Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №277 Николай Шмичков рассказал о новом методе перелинковки в 2020 году под названием Семантический Кокон. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хотел бы рассказать вам про интересную статью Dr.Max - seo-блогера и seoшника, которую я собственно узнал и она меня действительно поразила. Я давным-давно понимал, что с перелинковкой становится что-то не так, но впервые нашел нормальную статью, которая это тщательно объясняет. Рекомендую найти эту статью на сайте Dr.Max, я её опубликую в нашем телеграм-канале обязательно. Я бы хотел сказать, что статья классная и мне она на многое открыла, по-другому удалось посмотреть. Давайте коротко вам расскажу в аудиоформате. Я рекомендую обязательно её почитать, потому что здесь очень много визуальных элементов и вам нужно будет знать о них. Что такое семантический кокон? Семантический кокон - это сеостратегия внутренней перелинковки, разработанная французским исследователем Laurent Bourelly, направленная на оптимизацию внутренней архитектуры сайта путем систематической классификации контента. Страница организовывается в иерархическом порядке с использованием семантической близости и блоков контента. Стратегия была разработана в 2013 году во Франции, где она получила крайне широкое распространение и является развитием SEO структуры. И за пределами Франции концепция семантического кокона слабое звено, несмотря на то, что такая структура показывает значительно лучшие результаты, чем традиционные SEO архитектура сайта. SEO архитектура сайта - это привычная древовидная архитектура, где идёт главная страница, подстраницы, в ней еще подстраницы и тому подобное. На самом деле мы уже давно заметили, что такая древовидная структура абсолютно бесполезна оказалась в нашей нише. Действительно на то она и есть правда. Потому что очень многие темы связанные друг с другом через несколько других тем. В чем заключается концепция семантического кокона? Стратегия перелинковки внутренних страниц сайта и контекстуализация редакционного контента. Применяется для лучшего позиционирования страниц по отношению к запросам пользователей. Внутренние ссылки проставляются таким образом, чтобы была возможность связать все семантические однородные страницы кокона и гарантирует, что целевая страница, которая оптимизирована под сильный высокочастотный запрос, продвигается в выдачи поисковой системы. Цель создания кокона - получить точно целевой трафик для каждой страницы. То есть у вас есть страница, которая заточена по высокочастотный запрос и она должна ссылаться на всевозможные другие страницы, даже если, условно говоря, в древовидной структуре она находилась бы на последнем месте. Контент организовывает в своеобразных бункерах - таких блоках, каждый из которых представляет собой ветвь в древовидной структуре из групп иерархических элементов. То есть это вы должны понимать, нужно предвидеть будущее запросы, связанные с уже найденными во время поиска ключевых слов. Именно на этих запросах создаётся архитектура кокона. У вас есть страница, которая генерирует большое количество запросов. И вы видите, какие запросы представляют наибольший интерес на этой странице. Так вам рекомендуется эти запросы дальше дорабатывать, какие могут быть с ним запросы связаны. Собственно редакционный контент в каждом элементе бункеров оптимизируется под одно или несколько ключевых слов, отвечающих за возможные запросы пользователей. А контент должен иметь ссылки, ведущие к ответам на запросы, которые находятся в том же бункере вверху параллельно или снизу по иерархии кокона. Важно, чтобы у любого семантического кокона было два важных компонента: структурные и смысловые. Структурная - это те самые ссылки перелинковки, которые обычно мы видим. Семантический аспект - для создания ссылки необходимы веские основания, например, семантическая близость контента. Две составляющие являются ключевыми. Если вы что-то из этого забудете, то ценность вашего семантического поля просто равна нулю. Условно говоря, если у вас есть статья банально там про SEO продвижение и вы упоминаете отдельно где-то семантическое ядро, то мало мало того что нужно сделать ссылочку на это семантическое ядро, вы должны в контенте подвести мысль, что одна из составляющих, допустим, сео продвижения - это семантическое ядро. Хотя это разные темы, находящиеся в разных частях вашего кокона. Давайте разберем какие бывают виды этих коконов и как это работает. Поскольку разработка кокона является французской, то она очень креативная. Они все называют по-своему. У нас здесь есть понятие матриархатальной организации. Находится у нас целевая страница, которая называется мать. Тогда контент материнской страницы тесно связан только с ВЧ ключами. У каждой материнской страницы есть дочки. Они более широко раскрывают отдельные аспекты материнской страницы. Это очень важно. Если создать страницу второго уровня, то они между собой являются сестрами. Иногда страница второго уровня называется смешанными страницами. В свою очередь, у дочерних страниц второго уровня есть собственные дочерние страницы уже третьего уровня. Они также будут называться сёстрами. Для всех страниц третьего уровня, их ещё называют дополнительными страницами. Как работает? Рекомендуется иметь как минимум пять дочерних страниц на одну материнскую страницу, соответственно, вам нужно будет реализовать как минимум в материнской странице пять заголовков H2, для того чтобы слинковать дочерние страницы с материнской. В самом конце страницы, вам необходимо организовать перелинковку между сестринскими страницами. Это делается банальным трюком при помощи раздела на ту же тему или "узнать больше" и проставляются анкорные ссылки с разбавленными ключами, да или просто названия страниц, на наиболее близкие по смыслу сестринские страницы. Этот трюк применяют новостные порталы, а также известные блоги. Например, такой блог как seonews этот трюк практикует уже очень давно. И они прекрасно понимают, что эти ссылки кликабельны и их очень активно кликают. В отдельных случаях рекомендуется дать описание одно предложение. То что есть на сестринской странице хотя бы 15 слов до сылки и 15 слов после ссылки. И использовать более оптимизированные ключи под это предложение. Содержание дополнительных страниц. Здесь всё очень просто. H1 заголовок страницы где мы находимся, идёт вводный абзац, раскрывающий тематику страницы в нескольких строках. Можно ставить ссылку на страницу первую, откуда пользователь мог прийти. Это своеобразный трюк для того, чтобы "как упоминалось там-то там-то", сослаться на предыдущий контент. Остальная часть пишется классически, разделяя его на части, структурирая и используя h2-h6. Добавляются медиа материалы, списки абзаца. Качество контента. Ключевые понятия должны быть максимальными. Никаких копирайтеров посторонних найденных, пишите специалистами. Старайтесь писать авторский контент, который имеет какую-то ценность, потому что сгенерированный копирайтерами мусор перелинковывать бесполезно. Я не буду более детально по статье проходить. Рекомендую всем почитать её. Тут есть очень интересныое понятие - это Мета-мот. Это французы, которые придумали. Это семантические сущности, состоящие из неразделимых лексик, слов, сигналов. Эти лексики в совокупности образуют сигнал позволяющий Google оценить актуальность и соответствие контента определенной тематике. Использование лексики, рассчитанных на основе данных выдачи Google, позволяет создавать крайне релевантные страницы. Метамоты нужны для написания релевантного текста и расчета наиболее эффективных связей в семантическом коконе. Он не влияют на сео, не являются фактором ранжирования, только позволяет максимально оптимизировать структуру перелинковки. Вы можете зайти на сайт и прочитать там примеры. Ну и собственно, если посмотреть более детально в этой статье, можно же узнать очень интересные моменты. Заключение. Среди рассчитанных лексик для ссылок надо использовать три наиболее естественные. Ссылки проставляются в одном абзаце вместе с лексиками. Используйте в абзаце не более трех-четырех предложений. Расстояние между ссылками и лексиками ограничено - это максимум 15 слов по обе стороны ссылки. Ничто не мешает иметь две ссылки в одном абзаце. Они должны иметь одни и те же лексики. Точные анкоры в ссылке бесполезны. При перелинковке семантического кокона учитываются только контекст, потому что частью которого должен являться сам анкор. Ссылка это обещание, что до нового пользователя содержание контекста. Пользователь должен четко понять что находится по ту сторону ссылки. Учтите, вы должны замотивировать пользователя кликнуть. Ссылка должна быть нацелена на конкретный абзац. Поэтому если вы ссылаетесь на какой-то огромный контент, используйте ссылки на абзацы через ссылки якори. Якори - это те самые, которые используются на лендингах стабильно. Идентификатор создается с помощью атрибута ID для тега, по которому нужно перейти. На предыдущем подкасте рассказывал про Pagespeed, там внутренние ссылки на vc.ru ссылаются на отдельные абзацы. Это действительно очень удобно, поэтому готовьте пользователя, чтобы он попадал сразу на нужные разделы вашего блога. Хотел поблагодарить Dr.Max за отличную статью. Я рекомендую её почитать. Буду всех рад вас видеть на наших вебинарах и буду всех рад видеть в нашей телеграм группе. Не забываем присоединяться и подписывайтесь на наши подкасты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №273 Николай Шмичков рассказал о том как Google будет закручивать гайки - о блокировке FTP и HTTP в новых версиях Chrome. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поговорить о монополии Google в поисковой системе и к чему это приведет. Я решил погуглить темы, которые связаны на поисковике и наткнулся на новости августа 2019 года, которая сообщала следующую информацию. Поисковики, работающие в России, будут обязаны оперативно, уже без решения суда удалять ссылки на страницы с пиратским контентом. Если контент признан пиратским даже без решения суда - это нужно удалять. Такая норма содержит поправки в законе об информации, разработанных совместно с правообладателями и представителями и Яндекса и mail.ru под руководством Роскомнадзора. Хотелось бы услышать ваше мнение, как сейчас без решения суда доказать, что это пиратский контент, то есть как это делается, как вот эта жалоба на пиратский контент подается. Является ли пиратским контентом картинка, взятая с сайта или текст, взятый чужого сайта. Это интересно, потому что этот закон может иметь более долгоиграющие последствия, чем банально борьба за украденную музыку или файлик. Поисковые системы будут обязаны подключатся к специальному реестру пиратских ссылок. Должен быть некий реестр с пиратской информации, который должен кто-то пополнять и удалять после появления в нем в течение 6 часов. Эти нормы распространяются не только на Яндекс и mail.ru Group, которые подписали этот антипиратский меморандум, но и Google, который сейчас работает с российскими правообладателями по нормам американского акта об авторском праве в цифровую эпоху. Роскомнадзорщики подтвердили, что данные поправки и направлены в администрацию президента, но собственно, чем это интересно закончилось и как это внедрилось хотелось бы услышать мнение от вас сейчас. Просто других новостей я больше по этой теме не увидел. Нашёл другую новость, февральскую, которая выходила, о том, что Google собирается заблокировать скачивание любых типов файлов браузера Chrome по протоколу http с осени 2020 года. Всех переводит на https, вводится постепенно, начиная с Chrome 81 версии в марте 2020 года. Chrome по факту запретит скачивание файлов по протоколу http. Будет полная блокировка любых загрузок по защищенным соединением. Нововведение будет внедряться постепенно от версии к версии, но в октябре 2020 года с выходом 86 версии Chrome, она окончательно вступит в силу. Изменения коснутся не только не безопасносных сайтов ещё не успевших прийти на протокол https, но и те, кто сделали это частично. Если они будут передавать файлы по устаревшему протоколу, они тоже попадают в тот чёрный список. Пойдёт поэтапная реализация этого процесса. Exe файлы уже начиная с 83 версии скачать невозможно, apk и тому подобное. Архивы не будут качать с 84 версии и с 85 версии любые незащищенные типы документов PDF, документы, MP3 и картинки нельзя будет скачать начиная с 86 версии. Так что сайты, которые торговали, мягко говоря, пиратской музыкой, из Хрома скачивание будет заблокировано. Порекомедовали владельцам сайтов проверить совместимость новых требований. Для этого нужно скачать версию браузера Chrome canary и активировать специальный флаг и проверить разрешается ли скачивание или нет. Блокировка небезопасного контента, который передается через http есть очередным этапом борьбы Гуглс этим протоколом. Изначально с 68 версии Google начал помечать всевозможные страницы как потенциально опасные. Я нахожусь на сайте Sineus, который Chrome помечает как небезопасный, хотя он идёт по https протоколу. Они хотят перевести весь интернет на https и действительно это приносит плоды на январь 18 года 83 сайта, весь топ 100 используют такой протокол по умолчанию. А к октябрю девятнадцатого года этот показатель вырос до 90%. Ну и, конечно, http не только один протокол который попал под борьбу Google. Google также борется с другим протоколом, ранее который был очень популярен - это FTP. Отказ от него начался в феврале 20 года от Chrome 80, но предупредили об этом еще в августе 19го. Есть две причины по которым Google решил отказаться от FTP. Протокол небезопасен по причине отсутствия шифрования передаваемой информации. Киберпреступники могут прекрасно пользоваться, но и около нулевой уровень востребованности данной технологии. По данным Google, протоколом пользуется лишь всего лишь один пользователь на 1000. Конечно, второй фактор, то что Google не желает использовать в Chrome поддержку более современного протокола. Он реально не собирается ftps использовать - это аналогия fps через SSL, которые как бы дополняют поддержкой шифрования. Google не будет добавлять в браузер поддержку невостребованных разработок. Это полное удаление части исходного кода браузера, отвечающих за работу FTP Google планирует выполнить в браузере, точнее уже выполнила в апреле 20 года. На самом деле с ftp действительно всё очень плохо. В комментариях пишут, что на самом деле он используется для других целей, то есть он используется программистами, поэтому действительно не Google начал эту борьбу, а программисты и владельцы сервисов, которые сделали кэширование контента на прокси-серверах и возможности из-за динамического формирования web-страниц. В комментариях под статьей пишу, что блокировка, которую вводит Google, связана с тем, что на самом деле, вся борьба Google сводится к тому, что они избавляются от тех видов протоколов, которые однозначно сейчас мало используются, тем самым чтобы разгрузить нагрузку программистом на браузер. Интересно, чем это всё закончится. Перейдут ли на другие браузеры после блокировок программисты? Хотел услышать от разработчиков информацию, будут ли они использовать другие браузеры, допустим после полного отказа от FTP и собственно, пишите в комментариях телеграм группы, как вы относитесь к этой новости. Я буду рад всех вас видеть на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №272 Николай Шмичков рассказал о том что такое сайт визитка и сколько стоит такой сайт. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы слушаете канал Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хотел бы поговорить об очень интересной теме - сколько стоит самый недорогой сайт. Мы говорим о недорогих сайтах - сайтах-визитках. Если коротко, сайт-визитка - это небольшой web-ресурс, который состоит из небольшого количества страниц, на которых показана главная информация о компании, продукции, услуге или личности. Он имеет минимальное количество страниц, которые необходимы для продвижения. Из этой темы я специально и целенаправленно исключаю одностраничные сайты, на которых расположено всё на одной странице и мы рассмотрим сайт-визитку, который является сайтом содержащим несколько страниц. Цель сайта визитки это информация о компании или персоне, но типичное отличие от обычных бумажных визиток, которые стоят 5 долларов за тысячу штук, то сайт-визитка имеет ещё и другие цели. На нём можно изложить гораздо больше информации, помимо имени, логотипа и телефона. В этом схожесть с лендингами, но цель другая. Лендинг нужен, чтоб что-то продать, а сайт-визитка делается с целью для того, чтобы рассказать, что есть такая компания. Например, сайт парикмахерской не продаёт какие-то там стрижки, это просто сайт парикмахерской и это и есть сайт-визитка. Зачем нужен сайт-визитка? Сайт-визитка в отличие от обычных банальных визиток полезнее, потому что сайт можно найти в интернете, он выступает дополнительной рекламой, его можно добавить в справочники, в каталоги, в Гугл карты, куда угодно. А визитку может получить только ограниченное количество людей и нужно их постоянно допечатывать. Это случается что вам нужно перестать не исключает, что вам надо перестать печатать визитки. Придётся делать и то, и другое. Сайт-визитка чётко нужен нескольким видам бизнеса: малому бизнесу, частным лицам, предприятиям, которые оказывают небольшой спектр услуг, локального бизнеса и бизнеса, которые хотят сделать корпоративный большой портал, но у них нет на это на данный момент денег. Условно говоря, все сайты визитки имеют единое содержание. Из чего они состоят? Они состоят обычно из хорошо оформленной главной страницы, страничка "О компании", которая фактически является именно информацией о компании, страничка "Вакансии", которая расписывает какие есть актуальные вакансии в этой компании, страничка "Контакты", которая четко описывает, как можно связаться с компанией, если у сайта много филиалов, то отдельно делается страничка, где выписываются все филиалы. Можно сделать страничку конфиденциальности, политика обработки персональных данных, потому что без этих страничек трудно запустить все возможные виды рекламных рассылок, потому что их наличие рекомендуется для регистрации в этих сервисах. Все сайты визитки имеют хорошо форменную шапку и подвал, об этом я говорил нам вебинаре своём про чек лист аудит юзабилити 2020 года - рекомендую сходить посмотреть презентацию. Можно посмотреть по ссылке в закрепленном комментарии в YouTube у этого вебинара. Если мы про резюмируем строение сайта, он еще может иметь страничке услуг, а может и не иметь. Может быть вообще страничка "Скачать прайс-лист" или просто на страничке выложен прайс-лист со списком услуг, и этого тоже может быть вполне достаточно. Преимущества сайта визитки - лаконичная и емкая презентация компании или продукта или личности. Также бытрые сроки разработки, простота в обслуживании, можно привлекать клиентов уже в интернете а не только оффлайн и конечно можно масштабировать всегда до корпоративного сайта, ведь от корпоративного сайта его отличает отсутствие страниц услуг, отсутствие блога полноценного, базы знаний, которые есть у корпоративных сайтов, либо систем регистрации. Всё остальное прекрасно уже к этому сайту прикручивается, учитывая то, что уже создано. Подойдёт сайт-визитка не всем видам компаний. Интернет-магазинам точно не подойдет, сразу создание сайта визитки - для них это будет в шаг не в ту сторону. Однозначно не подойдёт создание визитки бизнесам, который работает с разными целевыми группами. Адвокатам можно сделать сайт визитку, а на крупные юридические компании нет, сайт визитка только навредит, потому что у них там есть абсолютно разные услуги. Иногда неправильно понимают люди сайт-визитку при заказе, потому что вы когда заказываете программисту сайт-визитку, у него это может быть одностраничный сайт, где всё изложено. Но это не есть сайт визитка. Это серьезная проблема недопонимания. Оптимально поднимать сайт-визитку на таких CMS системах как WordPress и Битрикс. Битрикс тепло встречается всеми разработчиками в России, в то время как WordPress - во всех остальных странах. На WordPress гораздо проще поднимать сайт-визитку, вообще без разговоров. На то есть множество причин. Во-первых поддержка просто из коробки микроразметки, поддержка тайтла, много функционала прямо из плагинов официальных, которые бесплатные можно поставить на WordPress и не париться. По поводу плагинов для WordPress, я думаю мы посвятим отдельный подкаст или отдельный вебинар, где мы про них расскажем, какие Must have plugins используются для WordPress. Не забывайте о том, что у нас постоянно выходит свеженький контент. Можно создавать на конструкторах сайтов, это выходит дешевле, за несколько часов, есть блоки структуры. Можно просто купить домен, оплатить конструктор и через поддержку всё решить. Раз поставить всё, что вам нужно на ваш сайт и не волноваться. Для малого бизнеса это даже возможно и более правильный вариант, потому что на данный момент поднимать сайты иногда не есть возможно. А через конструктор, что делается граздо проще, подгружаются фотографии, картинки, то есть всё программное обеспечение ставит сам конструктор, а вы просто выбираете нужную тему и перепиливаете её под цветовве гаммы и ставите всю интеграцию с аналитиками, чат ботами, телефонией и тому подобное. Сайты визитки реально могут быть креативными по дизайну и действительно могут иметь хорошие фотографии, если сравнить, то сайты-визитки позитивно выделяются на фоне практически всех лендингов. Если вам понравился этот подкаст, не забывайте подписаться на наши подкасты. Мы постоянно публикуем подкасты, публикуем всегда свежую интересную и актуальную информацию, приглашаем разных гостей, которые рассказывают нам то, что даже мы не знаем в мире сео. Всегда будем рады видеть вас в нашей телеграм группе. Задавайте прямые вопросы, мы на них всегда любим отвечать. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №271 Николай Шмичков рассказал о том что фриланс вымирает. И о том что происходит с биржами в 2021 году. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поделиться довольно-таки интересной темой о том, что происходит с биржами на фрилансе. 4 года назад биржа на фрилансе составляла львиную долю нашего дохода, практически всех клиентов мы искали исключительно через них. Наши аккаунты на weblancer.net, на freelance-hunt, на free-lancer.ru и конечно же бирже fl.ru - самая крупная биржа, которая давала большую часть наших клиентов. Но буквально через 2 года, мы заметили, что даже нарастив большое количество отзывов, в среднем приток клиентов оставался стабильным. Когда у нас собралось большое количество отзывов, мы начали работать над собой, мы заметили, что всё равно приток клиентов не растет, а держится на уровне и особо не падает. Чтобы жить на этих биржах, нужно обязательно проплачивать себе довольно-таки дорогой статус фрилансера, например Профи (черные или золотые значки - это любой знает). Стоят они в среднем 10.000 руб в месяц. И это немножко перебор. Я хочу сказать, что фриланс умирает. Потому что мы анализировали наши лиды, наших клиентов, мы анализируем оборот. Мы видим, что оборот даже в коронавирус у нас не снизился, а даже немного подрос, но при этом, мы заметили, что доля клиентов с фриланса прилично просела. Их попросту нет. А если есть, то они очень очень бедные. Богатого клиента на фрилансе не найти. Есть на то причины. Недавно всевозможные крупные сео студии или веб-разработчики - это выгодно было нанимать точечно разработчика и потому что стоимость задач обычно ниже. Для задачи нужен был один специалист, например, настроить Директ нужен был один специалист, настроить отбор службы - один специалист, в миралинксе настроить - один специалист. Там не нужна была команда. Заказывали текст статьи на других биржах. Поэтому достаточно было найти одного фрилансера, который мог делать все эти работы. Но буквально стоило работам стать сложнее и нужно было уделять внимание более сложным работам, как уже фриланс начал проигрывать банально даже небольшим организованным студиям. У которых есть свои авторы, свои сео специалисты, свой контекст менеджер, свои дизайнеры, даже свои верстальщики, если это необходимо. Студия с небольшим набором людей представляет больший интерес, но и тут оборачивается ситуация обратная. Студия на фрилансе не может нормально жить, потому что студия не предложит большую стоимость и соответственно. Она будет практически никогда не получать заказов, потому что она будет называть стоимость выше, потому что она включает в себя пакет работ связанный и не берёт мелкие заказы, берёт только крупные, называя сумму больше. Демпинг на фрилансе существует и будет постоянно, но мы замечаем, что сами заказы уменьшаются в стоимости. Если вы просто зайдёте на биржу фриланса и посмотрите, что происходит, вы увидите, что на самом деле количество заказов прилично просело. По себе, по своей компании, мы заметили, что с клиентами нужно работать иначе. Нужно работать от имени, от бренда, нужно развивать свой собственный бренд, нужно вкладываться в свой собственный SMM, в свой собственный продукт, свои сервисы, свои утилиты. Мы развиваем свою собственные утилиты, многие сео компании начинают развивать свои собственные утилиты. Когда заходим на биржу fl.ru, мы увидим там web разработчиков, например, некий Евгений Ризунов говорит, что он сделает сайт под ключ: разработка, уникальный дизайн, адаптивная верстка. Мы можем всё это сесть изучить, но на самом деле, мы прекрасно понимем, что сайт не сделать самому хорошо. Придётся переделать его и всё-всё-всё внедрять, на самом деле придётся поменять абсолютно всё. Лендинг он сможет сделать, но какой-то сложный сайт - не получится. Нужно и контент писать. Что значит сайт под ключ? Сайт без контента? Контент нужно всегда делать. Даже в среднем, если будете платить 130000 руб. В месяц, но вам сайт за месяц он мне сделает - средняя стоимость сайта, как мы обсуждали идет в районе миллиона рублей. Если вот мы считаем рублями, то полмиллиона рублей. От 100.000 только идет работа по созданию минимально работающих азов по созданию сайта. Хорошие сайты под дело, делаются месяцами. Вот наш сайт мы постоянно делаем, постоянно у меняем, постоянно что-то переделываем, он не стоит на месте Поэтому я бы так сказал, что создание сайтов под ключ на фрилансе - самая популярная ниша, но я не уверен, что это реальность. Более чем уверен, что сайты фриланса из-за этого загибатся. Заказчики заходят, ищут что-то дешевле, а само собой фрилансеры потихонечку начинают бежать с фриланса, создают свои собственные сайты, развивают свой собственный бизнес. На самом деле, это будущее 2021 года. Скорее всего на фрилансе останутся буквально единицы. Как говорится, люди, которые до сих пор ещё ищут что-то по дешёвке и точно такие же специалисты, которые не устроились в крупные компании, фактически не сбились в крупные студии, будут пытаться что-то там заработать. Моё мнение: если вы веб разработчик, либо организуйте свою студию, либо вливайтесь в чужую чью-то студию. Договаривайтесь как угодно, но вы сэкономите меньше времени на поиск клиентов, потому что тратить будете 80% времени на поиск клиентов и лишь 20% будете работать. Либо нужно нанимать человека, который будет сидеть на этом фрилансе и общаться, иногда с неадекватами. Ну вот поэтому фрилансне лучший вариант для выживания. Заказчики, скорее всего, уже будут работать напрямую без всяких безопасных сделок, а просто напрямую, через договора, то есть с исполнителями. Это будущее нашего фриланса на 2021 год. Если вы м этим не согласно, можете написать нам в телеграм группе, допустим, что у вас всё хорошо и вы прекрасно себя чувствуете. Либо наоборот, сказать, что по фрилансу всё стало хуже и хуже и теперь заказчиков там ловить не могу. У меня есть примеры моих коллег с работы, которые работали на фрилансе и прекрасно себя чувствовали. И сейчас всё пошло не так, то есть англоязычных заказчиков там попросту нет, а русскоязычные заказчики не платят, кидают и тому подобное. Хотелось бы услышать ваше мнение , по этому здавайте вопросы в телеграм группе нашей и я буду всех рад вас видеть по четвергам на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №270 Николай Шмичков рассказал о том сколько стоят услуги SEO-специалиста. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Хочу подискутировать на тему сколько стоят услуги сео-специалиста, ведь действительно, это такая интересная тема, потому что я начал задумываться над этим и, действительно, всё, что мы делаем стоит каких-либо денег. Как раньше измеряли стоимость работ? Все назовут это пакетные методы продажи. Вы покупали, допустим, пакет сайт-визитка, пакет магазин, пакет корпоративный сайт. Они условно стоили 300, 500 и 1700 долларов - это система продажи, она до сих пор актуальна. Вы не поверите, но если вы походите по сайтам крупной компании, та что же говорить, мы даже у себя написали это для отвода глаз. Мы по пакетам давным-давно уже ничего не продаём. Действительно, люди просто привыкли это видеть и переходят, потому что сложные сметы для них сразу вызывают ступор. Когда видят какие-то примерные диапазоны цен, они уже обращаются и связываются. Пакетная продажа это устаревший метод продажи, который использовался в прошлом по одной простой причине - раньше всё покупалось. Покупались ссылки на Miralinks, ссылки на Gogetlinks, ссылки на SAPE и создали, чтобы пакет 300 долларов, там они будут поддерживать вам ссылки на какую-то сумму, плюс брать остальное себе в карман. Ну логично, так оно и работало. Больше сайт - больше ссылок, больше это всё перекрывалось. Они там аккуратненько их наращивали, выстраивали, делали вечные, чтобы вы не вылетели в бан. SEO изменилось, все правила начали меняться ещё 2016 - 2017 года. Каждый раз мы говорили seo умирает 18-го, умирает 19-го, вымирает 20-го. Но SEO не умирает, оно меняется и это приводит к тому, что теперь непонятно, за что мы платим всем специалистам. Почему технический аудит должен стоить 100 долларов? Почему аудит юзабилити должен стоить для большого интернет-магазина 200 долларов? Почему такие огромные суммы? Я долго думал, почему действительно они должны столько стоить, а на самом деле они стоят таких денег по одной простой причине. Во-первых, вы платите за время SEO специалиста, который выполняет вам работу. Соответственно понятно, что вам может не выполнять не директор сео студии, но у директора есть свой собственный наработанный чек-лист, по которому он умело работает и постоянно этот чеклист совершенствуется и не стоит на месте. Недавно я выкладывал, вам ребята, чек-лист аудита юзабилити на нашем вебинаре. Вы можете им воспользоваться, так чтобы понимали, это где-то 30% от того, что на самом деле делают все специалисты. Есть очень много нюансов и для каждого сайт они абсолютно разные, но checklist, вы можете зайти, он доступен по ссылке в закрепленном комментарии, на недавно прошедшем вебинаре на нашем youtube-канале. Я так сейчас оставляю часто ссылочки, вы можете зайти посмотреть под вебинарами по презентациям, которые проводились. И соответственно, стоимость работ, допустим аудита, логично зависит от времени сколько на него затрачивается. Если ко мне придёт маленький сайт-визитка, на создание документа я потрачу 24 часа. Пересчитаю 24 часа примерно и от этого будет строиться с ума. Если приходит ко мне интернет-магазин, у которого, например, к нам недавно пришёл проект, у которого только Screaming Frog собрал почти 13 ГБ информации после сканирования. Мы удивились, что это такое огромное, но такое получилось огромное количество страниц ошибок. Там их очень много, мы пока не знаем, как это красиво оформить в отчёте, но мы найдем способ. Самое интересное, то что когда ты работаешь с такими большими проектами, ты учитываешь всё это время, этот хронометраж затраченный. Нам как владельцам студии, мы должны на глаз уметь прикинуть потенциальные затраты и закладывать риски. То есть, мы оцениваем рабочее время, закладывая риски. Риски мы примерно оцениваем от 10% до 40 %. То есть нужно смотреть всегда риски, они могут быть когда вы закладываете сроки, закладываете стоимость. Если же мы говорим о ссылках, то здесь два варианта почему ссылки могут стоить дорого. Во-первых мало того, что вы платите специалисту, так риск найти ссылку прилично возрастает. Время на поиск ссылки может быть любимым: мы её можем найти через 2 часа работы, а можем найти через 2 недели работы -хорошего донора, на котором можно разместиться и он дал согласие, чтобы мы разместились именно так, как мы хотим, а не как он хочет. Это тоже очень важно. Сеошники тратят на это время, очень много уходит на переписки, но задержки, на общение и формально, как бы вроде бы на написание письма уходит мало времени, но учитывается, что за ними нужно следить,отслеживать, поэтому на поиск ссылок есть некая сумма, которую мы всегда берём. То есть мы строим свою стратегию вокруг этого. Кто решил сказать, что это стоит дорого, ну попробуйте организовать весь процесс сами: нанять специалиста, купить все сервисы, оплачивать эти сервисы и конечно же поймете, что это не просто так. Работать в этом направлении нужно очень грамотно, следить за всем, следить за ссылками, нужно следить, чтоб вас разместили как надо. Поэтому seo-специалиста работа по поиску ссылок linkbuilder она может строиться действительно по-разному, плюс ещё нужно учитывать, что за ссылку нужно заплатить. Если это банально биржа miralinks, там просто заплатили бирже. Но биржа miralinks не принимает таблиц при размещении текстов. То есть если вы хотите разместить текст, в котором есть таблица в miralinks, вы это сделать не сможете, вам нужно связаться напрямую. Напрямую площадка может сказать "да, О'кей", но если мимо биржи miralinks там сумма может быть меньше, либо больше - иногда сталкиваясь с таким вариантом. Поэтому закладывая все стоимости бюджетов ссылки, на одну штучку - это нормально, что за одну ссылку которую мы делаем, клиент может заплатить более 100 долларов или 150 долларов за одну хорошую ссылку. Для того, чтобы сделать хорошую ссылку, действительно уходит много времени. И мы не говорим про какие-то массовые скупки мусора, прогоны по каталогам - этим всем мы не пользуемся. Поэтому вся работа, например, сбор семантического ядра, тут так же учитываем время и мы учитываем и риски. Он может собраться с первого раза, а может не собраться. Вообще мы можем сидеть две недели его собирать и реально мучатся с его сборкой. Поэтому заостряя внимание на этих моментах, я бы с удовольствием сказал, что стоимость SEO рассчитывается индивидуально каждому сайту. По одному вашему сайту оценить технический аудит в 50 долларов, а другому сайту в 150. Действительно это может казаться дорого, вы скажите "ёлки-палки, там же чек-листы, те же пункты". Да, но количество найденных страниц количество просмотренных задач, оно различается. Это тоже самое, что я попрошу нарубить одно дерево или нарубить целый лес. От этого все зависит, множество факторов влияет на работу сео-специалиста и на умение оценивать эту работу. Как вы оцениваете работу, когда продаете свои услуги. Расскажите обязательно нам об этом в нашей Telegram группе. Не забываем на неё зайти и подписаться. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №269 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, что такое конверсия и как ее увеличить. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Сегодня мы будем говорить о такой интересной теме как конверсия. У меня в гостях Алёна Полюхович. Всем привет. Мы постараемся сегодня рассказать вам очень важную информацию, потому что конверсия это-то, зачем приходит каждый клиент. Он приходит как в SEO за продажами, так и в контексте он приходит за продажами. Тема для нас вместе с Алёной эта общая, поэтому хотелось бы чтобы Алёна рассказала, что такое конверсия. Конверсия - это соотношение числа посетителей вашего сайта, которые выполнили какое-либо целевое действие на нём, к общему числу посетителей сайтов и всё это выражено в процентах. То есть, если у вас есть интернет-магазин и вы что-то продаёте, ваш сайт посещает 500 уникальных посетителей, а в течение суток в вашем магазине совершается до 7 разных покупок - в данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен: 7 мы делим на 500 и умножаем на 100 получаем 1,4 процентов. Успешная конверсия по-разному будет трактоваться рекламодателями и даже поставщиками контента, потому что для продавца успешная конверсия - это какая-либо операция покупки потребителем, который заинтересовался вашем продуктом и нажал на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента успешной конверсией может быть даже регистрация посетителей на сайте, подписка на вашу рассылку или же скачивание программного обеспечения. Ну либо любые другие действия, которые ожидаются от посетителей. Понятно, что у продавца важно, чтобы в это была продажа. Допустим, у поставщика контента - скачивание, у маркетолога - это важно, чтобы была заявка. То есть при этом даже заявка и продажа формально это вроде бы полезные действия. Разные люди на конверсию смотрят по-разному, соответственно, когда одни нас просят продажи, мы смотрим удивлённо чуть-чуть на нашего заказчика и говорим, что продажи гарантировать не можем, потому что на процесс решение о покупке влияет множество факторов. Даже на желание позвонить влияет множество факторов на сайте, которые возможно прописаны некачественно. Поэтому конверсия, чтобы понимали, это то те моменты, которые условно говоря, сужают в вашу воронку. Мы все знаем, есть воронка, которая имеет разный коэффициент сужения. Допустим 1.000 человек - это которые видели рекламу сайта, 600 человек, которые перешли на сайт, 200 подали заявку и 20 человек, которые всё-таки закрыли покупку. Есть разные варианты сужения. То есть вы можете заметить, что в первом варианте сужение слабое, во втором варианте служение в три раза, в третьем варианте сужение в 10 раз. То есть воронка сужается по-разному и коэффициент сужения зависит от множества факторов на разных этапах. Если на этапе настройки разница между увидели рекламу перешли переход на сайт эту конверсию можно измерить конкретным показателем, который называется CTR. У настройки контекстной рекламы есть встроенная внутренняя конверсия - качество работы рекламы это CTR. Поэтому его выносят отдельно. CTR или вовлеченность пользователей в рекламу - это то, что выносится отдельным пунктом и его не надо путать с остальной конверсией, которая проводится обычно в рекламе на сайте. В то время, как разница между переходами на сайт и оставили заявку это традиционное понимание конверсии. Но соотношение людей, которые оставили покупку по отношению к переходам, которые оставили на сайт в маркетинге, в настройке контекстной рекламы, традиционно за конверсию не считается, потому что по факту он мог и не завершить покупку по каким-либо другим причинам. Поэтому мы переходим к вопросу как правильно мерить конверсию. Для сайтов, у которых целью является побуждение к реальным действиям, если это оффлайн посещения магазина, телефонный звонок, то подсчет конверсии становится затруднительным. Потому что походы в магазин непосредственного оффлайн, они не отслеживаются на сайте, и в этом случае решением может стать использование коллтрекинга. То есть отслеживание звонков, опрос каждого посетителя магазина или же каждого позвонившего в магазин о том, как он узнал о деятельности вашей фирмы, о вашем магазине. Также маркировка номера телефона с помощью имени контактного лица по количеству обращений. По имени можно посчитать количество звонков. Ну и конечно, размещения на сайте промокодов, которые будет связан с сессией посетителя. При звонке менеджер попросит клиента продиктовать данный промокод. Ну то есть формально, вы можете собрать данные тех, которые проходят мимо сайта, а потом попытаться это всё сопоставить. Есть ещё такой трюк называется офлайн конверсии. Когда вы на сайте сопоставляете ID пользователя, настраиваете отправку офлайн конверсии в вашу Google analytics или Яндекс Метрику, об этом можно почитать в справке (так и гуглите: офлайн конверсии Google analytics, офлайн конверсии Яндекс Метрика), там есть четкая инструкция, как наладить на вашем сайте информацию об аналитике, чтобы она сопоставила по ID пользователя, откуда он пришел. Хотелось бы поговорить про различные методы увеличения конверсии разными методами. Вот, например, в сео, для того, чтобы повысить конверсию нужно работать над юзабилити. Очень сильно работать над юзабилити страниц, чтобы они были релевантными, контент на них не был лишним, избыточной воды не было и странички грузились быстро. В электронной коммерции существуют определённые шаги, которые следует учитывать. Алёна, расскажи нам, какие существуют методы увеличения конверсии у электронной коммерции. Вы можете сообщить свое уникальное торговое предложение: почему стоит сотрудничать именно с вами, с вашим сайтом. Также можете разработать свой сайт в соответствии с требуемыми целями конверсии ( чтобы кнопочки были на нужных местах, чтобы их можно было отслеживать). Непосредственно улучшить контент. То есть это и текст, и качественное изображение, видеоролики, возможно обзоры товаров, 3D модели, всё, что может убедить пользователя. Также повысить удобство юзабилити сайта для того, чтобы уменьшить препятствия на пути к необходимой конверсии. Очень важно грамотное построение навигации по сайту, чтобы пользователи очень быстро, без всяких лишних затрат и усилий на размышление, знали куда нажать, нашли нужную информацию, страницу. А также вы можете размещать на страницах сайта информацию, которая доказывает надежность вашей компании и качество предоставляемых услуг. Это могут быть как отзывы пользователей, сертификаты товаров, фотографии как производится ваш товар или же как оказываются ваши услуги. Можете описать процесс работы с клиентом. Также не забудьте о формировании облика надежности и доверия путем размещения на сайте логотипов сторонних организаций, которые имеют хорошую репутацию и также профессиональным дизайном самого сайта. На каждой странице сайта вам нужно размещать понятный и простой призыв действия, в виде кнопки или же формы обратной связи. Автоматизируйте также персонализацию сайта для динамического отображения контента и предложения, которые будут интересны конкретному посетителю. Ну естественно, повышайте безопасность сайта путем получения https протокола, который покажет, что проводить платежи банковской картой на вашем сайте будет безопасно. Если просуммировать, вы должны не забывать, что сайт с точки зрения юзабилити должен быть максимально удобен, не забывать что пользователь должен получить сразу все триггеры доверия, которые могут сравнить вас с конкурентами и сделать лучшим. Не забывайте про УТП. Ну и конечно же не забываем про релевантность контента. То есть я спросил про вывоз мусора - показывайте вывоз мусора, а не просто общую страничку. Ну и конечно же https - это само собой. Вы должны этот важный чек-лист знать и не забывать. У нас прошёл вебинар, где я рассказывал про аудит юзабилити и выложил свежий чек-лист на 2020 год по аудиту юзабилити, согласно анализу большинства сайтов. Вы можете зайти его изучить прямо на нашем вебинаре, ссылочка на вебинар можно найти в нашем блоге. Так что не забываем подписываться на наш блог, там всегда выходит свежее уведомление. Заходите в наш telegram-канал, я там делаю анонсы. Не забываем подписаться на подкасты, если вы впервые его слушаете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №267 Николай Шмичков рассказал о личном бренде в SEO - почему стоит вливать в персоналити. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Поговорим про личный бренд, про персоналити и почему в него стоит вкладывать деньги. Я наткнулся на очень интересную статью про то как нужно прокачивать личный бренд от Елены Торшиной. С 2010 по 2015 года все выучили одно единственное правило: если компании нет в интернете, её нет вообще. Если вы хотите чтобы о вас знали и доверяли - создайте сайт компании. Создать сайт компании стало недостаточно с 2016 года. Нынешний минимум на сегодня это сайт или иная платформа с платежной системой и аккаунт хозяина, либо ключевой фигурой бизнеса, хотя бы в одной из этих соцсетей. Instagram, Telegram, Facebook, YouTube. YouTube - если денег с избытком. Сейчас с личным брендом у многих туговато. Почему так происходит? Что имеется ввиду под личным брендом? В бренд целенаправленно закачивают ресурс: либо деньги, либо время. Скорее всего, и то, и другое. То есть это не значит, что нужно заниматься самопиаром, важно знать зачем вы слздали бренд и закачивать в это деньги. Спрашивают многие, зачем это нужно. Многие говорят типа: Деньги любят тишину, все, кому надо меня знают, чтоб подписывать и заключать сделки, получать инвестиции профиль в Инстаграме не нужен. К сожалению, это не так. Мы предлагаем вести свой личный профиль, писать личные статьи, а они говорят, что не будут это делать, что наймут копирайтера, который это будет делать. В основном потом на рынок выходят молодые предприниматели, которые вкладывают в личный бренд деньги и получают результат. Личный бренд приносит деньги. Это было замечено еще задолго до того периода, когда Артемий Лебедев прославился тем, что создал дизайнерскую школу своего имени и именно его школа была крутой. Все знали её руководство, то есть руководство по дизайну и школа Артемия Лебедева было очень крутой. Главное, что сейчас он живёт и путешествует на деньги от блога и рекламодателей, он не раз говорил в интервью. У него была дизайн-студия, которая не приносила особые деньги. Во-вторых те, кто может поднять шум действительно сложнее обидеть. Личный бренд - это защита бизнеса, страховка от того, что придут в сапогах. Если ты на виду, на слуху, вас читают и смотрят - вы тот самый лидер мнений. Если вас начнут притеснять, начнутся какие-то проблемы будет попроще. Потому что ну ничего такого с вами не будет, потому что никто не захочет плохих отзывов в интернете о лидера мнений. Если руководитель компании Розетка возьмёт и обвинят кого-то там в нечестности, например, обвинит Новую почту в том, что они выполняют обязанности честно, то поднимется большой Хай. Если какой-то малоизвестный бизнесмен об этом напишет, никто на него не обратит внимания. Поэтому очень важно развивать свой собственный вес. И иногда очень важны посты в Фейсбуке, они помогают очень сильно привлечь к себе внимание. Посты в Твиттере у хорошо раскрученных аккаунтов могут пойти в тренды, раскидаться в ретвитах и дойти до большого объема аудитории. Когда случился коронавирус, мы сразу начали слышать тех, у кого изначально были уже раскачаны профили. Доктор Комаровский, который сам развил собственный бренд и активно ведет Youtube канал. Благодаря коронавирусу, он стал еще более успешен и его Школа доктора Комаровского держится вся на его личном бренде. Самая веская причина качать себя - это наше всеобщее стремительное обнищание, если что-то пойдет не так, то бизнес может рухнуть. А если у вас есть личный бренд у вас вряд ли что-то рухнет, потому что у вас есть вы. Личная ставка действительно на вас. Говорят: Кто ты без своего бизнеса? На самом деле, можно сменить несколько бизнесов, открывать и закрывать разные направления, вообще уходить в наем, но персоналити точно будет расти вместе с вами, в любом случае будут прикрепляться славные дела, то есть славные кейсы. Знакомый персонаж всегда вызывает доверие, если они читают ваши блоги, читают ваши статьи, смотрят ваши ролики, слушают ваши подкасты, они будут более известны и их легче узнать. Да, я его слушаю. Да, мне нравится его мнение. И на его мнении учусь свои внедряю, он говорит умные вещи, это очень мне помогает. То есть это очень важно. Если вы узнаетесь и цитируетесь, вам будет проще даже публиковаться в СМИ бесплатно. Вы очень сильно будете снижать расходы на публикацию себя в каких-то СМИ, где обычно нужно для этого платить деньги, потому что редакции нужны либо деньги, либо трафик, который вы будете в состоянии привести. Поэтому вы можете просто прийти в редакцию сказать: я такой, у меня там 20.000 подписчиков, я веду такой-то канал, у меня там столько подписчиков в Телеграмме, такое то вовлечение, есть определенная доля аудитории и принадлежит какому-то сегменту. Они это одобрят. Потому что если вы ещё что-то расскажете, что интересно нашей аудитоии, станете привлекать свою аудиторию к нам, то это будет только круто. Поэтому цитируемость, узнаваемость - это очень важно. Через редакцию можно всегда пробиться и таким образом прокачаться. Корткая инструкция, с чего начинать. Создайте несколько аккаунтов в соцсетях - не более двух, много не нужно. Платформы на выбор: Instagram, Telegram, Фейсбук, YouTube. Выбирайте тот формат, который вам больше нравится. До какого уровня раскачиваться? Ориентируемся по числу подписчиков: в Инстаграме нужно 20.000, 10.000 в Телеграме, примерно столько же в Фейсбуке. С этих цифр начинается успех. В Ютубе - где-то с 5.000, вы почувствуете уже вес, если вы будете получать уже 100 запросов в месяц по вашей фамилии. Раскрученная фамилия это уже хороший показатель. Начните из поисковиков. Вкладывайте регулярно, сколько не жалко, но не усердствуйте. То есть это ваш дополнительный маркетинг, в который вы выделяете 1 руб. из 5 на бизнес и на себя. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы, если интересует, как мы прокачивали личный бренд. Зайдите ко мне в телеграм канал, я на это отвечу в нашей группе. Ну и конечно же буду всех рад вас видеть в четверг на нашем youtube-канале на наших вебинарах, где я рассказываю различные трюки по сео и тому подобное. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №320 Николай Шмичков рассказал о том как найти программиста для своего сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить сегодня о том как найти вебразработчика. Веб-разработчики - это такие программисты, которые занимаются тем, что работают над вашим сайтом. Разработчики в вашей сфере должны обладать навыками front-end, back-end, делать качественную верстку и уметь разрабатывать качественный дизайн с точки зрения юзабилити. Но как найти хорошего разработчика? Это действительно очень трудно, потому что не одна статья на эту тему уже написана и я хотел бы чуть-чуть пройтись по советам, которые дают в разных СМИ и добавить в свои. В первую очередь у хорошего дизайнера веб-студии должен иметься хороший сайт. Это их визитная карточка и стоит обратить внимание. Если вы хотите выбрать студию, которая занимается разработкой, обратите внимание насколько быстро грузится их сайт, проверьте его по PageSpeed, проверьте его title, description - думаю, вы уже это умеете делать. Если не умеете, то я рассказывал в своем недавнем вебинаре бесплатные методы анализа, как всё можно проверить. Я уже молчу, когда сайты бесплатные, либо когда лендинги. На сайт я бы смотрел в первую очередь. Во-вторых, само собой, надо смотреть портфолио. В портфолио может быть не много работ. Может быть качество, качественные сайты. Стоит обратить внимание, может быть 1-2 сайта сделано, но они крутые. Если в портфолио есть крупные проекты - крупные интернет-магазины, то это конечно крутой уровень. Обратите внимание на шаблонность, ни единого шаблона, смотрите чтобы сайты были оптимизированы под требования. прятки типа крупные интернет-магазины. Да это конечно крутой уровень. Обратите внимание, чтобы сайты были оптимизированы под требования. Проверьте координаты студии. Обычно они должны иметь офис, должен быть указан адрес, прочая контактная информация и тому подобные вещи. Сейчас они могут работать удалённо, представлены быть на каких-нибудь сервисах типа Upwork, иметь собранную группу программистов и могут иметь хорошую репутацию. Рекомендую проверять насколько сайты уникальны, либо созданы на основе шаблонов сайтов. Ну потому что с этим шаблоном потом можете что угодно делать, но не раскрутить его в топ. Не мешало ещё бы почитать отзывы. Отзывы можно читать на разных платформах - clutch, либо какие-то другие компании. Оцените также, насколько быстро они отвечают на ваши письма. Скорость ответа тоже является важным фактором. Потому что небольшая команда должна отвечать на ваши письма в течении 24 - 48 часов. Если будут отвечать дольше, то с ними у вас будут проблемы - проблемы коммуникации. Вот точно также проверьте как команда измеряет результат вашей работы, то есть уточните внимание. То есть как они измеряют результат, как они работают с клиентом, как построена коммуникация культурная, сходство. Да, кстати, это тоже очень важно Если будете работать с индусами или арабами учтите - у них свои вгляды. Можете с ними не сойтись. Учтите правовые вопросы, если работаете с гражданами другой страны, вам будет трудно заключить договор и наладить сотрудничество. В первую очередь оценивайте стоимость время качество. Понятно, что в зависимости от региона очень сильно может варьироваться стоимость. А если вы нанимаете местную команду, то есть вы должны понимать, что наняли команду, которая загружена и ваш проект будет менее приоритетным и она будет уделять вашему проекту внимания. Преимущества аутсорсинг команды, которые специализируются на конкретной области. Можно выбрать удобную систему управления, потому что они довольно гибкие для адаптации. Точно также аутсорсинговые компании имеет большой кадровый резерв, набирает нужное количество разработчиков и с этим проблем нет. Какие недостатки? Это синхронизации с разными командами из разных стран, то часовые пояса будут сбивать вам работу. В принципе аутсорс компании не так оперативно отвечают на письма. Не стоит доверять в сео студиях и и в их командах разработчиков. Потому что хорошая сео студия занимается только сео. Она не занимается разработкой. Мы имеем своих программистов, но они не занимаются разработкой клиентских проектов по одной простой причине - они знают наш сайт на зубок, они знают где что лежит, как устроена админка. Они его по сути сами делали. Но стоит им дать другой проект, они его не сделают. Им надо будет гораздо больше времени. Это то же самое, что вы попросите хорошего опытного продавца с одной компании поторговать в другой компании. Это всё классно, но ни к чему хорошему это не приведет, поэтому мы рекомендуем каждому находить свою команду разработчиков, нанимать в штат своих разработчиков, нанимать, искать разработчиков. Как выбрать разработчика? Я бы конечно же посоветовал несколько секретов. Первое и самое логичное вбить в Поиск "создание сайта". Минус, потому что вы найдете треш. В первой странице выдачи будет шлак, но рано или поздно вы найдете какую-то студиюв. Когда будете оценивать рейтинги вашего веб-разработчика, которого нашли, учесть есть ли у него авторитетный рейтинг на tagline, на рейтинге рунета, либо отзывы на апворке, на биржах. Посмотрите, какие сайты он сделал, и по возможности можно спросить работали ли они с этим разработчиком. Попробуйте также найти есть ли эта компания, посмотреть сотрудников на популярных ресурсах, если не ленитесь профиль компании в соцсетях. Оцените сколько людей реагирует на эти посты. Можно выяснить существует ли компания вообще на самом деле. Если же вы нанимаете поштучно веб разработчика, то вы должны понимать, что вы должны правильно формировать ТЗ. Потому что если в сеостудии вы работаете, то можете проговорить многие пункты. Нанятым разработчикам в штат вам надо четко создавать ТЗ. Тут могут быть проблемы, потому что владельцы сайтов иногда не знают, как правильно сформулировать ТЗ для веб-разработчиков. Чтобы писать качественное ТЗ надо хорошо прописывать алгоритмы, иначе работа затянется. При работе с разработчиком не всегда срабатывает правило Скупой платит дважды. Средняя стоимость разработки в российских рублях это 1.800 руб, если посчитать сколько это в гривнах, то в Украине этот было бы 691 гривна. Но у нас в среднем на рынке разработки это стоит 20 долларов в час в час, то есть выходит на сегодняшний день по курсу это 533 гривны. Украинских разработчиков можно найти дешевле за 20 - 25 долларов в час - это средняя работа. То есть, если вам предлагают сделать сайт за 50000 руб. Вы можете примерно прикинуть сколько часов будет потрачено и примерно должны понимать когда оцениваете, сколько часов будет выделяться на работу. Иногда слишком низкая цена может наоборот вас заставит задуматься и понять, что происходит. Поэтому хороший сайт разрабатывается не менее 2 месяцев, в этом задействуется 8 специалистов в среднем. Если стоимость сайта меньше 100 тыс. руб это значит точно шаблон, поставленая cms, напишут название компании, настроят пару модулей и пожалуйста, Вуаля - плохой сайт, который можно потом смело удалять и заказывать новый. Поэтому всегда изучайте сайты ведущих разработчиков, не гонитесь на низкой ценой, ознакомьтесь с разницей между cms и фреймворками, определитесь для себя, какое решение четко нужно вам. С разработчикам вам должно быть комфортно обязательно общаться. Вы должны наладить каналы коммуникации: как вы будете с ним вести диалог. Изучайте обязательно, если они в соцсетях, как с ними можно связываться, заключайте договор о сотрудничестве, где вы будете работать. Потому что мало того, что просто сделать сайт, вам придется постоянно дорабатывать его, обслуживать и продвигать. Чем меньше вы будете менять исполнителей, тем лучше. Достойных специалистов действительно мало, их услуги стоят недешево. Наш ролик, который мы сейчас пишем это практически такая вот важная инструкция. Я планирую записать ещё несколько роликов как правильно выбирать вебразраточтка, какие вопросы можно задать им коварные -это интересно. Подписывайтесь на наши подкасты. Я обязательно буду продолжать эту тематику. Задавайте вопросы нам в нашей телеграм группе. Я там открыт для диалога. Не забываем каждый четверг заходить на наш youtube-канал, где мы будем обсуждать детально каждый сайт, которые мне присылают по пунктам. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №265 Николай Шмичков рассказал о черном SEO (Black Hat SEO) и о запрещенных способах раскрутки сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня хочу поговорить про методы черной оптимизации и что такое чёрное SEO. Чёрное SEO - от Black Hat SEO происходит от американского слова, это чёрная оптимизация, которая заключается в использовании запрещенных методик движения, которые идут в обход поисковых систем. Методы чёрной оптимизации могут быть абсолютно разными и мы сейчас поговорим про некоторые из них и какие они бывают. Первый метод, на который я обратил внимание это Cloacking. Cloacking это когда создаётся две версии сайта. На них изображается разный контент. Один контент идет для поисковых роботов, а второй идёт для посетителя сайта. Поисковый робот видит одну версию страницы, а пользователь попадает уже на другую, и таким образом происходит обман. За cloаcking можно получить бан и полный вылет из поисковой системы. Cloacking пользуются сайты, которым проблематично продвигаться, которые продают всякие запрещенные тематики. Они могут даже таким образом там продвигаться. Второй метод - это создание doorway, doorway - это создание страниц под определенные ключевые слова. Это вид такой поискового спама, когда специально оптимизирована страница под конкретные запросы или группу запроса с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Пользователь попадает при попадании на эту страницу на другую страницу. Иногда может из doorway состоять целый сайт. Раньше этот метод использовался методом выжигания семантики, собиралась семантическое ядро, сегментировалась по ключевым словам и под каждый маленький кластер создавалась маленькая страница. Рано или поздно из тысяч страниц хотя бы пару десятков занимали Топ и эта пара десятков, которая позанимала Топ, направляла трафик на другой сайт либо на другую страницу. Пользователь попадал на другой редирект страницы. Генератор doorway для автоматического создания doorway в поисковых оптимизаторов называется доргеном. Часто используют как статистические методы, как Марковские цели для создания множества страниц бессмысленного текста на основе списка ключевых слов и коллекций тематических текстов. Тексты можно вытащить абсолютно разными методами. Например можно вытащить что-то из архива, поднять с сайта. И так без участия человека создают страницу с неповторяющимися содержимым, которое поисковые системы не классифицируют как дубли страниц. Тексты получаются на уровне соседних слов, схожими естественно с текстом, что затрудняет их автоматическое обнаружение. Но в последнее время успешно развиваются методы по их идентификации. Используется синонимизация, чтобы сгенерировать уникальный текст из существующих текстов с заменой слов на синонимы. Такие тексты часто легко обнаружить по появлению словосочетаний не характерных для естественной речи. То есть, фактически, довольно сложно распознать, если реально не применять для этих целей человека, либо нейронные сети. Новый год можно заменить на свежий год, а друг друга можно заменить на товарища друга. И система это не распознает. Некоторые генераторы даже не затрудняются тем, чтобы поправить окончание у слов при замене. Окончания почти не влияет на поисковую индексацию и это является методом своеобразной уникализации. По поводу этого мы писали большую статью как можно заниматься обманом copyright, здесь можно пойти гораздо дальше. Можно сделать склейку с некоторых результатов поиска по целевым запросам, использовать систему машинного перевода. Создать страницу, связываться ссылками между собой и с другими сайтами, на которых размещен doorway и некоторые генераторы. Дорвей способен динамически за время запросто собрать страницы, целые сайты, сочетать с такими приёмами в как cloасking. Другие генерируют статический html-страниц. Какие бывают типы doorway, которые вам следует знать. Нелегальный doorway - перенаправляет посетителей сайта в поисковой выдаче на другую страницу, где пользователя монетизирует. Для данного вида характерен тот самый Cloacking или обман поисковых систем. Такие doorway после попадания в поисковой индекс приносят трафик, но банятся поисковиками довольно быстро. Полулегальный doorway - это один из видов сайтов, он ничем не примечательный, за исключением того, что часть сайта ведет на другой партнёрский сайт, где происходит монетизация. Определить такие сайты сложно, поэтому они долго находится в индексе. Большинство SEO оптимизаторов поднимают такие полулегальные doorway называют их pbn и предлагают пользователям на этой сетке pbn размещать свои ссылки. Такие сайты существуют. И легальные doorway - это информативные страницы сайта, которые содержат уникальные полезные тексты для посетителей. Также на такой странице присутствует ссылка на партнёрский сайт. Легальными doorway можно назвать большинство сайтов которые занимаются перепродажей ссылок, например те, которые размещаются на gogetlinks или miralinks. Их можно формально назвать легальными doorway. Эти типы сложно разделять. Где находится грань между каждым типом никто точно не знает. И doorway для людей это подвид легальных doorway, которые не банятся поисковыми системами, не содержит некоторых полезных данных генерируемых при помощи алгоритма, например расстояние между двумя точками мира. Нормальный doorway для людей это современный сайт MSN, который пишет новостные статьи, которые создаются исключительно машинным методом. Они не создаются при помощи человека. Следующий метод черного продвижения - это включение в ссылку однопиксельной картинки, которая является разрешением один к одному. Не 600/400, а один-к-одному. Данный метод позволяет нарастить ссылочную массу, давно отслеживается поисковыми системами и уже утратил смысл. Если вы где-то такое подобное замечаете, то это уже сеошник с большой бородой. Скрытие текста от пользователей путем использования единого цвета и фона для шрифта. Сложный метод, но в целом поисковиками в частности Гуглом прекрасно банится, Яндекс по идее, тоже имеет такой алгоритм. Если вы знаете, напишите об этом мне в телеграм группе. Я бы с удовольствием это обсудил. Свопин метод сводится к тому, что после достижения у страницы высоких позиций на ней меняется контент. Я про этот метод слышал, метод из виртуальной памяти, это запрещенный метод оптимизации сайта. Пользователь пока не совершает переход по ссылке, которая находится в первых строках выдачи, попадает на страницу, которая содержит уже не то, что ожидал увидеть. Цель свопинга - получение прибыли на продаже ссылочной массы. Свопинг - это не очень хороший метод, когда используется для продвижения низкочастотный белый контент, который занимает топ, а затем контент подменяется. Когда меняется контент подкупными ссылками, сейчас очень это быстро банится и, наверное, его уже не применяют. Но если вы еще до сих пор попались на такого сеошника, то будьте бдительны. Проверяйте все внешние ссылки, на которые ссылается ваш контакт, по каким ключом они ранжируются. Если ссылка, на которой вас разместили, ранжируется по другим ключам чем контент, который написан, значит знайте - на ней применяется свопинг и пострадать можете и вы тоже. Дублирование контента - метод создания страниц с разными адресами, но одинаковым текстом. Метод довольно бессмысленный, потому что дублирование контента - про него уже исписали все и всё, что могли, нерабочий метод, поэтому я бы на него не смотрел. Переоптимизация текста - когда пытаются перенасытить текст ключевыми словами, написать огромные тексты, которые никто не читает, так называемые простыни. И это приводит к тому, что напрасно выкидывают время пользователей, деньги клиентов на бессмысленный текст, который никто не читает. Размещение неуникального контента - когда идёт прямое дублирование контента или переписывание с не очень высокой долей уникальности - это черное сео, которое, как говорится, до сих пор еще имеет место. Но с ним как бы уже любой заказчик борется - про тект.ру уже знает каждый. Коротко что нужно знать: doorway поисковая система быстро обнаруживает и исключает из выдачи; скрытые тексты, пиксельные изображения сейчас индексируются поисковыми роботами; автоматические прогоны по каталогам, размещение неуникального контента, переоптимизация, другие методы могут привести к наложению различных поисковых фильтров. Про фильтра у меня есть статья "Факторы ранжирования" заходим, читаем в ней всё. Использование сателлитов. Сателлиты это спутники или так называемые ресурсы, которые создаются специально для продвижения собственного сайта. Их количество может достигать несколько сотен. Вебмастера могут создать сателлиты на бесплатной платформе. Несмотря на то, что сателлиты могут наполнять контентом, основной акцент делается на размещении ссылок на продвигаемый ресурс. Поднимается целая сетка таких сателлитов может быть целая сеть из 1000 сайтов, которые ссылаются друг на друга для взаимного наращивания ссылочной массы. Это называется pbn. PBN является чёрным методом продвижения, никаким белым методом там не пахнет. Поэтому если вам продвигают сайт через сетку pbn, подумайте дважды, что вы делаете с этим сео специалистом. Благодаря сателлитам сайт может очень быстро попасть в топ выдачи. Вы должны понимать, что поисковые алгоритмы системы могут распознать этот метод и могут исключить как вас, так и те сайты, которые этим методом продвигают, те кто участвует в этой схеме. Поэтому я бы порекомендовал не пользоваться этим методом. По поводу скрытого текста и скрытых ссылок более детально. Какие бывают способы: текст совпадающий по цвету с фоном, текст при помощи стилей CSS, скрытый текст за картинкой, текст с шрифтом нулевого размера, ссылка, спрятанная за прозрачной картинкой размером 1 пиксель. Такие ссылки могут попасть на сайт без ведома владельца при установке различных модулей сомнительного происхождения. Их авторы иногда включают программный продукт ссылки для продвижения, либо своего ресурса, либо партнерского. В справке разъясняется, что использование текста невидимого пользователя предназначенного только для поисковых роботов не всегда является нарушением, а наоборот, может повышать доступность сайта. Это например, относят к использованию атрибута Alt и тега img с добавлением текста или текста - описания, видео, HTML и так далее. Поэтому здесь надо быть очень внимательным и чётко понимать разницу между alt тегом и этим текстом, которой написан, но не виден и другими методами или грязными методами, которые могут применяться. Linkmombing - разновидность ссылочного спама при котором сайт продвигается с помощью активной внешней оптимизации с использованием анкорных текстов не соответствующих содержимому сайта. Например, на сайте продают увлажнитель воздуха, а на него ссылается множество ресурсов с текстом "скачать Windows". Таким образом "скачать Windows" самый кликабельный анкор, а "увлажнитель воздуха" не кликабельный анкор. Люди переходят по ним, там ничего нет. Такие ссылки используют для продвижения сайта и борьбы с конкурентом. Метод быстро распознается поисковой системой и может привести к бану сайта. Поэтому линкбилдинг нужно тщательно отслеживать в Мастере Google однозначно. Когда вы видите анкоры не по теме и внимательно за этим следите. Если вы становитесь слишком популярны, конкурентами станут еще популярней. Чёрными методами, кстати, является продвижение при помощи внешних ссылок. Хотим поговорить о том, что такое обмен на основе партнерских программ. Когда вы на меня, я на тебя - это фактически считается чёрным сео. Почему? Потому что ссылка в таком случае должна быть маркирована тегом sponsored или no follow для Яндекса. Яндекс, если я не ошибаюсь, к партнерским ссылкам относится более-менее. Ну а массовая закупка на бирже - имеется в виду действительно массовая, когда вы приходите и скупаете сотню ссылок, это может действительно привести к фильтру, бану, чему угодно. Заказ на сторонних сайтах оптимизированных статей, содержащих ссылки на продвигаемый проект это очень важный момент, когда вы на miralinks приходите и там нажимаете на кнопку купить ссылку сразу со статьей. Там генерируется мусорная статья и вот так массово это сделали, делаете такие вот такие ссылки постоянно, поисковая система к вам присмотрится и вас накажет. Добавление сайта в каталоги при помощи специальной программы, не ручной регистрацией. Если вы гоните по программам, это заметно. Каталоги вечно одни и те же, сайты одни и те же, методы регистрации, схема скурена давно за углом. Генератор комментариев с ссылками. Есть программы, есть даже сайты, блоги, форумы, тематики, которые спамятся ссылками. В итоге можно пострадать и прилично просесть. Когда на сайте появится множество ссылок из непроверенных источников - это не окажет положительное влияние. Ну и конечно же последний пункт - это накрутка поведенческих факторов. В Google не работает. Google с этим научился бороться. А если вы там балуетесь имитацией посещений, при помощи фрилансеров или специальной проги, оно может дать положительный эффект, а потом привести к фильтрам. Но вы должны понимать, что Яндекс накладывает фильтр длиной в 8 месяцев на такого рода метод продвижения. Надеюсь, у вас возникли ещё вопросы. Если вы нанимаете нового сео специалиста, всегда спросите, какими методами он будет пользоваться. Если он назовет хотя бы один из методов, которые я перечисли, расскажет, что он будет использовать их чаще всего, то вам нужно будет сменить сео специалиста. И вообще рекомендую посмотреть видео, которое называется "Как выбрать сео специалиста" у меня на YouTube канале. Я с удовольствием получил бы мнение об этом подкасте о вас в нашей телеграм группе. Там можно задавать мне вопросы, я на них всегда отвечаю. Заходите на наши прямые эфиры. Мы обсуждаем различные стратегии продвижения. Недавно совсем выходил ролик об общей стратегии сео продвижения, где рассказывал про методы, что нужно сделать для того чтобы подготовить сайт к SEO продвижению. Ну и, конечно же, буду всех рад вас видеть. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №255 Николай Шмичков рассказал о том, почему данные PageSpeed могут отличаться со временем. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Это наш короткий подкаст для веб-разработчиков, для владельцев сайтов. Мы поговорим о скорости загрузки сайта и рекомендациях, почему следует внимательно относиться к проверке pagespeed - реальной проверке вашими пользователями, которые открывают ваш компьютер, а не проводить так называемые лабораторные тесты. Я столкнулся с этой новостью, когда прочитал заметку, где Мартин Сплит объяснил, в чём разница между этими лабораторными тестами и полевыми испытаниями и почему стоит внимание уделять реальной картине загрузки вашего сайта, реальной оценке загрузки вашего сайта пользователями из интернета. В этом плане я бы обратил внимание на несколько отчетов: первый отчёт - это отчёт Google Вебмастера, который оценивает скорость загрузки вашего сайта и показывает картину по динамическому изменению загрузки вашего сайта различными пользователями, которые являются сплавом между действительно field data и lab data - лабараторными и полевыми испытаниями. Я бы ещё обратил внимание на отчет в Google Аналитике, которая отображает скорость загрузки страницы вашего ресурса пользователям, которые посещают ваш ресурс. Эти оба отчета я бы обязательно анализировал в разрезе каждой недели. Неделя начинается - посмотрели картину по загрузке сайта и оценили эти оба показателя. Почему PageSpeed снова всплыл? По-моему в 2018 году про него уже говорили - про техническую скорость, по поводу того, что он должен являться веским фактором ранжирования. Потом про него забыли, его отложили, сместили на низкие приоритеты. Но почему он снова вернулся? Причина очень проста - сайты становятся как обычно, сложнее, тяжелее, насыщенные скриптами, насыщенные графикой, пусть и сжатой, но в целом сложными. А в поиске царит сейчас мобильная выдача. То есть, если раньше говорили mobile first, то сейчас это Mobile Only. В сочетании одновременно сложности функционала сайтов и действительно растущей конкуренцией - все сайты рано или поздно становятся всё сложнее и сложнее. Если раньше в топе находилось три-четыре сайта, остальное было трэш по тематике, то сейчас в топе может находиться 20-30 сайтов, а то и 40 сайтов, и между ними начинается жесткая конкуренция. Ну и конечно же, Google нужно как-то определять между этих сайтов по поведенческому фактору, но один из крупнейших поведенческих факторов, данные которого он может спокойно собирать не напрягаясь - это скорость загрузки сайта. У него есть огромные полевые данные, благодаря а) мобильной системе Android; б) самому распространенному браузеру Google Chromе. Google собирает данные также из Google Аналитики, которая сохраняется сейчас на каждом сайте. Эти данные получает и сравнивает их уже между так называемыми, лабораторными данными и собственно полевыми. Почему разница между ними существует? Потому что многие не обращают внимания, заходят на PageSpeed, смотрят на свои данные и видят, что они меняются. Вы могли буквально несколько месяцев назад смотреть на свой PageSpeed и радоваться какой он классный. А сейчас он мог просидеть, хотя у тебя с сайтом ничего не делали. Но на самом деле это не так. Google показывает не лабораторные данные PageSpeed (по этому поводу есть большое видео, где рассказывают как измеряется скорость сайта, я сделал обзор всех сервисов по измерению скорости сайта и у нас был вебинар посвященный PageSpeed, где мы рассказывали про будущий алгоритм, рекомендую всем сходить). Google объяснил в чём разница между fielddata или lab data. Почему разница существует? Во-первых, fielddata формируется действительно из множества компьютеров, которые заходят на ваш ресурс. В то время, как лабораторные данные формируются за счет очень мощного компьютера, с довольно-таки мощным интернетом, который тестирует ваш сайт. Яркий пример: вы проводите анализ сайта при помощи инструмента, который использует лаборатория данной страны, где находится сервер сайта. Он покажет, что сайт грузиться будет довольно быстро, но например, если вы будете тестировать сайт, который находится в Москве из Нью-Йорка, его скорость будет гораздо медленнее. Третий момент - если будете тестировать скорость загрузки сайта на довольно-таки слабом провайдере, либо когда трафик нагружен. Лабораторные тесты можно измерять при помощи управляемого теста в идеальных условиях, в то время как реальные тесты проводятся в реальных условиях, и здесь могут быть абсолютно разные причины почему скорость будет кардинально отличаться и действительно, данные между ними будут отличаться. PageSpeed показывает на текущий момент сплав между field data и lab data. И fielddata будет гораздо более важное значение и Google считает это наиболее надежными, чем lab data, которые они получают за счет чисто синтетического теста. Скорость загрузки вашего сайта является действительно жирным фактором ранжирования. Мы подозреваем, делаем ставки, что с Нового года это будет возможно приоритетным фактором ранжирования. Все сейчас заговорили про PageSpeed, уже не говорят про ссылки, уже не говорят про тайтлы. Хотя они ведь тоже колоссальное значение имеют. Но сейчас всё мнение, весь хайп переключился на скорость загрузки сайта. И полевые данные я рекомендую замерять теми методами, которые я перечислял. Анализируя ваш сайт по Гугл Аналитике по скорости загрузки сайта, следите за отчетом об изменениях скорости загрузки и ошибках в Google ВебМастере. Ну и конечно же, проводите сами тесты своего PageSpeed, своего гео, где находится ваша целевая аудитория. Я на этом остановлюсь. Рекомендую сходить посмотреть наше видео по скорости загрузки сайта, посмотреть вебинар с Михаилом Шакиным, где мы рассказывали по этому поводу - он коротенький такой видеоролик, где мы выступали вместе. Я буду рад комментариям, если будете мне их задавать в нашей Telegram группе. Я буду стараться на них отвечать. До новых встреч."