Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №72 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про 9 трендов в контент маркетинге для 2020 года. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 72 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать тренды в контент маркетинге, которые необходимо будет внедрить до 2020 года или также 2020 году. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и сегодня будем обсуждать тренды, начнём с со статьи, которая написала Юлия Маккой для сайта g2a.com. Она перечислила 9 трендов маркетинга. Первый тренд - это персонализация контента. Сегодня персонализация архиважана, любой читатель вашего блога, сайта он хочет, чтобы контент был создан для него, а не непосредственно для толпы, для множества людей. А непосредственно именно для одного человека, поэтому многие авторы, когда они создают контент, они часто используют «я», «ты» - вот эти синонимы и непосредственно при чтении контента создается впечатление, что действительно писали под определенного человека. Также Вам необходимо создать персону вашего читателя, вашего покупателя и таким образом, вы сможете создавать более утонченный контент, именно под вашего читателя. То есть для этих данных Вы можете использовать Google Аналитику или вы в принципе можете просто проверить исследования в интернете, которые показывают, чем интересуется аудитория именно вашего сайта. Следующий пункт контент-маркетинга - это непосредственно виртуальная реальность. Вы, когда открываете snapchat или Инстаграм, вы можете создавать этот метод Reality. Это непосредственно вносить какие-то коррективы в картинки, видео, какие-то другие изображения, показывать себя с другой стороны, например, вот вы там смотрите на камеру, сделали с себя там зайчика или кролика, или волка. И непосредственно это уже такой вид контента, который действительно работает, дает результат, они любят непосредственно в наш век технологий видеть что-то новое, в том числе это виртуальная реальность. Это непосредственно, когда полностью от А до Я создается компьютерное изображение каких-то элементов, это такой определенный тренд, который будет необходимо учитывать. Возможно, он менее используемый, но уже большие компании, большие ресурсы всё больше внедряют этот элемент. Третий элемент - это непосредственно присутствие в социалках. Раньше очень часто спорили необходимы ли социалки для продвижения сайтов. Сегодня, я думаю это вообще, не нужно задавать вопросов. Необходимо быть в социалках, потому что сео показатели это влияет непосредственно именно на ваше присутствие в социальных сетях. Потому что это не прямое ранжирование. С чем это связано? С тем, что любой покупатель, он любит взаимодействие со своим брендом в социалках. 70% покупателй, они проверяют свои любимые бренды непосредственно в Фейсбуке, в Инстаграме или каких-то других социалках. И, если вы там активно не работаете со своей аудиторией, не создаете положительную репутацию, то люди могут просто не заказать ваши товары или услуги. Следующий вариант - это классический storytelling. Ничего никуда не ушло, люди любят истории. Вспоминаем - сказки начинаются «жили-были дед да баба» и непосредственно, если вы создаете какой-либо вид контента, у вас нет собственной истории, расскажите историю про ваших клиентов. Расскажите историю какого-то известного бренда, ну расскажите это именно в виде истории, потому что людям интересно, что это действительно какой-то кейс, пример. Пятый элемент - это голосовой поиск. С 2020 года половина поисков в интернете - это будет поиск по картинкам и голосовой поиск. Необходимо это использовать в вашем контенте. Вы должны создавать контент в разговорной форме, поэтому многие хорошие копирайтеры когда они пишут какой-то текст, они после этого его прочитают вслух. Если он тяжело читаемый, они его переписывают и создают такую более упрощённую разговорную форму. Когда вы пишете какую-то статью, может её просто надиктовать своему гаджету, у Айфона есть такая функция и многие другие, когда просто диктуете и всё записываете. Это получается та же статья. И это будет даже лучше. Работа, пусть она написана, какая-то статья, потому что сегодня именно важно голосовой поиск и это более такая разговорная форма. Шестой тренд - это непосредственно искусственный интеллект и чат-боты. ИИ это больше относится к большим компаниям, но при этом множество даже небольших компаний они также развивают этот элемент как искусственный интеллект. Если брать Google, он с 2016 года это делает, Amazon, Facebook тестирует, потому что это определённое будущее и, скажем так, если искусственный интеллект вы ещё не готовы реализовать, к примеру, мы тоже на этот элемент не обращаем внимание. Но при этом, у нас чат-бот есть, непосредственно там, где вы можете написать напрямую, задать какой-то вопрос и провести взаимодействие с сайтом, потому что многие клиенты, им звонить лень, они оставляют заявку. Чтобы не потерять этих клиентов, к примеру, мы используем для этого маничат, там 15 долларов в месяц платим. Это удобный чат и эффективная штука. Седьмой элемент - это использование разносторонних стратегий, распространение контента. Мы никогда не сосредоточимся на чём-то одном. К примеру, мы пишем аудиоподкасты, мы снимаем видео в ютубе, мы проводим непосредственно seo-продвижение сайтов, мы продвигаемся в социалках. У нас есть даже кроудмаркетолог. Он заточен на помощь людям, то есть не на проставление ссылок, а непосредственно на продвижение нашего бренда. То есть мы смотрим разносторонние стратегии. Потому что, если вы сосредоточите внимание где-то на одном виде стратегии, поменявшийся алгоритм несет просто банально потерю трафика. Таким образом, можете вообще потерять бизнес, никогда не сосредотачиваться на чем-то одном и пытайтесь как-то всё-таки разносторонне развиваться и это будет давать результаты. Восьмая рекомендация - это взаимодействие с другими брендами. То есть непосредственно Вы можете с какими-то поставщиками ваших услуг. Спросите их о размещении ссылки на ваш сайт. Возможно, это какие-то другие контрагенты или партнеры. Можете написать для них гостевой пост или какое-то другое взаимодействие - это тоже действительно хорошо работает. И последний элемент - это непосредственно создавайте свой собственный стиль. Вот мы с Николаем - у нас свой стиль, мы просто подчеркиваем интересные идеи, показываем наше истинное лицо. То есть мы не создаем какое-то там представление и полностью украли у кого-то контент. Это наше общее знание, которое работает. Поэтому также создавайте свой стиль. Я думаю, вы тогда получите результаты. Я думаю, что по голосовому поиску мы поговорим скорее в отдельном подкасте. Я хотел бы про это более детально рассказать. Это тренд следующего года, поэтому я рекомендую вам подписаться на наши подкасты. Слушайте его и обязательно послушайте наш следующий подкаст про голосовой поиск. Поделитесь нашим аудиоподкастом, мы единственные аудиоподкасты в русскоязычном сегменте, которые рассказывают про сео. Расскажите всем своим друзьям, что это лучшие подкасты. Если вы будете нас постоянно слушать, вы просто станете действительно классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №70 Анатолий Улитовский рассказал про 10 стратегий линкбилдинга, которые необходимо игнорировать. Текстовая версия выступления: "10 линкбилдинг стратегий, которые необходимо игнорировать, даже нужно игнорировать, которые обманывают вас. Я думаю это полезная, интересная статья в MOZ. Если вы создаете сайт, то результаты придут. Результаты никогда не приходят, если вы не продвигаете их, потому что вы можете создать самый лучший контент в мире. Но, если никто на него не ссылается, Google подумает: чего это он самый лучший, раз не ссылаются - нет результатов, поэтому конечно же результатов в такой ситуации Вы не получите. Когда вы создали контент и продвигаете его, обязательно продвигайте, делайте линкбилдинг, используйте другие методы, в том же в Фейсбуке можно рассказывать о каком-то интересном контенте: настраивание платной рекламы. Чем больше вы сообщите, тем больше вероятность, что вы его продвигаете и здесь мне нравится статистика, что в 11.6 раза больше органического поиска, чем платной рекламы. То есть, в принципе те, кто говорят, что Google и Яндекс забрали все свои платные выдачи 1-4 объявления на платной рекламе, всё равно органика лидирует. Настраивать по всем непосредственно ключам именно платную рекламу. Во-вторых, покупатель сегодня умный, он прежде чем заказать кого-либо бренду, ему нужно с ним взаимодействовать. И СЕО как раз помогает именно продвигаться по каким-то не коммерческим запросам по которым не выгодно настраивать платную рекламу, там СЕО будет лидировать. Вы таким образом, чем чаще будете попадаться на глаза потенциального покупателя, тем больше получите результат. Вторым советом непосредственно МОЗ он уже не говорит то, что вам не нужны ссылки для ранжирования. То есть, это больше идёт непосредственно обманы, которые стоит вам сегодня игнорировать. Множество компаний проводили свои исследования, тот же Семраш, Ахрефс, МОЗ они показывали взаимосвязь позиций непосредственно именно с результатами, поэтому допустим Семраш показывает, что сайты на первом месте имеют, как правило 2,2 раза больше внешних ссылок, чем сайты, которые на второй позиции. То есть, чем больше ссылок, тем больше результатов. Третий совет идёт, что необходимо иметь ссылки только с авторитетных сайтов. В статье подчеркнули, что даже сайты с менее авторитетным, то есть какие-то слабые, но они имеют свою аудиторию, это тоже имеет большое значение, поэтому обращайте внимания сюда. То есть не концентрируйте внимание только на больших сайтах, нишевые небольшие сайты тоже дают хорошие результаты. Четвёртый у нас совет - непосредственно вам нужно строить ссылки на коммерческие страницы. 10 лет назад я вам точно сказал бы так и делать. Сегодня это понятное дело не работает. Надо фокусировать свое внимание именно на лучший информационный контент: какие-то статьи блога, какие-то там полезные статьи, потому что они лучше ранжируются в Google. Брайан Дин непосредственно в исследовании указал, что страницы, которые имеют больше там 1890 слов – они лучше ранжируются, он проводил исследование контента сайтов в топ-10, они как правило имеют такую длину. Поэтому лучше конечно большие гайды, полезные статьи, длинные статьи и конечно же, результат будет выше. Пятый совет - необходимо обращать внимание на какие-то большие там кейс-стади или там гайды. Их трудно создавать и в этом пункте они объясняют, что необходимо найти какое-то свой стиль, иногда там небольшие какие-то статьи так же дают хороший результат и ими часто делятся и непосредственно на них идут ссылки. Шестой пункт - чем больше вы емейлов вы поставите, тем больше ссылок вы получили. Конечно же, в аутриче в англоязычном сегменте важно именно качество этих емайлов – персонализация. Можете послать их много, то конечно же это будет честно, а если вы просто будете отсылать какие-то шаблоны -результаты вы не получите, и никто вам ссылку не сделает. Сегодня все большие публикации человек очень хорошо сканирует, он их даже не будет читать, этот тип сразу удалять или добавлять в спам. Седьмым пунктом идет, что преимуществом линкбилдинга есть алгоритм, что чем больше качественных ссылок будете создавать, тем лучше будете ранжироваться. Но это нормально, при этом, не надо забывать про какие-то другие методы. Непосредственно распознание вашего бренда. И восьмой пункт – нужно преследовать точные анкоры. До 2012 года мы пока так и делали. Сегодня Google анализирует по поводу точных анкоров и видит, если множество похожих анкоров, он тогда запускает дополнительную проверку и отсюда может определить естественность анкоров. Если вы не хотите привлекать гнев Google, лучше разбавлять анкор лист, особенно, если вы используете там гостевой постинг. Девятый пункт про то, что линкбилдинг требует технических знаний. Не требует. Вы должны иметь понимание, что такое качественный контент и вы должны знать, что такое непосредственно именно линкбилдинг. 10 пункт - все ссылки созданные одинаковы. Конечно же нет. Есть ссылки, которые дают лучшие результаты, больше веса. Если они ссылаются на вас с авторитетных страниц или релевантных, то вы получите результат. Поэтому всё-таки преследуйте больше качество, а не количество. Спасибо, МОЗ. Действительно есть такая сегодня статья. Мы идем дальше. Следующая статья от Орбит Медиа. Они нам рассказали, лучше делать субдомен или непосредственно какую-то там стороннюю площадку или непосредственно после слеша идет урл. Они тут подчеркнули непосредственно преимущества и недостатки и, понятное дело, первое место в структуре сайта. Полностью согласен, потому что не только у них, много было исследований, что именно такая структура дает максимальные результаты. Если вы всё-таки уже создали там blog. и название вашего сайта и уже множество ссылок на него есть и аудитория, то лучше не переделывайте. Потому что большие сайты как Хабспот - они создали структуру, она хорошо работает. Но, если вы только начинаете, то лучше конечно использовать первый вариант. Это будет две аналитики для анализа, потому что вам необходимо две Google консоли непосредственно. Когда вы имеете домен третьего уровня - это тяжело анализировать и всё-таки пользователю намного удобнее. Исследование показывает, что лучше первый вариант. Использование домена третьего уровня вордпрес, blogspot конечно не лучшая идея, потому что это будет бесплатно, но при этом, это действительно не лучший вариант для сео, потому что вы не сможете настроить, оптимизировать сайт и внутренний контент, скорость загрузки и другие элементы. Это будет тяжело и сложно ранжировать. Да, четвертым пунктом – распространять контент на площадках таких как Медиум и ЛинкедИн. Там просто огромная аудитория и вы можете настраивать тег каноника на ваш сайт, что это последний вариант контента, вы делитесь с другой аудиторией. Полезная статья. Идем дальше. Дальше у нас статьям salesflare.com. Они рассказали как правильно писать классные скажем так статьи, советы от известных авторов. Первый у нас пункт – пишите вашими ушами. Это скорее всего, имеется в виду, что необходимо написать именно для вашего читателя. То есть не пытайтесь охватить всех, найдите, кому б было это интересно. Это как бы больше идёт персонализация. Допустим, если детская аудитория, то вам максимально простой и понятный контент создавать. Если у вас более взрослая аудитория, можно именно какие-то факты, данные. Необходимо проанализировать именно покупателей, именно для них писать. Вторым пунктом напишите классные заголовки. Ну я вам скажу, 80% людей не открывает сайт, если заголовок неинтересный. И после, 80% где-то, что открыли сайт, читают заголовок и сканируют. А вот этот короткий заголовок, он играет огромную роль при продвижении сайтов, даже больше чем контент, потому что всё-таки охватывает 80% людей, которые не открывают сайт, потому что не понравился заголовок и так же само- они не читают, а больше сканируют, пытаются найти какие-то интересные факты. Идём дальше. Напишите самую важную информацию вначале. Конечно согласен, потому что, если вначале напишете какую-то интересную информацию, они бросят читать. Они уйдут, а это плохие поведенческие факторы. Но, если он пишет самую важную информацию в начале, то есть такое понятие, что человек уже как бы его подцепили на крючок, он уже не может остановиться в чтении. Используйте этот элемент. Пишите, чтобы было ясно и понятно, да кристально прям понятно, потому что, если читатель не понимает, он просто-напросто бросит. Поэтому мы обычно пишем статью и даем её редактору. Редактор говорит: я всё понял. А он не занимается СЕО, она специалист направления грамматика. Если она не понимает, мы понимаем, что действительно это не сработало и, поэтому здесь важно непосредственно обращать внимание, чтоб было кристально понятно для любого человека. Нужно учитывать, что не все специалисты именно вашего направления. Седьмой пункт - сделайте это с практической точки зрения правильно. Я вам скажу, люди любят примеры, а не только какая-то сухая теория, а чёткие советы как это можно применить."

В новом аудиоподкасте №69 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про факторы ранжирования (Исследование 2019). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 69 аудиоподкаст и сегодня в наших сео новостях мы обсудим исследование факторов ранжирования Гугла, которое проводил SEOnews. И да, фактор ранжирования Гугла - это довольно популярная тема и я обсуждал её в своих статьях, даже записал соответствующий YouTube ролик. Вы можете посмотреть его на нашем канале, он состоит из 2 частей. Меня зовут Николай Шмичков, с нами конечно же Анатолий Улитовский - наш бессменный лидер, поэтому мы сейчас обсудим исследование по факторам ранжирования в Гугле, которое проводили по опросам seo-специалистов. То есть, по факту - это не исследование, которое проводилось на основе базы данных, это производился банальный опрос, то есть соответственно мы можем его покритиковать и собственно этим сейчас и займемся. Ключевые выводы давайте глянем. Они говорят, что две трети специалистов считают, что Гугл использует большое разнообразие сигналов для оценки разных типов запросов. Типа одни и те же факторы могут быть важны для одного типа и не важны для другого. Но моё мнение, наверное, скорее может да, чем нет. На самом-то деле об этом отвечал Джон Мюллер, когда его спросили действительно ли контент и ссылки самое важное в алгоритме ранжирования, он сказал в Гугле вообще нет понятия самого важного алгоритма ранжирования, да. Всё зависит действительно от запроса. То есть для одного запроса может быть более важные ссылки, для другого запроса более важный контент, для третьего - было важно бренд, поэтому это всё действительно зависит. Это очень важно заметить, что в вопросе специалистов также просили оценить свой профессиональный уровень в сео и выяснилось, что специалист с большим опытом и уровнем экспертизы присвоили меньшее количество баллов в каждом факторе, чем те, которые начинали заниматься сео - они дали большие баллы. То есть фактически опытные сеошники по-другому чуть-чуть расположили этот список. Так что мы скорее всего с первым пунктом будем не согласны. Давайте посмотрим первый пункт. Я вот буду говорить, Анатолий там два-три слова, что он думает. Релевантность контента запросу считается самым важным. Как вы думаете? Ну, я думаю да, действительно, что важно релевантность по странице. Но это не СЕОньюз проводил исследования, это проводил уже Ренд Фишкин и это новая компания Спартора. Да, он открыл компанию. Он в МОЗе не работает, его уволили в его же компании, которую он создал. Он до сих пор является самым большим акционером, там больше 40% принадлежит, но при этом ему не принадлежит большинство, его действительно уволили с его компании, потому что е надо по-другому развивать. И он, видите, он сейчас выложил исследование по поводу релевантности. Я соглашусь, релевантность действительно очень важна и сейчас Google обращает внимание, чтобы максимально удовлетворить вашему контенту. Это даст результат, здесь вообще без вопросов. Второй момент - это качество ссылающихся сайтов и, честно говоря, тут вопрос с подковыркой, потому что как определить качество релевантности. Типа мусорный сайт или не мусорный сайт. Я бы этот пункт спустил бы куда-то пониже. Почему? Потому что я бы определил не качество, а релевантные площадки. То есть, если релевантность - это качество, а если её нет - тогда нет. Почему? Потому что для меня это средний показатель, тут надо учитывать, на какую страницу, с какой страницы ссылается. Ну, я вообще считаю, что линкбилдинг важный фактор, но не всегда. Конечно же, более важна релевантность, качество ссылающихся сайтов. Всё-таки вот, если смотреть исследования того же Ахрефса и Семраша и МОЗ проводил такое же следование, они показывали, что всё-таки они имеют более качественный ссылочный профиль и тот же Семраш говорил, что у сайтов, у которых первое место, если брать по среднем у них в 2,2 раза больше ссылок, чем у сайтов, которые на других местах. Скорее всего, просто на него лучше сайты ссылаются. Это уже следствие, а не причина. Ну, возможно, да. Потому что, когда кто-то пишет контент, он ищет доказательства контенту, вводит запросы, находит первый же сайт и находит на него ссылку, а те, которые заняли первую позицию, они ещё органически получают кучу внешних ссылок, там плюс огромный. Поэтому да, я считаю, что качество ссылающихся сайтов - это важно, потому что всё-таки чёрные методы не работают. Многие ещё покупают ссылки и создают пбн. Релевантные слова должны включаться в контент, потому что банально для пользователя, который откроет страницу сайта, он будет сканировать ваш контент и всё-таки это важно. Ну да, соответственно вот в следующем идёт авторитет трастовость домена. Прекрасно могут быть абсолютно дохлый нерелевантные домены в топ, в силу того, что они релевантны определенным запросам. Я, кстати недавно даже умудрился доказать своей простой статеечкой Адаптация для мобильных на нужном месте. Почему? Потому что все предыдущие гораздо важнее. Я думаю, Анатолий тоже согласен. Ну да, мобильный всё-таки трафик превышает десктопный сегодня. Ну давай тут по-быстрому, их очень много. Точное использование ключевиков. Я знаю, что ключевики надо использовать точно, но ещё то, что он должен быть гораздо ниже, чем то, что есть, потому что, например, точно использование ключевиков, тут есть факторы поважнее, чем остальные пункты. Ну, я ключевые слова бы, наверное, отпустил действительно намного ниже, потому что это суррогатные запросы, они тяжело читаемые тексты, зачем это использовать точно, если главное значение соответствует количеству сайтов. Вот этот пунктик я бы поднял где-то на уровень качества ссылающихся сайтов. Почему? Потому что где-то вот их рядом бы поставил, потому что я считаю, что учитываются линки и разнообразные линки тоже. Если приходят линки сразу с разных сервисов, допустим, то ты будешь в поисковике выглядеть чуть более естественно, чем сайт, который имеет только однотипные ссылки со статейников и ноль ссылок с форумов и остальных, вообще не популяризирован нигде. Я бы сказал, что всё-таки важно, чтобы это были разные домены, потому типы площадок должны быть тоже чуть отличаться. Ну да, тут всё-таки должны, когда тебя рекомендует 1 площадка 10 раз, или 10 площадок рекомендует - разница большая. Ну вот, то есть само собой, то есть по поводу веса ссылочного профиля домена. Вот, кстати, спорный пункт - я бы его бы закинул бы куда пониже, потому что ссылочный вес профиля домена - я понимаю, что у Гугла есть пейджранк, но вот я бы авторитет, трастовость отдельной страницы поднял бы выше. Вот они здесь неправильно стоят. Ну вообще, на самом деле Google отрицает наличие какого-то ссылочного профиля домена. То есть он не признаёт, такие параметры, которые есть у МОЗа, у него не было этого параметра, а был именно вес определённой страницы, непосредственно действующих на профиль домена. Я думал, по той причине, что за счёт внутренней перелинковки всё-таки более трастовые сайты, которые имеют большее внутри количество внешних ссылок, которые перелинкованы, они передают вес, поэтому действительно ли, я не знаю. По поводу достоверности контента - он стоит выше чем вес, но на самом деле, это просто ложь на самом деле. Почему? Потому что на примере современных новостных сайтов можно увидеть, что сайты, которые просто распространяют фейки прекрасно идут в Топ за счет хайпа и достоверность контента толком то и не проверяется. Даже я умудряюсь жаловался, что типа контент фейк, этот контент ложь, распространяет сайт ложь. Они никуда с поиска не девались. А с одним боролись, то он закрылся скорее всего из-за дос атаки, а не потому что Google его выкинул из поиска. Один сайт распространял клевету, мы с ней боролись. Поэтому достоверность контента я бы закинул далеко-далеко вниз как фактор ранжирования. На текущий момент, к сожалению, это печальная правда. По поводу других показателей: поведенческие сигналы, скорость загрузки. Да, действительно скорость должна быть повыше, но поведенческие сигналы в Гугле я бы закинул гораздо ниже, потому что поведенческие сигналы какие сигналы? Скорее всего, это неопытный сеошники сказали, что это важно, а опытные закинули вниз, вот и получилась средняя температура по больнице - он занял свою середину. А почему? Потому что как Гугл определяет поведенческие сигналы? Он учитывает айди пользователя с разных устройств, как он посещает те или иные сайты и прогнозировать его поведение - это не значит, что вы просто попросите накрутить поведенческие факторы в Гугле и у вас будет шикарный трафик. В Google это не работает. Просто в Яндексе да. Накрутка вообще не работает как таковая, но поведенческие факторы я бы всё-таки поставил выше. Актуальность контента незаслуженно на низком месте. Кстати, я бы вот её поднял бы гораздо выше, она должна повышать лежать. По-моему, есть факторы, я не знаю, поведенческие факторы всё-таки это важный показатель для пользователей на сайте. Поведенческие сигналы, что такое поведенческие сигналы, если они имеют в виду, что пользователь часто возвращается на сайт, долго сидит на сайте, положительные факторы, а вот ну непосредственно, если говорить про черное СЕО, то понятное дело, это не работает. Если рассматривать с точки зрения чёрного сео, конечно накрутка такая не работает, это всё полная ерунда, а если говорить с точки зрения белого СЕО, именно пользователь говорит Гуглу полезен ли и интересен контент. Если он перешел с Гугла на ваш сайт, остался и заказал услугу, не пошёл дальше в поисковике искать - это огромная сигнал Гуглу, который говорит, что это полезно. Я просто могу сказать в Яндексе это однозначно заметно, потому что в Яндексе даже по нашему сайту смотрел, что статьи с большим временем визита ранжируются в Яндексе лучше. В Гугле с точностью до наоборот. У нас есть статья «Заработок в интернете», есть другие статьи, которые читают гораздо дольше. Они ранжируются гораздо хуже и в этом-то особенность заключается в том, что для Гугла важнее соответствие релевантности контента, чем поведенческий фактор. Джон Мюллер говорит, что они не рассматривают время проведения на сайте вообще, как поведенческий. Яндекс рассматривает, а Google рассматривает, если пользователь, который провёл на вашем сайте 5 минут и вернулся в поисковик - это будет хуже показатель, чем пользователь, который провёл на сайте там минуту, но не вернулся. Он нашёл то, что ему надо. Здесь этот параметр всё-таки немного другой. Свежесть однозначно должна быть повыше. Упоминания сайта и бренда в интернете - меня действительно удивляет такая низкая позиция, потому что я считаю, что бренд - это более важный параметр, и поисковик действительно изучает, как часто упоминают ваш сайт в интернете. Нейл Патэл говорит, что это важный фактор ранжирования и поисковик об этом много раз говорил, и даже представители Google говорили, что бренд - это решение вопроса. Когда люди ищут не по поисковым ключам, а ищут сразу бренд, примерно, хочу купить Nike. То есть он не всегда пишет именно кроссовки купить, поэтому я бы дал позицию намного выше именно бренду. Ключевые слова УРЛ - действительно они важны. Ключевые слова с абракадаброй ранжируются гораздо выше, этот показатель очень сильно занизили. Использование ссылок на другие сайты. Это внешние ссылки. Ну да, действительно здесь он примерно на своём месте. Ключевые слова в названии домена - заслуженно на самом низком месте. Действительно, алгоритм был, это на самом деле спустили вниз. Возраст сайта домена. В Гугле он действительно внизу, а в Яндексе он имеет огромное значение. Возраст домена для Яндекса имеет критично важный пункт. В Гугле действительно это роли не играет никакой. Вот завтра можно покупать домены, уже им важно не возраст, а качество информации и ссылочного веса. Вот и, кстати, анкор ссылок незаслуженно внизу, должен быть. Выше внутренние ссылки, которые содержат анкоры. Внутренние ссылки – я не говорю, что это важный фактор ранжирования. Я бы его где-то поставил на уровне поведенческих сигналов, потому что он взаимосвязан, потому что переходы внутри вашего сайта и происходят по анкорам, тут он заслуженно должен быть ниже. Ну, это в принципе всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №68 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно группировать ключевые слова за 5 минут. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 68 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про тему, которая касается одновременно нас двоих. Меня зовут Николай Шмичков, а меня Улитовский Анатолий. А почему она касается нас двоих - мы часто занимаемся тем, что собираем семантические ядра и распределяем их по страничкам. Наша задача иногда очень быстро заниматься группировкой ключевых слов или как её называют кластеризацией. Я чуть позже расскажу про особенности кластеризации для контекста. Сейчас передаю слово Анатолию. Почему ему важно быстро группировать ключевые слова. Да, спасибо Николай. Почему важно? Потому что на самом-то деле, правильная группировка она убирает какие-то нерелевантные ключи - это вы четко знаете, что вы продвигаете под какую-то определенную страницу. Очень часто, особенно не опытные специалисты, все они что делают - они собирают просто огромный список и не делают эту группировку, не разбивают по страницам. При этом, когда вот дают такой список ключей исполнителям, которые создают контент или просто дополняют существующие, они просто начинают включать множество однородных ключей на разные страницы, то есть нет четкой группировки, мы не знаем, какой контент под что оптимизирован. Потом возникает процесс такой как каннибализация, когда поисковик не знает, какую страницу под какие ключи ранжировать и получается, что вы начинаете сами конкурировать с собой, что не есть хорошо. Это сбивает поисковики, лучше действительно делать непосредственно грамотно группировку, убирать какие-то слова мусорные, которые не соответствуют данному контенту и не пытаться, допустим, взять все виды ключей. Да, мы не берём ключи «продвижение сайта в Москве» или «продвижение сайтов бесплатно», потому что это не наши целевые запросы. Также само необходимо это всё поубирать. Каким образом? Мы создали утилиту – кластеризатор ключевых слов. И она это действительно очень быстро делает. Можно взять огромный список ключей с того инструмента, которым вы пользуетесь, может быть Google keyword Planner или Wordstat, Серпстат Yandex, любые платные инструменты: Серпстат, Ахрефс - закинуть непосредственно в наш кластеризатор, он это делает 5 минут. Я вам скажу, до того, как мы создали этот инструмент, этот процесс занимал действительно длительное, много времени. Бывало, что грамотно СЯ собрать занимало пару дней. Надо было пересматривать вручную, убирать. С нашим кластеризатором мы это выполняем действительно всё очень быстро. Тарифный план вас просто удивит. У нас бесплатный лимит - это 6000 ключей в день. Вы можете пользоваться этим инструментом бесплатно до 6000 ключей. Для более больших сайтов, там вообще просто смешные тарифы и даже рядом не стоят ни с кем те инструменты. У нас нет цели заработать, мы на самом-то деле даже не отбили то, что мы вложили. Мы хотим предоставлять пользу людям, то есть мы выкладываем множество инструментов, мы не пытаемся на этом заработать, у нас другой вид заработка. Но пользоваться этим инструментом Вы можете, сделать быструю кластеризацию с гибкими настройками. Ну, а как настраивать кластеризацию для контекстной рекламы расскажут Николай. Для кластеризации в непосредственно в контекстной рекламе Вы можете столкнуться с тем, что вы не используете все ключевые слова, которые в СЕО. А те, которые используете ещё нужно учитывать грамотное, точное соответствие, либо фразовое соответствие. И кстати, Вы должны еще учитывать порядок слов. Например, когда вы берёте слово купить iPhone - это слово использовать нельзя. Его желательно использовать только в точном соответствии, но ещё можно использовать iPhone купить, поэтому я рекомендую в контексте ещё использовать перестановки слов для более естественной фразы, если вы используете другие типы соответствия. Во-вторых, при кластеризации, почему вот наш кластеризатор такой удобный, потому что он разбивает на очень много маленьких групп. А в контексте маленькой группы это норма. Может и 20-30 групп в контекстной рекламе по факту вести на одну и ту же страницу. Например, слово купить, слово характеристики, слово цена - по факту тоже ведут на одну страницу, но в контексте - это разные запросы, и они будут лежать в разных группах и соответственно, под ним будут пилиться разные объявления, поэтому контекстная сегментация она менее притязательная. Вы даже если разбили при помощи нашего кластеризатора - не надо ничего менять. Собственно, когда мы создали кластеризатор я и учитывал то, что для контекста он будет даже более полезен. Почему? Потому что в нём можно очень удобно уже готовый результат использовать для Гугл Адвордс и Яндекс Директ, поэтому да, сегментация для контекста она менее требовательная. Вам не надо париться, какие ключи где должны находиться и в этом плане я бы посоветовал использовать именно наш кластеризатор для подбора семантики, для сегментации семантики под контекст напрямую. Контекстно медийная сеть работает вообще по-другому принципу, и я бы там не использовал классическую кластеризацию как оно есть. Я использовал бы синонимический подбор подсказок в каждую группу отдельно. Почему? Потому что там другой принцип срабатывания на поисковый запрос, защита ключевого слова - это не метод поисков запроса, это запрос, который делает поисковая система для подбора релевантной площадки. Это не то, что спрашивает пользователь, а то, что написано в статьях, а если статья встречается в контенте площадки будет показываться ваша реклама по этому ключу. По поводу других методов кластеризации, которые используются. Да можно и банально использовать Excel. В Экселе можно разбить кампанию по группам, если ваша кампания состоит он из слов 20-30. Это за 5 минут я легко разобью. Ну, конечно же, слов я выкачал огромное количество, раньше помогал планировщик, сейчас планировщик очень отвратительно работает, поэтому я и не рекомендую никому его использовать. По поводу платных других сервисов – у Серпстат есть кластеризация, но она очень отвратительно работает. Почему? Потому что она разбивается на группы, либо иногда абсолютно похожие слова распахивает на разные группы, что тоже ненормально, поэтому она непонятно или для сео или для контекста не годится. И ещё используют для SEO кластеризацию обычно в кей коллекторе. В кей коллекторе использую как уже финальный вариант разброса. Почему? Потому что мне нравится этот сервис, он многим не нравится, но мне нравится почистить быстро дубли. У нас кластеризатор слава Богу научился делать тоже самое. Так что в принципе уже можно использовать и кластеризатор полноценно. Я бы посоветовал вам воспользоваться нашим кластеризатором, все результаты сохраняются в админке. То есть вы можете всегда вернуться к прошлому результату кластеризации, доработать его за любую перекластеризацию за счёт дополнительных настроек, если вы не добавляли их, а просто их перемешивайте, благодаря тому, что используете разные методы фильтрации, баллы никакие у нас не списываются, поэтому можете спокойно этим пользоваться как Вам удобно. Анатолий? В принципе это всё. Слушайте наши аудиоподкасты, подписывайтесь, делитесь, потому что это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №67 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про 3 метода возвращения посетителя. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 67 аудиоподкаст, мы сегодня поговорим немного о маркетинге, мы попытаемся рассказать, как можно вернуть посетителя при помощи трёх простейших методов. Меня зовут Николай Шмичков, а меня зовут Улитовский Анатолий. Мы расскажем, попробуем даже в формате диалога - этот мы этот метод надо пробуем, очень неплохо получается. Я немножко расскажу про ретаргетинг или ремаркетинг, как он называется. Это платный метод возврата аудитории, где за каждый клик вы платите, формируете аудиторию при помощи определенных пикселей, скриптов. Допустим в Google аналитике, Яндекс метрике, Пикселя ВКонтакте, Пикселя в Фейсбуке формируется пул аудитории, на которую вы можете настраивать таргетинг. По этой аудитории вы возвращайте этого пользователя обратно через ту площадку таргетинга, на которого вы устраиваете. Единственное но. Например, Google обладает площадкой YouTube и соответственно Гуглом и сайтами, которые с ними аффилированы, поэтому можно вытягивать трафик непосредственно со всех сайтов, которые связаны с Гуглом и в том же ютубе и наоборот. Можно сделать ретаргетинг на не подписавшихся на канал в YouTube, но тех, кто лайкал и комментировал, например, на ваш сайт через контекстно-медийную сеть. Это один из способов, но при Яндекс Директе вы такой трюк не провернете. Яндекс Директ с Гуглом никак не аффилирован, поэтому вы ничего такого подобного не сделаете и также, например, Вы можете делать кросс так вывод между площадками, ретаргетировать аудиторию, допустим, переливать непосредственно в Фейсбук и наоборот. Но, например, с Фейсбука на ВКонтакте вот таким образом не сможете перевести таргетинг по одной банальной причине - вам нужна некая площадка, которая содержит практически все площадки вместе. Вам нужно гнать трафик на сайт, а с сайта уже можно гнать трафик на все остальные площадки. На сайте можно расположить все вот эти коды отслеживания. Ретаргетинг - это такой способ возврата аудитории, он очень гибко настраиваемый, в зависимости от того, как вы нарежете слоями вашу аудиторию: допустим, по типам посещения, по изучаемым материалам, по тому, как они взаимодействовали с вашим товаром из корзины, с отдельными статьями. Вы можете формировать разные аудитории ретаргетинга или маркетинга и показать им разные объявления, соответственно вести их через так называемые воронки продаж, даже не воронки - это называют маркетологи туннели продаж, когда вы ведёте как мышку через туннель пользователя до нужного этапа. Кстати, сразу вопрос Николай, к вам. Я вот как-то читал, что хабспот козырялся тем, что у них больше 200 разных лендинг страниц для ретаргетинга. Вопрос: это получается необходимо под каждый вид аудитории или посмотреть на какие страницы посещала аудитория, потом показывать им соответствующую релевантную страницу. Так не надо, честно говоря, усложнять как говорится бабушкин пирог, если он хорош. Есть самый простой способ, например, если у вас огромный интернет-магазин, Google же тоже не дурак, он упрощает таргетинг. Вы можете просто Pixel, поставить Гугл мерчант и он будет распознавать непосредственно те товары, которые пользователи чаще всего посещали через динамический ретаргетинг. Тогда пусть Вы заходите на Розетку, заходите, уходите. Потом допустим посещали спорттовары. Вас преследует реклама именно тех спорттоваров, которые посетители. У меня хобби настлки - меня преследуют только показываются карточки настолок. Динамический ретаргетинг, не надо делать сложными какие-то системы. В Google уже всё это реализовали, Facebook реализовал каталог для динамического ретаргетинга, нужно всего лишь поставить Pixel, подключить каталог, настроить, где-то пошаманить с программистом и всё, и динамический ретаргетинг запускается буквально в пару кликов. Мы запускаем их клиентам просто буквально за смешные деньги. Почему? Потому что мы измеряем наш труд по затраченному времени. Если это требует минимум времени, то почему бы и нет. Зачем брать баснословные суммы, если эта работа очень простая, не требует сверх сил. Поэтому да, это must-have, который нужен, не надо делать эти сотни лендингов и сотни воронок. Они запутают. Лучше продумайте воронки внутри вашего ресурса и используйте уже те наработанные методы, которыми легче управлять. Иначе Вы можете построить огромную сложную систему ретаргетинга передач аудитории. В итоге запутаться на каких-то этапах как сороконожка. Да, интересно-интересно. Ну я тогда расскажу про другие виды возвращения клиентов. То есть ещё два интересных вида. Очень популярный – это push-уведомления, они есть на нашем сайте, на множестве других сайтов. То есть, когда пользователи заходят на ваш сайт, браузер предлагает подписаться на ваш сайт. Это настраивается пуш-уведомление, есть много бесплатных плагинов для WordPress того же и других сайтов или в программе сможешь свой написать. В принципе, это несложный инструмент, но его лучше настраивать, потому что потом вы пользователям, которые посетили ваш сайт можете скидывать пуш-уведомления о появлении кого-то нового контента и приводить их обратно. И третий вид, наверное, вечный вид непосредственно возвращения пользователя - это e-mail рассылка. Это когда пользователь интересуется вашим контентом, они подписываются непосредственно на ваш e-mail лист, и вы потом делаете e-mail рассылку. Рассылка намного эффективнее, чем те же push-уведомления, потому что push-уведомления многие не любят, блокируют в том же Google Chrome или других браузерах. Кто не блокирует, они не часто переходят на них, потому что такой вид более навязчивый вид рекламы. А e-mail рассылка - эффективный вид рекламы и многие читают и переходит непосредственно. Сами используем тоже этот вид рекламы, у нас огромная база email-рассылки, мы посылаем. Скажу процент открытия кликабельности повыше будет, чем у push-уведомлений. Но я бы не игнорировал какой-то отдельный вид рекламы. Единственное, важно делать сегментацию непосредственно для e-mail рассылки, не рассылать непосредственно, если у вас разные формы заполнения мейлов, сохраните их. Это разные аудитории, разные интересы, к примеру, кто-то там покупал товар, зарегистрировался - можно сделать рассылку на поступление нового товара, а если это была подписка в блог - это может тем более быть интересным почитать статью в блоге. Я рекомендую списки на уровне в cms вашего сайта, чтобы они попадали в нужные группы. Просто так нужно, он формально человек, который оформил заказ в корзине на холодильник. Он должен попасть в группу холодильника, а не тот, который стиралки, поэтому эта сегментация должна быть выведена автоматически на старте запуска вашего сайта, в зависимости от купленной категории основного товара. Он должен попадать в соответствующие списки рассылок. Аналогично, если допустим у вас два кинотеатра в городе, один, допустим, в одном конце города, а другой – в другом конце города. И вы пиарите, будете показывать тому, в какой зал ходил, и он чаще покупал, то есть соответственно, если возможность отслеживать покупки по ID пользователя, да, у вас есть его email, номер телефона, то уведомление нужно присылать ему тоже персонализированное. Поэтому база должна у вас разделяться. Не просто собрали лид-формы, всё свалили в одну кучу. Да, в нашем сайте там можно так делать. Ну, потому что, в принципе тех, кто интересуется сео - интересуется и контекстом и наоборот. Но, если допустим, у вас вполне так поток клиентов, лучше сегментировать это на этапе создания сайта уже сразу по группам и это будет более грамотно, потому что рассылки будут более точными. Но самое интересное - те, кто интересуется СЕО, они интересуются контекстом, но я вот, к примеру, ежедневно читаю кучу статей из-за того, что у меня просто нету даже времени прочитать кучу интересного материала, который выходит про сео, про контент, про линкбилдинг, у меня нету времени про контекстную рекламу читать. Поэтому все-таки какая-то определенная сегментация есть. Но клиенты, пытающиеся привлечь трафик заказывают все виды привлечения и в итоге выбирают себе лучший. Но, вот допустим, в интернет-магазинах я рекомендовал бы разделять, особенно, если товары слишком разноплановые. По поводу push-уведомления хотел тоже добавить - они работают только для одной цели. Если вы добавляете, что у вас появился новый контент. Во всех остальных случаях лучше ими не пользоваться. Появился новый контент, много контента, то push-уведомления - это хорошо, всё остальное, когда пиарить услуги, то людей это раздражает, они отписываются и блокируют. Выход нового контента в пуш уведомлениях - это нормально и, если маленькое давление, лучше делать не чаще одного раза в сутки. Если вы будете перебарщивать с этим, пользователи тоже отпишутся, разоблачат ваш сайт и будут ругаться на это. Ну вот собственно на этом всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти, и мы будем обязательно выкладывать больше полезного материала. До встреч."

В новом аудиоподкасте №66 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про сегментацию списков для линкбилдинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 66 аудиоподкаст и сегодня мы будем поднимать тему линкбилдинга - всё-таки это важная тема для сео, одна из самых сложных, поэтому действительно приходится разбирать намного чаще. Меня зовут Улитовский Анатолий, а меня Николай Шичков. Давайте всё-таки начнем с основ линкбилдинга, потому что многие спрашивают, как делать первый линкбилдинг. Покупка ссылок не дает результатов и действительно, мы тоже не раз сталкивались с проблемами осуществления качественного линкбилдинга. И с чего необходимо начинать непосредственно. Первое - это как сегментировать ваш список. К примеру, прежде, чем делать какой-либо линкбилдинг надо оценить ссылки ваших конкурентов, методики, какие они используют, сразу отсечь всякий мусор, потому что многие конкуренты ваши они, возможно, выполняли СЕО уже много лет, то есть некоторые сайты им 10 лет и больше. Они возможно делали ссылки по каким-то неактуальным алгоритмам Google. Как правило, он игнорирует непосредственно какие-то плохие ссылки, которые действительно уже не дают результатов, если другой качественный ссылочный профиль перевешивает эти ссылки К примеру, Facebook. Как-то у Гарри Иллиса спросили: можно ли плохими ссылками зафильтровать Facebook. Он говорит: нельзя, по одной простой причине - качественный ссылочный профиль превышает намного какой-нибудь там чёрный, а также само любой успешный проект. У них есть качественный и возможно какой-то старый ссылочный профиль, который делается по старым алгоритмам. Google выполняет хорошую работу, он игнорирует какие-то там некоторые ссылки, плохие добавляет в файл disallow, поэтому, когда вы анализируете конкурентов, важно убрать какие-то некачественные ссылки. Когда вы анализируете конкурентов, важно убрать другие ссылки, которые были созданы по старым алгоритмам, смотреть именно на качественные ссылки. И на что не стоит обращать внимание, конечно, многие смотрят домен рейтинг, в зависимости от той системы, которую используйте, они вводят какой-то свой параметр оценки и на непосредственно домен практически каждый смотрит. Многие смотрят сюда, честно и мы смотрим, но я бы не смотрел, как на органичный показатель. Для меня важны, самый важный показатель - это непосредственно именно органический трафик. Есть ли у сайта органический трафик. Если у сайта есть органический трафик, он живой и ранжируется, значит фильтров нету, потому что у сайта может быть высокий доменный рейтинг, но органики, как такой нету, это накручено, поисковик трафика не даёт и смысл от этого, результата никакого не даёт. Если же у сайта есть реально органика - это первый показатель, что сайт ранжируется, у него всё хорошо. То есть смотрите на доноров конкурентов и оценивайте их органику. Важный параметр, который бы оценил - это общая стоимость этого органического трафика. Допустим, тот же Ахрефс и Семраш, любой другой инструмент - они оценивают примерно стоимость органики. Как она оценивается? Цена оплаты в Google ads и непосредственно умножается на этот трафик и получает суммарную стоимость этого трафика. Понятное дело, она ничего общего не имеет с действительностью, но при этом, расскажу пример, Брайан Дин, когда начинал продавать сайты, то первично смотрел это на частотность - тот трафик, какой может получить. Сегодня он смотрит, сколько может на нём заработать. Если посмотреть по стоимости непосредственное именно клика по запросу заработок в интернете, там вообще космос. Наша статья она непосредственно рассказывает именно как можно заработать в интернете - это полезная информация, это больше как для продвижения непосредственно бренда, то есть, что есть наш такой сайт. Поэтому оценивайте непосредственно органику и оценивайте стоимость трафика. Если увидите, что эти показатели хорошие – супер, это уже значит показывает, что сайт хороший. Потом вы можете сопоставить доменный рейтинг. Да, вот этими показателями, которыми прежде обсудили и непосредственно далее смотрите вовлеченность пользователей. Мне очень нравится этот показатель. К примеру, вот мы написали сатью на сайте Девака, у него органический трафик оценивается там по Гуглу около 10000 человек в месяц, что считается относительно средним, нормальным трафиком, но он далеко не близко к каким-то лидерам рынка, какими-то другими огромными сайтами, у которых там под 100.000 и выше. Но, что интересно, что у Деваки очень сильная своя аудитория. У него есть прямой трафик, у него есть какой-то реферальный трафик, но это не органический трафик и чем интересно, что именно многие сайты, к примеру, мы написали статью на блоге Девака и нам пошёл и до сих пор идет трафик. Это самый большой реферальный трафик, который мы получали, когда писали подобные статьи на более известных сайтах, с которых огромный трафик -они даже близко не давали таких переходов. Почему? Потому что у Деваки очень сильная своя аудитория. Как это можно проверить? То есть вы можете непосредственно зайти в его статьи, посмотреть вовлеченность пользователей, сколько комментариев на блоге. Это значит, что сильная аудитория и непосредственно это больше даст вам результатов, чем если вы напишите какую-то статью на даже более высокотрафиковом и авторитетном блоге. Он не публикует много, он публикует несколько статей в месяц, может вообще не публиковать. Какие-то сайты публикуют по несколько в день и даже среди этого общего количества пользователи теряются. С тех мест, где вы можете действительно получить ссылки, то есть первично сделайте сегментацию. Неправильно делать линкбилдинг, то есть каждый день пересмотреть площадки, им писать. Лучше сегментировать непосредственно, собрать большой список, посмотреть откуда, где вы реально можете получить ссылки. Проанализируйте по этим показателям и уже непосредственно после этого проводите непосредственно именно сам линкбилдинг. Мы заметили тоже такую тенденцию. Пишет куча авторов, типа такая площадка rbt.ru, то какой бы ни был классный домен рейтинг у этой площадки, в целом нужно оценивать трафик, реально постранично. Может быть там десятки тысяч, сотни тысяч статей. И вот представьте себе трафик весь трафик рассеивается к определённому проценту из этих статей. Это значит, что объективно ваша статья получит довольно маленький вес, в то время как у Деваки небольшое количество статей и ссылочка может дать гораздо больше эффективности с одной статьей там неделю, а то и месяц бывает. Поэтому все возможные сайты, которые принимают, всегда хороший вариант для получения хорошего качественного трафика. Эти ссылки иногда полезнее взять в какой-то небольшой блог, у которого своя комьюнити, своя аудитория, которая комментирует и непосредственно даёт результаты. Согласен. Поэтому составьте список перед тем, как вы делаете линкбилдинг. Всё равно, что строите дом, да. Когда вы строите дом, у вас есть план на этот дом. То есть вы знаете, что вы строите двухэтажный, какие там балконы, какие размеры дверей, межкомнатные двери. То есть вы всё это знаете изначально. То же самое с линкбилдингом, потому что многие сайты делают линкбилдинг, у них нет четкого плана, не знают, что они делают. Это неправильно. У вас изначально должен быть план. Вы должны реально понимать, можете ли вы сделать линкбилдинг или нет. Ну и при этом не ждите быстрых результатов. В принципе сегодня всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти. Можете задавать нам множество вопросов, ставьте нам оценки, будем рады вас видеть и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №64 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали какую платформу (CMS) выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 64 аудиоподкаст. Сегодня мы поговорим про CMS или платформы. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы затронем тему какую платформу выбрать лучше всего. В первую очередь, я бы конечно хотел бы обратить внимание на обзор иностранной прессы. На эту тему я пересмотрел большинство статей и многие мнения расходятся, но я бы в принципе взял одну из немногих, тут такой топчик, где они выбирают одну CMS в противовес другой. Какие критерии вообще ставятся CMS, которые в противовес идут, когда создается практически с нуля сайт. Ну конечно же, больше это, когда там всё тут пытаешься совместить, при этом CMS может предложить тебе фактически всё в одном флаконе. CMSки с второй стороны предлагают очень неплохую кастомизацию, то есть лёгкую настройку и простой интерфейс. Практически CMS предлагают грамотно настроенную админку и возможности, функционал. Иногда бывает очень вопрос, выбирая CMS между тем, с какой выбираете между хорошей возможностью внедрения дизайна, либо она более ограничена и зажимает вас. Также на выбор CMS может лечь такой критерий как наличие поддержки, когда вы берете коммерческую CMS, вы должны быть уверены, что это не какой-то самопис, конструктор, брошенный кем-то когда-либо, которые нужно пилить напильником, а вполне рабочая система, в которой даже банально есть техподдержка, она обновляется, учитывая современные тенденции поисковых систем. Ну и конечно, самая обычная большая проблема - это насколько эта ваша CMSка, которую вы выбрали дружелюбно к СЕО. Она может быть какой угодно классной, но она отвратительно собрана и сайты, которые вы собираете на этом франкенштейне могут быть просто ну никак не нормальными, не оптимизированы, они могут содержать в себе те детские болезни, за которые обычно в техаудите выпадают в первую очередь. Ну и собственно, на что в первую очередь обращают сейчас в 2019 году на выбор CMSки - это конечно же на удобный редактор. CMS редактор, который позволяет писать код страницы, редактор, который позволяет изменять блоки. Наличие этого грамотного редактора, который позволяет интегрировать всевозможный контент - это является первым критерием хороший CMSки. Второе - это конечно, что CMSка должна выдавать адаптивный дизайн, то есть однозначно адаптивный дизайн - это является важным критерием на сегодняшний день. Гугл четко заявил: mobile-first - это первый фактор ранжирования, и без этого далеко не уедете. Конечно же это интеграция с соцсетями, потому что прикручивается модуль гораздо труднее, чем если CMS уже их изначально в себе в корне содержит и это легко подключать, чем при помощи плагинов, каких-то простых решений. Ну и конечно самая большая проблема - это наличие поиска внутри CMSки. Поисковая система внутри CMS это важный фактор. Вам написать свой собственный поиск может обойтись дороже, чем создать сайт. Выбор CMS с хорошим законченным поиском, например, по товарам, по страницам, по категориям однозначно следует уже сразу рассматривать этот функционал. Ну и соответственно, давайте посмотрим те, которые вот считаются популярными. Самая популярная CMS для интернет магазина за рубежом - это конечно же Шопифай. Это самый популярный для e-commerce конструктор сайтов. На Шопифай создаются очень удобные и простые аккуратные интернет магазины, не требуют особых заморочек. Конечно надо продумывать фильтры, продумывать лейблы для этих фильтров, но это делается очень просто и интуитивно понятно. Я знаю пример, где Клиентка создала сайт в Шопифай по продаже цветочных букетов в Лондоне, и она потратила на это не так много времени. Просто залила фоточки, прописала фильтры и сайт прекрасно себе работает. В нём видно все конверсии, все движения пользователей, юзабилити отличный, не надо было пилить мобильную версию. Второе, на что бы обратил внимание - это Вукомерс. Woocommerce - это не cms, это особая настройка на WordPress. Woocommerce позволяет создавать фактически интернет-магазины с нуля, и вы на этом деле практически не тратите много времени, а просто на WordPress сайте создаете простой интернет-магазин. Там же есть уже менее такие известные - это Squarespace, Jobsseller и недавно набирающая популярность система Magenta. Magenta - это очень неплохая система, её использует Самсунг, Эспрессо - то есть такие компании. Она конечно содержит много интересных функций, легко адаптируется, но единственный минус - вы можете столкнуться с тем, что на неё нужно искать специальных программистов со специальным скилом. В этом плане её может изучить каждый, но это не значит, что вы найдёте легко программистов. Также я бы обратил внимание на Битрикс. Битрикс - это Российская чисто разработка, она пытается популяризоваться за рубежом. Я бы обратил на это внимание - иногда там могут встречаться хорошие решение для сайта. Сейчас, если хотите продвигаться исключительно на рынок России, они очень удобные, интегрированные хорошо с Яндекс сервисами и в этом плане вам может быть даже полезно, потому что турбо-страницы, например, в Яндексовских системах, а в Вордпрессе турбо-страниц как таковых нет. Вот, теперь переходим собственно к тем CMS, которые популярны для малого бизнеса. Конечно же WordPress. WordPress есть у нас вот, он есть на Фейсбучном блоге, WordPress это самая популярное бесплатное Open Source решение, которое существует. Плагинов огромное количество. Я не знаю, возможно, про него запишем как-нибудь отдельный большой ролик, чтобы рассказать, в чём он такой классный, почему такой популярный вообще какие-то цифры по нему. Вторая система, на которую я бы обратил внимание - это конечно Виксс. Викс – это cms платформа, своеобразный конструктор в бесплатном решение можно в принципе создать сайт с нуля, вообще без особых заморочек. Ну платная версия - там можно много чего интересного себе поставить. Устаревшие система, но я бы обратил внимание в меньшую степень - это Джумла и Drupal. Вот эти системы я бы смотрел так со стороны. И из конструкторов ещё выделяется отдельно Tilda, Grove, Cloud Press - это такие менее популярные системы. В Украине популярен Prom.ua конструктор сайтов. В России, если не ошибаюсь, там если аналогичный сервис. Конструктор я бы смотрел в последнюю очередь. Для развития своего бизнеса уже проще на Вордпрессе взять сайт и заполнить простую тему. Как вы думаете? Да, подробный обзор, даже мне было интересно именно всё это прослушать. Я вам хочу только дополнить одно, что, если Вы выбрали ту cms, которую вы считаете для вас подходящую, потому что нет лучшей cms, которая создана для всего. У каждой есть свои плюсы и минусы, и выбрать из них действительно это сложная задача. Самое главное - не выбирайте CMS, под которую у вас нет грамотных программистов. И я бы ещё не выбрал CMS, под которую даже есть грамотные программисты, но не факт, что есть другие программисты, потому что множество проектов было похоронено из-за того, что они начинали проект с каким-то одним программистом, потом так получилось, что не продолжали, не могли с ними дальше сотрудничать по множеству там причин, и после этого просто банально не могли найти кто продолжит этот проект. Это было у нас, у наших клиентов - у нас был один такой личный проект. Мы его вели 3 года, мы создали какой-то скажем так дополнительный вид бизнеса, но я вам скажу, он был постоянно завязан на программистах, которые специализируются только на одном своем CMS и найти их было просто невозможно. Если скажем так Вордпрес знает каждый второй программист, то вот эту систему практически никто не знал. Другие видели, они говорили, что даже не будут браться, потому что там действительно просто сидеть изучать, поэтому, когда вы выбираете систему всё-таки смотрите в сторону более популярных, потому что вы всегда сможете найти программистов, которые смогут что-то вам подправить. А плюсы и минусы есть у каждой. Николай сказал про Битрикс, что у него есть определенный плюс, но я вам скажу, что его также не так много программистов знают. У нас множество клиентов было, которые просто стонали с этим Битриксом, не знали, что делать и не могли найти программистов. Ну и крайний, самый лучший вариант, наверное, это для тех, если вы не хотите заморачиваться программистами, это как сказал Николай - это просто или Prom.ua или какие-то похожие сайты. Тренируйтесь там, создавайте его, к примеру, даже моя супруга - у неё интернет-магазин шуб, она всё продаёт на Проме и, в принципе, довольно таки неплохо и даже получше, чем на её втором сайте. Где здесь плюсы, минусы изучайте, непосредственно решать вам, с чем вы хотите работать. Ну в принципе, это всё на сегодня. Обязательно подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №62 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как подобрать имя сайту. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков Сегодня мы будем обсуждать имя сайта, потому что, как всем известно, как корабль назовешь - так он и поплывет. Причём многие изначально создают какие-то некрасивые или не нерелевантные имена для непосредственно их бизнеса. Потом необходимо делать ребрендинг, переезды, это всё чревато потерями трафика и какими-то результатами. Николай, мне интересно ваше мнение, как подобрать имя сайту. Вы не поверите, но вот когда мне говорят, что придумать имя сайту нужно в первую очередь так, чтобы это было релевантно бизнесу, я теперь могу вспомнить одного из своих клиентов, который называется Балкон и Окна. Есть такой у меня клиент, который до сих пор не может понять, как его правильно продвигать, потому что занимается балконами и окнами, но по этому запросу он практически нормально не ранжируется по банальной причине - Google не воспринимает его, точно так же, как и Яндекс просто игнорирует название бренда. Это просто банальный коммерческий или информационный ключ. Поэтому, когда у меня спрашивают, как правильно назвать имя сайта, я скажу типа: как вы думаете, почему компания телефонов называется яблоко или там банально, почему кроссовки, которые все носят называются Nike или Adidas, или вообще почему машины в Германии называются немецким именем, там женским именем Mercedes. На самом деле, я так скажу - как назвать правильное имя сайта, так как называется ваш бренд, и это проблема, когда приходит клиент, говорит, как мне назвать свой сайт? Я вот собираюсь заниматься там ремонтом скважин и вот в этот момент клиенты обычно садятся в лужу по банальной причине, что они походу, наверное, маркетолога забыли нанять, забыли заказать услугу нейминга. Поэтому мой первый совет, как правильно назвать имя сайта - проведите нейминг своей компании. Да, это очень скользкий момент, очень сложный момент, потому что в тот момент, когда вы разбираете красивые имена, Вы ищете себе это название. Но современный нейминг, современного XXI века он сопряжен не просто подбором красивого имени, не знаю там Мир Обоев, например, банально называется магазин, который занимается обоями. Имя может быть занято и не просто там юридически как-то, оно может быть занято в интернете, поэтому первая причина, когда вы выбираете имя сайта, Вы должны проводить нейминг и параллельно искать красивые имена. То есть это же имя должно быть свободным. Когда есть простая Азбука нейминга, название бренда должно быть легко произносимым, легко читаемым, не вызывать какие-то сложности в его произношении. Да, всем известная торговая марка Huawei на самом деле называетя хай-вей. Но мы будем про неправильно писать и, поэтому все называют его Huawei. Хотя китайцы обижаются, потому что это они прекрасно понимают, что значит это по-русски. Большинство брендов не всегда удачно названы. И Хуавей известный тому пример. А Mazda - прекрасное название, Тойота прекрасное название. Да, легко читается, правильно написано. Когда выбираете имя, оно должно легко читаться, легко произноситься и самое главное - оно должно быть таким же простым способом свободно и свободно одновременно проверяем на регистраторе доменных имен, пробивать имена. Во-вторых, нужно проверить в Фейсбуке, можно ли создать страничку с таким именем, свободна она или нет. Ну и банально Инстаграм аккаунт, можно ли создать, свободно или нет. Поэтому нейминг услуга достаточно дорогостоящая и, если вы не будете это делать, вы как говорится, сядете в лужу. Бывает глупая ситуация - вы придумали себе имя, купили доменное имя красивое, хотите заходить в Фейсбук, уже кто-то занял его. Представляете себе? Вы раскрутили свое имя, а конкурент будет в Фейсбуке весь трафик забирать прекрасно. Да, вот просто вот молодцы, вот неправильно всё сделали. А ведь там можно было выбрать другое имя, называться по-другому, переставить слова местами и всё. Иногда название компании - это обычные аббревиатуры там, например, первые 2 буквы каждой фамилии из основателей, такое тоже вполне возможно. То есть самое главное, чтобы это было свободно. Поэтому мой ключевой термин как правильно выбрать имя сайта, оно должно быть свободным и легко читаться, релевантность бизнесу зависит уже от вашего бренд маркетолога, который будет вас пиарить. Если вы называетесь Отвертка и рекламируете утюги, почему бы и нет, если утюги фирмы Отвёртка будут популярны. Это может быть нонсенс, что кефиры Отвёртка самые популярные. Но ради Бога, главное, как вы распиарите и компьютер фирмы яблоко существует. Анатолий, как вы думаете? Да, спасибо. Спасибо за подробный рассказ. Ну, я полностью согласен. Действительно иногда стоит заплатить денег, чтобы вам помогли подобрать имя, если у вас не получается. Я вам скажу, когда название сайтов, которые соответствуют поисковому ключу, тут есть за и против против. У Гугла есть фильтр, который фильтрует такие сайты, которые непосредственно видно, что пытаются манипулировать непосредственно ещё благодаря названию и те, кто регистрирует такие названия сайта и пытаются ранжироваться по этим ключам, я вам скажу, они проваливаются, но не все. Некоторые наоборот получают от этого пользу и даже очень хорошо ранжируются. Здесь нельзя как бы просто сделать название и надеяться, что оно пойдёт. Вы должны создавать классный контент, Вы должны делать классный линкбилдинг, Вы должны также действительно у вас максимально заточенный непосредственное именно сайт под ключевое слово и у вас грамотное СЕО, тогда это сработает плюсом, тогда никакой фильтр не страшен и мало того, Google будет даже выше это ранжировать. Было проведено множество исследований, когда вот непосредственно в Гугле проверяли соответствия там скажем определенных качественных показателей и название домена. Домены с названиями, по ключевым словам, ранжировались выше и делали меньше усилий. Если вы при этом делаете кто-то безграмотно СЕО, это или чёрное сео и у вас какой-то слабый контент, не надейтесь получить результаты. Результаты вы не получите. В такой ситуации только отрицательные. Google посчитает, что это идёт именно накрутка и непосредственно попытка обмануть именно или манипулировать поисковой системой. Николай правильно сказал, что название должно быть простое и понятное. У многих компаний у них название она абсолютно абстрагируется от ключевого слова, то есть они создают своё уникальное обобщённое название, потому что, к примеру, если вы назвали ваш сайт по ключевому слову, представляете, возможно наступит ситуация, когда вы просто поменяете сферу деятельности или захотите расширится. А вы уже будете связаны непосредственно с этим названием, у вас уже название такое ключевое слово. И пример вы знаете такого знаменитого певца, поэтому все его знают это Виктор Цой, он в своё время, когда он создал свою первую группу, она называлась Гарин и гиперболоиды. То-есть это было в 81 году и они продвигались с этим названием. Когда они познакомились с известным продюсером им сообщили, что надо поменять название, оно должно быть простым, простым и понятным. И тогда её назвали Кино, сегодня, наверное, все знают группу Кино, все знают Виктора Цоя, о том, что как корабль назовешь, так он и поплывет. Николай? Да, вот хотел по поводу красивого доменного имени, которое содержит ключевое слово, для тех, кто до сих пор ещё верят в эту красивую милую сказку и до сих пор мучают сайты по доменам регистратора, я вам скажу, что был такой фильтр сентябре 2012 года, он избавил от проблемы покупки того самого домена, то есть имя домена - это уже не фактор ранжирования в Гугле. Так что вам на будущее, надо заниматься тем, что подбирать бренды, которые созвучны, простые, но не старайтесь создавать под нужный тул, старайтесь создавать бренд, а потом уже его продвигать. Если вы хотите название, которое соответствовало непосредственно именно поисковому ключу, Вы должны понимать риски, что при этом сайт действительно продвигать, действительно также тратиться на продвижение и это ранжируется сайт, соответствует поисковому ключу, но она сопряжена определенными рисками, непосредственно Google фильтра. То есть фильтр от Гугла, который может именно наказать вас за такую манипуляцию. Ну при этом сео, если будете вкладывать интересные, высококачественные компоненты, грамотный линкбилдинг, тогда это сработает плюсом. То есть везде есть плюсы и минусы. Так что на сегодня всё. Я думаю создавайте свои бренды, тратьте усилия своего бренд менеджера, маркетолога, обязательно проводите фокус-группы. Выбирайте те названия, которые больше всего нравятся вашей аудитории. Это мой вам совет и обязательно пробивайте своей домен, который вы хотите. А я знаю и ряд примеров сайтов, которые опоздали и домены уже успели разобрать. Так что на сегодня думаю всё, подписывайтесь на нас, это делает нас лучше. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №60 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что надо забыть про деньги и помогать людям! Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 60 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И мы будем сегодня обсуждать такую интересную тему, что Николай, когда её прочитал, он начал улыбаться, потому что забудьте про деньги и помогайте людям. То чувство, когда коммерческая организация, но говорит, что… да, но оно действительно так и есть. Это больше тема касается непосредственно молодых сайтов и я бы сказал не касается всех. Но для новых проектов, у которых нету трафика, у которых нету известности, это действительно необходимо забыть именно про заработок денег. Вот вспомните, вспомните Facebook, если кто-то видел этот фильм, где Цукерберг, когда они создавали эту социальную сеть, что они сделали? Когда они могли зарабатывать миллионы, они этого не сделали, они не запустили рекламу, они подождали, когда начали зарабатывать миллиарды. Всё к тому, что множество проектов, которые сегодня проваливается, я вам скажу эта цифра просто громадная. Давайте предположим, что больше 99%, потому что так и есть - если 91% сайтов сегодня вообще не имеют органического трафика, согласно анализу Ахрефс, а только 0,3% сайтов получает больше 1000 человек в месяц, вообще просто мизер. И просто громадное количество сайта провальных. Я скажу вам часто приходят клиенты, которые ведут блоги по 5 лет, пытаются продвинуть сайт, а у них ноль, у них просто нету трафика. И почему - потому что они пытаются заработать изначально. Ни в коем случае этого не делать. Вам не надо пытаться зарабатывать пока у вас нет органического трафика, пока у вас нет своей аудитории, только тогда, когда вы наработали свою аудиторию, когда вас уже знаю, когда вас обсуждают, когда вам доверяют, только тогда необходимо думать, как можно монетизировать контент. К примеру, множество блогов сейчас пишут и начинают какую-то сразу рекламу проставлять . А для чего, если у вас маленький трафик? Максимум, что вы на этом заработаете - себе на чашку кофе в лучшем случае. Она вам поможет? Она вам вряд ли поможет. Есть блогеры, допустим, особенно в Западном сегменте, там огромная конкуренция. Некоторые по 5 лет вели блоги и даже ещё не зарабатывали, потому что пока нету аудитории, то это бессмысленное дело. Нэл Пател, к примеру, рекомендует первый год вообще забыть непосредственно про монетизацию, множество других рекомендаций. Когда необходимо делать монетизацию - когда у вас действительно есть трафик. Когда вы видите качественный хороший трафик, тогда включайте осторожно монетизацию, можно включать какие-то формы на вашем блоге какие-то, окна и тому подобное. Но вы должны иметь авторитет, Вы должны иметь трафик. Если вы это делаете, когда у вас трафика нет, вот люди сегодня у них большой выбор у многих пользователей интернет. У них огромный выбор, это почти 2 млрд сайтов. Там одна информация говорит где-то 1 млрд 700 миллионов, другая говорит 1 млрд 900 миллионов. Одно огромное количество сайтов, но смысл в том, что у людей есть выбор. Если, допустим, вот десять лет назад, когда мы начинали непосредственно заниматься СЕО продвижением, тогда не было этого уровня конкуренции, покупатель не был настолько умный как сейчас, потому что каждый год в интернете обманов где-то на сотни миллиардов долларов. То есть огромная цифра. Представляете, людей столько обманывают и из-за того, что столько обмана, они не платят просто так. У них огромный выбор других сайтов. Сегодня проще заплатить сайту, который они знают, которым они доверяют. К примеру, если вспоминать, тогда интернет-магазины только появлялись, не вели себя как сейчас, потому что сегодня важна репутация, сегодня, скорее всего, крупные интернет-магазины вам вернут деньги, если некачественный товар, то есть не будут вам создавать проблемы. Не было того уровня конкуренции, сегодня важнее репутация, поэтому обращайте на это внимание. Вам надо сначала заработать репутацию, сначала надо получить органический трафик, когда у вас хороший, качественный трафик релевантный, тогда включайте монетизацию осторожно. То есть делайте непосредственно может какие-то формы, может это попап окна и тому подобное. И тогда зарабатывать, а до этого не делать. Хотел вспомнить парочку историй, когда начал здесь работать в 2016 году, приходили разные клиенты со своими необычными проектами, которые выстраивали, хотели раскрутить сайт, который будет продавать рекламные статьи. Хотели раскрутить там сайт, который будет собирать через трафик, через YouTube, этот YouTube будет там монетизироваться там за счёт другого, ссылок реферальных. В итоге, на этом могу сказать одно: все эти проекты прогорели. Ради интереса пересмотрел перед записью подкаста историю старых клиентов и заметил, что этих всех клиентов больше нет, сайт мёртвый, youtube-канал мёртвый. Действительно, пока ты не работаешь для людей, пока ты не создашь хороший продукт, инфопродукт, либо реальный продукт, ничего не сработает. Я много раз сталкивался, вот у меня есть, например, хобби - настольные игры. Достигают успеха те, которые создают изначально качественный продукт, а потом уже привлекают для этих целей деньги. А не просто приходят в издательство с каким-то мусором и пытаются его продать. Провальные продукты ими просто всё заполнено, в силу сейчас переизбытка потребления. Поэтому, если вы не хотите оказаться перемолотым потребительской машиной, на сегодняшний день нужно создавать тот продукт, который будут покупать. Поэтому вот то, что касается допустим вот контента, вы планируете создавать информационный сайт – подумайте, будут ли покупать ваш продукт. То есть будут ли читать вас, то есть для вас покупать продукт - это если вас читают. Подумайте, почему вас не читают, может тематика не та, может пишете неправильно, может с аудиторией не общаетесь. Может вы не собрали ту самую свою тёплую аудиторию, которая будет с вами. Постарайтесь заинтересовать первые 100 человек, потом первую тысячу, затем работайте над первыми 5.000, потом 10.000 и так дальше. Пока вы не поймёте, что ваша аудитория растёт, значит делаете всё правильно. В тот момент, когда вы достигнете критического порога, многие говорят порог в 10.000, другие говорят 20 - 40.000, я считаю это зависит от ниши. В нашем случае 1000 была, когда мы достигли тысячи, Ютуб начал нам приносить свои плоды, причём сам. Мы снимали ролики некоммерческие и изначально отказались от коммерческих роликов, поэтому оптимальный вариант нужно работать исключительно над этим. Статьи, которые написали, в них не было лид-формы, писали статьи просто для того, чтобы собирать банально трафик, просто нам нужен был трафик на ресурсе. Потом мы начали экспериментировать с кол ту экшен формами, они сразу себя не показали, мы использовали call-to-action формы, но только тогда, когда статьи начали действительно работать. Николай, заметил, что у нас на YouTube канале очень активные пользователи, пишут множество комментариев. Множество YouTube каналов, которые имеют примерное количество подписчиков у них какая-то ленивая аудитория, практически никто ничего не комментирует. На самом деле есть такой трюк - нужно отвечать на комментарии. Я заметил, что надо отвечать на комменты, это такой карт-бланш мы им открываем. Да, нужно отвечать на комментарии, более того, у нас допустим 10 комментариев пользователей, затем 10 наших, потом пользователи отвечают, где-то с 10 ответит еще трое и мы отвечаем -получается из 10 комментариев входящих получается почти 26 комментариев в итоге. Поэтому да, комментарии важны в YouTube. Ещё очень скажу, нужно мотивировать пользователей задавать вопросы в комментариях. Есть принцип смелости, когда заходишь на ролик, а там нет комментов, думают, что нет ничего интересного, а если заходят в ролики и видят, что там больше десятка комментов, значит думают я тоже спрошу. Вот именно срабатывают психологические трюки. Люди начинают активно писать и так формируется комьюнити. Вы можете с этим Community работать, чем оно будет больше, тем лучше. Более того, доплачивайте за пиар трафика, пускайте контекст на этих людей, которые комментируют, но которые возможно ещё не подписались для того, чтобы они подписались на вас. Поэтому да, создавать контент нужно сначала только для людей и люди будут критерием качества вашего контента. Если увидите, что люди подписываются, смотрят, интересуются, задают вопросы, тогда принимать решение уже о монетизации. Да, хотел бы резюмировать всё это. Проверяйте как пользователь реагирует на ваш контент. Это действительно очень важно - знать изначально, какой контент надо создавать и как непосредственно будет реагировать аудитория. Надо всегда подстраиваться под вашу аудиторию, анализировать, изучать и запомните, самое важное – помогайте, давайте им ценность и не простите ничего взамен. Это и есть основы контент-маркетинга. То есть, когда вы предоставляете ценность, ничего не просите взамен, у людей возникает чувство вины, чувство вины заключается в том, что они потребили это бесплатно. И как говорил Роберто Голдини: те, кто получает непосредственно бесплатно любые подарки, у них возникает чувство вины и те, кто не возвращает непосредственно - они отвергается самим обществом, то есть эти люди сами чувствуют какую-то вину. Они сделают что-то другое, поделятся контентом, купят - это есть основа контент-маркетинга, когда вы помогаете людям, создаёте ценность, а у людей возникает чувство вины и они непосредственно покупают ваши услуги или непосредственно делятся. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наш аудиоподкаст. Пишите комментарии, это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №58 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, про будущее SЕО. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Я Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем обсуждать будущее СЕО. Многие даже не знают, что сегодня популярны запросы «сео умерло». На самом-то деле, оно не умерло и органика действительно работает. Да, где-то и процент снизился и там некоторые маркетинговые агентства крупные показывают, что уже органический трафик меньше 50% от количества введённых ключей. То есть Google часто показывает какие-то непосредственно блоки и люди даже уже получают необходимые ответы непосредственно именно в поисковой системе. Но даже, если учитывать эту информацию, всё равно органический трафик ещё огромный, действительно большой и, несмотря на эти блоки, изначально даже люди бы не хотели бы кликать по этим запросам. К примеру, возраст Дональда Трампа. То есть Google ответил на этот вопрос, даже если бы пользователь перешел на сайт. Если Вы получили такой холостой клик, он мало бы что вам дал, поэтому в принципе, если оценивать отсюда, то будущее СЕО прозрачное и эффективное. Единственное, конечно же, оно будет меняться и меняться, будет меняться в сторону качества. Сегодня количество роли абсолютно не играет, лучше создавать качественный контент. Если вы хотите создавать много качественного, это будет супер, но это сложно, действительно сложно. Поэтому лучше создавать меньше, но качественного контента, непосредственно именно для вашего сайта или для вашего блога. Единственное, на что бы я обратил внимание непосредственно - на рост именно аудиопоиска. Если взять сегодняшние данные, то именно в Соединенных Штатах там более 6 млн семей уже дома имеет непосредственно Google home или ALEXA - это два непосредственно гаджета, которому можете задать какой-то аудио запрос, они дадут вам ответ. Будущее сео оно не связана с аудиопоиском, потому что это действительно растет с каждым годом и, к примеру, вот некоторые компании прогнозируют, что в 2020-2021 году цифры достигнут 50%, то есть 50% людей будет пользоваться аудиопоиском то, что может быть Siri на Айфоне это может быть непосредственно Кортана для Windows. Данные растут и это действительно надо учитывать. Каким образом попадать непосредственно в аудио запрос. Здесь вы должны написать максимально в разговорном стиле. То есть, если говорите, но не посредством практического написания, к примеру, вот человек хочет купить iPhone. Что он пишет: купить iPhone, а для аудио поиска используется больше разговорный формат, к примеру, там спрашивает: Google, подскажи, где я могу купить iPhone или непосредственно Google, какая лучшая компания по продвижению сайтов? То есть это форматы, чтобы оптимизироваться под эти форматы, желательно непосредственно писать более в разговорной форме. Как рекомендуют западные компании, Вы пишите какую-то статью и проверьте Ахрефсом, Семрашем, тулом, который показывает непосредственно множество разговорных запросов. Вам их с головой хватит, чтобы посмотреть, как непосредственно люди вводят именно ваш запрос в каком-нибудь именно более разговорном формате. В нашем сегменте лучше использовать Серпстат, который показывает разговорные форматы. Если вы эти разговорные форматы будете включать непосредственно в ваш контент, вероятность того, что будут про ваш контент узнавать непосредственно в аудио поиске, будет увеличиваться. Ахрефс проводил своё исследование, оно показало, что более 99% сайтов, которые ранжируются непосредственно в аудио поиске - это как правило топ-10. Если вы попали в топ-10, как правило это читаются непосредственно вот эти поисковые блоки Гугл. Она называется позиция 0, непосредственно это, когда Google отвечает на вопрос именно непосредственно в контенте, то есть именно в своих поисковых результатах и, чтобы попадать в результат, во-первых, вы должны ранжироваться в топ-10 - это наше классическое сео. Во-вторых, Вам необходимо написать ответы на эти вопросы, то есть непосредственно контенте, когда вы создали контент, ранжируетесь в топ-10, перепроверьте, какие вопросы люди задают непосредственно с вашими поисковыми ключами и дайте ответы в контенте в вашем на эти ключи. Как правило, это какие-то абзацы, в которых там около 50 слов, красивый абзац, который можете красиво грамотно включать в контент. Вы не просто так включаете для оптимизации, а чтобы это было действительно полезно пользователю, чтобы это было легко написанная информация, никакого жаргона, плохих слов, потому что это ранжироваться не будет, это Google никогда ни в коем случае не покажет в аудио поиске и какая-либо другая система. У них стоят хорошие блокировки на это, поэтому продвижение в топ-10 важно. Продвижение в разговорном формате это важно. При продвижении в топ-10 непосредственно это уже оптимизировать под какие-то именно вопросы пользователей. Это непосредственно под позицию 0, используйте Серпстат и непосредственно это то, что даст результаты. Второй вид маркетинга, куда бы обратил внимание - это непосредственно именно видео продвижение. Видео растёт, оно не останавливается, Статиста считает, что в 2022 году, я не помню, по-моему, 21-23 год, но количество трафика видео в Интернете будет что-то более 80%. Это громадная сумма цифр. То есть понимаете, почему мы сегодня так активно ведем Youtube канал. В принципе плохая новость для маленького бизнеса, если в прошлом трафик нарастал, можно было с легкостью прыгнуть в поезд и получать себе трафик, и получать продажи все маленькие бренды, тот же Amazon так вырос, он был никем и звали его никак, он прекрасно себе вырос, сейчас самый богатый человек Джефф Безос на планете. Суть в том, что Amazon изначально был маленьким сайтом, он начинал чуть ли не с гаража, в этом-то особенность - в то время было проще начать. Сейчас достигнуто плато по трафику, многие говорят, что Google уже забрал практически всех пользователей, которые мог. Сейчас фактически количество устройств Гугл на пользователя растёт просто за счёт телефонов, дополнительных там компьютеров, то есть при этом, как бы уже достигнут практически пик среди интернет вовлеченного населения, поэтому сейчас вы не можете вскочить в паровоз и там получать дополнительный трафик, уже люди давным-давно все распределились и нужно заработать только за счёт бренда. Почему моя плохая новость для маленьких бизнесов - не успели в 2010 году - теперь очень будет трудно подняться, Вы должны двигать локтями всех остальных. Ну да, но ещё знаешь, интересно вот в девяностых годах самые богатые компании в мире это были непосредственно компании телекоммуникаций. Сегодня это технологические компании, такие как Microsoft, Amazon, Google и вот интересное мнение сказал Гарри Ви. Он сказал, что через 15 лет Айфоны и Google далеко не будут самыми богатыми компаниями. потому что каждые 20 лет перераспределяется непосредственно именно скажем так приоритеты населения. Чем они больше пользуются и за что больше платят денег, поэтому создавайте какой-то свой уникальный продукт, даже если это в интернете или где-либо. Когда вы создадите свой уникальный интересный продукт, поверьте, вы будете актуальны всегда. Просто не пытайтесь скопировать других, если там кто-то уже собаку непосредственно съел. Так вот получается у нас тенденция следующего года - это снижение сtr, потолок по трафику, то есть мы уже не можем брать трафик, пока не сдвинем конкурента по факту, если вы не сдвигаете конкурента, трафик вы не получите, поэтому сейчас СЕО прилично подорожает, подорожает СЕО. Более того, вы должны будете заниматься брендингом, а им заниматься это не 200 долларов в месяц за ссылочки платить в прошлом. Вот и на что мы упираемся - это User Experience. Это будет важным трендом 2020 года, я уверен по одному простому исследованию. Простое исследование сказало, что 40% пользователей не ждут дольше двух секунд, пока загрузится страница. Вдумайтесь в это от 1 до 3 секунд. То есть показатель отказов увеличился на 32%, если больше 5 секунд - 90%. Если до 6 секунд - показатель отказов увеличивается на 106%. Поэтому, как я говорю 5 тренд - соответственно увеличение показателя отказов в зависимости от времени загрузки. Николай, можете объяснить про показатель отказов больше 100%. Не совсем понятно. Допустим, вот у вас показатель допустим 30% в данный момент. Да, типа он увеличится на 90%, значит к тридцати 90%. Видео контент – это будущее СЕО, потому что пока там мало конкуренции, видео-контент продвигать в 10 раз дешевле, чем статейный контент и на это есть объективные причины. Во-первых, видео контент воспринимается как свежий новостной контент лучше. Со статьями такая штука подойдет только к новостям. Конкуренция должна быть, чтобы продвигать новости, надо быть СМИ, а если вы не СМИ, то вы не продаёте свеженькие статьи. Блог должен писать новость, продвигать как новость, но он не является новостью, поэтому он не может. С Ютубом всё гораздо проще. Вы зарегистрируйте себе Youtube канал, я рекомендую, если вы бизнес канал, сразу регистрируйте страницу, это плюс страничку и через неё регистрировать Бизнес канал, записывайте ролик и он прекрасно себе ранжируется. Если это свеженькая интересная тема и гораздо дешевле, просто снимите ролик. Да, действительно сегодня потому что 3 млн YouTube каналов и 2 млрд сайтов, просто представьте эту огромную разницу. То есть youtube-каналов намного меньше, и мы действительно замечаем, что мы сняли хорошее видео, полезное. Николай, ты снял последнее видео про, если не ошибаюсь, что работает в сео, а что нет. Да, и это видео даёт кучу трафика, и это не только поисковый трафик, это непосредственно именно рекомендация самого YouTube. Люди переходят и подписываются, и заказывают наши услуги. В сео такое не пройдет потому что, в сео заплатить программистам, и за создание контента, и дизайнеру, и отдать кучу денег. Ещё куча продвижения и не факт, что вы будете ранжироваться, потому что действительно процесс долгий и его можно пройти, но не надо зацикливаться только на одном видео. Конечно же, проще и легче, и я бы честно говоря, не концентрировался на чем-то одном. Надо продвигать два вида контента, там, где вы сильнее. Я вот начал аудиоподкасты, потому что мы хотим быть первопроходцами. Аудиоподкастов сегодня мало, мы хотим создавать действительно классные аудиоподкасты, которые будут полезны вам. В принципе это всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, это помогает нам расти, пишите комментарии, потому что мы хотим вам дать именно грамотные ответы и помогать непосредственно именно в продвижение ваших сайтов и до новых встреч."