Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №300 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о работе с лидерами мнений. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорить про лидеров мнений. Кто это такие и когда они появились? Лидеры мнений или инфлюенсеры - это те люди, которые создают контент на Ютубе, в Инстаграме, ТикТоке, у них очень много фолловеров (подписчиков), люди любят их читать или смотреть, подписываться на их аккаунты. Самые известные лидеры мнений - это блогеры и журналисты. Абсолютно разные, не только политические, но и те, которые говорят о каких-то проблемах, новостях, делать обзоры кино, различных ситуаций. У лидеров мнений есть одна большая особенность.: они выполняют роль своеобразного рупора, ретранслятора мнений в Интернете для своей аудитории, которую они вокруг себя. То есть это человек с высоким социальным статусом на фоне всех остальных людей-единомышленников, которые собраны в формате его подписчиков, то есть людей, которые являются его фолловерами. Напоминаю: фолловеры - это не друзья, это те, кто следят и смотрят за этим человеком. По этому поводу у нас есть отдельный подкаст. Лидеры мнений очень важны не только своим подписчикам, но и тем, кто хочет с лидером мнений начать сотрудничество. Напоминаю лидером мнений может быть кто угодно: мамы, бизнесмены, спортсмены, ЗОЖники, политики и, само собой, селебрити. Киноактер может быть тоже лидером мнений, если он начнет пропагандировать здоровый образ жизни, его фанаты тоже начнут увлекаться ЗОЖ. Или пропагандировать своеобразный туризм, например, в горах дикарем. Собственно, как нужно работать с лидерами мнений? Во-первых, вы, конечно, должны определить целевую аудиторию. То есть вам не нужно изначально пытаться гнаться за какими-то супер-блогерами, у которых куча подписчиков. Количество подписчиков - это всего лишь цифры, вам важно понять, соответствует ли аудитория данного блогера вашей целевой аудитории. После этого вы должны определить категорию блогера-инфлюенсера. Они бывают крупные (селебрити), микро- и макро-инфлюенсеры. Поэтому, если вы, например только начинаете свой бизнес, не нужно сразу идти к крупным блогерам, потому что нужно быть готовым, что вам, чтобы добиться результата, придется немного дольше поработать и потратить ресурсы, деньги, время и внимание. К крупным селебрити стоит обращаться, когда бы уже более-менее стоите на ногах на рынке в своем бизнесе. А начинать лучше с микро- или нано-инфлюенсеров, у которых не супер-большая аудитория, но она даже лучше, потому что она более вовлеченная и, скорее всего, именно ваша. Следующим пунктом вы должны проверить репутацию этого блогера, соотнести количество подписчиков и количество лайков, репостов, комментариев и, собственно, просмотров и сохраненных. Это поможет понять, накручивает ли блогер количество подписчиков, и самое главное, насколько подписчики вовлечены в общение с этим блогером. Для этого есть специальные сервисы, которые помогут вам проверить, накручивает блогер просмотры и лайки или нет. Также вы должны запросить у него статистику, чтобы он показал, как у него уже работала реклама, какое количество переходов и т.д. Есть очень простые трюки, как работать с лидерами мнений. Самый банальный - это проплаченный пост, когда вы платите блогеру, а он делает рекламное сообщение. Это может быть интеграция в контент - короткая вставка (сториз, пост, видео), посвященная вашему продукту. Второй вариант: вы дарите блогеру свою продукцию, он в благодарность пишет о вас. Так работают все начинающие сотрудничать с блогерами. Но Advanced-версия более серьезная, когда вы выбираете сразу несколько блогеров разного уровня с разным количеством подписчиков. Среди них могут быть известные люди и не очень. Вы можете попросить, чтобы они сначала сделали 10-секундный видеотизер, а затем полной ролик о рекламируемой продукции. Таким образом, если из 4 блогеров каждый сделает по 6 постов, вы получите 24 потенциальных ролика от лидеров мнений и таким образом будете получать влияние. Таким трюком пользовался Н&М, например, Вао-бар так сделал с украинскими блогерами. Действительно трюки сработали и получилось собрать определенное количество лайков и просмотров. Я замечал, что иногда у многих блогеров массово выходит реклама одного и того же. Для работы с лидерами мнений нужны навыки работы с outreach, вы должны умело выстраивать поиск блогеров, фильтрацию блогеров. Необходимо четко оценивать целевую аудиторию блогера, чтобы понимать, ваша ли это аудитория. Потому что могут быть хорошие показатели охватов блогера, который не направлен полностью на вашу целевую аудиторию. Поэтому очень важно изучать всю информацию о блогерах. Можно найти в Интернете четкую оценку по каждому блогеру, есть телеграмм-каналы, где публикуются рейтинги блогеров, где заказчики показывают статистику переходов по рекламе, понравился или не понравился блогер. Мы подыщем и опубликуем эту информацию в нашем телеграмм-канале. А если вы хотите, чтобы мы увидели, что вас заинтересовал этот подкаст, напишите побольше комментов в этом подкасте либо в телеграмм-группе задайте мне вопрос.”

В очередном аудиоподкасте №299 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об influence-маркетинге. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поделиться клевой темой об influence-маркетинге. Его называют influence-маркетинг или influencer-маркетинге. Как оно переводится? Influence - это влияние, маркетинг - это рекламирование. То есть это продвижение бренда или продукта при помощи формирования влияния. Более сухое определение: это способ продвижения ваших товаров и услуг через лидеров мнений, блогеров, к примеру. Это может быть и популярная звезда в шоу-бизнесе или стример. В общем, тот, кого большинство людей знают и верят ему. Или если вы покупаете какой-то товары и продукт, то на сайте есть отзывы, например, I recommend, там тоже можно прочитать отзывы, посмотреть, какие баллы поставлены тому или иному продукту. Инфлюенсером может быть не только человек, но и компания, какая-либо группа или бренд или какой-нибудь клуб. Главное, чтобы люди доверяли вам по каким-то вопросам. Секретное оружие этого маркетинга состоит в том, что это совершенно не выглядит как реклама, а скорее как рекомендация. Потому что блогерам, звездам люди склонны верить больше, чем привычной нам рекламе по телевизору или же рекламе на Ютубе. 92% покупателей верят рекомендации других людей, даже если они не знакомы лично с этими людьми. 70% людей по данным исследования ищут отзывы на площадках, прежде чем купить какой-либо продукт. 47% людей ищут новые тренды или идеи в соцсетях. 35% доверяют блогу, который обозревает тот или иной продукт. И 20% готовы купить тот или иной продукт или услугу, если его порекомендует блогер, которому этот человек доверяет. Методы по инфлюенс-маркетингу - это спонсорские посты в блогах, это то что активно заказывать в SEO. Да, SEO сейчас пошло по пути инфлюенс-маркетинга. Делается большая статья спонсорская, которая рассказывает про какую-то эту проблему с акцентом, что вы как эксперт выступаете со спонсорским постом в конкретном блоге. Второй вариант инфлюенс-маркетинга - это новая форма SMM. Это посев брендового контента в социальных сетях. Третий формат - это самый известный формат в Ютубе - создание контента лидерами мнений. Здесь можно привести цифры о том, что 65% брендов действительно занимаются инфлюенс-маркетингом, компании имеют отдельный спонсорский бюджет на продвижение. Инфлюенс-маркетинг и e-mail считаются самыми крупными методами по взаимодействию с клиентами, органика находится на третьем месте. И, действительно, платная реклама может вообще занимать не самую большую часть. На что обратить внимание? Не все ниши хорошо работают в инфлюенс-маркетинге. Лучше всего работают ниши еды, лайфстайла, красоты, развлечений, родительской опеки. Но абсолютно отвратительно работает в бизнес-сфере. Поэтому, если вы в бизнес-сфере развиваетесь, например, b2b, классической, офисной, то однозначно инфлюенс-маркетинг может сыграть злую шутку, это будут слитые деньги. Поп-культуры также плохо работает в инфлюенс-маркетинге. И конечно, в силу токсичности комьюнити видеоигры тоже очень плохо работают в сфере инфлюенс-маркетинга, потому что реклама там вызывает у нас отражение и агрессию. И как бы они ни пытались сотрудничать с блогерами, их высмеивают, потому что это очень токсичное комьюнити, есть те, кто ненавидят продукт и будут находить любые способы его рекламирование обгаживать и ваши попытки заниматься классическим инфлюенс-маркетингом. Подведем итог: рынок инфлюенс-маркетинга действительно замер буквально в апреле. То есть количество видео, которое производилось, упало, потому что блогеры не получали доходов из-за коронавируса. Многие ниши из-за этого загнулись, потому что никто не покупает спортивные категории. А, допустим, PR сервисов получили популярность без всяких блогеров и инфлюенс-маркетинга. Многие блогеры действительно перестали производить контент. Нужно еще помнить, что если вы не заплатили за классическую рекламу (не попросили прорекламировать продукт), а, например, просто прислали продукт на обзор в надежде на то, что блогер покажет его, то блогер не всегда будет говорить что-то хорошее о бренде. Если ему не понравился бренд, если он считает товар некачественным и если это не было рекламой, за которую вы заплатили ему, то он может высказать свое честное мнение, например, не самое лицеприятное, о вашем продукте, и сделать вам некачественный контент. Но суть в другом, я хотел сегодня подчеркнуть, что в июне количество контента начало расти, уходит вся эта стагнация из-за коронавируса. Больше всего контента инфлюенсерами было размещено летом в тематике gaming, education (больше всего вышло рекламного контента). Люди, действительно, начинают вкладывать деньги в ту нишу которая считается самой неэффективной. Это гейминг и People & blogs to entertainment. И это понятно, коронавирус вроде бы отступает, но границы закрыты, ниша туризма очень пострадала. Но инфлюенс-маркетинг сейчас подрос. Поэтому, если вы хотите попасть на скидки блогеров, самое время искать тех самых блогеров и заключать договора на сотрудничество. Потому что вы можете опоздать, и сетка блогера будет занята другими рекламодателями. На этом все. Подписывайтесь на наш ютуб-канал, вступайте в нашу телеграмм-группу, где вы можете обсудить какие-либо вопросы с другими участниками, задавайте свои вопросы на нашем сайте, приходите на наши вебинары по четвергам и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №297 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о новой профессии - продюсер блогеров в Инстаграм Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы нашли очень интересную статью о том, что в 2020 году появится новая должность - продюсер блогеров. В последнее время по данным ежегодного исследования Brand analytics за год в российских соцсетях зафиксировано 49 млн авторов и 27 миллионов приходится на Инстаграм. Продюсеры становятся очень популярными, они помогают блогерам обходить конкурентов и увеличивать доходы. Продюсеры блогеров - это специалисты, которые помогают им в продвижении и монетизации аккаунтов в соцсетях. В зарубежной практике продюсер блогера - это что-то типа продюсера звезды в шоу-бизнесе. То есть он берёт никому не известного человека и занимается его раскруткой и продвижением. Но в России, Украине, странах СНГ такого пока еще нет, скорее, продюсер занимается запуском продуктов, которые производит блогер. Потому что как правило блогеры ищут себе помощника для ведения блога в Инстаграм, который будет отслеживать рекламные предложения, списываться с рекламщиками, фильтровать эти рекламные предложения, возможно, публиковать посты, которые блогер заранее одобрит. Но именно продюсера они не используют, а если используют, то для своих продуктов, марафонов, товаров. Блогер должен генерировать и поддерживать высокий уровень контента, то есть посты, сториз, интерактивы, проводить постоянные эфиры, и все это, конечно, должно быть увлекательно, интересно и полезно. А если блогер перестает это делать, то, естественно, внимание аудитории снижается, и аудитория найдет другого более интересного блогера. Поэтому нужно постоянно наполнять свой профиль чем-то интересным, это ежедневная многочасовая работа. Соответственно, времени на другие задачи может не хватать. Блогеру нужен продюсер для того, чтобы запускать продажи, вести аккаунт какого-то продукта, чтобы понять воронку продаж. Потому что блогер не всегда может правильно понимать, как продать продукт или быть некомпетентным в сфере маркетинга, а продюсер может прийти на помощь и всем этим заниматься. По статистике часто бывает, что создание какого-либо продукта и его выпуск имеет продажи не такие, как хотелось бы. Это происходит потому, что блогер не всегда компетентен в сфере маркетинга, не знает, как правильно продавать и выстроить воронку продаж, не знает свою аудиторию и не понимает, какой продукт нужно выпустить именно для своей аудитории. В таких моментах на помощь придет продюсер. Мы решили поискать информацию и нашли несколько интересных статей. Обязанности - это продвижение конкретного блогера, увеличение его популярности, привлечение рекламодателей, аналитика аудитории контента, юридическая защита. Вот что требуется от продюсера блогера. Эта профессия новая, специальных курсов на эту тему пока нет. Для того чтобы этому научиться, нужно в целом освоить навыки продюсирования. Еще нужно знать досконально SMM-продвижение и уметь вести переговоры: как вживую, так и в переписке. Сколько можно заработать? От 20 до 30% дохода блогера. Можно вести нескольких блогеров и зарабатывать в районе 300 000 руб. Это статистика сайта Mitroshina.org. Находить клиентов можно через Instagram напрямую, искать в закрытых чатах блогеров, где они общаются, делать прямой outreach через email-рассылки. Когда вы уже раскачаете несколько блогеров, можно выстроить свой личный бренд, который позволит привлечь новых блогеров. Вы будете специализироваться на их раскрутке или обучении. Например, можно выстроить свой личный бренд будущего продюсера блогеров. Благодаря тому, что вы создадите некие курсы для блогеров. Ну и, конечно, неплохо понимать чуть-чуть в арбитраже. Уметь переливать трафик так, чтобы это было выгодно и не шло в ноль или убыток. Помогать создавать так называемые PR-аккаунты, то есть развлекательные аккаунты, которые будут цитировать вашего блогера. Развлекательные аккаунты помогут раскрутить блогера. Потому что блогер должен создавать контент, а вы должны наладить приток нового свежего трафика на этот канал. У блогера основная цель - генерировать контент и удерживать привлеченную аудиторию. Я думаю сейчас многие начнут публиковать вакансии помощника блогера. Если вы заинтересовались, гуглите тему “продюсер блогеров”, ищите, что он должен уметь делать, можно найти книги по этой теме, грызите SMM, контекстную рекламу, таргетированную рекламу, изучайте, что такое охваты. Многое мы уже осветили на своем канале. Там можно найти много материалов по этой теме. И, конечно, по переговорам почитайте пару-тройку книг. Многие из них хороши, я не находил плохих книг по переговорам. На этом все, присоединяйтесь к нашему YouTube-каналу, заходите на прямые эфиры по четвергам, задавайте вопросы по любому контенту, который вы найдете у нас на сайте в блоге и на аудиоподкастах. До новых встреч!”

В аудиоподкасте №296 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про карусели в Instagram. Полная текстовая версия выступления: “Всем привет! Сегодня мы постараемся вам рассказать секреты Инстаграма. Сегодняшний разговор посвящен каруселям в Инстаграме, разбираемся, что это такое. Посты-карусели в Инстаграме - это когда в одном посте сразу несколько фотографий или видео, вы можете пролистывать ее, смахивая в левую сторону. Ее принцип достаточно простой: если пользователь увидел в ленте такой пост и не поставил лайк, Инстаграм покажет ему эту публикацию еще раз, но уже с другим изображением из этой карусели. В Инстаграме можно выкладывать до 10 изображений в карусели, а это означает, что блогер с одним своим постом может появиться у вас в ленте несколько раз. Плюс ко всему хорошо влияет на охват долистывание карусели до самого конца, когда просматривают все фотографии, которые вы туда поместили. Добиться этого просто: можно спросить, например, какое фото из двух вам нравится больше - первое или второе. Соответственно, пользователь будет листать все ваши фото в карусели. В этих же целях зачастую вы могли видеть в последнее время размещают продолжение текста не в комментариях, а именно скрин из заметки, который помещают в карусель. Во-первых их будут долистывать до конца, а во вторых, задерживаться на этом посте будут гораздо дольше, что также увеличивает охват. И немного цифр. Возможно, вы подумаете, зачем париться с каруселями, если можно просто выкладывать отдельно фотки. Но по данным свежего исследования Socialinsider, карусели - это формат самой высокой вовлеченности, и карусели из 8 и больше слайдов показывают результат гораздо выше (средняя вовлеченность на 2% выше). У каруселей с видео вообще самая высокая вовлеченность на пост, потому что, долистав до конца, пользователи доходят до видео и просматривают его. И в целом карусели получают около 8 комментариев в среднем, это очень классно. Как создавать карусели - простой рецепт: заголовок - это первый слайд, вступление - это второй слайд, для поддержания интереса используются слайды от третьего до седьмого, восьмой и девятый слайды посвящены разделу “Желания”, последний десятый слайд “Action” - в нем нужно задать вопрос по принципу “AIDA” (Attention, Interest, Desire, Action). Важен уникальный стиль - нужно обязательно подбирать цветовую палитру, важно выбрать правильные шрифты (примерно одинаковый везде). Нужно четко выделять визуальные элементы. И главное - выбирать правильные формы, если вы используете клип-арт. Собственно, для текста, который вы будете использовать, напишите список идей. Напишите простой текст, переключите внимание на дизайн, попросите вычитать ваш текст. По поводу изображений есть определенные рекомендации. Оптимальный вариант 1920х1920 (квадраты) и 1080х1350 (прямоугольники). Далее нужно четко определиться с размером шрифтов: заголовок - 80 пикселей, текст - 30 пикселей. Чтобы контент был читабельным, нужно использовать обязательные отступы (до 10% от области изображения), в заголовке - не более 10 слов (больше утомит читателя). Все фрагменты складываются в единое целое. На что я советую обратить внимание: на инструменты. Какие самые известные идеи для создания креативных каруселей? Во-первых, можно начать с видео. Так сделал Apple. То есть первым выкладывать именно видео, а далее - фотографии. Видео, как правило, заинтересовывает больше, потом, скорее всего, пользователь просмотрит дальше все, что вы выложили в посте. Также, если вы находитесь на каком-то мероприятии, вы можете делать прямые эфиры, а какие-то ключевые моменты вы можете снять и разбить на несколько коротких видео, которые можно разместить в карусель. Также можно интриговать панорамами, подготовить горизонтальные изображения вашего продукта, разрезать на несколько кадров и поочередно загрузить в карусель. Пользователь, соответственно, увидит только одну часть и интуитивно, психологически ему захочется просмотреть пост до конца, чтобы у него появилась полная картина. Создавайте информационные посты, то есть вы интригуете первым постом и дальше красиво оформляете, пишете тезисы или заметку и вставляете в следующие посты. Публикуйте подборки фото или видео, которые объединены одной темой. Например, ваши лучшие снимки из отпуска или самые необычные люди мира, новые модели телефонов, сумок и т.д. Обращайте внимание на детали, особенно если вы крутитесь в сфере моды, красоты, то карусель для вас - отличный инструмент, чтобы приковать внимание пользователя. На первом фото, например, вы можете показать весь образ, а на следующих фотографиях - какие-то детали из него, допустим, если у вас шоу-рум одежды. Задавайте вопросы. Например, на первом снимке в карусели задайте вопрос, а на следующем ответьте на него. Также неплохо на первом кадре показать подписчикам продукт, а на последующих рассказать, как он создавался. Такой контент будет делать ваше предложение более живым и запоминающимся. Карусели отлично работают, если вы создаете инструкцию. Допустим, на первом фото или видео вы показываете готовый конечный результат, а дальше в подборке вы рассказываете пользователям, как они могут создать что-то подобное своими руками. Укрепляйте доверие отзывами, подчеркивайте востребованность продукта, его достоинства при помощи отзывов. Для того, чтобы не загромождать ленту отзывами, вы можете сделать их скриншоты и разместить в карусели. Также прекрасно работает прием “до и после”. Покажите результаты своей работы в формате “что было - что стало”. Еще один вариант использования карусели: рассказать о ваших тарифах, услугах, прайсах, вариантах доставки. В формате изображений или видео сложная информация будет восприниматься для пользователя гораздо комфортнее. Как публиковать карусели? Есть два способа: с компьютера и с телефона. С телефона это сделать просто: нажать на плюсик, выбрать до 10 фото, важно сразу выбрать правильный размер. Если вы хотите сделать карусель квадратной, нажмите на квадратную ориентацию, если прямоугольной - убедитесь, что все фото имеют одинаковый размер, иначе они будут некрасиво кадрированы. Учтите, что в профиле все ваши карусели отображаются только первой фотографией, и они всегда квадратные. Делайте так, чтобы первая картинка в квадратной ориентации была максимально понятной, не обрезалась. С компьютера это можно делать простыми способами, например, через приложение User-Agent Switcher for Chrome или перейти в настройки и выбрать соответствующее устройство, например, Iphone. Можно прямо в Chrome переключить такой режим. Для панорамы есть приложение Panorama для Инстаграм или в Lightroom Photoshop можно порезать панораму на части. Panorama для Инстаграм - мастхэв для таких случаев (для нарезания на фрагменты). Неплохой трюк: бьюти-сфера поможет показывать “до и после” более детально, в несколько серий. Презентации товаров тоже отлично позволяют показать один и тот же товар сразу в нескольких сериях фото. Самые часто задаваемые вопросы. Можно ли добавить в карусель прямоугольные фото? Да, пользователь сам выбирает эту ориентацию. Если вы хотите удалить фото из уже готовой публикации, это невозможно. Скачать фото тоже нельзя. В браузерной версии можно схитрить и сохранить изображения - для этого есть пару трюков. Репост карусели сделать невозможно, функционал Инстаграм не предусматривает этого. Можно использовать сторонние приложения Repost for Instagram и т.п. Если вас интересуют какие-то другие вопросы, задавайте их в подкасте, на нашем сайте и в комментариях. Мы с удовольствием на них ответим”.

В очередном аудиоподкасте №295 Николай Шмичков рассказал про тег Canonical в 2021 году - что изменилось в Google. Полная текстовая версия выступления: “Всем привет! Сегодня говорим про каноникализацию. Canonical - это особый тег, который используется для отметки одинакового контента на сайте. Но есть одно но: Google не считает Canonical директивой. А чем считает - я расскажу подробно в этом подкасте. Совсем недавно Google на своем YouTube-канале Webmasters выпустил ролик Canonicalization: SEO Mythbusting с разоблачением сео-мифов по теме каноникализации. Что главное нужно знать? Каноникализация - это не группировка, не объединение страниц, общих по тематике. Canonical должен быть обязательно идентичным или почти идентичным. Например, можно считать Canonical, когда отличается title и description у статьи, но абсолютно повторяется контент. Такое часто встречается, когда генерируют конкретные страницы под город. Если контент практически повторяется, Canonical в этом случае актуален. Из-за этого среди специалистов бытует миф, что Canonical - это директива. Директива - это инструкция, которой должен четко следовать поисковик. Когда, например, вы делаете тег noindex, это конкретная директива, вы запрещаете индексировать конкретную страницу либо конкретный блок контента. Google не считает Canonical директивой, а воспринимает ее лишь как подсказку, а не как конкретные указания для поисковой системы. Поэтому он попросту может проигнорировать и вообще выбрать не ту страницу, которую вы считаете главной в поиске. Поэтому каноникализация может сработать некачественно, если вы сделали Canonical один контент, который немного отличается от другого, и это может не сработать. С Canonical может возникнуть такая ситуация: поисковик по умолчанию может выбрать не то, что вы хотите. Если же происходят дубликаты в результатах поиска, Google использует Canonical-тег и свои системы оценки. Дубликация происходит без участия человека, и поисковик выполняет эту функцию автоматически. Google может заменить эту каноническую страницу, которую указал владелец сайта, на ту, которую посчитает сам подходящей для пользователей. И он, конечно, учтет поведенческий фактор конкретной страницы. Google может принять предпочтительную каноническую страницу, даже если она имеет небольшое количество уникального контента, которого нет на других страницах. Если уникального контента много, то Google не распознает ее как дубликат. В таком случае Canonical использовать не имеет смысла. Делаем выводы: раньше, когда тег Canonical ставился сам на себя, то есть self-Canonical на всех страницах, это была как директива защиты, чтобы поисковик не склеил страницы между собой. Теперь по факту это делать необязательно. С помощью Canonical можно показывать абсолютно повторяющиеся страницы, чтобы поисковик не выбрал страницу, не являющуюся основной. Он может, конечно, выбрать ту, которую посчитает нужным. Как можно улучшить этот показатель? Во-первых, внутренней перелинковкой на страницу, которая является главной в Canonical. Должно быть как можно больше внутренних ссылок на внутренние страницы, которые являются, например, той же пагинацией. Странно, но от пагинации многие сейчас уходят, делают автоматическую внутреннюю подгрузку, фильтрацию и т.п. Но Google сам использует пагинацию, поэтому она все еще актуальна. То есть каноникализация - это не редирект. И раньше при помощи Canonical делали передачу веса, а сейчас этот трюк не сработает. Если детально обратиться к теме каноникализации, главное, что нужно знать: это сигнал для поиска Google, а не директива. И в качестве редиректа Canonical мы однозначно использовать не советуем. Редирект 301 прекрасно подходит для передачи веса, междоменный Canonical с этой задачей справляется отвратительно. Сейчас актуален отказ от этого метода. В старых статьях и роликах я говорил про междоменный Canonical, но Google таким образом не учтет ваш переезд. Таким образом часто делаются сайты, допустим, посвященные прокачке аккаунтов в Warcraft, каждый новый сайт создается на новом домене, мы сейчас этого делать не рекомендуем. Делайте просто редирект и создавайте полноценный сайт. Канонические теги предназначены исключительно для рекомендации поисковикам, какая страничка является основной, если есть дубли. Google может признать Canonical даже ту страницу, которая является неканонической, при условии если вы не уникализировали контент. Поэтому если вы хотите делать сайты четко под каждый город, мы рекомендуем на каждой странице не просто уникализировать текстовый контент, но и обязательно делать заголовки и визуально разный контент. И, конечно, уделять внимание текстовым блокам, которые посвящены конкретному городу. Например, можно указать конкретный адрес доставки в этом городе, филиалы, представительства, которые можно посетить. Таким образом можно создавать поддомены. Допустим, интернет-магазины вообще не переживают по поводу Canonical, потому что у них уникализацией контента выступает товарная матрица. И если вы хотите заточить товарную матрицу под конкретный город, можно сделать сортировку за счет наличия, которая постоянно будет меняться, и, конечно, указывать адреса доставки в ближайших магазинах и сервисы службы доставки, которые действуют в конкретном городе, список складов. Если у вас их нет, для уникализации есть другие трюки. Если вас интересует эта тема - напишите в комментариях.”

В очередном аудиоподкасте №294 Николай Шмичков рассказал про e-commerce. Полная текстовая версия выступления: "Сегодня поговорим про исследования рынка электронной торговли на 2020 год и на что нужно будет обратить внимание в 2021 году. Мы обсудим американское исследование рынка Catalyst Digital - интересное исследование, на которое стоит обратить внимание. В первую очередь на то, что 63% покупателей, которые посещают Amazon и Walmart, изучают эти сайты для того, чтобы выбрать первоначальный продукт. При этом 37% онлайн-покупателей посещают веб-сайты и приложения розничных продавцов до покупки. 66% выбирают розничного продавца на основе удобства юзабилити сайта, а 47% - на основе цены. 54% покупателей, которые видят рекламу, говорят, что она помогает им напомнить, что им нужно, и действительно помогает определиться с выбором товара. 59% покупателей знают об электронной торговле и реагируют положительно на нее. 72% профессионалов электронной коммерции используют Фейсбук для цифрового маркетинга, 2/3 брендов инвестировали в рекламу Amazon или Walmart и увеличили свои инвестиции. Немаловажный факт: 49% онлайн-покупателей прокручивают первую страницу, то есть остальные (51%) этого не делают. И только 37% профессионалов в электронной торговле говорят, что они оптимизируют свои показатели для SEO на онлайн-платформах, то есть всего лишь небольшая часть затачивает свое продвижение под SEO. 56% профессионалов в электронной торговле выделяют средства для того, чтобы проводить дополнительный анализ данных. На самом деле, это хорошие цифры, потому что раньше это число было гораздо меньше. В этом исследовании интересным оказалось то, что Инстаграм и YouTube являются лидерами площадок, где формируется первоначальный интерес к продукту. При этом новые продукты лучше всего изучаются в Твиттере и в том же Инстаграме. Площадки, где люди изначально ищут информацию о продуктах - это, конечно, Amazon и Walmart, они являются лидерами на американском рынке. Сравнение цен уходит к тем же Amazon и Walmart, где люди в первую очередь сравнивают цены на продукты. Первичное взаимодействие с товаром сейчас ушло в онлайн: 66% знакомятся с товаром онлайн, в то время как 31% делают это в офлайне - раньше цифры были другими. Как происходит первичное взаимодействие с товаром в электронной торговле? Первенство забирает рекламный e-mail. Это первичное касание, которое является лидирующим. Затем - посещение сайта или мобильного приложения. Только на третьем месте идет поиск в Интернете, на четвертом - пост или реклама в соцсетях (не разделяем). 32% первичного взаимодействия - когда люди идут в магазин, 26% - когда они получили рекомендацию, 26% - увидели рекламу офлайн (борд, флаер, визитка), 26% - люди, которые посещают брендовые сайты и следят за ними, 16% - изучают блоги или форумы. Мнения очень сильно поменялись: e-mail работает на первом месте, сайт - на втором, поиск в Интернете - на третьем. То есть первичное взаимодействие с товаром происходит совсем по-другому. И теперь очень интересные показатели: почему пользователи выбирают конкретного продавца. В первую очередь обращают внимание на услугу, потом идет цена/качество, ассортимент, удобство и выбор магазина, и только потом - удобство сайта. То есть выбор идет в первую очередь перед сервисом. 66% говорят прямым текстом, что удобство пользователя является для них ключевым, а для 47% в первую очередь важны цена/качество. Многие считают, что ценовой ассортимент является важным показателем (52%), удобство покупки (57%). Очень важны call to action элементы, о которых не нужно забывать. Важно, чтобы пользователи в соцсетях обсуждали продукт и позитивно к нему относились. Топовые платформы для цифровой рекламы: 72% голосов получает Фейсбук, 67% - Гугл, 61% - Инстаграм, 50% - Твиттер, 49% - Амазон. Почему такие цифры? Люди привыкли не обращать внимание на рекламу на Амазоне, ведь идут туда по делу - изучить продукты и цены. В то время как мы чилим в Фейсбуке, спокойно ищем что-то в Гугле или отдыхаем в Инстаграме, поэтому реклама там направлена на большее взаимодействие. При этом самое забавное, что расходы на рекламу в Amazon, Walmart, YouTube и социальных сетях только выросли и продолжают расти. При этом снизились расходы на медийную рекламу, рекламу у блогеров, органический поиск (потому что на самом деле люди понимают, что это не работает). Таргетированная и аудиореклама тоже начинает сбавлять темпы. Продакт-листинги (торговая реклама) остаются на том же уровне. Какие запросы в e-coommerce люди используют для голосового поиска: когда ищут продукты, пытаются выполнить какое-либо действие, связанное с продуктом (допустим, где купить), добавить продукт в корзину, купить его. Если пройтись по исследованиям рынка, большинство маркетологов сообщили, что увеличились затраты на продвижение хотя бы в одном медиаканале. 95% увеличили бюджеты на соцсети, 15% - на имейл-рассылки, 13% - на рекламу в Ютубе, 12% - в поисковых системах. Подытожим: 37% потребителей посещают сайты перед тем, как совершить покупку. Поэтому помните: эра лендингов уходит. Люди предпочитают по несколько раз заходить на один и тот же сайт и проверять его. Если это сайт-одностраничник, он вызовет минимум доверия. Конечно, в электронной торговле очень важно работать с e-mail, нужно полностью выстроить весь канал от контекста до e-mail, взаимодействие с каждым клиентом. По e-mail-рассылкам существует множество гайдов, инструкций, как настраивать, правильно выстраивать, общаться с аудиторией, ненавязчиво рекламировать свою продукцию. Понравилась ли Вам эта идея с исследованием? Если вас интересует разбор исследований, напишите об этом в комментариях. Мы с удовольствием рассмотрим любые другие исследования. Хотелось бы видеть вас почаще по четвергам на прямых эфирах на нашем канале, подписывайтесь на подкасты и читайте наш блог. До встречи!"

Николай Шмичков в подкасте №293 рассказал о нововведении Google. Полная текстовая версия выступления: "Сегодня я хочу поговорить о нововведении: еще в феврале Гуглом анонсирована новая функция, которая будет вводиться пока в формате бета - это показ метаданных о лицензии на изображение. Я начал обращать внимание на микроразметку Google фактически в течение года и видел часто отмечаемые у них элементы в виде бета-тестов, например, сообщение в связи с Covid19, профессиональное обучение, озвучиваемый элемент, метаданные о лицензии на изображение - все это помечено как бета. Последняя функция, действительно, находится на этапе бета-тестирования, и общий функционал должен измениться. В чем суть? Если на вашем сайте приведены сведения о лицензировании (то есть если вы взяли изображения по правилам лицензии), то к уменьшенному варианту фотографии в Google на картинках может добавиться значок лицензии. В результате пользователи могут сразу узнать, что такая информация доступна, перейти к ней по ссылке в указанном инструменте просмотра изображения. Эта функция пока недоступна в Google-картинках, но структурированные данные и метаданные можно уже прописать заранее. Теперь возле каждого изображения появляется значок в виде иконки и текст "лицензировано". Что нужно сделать, чтобы Google обратил на это внимание? Позаботиться о том, чтобы пользователи могли переходить на ваши страницы с изображениями и просматривать их без авторизации. Убедитесь, что страницы с изображениями доступны роботу Google-бот, то есть не должно быть запрещено сканирование robots.txt и метатегам robots. Выполните инструкции веб-мастеров, чтобы обеспечить доступ Google к вашему контенту. Добавьте соответствующую микроразметку (нужно прописывать spam property, license и конкретную ссылку на лицензию). Все это делается в разделе image object той же Schema.org. Вы можете перейти на документацию Schema.org и посмотреть новые рекомендации. Два новых тега, которые понимаются: license - это url страницы с условиями лицензии на использование изображения (то есть вы указываете ссылку при помощи тега license), второй вариант - вы указываете url страницы с информацией о том, как получить лицензию на использование изображений. Ссылки в формате IPTC. Почему я обратил внимание на эту новость? Google Search Consolе начал поддерживать микроразметку лицензируемых изображений. Вебмастера заметили, что эта функция появилась в разделе "Улучшения Search Consolе". Теперь, если вы используете на своем сайте лицензируемые изображения, желательно это отмечать. Будет ли борьба за воровство изображений на других сайтах? Подозреваю, что сентябрь отметится борьбой за краденый и измененный контент. Когда берут защищенное изображение, модифицируют его и выкладывают на своем сайте. Русские и украинские сайты чаще всего этим страдают. Мы рекомендуем использовать картинки только из вашего фотобанка, ведите его, фотографируйте. А если вы используете изображения, которые взяты по определенным условиям лицензии, теперь их нужно будет специально помечать, чтобы не привлечь санкции."

В новом подкасте №292 Николай Шмичков рассказал, как негативные отзывы влияют на продвижение вашего сайта. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и я хочу рассказать о том как влияют негативные отзывы на продвижение вашего сайта. Да, это такой вот необычный подход, как действительно негатив может повлиять на раскрутку вашего сайта. Вы должны понимать, что негатив работает на релевантность. У Яндекса, например, это очень необычно, у Яндекса даже отрицательные отзывы повышают релевантность магазинов. То есть все знают, что отзывы повышают положение сайтов в поисковой выдаче. Но самое забавное, что решают, как положительные, так и отрицательные отзывы: поисковые роботы Яндекса анализируют семантику отзывов и отдают предпочтение тем, где есть и положительные, и отрицательные отзывы. В результате экспериментов для индексирования разместили 3-5 развернутых отзывов и конечно же отзывы не были формата «супер, круто, отлично, спасибо», а большими и действительно описывали всю ситуацию. Вот и на самом деле это сработало очень положительно для этого эксперимента и эксперимент действительно удался. И даже если есть негативные отзывы вперемешку с положительными отзывами, но они должны быть большими, развернутыми - в Яндексе вы расти будете. Но, например, у Гугла чуть-чуть всё работает иначе. Вот, например, качество поиска изначально у Google оценивается при помощи асессоров, и асессоры могут определять релевантность результатов поиска. То есть документ на 160 страниц, в котором они описывают, как работают условно, говоря выдача. Как должна одеваться приоритетность: экспертность, авторитетность и доверие. И конечно же многие говорят, что отзывы не влияют на непосредственно ранжирование, но есть такая вот информация. Асессоры каждую страницу проверяют соответствует ли результат запроса. Для оценки достоверности экспертом предлагается провести исследования репутации источников, а затем выставить оценку качества для каждой страницы. Но эти оценки не используются напрямую для ранжирования. Важно отметить, что эта оценка не влияет напрямую на то, как эта страница или сайт ранжируется в поиске. Никто не решает, что тот или иной источник является авторитетным и заслуженным доверием в частности страницам не присваиваются оценки как их нужно ранжировать. Вот и Google говорит, что оценки асессоров - это данные, которые позволяют измерять насколько хорошо работают алгоритмы и соответствует ли контент качеству. Да, по поводу отрицательных отзывов недавно Джон Миллер ответил Борри Шварцу. Барри Шварц - известный популяризатор СЕО, а Джон Мюллер известный сотрудник Гугла, который отвечает на все вопросы. И он сказал, что негативный отзыв компании не влияет на ранжирование сайта. Этот вопрос прояснили на видео встрече, он вспомнил сайт Décor my eyes, который имел огромное число негативных комментариев в 2010 году и тогда Google внедрил целый алгоритм, который начал бороться и понизил сайт в поиске. Барри Шварц поинтересовался, что изменилось в данный момент, и Мюллер ответил, что если в компании слишком много отрицательных отзывов, если людям массово недовольны сайтом, то алгоритмы Google могут это уловить. Если действительно сильные сигналы и в противном случае большинству сайтов, у которых есть и положительные, и отрицательные отзывы, беспокоиться действительно не о чём. Какие выводы можно сделать. На самом деле Яндекс в восемнадцатом году забрал с собой хорошую репутацию на Яндекс картах многих компаний. Рейтинги в Яндекс картах обрушились за считанные дни, от желанных 5 звёзд у многих осталось в лучшем случае три. Причины выясняли и действительно просветили, что теперь все репутации Яндекса остались в Яндекс картах. Ну вот и они начали следить за информационным, то есть требования к отзывам, потому что для принятия решения размещения отзывов Яндекс прославился не только требованием к отзывам, о которых он сообщал официально. То есть на самом деле не публикуются отзывы без описания опыта взаимодействия с организацией, с ненормативной лексикой и оскорблениями, с большим количеством грамматических ошибок, с персональными данными лиц, с обращением или вопросами к другим пользователям с целью вступить в дискуссию, о конкурентах, сравниваемых с организацией, адресованное команде сервису Яндекс Карты сообщение об ошибке и со ссылками на сайты, которые не имеют отношения к отзыву на организацию. И таким образом Яндекс удалил много отзывов, которые баловались с накруткой и почистил так называемые слишком положительные отзывы. И таким образом в Яндекс картах происходит два уровня проверки: машинами и модераторами. Вот некоторые отзывы сначала проходят модерацию, потом отклоняются. Яндекс формулирует причины исчезновения так: пользователь удалил свой отзыв с карточки или партнер перестал передавать отзывы или по результатам дополнительной проверки на соответствие нашим правилам, отзыв снялся с публикации. Отзывы модерируются более предвзято в карточках компаний, на которых был замечен всплеск отзывов со стороны аккаунтов однодневок. То есть, если происходит всплеск накрутки отзывов даже в течение месяца - они банятся. Мы это знаем, в шестнадцатом году мы честно пробовали накрутить отзывы на одну из карточек нашего клиента и в итоге поняли, что все отзывы были забанены. С тех пор мы эту услугу никому не предлагаем и на самом деле собственно для того, чтобы обойти новый алгоритм, мы уже знаем, ответ прост - привлечение бирж для ведения работы по отзывам уже нецелесообразно. Отзывы с бирж удаляются в 99% случаев Яндексом. Ну вот есть два пути - это повышать клиентский сервис и второе - обращаться за репутацией в крупные компании. Вот у кого действительно широкая база активных аккаунтов, те могут действительно выполнить вашу задачу по размещению отзывов, но ценник на эту услугу однозначно возрастает. Для этого размещение надо растить бережно и аккуратно, работать над клиент сервисом. Работаете ли вы на своим клиент сервисом, работаете ли с отзывами и как вы работаете с негативом. Хотелось бы услышать от Вас в нашей Telegram группе, детально обсудить. А на самом деле, как бороться с негативными отзывами мы записали классное видео, как работать с комментариями, как работать с негативными комментариями. Рекомендую сходить его посмотреть. Какие у нас выводы? Мы знаем одно, что положительные отзывы, что отрицательные отзывы положительно сказываются на продвижении сайта. Если же всплеск негативных отзывов зашкаливающий, Вы можете потерять, но не в Яндексе - в Яндексе, как я понимаю, серьезной привязки к рейтингу вашего сайта по отзывам попросту нет. Главное, чтобы отзывы были релевантные и текстовые. В то время, как в Гугле отзывы могут быть какие угодно. И на что бы я бы обратил внимание: действительно негативные отзывы могут сильно подпортить вам продажи, поэтому старайтесь сделать так, чтобы на каждый негативный отзыв был официальный ответ, официальный ответ как в Гугле, так и в Яндексе, прямо в справочнике. На этом всё, спасибо, что слушали меня. Не забывайте подписаться на наши подкасты само собой, у нас выходит много роликов, и они выходят каждый день. Мы рекомендуем следить за обновлениями нашего контента и до новых встреч."

В новом подкасте №291 Николай Шмичков рассказал об оптимизации тегов Title: продвинутые тактики от Сайруса Шепарда, консультанта MOZ. Текстовая версия подкаста: "Всем привет. Вы на канале SEOquick и я недавно записал видео по поводу того, как правильно писать теги title и description и хочу написать по поводу оптимизации тегов title - продвинутые тактики от Сайруса Шепарда в июне. Это консультант MOZ и действительного будет интересно узнать собственно по этой теме. Ну вот, как вы знаете, заголовок тайтл - это первое, что видно в выдаче, заголовок дескрипшн - это то, что выводится ниже. В итоге тайтл - это действительно фактор ранжирования. Почему? Потому что его все видят, потому что он обеспечивает эти CTR и имеет психологический эффект и его конечно же с точки зрения SEO легче всего протестировать. Вот это микс науки и психологии, и мы по этому поводу даже создали удобнейший калькулятор тайтлов, который учитывает все эти особенности. Вы можете изменить title, перейти в Гугл серч консоль пересканировать URL и посмотреть изменения в результатах поиска. Вам для этого понадобится несколько минут. И, если же оптимизатор может протестировать столько изменений в течение нескольких дней, чтобы оценить эффективность. И если ожидаемого эффекта не будет, вы можете вернуть заголовки обратно. В этом плане правильный подход оптимизации тега позволяет увеличивать трафик на от 5 до 20%, благодаря такому простому А\Б тесту. Итак, на что нужно, как говорится, обращать внимание. В первую очередь, нужно выучить пять основных критериев: в первую очередь тайтл должен быть один. Во-вторых, его длина должна быть в районе 50-60 символов, 50 или 60, не более. Да, можно 65, но не нужно. 60 - это вы должны понимать предел. Третий пункт- это уникальность тайтла, Вы должны быть уникальны, они должны не просто быть уникальны в рамках вашего сайта, они не должны повторять тайтлы других сайтов. Вы должны это тоже учитывать. Используйте ключевые слова, но избегайте перенасыщения ими - по два, по три ключевые слова в тайтле - это ошибка и грубейшая. Пишите что-то связанное, что-то пересекающиеся с вашим контентом. Существует акроним такой NPR, который использует Шеппард - это Noticiable (заметный), Promising (обещающий) и это Relevant (релевантный). Заметный, обещающий и релевантный - ЗОР. Заголовок может быть релевантным, но он не мотивирует кликнуть, то он однозначно уже является полезным, то он может быть там релевантным, но реально незаметным. То есть он может использовать ключевое слово, но не побуждать переходить. Если нельзя отличить тайтл от другого тайтла, то это плохой тайтл, как говорит Шепард. По поводу обещающих. Заголовок должен обещать, что пользователь увидит после клика, например, там 5 шагов по раскрутке, где находится 5 шагов, 5 пунктов по раскрутке - это уже checklist или там, например, how to. Заголовок how to - как что-то сделать однозначно мотивирует перейти, потому что это ответ на вопрос, развернутый ответ. Обещающий - это то, что вы ожидаете увидеть при клике. Ну и конечно же, исследование Google говорит, что у нас есть 6 эмоциональных потребностей, которые нужно удовлетворить у посетителя: удивлять, волновать, впечатлять, обучать, убеждать и помогать. То есть 6 рекомендаций, которые должен делать title и он должен одну из шести эмоций вызывать. Да, одну из шести, одну из этих, а не все шеть. Даже если вы продаете блендеры, попытайтесь удивить людей, взволновать их, произвести впечатление. Они ищут не только блендеры, они хотят что-то ещё. Дайте им это в теге title и побудите их на тот самый клик, сказал Шепард на своей конференции. Ну и конечно же, релевантность. Без релевантности такие характеристики как заметно обещающий теряет свою роль. Вы не можете писать в тайтле то, чего не ожидает пользователь при переходе. То есть они ищут то, что они ищут и поэтому, если заголовок будет написан, а у страницы контент соответствует другой, вы получите отказ, то, что пользователь выйдет и добавит показатель отказов. Ну и собственно яркий пример, да, то есть, когда вы делаете тайтл, то есть, если страничка, допустим посвященная коммерции, укажите, допустим какой-то коммерческий контент непосредственно в тайтл. Вот, и конечно же, есть рецепт стабильного успеха, классический подход по созданию тайтлов. Если у вас нет навыков СЕО - рецепт стабильного успеха: тег тайтл должен начинаться из точной копии заголовка страницы H1, затем универсальный шаблон: товар, категория, сайт. То есть условно говоря, название товара, категория и ваш сайт. И постарайтесь, чтобы всё это конечно же уместилось в 60 символов. Заголовок статьи, тире, название компании, бренд - это пример для любых статей. Если вы не знаете, какой написать тайтл, то есть, конечно же, Вы должны понимать, какие пункты собственно происходят. Есть, например, если сделать тайтл раз и навсегда - это считается самой большой ошибкой. Шепард написал свой рецепт создания тайтл, то есть и конечно же, он сказал очень важную мысль. «Универсальной формулы действительно не существует, эксперимент - это ключевой компонент для достижения успехов». То есть вы должны четко понимать, что работает для вашей компании, затем нужно тестировать идеи. То, что он рассказывал: через консоль индексировать новые тайтлы, проверять результативность. Ну вот, ориентируйтесь на топ, это очень полезно, когда вы смотрите, топы могут подкинуть вам множество идей и отказывайтесь от неудачных вариантов, записывайте те варианты, которые провалились, чтобы повторно их и не делать. Вот и конечно же, там он рассказал на конференции простые трюки, например, когда для кейса очень полезно добавлять слово «решено, решение»: оно увеличило кликабельность у обычного тайтла, который был у МОЗ.ком: «how to find Links for harmed pages». Типа как найти ссылки для битых страниц, он добавил «решено, как найти ссылки для битых страниц» и это увеличило конечно же кликабельность. Во-вторых, удалил шаблонный текст. То есть вот эту самую категорию он удалил и таким образом title уменьшился и стал более кликабельным. Тоже это очень важно, когда в тайтл нужно добавлять название компании, но здесь нужно смотреть, какие страницы ранжируются по брендовому запросу. И конечно же брендовые запросы выгоднее добавить в конце, чем не добавлять. Да, например, удаление названия бренда - падение трафика, но удаление шаблонного текста - трафик вырос. Например, добавление слова «решено» - трафик вырос на 7% и, если показывать количество ответов в тайтле, вот если добавлять, то трафик падает. Это очень забавные результаты, которые можно учесть для создания тайтла. Добавление цифр - трафик вырос на 7%, добавление Emoji - трафик упал на 3.8%. В случае МОЗа Emoji оказались отрицательными, причём в других нишах – положительными. Всегда работает про-совет, гарантированный способ повысить эффективность сайта. Используйте релевантные ключевые слова, то есть ключевые слова можно смотреть просто в сёрч консоли и оттуда прямо свежие идеи. Ну и конечно же можно использовать разные инструменты: так называемой инструмент для построения, который позволяет определить какие запросы получаются чаще всего. Инструмент действительно клёвый, позволит импортировать все запросы с сёрч консоли и конечно же увидеть те самые запросы, которые чаще всего встречаются. И таким образом можно сформировать потенциальный тег тайтл для работы. И на этом я хочу остановиться, дать вам мысли к размышлению. Вы можете задать мне вопросы о ваших экспериментах над тайтлами, которые вы проводили, проводите ли вы вообще А\Б тестирование с тайтлами. Если да, то напишите, какие результаты у вас хорошо получались. Ну и конечно же не забываем подписываться на наши подкасты, на наш канал и конечно же слушаем нас каждый день в прямых эфирах по четвергам и не забываем конечно, что у нас есть клёвый блог."

В новом аудиоподкасте №313 Николай Шмичков рассказал о факторах ранжирования в TikTok. Текстовая версия выступления: "Вы на канале SeoQuick. Меня зовут Николай Шмичков. Я готов поделиться парочкой секретов, которые, как вы поняли по названию, это как продвинуться в TikTok. Алгоритмы TikTok, как влезть в те самые так называемые "реки", или как их называют, не речки, а "реки" - рекомендации. И что нужно знать про ранжирование. Небольшой обзор прессы и мнения от топовых тиктокеров, которые я лично сам смотрел, и собственно, готов подтвердить, что да - так оно и есть. Собственно, как работает рекомендации в tiktok - это когда вы заходите в TikTok, там есть две вкладки: Подписки и Рекомендации. Вы заметите, что и Подписки, и Рекомендации работают по своему алгоритму. Они не привязаны к конкретной дате выхода ролика, например, в подписках, вы можете увидеть как старые, так и недавние ролики от одних и тех же блогеров. То есть, если вы уже просмотрели ролик, в подписках он повторяться не будет. В рекомендациях же работает свой алгоритм, и о нём тоже нужно знать. В нём выводятся самые популярные видеоролики. Если блогер попадает в рекомендации, он может быстро и бесплатно раскрутиться. С попаданием в рекомендации приходит и поток подписчиков. Пользователям нравится, что им не приходится самостоятельно искать ролики -контент подбирают алгоритмы ТикТока. Выбор осуществляется на основе ранее оставленных лайков, комментов и просмотров, а предложенные видеоролики уже пользуется популярностью. Рекомендации работают по тому же принципу, что и в других соцсетях. Очень простые параметры на которые нужно обращать внимание: чем больше вовлеченность, тем больше вероятность попасть в раздел. Шанс попасть в рекомендации присутствует у любого ролика. Главное - он должен вызвать интерес пользователей. Если вы хотите посмотреть статистику, в настройках тиктока всегда можно посмотреть у любого ролика аналитику. Там можно посмотреть типы источников трафика, и вы можете увидеть рекомендации, либо личный профиль. Если вы увидите, что у ролика это в основном "рекомендуем", то это значит, что вы попали в "реки". Сколько вы будете висеть в "реках", зависит от того, насколько ролик хорош. В первую очередь, для того, чтобы попасть в "реки", вы должны запомнить правило первое - у вас должно быть много лайков. Поэтому лайки нужно, мягко говоря, выпрашивать. Выпрашивать можно их по-разному. Можно делать в конце ролика напоминалку - "Лайк", можно обыгрывать в начале ролика - "если с тобой это не так, то лайк", можно что угодно делать, но лайк однозначно рекомендуем. Ещё хорошо работают так называемые полезные советы, когда люди лайкают, чтобы сохранить их на всякий пожарный. Например полезные лайфхаки, допустим хороший есть пример - это юрист из Одессы, который на видео дает ответы на вопросы в течении 15 - 20 секунд, максимум до минуты, и выкладывает ответы на вопросы. Например, можно ли с собой в кармане носить нож? И он отвечает, что согласно определенной статье - можно, но другой нож какого-то там большего размера уже не стоит, потому что есть и другая статья. Вот в таком формате он формирует ролики и они действительно у него заходят. Люди их сохраняют, поэтому у него очень много лайков. Второй момент - это наличие комментариев. Если в вашем ролике вы провоцируете людей на комменты, а это может быть всё что угодно, например, давить на жалость, давить на веселье, давить на всё что угодно, можно задать вопрос какой-то, либо обыгрывать жизненную ситуацию, условно говоря, то да - это провоцирует коменты и люди готовы что-то написать. Инструмент действительно поднимает активы и стимулирует показывать свое мнение. Третий момент - репосты. Если ролик вы отправляете своим друзьям, то переслав через другие соцсети, поведенческие факторы срабатывают как вторичные, потому что вы присылаете дополнительную аудиторию. Люди, которые смотрят тиктоки из других источников, однозначно дают вам эффект и поэтому ролики залетают в топ. У него становится больше просмотров при меньшем количестве показов. Возрастает та самая волшебная вовлеченность. Ну и конечно же наличие сохранений. Если клип скачивать на гаджет, то значит ролик нравится. Любое скачивание воспринимается как действие и как стимул предложить контент другим пользвателям. Хранение имеет больший вес даже чем репост. Алгоритм хорошо реагирует и действительно работает безотказно. Я проверял на себе - делали просто смешные ролики и получалось, что они действительно залетали в "реки". Чтоб попасть в рекомендации нужно сделать несколько вещей: оформить профиль, не нарушая правила тиктока, снять контент и загрузить в приложение. Главное часто снимать ролики, снимая их на популярные темы. К сожалению, снимать их нужно действительно часто, поэтому скорее всего вам придется с креативом хорошо поработать. Хорошо работают лайфхаки и дуэты, реакции и юмор. За рубежом,например, работают танцы, но у нас они не работают. Нормально работают фокусы и обыгранные мемы, где по ролям идёт разбор жизненной ситуации. Любые жизненные ситуации хорошо работают. Анекдоты приобрели и вторую жизнь благодаря тиктоку, потому что теперь они стали визуальными. Не стоит забывать про хештеги, они вносится в описание ролика. Хэштеги можно найти в любой ленте, обязательно смотрите, что вам показывается в рекомендациях, какие они используют теги, и берите за основу и их. Обращайте внимание на количество просмотра этого тега. Если вы напишите хэштег с ошибкой, скорее всего, у него будет количество просмотров ноль. Большое внимание обращайте на теги. Есть же самые популярные, типа "лучший питомец", "смена внешности", "суперсила", которые для треков используются - разные варианты для привлечения. Смотрите в "реках" что используют ваши любимые топ звёзды, на которых вы подписались. На самом деле алгоритмы очень очень простые. Несколько секретов продвижения, которые вы должны знать. Просматривая ленту, пользователи,чаще всего обращают внимание на видео, которые набрали много лайков. Каждый купленный лайк повышает доверие со стороны пользователя и увеличивает шансы на просмотр ролика. То же касается и подписчиков. Чем больше подписчиков у вас, тем больше доверия к ролику. При просмотре ролика видно сколько у него подписчиков и, соответственно, чтобы ролик попал в рекомендации, нужно действительно креативить и подбирать интересные идеи для своих видео. Позаимствовать зарубежом, многие говорят, можно, но не рекомендуют. У нас свой юмор, очень специфический, мы не всегда понимаем американские шутки. Подписываться нужно на популярных пользователей, чтобы нужно следить за трендовыми шутками. Просто обыграть, повторить или продолжить чужую шутку иногда смешнее, чем просто подматривать за американцами пытаясь повторить их топовые ролики. Так многие повторяют. Иногда выбрать тех, кто вам нравится, срабатывает гораздо лучше. Это простой чек лист для раскрутки себя в Тиктоке. Можно покупать лайки, накручивать просмотры, но всегда помните, что если вас забанят, то аккаунт будет закрыт навсегда. На этом всё, подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы в комментариях, делитесь своими каналами на ТикТок, которые вы раскрутили и, конечно же, до новых встреч!"