В новом аудиоподкасте №424 Николай Шмичков рассказал про 5 шагов как проверить SEO специалиста.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick.
Меня зовут Николай Шмичков.
И я хочу ответить на наболевшую тему: как проверить SEO специалиста?
Ко мне недавно обратился один из наших клиентов и попросил, чтобы я проверил работу его предыдущего сео специалиста, который работал с ним.
Я знаю что подобные опросы даже есть в Фейсбуке: мои коллеги делают.
И на самом деле, я никогда не люблю ругать других сеошников.
Не люблю, не мое это заниматься тем, что ругать кого-то за что-то, что делает неправильно.
По одной простой причине – взгляды могут отличаться, во-первых.
А во-вторых, SEO – это на 80% аналитика.
Здесь нету как говорится единого формата, единого шаблона.
И многие вещи, это всего лишь мнения и теории, которые применяют те или иные специалисты.
Но есть единственные вещи, которые можно смело использовать для анализа работы сеошников.
И таким образом можно легко отличить профессионалов, пусть даже с разными взглядами на одни и те же проблемы, и профанов, которые любят зарабатывать на этой нише деньги.
Итак, первое что вы должны знать – вы должны иметь определенный базис знаний.
То есть СЕО, это всё-таки ремесло.
Да, тут много экспериментов, много ухищрений, и также много базовых знаний.
Поэтому оптимальный вариант – это конечно понимать базовые знания по сео.
Задать пару вопросов, которые точно не требуют никаких дополнительных сложностей по проверке знаний.
Яркий пример, этого вопросы вебмастеров.
Можно зайти в справку Гугла, в справку Яндекса Search Console или Вебмастер, в раздел помощи вебмастеру от Яндекса.
Такие же аналогичные есть по Google аналитике и по метрике.
Выловите оттуда вопросы, найдите на них правильные ответы и задайте уже заранее вопрос вашему сео специалисту.
Если вы видите, что он даст более-менее утвердительный ответ – значит всё ок.
Если он начнёт юлить и что-то пытаться объяснять что всё сложно, это требует этих-тех уточнений, то поверьте мне – вам с таким человеком не светит в ближайшее время никакое сотрудничество.
Второй момент – это конечно же системный подход.
Следует помнить, что все сео специалисты работают по определенным схемам.
Схемы могут кардинально отличаться, даже где-то более-менее быть экспериментальными.
Но план действий, которые используются под определенные проекты, они примерно схожи.
Если сео специалист не может вам аргументировать и разложить план своих действий, то ждите каких-либо проблем.
Проблемы, с которыми вы можете столкнуться, заключаются в том, что сео специалисты иногда не могут выделить, какие задачи нужно в каком порядке делать.
На какие метрики нужно заниматься анализом, какие задачи какие специалисты должны выполнять и в какие сроки это должно быть сделано.
Вот собственно вокруг этого всё и кроется.
Третий момент – это эффективность работы сайта.
Сео специалист заинтересован в том, чтобы ваш трафик приносил вам деньги.
Почему?
Потому что, пока сайт приносит вам деньги – вы можете платить сео специалисту и он будет с вами продолжать сотрудничество.
Поэтому конечно же seo-специалист будет ориентироваться на то, чтобы определенные рубрики у вас продвигались и будет стараться усиливать эти рубрики.
Соответственно четкие определенные цели определяется при работе с сео специалистом.
Многие считают, что сео специалист должен отвечать за ваши продажи.
На самом деле это неверно.
Как бы вы не хотели, чтобы он был завязан на продажи, на повышение средних чеков – этими задачами занимается маркетолог.
Seo-специалист может наладить процесс в том, чтобы ваши страницы лучше ранжировались в поиске и ваш сайт занимал более выгодные, более приятные места в поисковой выдаче.
Это основные цели сео специалиста.
Его задача, чтобы ваш поисковой трафик по вашим запросам, которые приносят вам продажи, рос.
Вокруг вот этих вещей с сео специалистом вы сможете наладить сотрудничество.
Потому что ранее (буквально пару лет назад) сео специалисты отвечали и за продажи: был такой “и швец, и жнец”.
Но это приводило к неправильному подходу и взаимодействию со специалистом.
Четвертый момент, это собственно когда есть цели, есть стратегия.
Любая цель по повышении органики достигается за счет каких-либо способов.
Какие способы применяются – аргументируется после составления так называемой дорожной карты и плана.
Именно вот здесь, как для работы проверить сео специалиста и нанять, вы должны это уметь делать.
Поэтому для проверки сео специалиста, напоминаю, что у вас должны быть четко поставленные цели, метрики, план работ и какие-то базовые знания.
Ну и конечно же самое главное, что вы должны потребовать от сео специалиста – это отчёты.
Примеры предыдущих отчетов, примеры работ, как они сдаются.
Примеры того, как он собирает семантическое ядро.
Примеры, банально, как он проводит аудит юзабилити.
Потому что мало просто показать кейс: мы подняли трафик.
Может это не он поднимал.
Я могу любой показать, зайти в трафик из Google аналитики или Яндекс метрики, показать: “О, посмотрите ребята, рост!”.
А приложил ли я к этому руку или сайт вырос сам по себе, вырос до сотрудничества со мной – вы этого проверить попросту не сможете.
И таких кейсов можно написать легко целый вагон, просто получив доступ к счетчикам.
Часто такие доступы делаются: заходят, качают оттуда скрины и пишутся кейсы, с которыми никто в жизни не работал.
На самом деле просите реальные отчеты.
Как человек излагает мысли.
Как человек формулирует выводы.
Как человек делает стратегии работ.
Как он видит вообще будущую структуру вашего сайта.
Такие банальные вопросы очень сильно выбивают почву из-под слабых сеошников.
Я так называю лидогенераторов-продажников, которые заполонили сейчас биржи и действительно создают проблемы на этом рынке.
Я понимаю, что нам всех сайтов не продвинуть и что сео специалисты – это нормальная практика.
То есть их становится больше, потому что количество сайтов растет.
Более того, в мире 2 млрд сайтов – это число просто поражает.
И реально меньше 1% только получают органический трафик: тоже стоит задуматься об этом.
То есть насколько мало сайтов вообще хоть какой-либо достигают органики.
Поэтому я могу так сказать: сео специалистов нужно проверять, нужно уметь проверять.
Поэтому напоминаю – знания, четко поставленные цели, поставленный план работ, грамотная проверка отчетов, отчетность самого сео специалиста.
Это то, вокруг чего должно строиться вообще ваше взаимодействие по проверке seo-специалиста.
Проверять сео специалистов нужно постоянно, даже если вы с ним работаете очень много.
Почему?
Потому что вы должны понимать, что он делает, за что вы ему платите, на что у вас с ним договор и что он вам сдаёт, какого рода работу.
Чтобы понимали, сколько эта работа стоит в труде, в единицах денег, и соответственно сколько вы платите.
На этом собственно всё.
Не забывайте подписаться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях – с удовольствием разберу их всех и сделаю вам аудио ответы.
Также более короткие вопросы я излагаю в tiktok.
Да, у нас будут выходить наши ролики в Тиктоке, поэтому не забывайте подписываться.
Ссылочку на tiktok мы оставим на нашем сайте.
Поэтому с удовольствием ждём ваших подписок и до новых встреч!”
