Статьи и материалы по теме Копирайтинга и Контента

В очередном аудиоподкасте №294 Николай Шмичков рассказал про e-commerce. Полная текстовая версия выступления: "Сегодня поговорим про исследования рынка электронной торговли на 2020 год и на что нужно будет обратить внимание в 2021 году. Мы обсудим американское исследование рынка Catalyst Digital - интересное исследование, на которое стоит обратить внимание. В первую очередь на то, что 63% покупателей, которые посещают Amazon и Walmart, изучают эти сайты для того, чтобы выбрать первоначальный продукт. При этом 37% онлайн-покупателей посещают веб-сайты и приложения розничных продавцов до покупки. 66% выбирают розничного продавца на основе удобства юзабилити сайта, а 47% - на основе цены. 54% покупателей, которые видят рекламу, говорят, что она помогает им напомнить, что им нужно, и действительно помогает определиться с выбором товара. 59% покупателей знают об электронной торговле и реагируют положительно на нее. 72% профессионалов электронной коммерции используют Фейсбук для цифрового маркетинга, 2/3 брендов инвестировали в рекламу Amazon или Walmart и увеличили свои инвестиции. Немаловажный факт: 49% онлайн-покупателей прокручивают первую страницу, то есть остальные (51%) этого не делают. И только 37% профессионалов в электронной торговле говорят, что они оптимизируют свои показатели для SEO на онлайн-платформах, то есть всего лишь небольшая часть затачивает свое продвижение под SEO. 56% профессионалов в электронной торговле выделяют средства для того, чтобы проводить дополнительный анализ данных. На самом деле, это хорошие цифры, потому что раньше это число было гораздо меньше. В этом исследовании интересным оказалось то, что Инстаграм и YouTube являются лидерами площадок, где формируется первоначальный интерес к продукту. При этом новые продукты лучше всего изучаются в Твиттере и в том же Инстаграме. Площадки, где люди изначально ищут информацию о продуктах - это, конечно, Amazon и Walmart, они являются лидерами на американском рынке. Сравнение цен уходит к тем же Amazon и Walmart, где люди в первую очередь сравнивают цены на продукты. Первичное взаимодействие с товаром сейчас ушло в онлайн: 66% знакомятся с товаром онлайн, в то время как 31% делают это в офлайне - раньше цифры были другими. Как происходит первичное взаимодействие с товаром в электронной торговле? Первенство забирает рекламный e-mail. Это первичное касание, которое является лидирующим. Затем - посещение сайта или мобильного приложения. Только на третьем месте идет поиск в Интернете, на четвертом - пост или реклама в соцсетях (не разделяем). 32% первичного взаимодействия - когда люди идут в магазин, 26% - когда они получили рекомендацию, 26% - увидели рекламу офлайн (борд, флаер, визитка), 26% - люди, которые посещают брендовые сайты и следят за ними, 16% - изучают блоги или форумы. Мнения очень сильно поменялись: e-mail работает на первом месте, сайт - на втором, поиск в Интернете - на третьем. То есть первичное взаимодействие с товаром происходит совсем по-другому. И теперь очень интересные показатели: почему пользователи выбирают конкретного продавца. В первую очередь обращают внимание на услугу, потом идет цена/качество, ассортимент, удобство и выбор магазина, и только потом - удобство сайта. То есть выбор идет в первую очередь перед сервисом. 66% говорят прямым текстом, что удобство пользователя является для них ключевым, а для 47% в первую очередь важны цена/качество. Многие считают, что ценовой ассортимент является важным показателем (52%), удобство покупки (57%). Очень важны call to action элементы, о которых не нужно забывать. Важно, чтобы пользователи в соцсетях обсуждали продукт и позитивно к нему относились. Топовые платформы для цифровой рекламы: 72% голосов получает Фейсбук, 67% - Гугл, 61% - Инстаграм, 50% - Твиттер, 49% - Амазон. Почему такие цифры? Люди привыкли не обращать внимание на рекламу на Амазоне, ведь идут туда по делу - изучить продукты и цены. В то время как мы чилим в Фейсбуке, спокойно ищем что-то в Гугле или отдыхаем в Инстаграме, поэтому реклама там направлена на большее взаимодействие. При этом самое забавное, что расходы на рекламу в Amazon, Walmart, YouTube и социальных сетях только выросли и продолжают расти. При этом снизились расходы на медийную рекламу, рекламу у блогеров, органический поиск (потому что на самом деле люди понимают, что это не работает). Таргетированная и аудиореклама тоже начинает сбавлять темпы. Продакт-листинги (торговая реклама) остаются на том же уровне. Какие запросы в e-coommerce люди используют для голосового поиска: когда ищут продукты, пытаются выполнить какое-либо действие, связанное с продуктом (допустим, где купить), добавить продукт в корзину, купить его. Если пройтись по исследованиям рынка, большинство маркетологов сообщили, что увеличились затраты на продвижение хотя бы в одном медиаканале. 95% увеличили бюджеты на соцсети, 15% - на имейл-рассылки, 13% - на рекламу в Ютубе, 12% - в поисковых системах. Подытожим: 37% потребителей посещают сайты перед тем, как совершить покупку. Поэтому помните: эра лендингов уходит. Люди предпочитают по несколько раз заходить на один и тот же сайт и проверять его. Если это сайт-одностраничник, он вызовет минимум доверия. Конечно, в электронной торговле очень важно работать с e-mail, нужно полностью выстроить весь канал от контекста до e-mail, взаимодействие с каждым клиентом. По e-mail-рассылкам существует множество гайдов, инструкций, как настраивать, правильно выстраивать, общаться с аудиторией, ненавязчиво рекламировать свою продукцию. Понравилась ли Вам эта идея с исследованием? Если вас интересует разбор исследований, напишите об этом в комментариях. Мы с удовольствием рассмотрим любые другие исследования. Хотелось бы видеть вас почаще по четвергам на прямых эфирах на нашем канале, подписывайтесь на подкасты и читайте наш блог. До встречи!"

В новом аудиоподкасте №289 Николай Шмичков рассказал о том что скоро рерайт заменит ИИ, и что рерайтерам возможно придется искать новую работу. Текстовая версия выступления: “Всем привет, вы на канале SeoQuick. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня поговорим о рерайте, а также о том, что будет с рерайтом в 2020 году. На самом деле, по поводу рерайта я нашел несколько интересных материалов и готов поделиться с вами, дополнив нашу статью, которая написана на нашем сайте, которая рассказывает про 10 причин почему рерайты не работают. Это отличная статья, рекомендую всем сходить почитать. Ну а я хочу рассказать почему рерайтерам рекомендуется приготовиться к увольнению. На саммом деле тут много вещей о том, почему рерайтинг не работает и в каких нишах он работать не будет. Например, шведы от Semsomi Ltd стартап Monok, готов заменить собой журналиста-копирайтера низового уровня, который зарабатывает на жизнь рутинным рерайтингом. Собственно, Адам Сэм, основатель и руководитель компании, специалист в сфере искусственного интклекта и лингвистики, рассказал блогу "Текстерра", что умеют ИИ копирайтеры. Из-за чего его использует конечный потребитель и почему журналистам пора прекратить рерайтить и заняться настоящей работой. На самом деле, они запустили стартап вместе со своим братом Сэмом, оба живут и работают в Стокгольме, но являются выходцами из семьи когда-то жившей в Багдаде. Технически ИИ копирайтер - это такой себя многодокументный, мультимодальные сумматор, так они называли его в интервью. Использует он в своей работе нейросети. Для пользователей продукции сумматора создан специальный агент, который поставляет готовые черновики новостных сообщений прямо в админки блогов. Тексты перед отправкой автоматически проверяются на плагиат. То есть, по факту, вы можете сгенерировать новостник, который будет следить за новостями и генерировать рерайты по ним, и делать это практически мгновенно. Идея ИИ рерайтера возникла давно, они придумали эту идею ещё когда жили в Южной Корее. Он думал о Google, какаую они создают ценность для своих пользователей, работая в качестве мета-сайта. Таким образом, сама идея была создать сервис, который генерирует новости попросту анализируя чужой контент. Эта идея не нова. Первыми ввели в официальной строй ИИ на свой сайт - это сайт Microsoft News. Если вы зайдете на этот сайт, вы увидите, что он генерирует текстовую составляющую самостоятельно, а это второй случай когда рерайт становится массовым. Но если Microsoft свой планин никому не продаёт -это их внутренняя разработка, то ребята Monok предлагают свой плагин продавать и скорее всего, его будут покупать. Это приведет к тому, что рерайтеры попросту вымрут. Потому что зачем нужно будет платить рерайтерам, если можно поставить плагин, который сам проверяет текст на уникальность. Рерайт, единственное, где полезен, это для посева контента на сторонних площадках. Например, когда мы пишем одну большую статью и вы хотите эту же статью разместить в виде гостевых постов, то удобнее всего воспользоваться рерайтом. Например, дать вашу основную статью и попросить её отрерайтить в другие форматы контента, учитывая особенности площадок, на которых будете размещаться. Рерайты до сих пор пользуются спросом, где нужно перерабатывать рекламные тексты отдельных сайтов коммерческих компаний, где нужно пересказывать новости, сделать большой сложный текст простым и читаемым, переписать одну и ту же статью для продвижения. Вот где реально используется рерайт. Так вот считайте, что для новостей рерайт уже вымер. Останется разве что только для гостевых постов. Мы не рекомендуем использовать рерайт для написания контента на собственном сайте. Ни в коем случае ни одному из наших клиентов этого не порекомендуем. Рерайт вы должны использовать только для этих составляющих: это когда вы пишете коммерческие предложения, то вы можете перефразировать их по 500 раз, когда вы хотите облегчить текст, который тяжело написанный и сложным языком, то в этом случае тоже рерайт оправдан. И конечно же, когда вам нужно заниматься линкбилдингом и вам нужны гостевые посты, то в этом случае рерайт даже полезен. Напомню какие бывают виды рерайта. Бывает поверхностный и глубокий рерайт. Поверхностный - это когда вы заменяете предложение на похожие по смыслу, а глубокий рерайт - это когда вы переосмысливаете полностью весь текст и дорабатываете его. Глубокий рерайт оценивается гораздо дороже, именно он как раз и необходим для гостевого продвижения и для облегчения текста. Ни в коем случае не путайте рерайтинг с копирайтингом. Копирайтинг - это написание текстов по определенным правилам, тогда как рерайтинг это просто переписывание готового контента. Например, нередко рерайтом занимаются юридические сайты. Это когда они берут законопроект и добавляют в них свою информацию в качестве кейсов, либо вариантов, как частных случаев. Вот например, юридические сайты без рерайта фактически существовать не могут, иначе они будут плагиатом друг друга. Ведь законы, они написаны буква в букву и там перестановка слов запрещена. Поэтому, когда вы пишете сайт для юриста, вы должны понимать, что 30% контента там точно будет неуникальным. Это будут тексты законов, либо каких-то статей из этих законов. Если же вы действительно интересуетесь рерайтом и что с ним будет в будущем, то моё мнение такое, что ИИ в дальнейшем станут более массовыми, и такой сервис как Monok, созданый для генерирования новостей, это только начало, первые звоночки. То, что уже сделали Microsoft и уволили практически весь штат новостников, которые работали над созданием контента новостей это серьёзный шаг. Я уверен, что в дальнейшем и флипборд будет вести новостную ленту самостоятельно, будет генерировать всё сам. И в принципе, Google Новости уже давно генерирует новости самостоятельно. Но они используют просто чужой контент, не пытаюсь создавать новый они просто генирируют с предложений. Яндекс Новости уже давным-давно генерирует новости из фрагментов, правда там рерайта не используется. Но если добавить туда рерайтинг, то получаем уникальный сервис, который будет конкурировать практически со всеми новостными ресурсами, поэтому журналистам рерайтерам однозначно просьба приготовиться к увольнению. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаем вопросы в комментариях - я с удовольствием буду смотреть. Не забывайте следить за нашими подкастами - они выходят каждый день. Там выходит много полезной информации. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №285 Николай Шмичков рассказал о том как правильно подбирать картинки для блога. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick и я, ведущий подкастов, Николай Шмичков. Сегодня хочу рассказать вам очень интересную тему - это как собрать картинки для своего блога. Почему это нужно? Мы ведем свой блог очень давно, я веду свой личный блог тоже довольно давно. Я много заморачиваюсь над тем, какие будут картинки в блоге. Возможно вы будете удивлены, картинки можно искать, а в некоторых темах нужно делать самому. Короткий гайд по картинкам. Совет номер один. Вы можете искать картинки, лицензия которых имеет формат Creative Commons. Существует большое количество вариантов по защите прав и Creative Commons - это общественная организация, которая обеспечивает условия для легального распространения интеллектуальных и творческих продуктов. Она разработала несколько типов лицензий, на основании которого, создатель разрешает использовать изображение потребителям контента. Есть такое понятие как общественное достояние - это творческие продукты, которые не защищаются авторским правом в связи с истечением срока защиты, конфискацией и другими юридическими обстоятельствами. Чтобы понять, что изображение является общественным достоянием, вам придется прочитать условия лицензированого использования. Источники фото, распространяемые свободные лицензии, являющейся общественным достоянием можно найти. Их достаточно много, выделяются три группы: интернет-ресурсы, инструменты для создания визуального контента и встраиваемые медиа. По поводу типов контента, какие существуют, то существует множество сервисов, где можно взять картинки: Free Digital Photos, Free Image, Free Stock Images, Unsplash, StockSnap, Pexels, Little Visual, New Old Stock, Pickup Image, Foter, Picjumbo, Canva, Morguefile и другие. На этих сервисах все эти картинки можно смело брать для того, чтобы вы их обрабатывали. Почему их нужно обрабатывать? Хоть Google и разрешает использовать чужие картинки, но Google чётко понимает картинка является уникальной или нет. Конечно же, в дизайне очень важно использовать коллажи, наслаивать на картинку какие-то тексты, граффики, делать комбинированное изображение для того, чтобы Гуглу сообщалось, что у вас появились новое изображение. Фотошопером на заметку: вы можете найти список всех ссылок этих сайтов, где можно брать такие картинки и их лицензия позволяет их повторно использовать (полиграфистам это очень нужно), но я бы подвел черту, что вам нужно сосредоточиться не только на поиске картинок, а ещё и на работе по дизайну этих картинок в ваш фирменный стиль. Просто найти картинку недостаточно. Например, в блоге очень важно снабжать контент актуальными изображениями. Если ваша статья про ремонт стиральных машин, то вы вынуждены фотографии вставлять отдельными элементами, чтобы они максимально соответствовали нужным абзацам этого контента. Если конкретный абзац говорит о том, что нужно поменять резинку на стиральной машине, вы должны выложить фотографию конкретно этой резинки. А если её нет, то как быть? В таком случае придется ввести собственный фотобанк. Если вы занимаетесь бизнесом, в таком случае ваш фото банк должен наполняться, даже если вы юрист. Если вы всё же юрист, то у вас будет видео банк. Фото банк для бизнеса это фотографии рабочего процесса, сделанные в хорошем разрешении. Можно делать их на цифровой фотоаппарат зеркальный, можете щелкнуть на последнюю модель Айфона либо дорогую модель Android смартфона, не какой-то дешёвый - нужна хорошая камера. Все фотографии должны быть сочными, хорошо сфокусированными и с хорошим цветовым балансом. Их будут смотреть как на десктопе, так и на смартфонах. А на десктопах, как вы знаете, разрешение видно очень хорошо, если оно плохое. Все фотографии нужно структурировать по блокам. Используйте любые сервисы для структурирования облака фотографий. Купите себе необходимое облако для хранения фотографий в высоком разрешении. Не используйте бесплатные методы хранения фото. Например, если вы будете использовать Google фото, он сожмет их и вы потеряете качество. Проплатите Google Диск и собирайте фотографии туда. Заплатите за Яндекс диск и собирайте фотографии туда. Если место рано или поздно закончится, расширяйте его и проплачивайте хранение фотографий. Если вам неудобно хранить фотографии в облаке, храните их на своем сервере, храните их на жестких дисках, но так, чтобы они у вас собирались и структурировались. Используйте программы типа ACDsee, чтобы сортировать изображение по тегам и помечайте изображения, которые вы уже использовали. Может показаться, что это сложно, но когда вы будете писать статьи, как на свой сайт так и на чужой, то используя изображение на чужом сайте, желательно, чтобы оно не повторяло ваше. Оно должно быть уникальным и вашим. Потому что у вас авторство на эти изображения и вы сами себе можете создать проблемы юридического характера. Например, написав статью на чужой источник, используя фотографии, которые уже размещали в сети. Поэтому фотобанк вести нужно, тегируйте изображения, собирайте их, сортируйте, отмечайте: полезные, использованые и не использованые. Сортируйте, конечно же, изображения по тегам, связаные с процессом бизнеса, который вы используете. Если это фотографии товаров, то тут все просто, а если это фотографии рабочего процесса, то их тоже нужно разделять. Изображение нужно обрабатывать. Не все форматы изображения годятся для фото. Вы привыкли к горизонтальным фотографиям, а фотографии которые с горизонтальной ориентацией удобно смотрятся на десктопе и не занимают много места на смартфонах. Вертикальная ориентация, которая приспособлена больше для соцсетей, они годятся для сторис. Поэтому когда вы делаете фотографии должны учитывать, что эта фотография, возможно, будет использована для сторис и элементы, которые находятся по краям фотографии могут быть вырезаны и не использоваться в изображении. Поэтому центрируйте фотографии так, чтоб в центральном квадрате находилось всё ключевое изображение. Старайтесь сфоткать их на хорошее разрешение в горизонтальном формате. Еще один шаг - это видео банк. Например, юристы могут собирать короткие видео вопросы и давать на них ответы в формате 10 -15 секундных видео. Вот таким образом можете начать вести свой Тик Ток или заполнять сторис своего канала в Инстаграм и Facebook. Люди будут с удовольствием смотреть ваши сторис, где вы будете коротко отвечать на ключевые вопросы. Люди будут привыкать, что вы выкладываете такой контент как короткие ответы на вопросы. Для того, чтобы его записать вы просто находите список вопросов, его записываете, рассортировуете этот видеоконтент по контент-плану и выкладываете каждый день новый совет, например, совет дня. Там можно рассказывайть, например, можно ли покупать алкоголь после 22.00, если вы совершенно летний? В ответе записываете: да, можно или нет, нельзя. Можно ли носить в кармане нож? Отвечаете: да или нет, или почему можно и почему нельзя. Так можно вести хороший блог, на который подписывается, и молодежь, и опытные люди, понимая, что вы эксперт. Люди будут видеть счётчик - сколько людей на вас подписалась, и неважно, что это могут быть дети, из 100 тыс. подписанных, там могут быть только 5 тысяч тех, кто вам нужны. А остальные будут создавать общее число и увеличивать ваш рейтинг. Итак, вам нужен фото банк, видео банк, дизайнер и свой фирменный стиль. Потому что любую таблицу можно превратить в графику, картинку - в стилизованное изображение в вашем фирменном стиле. Правильно наложенный текст в фирменных цветах может украсить любую картинку в вашем блоге, например шапку или изображение для соцсетей, который подтягивается в теге опенграфовском. Так вы сделаете хороший блог, наполнив его сочными картинками, именно в вашем фирменном стиле. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал. Задаем вопросы мне в комментарии. Я с удовольствием на них все отвечу. Также я хочу попросить вас всех не забывать переходить на наши вебинары, которые мы проводим на нашем канале. Очень хочется видеть активность в комментариях, которую вы мне задаете прямо в чате. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №283 Николай Шмичков рассказал о том как можно правильно подготовиться к выступлению или диалогу с клиентом. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick и сегодня мы снова будем говорить не о SEO, а о том, как подготовиться к диалогу, выступлению, разговору с клиентами. Я с клиентами разговариваю уже очень много лет. Опыт начался в 2007 году, когда я устроился в рекламное агентство. Тогда я учился правильно разговаривать с клиентами, выслушивать их и строить диалоги. Я старался это делать нестандартно и немного нешаблонно. Некоторые лайфхаки я хочу вам рассказать. Разговаривать действительно нужно уметь, нужно уметь выдержать множество моментов, но всегда к разговору нужно готовиться. Это действительно полезно для людей у которых мало времени, но готовиться нужно. От вашей речи зависит будет ли работать с вами клиент, будет ли стоимость сделки большая или небольшая. Конечно многие считают, что им некогда готовиться, некогда готовить слайды, схемы, графики и они надеятся, что расскажут как получится. Первое, что нужно делать - это выделить полчаса для подготовки. Подумайте и задайте сами себе вопрос зачем вы выступаете и какая у вас цель. Цель - это сделка. Эта сделка вам нужна, чтобы с вами заключили контракт, чтобы начальник одобрил идею, иными словами - четкая цель. Если вы уже готовитесь к этому, то найдите тихую комнату, закройте двери и поставьте телефон на беззвучный режим. Поработайте полчаса над подготовкой к разговору. Всегда выключайте смартфоны. Даже мой личный смартфон всегда на беззвучном. Даже если там происходит пожар, потоп - я потом увижу уведомление в свободную минуту. На компьютере отключайте email уведомления. У меня нет e-mail уведомлений даже от важных сотрудников. Я проверяю почту по встроенной системе Microsoft утром, когда мы приходим на работу, в обеденном перерыве и вечером. Единственное, на что я отвлекаюсь - это уведомление только одного приложения - мой календарь, который напоминает, что следующее событие наступает сейчас. Ответьте на вопросы: перед кем вы будете выступать, зачем и что от этого получите. Возьмите самую важную мысль, условно говоря, ключевая мысль "Почему клиенту нужна ваша услуга или Почему начальнику важно принять ваше предложение". Как говорится в поговорке - она должна быть написана на салфетке. То есть, если вы можете что-то продать, что написано на салфетке, значит вы хороший продажник. Если ваша информация выходит за пределы салфетки, значит вы плохой продажник. Вы должны четко сформулировать в одно предложение зачем это нужно. У Стива Джобса был хороший пример, когда он iPod презентовал - там было всего лишь пару слов: "1000 песен в вашем кармане". Потому что раньше это была проблема, раньше был лимит: вы таскали с собой компакт-диск, который в карман не влазил и в нём было от силы песен 20. Важно выделять ключевые преимущества, которые выделит ваш продукт, вашу идею, вашу услугу в выгодном свете в коротком предложении. Всё нужно подкреплять УТП. Есть правило трьох. Хороших УТП всего три штуки. Плохих - 4. Все остальные УТП не работают. УТП - это уникальное торговое предложение. Это аргументы, которые подтверждают, что ваша идея на салфетке верная. Всегда думайте, с чего вы начнете презентацию и чем вы закончите. Это проблема, то что никто этого не делает. Определите, зачем вы начинаете разговор и какой будет вывод, подумайте, чем вы закончите. Будьте очень простыми, сосредоточьтесь на контенте, а не на дизайне. Я свои презентации перед вебинарами делаю просто в стандартном шаблоне и вообще не смотрю на дизайн. Я беру стандартные шаблоны, ставлю минимум графики, но очень большое внимание уделяю контенту. Презентации пока что получались всё это время идеальными и всё работало. Главная мысль должна быть крупной, должна быть подсказкой, запишите её на бумаге, в блокноте. Её должно быть видно. Попробуйте себя записать на диктофон и попробуйте поговорить на камеру. Я часто когда записываю подкасты могу включить запись видеокамеры смотреть, что происходит, как это получается. Очень полезно. Очень важно уметь закрывать глаза. Когда ты разговариваешь и закрываешь глаза, то представляешь себе аудиторию. Когда я разговариваю с клиентами, которые меня не видят, то это я формально разговариваю с закрытыми глазами. Если же вы разговариваете и видите, то следите за глазами, следите за реакцией, следите за эмоциями, но делайте это бессознательно. Не концентрируйтесь на том, что вы смотрите человеку в глаза - это может немножко отвлечь. Структура короткого выступления - она укладывается в такие блоки, которые нужно знать. Экспертное мнение можно сформировать в виде такого предложения: сначала идет проблемный вопрос, затем вы выделяйте четко причину, потом выделяете новый взгляд на эту проблему, пример к подтверждению того, что вы сказали. Ну и вывод к чему вы всё это привели. Рекомендации может выглядеть так: вы выбрали эту тему, отметили, что люди делают не так, говорите как надо делать правильно и почему это важно. Подтверждаете это фактом и говорите вывод. Если вы хотите доказать какое-то мнение. Например, есть мнение, что Google учитывает page Speed, а вам нужно подтвердить доказательством: мы увеличили page speed и у нас вырос трафик. Подтвердите ваши исследования графикой - скриншотом. А вывод, что да, ваше мнение скорее всего верно. Это был пример доказательства мнения. Или например разбор ситуации. Допустим, вы видите, что сайт упал. И вы пытаетесь выделить корневую проблему. Говорите, что заметили, что среди ошибок выделяется самая ключевая, например, каннибализация. Экспертные рекомендации: рекомендую склеить контент, удалить дубликаты страниц и навести порядок на сайте, уменьшив количество страниц до нормального значения. И вывод - список работ, которые нужно сделать. Существуют и продающие варианты, допустим, когда на мероприятии вы приглашаете клиента на ивент. Там вы говорите зачем он нужен, почему это будет интересно и коротко, что особенного на этом ивенте будет, кроме ивента, на котором будет что-то продаваться. Например, презентация нового продукта, которого еще нет на рынке, эксклюзивные цены для участников, какие-то ключевые особенности, что заманит людей. Можно предлагать услуги. Это частый вариант. Вы задаете вопрос: что конкретно клиенту нужно? Потом выстраиваете вопрос: что ему поможет вот эта услуга. Затем: какой эта услуга дает результат и почему эта услуга является удобной, почему она является оптимальным вариантом решения. В конце - призыв к действию, например: заказывайте, ели вам нужны такие вот вещи, заключим договор, оплата по счёту. Например, если у вас анонсируется новая услуга, то вы говорите, что у нас планируется какая-то услуга,тговорите, зачем вы её сделали. Например, потому что вы заметили, что на неё есть спрос, она даёт эффект и какую пользу она даёт. Например, у настестт услуга Scholarship - линкбилдинг, который популярен за рубежом. Мы решили первыми его имплементировать в рунете найти и это дает пользу. Мы выстраиваем большое количество белых ссылок и это даёт результат. Для старта работ нам нужно чтоб вы заполнили бриф и начали работать. Продукты с примерами использования. Когда есть сайт с плохим линкбилдингом, то как это можно решить? Выстроить белые линки и сказать, что наш продукт Сколаршип решает проблему белых линков без каких-либо санкций поисковых систем, показать пример на примере, показать описанный кейс, показать клиентов которые пользовались и вышли в Топ. И в конце - призыв к действию. Есть также сценарий представления себя. Короткие ответы на частые вопросы. Например: меня зовут Николай Шмичков, я занимаюсь контентом на нашем сайте, я веду диалоги с клиентами, разбираю стратегию клиентов, вовлечен в полную разработку стратегии seo по проекту и его имплементации. Чем я полезен? Я веду свой Youtube канал, я веду подкасты, которые вы слушаете, я являюсь автором в нашем блоге, разбираю тяжёлые статьи на тяжёлую тематику. Я с удовольствием контактирую, как с клиентом, так и с нашей аудиторией, которая нас смотрит. Я всегда готов ответить на вопросы, которые мне задают. То есть про себя тоже нужно рассказать кто вы такой. Представление о своей компании для клиента тоже нужно презентовать. Например, мы компания Сеоквик, мы занимаемся продвижением. Для каких услуг к нам обращаются? К нам обращаются, чтобы исправить seo, выявить сеошные ошибки, разработать контент план и внедрять его, работать по линкбилдингу. Нужно показать кейсы. То есть: Название, Что делаем, Зачем к нам обращаться, Кейсы и переход к задаче клиента. Существует еще вариант презентаци идеи. Вы можете взять идею, объяснить почему вы её предлагаете, какие выгоды это даёт, сколько надо затратить, что нужно конкретно сделать. Или например, если есть проблема, будущие проблемы или возможность, которые могут возникнуть, суть вашей идеи, сколько это стоит и что конкретно нужно сделать. Когда вы презентуйте какое-то нововведение изменилась, говорите что изменилось, причину, зачем вы это водили, детально - пару пунктов, что конкретно вы делали и как это влияет. Например, у вас упали показатели и нужно что-то делать. Причина почему падают показатели - конверсия. Детально предлагаем поменять красную кнопочку "купить" на зелёную кнопочку "купить". По статистике это должно повлиять на увеличение конверсии по примеру экспертного мнения, которое я нашёл в сети. Что нужно сделать? Обратиться к дизайнеру, чтобы перекрасить кнопочку. Коротко это выглядит так. Все сценарии мне нравятся, они довольно интересные, поэтому вы можете внедрять их для постановки идеи своих презентаций или этапов презентации. Я бы с удовольствием посмотрел примеры ваших презентаций. В нашей телеграм группе не забывайте присоединяться к нашему телеграм каналу. У нас там есть обсуждения, где можно всё обсудить. В телеграме анонсируют все выходящие подкасты, вебинары и новые видео. Так что не забывайте подписываться. YouTube иногда пропускает уведомления. Я всех буду рад видеть на наших вебинарах в нашем блоге, на нашем youtube-канале. Не забывайте заходить к нам в блог и читать наши статьи. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №278 Николай Шмичков рассказал о том как отвечать корректно на комментарии к вашим видео или статьям. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко про культуру в сети или как правильно отвечать на комментарии ко всему: к вашим видео, к вашим комментариям, к вашим твитам, к вашим постам. Существует несколько правил, как действительно нужно правильно отвечать на эти все комментарии, как бороться с негативом и я бы хотел перейти к вопросу, как правильно отвечать на комментарии, которые вот вам оставляют, потому что это проблема. Комментарии в интернете делятся на несколько типов. Они делятся на вопросы, которые вам задают по делу, те, где пытаются шутить, на негативные комментарии и на просто комментарии а-ля "спасибо". Нужно уметь отвечать. Я наткнулся на одну статью на Лайфхакере, то там есть советы, о чём нужно помнить прежде, чем отвечать на комментарии. Постарайтесь понять, почему человек так думает. Да, иногда как говорится, если коммент задается вам таким образом, подумайте почему он пришел к этой мысли. Если оказалось, что в вашем материале действительно были неоднозначности, это будет поводом для обсуждения и возмущения, это однозначно значит, что коммент прилетит. Попытайтесь понять догадался ли комментатор, о чём материал. То есть иногда комментарий это чаще всего не на содержание, а на заголовок. Потому что люди иногда просто видит заголовок, заходят и комментируют. Потому что мы делаем часто кликбейт заголовки, а избыток информации делает реально людей ленивыми и они не готовы читать, смотреть видео, чтобы высказать своё мнение. Они просто могут зайти написать какой-то негативный комментарий. Отделяйте людей от их мыслей. Вы можете не согласны быть с мнением комментатора, но это не значит что автор, как говорится, комента мудак. То есть автор нормальный, возможно, человек. Люди могут быть разными, поэтому вы можете подумать над этим. Поблагодарить его, что он заострил на этом внимание, но сказать почему вы этим не согласны. Какие комментарии бывают? Давайте очень коротко. Самые простые комментарии это согласные комментарии. Это самые приятные и скучные комментарии. Вот я с ними сталкиваюсь больше всего, они вызывают у меня больше всего ступор, потому что это комментарии: "спасибо", "спасибо за материал", "Спасибо Николай". И вот как мне на него реагировать? Советуют сказать "спасибо за благодарность", но это неправильнвй совет, я бы советовал отвечать " Благодарим Вас" и спросите смотрел ли он ваше видео или читал ли он статью на эту тему. Спровоцируйте человека, который сказал спасибо посмотреть другой ваш контент, вот и всё. Напишите "очень рад вашей тёплой реакции, а читали ли вы мою свежую статью, связанную с этой темой". Вот почему бы и нет. Второй тип это - мелочные. Вот вы описались, оговорились - там они пройдут мимо, укажут на ваш недочет и прошли дальше. Это не просто, как говорится, там у вас дикция, назвали не ДирЕкт, а ДИрект и другое в этом стиле. Какая реакция будет? Можно просто сказать им "Спасибо за ваш ценный вклад в наш контент, комментарий делает нас лучше, мы обещаем исправится". Рецепт работает всегда. Не надо говорить, что он мелочный человек, такой вот он - хочет сказать что вы ошиблись. Вот на самом деле, я такое делаю своим сотрудникам, когда они делают орфографические ошибки. Я постоянно им об этом напоминаю. Конечно, это их очень злит. Действительно, это злит людей, поэтому в сети я просто благодарю за это. Типа "да, спасибо, исправюсь". Третий тип комментаторов это люди, которые задают вопросы. Это люди которые интересуются контентом и у них всплывают вопросы. Вопросы условно делятся на два типа: на вопросы по теме и на вопросы не по теме. Вопросы по теме - тут всё просто. Вы стараетесь на них ответить как можно более полно. Иногда бывают вопросы не по теме. Ну можно вежливо сказать "спасибо, вероятно наш ответ такой-то, но вопрос немножко не по теме. То есть можно так начать "Вопрос не по теме, но я Вам отвечу". Отвечать нужно всем. Просто отвечать нужно каждому из этих придурков и нормальных людей. Вот потому что они все люди разные, то есть не надо говорить, что он придурок, это нельзя делать ни в коем случае. Мы переходим к 4 категории - это хейтеры. Анатолий советует забить на них. Это самый токсичный комментатор, они считают что вы или ваша позиция виновата в их бедах, а также проблемах страны и человечества. Типа раньше им жилось трудно, но возможность безнаказанно выплескивать свою грязь в интернете на других, вдохнула и в них жизнь. Это самые внимательные читатели. Они изучат ваш текст от и до на предмет ошибок и неточностей и разберут на молекулы, придерутся к мыслям, найдут о вас информацию, перевернув всё с ног на голову. Напишут об этом в комментариях, при этом чрезвычайно трусливо прячутся под псевдонимами. Разводят ботов, заведут между ними дискуссию, пишут гадости, грубят. Но проявляют тонкую душевную организацию, если обижаются стоит вам чуть-чуть на них наехать. То есть общаться с хейтерами бесполезно. Эти люди даже если вы будете их публично осуждать, создадут бота, который будет публично продолжать осуждать вас. Создадут ещё один аккаунт. Они трусы. Это бесполезные люди, которые просто вот бесполезна у них жизнь. Нормальный человек не будет хейтить. Нормальный человек просто пройдёт мимо, либо закроет ваши видео, закроет вашу статью и просто больше не будет к вам приходить. Хейтеры это люди, у которых действительно какие-то проблемы. Я когда подрос, сначала думал, что хейтить это там типа осуждать, когда пишут ерунду это нужно. Но потом понял, зачем это делать и сам перестал это делать. Я могу поставить какой-то такой лёгкий язвительный коммент где-то в политической теме, допустим когда есть. Ну особо хейтить автора статьи мне нет смысла. Говорить, что какую-то ерунду пишет автор тоже не буду. Я просто не буду такие статьи читать, а если автор мне интересен, а тема злободневная, то конечно, да, я шучу на эту тему. Ну по поводу реакции на хейтров немножечко пройдемся по этому пункту. Если вам тяжело перещеголять кого-то в остроумии, то лучше банить. Это действительно лучшая реакция. Удаляйте коммент, автора в бан. Это ваши читатели нужно избавляться от хамов. Если же это происходит на сторонних площадках, пишите модераторам. Можно спровоцировать хейтера на мат, можно просто писать, что это неадекватный комментатор. Есть оптимальный вариант, что можно выставить его как бесполезного участника дискуссии. В реальной жизни Хейтер может быть умным и вменяемым человеком, но иногда он становится в порыве глупости, очень ограничено управляемым. Ваша цель спасти свою публику. Пятая группа это писатели. Они читают заголовок ,первые строчки, после спешно пишут ответы, содержание которых, весьма косвенно связано исходным постом. Причём комментарий может быть огромный. Это альтруисты, которые делятся своими идеями, при этом предложение вникнуть в материал по теме воспринимается негативно. Это как оскорбление, они всегда на своей волне. С ними трудно общаться. Оптимальный вариант: поблагодарите в комментари, разберите на аргументы, если надоел - предложите сделать статью на основе написанного. После этого они обычно умолкают. Рекламщики. На то они и рекламщики. Пишут, пытаются что-то рекламировать? Пишите "Извините, но реклама здесь неуместна". Если попытаются пропихивать ссылки, предлагают заработать денег, говорите о них "не пробуйте, я считаю что тут можно потерять деньги". Ещё интересные люди, которые могут комментировать, это так называемые знатоки. Они всегда любят похвастаться исключительными знаниями, они всё знают, разбираться в теме им не обязательно, они являются большим специалистом по всему и презирают всех, кто говорит, что то в разрез с их представлениями. То есть всегда будут объяснять какой вы глупец, что вы не разбираетесь. Среди них есть знатоки с регалиями, которые всегда могут быть, имеют определенные заслуги в какой-то узкой сфере и считают себя в ней первыми и единственными. Такие вот люди воспринимают попытку чужаков проникнуть в их сферу как агрессию, покушение на частную собственность и самое забавное, что среди них действительно есть талантливые люди. Трудно говорить с ними, общаться, потому что это не конструктивный тип комментаторов. Лучше устроить сеанс саморазоблачения и поймать на незнании материала. С одной стороны это можно, они долго не могут злиться. Всегда можно отметить, найти какую-то особенность, где он ошибся, и сказать что с этим мнением не согласны. Вы можете опровергнуть какую-то одну фразу из того, что он сообщит. Так же у них всегда проблемы с чувством юмора. Поэтому если вы проиронизируете, они немножко могут не понять и после этого комментаторов не будет. А зато это будет оценено другими категориями читателей по достоинству. Например, когда кто-то будет говорить что типа вы там дурак, вы делаете неправильно, вы можете сказать: "Отлично, теперь я понимаю всю стратегию. Уволю всех сотрудников и буду делать иначе." Есть люди Советчики. Советчики - это тип, который ничего не знает, но всегда дают советы и говорят " Я же говорил, нужно делать так и так". Поблагодарите за совет, скажите, что вот без их совета никогда не знали, как это делать. А теперь будете делать именно так. Читатели оценят ваш юмор, а этот не заметит ничего. Ну и конечно же критики. Критики - это самый полезный тип комментаторов, потому что они всегда за дело. Если они видят, что что-то не так, то хотят дополнить. Они, конечно же, будут вести себя одинаково. Ради критиков нужно читать комментарии к любому материалу, даже если хотите разбираться в теме. Комментарии обычно могут оказаться полезнее и глубже статьи и критики могут говорить по теме и говорят мягко и по делу, стараются дополнить ваш материал. Бывают комментаторы, которые могут вести себя адекватно, склеенные из всех типов. Поэтому чтобы вы понимали, с комментаторами нужно работать. Слава не приходит одна. Кому-то не понравится, то чем вы занимаетесь и конечно он будет об этом вам писать. Кому-то нравится - он будет вас хвалить. Работа с комментариями, в первую очередь, нужна вам лично самим. Вас будут выводить на эмоции. А вы будьте как та сова, на которую пшикают душем. Стойте на месте и не дайте вывести себя из себя самого себя. Мотивация может у людей быть разная, особенно при написании комментариев и вы будете выигрывать, если будете знать, почему люди отвечают именно так и как лучше отреагировать, потому что они нужны. Нельзя опускать руки, если вам накидали пару-тройку гневных комментариев или если вас спамеры закидывают рекламой. Этот короткий подкаст посвящен именно этой теме. Надеюсь вам было очень интересно. Если же вам понравилось, обязательно напишите мне об этом в комментарии. Можно в телеграм группе нашей или же под любым нашим видео в сообществе. Я почитаю и отвечу. Не забывай каждый четверг приходить на наши вебинары, читать наши статьи и слушать наши подкасты. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №256 Николай Шмичков рассказал о том как копирайтеру сделать портфолио и про ТОП-30 площадок для гостевых постов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick и сегодня мы записываем подкаст для начинающих копирайтеров, которые хотят расширить свое портфолио. Огромное спасибо texterra, которая помогла мне собрать информацию. Мы прошлись по площадкам - копирайтер может прославиться, собрать крутое портфолио, ряд крупных статей и таким образом, сделать себя популярным. Почему? Как продают свои услуги копирайтеры? Они либо идут на биржу и становятся в очередь за заказом, демпингуя максимально цену, либо они выходят на прямую работу с заказчиком, предоставляя своё портфолио. Что-то среднее находится где-то в процессе роста между биржей и txt например, и прямым взаимодействием с заказчиком. Могут копирайтеры пастись на сайтах поиска работы. И это что-то посередине между биржей и прямым взаимодействием. Но копирайтеры хотят очень круто сделать себе классное портфолио, но не всё так просто и портфолио нужно где-то разместить и засветится. Если ты размещался на своём каком-то личном блоге и у вас ничего не вышло, может быть какой-то обычный блог, это ещё плохо. Например, я размещал первые свои статьи на своем абсолютно личном блоге, который понятно wordpress.com - бесплатный блог. Я там написал ряд статей, одна из них залетела в топ по тематике "Что такое Clabber". Да, это та самая известная игра, которая еще называется Деберц, но я продвинулся по запросу Clabber. Вы можете погуглить и найти, и заметить мою статью на таком сайте. Есть зарубежные блоги, где статьи могут писаться, но мы поговорим о наших близких русскоязычных блогеров, где можно разместить свою статью. Texterra собрала такой классный список, а я его сейчас вам процитирую. Ну и дополню своим мнением. 1.Блог, о котором они говорят, это Тинькофф-журнал. Это корпоративный блог банка раньше был, а сейчас крупное интернет-издание, которое читает 6 миллионов читателей. То есть можно писать всё, что связано с деньгами: инвестиции, право, экономика, бизнес, профессии, путешествия, хобби. Для публикации нужен личный опыт, либо доступ к такому человеку. Очень важно, чтоб иллюстрации были обязательно авторские, скачивать картинки с интернета нельзя. Это ключевая особенность. Все статьи проверяет эксперт, поэтому придумать историю не получится. Содержательно рассказать про пособие медработников сможет врач, по изменениям закона - юрист, про жизнь в Краснодаре - местные жители. Не начинайте работу до утверждения темы, если тема не подойдёт, то статью завернут, несмотря даже на грамотный текст. Поэтому оптимальный вариант сначала обсуждать темы, а как искать темы я вам рассказывал, ходим в моё видео про тонкий контент, ищем клёвые темы, которые могут понадобиться в Тинькофф. Проверяйте, чтобы этой темы уже не было написано на этом блоге. Гонорар 10.000 руб после принятия статьи главредом - это очень удобно, так как верстка может затягиваться, потому что например, у нас между принятием статьи и публикации может как минимум уйти где-то 2-3 недели. В этом плане у них даже есть гайд, где вы можете прочитать и изучить все эти детали. 2. Российская версия журнала Forbes. Тот самый внештатный автор Форбс называется контрибьютор, он должен быть экспертом, например, юристом, кредитным специалистом или журналистом. Чтобы стать контрибъютором, у вас должны быть уже публикации в других деловых изданиях. В Форбс нужно лезть уже будучи заряженным парочкой тройкой статей. Чтобы не ждать долго ответа по электронной почте, нужно писать напрямую редактору в соцсетях. Найдите его профиль просто в соцсети ВКонтакте. Наверное, уже после этого статьи уже все его завалили в личку, не знает как отбиваться. Вопрос гонорара решается после утверждения статьи. Так что здесь четкого гонорара нет, так что будьте готовы. 3. Сама Texterra. Texterra предлагает несколько форматов сотрудничества. Первый - денежный гонорар, второй вариант за пиар. В первом случае, вам платят от 3 до 15.000 руб за готовую статью. А во втором случае, вам дается ссылочка на ваш сайт. Подумайте, ссылочку я бы с Texterra получил - это гораздо интереснее, чем вам просто заплатят. Лучше отправить заявку по почте, проверка текста занимает 10 рабочих дней. Так что готовьтесь запастись печеньками и терпением. Если статью нужно доработать, придёт письмо обязательно с замечаниями или вы получите отказ, если вовремя не среагируете, поэтому рекомендуем вовремя отписываться, сказать: да, приняли. 4. Новостное издание Газета.ру. Сюда можно писать обо всём: новости, политика, бизнес, искусство, армия, стиль, спорт, авто. Самое забавное, что редакция с нештатными авторами сотрудничает очень редко. Когда нуждаются в экспертах в узкопрофильной теме. Итак, если вы в чём-то очень классно шарите в очень узкой теме, то конечно могут вас рассмотреть. Всё рассматривается абсолютно индивидуально. Есть форма обратной связи, нужно ждать 2-3 недели. 5. Женский журнал Cosmopolitan. Журнал о моде, красоте и спорте. Чтобы предложить статью, надо написать редактору Космополитена на электронку. Ничем не отличается, всё точно так же. Гонорара стандартного нет, сумма зависит от статьи. 6. Российская версия журнала National Geographic. Тематика: природа, животные, экология, путешествия. Его читает 200 тыс. человек. Гонорар здесь поменьше - от 2 до 8 тыс. руб. Им можно писать, написать в редакцию прямо на их сайте по ссылочке. Ссылочку, думаю, вы найдете. 7. Следующее, такое необычное, я даже не знал, это издание Пронедра.ру. Отраслевое издание: энергетика, экономика, политика, инновации. Второе место по читательскому охвату и возможно очень очень популярно. Авторский гонорар точно так же, считается индивидуально. Писать нужно в редакцию на специальной ссылочке, ждать быстрее - ответ за 3 дня. 8. Известный журнал За Рулем. Если вы еще до сих пор занимаетесь авто и там себя не разместили, то вперед. За первую статью можно получить гонорар (7.000 знаков это 4.000 руб). Иллюстрации, благо, подбирать не надо, их фоторедактор подберёт всё сам. Сроки для написания материала неограниченно. Делаете просто доки в Гугл документе, пишите письмо главреду просто прямо на сайте - ответили автору Texterra буквально за 2 часа. Так что если вы в автотематике и хотите написать клевую статью - бегом в За рулём. 9. Известная Антология блог университета интернет-профессий. Сайт посещает 200 тыс за апрель. Все статьи должны быть основанные на личном опыте, то есть перепечатки у вас не возьмут. Многие говорят, что взять интервью в эксперта, перевести на русский иностранные исследования. Такая статья должна сопровождаться картинками, видео и таблицами. Денежный гонорар не предусмотрен. Вы получаете просто упоминания своего сайта в шапке статьи. Так что денежек здесь не будет. 10. Издательский дом Комитет. Здесь сразу несколько сайтов: на одном из них мы активно размещаемся и рекомендуем вам. Первое это vc.ru - это журнал о бизнесе и стартапах, научных инновациях и маркетинге. Занимает первое место в рейтинге самых цитируемых изданий. Потом TJ - издание про соцсети. DTF - платформа, где обсуждают игры, кино, музыку, сериалы, искусство. Для размещения постарайтесь выбирать подходящую рубрику. Нет строгой редполитики. Тексты пишутся в произвольной форме, после публикации статью проверяет модератор на отсутствие рекламы, спама и нецензурной лексики, плагиата. Ссылочки там же и размещаются. 11. Следующая площадка это Коза.ру -точно так же, всё, что касается интернет-маркетинга, маркетинга digital-агентств, фриланс. От внештатных авторов статьи публикуются бесплатно. Мы там тоже публиковались: работа начинается с согласования темы, здесь заголовки банальные не проходят, как автор Texterra, так и мы на этом прилично обжигались. Поэтому стандартные заголовки здесь точно не сработают. Есть лайфхак: предлагайте сразу несколько тем в одном письмо. Они скорее всего, одну из тем выберут. Самое главное - знать чёткую редакционную политику Козы: корпоративного пафоса не должно быть, никакой воды, никаких орфографических ошибок. Тексты проверяются практически неделю - это вы должны знать. Либо вам откажут, либо пришлют замечание. То есть на одну статью угробите две-три недели. 12. Тут ещё идет дальше блог банка Ак Барс. Я думаю, по инвестициям и праве, по карьере. Тут можно получить за 3 тыс. знаков 3 тыс. руб или 5 тыс за полноценную статью. Тема согласовывается с редактором. 13. Известное издание SeeNews. Довольно популярное. Здесь тоже гонорар зависит от конкретной темы, темы нужно согласовать с редактором, заполняя форму обратной связи. Я перечислю очень коротко и другие площадки: Адвокатская газета - выплачивают за один печатный знак 15 коп, максимальный объем публикаций 17 тыс. знаков. Писать главному редактору. XBT - довольно специфичная площадка. Она очень известная, очень старая. Авторский гонорар зависит от уникальности, объёма статьи, стиля изложения, иллюстрации. Минимальный объем публикации около 2000 слов. Для обсуждения темы пишем в редакцию, ждёте ответ 2 недели. Информационная платформа Репаблик - главным требованием является наличие публикаций и личный опыт в теме статьи. Журнал Этажи, который посещает довольно-таки много человек. Тут гонорар тоже можно получить - от 2 до 8000 руб. за статью. Тематика: недвижимость, банковские услуги, кредитование и тому подобное. Редакция журнала ссылочку дает прямо на сайте. Следующий журнал - это деловой журнал White Square Journal - денежный материал можно получить только за аналитические материалы и только за лонгриды от 15.000 знаков. Конкретные суммы не называются. Когда согласовываете тему, вам дают 2-3 недели на написание статьи. Ну и главреду нужно отправлять материал. Большинство статей конечно размещаются бесплатно, не обязательно лонгриды. Rusbase - известная площадка. Здесь всё очень просто - согласовывайте текст с редактором, присылаете ему текст и иллюстрации к заранее оговоренному сроку. Оптимальный объем статьи от 5 до 8 тыс. знаков. Вы за это получаете колонку в издании с указанием компании. Никто не заплатит. Площадка Spark - это сообщество предпринимателей. Статьи писать ручками, заливать, а текст нужно делать читабельным пользоваться, услугами редактора. Ну если модератор или сообщество обнаружит спам, обязательно удалит публикации, или из-за недостоверной информации или оскорбления. Просто после регистрации пишем и не паримся, можно оттуда начать своё продвижение себя как копирайтера. Сообщество менеджеров Executive - площадка краудсорсинговая, посвящена менеджменту, финансам трудоустройству, образованию. Если вы пишите в этой теме, пробуйте, почему бы и нет. Рекомендуемый объем от 5 до 10.000 знаков. Соответственно, запрет копирования материалов, рекламы товаров и услуг и публикации очень важных устаревших данных. Редакция проверяет на отсутствие стилистических и орфографических ошибок. Известная площадка SeoNews - мы там тоже публиковались. Если тему одобрили, это не значит, что статью эту опубликуют. Это действительно факт. Причин для отказа действительно много: ситуация в мире может поменяться, недостаточная проработка материалов, плагиат нарушение стилистики. Вам никто там не заплатит. Просто ссылка на сайт компании - это лучше, что вы получите. Либо ссылка на те материалы, на которые вы ссылаетесь. В обязанности автора входят ответы на вопросы читателей - это четко прописанные условия сотрудничества. Русабилити - то же довольно известная площадка. Мы там размещались. Тема согласовывается с редактором, всё указывается бесплатно, ссылочка на свой сайт тоже указывается. Но если вы будете писать рекламную публикацию, ещё придётся заплатить. Журнал Деловой мир - здесь говорится, что они сотрудничают с авторами, которые обладают практическим опытом в теме. Это для бухгалтеров, предпринимателей, юристов, маркетологов, кадровиков. Заявка подается на сайте, текст должен быть подкреплен картинками. Так что без картинок в эту публикацию соваться не стоит. 25-е место - это блог компании Serpstat. Одна из первых площадок, на которой мы разместились. Очень просто с ними сотрудничать - в формате гостевого поста. А вы получаете рекламу своих услуг. Вы пишите гостевой пост, тему выбираете из перечня свободных, либо предлагаете свою. Минимум 5000 знаков, он должен быть с уникальным содержанием и ссылки обязательно нужно делать на другие статьи. Написать статью оторванную от реальности у вас не получится. Редактор в праве перековырять ваш текст, так как ему нравится, в соответствии с политикой блога. И не путайте сбор информации и рерайтинг. В первом случае - авторитетные источники для ссылок, законы, нормативы, а во втором случае - обычно переписывание чужого текста. То есть, если вас заметят в рерайте, с вами попрощаются попросту навсегда, serpstat здесь поблажек не даёт. Есть блог Unisender - здесь всё очень просто. Здесь даже есть гонорар, сумма зависит от объема и глубины проработки темы, иллюстраций. Для того, чтобы стать автором Юнисендер просто есть Google форма, где вы её найдёте легко прямо на сайте. Блог WebPromoExperts - работа над текстом проходит в Трелло, в Google документах. Вы можете предложить свою тему, можете выбрать из списка предложенных редакцией. Гостевой пост будет бесплатным, как обычно ссылочкой. Известная платформа Pressfeed позволяет получить комментарий эксперта для быстрого сбора фактуры. Журнал посвящен PR, маркетингу, медиабизнесу. Все материалы размещаются бесплатно. Пишете в редакцию, там уже идёт ваш диалог. Блог портала banki.ru - здесь в личном кабинете вы просто создаете блог. Вы зарегистрируетесь и ведёте его сами. Модератор проверить на отсутствие рекламы, спорных устаревших сведений, а статья будет зависеть продвижения будет зависеть исключительно от вас, какой материал вы напишете. Ну и конечно hamra - известная площадка довольно-таки сложная, потому что переписывать что-то нельзя, приходит туда только с уникальным опытом. Бесплатный пост пишете после регистрации, потом статью проверяет модератор. Если пост опубликует - дальнейшая проверка уже не требуется. Действует система материального поощрения, если получаете баллы рейтинга, вам начисляются деньги. Критерием является голоса читателей. Есть еще такие площадки как Sprts, площадка Proso, журнал университета Skillbox. Я думаю, вы о них знаете. По поводу тех площадок, с которыми мы ещё сталкивались, но в нашей нише мы находили и других блогеров, в которые мы писали гостевые посты, они нас публиковали. Это тот же Девака, где мы написали гостевой пост и в этом плане, я бы так сказал, заканчивая на этом моменте, постарайтесь найти кто принимает гостевые посты, гостевые публикации, при помощи нашей утилиты, которая есть на нашем сайте в разделе Утилиты - Поиск блогов и каталогов. Для начинающих. Копирайтер может с легкостью найти при помощи метода, по своей тематике, найти, где принимают гостевые посты по конкретным ключевым словам. Надеюсь этот блог был полезен, копирайтерам, которые хотят сделать клёвое портфолио, но попотеть придется может быть 3-4 месяца. Но я считаю, что переход от ценника 2 доллара за 1000 знаков в 10 долларов за 1000 знаков -это того стоит. Если же вам понравился такой формат подкастов, то пишите мне обязательно в нашей телеграм группе. Задавайте вопросы, я буду находить материалы, чтобы вам было удобно их слушать в формате аудио. Призываю вас подписываться вас на наш youtube-канал, следить за нашими новыми видео, смотрите нас в прямом эфире, когда мы выступаем на вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №237 Николай Шмичков рассказал о том, что такое лонгрид из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Это подкаст о важном словаре для сеошника, и мы хотим поговорить про такую тему как лонгрид. Как вы догадались из названия подкаста, я сегодня хочу поговорить про лонгриды. Слово, которое пришло к нам совсем недавно довольно-таки необычное, пришло где-то 2 года назад оно пришло в нашу сферу. Особенность лонгридов заключается в том, что это просто очень длинная статья. Я расскажу вам, чем отличаются лонгриды от просто больших статей. Кстати, именно непосредственно в структуре. Лонгрид из английского - это длинное чтение. Это достаточно новый формат, несколько лет назад изменил наше представление о чтении текста в интернете. Это идеальный формат для планшетов, телефонов таких приложений как flipboard, instapaper по факту, в которой вы можете сохранить интересные тексты, читать в удобное время. Журналистские статьи, например, короткие рассказы, интервью, исторические документы - это всё лонгриды. Длина среднего лонгрида это более чем 1500 слов. Не следует путать лонгриды и допустим, повести, рассказы - это разные вещи. Лонгриды, в основном, это интернет статьи, но просто имеющие огромный размер. Пример известного лонгрида сделал New York Times в проекте Соуфол - интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке из-за лавины в горах в Вашингтоне. В 2012 году она уже стала первым форматом лонгрида. Таким образом, они появились первые раз в СМИ, которые писали одну большую статью собранную и сотканную из множества материалов. Для чего нужно создавать лонгрид. Во-первых, это способ рассказать вашу историю. Вы можете уделить внимание сторителлингу непосредственно в этой истории, добавить дополнительного текста, который привлечет аудиторию для чтения, этот вариант реально работает. Наша самая популярная статья Заработок в интернете - это лонгрид. Если вы вбъете заработок-в-интернете в поисковик, вы увидите нашу статью и вы посмотрите насколько она огромная, и что там есть этот момент рассказа истории. То есть если вы пишите лонгрид, то должен быть изначально рассказ. На то они лонгриды, чтоб за счет огромной длины вы можете рассказать историю, попросту до конца. Не надо её развивать или делать ссылки на продолжение истории. Вы просто всё делаете в одной большой истории. Например известный лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7000 слов не потому, что не смог написать там 700 слов, а потому что для того, чтобы хорошо написать нужно было 7000 слов. Действительно очень важна длина лонгрида. Она не определяется какими-то лимитами, она определяется исключительно контентом, который вы выбрали. Третий момент - это возможность использовать различные мультимедиа. Вы можете добавить больше фоток, можете добавлять больше инфографики, можете вставлять видео. Можно даже подключать интервью, допустим, что угодно. Можно расширять контент за счёт контента. Преимущество лонгридов это то, что можно привлекать историю внимания. Само собой, такую статью мне проще цитировать, проще продвигать, проще выстраивать ссылки, потому что действительно лонгриды получают больше ссылок. Согласно исследованию, 10 результатов поисковых запросов является статейные материалы размером более 2000 слов. А лонгриды опубликованные в социальных сетях, получают гораздо больше лайков, чем материалы, которые являются более короткими. Об этом сказал Нейл Пател в своем исследовании. Можно его погуглить и найти. Лонгриды призваны создать что-то. Значит по факту люди читают статьи, быстро читает, забывают, читают забывают. А вот большие лонгриды они запоминаются. Лонгриды имеют больше вариантов вовлечения. Где публиковать лонгрид. Его можно опубликовать на своем блоге, но нужно, чтобы дизайн был очень удобным и понятным для чтении, был удобен на мобильных устройствах, шрифт, отступы - всё было выдержано грамотно, чтобы его было легко читать. Пользователю придется читать статью иногда от 5 минут до 30 минут - это нормально для лонгридов. Под эту статью должен быть комфортный удобный фон, никаких раздражающих элементов и ничего лишнего. Если вам с сайтом не повезло, нужно взять форум, медиа, даже на вордпрессе, можно поднять свой сайт. Ну или просто отдельный блог сделать, на котором вести лонгриды тоже можно. Какие бывают типы лонгридов. Во-первых, репортаж. Собственно пример репортажа, когда вы рассказываете про что-то, избегая собственного я. Вы рассказчик, а не главный герой. Ваша задача интересно рассказать о том, что вы увидели и рассказать о том, как это видел другой человек. Второй вариант - это реконструктор. Материал является реконструкцией каких-то событий, а задача - проанализировать причины и последствия. Тут очень важно сделать правильный подбор фотографий, потому что если вы пытаетесь создать какую-то историю событий при помощи каких-то фактов. Ну и портреты или People сторис. Это портретное интервью, очерки, биографические зарисовки. Цель такого лонгрида - раскрыть личность, жизненные принципы, взгляды. Можно применять биографию становления личности. Вот вы написали, собрали все факты, изложили в большущий лонгрид. Несколько советов по созданию лонгридов, для тех, кто хочет создать его. Если вы начинающий копирайтер, журналист, и только начинаете знакомиться с текстом. Лонгрид вам не подойдёт - это очень сложно. Я сам пробовал писать - это очень тяжело. Да, их очень трудно писать, нужно очень долго собирать информацию, уметь её переваривать и излагать. Во-вторых, нужно досконально разбираться в теме, которую ты собираешься обязательно рассказывать. Нужно уметь сложить разные мнения, общаться с абсолютно разными людьми, сформировать правильные выводы. Послушать противоположные точки зрения, всю информацию, все источники фактов, цитаты. Лонгрид будет интересным человеком случае если он забит фактами. Я написал один такой вот лонгрид. Лонгрид про факторы ранжирования. Он действительно мощный в плане, забит факторами, информацией и очень много внимания именно этой теме уделилось. Прежде, чем приступить к созданию текста, определитесь, о чём вы хотите написать. Лонгрид - это просто объемный текст, но не литературное произведение на 400 страниц. Нужно сделать конкретный акцент, не распылять, возьмите одну тему и по этой теме разберите акценты. Очень удобно использовать Майн карты мейстер. Соберите допустим основную тему сайте и выставьте все вопросы по каждому вопросу. Соберите все факты по каждому факту, найдите альтернативные точки зрения и только после этого, у вас выстроиться этот большой приблизительный план. Еще уделите внимание контенту такому как верстка, картинкам, какие шрифты, какая инфографика, какие коды вы интегрируете, какие аудиозаписи вы можете в статье внедрить. Лонгрид это действительно круто и действительно для того, чтобы с ним работать, я хочу высказаться - лонгриды это обычно лучшие страницы из существующих. Их обычно читают не все. Но особенность заключается в том, что небольшое число людей. Но лонгриды играют огромную свою роль, люди обычно сохраняют их. И есть такая категория не читал, но одобряю. Да, действительно, есть такая. И ещё особенность лонгрида - это самая лучшая страница на сайте. Лонгриды позволяют гораздо лучше чем другие помогать. Он не пытается продавать, они вызывают доверие. Они захватывают внимание в инстинктивном уровне и пока лендинги уничтожают эти остатки доверия, это начинается текстами. Как повысить конверсию, всё равно люди читают лонгриды, потому что именно они являются двигателями сейчас вашего бизнеса вперёд. Поэтому ещё очень нужно понимать такой лонгрид действительно умеют писать только единицы. вы собираетесь писать лонгриды, копирайтер вы не найдете никогда. Если вы конечно найдете кого-то кто уже писал лонгрид, ну реально вы себе такого копирайтера на дешёвой бирже попросту не найдёте. Эти лонгриды писать скорее всего сможете лично вы сами после долгих тренировок и попыток писать статьи, попыток проваливаться на статьях, писать скучные статьи, но в итоге, рано или поздно, вы выйдете свой стиль письма и сможете нормально писать. Поэтому мой большой сегодня подкаст про лонгриды, он пытается донести до вас то, что насколько важно правильно писать. Небольшие лайфхаки. Копирайтерские заголовки лонгриды обесценивают. Не нужно писать какую-то ерунду, ключевые слова, учтите, что лонгриды предпочитает аудитория, которая привыкла читать. Они не любят быть обманутыми. Заголовок четко должен соответствовать о том, что вы собираетесь в статье рассказать. Лонгрид это не просто большой текст, это большая история. Вот эти лонгриды должны быть полностью большой такой исторической справкой из фактов. Почему всё так началось, почему-то всё закончилось, какие истории произошли - это очень важно так умещаться. Лонгрид не может быть лаконичным, если вы будете писать много воды, то лонгрид не выстрелит. А если вы будете далеко уходить от сути дела, не излагая множество фактов, он будет просто большой длинной скучной статьей. За каждый факт нужно высказываться предельно коротко. Предельно коротко в 30.000 знаков, но да, так оно и есть. Есть простые правила, которые нужно выполнять. Во-первых, никаких наречий. Много прилагательных убираем. Нет атрибуции диалога. Из двух эпитетов выбираем самым мощный. Из двух мощных метафор лучшую, либо выкидываем обе. Убираем абзац, если он не несет ничего полезного, а только служит выразительности. Убираем куски, к которым автор привязан больше всего, потому что точно история про это, а не про ценность текста это очевидные вещи. Текст очень важно редактировать, переформулировать, перечитывать по несколько раз. Не забываем про все виды контента, которые существует. И вы должны четко гармонировать их между тем контентом, который вы вставили, фотографии и видео и текстами. Старайтесь чередовать контент, потому что вы будете писать большой абзац, а потом только фотографии - это будет раздражать. Нужно чередовать фотки и сопровождающий текст. Ну и само собой, вам нужно быть аутентичным. Ваш стиль письма должен определять вас. Поэтому если вы пишите постоянно пародировать чужой стиль, это выглядит неестественно и читать вас будет тяжело. И не пишите про то, про что не умеете. Если захотите сказать я копирайтер писатель лонгридов - это чушь. Писателей таких не бывает, есть специалисты в какой-то сфере, которые умеют писать про свою сферу, когда они прекрасно разбираются. Таких мало, потому что это требует огромных усилий. Если вы созрели к написанию лонгрида, начните его писать. На вашем сайте может быть 1, 2, 5 лонгридов - это не значит, что они должны быть одной длины. На нашем сайте самые популярные статьи имеют длину 16000 символов, знаков без пробелов - это примерная длина всех наших самых топовых статей, хотя есть определенно 48.000 знаков, большущий лонгрид. Потренируйтесь сначала писать на 16 тыс., это равно двум статьям в 8 тыс. Не забудьте подписаться на наши подкасты. Задавай вопросы в комментариях, также вопросы мне в прямом эфире задавайте каждый четверг на трансляции. Списки трансляций можно посмотреть как на нашем блоге, так и на YouTube канале. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №167 Николай Шмичков рассказал про проверку текста на уникальность онлайн и как ее повысить. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и в этом аудиоподкасте я хочу рассказать про такую тему как написание уникального текста, зачем это нужно, что нужно для этого делать и какими сервисами лучше пользоваться. Мы работаем с клиентами, у которых есть свои копирайтеры, они пишут тексты для блога. На то есть ряд причин, мы рассказывали об этом в наших прошлых подкастах. Почему? Потому что мы не можем быть специалистами в определённых бизнеса и также в сферах бизнеса невозможно найти специалистов, которые будут вам писать тексты, поэтому как писать уникальные тексты, как писать правильно тексты - это довольно-таки сложная наука как правильно писать текст для статьи. В трендах 2020 года я бы обратил внимание на такие вещи как намерения пользователя и конечно же, для написания статьи, я решил изучить статьи в топе по запросу как писать уникальные тексты. Мне вышел сайт цветок, тут очень хорошая статья, я хотел бы её эту статью пропиарить. Статья, кстати, очень классная. Да и её Анатолий Сытников написал - очень грамотный контент по этой теме. Он как раз и соответствует тем требованиям, которые нужно учить, в первую очередь, когда пишите текст. Вы должны четко создать его структуру: структуру заголовков вашего текста. То есть, если вы создаете любой текст непосредственно для статьи, если мы говорим только просто про статьи, не про карточки товара, то для создания текста Вы должны продумать его иерархию и структуру, что там будет. Эта структура заголовка H1 и также их подразделы. Заголовок H1 - это является важным ключевым запросом вашей странички. То есть H1 определяет главный мастер-ключ для вашей страницы и под него вы будете уже делать отдельно тайтл, который будет использоваться и вокруг него будет строиться всё продвижение. Затем возьмите основные вопросы, я рассказывал в прошлом подкасте, что сейчас можно использовать формат вопрос-ответ и в 2020 году, учитывая особенности выдачи, мы это заметили, проэкспериментировали и добились результатов. Вы видели, как мы это сделали. Обязательно учитывать структуру заголовков - это очень важно, когда вы будете продвигать свои статьи в ваши заголовки не должы быть просто случайными словами - это должны быть вопросы. Найти вопросы можно непосредственно в сервисе serpstat. Кстати, вы можете это делать с легкостью: введите любой запрос, например, уникальность текста и поищите допустим, в подсказках Яндекса или в подсказках Гугла результаты. Многим не нравится он своей медлительностью, но нас устраивает то, что он выполняет свои ключевые задачи, он нам помогает искать те самые вопросы и по этим вопросам мы строим продвижение. То есть где это посмотреть: вы выбираете сео показатели и непосредственно, в анализе ключевых слов вы можете увидеть search suggestions и related keywords. В них вот можно увидеть все варианты запросов, но в search suggestions есть классная функция only questions или только вопрос и по этим вопросам можно увидеть, какие вопросы интересуют аудиторию. Например, по запросу «уникальность текста» я вижу: «как повысить уникальность», «как проверить текст на уникальность», «как поднять уникальность текста», «как быстро проверить уникальность текста», «какая должна быть уникальность текста на сайте». Сколько процентов и где можно проверить - вырисовываются те самые заголовки, по которым можно строить вопросы и, выписав эти вопросы, вы с легкостью сможете построить структуру заголовков. Вернёмся к нашей, статье по которой я ориентировался. Её структура - это конечно же термины, зачем писать уникальные тексты, как проверить уникальность статьи или сайта, какие тексты лучше читаются и воспринимаются человеком, и рекомендации по написанию статей для сайта. И здесь вот как раз удачно идут в заголовках H3 под ответы. То есть заголовок H2 задаёт вопрос, заголовок H3 дает дополнительные ответы, которые раскрыты в дополнительном контенте и само собой с легкостью можно посмотреть – статья написана по очень легкой системе. Небольшое количество абзацев, скрины, обязательно примеры, если надо сделать инструкцию, старайтесь использовать чек-листы, списочки и тому подобное. Помните, что любую статью старайтесь сопровождать примерами. Анатолий Улитовский написал у нас статью по запросу продвижение в Инстаграм и она сейчас занимает лидирующие позиции, хотя мы на неё не сделали ни одной ссылки. То есть по запросу продвижение в Инстаграм можно нашу страничку увидеть. Она находится в топе. И она написала по этой простой системе, где мы рассказали коротко структуру, расписали все основные моменты, как продвигать Инстаграм. Её можно доработать, переписать все заголовки, и она займет еще более лидирующие позиции, чем в данный момент, чем сейчас и занимаемся на текущий момент. Как писать уникальные тексты. В первую очередь Вы должны подойти к позиции структуры контента. Теперь отвечаем на вопросы, которые собственно интересуют - сервисы проверки уникальности. Самый популярной этот текст.ru. Вы можете с легкостью взять любой абзац, который тут есть и непосредственно закинуть экстракт. Он работает довольно быстро и меряет уникальность, пока мы будем обсуждать, он будет проверять и покажет уникальность того или иного контента, который мы хотели бы проверить. Самое главное, что видит он заспамленность, определяет воду и говорит, насколько ваш текст хорош или плох. Очень важно, он учитывает эту самую уникальность и на это нужно время, подождать. Если у вас платная версия, Вы можете это сделать это быстрее. Это идеальный инструмент для проверки вашего копирайтера на написанный материал. Само собой, Вы видите, что он говорит, что кто-то уже писал этот блог, точнее этот блог какой-то сайт у нас эту статью украл. Посмотреть можно на эту страничку, но мы за него рады, мы написали раньше - это факт, поэтому здесь мы можем сказать, что ПроСеоПро этот момент попросту забрал себе. По факту, это наша статья, которую он взял себе целиком в этой страничке. Итак, делаем вывод. Сервис для проверки уникальности, здесь вы проверяете все остальные тексты и проверять их уникальность. Учитываем, Яндекс работает по проверке уникальности очень медленно, но он уникальность учитывает более жестко чем Google. Вы, наверное, с этим сталкивались. У Яндекса есть возможность в Вебмастере закидывать тексты непосредственно на изначальную проверку, для этих целей оригинальный текст закидываете в Вебмастер Яндекс на своём сайте в разделе оригинальные тексты и в оригинальных текстах вы добавляете тексты, которые нужно проиндексировать, благодаря этому, вы избавляетесь от проблемы долгой индексации вашего контента, защищаете себя от попытки украсть ваш контент и таким образом защищаете себя от попытки украсть ваш контент в дату публикации. Например, многие парсеры таким образом воруют контент не дожидаясь, пока вы его захватите в Яндексе, поэтому оригинальный текст рекомендую обязательно использовать. Нужно знать, что он ест не все тексты. Можно закидывать не более 100 текстов в день. Очень важно, что тексты длиной минимум 500 символов он не воспринимает, поэтому этот контент годится для статьи. Сегодня всё. Оставайтесь с нами, не забываем подписываться на наш аудиоподкаст, ссылочки, если вы смотрите на YouTube, в описании. Не забывайте поделиться нами в соцсетях, задавайте вопросы в комментариях. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №145 Анатолий Улитовский рассказал про копирайтинг или рерайтинг (Как найти копирайтера?). Текстовая версия выступления: "Маркетологи и владельцы сайтов сегодня сталкивается с таким понятием как копирайтинг, потому что любой проект сегодня нуждается в написании классных текстов для того, чтобы получить высокие результаты – позиции в поисковиках и продажи. Но при этом возникает основная проблема, кто напишет эти тексты, где найти этих специалистов, как правильно сформулировать для него техническое задание на создание такого текста. Особенно многих интересует, сколько раз необходимо включать ключевое слово в контент для получения высоких результатов. Множество рекомендаций, которые сегодня есть в интернете уже неактуальны, если не 10 лет, так пять. Даже высококачественные тексты сегодня показывают низкое ранжирование и слабые результаты. Как же необходимо написать текст, который действительно даст высокие результаты? Смотрите в этом видео. Множество понятий для вас будет полным открытием и откроют глаза, как действительно необходимо создавать классные текста. А мы переходим к рассмотрению первого вопроса. Итак, где необходимо искать копирайтеров или специалистов, которые будут писать текста для сайта. Есть несколько вариантов. 1 вариант - это необходимо взять такого специалиста в штат. Этот вариант действительно можно рассмотреть, но при этом Вы должны понимать, что копирайтер должен понимать вашу тематику. Если он не понимает вашу тематику, он не сможет создать действительно хороший классный текст. Скорее всего, лучше всего эту работу поручить какому-нибудь специалисту, который уже работает вашей компании, который знает ваш товар, услугу и сможет написать классные текста. Бывает так, что из-за того, что нет опыта по написанию текстов, необходимо попрактиковаться перед тем как писать тексты и выкладывать у вас на сайте, вы можете в какой-то бесплатный блог, допустим, там blogspot или WordPress писать. И стоит выкладывать их там. Проверять поведенческие факторы, скидывайте эти статьи вашим коллегам, друзьям, знакомым, спрашивайте их мнение. Почувствуете, что действительно текста интересные, полезные, их уже можно выкладывать у вас на сайте. Но если вы хотите поручить это специалисту, который не знаком с вашей тематикой, то у меня большие сомнения, что он сможет написать такой текст. К примеру, для нашего блога мы использовали множество копирайтеров и у нас действительно раньше были копирайтеры в штате. Сегодня у нас таковых нету практически, все текста пишем либо Николай, либо я, потому что мы понимаем, что качественный текст может писать только специалист, который хорошо знает тематику. Но, у нас при этом есть в штате редактор, который проверяет читабельность текста, интересно ли написано. И после этого формируют мнение или вырезает какую-то информацию, или даёт на полное редактирование, переписывания текста и тому подобное. Копирайтеры, которые не знакомы с тематикой, они не смогут создать действительно классный текст и это большое заблуждение в том, что некоторые пытаются нанять копирайтеров и передать им эти задачи. Если они не знают вашу тематику, но умеют классно писать, можно дать ему время изучить и понять. Необходимо писать классные текста. Второй вариант - это использовать биржу копирайтинга. Я бы этот метод не рекомендовал, хотя, на самом-то деле, сам часто заказывают текста на той же бирже etxt. Каким образом необходимо заказывать тексты. Первоочередно, изучите портфолио исполнителя, не только его отзывы. Посмотрите, писал ли он текста на эту тему, есть ли у него опыт. Если же копирайтер имел опыт написания таких текстов, то конечно, чего бы нет, можно передать эту работу. При этом, я бы не ограничивался только биржей копирайтинга. Скажу, что на самом-то деле, лучших копирайтеров мы нашли не на бирже. Мы, как правило, ищем специалистов, которые уже писали интересные тексты в какие-нибудь другие блоги, либо участники форумов, либо ещё какие-нибудь другие места. То есть не ограничивайтесь каким-то одним местом, лучше искать везде. И самые лучшие цены, и самый классный материал, как правила были не на бирже. Это где-нибудь другие места, потому что обычно любая компания, любой специалист, они изначально идут на биржу копирайтинга и пытаются найти там автора. Когда все туда идут, качество снижается, не получается найти действительно хороших специалистов. Там очень много посредников, которые как правило, поручают твою работу другим, берут с вас втрое дорого и после этого только продают вам этот текст. Большая проблема с биржами ещё в том что, они как правило, берут если говорить про русскоязычные биржи, за количество символов. То есть за 1000 символов или там 1000 слов и тому подобное. Тут не будет высокого качества, если он написан на количество. Лучше всего, заказывать текста, если его писал специалист, за оплаченное время. Вот к примеру, давайте сравним журналиста и копирайтера. Какая цель копирайтера? Чем больше он напишет, тем больше он заработает. Если взять журналиста, у него цель - написать какую-то интересную статью, которая станет известной, будет вирусной, полезной и принесет славу. Если он написал с такую статью, следующий гонорар будет у него выше. Поэтому, что делает журналист? Он собирает материал, он изучает и после этого пишет какой-нибудь интересный контент. То есть он получает за оплаченное время. Сделайте то же самое с вашим копирайтером. Договоритесь с ним за время, то есть если копирайтер изучит материал, сможет посмотреть, как работают какие-то успешные статьи, которые уже выложены в интернете, и только после этого напишет статью, а вы ему оплатите, поверьте, он не будет думать, что необходимо раздуть какую-то большую статью и получить как можно больше денег, не будет лить воду. Он напишет именно суть, то, что даст результат. Именно вот такое сегодня действительно работает. Поэтому я бы вам рекомендовал любой из этих вариантов Вы можете использовать. Но, если это специалист, который будет в вашей компании, он должен знать хорошо тему. Если это биржа, обязательно изучить его портфолио, писал ли он на эту тему. И не ограничивать их только этими местами. Самых лучших копирайтеров я находил непосредственно не на биржах, и они не работают в моей компании, они работают удаленно. Я их нагрузил уже работой на несколько месяцев вперёд, потому что я знаю, что действительно качество высокое, результаты по этим текстам высокие, и это то, что действительно работает. Ну, а мы переходим к следующему вопросу. Сколько необходимо раз включать ключевое слово в ваш контент. Это самое интересное. Ахрефс провёл своё исследование, в котором показал, что 75% сайтов в топ 10 не имеет ни одного ключевого слова в своих текстах. Это о чём говорит? О том, что поисковые системы, машины сегодня хорошо понимают соответствия ключевого слова вашему контенту. Вам не нужно туда вписывать ключевые слова. Ну многие до сих пор считают, что необходимо там 5% или там 10% вписывать ключевое слово в текст, это обязательно, только тогда поисковая машина поймёт, что этот контент соответствует ключевым словам. Это неактуально, это неправильно. Единственное место, где необходимо действительно писать ключевые слова это тайтл и дескрипшн, потому что пользователи не кликают в слепую. Они вводят ключевое слово, выбирают соответствующий тайтл, тогда они переходят. Еще где можно писать - это в первые 100 слов. Это старая школа сео, но она действительно сегодня работает, потому что многие просто сканируют контент. Они непосредственно быстро читают вступление. Если они не видят там ключевое слово, они могут бросить и не читать даже каким бы качественным контентом он бы не был. Поэтому вписывать ключевое слово только в Мета информацию. Не пытайтесь писать много раз и сделать какой-то нечитабельный текст, потому что люди, если будут читать такой контент и видеть какие-то ключевые слова, особенно эти суррогатные запросы, тяжело читаемые, они будут бросать и думать, что текст написан некачественно и неправильно. Сегодня это не работает. Думайте больше про человека и пишите текст только человеку. Следующим вопросом будет работает ли сегодня рерайтинг. На самом-то деле, скажу даже больше - это умерло. Это не работает, забудьте просто про слово рерайтинг, сегодня поисковик хорошо это видит, даже если вы закинули текст на проверку, в тул, который показывает процент уникальности, вы видите 100% уникальный текст, но он просто перефразированные другие источники информации - этот текст вам результата не даст. К примеру, мы написали большую статью про продвижение сайтов, полностью все этапы продвижения. Но статья показывала поведение пользователей около 3 минут, где-то больше и не давало результатов. Мы не могли её продвинуть в топ по одной простой причине – этот материал есть везде, полно таких статей в интернете с такой же полезной информацией. Team Solo написал классный контент, полезный контент. но информация, которой действительно тоже полно в интернете, попросил Ренда Фишкина поделиться с его аудиторией в Твиттере. У Ренда Фишкина огромная аудитория в Твиттере, там больше четырехсот тысяч подписчиков и Рэнд Фишкин ему ответил: Извини, информация конечно, здесь полезная, но эта информация есть везде. Что нового вы предложили? Ничего нового нету. Поэтому, соответственно, он не поделился этим контентом. Через пару лет Team Solo написал новый контент и Рэнд Фишкин поделился со своей аудиторией, мало того, он даже не спрашивал и не просил поделиться. Но почему поделился в этот раз. Потому что это было что-то новое, то, чего нет нигде. Так же само мы написали новые статьи по продвижению сайта в 2019 году и показали ту информацию, которой нет нигде. Мы написали что-то новое. Это интересно, аудитория читает эту статью больше 5 минут. Мало того, эта статья начала ранжироваться и давать хороший поисковый трафик. При этом она была заточена под ключи, такие как продвижение сайта. И по этим ключам она зашла в топ-10 и по России, и по Украине. По одной простой причине – контент, который был выложен там, он новый, этого нет нигде. Если же вы пишете рерайтинг и повторяете то, что уже есть, поверьте пользователь никогда не открывает одну страницу сайта, он открывает несколько страниц. Особенно он открывает там первое, второе, третье, четвёртое, пятое место. Скажем так, топ-10. Вы создали новый контент, который должен только зайти в топ-10. Если эту информацию он уже прочитал в топ-10 и случайным образом зайдёт на вашу статью, поверьте, они уже это видели, об этом знают и ничего это вам не даст, поэтому концентрируйте внимание только на создание нового контента. Кто может создать новый? Это тот, кто каждый день занимается непосредственно этими товарами или услугами. Вот мы здесь занимаемся продвижением сайтов, мы изучили этот рынок, мы постоянно читали новую теорию, мы проводим практику. Мы комбинировали наши знания и умения, и создаём какой-то новый контент. Если у вас есть такой опыт, создавайте, но не просите копирайтеров сделать рерайт существующей информации, потому что результатов потом вы не получите. Четвертым вопросом я хотел обсудить, где брать идеи на создание контента, особенно после того, как мы обсудили, что необходимо создавать новый контент. Ну, где брать эти идеи, я расскажу на своём опыте. Обычно эти идеи, когда мы читаем множество других блогеров, читаем множество интересной информации в сети, мы формируем какие-нибудь свои идеи, и при этом, мы обслуживаем множество других клиентов и практикуем сео. Создаются какие-то интересные идеи. Но этого вот часто бывает недостаточно. Да, множество идей мы берём с книг, читаем какие-то книги, там множество полезной информации. К примеру, я люблю читать книгу Шугармена, потому что он множество интересных идей выкладывал по поводу продаж и маркетинга. Эти идеи - самое интересное, актуальное в семидесятые-восьмидесятые года. Мы уже как бы идём немного впереди. Но это и множество того, что он предложил еще тогда, оно забылось, но используя эти идеи сегодня, она дает хорошие результаты. Выкладывая их в своих статьях, комбинируя практику, опыт, фундамент и множество другого, получается классный контент, который показывает высокие результаты. Лучше всего, когда это будет делать действительно специалист, который знает это направление и, который постоянно изучает. К примеру, у меня уходит в день от 2 до 4 часов на изучение теории, всё остальное это практика. А создание контента - это комбинирования всех этих знаний. Пятым вопросом я хотел бы обсудить, можно ли переводить классный англоязычный контент на русский. Я вам скажу, переводить можно, но внедрять на ваш сайт или надеяться, что этот контент даст результат нельзя. Этот контент сегодня не работает. Вы можете адаптировать его, если нашли какую-то интересную статью полезную, предложить эту статью на вашем сайте, адаптировать её. Возьмите с неё какие-то интересные идеи. Переведите, но поменяйте структуру, скомбинируйте данные. Надо учитывать и то, что всё-таки это русскоязычный сегмент у нас, скомбинируйте эти данные и получите классный материал, не копируйте западных блогеров, надо создавать что-то свое, но используйте их идеи. Если же вы просто банально переведете и где-то подкорректируйте текста, потому что Google переводчик на 90% корректно переводит, там уже ручные работы, чтобы это красиво звучало. Этот контент поисковик воспримет как рерайт или плагиат, он не даст вам результата, и вы ничего из этого не получите. Не занимайтесь переводом, думайте больше про адаптацию и про использование их идей. Следующим вопросом я хотел бы обсудить, как писать классные англоязычные текста. Объясню, почему хочу поднять этот вопрос. Потому что в нашей компании множество клиентов, которые ведут англоязычные проекты. Самое интересное - это русскоговорящие, либо эмигранты, либо какие-нибудь онлайн проекты, которые ведут на англоязычный сегмент. И основная масса, если говорить просто про основную массу рынка, которая пытается продвинуть аналогично сегмент, они проваливаются по одной простой причине - они не знают английский язык. И соответственно, нанимают специалистов, которые либо плохо говорят на английском, либо не умеют писать, либо не знают эту тему, потому что практически все кидаются на цены. У индусов там 5-10 долларов за тысячу слов, у филиппинцев до 20 долларов. Такой контент результата не дает, даже если вы найдёте американца, нейтив спикера, который будет непосредственно писать с их уровнем их менталитета, он не всегда будет знать ваш товар. Здесь огромная проблема найти копирайтера, который сможет написать классный и полезный текст. Я бы не ограничился просто одними биржами. Лучшие специалисты, которых я нашёл - это были действительно просто Интернет, это форумы, это переговоры с другими, это активное участие в социальной жизни и общение с людьми и выяснения их прайсов. Вот эти специалисты, которых действительно очень сложно найти. И тут не надо смотреть на цену, потому что, если вы хотите создавать классные текста, полезные текста, не надейтесь найти биржи, там могут быть классные отзывы, может быть действительно хорошее портфолио, но потом вам сдают банальный рерайт, который очень сложно проверить рерайт это или нет. Лучше найти специалиста, который действительно пишет copyright классно и полезно, кто знает вашу тематику и пишет дорого. Я бы сказал, что где-то ценник идёт от 60 долларов за 1000 слов, потому что другой планки нету. Если это какая-то финансовая тематика там 200 и 300 долларов. Возможно, есть какая-то попроще тематика - это в районе 100-150 долларов. Такие специалисты, которые ценят свое имя, знания, действительно могут создавать классные текста. Поэтому стандартные методы, которые действительно предлагаются сегодня в интернете не работают полноценно, как вы бы этого хотели. Следующим вопросом я хотел бы обсудить качество текста. Интересен ли он аудитории или нет. Самый простой вариант - это зайти в Google аналитику и посмотреть поведение пользователей. Сколько времени они тратят на чтение вашей статьи или какого-нибудь другого контента, глубина просмотров, показатель отказов - это самые важные параметры, которые действительно помогают проанализировать качество написанного контента. Если же видите, что ваш контент не показывает высокие показатели - 3 минуты проведение пользователя на сайте, тогда необходимо что-то менять. Лучше всего поставить либо Yandex webvisor, либо какой-то платный инструмент, чтобы понять, где пользователи бросают читать. Вначале - возможно достаточно переписать вступление или поменять какую-нибудь верхнюю часть. Если же они бросают читать где-то в середине, тогда необходимо подумать, возможно что-то неправильно с вашей структурой. К примеру, про контент статьи: статья состоит из каких элементов? Первое - это название статьи. Самый важный элемент, потому что 80% пользователей бросают читать или вообще даже не открывает контент, только потому, что название неинтересное. Самое интересное название, я скажу, это журналы, газеты делают. Возьмите просто купите обычный журнал и почитайте их статьи, как они их называют. Они потратили много лет на изучение написания классного названия. Очень много материала, много блоков, много статей - у людей нет времени всё это читать, и понятное дело, они фильтруют и фильтр как раз идёт по названию. То есть, если невесть что название, неинтересное, и соответственно не будут читать. Второй элемент - это вступление, если вступление неинтересное, тоже не побудило читать, многие во вступлении рассказывают всё, о чём будет статья - это неправильно. Вы наоборот должны проявить интерес. В этом секреты. Это только здесь, сегодня, сейчас - вот это работает, когда вы проявляете интерес. Основная структура должна быть разбита на подзаголовки, необходимо использовать множество подзаголовков. Когда она разбита, проще читать. Статья будет более читабельной, есть логическая цепочка - это работает и обязательно пишите вывод. Самой интересное, вот Нейл Пател подсчитал, что 88% читателей изначально читают вывод, после этого принимают решение читать ли всю статью. Они как раз наоборот узнают все секреты, которые были положены в этой статье, принимают решение о чтении всей статьи. То есть вы можете также использовать этот приём и обязательно расписать о чём эта статья и непосредственно уже анализировать и понимать работает это для вашего контента или нет."

В новом аудиоподкасте №140 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про ТОП причин почему вам нужен контент план. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 140 аудиоподкаст. Мы правда не знаем, когда он выйдет: до Нового года или после Нового года, поэтому мы вас поздравляем с Новым годом, с Рождеством, конечно же, которое скоро, я чувствую, что наступит. Конечно же, мы хотели бы рассказать сегодня про такую про такую проблему, как контент-план и расскажем топ причин, почему он вам нужен. Меня зовут Николай Шмичков. А меня Улитовский Анатолий. И конечно же, я постараюсь просветить, что это такое и с чем его едят. Контент-план - это некая табличка, в которой расписаны темы контента, который вы планируете создать, разбитая по графику. Хорошими критериями контент-плана являются: во-первых, тема контента, который вы планируете создать, сценарий контента, который вы планируете создать. Если это статья, то это структура и ключевые слова, если это видеоролик - это сценарий и его будущие теги, если это подкаст - это тема и материалы, если это пост в Инстаграме, то это идеи для изображения и идеи для поста, если это пост в Фейсбуке, то это точно также изображение, видеоформат то есть этого поста, какой он должен быть. И всё это должно сопровождаться социальной вовлеченностью и конечно же датой публикации. То есть вот я всё это перечислил, но ключевыми показателями являются, когда вы это собираетесь опубликовать и какой эффект от этой публикации вы примерно ожидаете. Это ключевые факторы любого контент-плана, он может быть написан на коленке, может быть написан в блокноте, он может быть составлен в какой-то сложной программе, это уже не суть. И вот Анатолий просветит, пройдёт причины, почему он вам нужен, почему без него ваш бизнес прогорит. Ну, самое интересное, на коленке или где-то там на бумажке - это конечно личное дело каждого. Но к этому действительно важно отнестись очень серьезно, потому что проводил Серч Маркетинг Институт - большой ресурс англоязычный исследование, которое показало, что только 37% от всех веб-мастеров составляет контент план, документирует его. То есть основная масса даже его просто не имеет. То есть к нам часто приходят клиенты и вот первое, что я спрашиваю: по каким причинам вы продвигайтесь. Когда они приходят особенно вот от каких-то других сео компаний и говорят, что несколько лет продвигаются и не получаем никакого трафика, нулевой результат и не можем понять почему. Я прошу их, покажите мне ваш контент план, и они мне показывают просто банально ключи, которые ничего общего не имеют с реальным контент-планом. То есть просто заходится, подбирается список ключей. Хорошо, если кластеризуют, потому что многие даже и не кластеризуют его. И это самая обычная стандартная сборка ключей, которая относится к их бизнесу. Не анализируют их конкурентов, не анализируют возможность их продвижения, возможно уже созданы тонны контента какими-то качественным большими сайтами, не проводится анализ. То есть, поэтому сегодня больше 99% сайтов, не имеет нормального трафика. То есть только 0,3% сайтов имеют нормальный трафик. Почему? Потому что у них просто банально они не создают нормальный контент-план, а создают какой-то общий контент-план с какими-то высокочастотными запросами. Забудьте про это. Первично, что необходимо сделать. Я понимаю, что все хотят продавать, это первичная цель каждого бизнеса. Но можете ли вы продавать, когда есть огромные конкуренты, большие сайты, у которых бюджеты просто миллионы, там сотни тысяч. Вы сможете их обойти? Если нет, тогда найдите какие-то попроще цели. Создайте какой-то трафик. Вот, к примеру, мы для своего сайта. Мы тоже не продвигаемся по множеству запросов по сео, потому что мы не одна сео компания, их просто огромное количество. А некоторые вообще нерелевантные и нерентабельно продвигают, потому что просто огромная конкуренция. Зачем нам это делать? Мы просто находим себе ключи, где мы получаем лёгкий трафик и продажи. Почему? Потому что мы составили грамотный контент-план. Мы нашли контент, который плохо создан в интернете и его продвигаем. Мы определили свои цели. Если у вас нет четких целей и вы создаёте просто банальный контент-план, вы результатов не получите. В чём важность? В том, что многие они уделяют контент-плану пару дней и после этого они полгода не могут себя продвинуть. То есть они взяли за пару часов составили какой-то банальный список ключей и пытаются его продвинуть. Потратьте пару дней на анализ, пересмотрите по этим ключам, кто ранжируется, какие сайты, можете ли вы их переранжировать или нет. Потратьте больше время на анализ, потратить 10-15 дней, но потом вы четко определите свои приоритеты и лучше будете двигаться так, чем пытаться, пытаться с какими-то другими конкурентами. Изучайте вашу аудиторию, не создавайте контент для массы. Создайте контент именно для вашей аудитории, то есть аудитория разных примеров. У нас на YouTube канале одна аудитория, читатели блога - это другая аудитория. Найдите персону вашего покупателя: его возраст определите, определите его хобби, интересы и пишите для именно вашего читателя. Не пытайтесь охватить всё. Даже крупные компании не охватывают всё. Допустим, если кто-то любит iPhone, есть те, кто любят Самсунги. Кто-то любит какие-то другие там Android системы. Эти компании не пытаются охватить всех, они работают на своего покупателя. То есть вам надо узнать персону своего покупателя и продавать ему. Избегайте конкуренции с большими брендами, просто избегайте. Это не работает. Вы не сможете переранжировать крупные сайты, которые вкладывают миллионы, сотни тысяч - это просто огромная ошибка. Приходят к нам сайты и показывают ключи, по которым хотят продвигаться с каким-то минимальным бюджетом. А там в топе какая-то Розетка, какая-то Lenta.ru, то есть какие-то вообще гиганты. Просто Amazon, Википедия. Ну как вы их можете переранжировать с маленьким бюджетом. Не пытайтесь. Самое интересное 15% новых поисковых ключей появляется ежедневно в Гугле. То есть огромное количество возможностей, куча тем, которые надо продвинуть. Если создают эти темы для продвижения, я смотрю даже не на ключи, а на темы, то есть. Просто нахожу страницы, которые генерируют большой трафик, но были написаны давно уже с устаревшим контентом. Я просто создаю что-то новое, интересное и продвигаю это. Создайте путь вашего покупателя или воронку продаж. И когда вы создаете воронку продаж, вы видите, как ваш покупатель движется. Это помогает именно охватить больше покупателей, потому что многие изучают, они узнают, что есть какой-то товар, который может решить их проблемы. Напишите статью блог, запишите видео, рассказывайте. То есть через время они будут вашими покупателями, когда они созреют. Не все, вы не охватите всех, но какая-то часть действительно купит. Обязательно выберите лучшие каналы продаж, то есть не пытайтесь продавать везде. В Google, в сео, в социалках. Выберите лучшие, вот допустим, если для вас лучше работает Twitter, продаёте в Твиттере. Отлично работает сео, продавайте в сео. Если в YouTube – продавайте в ютуб. У нас для русскоязычного сегмента лучше всего, продаёт это наш сайт по SEO и Youtube канал. Мы в платной рекламе продвигаем только брендовые запросы в нашей компании, потому что появились конкуренты, которые просто воруют наш трафик. Сегодня эти важные элементы нужно учитывать. Николай что-то добавит. Хотелось бы добавить по созданию контент-плана, что, когда вы это будете делать, запомните, что контент, который вы создали на несколько месяцев вперед, через несколько месяцев устареет. Если вы попытайтесь создать контент план на год - это абсурд, это бесполезно и не работает. СЕО специалисты, которые просят вам создать контент план для блога, в некоторых случаях он актуален всего лишь на несколько месяцев, но иногда он может быть актуален на квартал. А почему, потому что, во-первых, вы сами знаете, что каждый месяц появляется 30% новых запросов в поисковой системе, некоторые запросы теряют популярность и, конечно же, нужно будет следить за трендами Google. Об этом мы расскажем в наших следующих подкастах. Так что не забываем подписаться и обязательно не забываем прокомментировать нас, если у вас какие-то возникли вопросики, я обязательно на них отвечу. И конечно же, сейчас я хотел бы зачитать комментарий. Один на youtube-канале 2 недели назад, на моём видео про Яндекс Директ обучении и настройке контекстной рекламы с нуля, оставил комментарии аккаунт Прометей. Он написал «Молодцы, хорошее видео» и собственно он спросил, что в него и вопросы всегда есть, что ищет исполнителя. Но мы рады будем помочь, обращайтесь. И занимается, если что, установкой ГБО на автомобиль в Москве. Ну мы будем рады с ним поработать, если он слушает наш подкаст и нам напишет либо на Ютюбе увидит мой ответ на комментарий."