В новом аудиоподкасте №427 Николай Шмичков рассказал чем отличается SEO от SMM – 3 важных фактора.
Текстовая версия выступления:
“Всем привет.
Вы на канале SEOquick слушаете подкасты.
Меня зовут Николай Шмичков.
И сегодня я хочу рассказать про такой извечный вопрос: “В чём фундаментально seo-продвижение отличается от smm-продвижения”.
Вы понимаете прекрасно, что СЕО отвечает за продвижение в поисковых системах, а SMM отвечает за продвижение ваших пабликов и вашего сайта непосредственно в соцсетях.
Так в чем же являются основные фундаментальные отличия?
А они заключаются именно в целях.
Само собой целями является всегда продажи – это финальная воронка.
Но первичные цели SEO и SMM кардинально отличаются.
Напоминаю, в СЕО продвижении основной целью является привлечение все больше больше нового трафика и стимуляция возвращения пользователя через поисковую систему обратно на ваш ресурс.
В соцсетях же стратегия строится немножко иначе.
Ваша цель – аккумулирование целевой аудитории на социальных каналах, которые вы собираете на различных платформах.
Также уведомление вашей аудитории о выходе нового либо интересного контента на вашем ресурсе.
Будь-то платные акции какие-то, либо выход какой-то статьи, либо уведомление о конкурсе и чем угодно другом.
И второе, это конечно привлечении по релевантной аудитории при помощи платных систем.
На самом деле в smm частично входит платное продвижение в рекламе.
В то время как SEO и контекстная реклама, они более жестко разделены.
Да, SMM очень плотно завязано на платном или бесплатном продвижении и на то есть определенные причины.
Если же в сео продвижении основой является алгоритм поисковой системы, то в соцсетях алгоритм поисковой системы работает не всегда на руку пользователю.
И единственный способ хоть как-то привлечь к себе внимание – это те трюки, которые сммщики активно используют.
Это стимулирование комментариев: чтобы друзья видели, где вы что-то комментируйте в каких-либо постах.
Это само собой вовлечение, чтобы пользователи захотели почитать ваш пост и развернуть его до конца.
Чтобы они хотели не пролистать ваш сторис, а внимательно изучая.
То есть вы уделяется все больше внимания удержанию даже чем при СЕО.
Хотя в СЕО удержание тоже сейчас выходят на первое место, поэтому вот здесь грань слегка размыта.
Но в контексте ваша цель привлечение трафика кардинально отличается.
Само собой в разных соцсетях с разной степенью эффективности работает массфолловинг.
Когда вы там проводите конкурс, когда просите отмечать друзей.
Чтобы друзья видели что вы кого-то отметили, чтобы участвовать в каком-то конкурсе.
Точно также допустим при публикации контента вы можете комментировать – это будут видеть ваши друзья.
Если это ваши коллеги, то они могут заинтересоваться, что же вы там такого прокомментировали.
В этом плане действительно принцип работы соц.сетей основан на том, что обычно ваша целевая аудитория она дружит с теми, кто тоже входит в Единую целевую аудиторию, т.е. они дружат между собой – основной принцип соцсети.
Таким образом заставляя взаимодействовать одного элемента из этой соцсети, его друзья начинают видеть этот же контент, который он прокомментировал.
В этом плане соцсети отличается кардинально от СЕО, потому что в СЕО взаимодействие отдельных пользователей не видно другим пользователям.
Вот это серьёзное такое отличие: вы должны это понимать.
Поэтому в SEO продвижении ваша основная цель – это разнообразие поисковых запросов.
А в соцсетях – это вовлечение отдельного зрителя вашего контента на то, чтобы он хоть как-то на него отреагировал: поделился им, прокомментировал, лайкнул.
Почему?
Потому что алгоритмы показа контента кардинально отличаются.
И конечно для стимуляции показа вашего контента удобно использовать платную рекламу.
И соцсети в этом плане активно предлагают более дешевый тариф в контекстной рекламе.
Где вы показывайте свой контент уже тем, кто похож на ту аудиторию, которая посещает ваш ресурс.
Инструментарий контекстной рекламы заточен на таргетинг, а не на контекст.
Да вот в чём разница.
Таргетинг – это вы таргетируетесь на аудитории, на интересы, на пол, на возраст, на демографию.
То есть на всё, по каким принципам формируется портрет целевой аудитории.
Вот как вы формируете портрет целевой аудитории (каждый элемент портрета), позволяет настроить таргетированную рекламу.
В то время как контекстная реклама эти трюки перенимает уже в догоняющем.
Контекстная реклама основана больше на поисковом запросе (поисковом интенте), вне зависимости от пола и возраста того, кто этот запрос задал.
Понятно, что поисковые системы, такие мощные как Google, прекрасно умеют сегментировать аудиторию.
То есть по полу, по возрасту, по достатку, там чуть ли не женился он или нет.
Google всё знает, Google за нами следит.
И здесь грань действительно тоже размыта, но основы, именно рекламы в плане контекстного метода продвижения в соцсетях просто нет.
Вы не можете настроиться на контекстные запросы в соцсетях никак.
Продвигать контент по контекстным запросам вы не можете.
Да, есть теги, есть другие методы привлечения.
Но теги…
В том-то и дело, что люди подписываются на теги – принцип чуть-чуть другой.
В соцсетях, например в Фейсбуке теги мертвы, практически не работают.
А непосредственно в Инстаграме люди подписываются на те теги, которые им нравятся.
И вот проблема заключается в выборе именно тега.
Потому что тег может писаться с одним отличием в букве и уже совсем другой контент будет показываться.
Поэтому я подозреваю что теги в Инстаграме тоже рано или поздно отвалятся, потому что это явно пережиток прошлых систем.
Хотя почему бы и нет: возможно они приобретут новую жизнь.
Почему?
Потому соцсеть Тик Ток, которая выходит сейчас в топы, она активно движется при помощи тегов.
Но например Facebook и ВКонтакте по тегам практически не двигаются.
Вот собственно ключевые отличия, на которые я хотел обратить вниманием, чтоб вы понимали.
Конечно же подход к контенту в соцсетях не направлен на ключевые слова.
Ваша цель писать так, чтобы пользователь заинтересовался вашим контентом.
Поэтому сторителлинг, умение грамотно излагать мысли, заинтриговать с первых абзацев в соцсетях просто возведено в абсолют.
В то время как, когда вы пишите контент на сайт вы должны не забывать, что вам нельзя отходить от темы и четко идти по ключевой семантике.
И не забывать основные вопросы пользователей.
Потому что в противном случае, даже если вы напишите классный литературный текст про двигатель внутреннего сгорания, не употребление ни разу ни “ДВС”, ни “двигатель внутреннего сгорания” запроса, вы вряд ли получите себе трафик, даже если ваша статья будет шикарной.
Поэтому ключевые слова являются в СЕО важным параметром, по которому проверяется контент.
В то время как в SMM вы можете вообще не употреблять большинство ключевых слов.
Просто написать своими словами ответы, заинтересовать пользователя, а изобразить ваше основное ключевое слово вообще виде картинки.
И всё, этого достаточно.
Действительно, кардинальное отличие, что графика в соцсетях имеет иногда большее информационное значение, чем даже в статьях.
На этом всё.
Не забывайте подписываться на наш канал.
Задавайте вопросы в комментариях.
Я думаю эту тему можно действительно расширять, потому что тема по SMM она очень разнообразна.
Потому что именно соцсети является тем местом, где мы обычно вечером проводим время.
В основном мы общаемся с друзьями, читаем новости, общаемся с коллегами после работы обычно уже в соцсетях.
И то, что мы видим в соцсетях – вот на это и направлен наш вечерний контент, который фактически заменил нам вечерний телевизор.
Да, соцсети это тоже важный момент, чему нужно уделять внимание в бизнесе.
Сказать, что мы должны заниматься только СЕО и не заниматься соцсетями, это неправильно.
Помните об этом и всегда выделяйте деньги и время на развитие собственных соцсетей вашего бизнеса.
Напоминаю, соцсети – это кумуляторы вашей аудитории.
До новых встреч и не забывайте подписаться на наши подкасты!”
