Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №209 Алёна Полюхович рассказала про то, что такое кликфрод, как обнаружить и как с ним бороться. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Думаю, что у вас неоднократно возникала такая проблема, что вы запускаете свою рекламную кампанию будь-то Google или же Яндекс Директ и наблюдаете неутешительную картину. Вы видите, что переходов достаточно много, люди кликают по вашему объявлению достаточно активно, но почему-то никаких конверсий не происходит. И хуже всего, почему-то люди не задерживаются долго на вашем сайте, а почему-то покидают после нажатия на рекламное объявление. Меня зовут Алёна Полюхович и, если вы хотите узнать, что это такое и как с этим бороться, оставайтесь с нами дальше. Кликфрод - это один из видов сетевого мошенничества, который являет собой обманный клик по рекламному объявлению лицами, которые на самом-то деле, абсолютно не заинтересованы в данном рекламном объявлении. Может он осуществляется с помощью специальных скриптов алгоритмов, а также с помощью специальных программ. Осуществлять могут их недобросовестные web-мастера на своих же сайтах или же ваши конкуренты. На эту тему я нашла статью от Business Week, в которой говорится, что действительно участились случаи вот такого вот мошеннического скликивания рекламных объявлений. И вот аналитики даже говорят, что около 10-15% кликов, которые приходятся на рекламу, они ложные и при этом специалисты считают, что когда больше всего вот таких вот ложных кликов именно контекстная реклама. Крупные рекламодатели Запада решили объединиться для того, чтобы бороться с данной тенденцией, потому что потери составляют 1 миллиард долларов в год. Так ещё вот такая вот очень интересная новость - это то, что в 2003 году 32-летнего программиста по имени Майкл Энтони Брэдли могли посадить в тюрьму за то, что 150000 долларов у Гугла как раз-таки за кликфрод. Ведь он говорил, что он придумал программу, которая может скликивать рекламные объявления и угрожал, что он запустит её в действие в кратчайшие сроки, если ему не выплатят 150000 долларов. И в принципе это могло быть первым таким громким делом, он мог быть первым человеком, которого бы посадили за кликфрод. Ему грозило до 20 лет тюрьмы. Но это дело замяли, закрыли, сделано это было без лишнего шума и материалы за 2 с половиной года были засекречены. И вот интересно, что никто из официальных представителей Google не публикует публичных комментариев на этот счет, ни на потенциальных жертв кликфрода, ни специальных программ в интернете. В связи с этим вот даже у экспертов возникают сомнения, действительно ли Google борется с кликфродом. Ведь понятное дело, что разработать такую программу, которая будет просто скликивать рекламные объявления для программиста это на самом деле, очень легко и не составит особого труда. Вот еще одна интересная статья. Мы тут видим, что согласно данным Кликфренсис, который новый отчёт, то с 2007 по 2008 года степень такого рода кликфрода увеличилась с полтора процентов на 16,3% и как бы в четвертом квартале 2008 года вот эти вот мошеннические клиники составили рекорд, почти 17%. Ну и конечно, угрожающим называется вот этот факт. Пишется, что более 30% мошеннических кликов осуществляется именно кликботами и другими автоматизированными программами. И в рейтинге стран за пределами США чаще всего использующих мошеннические скликивания рекламных объявлениях лидировала Канада, она составляла 7,4%, Германия 3% и Китай - 2,3 процентов. Уровень ложных переходов в сетях Google AdSense и Yahoo Network publishers 27 и 8%. А по рунету - Яндекс Директ в принципе картина была схожа и составляла тоже около 20%. Также я вижу от Нью-Йорк Таймс публикацию, что в 2009 году Microsoft обвинила Гордона Лама в мошенничестве, то есть в скликивании внутри её рекламные платформы и подала на них в суд и потребовала возмещения ущерба в 750000 долларов. Вот такая вот тоже интересная статистика. Ну а теперь берём примеры вот таких вот как кликфродных ссылок. Во-первых, это технические клики, то есть клики, которые совершены роботами индексации. Следующие - это клики, которые совершены сами сами же рекламодателями. То есть рекламодатель сам переходит же по своему объявлению с целью повысить свой CTR. Следующий пункт - это клики, которые делают вам конкуренты ваши. Ну тут всё понятно - они просто хотят скликать быстренько ваш бюджет и ни в чем другом они не заинтересованы. А также клики от недобросовестных веб-мастеров или же с помощью их программ, которые они специально разрабатывают. Их цель одна - это чтобы повысить свою площадку трафиковостью и денежностью, конечно же. А теперь давайте поговорим с вами о признаках кликфродов. Как быстро его распознать. Ну, во-первых, это то, что пользователи переходят на ваш сайт и не задерживаются на нём больше 10 секунд, а во-вторых - это переход с одного и того же ip-адреса - лишком много их слишком, частые, а также это отсутствие конверсии при том, что количество переходов по вашей рекламе наоборот увеличилось. Если же вы видите, что переходы почти по всем ключевым словам - это тоже возможно один из признаков кликфрода. Конечно, если вы увидите вдруг, что у вас расходы на контекстную рекламу увеличились, но при этом продажи остались на нуле или нет никакого там хотя бы минимума этих продаж, это тоже повод задуматься и проверить по всем пунктам, а не скликивают ли вас вообще. Ну и также, если пользователь вы видите, что заходит на сайт, не совершает конверсии или хуже того, если он там бродит по сайту где-то до 10 секунд максимум или же вообще даже не бродит по этому сайту, зашёл, через 10 секунд покинул сайт – знайте, что скорее всего это также вас просто скликивают. Недавно были предприняты также новые манёвры по тому, как бороться с кликфродерами. Одно из них - это создание Blacklist. Это специальный сервис, куда вы можете ввести ip-адрес и его работа основана на основе специальной базы тех ip-адресов, которые попали в эту чёрную базу, чёрный список, адересов, которые были замечены в мошенничестве. И по предварительным данным Blacklist способен снизить уровень кликфрода где-то на 20%, что в принципе довольно таки неплохо. Так что можно попробовать его поюзать. А здесь есть с правой стороны даже инструкция как её использовать или что это такое ip-адрес, если кто не знает. В общем, ссылочка будет в описании. Попробуйте протестируйте. Тем не менее, специалисты отмечают, что выявление новых мошеннических случаев. Борьба с ними, она требует длительного времени для того, чтобы наладить систему и создать какую-то программу на основе всяких веб сервисов, аналитики, чтоб сервис анализировал различные как можно больше рекламные кампании, смотрел кто переходит и, чтобы не просто реагировать на вот конкретный случай кликфрода, а, чтобы ещё выявлять в будущем все возможные способы обмана поисковой системы и всё это будет анализироваться на определённых, которые я уже перечисляла чуть выше. Давайте вот сейчас пройдёмся, что нам предлагаю. Во-первых, Click Case - цена 15 долларов в месяц за домен. Он подходит для малых и средних аккаунтов adwords и также для Bingo она подходит, если кто настраивает там свои рекламные кампании. Она также использует свои алгоритмы для айпи адреса для автоматической блокировки, и он не связан с какой-либо поисковой системой и является независимым поставщикам. Следующее Click Guard. Cтоит он у нас уже подороже - 39 долларов в месяц, но подходит для каких-то более крупных рекламных агентств или же больших предприятий, защищает учетные записи adwords, от всех типов нежелательных рекламных кликов. И они говорят, что предоставляют самую передовую платформу и сервис для интеллектуального предотвращения мошеннических кликов. Представляет собой удалённо работающую организацию с сотрудниками по всему миру, которые работают с инновационными технологиями. Третий сервис это PPC protect- стоит 29 долларов в месяц, подходят для тех, кто тратит до 2,5 тыс. долларов на рекламу, недешевое конечно удовольствие. Он защищает ваши кампании, отмечен наградами и мне предлагают вроде как его простое решение - мешают мошенникам нажимать на ваше объявление с помощью уникального запатентованного алгоритма, который активно блокируют подозрительные клики. Отслеживать и чистоту кликов отдельных пользователей и может быстро определить является ли клик подлинным или мошенническим. Также у них есть база известных мошенников и вы будете вроде как чувствовать себя в безопасности. 4 сервис - Click fraud protection - стоит он 15 долларов в месяц, как наш первый сервис и подходит также для малых и средних аккаунтов адвордс. Как первый сервис. Тут также автоматизированные защита от мошенничества, удобное программное обеспечение, также работает как в Гугл Адс, так и в Бинге. Вот вроде всё. Adjust - цена тут по запросу, подходит для малых и средних аккаунтов адвордс. И в принципе, ну ничего тут такого вроде не пишут они, вроде всё, как и у всех предыдущих сервисов - вы получите комплексное решение предотвращения мошенничества с рекламой. Шестой сервис Траффик Гард, стоит он 45 долларов в месяц, подходит также для малых и средних аккаунтов адвордс, в режиме реального времени, обеспечивает чистоту вашего трафика, увеличивают охват и обеспечивает возврат инвестиций. Ему вроде как доверяют ведущие мировые рекламодатели, рекламные сети и агентства, и с помощью него также защищают свои бюджеты. ЭдТектор стоит он - 97 долларов в месяц, по-моему, это пока что самый дорогой из всех, что смотрим, подходит для больших аккаунтов адвордс. Они считают, что они разработали революционный сервис, который защитит вас от мошенничества. Был создан экспертами с многолетним опытом, техническими знаниями, достигает успехов в 99% случаев. Алгоритмы компании основаны на продвинутом машинном обучении и они постоянно приспосабливаться к обстановке, совершенствуются, совершенствуют свои способности обнаруживать различные ненормальные клики и активность. ЭдВари - он стоит 19 долларов в месяц, подходит также для небольших и средних аккаунтов в адвордс. Как видите, цены разные: от 15 долларов и до 100 долларов. Ну так же мошенники очень активно используют конечно же випиэн, ведь все он прекрасно маскирует наш реальный ip-адрес и мошенники тоже это знают и активно его используют. Вот статья об этом, как раз у нас рассказывает, как бороться с кликфродом сделанным через ВПН. Стандартные действия, которые я перечисляла выше - это подозрительно короткое время проведённое пользователем на сайте, отсутствие стандартных действий, неизменяемость конверсии, быстрое расходование рекламного бюджета, наличие посетителей из регионов. То есть, если вы таргетируетесь только на Москву и например в Директе вы убрали галочку расширенный геотаргетинг, но при этом не видите, что с Петербурга к вам идут переходы, значит это уже повод задуматься. Также высокий трафик с определенных устройств, потому что много трафика приходит с одного устройства или нескольких там устройств, например, конкретной модели телефона, а продолжительность визита неестественно мала. Итак, что нам советуют делать. Это конечно заблокировать все подозрительные ip-адреса, исключить конкретный регион или же устройство. То есть, как я уже говорила, если вы видите, что к вам переходит из Питера, но вы таргетируетесь на Москву, или же вы там увидели, что переходят из конкретной модели постоянно. Но конечно это не решит проблему полностью. Вы также можете сузить целевую аудиторию. Это сбивает их с толку. Для большей эффективности можете пересмотреть текст объявления и свои ключевые слова. Вы можете пользоваться таргетингом, но поставить запрет на повторные показы рекламы или же обратиться за помощью к рекламной площадке, если всё это не помогает. Вы на самом деле можете заполнить форму в Гугл адвордс и он посмотрит всю эту историю в сети, рекламные клики и даже вернет вам деньги. Если действительно посчитают, что клики были мошенническими. И вы можете воспользоваться сервисами, которые помогают избавиться от кликфродов, которые мы в принципе вот с вами буквально минутку назад рассмотрели. Как же мы боремся с кликфодами - мы не используем со сторонних сервисов. Что мы делаем, мы запрещаем показ объявления тем, кто по метрике нас посещал больше 2 раз, запрещаем показ объявления тем пользователям, которые в течение 7 дней после просмотра нашей рекламы абсолютно у нас не заказали, а также настраиваем показ нашей рекламы в определенное время, потому что мы заметили, что кликфрод у нас приходится в основном на утро и на вечер. Поэтому вы можете запустить, понаблюдать, посмотреть, когда у вас чаще всего происходят показы, как переходы и посмотрите являются ли они подозрительными или нет. И уже в зависимости от этого выстроить показ своей рекламы. Но в поисковой кампании можете сделать, например, показ только на мобильные устройства. На этом на сегодня всё. Если вам понравился этот урок, ставьте лайк. Подписывайтесь на наш youtube-канал, на наши подкасты, вступайте в нашу телеграм группу, там тоже мы публикуем много чего интересного. Хороших вам продаж и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №208 Николай Шмичков рассказал про то, что такое вечные ссылки из словаря сеошника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков. Мы продолжаем нашу рубрику словарь сеошника. Мы затронем такую интересную тему как вечная ссылка. Собственно, какие бывают ссылки: вечные и невечные, скажите вы. Ну как-то вроде того. Вечные и временные. Временные там тоже разделяются на другие виды. Арендные, которые удаляют со временем. Но мы коснемся вечных ссылок и немножко поговорим, что это такое. Вечная ссылка по умолчанию появилась с тех пор, когда люди начали заниматься SEO и когда начали интересоваться, как ставить на себя ссылки. Было тогда два варианта: были арендные ссылки, а потом арендные ссылки появились раньше, вечные появились позже и вечные начали продаваться отдельно. Как сейчас помню, это было тогда трендово, вечные ссылки это 2009 -2008 год был бум на них и их делали разные. Это те же каталоги, которые я уже рассматривал и другие трюки, то есть и конечно же, там тогда начали появляться первые биржи вечных ссылок. Как сейчас помню, биржа вечных ссылок Gogetlinks, та самая которая активно начала продвигаться у нас в 2009 году. Вот мы с ней столкнулись в 2010. Мы тогда продвигали свой сайт интернет-магазина, и мы тогда полностью на этой бирже выгребали все ссылки, которые можно. В чём отличие вечные ссылки от другой. Вечная ссылка по умолчанию ставится на страницу и существует на этой странице до конца, пока условно говоря, либо эта страница не будет удалена, либо весь сайт не будет удален. Она ставиться и там всю жизнь сидит, в отличие от аренды ссылки, где, условно говоря она появляется при помощи блок модуля и висит, висит, висит, и когда вы себя перестаете оплачивать, она отваливается. И потом придётся её ставить заново и соответственно, к чему собственно хотел сказать, за вечную ссылку вы обычно платили некую сумму и сразу вперёд, и она стоила определенное количество денег и она висела на этом сайте. И особенность была вечных ссылок в те годы - некоторые сайты, на которых мы покупали вечные ссылки, продавали ссылки с одной какой-то страницы, то есть иногда могло быть их много. То есть и таким образом, страница могла превращаться в ферму, такой забитую ссылками. Второй вариант - это когда сайты создавали огромное количество страниц и из этих страниц просто велись по одной продавались ссылки поштучно. Качество контента на этих страницах тоже оставляло желать лучшего, поэтому вечные ссылки тогда был выбор, да. То есть как говорится, вы ее покупаете на каком-то раскрученной страничке до чертиков, либо вы находите сайт, у которого до чертиков страниц и для вас генерируется новая страничка с той самой ссылочкой, вы получаете ссылочку заветного донора, красивую строчку в Экселе и никакого особого результата, если вы это делаете в 2020 году. Вот тогда это работало, сейчас с этим борются алгоритмы. Как определить качество вечной ссылки. Вечная ссылка в поисковике воспринимается как наиболее естественный вид ссылок, в отличие от других методов, но многие ошибочно считают, что вечные ссылки хороши это ссылки хороши, например, в профилях форумов. Ошибочное мнение - такая ссылка вечной не является, потому что форум заключит договор с другим заказчиком и ссылку в форуме уберет, и такая ссылка в профиле перестает быть вечной. Второй момент - это ссылки в публикациях. Ну, когда в комментариях они формально могут тоже являться вечными, но ваш пост может потереть модератор и соответственно вроде бы на странице была ваша ссылка, но её нет. Так что я бы ссылки с форумов вечными бы тоже не считал, также это касается сервиса в комментариях, ссылка тоже может не переносить никакого веса, если она будет в будущем просто удалена. Ну и конечно же, вечные ссылки я не воспринимаю ссылки с соц сетей, потому что они попросту закрыты обычно от индексации и не передают никакой вес. Ну что мы воспринимаем под вечными ссылками сегодня? Ссылки в каких-либо страницах полноценных сайтов в теле страницы - это нормальная вечная ссылка. Обычно эти ссылки вы можете попросить, чтобы поставили. Есть существует метод битых ссылок. Когда вы находите у кого-то удаленную ссылку и просите заменить на созданную вашу, либо допустим, пытаетесь обратиться к автору контента, где он упомянул вас с просьбой, чтобы он оставил ссылочку на вас. Или же, конечно, вы можете создать сами свой контент в виде гостевой публикации, либо партнерской публикации и оставить вечную ссылочку на себя, как на первоисточник, ну на автора контента, на партнера. И ещё, я считаю, плохой вариант вечных ссылок - это ссылки в подвале, их еще называют вечные сквозные ссылки. Это такие ссылки, которые находятся на всём сайте. Сквозняки обычно сначала передают вес, но они могут привлечь вот как сквозняки для человека, приносят вред, так и сквозняки в сео приносят безумный вред для сайта. Сквозные ссылки такие вот, как вот могут ставить программисты, могут повлечь вред как для самого сайта донора, так и на того, на кого она ссылается поэтому я бы порекомендовал использовать методы таких вот вечных ссылок в виде обмена, в виде сквозных вечных ссылок. Вы можете меня спросить, Николай, а как же получать те самые вечные ссылки? Существует множество стратегий. Мы про них расскажем на YouTube. У нас есть классный ролик «12 успешных сео стратегий в 2020 году». Я рекомендую обязательно на них сходить посмотреть, и я также в своём ролике «Сео продвижение для начинающих» рассказывал про 6 известных стратегий по созданию внешних ссылок, эти стратегии рабочие, они не являются чем-то ноу-хау, они отработаны на разных нишах бизнеса, какие-то применимы к Вам, какие-то нет. Я бы в первую очередь, не буду повторяться, посмотрел бы наш контент. Это всё очень детально разжевано на примерах. Поэтому мой словарик подошел к концу. Рад был всех вас слышать. Задавайте вопросы в комментариях, комментарии можешь задавать как на странице подкаста, так на нашем сайте, так и в телеграм группе, нас там уже более 500 человек. И на YouTube канале у нас есть сообщество, у нас можно там задавать вопросы или под роликами любыми задавать вопросы. Я на все обязательно отвечу. Также на сайте у нас есть чат, где тоже можно задать вопросы, которые вас интересуют. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №207 Алёна Полюхович рассказала про контекст Google Ads во время кризиса 2021, на что тратить бюджет. Текстовая версия выступления: "Привет, YouTube. Наверное, нет сейчас ни одного человека, который бы не затаил дыхание, сидя перед экранами своих телевизоров, ноутбуков и не следил за последними новостями в мире связанными с коронавирусом. Он распространился и глобально повлиял на все сферы: на туризм, на экономику, на сферу здравоохранения и даже на рекламу в интернете. Меня зовут Алёна Полюхович, и я постараюсь вам разъяснить ситуацию, которая сейчас на рынке рекламы и как себя вести в период кризиса с рекламными аккаунтами и кампаниями. Во-первых, Google запретил появление любых товарных реклам при запросе, если в них встречается слово coronavirus. То есть, если вы рекламируете лекарство от гриппа, к примеру, и задаете запрос «лекарство от гриппа купить», то ваша реклама выводиться будет, а если же вы добавите в поисковой запрос слово коронавирус, как моментально, что нет вообще никакой рекламы. Тоже самое и с прививками, прививку от гриппа рекламировать Вы можете, но вот прививку от коронавируса рекламировать запрещено. Товарные объявления по противовирусным препаратам с приставкой коронавирус также запрещены. И так как все опасаются, и вся эта тема она только нагнетается с коронавирусом, то такие гиганты интернет-рекламы как Google и Facebook запретили любую рекламу с продажей упоминанием масок для лица. В случае с Google - это уже просто более строгое соблюдение политики, которая уже запрещает любую рекламу, если в ней встречается слово coronavirus. Представитель Google говорит: Из-за предосторожности мы решили временно запретить всю рекламу медицинских масок для лица. Мы активно сидим за ситуацией и будем продолжать предпринимать необходимые действия для защиты пользователей. На данный момент Google запрещает рекламу маскам для лица, но однако же сам Google утверждает, что он будет предпринимать необходимые действия в зависимости от того, как будет складываться дальше ситуация, то есть теоретически Google может запретить к показу в рекламе ещё многие вещи, всё будет зависеть от того как будет дальше развиваться эта эпидемия. По словам Google, удаление всех объявлений, связанных с масками, требует несколько дней. Поэтому пока что до сих пор можете видеть какие-то отдельные объявления, которые предлагают продажу масок для лица. Каких запретов стоит ждать. Во-первых, это антисептики и санитайзеры для рук. Google запретил показ по медицинским маскам сразу же после того, как Facebook запретил эту же рекламу на своей платформе. В пятницу Facebook объявил, что временно запрещает продажу масок, а также коммерческие списки для продажи медицинских масок. А руководитель отдела доверия рекламы для бизнеса сообщает: мы запрещаем рекламу и коммерческое объявление о продаже медицинских масок для лица, мы внимательно следим за covid-19 и внесем необходимые изменения в нашу политику, если увидим людей, пытающихся использовать эту чрезвычайную ситуацию в области общественного здравоохранения, мы начнём внедрять эти изменения в ближайшие дни. Адам Моссери - глава Инстаграм заявил следующее: поставок мало, цены растут и мы против того, чтобы люди использовали эту чрезвычайную ситуацию в области здравоохранения, мы начнём внедрять это в течение следующих нескольких дней. Также аналитики предполагают, что Google и Facebook получит значительное снижение притока денег в связи с сферами рекламы, которые наиболее пострадали от коронавируса. Это так, например, одна из самых значимых сфер - это туристический бизнес. Уже сегодня маркетологи и контекст менеджеры пересматривают стратегию своих краткосрочных кампаний. Аналитик Роб Сандерс, он ожидает, что в первом квартале Google увидит снижение на 15% от доходов рекламы, по сравнению с аналогичным периодом в прошлом году и, соответственно, 20% снижение доходов во втором квартале из-за вспышки коронавируса. На прошлой неделе аналитики Лара Мартин и Дэн Медина заявили, что будут уменьшаться расходы на рекламу, связанные с путешествиями, с розничными товарами, а также со всякой сферой развлечений. А это по их оценкам составляло от 30 до 45% дохода на Facebook. Но не все виды бизнеса будут снижать бюджеты, ведь многие переходят в онлайн. Никола в своих роликах неоднократно об этом говорил, и это означает, что конкуренция в таких нишах наоборот только увеличится. Что же это за ниши - это конечно же курьерская доставка, такси, сфера здравоохранения, а также всякие микрокредиты. Нетронутыми останутся web-сервисы: всякие онлайн сервисы по изучению чего-либо и также ремонт на дому. Конечно же, сильнее всего пострадают ниши по горящим турам, но когда пандемия будем надеяться, закончится вы сможете продавать свои туры по скидкам и брать например за них предоплату. Крупные маркетинговые агентства Work по-прежнему прогнозирует ежегодное увеличение расходов на 7%. В этом году в средствах массовой информации. Это основано на ожидании, что маркетологи просто перенесут свои бюджеты на второе полугодие. А это соответственно, приведет к и увеличению цен в СМИ. Это означает, что рекламодатели будут продолжать испытывать давление даже после того, как вспышка коронавируса пройдёт. Так что логично, что следует правильно распределить бюджет и подготовиться к этому прямо сейчас. А что же происходит с монетизацией на YouTube? Вскоре после блокировки в YouTube всё-таки согласился показывайть видео рекламу на роликах, в которых обсуждается тема нового коронавируса. До этого он запрещал это делать, поэтому на сегодняшний день в момент вы прекрасно можете спокойно снимать ролики на эту тему и выпускать их, не боясь за то, что снимется монетизация на этих роликах. Ахрефс не успевает их просто даже индексировать, они растут в экспоненциальной пропорции. В рунете сейчас лидирует по созданию количество роликов для роликов, которые попадают в тренды YouTube это РБК и Россия 24. Среди украинских каналов следует выделить канал доктора Комаровского, который выпускает очень часто ролики, они очень актуальны и соответственно, он набирает свою аудиторию и подписчиков день за днём. После января его канал один раз набрал 170000 подписчиков за раз и после этого просмотры у него просто взлетели. Хотя до вспышки коронавируса он стабильно набирал в неделю где-то до 7000 подписчиков. Возврат монетизации произошёл после того, как многие пользователи создатели канала на YouTube пожаловались на политику запрета о монетизации на роликах, которые делают что-то больше, чем просто мимолетное упоминания о коронавирусе. Они сказали, что они незаконно удерживают их деньги, ведь эта тема становится очень актуальной и все разговоры сейчас именно о ней. Ранее YouTube запрещал монетизацию роликов в связи со своей политикой конфиденциальности тех роликов, которые были связаны с событиями, которые быстро менялись и лежит с какими-то деликатными событиями. Ну, например, со стихийным бедствием. Вот на таких роликах была запрещена монетизация. На своём блоге генеральный директор YouTube Сьюзен Войчитски сообщила, что YouTube снова разрешает рекламу в видеороликах, которые связаны с коронавирусом. Это связано с тем, чтобы новостные источники, а также создатели и роли смогли дальше создавать качественные видеоролики на постоянной основе. Но платформа всё также принимает меры предосторожности, и она будет разрешать ролики, связанные с коронавирусом только новостным каким-то организациям или же каналам авторы, которых прошли сертификацию в Ютюбе. «В ближайшие дни мы будем размещать объявления для контента, обсуждающих коронавирус на ограниченном количестве каналов, включая авторов, которые себя сертифицируют и ряд новостных партнеров» написала Войчитски. «Мы готовим наш политический правоприменительный процесс и, чтобы в ближайшие недели расширить монетизацию для большего числа авторов и новостных порталов». Что такое самосертификация YouTube - это механизмы, если вы, например, не уверены в том, что ваш ролик подходит под все правила, вы можете пройти самосертификацию. Я оставлю ссылочку в описании на Гугл справку и там, где вы можете заполнить и пройти самосертификацию. В рунете в свою очередь Яндекс порекомендовал своим сотрудникам перейти на удаленную работу. Об этом сообщает ТАСС со ссылкой на внутренние письмо, подлинность которого подтвердил сам Яндекс. В письме говорится: «Мы рекомендуем всем сотрудникам офисов, которые могут работать удалённо, с понедельника работать из дома. Офисы будут открыты, но приходить в офис советуем только по реальной необходимости». Во вторник Яндекс проведет один день учения в случае, если все московские офисы, будут закрыты для того, чтобы протестировать видеосвязь, а также другие инструменты и, вероятнее всего, в этот день техподдержка Яндекса может работать со сбоями. Яндекс также запустила карту распространения коронавируса в России и в мире, где показывается общее число заражённых, выздоровевших, а также смертей. На момент записи видео, это все новости, которые есть, которые следует знать к чему и как готовится. Рекомендуем Вам зарезервировать свои бюджеты для контекстных кампаний реклам. Также пересмотреть свои поисковые кампании, краткосрочные кампании, потому что рано или поздно эпидемия коронавируса закончится, а бизнес вам придётся запустить по-новому. Оставляйте свои комментарии, также подписывайтесь на наш youtube-канал, ставьте нам лайки, подписывайтесь на аудиоподкасты, вступайте в нашу группу в телеграме, подписывайтесь на наш Инстаграм аккаунт. Будьте здоровы и хороших вам продаж."

В новом аудиоподкасте №205 Николай Шмичков рассказал про КАРАНТИН, и как наладить работу УДАЛЕННО? Обзор сервисов (2021). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня мы снова поговорим о такой теме как коронавирус и как наладить удаленную работу для своего офиса. Я поделюсь определенными лайфхаками, которые мы внедрили в своей компании и, возможно они пригодятся вам. Какая самая большая трудность, когда вы столкнетесь с работой в условиях карантина? Во-первых, сотрудникам иногда не очень удобно приезжать на работу. Кто-то живёт очень далеко, а кто-то живет в пригороде и, поэтому изначально нужно заботиться о том, чтобы они уже могли работать удалённо. Если же у вас на самом деле в офисе стоит стационарное оборудование, на котором сотрудники работают, то у вас в работе с этим будут проблемы. Вам нужно будет установить какие-то сервисы для работы через удаленный доступ. Оптимально в этом варианте подходит TeamViewer и аналогичные программы. В лучшем случае конечно поставить Windows Server и логинится в каждом изначально по своему профилю через удаленный рабочий стол. Если вы используете обычный сервер, то вам однозначно будет удобней наладить работу офисных сотрудников, независимо от того, где они находятся. Потому что работа через сервер в этом плане будет удобней. Если же вы более казуальный такой бизнесмен и у вас всё вся работа настроена исключительно на ноутбуках, а кто-то работает на компьютерах, то тогда нужно наладить полноценную работу через онлайн документацию. Лучше всего в онлайн документации себя зарекомендовали гугл-документы. Можно пользоваться также онлайн документами Microsoft, но они менее популярны. Google Документы являются рекордсменами. Наладьте работу исключительно в онлайн документах, продумайте документы для отчётности по труду, документы для постановки задач и распишите план задач на период времени. Также нужно наладить коммуникацию между отделами. Не очень удобно, например, коммуницировать через какие-то Телеграмы и тому подобные мессенджеры, и на то есть определенные причины. Telegram привычный всем мессенджер, там можно вести каналы вести группы, он классный, он удобный. Но, например, по нему не очень удобно звонить, потому что групповые звонки в нём отсутствуют. И в этом плане, если вы уже выберете для себя Google, отлично подойдет чат хэнгаутс. У него есть ряд преимуществ, потому что вы можете использовать назначенные совещания по Гугл календарю и по ссылочки хенгаутс можно сразу присоединяться к чату и общаться через обычный чат хэнгаутс. Это очень удобно, потому что вы все дружно общаетесь по видеосвязи, задаете вопросы, можете показывать экран и тому подобное. В этом плане я рекомендую этот лайфхак как самый проверенный, и не требующий никаких сложностей в его реализации. Теперь перейдем немножко к такому, неприятному возможно, для тех, кто работает удаленно - это контроль рабочего времени. Как вы понимаете, когда сотрудник у вас работает в офисе, вам проще его контролировать, чем он занимается, на что направлено его трудозатраты и конечно же, никто не хочет стоять над головой и говорить ему «работай, работай обязательно». Когда он будет сидеть дома, он может расслабиться и выполнять работу менее эффективно. Какие рекомендации предлагаем мы. В первую очередь, это отчетность. Отчетность отправляется в конце рабочего дня на почту руководителю, который проверяет сданный отчет от каждого сотрудника. Оптимальный вариант, когда вы можете посмотреть, чем он конкретно занимался. Конечно же, неплохо это всё продумать изначально, каждому сотруднику объяснить, что он должен писать. Не просто что-нибудь, а что конкретно он делал. Ну и так, чтобы написание отчета не занимало у него уйму времени. Поэтому удобнее всего, в виде ссылок на сделанные документы и сколько часов на какой документ потрачено. Второй момент, для того, чтобы контролировать работу сотрудников в часах, конечно оптимальнее всего, в плане работ, когда вы ставите задачу, вы в задании заранее задаете какое-то количество часов, сколько оно будет выполняться. То есть вы даёте задачи и предоставляйте количество часов и конечно же, вам нужно учитывать затраченное количество часов. Здесь подойдут различные сервисы. Например, сервис clockify позволяет замерять для каждых задач, затраченное время в часах. Также существует ряд сервисов, которые являются тайм трекерами, типа Youware Time Tracker и тому подобные сервисы, в которых можно работать по проектно, замерять часы и отмечать, сколько часов на задачу было потрачено каждым сотрудником. Я ссылочки на все перечисленные программы оставлю в описании, они очень удобны для того, чтобы трэкать время удаленных сотрудников. Это позволяет заодно контролировать время, не требует от вас постоянного участия с паникой страха, что какой-то сотрудник сидит без дела, а вы ему платите зарплату, а он ничего не делает. Поверьте мне - самый простой способ наладить работу именно так. Для организации работы курьерских служб и тому подобных, существуют сервисы, которые обеспечивают geotracker через мобильное приложение. Я, честно, такими сервисами не могу поделиться. Ребята, кто знает, ссылочки пожалуйста, я тоже оставлю в этом видео. Напишите мне в комментах те сервисы, которые вы используете в своем бизнесе, для того чтобы контролировать сотрудников, которые перемещаются из точки в точку, например, дилера. Я думаю, сейчас всем, у кого сервис перешёл в онлайн доставку и, кто никогда в жизни с этим не сталкивался, им будет точно нужно узнать, как наладить онлайн доставку у себя, непосредственно, дома. И конечно же, какой софт вы рекомендуете для организации онлайн доставки. Я бы хотел от вас это увидеть, а спрос на онлайн доставку вырастет. Если вы продаёте софт для онлайн доставки и смотрите это видео, я могу даже разместить эту ссылочку, если вы первый напишите мне под этим видео. Ну и конечно же, не отправляйте сотрудников всех бездумно в отпуск, иначе вся ваша работа заморозится. Существует множество вариантов переквалифицировать существующий персонал для контент задач. Например, есть огромное количество продавцов. У вас есть огромное количество там работников зала. Но вы прекрасно понимаете, что вам нечем их занять. Дайте им всем возможность проявить себя для того, чтобы заняться работой онлайн. Пускай они сосредоточатся на той работе онлайн, для которой у вас не хватает действительно рук. Написать статьи, записывать ролики, делать всё что угодно в соцсетях, заниматься привлечением в комментов, написание комментариев, привлечение регистрации в каталогах предприятий. Поверьте мне, на самом деле каждый клиент, который приходит, у него только у 80% клиентов это вообще не сделано и всего лишь у 20% клиентов это сделано на 50%. Работы огромное количество и это та работа, которую можно поручить вашим сотрудникам, которые сейчас сидят без дела дома. А эту работу вы можете сделать, и она вам потом вернется со сторицей и во много раз. Поэтому переквалифицируйте тот персонал, который по факту у вас сидит сейчас без дела. Поверьте мне, среди них есть те, которые готовы вам помочь и внедрить свои знания по вашей продукции, по вашему товару вам на сайт, к вам в соцсети, куда угодно. Поверьте мне, сейчас все уйдут в онлайн, все будут смотреть онлайн, записывать видео, Stories. Поверьте мне, это не так-то сложно и они могут помочь вашему бизнесу для того, чтобы пиарить ваш бизнес и помогать вашему бизнесу развиваться. Все эти трюки помогут вам максимально диверсифицировать усилия, чтобы делать так, чтобы ваш бизнес не выпал из колеи и оставался просто на плаву. Если вы переводите свой бизнес в доставку, в онлайн доставку, спросите, кто из ребят действительно может заняться тем, что будет пиарить вас. Другой кто-то может стать курьером, кто может допустим курьером работать. Действительно, обеспечьте их всем необходимым и внесите необходимые изменения на сайт. Я думаю этот короткий ликбез на сегодня всё. А я буду всех вас рад видеть нова, не болейте, оставайтесь здоровыми. Ни в коем случае не нарушайте правила карантина. Мойте руки, контактируйте только с ограниченным количеством людей и всех-всех благ вам и крепкого здоровья и до новых встреч. Не забываем подписаться."

В новом аудиоподкасте №204 Николай Шмичков рассказал про сезонность трафика из словаря сеошника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня мы поговорим о такой теме как сезонность трафика. А почему я решил взять эту тему - я веду уже третий ролик по теме словарь сеошника и мы будем сегодня обучать сеошников вот в такой простой манере определённым терминам. И я сегодня решил выбрать тему сезонность по одной простой причине - никто не знал, что случится пандемия коронавируса, никто не знал, что слово карантин получит безумный прирост трафика, никто этого не знал. Но на самом деле, многие догадывались, что допустим, эпидемия гриппа, постоянно спрос на грипп растёт, каждую весну, каждую осень. Есть вещи, которые мы можем угадать. Есть вещи, которые мы угадать не можем. Ну как эти вещи угадывать, как эти вещи измерять и как сеошники и другие специалисты должны на это реагировать. Давайте пройдемся коротко, что такое сезонность. Сезонность - это фактор, который влияет на частотность поискового запроса. То есть, например, ключевое слово имеет определенную частоту в месяц. Если мы будем брать конкретный регион и количество запросов в месяц этого слова, допустим, равняется определенному числу 100. Какой это запрос? «Совместная покупка шерстяных шапок» - летом является сто запросов. Но зимой, когда становится холодно, вероятно они будут расти в спросе и их количество запросов может возрасти не до 150, а до 400. Как измерять эти цифры. На сегодняшний день, к сожалению, ни один адекватный веб-сервис не может похвастаться измерением сезонного трафика. Например, мы и Серпстатом не можем нормально померить сезонность, ни Ахрефсом. Он указывает последнюю частотность запроса за месяц и это довольно безумно неудобно, потому что сезонность нужно уметь предугадывать заранее. Особенно это касается всевозможных сайтов, которые занимаются услугами по ремонту автомобилей или интернет-магазины. У них сезонность просто имеет колоссальное значение, потому что все знают, что спрос продукции там к новогодним скидкам, знак чёрной пятницы, там к Рождеству - начинает просто безумно расти. А также все прекрасно знают, что спрос на Айфоны возрастает осенью, когда выходит новая модель. И это же касается и Айпадов и тому подобного. То есть некоторые вещи мы должны учитывать, учитывая не только время года, но еще и особенности маркетинга. То есть нужно следить за новостями. И третий момент - это так называемые нерегулярные сезонные изменения. Например, если какой-то конкурент, занимающийся доставкой с вашей стороны, ушёл, все люди ищут аналоги, значит запрос аналогов вашего конкурента будет быстро расти. И по этому запросу нужно уже сейчас спешить создавать контент, чтобы он как говорится, рос ещё быстрее и быстрее. Поэтому на сегодняшний момент существует несколько способов прогнозирования прироста трафика. Первый вариант - это как я перечислил, это ретроспективный анализ трафика. Здесь вам пригодится wordstat Yandex - у него есть соответствующий раздел вордстата - называется сезонность. Зайти в wordstat думаю сейчас не составит проблемы и для того, чтобы зайти в wordstat, вы просто заходите во вкладочку сезонность и смотрите реальные цифры, которые вы там видите. Это в принципе не требует никаких усилий. То есть, я считаю, что вордстат это вообще must-have для каждого. То есть для этого есть такой пунктик продвижение сайта, если мы возьмем запрос и вобъём его и выберем историю запросов, то в истории запросов мы увидим статистику запросов относительную и абсолютную. Можно вывести группировку по месяцам, можно вывести группировку по неделям. То есть можно посмотреть у этого запроса, как его часто гуглят. Но и например, мы можем заметить, что запрос «продвижение сайта» получал определенный пик ближе к августу, потом ушёл на спад и собственно это прогнозировалось, что каждый август он обратно возрастал, но в 2020 году в январе все внезапно заинтересовались продвижением сайта. То есть этот запрос получил безумный прирост. То есть мы замечали, что в девятнадцатом году в августе был пик, потом шел безумный спад. Потом обратно он рос. Мы ожидаем, что к августу месяцу будет наибольший пик и в сентябре обратно будет спад. А почему так происходит в нашей нише? Мы можем предположить, потому что летом обычно падают продажи в ритейле, обычно подают продажа в В2В и люди начинают вкладываться в сео как раз в эти периоды времени, когда у них нет такой большой нагрузки и они готовы посвятить исключительно себя раскрутке ресурса, уделяют внимание. Многие начинают самообразование, ищут вопрос, начинают искать в этот момент подрядчиков. Почему-то зимой обычно на это просто нет времени. Итак, wordstat Яндекс, раздел история запросов, это то, с чего нужно начинать любое сео. И нужно пересматривать каждый запрос. Второй вариант, который позволит посмотреть это в Гугле - это планировщик ключевых слов. Сейчас он выдаёт сезонные графики по планировке очень удобно. Можно посмотреть сразу себя, сразу свои запросы и не нужно долго думать. Можно посмотреть группой, если в момент Яндекса там нет и поэтому сезонность по Яндексу. Вам выбирать сервис, который вам удобно, то здесь на ваш выбор. Из того, на что я бы обратил внимание. Если ваш бизнес рассчитан на то, чтобы ловить свое время запросов, я бы пользовался Гугл алертс. Он позволяет выявить прогнозируемый рост на какие-то запросы. В этом плане Google Алертс может вас больше порадовать, чем любой другой сервер, потому что он умеет распознавать не отдельные запросы, а запрашиваемые темы. То есть поисковик по умолчанию понимает, что люди могут разными методами спрашивать одну и ту же тему, это разговор идёт про одну и ту же тему. Если вас интересует тема коронавирус и он покажет всё, что люди гуглят и насколько часто ищут. И для этого тоже не нужно долго думать. Заходим в Гугл алертс и вбиваем в оповещениях … точнее в Google Trends, я оговорился. Про Google Алертс я остановлюсь чуть позже. В Google Trends вбиваю любую тему, допустим коронавирус. И сейчас мы увидим по теме коронавирус. Собственно, мы можем увидеть, что спрос на эту тему начался еще 26 января, потом он затих и потом он резко поднялся. Сейчас достиг апогея, то есть мы можем сказать, что тема коронавируса в частности в России, она стала очень безумно актуальна. Мы можем сравнить также вообще по всему миру как она поднялась и можем заметить, что в принципе тематика коронавируса получила пик в марте и сейчас идет по миру на спад. А в России она только-только набирает популярность. Если же мы возьмём в Китае тематику коронавируса сейчас уже давным-давно вышла на некое плато. Она получила пик с 26 января по 1 февраля был максимум пика популярности по этой тематике и сейчас она вышла на показатель 37% от максимума. В чём минус Google Трендс. Гугл Трендс не показывает трафик, он показывает популярность в процентах. Это значит, что он говорит, что типа эта зона имеет сверх популярность, её значение 100. То есть, всё остальное это меньше. Он не говорит сколько раз спрашивают: тысячу раз, десять раз. Говорит популярна тема или непопулярна. Вот коротко по сезонности я вам сказал какими сервисами эту сезонность можно выловить, какими можно прогнозировать и по каким методам можно ориентироваться. Стоит ли этот контент того, чтобы уделять ему внимание. Надеюсь вам мои уроки словарика по сео помогают, если вам помогают, я хочу увидеть ваши подписочки. Я хочу увидеть комментарии под этим подкастом, у нас на сайте можно комментарии уже оставлять под подкастами. Задавайте вопросы на YouTube. Я был бы рад всех вас и на YouTube видеть и, конечно же, хочу вас видеть на нашем сайте в блоге. У нас самый классный блог, мы его дополняем, освежаем статьи. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №203 Николай Шмичков рассказал про БИЗНЕС в кризис 2021 и как выжить онлайну, секреты маркетинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик и мы сегодня поговорим про такую очень сложную тему как коронавирусная инфекция и её влияние на интернет-бизнес. Что изменится, как действовать сейчас в этот период, как правильно и вовремя адаптироваться, на какие вещи следует обратить внимание - это экспресс ролик мы постараемся выпустить в кратчайший срок для того, чтобы донести ключевую мысль для вас. Мы хотим рассказать вещи, которые рекомендуется в первую очередь реализовать для того, чтобы победить коронавирус и не дать вашему бизнесу заболеть. Итак, поехали. Я проанализировал иностранную прессу по запросу «коронавирус и его влияние на электронную коммерцию» и в ниши бизнеса, на которые он повлиял. В частности, вот мы обратили внимание на то, что, например, Amazon нанял 100.000 временных рабочих для того, чтобы покрыть растущий во время коронавируса, на непосредственно нужды бизнеса. Почему. Потому что резко возрос спрос именно на доставку и это значит, что непосредственно доставка является ключевым сейчас в данный момент видом бизнеса. Нужно переквалифицировать свой собственный бизнес исключительно под доставку. Если вы Retail магазин, какой-либо розничный магазин, у вас есть сайт, который на самом деле помогает тоже продавать вашему товару. Ну не так активно использовать, потому что у вас есть просто розничный магазин и вы получаете продажи непосредственно с него. То фактически, сейчас вы можете столкнуться с серьезными трудностями. Как правильно сейчас продавать в сети. И да, люди к вам в магазин уже попросту не придут и вещи нужно продавать онлайн. Каких ниш в ритейле это больше всего коснется. Я подозреваю, что коснулась ниш по продаже одежды, потому что обычно одежду привыкли мы мерить, прежде чем покупать. Это коснется ниши электроники, потому что люди любят покупать электронику в основном за счет того, что в магазинах оказывают дополнительные условия. А также электроника всю жизнь была в онлайне, если был определенный спрос, пользователь, который всё заказывали онлайн, здесь с этим проблемы такой не было. Но вот именно розничные магазины в этом плане пострадает, это пострадают магазины по продаже посуды, потому что все привыкли посуду брать тоже в магазинах, супермаркетах. Она уйдёт именно из привычных магазинов в другие ниши. Какие ниши затронуты ещё, кстати пишите в комментарии, будет очень интересно рассматривать каждый случай, как ему будет адаптироваться. Так что давайте будем вместе сейчас бороться с эпидемией, с карантином, который мешает вашему бизнесу получать прибыль и развиваться. Итак, какие же ниши в первую очередь пострадали напрямую от введения карантина. В первую очередь коронавирус повлиял на ключевые ниши – это транспортная ниша, исключительно связанная с путешествиями и конечно же кафе, рестораны. В них действительно проблема в том, что у них очень сильно упала посещаемость, а также очень сильно упал Entertainment, в частности, кинотеатры, театры, развлечения, дискотеки весь Entertainment, весь этот вид бизнеса попросту сейчас закрывается. Также очень сильно просаживается классическая сфера услуг: салоны красоты, фитнессы, стоматологические кабинеты, частные стоматологические клиники обязаны закрыться. Вы думаете, где же лечить зубы? Да, они тоже закрываются, и они тоже попадают в зону риска. Просто заражённый может тоже заразить и поэтому стоматологи закрываются. Как быть в этом случае, в данный момент тем нишам, потому что они могут уйти в онлайн. Вы должны сосредоточиться на нескольких вещах. Первая вещь, на которой вы должны направить все усилия, конечно же это проработать свой сайт. На вебинаре мы рассмотрели множество сайтов и видим, что большинство сайтов к карантину попросту не готовы, они очень сырые, в них мало контента. В первую очередь, пока сейчас карантин, займитесь собственным сайтом. Наладьте удаленную работу с каждым сотрудником. Для этого установите систему контроля за работой удаленным сотрудником, если это ваши штатные сотрудники. По работе составьте план работы на 2 недели как минимум для ваших сотрудников, поставьте задачи на работу по каждому сотруднику. Распределите задачи по часам, в частности всё, что касается сайтов. Мы видели по большинству сайтов аудиты, нужно было выписать все ошибки, раздать по ошибке программистам, дизайнерам, контент-менеджерам и также самому себе, для того, чтобы эти все вещи контролировать. Сейчас на время кризиса я рекомендую сосредоточиться именно на этих вещах, потому что другие вещи будут у вас заморожены. А как адаптировать бизнес на время карантина. Как мы видим, коронавирус действительно затронул те ниши, которые почувствовали себя сложно, но какие-то наоборот начали расти. Они начали получать интернет-трафик. Какие же это ниши. Конечно же это медиа, это все СМИ, это фарма - все сайты, связанные с продажей любых медицинских товаров. Это здравоохранение, это блоги, может быть что-угодно. Даже просто какие-то товары для общих нужд, уход за руками дезинфекция, уход за домом и тому подобное. И также продажа продуктов питания и туда же входят кафе, любая еда, продукты питания и конечно сфера финансов. Почему. Просто люди сейчас понимают, что им нужны деньги и они будут искать займы. Эти ниши в первую очередь, если ваш бизнес принадлежит к этим нишам, напишите мне в комментариях. Можете даже написать, как вы называете, ссылочку необязательно, я вас и так найду. Можем договориться, и я вам помогу даже подготовиться к этим видам работ, которые нужно будет сделать. Итак, что нужно будет сделать. Я буду говорить про конкретную нишу и предлагать несколько идей, которые можно реализовать в данный момент. И сейчас сфера Food, которая занимается пропитанием, ей рекомендую настроить доставку. Доставку еды любым способом, поэтому нанять сейчас дополнительно курьеров для того, чтобы они развозили продукты, это не проблема. Очень много видов бизнеса это сейчас сделали в нашем родном городе. Даже те пиццерии, у которых не была раскачана доставка, усилили количество доставки и перешли полностью на доставку. Какие лайфхаки и я бы рекомендовал сделать. Первый лайфхак для того, чтобы подготовить свой бизнес к доставке - нужно прописать это на сайте. На сайте это прописывать просто. Заходите на сайт и прописываете себе это на видимом месте, можно в шапке. Итак, посмотрим на примеры тех, кто подготовился к коронавирусу. Мы конечно же решили зайти на сайт Макдональдса и посмотрели, что он работает и он работает очень гладко. Они сразу поставили заготовку баннер, что дорогие клиенты мы временно закрыты и тому подобное, но при этом изначально у них очень важно, что они делают доставку через додаток, то есть они работают партнерством, где вы можете заказать эту же, еду просто через приложение. Если же вы хотите донести информацию, что вы менее крупная компания, которая занимается готовкой, не забудьте об этом только на сайте указать и в собственных соцсетях, как сделала одна из пиццерий нашего города. Они публикуют постоянно, что они доставляют пиццу, что у них курьеры носят маски, что у них есть перчатки, здоровье превыше всего, работает доставка и самовывоз. Вот это вся информация на самом деле просто очень важно, что прописана. И я считаю это ключевым показателем для того, чтобы действительно подготовиться к коронавирусу. Если у вас есть какая-то информация о том, что вы продолжайте работать вне зависимости от карантина и что у вас работает доставка, потратьте деньги, но донесите сейчас эту мысль для вашей аудитории, потому что только сейчас у вас должен быть бум на продажу продуктов питания, поэтому сеть Food однозначно не должна останавливать свою работу, а адаптировать свой бизнес исключительно под рекламу. Говорить у меня нет денег сейчас это фотографировать, рисовать, ну тогда, если вы не инвестируете сейчас, вместо вас инвестируют в ваши конкуренты и вы попросту провалитесь уже сразу, вас карантин сразу же выбьет из колеи, вам не за что будет платить зарплату сотрудникам, у вас просто бизнес замёрзнет и не факт, что отмёрзнет обратно. Вторая особенность заключается в том, что сейчас есть определенная проблема перемещения в такси и перемещение общественным транспортом. Введено огромное количество ограничений, связанных с тем, что входят только ограниченное количество человек, например, в Украине, да. В других странах по-любому будут у водителей ограничения. Что-то запрещают, где-то ограничивают. Но на самом деле, это все сделано для того, чтобы сократить распространения инфекции. Сейчас на транспорт идёт повышенный спрос, потому что всё-таки людям нужно добираться в магазин, людям нужно добираться куда-то. Единственный способ сейчас как-то что-то противопоставить, не стоит забывать о такой штуке как благотворительность. Если вы где-то сейчас подвезите каких-то врачей бесплатно, если вы организуете доставку продуктов для бабушки бесплатно, то есть сами съездите, заберёте, привезете, сделайте эту услугу. Поверьте мне, про вас заговорят и вспомнят, что есть такая компания, которая это сделала бесплатно. Вы даже можете об этом не пиарить, не нужно даже об этом надо пиарить. Можно конечно написать, что типа мы организовали как волонтеры такую акцию. То есть это мы делаем сами от чистого сердца. Поверьте мне, если вы это действительно делаете, люди понесут это и поделятся, скажут какие вы классные. А если ваш бизнес связан с производством, как тут быть, что действительно следует знать. Как пережить, если у вас нарушилась цепочка производства, когда у вас сырье перестало поставляться за счёт того, что транспортные связи замерли или вам действительно не приходят товары от поставщика. Что делать на данный момент, вот сейчас пока идёт коронавирус, ведь вас по факту останавливается продажи. Сейчас дам тот самый волшебный чеклист, который нужно знать любому владельцу ecommerce интернет-магазина на время кризиса, связанный с коронавирусом. Это может быть чек-лист на любое трудное время, которое может возникнуть и нарушить ваши поставки. В первую очередь, начните сотрудничество с оффлайн ритейлерами. Следует помнить вы онлайн-магазин, а у оффлайн ритейлеров могут быть также проблемы с продажами, узнайте их стоки, запросить их стоки, узнайте, что они конкретно и по какой цене готовы вам уступить товар. Выставьте это наличие на своём сайте и обеспечьте доставку от офлайн магазина этого товара в руки покупателя. То есть таким образом, расширьте на время кризиса сетку магазина, с которыми вы будете сотрудничать. Пункт 2. Рекламируйтесь в нужное время. Следует помнить, что в связи с кризисом, обычно полки магазинов подвозятся неравномерно и это значит, что на полках могут товары опустевать и люди, когда не находят какой-то конкретный товар и идут в онлайн и ищут его онлайн. Это может касаться, тех самых волшебных товаров, которые безумно сейчас популярны, и вы их можете продавать, выставлять рекламу в то время суток, когда люди обычно сталкиваются с тем, что товаров на полках нет. Это может быть либо утро, либо вечер. Убедитесь, что у вас сайт работает с оптимальной мощностью. Найдите местных курьеров, наймите дополнительных курьеров, узнайте про местные локальные службы в этом городе курьерские. Возможно в том городе, в котором вы хотите продавать, есть свои курьерские службы небольшие с небольшим количеством курьеров, которые готовы начать работать. И также будьте готовы к любым мельчайшим изменениям. То, что может работать сегодня, завтра может уже не работать, поэтому нужно держать руку на пульсе и следить за мелочами. Если же вы являетесь производителем и у вас поставщики находились в другой стране, куда ввоз закрыт, конечно у меня для вас новости более грустные, потому что вам придется искать других поставщиков сырья в первую очередь в своей стране. Само собой нужно будет сосредоточить усилия на тех, у кого остались складские запасы этого сырья и успеть его купить, чтобы не прерывать рабочий процесс. Может оказаться иногда невыгодно, но есть такая ситуация, если не выгодно закупить для того, чтобы не сломался рабочий процесс, были выполнены поставки, то конечно лучше их закупить немного дороже, чем вообще терять. Также очень важно отслеживать логистические маршруты любого товара, потому что иногда логистика между городами может быть нарушена и нужно будет действительно подключать альтернативный метод транспортировки товаров - это тоже очень важно. Ну и всегда общайтесь с поставщиками, иногда поставщики могут вам предложить в вашем городе складские запасы от тех, кто ними не воспользовался. С ними действительно надо активно общаться и таким образом, поддерживать контакт сейчас в это трудное время. Если вам интересно как пережил кризис Китай, как они справились с этим, я вам немножечко вот небольшие цифры назову. И что вас действительно может заинтересовать, почему, например, электронная торговля разными товарами очень сильно в Китае изменилась. Почему изменилось поведение - люди перестали ходить в магазины, а начали заказывать онлайн и это изменение поведения китайцы знали, что надо будет диверсифицировать работу и сделали ряд ключевых изменений в своем бизнесе, в своём маркетинговом бюджете. Во-первых, отказались вообще от оффлайн рекламы, от привычной оффлайн рекламы, которая есть и ушли полностью в онлайн рекламу. В случае смены поведения, изменяются показатели конкуренции. Кто не приспособился, тот вылетает, нужно вовремя приспособиться для того, чтобы это пережить. Рестораны, например, предлагают сейчас полуфабрикаты для своих клиентов, которые хотели бы остаться дома и готовить сами, просто они продают полуфабрикаты. Действительно отлично идея для ресторана, в котором действительно трудно доставлять дорогую еду, заготовить полуфабрикаты и продавать их на время кризиса. Ну вот также китайский филиал мирового производителя кондитерских изделий использовал вирус как катализатор для ускорения существующий цифровой трансформации. Они отменили офлайновую маркетинговую деятельность на День святого Валентина, всё влили в цифровой маркетинг. Как вы понимаете цифровой маркетинг является действительно ключевым показателем на сегодня. Также в случае сферы доставки, да, ну начали массово набирать курьеров. Китайская косметическая компания вынуждена была закрыться 40% своих магазинов во время вспышки, так как у них уже была налажена торговля онлайн, продажи выросли на 200%. Почему. Потому что люди привыкли всё равно покупать, а большинство пошли в интернет и увидели только их, который уже влили деньги в рекламу. Также по поводу одежды. Да, как мы говорили, они переключили всё внимание на ВИЧАТ. На продажи через ВиЧат, это мессенджер в Китае. Очень популярный, они создали рейтинг продаж для каждого сотрудника и сотрудники начали общаться с клиентами через ВиЧат. И уже наладили повторную продажу. То есть, что мы имеем? Мы имеем для того, чтобы заняться полноценным выживанием во время коронавируса, мы должны диверсифицировать, все мы должны выложиться сейчас в онлайн, в контекстную рекламу, мы должны выложиться в изменение бизнес-модели, придумать что-то, что можно покупать, как например, я рассказал по поводу полуфабрикатов. Это отлично изменить методы взаимодействия с покупателями. Прямой Директ мессенджер, email-рассылки в ваших уже раскрученных каналах, YouTube. YouTube помогает действительно сейчас привлечь внимание, потому что просмотры растут сейчас как на дрожжах, а тематика коронавируса привлекает все больше и больше людей, которые интересуются, что происходит в мире, как выживать, где что купить, даже как смастерить маску даже банально. Это мелочи, люди всё это гуглят и чаще всего смотрят видео. Почему. Потому что они сидят дома, у них огромное количество времени и им нужно в первую очередь, базовые потребности. Ну и само собой, и в сфере развлечений сейчас очень важно также усилить свои усилия в маркетинге. Почему. Потому что именно сейчас у них время для того, чтобы выбить других конкурентов, всего лишь усилив рекламный бюджет. Спрос на развлечения сейчас очень сильно вырастет, скидки нужно предлагать, нужно предлагать купоны на это время, то есть, можно завоевать аудиторию на время коронавируса. Порадуйте свою аудиторию тем, что вы хотите продать свои услуги дешевле, чем другие. На этом сегодня всё, оставайтесь здоровыми. Меня зовут Николай. Подписывайтесь на наш канал, буду всех рад вас видеть. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №202 Николай Шмичков рассказал про то, что такое прогон по каталогам из словаря сеошника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик и я сегодня столкнулся с такой интересной темой как прогон сайта по каталогам. Откуда я эту тему узнал - я проводил вебинар с Михаилом Шакиным и его спросили, какие мифы его волнуют. Ну и конечно же, он сказала прогоните мне сайт по каталогам. Я посмеялся и подумал, интересно, что же они его спрашивают. А на самом деле, у Михаила Шакина у 2008 году было огромное количество статей, где он рассказывал про каталоги, которые он прогонял. То были статьи 2008 года. Он уделял внимание именно тем самым базам белых англоязычных каталогов, которые не требуют обратные ссылки, на которых можно размещать свой сайт и таким образом, получать бек-линки. И он этот список постоянно гонял, собственно у него есть такая же страничка сайта. Вот можно зайти. То есть, есть такая регистрация сайтов каталогов. Он даже написал апдейт, что предоставление данных услуг он прекратил. Вернёмся чуть в историю. Регистрация сайта в каталогах позволяла получить внешние ссылки на сайт и улучшить его позиции в поисковых системах и привлечь первых посетителей. С 2006 года это было популярно. То есть это работало через сервис лицензионный Алсубмиттер, который использовался, сайт был хороший, замечательный. Существует еще и аналоги – Хрумер (иксрумер) и тому подобное. Ну конечно же, были с каталоги с троянами, заражённые. Я об этом тоже находил информацию в сети и конечно же там рассказывалось, в ней была статья за 2010 год, по поводу каталогов. То есть вот собственного он тоже тогда рассказывал про эту тему, но после этого услуги прекратили. Но люди до сих пор интересуются и даже более того, я решил погуглить типа ну так как эта тема такая то достаточно устаревшая. Прогоны по каталогам по идее уже всё. На самом деле я даже вбил «прогон по каталогам» запрос в поиске и выбрал инструменты на поиске за последний год и удивился, что конечно же за последний год прогон по каталогам, тему ну очень активно ищут и до сих пор есть сайты, которые использует и рассказывают про эти сервисы для прогона тем самым каталогом. И на что я обратил внимание - материал даже обновили и рассказывают насколько это помогает увеличить Тиц и page rank, усовершенствовать показатели сайта, увеличить трафик из каталога, получить индексацию ресурса, увеличить количество продаж ночью. Ну всё красиво и тут конечно же сервисы, которыми хвастается сервисы, которые продают эту самую индексацию в каталогах. Первый же сайт это 1ps.ru. И я решила изучить этот сайт, потому что сам с этим сайтом мы знакомы, один из авторов этого сервиса написал нам статью в блог. Это довольно неплохая статья и тут конечно же, я удивился, что они до сих пор пользуются продвижением сайтов по каталогам. Ну то есть, как это так? То есть поисковое продвижение, то есть неужели они до сих пор ещё занимаются этим? Регистрация в каталогах, я всё конечно понимаю, но прогон по каталогам, регистрация в каталогах - это разные вещи мы непосредственно интересовались, в чём же разница прогона от регистрации. Она заключается в том, что при регистрации, вы регистрируетесь ручками, вы находите базы каталогов руками, каждый раз находите только актуальные сервисы. И только с ними работаете по регистрации, поэтому прогоны по каталогам - это однозначно нелогично. Как это так, универсальная база, в которой вы можете заказать. По сайтам непонятно, то есть работает это или нет. То есть вообще не расписано чётко, как это ссылочную массу не делает. Другие сервисы - это чисто сервисы по автопрогону. Автоматическая регистрация в каталогах - всегда я задаюсь вопросом, где вас будут регистрировать. Ведь хорошие каталоги они проверяют данные сейчас нормально, вы регистрируетесь, вы попадаете на модерацию, ждете пока пройдёте эту модерацию и потом только вас подтверждают. Более этого, нужно заполнить информацию о компании, заполнить профиль, указать все соцсети, указать реальный адрес, указать сферу деятельности, выбрать из вариантов. Даже просто в Яндекс справочнике, чтобы зарегистрироваться надо потратить минут 15-20 полноценно, чтобы всё заполнить, а то и возможно уйдёт возможно целый день, если вас много точек. Поэтому, когда мне говорят, что я прогоню ваш сайт по каталогам - это миф. Это довольно-таки трудоемкая работа. Взять даже распределить время по часам, допустим, если сотрудник работает, и он получает у вас там 10 долларов в час, то он за полчаса может зарегистрировать вас только в одном каком-то каталоге. То есть вы должны тоже понимать, что это довольно трудоемкая работа. Пока он пройдет, найдёт куда зарегистрировать, укажет все данные, всё подгрузит и отправит на верификацию, то он сделает вам полноценные две регистрации за час на нормальных каталогах. Поэтому, когда вам предлагают полноценно эту услугу, делают там тысячу каталогов. Есть даже предложения по прогонке каталогов и меня вообще просто удивила регистрация сайта в каталогах: базовый тариф 290 руб за 9.000 каталогов, потом стандарт 350руб за 13.000 каталогов и максимум 490 руб. за 20.000 каталогов. Вдуматься, что это такое просто, что это за услуга, насколько это вообще люди вот понимают, что это за ссылки, какого-то уровня. А на самом деле, люди в это верят, люди до сих пор ведутся на это. Потому что все хотят подешевле, потому что не хотят заниматься контентом, понимаете, на создание одной статьи на miralinks, вы угробите и 100 долларов, ну полноценные 100 долларов. Мало того, что на саму площадку, так картинки прорисовать, так ещё текст написать, ещё ключи подобрать, это всё сверстать и отправить. Будете этим заниматься вы сами или отдадите в студию, но реально это время деньги, оно одинаково чужое покупать или самому делать. Ну то есть соответственно масштабироваться по Миралинксу тоже не получится у вас слишком. Пять ссылок - 500 долларов, 10 хороших таких именно, не какой-то мусор, это 1000 долларов. Это примерно такие расценки, это учитывая весь труд. Многие просто думают, что типа ссылка - это только сколько вы платите этому владельцу сайта. Нет, ещё нужно провести работу: контент написать неканибаллизирующийся контент на той площадке, потому что смысл писать одно и то же, что веса не будет иметь. То есть, выбирая донора, вы уже должны знать, что вы будете ему писать, чтобы это заняло позиции. Надо уметь подбирать тот самый тонкий контент, который практически в интернете нигде не встречается, либо плохо продвинут и вот это действительно проблема, с которой вот сталкиваемся мы, с людьми, которые не понимают, что не могут ссылки стоить таких смешных денег, а если они стоят таких смешных денег, то значит они не очень качественны. Ну и к завершению, к чему может привести прогонка вас по каталогам. В Яндексе вы можете схватить фильтр. Вы можете схватить фильтр в Гугл, но он уже более-менее к этому относится как-то спокойно. В Яндексе фильтр гарантированно можно прихватить. Чтобы я посоветовал Вам - ни в коем случае не обращаться к этим сервисам. А если они предлагают вам регистрацию в каталогах, уточняйте, на каких каталогах, если они скажут, что они соберут под вас индивидуальную базу из каталогов 30-40, вероятно это то, что вам нужно, а не 1000 каталогов неизвестно где. Я надеюсь я всё очень детально объяснил, рад был всех вас всех слышать. До новых встреч. Не забываем подписываться наши подкасты. Мы единственных ведём вообще подкасты по интернет-маркетингу, я так чувствую, а также не следует забывать, что у нас есть Youtube канал. На нём уже больше 17 тысяч подписчиков. Подписывайтесь обязательно. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №201 Николай Шмичков рассказал про то, что такое каннибализация в SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик и меня зовут Николай Шмичков. Я затрону такую тему как каннибализация ключевых слов. Тема действительно интересная, я про неё попытался найти помощь для своего потенциального клиента, с которым вел диалог. И обнаружилась эта проблема совершенно случайно, я даже не видел, что у него есть эти страницы. Но на самом деле они оказались, когда сам клиент на них указал, что он там видит блог. У него бизнес это продажи туров и это казалось интересным, что он сам занимается продажей туров и, при этом, у него блог ведется по запросу туры в эту страну и получается, что у него существует две страницы на одну тему. Что такое каннибализация ключевых слов простым языком. Этот термин я узнал от Сергея Кокшарова, когда начал изучать сео. Я читал статейку от 2014 года. Вдумайтесь, больше 6 уже лет статье и проблема - забытая проблема внутренней оптимизации. Она действительно очень старая, она еще старее, а сам термин этот пришёл из сферы маркетинга. Где им называют негативную продажу одного товара в ущерб другому товару того же предприятия. Под каннибализацией ключевых слов называется негативное влияние, использования одних и тех же ключевых слов на разных документах сайта. Это не приводит к фильтрам. Никаким падениям позиций там из-за реально поисковиков, но это запутывает поисковики и это требует той самой оптимизации. Почему собственно это вообще какая-то проблема редкая, это редко встречается, но я скажу кого она касается в первую очередь. Оно касается в первую очередь крупных сайтов с большим количеством страниц с не продуманной архитектурой. Чаще всего это непродуманная архитектура. А вторая особенность - это сайты в основном агентства недвижимости могут с этой проблемой сталкивается. Мы заметили, что с этой проблемой сталкиваются интернет-магазины какие-то специализированные, не какие-то общие, а именно те, которые не знают как прописать себе логику, и иногда делают бессмысленные блоки. Ну и так же это заметно для сайтов курсов, и мы еще заметили эту проблему она проявляется для сайтов туроператоров. Да, внезапно туроператоров, у которых вроде бы даже специальная микроразметка есть, всё это существует. Но оно тоже проявляется. В общем как это работает. Представьте себе, что у вас на сайте с 4 страницы по одной и той же теме. Вот к примеру, гаражные автоматические ворота, вторая - автоматические гаражные ворота, третья - гаражные раздвижные ворота и там гаражные там какие-то автоматические раздвижные ворота. И вот вы сделали такие 4 страницы. По какому запросу показывать эти страницы Google? Да, они все релевантные. То есть как бы не спросил пользователь, по идее, можно показать каждую из них, и поисковик просто говорит прямым текстом: я не понимаю. И у него может быть 2 варианта: он может выбрать ту, которую он посчитает нужной сам и второй - не покажет никакую. Это происходит так называемая проблема размытие релевантности. Размытие релевантности приводит к тому, что ваша страница получается нерелевантная и Google не может определить четкую страницу под конкретный запрос. Позиции этих страниц могут постоянно скакать, падать и снижаться. После вы можете увидеть, что какая-то страница у вас просто выпадает из поиска. По какой причине у вас появилась более новая страница. Этого вы не знаете и даже могли забыть, где вы её поставили. Нерадивые сеошники могут так сделать. Да и точнее от неопытности могут создать контент, потому что не знали, что по этому ключу у вас уже контент существует. Поэтому поисковик не будет интерпретировать сайт с наличием множества страниц, заточенных под одну фразу или слово, как наиболее релевантные этому слову. Об этом говорит Сергей Кокшаров. Получается, что происходит следующее действие, так как страницы потеряют позиции, то идет потеря веса от внутренних ссылок. Страница, которая имеет низшую позицию передает более слабый вес по внутренним ссылкам и таким образом страдает из-за перелинковки весь сайт. То есть, если у вас проканнибализировалась страничка, которая является довольно-таки трафиковой и козырной, то есть находящейся в верхнем уровне каталога, то у вас вся внутренняя перелинковка идет коту под хвост. То же самое касается и внешних ссылок – вес от бэклинков падает, если вы занимаетесь тем, что вы эти бэклинки ставите на кого-то и из этого зарабатываете, то вся ваша сетка или этот сайт, или ваш блог теряет ценность в глазах заказчика. Ну или человек, который заинтересован получить от вас ссылку. Ну и следственно, падает ценность вашего контента. Если у вас будет 33 страницы по одному и тому же ключу - это ухудшает поведенческие факторы и снижается конверсия с вашего ресурса. Казалось бы, такая маленькая цепочка, вызывает эффект как домино, вызывает огромное количество проблем. Что нужно в этой ситуации делать. Конечно же нужно первоначально их начать искать, а для этого есть несколько трюков. Как найти каннибалы на своём сайте. Первый трюк это прогнать сайт через screaming Frog, повылавливать все H1 и попытаться поискать смысловые дубли. И тут подойдут любые сервисы, можно и поиск непрямых дублей в key коллекторе, если он такие найдёт, он вам их отметит, а вы уже будете думать – ага, вот они отмечены дубли. Возьмите для того, чтобы их закинуть в key-collector можно воспользоваться импортом CSV. Допустим, ключевое слово и релевантная страница. И те, которые у вас получатся смысловые дубли тут вот они ваши дубли, с которыми нужно работать. Номер два. Нужно будет сделать 301 redirect на те самые релевантные страницы, которые являются более важными. Если вы выловите как минимум три дубля, будете решать, какой дубль важнее, какой нет. Третий вариант, вы если вы создаете только новый сайт, то надо пересмотреть структуру сайта. Нарисуйте структуру сайта в каком-то майндмэппе. Ну хорошо пойдут майндменеджер, икс-майнд, либо условно-бесплатный в браузере mindmeister. Ну неважно, где вы будете рисовать. Нарисуйте структуру своего сайта, постарайтесь распределить ключевые слова по этой структуре. Можно использовать коллектором, там можно по папкам разносить все ключевые слова для удобства. Но их нужно распределить. У вас не должно быть повторов - повторов ключевых слов просто быть у вас не должно. Имеется в виду смысловые повторы, поэтому неявные дубли нужно выловить и удалить. И именно из-за них вся эта проблема. Перестановка слов - это тоже дубль. Вы должны это понимать. Исключение составляет разве что только направления для поездок. Действительно сейчас Google похвастался тем, что будет учитывать последовательность слов и смысловую нагрузку слова. Последовательность слов могут попасть в неявные дубли. Туроператорам здесь нужно быть очень внимательными - этот метод не прокатит. Например, билеты из Москвы в Киев из Киева в Москву – то кейколлектор скажет, что это дубли. А на самом деле - это разные слова, это тоже нужно учитывать для поиска неявных дублей. Для того, чтобы найти дубли можно воспользоваться нашим кластеризатором, он умеет это делать. Если вы зашьете синонимы, он попытается найти употребление синонимов между собой и сгруппирует эти слова между собой. Кластеризатор у нас бесплатный - пользуйтесь на здоровье. И просканируйте H1, стоит просканировать контент. Контент также должен быть уникальным. Для страниц каннибалов обычно это нормальное явление, когда контент отличается и написанный текст разный для каждой страницы, но ключи одинаковые. И вот в этом и смысл есть каннибализации, что, например, вот у вас есть диван в категории мебель, стулья в категории мебель, и есть там кушетки в категории мебель. Это три разные категории. Вот просто из-за этого вы и страдаете. Ну действительно это сложно, вылавливать эти страницы. Сервис там кто-то советует advego, кто-то для этого советует ещё другие сервисы для поиска страниц каннибалов. Ну мы рекомендуем через screaming Frog искать Н1 и через webmaster сканировать позиции все, посмотреть, какой главный ключ выводится для каждой страницы. Таким образом, посмотрите те самые дубли по поисковым запросам, по которым вы показывались. Если увидите, что поисковые запросы совпадают у нескольких страниц, это подозрение на каннибализм и над ними нужно работать. Пересматривать нужно H1, пересматривать нужно тайтл, пересматривать тот же дискрипшн. Ну и конечно же, сам контент и по возможности, если вы видели, что страница является полноценным каннибалом, её нужно удалять и делать 301 redirect - другого решения этой проблемы не существует. На сегодня у нас всё. Надеюсь вас этот урок надоумил над тем, чтобы поискать странички каннибалы. Если вы сомневаетесь, что не сможете их найти, напишите нам на страницу. Зайдите на наш сайт в разделе контакты, нам можно написать, оставить запрос и мы с вами свяжемся и поможем вам определить каннибалы на вашем сайте. Поможем от них также избавиться. Подписывайтесь на подкасты. Заходите к нам на Youtube канал, нас уже 17.000, уже даже больше. Мы проводим постоянные вебинары в прямом эфире, можно подключаться, задавать вопросы напрямую и конечно же мы на все будем отвечать Всем крепкого здоровья и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №200 Николай Шмичков рассказал про Google BERT - мощный алгоритм 2020 года, который угадывает ваши запросы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и сегодня в наших подкастах мы поговорим немножечко про нейросети Google Bert. Вроде не все знают, что такое нейросети. Нейросеть - это сейчас тренд 2020 года, при помощи них поисковики становятся все умнее и умнее, создают контент, помогают угадывать контент. И, конечно же, это Google взял себе на вооружение. Нейросети фактически сейчас существуют и для баловства, и они могут просто досоздать какую-то историю. Мы перейдем к более серьезному - это алгоритм Google Bert. И Google Bert - это более такая мощная система, которая является современным поисковым алгоритмом, который Гугл внедрил в начале 2020 года. Полноценно он работает в США и официально этот алгоритм представлен. Мы посвятили Google Bert ряд подкастов. Я бы хотел немножечко остановиться на свеженьким новостях и закрыть все вопросы, если вы до сих пор еще не знаете, что это. Что такое Гугл Bert - это алгоритм поисковой системы, который призван улучшить нерелевантность результатов в поисковой выдаче за счет способности анализировать не ключевые фразы, а предложения. Учитывается не то, что вы спросили, а то, что вы хотели спросить. Он использует не мнение экспертов, хотя у него есть инструкция для сенсоров, для регулирования выдачи, а он облегчает работу при помощи нейросети и он пытается предугадать, что имел в виду пользователь. Откуда он берёт эти данные - из огромной базы данных, которые есть у Гугла за всё время: это контекстная реклама, это конечно же поисковая выдача, данные гугл аналитики. Все эти данные хранятся и анализируются. И он анализирует пользователь кликает, не кликает. На какой контент он обращает внимание, какую выдачу разворачивают смотрят, на какой выдачу не обращает внимание и примерно прикидывает. Если после поиска пользователь уточняет поиск, значит вопрос был задан не более полно. И он учитывает эти данные, то есть конечно же он тестировался на момент написания там статьи, которую я сейчас рассматриваю, Дмитрия Угниченко - на 30 октября он тестировался в США. Мы сейчас заметили, что он колыхнул выдачу в Гугле и многие сайты, которые создавались, наполненные информационными запросами, посыпались. Почему- потому что Google посчитал их контент дублирующимся и бессмысленным. Таким образом сосредоточился на страницах, контент на которых, четко соответствует запросу пользователя, которого он угадал. Они анализируют непосредственно запросы, непосредственно ключевые фразы, учитывается весь контекст запроса, а не отдельные слова. Я рассказывал, как можно правильно гуглить в своём видео, обязательно сходите на него посмотрите, на YouTube есть статья, в которой я рассказывал, как правильно гуглить. Я бы хотел обратить внимание, Google теперь будет акцентировать внимание не только в ключевые фразы, а будет учитываться цель целого предложения. Google предлагает пример. Раньше, если вы спрашивали «парковка на холме без бордюра», он вам показывал ранее в результатах парковку на холме и в тексте вы увидите, как надо парковаться с бордюром. То сейчас он чётко учитывает «без бордюра», он ищет контент, где учитывается ответ без бордюра. Если допустим ранее запрос был «2019 бразильский путешественника США нужна ли виза», то раньше выводилась статья, что граждане США могут путешествовать в Бразилию без красной линии в визе. То есть, практически, вообще другой смысл раньше выводился в топе. Сейчас смысл сильно поменялся и теперь выводятся непосредственно посольство США и конкретный ответ на путешествие в Бразилию, бразильцу, который собирается ехать в США, он поднялся в топ. То есть, таким образом, Google будет учитывать смысл предложения. То есть, то что нужно будет учитывать. Нужно будет затачивать статьи под запросы. Я рассказывал в прошлом видео, как бороться с уникальностью, как писать правильно контент и обращать внимание на структуру своего контента. Старайтесь изначально заголовки пилить под запросы и ответы пилить как ответы, обращайте на это внимание. В первую очередь очень важно делать информационную архитектуру. И в первую очередь для этого помогают всевозможные сервисы, которые позволяют изучить структуру заголовков. Если у вас структура заголовков грамотно прописана, вы с легкостью займете в выдаче при помощи алгоритма, нужные ветки, это очень важно, если вы планируете продвигаться непосредственно по Google. Нужно знать как работает обязательно выдача и должны понимать, что теперь просто затачивать статьи под ключевой запрос бесполезно. Это важно только для того, чтобы ваш запрос имел четкий ответ в контенте. Статья должна отвечать на вопрос. Если же вопрос подразумевает несколько вариантов ответа и абсолютно разные по смыслу материалы, разделите его и дайте ответ сначала на один вопрос и потом ответ на другой. Если это абсолютно разные материалы, разделите их на две статьи. Очень важно добавлять поисковые подсказки. Вот это ключевой фактор - многие про это не знают. В последнее время, когда собираю семантическое ядро, я обязательно узнаю, как искать поисковые подсказки в поиске. Я смотрю как делают апдейты какие поиски. То есть, например, апдейты Гугла - смотрю какие варианты подсказок он выдаёт. Google Bert, например, я могу посмотреть, какие варианты запросов выводят в подсказках и учитываю все непосредственно запросы. И обязательно, когда убиваете в поиск, обратите внимание на те самые подсказки, которые предлагает Google. Да, Гугл представляет сразу тот контент, который люди ищут. Вы когда берёте свой запрос, например, «уникальность текста», когда искал уникальность текста, если я беру вбиваю в поиск, я вижу сразу вариант «уникальность текста онлайн это», «онлайн повысить», «Адвего», например. Если спрашиваю «уникальность текста как повысить» уникальность текста как сделать - это реально люди ищут. Как сделать уникальность текста больше, можно писать как сделать текст уникальным для антиплагиата, как сделать текст уникальным онлайн, как сделать текст уникальным для антиплагиата бесплатно. Выбирайте вопросы и делайте на них ответы. Если вы будете под вопрос делать четкий ответ, который будет не водой и уникальным, полезным, Google поднимет вашу страницу обязательно в выдаче. Поисковые подсказки в этом плане максимально важно также учитывать. Правда иногда с одним запросом есть синоним. Синонимы можно проверять непосредственно уже в выдаче, смотреть что Google уже предлагает по каким-то конкретным вариантам запросов, какие виды синонимов вы видите, вытащите и используйте их - это очень важно для продвижения вашего ресурса. Google способен анализировать большие объёмы данных. Конечно, Google учитывает всё, огромное количество он учитывает. Если Вы посмотрите, сколько поисковых запросов задается сейчас в данный момент в Гугле, Вы можете обалдеть, что в день задаётся обычно триллиарды запросов. 191 5 триллионов 191 млрд запросов уже задано на момент записи этого видео. Огромное количество запросов растёт в Гугле, конечно же, эти данные он анализирует, и вы должны об этом конечно же знать и обращать внимание непосредственно на продвижение. То есть само собой от Рад Брейна этот алгоритм колоссально отличается, если Радбрейн был просто искусственный интеллект, который ранжировал ключевые слова, Google Берт работает иначе - он учитывает непосредственно намерения пользователя, и вы должны конечно же, об этом знать. По этому поводу Вы можете сходить к нам на наши сайты, где мы рассказываем, как оптимизировать контент, как учитывать микроразметку, как показывать поисковой системе максимально полезный контент, чтобы она понимала под какой запрос был такой контент заточен и конечно же, продвигаться обязательно. Подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы. Я люблю вопросы - я на них отвечаю всегда. Можно на телеграме, можно писать нам на YouTube, где угодно и конечно же, не забываем про аудиоподкасты. Нажмите на кнопочку Подписаться - я буду только этому рад. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №199 Николай Шмичков рассказал про А/B тестирование: эффективный способ повысить конверсию в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы будем обсуждать наши статьи от наших авторов, которые пишут нам и действительно пытаться их видеоформате донести для тех пользователей, кто не хочет их читать или у них нет времени и, возможно, хотят просто нас послушать или услышать наши мнения, которые дополнят эту статью. Я не буду пересказывать текст статьи, обязательно сходите почитайте. Постараюсь передать основную мысль. Возможно сказать своё мнение, добавив и расширив материалы, поэтому наши ролики однозначно, будут направлены на то, чтобы наши тексты и материалы помогали вам в том, чтобы тема была максимально раскрыта. Итак, наша тема сегодня это А/B тестирование и мы сегодня расскажем, как повышать конверсию сайта ваших страниц просто путем небольшого их измерения. Многие знают, что в сео продвижении оно даёт нам позиции и продажи, но я вам так скажу, если вы будете изучать только из позиций продаж, вы провалитесь, потому что продаж сео не даёт, оно даёт трафик. В первую очередь дает трафик за счёт усиления позиций, какие не всегда растут, подрастают не те страницы, которые вы хотите. Так, например, на одном из сайтов можно посмотреть его топ страницы, по которым он растёт и можно увидеть, какие страницы подросли, а какие нет. То есть вроде вы проводите работы, но конкуренция распоряжается с вами иначе и не все страницы подрастают. Конечно же, мы в первую очередь направлены на рост именно этой страницы, все наши усилия направлены на то, чтобы страничка росла и двигалась в топ. Мы никак не продвигали страничку, допустим, тот же ремонт телевизоров, но она растет само по себе. Мы никаких усилий к продвижению не делали. Почему? Потому что точно так же касается ремонта газовых плит, которые практически зашли в топ, которое мы не продвигали. Что это значит? Это значит, что иногда вы проводите усилия по сео, но растут не те страницы, которые вы хотите. Если посмотреть по главной странице нашего сайта через тот же Ахрефс, можно увидеть, что самая популярная страница заработок в интернете, которая дает огромное количество трафика, а вторая страница это сам Ахрефс, про который мы рассказали и мы занимаем второе место в поиске после самого Ахрефса, вдумайтесь. А продвижение Инстаграм статья занимает третью позицию заслуженно в топе, потому что это классная статья, которая рассказывает про продвижения. Моя статья написанная, просто ради эксперимента по стратегии тонкого контента по запросу сети, занимает первое место. Что это значит? Что когда вы продвигаете сео, вы не знаете какие страницы продвинутся и после того, как какие-то страницы продвинулись, мы должны работать над конверсией для того, чтобы ловить их трафик. Если изучить нашу страничку, вы увидите, что она выглядит довольно таки неплохо. Ну то есть вы скажите, что мы над своим сайтом работали, у нас столько всего на сайте реализовано. Мы много работаем с сайтом и конечно же у нас на сайте наша страничка выглядит как классический такой лендинг, но он таким не является. Это просто главная страница, мы взяли множество идей и реализовали на своей главной странице. Для этого просто зайдём в архив и поищем наш сайт непосредственно в архиве и попытаемся найти в истории, каким был наш сайт в прошлом. Веб-архив - это такой сайт, который позволяет посмотреть каким ваш сайт был раньше. Итак, мы видим, что наш сайт появился ещё в 2015 году. Можно посмотреть, как он выглядел раньше, например, вот 1 октября снятый snapshot по сайту, можно здесь посмотреть, как он выглядел до этого. Вы видите, что у нас был ранее такой довольно-таки сложный дизайн. Вот можно посмотреть, как он выглядел. Вроде бы всё похоже, да. Но на самом деле был другой дизайн, верстка, картинки, наш блог. И какие статьи были в то время написаны, можно всё это посмотреть. Итак, если мы перейдём к статье, которую написала Юлия Чмыхало, это наш автор. Автор рекомендует очень классную статью к прочтению и хотелось бы по поводу того, что такое А/B тестирование. А/B тестирование – это когда вы меняете какие-то элементы на сайте, измеряете результат и ключевую особенность. То есть у вас есть некие замеры до изменения. Вы проводите изменения, сделайте замеры после изменения по одному небольшому изменению для того, чтобы измерить его эффективность. Я рекомендую по поводу того, как проводить А/B тестирование своей определенной ремарки. В чём польза А/B тестирования? Здесь она очевидна. Конечно, можно увеличить конверсию в четыре раза за счет обновления дизайна. Точно также 77% компаний проводят тестирование на своих сайтах. Да, есть такой интересная статистика. 10 тыс. сплит тестов осуществляется на крупнейших лидерах рынка. И само собой на 30% можно увеличить конверсию для того, чтобы просто изменить текст на кнопке. Вот это очень интересно и вот по поводу этих экспериментов, условно говоря, о таких экспериментах мы поговорим. А/B тестирование заключается в том, что вы выбираете, как менять только какой-то один ключевой элемент, как например в этой статье вот, если будете читать статью, там есть изображение кнопки, которую поменяли и измерили. То есть эффективность может возрасти, упасть, а вы должны понимать, что оно иногда приводит к отрицательному результату. Поэтому очевидный вывод, когда вы пробуете тестирование, вы должны проводить его не на всём сайте, а на отдельных его разделах, на отдельных ресурсах и знать, что именно вы их замеряете. Например, иногда какая-то типовая страница для какой-то группы товаров отличается, и она погружается с другим, с измененным дизайном. Это и называется А/B тестирование. Ну вот яркий пример - это когда меняется кнопочка заказать и получить и отследите реакцию, просто поменять кнопку заказать. Иногда можно изменить избавиться от полей, например, вот у нас форма с двумя полями дает больший результат чем форма с тремя-пятью полями. Обратите внимание, для того, чтобы заказать на нашем сайте ранее, у нас было огромное количество полей и на телефон, почта, сайт комментарий, подписаться. Что мы сделали - мы сейчас упростили форму получения заказа, которые предлагают, чтобы вы поставили свой сайт и указали просто данные. Всё, больше ничего не нужно. Если зайти чуть ниже вы можете увидеть другие контакт формы, из которых тоже мы получаем заявки. Здесь просто два поля – email и сообщение. Чтоб получить коммерческое предложение - аналогично e-mail, сайт и что конкретно интересует. Заказать звонок - здесь просто ваше имя, ваш сайт, ваш контактный телефон. Все простейшие поля, которые используются для того, чтобы получить заявку. Минимум полей. Собственно, как считается конверсия - здесь очень хорошая, наглядная формула. Вы должны измерить количество посещений и количество оставленных заявок. Количество заявок поделить на количество посещений ресурса и конечно, умножить на 100% - это и есть ваша конверсия. Смотрите конверсии, это некие заявки. То есть, это не являются покупки. Конверсией являются оформленные заказы на страничке, взаимодействия с контентом на страничке. Это очень важно понимать и разделять ценности, какие конверсии являются гарантированными заказами, а какие являются всего лишь предпосылками по заказу. То есть тоже нужно уметь считать. Ну и собственно основные принципы скрипта сплит-теста, что это такое. В первую очередь, вы должны уметь отслеживать результат. У вас должна быть либо настроена Гугл аналитика на ресурсе, колл-центр должен быть осведомлен, что у вас происходит на сайте эксперимент. Он должен опрашивать потенциальных клиентов, которые связались с ними. В статье более детально всё расписано, рекомендую ещё раз прочитать её. И очень важно для того, чтобы посчитать оптимальное, как говорится, количество для теста, вы должны понимать, что в Гугл экспериментах, который собственно можно реализовать, у Google аналитики собственно это настраивают в Google, они рекомендуют две недели на любое маленькое изменение 2 недели. Теперь вот сядьте и подумайте, вот то, что сейчас я озвучил. Вот, если вы делаете дизайн своего сайта, выбирайте какой-то элемент своего сайта. Допустим, вы делаете большой редизайн, то делайте проверку какого одного элемента. Вот вы сделали 2-3 дизайна и ваша цель определить, какая кнопочка лучше будет работать. Вы делаете тест на 2 недели, чтобы проверить, как будет работать форма, как будет работать именно такое расположение элементов или наоборот их поменять местами и каждый замерить Google рекомендует 2 недели. И я бы брал действительно 2 недели. Это позволяет избавиться от статистики выходных. Ну то есть вы смешиваете статистику 2 воскресений, 2 понедельников, 2 вторников вместе. Почему? Потому что вы берете одну неделю, то иногда можно ошибиться. В какую-то неделю была активность повышена, в какую-то пониженная. 2 недели дает более точный результат. А во-вторых, все эксперименты неплохо проводить посередине недели, то есть в середине месяца. Это оптимальный вариант, когда нет прыжков посещения в конце месяца, типично, когда люди получают зарплаты и начинать что-то покупать. Почему бы и нет. Это если мы говорим про интернет-магазины. В В2В та же самая ситуация в начале и в конце месяца активность может падать, поэтому я бы обратил внимание конечно же, на выбор вот этих вот календарей для проведения оптимизации. Во-вторых, вы должны составить список, что вы конкретно хотите менять. Как мы видим, мы много чего изменили, избавились от много чего, переделали. И переделывали это на основе анализа, конечно конкурентов, и само собой, каждый элемент проверялся на цвет. Кнопочка вначале была зелёной, а потом она стала оранжевой. То есть мы взяли цвет оранжевый кнопки - это не просто так. Мы выбрали второй цвет из нашего фирменного цвета, чтобы он гармонировал и при этом, отличался. Почему? Потому что просто зелёные кнопки пользователи не замечали. Каждый элемент прорабатывается исключительно об АБ тестом, потому что мы тестируем, как пользователи реагируют на эти страницы, как они кликают, какие элементы разворачивают. Поэтому каждая страничка на нашем ресурсе прогонялась такими тестами. Не всё нам удается конечно, успевать, потому что посчитайте: на каждый замер - 2 недели, каждый замер нужно делать желательно в одно время. И только на одно тестирование уходит в месяц. Оптимально разделять сегменты тестирования, допустим, проводить тестирование на разных типах ресурса. Да пока результаты тестирования. Во-вторых, нельзя проводить АБ тестирование на слабом сайте, если вас посещало всего 100 человек в сутки, то вы с трудом выдавите 10 конверсий. А 10 конверсий это мало, оптимально считается количество 1000 посетителей за период. Эксперименты нужно планировать, вы не можете спонтанно: так, давайте сегодня проведём этот эксперимент. Так это не работает. Вы должны составить карту эксперимента, записывать эксперимент, который вы запланировали, записывать замеры, которые Вы получили и формировать выводы уже на основе этой таблицы. Ну то есть вот у вас день замера, ТЗ замера, дата старта, какая результативность до и после, коэффициент изменения, вывод. Вот такая табличка у вас должна быть реализована, именно эта табличка является четким ТЗ дизайнеру, чётким ТЗ маркетологу, что нужно менять. В противном случае, у вас не будет порядка. Вы будете хаотично всё менять, просто потому что бабушка сказала там это сделать так или этак, или мы подсмотрели у конкурентов. На самом деле юзабилити - это такой элемент, который требует максимального вовлечения по времени. Поэтому, если вас интересует такого рода сложная работа, она стоит дорого, стоит времени, она стоит усилий и конечно же, она стоит серьезного контроля. Если Вы планируете стать лидером, то каждый элемент нужно перепроверять, пересматривать. Если есть гипотеза, что его нужно менять, то нужно проверить прежде, чем его менять. Потому что иногда изменения может повлечь последствия, глюки юзабилити постигли многие сайты. Например, вот сейчас недавно вышедший дизайн Фейсбука, если вы обратили внимание, он прилично отличается. Он очень изменился, и я не знаю, возможно, они проводили закрытый АБ тест и сильно его поменяли. То есть почему они решили изменить. Наверное, проводились ряд закрытых тестов и тестов по изменению дизайнов, которые собственно они проверили результативность и решили, что нужно менять, а что оставлять. Поэтому, когда происходят большие редизайны, само собой каждый день они появляются после проведения маленьких АБ тестов, которые проводятся экспериментально на каких-то отдельных страницах с отдельными элементами. На этом всё, я бы хотел бы услышать ваше мнение проводите ли вы АБ тестирование на своем сайте или нет, прежде чем делать редизайны или слепо верите маркетологам, которые сказали давайте сделаем редизайн сайта. Делаете ли вы АБ тест, нужен ли он вам вообще и собственно, если вам нужен он, напишите тоже. Хотелось бы узнать, кому действительно нужен качественный маркетолог, который будет планировать АБ тестинг. Да, почему? Потому что нужен не только программист или дизайнер, который будет внедрять его, а и тот, кто будет планировать формирование, отслеживать результаты. То есть у вас должен быть человек тестировщик, который проводит все тестирования, но это маркетолог с навыками тестировщика. Такого человека на рынке довольно-таки трудно найти и этих людей фактически берут только крупные компании и в таких компаниях они работают. Ну малым компаниям тоже это нужно, даже если вам не хватает трафика, его всегда можно купить, непосредственно в контекстной рекламе и замерить результативность, что довольно-таки дёшево на самом-то деле, и по результативности можно проверить результат. Кстати есть очень классные примеры, когда меняются заголовки, когда переделываются допустим за счёт того, что call-to-action элементами являются цветами, за счёт того, что добавляются текстовые элементы через чек-листы. То есть добавление изображений для любых страниц. Есть множество банальных вещей, которые уже давным-давно замерены и по которым можно ориентироваться на первоначальном дизайне, но иногда вы столкнетесь с тем, что вы не знаете, как дальше увеличить конверсию страницы. Я всем рассказывал про классный сервис, который имеет огромную вовлечение, он очень прост в дизайне, который позволяет закидывать любое изображение непосредственно сразу в этот сервис. В этом сервисе можно его сразу говорится посмотреть и выгрузить его в интернет и посмотреть вот по ссылочке. Он позволяет делать и большие страницы веб-сайта, но я говорил про этот сервис уже много раз. У него простой юзабилити и огромный трафик. Я интуитивно понимаю, что нужно, и каждый элемент расписан, который на сайте, тоже на своём месте. Сегодня был с вами Николай Шмичков, рад был вас видеть, не забываем подписываться на наш канал, ставить лайки, задавать вопросы в комментах. Я на комменты отвечаю. У нас есть Instagram, из него я хочу сделать тоже образовательный паблик. Потому что не все сидят непосредственно в YouTube, да. Некоторые любят сидеть Инсте, у нас выгружаются ролики в Инсту. Буду рад всех вас там видеть и до новых встреч."