Статьи и материалы по теме Контекстная реклама

В новом аудиоподкасте №110 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про вредные советы при настройке контекстной рекламы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 110 аудиоподкаст и сегодня мы будем рассматривать очень интересную тему - это конечно же настройка контекстной рекламы. Мы поговорим про вредные советы вспомним Григория Остера с вредными советами. Да, кстати, кто не в курсе, Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Да. И мы сегодня разберём вредные советы. Мы будем разбирать советы по очереди, чтобы вы не скучали. И первый совет - я передаю эстафету Алёне, она рассказывает первый вредный совет, который она считает неправильным. Первый вредный совет - ввести всю рекламу на одну главную страницу. Ну конечно, если только у вас не лендинг. Реклама должна ввести на конкретную страницу посадочную, которая соответствует предложению и соответствует запросу пользователя. Неправильно вести всё на одну страницу. Если вы продаете клей для наращивания ресниц - неправильно будет вести страницу по просто наращиванию ресниц. Второй совет, который я бы сказал антисовет, который мы рассмотрели - это не отслеживать контекст. Самый банальный способ, когда не счетчика ни Google аналитики, ни Яндекс Метрики, вообще чего-либо. То есть в таком случае контекстная реклама льется куда-то впустую. Вы не можете сказать, за что вы платите, что приносит конверсии. Следующий совет - это не делать отдельные кампании для разных регионов и не тестировать его, потому что логично, что в крупных городах, таких как Москва, Киев, Питер стоимость клика будет гораздо выше. Но не всегда вам это принесет нужное количество конверсий, поэтому логичнее всего, выделять вот такие крупные города в отдельные кампании. Остальные города поменьше в другие кампании, тестировать и понимать, что вам приносит в дальнейшем кампания, какие отключать, а какие наоборот – усилить. Ну и конечно, следующий вариант - это более глубокая сегментация для отдельных ключевых запросов. Вы можете подумать, что можно сложить все запросы какого-то товара в одну группу, но, к сожалению, это не так. Для контекста обязательно рекомендуется в отдельную группу выделить все запросы, которые содержат слова купить, заказать и цена. Конечно же для этих надо использовать другие ставки, обязательно использовать другие трюки, поэтому стоимость савок для таких запросов она гораздо выше, потому что они являются более коммерческими, в то время как общий запрос может быть целевым. Следующий совет - это реклама по информационным запросам. Часто этот моментик игнорируют, конечно лучше всего направлять трафик по вашим целевым запросам. Ну а информационные запросы можно вынести в отдельную кампанию, отдельную группу и так же их протестировать. Ну конечно здесь всё зависит также от типа вашего бизнеса. Например, если вы предлагаете какой-то инструмент для smm, Вы можете спокойно протестировать информационный, потому что человек, который интересуется, что такое smm и обучается этому, увидит вашу рекламу и скорее всего, оставит это себе в загашнике, что вот возможно использовать вот этот инструмент. Следующий совет - это не вносить в минус слова дёшево и недорого. Считается, что эти слова можно использовать в контекстной рекламе, но например, если вы продаете достаточно дорогую плитку, если вы на рынке точно не позиционируетесь как кто-то демпингующий, продаете дорогой товар, а таких чаще, больше всего из наших клиентов. Те, кто продают товар по средней цене и выше, однозначно рекомендую запихивать в минус слова недорого-дешево, чтобы избавиться от тех потребителей, которые будут попросту мешать. Следующий совет - это очень банальный совет и часто о нем забывают. Это использовать минус слова. Минус слова в разных формах. Вот на этом моменте сливается очень много денег, так как показывается Ваша реклама на нерелевантные, ненужные вам запросы. Поэтому обязательно используйте минус-слова, обязательно смотрите, на какие запросы показывается Ваша реклама. Обязательно пополняйте базу и список минус слов. Ну и конечно же банальная система, банальный совет наш номер восемь. Когда вы не проверяете ваши основные коммерческие запросы, на которые планируете вести рекламу в поисковой системе. В первую очередь, проверьте ваше название, не провоцируйте в выдаче мусор. Например, если вы продаете зубную пасту Команда. Ключевое Команда может вызвать само-собой название фильма, либо игру Команда. Соответственно, выдача будет вперемежку с коммерческими запросами. Однозначно куча ненужного отражает такие запросы, однозначно для рекламы и поэтому, если вы пытаетесь как-то продавать какой-то товар, проверяйте перед этим выдачу и придумайте, какие запросы всё-таки использовать, чтобы эти элементы выдачи не показывались Ну и следующий совет, который вытекает из предыдущих двух - это то, что часто не смотрят похожие запросы, частотность и конкурентов в рекламной выдаче. Это важно. Также в те моменты, когда вы, например, просто не знаете, какие ключи можно добавить, вы собрали мало ключей, то обязательно посмотрите, какие ключи используют конкуренты, какие ключи в целом могут быть синонимами к вашему ключу. Это поможет вам расширится, а также поможет собрать минус базу. Ну и следующий совет - самый банальный. Конечно же очень будет неприятно слышать некоторым нашим клиентам, возможно, которые на это напоролись. А это самый популярный действительно проблемный совет. Это когда ввязываются в перегретый рынок с низким бюджетом. Это когда я прихожу и вот у меня бюджет 1.000 руб в день или там 300 руб в день или 500 руб. в день и я хочу продавать Айфоны. Пожалуйста, да, ну класс, там стоимость клика доллар-два доллара, 3 доллара, может быть и больше. То есть Вы заходите на этот рынок. Во-первых, там всё забито, то есть там всегда есть конкуренты, даже если вы там вечер закончился, конкурент уходит – появляются новые. Во-вторых, очень высокая стоимость клика. Например, вот мы сталкивались с системой загранпаспорта, выдача загранпаспортов. Там был костур, который по 600 руб. клики держал. И ничего невозможно было с этим сделать, просто рынок забит. Ну и следующий совет, как ни странно антисовет - это бороться за первую позицию. Конечно, если у вас достаточно средств, денег и для вас принципиально быть на первой позиции, тогда стоит побороться. В остальном, с первой по третью позицию в начале поиска - это вполне себе приемлемо. И, как правило, показывает также хорошие результаты, а стоимость клика получается гораздо ниже. Следующий совет - пользователи просто забивают на проверку аукционок. Они не знают, с кем они реально конкурируют и здесь конечно очень забавно, потому что для того, чтобы изучить конкурентов много не надо. Нужно просто всего лишь либо вбить ключевые слова AdWords, по факту уже зайти в раздел аукционы и посмотреть, с кем вы действительно конкурируете и с какой интенсивностью. Следующий антисовет - это забить на проверку запросов по переходам в рекламе. Как бы идеально вы не собрали все ключи по вашей теме, как бы идеально вы не разбирали их по группам, как бы идеально вы не составили, вы всё-таки человек, а не робот. Соответственно, можете что-то где-то упустить, может появится что-то новое, поэтому обязательно смотрите, по каким запросам переходят ваши потенциальные клиенты, какое ключевое генерирует какой запрос и соответственно оперативно вносить изменения в свою кампанию, добавлять новые минус-слова или же наоборот - добавлять новые ключевые слова из запросов пользователей. Ну и конечно же последний, если не ошибаюсь - это когда вы не проверяете места размещения в контекстно-медийной рекламе по ключевым словам. Самый банальный способ, когда вы используете рекламу в Яндексе, в Гугле, неважно где - нужно смотреть, где показывался ваш баннер. Чаще всего, это могут быть трешовое площадки, которые массово посещаются людьми, которые могут не являться целевыми. То есть, возможно это игры mail.ru, гороскопы, сайты, на которых сливается куча трафика и соответственно в Гугле это мобильное приложение. Поэтому даже в последнее время мы всем советуем вообще контекстно-медийную сеть не показывать ни при каких обстоятельствах с таргетингом на мобильные устройства, оставим только поиски, таким образом перекрыв поток в девятый круг ада этот, который там сливает все деньги. В Яндексе с этим чуть сложнее, предложения просачиваются, можно просветить стоимость ставки для мобильных устройств, таким образом обезопасить себя от показа на всевозможных игрушках. Почему? Потому что те, кто играют - это однозначно не ваши клиенты, они просто сливают ваши деньги. Я думаю на этом пока всё. Спасибо конечно же статье Вебпромэксперт, на которую вот мы сегодня наткнулись, кое-что вспомнилась, очень хорошая статья. И конечно же, не забываем подписываться на наш самый классный аудиоподкаст в рунете, мы рассказываем все тонкости, секреты маркетинга, обозреваем прессу. Вы можете это делать пока вы едете за рулём, пока вы не отвлекаетесь от задач, можете послушать нас, вы можете обсудить эти подкасты в нашем telegram-канале, в нашем сообществе на ютубе. Не забываем конечно подписываться и туда, и туда. Конечно же до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №106 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как написать хорошее объявление. Текстовая версия выступления: "Всем привет Это наш 106 аудиоподкаст, где мы будем рассказывать вам очередные трюки контекстной рекламы. Для всех начинающих очень будет важно узнать, как в первую очередь конечно же надо написать хорошее объявление, потому что все знают, что ключевые слова провоцируют показ объявлений, а сами объявления непосредственно приводят вам клиента. И здесь, конечно, очень важно уметь грамотно прописать объявление. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня расскажем вам как правильно конкурировать с вашими конкурентами за счет хороших объявлений. Итак, смотрите, когда вы настраиваете рекламу в поиске, вы делаете так, чтобы пользователь вбил ключевое слово и ваше объявление показали соответственно в первой четверке. Да, он выбрал одно из них, вы конечно же можете хотеть, чтобы он выбирал вас практически всегда, но это не происходит. Чаще всего, он выбирает кого-то из вас, кто-то первый может забирать больше трафика, второй меньше. Вы конечно можете сказать ну тогда дело всё в ставке - я буду делать больше ставку и буду забирать больше. Немножко да и нет. Почему? Потому что пользователь, когда видит 4 объявления в одном экране - он читает их текст, он сканирует текст и смотрит на определенные ключевые моменты. На какие же ключевые моменты скажет нам Алёна и скажет, какие трюки следует использовать при описании объявлений. Ну для начала, Вы должны конечно задуматься над тем, какой конкретно товар или услугу вы будете рекламировать, кому это интересно, соответственно определить свою целевую аудиторию, которой вы собираетесь показывать своё объявление, понять, какие запросы у вашей целевой аудитории существуют. Исходя из этого уже составлять структуру вашего объявления. То есть вы должны заранее продумать, какие выгоды в каких элементах объявления будут у вас отображаться в поиске для того, чтобы занять первую позицию. Вы должны конечно же обращать внимание на релевантность, в вашем заголовке и тексте должны содержаться ключевые фразы. Потому что при выдаче они выделяются жирным шрифтом и соответственно привлекают внимание. Далее лучше всего использовать динамическую подстановку. Автоматическая подстановка ключевых фраз в объявлении, если вы будете её использовать, то вы повысите кликабельность своего объявления. Ну конечно нужно учитывать то, что вам придется следить за заглавными буквами, за тем, чтобы ваши конкуренты, все названия ваших конкурентов не попадали в объявлении. Следить за тем, чтобы заголовок и текст сочетались между собой. Конечно же не забывайте о том, что есть ограничения по символам и также, если вы будете использовать большее количество символов, то динамическая подстановка она не сработает. Ну естественно Вы должны не забывать, что вы пишите объявление для человека, соответственно объявление максимально читабельное, оно не должно представлять собой какой-то непонятный набор ключевых слов. При составлении объявления обязательно следите за ошибками в заголовках и текстах. Потому что, если будет безграмотным, то оно вызовет недоверие у потенциального покупателя. Конечно Вам нужно постоянно регулярно обновлять список минус слов, чтобы не показываться по не релевантным запросам, а также для привлечения внимания, рекомендуются дополнительные символы и цифры, для украшения вашего объявления. И конечно же, не ленитесь и заполняйте абсолютно все предлагаемые системой элементы объявления по максимуму, чтобы она захватывала больше места, привлекала пользователя. То есть часто забывают прописать уточнение или быструю ссылку и это неправильно, потому что в тех же быстрых ссылках вы можете написать дополнительную информацию, которую вы не в основном тексте писали. Да, кстати не нужно дублировать информацию в тексте и в быстрых ссылках, потому что таким образом в дополнительных ссылках вы можете больше рассказать о своем продукте или услуге, которую предоставляете. Если же вы составляете объявления в Директе, то указывайте цену товара. Можно добавлять картинку - так Ваше объявление будет показываться в товарной галерее. Конечно же в Директе не забывайте заполнять визитку компании, потому что тогда объявление станет более заметным и CTR повысятся. Ну и конечно же не забывайте указывать в тексте объявления ваше преимущество, чтобы вызывать желание заказать именно у вас. То есть пишите своё УТП, например, гарантия 5 лет или бесплатная доставка и не забывайте призывы к действию там: Звони сейчас, например. Вот такие простые правила оформления обычного поискового объявления. Итак, с поиском как мы разобрали всё понятно. А как же быть с другими видами? Конечно же, контекста конечно немножко надо остановиться на контекстно-медийной и на РСЯ. Они чем-то отличаются. Конечно же в первую очередь особенностями условия таргетинга. Если в поисковой кампании мы показываемся исключительно по поисковым запросам, информация максимально целевая, то контекстно-медийная сеть - её цель конечно же привлечь внимание, как некий светофор. Вы вроде бы сидите, читаете какую-то статью, зашли на свою почту, играете в любимую игру и есть реклама, она старается Вам напомнить. Какая реклама конечно считается хорошей? Хорошей считается та реклама, которая говорит, кто вы такой. Важный, самый важный элемент - это логотип, изображение конкретных товаров, которые вы продаёте, какой-то абстрактный инфопродукт. Покажите в виде книжечки, покажите в виде диска, пакета, коробочки, чего угодно. Если же продаете конкретный товар, обязательно покажите этот товар. Он должен быть хорошо виден, на каком-то белом фоне. То есть практически без всякого кадрирования, то есть изображать непосредственно вашу услугу, ваш товар прямо так, чтобы он был чётко в центре кадра. Также старайтесь выбирать картинки не на белом фоне, если на них наносится текст, однозначно, прочитать будет невозможно, потому что текст в Директе настраивается белый. И если картинка белая, однозначно такая реклама будет неправильной. Поэтому, если вы для контекстной рекламы выбираете обязательно какой-то цвет, то есть однозначно делайте картинку в цвете, если делаете текстово-графическое объявление в России. Конечно, если вы делаете креатив, то вы потом сразу увидите, как некрасиво выглядит Ваше объявление и подберите соответствующую картинку. Само-собой заголовки. Используйте правило трех. Самые хорошие заголовки, которые состоят из трёх слов. Желательно, чтобы они провоцировали на вопрос. Делайте заголовки, которые не используются в поиске. Это грубейшая ошибка заголовок в РСЯ такой же самый, как заголовок в поиске. Он должен требовать у клиентов, провоцировать у клиента, хайповать, чтобы он кликнул. Смотрите, по поводу быстрых ссылок ещё очень важно, быстрые ссылки расширяют текст в текстово графических объявлениях в поиске и в РСЯ тоже. Хорошие быстрые ссылки помогают привлечь к себе внимание. Но в тексте нужно креативить, потому что он тоже должен быть с вопросами: где купить, как какая гарантия, посмотреть на карте - вот такого плана. Делайте быстрые ссылки, чтобы они думали, что это ваше объявление является интегрированной частью сайта. Четвертый трюк, который я бы рассказал бы в первую очередь при использовании контекстно-медийной рекламы, если же вы настраиваете контекстно-медийную рекламу. В Гугл Адвордс и вы знаете, на каком сайте вы хотите показываться. Выбрали площадку для таргетинга, сделайте для этой площадки баннер в цветовой гамме самого сайта и это может практически привлечь больше кликов, потому что люди будут думать, что это нативная, а не купленная реклама. По поводу нативной рекламы мы рассмотрим конечно же в наших последующих подкастах, поэтому не забываем подписываться на наш канал. Не забывайте лайкать нас на ютубе, потому что у нас там выходит куча классного контента, который тоже надо следить, подкасты у нас выходят каждый день, поэтому рассказывайте всем друзьям про самый лучший интернет-маркетинг подкасты в рунете и до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №104 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про модерацию в Google и Яндекс. Наш опыт борьбы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 104 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про очень необычную тему - это техподдержка и модерация в контекстной рекламе. Это будет наш такой дискуссионный подкаст. Меня зовут Николай Шмичков, со мной Алёна Поюхович. Мы поговорим о проблемах модерацией. Я наткнулся на одну статейку, которую написали про ланцет центр какой-то кейс на Колтач блоге. Я его периодически читаю, мне понравился. И здесь одно агентство занималась тем, что пыталась настроить контекстную рекламу на этот бутик, он занимается красотой и медициной, то есть корейские косметические процедуры аппаратные, инъекционные, это уколы красоты. У нас есть опыт работы в этой нише. Мы работали с beauty360 - такое название было у ресурса. Итак, по поводу этой ниши можем сказать одно - она очень проблемная. Проблема заключается в том, что эти виды фактически деятельности не всегда приветствуются в рекламной деятельности. При попытке рекламировать что-либо из этой отрасли, в деятельности мы натыкаемся на проблемы конечно же с модуляцией. И сейчас вот я вспомню свой первый путь, 2016 год, когда начинается первое, что было - это конечно же стоматология у нас был клиент. Даже сейчас есть. Алёна, расскажи, какие проблемы возникают при настройке рекламы для допустим, медицинских тематик. Ну так как эта тематика связана с медициной, с лечением, то конечно же, скорее всего ваши объявления будут очень часто отклонять. И хорошо бы, чтобы на вашем сайте была лицензия действующая, что вы не просто так лечите уколами, а чтобы действительно лицензированный центр или больница, например. Яндекс всегда будет просить копии лицензии. Если вы хотите там разместить своё объявление, он всегда будет допускать вас только после того, как вы загрузите именно сканы ваших лицензий. Другого одобрения со стороны Яндекса вы никак не сможете получить. Более того, вам нужно, например, в Яндексе всегда использовать такую пометку: противопоказания, необходимо проконсультироваться с врачом. Ну кстати, я думаю, что такую фразу вы видите всегда, не только в контекстной рекламе. Вы видите эту бегущую строчку даже на рекламе по ТВ, можете видеть на билбордах. Ну то есть такую формулировку нужно проставлять и в контекстной рекламе. Это очень важно, Яндекс его проставляет сам. Если вы используете любое слово, связанное с лечением, он его добавляет автоматически рядом, и вы ничего не можете с этим поделать. Также, если вы используете слова, ну если вы хотите использовать такие слова, как там запишись к нам на прием, запись лечения и так далее - вот всякие такие формулировки, которые связаны с медициной, Google также будет стараться отклонить. Единственное, что у нас проходила модерации с первого раза со словом лечение, только когда у клиента были все сертификаты на сайте и он предоставил их Гуглу. Не стоит употреблять всякие названия медицинских препаратов в тексте объявления, потому что 100% он также отклонит это всё и всякие слова там как ботокс, вот в таком плане точно. Также нужно с ними быть очень внимательными. Скорее всего, Ваше объявление с такими словами, также будут удалять. Кстати, очень важно по поводу проверки - не только слова в контекстной рекламе и в тексте объявления важны. Вот помню у нас была ситуация: лечение - это было первое слово, на которое мы напоролись, вот сейчас это слово записи, слово приём тоже является как тряпка для быка у Гугла. Поэтому они сразу кидают на проверку. И еще очень важно, если я не чувствую, что тематика около, то есть где-то встречаться слово клиника, они проверяют все страницы, на которых будет вестись реклама. То есть вы кинули урл, сканируется урл, сканируется на эти слова. Если слова эти встречаются, а то вы упираетесь в то, что, если вы занимаетесь косметологическими услугами, в частности, реклама их попросту в Гугле запрещена. Вот просто вот тут тресни, но вот запрещено. Вы ничего не сможете с этим сделать. Кстати, ради интереса, если там воспользоваться, там уколы красоты введем в Гугл, то конечно же, среди рекламы увидите инъекции гиалуроновой кислоты на некоторых сайтах. Подумайте, как же они получили разрешение? Да, но скорее всего, они имеют лицензию, потому что в противном случае, никак. В частности лицензия, которая вот есть в лазерхауз, в топе они есть. Она запрещена, если у вас нет лицензии. Лицензия есть государственного образца в Украине, в частности рекламироваться по этим условиям можно. Даже я сейчас вижу лечение мимических морщин, внизу прошёл кто-то модерацию и кто-то допустим продает имлант нового поколения, гидрофильный гель по факту. Да, кто-то рекламироваться может. По поводу обхода модерации. Есть уловки. Обманывают Google, пишут объявления, в котором вроде бы ничего нет, но меняют урл и меняет ключевые слова. Google этим можно обмануть. То есть фактически такой трюк. Мы заливаем кампанию вполне нейтральную. То есть ссылка ведет на нейтральную страницу. Потом в итоге на этой ссылке мы меняем контент, но ссылку выставляем. Меняем контент, меняем ключевые слова, ключевые слова не являются фактически сигналом для обхода модерации, не меняем текст объявления - текст объявления, к сожалению, остается в таком виде как он есть. Если же вы поменяете текст объявления, она пойдёт на повторную проверку. Поэтому такой трюк для обхода модерации есть. Но аккаунты, которые замечены в таком виде обмана, блокируются и вы блокируетесь по системе. У нас был клиент, у которого заблокированы были аккаунты и какой бы он аккаунт и почту не создавал, этого человека блокировали, все его аккаунты. Он попытался выйти вообще на нейтральный бизнес. И Бах! его Google тоже тут нашёл. Поэтому, если с Яндексом там можно как-то всё обойти, договориться, там передоговориться, то в Гугле, если вы хоть раз его обманули, скомпрометировали себя, то пиши пропало, плакали денежки, плакала реклама. То есть более того, при попытке заказать рекламу сторонних агенств на этот сайт, могут заблокировать аккаунт. Мы всегда тщательно проверяем эти моменты у техподдержки и рекомендуем вам, если вы решили подзаработать, смотрите не испортьте свой Google аккаунт тоже. Итак, на этом думаю, сегодня всё по поводу модерации. Не обманывайте систему. Не забываем подписаться на наши подкаст, если вы его слушаете впервые. Если вы уже нас слушаете несколько раз, не забываем подписаться и конечно же, до свидания. Пока."

В новом аудиоподкасте №102 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про контекстновости за сентябрь 2019. Текстовая версия выступления: "Итак, мы записали наш 102 аудиоподкаст и сегодня наша рубрика контекст новости за сентябрь 2019, обзор прессы. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович, я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Seoquick. Мы пройдемся по свеженькой прессе, в частности, мы прошлись по Дайджесту контекстной рекламы за сентябрь 2019 год, которую делали специалисты других рекламных агентств. Итак, я останавливался в прошлом, что Яндекс Директ добавила аудио рекламу. Сейчас это уже практически можно настраивать. Появилась возможность: есть кнопочки, появились бета видео и аудио в настройке рекламных кампаний. Как работает пока ещё нет тестировали. Почему? Потому что инструмент работает ну не во всех нишах, и мы подозревали, что скорее всего, это будет работать только в Яндекс музыке. На текущий момент, популярность этого сервиса, в частности среди наших клиентов, пока под вопросом. Спроса на эту нишу не было. Поэтому здесь мы не можем сказать, что возможно это ноу-хау, как оно сработает. Яндекс запустил новую модель - последний переход из Директа и она работает во всех отчетах метрики и в мастере отчетов в Директе. Она позволяет оценить распределение вклада разных компаний, группы объявлений в конверсии, какие из них были наиболее эффективны, но и более того эту модель можно теперь установить в настройках кампании. То есть эта модель поможет рекламодателям, которые, допустим, не используют Google аналитику, не использует е возможности. В каком количестве конверсии участвовал непосредственно Директ в этой цепочке, и в настройках кампании теперь можно выбрать новую модель атрибуции. Система получит таким образом больше маневра для работы с пользователями, будут учитываться все конверсии, где реклама из Директа была в цепочке. Ну такая логика уже давно очень используется в Гугле. При управлении конверсии в Гугле по умолчанию - это первый клик. А в новой системе Директа - это последний переход из Яндекс Директа. Следующая новость - это 8 быстрых ссылок в поисковых объявлениях. Да, если вы знаете, что раньше можно было делать всего 4 ссылки, в Яндекс Директе – 8. Они выводятся в премиум блоке. Что такое премиум блок? Вы наверное, не знаете, премиум блок – это, когда вы оказываетесь на первом месте и тогда выворачивается все 8 ссылок поисковых объявлениях. Единственный вариант – ваша ставка должна быть больше 100. Если вы знаете, как работает новое назначение ставок в Яндекс Директе, то есть они должны превышать эту сотню. Следующие нововведение - это то, что наружное индор реклама теперь стала доступна всем рекламодателям Директа. Ранее такая реклама была доступна всего лишь по вашему запросу. А теперь цифровую рекламу Вы можете запустить в медийной кампании. Что нужно для этого: выбрать тип объявления наружная реклама или реклама в помещениях, соответственно. Показ Вы можете отредактировать по времени и по квоте. Реклама правда эта доступна за тысячу показов. Следующий момент по поводу индор рекламы я хотел сказать, что скорее всего это, будет связано с рекламой на этих видеоэкранах. Но самое интересное, дальше Вы знаете, что Яндекс Директ ввёл не так давно турбо-страницы. И теперь для них с Директа, которая настраивается непосредственно в Яндекс-директ, такие своеобразные лэндинги. Вы можете добавлять корзину, для быстрых покупок и возможно оформить заказ с указанием способа оплаты и доставки. Редактор турбо страниц мы рассмотрим в наших последующих видео. Так что не забываем подписаться на наш канал и конечно же, оставляйте комментарии, если будет нужно на нашем сообществе YouTube. По поводу этих нововведений, если вы ними пользуетесь. Непосредственно, если вы ими пользовались, вот этих Turbo страницы Яндекс Директ это конечно необычное решение, потому что по факту, они делают некий костыль для слабых владельцев сайтов, у которых сайты достаточно слабенькие. Когда нет программиста, нет своего дизайнера, но вам нужны продажи здесь и сейчас, я понимаю создатели Яндекс Директа они понимают своего потребителя, потому что у многих владельцев бизнеса, начинающих владельцев бизнеса, нет хороших программистов и дизайнеров, и поэтому конечно же для того, чтобы не уводить трафик на всякие лэндинг платформы, они пытаются забрать здесь свой хлеб, и развивают эти турбо-страницы. Хорошо это или плохо – лучше, чем если вы будете гнать трафик на лендинг, если у вас очень слабенький сайт, у вас проблема с версткой, с мобильной версткой, обязательно в Яндекс директе настройте себе Turbo страницу. Сделайте её красивой, для этого не требуется знание программиста, нужны всего лишь картинки, ваши картинки. Залейте непосредственно в ваши аккаунты Яндекс директа. Да, это всё привязка аккаунта, поэтому, если вы будете переносить из одного аккаунта на другой аккаунт, мы это рассмотрим в следующих подкастах - турбо-страницы приходится отрисовывать с нуля. Следующая новость - это адаптивный шаблон в конструкторе креатива в Директ. Мы про него уже более подробно рассказывали в предыдущих своих подкастах. Он теперь стал доступен в конструкторе креативов для медийных баннеров и графических объявлениях. То есть, если ваша цель - это получить максимальный охват аудитории, это очень удобно использовать именно адаптивный шаблон, так как он позволит баннерам попадать на большее количество площадок и подойдет большинству рекламодателей, потому что вам стоит всего лишь загрузить одну картинку, написать текст, какой вы хотите видеть на этой картинке и система сама будет адаптировать этот шаблон под разные размеры. Потому что, если вы возьмете стандартные креативы, то вам придётся самостоятельно вручную выбирать для каждого размера, как-то придумывать эту картинку. Здесь вы всего лишь один раз, в один клик делаете, и грубо говоря, заливаете картинку с текстом в систему. Также появились новые интересы для медийной рекламы. Для охвата видео рекламы и медийных баннеров Директ добавил 37 новых интересов в разных категориях, а в видео объявлениях стало теперь возможно выбирать позицию кнопки, переходы и текст для неё. Раньше это было стандартное расположение. Появление новых интересов для таргетинга позволит сфокусироваться только на заинтересованных категориях пользователей и снизит рекламные затраты. Кстати, я хотел бы уточнить вы можете слушать нас, но не узнать ни про аудио рекламу, ни про вот особенности медийной рекламы. Эти виды кампаний доступны не в текстово графических объявлениях. Эти виды настроек таргетинга доступны только при выборе создания медийной кампании, которая настраивается только в браузере в Директ командере, обработать её нельзя. Теперь Яндекс будет оценивать баннеры для главной. Вы знаете, что баннера для главной - это те баннеры, которые показываются в Яндексе, когда вы что-либо спрашиваете, показывается один большой такой стандартный баннер. И здесь было особенность. Все эти баннеры рисовали как хотели и конечно же сейчас пошли требования для того, чтобы Яндекс-директ баннеры выглядели более качественно, то есть некий Эталон Качества, который Яндекс решил принять. Они непосредственно решили работать через внутренний дизайн. Внутренний дизайнер будет оценивать качество вашего графического баннера, то есть появится задержка модерации и, если ваш баннер не соответствует внутренним требованиям, будет уведомление от Яндекс. Потребуется доработка дизайна и вам придется его конечно же перерисовать. Какие требования: не более 2 читаемых шрифтов и начертаний, не больше 3 цветов у текста, отсутствие эффектов и украшательств, изображение и фото хорошего качества, без мелких деталей. Только главное, короткие и понятные формулировки, и также контрастный, легко читаемый текст с обязательной юридической информацией Оставайтесь с нами. Итак, по поводу всех новостей, которые мы рассмотрели - мы рассмотрим и остальные новости в следующих подкастах. Так что не забываем подписываться на наш канал, на наш самый классный подкаст в рунете. И также не забываем заходить на наш youtube-канал, ставит там лайки на наших видео и конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №100 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали какой самый эффективный вид рекламы на 2019 год. Текстовая версия выступления: "Итак, это наш 100 юбилейный аудиоподкаст в нашей школе рекламы SEОquick и сегодня мы в нашем юбилейном выпуске обсудим с Анатолием, какой самый эффективный вид рекламы в 2019 году. Итак, меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы подискутируем по поводу самых эффективных видов рекламы. Что такое реклама. Да, это практически метод привлечения пользователя с демонстрацией вашего предложения. Ну то есть соответственно вы показываете, что у вас есть, пользователь спрашивает, что ему интересно или не спрашивает, а вы ему просто показываете без спроса. Он видит и взаимодействует с вашим контентом, с ярлыком вашего контента и переходит на ваш контент, условно говоря. Она может быть таргетированой, когда пользователя вы чётко определяете. Она может быть связана с поисковыми запросами, то есть поисковая, когда пользователь интернета ищет, а ему подсовывают варианты ответа. Она может быть я бы так сказал, завязана на площадки - это классическая реклама, это борды, афиши, радио, есть и такие вещи, которые всем давным-давно известны. На и вопрос. Вы сами прекрасно понимаете, что эти площадки стоят денег, потому что никто из них не работает бесплатно, и создавать фактически контент Вы должны конечно привлекать к нему пользователя. Механика: мы создаём что-то, привлекаем аудиторию и привлекаем аудиторию за счет уже созданных каналов. Те, которые называются рекламными каналами. Ну и вот Анатолий хотел бы рассказать, какие сейчас он считает самыми перспективными рекламными каналами на 2019 год. Да, всем привет. Какие виды рекламы я вам скажу самые эффективные виды рекламы, это те, где у вас мало конкурентов, и конкуренты, которые игнорируют. Потому что многие пытаются продвигаться исключительно стандартно, если используются стандартные методологии, которые устоялись годами. Но проблемы с ними в том, что они перегретые. Практически все там пытаются заработать и использовать эту методологию, но, когда вы используете что-то новое, результаты она даёт просто колоссальные. Подкасты - это как раз одна из этих тем, потому что на западе аудиоподкасты это просто ну мега популярно уже много лет. Там около 24%, по-моему, постоянно слушают ежедневно аудио. Население слушает аудиоподкасты. Где это действительно работает. Ну мы когда с Николаем проверили аудиоподкасты в русскоязычном сегменте, были шокированы, у нас тут никто их не пишет, у нас вообще их нету. Мы тогда решили писать аудиоподкасты, тем более, мы уже ведем свой ютуб-канал. Я вам скажу - это тот вид рекламы, который нетронутый, который не является каким-либо сложным, потому что, имея эти знания, ты можешь ими поделиться, сказать и действительно получить дополнительные результаты. Всё, что тебе необходимо - это просто классный микрофон и грамотные настройки аудиоподкаста. Второй вид рекламы, который я бы сказал тоже действительность работает, и маркетологи мало его трогают - это Тик ток. В этой социальной сети уже 500 млн активных пользователей, я вам скажу, что многие уже туда ушли, бренды допустим такие как Гарри Ви, он там собрал 1 млн 800 млн подписчиков, множество других брендов тоже уже пошли в тикток из Запада. Западные бренды массово туда уходят и регистрируется. Вот недавно там Тони Роббинсон зарегистрировался, потому что в этой социальной сети огромная аудитория и большая нехватка контента. В чём преимущество тиктока, что вы можете создавать контент и, даже имея 0 подписчиков, эта социальная сеть его покажет. Это не нереально в каких-либо других социальных сетях, но это реально в тиктоке, потому что tiktok на сегодня получает колоссальную недостачу контента, который и запрашивают миллионы пользователей, которые хотят интересного и это как раз тоже дополнительная возможность продвигаться сегодня в тик токе. То есть, если вы начнете продвигаться, вы возможно будете первые и сможете получить там сотни тысяч подписчиков, потом через пару лет рынок будет переполнен и это будет уже действительно сложно получить там подписчиков и продвинуть какой-то свой аккаунт. И в данной ситуации вы будете конкурировать уже просто с тысячами своих конкурентов и, возможно, платить за рекламу. Платная реклама, допустим, Facebook включил, начал монетизировать, когда эти социальные сети только появлялись, было всё намного проще. Сегодня это действительно сложнее, поэтому он лучший вид рекламы. Это конкуренты не используют на какие-то новые тренды. Подумайте, поищите, посмотрите. Я вам навёл два примера и действительно вы можете сегодня рекламироваться и получать результаты. Да, конечно же, пройдемся по таким известным площадкам, про которые, наверное и так все знают. Это реклама в вашем любимом поисковике. Следует знать, что рекламируется в поисковике, поисковик продает абсолютно разные места. И соответственно, конкуренция на разных местах может кардинально отличаться. Яркий пример. Если вы продаёте iPhone, пример просто продаете iPhone. У вас есть выбор, Вы можете настроить рекламу в поиске по запросу купить Айфоны, показываться на первом месте. Ради интереса мы посмотрим и, что мы увидим. Купить iPhone допустим 11. Мы можем показываться на первом месте, платить баснословную стоимость денег, то есть в принципе, если пробить, можно увидеть в России, например, вот я по российскому сейчас по Yandex смотрел на первое место, но над этим местом находится сейчас фактически реклама Яндекс Маркета, реклама товарных предложений. То есть при заходе на рекламу, непосредственно торговой кампании, я могу с удовольствием попасть. Стоимость клика там обычно разительно отличается, гораздо меньше, чем реклама в поиске. Банально реклама торговой кампании стоит дешевле чем рекламный клик из поиска. Более того, запрос допустим, самое дорогое, купить квартиру в Москве. Он был безумно дорогим, он фактически имеет в себе непосредственно в топе огромные блоки именно рекламы, но чуть ниже идёт Яндекс недвижимость. На Яндекс недвижимости разместиться дешевле, чем вешать непосредственно поисковую кампанию в Яндексе, поэтому тоже нужно учитывать, что есть разные варианты сегментации рекламы в зависимости от вида бизнеса, которым вы занимаетесь. Например дизайн. Допустим, если взять запрос дизайн интерьера, то по этому запросу конечно же выводятся картинки и здесь немножко неправильно заказать платную рекламу. Но, если вы сделаете сайт, у которого будут хорошие варианты картинок, хорошей базе данных по тегам, картинки будут оптимизированы, вы сможете с легкостью забирать трафик исключительно из Яндекс картинок. Более того, стоит обратить внимание, например, что можно зайти в топ выдачу и найти сайты, которые имеют в топе, какую они разметку сделали и как они правильно продвинули все свои кейсы. Ну всегда выбирайте те места, где конкуренция гораздо ниже. Что же касается, если вы хотите продвигать свою нишу, а вас туда не пускают, я как-то рассказывал про кальяны. Например, по запросу кальянной вы не сможете продвинуться в Гугле никак. То есть вы не сможете продвинуть свой бизнес, чтобы вы не делали, тематика связанная с курением запрещена. Тут идут в ход другие трюки: можно использовать баннеры, тут можно использовать рассылки, тут можно делать рекламу через закрытые функции, через паблики в Фейсбуке, через привлечение мнений. Кстати, да, это тоже известный вариант. Можно работать просто с блогерами, где они будут просто вас обозревать среди нужной целевой аудитории. И здесь тоже нужно оценивать. Если у блогера нет постоянного рекламного партнера, постарайтесь с этим начинающим блогером заключить сотрудничество, оплачивать ему работу, его цель сосредотачиваться на получении прибыли. По поводу рекламы на YouTube. Здесь тоже очень интересно, потому что по некоторым запросам просто топ взять нельзя. И мы умудрились, потому что там была низкая конкуренция по определенным нишам занять топ. Классно, что мы заметили эти слабые моменты, слабые ниши, где есть низкая конкуренция. Как искать низкую конкуренцию, здесь конечно же вам на помощь придут всевозможные сервисы. Нужно будет проводить анализ, исследовать площадку, смотреть, кто на ней есть, брать искать похожие площадки, изучать конкурентов, где они представлены непосредственно, поиск смотреть, где встречаются ваши конкуренты, пользоваться каким-то тулом, что сканирует рекламу, помнит её хотя бы там за какой-то период времени, например в этом плане хороший Семраш. Например OK Google ускорить Фейсбук рекламу помнит насчёт Яндекс рекламы хорошо помогает serpstat. Если вы занимаетесь маркетингом, Вы точно нащупайте пустую нишу. Если вы потратите минимум несколько месяцев на исследование рынка, это не только после исследования продуктов, то, что продаёт конкурент. Ещё второй момент - исследования рынка, это как ваши конкуренты взаимодействуют с вашей аудиторией. И помните, что если бы титаны рынка забирали бы себе всех клиентов, то мелкий бизнес бы не существовал. Ну в принципе, это всё на сегодня. Спасибо, что нас слушаете. Это 100 юбилейный аудиоподкаст. Если у вас есть время, слушайте другие наши аудиоподкасты. Обязательно подписывайтесь на наши каналы и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №99 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про тонкости в настройке ремаркетинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 99 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и мы сегодня будем обсуждать как вернуть посетителей на ваш сайт, используя такой известный инструмент как ремаркетинг. И об этом конечно, расскажет Николай, потому что он специалист именно по платной рекламе. Думаю, тут он как раз именно расскажет все тонкости, нюансы, которые необходимо учитывать при настройке Вашей контекстной рекламы. Что такое ремаркетинг? Это один из видов таргетинга в контекстной рекламе, когда вы настраиваете таргетинг на посетителей вашего ресурса. Давайте немножко пройдёмся, здесь нужно оговорить, что ремаркетинг мы рассмотрим исключительно в нескольких вариантах. Мы должны уметь, во-первых, а) сегментировать, мы должны уметь его сегментировать в плане ресурсов, б) мы должны уметь собирать данные по этой сегментации через установлены счётчики. Ну и в) у нас должна быть площадка, где это реклама будет показываться. Ну и г) это мы должны иметь определенную базу. Да, коротко объясню по последнему пункту. Если у вас по ретаргетингу всего 10 человек, реклама на них показывается не будет, пока не наберется внушительное число. Это я говорю реально внушительное число: сотня, сам не помню, если там определенное количество человек, то только тогда ретаргетинг будет работать. В противном случае, вы даже не будете показываться. Из ретаргетинга можно ловить дешевые клики, конечно можно в принципе с удовольствием собирать рекламу, можно не жадничать над стоимостью показов, стоимости клика. Ну, теперь поговорим по поводу того, как можно сделать сегментацию. Давайте коротко. У нас есть сайт. Само собой, первые варианты сегментации, которые можно придумать - это по времени визита. Самый простой вариант для ретаргетинга, там просидел больше определенного времени. Второй вариант, допустим, посетил там какое-то количество страниц по сайту, по сайту полазил. То есть как бы дополнительные варианты ретаргетинга. Третий вариант - зашёл в корзину, например, сделал заказ в корзине, оформил заказ. И, кстати, я хотел ещё важно сказать, ретаргетинг можно использоваться как для таргетинга, так и для отсечения таргетинга. Например, Вы можете заподозрить пользователей, которые скликивают вас, то есть по скрипту поведения создать по этому скрипту поведения тоже сегмент и отсечь его от таргетинга вашей рекламы. Да, если такой трюк тоже, то есть соответственно ещё и вариант отсечения по ретаргетингу, это источник перехода. Вы можете с удовольствием в метрике в аналитике взять информацию, откуда он пришёл или например, в зависимости от того, с какого сервиса у нас собирает аудиторию, на те сервисы настраивать рекламу. Теперь обращаю внимание, если у вас стоит только счётчик метрики, без счётчика аналитики, например, да, то ретаргетинг в Гугл Адвордс Вы не сможете по-человечески настроить, только если не будете ставить там эти специальные гтм коды ремаркетинга. Вам придется ставить специализированные коды. Куда проще поставить счётчик Google Аналитики, аналогично с Яндексом, если у вас стоит Google Аналитика и вы хотите ретаргетинг в Яндексе. Если у вас счётчик Метрики не установлен, ретаргетинг настроить будет очень даже проблематично. По поводу ретаргетинга в Instagram. Вы будете удивлены, но вам нужно будет ставить Facebook Pixel, специальный сервис, который распространяется как на Фесбук, так и на Инстаграм и выполняет те же функции, что Google Аналитика и Яндекс Метрика, но только чисто сугубо в плане ретаргетинга, тоже проводит аналитику и в нём вы настраиваете источники посещения. По поводу функционала трех сервисов, они различаются. И самый конечно богатый функционал в Google Аналитике, а в Яндекс Метрике он более простой, понятный, но чуть-чуть более ограничен. А вот в Фейсбуке всё куда более топорное, без Java скриптов вы толком цели там не пропишите, придётся хорошо так подружиться с программистом, чтобы он же все прописал. По поводу ретаргетинга ВКонтакте, там всё куда более топорно. Там просто банальный счётчик, который отслеживает визиты и из него можно формировать аудиторию посещения. Счётчиков можно создать много, на счётчики можно делать разные варианты там событий. Например, можно счётчик для корзины поставить, для посещения сайта другой. Ну то есть можно делать такие варианты сегментации и для ВКонтакте. То есть запомните, для ВК нужен отдельный счётчик. По поводу сегментации вы уловили смысл, что в Google аналитике, Яндекс метрики в зависимости от типа посещения сайта, источников перехода можно конечно сегментировать аудиторию. В Фейсбуке Вы можете делать это с помощью джаваскрипт целей, отсечь тех или иных пользователей по типам. Теперь вопрос, каких мы отсекаем пользователей. Самая банальная аудитория - это те, которые допустим зашли на сайт, но не купили. Это значит, это те люди, которые можно в принципе подогреть. Например те, которые заходили на сайт много раз, но не купили, вероятно это вас сканят и скликивают - возьмите отсеките такую аудиторию. Возможно, если она вам реально не нужна. Вы видите, что они по многу раз заходили в ограниченный период времени. Но помните, что можете таким образом отсечь потенциальных покупателей. Заходили, но не покупали, это условно говоря, потенциальные клиенты. Теперь давайте такой второй вариант. Заходили, попытались закинуть в корзину, заказ не оформили. Это люди, так называемая брошенная корзина. Накидал товар в корзину, до кассы не дошёл. Вот их догоняем, догоняем и предлагаем вернуться снова на сайт. Более того, если у вас на сайте всё по-человечески сделано и в cookies сохраняется это корзинка, то он вернётся, предложите ему заполнить корзину, просто банально его верните реально на корзину. То есть ретаргетингом верните такого пользователя: Вы кажется забыли корзину на кассе, заполните её пожалуйста даже такие видел трюки Вот и реально догоняет такая реклама. Но при этом она исключает всех людей, которые заполнили её и наконец-то попали на финальную корзину, то есть они в итоге заполнили. Теперь следующая аудитория - это те, кто реально купил. Всё прошли, весь путь, там оформили заказ, получили всё. Это та аудитория, которой нужно периодически напоминать сделать пеймент в течение какого-то ограниченного времени. То есть они купили буквально там ещё допустим неделя не прошла. Догоняйте их свежачком и акциями. Раз они более-менее с вами познакомились, если вы всё хорошо сделали, про вас не забыли, напомните им про акции. Ну и само собой, напоминайте тем пользователям, которые ходили по похожим рубрикам. Здесь и Google, и Яндекс дает огромную возможность для того, чтобы вы показывали динамические ваши товары. Они создали особый вид кампании - торговая кампания, динамическая торговая компания, которые сами показывают похожие товары, в зависимости от посещаемых страниц. То есть, если вы посещали страницу одной категории и эти категории вас преследуют. Это динамические торговые кампании. Настраиваются они при помощи фида. Фид нужно будет сделать на вашем сайте, расположить в корне вашего каталога, обновлять каждые сутки, чтоб обновлялась цена и наличие. И само собой, этот фид подтягивает и Google, и Яндекс и показывает его на площадках интернета. Теперь по поводу Facebook. Есть даже там тоже динамический ретаргетинг товаров тоже, там такое можно делать. Каталог можно подгрузить как ручками так и в принципе через фид. Точно так же и в динамический он прекрасно показывается, допустим по тем же целям ретаргетинга, которые вы настроили. Ну и конечно же не забываем он есть и на YouTube. Да, вы хотите продвигать свой Youtube канал, и вы хотите, чтобы пользователи возвращались на ваши ролики. Но хотите, чтобы реклама не сливалась на тех, кто и так уже на вас подписан, поэтому свяжите ваш youtube-канал с вашей Адвордс аудиторией, в вашем Гугл адвордс. Создайте соответствующую аудиторию и отсеките её потом в настройках таргетинга. Создаётся аудитория ретаргетинга подписчики Гугл Адвордс и этой аудиторией вы уже непосредственно пользуетесь прямо из Гугл Адвордс отсекаете этих самых подписчиков. Поэтому оптимальный вариант это ваш допустим Гугл Адвордс аккаунт, связанный с Ютубом, Яндекс-метрика связанная с Яндекс Директом. Гугл Адвордс также связан у вас должен быть Google Аналитикой, с Фейсбуком конечно же самым связан ваш бизнес аккаунт Инстаграм и установлен Facebook Пиксель. Пиксель ВКонтакте установлен на соответствующие страницы, которые нужно отслеживать. Тогда ретаргетинг вы можете спокойно начинать настраивать. Единственный момент, при настройке ретаргетинга, вы должны обязательно учитывать бизнес-идею. Как вы планируете кого возвращать и самое интересное, в ретаргетинге это не просто настроить ретаргетинг какой-то картинки, это нужно продумать идею этой картинки. Идеи этих картинок исходят из умов и уст маркетологов вашего проекта. Если у вас такого ещё нет, либо наймите его, либо станьте им сами. Анатолий, есть что добавить. В принципе, думаю, вы всё подробно рассказали, поэтому прошу вас подписаться на подкасты, порекомендуйте нас вашим друзьям. Скажите, что это самый классный аудиоподкаст, который есть в интернете. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №98 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почету важно создавать персону своего покупателя. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 98 аудиоподкаст. Мы подбираемся к нашей первой сотне и сегодня мы будем обсуждать персону покупателя. Почему действительно необходимо создавать персону покупателя. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Я вам скажу, что в сегодняшнем мире персона покупателя - это архиважный элемент практически для любого бизнеса, особенно, если мы говорим про платную рекламу. Что такое персона покупателя - это скажем так, средние показатели вашего покупателя. К примеру, вы продаёте там женские тапочки. Скорее всего, ваш покупатель - это женщины. Возможно это могут быть мужчины, которые покупают на подарок, но тапочки редко дарят и можно с размером не угадать, то скорее всего, это у вас будет женщина. То есть дальше можете посмотреть, какого плана тапочки вы продаете. Это детские, это взрослые. Это информирует вашу персону покупателя. То есть ваш покупатель может иметь даже точный возраст, пол и хобби, и какие-то другие там показатели, к примеру, его работа. Для чего это делается? В наше время рынок рекламы сильно перегрет. Если Вы заходите в платную рекламу в Гугл Эдс или там Яндекс-Директ, там просто огромный уровень конкуренции. Множество брендов, множество других компаний. И что бы быть прибыльным на этом рынке, во-первых, Вам необходимо понимать, что вы с первой продажи не окупите свою рекламу. Вам необходимо на протяжении полугода получать продажи с какого-то вашего покупателя. И этот ещё покупатель должен привести пару своих друзей, только тогда пошла окупаемость, пошла прибыль. При этом, чтобы не настраивать рекламу на не релевантных людей, Вам необходимо создать персону покупателя, к примеру, персона вашего покупателя может быть там мужчина 30 лет, он работает в сфере финансов, допустим увлекается футболом. То есть Вам необходимо сделать вот эти все тонкие настройки, чтобы запускать рекламу на него. Только тогда пойдёт прибыль. Если вы начнете делать какие-то настройки на мужчину, которые может быть покупателем, но ему 20-25 лет, вы возможно потратите там в два-три раза больше денег на привлечение одного лида, и при этом Вы не окупите даже свои расходы на рекламу, потому что рекламный бюджет сегодня дорогой. Там вообще, когда смотрю на цену там по выше 1 доллара и некоторые клики там до 50 долларов доходят и вообще непонятно, кто может заплатить за эти клики, но при этом многие платят и цены формируются непросто так. Рекламодатели дают эти деньги из-за того, что большой уровень конкуренции. Все хотят получить клиентов, они начинают клики перегревать, эти стоимости кликов и окупаемость идёт только в далёком будущем. И чтоб побольше сэкономить на свой канал, нужно создавать именно персону покупателя - для кого вы будете делать эту рекламу. При этом Вы должны понимать, что персона покупатель отличается в Google, Ютубе, других социалках, Инстаграме - это везде может быть разным покупателем. Потому что везде мы рекламируем, как правило, разный вид контента. К примеру, если в Гугле рекламируют landing-page, Вы должны понимать, что персона покупателя - это может быть человек с одним возрастом, в Ютубе это совсем другой человек. Когда в Ютубе нужно рекламировать YouTube канал, мы также смотрим, что это больше всё-таки мужская аудитория. Есть женская, но она меньше. Поэтому аудиторию мы тоже смотрим, на возраст - это возраст от 18 до 35, мы где-то делаем больше зазор. Ну когда более высокий уровень конкуренции, то этот зазор конечно же, надо уменьшать максимально. То же самое, если в Фейсбук, там рынок перегрет, огромный рекламный бюджет. Это уже вам необходимо создавать именно персону покупателя и ещё при этом учитывать какие-то его интересы, к примеру, если вы там продаёте какую-то рекламу, то на владельцев сайтов, на именно каких-то вебмастеров. Вы должны нащупать персону вашего покупателя, только и тогда ваша платная реклама будет давать результаты. А также это важно, необходимо, потому что всё-таки мы контент пишем человеку, а не комьюнити, обществу. И любой человек, который читает контент, он должен читать его и чувствовать, что он был написан для него только. В такой ситуации клиент ощущает, что этот контент ему полезно, интересно, потому что, если он не будет читать ваш, он пойдёт читать какие-то другие блоги, где он почувствует, что контент действительно было написано для него. Вы, когда пишете какие-то статьи, Вы пишите просто я написал для тебя, тебе, я хочу помочь тебе. Это должно быть общение и при этом Вы должны учитывать именно ту же персону вашего читателя, потому что, к примеру, если вы будете писать в стиле скажем так профессора наук, читателям не будет интересно читать. Если вы пишите в каком-то определенном регионе, Вы должны понимать, что люди возможно любят использовать какой-то местный жаргон. Я в принципе пытаюсь всегда жаргона избегать, но в любом случае, любой читатель, он любит какой-то больше свой стиль и возраст он отличается. Да, вот, если там более взрослый возраст, возможно им надо какие-то интересные истории расписывать. Более молодому как-то больше это связано с технологией и техникой. Молодому возрасту к примеру это, скажем так, дети - это какие-то сказки, это возможно вам еще надо максимально простой стиль писать, поэтому в любом виде контента, в любом виде рекламы сегодня важно формировать именно персону вашего покупателя. Это его пол, это его хобби, это его работа и вот эти все данные надо максимально сужать для создания контента, потому что сегодня персонализированный контент - это важный источник рекламы. В любой другой ситуации, конкурент вас задавит. Ну по поводу персоны покупателя можно говорить вечно. По поводу контекстной рекламы хотел добавить. Когда вы планируете персону покупателя, Вы должны понимать, еще учитывать площадку на которой вы будете рекламировать. Яркий пример. Вот, например, у нашей аудитории 70% аудитории - это мужчины. Но по факту, чаще всего, мужчина заказывает эту услугу. Но самое забавное, что, например, можно делать рекламу в Инстаграме, что мы и начинаем делать и вот оттуда приходят как раз вот эти 30% женщин. Но самое забавное, в Инстаграме именно и есть женская аудитория, которая действительно реагирует на нашу рекламу в Инстаграме. Те, которые видят наши посты и читают, лайкают. В основном женская аудитории на удивление. Это показывает, знаете, Николай, что персона везде отличается. В Инстаграме это одна персона покупателя, в Фейсбуке - это другая, в Гугле - это третья. Ну вот тоже допустим почему у некоторых клиентов в Гугл бизнес не идёт вообще, в то время как в Яндексе, допустим, идут продажи. Особенность заключается в том, что люди, которые используют Яндекс являются более старшей аудиторией, как показала практика, и они готовы покупать такие вещи как квартиры, тому подобное. При этом делать заказы, дорогие покупки. То есть на самом деле, люди, какие делают дорогие покупки, чаще пользуются в России Яндексом, например, и это действительно факт. В Украине, например же мы столкнулись с такой ситуацией, что в Google реклама конвертит гораздо хуже. То есть тот же самый бизнес в Украине, а конверсия гораздо хуже будет чем в России. Яндекс дает клики, они приносят больше вам конверсий и это известный факт. Об этом я рассказывал в одном из своих видео исследований, сравнение контекстной рекламы. И действительно, Вы должны понимать такую аудиторию в Гугле нужно работать. Я считаю даже с более молодой аудиторией. Может быть она даже менее платежеспособная, но она обычно более обширная и с ней можно взаимодействовать на неконкурентных областях. То есть в наличии конкуренции по этому поводу, я думаю вы сами сталкивались, что разные ниши приводят разных. Эти портреты пользователя абсолютно разные в своей массе. Нельзя построить портрет кстати тоже очень важно из одного человека. У вас должно быть как минимум сотни покупателей, сотня потенциальных покупателей для того, чтобы формировать какую-то либо статистику, делать выводы. У меня на этом собственно всё. Да, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы и сообщите, пожалуйста, всем, что это самый лучший аудиоподкаст по рекламе и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №89 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про будущее Яндекс Директ. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 89 аудиоподкаст, и мы будем с Николаем сегодня обсуждать Яндекс Директ и мало того, даже более - мы будем обсуждать его будущее. Я вам скажу сразу - это полностью тема Николая, потому что он специализируется на контекстной рекламе. Меня зовут Улитовский Анатолий, и я передаю слово Николаю. Здравствуйте всем, меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про будущее Яндекс Директа. Туманное ли оно, планирует ли дальше развиваться и как в целом ситуация на рынке Директа, и собственно, чего ждать. В первую очередь поговорим о делах насущных. Мы люди подневольные, контекстологи, которые настраивают рекламу, мы пользуемся приложениями. Конечно же для упрощения работы мы используем приложение. Я настраиваю Google Адворс, сейчас Google Адс практически при помощи приложения на ПК, которое существует уже давным-давно - редактор Гугл Эдс. Шикарнейшее приложение, которое позволяет создавать рекламные кампании буквально в несколько кликов. Мы даже создали соответствующий генератор для этих целей, которые прилично облегчают работу с генерацией кампаний. Но с Яндекс Директ дела обстоят абсолютно отвратительно. На сегодняшний день, если вы зайдете просто сейчас в Яндекс Директ, попытаетесь создать кампанию, вы увидите, что Яндекс Директ предлагает огромное количество кампаний. Более того, анонсируется больше и больше новых видов этих рекламных кампаний, но мы упираемся в одну маленькую проблему. Смотрите, по поводу Яндекс Директ - они даже предлагают размещать рекламу, они предлагают фактически сейчас выходят на рынок аудиорекламы, круглосуточный сервис Яндекс Директа становится клиентский сервис круглосуточно. Поддержка клиентов будет круглосуточной. То есть теперь вообще-то есть, как вы видите, развитие. Идёт как бы реклама для видео, видео для рекламы в мобильных приложениях можно показывать видео, но мы всё равно упираемся в абсолютно устаревшее приложение Директ Командер. Директ Командер старого образца, который запускается, если не ошибаюсь через Adobe AIR, фактически был даже мощнее, чем недавно выпущенное самостоятельное приложение Direct Commander. Вы можете проверить, если не верите моим словам, но реально функционал старого приложения был гораздо серьезнее и в нём гораздо больше действий, чем даже в существующем Командере. Это во-первых. Во-вторых, новый Директ Коммандер абсолютно не умеет использовать, редактировать графические объявления – креативы, которые вы создаете на своем аккаунте, вы не можете редактировать. В Директ Командере, то есть Вы вынуждены работать в браузере с рекламой, которая заточена под Feed, вы не можете редактировать в Командере. Более того, в Командере вы не можете присвоить аудитории таргетинг. Вы можете создать аудиторию в Директе, попытайтесь создать рекламу, которая будет настроена на ретаргетинг и вы не сможете этого просто сделать для этого. Чтобы сделать рекламу ретаргетинга, нам приходится идти на уловки. Мы создаем поисковую кампанию. Везде добавляем ключевое слово там 21, к примеру, называем так ключевое слово или там 35 русскими буквами. Потом это слово везде убираем в ручном режиме. Да, и заменяем его в браузере, что в принципе сильно замедляет генерацию кампании. Допустим, когда мне нужно создать полноценный ретаргетинг кампании, допустим из кампании россиян. Я не понимаю желание Яндекса не развиваться в этом направлении, ухудшать работу для контекстологов, при этом развивая всё больше и больше новых площадок, редактирование которых доступна только в браузере. Но на самом деле, это немножко неправильно. В целом, проследив за новостями Яндекс Директа, в принципе по поводу обновления интерфейса, тестирования новых форматов интерфейса, это всё web-интерфейсы, и они не самые удобные. Более того, я тестировал новый интерфейс, и я не нашел его удобным. По поводу оптимизации таргетинга. Да, сейчас есть определенные шаги, где все классные методики по оптимизации ставок, там оптимизация под целевые действия, недавно появилась в недавних изменениях. Можно подгружать Яндекс диалоги, но это очень тоже давние изменения, но многие об этом не знают. Вы можете в настройках Яндекс Директа прописать себе подвязку диалогов, которые вы поставили на своём сайте. По идентификатору диалога в ваших диалогах, общение можно начать просто из объявления, не переходя на него, что в принципе очень неплохо. По поводу будущего. Что я вижу, это то, что будущее идёт на расширение новых площадок, на автоматизацию стратегий. Собственно, некоторые стратегии я рассказывал просто в подкастах и был акцент сделан на новые стратегии. Мы с Алёной, по-моему, даже рассказывали в прошлом подкасте по этой теме. И на сегодняшний момент мы можем обнаружить следующие нюансы. При этом есть наплевательское отношение со стороны Яндекса в пользу именно людей, которые настраивают контекстную рекламу. Почему? Потому что они загоняют людей в браузер, чтобы они создавали максимально простые, максимально несложные кампании, пару групп объявлений, куча ключей в одной группе, там по несколько вариаций объявлений, всё созданное в браузере, коллектив созданный в браузере. И при этом, как бы не дают возможности развиваться тем, кто занимается рекламной на обширные сайты, на большие сайты. Для этого требуется в таком режиме, чтобы создать кампанию огромное количество времени. Поэтому в этом плане Яндекс Директ не развивается от слова никак. Тогда как Адвордс создал уникальный инструмент для рекламы чего угодно. В YouTube, в приложениях, рекламировать видеоролики, менять фотографии могу в объявлениях, создавать адаптивное объявление, просто не загружая веб интерфейс, который достаточно тяжелый. Я его загружаю, когда мне нужно там геотаргетинг в виде точек обрисовать. По факту, только так я использую веб интерфейсе вместо компьютера. Поэтому по поводу тенденции, что Яндекс захватывает рынок наружной рекламы, Яндекс захватывает Казанский рынок наружной рекламы, Яндекс начинает продажу цифровой наружной рекламы уже практически повсюду - это действительно приветствуется в России, возможно в этом есть смысл, что здесь будет ещё одна площадка, ещё один конкурент, который будет заниматься на рынке наружки. И здесь, возможно, будет вам интересно узнать. Но по поводу таких негативных тенденций, да, приложение не обновляется по-человечески, новые функции не добавляются и поэтому здесь я могу сказать что? Развести руками. И даже встроенный метод подбора ключевых слов из Вордстата просто смешит больше, чем реально настройка контекстной рекламы. Ну в принципе это всё на сегодня. Спасибо, Николай. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты. Когда мы начинали наши аудиоподкасты, у нас аудитория была небольшая, а сейчас она просто очень колоссальная, огромная аудитория и больше людей довольны нашими подкастами. Постоянно слышим от них слова благодарности, мы благодарны вам за то, что вы нас слушаете, потому что мы максимально делимся нашими секретами. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №59 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про булавочный таргетинг. Что это такое? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 59 аудиоподкаст и сегодня у нас очередной урок по контексту, мы будем рассказывать про таргетинг и не просто таргетинг, а про булавочный, точечный таргетинг: что это такое и с чем его едят. Как знаете, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович - я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick. Мы сегодня поговорим, что такое булавочный таргетинг и как он работает. Я расскажу отличие от обычного таргетинга. Например, когда вы настравиваете кампанию, Вы можете выбрать свой город. Но что, если вам не нужен целый город? Что, если вам не нужны люди, которые живут допустим там у чёрта на Куличках, с другого района. У нас в Одессе, если ты на Таирова, трафик с Пересыпи тебе не нужен. И соответственно наоборот, никому, кто в посёлке Котовского, им не нужен Фонтан. И здесь мой мой совет - всегда настраивать тот таргетинг, который вам нужен. Когда вы отсекаете аудиторию в Фейсбуке, когда вы отсекаете аудиторию по ключевым словам, не экспериментируйте, а выбирайте только тех, кто реально Вам нужен, ради которого должны заплатить свои кровные деньги. Поэтому булавочный таргетинг - это один из методов решения, когда вы указываете не конкретную область, допустим название города, а именно указываете определенный сектор на карте людей, которые вам нужны, собственно. Каким видом бизнеса больше всего он нужен? Тем видам бизнеса, которые настроены локально. То есть вы не предоставляете услуги по всему городу, по всей стране, по всем регионам. Допустим, это салон красоты. С другого конца города кто-то поедет, будет искать и потратит кучу времени для того, чтобы приехать в ваш салон потратить потратит 2 часа назад на дорогу и ещё там 3 часа в салоне. То есть весь день. Они не будут это делать. Соответственно Вам нужно как бы охватить те районы, где располагается ваш салон. То есть в радиусе там допустим 2 км. Ну или допустим, какое-то маленькое село. Даже такое может быть. Его нет в списке городов, нет Вашего села, но вы можете найти его на карте. То есть получается, если к примеру, у вас локальный бизнес, например, у вас там сельскохозяйственная продукция для какого-то города. Можно просто использовать ключевые слова. Когда вы используете запрос допустим «автозапчасти Мирный купить», «автозапчасти Мирный» или это плохой способ? Он недостаточно идеален будет, потому что это Мирных может быть и улиц куча, например, в городе, да. И каких-то районов и названия села и всё что угодно может быть. А если вам нужны только на жителей вот этого конкретного там села или конкретной улицы, то лучше конечно именно использовать геотаргетинг булавочный, а не просто ключевые слова. Зачастую жители города они очень редко будут вбивать название города, в котором они живут и, в котором они собственно ищут услугу. Вбивают в основном, например, в Одессе услугу, если вы конкретно в Киеве. Тогда вы напишите, если вы сидите в Одессе и ищете услугу в Одессе, то навряд ли вы будете вписывать слова Одесса. Например, мне нужно ремонт холодильника. Да, я не буду искать название своего села, в котором у меня сломался, спрошу ремонт холодильника, увижу того, кто рядом. Но, в принципе, да, действительно важный аргумент таргетинга. А как его можно настроить, например, где его можно настроить легко? Он настраивается в Google ads, в Фейсбуке и в Инстаграме. Там это делается очень просто, выбираете местоположение и выбираете не просто из списка, а показать на карте и булавочкой отмечаете тот радиус, где вы хотите. То есть достаточно просто. А вот в Яндекс Директе такой функционал вообще существует? В принципе, да, но там всё достаточно сложно. Вам необходимо зайти в аудиторию, в аудитории выбрать уже непосредственно по гео, там также у вас откроется карта или название там станции метро, надо выбрать их, подождать пока всё это пройдет модерацию, где-то занимает около пару часов. И дальше в самой кампании Вам необходимо вносить корректировки ставок. То есть вы в корректировках ставок выбираете в созданную вами аудиторию по гео и увеличивайте на неё ставку. Только так, к сожалению. То есть получается по-дурацки - вы должны в компании занизить стоимость ставок. То есть, если стоимость клика допустим 10 руб., ставим стоимость клика 2 руб для этого города. А вот для этого района города получается ставку надо повысить, получается в 5 раз. То есть два, чтобы было в пять раз это полуается плюс 500%. Да, такой только трюк работает. Но, надеюсь, Яндекс присмотрится и сделает нормальные таргетинги на аудиторию, а не на гео. Когда можем просто указать аудиторию, а не просто юзать банальную корректировку ставок. Но вот эта идея, что вот я столкнулся, когда делать таргетинг для маленького магазина автозапчастей, я не смог настроить по-человечески. Я столкнулся с проблемным городом Мирный, автозапчасти Мирный, было всего за месяц практически там буквально 3 клика, и там от силы попало 20 показов по этой тематике, хотя там прямо стоит огромный магазин. Ретаргетинг там дал намного раз больше кликов и собственно вот это решение с булавочным таргетингом, оно очень помогает в этих двух критичных случаях: когда вы не можете показать точно точку, где вам нужно таргетироваться на вас. Ну и во-вторых, конечно Вам, когда нужно таргетироваться на конкретный район города, просто потому что физически люди с одного района города не поедут в другой. То есть, если у Вас, например, огромное количество филиалов, рекламировать локальные филиалы с разными карточками визиток в том же Директе и, поэтому этот трюк с аудиториями единственный пока сегодня метод такого шаманства, я бы сказал танца с бубном, которые нужно применять. На самом деле, булавочный таргетинг в Инстаграме настраивается, если не ошибаюсь, вообще буквально в один клик, прямо в приложении можно настроить рекламу. Просто указать прямо точку, даже не заходя в кабинет Фейсбука. Реклама в Инстаграме настраивается прямо вот с вашего телефона. В этом плане очень удобно и просто, если нужно пропиарить вашу точку, ваш товар в конкретном магазине за пару долларов в день вы это легко сделаете. Просто сузьте аудиторию, укажите конкретную точку вашего магазина, и реклама будет показываться именно тем людям, которые живут рядом. Ну, я думаю, за булавочным таргетингом будущее, потому что классный метод привлекать ту аудиторию, которая может сразу заказать у вас и прийти, это удешевление стоимости доставки в любом случае. Так что мы сейчас в последнее время у нас сейчас часто настраивать надо и где-то 3, по-моему, клиента у нас. Вот этот салон красоты, правильно, салон красоты вот у меня, этот магазин автозапчастей, вот сейчас эта студия интерьера в Москве. В принципе, логично приехать в салон, что живут недалеко, чем людям, которые живут, знаете, у чёрта на Куличках. Ну, думаю, на этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал, ставьте нам лайки конечно же. На Ютубе смотрите наши ролики, ну и следите за новостями в нашем сообществе и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №53 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про свежие контекстновости. Google Ads - осень 2019. Текстовая версия выступления: "Итак, мы сегодня записываем наш 53 аудиоподкаст от нашей новой рубрики - свежие контекст новости. И сегодня мы расскажем свежие новости от Google ads, что ждать в 2019 году от Google. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович - я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick. Ну, меня вы конечно знаете, и сегодня мы поговорим о свежих новостях. Сегодня в нашем дайджесте про отключение ускоренных показов объявлений в Адворсе, собственно второй пункт, что мы сегодня поговорим - это изменение политики ключевых слов Google ads, а также по поводу недавно замеченной некорректной политики именно менеджеров Гугл. Об этом сегодня мы поговорим, так что, да, слушайте наш подкаст до конца, каждый вопросик мы постараемся разобрать, высказать своё мнение. Итак, Алёна, расскажи нам, что же там Гугле изменилось? В сентябре Google Эдс собирается удалять опцию ускоренного показа объявлений из поисковых и торговых кампаний, а точнее 17 сентября эта опция исчезнет из настроек и 1 октября все кампании всех аккаунтов полноценно перейдут на равномерный метод показов. Что вообще такое ускоренный показ объявлений, кто им пользуется? Зачастую большинство людей пользуется обычным равномерным показом объявлений, но в тех случаях, если вы знаете, например, что большинство конверсий происходит в первой половине дня, или вы рекламируете какую-то ограниченную по времени акцию, или Вам необходимо доминировать в выдаче по определенным запросам, обогнать конкурентов - в таких случаях используют ускоренный показ объявлений. И какие будут последствия для таких кампаний. Во-первых, это еще один шаг к сокращению контроля со стороны рекламодателей и как бы развитие интеллектуальных алгоритмов google эдс, то есть теперь вы не сможете претендовать на все доступные показы. То есть получается раньше был такой классный трюк: допустим, тебе надо продавать товары после 6:00 вечера, к примеру, ты запускала кампанию допустим с 6до 9, включала ускоренный показ и гарантировано забирала просмотры. Теперь нужно будет соревноваться со всеми равномерно, но в принципе это как бы небольшой гвоздь в крышку маленьким лендингам, которые работают в определенное время суток. Так что они не смогут себе за счет ускоренного показа забрать. Да, он работал очень оригинально – у вас мог быть плохой сайт, но вы собирали всё равно приоритет кликов, а теперь все на равных условиях. А что там рекомендовано? На самом деле, как бы вне зависимости от того, что эта функция исчезнет, если вы всё равно, например, знаете, что у вас больше всего конверсий приходится на первую половину дня, то есть вы можете расписание показа объявлений, но это рекомендуется абсолютно всем вне зависимости от того, какой вы выбирали показ объявлений: ускоренный или равномерный, вы всё-таки должны знать, когда у вас там приходит больше людей, ну заходят к вам на сайт и смотрят ищут вашу услугу. То есть всё равно вам нужно выбирать правильное время суток для показа объявлений. Ну и в этом случае также, если вы знаете, что именно вы продаете после 6.00, значит настраивать рекламу после 6:00 вечера. Так же конечно не забывайте выбирать правильную стратегию ставок, учитывая свой бизнес. Конечно же, назначайте корректировки ставок. То есть вы должны отслеживать эффективность рекламы и назначать необходимые корректировки. Конечно же, не забывайте повысить показатели качества своего объявления, своей страницы, чтобы поисковые запросы соответствовали Вашей рекламе. То есть в целом, это направлено, чтобы вы больше следили за своей компанией и не сырую её отправляли и забирали все показы при ускоренном показе объявлений, а всё-таки более качественно подходили к этому вопросу. А вот теперь расскажем про плохие новости, которые Google сказал. Было недавно замечено, что 31 июля не обновляются типы соответствия ключевых слов и теперь это просто будет разрыв шаблона. Как раньше работали типы ключевых слов. Допустим, вы использовали модификатор широкого соответствия, ключевому слову ставили плюсик. То есть, например, iPhone 8 допустим, ставьте плюсик на Айфон и на 8. Это значит, что запрос мог сработать на чехол для iPhone 8, iPhone 8 купить, iPhone 8 цена. То есть такого плана iPhone 10 или iPhone 4 8GB - даже так может сработать, фразы соответствия она сужала вариации. Допустим, если вы брали в кавычки iPhone 8 - это срабатывало непосредственно iPhone 8 купить, iPhone 8 цена. Ну, то есть фраза айфон 8 становилось неразрывной. И в чём плюс - в любом из вариантов оба слова присутствует. То есть они никуда не меняются, а с недавних пор много чего изменится. Теперь даже, если вы допустим забили с плюсиком, там как в примере говорят новостей - женские туфли, то сработает показ дамские аксессуары, одежда для женщин. А если, например, вы использовали фразовое соответствие, то может получится заказать дамские туфли вместо женских туфель, либо базовый женский гардероб. То есть даже фраза, заключенная в кавычки всё-равно может быть заменена синонимичным словосочетанием. То есть вообще широкого соответствия практически ничем не отличается. То есть, что это значит. В плюсах, конечно может быть набор ключевых слов расширится в десятки раз без каких-то либо усилий. То есть в принципе даже слишком узко настроили кампанию Google Адвордс подберет вопросы и конечно, больше идей для запроса за счёт близких вариантов вы сможете потом добавить. То есть, если вы будете их потом добавлять, кампании расширится, станет гораздо лучше. То есть как это делается - это за счет ИИ, нейросети, или как это называется сейчас в современном мире. ИИ Google определяет те запросы, которые приводят конверсию у похожих типов бизнеса и предлагает их вам автоматически. Конечно же минус, во-первых, это потеря контроля. Да, теперь вы можете быть уверены в том, что контекстолог настроил кампанию правильно. А Google подменит вам слова, и вы будете видеть в семантике треш. Если будете использовать слишком длинные фразы в кавычках, ожидайте увидеть необычные фразочки, по которым были слиты клики. Ну и конечно же, приверженцы подхода «одно ключевое слово – одна группа объявлений» также есть, о чем понервничать. Во-первых, ограничение в 10.000 слов на кампанию. Маркетологи в Twitter, конечно, встретили новинку больше неодобрительно. Да, давай в Google мне ещё 3-4 процента кликов по той же цене, разрешают получить 85% по совершенно другим ключевым. Ну то есть конечно хоть где-то и преувеличивают, но всё близко к истине. Гугл Адвордс забирает фактически на себя работу контекстолога. Ну конечно же, есть сторонники этой идеи, но всё равно получается небольшое количество ключей может в принципе вам помочь, либо навредить. Тогда оно будет небольшим, как они говорят пока изменение, не вступило в силу, вам рекомендуется уже приготовится к скачку, если ваша кампания собрана по-старинке - пересоберите их, уберите нерелевантные потенциальные запросы. Почему? Потому что вы можете потерять лишние клики. Пересмотрите все объявления, учтите, что они релевантные. То есть, что однозначно не подберете синоним, который в вашем бизнесе противоположен. Так что я бы порекомендовал вам ещё раз обратиться к специалистам, чтобы они переправили ваши кампании на наличие сейчас уже потенциального мусора. Ну и конечно же есть ещё одна очень необычная новость. В завершение нашего дня, Алёна. На днях в сети появилась интересная новость о том, что Google Адс связывается с владельцами отдельных аккаунтов и выставляет в негативном свете те агентства, которые их ведут. Сооснователь digital-агентства Гилтмер опубликовал в Twitter копию письма, которое было отправлено аккаунт менеджером Google одному из клиентов. В письме говорилось, что Google эдс попросил агентство отменить важное обновление, которое может повлиять на эффективность, но агентство отказалась это сделать. Как объяснил Гилтмер, речь шла об автоматическом назначении ставок. Как мы все знаем, то автоматическое использование ставок - это не обязательное требование. То есть рекламодатель сам может решать, каким образом управлять ему ставками: вручную или с помощью автоматизированной системы. Однако сообщение Google Адс о влиянии на эффективность могло подорвать доверие клиента к агентству и конечно большинство людей сейчас осуждают google эдс за столь агрессивную тактику. В самом Google пока не комментируют эту ситуацию и неизвестно, сколько еще рекламодателей получили таких сообщений. Это было инициативой отдельного сотрудника Google или же это массовая практика пока не ясно, но я даже более того скажу Яндекс-Директ сейчас, например, предлагает услуги настройки кампании специалистом, фактически, забирая хлеб у агентств. Почему? Потому что он предлагает игнорировать другие компании. Я думаю и Google ads возможно тоже, скорее всего, планирует это делать. Почему? Потому что они тоже хотят зарабатывать, более того, когда специалист Гугл Эдс настраивает рекламу, его цель, конечно, чтобы денежки крутились быстрее. Он настраивает кампанию в целом хорошо, но не всегда отлично. В его задаче, чтобы бюджет клиента всегда пополнялся, чтобы он всегда платил. Почему? Потому что они зарабатывают исключительно на пополнении Google ads, а не за свои услуги, поэтому да, им выгоднее выставить кампанию так, чтобы чуть-чуть денег тратилось больше, чем обычно. А они конечно же так и насртаивают, потому что я видел компании, мне конечно встречаются кампании, настроенные специалистами. У них бывают косяки. На сегодня у нас всё. Подписывайтесь на наш канал, сообщество на YouTube, в Фейсбуке. Следите за нашими обновлениями, ну и конечно же, до новых встреч."