддомен тоже является важным фактором при выборе ЧПУ. Как вы назовёте ваш поддомен, к какому разделу он относится – тоже имеет значение. Потому что он будет присутствовать на каждой ссылке. И если у вас поддомены разделены по смысловой нагрузке, например, поддомен под город или поддомен под какое-то название магазина, под какой-то бренд, то удобно таким образом сразу разделять поддомены по этим ключевым важным словам. Которые отделяют один сайт от другого сайта с его контентом. Если вам по ЧПУ стало всё понятно – я с удовольствием буду рад подписке. Я буду таким образом видеть, что вас интересует эта тема. И буду продолжать рубрику «Словарь SEO-шника». Также не забываем посещать по четвергам наши вебинары. На вебинарах можно задать все вопросы в прямом эфире. Ну и подписывайтесь на наш Инстаграм. Там выходят некоторые подкасты, которые мы проводим с другими спикерами в видеоформате. Всем спасибо! До новых встреч!"