Статьи и материалы по теме Контекстная реклама

В новом аудиоподкасте №259 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о Facebook и политической рекламе. Что нужно знать? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick и сегодня мы будем говорить о политике. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович, и мы немножечко поговорим про политическую рекламу, в частности, в Фейсбук. Почему Facebook? Почему не другие соцсети? Ну потому что во ВКонтакте явно сидит не совсем полит активная аудитория. Хотя я могу ошибаться. Более того, ВКонтакте в Украине распространён, в Одноклассниках политическую рекламу я даже не представляю, как она там выглядит. Но огромные бюджеты льются на политическую рекламу именно в сети Марка Цукерберга. К ней наибольше всего внимания. Обратите внимание, когда это произошло. Я наткнулся на новости годичной давности, когда почти год назад 26 июня девятнадцатого года, компания добавила Украину в специальный список с вещательной проверкой рекламы. Когда реклама публикуются пользователями с Канады и Украины, они систематически подвергается проверке, как автоматически, так и вручную. Затем они внедрили этот процесс Сингапуре, в Аргентине именно тогда появились виды - над каждой политической рекламой можно было посмотреть, кто её спонсирует. Причина была конечно же выборы. Выборы прошлого года - на них уже много раз отмывалась куча денег и многие знали, что иногда некоторые странички политических партий велись просто с липовых аккаунтов. То есть аккаунтов, которые создавались и на них гналась реклама. Поднимался просто пустой аккаунт, на него заливались деньги с него крутилась реклама, потом поднимался новый аккаунт, крутилась ещё одна реклама. Создавались фейковые странички этих политических партий, но с единой партийной символикой. Поэтому пошли жалобы на компанию Марка Цукерберга, прилетела куча жалоб и почему - потому что фактически, такую рекламу невозможно было отследить. А если ещё если подумать, что напрямую с Facebook не существует безналичного расчёта, то можно подумать, что реклама вообще политическая в нас в Украине шла по-чёрному. Об этом вообще можно задуматься, но с недавних пор, мы об этом говорили на прошлых подкастах, за рекламу можно будет рассчитываться по безналу. Но пока ещё это только в процессе. Я ещё пока реального не видел. Для получения разрешения на показ политической рекламы, нужно пройти верификации. Я ради интереса, на своём личном аккаунте эту верификацию прошёл. Для этого требуется предоставить документы, которые подтверждают вашу личность. То есть это паспорт и любые другие документы, которые подтверждают Если вы будете рекламироваться от ваше гражданство. Если вы будете рекламироваться, вас может любой пользователь вашу рекламы теперь посмотреть и посмотреть кто оплачивает данную рекламу, какой рекламный аккаунт, какой-либо организации, либо частного лица спонсирует эту политическую рекламу. Хотелось бы узнать, что свеженького есть и хочу дать слово Алёне - она больше в этом деле специалист, она следит за новостями, что там по политике сегодня свеженького Фейсбук нам приготовил. Теперь пользователи могут сами выбирать, хотят они видеть эту рекламу политическую или нет. И соответственно, вы теперь можете блокировать политическую рекламу не только Фейсбук, но и в Instagram. Доступ к этому предоставится в ближайшие недели. Можно будет блокировать, как отдельное объявление через меню рядом с ними, а также все объявления. На первом этапе эта функция будет доступна только в США. Но где-то вот планируют с осени расширить эту функцию и на другие страны мира. А и также Facebook ещё запустил центр информации голосований. Это новый раздел, где пользователи смогут найти полную информацию о том, где и как они могут проголосовать. Этот вот информационный центр, он нужен только для того, чтобы проголосовать за президента США. У нас он работать не будет, на местные выборы он заточен вряд ли будет - это чисто американская фича. Обратил внимание на то, что мы можем блокировать политическую рекламу на Facebook. Это будет классно, таким образом наши парии немножко поубавят пыл. Таким образом, сочетание новости, которая позволяет видеть, кто рекламирует и одновременно, когда множество аккаунтов рекламируют одно и ту же политсилу - это возможно как это отразится на блокировке. Блокируется какая-то конкретная партия или конкретная страница. Вот это надо будет этот функционал обязательно изучить, потому что пока это всё ещё ново. Также Facebook тестирует в поиске блок, который будет отображать информацию из Википедии. Дополнительный блок - это новая панель, которая похожа на блок знаний в поиске Google, которые были запущены еще в 2012 году. В новой панели будет предоставлена только ключевая информация из Википедии, в частности, это будет касаться поиска по людям в панели, должны быть представлены биографии, ссылки на официальные каналы в Инстаграме, Фейсбуке. Эксперты замечают, что новый блок с дополнительной информацией будет полезен пользователям. Так люди смогут больше получать информацию об известных личностях, проверить какие-нибудь факты или же термины. Как широко тестируется эта новая функция, пока неизвестно. Ну немножко политики, интересно будет ли информация с Википедии выводиться только избранным каким-то блоком или всё-таки будет она равной для всех. Это нам интересно посмотреть. На текущий момент мы можем сказать, что осенью возможно нововведение Facebook не успеет выкатится для Украины, поэтому на местных выборах мы будем видеть уйму политической рекламы. Насчёт России я тоже не знаю. Ну в Беларуси сейчас выборы на самом носу, то есть там уже тоже их это не застанет. То есть это будет, по факту, уже для следующей генерации, для следующих выборов. Поэтому вот немножечко вам информации по Фейсбуку. Ну будет вам интересно знать, что теперь можно будет посмотреть, кто рекламируется на самом деле. Вы можете увидеть, кем политическая реклама оплачена. Напишите мне обязательно в нашем Телеграм-канале, у нас там есть группа для общения, где можно задавать вопросы в живую. Также у нас можно присоединяться в четверг на наших вебинарах, где мы обсуждаем стратегии продвижения сайтов и тому подобные методы раскрутки и технической оптимизации своего проекта. Вы можете прислать свой сайт и мы его обязательно разберём. Ну и конечно же, не забываем подписаться на Youtube. Мы выкладываем свежее видео по продвижению и были бы рады вас всех там видеть. До новых встреч. Всем пока и хорошего дня."

В новом аудиоподкасте №258 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о IGTV и Рекламе в Instagram - теперь без Facebook. Текстовая версия выступления: "Привет! Вы на канале Seoquick и мы продолжаем наши разборы по рекламе в наших подкастах. Я Николай Шмичков и я не один. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы постараемся рассмотреть такую интересную тему как Instagram. Ко мне обратилась знакомая моего друга и попросила настроить рекламу в Инстаграме. Обратилась она к нам, мы начали этим заниматься и заметили один маленький нюанс - она создала рекламу в Инстаграме, создала ту самую страничку в Facebook, и с этой страничкой в Facebook у нас были проблемы. Мы никак не могли привязать рекламный кабинет. Сейчас уже никого не удивить вот этой безумной путаницей: рекламный кабинет, бизнес страница Facebook, аккаунт в Instagram, одно с другим связано. И когда вы пытаетесь создать новый аккаунт Instagram, вы потом не можете это никак перепривязать к другой Facebook странице. С этим будут серьезные проблемы, а если один из аккаунтов был забанен, то фактически, рекламу запустить невозможно. Надеюсь, вы не сталкивались с этой ситуацией. Это действительно неприятная ситуация и наладить рекламу, которую, в таком случае получается довольно проблемно. Но я слышал, что рано или поздно всё идет навстречу пользователю и хотелось бы узнать, что сейчас в мире происходит. Я даю слово Алёне, она расскажет, что есть свеженького этой теме. Instagram дал возможность пользователей США и Турции запускать кампанию, не привязывая свой профиль к странице в Фейсбук. Но эта опция доступна только тем пользователям Instagram, которые запускают рекламу впервые. Те, кто воспользуется этой возможностью не смогут отслеживать эффективность рекламы и управлять ею через Фэйсбук Эдс. А все действия они будут выполнять только через Instagram. Говорится, что это обновление готовилось уже несколько месяцев. Но американское издание предполагает, что нововведение связано с тем, что коалиция групп за гражданские права в США, она призвала крупных рекламодателей приостановить свои рекламные расходы на Facebook в июле из-за роли Фейсбук в распространении ненависти и дезинформации. Но призывов бойкотировать рекламу в самом Instagram не было. Появится ли возможность рекламироваться в Инстаграм без привязки к Фейсбуку в других странах в самой компании пока ничего на эту тему не говорят. Получается, по политическим всего лишь, по политическим конфликтам которые сейчас происходит в США, связанные сейчас с BlackLivesMatter движением, заставил всё-таки крупную компанию Facebook пойти навстречу тем пользователям, у которых действительно были огромные проблемы с тем, что рекламируют. Допустим вот у меня есть только аккаунт в Инстаграме, мне не нужен этот Фейсбук аккаунт, я рекламируюсь только в Инстаграме. Мне нужно запускать рекламу только в Инстаграме. У нас есть знакомая, которая косметологией. Ей не нужен бизнес аккаунт в Фейсбуке, но она его имеют, а он ей не нужен - он пустой. Она его не заполняла, но она при этом рекламируется исключительно Instagram. Я считаю, что это плохо, что только из-за политики это удобное действия получилось только внедрить. Только для того, чтобы Фейсбук не терял свои денежки, потому что ему прилетел бойкот за то, что они не поддерживали или поддерживали тех, или не так поддерживали как нужно было. Не только Instagram держится на самом Инстаграме, у него есть ещё один другой сервис. Мы активно используем его. Мы сейчас выкладываем все наши ролики интересно Если вы смотрите На. Я говорю про IGTV. Интересно, если вы смотрите IGTV, напишите нам в нашей Телеграм группе, смотрите ли вы или нет. Или вам всё-таки в этом больше ютубчик нравится. На самом деле такой кардинальной разницы между IGTV и YouTube по факту нет. Ну то есть, что там, что там можно смотреть видеоблоги, смотреть онлайн ТВ, выкладывать ролики. Выкладывать ролики в IGTV довольно-таки просто. Сначала может показаться сложно, но на самом деле нет ничего сложного. Записал ролик как для Ютуба, он прекрасно выкладывается с браузера в ваш IGTV. Для этого не нужен Фейсбук. Просто логините свой Инстаграм, заходите на IGTV и выкладываете ролики. Ну и интересно было бы узнать, есть ли реклама в IGTV? До недавних пор её не было. Но сейчас она уже появится на мобильных устройствах и это позволит блогерам зарабатывать на контенте в соцсети. Теперь на мобильных устройствах перед просмотром роликов блогера допустим, начнёт показываться вертикальная видео реклама, которая будет длиться до 15 секунд. Говорится, что в IGTV будут тестироваться абсолютно разные объявления, в том числе с возможностью пропуска, как на самом Ютюбе. Рекламу начнут тестировать естественно в США, а потом уже развернут на всех рекламодателей. Пользователи, в роликах которых будет показываться реклама, смогут получить доход от своей площадки и в течение года соцсеть будет тестировать различные варианты рекламы с возможностью пропуска, чтобы понять какие объявления оптимальны для рекламодателей, ну и конечно же, для пользователей. Ну а также ещё Instagram запустил новую новинку - это значки, которые пользователи могут приобрести во время прямой трансляции блогера. Иконка со значком будет показываться рядом с ником блогера на протяжении всей трансляции. Ну а пользователи, которые купили этот значок, они будут выделяться в комментариях и появятся в списке тех, у кого есть значок. Эти значки будут тестироваться тоже в ближайший месяц, а пока что с ограниченным кругом авторов. Зрители смогут выбирать значки - даже будет вариант какой выбрать: от 99 центов до пяти долларов. Сначала Instagram не будет брать часть от выручки. Но со временем они планируют перейти к модели распределения. Ну и также Instagram расширил возможности блогеров для торговли и поиска партнеров. Многие аккаунты получили возможность отмечать товары в видеороликах, благодаря инструменту Liveshopping. Кроме того, большому числу блогеров и брендов стал доступен сервис для поиска партнеров - Brand Collapse Manager. Если вы не знаете, у нас все наши видео можно посмотреть в Инстаграме. Зайдите просто на наш Инстаграм аккаунт Seoquick и перейдите в раздел IGTV. Вы сможете увидеть огромное количество видео, которое находится прямо уже на нашем канале и доступны для просмотра. Мы с удовольствием будем рады, если бы вы посмотрели все наши IGTV видео. Ну и конечно же, дали фидбэк, нравится вам то, что мы выкладываем на IGTV или вас устраивает и YouTube. На этом всё, не забываем подписаться на наш канал, задаём вопросы в комментариях. Я с удовольствием на них отвечаю. Не забываем подписываться и на нашу Телеграм группу, где можно с нами пообщаться в прямом эфире, задать вопросы. Каждый четверг не забываем заходить ко мне в гости на вебинары. В следующем вебинаре мы будем рассказывать про Мерчант Сервисы, на которых можно будет разместить свои интернет-магазины и залить свои товары для продажи. Поэтому я буду рад всех вас видеть и до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №257 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о настройке рекламы в YouTube и свежих новостях от Google. Текстовая версия выступления: "Итак, всем привет. Вы на канале Seoquick. Мы теперь вместе. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня поговорим про рекламу в YouTube. Точнее новости в рекламе в Ютюбе, как адаптировать сейчас свои рекламные кампании под новые требования, что происходят на рынке рекламы. Алёна, расскажи, что у нас новенького появилось первым, на что нужно обратить внимание? Во-первых Гугл запустил новый тип видеокампании на YouTube для привлечения конверсии. Это позволит увеличивать число конверсий на видеохостинге, говорится в самом блоге Google. Запустив этот тип кампаний, специалист получит возможность показывать видео объявления, которые призывают к действию сразу в нескольких плейсментах: то есть в ленте в YouTube на страницах просмотров роликов и на ресурсах видео партнёров Гугл. Также в рамках этой кампании Google планирует в дальнейшем показывать видео рекламу в ленте рекомендаций. Кампании для привлечения целевых действий уже протестировали некоторые рекламодатели. Допустим, проект, который позволяет студентам найти средства на оплату своего обучения. За последние несколько месяцев в компании утверждают, что они увеличили количество конверсий на целых 30% по сравнению с результатами предыдущих их тестов рекламы в YouTube. Довольно забавно получается: от одного рекламодателя одновременно крутится и его товары, и его видеопрезентация. Выглядит действительно довольно крышесносно. Конверсия от такой видеорекламы будет гораздо больше. Действительно, в видеорекламе многих напрягает то, что мы видим рекламный ролик и как бы всё. А тут получается, рекламный ролик с развернутой лентой карточек товаров позволяет сделать рекламу более привлекательной. Когда идёт сочетание сразу видео и под видео показывается либо баннер большой, либо карточки товаров из вашего мерчанта. А что ещё подъехало свеженького? Также будет ещё форма для сбора лидов. Ну понятно, наполнение товарами с фида и ещё из новенького - это возможность анализировать рекламу в отчетах по атрибуции. Товары будут подтягиваться автоматически, но рекламодателю нужно будет связать свой Гугл мерчант - центр с видео рекламы и также, маркетологи могут расширить кнопку с CTR бестселлерами или товарами, на которые нужно привлечь трафик. В карточках будет показываться фото продуктов и его цена. Видеообъявления будут поддерживать форму для сбора лидов. Пользователь сможет заполнить заявку даже не прерывая просмотра. Благодаря такой форме, автомобильное производство Jeep удалось привлечь в 13 раз больше заявок в Корее, средняя стоимость снизилась на 84%. А по словам Кени Хуанга - менеджера по маркетингу в Корее, с помощью форм они получили наибольшее количество потенциальных клиентов по самым эффективным ценам среди всех рекламных платформ. Ну и конечно, эффективность компании на Ютюбе теперь можно отслеживать в отчетах. Отчет будет включать кампании, которые работали начиная с мая 2019 года, так как это поможет понять, как правильно распределить бюджет на рекламу, чтобы получить максимальный эффект от продвижения на поиске YouTube и в контекстно-медийной сети. По данным Google около 80% пользователей переключается между поисковой системой и видео, когда изучают товары и планируют покупки. Сочетание нескольких рекламных технологий воедино - большой плюс, потому что вот реально оторванная рекламная кампания видео, имела всегда негативный эффект. Сколько мы не пробовали, отдельно видео работает плохо. А вот, например, сейчас вот некоторым нашим старым клиентам, соединить Гугл мерчант всех своих карточек товаров, и свои рекламные ролики, я уверен, там гораздо больший эффект. Пока по этой теме это все новости, больше предложить нечего фактически. Что нужно нам сделать. Нужно Гугл мерчант и YouTube связать через Адвордс. Делается всё через один аккаунт в Адвордс. Ваш аккаунт должен быть связанным с Google и связан с конкретным Адвордс аккаунтом при этом YouTube с мерчентом напрямую не связываются. Вы должны это понимать. Они связываются через этот самый мостик Адвордса. А сделать эту связку можно абсолютно бесплатно не прибегая ни к каким программистам. Мы не рекомендуем создавать дополнительный адрес аккаунта. Не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в нашей Телеграм группе. Мы с удовольствием пройдемся по всем вашим ответам. Слушайте наши подкасты. Мы будем обозревать как новости, так и реально учить вас продвижению, определенным фишкам, как правильно делать ряд определённых вещей в настройке рекламы и в SEO. До новых встреч. Всем пока"

В новом аудиоподкасте №251 Николай Шмичков рассказал про историю флешмоба, который слил огромный бюджет рекламы. Или "Какой ты диван?". Текстовая версия выступления: "Всем привет! Это сегодня будет довольно шуточный подкаст. Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поговорить о такой довольно-таки интересной идее - это флэш-моб "Какой-то диван?" Забавная тема в Твиттере, запустился внезапно флешмоб, который заключался в том, что люди просто вбивали в поиске запросы "слово диваны" и слово диван имя" и смотрели, что получится. В итоге все вбивали все свои скриншоты найдёного дивана, постили у себя в соцсетях, типа: я вот такой диван, а я вот такой, я такой диван - этот флешмоб имел массовый характер. Если у человека 200 друзей, из них таких 30 друзей могут повторить то же самое. Представьте себе, один это делает, а 30 друзей за ним это повторяет и в итоге, флешмоб действительно стал массовым. И на этот флешмоб среагировали рекламщики, которые начали писать своим контекст менеджерам, что возможно что-то тут не то. Магазины мебели немножко обалдели. Они смутили владельцев магазинов, они не понимали что происходит. Он написал Евгению Костину, менеджеру, который настраивал рекламу. Написал письмо: "Женя, добрый вечер, прошу разобраться с вероятностью неадекватных кликов, а также списания денег со счета. Такого быть не может, заказов нет ни по одной позиции этих диванов". Ну и скинули трафик на отдельных страницах. То есть им видно, что самый популярный диван был Ольга, потом Марина, потом был диван Юлия и кто-то искал диван Беседа-2. Огромное количество людей вбивало диваны с именами и покупок не было. Это привело к тому, что к Ольге, Марине и Юле у Жени с клиентом был вопрос. В коментах ему написали, что все вопросы к Урганту, потому что это он пошутил своей передаче "Вечерний Ургант". Пошутил сам Иван Ургант, он рассказал какой он диван, таким образом, еще больше подстегнул этот флешмоб, ещё больше интереса вызвал. Если до этого он был таким достаточно вялым и не массовым, то после шоу Урганта он стал массовым и популярным и продолжал быть еще долго. Я даже проверял в Твиттере. Он до сих пор ещё активен, люди вбивают "Какой ты диван" по остаточному принципу. А в чём проблема? А на самом деле такая маленькая проблема - все производители мебели имеют серьезный кризис относительно того, как называется продукция. Причина простая. Во-первых, все диваны чаще всего собирают ручками. Изредка они заказывают их из ателье и такие диваны имеют просто номера. Название дивана фактически не имеет никакой брендовой раскрутки. От того, что диван называется белый ничего не станет понятно. Если диван будет называться Малиновый или называться как-то ещё, вообще абсолютно всё равно, более того, это всего лишь цвет и поэтому у диванов нет серийной принадлежности. Как выкручиваться продавцам? Они их называют именами. Имён много, они все милозвучные, редко бывает имя которое вызывает отвращение. Ну в этом-то и вся особенность, что они все названы именами. Походу, кто-то это заметил и начал на эту тему шутить и так тренд сработал и вылетел, стал массовым. И это привело к тому, что сливаются рекламные бюджеты. Какие советы, как можно выкрутиться из этой темы? Ну во-первых, никогда не называйте свои товары так, как называются возможно словами, которые могут называться не связано с вашим названием товара. Уделяйте внимание чтобы ваше название продукции имело какую-то связь и уникальность, чтобы её не могли украсть, не использовала какая то своеобразная торговая марка, поэтому название нужно креативное, даже если это мебельная фабрика. Креативное название имён и не связанное с названием товара, не связанное с именами, возможно, уберегут вас от такого очередного дурацкого флешмоба. И действительно причина флешмоба заключается в том, что это связано с тем что, действительно, у них очень дурацкие названия у всех этих диванов. Я даже находил свой диван со своим именем, он оказался довольно убогим и старым, мне было немножко даже из-за этого грустно. Если хотите участвовать в флешмобе, милости просим. Если же вы продавец диванов, возьмите и название диванов, "диван" и "имя" позакидайте их в "минус слова". Попробуйте в точном соответствии закидать одновременно в минус слова всю вашу товарку. Я понимаю, что это может повлиять на рекламу, но по крайней мере, пока работает флешмоб, этот список в точном соответствии "диван и имя", переберите все ваши имена и вбейте по конкретному запросу диван с именем, вы показываться не будете. Создайте такой список минус-слов, в точном соответствии с диван-имя, имя-диван, сделать надо этот вариант с перестановкой, закиньте себе в Гугл Адс такой списочек. Вы однозначно уберижотесь от дополнительного слива. С Яндекс Директом сложнее - у него не такие обширные списки минус слов, но всё-таки как-то выкрутиться можно. Хотя бы самые популярные имена можно заминусовать на время. Можете этот списочек удалить, когда флешмоб закончится. На этом всё. Расскажите пострадали ли вы от этого странного флешмоба, если не пострадали, успели ли вы его заметить. Или вы только от нас о нём узнали. Напишите, пожалуйста, в нашей телеграм группе. Я с удовольствием отвечу на ваши вопросы. Также приходите в четверг на прямой эфир. Мы будем обсуждать сайты и подобные тренды, которые существуют в рекламе. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №239 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о блокировке рекламного аккаунта и верификации в Facebook и Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня снова не один. Всем привет. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня хотим поговорить про такую тему как блокировки аккаунтов. Я хотел бы немножечко затронуть проблемы верификации аккаунтов и блокировок аккаунтов. Рассказать, что это такое. Я решил погуглить по теме, что ищут связанного с темой блокировки аккаунтов. Я заметил, больше всего людей волнует блокировка аккаунта в Фейсбуке. Причина этого простая. По поводу этого есть целый вагон видео, как разблокировать рекламный аккаунт в Фейсбуке, за что банит Фейсбук, как не допустить блокировки. Таких видео много, надо будет их внимательно пересмотреть. Я думаю, Алёна запишет отдельно видео на эту тему. Я считаю, что проблема блокировки аккаунтов связана с несколькими причинами. Первая причина - это отсутствие какой-либо верификации владельца этого бизнеса, то есть какой-то ноунэйм запустил аккаунт, запустил рекламу, непонятно откуда деньги перечислил и ведёт рекламу какого угодно качества. А второй вариант - реклама нарушает правило той площадки, с которой вы работаете или попытается её обойти. Например, вам нужно гнать трафик на какую то порно площадку, а на порно ресурс пройти нельзя. Берут делают банально файл прокладку, лэндинг прокладку по книжке, по отношениям и таким образом, собираете трафик туда, а потом оттуда трафик перегоняют на порно ресурс. Это называется обходы систем, когда вы пытаетесь создавать кучу аккаунтов и объявление сначала заливаете одни, они проходит модерацию, а потом вы просто меняете тексты объявлений, модерацию не приходят, а затем можете крутиться вплоть до написания дипломов за деньги. Мы с этим сталкивались, видели как люди пытаются это обходить. Если вас забанили то, что может с вами происходить. Google есть четкая информация про блокировки аккаунта. Заблокированный аккаунт нельзя использовать для показа рекламы и создания нового контента. В такой аккаунт можно входить и просматривать содержащиеся в нём отчёты. Аккаунты связанные с блокированием, например, если указанные одни и те же платёжные данные, тот же адрес электронной почты или они относятся к тому же управляющему аккаунту, также могут быть заблокированы. Поэтому мы периодически отказываем клиентам, у которых не совсем чистый бизнес, чтобы работать через наш управляющий аккаунт, либо вообще не работаем, потому что мы не хотим, чтобы все наши другие клиенты пострадали. Аккаунты мерчант центра связанные с заблокированным аккаунтом так же могут быть заблокированы. Это тоже очень важно агентствам, которые берут всех подряд. Всех подряд брать клиентов не стоит. Аккаунты, созданные тем же рекламодателем так же могут заблокировать. С этим мы сталкивались. Клиенты, которые крутили рекламу по не очень чистому бизнесу, а потом пытались рекламировать аренду лодок на Пхукете. У них аккаунт банился просто на старте. Они создавали новые и новые, они банились. Модерация аккаунтов идет и блокировка рекламной деятельности на Facebook описана в очень неплохой статье на Текстерре, она длинная - 14 минут. За что блокируют. Это не качественная реклама, подозрительное использование платежных средств и вас могут просто забанить по ошибке. Вы можете потом написать им, это нормально, они извинятся и снимут бан. Единственная проблема, почему с facebook так тяжело, потому что в Фейсбука техподдержка отвечает не мгновенно, а можно несколько дней ждать и нет с ней прямого чата. Он был, на самом деле, он был и с ними можно было пообщаться, но сейчас они попросту не отвечают. Видимо кто-то просек, что можно общаться и они заблочили это. Вы должны обратить внимание, что любые проблемы с платежными данными, необычными действиями - приостанавливается реклама. То есть, если вы там заходите с разных IP на свой Facebook или у вас там нет фотографий, или имя фейковое - блочится всё. И восстанавливается нужно по паспорту. А если вы назвали свой аккаунт, к примеру, Илон Маскович, то у вас нет паспорта на это имя и вы не сможете восстановить себе рекламу. Вот теперь кое-что из мира новостей, тут Алёна может она накопала чего-то интересного и хочет вам рассказать. Во первых Google вводит обязательную верификацию для всех рекламодателей. Вам потребуется предоставить документы о регистрации компании, личные данные, ну и другую информацию, которая подтвердит в какой стране вы работаете. И уже буквально этим летом пользователи смогут увидеть в выдаче информацию, о рекламодателе, кликнув просто на объявление. Это делается для того, чтобы помочь пользователям больше узнать о том, кто размещает рекламу и принять более взвешенные решения о клике по объявлению. На первом этапе изменения затронут в начале США, а потом уже Google будет постепенно переходить с этой программой на весь остальной мир. В компании полагают, что верификация всех рекламодателей займет несколько лет. Теперь в Украине скоро рекламодатели смогут оплачивать рекламу в Facebook официально от юридических лиц. Если конечно, будет принят соответствующий закон. Пока что это делает только агентства, которые закупают рекламу через российские аккаунты в Фейсбуке. Ну и сам Facebook тоже ввёл правила двухфакторной идентификации лиц, которые размещают политическую рекламу. Компания Facebook решила скачать правила, хотя она обещала это сделать давно. А теперь с 18 марта украинские рекламодателем нужна официальная авторизация в компании Facebook, чтобы размещать в социальной сети свою политическую рекламу. Это уже сейчас есть и мы видели. Уже в политической рекламе пишется, кто её оплачивает. И сразу практически все из фейки из рекламы испарились, это верно. Ну да. О планах Facebook говорил ещё 20 февраля, о том, что собирается ужесточить. Это практически манипуляция, сейчас скоро выборы президента США, там они готовятся заранее. Потому что ситуация с выборами Трампа, там они столкнулись с тем, что русские боты крутили рекламу, которая была направлена против Трампа и против демократов. За счет этого и были все обвинения, ведь не было возможности отследить, кто оплачивает эту рекламу. А сейчас это нововведение сделает выбор более прозрачным,потому что можно будет легко кликнуть на рекламодателя, кто размещает рекламу. Также компания Фейсбук и Viber готовы к внедрению НДС для электронных услуг, которые оказываются нерезидентами украинским гражданам. Об этом в интервью бизнес цензор заявил глава налогового комитета. Ребята, вас ждет подорожание на рекламе. Теперь когда вы закладываете свой бюджет на Facebook 500 долларов в месяц, то уже закладывайте 600 долларов. Потому что там ещё появится НДС. Да, придётся платить НДС, потому что вы теперь будете платить налог на добавленную стоимость. Плюсом будет являться, скорее всего, появление возможности в Фейсбук оплаты по расчётному счёту, потому что на текущий момент в Украине вы не можете крутить рекламу по расчётному счёту и формально любой бренд, которые крутят рекламу, они либо крутит её за частные деньги, либо агенство крутит её за частные деньги, принимая платежи на расчётный счёт, промучивая деньги мимо налоговой. Либо работает через российские платежные системы, через российские аккаунты, которые фактически крутят рекламу. У Фейсбука и Инстаграма проблемы именно с тем, что вы всю рекламу платите как частное лицо, а если вы какой-то крупный завод, крупный бизнес, у вас проблема для того, чтобы крутануть рекламу и потом по ней вернуть налоги. Отчитаться в налоговой по-человечески по рекламе на Facebook непонятно. Откуда вы взяли деньги на рекламу, как их туда положили. Есть такая особенность и это нужно понимать и действительно, это плюс, потому что реально реклама станет более доступной для юр лица, потому что ну реально, тяжело работать, потому что, когда они хотят реклама на Facebook, я не понимаю как её настраивать, потому что по факту мы не сможем сделать все закрывающие документы. А с другой стороны, реклама подорожает. Да, она станет доступной для крупного бизнеса, мелкому бизнесу она ударит по карману. Вот собственно на этом всё. Я думаю по поводу верификации вы уже задумываетесь. Если у вас есть Google аккаунт, который вы хотите получить деньги - мы рассказали в прошлом подкасте, но хотите чтобы он не закрылся, обязательно пройдите верификацию своего бизнеса. Это выкинет из бизнеса фейковые аккаунты, которые крутятся с целью перебить выдачу, забрать лиды, и условно говоря, там не очень чистая реклама. Они оставят честных бизнесменов, и скорее всего, крупных бизнесменов. Мелкие бизнесмены скорее всего, забудут это сделать. не верифицирует свои аккаунты и вылетят с рекламы на несколько месяцев. Потом поймут в чём дело. Послушают наш подкаст и верифицируют свои аккаунты. Не забываем подписываться на наши подкасты, у нас ещё есть Youtube канал. Не забываем смотреть наши ролики на YouTube канале, задавать вопросы в комментариях. Каждый четверг у нас прямой эфир и задавайте вопросы в прямом эфире. Не забываем в Инстаграме можно прямо в чат писать. Надо задавать вопросы, которые у вас есть о всём наболевшем и мы всё обсудим. До новых встреч, всем пока."

В новом аудиоподкасте №209 Алёна Полюхович рассказала про то, что такое кликфрод, как обнаружить и как с ним бороться. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Думаю, что у вас неоднократно возникала такая проблема, что вы запускаете свою рекламную кампанию будь-то Google или же Яндекс Директ и наблюдаете неутешительную картину. Вы видите, что переходов достаточно много, люди кликают по вашему объявлению достаточно активно, но почему-то никаких конверсий не происходит. И хуже всего, почему-то люди не задерживаются долго на вашем сайте, а почему-то покидают после нажатия на рекламное объявление. Меня зовут Алёна Полюхович и, если вы хотите узнать, что это такое и как с этим бороться, оставайтесь с нами дальше. Кликфрод - это один из видов сетевого мошенничества, который являет собой обманный клик по рекламному объявлению лицами, которые на самом-то деле, абсолютно не заинтересованы в данном рекламном объявлении. Может он осуществляется с помощью специальных скриптов алгоритмов, а также с помощью специальных программ. Осуществлять могут их недобросовестные web-мастера на своих же сайтах или же ваши конкуренты. На эту тему я нашла статью от Business Week, в которой говорится, что действительно участились случаи вот такого вот мошеннического скликивания рекламных объявлений. И вот аналитики даже говорят, что около 10-15% кликов, которые приходятся на рекламу, они ложные и при этом специалисты считают, что когда больше всего вот таких вот ложных кликов именно контекстная реклама. Крупные рекламодатели Запада решили объединиться для того, чтобы бороться с данной тенденцией, потому что потери составляют 1 миллиард долларов в год. Так ещё вот такая вот очень интересная новость - это то, что в 2003 году 32-летнего программиста по имени Майкл Энтони Брэдли могли посадить в тюрьму за то, что 150000 долларов у Гугла как раз-таки за кликфрод. Ведь он говорил, что он придумал программу, которая может скликивать рекламные объявления и угрожал, что он запустит её в действие в кратчайшие сроки, если ему не выплатят 150000 долларов. И в принципе это могло быть первым таким громким делом, он мог быть первым человеком, которого бы посадили за кликфрод. Ему грозило до 20 лет тюрьмы. Но это дело замяли, закрыли, сделано это было без лишнего шума и материалы за 2 с половиной года были засекречены. И вот интересно, что никто из официальных представителей Google не публикует публичных комментариев на этот счет, ни на потенциальных жертв кликфрода, ни специальных программ в интернете. В связи с этим вот даже у экспертов возникают сомнения, действительно ли Google борется с кликфродом. Ведь понятное дело, что разработать такую программу, которая будет просто скликивать рекламные объявления для программиста это на самом деле, очень легко и не составит особого труда. Вот еще одна интересная статья. Мы тут видим, что согласно данным Кликфренсис, который новый отчёт, то с 2007 по 2008 года степень такого рода кликфрода увеличилась с полтора процентов на 16,3% и как бы в четвертом квартале 2008 года вот эти вот мошеннические клиники составили рекорд, почти 17%. Ну и конечно, угрожающим называется вот этот факт. Пишется, что более 30% мошеннических кликов осуществляется именно кликботами и другими автоматизированными программами. И в рейтинге стран за пределами США чаще всего использующих мошеннические скликивания рекламных объявлениях лидировала Канада, она составляла 7,4%, Германия 3% и Китай - 2,3 процентов. Уровень ложных переходов в сетях Google AdSense и Yahoo Network publishers 27 и 8%. А по рунету - Яндекс Директ в принципе картина была схожа и составляла тоже около 20%. Также я вижу от Нью-Йорк Таймс публикацию, что в 2009 году Microsoft обвинила Гордона Лама в мошенничестве, то есть в скликивании внутри её рекламные платформы и подала на них в суд и потребовала возмещения ущерба в 750000 долларов. Вот такая вот тоже интересная статистика. Ну а теперь берём примеры вот таких вот как кликфродных ссылок. Во-первых, это технические клики, то есть клики, которые совершены роботами индексации. Следующие - это клики, которые совершены сами сами же рекламодателями. То есть рекламодатель сам переходит же по своему объявлению с целью повысить свой CTR. Следующий пункт - это клики, которые делают вам конкуренты ваши. Ну тут всё понятно - они просто хотят скликать быстренько ваш бюджет и ни в чем другом они не заинтересованы. А также клики от недобросовестных веб-мастеров или же с помощью их программ, которые они специально разрабатывают. Их цель одна - это чтобы повысить свою площадку трафиковостью и денежностью, конечно же. А теперь давайте поговорим с вами о признаках кликфродов. Как быстро его распознать. Ну, во-первых, это то, что пользователи переходят на ваш сайт и не задерживаются на нём больше 10 секунд, а во-вторых - это переход с одного и того же ip-адреса - лишком много их слишком, частые, а также это отсутствие конверсии при том, что количество переходов по вашей рекламе наоборот увеличилось. Если же вы видите, что переходы почти по всем ключевым словам - это тоже возможно один из признаков кликфрода. Конечно, если вы увидите вдруг, что у вас расходы на контекстную рекламу увеличились, но при этом продажи остались на нуле или нет никакого там хотя бы минимума этих продаж, это тоже повод задуматься и проверить по всем пунктам, а не скликивают ли вас вообще. Ну и также, если пользователь вы видите, что заходит на сайт, не совершает конверсии или хуже того, если он там бродит по сайту где-то до 10 секунд максимум или же вообще даже не бродит по этому сайту, зашёл, через 10 секунд покинул сайт – знайте, что скорее всего это также вас просто скликивают. Недавно были предприняты также новые манёвры по тому, как бороться с кликфродерами. Одно из них - это создание Blacklist. Это специальный сервис, куда вы можете ввести ip-адрес и его работа основана на основе специальной базы тех ip-адресов, которые попали в эту чёрную базу, чёрный список, адересов, которые были замечены в мошенничестве. И по предварительным данным Blacklist способен снизить уровень кликфрода где-то на 20%, что в принципе довольно таки неплохо. Так что можно попробовать его поюзать. А здесь есть с правой стороны даже инструкция как её использовать или что это такое ip-адрес, если кто не знает. В общем, ссылочка будет в описании. Попробуйте протестируйте. Тем не менее, специалисты отмечают, что выявление новых мошеннических случаев. Борьба с ними, она требует длительного времени для того, чтобы наладить систему и создать какую-то программу на основе всяких веб сервисов, аналитики, чтоб сервис анализировал различные как можно больше рекламные кампании, смотрел кто переходит и, чтобы не просто реагировать на вот конкретный случай кликфрода, а, чтобы ещё выявлять в будущем все возможные способы обмана поисковой системы и всё это будет анализироваться на определённых, которые я уже перечисляла чуть выше. Давайте вот сейчас пройдёмся, что нам предлагаю. Во-первых, Click Case - цена 15 долларов в месяц за домен. Он подходит для малых и средних аккаунтов adwords и также для Bingo она подходит, если кто настраивает там свои рекламные кампании. Она также использует свои алгоритмы для айпи адреса для автоматической блокировки, и он не связан с какой-либо поисковой системой и является независимым поставщикам. Следующее Click Guard. Cтоит он у нас уже подороже - 39 долларов в месяц, но подходит для каких-то более крупных рекламных агентств или же больших предприятий, защищает учетные записи adwords, от всех типов нежелательных рекламных кликов. И они говорят, что предоставляют самую передовую платформу и сервис для интеллектуального предотвращения мошеннических кликов. Представляет собой удалённо работающую организацию с сотрудниками по всему миру, которые работают с инновационными технологиями. Третий сервис это PPC protect- стоит 29 долларов в месяц, подходят для тех, кто тратит до 2,5 тыс. долларов на рекламу, недешевое конечно удовольствие. Он защищает ваши кампании, отмечен наградами и мне предлагают вроде как его простое решение - мешают мошенникам нажимать на ваше объявление с помощью уникального запатентованного алгоритма, который активно блокируют подозрительные клики. Отслеживать и чистоту кликов отдельных пользователей и может быстро определить является ли клик подлинным или мошенническим. Также у них есть база известных мошенников и вы будете вроде как чувствовать себя в безопасности. 4 сервис - Click fraud protection - стоит он 15 долларов в месяц, как наш первый сервис и подходит также для малых и средних аккаунтов адвордс. Как первый сервис. Тут также автоматизированные защита от мошенничества, удобное программное обеспечение, также работает как в Гугл Адс, так и в Бинге. Вот вроде всё. Adjust - цена тут по запросу, подходит для малых и средних аккаунтов адвордс. И в принципе, ну ничего тут такого вроде не пишут они, вроде всё, как и у всех предыдущих сервисов - вы получите комплексное решение предотвращения мошенничества с рекламой. Шестой сервис Траффик Гард, стоит он 45 долларов в месяц, подходит также для малых и средних аккаунтов адвордс, в режиме реального времени, обеспечивает чистоту вашего трафика, увеличивают охват и обеспечивает возврат инвестиций. Ему вроде как доверяют ведущие мировые рекламодатели, рекламные сети и агентства, и с помощью него также защищают свои бюджеты. ЭдТектор стоит он - 97 долларов в месяц, по-моему, это пока что самый дорогой из всех, что смотрим, подходит для больших аккаунтов адвордс. Они считают, что они разработали революционный сервис, который защитит вас от мошенничества. Был создан экспертами с многолетним опытом, техническими знаниями, достигает успехов в 99% случаев. Алгоритмы компании основаны на продвинутом машинном обучении и они постоянно приспосабливаться к обстановке, совершенствуются, совершенствуют свои способности обнаруживать различные ненормальные клики и активность. ЭдВари - он стоит 19 долларов в месяц, подходит также для небольших и средних аккаунтов в адвордс. Как видите, цены разные: от 15 долларов и до 100 долларов. Ну так же мошенники очень активно используют конечно же випиэн, ведь все он прекрасно маскирует наш реальный ip-адрес и мошенники тоже это знают и активно его используют. Вот статья об этом, как раз у нас рассказывает, как бороться с кликфродом сделанным через ВПН. Стандартные действия, которые я перечисляла выше - это подозрительно короткое время проведённое пользователем на сайте, отсутствие стандартных действий, неизменяемость конверсии, быстрое расходование рекламного бюджета, наличие посетителей из регионов. То есть, если вы таргетируетесь только на Москву и например в Директе вы убрали галочку расширенный геотаргетинг, но при этом не видите, что с Петербурга к вам идут переходы, значит это уже повод задуматься. Также высокий трафик с определенных устройств, потому что много трафика приходит с одного устройства или нескольких там устройств, например, конкретной модели телефона, а продолжительность визита неестественно мала. Итак, что нам советуют делать. Это конечно заблокировать все подозрительные ip-адреса, исключить конкретный регион или же устройство. То есть, как я уже говорила, если вы видите, что к вам переходит из Питера, но вы таргетируетесь на Москву, или же вы там увидели, что переходят из конкретной модели постоянно. Но конечно это не решит проблему полностью. Вы также можете сузить целевую аудиторию. Это сбивает их с толку. Для большей эффективности можете пересмотреть текст объявления и свои ключевые слова. Вы можете пользоваться таргетингом, но поставить запрет на повторные показы рекламы или же обратиться за помощью к рекламной площадке, если всё это не помогает. Вы на самом деле можете заполнить форму в Гугл адвордс и он посмотрит всю эту историю в сети, рекламные клики и даже вернет вам деньги. Если действительно посчитают, что клики были мошенническими. И вы можете воспользоваться сервисами, которые помогают избавиться от кликфродов, которые мы в принципе вот с вами буквально минутку назад рассмотрели. Как же мы боремся с кликфодами - мы не используем со сторонних сервисов. Что мы делаем, мы запрещаем показ объявления тем, кто по метрике нас посещал больше 2 раз, запрещаем показ объявления тем пользователям, которые в течение 7 дней после просмотра нашей рекламы абсолютно у нас не заказали, а также настраиваем показ нашей рекламы в определенное время, потому что мы заметили, что кликфрод у нас приходится в основном на утро и на вечер. Поэтому вы можете запустить, понаблюдать, посмотреть, когда у вас чаще всего происходят показы, как переходы и посмотрите являются ли они подозрительными или нет. И уже в зависимости от этого выстроить показ своей рекламы. Но в поисковой кампании можете сделать, например, показ только на мобильные устройства. На этом на сегодня всё. Если вам понравился этот урок, ставьте лайк. Подписывайтесь на наш youtube-канал, на наши подкасты, вступайте в нашу телеграм группу, там тоже мы публикуем много чего интересного. Хороших вам продаж и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №184 Алёна Полюхович рассказала про эффективность ключевых слов в 2020: найдите и "убейте" лузеров. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Можно анализировать ключевые слова по разным параметрам: цена за клик, охват и частотность. Можно также посмотреть ключевые слова конкурентов из таких программ как Ахрефс и Серпстат. Но важно знать не сами ключевые слова, а их эффективность. Ведь всего 6% всех ключевых слов дадут вам конверсии, а до 90% ключевых слов просто будут сливать ваш бюджет. Меня зовут Алёна Полюхович и в этом уроке я расскажу, как оптимизировать ваши поисковые кампании. Для этого у меня есть простой рецепт. Первым этапом проверьте отслеживание конверсий. По статистике лишь 29% рекламодателей знают свою рекламу и её эффективность и анализируют. Остальные две трети понятия не имеют дает ли реклама им продажи. Из статистики вы узнаете всего лишь количество кликов к показам. Но как же узнать действительно ли реклама работает. Действительно ли она дает нужные вам конверсии и продажи? Сначала настройте и отслеживайте конверсии, а потом уже переходите к остальному. Для этого вам необходимо установить 2 системы аналитики: Google аналитику и Яндекс метрику. Следить только за страницей благодарностей совсем не лучший вариант. Настраивайте отслеживание конверсий на все конверсионные цели на вашем сайте: на нажатие кнопки заказать обратный звонок, на нажатие e-mail, на нажатие чата, на нажатие сделать заказ и так далее. Не забывайте использовать ютм метки для отслеживания писем по заказам и звонкам. Вторым этапом изучайте ключевые слова. Если у вас еще нет активных кампаний - это первый и обязательный пункт. Ключи Вы можете найти при помощи Яндекс вордстата, планировщика ключевых слов, подсказок Google и Яндекс, а также платных программ, таких как serpstat, Ахрефс SEMrush. Старайтесь отсеять ключевые слова, которые подходят под следующие пункты. Во-первых, смотрите по частотности: слишком слабые ключевые слова брать в кампанию не стоит. Во-вторых, подумайте действительно ли именно так спрашивают потенциальные покупатели в Гугле, чтобы найти ваш товар услугу и помните, что даже если практически большинство ключевых слов подходят вам, всего лишь 6% из них будет работать. Третьим этапом надо запустить тестовую кампанию. Пару месяцев будет достаточно для того, чтоб отслеживать результат. Вы получите первые результаты и в лучшем случае, Вы будете на первых позициях с нормальными ключевиками, по которым спрашивают и ищут вас. Люди будут видеть вашу рекламу, они будут в ней заинтересованы, она будет для них релевантна, они будут кликать по объявлению, переходить на сайт и совершать заказ. Однако 96% ключей будут неэффективными и рекламу будут видеть те пользователи, которые вообще не заинтересованы в вашем предложении, поэтому можно понять, что это за ключи, которые приводят ненужных клиентов, вычислить их и приостановить для того, чтобы не сливать деньги в трубу. Сначала проанализируйте плохие ключевики, которые и спускают ваши деньги. Для этого заходите на аккаунты Гугл Эдс и Яндекс Директ, сортируйте по поисковым запросам, по стоимости, оставив те, которые не принесли никаких конверсий и не слишком удивляйтесь цене. Столбец стоимость позволяет отследить, сколько денег вы сливаете впустую в среднем. Даже те рекламодатели, которые используют отслеживание конверсий на 75%, сливают деньги. Следующим этапом убивайте лузеров. Что это значит. Во-первых, исследуйте ключевые слова. Избавляйтесь от тех, которые не принесли вам конверсии. Если ключевое слово в течение двух-трех месяцев не дало вам результата, не принесло конверсии, то скорее всего и в последующие три месяца оно не сработает. Пересмотрите худшие поисковые запросы. Скорее всего, всплывут те запросы, по которым вы получали нецелевой трафик или же вы показывали свою рекламу вообще не на те ключевики. Избавляйтесь от таких слов. Добавляйте ненужные вам слова в минус слова. Редактируйте и заголовки, редактируйте целевую страницу и самое главное, делайте это постоянно. Чем больше Вы повторите этот цикл, тем больше вы опередите конкурентов. В то время как остальные будут расширять свои кампании при помощи ключевых слов, Вы же в свою очередь, сосредоточьтесь только на работающих в ключевых словах. Если у вас остались какие-то вопросы, обязательно задавайте и мы ответим на каждый из них. Если вам понравился этот подкаст, не забывайте нас как-то поддержать и поделиться этим материалом со своими друзьями и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №183 Алёна Полюхович рассказала про типы соответствия ключевых слов 2021 и что изменилось. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Наверняка вы слышали, что модификатор широкого соответствия, а также фразовый типы соответствия Google начнут в скором времени срабатывать по похожим ключевым словам и наверняка, у вас возникает вопрос: как же теперь работать в Google, если ключевые слова ничего не значат? Неужели стоит переходить массово в Яндекс Директ? Меня зовут Алёна Полюхович и в этом сегодняшнем обзоре новостей мы соединим всю информацию, попытаемся разобраться что это, как это и чего нам ждать. В августе 2018 года Google Эдс выкатил важное обновление для типов ключевых слов. Теперь ключевые слова с с модификатором широкого соответствия, а также фразовым типом соответствия будут работать немножко по другому принципу. Объявления с их использованием будут срабатывать не только по заданным ключевым словам, но также и по похожим. Даже фраза, которая задана, заключена в кавычки, может показываться по синонимичному ключевому слову. Казалось бы, это чем-то напоминает широкое соответствие, которое было раньше. Поскольку большинство уже существующих кампаний уже содержит в себе синонимичные ключи, Google Эдс изменила отбор приоритетных ключевых слов. Теперь, если поисковый запрос соответствует какому-либо ключу из вашей кампании, то Google Эдс не позволит другим похожим ключам участвовать в этом аукционе. Положительный момент всего этого это то, что ключевые слова будут расширяться в десятки тысяч раз без дополнительных ваших усилий. Теперь вам не придется продумывать все синонимы к основным запросам. Пользуясь собственными алгоритмами, а также нейросетью Берт, Google теперь будет использовать те ключевые слова, о которых рекламодатель даже скорее всего и не задумывался. Впервые вводя близкий тип соответствия, Google говорил, что они учитывают намерения пользователя, поэтому являются очень эффективными. Рост кликов и конверсий на предварительных тестированиях показал значительный рост. Также полностью исключили слова КМС и видео кампаниях на YouTube, их заменили аудиторией по намерениям и аудиторией, по ключевым словам, пользователя. Об этом мы как-нибудь остановимся в следующих наших уроках. Поэтому не забывайте подписываться на наш ютуб-канал, на наш telegram-канал, а также на наши подкасты. Маркетинговые сообщества на данную новость отреагировали с недоверием и возмущением. Действительно, кому бы пришло в голову сказать: да, Google, давай мне 3-4% кликов по той же цене, да, я разрешаю тебе, чтобы 85% из них переходили по другим совершенно ключевым словам, которые я не задавал. Таким образом, выходит, что Google Эдс берёт на себя определение пользовательского намерения, но не оставляет возможность рекламодателю корректировать его в случае ошибки. То есть нас ждет потеря контроля над таргетингом. Как же тут быть? Во-первых, подготовьтесь к скачку. Если у вас на сайте стоит Google или Яндекс вебмастер, изучайте поисковые запросы для вашего сайта, продумайте новые минус слова, которые стоит использовать. Найдите контекстолога или же закажите услугу постоянного ведения кампаний. Уметь анализировать их нужно без остановки. Заготовьте подушку по бюджету вашей кампании и не нервничайте. Пока что ни одного из наших клиентов не было сильной просадки по бюджету или же там конверсии или какой-либо статистики. Всё идёт очень ровно и спокойно. Ну и не забывайте конечно же, подписываться на наш youtube-канал, на наш телеграм канал, а также на наши аудиоподкасты, ведь мы всегда стараемся принести вам свежую, новую и полезную информацию и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №182 Алёна Полюхович рассказала про то, что вся выдача Google в 2021 теперь выглядит как реклама. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Наверняка каждый из вас хоть раз, но кликнул по рекламе Google не специально, а случайно. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы рассмотрим эту тему дизайна новых объявлений Google, чем они отличаются от органической выдачи, как же не спутать и не промахнуться мышкой. После редизайна в десктопной поисковой выдаче Google всё больше стирается грань между рекламой и органическими результатами. Об этом сообщается в твиттере а также на других площадках. Многие эксперты считают, что в случае последнего редизайна Google речь идет об использовании тёмных паттернов, то есть уловок, которые призваны запутать грань и запутать пользователя в России и в Украине. Само слово реклама гораздо более длиннее, чем в английском языке, где слово ad состоит всего лишь из двух букв и, соответственно, оно практически незаметно. В новом интерфейсе реклама и органическая выдача имеют похожее оформление, что запутывает пользователей и пользователь случайно может нажать рекламу вместо органической выдачи или же наоборот. Новый ярлык очень сильно напоминает favicon, который отображается с обычными результатами поиска. Ранее, данные собранные digiday свидетельствуют о том, что пользователи стали чаще кликать на рекламу. ІТ редактор Алекс Херна первый, кто указал на эту проблему. Эта новость выглядит более неприятной конкретно для сеошника, учитывая то, как Google раньше оформлял свою рекламу вплоть с 2013 года. Поисковая система предлагала рекламным объявлениям совершенно другой цвет фона, чтобы они выделялись из органических результатов. Google использовал уникальные цвета, которые быстро позволяли разобраться, где же закончилась реклама и началась органическая выдача. В своем блоге, где было объявлено о новом дизайне, который вступил в силу в изменения на мобильных устройствах в прошлом году, Google давал частичное объяснение этого тем, что добавление значков к обычной поисковой выдаче, говорит о том, что брендинг веб-сайта имеет огромное значение и может находиться в центре внимания, что означает, что вы можете легче просканировать страницу поиска. Но он потратил гораздо меньше времени на объяснение изменения, которые касаются непосредственно выдача, которые стали теперь максимально приближаться к обычным органическим результатам, особенно при просмотре результатов на ноутбуке или же компьютере. Стоит понимать, что Google это рекламный бизнес. В третьем квартале 2019 года материнская компания Google Alphabet получила 34 млрд долларов, которое составило от 40 млрд долларов общего дохода Google алфабет. При таких масштабах небольшие изменения в кликах могут оказать огромное влияние на прибыль для компании alphabet, даже если это означает обман пользователей за дешевые клики. Не забывайте подписываться на наши аудиоподкасты, на наш telegram-канал, а также на Youtube канал. Ставить лайки, комментарии и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №179 Алёна Полюхович рассказал про заголовки для ОБЪЯВЛЕНИЙ: секреты AdWords и Директ (2021). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Все мы знаем что ключевым фактором в контекстной рекламе является не только ключевые слова, но и объявление, а именно заголовок и описание. Это два самых важных базовых элемента, на которых стоит сосредоточить свои усилия. Меня зовут Алёна Полюхович и в сегодняшнем уроке мы научимся с вами делать убойные объявления для контекстной рекламы. Итак, самый первый и главный этап у нас это - прописывание заголовков. В Google ads используют до трех заголовков по 30 символов. В Яндекс Директе используются два заголовка. Первый из которых: 35 символов, второй 30 символов. Используйте их все, но главное помните, что на планшетах и некоторых других мобильных устройствах сисстема может не показывать все три заголовка или же два в Директе, поэтому составляйте заголовки так, чтобы они гармонировали с описаниями и объявления не выглядели странно и без какого-либо из этих заголовков. Ключевое слова заголовка позволяет повысить релевантность объявления поисковому запросу пользователя. Это повышает ctr объявления, и в свою очередь снижает цену за клик. Вот такая вот небольшая хитрость в контекстной рекламе. Захват внимания – это ключевая особенность любого заголовка. Поэтому, чтобы не проколоться на скучном варианте всегда анализируйте конкурентов. Всегда продумывайте различные идеи. Лучшие из них тестируйте для того, чтобы не просто выбирать заголовок на свой вкус, а на основе реальной статистики. Теперь переходим к описанию. В Google ads используется два описания по 90 символов, в Яндекс Директе используется одно описание в 81 символ. Используйте их все, максимально опишите товар или услугу, которую предоставляете, чтобы пользователь ещё до клика по вашему объявлению понимал, чем вы занимаетесь, нужно ему это или нет. В теле объявления пользователь должен видеть выгоду или же решение своей проблемы, поставьте себя на место потенциального покупателя и задумайтесь отвечает ли ваш товар или услуга на вопрос, какую выгоду это мне даст. Простой рецепт: сначала Вы пишите основное ключевое предложение, оно должно быть наиболее сильным. Вторым действием Вы пишите другое своё предложение, которое может быть немножечко слабее первого и только третьим этапом Вы пишите call-to-action, для того, чтобы заставить пользователя совершить конкретное действие. Плохой призыв это: жми, звони, а хороший: регистрируйся на сайте, начни обучение прямо сейчас. Это помогает прямо обозначить ваше предложение и отсеять нерелевантный трафик ещё до клика. Также фильтровать трафик помогает цена в тексте объявлений или же при помощи расширения цены пользователь сразу будет понимать, подходит ему эта цена, подходит ему это предложение или же нет. И таким образом, сразу же отсеются нерелевантные аудитории. Вместе с тем отсеется ещё часть тех людей, которые колеблются. С одной стороны, это плохо, но с другой стороны зачем вам толпа обычных зевак. Следующее - это локализация, то есть добавление конкретного региона в текст объявлений - это очень эффективный Tracker для потенциальных покупателей. Даже если ваши объявления показываются, например, исключительно в Киеве, само наличие слова Киев в тексте объявления гораздо повышает кликабельность вашего объявления. В отображаемой ссылке указывайте ключевое слово или же коротенькое UTP. Также не забывайте посылать потенциального клиента на релевантную страницу и не забудьте позаботиться о том, чтобы пользователь нашёл, переходя по объявлению именно то, что было заявлено и обещано в самом тексте объявления. Используйте расширение, не стоит им пренебрегать. Используйте дополнительные ссылки, они физически делают ваши объявления больше, соответственно захватывают больше и чаще, быстрее внимание потенциального покупателя. Особенно это важно в мобильной выдаче. Выбирайте дополнительные ссылки совсем не наобум, а уникально под каждую компанию. Обязательно используйте структурированные описания и уточнения, например, перечислив бренды, которые у вас представлены. Обязательно добавляйте адрес в объявлении - это помогает привлекать клиентов в физические точки бизнеса, помогают при продвижении оффлайн, например, промо-акции или же какие-то мероприятия. В Гугл Эдс используйте разрешение адрес через Google Мой бизнес, в Яндекс Директе через справочник Яндекса, а также в визитке информации, указывайте номер телефона с учётом геолокации. Обычно указывают городской номер телефона, если же ваша компания ориентирована на молодежь, указывать мобильный номер телефона на тот случай, если захотят написать вам в Telegram или же WhatsApp. Реальная целевая аудитория не всегда думает также, как и мы, поэтому для каждого разного региона стоит прописать своё уникальное объявление, а для этого вам необходимо изучать своих конкурентов в этих регионах. Ну и напоследок простые трюки как оформлять объявления в Google ads. Прописывайте заголовки все с большой буквы. Используйте постановку вопроса в заголовке. Используйте эмоджи, почему бы и нет. Используйте автоподстановку ключа в сам текст заголовка. Используйте цены в заголовке. Ну и конечно же, многое другое. Если вам понравилось и у вас остались какие-то вопросы, обязательно их задавайте. Не забывайте делиться нашими аудиоподкастамы со своими друзьями, ставить лайки на наших видео на YouTube канале, делиться с друзьями и задавать свои комментарии и до новых встреч."