В новом аудиоподкасте №173 Николай Шмичков рассказал про ТОП 9 причин которые влияют на SEO продвижение.
Текстовая версия выступления:
«Часто меня спрашивают мои заказчики, почему их SEO не работает.
Что нужно делать для того, чтобы подняться в топ, какой для этого нужен срок и почему этот срок не применим к их SEO, но применим к другим сайтам.
Я постараюсь ответить на все вопросы, что сейчас работает, что уже не работает и почему ваше SEO именно на вашем сайте не работает.
Так что оставайтесь с нами, меня зовут Николай Шмичков, вы на канале SEOquick, я постараюсь ответить на все эти вопросы по пунктам.
Итак, разберем почему раскрутка сайта может попросту не работать.
Я выделил 9 ключевых причин, по которым можно определить сайт, почему он не растёт в топ и без этих причин обычно продвижение либо невозможно, либо очень сильно затруднено.
Итак, поехали.
Причина номер один.
Конечно же, это слабый контент.
Сейчас говорят контент — это король.
Многие говорят, почему?
На то есть множество причин.
Анатолий Улитовский часто напоминал, что в интернете почти миллиард 900 млн веб-сайтов, а топ же занимают буквально мизерный процент сайтов и это значит, что Google должен как-то определять эффективные сайты под ключевые запросы в первую десятку только те, кто действительно заслуживает доверия и его алгоритмы, основанные на том, чтобы отсеять весь мусор, который мог туда проникнуть, как безбилетник на концерт.
Поэтому ключевой алгоритм по отсеву конечно же, сайтов — это наличие контента.
Если контент является несоответствующим его алгоритмам, то есть не соответствует ключевым словам, написан некорректно, написан с ошибками, украден, любые другие из этих причин, то скорее всего, ваш сайт плохо будет ранжироваться.
Ну мы так скажем в общих чертах, у сайтов, у которых слабый контент по сравнению с конкурентами, конечно же, если мы говорим вот есть контент ваш и есть контент конкурента.
Если на этих весах контент конкурентов перевешивает, что бы вы не делали, сейчас в 2019 году просто с трудом его передавите.
Причина номер два.
Будет очень неочевидная, но она тоже есть.
Это конечно слабый хостинг.
Я знаю ряд сайтов, которые просто падали от того, что на них рос трафик.
Банальное попадание его в поиск за счёт того, что он выдал какую-то страницу, у него резко возрастал трафик, возросла нагрузка на хостинг, он падал.
Я даже знаю ряд примеров мелких локальных магазинчиков, которые за такой причины и упали.
Конечно же, могут быть ещё атаки конкурентов, достаются и тому подобное и даже наш сайт однажды упал из-за ddos-атак, на Новый Год, кстати.
Поэтому да, слабый хостинг — это причина, почему ваш сайт может попросту выпасть из поиска и провалиться.
Следующая причина — это слабый ссылочный профиль.
Это наследие прошлых лет, начиная где-то с 2009 года, когда ссылки делались автоматически, потом, когда ссылки делались арендными, потом ссылки массово скупались на каких-то сервисах левых.
В итоге, вот этот весь огромный тянущий ссылочный профиль, обычно выглядит вот так — это обычная картина, когда зачищают за собой следы некачественной скупки доменов.
Для этого существует пару способов.
Первый способ — это зайти на ту биржу, где покупали ссылки и попытаться там снять их.
Например, это касается арендных ссылок.
Во-вторых, конечно в Гугле есть классный инструмент Google disavow Tool в серч консоли.
Вы можете туда отправить список доменов, которые вам являются некачественными и просто их отключить.
В Яндексе этого инструмента нет, поэтому, конечно, приходится мучиться и действовать по третьему способу — писать каждому вебмастеру с просьбой снять ссылку и этот процесс может затянуться на очень долгий период.
Иногда снятие ссылок в Яндексе может занимать тонну времени, для этого даже берут сеошника, чтобы он этим занимался.
4 причиной является скорее следствием предыдущих.
Как мы знаем, факторы контент и ссылки являются факторами ранжирования в Google и в Яндексе, и домен тоже.
Поэтому фактически следующая ошибка — несвоевременное реагирование владельца сайта на изменение алгоритмов ранжирования.
Если он сайт свой продвигал давным-давно, забыл про какое-то из алгоритмов, ту же Панду, тот же Penguin, Минусинс, другие, переоптимизация, баден-баден от Яндекса.
Если он просто проморгал эти алгоритмы, очень вероятно, что он попал под раздачу.
Даже вот недавний алгоритм Гугла Your money your life — и я так хочу сказать, что все эти алгоритмы, они являются следствием некачественной работы сеошника, которые обманывали поисковые системы и, фактически, поисковики залатывали за ними дыры, которые они находили в своём алгоритме. Если вы доверились такого рода сеошнику и они вас волшебным путем продвинули в топ, то конечно же, люди, которые несвоевременно среагировали на изменение в политической жизни Google, Яндекс, из неё вылетели.
Вы не поверите, но 5 причиной является высокий показатель отказов ресурса.
Он является тоже следствием всех предыдущих причин.
Если у вашего сайта очень слабый контент, у конкурентов контент стал гораздо лучше, у пользователя уже есть выбор, на каком сайте сидеть, и он скорее всего, закроет ваш, потому что он понимает, что он может найти ресурс лучше.
Если вы информационник со слабым контентом, то у вас будет высокий показатель отказов.
Потому что сейчас информационников как грязи.
Я об этом тоже говорил в подкастах, что информационных сайтов становится всё больше и некоторые сайты просто иногда даже выходят еле-еле на самоокупаемость.
Поэтому да, идёт борьба за пользователя, борьба за контент и занимающие топ, съедает все сливки и поэтому показатель отказов в итоге у вас становятся слишком высоким.
А у Гугла и Яндекса показатель отказов являются факторами ранжирования, что является следствием того, что пока вы не переработаете свой контент и свой подход к бизнес-модели.
Конечно же, следующая причина — это слабое время визита.
Время визита является очень важным фактором ранжирования в Гугле и немаловажным в Яндексе.
Яндекс немножко по-другому к нему относится, он учитывает переходы из поисковых систем исключительно Яндекса и учитывает время визита.
Google учитывает любое время визита, которое переходит, он умеет распознавать правда контекстный трафик, если он видит слишком большой показатель отказов, конечно, нивелирует.
Поэтому я хотел бы обратить внимание на то, что если у вас очень слабое время визита на ресурсах, пользователь заходит буквально минимум времени на вашем ресурсе и покидает, однозначно с вашим ресурсом что-то не так.
Это может быть технические проблемы, это может быть отсутствие контента, это может быть просто некачественная загрузка, всё что угодно и как итог, ваш сайт просто проваливается в поиске на пустом месте.
И, кстати, поскриптум по поводу времени визита.
Вы не поверите, что время визита может очень сильно снизится просто банально из-за того, что цена дороже или товара нет в наличии, которые выдвинули в топ.
Выходит такая ситуация дурацкая, что вы вроде бы всем занимаетесь, но контора, которая демпингует и находится с вами в топе, забирает весь трафик.
Люди видят слишком высокую цену, закрывают сразу же и переходит на сайт конкурента.
7 причина — это очевидное отсутствие у сайта mobile-first.
Если у вашего сайта нет адаптации под мобильные устройства, вы будете получать высокий показатель отказов на мобилках, очень низкое время визита на мобилках и как эффект — низкий поведенческий фактор как в Яндексе, так и в Гугле, потому что по факту, что в Яндексе, что в Гугле сидят примерно одинаково стой же мобилки.
Если ваши ресурсы однозначно уступают в юзабилити на мобилке, соответственно вы теряете трафик, на пустом месте, потому что пользователи закрывают сайт и позиции вашего сайта сыпятся.
А Google сейчас относится очень критично к тем сайтам, которые не имеют mobile-first версии и фактически, сайт, который заточен под Desktop может абсолютно свалиться вниз.
В Яндексе пока что такой тенденции не наблюдается, но вполне ожидаемо, они сейчас активно подталкивает идею турбо-страниц и скорее всего, следующим шагом будет отваливание из Desktop сайтов, которые не имеют мобильной версии.
8 причина, по которой ваше сео может не работать — это отсутствие брендинга и отсутствие брендового трафика.
Брендовый трафик померить очень несложно, для этого заходим в планировщик ключевых слов или в wordstat, вбиваем название вашего бренда, написанное как по-русски так и по латинице и смотрим трафик, можем сравнить с конкурентами, посмотреть как их ищут, замеряем их трафик и делаем выводы, кто знает вас лучше, кого лучше знают.
Как же увеличивать брендовый трафик?
Конечно же работать с соцсетями, конечно нужен YouTube, нужно работать ВКонтакте, Фейсбуке, в Твиттере, любую соцсеть, которую можете выбрать, они разные, заточены под разные бизнес схемы.
Тот же Instagram имеет свою бизнес схему.
По поводу продвижения в соц сетях, какие они бывают, я делал большую обзорную статью.
Я думаю вы там найдете ответ на вопрос, как продавать через соцсети.
Наличие трафика из соцсетей положительно сказывается на SEO оптимизации сайта, которые имеют всего лишь один источник трафика и, допустим, это просто надеются на поиск и прикладывают усилия к никаким другим источникам привлечения трафика, обычно очень сильно быстро прогорают.
Ну и 9 причина, по которой сео не работает, вы будете смеяться, но это самая частая причина — это потому что пользователи ждут всё прямо сейчас.
Я обычно, когда общаюсь с клиентами, составляю план работы, но я предупреждаю, понимаете, что по этому плану нужно двигаться год, год минимум, показываю пример своего ресурса, говорю бюджеты своего сайта, говорю сколько мы делаем для SEO оптимизации в нашей высоко конкурентной нише, как мы проталкивались, как находим лазейки, объясняем это, но в итоге клиент на третьем месяце задаёт в 80% случаев вопрос, где наш трафик?
А в этот период трафик может подрасти буквально на процентов 15.
На что он делает вполне логичный по его логике вывод, что сео невыгодно и прекращает работы и уходит.
Редкие клиенты знают цену своим инвестициям, потому что за 3 месяца дом не строят, он строится примерно тоже за год.
Просто оставить на фундаменте и уйти — это ну так их право.
Конечно, они не понимают, как это работает, потому что поисковая оптимизация — это долгосрочный процесс, в котором участвует множество факторов, а как показывает действительно мой опыт, моя практика, что на продвижение сайта иногда уходит около года, если делать все правильно и не нарушать поисковые алгоритмы.»
