Anatoly
Палим секреты продвижения
Подпишись на рассылку и получай уведомления о выходящих вебинарах, видеороликах, подкастах и новых статьях на нашем сайте!
Nikolai Alena

Статьи и материалы SEOquick

Как работать с большой командой по контенту

Николай Шмичков, Василий ЖдановДата вебинара: 14.01.2021640

Дайджесты-Списки и Статьи-Сравнения в SEO продвижении Сайтов-Сервисов | Урок #356

Николай Шмичков1644 раза
Дайджесты-Списки и Статьи-Сравнения в SEO продвижении Сайтов-Сервисов | Урок #356
В новом аудиоподкасте №356 Николай Шмичков рассказал про дайджесты-списки и статьи-сравнения в SEO продвижении сайтов-сервисов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я сегодня хочу проговорить вам про продвижение при помощи дайджестов. К удивлению, я погуглил эту тему в интернете и практически ничего полезного не нашел. Я нашёл какие-то обрывки информации и какие-то отдельные рекомендации. Но хорошего гайда по продвижению в дайджестах я попросту не увидел. И на самом деле это довольно-таки острая и спорная тема. Потому что некоторым видам бизнеса продвигаться без дайджестов попросту невозможно. Например, вы какой-нибудь сервис по созданию бесплатных резюме. Как вот есть у нас один из наших клиентов. Или, например, вы какая-то программа, продукт, игра или что-то подобное из этих сервисов. Вы же не будете там через Google Мой Бизнес двигаться, филиалы открывать. Вам же это не нужно, бесполезно. Поэтому единственный способ получать белые ссылочки – это работать по дайджестам и дайджесты для этих целей прекрасно работают. И по ним нужно, конечно, проводить сеошку. Итак, поехали. Шаг первый: что нужно сделать? В первую очередь нужно собрать все дайджесты по вашей продукции. Например, вы сервис по созданию резюме. И вам нужно собрать все такие же, аналогичные, дайджесты, которые сделаны на вашем языке, на котором вы хотите продвигаться. Ну и на тех языковых версиях, на которых ваш сайт существует. о есть если ваш сайт на русской и английской версиях – нужно поискать дайджесты и на русском, и на английском языке. Следует привыкнуть, что дайджесты нужно будет собирать с разных geo. Да, у вас сервис может быть по факту геонезависимым. Но выдача всё равно является геозависимой. Поэтому рекомендуем собирать эту же выдачу с разных точек. Неплохо помогают всевозможные плагины типа GeoClever для сбора различных историй браузера. Также в Яндексе помогает смена региона для сбора выдачи. И ваша цель –собрать в какой-то парсер всю информацию которую вы найдете. Затем вам нужно будет все эти ссылки пересмотреть. Идеально подойдет вам какой-нибудь Ahrefs с функционалом Batch Analysis, чтобы определить, какие дайджесты имеют трафик. Потому что многие дайджесты могут быть мертвыми и даже не представлять никакого интереса, кроме как ссылочного. Затем нужно отсортировать все дайджесты по методике Анатолия, который рассказывал в статье «Outreach (Аутрич). Что это такое. Полный гайд» про акул, карасей, щук и мальков. То есть мальки – это нулевки, акулы – это самые жирные дайджесты, на которые можно будет посмотреть позже. Но начать нужно со средних. Что нужно будет сделать? Нужно будет поаутричить именно вот эти средние дайджесты, которые вы найдете. Их может быть действительно огромное количество. Через какой-нибудь там Domain Hunter найти e-mail, списаться с владельцами сайтов и сказать, что у них классный дайджест, они сделали классный обзор, мы поделились этим дайджестом в своих соцсетях. Но хотели бы сказать, что у нас есть тоже свой сервис, который тоже классный. Мы бы хотели, чтобы вы его рассмотрели. Обычно с высокой долей вероятности вас включат в тот или иной дайджест. Потому что вы можете предложить любые условия, вплоть до какой-то реферальной ссылки по регистрации. Всё что угодно можно сделать и договориться с владельцем дайджеста, он будет только рад, они с этой целью и создаются. За счёт заработка на реферальных программах. Поэтому перед тем, как работать по дайджестам – наладьте реферальную программу на своём сервисе. И какой-нибудь промокод, который точно также можно будет внедрить непосредственно в тело дайджеста. Затем… едем дальше. После того как вы спарсили дайджесты, списались, поаутричили их, нужно заниматься созданием собственных дайджестов. Идеально подходят так называемые дайджесты-сравнения. То есть вы берёте любую тему, например, ваш сервис и сервис конкурента. И делаете независимый обзор. Но старайтесь писать обзор так, чтобы ваш сервис, который вы сравниваете, в равной степени либо немного побеждал тот сервис, который вы рассматриваете. Выберите как можно больше пунктов и проанализируйте каждый сервис, где какой по каким пунктам лучше. И потом внизу этого вывода сделайте результат. Так же сделайте по множеству других продуктов и сделайте публикацию этих статей на всевозможных ресурсах. Можно поднять всевозможные WEB 2.0 блоги. А можно написать на каких-то авторитетных источниках гостевые посты, сравнив те или иные сервисы. И таким образом можно сделать разбор вашего сервиса, увеличить информацию о нем и нарастить вовлечение в этот ваш сервис за счет вот этих сравнений. Люди любят сравнения, люди любят ТОПы. Это самые популярные запросы. По мнению Нейла Патела, любая статья, оформленная в формате «ТОП-X чего-то» или там «Чек-лист: как сделать 1, 2, 3» работает лучше, чем просто инструкция по чему-то или список чего-то. Поэтому ТОП и число работает гораздо лучше. Поэтому люди любят списки. Списки там большие, маленькие. Оптимальное число – от пяти до десяти. То есть можно спокойно рассматривать все ТОП-5 и предлагать их расширить. Сеошку по дайджестам нужно проводить очень долго. То есть первоначальный этап – идет сбор, поиск контактов. Это львиная доля работы, которая действительно отнимает множество времени. Затем идет аутрич. И аутрич занимает больше время первичное на рассылку и затем сбор ответов. Нормальный аутрич частично автоматизирован. Допустим, вы оплатили работы по аутрич. И это не значит, что вы оплачиваете и получаете через месяц результат. Они могут затянуться на несколько месяцев, и собираться результаты могут в течение довольно длительного времени. Потому что e-mail люди читают по-разному. И более того, грамотно настроенный аутрич идет по принципу цепочек емейлов, которых может быть в цепочке штук 10, пока она не дойдет до получателя. И именно между интервалами, между письмами может пройти от 3 дней до 3 недель. Поэтому логично, что, запустив аутрич, вы результат будете получать в течение довольно длительного времени, пока эта работа не завершится. Действительно, современный аутрич работает именно в этом смысле. То есть вы заплатите всего лишь за первичную работу и дальше получаете результаты, растянутые по всему времени, пока рано или поздно все ссылки на нём не разместятся. Поэтому сотрудничая с любым из агентств по аутрич-системе, вы работаете на довольно длительный период, а не получаете результаты в первый месяц. Итого, давайте подытожим. Дайджесты – это единственный способ получения хороших, качественных ссылок на сайты-сервисы и сайты, не привязанные к физическому адресу. Затем ссылки-дайджесты могут быть двух форматов: это ТОП-списки и статьи-сравнения, где вы сравниваете продукт с противоположным другим продуктом. Они могут размещаться как на вашем сайте, хотят это нелогично… Скорее всего, вы будете размещать их на сторонних сайтах. Почему? Потому что на вашем сайте нет смысла такой контент размещать. Дайджесты-списки, которые входят в ваш продукт, оптимально идут на всевозможные блоги либо какие-то очень трафиковые новостные ресурсы в вашей тематике. Размещать дайджесты в местных региональных СМИ бесполезно и нецелесообразно. Поэтому приоритетными становятся блогеры, работающие в определенной тематике и новостные ресурсы, работающие в определенной нише без какой-либо привязки к конкретному городу или области. Они могут быть привязаны как к стране, так и работать в целом на большой языковой сегмент. Допустим, все русскоязычные ресурсы либо все англоязычные ресурсы, которые читают граждане всех стран. В этом плане вы должны сосредоточить сеошку в этом направлении. Если у вас возникли вопросы, как это сделать, я знаю, как это делать пошагово. Всегда можете ко мне обратиться, я с удовольствием готов вам в этом помочь. Также по поводу продвижения сайтов-сервисов – я думаю, вы смотрели вебинар на канале SEO Tools TV. Если у вас возникли к нему вопросы – вы можете задать их непосредственно спикерам, которые проводили этот вебинар. Ну и буду рад видеть вас каждый четверг на наших вебинарах в прямом эфире и отвечать на ваши вопросы. Всем спасибо! До новых встреч!"

Как получить подписчиков всего за 0,10$

ТОП 5 Факторов ранжирования в YouTube | Урок #355

Николай Шмичков1606 раз
ТОП 5 Факторов ранжирования в YouTube | Урок #355
В новом аудиоподкасте №355 Николай Шмичков рассказал про ТОП 5 факторов ранжирования в YouTube. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы поговорим про продвижение в YouTube. В частности, про факторы ранжирования в YouTube. И сегодня я хочу рассказать про то, как действительно можно попасть в рекомендации. Также расскажу про контрольный чек-лист для тех, кто хочет продвинуть свой YouTube-канал. В первую очередь вам нужно сделать вот этот чек лист. Поэтому если вы меня сейчас слушаете где-нибудь в дороге – скорее всего, вам придется реально записать. Во-первых, нужно подтвердить связь YouTube-канала с собственным сайтом. Сделать это можно в соответствующей настройке. Неплохо было бы вообще создать себе бизнес-канал в YouTube прежде чем начинать любое продвижение. Бизнес каналы дают гораздо больше возможностей по настройке, в частности есть возможность назначать администратора и настраивать страничку бренда. Затем нужно настроить главную страницу YouTube. Она должна быть структурирована, разбита по плей-листам. В новом интерфейсе это делается в соответствующей настройке. Следующее, на что нужно будет обращать внимание – это грамотное название видео в YouTube. Потому что, во-первых, название определяет два показателя. В первую очередь, это кликабельность. А второй момент – это SEO. То есть ключевое слово должно быть включено в название. А название должно мотивировать, чтобы его нажать. Также известно, что короткие заголовки работают лучше всего. Но длинные заголовки обрезаются в зависимости от того, где его смотрят, в браузере либо на каком-то конкретном устройстве. Оптимальная длина заголовка – 66 символов. Потому что Google усекает остальное в результатах поиска. Также нужно использовать анализатор заголовков, всевозможные сервисы, которые рекомендуют и позволяют анализировать заголовки. Тот же vidIQ. Хорошо работают числа, допустим, «5 советов», «как я потратил миллион долларов», «пять причин», «10 причин». Там с «ТОП» хорошо работают слова. И задачи использовать эмоциональной любые триггеры, которые позволят пользователю заинтриговаться и перейти на это видео. Второй момент – это описание. И у описания есть определенные критерии – минимум 150 слов. Как и в заголовке, важно указывать релевантные ключи, оптимизировать CTR. Описание видео – это та часть метаданных, которые помогают YouTube понять содержание контекста видео. Если вы пропустите – Google предложит что-то другое, основываясь на том, что вы наговорили, и рейтинг может пострадать. Потому что вы можете начать видео вполне себе с нерелевантного вступления. Целевое ключевое слово должно быть повторено несколько раз. И описание должно иметь связное повествование и использовать ключевые слова. YouTube считает, что метаданные вашего видео играют роль в предполагаемом алгоритме видео. Предлагаемые видео создаются на основе этого видео. Могут быть просмотрены зрителями, которые увлеклись вашей тематикой и хотят посмотреть что-то ещё. Поэтому на это нужно обращать внимание. Есть определенный так называемый template, шаблон для уникального описания. Первыми идут 2-3 предложения. Это комплементарный сниппет. То, что будет выводиться первыми строчками буквально сразу после описания видео. Затем так называемое детальное описание видео. Где-то 100 слов. Затем должен идти Call to action – то есть что-то, что рекомендует перейти на конкретную страницу конкретного продукта, который обсуждается в данном видео. Затем то, что многие игнорируют. Это тайм-коды. И начинать тайм-коды нужно с так называемого нулевого кода – 0:00. Затем написать вступление – introduction. Затем сделать ссылочки на все ваши соцсети и закончить это всё хештегами. Именно хештегами (не более 3 штук). Не путаем теги и хэштеги. Хэштеги прописываются в описании, а теги YouTube – в специальном блоке. Их количество – 500 символов. И их нужно забивать под корень, стараться заполнить видео тегами по максимуму. Недавнее исследование показало небольшую, но значительную связь между тегами и рейтингом видео. Об этом сказал Брайан Дин. Убедитесь, что ваш первый тег – это ключевое слово с точным соответствием, которое вы хотите ранжировать. Поэтому порядок тегов важен. От перемены места слагаемых сумма здесь меняется. И это важный фактор. Важно не просто собрать теги, но важно в правильном порядке их расположить. Если вы дополните нерелевантными тегами, не связанными с главным ключевым словом – это может навредить вашему видео и не принести пользу. Также нужно использовать всевозможные сервисы для сбора тегов. Например, Tags for YouTube, vidIQ Boost помогут вам с этим справиться. Также поможет Ahrefs по поиску тех самых видеоключей. Отсортируйте те, которые генерируют видео. Следующий момент – это качество видео. Да, то самое качество, в котором, собственно, видео смонтировано. Важный фактор ранжирования – видео высокой четкости оценивается выше, чем видео стандартного либо низкого качества. YouTube выделяет HD-качество в основных результатах поиска. Также качество имеет огромное влияние на пользовательский опыт. Низкокачественное видео, содержащее первоклассный контент, может даже не сработать. Следующий момент, на который нужно обращать внимание – это миниатюры видео в YouTube. Миниатюры имеют колоссальное значение и CTR зависит также не только от заголовка, но и от самой миниатюры. Миниатюра или Thumbnail, или иконка, как угодно вы можете наткнуться на словосочетание… Так вот, иконки в этих видео должны придерживаться определенных правил. Визуально они должны быть простыми и подчёркивать, о чём видео. Если это ваше видео обучающее – лицо спикера плюс иконка, что-то, что четко характеризует, о чём видео. Сергей Смаровоз очень четко подметил зависимость: какой тип заголовков и сочетания с Thumbnail идеально работают друг с другом. И на его вебинаре, это было у Михаила Шакина, неплохо разобрано. Там он говорил, что чем проще картинка, которая содержит не более 2 сложных элементов и чётко повторяет цветовую гамму того или иного элемента – тем работает лучше. Минимальное количество текста, которое дополняется заголовком, работает лучше, чем перенасыщенный Thumbnail, который на мобильных устройствах превращается в нечитаемую ерунду. Поэтому Thumbnail или иконка должна быть грамотно прописана. Едем дальше. На что нужно обращать внимание? Да, название самого файла видео тоже имеет значение. Делайте его как название ключевого слова вашего видео – первого тега. Это очень важно. Конечно же, я бы обратил внимание на другие вещи. Например, то что YouTube раскрыл подробности, как работает алгоритм рекомендаций. «Если одно видео неэффективно, повредит ли это каналу?» – спросили. Могут ли в будущем несколько слабых видео снизить эффективность качественных? И оказывается, что YouTube не оценивает канал в целом на основе эффективности нескольких видео. Сервис смотрит только на то, как люди реагируют на данные видео, когда решают, рекомендовать ли его другим. Алгоритм рекомендаций всегда следует за аудиторией. Если видео привлекает аудиторию – оно будет отображаться в рекомендациях пользователей независимо от того, насколько эффективны предыдущие видео этого канала. Колебания по количеству просмотров и другим показателям – это нормально. Поэтому YouTube старается не основывать свои рекомендации на всех этих показателях. Также его спросили: «Может ли быть так, что количество видео в день и в неделю на каналах настолько велико, что алгоритм перегружается и может пропустить видео?» На самом деле нет. Алгоритмы не имеют никаких ограничений на количество видеороликов, которые может рекомендовать канал определенному зрителю за один день. Количество просмотров каждого видео зависит от предпочтений зрителей. Система рекомендаций YouTube будет продолжать рекомендовать видео, пока зрители продолжают их смотреть. При этом все же существует ограничение на количество отправленных уведомлений. YouTube разрешает отправлять только 3 уведомления на канал в течение 24 часов. То есть по факту снимать в день больше 3 видео бессмысленно, если вы хотите работать по рекомендациям. Если канал загружает больше видео, чем обычно и каждое видео получает меньше просмотров – это может быть признаком того, что аудитория попросту выгорела. И ваши ролики ей надоели. Неактивные подписчики. Если канал существует несколько лет – вероятно, что на нём может быть много неактивных подписчиков. Это нормальное явление. У нас 23, 000 подписчиков. Но, допустим, выходят видео и набирают там от силы 10, 000 просмотров. То есть половины уже как таковых вроде бы и нет. Должен ли автор создавать в таком случае новый канал, затем повторно загружать видео, чтобы оно выглядело более приемлемым для алгоритма. На самом деле неактивные подписчики не являются фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube. Канал с неактивными подписчиками всё равно может показать следующее видео в разделе «Рекомендации», если она привлечет первоначально аудиторию. Создание нового канала, повторная загрузка не помогут показать это видео большему количеству людей. Более того, создателям следует начинать новый канал только в том случае, если они решат пойти в другом направлении со своим контентом. Например, изменить тематику. И насколько важен внешний трафик? На самом деле внешний трафик является безусловным фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube. Он может помочь видео попасть в раздел рекомендаций. Но только если он уже пользуется популярностью у зрителей. Долгосрочный успех зависти от того, насколько люди отреагируют после клика на него. И это факт, видео, которое вы оптимизировали под сеошку, может очень долго застрять в поиске Google и давать стабильный трафик из Google. Более того, если вы разгоняете трафик через соцсети, через комментарии, может у вас быть стабильный приток либо очень быстрый, кратковременный приток после выгрузки видео на канал. И может дать вам буст видео в рекомендациях на долгий период. YouTube утверждает: это не проблема. То есть если канал получает много трафика с внешних веб-сайтов – из-за этого падает рейтинг кликов и средняя продолжительность просмотра. Такое случается часто. И это не влияет на успех видео в долгосрочной перспективе. Алгоритм YouTube заботится о том, чтобы зрители смотрели видео после того, как нажали него в своих рекомендациях. Алгоритм не касается того, что делают зрители после нажатия на видео с внешнего сайта или приложения. Очень важно, чтобы ваше видео досматривали даже тогда, если приходят с других источников. Если они досматриваются – YouTube расценивает это положительно. Если они недосматриваются и закрываются – YouTube это игнорирует. На этом, собственно, все. Надеюсь, вам понравился этот короткий чек-лист по продвижению в YouTube. Это наш второй подкаст, посвящённый YouTube. Первый касался исключительно того, какие каналы есть смысл продвигать, а какие нет. Если у вас возникли вопросы – задавайте их в комментариях. Также я забыл сказать очень важный фактор: это сейчас развитие субтитров. Я по субтитрам, скорее всего, дам отдельный подкаст. Нужны они или нет, как их правильно делать и что для этого нужно. И если вас это заинтересует –обязательно не забудьте подписаться на подкасты и на наш YouTube-канал. Каждый четверг у нас выходят эфиры с различными спикерами в разных отраслях интернет-маркетинга. Всем спасибо! До новых встреч!"

Яндекс Аудитории в Яндекс Директе. Настройка сегментов для таргетинга

Новости в Instagram (Ноябрь 2020). Репосты и Новые правила Монетизации | Урок #354

Николай Шмичков1704 раза
Новости в Instagram (Ноябрь 2020). Репосты и Новые правила Монетизации | Урок #354
В новом аудиоподкасте №354 Николай Шмичков рассказал про новости в Instagram (Ноябрь 2020). А так же про репосты и новые правила монетизации. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick слушаете наши подкасты. И сегодня я хочу рассказать немножко про Instagram и о том, что, собственно, в Instagram изменилась. Руководитель Instagram рассказал о трех новых способах монетизации для блогеров. Адам Моссери рассказал, как будет платить блогерам в ближайшем будущем. Скорее всего, почему к этому всё идет? Потому что Instagram превратился в своеобразную коммерческую помойку. И её как-то всячески пытаются структурировать и вычистить, отделив информационный и развлекательный контент от коммерции. Сейчас это всё смешано. Поэтому вводятся 3 новых способа монетизации. Во-первых, добавятся платежи пользователя – те самые донаты. Успех таких платформ, как «Патриот» и тому подобное, действительно доказал, что люди готовы платить за контент и подписчики будут покупать дополнительные цифровые значки, чтобы поддержать любимого блогера. Разблокированные значки, которые можно будет получить, заплатив блогеру какую-то сумму Х денег. Затем появится функционал «Магазин на диване». Блогер рекламирует товар, и если его кто-то покупает – ему капает комиссия. Аналогично работает AliExpress. Наконец-то это будет сделано всё из коробки сразу в самом приложении. Конечно же, процент от рекламных ставок в IGTV. Видеоблогер получает монетизацию за просмотры аналогично YouTube. Причина простая: блогеры-миллионники могут не проводить рекламу, а просто зарабатывать на просмотрах. Таким образом, до сих пор блогеры-миллионники живут на YouTube. Потому что там можно зарабатывать. А в Instagram такого функционала нет. И приходится, как говорится, продаваться. Поэтому внедрение этого функционала однозначно позволит видеоблогерам активно работать именно с IGTV-контентом. Прежний формат рекламы, в котором блогер и бренд договариваются между собой, остаётся на месте и никуда не девается. И, соответственно, Instagram обяжет блогеров помечать рекламные посты. За скрытую рекламу Instagram решил взяться действительно полностью. И для этого будет разработан инструмент, который позволит отслеживать рекламные публикации, не помеченные соответствующим образом. И Instagram будет просить автора удалять те или иные посты. Как будет работать механизм – пока неизвестно. Скорее всего, будут предупреждения и аналогичные блокировки. Поэтому немаркированные рекламные посты будет находить специальный алгоритм. Это, скорее всего, будет работающая нейросеть, которая будет определять. Соцсеть будет предлагать пользователям подтвердить, занимаются ли они продвижением продукта или услуги. Если да, то к сообщению будет добавляться соответствующий ярлычок. Для бизнеса расширят набор функций и возможностей функций, брендированный контент. Компании смогут отслеживать, как продвигаются их продукты. То есть блогер обязан будет помечать контент, что он его рекламирует, а владельцы брендов будут отслеживать, как их бренды активно рекламируются и продвигаются. Ограничения будут распространяться на всех пользователей во всем мире. Но пока нововведения вводятся в первую очередь в Великобритании. Также следует знать, что кое-что изменилось в разделе монетизации для российских пользователей в Instagram. Да, появился функционал монетизации. Он позволяет посмотреть данные о просмотрах и начисленных деньгах. Техблогер Павел Гуров рассказал на своей странице в Instagram, как это работает. Можно зайти и посмотреть соответствующие видео. Права на получение вознаграждения от Instagram имеют только те, у кого стоит тип аккаунта «Автор» и те, кто снимает IGTV. Автор видео будет получать 55% выручки с рекламы, которую показали во вставках к его видео. Рекламные вставки не должны превышать 15 секунд. Автор видео не будет знать и не сможет выбрать тех, кто рекламировался во время его видео. То есть аналогично In-Stream рекламе в YouTube. Ну и в завершение хотелось бы сказать, что функция репостов, которая до сих пор в Instagram в полноценном виде отсутствует, аналогично ретвиту… В Instagram появился репост stories. Вы все об этом знаете. Можно взять любую публикацию и разместить у себя в stories. Публикацию закрытых аккаунтов нельзя будет разместить. Но даже этот функционал обновился. И обновлены репосты, изменили дизайн. Об этом рассказал тот же самый Павел Гуров в своем Телеграм-канале. Теперь пользователь может поделиться своим или чужим постом в stories, сопроводив его отдельно фото и добавив видеокомментарий. При этом можно выбрать отображение репоста – маленький или большой прямоугольник. И эта функция отлично подойдет для курирования контента и высказываний по поводу той или иной злободневной публикации. Блогеры могут при помощи такого своеобразного репоста сказать все, что думают о том или ином посте. На прошлой неделе западные пользователи Instagram заметили в соцсети совсем другое обновление – возможность реагировать на чужие stories для отправки отдельного сообщения в Direct. Да, немного, наверное, вас раздражает, когда ваш Direct наполняется кучей каких-то пальцев, огоньков и тому подобного. Просто потому что люди реагируют на ваши stories. И поэтому вот такие новости вводятся сейчас Instagram. Что ждет нас в следующем месяце? Поживем – увидим. Все свежие новости можно всегда узнать в наших подкастах, а также на нашем блоге. Поэтому не забывайте подписаться и туда, и туда. И приходите каждый четверг на прямые эфиры нашего YouTube-канала. Всем спасибо! До новых встреч!"

SEO Стратегии – Мнения 7 SEO экспертов

Как набрать 1 миллион просмотров на Ютуб | Урок #353

Николай Шмичков2051 раз
Как набрать 1 миллион просмотров на Ютуб | Урок #353
В новом аудиоподкасте №353 Николай Шмичков рассказал про как набрать 1 миллион просмотров на Ютуб. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про анализ конкурентов в YouTube. Этой теме уделяют мало времени. Некоторые ошибочно понимают методы ранжирования YouTube. И я немножко хочу развеять мысль о том, как вообще работает YouTube. Условно говоря, YouTube ранжирует ролики по разным категориям. И мы это больше рассмотрим в других подкастах с нашим специалистом, который занимается продвижением в YouTube. В YouTube есть несколько типов контента: музыкальные видео, игровые видео, новостные сюжеты и, конечно же, то, что не попадает в общую категорию. Это блоги. Если вы зайдете и посмотрите в YouTube в разделе «Новости» – вы увидите, если зайти в раздел «Тренды», есть несколько категорий. Так вот, в трендах YouTube есть музыка, видеоигры, новости и фильмы. То есть фильмы – это отдельно всё, что обсуждается – кино и киноиндустрия. Новости – это то, что обсуждается, события в мире. Музыка – это свежие музыкальные клипы либо обзоры музыки, которые выходят. Но чаще всего клипы и премьеры треков от музыкальных каналов. И отдельно ещё ранжируются видеоигры, стримы и обзоры видеоигр. Все попадает под одну гребёнку. Все, что остаётся отдельно – это блоги. Они ранжируются по остальной тематике. Вот если в «Тренды» зайти – все остальное можно увидеть там. Туда входит все: телешоу, приколы, мемы, какие-то обзоры спортивных событий. То есть всё попадает в этот котелок. И если нас интересует вопрос «Как правильно понять, как продвигать свой канал?», вы должны определиться, к какому типу он принадлежит. Если он принадлежит к общему типу, значит, мы будем говорить дальше. Если же нет – мы чуть-чуть рассмотрим это продвижение в других наших подкастах и уделим этому внимание. По поводу других видов. Как продвигать, собственно, блог? Берем блоговые YouTube-каналы. И изучаем, как они получают трафик. Для этого вам нужно изучить конкурентов. Зайдите, вбейте свои ключевые запросы, по которым вы хотите ранжировать ваш канал и выберите фильтр. Соберите список YouTube-каналов, которые ранжируются по основному ключу. И после того, как вы это сделаете, эти YouTube-каналы вам нужно будет поштучно изучить. Перейдите в каждый из них и отсортируйте все видео по популярности. Каждое видео по популярности изучите на то, как оно хорошо ранжируется, по каким тегам оно ранжируется. Вам пригодится какой-нибудь плагин типа vidIQ, чтобы посмотреть, есть ли вообще позиции у ТОП-видео этого канала. Если у ТОП-видео канала есть позиции по указанным тегам, значит, это видео продвигалось по SEO и этот канал мы берём в рассмотрение. Если же мы смотрим ТОП-видео и эти видео по SEO показывают нули, теги не прописаны, значит, это видео продвигалось другими методами. А другие методы для раскрутки видео существуют помимо SEO тоже. Да, видео можно раскрутить, не только прописав тайтлы, описания, теги, сделав красивый плей-лист. Нет, видео можно раскрутить, просто нагнав на него просмотры. Например, опубликовав на каком-то очень популярном форуме. Или докупив к нему просмотры на каких-то сервисах. Либо же, например, опубликовав его в своей соцсети, в которой у вас огромная аудитория. И она зашла и посмотрела ваши видео. Тогда оно тоже может набрать кучу просмотров и таким образом стать лидером. Но так называемое видео-миллионник (мы так будем называть это видео) есть не у всех каналов. Точнее, оно есть у всех каналов. Какое-то одно-два. Если зайдём на канал Сони Есьман, отсортируем популярные видео, мы увидим, что самое популярное видео канала Сони посвящено вообще тому, как сделать шорты. И это такая особенность всех блогеров. Блогер Соня Есьман, которая имеет почти 1, 800 000 подписчиков, в среднем собирает всего 166 000 просмотров. То есть только всего лишь 10% от аудитории. Если вы посмотрите – редкие видео там 4 года назад набирали миллионы. Но у неё почти полтора млн просмотров. Значит, смотрит просто часть аудитории, остальные не смотрят. На самом деле она выпускает одно видео в месяц. Но если вы отсортируете по самым популярным – вы увидите, у неё есть ролик «Как сделать рваные шипованные обрезанные шорты». Он был снят 8 лет назад и собрал 2 миллиона просмотров. Потом у нее выстрелили другие видео. Потом выстрелила «История моей жизни», потому что уже начала ранжироваться, дополнительно начала распространять это видео другими методами. И типичная девушка в Instagram Соня Есьман тоже сделала свои видео, которые тоже разогнала другими методами. Но по сеошке выстрелило у неё видео «Как сделать шипованные обрезанные шорты». И если даже посмотреть это видео – оно до сих пор ранжируется по кучи тегов «окрашенные джинсовые шорты» (1 место), «джинсовые шорты» (6 место). То есть лайфстайл-блогер, который снимает кучу видео, сгенерировал огромную аудиторию благодаря ролику-миллионнику, которой был снят по классической сеошке. Чтобы снять такое видео-миллионник, вы должны придерживаться нескольких принципов. Во-первых, вы должны знать свою тематику. Да, нужно хорошо шарить в тематике и говорить уверенно. Во-вторых, вам нужно собрать семантическое ядро. Для этого вам нужно изучить все блоги, связанные с вашей тематикой, все YouTube-каналы, связанные с вашей тематикой, отсортировать все ролики по релевантности и, соответственно, оценить вовлеченность каждой из тем. Статьи, которые вы изучаете в блогах, нужно отсортировать по популярности и популярность изучать какими-то хорошими сервисами типа Ahrefs, Serpstat. ТОП-страницы изучить всех блогов, которые существуют в этой нише. Почему это нужно? Потому что нужно выбирать те темы, которые, вероятно, станут миллионниками. А хорошие критерии темы-миллионника – это высокая вовлеченность и высокий трафик. В-третьих, нужно изучить у конкурентов манеру повествования. Вы должны прекрасно понимать, на каком языке говорит ваша аудитория, как она любит получать контент, в каком формате, как он смонтирован и как он приправлен, каким соусом подачи информации. Затем нужно внести в это видео что-то свое. Вы должны выделяться на фоне всех конкурентов. Поэтому нужно придумать, какая фишка будет вас выделять, чем вы будете отличаться от конкурентов в первую очередь. Эту фишку нужно будет протянуть красной линией через все видео. И она должна тянуться целиком. Это может быть всё что угодно: ваш сервис, ваша фича, которую вы бесплатно распространяете, просто какая-то фишка разговора, какой-то там жест. Что-нибудь, что будет вас в будущем выделять. Но это не должно выглядеть пародией на кого-то другого. Просто что-то, что будет вас выделять. Например, как известный Александр Соколов всегда в шляпе. Поэтому очень важно выделить вот эту вот фишку. Ну и четвертое, чего вы должны придерживаться, каких правил – это правил постоянства. Ролик-миллионник придёт только в том случае, если вы запишете где-то сотню видео и одно из них может выстрелить. Составив план на 100 видео, изучив контент конкурентов и снимая ролики, рано или поздно вы снимете свой ролик-миллионник, который превратит ваш канал в звездный и даст вам успех. Если не придерживаться этих принципов – вы можете это сделать только случайно. Но поверьте мне, в YouTube миллионы людей смотрят видео. Я не знаю, сколько миллионов каналов есть на YouTube. Сколько Gmail-аккаунтов, наверное, столько и каналов есть. И многие пытаются выкладывать свои видео, но ничего не происходит. Буквально единицы собирают успех. Если вы хотите собирать успех – нужно придерживаться этих правил. И тогда, собственно, ваш канал будет развит. Мы шли по этому пути, делали ошибки, сделали ряд выводов. И вот в этом подкасте я хотел с вами ними поделиться. Если же вам понравилось это видео – как можно больше задавайте мне вопросов. Я с удовольствием готов буду их разобрать. Не забывайте подписываться на наш канал. И, конечно же, буду рад видеть вас каждый четверг на прямых эфирах на наших вебинарах. Всем спасибо и до новых встреч!"

5 главных трендов в digital-маркетинге

Дублирование страниц (Яндекс и Google) – Словарь Сеошника | Урок #352

Николай Шмичков1634 раза
Дублирование страниц (Яндекс и Google) – Словарь Сеошника | Урок #352
В новом аудиоподкасте №352 Николай Шмичков рассказал про дублирование страниц (Яндекс и Google). Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И сегодня в нашем словаре SEO-шника мы поговорим про тему дублирования страниц. Мы про Canonical уже говорили, но я хочу затронуть непосредственно тему самого дублирования страниц. Как к дублированию относятся Google и Яндекс. По поводу дублирования в Google нет какой-то конкретной информации. Я нашёл только новости и какую-то более внятно конкретику я расписанную не нашёл. Самое интересное – как Google определяет дубли и выбирает канонические страницы. С недавних пор тег Canonical стал всего лишь бы рекомендательным, а раньше он был директивой. То есть поисковик его воспринимал как команду. Сейчас тег Canonical фактически стал рекомендацией. И как Google определяет дубли и выбирает канонические страницы – в новом подкасте для вебмастеров Google они рассказали, как это делают. Поиск дублей и каноникализация – это разные вещи. В первую очередь необходимо найти дубли, сгруппировать их, а затем выявить лидера в этой группе. Это и будет каноникализация. Вот, собственно, для выявления дублей Google создает контрольную сумму для каждой страницы. Это похоже на уникальный отпечаток документа на основе слов на каждой странице. Таким образом, если есть две страницы с одинаковой контрольной суммы – Google расценивает их как дубль. С помощью этого подхода Google определяет не только полные дубликаты, но и частичные. Контрольная сумма – это значения, полученные с блока цифровых данных с целью обнаружения ошибок, которые могут быть внесены во время их передачи или хранения. Сами по себе контрольные суммы часто используются программистами для проверки целостности данных. Новость эту я нашел на сайте SEOnews, перевели они из источника Гарри Илша. И для выбора канонической страницы Google учитывает около 20 сигналов. Тот же контент, внутренний вес страницы, https-протокол, переадресация. Всё-таки проставленный тег Rel Canonical и тому подобное. Конечно же, Google использует машинное обучение для того, чтобы присвоить вес этим сигналам. Ну и каноникализация не имеет никакого отношения к ранжированию. Выбранная страница будет ранжироваться, но на основании других сигналов, а не тех, что учитывались при каноникализации. То есть если копать глубже – то получается, что Google проводит поиск дублей и выбора оптимальной каноничной страницы машинным способом. Но иногда бывают такие ситуации, что ваши страницы, которые вы создаете, то есть внутренние страницы, могут проигрывать почему-то главной по ключевым запросам. Об этом спросили Джона Мюллера, почему так происходит. И на самом деле он сказал, что это признак того, что главная страница значительно сильнее других страниц на сайте. Это значит, что, возможно, оптимизированной странице просто не хватает каких-либо сигналов, то есть внутренней перелинковки либо внешних ссылок. На это тоже нужно обращать внимание. С Яндексом все попроще. Здесь всё более конкретно. Страницы считаются дублями, если не доступны по разным адресам, но имеют одинаковое содержимое. Здесь четко идет акцент на содержимое контента. В этом случае индексирующий робот объединяет их в группу дублей. В поисковую выдачу войдёт только одна из этих страниц, которую выберет робот. И очень важное замечание: дублями признаются страницы в рамках одного сайта. Например, страницы на региональных поддоменах с одинаковым содержимым дублями не считаются. Поэтому если Вы создаете страницы, заточенные под конкретный город за счёт поддоменов, Яндекс это дружелюбно воспримет не как дубли. Но требуется уделить внимание небольшой уникализации контента. Не говорю про полное переписывание, но небольшая уникализация контента нужна. Страницы-дубли появляются по разным причинам. Например, естественная причина: если страница с описанием товара интернет-магазина присутствует в нескольких категориях сайта. Ну и также могут быть дубли, связанные с особенностями работы сайта и его CMS. Чтобы узнать, есть ли на вашем сайте дубли – перейдите в раздел вебмастер на странице в поиске, выберите там все страницы и выгрузите архив. И в файле дублирующая страница будет иметь статус «duplicate». И вот с этой страничкой с «duplicate» можно спокойно поработать, то есть решить, является она дублем или нет. Страницей-дублем может быть как обычная страница, так и ее быстрая версия. Чтобы оставить страницу в поисковой выдаче нужной, укажите роботу Яндекса на неё. Это можно сделать несколькими способами. Например, установите redirect с кодом http 301 с одной дублирующей страницы на другую. В этом случае в поиске будет участвовать цель установленного редиректа. И второй момент: укажите предпочитаемый канонический адрес страницы, которая будет участвовать в поиске. В этом случае добавьте в робот также дерективу disalow для того чтобы закрыть дубли. И соответственно если допустим у вас ситуация там есть и отсутствует url установите редирект с одной дублирующей страницы на другую. В этом случае в поиске будет участвовать в цель установленного редиректа. На самом деле детально как настраивать редиректы это тема ни одного вебинара возможно вам рекомендуется обсудить как убирать дубли с нами на очередном вебинаре мы будем проводить такого рода технический вебинар. Так что не забывайте подписываться на нас. Робот узнает об изменениях когда поситит ваш сайт. После посещения страница которая не должна участвовать в поиске будет исключена из него в течение 3 недель. Если на сайте много страниц, этот процесс может занять много времени. Т.е. если вы внесли такие изменения, ждать результата исключения из индекса нужно сначала дождаться чтобы робот просканировал вас повторно, а затем только ждать 3 недели, чтобы они были исключены из индекса. Для огромных сайтов в частности эта проблема больше касается интернет-магазинов это может занять несколько месяцев. Поэтому с дублями контента однозначно нужно разбираться на старте, пока вот только дорабатываете свою ЦМС-ку. Поэтому пока у вас молоденький сайт, чтобы не скинуть в Яндекс кучу дублей, которая замедлит индексирование вашего сайта. А чем больше вы скормите дублей лишних, тем медленнее будет проходить сканирование всего сайта в целом. Поэтому лучше сделать технический до того как вы будите его выгружать. Надеюсь по дублям контента всё. Если остались какие-то интересные вопросы задавайте его нам. Я с удовольствием готов буду обсудить их и на вебинарах, и также в нашей Телеграм группе. Так же давайте раскрутим вместе все дружно наш Инстаграм аккаунт. Как только там наберётся 1.000 подписчиков я буду проводить прямые эфиры с случайно выбранными владельцами сайтов и анализировать их сайты в прямом эфире, прямо в Instagram. Если вас это интересует, я бы хотел это обсудить. Поэтому с удовольствием давайте разбирать это вместе, обсуждать общие темы вместе. И всем спасибо и до новых встреч."

Особенности Продвижения в Яндекс. Что нового

Google Adsense – что это. Курс для Новичков | Урок #351

Николай Шмичков1770 раз
Google Adsense – что это. Курс для Новичков | Урок #351
В новом аудиоподкасте №351 Николай Шмичков рассказал про Google Adsense - что это такое. Курс для Новичков. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы на канале сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы хотим рассказать как мы впервые решили заработать на нашем сайте, на наших статьях. Да, мы на самом деле приняли решение проверить то сколько можно заработать на наших статьях на сайте сеоквик. И ни много ни мало, за 3 дня или за 2 дня мы заработали уже 28 евро. Да, заработали на обычной рекламе. Сколько это выходит? Как часто мы получаем? Сколько это за день всего падает? Как зарабатывать при помощи Google AdSense на самом деле в этом подкасте и я расскажу от А до Я. AdSense это такой инструмент, в котором вы можете зарабатывать деньги размещая рекламные баннеры на своих сайтах. Давайте немножечко разберёмся что это такое. Да это бесплатный удобный способ зарабатывать на своём сайте. Система будет подбирать объявления с учетом контента сайта и его аудитории, то есть формально, вы не выбираете себе рекламодателя. Его выбирает сам Google среди тех пользователей, которые хотят размещать рекламу на всевозможных ресурсах, включая ваш. То есть человек который настраивает рекламу в контекстно-медийной сети будь то ретаргетинг кампании, либо какая-то любая другая компания может показывать рекламу на вашем сайте тоже. Собственно вы размещаете у себя просто рекламные блоки. На вашем сайте появляется объявления, которые приносят вам побольше доход и вы получаете доход, то есть очень всё просто. Вы добавляете код указывайте где должна быть реклама и как она должна выглядеть. На сайте появляются объявления, которые от разных рекламодатели, которые участвуют в автоматическом аукционе и это никак не связано с условно говоря вашим сайтом. Вы не можете допустим там показывать кого-то конкретного, либо не показывать конкретного. На самом деле в результате на вашем сайте объявление появляется с наибольшей стоимостью и снимается плата с рекламодателей, чьи объявления были показаны на вашем сайте и вам перечисляется доля непосредственно с показов. Ну и давайте немножеко пройдёмся от ключевых вопросов. А в чём отличие AdSense от других рекламных сетей? Отличие программы AdSense в том, что она предназначена для размещения объявлений Гугл рекламы, только Google рекламы. В зависимости от объявлений Google платит издателям за клики по объявлениям или за их показы. Благодаря высокой конкуренции среди рекламодателей AdSense мгновенно выбирает объявления которые подходят наибольше для вашего сайта. Нужно ли выбирать объявление? Нет, не нужно? Google автоматически крутит рекламу которая соответствует содержанию и аудитории вашего сайта. Кто решает какие объявления показывает на вашем сайте? Система делает это по принципу аукциона выиграет объявление с самой высокой оплатой. Можете ли вы увидеть объявление на своём сайте? Д а конечно, когда на вашем сайте будет включён показ объявлений вы сможете их увидеть, но ни в коем случае нельзя на них нажимать. Это запрещено правилами программы AdSense, поэтому риск покрутить себе рекламу на самом деле не оправдал и вы можете таким образом очень сильно просесть. Можно ли запретить показ определенной рекламы? На самом деле да. В управлении блокировкой в аккаунте AdSense можно просматривать отдельно объявления и запрещать показ нежелательных. На самом деле это можно всё сделать непосредственно в интерфейсе. Нужно ли платить за использование AdSense? Нет, не нужно. На самом деле вам нужно это всего лишь установить код, которым бы верифицируете свой сайт в системе. А затем после верификации кода добавить нужный рекламные блоки в код вашей страницы. И участие является полностью бесплатным. И Google наоборот будет вам платить за это. Для регистрации просто заходите AdSense google.com, регистрируетесь и верифицируете свой сайт. И конечно же какие правила? Правила на самом деле нужно соблюдать, они довольно строгие, иначе аккаунт может быть попросту отключён. На самом деле нужно изучить внимательно правила программы AdSense. И условно говоря самое ключевое: издателем запрещается нажимать на собственные объявления и использовать любые способы искусственного увеличения показов и кликов, более того вручную. Также запрещено стимулирование кликов и просмотров за рамками объявлений с вознаграждением. На самом деле запрещено просить пользователей нажимать и просматривать объявление. И также использовать недобросовестные методы получения кликов и просмотров, в том числе запрещается предлагать материальное вознаграждение. То есть например можно платить пользователям за просмотр объявлений или выполнение поиска призывать пользователя нажимать на объявление Google используя такие выражения как Нажмите на объявление, поддержите нас, перейдите по ссылке. Размещать рядом с обводящий изображения вводящие пользователя в заблуждение, размещать объявления в плавающих окнах, использовать такой формат объявлений который не позволяет отличить их от основного контента страницы, использовать формат контента который сложно отличить от формата объявлений и размещать вводящие в заблуждение надписи над рекламными блоками Google, например объявления могу быть помечены как рекламные ссылки или реклама, но никак интересные сайты или предложение дня. Второй момент. Правила в отношении контента. Запрещено добавлять код AdSense на страницы содержимое которой противоречат правилам Google для издателей. На самом деле эти правила Гугл для издателей тоже можно изучить. Там нельзя размещать сайты с незаконным контентом, где нарушаются права интеллектуальной собственности. Также запрещено показывать рекламу рядом с контентом посвящённым рекламирования товаров произведенных из исчезающих видов животных например продажи тигров и акульих плавников и тому подобное. Запрещено крутить рекламу на опасном и оскорбительном контенте. Также пособничество недобросовестной деятельности: хакерство, инструкции, взломы, и тому подобное. То есть на самом деле там шпионское программное обеспечение для слежения для сожителей. На каких сайтах точно. Там же ПС трекеры, нельзя крутить рекламу. Контент вводящий в заблуждение, на нём нельзя размещать рекламу. То есть например там где содержится противоречивые, неверные или неполные сведения о вас, вашем контенте, предназначении сайта. Например схемы быстрого обогащения или имитация сервисов и продуктов Google, неправомерное использование логотипов компаний. Также запрещено использовать спланированное мошенничество, например сотрудничество с другими сайтами и аккаунтами с целью сокрытия или фальсификации личных данных, или другой информации о вас. Показ информации политического или общественного значения жителям страны, к которой вы не относитесь. При условии сокрытия и фальсификации данных. В общем на самом деле мошенничество и контент который вводит в заблуждение точно не рекомендуется. Также запрещено рекламировать на сайтах которые распространяют вредоносное либо нежелательное ПО компьютерные вирусы, сайта вымогателей тому подобное. На ресурсах с сексуальным характером и даже около сексуальным характером тоже крутить рекламу не рекомендуем потому что есть вероятность, что аккаунт будет забанен. Также на сайтах брачных объявлений рекламу крутить тоже не рекомендуется. Вообще на сайтах материалов для взрослых, в контенте для любой аудитории, тоже рекламу не стоит пускать AdSense. Недопустимы обращения с детьми и действия сексуального характера, ну тут вообще пошла полная незаконщина. Ну и конечно правила в отношении конфиденциальности. Издатели обязаны проработать политику конфиденциальной информации. То есть издателям запрещено устанавливать файлы Cookie в доменах Google или изменять, перехватывать и удалять такие файлы. Также очень важно уделить внимание идентификации пользователей, использованию данных об устройстве и местоположении. Более подробно советую почитать договор, также изучить если вы работаете в США там особое законодательства о защите личных сведений детей в интернете. Ну и конечно минимальные требования к контенту. Запрещено монетизировать ресурсы которые не содержат контента. Шаблонный контент, который используется на сайтах и приложениях на стадии разработки не считается настоящим контентом. Это то, на что нужно будет обратить внимание. Ну и конечно же закончим. Как Гугла обеспечивает соблюдение правил программы? Они поверьте за всем этим следят. Интерфейс AdSense достаточно такой аскетичный и простой. В разделе Объявления вы можете посмотреть какие объявления вы создали. Можете перейти на свой сайт и посмотреть какие объявления там крутятся, то есть также можно просмотреть отчёты по отслеживанию ваших объявлений. И в разделе управление блокировкой вы можете посмотреть какие сайты, какой тип контента вы хотите заблокировать. И таким образом можете увидеть те типа объявлений, которые вам не нравятся и можете просто их заблокировать то есть и не показывать на вашем сайте. Вы увидите там допустим те которые давали максимальное количество показов, посмотреть их, и принять решение да соответствуют они или нет. За 3 дня у нас уже идёт счёт на тысячи показов объявления. На каких статьях мы установили? На тех статьях которые не относятся к нашей тематике. И на самом деле если вы зайдете в “Заработок в интернете без вложений”, ту самую статью, то увидите что там появились рекламные баннеры. И вот именно то расположение рекламных баннеров, которое мы внедрили дало максимальный эффект как и по кликабельности, так и в целом их удачном расположении. Оно не нарушило общий дизайн и при этом сделала рекламу очень-очень ну как бы гармоничной. И да, позволило нам уже какие-то деньги заработать. Я уверен что мы будем планировать дальше размещать подобные статьи, даже если статьи будут не совсем тематические, но будут давать трафик они будут точно так же нам приносить деньги. Мы решили на правах качественного эксперимента и можем сказать информационным сайтам сейчас: Ребята вы можете тоже зарабатывать на информационным трафике, пишите вечнозеленый контент, монетизируйте его, грамотно размещайте рекламные блоки AdSense. И поверьте мне можно монетизировать себя абсолютно разными способами, как рассказывали на вебинарах, можно ставить блоки AdSense можно ставить любые другие можно заниматься лидогенерацией, можно ловить клиента уже при помощи формирования воронки ретаргетинга. Но сегодня по AdSense я думаю всё. Если вам понравился такой ликбез задавайте вопросы в комментариях, мы думаю более детально его разберём. Также хотелось чтобы вы подписывались на наш youtube-канал, следили за нашими вебинарами каждый четверг у нас проводятся вебинары. Вы можете поучаствовать на них в прямом эфире мы можем разобрать ваши сайты. Хронометраж вебинара 1,5-3 часа, но чаще всего 1,5-2 часа. И надеемся что ваш сайт как раз попадете в нашу рулетку сайтов которые мы выбираем. На этом собственно всё. Всем спасибо и до новых встреч!"

Как Подготовить Сайт к Любому Празднику

Николай Шмичков, Руслан БайбековДата вебинара: 24.12.2020653

Поддомены в Региональном SEO Продвижении в Google и Яндекс | Урок #350

Николай Шмичков1930 раз
Поддомены в Региональном SEO Продвижении в Google и Яндекс | Урок #350
В новом аудиоподкасте №350 Николай Шмичков рассказал о том, какое имеют значение поддомены в региональном SEO продвижении в Google и Яндекс. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале сеоквик! И я решил немножечко поделиться информацией по теме: что лучше поддомен или под папки для вашего продвижения? Давайте разберемся сначала с каким поисковиком мы будем работать и от этого будет плясать вся наша стратегия. На самом деле всё что касается поддоменов это Яндекс. Я сколько читаю внимательно информацию эта вся тема касается под Яндекс. А поддомены по мнению Яндекса полезны когда у сайта должно быть несколько версий. Отдельно поддомены бывают региональные если у компании есть, очень важно физические представительства в разных регионах страны. В этом случае в адресе поддомена нужно указать название региона например СПб и присвоить регион Санкт-Петербург. Соответствует ли регион сайту проверят модераторы. Одним из критериев проверки является контактная информация. Поэтому не рекомендуем использовать поддомены если в регионе нет физического представительства. С этим я абсолютно согласен, потому что когда лупят вагон поддоменов не имея филиалов, на самом деле это провальная тактика и сайты потом помогут ни ранжироваться. Ну и конечно языковые поддомены, если сайт должен быть доступен в разных странах на разных языках. В этом случае в адресе поддомена можно указывать код языка по стандарту, например “en example com” на страницах сайта. Нужны также использовать альтернативные ссылки или присвоить регион, например США. Альтернативные ссылки это так называемый через “href lang x defolt”. Так называемый Lil rel alternate href lang “lang kod” href и url. И вы указываете при помощи этого кода разметку локализованных страниц. На самом деле таким образом локализация страниц реализована у нас на сайте сеоквик. Т.е. мы используем альтернативные ссылки. Это можно использовать в 3-х случаях: например версии страницы отличаются только языком шаблона. Например для блога либо сайта с пользовательским контентом текст поста не переводится элементы навигации, шапка, подвал могут быть показаны на разных языках. Во втором случае версии сайта на одном языке, но различаются в мелких деталях. Как например различаются английские тексты могут адресованные одни в США, Ирландии, Австралии. Хотя это всё английский язык. Даже 4 варианта. Также каждая версия страницы полный точный перевод страницы на основном языке сайта. Ну и 4 вариант - язык содержимого страницы определяется настройками пользователя заголовок “Accept Language ip-адрес” либо на странице где есть селектор выбора языка. В таком случае мы используем действительно этот атрибут “href lang x defolt” Вот, едем дальше. Что собственно по поводу языковых и региональных поддоменов на самом деле я встречаю эту особенность только в Яндексе в то время в Гугле с этим немножко ситуации стоит иначе. Как поддомен добавить в поиск Яндекса? Яндекс читает поддомен, не забывайте, отдельным сайтом. Поэтому следуйте общим рекомендациям и добавляйте поддомены в Яндексе ВебМастер, чтобы следить за его индексированием. Подтвердите права на управление каждого поддомена отдельно. Для этого потребуется действительно время, каждый метатег должен быть установлен отдельно и все поддомены должны быть расставлены отдельно. Задайте регион для поддомена, чтобы его страницы участвовали в поиске геозависимым запросам. Чтобы Яндекс правильно присвоил регион, следует определенным рекомендациям. Если у вас есть представительства в разных регионах, вы должны выполнить следующие рекомендации: в разделе региональность Яндекс Справки это можно посмотреть. После добавления изменения в Яндексе ВебМастере и Справочнике, модераторы проверяют на соответствие содержимого вашего сайта. Чтобы модерация прошла успешно, убедитесь что контактная информация о доставке размещена на видном месте, сайт доступен, его страницы отображается корректно, сайт не заражен вирусами. Также убедитесь в том, что вы выполнили следующие параметры: если у вашей организации если несколько региональных представительств, укажете на сайте адреса и телефоны каждого из них. В результате сайту может быть присвоено несколько регионов. Также вы можете использовать поддомены. Собственно это прямая рекомендация Яндекса. Чтобы использовать поддомены, добавьте адрес поддомена название соответствующего региона, собственно что я уже и говорил. Укажите полную контактную информацию организации в этом конкретном регионе. Добавьте региональное представительство в Яндекс Справочник. То есть добавив себе поддомен вы должны его зарегистрировать, добавить в Вебмастер и каждый поддомен добавить в Яндекс Справочник как отдельная организация с отдельным адресом. После этого информации регионе станет доступна в Яндекс Вебмастере. Региональный поддомен должен сожержать информацию, полезную для посетителей именно из этого региона, который был создан. Простейший трюк - на конкретных карточках услуг, которые являются копиями карточек услуг из других регионов, укажите допустим именно менеджеров которые обслуживают в этом регионе, физический адрес где они понимаю и уникальный телефонный номер по которому принимаются звонки, и допустим адреса, по которым осуществляется доставка, либо номера контактной службы менеджеров, которые обслуживают эту вот услугу. Уникализация также может быть достигнута за счет показа складских остатков в конкретном городе на конкретном складу. Это можно сделать через базы данных. Это простейшие трюки которые вы можете реализовать. Ну и соответственно региональный поддомен должен быть включён в навигацию по основному сайту. То есть сайт без поддона должен быть легко доступен. Т.е. вы можете попасть непосредственно на любой из ресурсов. Т.е. посетитель перешел с главной страницы на страницу, которая относится к его региону. Он должен должен сделать это просто с главной сайта без поддона. И самое интересное, я обратил внимание на статью нашего коллеги Дмитрия Севальнева, на сайте pixelplus. И я наткнулся на статью, на которой ему задал вопрос один из наших потенциальных клиентов. Сайт флорус.ру задал вопрос Дмитрию Севальневу в 2017 году. Есть сайт по доставке цветов, который за 7 месяцев работы показал отличные результаты в поиске Яндекса на поддоменах, 400-500 уников в день, для этой тематики крутейший результат, но в Гугле имеет всего лишь 8-10 человек в день. Что они сделали: под домены https, уникальные Тайтлы, description, тексты для всех городов отличаются только адресами, названиями городов, временем доставки. Ссылок пока не делали. И собственно вопрос: “В чём косяк? Почему мы в Google не занимая ни одного приличного места?” И на самом деле ответ Дмитрия Севальнева очень лаконичный: “Описана ситуация с поддоменами в крупных регионах под Google достаточно типична у вас действительно большая сеть поддоменов (у него оказалось 450 поддоменов по данным pixelplus), но лучшие позиции региональном Google занимают сайты, разделенные внутри самого сайта, редкие гости специально созданные поддомены, и это всё актуально для этих тематик. Всякие Железногорски и тому подобные. Что нужно сделать для того чтобы улучшить ситуацию посоветовали следующее. Задать геопривязку для подобного с помощью Гугл мой бизнес. Как правило на этом всё и заканчивается, т.к. фактического адреса для приема и подтверждения кода большинство организаций предоставить не могут. Если же могут, то конечно в этом определенный путь. Ситуация аналогична с заданием геопривязки в панели вебмастера Яндекса. Если не укажете целевой город, трафика из него не будет совсем. Ну и второй вариант, конечно получить определенный пул ссылок на поддомен с локальных сайтов. Но имея 450 поддоменов это вам нужно усилить линкбилдинг, ещё и сделать его точечно локальным по 450 поддоменам. Как это реализовать, как говорится, это технически очень сложно. То есть если это всё решить то конечно ситуация изменится в лучшую сторону. Второй вариант это конечно подпапки. Например конкретные подпапки могут решить проблему, потому что один домен продвигать легче. Не забывайте что Google и Яндекс поддомены воспринимают как разные сайты и ссылочный пэйджранг воспринимается абсолютно одинаково. В то время как Яндекс на ссылки определяет меньше влияния. А в Гугле ссылки имеют колоссальное значение. И подумать как вы будете продвигать 450 своих сайтов у вас бюджет выразите 450 раз. А систематизировать линкбилдинг для 450 поддоменов, чтобы конкретно Железногорский поддомен продвигался в Железногорских сайтах, что мне кажется безумием, это немножко кажется сложно. В то время как основной материнский сайт продвигать куда легче. Поэтому в Гугле, учитывая что ссылочное ранжирование имеет колоссальный вес проще продвигаться через подпапки, создавая города под отдельными подпапками. Собственно что посоветовал ему pixelplus? Порекомендовал приложить усилия - максимум привязки проекта в регионах с помощью Гугл мой бизнес. Или дублировать региональные документы внутри самого проекта. Сами локальные url можно или скрыть от индексации в Яндексе, или и обеспечить уникальными текстами. Ну на самом деле я видел трюки когда пытаются создавать Yandex поддомены а Google собственно подпапки, но эти попытки обычно редко оканчиваются успехом. Действительно хороший результат показывают сайты которые рекомендуют себя продвигаться непосредственного допустим в Яндексе. Начинают с Яндекса, хорошо сидят в Яндексе. А потом начинают наращивать ссылочное на морду, т.е.безподдоменый вариант. Ну добивают себя Google Мой бизнесом, зашивая каждой реальный адрес своего материнского, конкретного поддомена в каждый город. Т.е. в Москве допустим лупят только там филиалы которые имеют поддомен МСК, допустим там МСК .example.com, там СПб example.com в Питере делают. То есть через Гугл мой бизнес и Гугл мой справочник расшаривают поддомены. Затем можно пройтись по каталогам, собрать все каталоги и зарегистрировать каждый филиал своего сайта на разных справочника с конкретными поддоменами. То есть по факту вам нужно спарсить каталоги вашего города и зарегистрировать ваш поддомен. Затем в спарсить каталоги другого города и зарегистрировать другой поддомен. Да это займет время, но это тоже считается верным линкбилдинг решением для того чтобы сохранить структуру поддоменов и при этом грамотно её продвинуть и в Google и в Яндекс. Если у вас есть сайт с поддоменами, который нужно продвигать и вам нужно наладить процесс линкбилдинга и размещения каждого поддомена уникально. Если вас это интересует, с удовольствием готов взять ваш проект, при одном единственном условии у вас должны быть реальные физические адреса, которые можно будет добавить в Google мой бизнес в Яндекс справочник. Если вы этот процесс наладите, обращайтесь ко мне и мы продвинем ваш сайт очень высоко в ТОП по конкретным геозависимым региональным запросам со структурой папок в Google и Яндекс. Всем спасибо и до новых встреч!"

Тренды Интернет Рекламы – Что изменится в контекстной рекламе?

Как собрать семантику для интернет магазина | Урок #349

Николай Шмичков1593 раза
Как собрать семантику для интернет магазина | Урок #349
В новом аудиоподкасте №349 Николай Шмичков рассказал о том, как собрать семантику для интернет магазина. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И этот подкаст посвящен довольно-таки сложной теме. Тема сложная, потому что не все знают, как это правильно делать. Да, мы поговорим про сбор ключевых слов для огромных сайтов. Эта тема назрела у меня не просто так по одной простой причине. Потому что есть несколько вопросов, с которыми мы чаще всего сталкиваемся. Во-первых, как оценить правильно эту работу? Это раз. Во-вторых, как правильно собрать ключевые слова? И, в-третьих, собственно, что с ними делать? Куда использовать? Вообще, зачем они нужны? Ну и четвертое: зачем платить такие сумасшедшие деньги за наборы фраз? Итак, напоминаю, ключевые слова – это ловушки для поисковых запросов, по которым мы пытаемся угадать запрос пользователя. Почему это не сами запросы в целом? Потому что некоторые слова люди гуглят в разных форматах соответствий. Поэтому некоторые слова выглядят измененными, поэтому ключевые слова всегда имеют отклонения от того, что реально вводят пользователи. Но с определенной долей вероятности эти ключевые слова совпадают. Поэтому, собственно, мы собираем их. Во-вторых, ключевые слова – это запросы, которые собираются из разных поисковых систем. Если вы работаете не только в Google, но и в других поисковых системах, их нужно учитывать тоже. В разных поисковых системах запросы могут кардинально отличаться. Поэтому давайте вообще разберем, какие бывают ключевые слова. Ключевые слова могут иметь следующие характеристики: это частота, как часто запрос запрашивается в поиске. Условно говоря, его коммерческая стоимость. Не все ключевые слова привычны для поиска. Все, кто знает контекстную рекламу, знают, что каждый запрос еще стоит определенных денег. И можно померить ценность запроса просто по этому показателю. Да, этот показатель условный, он может меняться со временем. Но в целом отражает картину ценности того или иного ключевого запроса на данный период времени. Затем можно оценивать так называемый показатель кликабельности. Да, его тоже выдают всевозможные сервисы, они примерно прикидывает CTR этого запроса – как часто его кликают. То есть существуют запросы, которые реально часто кликают. А есть такие, которые не кликают. Почему нет? Есть запросы, которые вообще не провоцируют клики. Пользователь зашел, посмотрел выдачу, ему все понравилось, и он даже на сайт не перешел и ушел. Поэтому есть запросы, у которых низкая кликабельность. Ну и ещё такой показатель, который мы оцениваем – это трудность ключевого слова. Её можно мерить по-разному. Её меряют разными способами поисковой системы. Кто-то мерит в процентах этот keyword difficulty. Так его ещё называют. Тот же Ahrefs мерит исключительно таким методом. Во-вторых, можно мерить при помощи специальных математических формул. И математические формулы есть разные. Но мы на этом не будем акцентировать внимание сейчас. По поводу трудностей я расскажу в следующем подкасте. Так что не забудьте подписаться, чтобы не пропустить эту тему. Итого, с метриками мы разобрались, с фразами мы разобрались. Еще фразы делятся по интенту. Это такой условный показатель, по которому можно разделить ключевые запросы. В своей статье, посвященной исследованию поисковых запросов, я выделял несколько ключевых запросов, которые представляют собой интерес. И если вы почитаете эту статью, она называется «Исследование. Как повысить CTR в 2020 году», я выделил несколько запросов, которые можно поставить отдельно. Во-первых, это вопросы со словом «бренд», «брендовые» запросы. Во-вторых, это коммерческие запросы. И вот они представляют собой интерес. Это либо товарные запросы с цифрами, либо товарные запросы без цифр. Почему с цифрами? Иногда всякие номера, характеристики памяти, характеристики товара либо номер модели являются видом коммерческого товарного запроса. Еще есть информационные запросы. Это запросы, которые содержат слова «как», «что» и «где» и т.п. Следующий вид запросов, которые мы рассматриваем при сборе ключевых слов – это геозависимые запросы. Это запросы-топонимы с указаниями города, региона, района, улицы, страны, области. Их тоже нужно маркировать отдельными группами. Также есть запросы, которые содержат в себе год. Они тоже представляют собой отдельный интерес. Потому что запросы, содержащие прошлые годы, возможно, будет неинтересны. И от них нужно будет избавляться. Затем запросы, которые содержат слова «запрос», «обзор», «сравнение», «рейтинги», популярная «vs» в англоязычном сегменте, когда что-то сравнивается с чем-то. Их тоже нужно выделять отдельно, уделять им особое внимание. Ну и, конечно, если мы все эти запросы разделим по таким вот топонимам, критериям, присвоим каждому запросу метрику, мы получаем огромный набор ключевых слов, с которыми нужно что-то делать. Что с ними нужно делать? Во-первых, как их собирать? У нас есть много подкастов и видеороликов, посвященных тому, как собирать, какими способами можно собрать слова. Но помните: собрав слова, нужно их ещё правильно пометить вот этими метками. Как делать пометки для этих слов? Можно в Key Collector, присваивая комментарии для отдельных групп слов массово, можно в Excel, можно в нашем кластеризаторе большую часть меток проставлять самостоятельно, потому что мы его этому обучили. И я предлагаю вам еще более внимательно отнестись к тому, как вы их будете в будущем распределять. Потому что некоторые слова имеют синонимы. Например, МФУ– это фактически один из видов принтеров. И поэтому вы должны понимать, что МФУ – это подраздел принтера. И он может присутствовать без слова «принтер». То есть никто не гуглит «принтер МФУ». МФУ – это логическая часть принтера. И структура логическая должна сосуществовать одновременно с подвидом систематической. Поэтому вам нужно будет включить голову при кластеризации семантики, при распределении страниц по уровням. Итак, вот у нас есть большая семантика, снятые метрики, распределили мы слова по группам. Теперь нам нужно их распределять по будущим страницам. За основу мы обычно берем по категориям. Мы берем одну категорию в больших магазинах и начинаем ее прорабатывать. Мы игнорируем другие категории, нас интересует только какая-то одна. То есть если бы мы собирали большой магазин по компьютерной технике, я бы взял, например, ноутбуки. И вот все, что касается слова «ноутбук», начал бы втягивать в отдельную группу. То есть выловил бы все варианты синонимов слова «ноутбук» и сложил бы в один кластер. Остальные отложил бы на потом. То есть я бы их не удалял, я бы их просто отложил. Затем я собрал бы все поисковые подсказки, которые существуют, собрал бы для них метрики. Потому что некоторые слова могут быть длинными, а поисковые подсказки позволяют собрать те самые длинные слова, которые другие сервисы собирать не умеют. В-третьих, я закинул бы все слова из вебмастера, если у вас есть сайт и он уже имеет определенную жизнь, насобирал определенное количество запросов. Я вытащил бы слова из вебмастера и закинул бы тоже в сервис, в котором я буду обрабатывать ключевые запросы. Ну и затем я начал бы их распределять по фильтрам. И вот здесь самое интересное. Потому что за основу я бы брал в первую очередь сайты производителей, сайты конкурентов. Потому что в eCommerce всегда можно на кого-то подсмотреть. Есть лидеры рынка, у которых можно глянуть, как у них распределено, тот же Amazon. Я бы у них посмотрел, как распределяется структура. Для того чтобы передать лучше UI своим будущим клиентам. Потому что выдумывать структуру просто так я бы не хотел. Я брал бы идею у крупных конкурентов для доработки витрины магазина. Потому что семантика потом отразится на вашей витрине. Итак, у вас собрались запросы формата вот такого типа. То есть у вас есть запросы. Например, «leather notebook», «leather notebook cover», «leather notebook holder». Вот вы насобирали такие чехлы на эти ноутбуки. Что можно выделить из этих запросов? Можно увидеть, что есть отдельные запросы, которые формально имеют другой смысл. И они имеют большой трафик – по 300 запросов в месяц. Что с ними нужно делать? Я вынес би их как отдельные разделы фильтра. Условно говоря, если у вас есть запросы где-то в районе сотки в месяц, под них можно будет профильтровать вашу товарную матрицу. Поэтому я эти слова выносил бы как отдельные фильтры. То есть в рамках страниц я бы прописал: «Идея для фильтров такая-то…», «страница такая-то, идея для фильтров такая-то…». Потом я бы все фильтры сгруппировал. Потому что все фильтры можно как-то сгруппировать по логическим группам. Например, если там фильтры брендов (Asus, Acer), я назвал бы их потом словом «бренды». Группировка обычно семантический смысл не несет. Но она нужна для того, чтобы дизайнеру объяснить, как эти фильтры грамотно показать. После этого я подошёл бы до определенного уровня, когда все короткие слова закончатся. Когда короткие слова закончится – фильтры исчерпаны. То есть идеи для фильтра заканчиваются тогда, когда заканчиваются короткие слова. Вы поймете, это слова, которые не содержат те топонимы, которые мы отсортировали. То есть в них не должно быть ни одного топонима, который мы искали. Слово «купить» должно отсутствовать. То есть они должны быть обычным запросом. Вот просто «ноутбук Asus», «ноутбук Asus для игр», «игровой ноутбук Asus». Это яркий пример максимальной страницы фильтра. То есть «игровой ноутбук Asus» с определенным объемом процессора, с процессором Intel. То есть это уже предельно. Вот когда там уже пойдут номера моделей – это понятно, что это не должны быть страницы фильтров. Потому что номера моделей – их удел –карточки товаров. Я уже чуть-чуть зашел дальше. Поэтому смотрим всё, что мы отсортировали. Остаются другие ключевые слова. Карточки товаров легко находятся благодаря запросам с товарными названиями. Все запросы с товаркой – это запросы карточки товаров. Им не место ни в каком другом контенте, кроме как на карточках. Они должны быть только на карточках. Ну у них приоритет и весь контент будет строиться вокруг карточек. Затем у товарных запросов могут оказаться запросы-сравнения и запросы-обзоры. Их выносим отдельно. Самые популярные товары, обзоры, сравнения идут в наш информационный контент-план по созданию блога, по созданию видеоконтента. И мы уделяем им особое внимание, вытягиваем их из семантики, оставляем только другие запросы. Заем мы пересматриваем все запросы с топонимами. Зачем они нужны? Нам нужно будет геозависимые запросы грамотно внедрить в наши карточки. Посмотрите, в каких городах люди чаще всего ищут ваш товар. Где вы хотите работать. Подумайте, хотите ли вы заключить партнерство по дропшиппингу с какими-то местными складами. Попробуйте развиваться в этих регионах, приклеив на своем сайте специальный виджет, который отображает наличие товара в этом городе. Таким образом благодаря доработке контента под страницу города вы можете сделать так, чтобы ваш товар ранжировался по названию этого города. Чтобы карточка товара ранжировалась по названию этого города и показывала наличие товара в этом городе. Более того, проработав текст на конкретных страницах рубрик, вы можете указать, с какими городами вы работаете и какие представительства вы покрываете. Подкрепить это можно еще Гугл-картами и Яндекс-справочником в зависимости от региона, в котором вы работаете, чтобы получать больше трафика. Итого, вроде мы закончили. Нет не закончили! Остались вопросы. Самым «вкусным» трафиковым запросам я бы уделил место в контенте на трафиковых страничках. То есть берем трафиковые странички и делаем вопрос-ответ. Та самая микроразметка, с которой Google начал недавно бороться. На самом деле есть такая особенность, что надо выбирать немного вопросов, но внедрять их на свой сайт. Затем что нужно делать с остальными вопросами? Я считаю, что их удел – комментарии. Прикручиваем на вашем сайте какой-нибудь виджет для комментов или просто делаем специальный блок для комментов. И все вопросы, которые у вас есть, распределенные по рубрикам, берем и раскидываем в комментариях вопросов. Вопросы можно лупить к самой популярной карточке товара, к категории, в специальном разделе форума, который вы прикрутите на вашем сайте. Здесь как вы уже хотите. Я видел очень оригинально, когда идет популярный товар, всегда задается к нему вопрос «когда появится в наличии?». Вот просто когда. Когда такая то например игра выйдет, или когда какой то ноутбук выйдет в продажу. Вот вы пишите. И соответственно, сразу пишете ответ. Или там: «Можно ли пользоваться чем-то?». Т.е. если вы не знаете что спросить, идете на буржуазный форум техподдержки этого товара. Смотрите 5-6 вопросов, которые задали в техподдержке товара. Переводите их на русский язык или на украинский если у вас сайт на украинском. И пишите коменты под каждой карточкой товара. Чем больше коментов вы напишите, тем больше вы внимания привлечёте аудитории. Карточки товаров у которых написано хотя бы 3-4 комента, продают в 5 раз чаще, чем карточки у которых коментов нет вообще. Проверенная информация от одного из интернет-магазинов. Поэтому я ответственно говорю, что коменты нужно писать. Подрядите ваших сотрудников, чтобы они сидели и строчили коменты на вашем сайте. Если же вам не хватает людей, нанимайте их на каких-либо биржах и давайте им комментарии. Пускай они заходят и пишут вам коменты. Объясните им откуда брать коменты. С каких сайтов брать коменты, как переводить, как правильно задавать. Но комментарии должны быть на каждом интернет-магазине, на каждой карточке товара в наличии. И они должны появляться периодично, т.е. не все сразу, а по очереди. Как вы наладите себе этот процесс это уже зависит от вас. Итак, мы перебрали одну рубрику, остаются ещё десятки. Да, это работа долгая и сложная. Хорошая семантика может стоить тысячи долларов. Для интернет-магазина это минимум, а может быть и больше. И я так скажу, она стоит того, потому что ключи потом нужно будет периодично обновлять, дорабатывать и расширять. Работать по семантике нужно каждые пол года циклично дорабатывая и расширяя её. Поэтому сказать что это вам не нужно? Нет это нужно! Что по семантике пишутся Тайтлы - это все знают. Но как её использовать в других частях контента, про это мало кто говорит. Поэтому я надеюсь что вам подкаст понравился. Не забудьте подписываться. Задавать вопросы в комментариях. А так же в Инстаграме всех жду. Наберётся тысяча - будут прямые эфиры в Инстаграме. Так что все спасибо и до новых встреч!"

Текстовый Аудит от Text.Ru

Николай Шмичков, Никита КамышниковДата вебинара: 17.12.20201128

Новости Google Ads: Дайджест на Ноябрь 2020 | Урок #348

Новости Google Ads: Дайджест на Ноябрь 2020 | Урок #348
В новом аудиоподкасте №348 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про новости Google Ads: дайджест на ноябрь 2020. Ссылка на исследование, которое упоминали в подкасте https://ain.ua/2020/10/30/google-ads-cena-za-klik-3-kvartal-2020/ Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков Меня зовут Алёна Полюхович И мы сегодня проведём срез новостного дайджеста по Google Ads. Что новенького изменилось в контекстной рекламе. Итак поехали. Гугл Эдс представил уведомления об ошибках на этапе создания компаний. То есть он запустил новый тип уведомлений и теперь у рекламодателей появляется возможность на странице обзора проверять нет ли отклоненных объявлений. Все обновления пока доступны только для поисковых кампаний но в ближайшие месяцы планируется добавить их и в другие типы компаний. То есть если система обнаружит проблемы, которые смогут помешать показу или полноценному запуску компании, то есть у вас будет недействительный например URL адрес или там пересечение гео таргетингов то уже при настройке компании рекламодатель получит уведомление. Кроме того в черновиках компании на всех этапах настройки будут автоматически сохранятся. Так рекламодателям будет проще продолжить настройку с того места где они остановились для этого нужно будет просто вернуться к черновику. Ну и также на странице обзора с июля уже можно создать новую компанию и теперь после завершения настройки компании появится информация об отклонении объявления и его причины. Ну и соответственно специалист сможет обжаловать решение или сразу отредактировать объявление. Итак да, спасибо Алёна. И есть еще одна интересная новость на которую стоит обратить внимание это недавнее исследование которое проводил ритейлер относительно стоимости клика в Google Ads в Украине. И в третьем квартале мы можем сказать что цена выросла. Стоимость клика в Украине в третьем квартале превысила на текущий момент больше чем 9 центов. В то время она когда то была гораздо поменьше. В Display Network она варьирует в пределах 4 центов. И соответственно если смотреть по регионам то конечно рекордсменом является Киев. В Киеве стоимость клика может доходить до 16 центов средней стоимости. Вот если нижняя стоимость 7 центов, максимальная 16 центов. И конечно же самая низкая стоимость клика в находится в Луганской, Донецкой, Николаевской и Волынской областях. Они там от 4 до 9 центов и самое интересное в нашем родном городе стоимость клика достаточно ниже, гораздо ниже чем в Киеве. Поэтому если ваш рынок работает на Украину в целом, на всю территорию, но вы хотите избавиться от излишнего скликивания. Можно целый город Киев временно отключить для того чтобы получать лиды из области и регионов. На текущий момент нижняя стоимость клика там составляет всего лишь 4 цента. Самые дорогие среди исследуемых тематик оказались недвижимость, там доходило фактически до 24 цента за клик. Специализированная тяжелая техника, то есть та же спецтехника: бульдозеры экскаваторы и тому подобные 25 центов, промышленное оборудование в категории довольно дорого 17 центов. Ну и конечно же рекордсменом остаётся страхование 21 цент. Самые дешевые по кликам были это муз товары и одежда, обувь и аксессуары от 3 до 7 центов за клик. Если посмотреть исследование Ретэлерс табличку которую делали, то конечно спорттовары, продажа программного обеспечения, игры, ювелирка, электроника, гипермаркеты находится в дешевом сегменте на текущий момент. В то время как ветеринария, поиск работы, медклиники, недвижимость от застройщика находится в достаточно дорогом сегменте. И на самом деле стоимость кликов по типам устройств тоже разница на компьютерах стоимость клика гораздо выше. В то время как на на мобильных устройствах она ниже. Это тоже следует учитывать когда настраивать рекламу. Почему бы и не настроить компании непосредственно на мобильные устройства и собирать клики подешевле. Ну и конечно же очень важно доля трафика в разрезе регионов. Тоже замечательно варьирует. Если посмотреть компьютеры, представляет собой наибольшую долю в Харьковской Полтавской и Черкасской областях. В то время как в Киевско области компьютеры представляют всего лишь небольшую часть трафика. И конечно же самая низкая доля наблюдалось в тематиках: fmcg 45% и продажи ПО и бюро переводов 50%. Преобладает мобильный трафик в металлопластиковых окнах, например вот этот стопроцентное попадание по мобильному трафику. Фактически ушло с десктопа. И ниша недвижимость от застройщика, ниша недвижимость и доставка посылок более 95%. Ссылочку на исследование я само собой опубликую в описании подкаста. Что ещё свеженького? Так же Гугл анонсировал обновление в отчётах по атрибуции и в частности он добавил данные по Ютуб. Теперь данные по рекламе Ютуб можно найти в отчетах по атрибуции на стадии правда Бета тестирования. Рекламодатели смогут увидеть клики и конечно взаимодействовать из Ютуб в отчётах основные последовательности, показать пути и ассоциированные конверсии. Так же ещё атрибуция на основе данных теперь доступна большему количеству рекламодателей, где используется машинное обучение Google, чтобы определить ценность каждого взаимодействия с рекламой на пути пользователя к покупке. И также Конверсейшен Лифт для рекламы в YouTube теперь доступен в бета-версии. Инструмент измеряет влияние вашей рекламы на YouTube на действия пользователя, такие как посещение вашего web-сайта, подписки, покупки ну и другие типы конверсии. А этот инструмент созданный на основе Сёрч Лифт, который измеряет прирост поисковых запросов в Google и YouTube а также бренд лифт который измеряет повышение узнаваемости бренда. Гугл начал ежедневно обновлять данные Сёрч Лифт и conversation Лифт и рекламодатели теперь могут использовать все три инструмента в одной компании. Ну и что там ещё из свеженького такое чисто для нас, для Украины. Потому что Ютую я понимаю настраивает мало кто. Что ещё было интересного? Интересно то, что теперь сообщество поддержки продукта Google Эдс, то есть форум на котором можно общаться с другими пользователями задавать вопросы и получать ответы на свои вопросы, обсуждаете функцию продукты и так далее, он теперь доступен на украинском языке. Этот форум открыт абсолютно для всех пользователей и общаться можно на любые темы которые связаны с Гугл Эдс. И как отмечают в компании Гугл таким образом теперь украиноязычные пользователи смогут искать на форуме сообщения которые интересуют их по ключевым словам опубликовать новые вопросы и общаться с другими пользователями в открытых обсуждениях. Это кстати очень хороший знак потому что на самом деле вообще в Рунете царит такая интересная ситуация - на русском говорит даже та часть Украины которая по идее на русском в привычной жизни не говорит. Причина заключается в том, что отсутствует контент на украинском языке. И этот шаг, что наконец-то справка в Гугле для Google Эдс, вернее форум станет на украинском это действительно хороший шаг для того чтобы те люди, которым привычно говорить на украинском языке было удобнее и комфортнее работать непосредственно с этим сервисом. И я считаю что это очень хороший шаг потому что на самом деле не всем удобно работать на русском языке, если вы на этом русском языке в обычной жизни и не разговариваете. На этом собственно всё. Не забывайте подписаться на наши новости. Задавайте вопросы в комментариях. Ссылочку на исследование айн.юа я оставлю в описании. Её можно будет там почитать. Так же я рекомендую подписаться на наши соцсети. И конечно же следить за нашими новыми роликами и вебинарами. До новых встречь. Всем пока."

Продавать через сайт или ограничиться соцсетями

Тренды IT Маркетинга в 2021 году – Чего ждать | Урок #347

Тренды IT Маркетинга в 2021 году – Чего ждать | Урок #347
В новом аудиоподкасте №347 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про тренды IT маркетинга в 2021 году и чего ждать в дальнейшем. Полезная ссылка: https://www.bluearray.co.uk/news/seo/whats-next-for-schema-4-predictions-for-how-structured-data-will-change-in-the-next-year/ Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня пройдемся по очень вкусной теме – это тренды будущего года в digital-маркетинге. Что, собственно, будет в теме? Вокруг чего будет строиться весь рынок? И кто первый туда успел, тот успеет занять эту нишу по более низкой цене. Алена, что там интересного? Во-первых, это персонализация. Персонализация как самого контента, продуктов, так и даже писем в электронной почте. Это все поможет вам обогнать конкурентов. Получать пользовательский контент становится, конечно, все проще благодаря доступности истории покупок, исследованиям поведения потребителей и использованию специального ПО. Но утверждают, что персонализированные электронные письма, которые основаны на поведение пользователей, работают в три раза лучше, чем пакетные. Люди устали видеть информационные рекламные объявления, которые не имеют к ним конкретно никакого отношения. И, соответственно, повышается спрос на подписки, которые отфильтровывают неприемлемый для пользователя контент. И 90% респондентов из 1000 опрошенных сказали, что считают персонализированную рекламу привлекательной и 80% – что им интересно взаимодействовать с тем брендом, который предоставляет именно персональный подход к ним. Также искусственный интеллект. Конечно, без него уже нигде нам не обойтись, потому что все тенденции основаны именно на нём. Искусственный интеллект представляет собой комбинацию методов машинного обучения на основе большого набора накопленных данных и решает конкретные задачи. В digital-пространстве искусственный интеллект способен анализировать шаблоны поиска, использовать данные с платформ соцсетей и также помогает компаниям узнать, как клиенты ищут продукты в интернете. Сегодня искусственный интеллект применяется в чат-ботах, для персонализации почты, транзакций электронной торговли, создания контента и так далее. Так что в 2020-'21гг искусственный интеллект входит в жизнь пользователей всего прочнее и прочнее. Конечно, алгоритмическая реклама. Она означает использование искусственного интеллекта для автоматизации покупки рекламы, чтобы вы могли ориентироваться на более конкретную аудиторию. То есть ставки в реальном времени – это как раз тип алгоритмической рекламы. Эта автоматизация намного эффективнее и быстрее. И означает более высокую конверсию, более низкие затраты на привлечение клиентов. Ну и, конечно, интерактивный контент. Исследования говорят, что 91% пользователей предпочитают интерактивный контент из всего изобилия информации сейчас в интернете. Поэтому мы наблюдаем более заметное смещение фокуса контент-маркетинга в сторону того, чтобы давать пользователям наиболее релевантные ответы на конкретные запросы за счёт именно таких форматов, как интерактивные виджеты, опросы, всевозможные квизы, викторины, публикации с дополненной реальностью, видео 360 и всё в этом роде. Потому что интерактивный контент дольше удерживает пользователей на сайте. Конечно, он дарит такой необычный новый опыт взаимодействия с информацией. Соответственно, это новый оригинальный тип контента, который 100% повысит узнаваемость бренда, а пользователю подарит интересный опыт. Ну и, конечно, видеомаркетинг, потому что люди любят видео, популярность Instagram, YouTube и Tik-Tok всё это подтверждает. Видеомаркетинг – это один из важнейших трендов сейчас. И он пока не собирается ослаблять свои позиции. Можно использовать не только YouTube, но и другие каналы. Вы можете делать прямые трансляции в Facebook или в Instagram, выкладывать посты с видео в социальных сетях, отправлять миниатюры видео по почте, чтобы заинтересовать пользователей и вдохновить на просмотр полного ролика. Конечно, здесь важным критерием является качество видео. Потому что конкуренция достаточно высокая и привлечь внимание клиента не так просто. Соответственно, качество должно быть у вас на высоте. Сегодня люди активно используют смартфоны, с которых не всегда удобно читать длинные тексты или просматривать страницы. Но вот видео просмотреть гораздо легче и быстрее. Также видеоролики помогают рассказать о компании или о продукте через интервью. Вы можете продемонстрировать сильные стороны товара, небольшие фильмы, например, жизни в офисе или о корпоративных мероприятиях. Список такой довольно неполный. Я хочу его дополнить. В первую очередь это то, что сейчас все будут массово осваивать, как вы выглядите в поисковой системе Google. Да, буквально недавно все пытались просто занять первое место, теперь все стараются занять не просто первое место, а так, чтобы их сниппет выглядел как-то классно. И потому не один мой клиент, не один, а много моих клиентов, постоянно стараются сделать так, чтобы по нужным ключевым словам у них было не просто первое место, но ещё и красивый сниппет. Поэтому работа по красивым сниппетам в поиске ведется массово. И вот буквально недавно Билл Славски анонсировал схему версии 8.0, которая вышла в мае. И новые возможности структурированных данных Google всячески начал интегрировать в себя. Фактически сегодня структурированные сниппеты в поисковой выдаче – это будущий тренд. Скорее всего, весь 2021 год мы проведем, адаптируя ту или иную страницу под конкретный вид сниппетов и проверяя результат, адаптировалось оно или нет. И дорабатывать контент для этих целей. Вторым трендом я бы выделил то, что некоторые вещи были достаточно переоценены в цифровом маркетинге. На удивление, голосовой поиск, о котором мы уже много раз говорили, мол, он важный, оказался не таким уж и важным. Люди предпочитают использовать поисковые запросы, а не голосовой поиск. Почему-то оказалось, что люди просто пользуются голосовым поиском, надиктовывают текст, но не используют его как голосовой ассистент. При помощи голосового ассистента искать не так удобно. Он выдаёт не так удобно варианты. Вот честно, можем провести короткий вопрос. Ребята, я в Телеге сделаю опрос: пользуетесь ли вы голосовым набором? Просто набираете текст? Или вы используете голосовой ассистент типа Ok Google или Siri? Давайте сделаем такой коротенький опрос, и вы напишете, пользуетесь ли вы тем или другим. Я почему-то уверен, что максимум первым, вторым вы пользуетесь гораздо реже. Ну и третье, на что стоит обратить внимание. Это то, что платный поиск. Сейчас меняется работа с контекстной рекламой, уходят уже все от ручных назначений ставок в пользу автоматических. Почему? Потому что автоматическое назначение ставок работает более эффективно. И машинное обучение того же Google Ads работает гораздо лучше. Соответственно, теперь тестирование Google рекламы проводится достаточно просто. То есть пока нет смысла заниматься тестированием, если платформа Google постоянно меняется, что-то постоянно новенькое внедряется. Также новым трендом является поиск новых каналов для соцсетей. Все смеялись над Tik-Tok, когда он появился. Говорили, что это какая-то развлекательная соцсеть. Но сегодня уже никто не смеется и все пытаются в нём регистрироваться и раскручивать свои каналы. Я уверен, что YouTube Shorts точно также заставить пошевелиться многих. Новые платформы привлекать сейчас могут гораздо больше внимания, чем какие-либо старые. Но какая из них выстрелит – это под большим вопросом. Но новые платформы тоже будут трендом 21 года для социальных сетей. Ну еще один новый тренд. Это Privacy Wars. Это относительно того, как сейчас поступил Apple – заблокировал таргетинг. И защита приватности пользователей в ущерб качеству рекламы. Вокруг этого тоже будет всё крутиться, все новости, как будет идти борьба за приватные данные пользователей. Потому что никто не хочет нарваться на иск от какого-то пользователя, который считает, что его личные данные были где-то скомпрометированные и распространены. Потому что система не очень качественно настраивает рекламу. И недавние споры с Facebook – этому доказательство. И если еще так подчеркнуть, то из ключевых трендов стоит выделить использование сервисов Google. Действительно, Google Мой бизнес, Google Merchant сейчас становятся трендами, потому что Google Merchant на шару стал показывать свои магазины в поиске Google. А Google Мой бизнес позволяет делать то, что все хотели в поиске получить. Но теперь это можно сделать без всяких заморочек и абсолютно бесплатно, вплоть даже создать свой сайт. Это всё вы можете сделать непосредственно уже в Google Мой бизнес и в Google Merchant – запустить свой маленький магазин. Ну и сейчас в связи с COVID-19 идет массовый фокус на сотрудниках. Как наладить рабочий процесс, рассказать, как вы наладили рабочий процесс, пиариться на том, как вы улучшили жизнь своим сотрудникам. Сейчас новости по COVID-19 от крупных компаний посвящены именно тому, как они адаптировали свой рабочий процесс под ситуацию, связанную с пандемией. И это тоже тренд. Об этом все пишут, на этом все пиарятся, вокруг этого можно построить кучу ссылок. Потому что можно рассказать, как вы наладили удаленный офис, написать про это 5-6 статей. Разместить в местных СМИ, с них ещё получить дополнительные ссылки и радоваться, потому что вы сделали SEO, потому что вы наладили у себя работу. Ну классно – SEO сделать просто на таком простом контенте. Да, это тоже очень просто и это будет будущим трендом. На этом собственно всё. Если вы знаете ещё какие-то тренды – делитесь в группе, я готов буду это всё с вами обсудить. Либо заходите на этот подкаст и оставляйте свои идеи в комментариях. Также не забываем подписываться на наши подкасты. Google-подкаст пока ещё не работает. Поэтому подписывайтесь по ссылке, она никуда не денется, никуда не пропадет. И если вы пользуетесь Apple-подкастами VK – там есть специальная кнопочка, мы там есть. И не забывайте подписаться на YouTube-канал, смотрите наши вебинары каждый четверг. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока!"
Вверх
Popup close
Актуальные статьи по маркетингу

Мы не будем спамить!