Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №327 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о проблемах SEO инструментов и какие современные задачи осталось решить. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. Мы продолжаем нашу серию подкастов с приглашенными гостями. В гостях снова Иван Палий. Иван, привет! SEO не стоит на месте. Это такая дисциплина, которую мы не учим в университетах, не учим по учебникам, не учим по книгам. Этого всего нет, книг нет каких-то адекватных. Они все устаревают. Мы не можем сосредоточиться на каких-то книгах. Мы вынуждены читать блоги, вынуждены читать Google-справку, вынуждены смотреть свежие видео. Соответственно, проблемы, с которыми сеошники сталкиваются, всегда новые. А инструменты, которыми мы пользуемся, не совершенны. И я сегодня пригласил Ивана, чтобы он рассказал про ключевые проблемы в 2020 году. И которые будут в 2021 году. С ними, возможно, ваши инструменты не справятся. Возможно, нужно будет искать какие-то решения на стороне, в каких-то других сервисах. Иван, тебе слово. Я описал проблемы, которые я не видел вообще, чтобы их сервисы какие-то решали. Может они постепенно их выкатят. Может у них и есть это. Все эти проблемы похожи на то, как развивается Google Analytics. Мне нравится, у них давно уже появилась система, там ты можешь задавать какой-то вопрос. Тебе система на него отвечает. То есть ты можешь задать вопрос типа там: «На сколько вырос мой трафик за последний месяц?». Вот, и тебе сразу там справа в сайдбаре Google Analytics формирует этот график, который отвечает на твой вопрос. Эта система вопросов-ответов крутая тем, что на самом деле существует очень много вопросов у человека. Эта запросно-ответная система помогает ответить чётко на вопрос пользователя каким-то конкретным графиком. А теперь чуть-чуть больше точечно по проблемам, какие хотелось бы решать в своей работе сеошника. Первое – это выпадение страницы из индекса, о чем мы говорили в предыдущем подкасте. То есть если страница была в индексе, а потом в один день она пропала. Вот это первое. Второе – получать уведомление о большом падении или росте позиций конкретной страницы. Здесь нужны прям какие-то вычисления. Вот страницы реально часто меняются позициями. Такое часто бывает. Нужен какой-то индекс дельта, чтобы было понятно, что вот здесь что-то случилось. Или резкий рост, или резкое падение. Это какой-то знак, что вы поставили ссылки или на вас поставили спам-ссылки, что вы упали. То есть вот такие изменения помогают понять, что что-то произошло важное и с вот этим событием нужно что-то делать. Вот такое уведомление хотелось бы видеть. Дальше – уведомления о быстрых победителях и страницах, которые начали генерировать много показов сразу после того, как вы их опубликовали. Я просто замечаю всегда проблему, когда на сайте публикую какой-то контент и мне нужно заходить в Search Console и регулярно проверять, как много там показов. Не хватает отчета именно по таким вот страницам, чтобы быстро посмотреть – всё ли хорошо с последним опубликованным контентом. Как он генерирует показы. Может в нем нужно что-то изменить. Вот такое уведомление. Дальше. Какие-то сводки об упущенных возможностях, о страницах и ключевых словах, где много показов, но мало кликов. Например, часто бывает, что вас сильная страница по ссылкам и она начинает ранжироваться по каким-то смежным ключевым словам. Google не даст вам кликов по ним, но показов там будет много. Это частый сигнал того, что если вы эту страницу создадите под эти запросы, отдельную страницу сделаете, то вы наверняка там получите трафик. Потому что сам сайт уже начал ранжироваться. Вот такие упущенные возможности можно оформлять в виде таблички с конкретным контент-планом, который вам нужно внедрить у себя и получить клики. По факту получается, что для этих сервисов нужно всего лишь наладить правильное запросы в API в Search Console, я правильно понимаю? Да, по сути есть такое. Дальше – прогноз максимального количества трафика, который вы можете получить, если займете топ по ключевым словам. Вот такое что-то я вроде бы видел. Как-то я не помню… на этом было мало акцента. Еще две штучки – это автоматическая кластеризация на основе данных с Search Console и предложение о том, какой контент ещё создать. И может структуру нужно изменить. То есть чтобы там tool как-то… Ну, у вас есть там структура страницы какая-то. И он берет данные на основе Search Console, сам кластеризирует их и смотрит какие-то несоответствия. Видит, что у вас где-то ключевые слова не те стоят. Я вот с этим столкнулся. Я хочу доработать похожий tool. Суть в чем? Я по факту сделал простой tool, который умеет вытягивать соответствия урла запросу. То есть в Search Console нельзя скачать почему-то отчет. URL и реальные запросы в одной большой таблице. Нельзя. Он не выкачивается. Это можно сделать через этот... Я могу тебе скинуть сейчас этот специальный плагин, который через Google Sheets это делает. Кидай. Обязательно. Мы, кстати, опубликуем в Телеге. Плагин мы обязательно тоже опубликуем. Мы написали тоже свой простенький tool, чисто внутренний, у него нет дизайна, ничего. И он вытягивает там до 5 тысяч строк, у него табличка получается – запрос – метрики запроса. Напротив запроса пишется URL. И вот, если совместить данные, то можно выловить, что один и тот же запрос мог показываться по разным URL. Именно поэтому можно отследить запросы, которые были показаны по двум, трём, четырём URL, да? И формально это вот каннибалы, с которыми нужно работать. То есть явно нужно разбираться с этими URL. Почему они показываются по похожим запросам. Нужно ли их объединить между собой. Именно с этой целью мы создали такой tool, который позволяет выявить потенциальных каннибалов на странице. Он еще помогает распределить семантику и определить страницы победителей, которые генерируют кучу трафика. И страницы, которые явно не по тем ключам. Когда просто берёшь тайтл, берёшь ключи и там просто прогоняешь, соответствует ли тайтл ключам просто. Можно легко визуально вывести тайтлы, вывести ключи и смотришь: тайтл ок, ключи не ок. И понимаешь: тайтл надо переписать, чтобы было всё ок. Потому что ключи сложнее переделать, чем тайтл. Да, ребята, если у вас выбор, ключи или тайтл, меняйте тайтл. Это дешевле и быстрее. На тайтл потратите там минуту, а на ключи вам нужны месяцы, чтобы они переранжировались. Поэтому в основном все вещи, которые на самом деле Иван перечислил, можно сделать при помощи правильных API в Search Console. Для этого даже не нужно пилить сервис по снятию позиций. Нужно просто правильно API в Google Search Console задавать запросы с вашего аккаунта по вашему сайту. То есть заходите, логинитесь по API на свой сайт. Выбирайте свой сайт и собирайте по нему все данные. И вот эти данные нужно правильно визуализировать. То есть вопрос и график, вопрос и правильный ответ – это то, что нужно делать сейчас в будущих тулах. Я, кстати, заметил, аналитика обзавелась вот таким «вопрос-ответ». Не только аналитика. Сейчас в YouTube когда заходишь в студию, она тоже построена в формате «вопрос-ответ». Если ты на мобилке установишь YouTube-студию, ты просто будешь видеть именно полноценный «вопрос-ответ» по каждой теме. То есть когда вот панель управления ты открываешь – сразу там показывает комментарии, эффективность загруженного видео. То есть просмотры в реальном времени возможно так увидеть. Там вопрос идет и график, вопрос и график, а при клике на конкретный открывается полная информация по каждому конкретно видео. Вот эта визуализация данных – это тренд. И этим грешат, кстати, все современные дизайнеры. Потому что я иногда прошу дизайнеров, показываю: вот крупные решение крупной компании, делают классные решения. Сейчас даже кабинет Фейсбука на смартфоне удобнее стал. Потому что я раньше плевался. Говорил, что кабинет Фейсбука – это просто что-то непонятное для меня, мозгодробительное. Дизайн явно делал Цукерберг. Просто приложил руку. Он любит все сложное. Но сейчас я смотрю на приложение – приложение как будто писал вообще другой человек. Нереально видна простота, понятно, куда зайти, где и что делать, что за что отвечает. Даже менеджер страниц фейсбучный в смартфоне сделали тоже очень удобно и понятно. Визуализация данных, скорее всего – это, да, будущее. То есть правильные запросы, вот ты правильно перечислил. И визуализация информации. Вот это вот современные тренды будущих инструментов, которые нужны. А чем ты сейчас, на текущий момент, выкручивается без этих данных? Как ты их ищешь? Руками? Здесь часть проблем связана именно с тем, чтобы получать уведомления. Чтобы tool сам определял какие-то важные события и тебе отправлял. Поэтому да, просто ищешь руками страницы в консоли. Я использую отчёты в Data Studio, там смотрю. Ну вот так. Вручную всё просматриваешь. Там вот я когда плагин сбросил в Search Console, выгружаю данные в Google Sheets и смотрю, что там типа не так. Просто это суть того, что если бы эти инструменты это все сделали, это экономило бы время сеошника. В этом есть проблема. Кстати, я SEO начинал заниматься в 2016. Многие вещи в компании я ускорил буквально в десятки раз. Просто потому, что ребята не умели пользоваться Excel. Кстати, ребята, Иван будет проводить в ноябре вебинар, посвященный Google Data Studio. Я постараюсь внимательно изучить, что это. Потому что сам, честно, не пользовался. Это новый сервис, правильно? Он совсем недавно появился? Он уже давно развивается. Просто Google его понемногу развивает. Просто если ты хочешь покопаться сам – в этом нужно долго разбираться. Поэтому очень важно, чтобы Иван сделал ликбез для новичков, что с ним делать, ключевые цели, как начать этим сервисом пользоваться. Поэтому не пропустите вебинар, обязательно присоединяйтесь. Ссылка на мероприятие уже на нашем сайте, скорее всего, появилась. Регистрируйтесь, мы будем рады вас ждать! Какое слово на напутствие, Иван? Больше копайтесь в данных по своему сайту, там есть все ответы. То есть если у вас есть выбор: пойти посмотреть какую-то лекцию – лучше покопайтесь в данных своего сайта. Итак, ребята, всем спасибо! Рад был, что все вы слушали нас. Не забывайте подписываться и на YouTube, и на наши подкасты. Кстати, в Рунете там уже сотни тысячи прослушиваний буквально свежих выходящих подкастов, это реально круто, все благодаря вам. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №326 Николай Шмичков и Руслан Байбеков рассказали о том какие скиллы нужны SEO-шникам при аудите юзабилити. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале SEOquick. Вы слушаете наши подкасты. Интересно, где вы их, кстати, слушаете? Напишите нам в комментариях, где угодно, в Телеге либо под этим подкастом, где вы нас слушаете. В зале, в авто. Вот, например, Анатолий любит в авто слушать. Кто-то любит в зале слушать, наш коллега любит в зале слушать. Кто-то на рыбалке даже слушает наши подкасты. У нас уже в среднем более 1000 прослушиваний. Посмотрел по нашим старым подкастам. Количество подкастов уже перевалило за 300. Они все доступны, их можно отмотать все, самые старые переслушать, самые интересные. Плюс на сайте есть поиск по подкастам. На самом деле сделан удобный интерфейс на блоге. Я хочу ещё допилить, если надо, это будет не проблема. И я снова не один. Я снова продолжаю серию подкастов с Русланом Байбековым. Руслан, привет! Привет, Николай! Друзья, приветствую вас! Кстати, к слову, я слушаю подкасты в основном за рулём или занимаюсь какими-нибудь монотонными задачами. На рыбалке не люблю отвлекаться от этого процесса. Тем более на рыбалке хочется вообще от всего отвлечься. Поглазеть на природу. А вот ночью перед сном многие слушают подкасты. Перед сном я не люблю, потому что появляются новые идеи и их приходится куда-то записывать. Да, я часто ложусь, у меня всегда есть под рукой или блокнот, либо листик какой-то. Т.е. я всегда записываю свои идеи именно. Т.е. было время, когда я думал: “А вспомню утром”. Нет, утром не вспомнишь. Вот поэтому я записываю. Если ты слушаешь подкаст, то спать у тебя не получится... как минимум засыпать ты будешь долго. Поэтому подкасты я люблю слушать днём. Так, ну что? Давай приступим? Какая у нас тема сегодняшнего подкаста? Сегодня мы хотим обсудить тему, собственно, вот это ключевое звено, как из SEO-шника люди становятся тестировщиками, да? А точнее, какие скилы вообще нужны SEO-шнику при аудите юзабилити. Просто нужно ли нанимать для этого тестировщика? Или SEO-шника проще переучить чуть-чуть в тестировщика для аудита юзабилити? Вообще, в целом, поговорим про юзабилити сначала. Потом уже попробуем решить эту проблему. В целом, естественно, юзабилити очень тесно связано с сеошкой на текущий момент. Если этот инструмент нужен. Если мы делаем какую-нибудь прокладку, одностраничник, так это второстепенный момент. Но если мы говорим о большом, нормальном сайте, то это связанные понятия. В первую очередь, по юзабилити хочется обратить внимание на то, что я не советую давать свой сайт. За исключением, когда совсем вот на необитаемом острове… знакомым, жене, родителям, не знаю там... подруге, другу и так далее. Потому что они ну, во-первых, начинают все, естественно, пытаются показать, помочь. Делают это в большинстве своем либо на так, разгильдяйно довольно-таки, типа времени нет. Либо действительно подходят к этому. И прямо вот хотят помочь. Но проблема единственная в том, что они, скорее всего, не специалисты в этой области. А второй момент, они не заинтересованы в покупке вашего товара. Они могут быть заинтересованы в чём угодно. В том, что ваш бизнес вырос, в том, что вы стали из-за этого бизнеса миллионерами и так далее. Но они не заинтересованы в покупке этого товара. Даже если они захотят купить товар, то они… ну, психология у человека такая, что теперь они знают, где можно купить это дешевле. Поэтому вряд ли на сайте они будут сидеть и задумываться, и смотреть на триггерные какие-то точки и так далее. Эти триггеры просто с ними работать не будут. Когда я провожу аудит юзабилити, я привлекаю асессоров. Это люди, которые в теме. Которые разбираются, что такое юзабилити, которые разбираются в теме, которые разбираются, в общем, в трафике и в генерации трафика. Но из трафика покупателя в достижениях услуги… Я с этими людьми работал довольно долго и у нас коллективно уже чек-листы наработанные, какие-то практики, методики и так далее. Очень маленькая текучка, редко на свет появляется новый, потому что, во-первых, это интересно. Во-вторых, как бы нет мотивации что-то поменять. И, в-третьих, именно опыт этих людей позволяет мне действительно получать качественный результат по итогам. Да, по итогам этого. То есть когда внедряют наши поправки по аудитам, чаще всего вырастает конверсия. Но довольно существенно. Там от 5-10%. Это минимальный порог. На сколько увеличивается конверсия. Но бывает и 3%, бывает меньше. Но это какие-то совсем популярные тематики. То есть в тематике, где конверсия сама невысокая, как мы говорили на одном из предыдущих подкастов. Например, брали тематику «Ноутбуки» или тематику «Айфоны». Там конверсия, в принципе, невысокая. Поэтому да, увеличить там конверсию на 3% – конечно же, дело серьёзное. Если брать узкие тематики, где конверсия довольно высокая, то ее получается там очень хорошо поднять. Почему человек должен обладать какими-то скилами? Ну, во-первых, он должен быть с одной стороны не зашорен. То есть он должен не выглядеть… практически не иметь профдеформации. А достигается это тем, что люди постоянно работают в разных тематиках. Так как они проходят через много разных тематик, то здесь получается это сделать. Ну и, конечно же, есть всё-таки наработки по определенным тематикам. По медицине мы знаем очень много, по медицине услуг, по медицине товаров. Вот именно направление «Медицина» – мы знаем очень многое и умеем делать очень хорошо. По продаже в интернет-магазинах – то же самое. У нас есть очень большие наработки по работе с интернет-магазинами. Как всё это вообще выстраивалось? Как всё это делалось? Я вообще маркетолог, то есть в SEO я пришёл, будучи маркетологом. Даже будучи, наверно, инженером. Сначала… Потом маркетологом, потом SEO. Потом я вернулся уже в большой маркетинг. Ушёл от чистого SEO. И как показывает практика, именно человек, который был специалистом в сеошке, как-то лучше разбирается именно в юзабилити. Но при этом этому человеку нужно всё-таки иметь какой-то опыт в маркетинге. Потому что без этого, в принципе, невозможно. То есть если ты не знаешь инструменты, при помощи которых можно улучшить юзабилити, то как ты можешь оценить юзабилити? Поэтому, естественно, у тебя должен быть какой-то опыт в области маркетинга, в области SEO. И желательно небольшой какой-то опыт в области разработки. Было бы тоже очень круто. Ну и, конечно же, дизайнерский какой-то вкус. Следующее. Аналитические способности. Связать два параметра люди зачастую люди не могут. А логика с аналитикой – это связанные вещи. Они должны быть здесь присущи. Ну, а в целом, вот этот пять штук, которые должны быть у хорошего юзабилиста, они обрамляются в чек-листы довольно жесткие. Чек листы, по которым ты работаешь. И, соответственно, есть некий скелет, который наполняется в дальнейшем при помощи твоих творческих скилов. И творческих, и маркетинговых, и сеошных и т.д. Ну опять же, так как к нам всё-таки приходят люди, которые занимаются сеошкой, то мы очень редко делаем аудит только юзабилити. Он бесполезен. Ну он сделает красивее. Но толку-то не будет. Поэтому здесь технический аудит, аудит юзабилити и аудит на какие-то санкции, ещё что-то... Часто вот хотелки, какие-то дополнительные штуки и так далее. То есть это должно быть связано. Вот как-то так. По поводу связи расскажу, ребята, вам, все наши подписчики, лайфхак. Как сделать анализ конкурентов и аудит юзабилити пошагово по UX, только по UX. Потому что по User Interface, как говорится, многие могут найти, какая там должна быть кнопка, как должна выглядеть. Там сравнивают с конкурентами. а многие UX не уделяют внимания вообще в аудите юзабилити. Смотрите секрет: берёте анализ конкурентов, открываете топ-страницы конкурента. Если вы заказали анализ конкурентов, вам по-любому эта табличка будет в списке. То есть вот конкурент. Вот его топ-страницы. Смотрите, какие ключи у этих топ-страниц, пробуете, какая ваша страница соответствует этому ключу. То есть как на неё можно попасть. Проверяете, она в топе у вас или нет. Отвечает: да или нет. Да, в топе – значит формально пользователь попадет на нее из поисковой системы. О'кей, пользователь задал запрос, попал из поисковой системы. Задайте вопрос: соответствует ли запрос тому, что он увидел. Просто сразу. Это первый пункт, пункт №1. Пункт №2 – находит ли он по другим ключевым запросам, по которым ранжируется страница конкурента эта же, если упоминания в контенте. Вот это такое важное. Запомните, мозг человека работает по трем принципам. Он удаляет, искажает и обобщает. Что значит удаляет? Это значит, что он пришёл по конкретному запросу и он всё остальное не видит. Вот он ищет вот так узко по этому запросу. Вот он сканирует информацию и реально удаляет целые блоки. Он будет искать. Вот он искал там про медицинскую тематику, допустим, его интересуют там, извините, анальные трещины. Вот его интересуют симптомы. Он будет гуглить это слово, симптомы искать, не увидел – закрыл. Вот у нас была медицинская клиника, у них как раз не было симптомов, лечения причин. Вот этого всего не было. Была классная статья, было классно определение, а дальше просто мусорный текст. Я вот просто вспомнил, это свежак. Я беру просто страницу конкурента, просто ключи сразу, по которым она ранжируется. Беру этот – нет слова, нет слова, нет слов. Говорю: вот ТЗ, вот этот вписать, это вписать, это дополнить, расширить. Это первое. Второй момент. Если страница не в индексе ваша. То есть не в топе. Значит, на эту страницу нужно попасть в той страницы, которая в топе. Находим максимально похожую страницу в топе и пробуем на эту страницу, которая есть в топе у конкурента, попасть. Сколько шагов, есть ли навигационное меню, перелинкована ли та страница, с которой я на данный момент нахожусь. Сколько мне нужно шагов, чтобы добраться до той самой страницы, которая у конкурентов в топе. То есть берем анализ топ-страниц, выбрали. А у нас этой страницы в топе нет. Значит, в топе какая-то другая, например, какая-то статьи блога. Или просто главная. Если в топе главная у нас самая крутая, значит, с главной как добраться до самой популярной страницы? Или как добраться со статьи блога на самую популярную страницу. Вот такие задач реализовать в аудите юзабилити и многие этого просто не делают. Потому что на самом деле это стратегия реально по перелинковке, по подработке контента формируется из этого аудита юзабилити. Это усложненная версия, но это тоже нужно делать. Он устаревает раз в три месяца. Его нужно раз в 3 месяца делать по новой. Будем всё-таки честны, откровенны, у нас пока петух не клюнет в то место, то люди обычно не вспоминают об этом. Поэтому идеально и к врачу, к стоматологу, ходить два раза в год, и аудит юзабилити делать каждые три месяца. Хотя бы раз в полгода, раз в год его проводить. Это было бы уже интересно. Потому что конкуренты действительно не стоят на месте. Конкуренты действительно что-то меняют, выдача изменяется. Этот момент, о котором я уже знаю больше нескольких лет, вообще никто не знает. Я, когда спрашивал иногда сеошников, который опытные. Приходят ко мне, говорят: «Мне надо сделать аудит юзабилити». Вот с чего начать? Ну вот я вот этот трюк знаю, посмотри топ-страницы конкурентов, сравни с нашими топ-страницами и проследи путь, как попасть с наших топ-страниц на топ-страницу конкурента. Аналогично у нас. Слушай, ну это вообще-то тема сеошная. И, собственно, она всегда актуальна. Но я не ответил. Я аж удивился, думаю: «Как это так?». Это банальные вещи, но оказалось, что никто на них не ответил. Я думал, что паренька уволили, потому что он слабенький был. А оказалось, что никто до этого не додумался. Я такой сижу и думаю: «Как это? Я додумался, а никто нет? Я первый, что ли?». Так дело в том, что вообще почему-то большинство людей не анализируют выдачу. Вот я сколько преподавал, я в кибермаркетинге преподавал, по-моему, там года четыре. Оффлайн семинары. И вебинары проводил. Люди вообще в целом очень… Вот недавно общался с одним из клиентов, говорю: «Вот будем делать так и так на основе конкурентов». Говорит: «Слушайте, мне никто еще этого не предлагал. Вот меня продвигали, но такого никто не предлагал». Это очевидная вещь. То есть это как строить корабль до моря, не изучив свойств моря, его волн, его солёности, глубины и т.д. Я удивлён. Я не понимаю, почему так не делают. Поэтому я говорю: так как из сеошки растут ноги, то анализ выдачи, анализ конкурентов – это больше в сеошку. Дизайнеры редко так делают. Маркетологи делают так иногда, но не все. Но это очень важно. Вот, например, на сайте у тебя страницы в одном порядке ранжируются. И самая конкурентная у тебя находится на дне списка. А у конкурентов совсем в другом порядке. И он гребет трафик с тех страниц, по которым ты не гребешь. Но ты хочешь грести. Значит должен додуматься, как на эту страницу можно попасть с самой популярной. То есть чтобы путь был минимален. По поводу мозга. Мозг искажает. Если мы видим что-то хорошее – мы воспринимаем его лучше. Если мы видим что-то плохое – мы воспринимаем это хуже. То есть если вы пишете, что ваш продукт на сколько-то процентов лучше, чем у конкурентов, мозг человека умножает это число еще больше. Реально. Если вы пишете, что продукты конкурента медленнее в пять раз – он умножает чуть ли не 50 раз. То есть такие трюки тоже работают. Эти цифры хорошо срабатывают как триггеры для искажения информации в мозгу человека. Человек так мыслит. Такая особенность нашего мозга. Когда нам слово говорят «никогда», допустим… Там, например: «Мой муж никогда не говорит, что любит меня». Вот мы в это слово «никогда» вцепимся. И все. Хотя на самом деле говорит. Но вот это «никогда» вцепится – и все. Ну и третье – это обобщать. Смотрите. Вы можете сделать хоть трижды классный дизайн. Но если он не похож на привычный дизайн существующих топ-сайтов и на дизайны удобные, к которым уже привыкли люди… Вспомните, сколько хейта было, когда Facebook менял дизайн. А когда ВКонтакте сменил дизайн… Вспомните, сколько было хейта. Люди привыкают. И им тяжело потом приучаться к новому. Это понятно, лидер рынка может себе такое позволить. Но если вы не лидер рынка и делаете неудобный сайт, неудобный для массового пользователя, не жалуйтесь потом, что у вас плохой UX. Мы долго прорабатывали это. Мы, когда меняли Webartex полностью, я же до апреля этого года был руководителем биржи Webartex. Ну как биржи? Когда я пришёл – мне поставили задачу, когда я стал руководителем Webartex. Как бы реформировать из биржи… Да, это была статейная биржа. Ты помнишь такую? Одна из крупнейших в России – Webartex. А потом у меня была задача переделать ее в рекламную систему. Полноценно мы начали работать с блогерами, YouTube, ВКонтакте, Твиттером. Вот, и мы поняли, что уперлись в дизайн. Мы начали заниматься, потратили на это очень большое количество времени. Я был удивлён, что люди это в целом очень сильно оценили. Мы полностью все переделали. Мы сделали действительно удобную работу с заказом и так далее. То есть я проводил опросы, мы делали рассылки с опросами. И люди прямо были довольны тем, что действительно что-то изменилось, действительно стало что-то там… Были вопросы, но, скорее, просто вопросы: «Как у вас вот это найти?». То есть такие вопросы. Приходишь, вчера он такой был, а сегодня стал такой. И люди должны были просто это понять. Просто задавали вопросы в техподдержку. Поэтому если вы делаете редизайн – делайте его, во-первых, раз в три-четыре года. А во-вторых – этот дизайн сайта должен быть основан на анализе сайтов конкурентов. Если в вашей нише вы видите, что в основном темные сайты – лучше сделать его темным. Если не надо – не делайте. Но при этом не надо делать его пестрым. Вот четыре цвета. Вот в большинстве своём хватает минимального количества. Два цвета. А максимальное количество – четыре цвета. Не нужно делать сайт всех оттенков радуги. Это слишком для восприятия человека. Это очень плохо. Поэтому изучите. Вот в юридической тематике сделать красный сайт – это будет странно. Или возьмем какой-нибудь там другой. Я понимаю, банковский там взять – они все разные, потому что они должны отличаться. Банки не должны быть похожи друг на друга. У них подход такой. Если это юридическая тематика, если это тематика, например, магазина, который продает дешевые товары – не делайте его черным. Потому что черный и золотой – это цвета какого-то лакшери сайта. Apple. У них дизайн темный, потому что это дорогие товары. Эксклюзив больше идёт. Если у вас не такие товары, то лучше делаете сайт в обычных цветах ваших конкурентов. Хотя бы в стиле таком же. Кстати, моё напутствие по поводу того, как из сеошников становятся потихонечку тестировщиками. На самом деле в аудите юзабилити используется классическое тестирование. То есть вы прописываете скрипт проверок, которые нужно проверить пользователю. То есть проверить шаги, как надо попасть на страничку, на которой будет находиться пользователь. И как он должен попасть на ту страничку, которая есть у конкурента. Но мы хотим, чтобы у нас на неё был трафик. Ну вот можно проследить. И документировать действия всех этапов, как он переходит. И самое главное, с каких устройств это происходит: с компьютера, с мобилки, с мобилки, повернутой горизонтально, с планшета, с планшета, повернутого под другим углом. Это реально всё нужно документировать, где всплывают баги. Потому что веб-разработчики – они, конечно, молодцы, но иногда оставляют такие концы, до которых не доберешься. То есть там концы в воду – и не найдешь, где тот косяк был спрятан. Они всплывают только уже при работе с сайтом, а визуально они не видны. Вот вы вроде бы смотрите на страничку – не видно. Но когда начинаете идти – понимаете все неудобство, которое есть на ресурсе. Даже у крупных сайтов иногда бывают серьезные косяки. На это нужно обращать внимание. И, конечно же, тестировщиком нужно чуть-чуть быть. Какие-то азы тестирования почитать, как документируются баги. Я сейчас быстренько говорю. Это правильно штука, что люди работают по чек-листу. Всегда уже документировать малейшие моменты и всегда оставлять вашим тестировщикам немного свободы. Не должно быть такого, что баг замечен, но его нет. Поэтому я его не записал, поэтому я не сказал. Обязательно учитесь документировать баги. Да, самая опасная штука – это плавающие баги. На этом у меня все. Всем большое спасибо. Обязательно слушайте наши подкасты и подписывайтесь. Ещё будет не один подкаст Русланом, Руслан будет частым гостем у меня на эфирах. Я буду только рад. И следующие темы, которые мы вместе рассмотрим, тоже будут касаться того, как зарабатывать на ваших сайтах. Так что оставайтесь на линии. Не забудьте подписаться и до новых встреч! Пока!"

В новом аудиоподкасте №325 Николай Шмичков и Иван Палий рассказали о проблемах с индексацией в Google. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. И мы запускаем цикл подкастов сейчас с нашими гостями, которые были у нас на вебинаре. Теперь мы будем задавать им вопросы либо они сами будут нам рассказывать интересные темы. Вторым гостем у нас будет Иван Палий. Иван, привет! Привет! Ребята, проблемы бывают у всех, даже крупных компаний. И мы, конечно, сегодня начнём с крупной компании Google. У нее произошла довольно крупная проблема. И Иван сейчас нам про это расскажет. Проблема в том, что за последние недели многие вебмастера начали замечать, что у них выпадают ценные страницы из индекса. Сначала сами вебмастера начали на разных форумах об этом постить свои проблемы. Когда увидели, что это массовое, то обратились к Гуглу. И он в своем Твиттере отписал, что проблема действительно существует. Проблема как раз в его баге. И его сейчас исправляют. По последним данным, они уже около 20% URL вернули. Они не указывали, сколько именно страниц пострадало и сайтов. Но они работают над исправлением. Что нужно сделать вам? Во-первых, проверить, есть ли у вас такое. Возможно, какие-то ценные страницы выпали у вас тоже. Возьмите топ-10, зайдите в Google Search Console, посмотрите, какой у них график показов и кликов. А также посмотрите просто выдачу по конкретным страницам в Гугле – эти страницы присутствуют или нет. Если вы видите, что страницы, которые постоянно стоят в топе, выпали, то добавьте через Google Search Console. И она должна быстро вернуться. Эта новость дала понять, что вебмастерам нужно ещё лучше следить за статусом индексации своих страниц. А инструментам, которые помогают вебмастерам и владельцам сайтов продвигать сайты, нужно придумать, как уведомлять вебмастеров о таких событиях. Очень неплохим вариантом для отслеживания падения позиции будет сравнивание данных между каким-то сторонним сервисом аналитики и вебмастером. Вебмастер может не сразу показать вам результат. В то время как сторонний сервис аналитики покажет вам сразу падение позиции. Вот просто без вариантов. И ещё, конечно же, сама Google аналитика. Если вы увидите внезапное падение в Google аналитике трафика с Гугла, при этом вебмастер будет показывать стабильные позиции, то тогда проблема, скорее всего, кроется в выпадении вашей страницы из индексации. Кстати, любопытный факт. Я не знаю, сколько реально страниц в Гугле, в индексе. Но если взять и вбить в Гугле латинскую букву А и умножить ее на 0,02%, то это на самом деле огромное число. Они в Твиттере где-то упомянули, что упало небольшое количество ссылок. Сказали: «Всего лишь 0,02%». Это реально огромное число. Юмор в том, что это коснется не только сайтов, которые нормальные. То есть, ты в курсе, что вообще только 1/10% получает трафик из Гугла? Это огромное число сайтов, которые на самом деле находятся на дне. Пострадают от этой потери индексации владельцы PBN и сайтов, которые восстановлены из дропов. То есть если они если выпадут из индекса, то уже не вернутся. Доказать уже будет трудно, что этот сайт жив. Посмотрим. Гугл достаточно быстро распознает, если отклеился дроп и мы вот хотим его восстановить. За 2 дня иногда всё распознаёт. Все зависит от его истории и ссылочного веса. Поэтому вопрос к вам, мои уважаемые подписчики. Если у вас есть сетки дропов и они пострадали из-за вот этого октябрьского выпадения из индекса – напишите нам в комментарии. Возможно, вас будет много. Может быть, мы поможем вам совместными усилиями найти выход из положения. Как не спалив сетку вернуться в индекс обратно. А вот какими инструментами ты посоветуешь пользоваться для того, чтобы отслеживать такие потенциальные баги? Проблемы с индексацией… Я, во-первых, сам смотрю Search Console каждое утро, периодически смотрю выдачу по каким-то ключам. Как она меняется. Просто захожу в Google, свои ценные ключи ввожу, смотрю. Вот сейчас используется Checker, мы там выводим на дашборде данные, импорт, из Google Search Console и дальше показываем их вместе с позициями. То есть там вы видите данные по Search Console позициям и по позициям, которые мы сами сняли. Плюс каждый день меряем индексацию страниц и вы на графике видите. То есть мы просто запрашиваем в Гугле сайт-двоеточие-домен и видим, как менялась каждый день индексация страниц. Конечно, если у вас сайт большой, там из тысячи страниц выпало несколько страниц, вы это вряд ли заметите. А вот если сайт небольшой или выпало много, то такое вот вы видите. Это пространство для развития и для нас, и для других. Нужно это ещё лучше трекать. И напоследок. У нас был случай с одним клиентом, у него количество страниц, которые находились не в индексе, превышало реальное количество полезных страниц в тысячу раз.  Там так называемые генерировались страницы, у которых не был прописан по-человечески canonical. Вообще не был прописан. И генерировались страницы разных комбинаций фильтров с разным порядком в урле параметров. И они все были индексируемы, но не закрытый canonical. То есть эти генерируемые страницы фильтра попадали в индексацию. И робот все закинул в индекс, а потом все массово выкинул.  Клиент говорит: «Что такое, где все мои страницы? У меня отвалилась индексация». На самом деле, Гугл просто избавился от мусорных страниц. Поэтому я рекомендую не паниковать, если вы вдруг увидели, что у вас из сайта выпала целая куча страниц. Проверьте, что выпало. Если трафик ровный, а из индексации отвалилась тонна страниц, возможно, похвалите вашего программиста, что Google нашёл его ошибку и сам ее устранил. Иногда бывает такая ситуация, когда клиент говорит: «У меня в Яндексе 10000 страниц, в Гугле – 1000». Я говорю: «Я бы Гуглу верил больше». Да, есть такая особенность. Яндекс съедает все, а с индекса выбрасывает потом. И маленький нюанс: если Яндекс с индекса выбрасывает, он обычно сказывается и на позициях. Мы заметили, что когда выбрасывается страница из индекса и сыпется… Вот с чем это связано – я не могу сказать. Но когда сразу даёшь сайт на индексацию в Яндекс без багов – он идет туда нормально и позиции идут равномерно. Но если происходит такой косяк, у вас заходит десять тысяч страниц, а потом из них остается 2 тысячи. Позиции растут очень медленно. Почему – не знаю. Я с этим не сталкивался. Я сталкивался с этим только в процессе диалога с клиентом, заметил этот интересный факт. Вот хотел вам об этом сообщить. С чем это может быть связано – можно будет погуглить, поискать тему. На этом, думаю, всё. Иван, что посоветуешь нашим подписчикам? Чаще смотрите данные по своему сайту и консоли выдачи, инструментах, которые у вас есть. Можете сразу в нескольких. И мониторьте основные страницы. Потому что когда трафик пошел… Чем больше у вас трафика – тем больше вы уже работаете на мониторинг, над его удержанием. То есть потерять уже хуже, чем не приобрести новое. Всё верно. Ну, конечно же, самый главный совет. Если вы знаете свой сайт как пять пальцев, список страниц, которые вы хотите, чтобы были в индексе, у вас должен быть перед глазами. Если этот список в индексе во много раз больше, чем тот, который вы задумали, то, возможно, надо поискать причину – что попало в индекс лишнее. То есть это как документы, которые предназначены для клиента. А есть документы, которые для клиента не предназначены, но почему-то ему достались. Это что-то из этой оперы. Следите за этим обязательно и для этого вам нужен SEO-специалист, чтобы за такие вещи он отвечал. Ребята, всем спасибо, не забываем подписываться на наш подкаст. Ссылочки на соцсети Ивана я оставлю в этом подкасте на сайте в описании. Заходите, тестируйте его sitechecker. Пользуйтесь и заодно сообщайте Ивану фидбеки, если что-то вас не устраивает. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №324 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том как они учили SEО и где можно получить диплом сеошника. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы снова слушаете подкасты на канале SEOquick, это наш третий совместный эфир с Михаилом Шакиным. Михаил известный специалист, у которого я учился SEO. Он тогда меня не знал, но я был его своеобразным учеником. Я учил все по его сайтам и смотрел записи конференций, которые выходили в прошлом. И на самом деле до сих пор смотрю и участвую на его вебинарах. Мне нравится, что мы ведём уже совместные эфиры. И мы хотим рассказать, как действительно учить SEO, в каком вузе становятся сеошниками, как получить диплом сеошника и любой другой бред, который вы можете услышать в других местах. Мы поделимся, как Михаил стал сеошником, где он это выучил. И в каком вузе Брайан Дин стал сеошником, можно тоже будет рассказать. Михаил, тебе слово. Мой путь сеошника довольно долгий. Я считаю, он начался с моей работы дальнобойщиком в Америке, где я полтора года проработал на грузовике с 18 колесами. Я посетил там 45 штатов США, заезжал в Мексику и Канаду. И это дало мне хорошее знание об американцах, о жизни и менталитете. Причём эта работа дальнобойщиком приучила меня к монотонной и рутинной деятельности. И вот после дальнобоя я могу хоть 16 часов в сутки на компьютере сидеть, работать. И я считаю, что это очень хорошее качество. Но если вы, например, активный человек, не можете усидеть полчаса за компьютером, в Интернете вам скучно – вам нужно искать другие направления. Где-то там с людьми работать, есть масса других направлений. Но если вы усидчивый за компьютером, вы любите, например, в тишине вникать в какие-то вещи, изучать самостоятельно, вы постоянно самообразованием занимаетесь дома… если вам нравится SEO, то конечно, нужно действовать. Как же я в итоге выучил SEO? Я создал свой сайт первый по картам для Counter-Strike. Я занимался созданием виртуальных уровней в Counter-Strike. Я играл в Америке в эти игры. И тогда мне надоело бегать, играть на официальных картах. Я решил сделать свои карты, занялся трехмерной графикой. Это меня привлекло к тематике Photoshop, потому что там надо было обрабатывать текстуры. Например, фоткаешь здание. И это здание надо наложить в виде текстуры на сторону куба. То есть это здание надо в игре сделать. Я изучил Photoshop, потом по Photoshop сделал сайт. И дальше я за 4 месяца после старта своего сайта globator.com без знания SEO вывел его на первое место по урокам Photoshop. За 4 месяца в топ Яндекса и Google. И через 3-5 месяцев уже посещаемость была 3,5 тыс. посетителей в сутки. Я такой: «Вау, вот это круто!». И я так знакомым всем, друзьям, родственникам показывал: «Вот, смотрите, мой сайт на первом месте по такому-то запросу». И мне так понравилось, что я решил собирать свои знания по привлечению трафика. Это было ещё в 2006 году. Я завел блог shakin.ru в 2007. Летом я купил домен, а дальше не знал, что с ним делать. Потом у меня знания вот эти стали накапливаться по продвижению SEO. Я стал активно все изучать, блоги читать, какие были. Там их можно было по пальцам пересчитать. Видео практически не было. По-моему, YouTube в это время если был, то какой-то такой в зародышевом состоянии. И плюс был Интернет по мегабайтам. То есть надо было картинки отключать, чтобы более или менее по сайтам полазить, посерфить. И я начал изучать, на блоге стал делиться информацией по продвижению. Ещё мне толчок в плане SEO дал мой личный эксперимент. Я как-то ехал в автобусе, я тогда работал сеошником SEO-компании в Омске. Устроился на работу, потому что мне не хватало знаний по продвижению клиентских сайтов. Одно дело – свой сайт продвигать, а другое дело –клиентский. Я на 8 месяцев устроился в компанию простым сеошником. Я был тогда очень рад, круто, там на моем языке разговаривают. И там я как раз недостающие кусочки пазлов получил. Пришёл, например, в первый день на работу. Мне дали сайт по женской брендовой одежде и дали 40 000 руб. В то время это было где-то 1300 долларов по тому курсу. И на эту 1300 долларов мне сказали за неделю купить ссылок на sape.ru. Надо было, чтобы он попал в топ. Я помню, тогда брал по 50 ссылок без всяких фильтров и «купить». И вот так нельзя было много сразу выбрать ссылок. Я просто взял эти 1300 долларов и потратил на ссылки. Помню, через неделю на первое место в Гугле и в Яндексе стал по запросам «женская одежда», «купить женскую одежду», «женская одежда оптом» и по огромному количеству низкочастотников. Там были уже сотни, тысячи запросов, по которым сайт вышел в топ. Я думал, что это волшебство настоящее вообще. Я застал те золотые времена, когда без каких-либо параметров покупкой ссылок можно было попасть. Ну и дальше вот завязалось так. На самом деле что-то вроде этого было у нас. Но мы уже тогда понимали, что с SEO что-то не так. Баловались, конечно, более эффективными и простыми чёрными методами. Но самое забавное: я интуитивно разгадал момент, который сейчас все знают – это обзоры. Все знают, что такое обзоры, когда обзор пишется по поисковому запросу: «как сбросить роутер», «как перезагрузить планшет», «как отформатировать карту памяти на смартфоне», «как на фотоаппарате там переключить что-то». Я вот писал такие короткие статьи, они были небольшие. Но юмор в том, что они были огромные за счет картинок. То есть два абзаца, два предложения – скриншот, два предложения – скриншот. Если честно, я до сих пор пишу статьи в таком формате. Юмор в том, что я не был сеошником, когда начал делать это. До прихода на работу сюда я торговал химией оптом. Ну, то есть заводу продаёшь там тонну прессованного сахара, крахмала, который там для таблеток используется. Нашей обязанностью на работе было то, что мы должны были писать описание для этих всех компонентов, микробиологические среды, состав, способы приготовления. То есть была задача писать вот такие короткие статьи и отдавать их на заливку. Нам просто давали темы. И когда я пришёл в интернет-магазин продавать технику, я такой: «Ну класс, техника – это круто! А где брать инфу?» Зарубежный контент! Заходили, читали и писали. И тогда эти статьи взлетели в топ. Я как сейчас помню – «ASUS TF101 – как перезагрузить планшет?» Он глючил безумно, это один из первых планшетов на Android. Там постоянное восстановление заводских настроек, всё что угодно. И оказалась внезапно эта статья в топе, у нас куча трафика. И потом Анатолий говорит: «Пиши ещё, пиши ещё!» Я тогда начал массово писать статьи. И интернет-магазин тогда попросту взлетел. На самом деле я нигде не учился SEO. Я не был сеошником, вдумайся, я вот буквально вот до прихода к Анатолию в интернет-магазин настраивал тогда контекстную рекламу. Даже более того, работая в интернет-магазине, я SEO-специалистом тоже не был. Я занимался тем, что был руководителем отдела продаж. Я писал статьи. Потому что кто напишет статью лучше, чем продавец? И тогда уже эта мысль была в голове. Это был 2010 год. На самом деле, где я это выучил? Да нигде. А как становился SEO-специалистом? Практиковался со своим сайтом. А откуда ты теорию наверстывал? Теорию я стал наверстывать по сайтам западных специалистов. Вот у меня даже стартовая страничка есть в браузере. Я просто в HTML накидал здесь «Чтиво». И у меня во вкладке «Чтиво» как раз блог Мэтью Вудворда. Это мой кумир в SEO-индустрии. Потому что, когда я открыл для себя блог Мэтью – он перевернул многие понятия в моем SEO-мышлении. Потому что я благодаря ему понял, что такое многоуровневые ссылки. Что такое, например, размножение контента. В то время Мэтью опубликовал 5 видеороликов «Как работать с уровнями ссылок и размножать контент». И я тогда поразился, насколько крутая информация была и полезная. Также мне нравится Брайан Дин, особенно несколько лет назад он материалы очень круто делал. Ну, конечно, сейчас тоже интересные материалы, они горячо обсуждаются в SEO-индустрии. Но, на мой взгляд, с годами сложнее так же уровень держать актуальности. Вот Брайн иногда делает какие-то водянистые сюжеты. Но ему можно это простить, потому что контент у него отличный до сих пор. Quick Sprout Нила Пателя – тоже отличный блог. Сейчас он в основном на видеоформат переходит. Но есть интересные посты. Я тоже время от времени захожу. Authority Hacker – один из моих любимых блогов. Там два сеошника делают очень крутые вещи, подкасты постоянно слушаю. И плюс Робби Ричардс – очень крутые посты у него. Если любой из этих сайтов прочитать от корки до корки, то у вас очень много нового появится в качестве идей и так далее. А в плане подписок – я сторонник олдскульного подхода. То есть я читаю как блоги, сайты, так и rss-ленты. И по этому сегменту здесь подборка сделана. Можете погуглить англоязычные SEO-ресурсы, которые я слушаю, читаю и смотрю. И вы увидите как раз мою подборку материалов на блоге, где я поделился своим полным списком вот таких ресурсов. Да, Feedly пользуемся все, я сейчас пока тебя слушал, добавил парочку в свой Feedly. Я разбил отдельно темы SMM, отдельно темы SEO, отдельно англоязычное SEO, отдельно контекстная реклама. Приходится быть везде в тренде. Поэтому приходится изучать всё. И мой Feedly, конечно, насыщенный, у меня здесь много чего. Я люблю такой формат, когда идет изображение сразу, мне так удобней фокусироваться, потому что мне надо знать не заголовок статьи, но и короткое описание, о чём суть. Заголовок – это, конечно, хорошо, но иногда некоторые вещи можно выловить из этого коротенького описания. Которое добавляют в статью. На самом деле правильную мысль сказал Михаил, нужно читать блоги. Мы не назвали ни одну книгу, мы не назвали какие-то особые уроки. В первую очередь, сейчас должны быть блоги. Если вы сейчас пойдете на любой курс SEO, даже заплатите деньги, но у вас не будет базы свежих знаний – вы будете там как человек, который пришел на форум по ракетостроению на самом деле. Вот, Михаил, согласись, тебе же проще рассказывать людям, которые хоть что-то понимают, чем для людей, которые пришли туда новичками. Поэтому если вы хотите изучать SEO – без блогов это делать невозможно. Но проблема блогов, кстати, вторая. Михаил, согласись: блоги тоже написаны не совсем для чайников. То есть некоторые блоги довольно сложны. Где брать базу? Что ты посоветуешь? Где брать базу новичкам? Я бы сейчас в сторону YouTube смотрел. Масса видеороликов по разным материалам, по разным тематикам. И надо изучать не просто там «Как продвинуть сайт?», а точечные запросы – «Как сделать кластеризацию?», «Что такое семантическое ядро?», «Как собрать ключевые слова?», «Инструменты для сбора семантики». Составьте себе табличку, список в любом формате – какие вас вопрос интересуют. И просто задавайте их на YouTube. Выбирайте из видеороликов те, которые вам нравятся своим качеством, подходом и информативностью. И таким образом вы подпишитесь на те каналы, которые вам будут полезны и будете на них учиться. Очень полезно, кстати, смотреть не один канал. Как бы это странно не звучало. Да, не смотрите один канал. Смотрите несколько каналов. Иногда бывает, что я в процессе записи ролика что-то забываю сказать, а про это уже сказали в прошлом. Ну логично, я же не буду растягивать, полную книгу там рассказывать. Я рассказываю то, что я считаю в данный момент важным и сутью. И поэтому надо смотреть несколько роликов, я сам пересматриваю ролики и перед съемкой, и потом после съёмки. Понимаю: блин, забыл про это рассказать. Да, на самом деле очень важно смотреть несколько роликов по одной и той же теме. Вот вы нашли там «Что такое семантическое ядро», выделите три ролика. Один посмотрели, потом не поленились – посмотрели второй. Повторение – мать учения. Посмотрели третий, закрепили, поняли, что рассказывают. Если вы видите, что многие мысли совпадают, значит, так оно и есть. Тоже такая одна особенность YouTube – если в топе многие говорят одно и то же, значит, так оно и есть. Ну, то есть на это стоит обращать внимание. Если ролики не «захейчены», более или менее адекватное соотношение лайков и комментариев – то да, так и нужно. Кстати, по поводу книг. Я читал только одну книгу, которая мне абсолютно никуда не подошла. Это Севастьянов «SEO-продвижение». Вот хорошая книга. Но у книг есть один минус – все устаревает. Я когда начинал ее читать, она уже была безбожно устаревшей, многие вещи уже давным-давно отсутствовали. Вообще книги в SEO – это нормально? То есть я знаю, что DrMax пишет книгу, но она вообще базовая. Поэтому хотел уточнить: вот как ты относишься к книгам в целом? Они мимо меня проходят. Я когда-то давно читал оптимизацию Ашманова, она для новичка классная. Она систематизирует многое. Но когда книга выходит в печать, особенно бумажная, она уже во многом устаревает. А на блоге вы можете редактировать, видео добавлять. Нет каких-то удобных фич, как поиск по странице. То есть нет интерактивности. Да, книги – это, конечно, хорошо. Но на самом деле у них есть срок годности. Лучший вариант – когда сами писатели создают книгу из своего сайта. Когда писатель создаёт интерактивную книгу-сайт – вот это то, что нужно. То есть вот в нашей нише. У нас знания очень быстро меняются. Потому что вот есть я, есть Михаил, мы два сеошника. Вот вы нас слушаете, вы клиенты. А есть еще поисковая система, которая плевала на наши советы и делает что хочет и все меняет. В этом плане вы никак не застрахованы. Сегодня ваш медицинский сайт приносит вам трафик, партнёрка дает вам трафик на лекарства. А завтра она рухнула и лежит на 50 строчках и дает вам ноль. Кстати, на Амазоне продаются витамины, БАДы? Такая тематика есть там вообще-то? Да, по-моему, есть… Ну вот представьте себе: вот вы все знания в SEO вкладывали, читали книги, начитались книг трёхлетней давности, внедряете там технологии, пишете тексты, а сайт не поднимается… А почему? А потому что за новостями нужно следить, апдейт вышел, который всю книгу перечеркнул, она уже не работает. Поэтому к книгам у меня очень специфическое отношение. И, конечно же, раз вы нас слушаете, значит вы выбрали ещё один формат самообразования. Это подкасты. Подкасты на самом деле в рунете не очень распространены. Обрати внимание, Михаил, сколько ты знаешь русскоязычных подкастов по SEO? Знаю твой. И все. Есть такая особенность. Я когда пытался подписаться, то заметил, что нет подкастов. Михаил, ты знаешь, чем заняться. На самом деле, создать подкасты очень легко. Их писать очень легко. Ты просто сидишь, разговариваешь, читаешь новости, обсуждаешь, вступаешь с коллегой в дискуссию. Вот в этом плане подкасты мне очень нравятся. Михаил, советую очень тоже развивать подкасты, брать какие-то бурж-темы, обсуждать свежие новости. Это идеально – зацепиться за русскоязычный подкастинг, потому что зарубежных подкастов много, а русскоязычных – всего я и там ещё, по-моему, кто-то. Но я даже его не знаю. Я пытался найти свежие, но они не обновляются. Я подписан, получается, сам на себя, Нейла Пателя и сейчас подпишусь на еще одного товарища. Кстати, у подкастов есть один минус: есть такая особенность – мы их слушаем в определенное время суток. И мы, например, тестировали. Мы не можем понять, в какое время суток слушают наши подкасты. Мы выпускаем подкасты каждый день, то есть слушают их всё равно все. Но при этом если по устройствам смотреть – видна эта волнообразность. Но если подкасты выпускать редко – их не слушают. Тоже такая важная особенность. Поэтому я советую тем, кто создает подкасты, обязательно вести периодичность довольно частую и не забывать, что подкасты нужно публиковать на сайтах. А вам, собственно, советую всегда слушать подкасты. Потому что вы едете в маршрутке, вы занимаетесь в зале... лучше слушать что-то умное, чем однообразную музыку, которая вам точно ничего не расскажет. Где ты еще свежую инфу цепляешь? Telegram-лента сейчас самая актуальная. В Телеграме удобно отслеживать какие-то новости индустрии, там апдейты какие-то. Тут же в чатах все можете обсудить. Вам сразу обратная связь там. Это намного проще, чем с форумами. Там надо регистрироваться, старожилы какие-то будут там щемить, а здесь все равны. Самое забавное, что я на Telegram-каналы подписан, но у меня нет времени их читать. Вот мне не нравится. При всей моей любви к Telegram – я его ненавижу. Объясняю. Вот я подписался на 5 подкаст-каналов, но у меня нет сводной ленты по ним всем. Из-за этого я должен заходить в каждый, смотреть каждый. На самом деле это отнимает уйму времени. У меня до сих пор остался старый-добрый Twitter, в котором собран список тех, кто что-то публикует в Твиттере. И я просто выбираю там – моя папочка «SEO». И там только все касательно SEO – что Google опубликовал, что там какие-то блогеры опубликовали, что-то написали, прокомментировали. Это оптимальный вариант. Вот я к Телеграму пытался привыкнуть, но старый-добрый Twitter на смартфоне. Который, кстати, забирает мало энергии. Twitter и Telegram не посадят телефон, не оставят вас без него. Я даже Facebook из-за этого меньше люблю. Вот именно Twitter. Потому что в нём есть эти самые фильтры. Вы собираете в одну папочку всех, кого вам надо, и смотрите за всеми актуальными новостями. Иногда даже можно написать и вам кто-то да ответит. Ну да, там, правда, не так эффективно это. То есть если там внутри 1000 ответов – не заметят. Twitter – это оптимальный вариант что-то узнавать. Ну вот у Telegram, конечно, жирный плюс, что можно написать и вам ответят. Ну вот у меня Twitter идёт на четвертом месте, а Telegram на пятом. Мы сами видим, мы ведем Telegram, у нас там уже под 700 подписчиков. Мы публикуем пост, а читает 100 человек. То есть просмотров даже 100. Просто люди не открывают уведомление. Конечно, вот жирный минус у Телеги, какая бы она ни была классная. По вовлечению – слишком много Telegram-каналов, слишком мало вовлечения. На этом я хотел бы подвести черту. Михаил, а может у тебя что-то ещё есть? Где ты еще берешь свежие новости по SEO? YouTube сейчас рулит. Заметьте, мы не назвали университетов, мы не назвали курсов. Да, они существуют. Я знаю курсы, вузы пытаются обучать, я даже видел такой. Но нет дипломов сеошника. Вот то, что мы перечислили – этому учатся сеошники в наше время. Потому что нет сейчас этой дисциплины. У нас методы устаревают, потому что становятся запрещенными. Постоянно должен быть пласт, который в данный момент работает. Наши знания не просто устаревают – их надо заменять новыми. Вот это всё. Ребята, спасибо, что выслушали. Всем спасибо огромное, до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №323 Николай Шмичков и Руслан Бабеков рассказали о рабочих методах увеличения конверсии сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на подкастах SEOuick. И меня зовут Николай Шмичков. Мы проводим уже очередной цикл наших подкастов, когда я гостей наших вебинаров приглашаю на аудио подкасты. Аудиоподкасты, напоминаю, классно слушать rогда вы занимаетесь в зале, когда вы едете в автомобиле, когда вы просто даже едете в общественном транспорте, там в метро. Подкасты в этом плане идеальны. Вы можете узнать новые мысли, ну возможно вас посетят отдельные идеи как нужно продвигать ваш сайт. Какие вещи вы упустили. Мы расскажем все свежие тренды, которые реально существуют. Сегодня в гостях у нас впервые на подкатах выступает, но не впервые на нашем канале выступает Руслан Байбеков. Привет Руслан! Привет друзья! Привет Николай! Я очень рад тому что у меня появилась возможность выступить в аудиоподкастах. Давай попробуем как это будет, мне очень интересно. Да, это на самом деле очень просто, разговариваем как обычно без всяких каких-либо отличий. То есть сегодня тема которую мы хотим затронуть это методы увеличения конверсии сайта. Руслан Байбеков занимается большим количеством работ по коммерческому сайту и вот это кстати больная тема — конверсия. И вот когда к нам приходят клиенты, которые заказывают контекстную рекламу. Да, вот говорят, мы хотим конверсии. А когда оригинальные конверсии изначально по ним никаких цифр нет, контекстная реклама конверсии можете и не дать в принципе. Потому что с СЕОшки приходят самые лояльные клиенты. С контекста менее лояльные это я говорю сам по себе. Я это прекрасно знаю. И когда вы не знаете, что как увеличить конверсию на своём сайте, то контекстом вы её не увеличите. Вот есть такая неприятная особенность, с которой вы можете столкнуться. Руслан, давай рассказывай. Да здесь очень большая ошибка. Ну вообще в целом, в контексте основные делают две ошибки. Это не добирают бюджет до того, той массы которая необходима, когда пойдёт. И наоборот перезаливают бюджет на сайты, которые не могут продавать. То есть сначала сайт надо проанализировать, протестировать. Вообще насколько сайт продаёт. Бывают сайты, которые конверсии ну просто “огонь”. Хотя выглядят они не очень, внешне да. Бывают сайты наоборот. Много примеров. Я помню до сих пор, ещё старый-старый пример. Когда ребята из Белоруссии сделали сайт, по-моему, по тематике “окна” и он не продавал вообще. То есть он был современным, он был прямо со всеми триггерами, ну по мнению крупных так скажем городов: Питера, Москвы, так далее. Вот, а к сожалению, там он вообще не продавал. И когда начали анализировать, посмотрели конкурентов, поняли, что оказывается проблема в том, что просто сайт слишком хорош был. И люди его не понимали, но, то есть аудитория которая существовала, она не доверяла. «Слишком что-то хорошо». Вот поэтому. Гусаров мне это рассказывал. Вот такое бывает действительно и поэтому всегда рекомендую сделать 2 момента. Первый момент: мы анализируем конкурентов, анализируем выдачу в Яндексе Гугле смотрим визуально сайты отмечаем какие триггеры, какие инструменты используются. Например, очень часто используют калькулятор в каких-то тематиках, когда если без калькулятора, то конверсия будет меньше к примеру. Выписывайте в список себе эти инструменты, которыми пользуются конкуренты. Смотрите примерно палитру. Да, чтобы дизайнеру поставить какие-то задачи по созданию сайта. И самый важный момент, когда ты понимаешь надо ли переделать сайт или не надо — это изучить вебархив. Т.е. по вебархиву смотрим конкурентов. И если мы видим, что, например, за последний год большей частью, даже 3-4 конкурента изменились, изменили свои дизайны. А хотя вы это должны вообще по идее в своей нише знать, и следить за ними. Да? Ну допустим вы новый игрок и не анализировали нишу. Смотрим в вебархив и понимаем, что сайты меняются и соответственно нужно делать уже красивый сайт с какими-то взглядами уже на будущее Дальше соответственно уже выстраивать структуру страницы, так далее. Вот уже после этого изучите конкурентов. Когда вы посмотрели, какие инструменты они используют, какие триггеры используют, тексты и так далее, после этого начинаем лить трафик. Понятно, что сео сразу не пойдёт, сео – инетрнтный процесс, но какой-то небольшой трафик из контекстной рекламы, социальных сетей, это как бы полезно для этого в любом случае. И вот после этого анализируем и не пытаемся продать этим графиком, не пытаемся заработать, мы просто пытаемся понять, что делают пользователи нашего сайта. Есть замечательный инструмент ВебВизор в Яндексе, позволяет посмотреть, что делают пользователи. Замечательный инструмент Цели в Аналитиксе и в Метрике позволяет видеть, какие цели были достигнуты. Ну очевидно, что цели надо ставить с умом. Вот и анализ всего этого на первичном трафике покажет нам, насколько сайт удобен. Но это что-то типа тестирования, но с этим лучше поработать, поменять триггеры местами, цели, например, калькулятор поставить сначала страницы услуги, потом в конец или в середину. Найти для него оптимальное место. На это обычно уходит от месяца до 3 месяцев, поэтому момент, когда люди хотят зарабатывать с сайта уже вот сейчас и здесь, вот если строится бизнес на года, тут лучше потерпеть всё-таки, провести какие-то исследования, потому что в дальнейшем это позволит избежать проблем. Есть такой фактор, я не знаю, как правильно назвать, но это типа чудо первого пользователя, чудо первого покупателя. То есть всегда, когда создаёшь сайт, даже по сое у тебя практически всегда 98% случаев почему-то через 20 дней кто-то раз и что-то заказал. Думаешь «ну всё, попёрло, погнали, мы всех победим». Это не так, то есть зачастую оказывается, что это первый и на какое-то время единственный посетитель вашего сайта, который что-то купил. И вот здесь чтобы увеличить количество конверсии, достижений нужных вам целей и конечно же, целей ваших посетителей, Вам необходимо над сайтом поработать хотя бы в таком алгоритме, как я говорю. Это я не говорю про СЕО, структуризацию сайта, не говорю про подбор запросов для контекста и для СЕО - это два разных процесса, об этом сейчас пока не говорим. Говорим чисто о том, как пользователи видят сайт и как он мотивирует сделать полезное для вас действие. Немножечко, чуть-чуть добавлю маркетинговый жилки. Ребята, кто из вас вообще читал про Джордана Белфорта, Вы должны о нем знать. Это известный продавец, он работал раньше на Уолл-Стрит, тот самый «Уолк с Уолл-стрит», какой фильм снимали. Вы должны понимать, что реклама, которая надо сделать, вообще любая деятельность, что ведёте, должна быть прямолинейной. Вы не должны продавать, нужно вот целенаправленно давить, пока не продашь. Он говорит, что ты должен правильно говорить, давить, ловить триггера, загонять, давать в том ключе, в котором ты веришь. И вы должны всё это вести по триаде, которая вот должна учитываться, вы должны говорить, что на вашем сайте лучший продукт, что ваша компания заслужила доверие, вам не всё равно на проблемы клиента и на клиента в целом. Всё, что на сайте, когда пользователь заходит, она должна просто дышать этим страница, должна вселять уверенность в клиента, что компания стабильна, что ей не 3 дня. Что она не появилась 3 дня назад, что она имеет определённый уровень доверия. Продукт, который вы предлагаете, услуга действительно расписаны детально, контент легко читается. Ключевые вопросы, которые могут заинтересовать клиента находятся на удобных местах и на привычных местах, что очень важно, потому что многие закидывают далеко, непонятно куда и это потом невозможно найти. Вы дизайнер, вот так принимайте проект, сайт должны проверять 3 ключевых принципа соблюдается или не соблюдается. Запомните, лучший продукт, компания заслуживает доверия, вам не всё равно на клиента - три правила собственно Джордана Белфорта, на которых он строит всю свою линию прямолинейных продаж. Вот про это не стоит забывать, на любой коммерческой странице, которой вы занимаетесь. Я вот часто сталкивался, что один из пунктов пропущен, там в шапке бардак, там в подвале бардак, там кнопки неудобные или базы украденные, либо вообще нерабочие. Вот в этом плане, когда потом спросят, почему нет конверсии, так вот как относятся к сайту, такая и конверсия. Подумайте, люди не собачки, люди, думающие не будут покупать. Вторая особенность, на что обратил внимание для увеличения конверсии, это из моего опыта, в первую очередь нужно проверить на трафике версию, там где есть трафик. Когда клиент говорит там типа я хочу продажи, я смотрю в аналитику, там было 10 посещений там за последние три дня, понимаете? Я говорю, а какие ожидаемые конверсии? Говорит не знаю, вы мне обещаете конверсии? Говорю, что нет, просто у меня нет таких цифр, что я могу пообещать? Я ничего не могу пообещать, там 0 был до этого, я не могу даже какие-то прогнозируемые цифры масштабирования высчитать, поэтому конверсии можно мерить там, где они уже были измерены. То есть вы должны на странице нарастить трафик, замерить существующий статус-кво и потом уже от этого числа плясать. Вот мы изменили, оно должно увеличиться, гипотеза подтвердилась, значит действовали правильно. Делаем дальше, проводим следующую гипотезу, она подтвердилась, выросло значение, движемся дальше и так поэтапно. Да, можно конечно делать небольшие масштабные замеры, работать нужно со страницей, на которой есть трафик. Если будет страничка, на которой 0 - это вы там ничего не посчитаете собственно, количество пользователей к сожалению, измеряется целыми числами, это вы тоже должны взять себе за основу. Ну в целом конверсии на самом деле это такая тема на большой такой вебинар, потому что конверсия она зависит ещё очень сильно от тематики, есть какие-то ниши, где люди сразу оставляют заявки, например, вот, например, не только барбершопы. Очень интересные ниши - это медицинские товары, особенно медицинские товары, те товары, которые действительно ну серьёзные припараты. Например, там препараты вот от какого-нибудь серьёзного заболевания: эпилепсией или онкологией, когда у человека нету возможности, как бы, когда он припёрт к стенке, скажем так, там конверсии конечно выше. Если посмотреть, например, какое-нибудь направление медуслуги, оно там тоже разное, например, медуслуги, скажем педиатрия выезд на дом. Да, вот у меня есть некоторые эксператизы в этой тематике, вообще в целом в медицине последние года, наверное, 2 или три очень сильно изменилось, просто медицинскими проектами получилось заниматься вот и там тоже интересно. То есть по некоторым тематикам, если брать что-то несерьёзное, там люди выбирают пока у него ещё есть время, потерпеть чуть-чуть, подождать и врача вызвать там через час, если будет критично. А если что-то серьёзное, какие-то там у ребёнка проблемы - температура высокая и так далее, регионы понимают, что скорая к тебе не приедет ближайшее 15 минут, а тем более сейчас. Да, в виду ситуации в целом с коронавирусом сейчас очень сильно загрузка идёт, вот на тебя могут вообще в принципе забить и посоветовать аспирин, поехать как бы других ребят лечить. Вот тут очень сейчас начинается рост, идёт рост именно услуг на дому и здесь конверсия гораздо выше, гораздо выше чем конверсия фраз «купить кроссовки». Ну опять же, надо естественно измерять нишу. Я это понял и там понимаю примерно конверсию медицинских тематик за два-три года. Да вот какая-то работа экспертного общения с этими людьми, продвижение сайтов. А взять, например, там купить iPhone, там по конверсии будет просто у кого ниже цена, потому что ну iPhone это iPhone. Вот и я даже не знаю, кто покупает в Связном iPhone если честно, потому что можно в Митино в Москве купить iPhone гораздо дешевле. Я понимаю, что в регионах может быть сложнее, да и там ДНС какой-нибудь российский очень крупный магазин DNS, он может быть там реально дешевле. Даже если ты не знаешь уровень конверсии, надо примерно прикинуть, его можно примерно понять. Если это масс товары да, то как бы ну там конверсия будет низкой, скорее всего. Ну да вот, например, ноутбук - занимался проектом с ноутбуками, занимаюсь сейчас с крупным интернет-магазином очень Московский. И трафик на ноутбуки направление, там ценники на купить ноутбук начинаются от 1.200 руб за клик. Вот, и чтобы нормально налить трафика все ставки должны быть очень высокими и вот пока подбирали этот бюджет, ушло очень много естественно переделок в сайте, много времени, бюджет ушёл какой-то, потому что начинаешь там 25-50 тыс., а потом понимаешь, что это только капля в море, вот. Или начинаешь с другим направлениям, просто перешли к другим потому, что владелец магазина сказал, что это B-to-B сегмент, они просто в контекст перевели и им на телефон чисто звонят, у них там звонит бабушка и хочет за 20000 руб внучку купить. Они заплатили за клик 3.000 руб как бы, да, а с этого ноутбука 20000 руб. они там получится условно там 500руб получат. Т Там совсем невысокий процент, 5% или 8% они получат, к примеру. Они один клик не могут купить, поэтому конверсия должна соответствовать количеству кликабельности. Если сравнивать поисковую компанию там клик может стоить 60-70 руб в лучшем случае, а в торговой компании у тебя обойдётся 6-7 руб клик, поэтому нужно правильно выбирать виды кампании, плюс очень важно, можно работать с агрегаторами, например, переход с агрегатора может стоить от 10-12 руб, там 15 руб. может стоить переход, но зато оттуда чаще всего будет переходить человек с очень высоким уровнем конверсии. У нас, когда мы работали с Хотлайном, это сейчас Надави популярный в России аналог, каталоги там такого плана, такие сервисы давали очень небольшой трафик, но он весь был конверсионным, люди переходили и заказывали, то есть там коэффициент конверсии был в соотношении трафика очень высок, поэтому на увеличение конверсии влияет ещё правильный выбор источника трафика. Ожидаемо трафик будет меньше, выгодно выбирать источники трафика, откуда его выгоднее взять, а вот сейчас сказал ноутбуки, ноутбуки прекрасно продаются через прайс агрегаторы, Яндекс Маркет. Почему? Потому что уже целевая приходит и покупает ноутбуки. Но я говорил про ноутбуки в Битуби сегменте, то есть на ноутбуки, где покупают юрлица - это не розница, то есть здесь есть своя специфика. Да, а если в розницу, то в розниу так. Если для юрлиц, то надо просто ну там чуть по-другому надо сайт заточить - на ноутбуки для компании, вот такого плана, возможно эти запросы. Мы кстати делали исследование - очень сложно в этой тематике залить трафик на купить ноутбук. Спрашивает и руководитель, который компании надо 30 ноутбуков купить и бабушка, которая хочет подарить ноутбук внуку. Единственное здесь - это модельный ряд, можно в моделях, на модельный ряд, чисто самый популярный ноутбук для офиса, запросы взять и обрабатывать. И вот по этому запросу тащить тележку. Да-да, совершенно верно, так и есть. Интересно, хотелось бы чтобы люди чуть-чуть тоже поучаствовали те, кто нас слушает, ребята, если вы нас слушаете, помните, что в телеге можно сейчас комментировать, это очень важно. Руслану я скину ссылочку на этот пост, когда мы опубликуем, он будет видеть ваши комментарии, если у вас возникли идеи, спросите Руслана как поднять конверсию такого типа сайта. Можете задать вопрос, мы рассмотрим, но не забудьте конечно же сходить к нам на вебинар, который мы проведём, если не ошибаюсь, он у нас пройдёт с тобой в ноябре. В ноябре мы будем проходить, 12 ноября в 15:00 по Киеву, по Москве возможно время изменится уже, надо тоже знать. Вы пишите ваши сайты, кидайте и мы обещали стараться смотреть все сайты. Кто смотрит, показала практика, получается гораздо больше у нас конверсия и отклик от зрителей, когда мы разбираем живой сайт. Мы сразу получаем ответы на наши вопросы, мы создаем ответ на ваши вопросы, вот поэтому и заявки пишите комментарии, а мы рассмотрим их вот уже в ноябре. Поэтому этот подкаст мы заканчиваем, это наш не последний подкаст с Русланом. Будут ещё, поэтому обязательно не забудьте подписаться на подкасты. Не забудьте зайти в телегу и посмотреть комментарии под подкастами, которые уже вышли, возможно вас заинтересуют и прошедшие подкасты и там были интересные вопросы. Всем спасибо. Пока."

В новом аудиоподкасте №322 Николай Шмичков описал пошаговую инструкцию для получения расширенного сниппета. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков, и я хочу рассказать вам про то, как оптимизируется контент под расширенные сниппеты. На самом деле я буквально недавно узнал реальный рецепт, как это делать не в теории, а на практике. Действительно, все знают, что такое расширенный сниппет. Я написал большую статью по этому поводу, рассказывал, какие ключи работают, какие нет. Но почему мы создаем контент, а он в расширенные сниппеты попросту не попадает? Мы все знаем, как формируется расширенный сниппет. Он формируется всё-таки по алгоритму асессорами, людьми, которые выбирают те самые правильные ответы. Если ответ выразится неправильно… Кстати да, можно на них пожаловаться, жалобы рассматриваются. Если жалобы корректны, расширенный сниппет обычно меняется. Так вот, что сделать, чтобы в этом заветном расширенным сниппете был ваш контент, а не контент конкурента? На самом деле существует действительно очень простой рецепт. Буквально недавно Брайан Дин заметил, что в расширенный сниппет попадает контент, который стабильно находится в топ-10. То есть контент, который не находится в топ-10, в расширенный сниппет попросту вообще не попадает никогда. Что бы вы не делали, как бы вы не работали. Прежде чем ваша статья не зайдёт в топ-10, вы не получите этот самый расширенный сниппет просто никак. Чем ближе к верхушке статья, тем более вероятно, что она его получит. Оптимально, конечно, находиться в топ-5. Поэтому лучше пересмотрите все ключи, которые дают вам трафик и находятся в топ-5 на вашем сайте. Это первое, что вы должны сделать. Если же у вас нет ключей в топ-5, вам рекомендую послушать предыдущие мои подкасты, конечно же YouTube-ролики по поводу SEO дня начинающих – как раскрутиться. Потому что вам придется действительно заняться раскруткой сайта, чтобы у вас появился такой контент. Если же у вас есть хотя бы пара-тройка статьей – слушаем дальше. В принципе, в любом случае слушайте дальше. Потому что сейчас берем ручку и бумагу и записываем реальный чек-лист, который попросту нужно знать. Этот чек-лист на самом деле является универсальным инструментарием по работе в нашей компании. Возможно, без каких-либо там навыков и платных сервисов у вас этот трюк может и не сработать. Ну в любом случае вы должны его знать, потому что это реально рабочий чек-лист. Первое: вы заходите в свой собственный Google webmaster. Мы берем исключительно Google webmaster, потому что расширенный сниппет мы рассматриваем исключительно в Гугле. По поводу Яндекса я всё-таки постараюсь накопать больше инфы, чтобы вам что-то презентовать. Заходим в Google webmaster, открываем ваши ключевые слова, берём слова за последний месяц. Нужно отсортировать те, которые имеют показатель топ-5 и те, которые давали реальный трафик. Те, которые находятся в топе, а трафик не давали, вероятнее всего, могут не сработать. То есть те, которые давали топ-5 и те, которые давали реальный трафик. Затем отсортируйте ключи по интенту. Это делается ручками либо при помощи платных сервисов. Проверьте, какие ключики провоцируют какой контент. Если они провоцируют коммерческий контент, в частности карточки товаров или главные страницы – нам такие ключи не подойдут. Отсеиваем только те, которые генерируют показ блогов, статей. Это ключи, с которыми мы будем дальше работать. Затем отсортировываем все ключи из этого списка и закидываем в какой-либо мощный платный сервис. Это может быть SEMrush, Ahrefs. Но Ahrefs в этом плане идеальный. Он удобный. Serpstat в этом плане пока что не подходит, потому что он не умеет оценивать ключи полноценно пакетно. То есть он пока ещё в этом плане отстаёт. Ваша цель – оценить все ключи, которые вы собрали таким образом из вебмастера. И чем больше их будет – тем лучше. Например, показывают ли они расширенный сниппет вообще. Если же у вас нет доступа к платному сервису, каждый ключи тыкаем и смотрим. Записываем там, где был показан расширенный сниппет. Эти ключи являются для вас тем, что нужно смотреть. Запомните, если расширенный сниппет по этому ключу не показывается – вероятнее всего, он и не покажется. Но со временем, конечно, ситуация может меняться. Поэтому этот тест нужно делать каждый месяц. Проверять все ключи на полноценный расширенный сниппет каждый месяц. Потому что они могут внезапно появиться. Едем дальше. После того как вы отсортировали ключи, вы должны понимать, что расширенные сниппеты бывают трех видов: Первый расширенный сниппет – это определение. Вбейте любое слово, напишите «это», и вы увидите там «это» и определение. Также если там вам нужен любой список – вбейте там «топ» или «лучшие». Или там «10 лучших» ... там игры на ПК, стратегии. Вам первое, что будет выпадать – расширенные сниппеты. Если слово «это» не присутствует – очень вероятно, что выпадает список. Этот самый популярный вид расширенный сниппетов – списки. Ну и конечно же есть таблицы. Таблицы тоже популярны, и они действительно показываются. Реже, конечно, чем другие виды расширенных сниппетов, но это третий расширенный вид сниппетов, который встречается. Я не буду брать там видео расширенных сниппетов, я про это рассказывал в прошлом подкасте, так что вы можете посмотреть там. Это делается за счет микроразметки. Здесь же микроразметка вам не поможет. Вам поможет обычная разметка по заголовкам и классическая микроразметка по списку. Ну и конечно умение писать хорошо контент. Как написать расширенный сниппет определения? Конечно же, вам нужно взять из этого списка самый длинночастотный ключ, который провоцирует расширенный сниппет, и начать с него вопрос. То есть «что такое…» или «как собрать…». Следующий абзац должен содержать не больше 200 символов, которые должны давать ответ. Вот 200-230 символов – это средняя длина расширенного сниппета. Вы можете померить сами. Но абзац, который дает ответ, должен быть не длиннее этого пункта. Мы не говорим про FAQ-блок, который имеет вопрос-ответ, красивый, структурированный. Мы говорим именно про расширенный сниппет, вот этот большой и красивый блок, который отображается вверху. Затем, как говорится, вы выбрали определение, написали. По поводу списка: количество элементов списка тоже ограничено. Возможно посмотреть, какое количество элементов провоцирует аналогичный ключ. Попробуйте добавить просто на один элемент больше. Это тоже может сработать. Один элемент больше может тоже реально сработать. И для списков это очень важно. И конечно же, как нужно переписывать контент под расширенный сниппет этого интента? Во-первых, заголовок расширенного сниппета обычно длинный, это 4-6 слов, это никогда не 2-3 слова. Следующий абзац – это должен быть сам текст будущего сниппета. И действительно, он должен быть в топе. Ну и лайфхаки, которые вы должны попросту знать, прежде чем начинать эту работу. Во-первых, не делайте эту работу для контента статей, которые не в топ-10. Как бы вы не хотели оптимизировать их под расширенный сниппет, есть шанс, что если вы их не прокачаете в топ, то они не сработают. Проводил Брайан Дин исследования и говорил, что весь контент, который находится в расширенном сниппете, присутствует в топ-10. Если он присутствует в расширенном сниппете и не в топ-10, это скорее исключение, чем правило. И пока вы будете целиться в ваши исключения – бизнес на исключениях строится редко. Бизнес строится действительно на стратегическом планировании. Второй лайфхак, который вы должны знать – мерять результаты нужно каждый месяц. Смотреть вебмастер, смотреть Ahrefs, смотреть, где у вас показывается расширенный сниппет, выдачу свою изучать. Ну и радоваться всплескам трафика, который получается, когда вы ловите тот самый расширенный сниппет. Я хотел посоветовать: как только вы получите расширенный сниппет, конечно же, поработайте над перелинковкой в статье. Суть в чем? На эту статью могут часто начать переходить, и она должна быть двигателем всего трафика пользователей. Поэтому грамотная перелинковка, грамотная навигация юзабилити у этой страницы должна быть просто безупречна. На этом всё. Если вам понравится такой формат чек-листов – напишите в комментариях. Также не забывайте задавать вопросы, на которые я всегда отвечаю. У нас есть Телеграм-группа, где задают вопросы. Я на них отвечаю. Также каждый четверг я отвечаю на ваши вопросы в прямом эфире на вебинарах. Вы можете прислать свои сайты и прямом эфире мы будем рассматривать только тех, кто прислал нам свой сайт и смотрит эфир. В противном случае мы рассматривать ваш сайт не будем. И поэтому я на этой нотке хочу сказать: не забывайте подписываться на наши подкасты и до новых встреч! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №321 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о 7 актуальных стратегиях  продвижения в 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на подкастах SEOquick. Мы снова с Михаилом Шакиным. Михаил, привет! Всем привет!  Сегодня мы хотим обсудить такую интересную тему – актуальные стратегии продвижения в 2021. Заодно обсудим реалии, которые есть. И чуть-чуть ролик Брайана Дина. Михаил, как тебе этот ролик? Твоё мнение?  Отличная идея! И буду рад с тобой обсудить и подискутировать.  Так, ты посчитал ролик достаточно водянистым, правильно? Да?  По сравнению с прошлыми годами, когда каждый год Брайан выпускал видеоролики, как-то не зацепило. Вот если честно. И я даже часто встречал комментарии, что ребятам тоже не особо зашло.  А есть на это, кстати, определенные причины. Обрати внимание на августовский апдейт, по-моему, прошлого года. Когда медицинские сайты – вот так вот все вылетали из выдачи, тогда он тогда гремел просто на ура. Потому что то, что он вещал, на самом деле было ноу-хау. А сейчас серьезных шатаний выдачи нет. Обновление ядра происходит просто уже по какому-то равномерному принципу. Мы ждём какого-то апдейта сейчас. Но никто не знает какого.  Кстати да, в сентябре должен выйти, но никто не знает, что это будет. То есть как он скажется на выдаче – неизвестно. И поэтому да – ролик Брайана Дина соответственно выглядит очень сырым, пустыми практически, ничего новенького нет.  Ну давайте разберем, что там было свеженького и интересного? Первое: у него техника номер один. Это использовать не один сервис, а множество сервисов. Суть сводится к следующему: Вот я, например, продвигаю сайт по магазину одежды. Допустим, и Михаил продвигает сайт по магазину одежды... Там Игорь Шулежко продвигает сайт по магазину одежды. Вот мы все продвигаем сайт, магазин одежды, в каком-то отдельном городе. Вот куда мы пойдем ключи искать, Михаил?  Ahrefs?  Ahrefs! Что там еще? Планировщик ключевых слов, кто-то еще в Serpstat пойдет, качнет там базу слов, которые он там пытается генерировать и собирать. Это сервисы, которые у всех на слуху. Они известны, и они выдают.  Вот я напишу запрос, например, «платье женское желтое». Михаил напишет запрос «платье женское желтое», и мы получим один и тот же результат. У нас будут одинаковые семантики, практически будут одинаковые семантические ядра. У нас будут одинаковые выводы, скорее всего «какой ключ выбрать?» Мы фильтруем по одной и той же логике. Мы ищем низкую конкуренцию, высокий трафик и тому подобное.  Мы сделаем сайты чуть ли не с практически похожими тайтлами, даже с похожей структурой. И таким образом мы создаем сайты, которые будут высококонкурентные друг к другу. И здесь с каждым появлением нового сайта по такой системе всем сайтам становится только хуже и хуже. Потому что они становятся похожи друг на друга.  Вот, суть стратегии заключается в том, что Google генерирует каждый месяц 15 новых поисковых запросов. 15% запросов новые. Это значит, что сколько бы вы не вводили запросов, всегда вот в этом месяце будут какие-то новые, которые были впервые. Потом они наберут статистику и войдут в новую семантику. Потом спустя несколько месяцев какие-то сервисы их добавят. Но какие-то сервисы добавят быстрее, какие-то медленнее, какие-то позволят проверить все варианты. И единственный способ на самом деле нормально следить за семантикой – это использовать новые сервисы...  И вот здесь, Михаил, какие сервисы ты знаешь? Какие редкие, уникальные сервисы иногда юзаешь, когда тяжело с семантикой?  Ну не особо редкий – AnswerThePublic.com. Отличный сервис. Он русскоязычные запросы тоже поддерживает. Там можно идеи найти для блока вопросов и ответов на продвигаемые странички, а также комментарии.  Потому что я люблю вместе со статьями копирайтеру тому же заказывать 5 или 10 комментариев таких нормальных, развернутых. Потому что копирайтер входит в понимание тематики, он уже хорошо знает тему, так как он статью хорошую пишет, большую. И первый отложенный комментарий публикуется, например, в течение одного или двух месяцев. И вот там очень хорошо вопросы делать те, которые часто задают пользователи.  Это и расширяет количество ключей, по которым статья получает трафик, даже по низкочастотникам это полезно. То есть AnswerThePublic.com. Хотя и на Ahrefs тоже можно собирать. Ещё мне нравится сервис Ubersuggest. Он там можно сказать бесплатный. После регистрации через Google есть возможность собирать больше данных, идеи контента, топовые страницы конкурентов. И плюс у него есть ещё платные тарифы. Так что, в принципе, тут на любой вкус. Но у него стоимость намного ниже, чем у сервиса Ahrefs  Да, кстати, есть такое. И, конечно, я всем советую обязательно дружить со своим вебмастером. Большинство запросов, которые можно ловить, можно собрать с мастеров. Сеошники, которые продвигают множество сайтов, если имеют доступ к вебмастеру клиента, могут просто выкачивать поисковые запросы и сохранять их себе. Чтобы потом их учитывать и собирать. Это очень интересная тематика для тех, кто, например, занимается партнерскими сайтами, когда создают сайта по различным тематикам. Самое ценное, что вы можете сделать – это собрать поисковые запросы, по которым ваш сайт был бы в видимости. Это реальные запросы, которые задавали люди.  И если же у вас есть возможность следить за своим сайтом, и вы хотите расширять семантику... Первое, где бы я копал новые запросы – это собственный вебмастер своего же сайта. Я смотрел бы, по каким запросам показываюсь.  Конечно, в чужой вебмастер вам не зайти. Вот в этом и вся проблема. Тут не сходишь в гости. Но на самом деле новые запросы видны в вебмастере. Иногда это помогает доработать существующий контент. Возможно, это подаст идеи для создания нового контента.  Я для этого в вебмастере использую фильтр – всё, что показано было ниже 20 позиции. То есть, все что 20 и больше. Если я беру вот такой фильтр по сайту – 20 и больше позиций – я могу выловить, по каким запросам сайт показывался случайно.  Возможно, в этом есть идеи для контента и можно посмотреть, сколько раз был сайт показан. Можно вытащить эти запросы, откластеризовать их. Возможно, у вас появятся идеи для расширения контента на своем сайте и создания новых страниц.  Это самый оптимальный вариант для молодых сайтов. Вот в стратегии «не один сервис, а много» я решил доработать чуть-чуть технику Брайана Дина. Потому что он говорит просто: «Покупайте новые сервисы и мой в частности». Да, он свой собственный запилил.  Но вот это мой лайфхак, которым я хотел бы поделиться. То есть это то, что в ролике не прозвучало. Потому что на самом деле мы вот так сейчас вытягиваем семантику клиентам.  Потому что иногда вытягиваются какие-то страницы... И мы видим, что у сайта есть показы, но ноль кликов. Отсекаешь всё, что ниже 20. Возможно, это запросы для других страниц. Ну понятно, Google показывал его где-то внизу. Значит, возможно, недостаточно контент хороший. Может есть смысл вообще создать новую страницу по очень высокотрафиковым запросам? Вот, собственно, такой вот трюк.  Вторая стратегия – переписывания контента. Михаил, часто статеечки переписываешь?  На сайтах клиентов часто. А на своем блоге руки не доходят. Так сказать, сапожник без сапог. Но эта тематика, направление – очень хорошая методика. Потому что страница остаётся по тому же адресу. У вас остаются все комментарии, все ссылки внешние и внутренние. И плюс у страницы возраст, что немаловажно. И намного выгоднее не создавать новую страницу, а переписывать и улучшать существующую. Тот же Брайан Дин, на мой взгляд, настоящий профессор доработки страниц. Потому что у него где-то до года 2018 на блоге было чуть более 30 страниц еще с 12 года. И он каждый год все основные страницы переписывал.  Можете по архиву посмотреть – это просто энциклопедия, как надо дорабатывать контент. Он меняет заголовки, меняет контент, не просто добавляет что-то, а действительно актуализирует. Очень хорошая методика.  Я сейчас около 50% бюджета на статьи трачу именно на доработку старых статей, а не на написание новых.  И здесь я хочу сказать: дорабатывать – не просто переписывать контент, потому что он устарел. Мы в конце нашего подкаста расскажем трюки, как сделать так, чтобы он ещё начинал работать. У нас есть реальный кейс нашего клиента, который занимается автоклавами. Которому мы просто дописываем какие-то элементы статей. Это дает свой эффект расширения сниппета. Но об этом чуть дальше.  Есть одна необычная стратегия, про которую он не упомянул ни в одной из своих статей. Называется Ghost Post. На самом деле я долго думал, что это значит. Потому что Ghost Post – есть такой сайт. Сайт, который просто является блогом. В Фейсбуке упоминание о «призрачный пост» – это когда был пост, его удалили, но есть где-то какие-то там репосты или комментарии. Вот и там репост удаленного поста. Это называется ghost post. Допустим, вы там напишете «Маша дура», а Лена это репостнет. Но потом Маша на вас наедет, вы пост удалите, а репост останется. Так вот это и выглядит. Это называется в Фейсбуке «призрачный пост». По версии Брайана Дина, новый термин «призрачный пост» – это когда вы публикуете пост для того, чтобы накрутить ему красиво поведенческие факторы, но не показать его ссылками. Публикуйте пост старым, старой статьей. Google его пропустит, он его не проиндексирует как новый контент. Это по его мнению. И таким образом этот же пост вы тут же кидайте в свой самый раскрученные паблик соцсети, Телеграм-канал, в котором высокая активность, в Фейсбук, в котором высокая активность, в какую-то закрытую группу.  Главное, чтобы была высокая активность. Эти людишки должны зайти и оставить комментарии. Статья должна быть провокационной, чтобы комментариев было побольше. Там Брайан Дин рассказывал про статью «Best SEO tools», а потом в итоге переписал ее на «Free SEO tools», потому что Free SEO tools провоцирует большее вовлечение, потому что за бесплаткой все ломятся сразу. На самом деле так оно и есть. У нас есть статья «Заработок в Интернете» про бесплатные трюки, как заработать без усилий и без особых вложений. То есть туда больше всего народу и валит, комментов там тоже больше всего. И мы еще не успели на неё выстроить ссылки, но она уже дала высокий поведенческий фактор. Так что здесь где-то и кроется трюк. То есть цель – собрать те самые вовлечения. И потом она выводится на первые страницы блога, и вы выстраиваете на нее ссылки.  После этого уже только выстраиваете ссылки. И она довольно-таки прочно закрепляется в первой позиции.  На самом деле, трюк сложный. Но для каких-то тем, возможно в ваших сайтах, может и сработать. Но надо это делать не со всеми темами, а с какими-то громкими, которые вот точно привлекут большое количество комментов.  Вопрос только в том, как монетизировать это. Конечно, если статья про бесплатные сервисы, я не знаю… Ну вот товарку будет сложно, думаю. Хотя что может бесплатно в товарке быть? Просто интересно.  Тематика достаточно интересная. Я не знаю, как это пока реализовать у нас. Подумаю, конечно, над нашими темами, какие темы могут точно сработать. Но пример – «Best SEO tools» оказался плохим ключом, а «Free SEO tools» хорошим у него в тематике. И он его таким образом при помощи этого «призрачного поста» вывел в топ.  Кстати, забавно, в статье он рассказывает про то, как выбрать ключ, а в ролике рассказывает про трюк, как он сделал это. Интересная система разделения контента. Если читаешь статью и смотришь ролик – абсолютно разный контент.  Так, Михаил, а что ты думаешь по поводу видео: будет жить или не будет жить YouTube?  Обязательно будет. Это отличное направление. В то время, когда вы страничку создаете у себя на сайте или в блоге, для того, чтобы она начала получать нормальный эффект в плане посетителей, обычно проходит 4-6 и больше месяцев. Есть исключения. Но в среднем так. А видео может начать получать просмотры уже через несколько часов. В отличие от Гугла YouTube даёт импульс изначальный и пиарит, насколько возможно для нового видеоролика, его по всей целевой аудитории. То есть тестирует: понравится он или нет. То есть примерно там сутки это происходит.  Представьте, если бы вы новую статью опубликовали и Google её специально в топ куда-нибудь выводил бы. Например, там на небольшое время, чтобы посмотреть, будет ли она работать. Для сеошников в плане продвижения страницы такого бонуса нет. А на YouTube есть. И как говорят эксперты по YouTube, например, Николай тоже советовал этот момент. Если хотите, чтобы один из видеороликов вашего YouTube-канала был всегда в топе по вашим ключам – делайте видео каждый день.  Потому что в первые сутки YouTube ролик по каким-то ключам будет в топе показывается хотя бы в первой десятке точно.  Чуть-чуть добавлю: очень важно, чтобы ваш ролик был правильной длины. Мы замечали, что информационные ролики, которые короче 10 минут, не выстреливают. То есть оптимальная длина – 15 минут. До 45 минут – как школьный урок. Вебинары могут быть любой длины. Но короче 30 минут вебинары я не видел вообще.  Очень хорошо показывают себя ролики, у которых всё хорошо с вовлечением. То есть ваш ролик должны посмотреть в общей сложности на 50% больше людей. Хорошее вовлечение у ролика должно быть обязательно. Если ролик скучный, его смотреть просто не будут. Ну и само собой – ключи, ключи и ещё раз ключи.  Вы должны подбирать ключи, которые люди гуглят. И здесь очень важен голосовой поиск. Потому что люди как спрашивают, так и ищут. Самое забавное – поисковик YouTube очень-очень специфический. Похож реально на голосовой набор.  Вот я иногда смотрю на его теги, как они формируются. И реально кажется, как будто голосовым набором набиваются запросы. У меня есть такое подозрение, что именно YouTube использует эту методику для подбора ключевых запросов. В Гугле уже последнее время тоже уходит машинный набор. То есть когда мы гуглим «телефон жёлтый купить Киев» … Уже так люди практически не гуглят и запросы выглядят как полноценные фразы. Это собственно, влияние голосового поиска. И уже даже Google подсказки формирует в таком формате.  То есть если раньше Google подсказки лупил – просто слова добавлял в конец, то сейчас перестановка слов – это нормальное явление. То есть когда вы собираете Google-подсказки через те же сервисы. Поэтому ключи для видео очень важны. Правильный тайтл и правильные первые 200 символов должны быть четко заточены вокруг ключей темы. Причём дескрипшн должен мотивировать кликнуть. Он на ранжирование влияет минимально, но должен включать в себя слова из тегов, которые вы запихнули в теги. Вот такие лайфхаки.  Низкий трафик и низкая конкуренция. Как вы думаете, стоит ли для SEO? Брайан Дин считает, что да. То есть если мы как сеошники выбираем ключи с высоким трафиком и с низкой конкуренцией… Ну понятно, нам всем нужен трафик, потому что чем больше трафика – тем больше кликов, больше покупок… Но Брайан Дин сказал, что аудитория-то не та придет. Бывали такие ситуации? Что делать со статьей, которая заточена под трафик, а приходила неплатежеспособная аудитория?  Да, бывало… Ну вот, на самом деле можно создать больше страниц, которые заточены под низкий трафик. Но ключевым фактором является выбор информационного поискового запроса, у которого высокая стоимость клика. В своём ролике Брайан Дин говорит, что выбирая именно те ключи, где находится аудитория, которая покупает, более вероятно, что она кликнет. То есть кликабельность ваших внутренних ссылок, которые вы создали на своей странице, будет гораздо выше. Это пока теория, интересно только это проверить на практике.  Я не знаю, согласится ли клиент вместо одного текста заказывать 20. Получается, что рентабельность будет ниже. Потому что на один текст собирается меньше кликов. Ну типа пусть даже больше целевой аудитории. Там вплоть до того, что ты выбираешь клики – там не 3000, а 300 запросов, понимаешь? Вот такого формата. Довольно сложная тематика, на самом деле я даже не знаю, как она сработает в будущем.  Михаил, твоё мнение? Как ты думаешь?  На мой взгляд, надо тестировать. Но если честно, я согласен с Брайаном Дином в том, что ключи предпочтительнее выбирать с хорошей стоимостью клика. Это говорит о том, что есть и контекстная реклама выдачи, и наверняка какие-то товары. То есть только по партнерке можно той же амазоновской продавать и так далее. Но я сторонник того, чтобы трафик всё-таки побольше был.  Согласитесь, вы вошли в топ по запросу. У него, например, хорошая там стоимость клика и так далее, можно товары продавать. Вы получаете, например, 5 человек в месяц по этому запросу. Я предпочту, если у меня будет 50-100 человек в месяц по такому ключу и пусть стоимость клика будет поменьше. То есть я больше такой классической схемы придерживаюсь в плане ключей.  Ну да. Вторая нездоровая тема этой стратегии заключается в том, что вам нужно создавать страницы. Их нужно продвигать. Да, возможно с низкой конкуренцией низкотрафиковый длиннохвостый запрос вылезет в топ каким-то чудом. Но вопрос: какое количество таких страниц вылезет в топ? Много ли вы трафика соберете? Пусть даже там коэффициент конверсии трафика будет больше. Это настолько сложная тема. Например, это как ловить рыбу на удочку и ловить сетью. Вот сеошники ловили сетью, а тут предлагают – собери наживку и удочку. И лови. Как бы можно и на удочку точнее наловить, да? Но сколько тебе удочек надо, чтобы зарабатывать? То есть тут сеть выигрывают больше.  Конечно, у меня есть клиент, на котором можно протестировать эту стратегию. То есть он готов на такие сложные эксперименты, потому что там темы заканчиваются. По геодезии у нас есть клиент. И у нас все высокотрафиковые темы уже написаны. Поэтому мы сейчас только в этом направлении движемся. Поэтому мы просто берем словарь по геодезии, все темы вылавливаем пытаемся писать.  Ну вот и шестая тема. Самое интересное – это видео в контенте. Кстати, Михаил, у тебя много видео. Ты добавляешь их в свой контент?  Да, обязательно. Я сейчас пришёл к схеме, когда, допустим, старую статью беру, обновляю её и записываю видеоролик по этой же теме. То есть делаю видеоверсию продвигаемой страницы. Ну я это поменяю на сайтах клиентов, как раз с помощью клиента. У них, например, если решен вопрос с записью видеоролика, у них есть эксперты, которые делают ролики. И я им подбираю ключи и так далее. И получается сочетание страницы и видеоролика. То есть вставляется с YouTube видеоролик поближе к верху страницы. Трафик собирается и с Google. Потому что страница получает больше времени просмотров благодаря видео.  Например, если раньше среднее время просмотра длилось одну минуту на странице, то теперь благодаря видео 2-3 минуты. В таких условиях выше будут позиции по трафику на той странице, которую дольше читают и смотрят зрители и плюс ещё трафик собирается и с YouTube.  И есть ещё микс. Он позволяет в выдачу Google выводить ролики YouTube. То есть тоже по многим запросам можно это делать с помощью ссылок и оптимизации видео. Поэтому здесь даже три направления для получения трафика.  Так вот, я хотел добавить: Брайан Дин про это не сказал. Но мы заметили один маленький нюанс. Если вбить любой запрос, когда вы находитесь на первой вкладке, где веб – показывается видео с YouTube в отдельном блоке. Тот самый отдельный блок, про который он говорит в своем ролике. Тот, на который нужно целиться, чтобы люди переходили на тебя.  Но если нажать вкладку «Видео», последнее время там YouTube почти нет. На самом деле трюк кроется в другом. Мы раньше себя там не видели. Пока месяца два назад я не наехал на своих программистов и не сказал: поставьте мне микроразметки. И показал список всех существующих, которые бывают. Сказал: поставьте микроразметку видео. У нас просто все видео вставляется через шорткод. Говорю: доработайте шорткод, чтобы он был уже сразу размечен. Чтобы было время видео, название, описание, канал.  Это всё просто один раз они прописали для этого шорткода для видоса. И когда мой контент-менеджер просто вставляет шорткод видео – сразу подтягивается вся микроразметка этого шорткода. Да, вот такой лайфхак.  И когда этот шорткод уже подгружается с картинкой превью – там даже надо указывать URL картинки превью для этого embed видео. Это очень важно. И после этого, вот когда вбиваешь в поиске там название «секреты поиска Google» – показывается ссылка не на YouTube, а на сайт.  Этот трюк позволяет реально продвигаться. Так вот, добавлю вам: если вы ведете вебинары, смотрите наши ролики, как вести вебинары, читали мою статью «Как настроиться к вебинарам», если вы добавляете вебинар события на свой сайт – у вебинара есть своя микроразметка. Там видео ивент как-то оно называется. Вы можете зайти в справку Google, найдите вкладку микроструктурированные данные видео. И там особая микроразметка для трансляций. Она прописывается, и трансляции выводятся тоже отдельной микроразметкой. И точно так же будет выводиться на сайте.    Скоро появится микроразметка для таймкодов. Она тестируется пока что на отдельных видах видео и не всем доступна. Но уже скоро будет доступна. Поэтому видео в контенте, размеченное правильно микроразметкой вашими веб-разработчиками, поможет вам раньше занять по видео, чем ваши конкуренты. То есть нужно всегда всё быть первым. Нужно всегда делать что-то раньше, чем кто-то другой. Вот, собственно, это смысл, который я доношу.  И вот, кстати, очень глупый вопрос. Но я хотел бы его тоже обсудить в нашем следующем коротеньком подкасте. Мы коротко пройдёмся с Михаилом по следующей теме – как учить SEO и как быстро SEO устаревает. Вот очень интересную тему анонсирую. Мы коротко пройдёмся в следующем эфире.  И, собственно, последняя тема. Михаил, твоё мнение о том, что Брайан Дин нам посоветовал.  Это по расширенному сниппету и снижению его количества выдачи, что Google урезал. Количество сайтов с FAQ-разметкой особенно.  Да, FAQ работали, работали… Но потихонечку снижаются. Нужно работать с микроразметкой, нужно меняться. Много сайтов на FAQ перевёл, которые посыпались?  Почти все перевёл, где подходит. Потому что есть страницы и сайты, где не подходит по типу. На мой взгляд, опять эту методику убило массовое использование. То есть помните? Раньше звездный рейтинг выдачи был у всего, что только можно. Вы заходите в топ Google и там всё пестрит. Везде, где сеошники прикладывали руку – там везде пять звёзд, всё шикарно. Помните? До этого ещё микроразметка была. Даже не разметка, а авторство Google. Когда картинка автора квадратная выводилась.  И вот это золотое время было. И рейтинг, и картинку автора можно было сделать. Но Google не хочет, чтобы так явно манипулировали результатами выдачи и делали слишком заметным описание своего сайта. Поэтому он закрутил гайки и вообще отключил эти картинки и звезды рейтинга. Сейчас даже если вы все правильно сделали на страницах – у вас естественные оценки посетителей, всё это выводится, оценки есть. Рейтинг сайтов не выводится в виде звезд. Также участь эта же постигла и FAQ-разметку. То есть разметку в вопросах и ответах. Потому что стали не только, например, делать вопросы и ответы, но ещё и туда эмодзи добавлять. Особенно это в таких финансовых тематиках. Помню, кредит онлайн взять – там было очень красиво у f.ua – такой сниппет в виде FAQ-разметки, аккордеончик снизу. И там были денежка, доллар с крыльями, вот эти все эмодзи. Было красиво оформлено. Но это сильно, видимо, не понравилось Google и асессорам. И они решили это всё сократить.  На мой взгляд, всё-таки будет какая-то микроразметка следующая, которую будут использовать. Сейчас все перешли на эмодзи пока FAQ-разметку тоже реализуют, но она не так добавляется. Плюс есть много видов специфических разметок, как сказал Николай, для вебинаров, для видеороликов и так далее. То есть смотрите, что по тематике вашего сайта подходит.  Одно время западные сеошники делали, например, как. Есть микроразметка рецептов, которая выводит красивую картинку выдачи – как примерно увидят. И они просто свои услуги сеошные какие-то там с помощью микроразметки рецептов делали. То есть она не подходит по типу сайта, но они всё-таки это использовали. И у них были красивые сниппеты, клики.  А потом Google стал тоже наказывать за это. На мой взгляд, конечно, надо смотреть, что подходит вашему сайту и уже с этим работать. Но будем ждать, какая микроразметка следующее место займет после FAQ для использования активного. Потому что чем заметнее и больше описание вашего сайта в выдаче, тем лучше.  Кстати, по поводу микроразметки. Раньше, когда выбивали рецепт, чтобы вы понимали, в расширенном сниппете отображалось, например, «тушёнка – это». Если спросить, например, первой же расширенный сниппет. Например: «Как настроить роутер?» Это вбиваем любой запрос «Как настроить роутер?» Заметил, что многие микроразметки сейчас поменялись.  Сейчас начали выводиться целые видео вместо привычной микроразметки ответа. То есть на самом деле существует три вида расширенных сниппетов. Это которые вот все знают. Это расширенный сниппет-ответ, расширенный сниппет-список и расширенный сниппет-таблица. Это самые популярные текстовые сниппеты, которые существуют. И недавно Google начал менять подход, он начал добавлять видео в расширенный сниппет. Теперь на вопрос «как?» не формируется определение. Если, допустим «Как сбросить настройки роутера?» – иногда выводится расширенный красивый сниппет. То есть фрагмент контента, теперь уже убралась рамочка. Раньше расширенный сниппет был в рамочке. Рамочки больше нет, теперь он сливается с общей выдачей. Это тоже нужно понимать. И выводится только определенная длина контента. И самое интересное – длина контента примерно всегда одинаковая. Вы можете обратить внимание, если проанализировать все расширенные сниппеты, у них не так много символов, где-то доходят до 250, 300 – потолок. И если сделать замеры – расширенные сниппеты тоже имеет определенные пределы.  Так вот, Брайан Дин рассказывает, как выкрутиться, как сделать свой сайт в расширенных сниппетах. Во-первых, вы не будете показываться в расширенных сниппетах, если ваш сайт и ваши ключи не в топ-10. Вот всё. Вас не будет в расширенном сниппете, если этот ключ не в топ-10, это страница не в топ-10. Нельзя сделать расширенный сниппет для страницы, в которой топ-11, топ-20.  Более того, вероятно, что будет расширенный сниппет, если ваш сайт лежит между топ-4 и топ-6. Поэтому граница 5. Я бы так брал. Всё. И вот берёте весь список страниц, которые у вас в топ-5. Вот ключи топ-5, трафик топ-5.  Берете ключи, которые в топ-5. Смотрите, какие страницы дают максимальный трафик по этим ключам. Взяли эти страницы. Берете все запросы, по которым показывается ваша страница. Берете эти запросы и каким-то сервисом прогоняете их и проверяете, есть ли расширенный сниппет в выдачи. Но не ваш. Само собой. Собираете эти запросы и затачиваете эти страницы под запросы, под расширенные сниппеты. Есть вероятность, что вас выберут. Для ускорения можно всегда жаловаться на расширенный сниппет конкурента, который выводится. И просить, чтобы Google пересмотрел. Он будет пересматривать, искать следующий.  Я буквально недавно, когда читал статью, наткнулся на то, что Google всегда прислушивается к вот этим «оставить отзыв под расширенный сниппетом». Если вы будете там «ответ не точный, может ввести в заблуждение», если массово начать им пользоваться, можно повлиять на расширенные сниппеты конкурента. Кстати, это тоже вариант. Но здесь очень важно писать конкретный контент.  А не «неполный ответ, некорректный ответ, есть более хорошие варианты». То есть если в таком формате обманывать Google, асессоры ж люди, это люди, которые выбирают это всё. То они будут искать другие варианты. Но они ищут только из топ-10. Вот такой вот лайфхак, который намекнул Брайан Дин. Но на самом деле я чувствую, как ты сказал, этим будут все массово пользоваться.  Ну вот интересно, сколько людей будет пользоваться вот этим лайфхаком, который мы обнаружили. Очень интересно. Ребята, напишите в комментариях. Это те стратегии, которые, как считает Брайан Дин, будут жить в ближайшем году. И на самом деле он про ссылки ничего не сказал. Хотя на самом деле удивительно, ни слова о ссылках.  Поэтому многим и не понравилось.  Кстати да. Может быть и из-за этого. На этом наш обзор стратегий подошел к концу. У нас большой такой довольно был второй подкаст наш, который мы записали совместно с Михаилом. Будут и ещё подкасты, поэтому не забывайте подписаться на наши подкасты, задавайте вопросы. У нас в Telegram есть группа, у Михаила есть своя Telegram-группа, ссылочка на Telegram Михаила я опубликую в нашей Telegram-группе. Не забывайте, что в SEO ничего не стоит на месте. И мы в следующем эфире расскажем, как учить SEO, на что нужно обращать внимание. И Михаил поделится информацией, где он выучил бурж SEO, как он этом облучился. И даст совет вам, как стать опытными сеошниками, вебмастерами. Чтобы понимать другого сеошника, который вам говорит какие-то вещи, какие нужно делать. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №320 Николай Шмичков рассказал о дорогих ключах в SEO - Тренд 2021 года (по мнению Брайана Дина). Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков. И конечно же мы слушаем аудиоподкасты на канале SEOquick. И сегодня я хотел бы поделиться свежими стратегиями, которые на самом деле будут работать 2021 году по раскрутке. И первая стратегия, на которую я обратил внимание это то, что сейчас никто не целиться на просто высокотрафиковые ключи. В 2021 году скорее всего мода на высоко трафиковые статьи приносят тонны трафика скорее всего уйдет и клиенты будут не спешите лезть в высокотрафиковый контент. Почему? На самом деле, в гонке за трафиком мы немножко теряем в одном - мы теряем целевую аудиторию. И это та мысль, которая обычно изначально затрагивала. Да она конечно важна но всегда хочется привлекать целевую аудиторию. Поэтому мы рекомендуем все SEO-стратегии, точнее не только мы, Брайн Дин в частности на своём сайте Backlinck рекомендует немножко пересмотреть стратегию по построению SEO и сосредоточиться на привлечение и коммерческой аудитории. В целом это не значит что нужно отказываться от высокотрафикаковых тем в принципе. Высокотрафиковые темы всё таки дают органику, пусть даже не всегда коммерческую. Но если вы полностью сосредоточитесь только на одной органике и не будете писать контент посвященный коммерческой части, которая не имеет очевидного трафика. То тогда вы попросту проиграете на рынке. Аудитория которую вы собираете на свой сайт из информационки с очень низкой долей вероятности будет вообще что-то хотеть купить именно у вас. Да например у нас и статья заработок в интернете, она написана была чисто ради трафика и она до сих пор дают львиную долю трафика, и например с неё толком нет никаких продаж. Также есть статья у нас там как обмануть advego или как заработать на advego, на которую перешла целая куча людей, которые пишут тексты, и конечно же там нам тоже с таких статей нет заработка. Это стратегия по которой вы выстроите свой контент называется стратегией тонкого контент, она конечно хорошая, она позволяет получать трафик, но продаж она вам не даст. Что же говорит Брайн Дин в своей статье там где 17 способов улучшить SEO трафик, в своём ролике про 7 новых SEO стратегий, какие он рассказывает. И самая забавная стратегия которая была направлена на то, что он начал писать статьи, которые рассчитаны не под высокий трафик, а под достаточно низкий трафик, но в первую очередь они были рассчитаны на тот самый показатель контекстной рекламы. Например он брал не статью, которая должна давать 1.000 трафика он он был ключ, который даёт от силы 300 трафика, 200 трафика. Но самое главное, он целился на трафик посвящённый коммерческой части. То есть он смотрел ключи стоимость которых было довольно внушительный в частности “Link Building Services”, который ключ он взял для написания своей статьи которая заняла ТОП. Стоимость этого ключа в контекстной рекламе составляет 25 долларов и это довольно дорогой ключ по меркам даже того же AdWords. И если вас интересует в принципе как работает эта стратегия а на самом деле здесь нет ничего сложного. Мы сортируем ключи не по одной метрике “трафик” и там “конкуренция”, при классическом SEO как мы смотрим. А мы смотрим на показатель конкуренция в контекстной рекламе. Какие подводные камни могут быть. Во-первых не стоит забывать, что если вы пишите статью, которая ориентирована на высокую стоимость ключа, есть огромная доля вероятности,что кликабельность в этой статье будет низкой. Почему? Потому что если вы пишите статью например заточеную под инфо запрос, где контекстники свои ключи не покупают, рекламу не крутят, кликабельность будет очень высокой по одной простой причине - у вас нет рекламы, которая забирает трафик. Да то есть в ТОПе не находится рекламный блок который съедает ваш трафик и вы себе можете прекрасно чувствует себя по таким группам запросам. Но таких статей на самом деле немного. То есть вы можете найти не так много тем, по которым вы можете выстроить вот такое идеальное сочетание коммерческая тематика например и при этом рекламу никто не крутит. Например вот у нас клиент продает автоклавы. По запросу “Купить автоклав” , “Как выбрать автоклав” там очень много контекста, это очень дорогие ключи и трафика там много не поймать. Но на самом деле как раз если целиться в эти статьи то есть риски поймать ту самую аудиторию, которая будет покупать. Конечно же обратная стратегия это взять рецепты автоклава приготовление там не знаю там рыбы в автоклаве. Здесь нет никакой рекламы, здесь только как говорится наш клиент, которого мы распустили и находится он весь в ТОПе именно по этим ключом. Таким образом собирается около целевая аудитория. Так вот стратегия Брайна Дина она направлена на то, чтобы всё-таки писать статьи посвящены направленности на точную свою целевую аудиторию и выбирать, просеивать через сито запросы с максимальным трафиком с низкой конкуренцией. Но приоритет отдавать темам у которых высокая стоимость клика. Но всё-таки по этим ключам есть возможность написать статью. И на самом деле, здесь нужно очень конечно важно смотреть на интент. И проблема в том как потом эту статью раскрутить. И на самом деле есть одна стратегия которая, там типа как рассказывал Брайн Дин он опубликовал страницу как “Призрачный пост”. Собственно когда потом он собственно нарастил на неё взаимодействия через социалки, то есть он опубликовал её и особо не продвигал, то есть не выстраивал на неё ссылки он просто опубликовал пост, просто на последних страницах. Специально закинул его как можно дальше, чтобы у него было минимум минимум как говорится просмотров. Рассылал его по соцсетям, по мессенджерам. Для того чтобы получить как можно больше вовлеченности, взаимодействия непосредственно в самой статье. А потом его поднял, обновил, сделал как апдейт поста на первой строке блога. То есть он записал его специально закинул как можно дальше. Очень необычный трюк и он сработал. Статья занимает первое место. Поэтому хотелось бы услышать ваше мнение. Что вы думаете по этому трюку, который он сделал, когда берем пишем статью по коммерческой теме, закидываем её куда то вглубь, не сильно пиарим её, сначала собираем на неё комментарии, социальные вовлечения. То есть когда мы публикуем пост и у него 0 комментов, то есть он получает мало вовлечения. Когда мы публикуем пост у которого уже огромное простыня коментов, он взаимодействия даёт гораздо лучше. И вот у коммерческих постов комментарии, они действительно более полезны даже чем у информационной статьи. Поэтому идея писать в 2021 году коммерческий посты, которые направлены на высокую стоимость клика, а не просто на трафик - это действительно необычный трюк, который мы точно будем использовать в следующем году. Понравилось вам такая идея? Напишите в комментариях. Также не забывайте подписываться на наши подкасты, если вы до сих пор этого еще не сделали. И конечно же не забывайте посещать наш YouTube-канал, на котором каждый четверг будут прямые эфиры, разборы ваших сайтов И конечно же, читайте наш блог. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №319 Николай Шмичков и Михаил Шакин рассказали о том, как как зарабатывать на партнерках. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы слушаете подкасты и на канале SEOquick. Эти подкасты мы ведем впервые уже одновременно с Михаилом Шакиным. Михаил Шакин добрый день! Привет Николай, привет всем! Да сегодня мы записываем его революционным методом. Это прямые эфиры, которые пишутся в формате подкастов. Видео версии тоже будут доступны. Вы сможете их конечно же посмотреть. И сегодня наша тема эта довольно громкий доклад Михаила Шакина, который хотел бы конечно услышать в чуть-чуть сжатом варианте потому что я про него уже чуть-чуть знаю. Это про комиссию Amazon и мне хочется, чтобы до вас дошла суть Вы все знаете что подкасты это классный формат получить суть, чтобы потом заинтересоваться и почитать полную версию. И конечно же кто может рассказать про это как первоисточник собственно самого доклада Михаил. А я немножечко хотел бы чуть-чуть затронуть вот по поводу комиссии. Вот Михаил правда же все сервисы живут за счёт комиссии верно? Да. Самая популярная конечно история с комиссиями. Она известна потому что платформы приложений дерут за это какие-то деньги. Если не ошибаюсь Google комиссии вообще не берут за платежи. Потому что я знаю что там с этим вообще проблем нет. Или берёт? Я вот не помню, Google магазин Android. По-моему вообще там с комиссиями вообще всё радужно. А потому что они зарабатывают на монетизации на рекламе. А эти, как их называют Apple дерёт свои волшебные 30%. Steem дерёт свои проценты за комиссии тоже сервисы. На самом деле все сервисы берут свои какие то комиссии. Даже сам Спотифай берёт от исполнителей какую-то комиссию. Но вот получилась интересная ситуация, Спотифай хотел размещать свой сервис в Apple Story, а Apple берёт с пользователей ещё 30% за оплату подписки за этот сервис. И собственно Спотифай сейчас практически подписка недоступна. Её невозможно никак купить. Та же история произошла с известной игрой Фортнайт, которая попросту сейчас вообще забанена и в AppStory и в Google Хроме то сейчас там тоже целая проблема. Можно погуглить что происходит с фортнайтом, чуть ли не там петиции люди пишут, что её выпилили из всех магазинов и поиграть в неё толком то никак нельзя на мобильных устройствах. Но на самом деле изменение политики комиссий это не просто какие-то громкие новости для некоторых бизнесов это иногда смертельные решения, потому что некоторые бизнесы просто закрываются от изменения волшебной циферки комиссии. Ну и недавно прогремела история связанная с комиссией Amazon. Я только слышал тему. Но как говорится я не работаю в этой сфере но я думаю наши подписчики которые нацелены на Бурж им будет однозначно это интересно. И Михаил, расскажи что же там произошло такого. Произошло неприятное событие весной этого года, Amazon значительно снизил комиссии своим партнерам. Т.е. вебмастера, которые зарабатывали на своих сайтах с помощью партнёрской программы Амазона, продавали товары и получали процент. Они стали получать во многих тематиках, например в 2 с половиной раза меньше доход. И это значительно ухудшило заработок. И давайте расскажу, вот факты например. Раньше комиссия например в тематике мебели была 8%, сейчас стала 3%. Т.е. изменение на 5%, т.е. даже не на 5, а с 8 до 3 т.е. смотрите, тут более чем в 2,5 раза. Например товары для сада аналогично с 8 до 3%. В той тематике где я активно работаю - это домашние животные. Кошки, собаки, домашние хомячки, попугаи тоже с 8 до 3. Музыкальные инструменты например в 2 раза снизилась, с 6 до 3% и так далее. То есть снижение во многих тематиках значительное. И надо сказать, что Амазон всё-таки сейчас самая крупная партнерская сеть для вебмастеров в мире. По последним данным Сайбер Кеш Ворлд Вайлд сделали исследование, Амазон занимает 36 процентов всего рынка партнерских программ в мире. Далее идет weblink, CJ afiliats, Steam link, Rakuten, Share Sale и так далее. Т.е. они все вместе в принципе могут конечно соперничать с Амазоном если объединятся там несколько партнёров. Но самая крупная - это Амазон. И в целом динамика рынка партнёрского маркетинга в США она радует, потому что рост идёт постоянный с 2010 года, и прогноз даже до 2022 года будет постоянно идущий рост такой прямо по наклонной такой, только вверх. И на мой взгляд, здесь хорошо подходит к этой ситуации высказывания Чарльза Дарвина: “выживает не самый сильный и самый умный, а тот, кто лучше всех приспосабливается к изменениям”. Поэтому сейчас самое время, и даже раньше надо было можно, с весны, надо было заниматься адаптацией своих сайтов к нынешней ситуации. Надо сказать что Amazon не впервые снижает комиссии. А кстати, давайте я расшарю экранчик и покажу. Кстати, те кто слушают: Ребята, экранчик будет виден в нашем Инстаграме и Фейсбуке. Мы постараемся озвучить все слайды из презентации. Это очень важно, потому что мы понимаем, что все вы нас слушаете в прямом эфире. Но если коротко, то комиссии видно что падали. Правильно я вижу, падали? Да! Здесь на графике видно, что в среднем комиссии составляли около 8-9% в 2010 году в среднем вообще по партнёрке в Амазон. А сейчас этот показатель снизился почти до 3%, даже меньше. Т.е. по графику видно что постепенно Амазон снижает комиссии. И это печальный факт. И на мой взгляд есть 2-а варианта развития событий. Я сделал такой прогноз на основании трафика. Это быстрое закрытие партнёрки, когда Амазон например в ближайший год свернет вообще партнёрскую программу. Потому что она ему сейчас уже по сути не нужна. Он развивался с помощью партнёрок, с помощью вебмастеров, т дали ему огромный рост. И сейчас он монополист в принципе на рынке партнёрок, такой самый крупный. И второй вариант событий - это то что будет дальше снижать комиссии. Роста комиссии я думаю не произойдёт. Поэтому будущее не совсем такое радужное. Поэтому нужно действовать. И первый вариант рассмотрим что нужно делать если партнёрка Амазона вообще закроется. Надо быстро искать новые партнёрки. И так же напрямую работать с разными производителями и магазинами. Потому что крупные магазины одежды, крупные магазины каких то товаров, они часто имеют свои партнёрки. И с ними можно работать напрямую. А при втором варианте развития, когда Амазон будет постепенно снижать комиссии, я считаю что Amazon следует оставить на своих сайтах полностью от него отказываться не надо. Потому что Амазон хорош тем, что человек когда приходит с вашего сайта на Amazon, Amazon очень хорошо умеет продавать. И человек часто покупает по Вашей партнерской ссылке не только 1 товар а ещё целый набор сопутствующих. Т.е. например не только фотоаппарат, но и объективы и сумки, и треноги и так далее. Особенно это хорошо в тех тематиках, где большое количество таких сопутствующих товаров. Извини что перебью, возможно кто то не в теме, я задам очень глупый вопрос: Партнёрская программа направлена на покупку любого товара? Правильно? А уже выплаты идут в зависимости от тематики? Да, куки там 24 часа в Амазоне. То есть всё что человек за 24 часа купил перейдя с вашего сайта на amazon он будет вам насчитывать комиссию Амазона. Вы получите прибыль с этого. Т.е. вы можете продавать авторучки, а если человек пойдет и телевизор купит, вы комиссию получите и из телевизора и из всего остального, что он там покупал. А вот коротко, вот для чайников, вот люди которые будут слушать, возможно не поймут, что это за сайты? Это сайты отзывов? Сайт обзоров? Вот какие в основном сайты? В основном это сайты блоги, блогового типа, с обзорами товар. Основные форматы на таких блогах это либо там “15 лучших сноубордов 20 года например”, где каждый товарчик кратко рассматривают, затем топовый, лучший, худший и так далее. И с каждого товара идут ссылки - это один формат. А другой формат - это делать отдельные обзоры отдельных товаров. Т.е. покупайте там какие то горные лыжи и вот именно про эту модель этого товара рассказывать. Очень хорошо так же видео отзывами добавлять материал на свою страницу. Поэтому основной формат такой. А третий вид сайтов, не заю, популярен ли он за рубежом, но я буквально в прошлых подкастах говорил про популярность, так называемых гневных сайтов. Где люди оставляют гневные отзывы. Можно же тоже формировать такие сайты где люди приходят и ищут хэйт. Объясню почему. Тематика техники привлекается больше всего, и кликабельность у всего что посвящено хэйту. Т.е. недостатки, проблемы, поломки, плохое обслуживание там, всё сложно. Люди гуглят про технику которая ломается, не технику которая хорошая. Вот допустим топ фотоаппаратов - это самая непопулярная статья будет, а допустим “Nikon против Canon недостатки” что такое будут читать на ура. Да, не покупайте эти фотоаппараты - оно будет привлекать больше кликов. И получается соответственно люди будут кликать по этим товарам, будут ходить смотреть. Мне вот просто интересно, а такие сайт есть? Да, есть сайты вообще сравнения, например toptenreview.com где просто topten десятка любых товаров, услуг, сервисов и так далее. Они по всем тематикам проходят и так далее. Есть ещё сервисы где один товар с другим сравнивают. Ну например там Canon 300D Версус там и что-то такое. Вот из поисковых подсказок парсят запросы где “vs” Virtus там что-то. И ищут все эти запросы. И они делают партнерские ссылки я назвал такой креативный формат каких то обзорников. Т.е. Николай, отлично ты заметил, эти форматы очень хорошо заходят. Ну просто многие не понимают что это за сайты. Потому что вирусный эффекты и всё прочее. Потому что многие сейчас подумают что мы говоримам про сайты интернет-магазины. Но нет мы говорим не про сайты интернет-магазины. Потому что продаёт сам Амазон, а вы просто льёте трафик на сам Амазон за счёт ваших сайтов. Лет 5 - 10 назад была популярная ещё одна категория сайтов под партнерку Амазона, когда с помощью разных плагинов и скриптов из API Амазона партнёрки создавали там в несколько кликов интернет-магазины где все описания, картинки. Вот например хотите по фотоаппаратам? Там буквально несколько кликов, платите сотню долларов за какой-нибудь плагинчик, они были популярные, развивались. И у вас разворачивается и причём новые товары, которые будут появляться у вас на сайте будут автоматом загружаться в базу данных картинки, описание, даже отзывы можно было туда грузить. Но потом Amazon конечно сказал, что во-первых контент с Амазона нельзя использовать - это нарушение партнерской программы. Они стали хитрить, они стали брать например с Ebay, с других ресурсов, с других крупных магазинов отзывы рерайтить и так далее. То есть эти все модули уже тоже были, я пробовал, но в итоге Google закрутил гайки. И сейчас вообще и индусы и другие вебмастера убили эту тему массовом использованием. Т.е. какая ценность для посетителя если на Амазоне всё намного лучше и сразу можно купить? Зачем эти сайты, какие-то прокладки? Поэтому Google все это закрутил. Сейчас не имеет смысла какие-то автонаполняемый магазины под Амазон делать. Дальше двинемся. Другие партнерки. Есть ещё какие-то? Я знаю, что есть АлиЭкспресс только слышал. Я сейчас расскажу как раз. Нужно во-первых оптимизировать расходы на сайты если Вы планируете по партнеркам работать. И на текстах лучше экономить, но до разумного предела конечно. Чтобы выдавать качество, лишнего не тратить. Смысл этого. Надо эффективнее продвигать сайты тоже не тратить денежные средства на те методы которые не дают эффекта и проводить А/В тесты. В Google analytics уже к сожалению недавно закрылись “эксперименты в Google analytics”. И остался сервис Google optimize. Набирайте на Ютюбе например “А/В тестирование Google optimize” и получаете подробную инструкцию. Там всё быстро и удобно можно делать. И на мой взгляд вот в отношении партнерского маркетинга хорошо работает высказывание Абдуллы из “Белого солнца пустыни”: “Иди сам возьми то что ты хочешь, если ты храбр и силен”. Мне очень нравится эта фраза. Ходить и добывать буквально ту информацию и например в плане ссылок и контента и так далее, то есть как искать партнёрки? Выбираете тематику свою и affiliate Program, Best affiliate Program можно добавлять и так далее. Т.е. по таким запросам находите, потому что во многих тематиках есть партнёрки о которых мало кто знает. И очень хорошие партнёрки создают западные SEO-блогеры например на асорети хетер. ком просто шикарная статья лучшая в мире, вот в жизни, которую я встречал в теме - это подборка партнерок в 48 категориях и + 2 бонусных. То есть не просто они подобрали например там в нише домашних домашних животных партнёрки. Они ещё каждую описали, т.е. титанический труд, молодцы ребята проделали. У меня есть к тебе лайфхак, подсказка. Может быть ребята помогут даже, кто занимается собственными партнёрками. Вот мы например у себя на сайте создали специальный сервис называется - “SEO утилиты” и собрали все существующие утилиты, которые возможны. Сделайте у себя на сайте подборку партнёрок, и партнёрки с рейтингами и категориями. Да, все будут ссылаться на них и ещё от партнёров получат партнёрку. Да, и некоторые будут упоминать вас в рейтинге. Это кстати отличное решение собрать, видишь ты зарубежные партнерки собрал. А если ещё дополнить этот список своими списками на русском, то я думаю нашей аудитории будет однозначно интересно. Да, конечно. Я Михаилу дал подсказку, а Михаил её реализует, поэтому следите за его сайтом, там много чего может появиться скоро. Спасибо Николай! И так же я привожу ссылки на три подборки партнерских программ. Которые тоже отличны и их можно использовать. Ссылочки мы оставим, ссылочка на презентацию будет у нас потом в подкасте на сайте и я в телегу закину тоже презентацию чтобы вы знали что это за ссылочки были,чтобы помогли могли открыть. И перечислил партнерки самых крупных магазинов США. Первое это волмар, крупный такой гипермаркет по всем городам и штатам. Он только по США, то есть трафик только американский из Великобритании уже не подойдет, куки на 3 дня в отличие от амазона где куки на один день. Но в Амазоне есть маленькая хитрость, если вы настроите через API партнёрки чтобы при переходе по товару на вашем сайте по ссылке человеку сразу добавлялся этот товар в корзину, то куки сразу на 90 дней будет. Это немного такой агрессивный способ, но мне позволяет в ряде тематик в два-три раза увеличить количество продаж. Потому что человек если перешел, в принципе он хочет уже купить, или близок к этому. А вы сразу ему в корзину добавляете, и если он не хочет он может убрать из корзины и поэтому без проблем. Комиссии на Волмарт партнерке от 1 до 18%. Мне просто интересно где 18? Там хитро с маркетингом чтобы заманить вебмастеров, потому что 18% там такие категории что, я смотрел уже точно не помню, но там в принципе у меня желание сайт под них делать не возникало. Кстати, самое интересное, а вот действительно взять и совместить какой-то сервис, который тянет трафик, и конкуренцию из Ahrefs, да? И показывает сразу комиссию Амазона по этой категории запросов. Да, кстати вот идея тебе для сервиса. Вообще, это будет лютый сервис, который все SEO-шники будут массово юзать. Да, в принципе все запросы можно на большие группы распределить, там фото например и подтягивать эти партнерки. И выплачивает Волмарт по PayPal или банковским переводом. Ещё один мой один из любимых магазинов в Америке это Target он тоже во многих городах есть. Бывает нужно заходить на сайт партнёрки таргета через VPN потому что у меня из Сибири он не всегда сразу открывается. Тоже трафик только американский. Куки на 7 дней уже. И комиссии здесь такие от 1 до 8% и выплачивает на PayPal. Ещё вариант, это моя одна из любимых тем - это clickbank.com это аналог Admitad в англоязычном сегменте, то есть это агрегатор цифровых партнерских программ, т.е. не физические товары, не обувь, не головные уборы, не какие-то смартфоны. А книги, какие то электронные товары, то есть какие-то гайды, инструкции и так далее, видеокурсы. Комиссии там вообще шикарные 70-80% это вообще не редкость и бывает даже и выше. А секрет в том, что они. Цифровые - это включая ключи на игры? Такого плана? Такая тематика? По ключам на игры точно не скажу, потому что это востребованная тематика, я знаю. Больше всего это электронные книги и курсы там по похудению и видеокурсы. И комиссии почему такие высокие, потому что те создатели курсов, которые на clicbank рекламируется они никак вообще не продвигают свои товары, свои курсы и так далее. То есть создают курс по похудению или по йоге, они просто отдают вебмастерам, дизайнеры у них делают продвинутые ребята крутые баннеры готовы даже заготовки email шаблонов для рассылок если вы по имейл рассылкам работаете. Даже какие-то шаблоны страниц, лучшие конечно под себя делать, рерайт и так далее, готовые объявления в Фейсбуке даже, такие прям стильные, такие профессионально сделанные. То есть Вам что нужно - это просто взять и использовать. Там уже вшиты ваши ссылки и так далее. И можете посмотреть мой доклад про clicbank на “На запад 12”. Я там как раз все эти фишки рассказал и поэтому как раз там 70-80 часто и 90% спокойно может быть. То есть вы со 100 долларов когда продадите какой-то видеокурс например 70 - 80 долларов себе получаете. Т.е. владелец этого товара получает минимум по сравнению с вами. Но он берёт количеством. Потому что вы не одни и таких мастеров сотни и тысячи, поэтому. И плюс ещё конкуренция меньше потому что там нет таких монстров например как какой-нибудь там Мэшебл или крупный какой-нибудь huffington Post, которые давно вот такие крупные сайты зашли во многие тематики в амазоне и просто отделывают обзоры товаров тоже, хотя у них по тематике может вообще новости первоначально. А в мелкие вот эти ниши, где там какие-нибудь курсы по похудению, курсы по растяжке, как там самооборона, такое всё. И туда не заходят крупные игроки. Там конкуренция намного меньше, но минус у партнерки кликбанк в том, что вы не всегда можете найти тот товар, нет гарантии что красиво оформленный товар который вам понравился с высокой Грэвити, т.е. это показать там Гравитация то есть количество заработка который вебмастера получили на этом товаре конкретно и нет гарантии что этот товар будет хорошо продаваться, бывает сам какой-то некачественный, т.е. всё оформлено а суть такая, что люди там делают манибэк, отказываются, возвращают. Т.е. надо копать, искать и пробовать разные товары и суть в том, что можно делать, сайт например все под все товары например какие вам нравятся, а например на тематику какие-нибудь напитки для здоровья какой-нибудь. Какой-нибудь там зеленый сельдерей размолоть в блендере и что-то добавить там каких то фруктов и т.д. В таком плане там как раз например по каждому напитку могут быть отдельные курсы и вы можете эти курсы постоянно рекламировать на новых страницах и не зависеть от одного товара. Один товар не продается, ничего страшного делаете по-другому и так далее. И ещё вариант хороший это партнёрка eBay, аукциона, там есть как новые товары, так и Б/У. Я знаю что многие американцы например любят б/у товары и покупать и продавать, поэтому куки в партнерке Amazon на 1 день и переводят они на банковскую карту или PalPay. И комиссия у них разные, то есть они могут например от 50 до 70% от дохода eBay. Здесь я приложу табличку специальную, можете посмотреть. Табличка тоже будет доступна в наших постах. И по партнёрке здесь например по монетам, по куклам, по поделкам 3% до 2% и так далее. В принципе для разных сторон ещё разные проценты поэтому надо смотреть. Просто то что выходят как раз хотите получить по табличкам определите для себя и на этом принципе всё не стоит зацикливаться на амазоне надо двигаться и в другие партнерки смотреть что в вашей тематике популярно изучать конкурентов и действовать и тогда всё получится. Самое забавное что я решил тоже параллельно глянуть, что происходит в AliExpress и зашел в расценки партнёрских программ AliExpress и самое интересное, что есть у некоторых товаров комиссия 7%. Женская одежда 7%, мужская одежда 7%, одежда для детей 7 процентов, это довольно хорошие цифры, да AliExpress. Но просто я знаю, что сейчас в Рунете массово продвигают товарку. Я уверен что про товарку слышали все. И товарка с AliExpress в инстаграме практически вся живёт и здравствует. Когда на ссылки через сторис льют. И на Юлу там в описаниях тоже постоянно. И поэтому стоит посмотреть. И я могу так сказать, тут можно найти кучу полезных статей по тому как работает AliExpress тоже интересная партнерка. Я уверен что в Америке АлиЭкспресс, там же проблемы у них. Торговая война. А в наших странах если вы хотите раскрутиться учитывая смены алгоритмов поисковых систем вам точно будет интересно обратить внимание и на другие партнерки. Поэтому в Бурже конечно крутится больше денег, но “непаханое поле” на самом деле находятся у нас. И тоже вот ты упомянул Admitad это тоже своеобразный посредник партнерской программы между крупными магазинами. Магазин не создали свои партнерские программы, т.е. у каждого своих толком нет, поэтому появляется посредник, через которых тоже можно зарабатывать. Вот допустим у вас был сайт, он не приносит, вы пытались на нем делать лидогенерацию, на нём есть трафик, но лидогенерации нет. Например сайт какой то по психологии. Найдите какой то магазин, который продаёт книги по психологии. Напишите ещё дополнительно кучу статей хотя бы пускают трафик продаёт если толку от вашего сайта никакого нету. Вот к примеру. Можно так вот найти многие сайты купленные там брошенные сайты с хорошим трафиком, но которые не продают. И превратить эти сайты для партнерки и пытаться на них зарабатывать. Ну вот например как-то так. Кстати, и такой банальный вопрос, что выгоднее: партнерка или Google ads реклама? Ну на мой взгляд, у меня лучше получается работать с партнерками. Да, т.е. партнёрки в этом плане удобнее. По КПД выходит лучше, правильно? Да. А если сравнить, возьми вот честно средне абстрактный сайт - вот он принёс столько то денег с партнёрки, столько то денег с Google рекламы. Просто насколько различаются цифры? Ну например у меня в рамках одного сайта есть и партнёрки амазона, и другие и реклама Google ads. Вот по цифрам с 1000 посетителей раньше до снижения весеннего комиссия Amazon, 1000 посетителей на Амазоновский сайт давала в среднем 100 долларов дохода. Эти же цифры сейчас снизились и где-то сначала понижение было до 30-40 доллара, затем с помощью вот вывода на другие партнерки, то есть я размещаю ссылку не только на Амазон но и где-то ещё там в Олмарт и там далее. Сейчас удалось довести до 60 - 80 долларов, то есть почти наверстать сколько ушло. А что касается например контекстной рекламы там с 1000 посетителей получается где-то по Google Ads буквально несколько десятков долларов не так много. Поэтому ребята если у вас есть информационники - это не вариант. Да, раньше делали под Google Ads, когда он ещё Adsens был - это была отличная тема, но сейчас более выгодно на партнерке работать. Да, поэтому вот вам и ответ. Всем спасибо, что слушали нас это, это был такой длинный у нас подкаст. У нас будет ещё несколько таких больших и не очень подкастов. По которым мы пройдемся, не забывайте подписываться на наши подкасты. Михаил будет нашим скорее всего частым гостем я его буду звать на все возможные обсуждения злободневных тем. И конечно же всем огромное спасибо! До новых встреч! Не забывайте заходить на блог Михаила Шакина, там заодно у Михаила будет ссылочка на его презентацию в соцсетях. Михаил её тоже процитируйте там. И я рад вас всех буду видеть по четвергам когда проходит прямые эфиры. Задавайте мне просто прямые вопросы и перерабатывайте сайты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №318 Николай Шмичков рассказал о том, как перелить трафик с Ютуба на свой сайт, ранжирую видео со своего сайта в выдаче. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про такую тему как видео контент в блоге. Мы уже много раз говорили про важность видео контента. Что YouTube это классная тема для раскрутки. Это низко конкурентная социальная сеть с интегрированным поиском, фактически поисковик плюс социальная сеть в одном лице. Да, то чего нету у Facebook, потому что у Facebook поисковая система полноценная отсутствует. В то время как у YouTube есть и своя поисковая система внутренняя и он интегрирован очень плотно непосредственно в поисковик. Но я хочу поговорить о другом. Я хочу поговорить о таком трюке как видео в контенте сайта. Как его правильно добавлять? И здесь действительно есть несколько проблем, с которыми мы сталкиваемся, когда добавляем видео непосредственно на наш сайт. Во-первых, мы все знаем, что Google не любит конечно же работать айфреймами. Айфреймы грузят сайта при погрузке первичной страницы. Все-таки это сторонний код, сторонний плеер. Он подгружается, тормозит вашу страницу и конечно же режет вам pagespeed. Как мы добились высоких показателей pagespeed в наших статьях? А может быть и не добились, можете написать нам где у нас до сих пор pagespeed слабый. Ну как мы этого добились? На самом деле мы использовали простейший трюк. При загрузке страницы загружаются не Player, а загружается картинка с кнопочкой. Обычно джаваскрипт с кнопочкой и при нажатии на эту кнопочку, подгружается плеер. И таким образом для пользователя загружается быстро страница, для поисковика загружается быстро страница. И если он захочет посмотреть видео, он нажимает на кнопочку и тогда уже подгружается плеер уже с видео. Получается как бы двойное нажатие и в этом минус. Но плюс заключается в том, что пользователь сразу получает плеер и запущенное и видео, и при этом быстро загруженную страничку. Второй момент, который обязательно нужно делать, это ошибка была моя на первое время, теперь мы это внедрили по умолчанию - это вставка микроразметки в видео. Да микроразметка видео - это такая штучка, про которую веб разработчики попросту забывают. И по поводу микроразметке видео, описание этой микроразметки можно найти в справке. Я в прошлых подкастах останавливался на теме вообще микроразметки в целом. И на самом деле, если так посмотреть, вообще на самом деле у многих объектов существует своя микроразметка, которую поисковики просто могут пока ещё не поддерживать. Если зайти в схема.орг, обалдеть можно сколько на самом деле существует уже идей для разметки контента. Точно также, микроразметка особая у Фейсбука которая позволяет размечать контент для соцсетей, та самая Опенграф, которую мы все знаем. Но мы говорим о видео. Google поиск действительно позволяет находить и смотреть видео. Google будет пытаться извлечь сведения о вашем видео автоматически, но вы можете указывать УРЛ значков видео, описание, данные о продолжительности и дате загрузки роликов с помощью специального такого объекта - видеообджект. И если вы просто эти данные будете прописывать, непосредственно на вашей странице. URL на картинку непосредственно, урл информации о загрузки видео, то есть через эту микроразметку. И таким образом ваши видео может показаться в специальных рекомендациях Google. И эти рекомендации выводятся как в специальном разделе videos, так и могут выводиться на главной. В чём отличие от YouTube? Отличие от YouTube заключается в том, что ссылка ведет мне на Youtube канал, а на ваш сайт. Обратите внимание, что если вы введете любой запрос и войдете во вкладку видео. Вы уже там не увидите YouTube. Вы можете увидеть кучу сайтов которые на самом деле настроили много чего. Вы можете сделать пометку прямой эфир. Вы можете к любому общедоступному видео, которое транслируется допустим в прямом эфире повесить бродкаст эвент. Допустим у вас постоянно идет прямой эфир по какой-то теме. Например у вас сейчас идёт webinar, трансляция. Вы можете делать непосредственно микроразметку бродкаст ивент на эти события. И бродкаст ивент позволяет сообщить Ютубу, что у вас идет непосредственно трансляция допустим видеоигр, церемония вручения наград, спортивные мероприятия - это очень удобно. Также вы можете непосредственно настроить специальные структурированные данные через микроразметку “клип”. Это поможет Google распознавать значимые отметки в видео. При помощи этой микроразметке "клип" вы сможете четко объяснить как разбито видео по каким блоком. Ну пока ещё эта функция тестируется. Карусель видео аналогично, пока ещё настраивается через банально микроразметку "item list", но достроено она пока ещё работа не для всех. На чтобы обратил внимание, конечно же просто поставьте видеообджект. Укажите в нём хотя бы урл на картинку, пропишите данные вашего видео в частности это продолжительность ролика и дата загрузки, ну конечно название его и описание. Это очень поможет поисковику понять что этот ролик у вас, вы на него ссылаетесь, он идет с вашего канала и находится на вашей странице. И конечно же проверить себя вы всегда можете через инструмент проверки структурированных данных и посмотреть как он выводится. Как лучше всего сделать? Во-первых, нужно пройтись по всем вашим видео которое вы снимали. Затем нужно сверить все статьи которые выписали с теми видео и составьте себе такую таблицу, в котором с одной стороны страницы с другой стороны ваши видео. Затем возьмите и пройдитесь по контенту где это видео уместно где оно пропущено и вставьте его в ваши статьи. Обязательно вставьте эти ролики и обязательно сделайте проверку, чтобы ролик четко соответствовал теме статьи. После этого у этого блока настройте микроразметку "видеообджект". Поэтому оптимальнее всего вставлять видео не просто в код, а через CMS, прописывая соответственно все эти блоки, просто через специальный шорткод. Вот и после того как вы будете это делать, вы обратите внимание, что по поисковым запросам выводятся не Youtube канал ваш, а выводится ваш сайт с вашим видео. Почему лучше делать так? На YouTube трафик даётся только YouTube. Но если смотрят ваше видео с вашей страници, трафик получает и уровень полезности получается ваш сайт. Если же вы будете игнорировать этот момент, то тогда трафик останется на YouTube, а ваш сайт будет получать просто крупицы трафика. А этот трюк позволит вам зачёт видео контента собирать тонны трафика, просто практически ничего для этого не сделав. Поэтому ваш программист и ваши мозги по созданию контента, однозначно помогут нам раскрутить ваш сайт. Понравился Вам кейс? Напишите нам в комментах. Напишите если вас произойдут проблемы с внедрением, как это делать. Я с удовольствием готов помочь вам. И конечно же не забывайте подписываться на наш youtube-канал. И читайте наш блог. До новых встреч."