Статьи и материалы по теме SEO Продвижение

В новом аудиоподкасте №117 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой способ увеличить прямые переходы на сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Этот наш 117 подкаст. Сегодня мы будем обсуждать вечную проблему сеошников - трафик. Каким образом можно сейчас получать трафик, как увеличить трафик на свой сайт. И первую очередь мы будем говорить про прямые переходы, тот самый необычный трафик, когда пользователей целенаправленно на вас перейти. Каким образом увеличить этот заветный прямой трафик на свой сайт? Кстати, кто иногда смотрит, может знает про такой сервис similarweb, который может проверить конкурентов. Иногда все смотрят со злобой на эти сайты, у которых прямой трафик зашкаливает. Ну хорошо ребята по бренду сидят, там типа очень популярны, мы их не догоним. Вы можете стать точно такими же, если выполните простейшие рекомендации, которые вы сейчас услышите в этом подкасте. Меня зовут Николай Шмичков. Всем привет, меня зовут Анатолий Улитовский. Я вам скажу эту новую методологию я пробовал буквально недавно, и она показала действительно стоящие результаты. Я сам был поражен и удивлён, действительно как хорошо она работает. Обычно, когда говорят про прямые переходы - это подразумевается какая-то реклама, с которой перейти невозможно. Это какое-то продвижение бренда, возможно там принять участие в каком-то комьюнити, быть спонсором или активным участникам и тогда, когда посетители увидят ваш бренд, они потом будут искать в поисковике. Или это когда раздают визитки или это какая-то ТВ, радиореклама и при этом, люди могут и ввести вас в поисковике. Я же вам хочу рассказать абсолютно новый метод. Не надо принимать участие в какой-то классической рекламе, оффлайн рекламе. Необходимо быть активным в вашей сфере. Если говорить про классические методы крауд маркетинга, они действительно уже не работают как раньше, когда только зародилась, появилась тогда действительно многие представляли куча ссылок, даже если они были noFollow, они давали трафик. Но сегодня практически любой плагин для вордпресса или какая-то там программа они блокируют практически все комментарии с ссылками. Это уже не работает. Крупные форумы это не позволяют, они как правило уходят на модерацию, и надо быть действительно активным участником форума, чтобы оставить ссылку. Есть иной метод, который действительно работает. И я проверил его в англоязычном сегменте для нашего нового проекта СеоТулзТВ. Что сделал я. То есть, так как наш сервис посвящён Digital маркетингу, интернет-рекламе, на многих популярных блогах в последних статьях я писал комментарии. Писал не какую-то чушь, там прекрасный контент, классная статья - этот бред никому не надо, не пишите его. Просто я обычно использую фидлер - это Фидли или другой сервис агрегатор новостей. То есть, вы можете закидывать интересующие вас сайты и через фидли видеть, допустим, чтобы не открывать сразу все эти сайты, одновременно перегружать свой браузер, в одном предложении. В Гугл Хроме, к примеру. Там они все выдаются в одну красивую ленту. Там с помощью Фидли вы видите все последние новости, статьи, которые были опубликованы в вашей тематике. Просто круто, не надо заходить на каждый сайт, сразу всё видно. Дальше, когда вы видите те сайты, которые опубликовали классный контент или какие-то новые статьи сегодня, оставьте комментарии. Только напишите какой-то ценный коммент. Если кто-то написал там про методы SEO продвижения, дополните своими методами, дополните какой-то полезной информацией. Ни в коем случае не критикуйте, не льстите, просто сделайте классный комментарий с дополняющей информацией, полезный комментарий пользователя. Они часто читают комментарии, большое количество людей читает комментарии. Если они увидят, что ваш комментарий действительно дополнил, там дал что-то новое, интересное, они смотрят, кто написал такой грамотный комментарий и приходят на ваш сайт. Я вам скажу, если вы хотите увидеть результат после 10-20 комментариев, вы его не увидите - это гарантированно. Надо написать их сотни, вот, к примеру, я написал около 100 комментариев и получил Trafic в англоязычном сегменте. где стоимость клика там в сфере SEO продвижения там 10-20 долларов. То есть получил около 30 переходов. Если умножить на эти деньги, то всё равно приличные деньги, которые сэкономили в принципе на рекламе и, при этом, я вам скажу, это было просто на старте. Это только изначально, сейчас эту систему хочу больше откатать, вывести на новый уровень, выйти хотя бы там сотни комментариев в день и писать постоянно. Чем больше вы постоянно будете писать, тем больше будет результата. Первые дни, когда я тестил, вообще результата никого не видел. Если пользователи увидели один ваш комментарий, то возможно не заденет, но если он увидит 2, 3 и около 7 раз увидит ваш комментарий, то есть по статистике уже начал и начинает интересоваться тем, кто написал действительно такой грамотный комментарий. Напишите каких-то два-три предложения и здесь самое интересное - уникальность играет меньшую роль. То есть вы можете множество комментариев на разных блогах писать. Вы можете просто использовать старые комментарии, немного переделывать под определённую категорию рубрики для нового контента и добавлять старую информацию и таким образом, делать больший объём. То есть там писать не 10-20 в день, а выйти там 30 и 100 комментариев в день. Это вполне реально за 8-часовой рабочий день, я вам скажу, это дает органический трафик и дает результаты. Нужно, чтобы это писал специалист, который действительно хорошо знает эту тематику. И таким образом, вы получаете прямые переходы. Я вам скажу, у меня цель сейчас выйти на 1000 человек в день благодаря этой цели. Я думаю, она вполне осуществимая, потому что буквально за 2 дня у меня уже получилось там 30-50. Если выведу на тысячу, то есть вы сами понимаете, что в нашей индустрии она не такая популярная, как это больше как бизнес для бизнеса. То есть, если вы занимаетесь какой-то более известной продукцией, к примеру, таблетки для потери веса или там производство носков, в вашей индустрии вы выйдете на больший объем трафика, если вы найдёте релевантные блоги, будете писать грамотные комментарии, которые люди захотят прочитать и захотят перейти именно на ваш бренд и изучить его. Николай, есть что добавить? Я думаю по поводу этого – ничего. Почему-то просто хочется увидеть, как она реально сработает, поэтому следите за нашими подкастами, и мы обязательно в будущем расскажем. Пока она очень многообещающая и мы видим конечно же хорошие результаты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №115 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то, что Google - BERT задел 10% запросов в интернете. Что нужно делать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 115 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. С нами сейчас Анатолий Улитовский. И мы сегодня поговорим о свежих новостях, в частности, о новом алгоритме Google Берт или просто БЕРТ. Коротко про этот алгоритм сообщил сотрудник Google Дэнни Салливан в Twitter. Он сказал: «Конечно нет ничего, что можно оптимизировать для bert и нет ничего, что нужно переосмыслить. Принципы, по которым мы стремимся вознаграждать контент, остаётся неизменными». Итак, что это такое за алгоритмом, что это, кого он коснется детально расскажет нам Анатолий Улитовский. Да, всем спасибо. Скажу сразу, что Google постоянно, когда выкатывает какие-то новые алгоритмы, он постоянно заявляет одно и то же - ничего менять не надо, просто продолжайте создавать качественный контент. При этом у многих трафик падает, в том числе с этим алгоритмом, потому что этот алгоритм задел 10% поисковых ключей. Это большой объем, и самый известный сайт, который потерял трафик - это Нью-Йорк Таймс. Причём потерял много трафика. При этом, если взять Нью-Йорк Таймс - это всё-таки высококачественный контент, там огромный авторитет доверия к этому ресурсу, известный уже не знаю сколько там десятков, возможно даже сотни лет. При этом они потеряли в трафике и смысл в чём, в том, что теперь Google начал более подробно изучать некоторые поисковые запросы. К примеру, если вы живёте в Одессе, если напечатать в Гугле «какая температура воды» Google поймёт, что вы спрашиваете температуру воды в Чёрном море и выдаст вам температуру воды в Чёрном море. Если вы это сделаете в своём регионе и у вас допустим тоже есть какой-то водоем, море, то Google это понимает. Множество других запросов тоже грубо говоря, которые вот по прямому смыслу человек может подразумевать совсем абсолютно другое значение, Google каким-то образом выяснят, что необходимо пользователю и выдаёт релевантный контент. Поэтому, как сказал Нил Пател, те, кто писал длинные огромные гайды, они часто игнорируют действительно намерения пользователя, и часто бывает, что пользователю необходима какая-то короткая информация. Поэтому та же Квора она показывает огромный 60 млн трафика в Соединённых Штатах. И это короткие ответы на вопросы, которые часто задаются в интернете. Действительно, почему не надо менять ничего под этот алгоритм, как и говорит Дэнни Салливан, потому что, если вы потеряли какой-то трафик вследствие этого алгоритма, это означает, что ваш контент просто не соответствует намерению пользователя. Что необходимо сделать: посмотрите зайдите в Google Search console. Посмотрите те страницы, которые возможно потеряли трафик. Посмотрите историю, какой трафик сегодня, какой трафик был месяц назад и сравните эти данные. Вы увидите там, где вы потеряли трафик последствия. Посмотрите, по каким поисковым ключам была потеря трафика и введите эти поисковые включи в Google и посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются в Гугле. Вполне возможно, что ваш контент просто не даёт ответ на вопрос пользователя, то есть пользователь может спрашивать абсолютно другое, а вы даете ответ какой-то может общий или стандартный. К примеру, на вопрос, как поучаствовать на Олимпийских играх - тоже такой знаете, довольно широкий: как поучаствовать - это поехать посмотреть как зритель, это участвовать как атлет, что для этого необходимо? Но Google понимает, что хочет большая часть пользователей, которые вводят такой запрос и выдает соответствующий ответ. В Гугле можете спросить: нужен ли мне сегодня зонтик? То есть, с одной стороны вопрос Нужен ли вам зонтик, если смотреть так на прямоту, этот вопрос означает вообще нужен ли зонтик. Google понимает, что возможно плохая погода, дождь будет и, поэтому он нам сообщает, что сегодня допустим дождь и лучше взять с собой зонтик. То есть, если вы спросите этот вопрос в аудио поиске, то Google Вам даст релевантный ответ, который подходит именно под этот запрос. Новый алгоритм подразумевает, что вы должны давать релевантные ответы на вопросы пользователей и поэтому, если вы потеряли трафик, Вы должны изучить, какие ответы не соответствуют. У вас может быть высококачественный контент. Тут проблема не в контенте, тут проблема не в ссылках, тут проблема в том, что ваши ответы могут быть нерелевантные запросам пользователей. Google - это умная поисковая машина, которая научилась определять, что необходимо человеку. Николай, есть что добавить? По поводу этого здесь не буду далеко ходить. Яндекс выбрал конечно более сложный путь. У него оценка индекса качества сайта в так называемом ИКСе, под лейблом типа ярлыка, которые набирают там сайты. Если вы зайдете на свой веб мастер, вы увидите, что там в разделе ИКС появились там значки самый популярный, часто пользуются и этим защитам как типа в каких-то играх набираются, нужно набрать определенный рейтинг, чтобы получить значок. На самом деле, сайты теперь между собой меряются кто круче, но на самом деле, тоже пытаются бороться в этом направлении. Потому что с точки зрения геозависимости выдачи Яндекс конечно очень далеко ушёл, потому что только в одной России живёт, он конечно себя очень прекрасно себя чувствует. Гугл развил себя в англоязычном сегменте и, кстати, по поводу статьи, я смотрел по поводу расширенных сниппетов, которые они внедряют для того, чтобы там доводить более релевантные контент, как по поводу температуры, здесь многие сайты, которые сидели себе прекрасно рядышком, на фоне других сайтов прилично проседают, теряют клики и даже теряют позиции. Почему-то алгоритм коснется тех сайтов, которые выводились на ровне с другими сайтами, которые были не совсем релевантными, но всё равно свою долю трафика получали. А может быть и были релевантны, никто не знает пока. Может коснуться всех сайтов и выбрал только там тройку-пятерку, а остальных просто закинул на задворки, этого конечно же точно не узнаем. Алгоритмов слишком много, так что нужно следить за новостями и смотреть, кто пожалуется на него дальше. Это всё на сегодня. Подписывайтесь, задавайте нам вопросы. Вы обязательно получите на них ответы. Самое интересное - мы с Николаем так и не разобрались как в Apple Store давать ответы на вопросы. Но, слава Богу, нам пока вопросов не задавали. Хотел бы вам прочитать один комментарий, который нам написали в аудиоподкаст. Я думаю, что мы будем постоянно теперь в конце наших аудиоподкастов сообщать, что люди пишут в комментариях наших аудиоподкастов. «Ребята, слушаю с удовольствием. Спасибо за регулярность и полезную выжимку. Просьба один. Слушаю в дороге, очень тихо, приходится засовывать наушники в перепонки, чтобы услышать. Если произносится название сервисов и программ - произносите их чётче. Иногда, приходится по 3 раза переслушивать, чтобы разобрать. В остальном всё супер, спасибо». Этот комментарий написала english.show.ru Большое спасибо, учтем. Будем названия сервисов более чётко произносить, пытаться максимально всё произносить более понятно. Спасибо большое. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №113 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про маркетинговые тренды 2021 года. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 113 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать будущее интернет-маркетинга и что нам стоит ожидать в 2020 году. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Давайте обсудим будущее. Я вам скажу, для чего мы изучаем постоянно, что будет планироваться в 2020 году, ближайшее время. Потому что практически любой вид рекламы сегодня долгосрочный, даже там платная реклама, она не даёт сразу отдачи, можно потратить какое-то время, чтобы она действительно приносила результаты. Поэтому лучше рассматривать те стратегии, которые действительно будут давать результаты. Основная стратегия, на которую я бы обратил внимание - именно персонализация вашего контента. Я вам скажу, те компании, которые сегодня не создали персону покупателя, они будут проигрывать тем компаниям, которые смогли её создать. Потому что, если вы настраиваете любую рекламу, нужно настроить рекламу под определенного пользователя. Почему? Потому что огромный уровень конкуренции. Если ли там брать 10 лет назад, его не было и тогда не обязательно было создавать персону покупателя, можно было составить маркетинговую стратегию. Когда вот у нас был интернет магазин, мы продавали Айфоны, ещё тогда были это Айфоны 3S, такие старые модели. Что мы тогда делали? Мы банально заходили в Google AdWords, настраивали обычную рекламу, и она продавала, давала результаты. Сегодня это вообще не работает. Нельзя просто так безалаберно отнестись к рекламе. И важна сегодня именно персонализация. И множество крупных компаний не сейчас уже развивает и помогает максимально персонализировать данные именно под вашего покупателя. Тут сразу же возникает вторая проблема в том, что в последнее время многие обеспокоились безопасностью своих данных, после того как Facebook слил кучу данных в Кэмбридж analytics, с тех пор многие забеспокоились. Google в том числе в своём сервисе gmail.com или в той же Google Аналитикс ВебМастер, клянется нам, что он не использует персонализацию данных. Множество других копаний говорят, что не используют персонализацию данных и запрещено настраивать под персонализацию данных рекламу, потому что люди не хотят делиться с информацией о своей личной жизни. Они имеют на это право. Зачем показывать, что и как происходит, но при этом Вы должны настраивать именно чётко максимально. Но, конечно будут определенные проблемы. Но эти проблемы будут в принципе у всех, то есть беспокоиться не надо, потому что множество других источников можно настроить, в той же платной рекламе: по интересам и по возрасту. Поэтому важно создавать персонализированный контент. Персонализированный контент - это не только для оплаты рекламы. Это та же e-mail рассылка. Она, по данным одних источников, в 38 раз выгоднее, чем расходы на e-mail рассылку. По другим вообще в 44 раза. Это до сих пор остается одним из самых выгодных видов рекламы. То есть, если вы выбрали свою базу эмейл подписчиков, рассылайте им предложения, какие-то интересные идеи и зарабатывайте на этом. К примеру, мы уже собрали там более 7000 подписчиков. Мы постоянно рассылаем им какие-то наши статьи, видеоконтент мы больше используем. Но, кстати, Николай, как ты думаешь, может стоит сделать рассылку именно коммерческого предложения какого-то? Я считаю, что коммерческое предложение есть смысл рассылать тем людям, для которых наоборот не дошло, какие-то вещи, которые реагировали как-то на вашей странице. Например, если они там есть, допустим вы делаете промежуточные лид-формы, называют тёплые лид-формы, когда пользователи чем-то интересовались на вашем сайте. Если вам удалось собрать эти лид-формы по таким покупателям, то есть, например, если у вас интернет-магазин - это виш лист, поработать по виш-листу, работать по просматриваемым страницам. Если они залогинены, то вы можете с легкостью сортировать, на каких страничках провел больше времени, где он разворачивал характеристики. Вы можете сделать внутреннюю базу действительно искусственного интеллекта для того, чтобы формировать списки интересов и по этим спискам, интересам, по своим зарегистрированным пользователям непосредственно делать рассылки. Но первый шаг –это он у вас должен зарегистрироваться. Поэтому, чтобы пользователь у вас зарегистрировался, предложите что-то бесплатно. Например, давайте бесплатно купоны на какой-то товар, то есть там какое-то ограниченное время. И таким образом, соберете себе клиентов, зарегистрированных на вашем интернет-магазине. Вы просто закупаете какой-то товар, что обходится недорого. Если вы занимаетесь бельём, какие-то недорогие там не знаю там носки и предлагаете вот всем зарегистрированным возможность купить эти носки бесплатно. То есть высылаем бесплатно. Условие - надо купить что-нибудь ещё на какую-то сумму товара, но там носки всё равно будут эти бесплатно или оплатить стоимость доставки этих носков, неважно. Если вы этот трюк проведете, пользователи, которые потом, если будут возвращаться в ваш интернет-магазин, вы будете лёгкостью следить и персонализировать. Ну да, то есть основное сообщение, которое вообще собирались донести, что сегодня зарабатывать легко тем, кто будет максимально персонализировать данные. Это также относится к контент маркетингу, например, если Вы пишите статьи в блог, максимально персонализировать их под персону вашего читателя. Если там какие-то активные социалки, тоже надо делать персонализацию данных именно под ваших пользователей на социальных сетях. То есть важно создавать именно персонализированный контент, потому что вы должны учитывать, что огромный уровень конкуренции есть. Также важно учитывать голосовой поиск, всё-таки он в будущих трендах, потому что в 2020 году, буквально там уже в следующем году, 50% всех результатов - это будет аудио поиск и поиск по картинкам. Вот мы пишем аудиоподкаст не просто так. Потому что Audio оно забирает где-то активность, это действительно популярный вид контента. Сегодня слушать аудиоподкасты набирает популярности. Подкасты они забирают популярность у того же видео, потому что видео сложно долго смотреть, начинают уставать глаза или за компьютером аудиоподкаст проще послушать, воспринимать информацию, когда устал. Поэтому Вам необходимо учитывать аудиопоиск тоже и создавать и такой контент, который будет максимально в разговорной форме. Что такое аудио контент или аудио запросы - это вот, к примеру, кто-то введет продвижение сайта, то в аудио форме это будет какая компания мне продвинет сайт и к кому обратиться за продвижением сайта. Это более разговорная форма, у вас должен быть контент тоже в такой разговорной форме. И я вам скажу, что некоторые копирайтеры они вообще записывают аудио контент и потом конвертирует его в какой-то текстовый формат и выкладывают у себя на сайте и таким образом он действительно звучит и лучше будет продвигаться. Или, к примеру, кто-то пишет статью, убирает всё что было тяжело читаемо, поэтому это действительно будущее, именно за разговорной формой. Я вам скажу, здесь не обязательно прям должно быть всё грамматические правила, как чётко написано в учебниках. Это дает огромные результаты, это более современный метод общения с вашим читателем. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудио подкасты, ставьте нам оценки, сообщайте всем, что это самый лучший аудиоподкаст и вы будете нас постоянно слушать, обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №111 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой метод увеличения трафика на 150%. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 111 аудиоподкаст, три единицы в этом номере. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И сегодня я поделюсь методом увеличения трафика на 150%, и это действительно существующий способ, мы применили его для нашего сайта. И я вот, знаете, после того, как его, применили до сих пор удивляясь, почему мало кто это делает. Способ самый простой. У нас есть сайт seoquick.com.ua. Мы создали второй сайт sequik.ru. Один в доменной зоне России, второй - в доменной зоне Украины. Изначально была украинская версия. Мы два сайта связали Ахрефс Ленгом - это специальный код, который показывает, что сайты разные. То есть они именно для разных регионов, даже имея один язык. Мы можем с помощью этого тега сказать, что необходимо ранжировать сайт для разных регионов. У нас была небольшая проблема с Яндексом. Если короче, необычная проблема, если на вашем сайте есть ссылка с одного домена на другой домен и такая же наоборот, то Яндекс клеит вас как абсолютно похожие сайты. Нужно пересмотреть все ссылки внешние. Да, это будут внешние ссылки на ресурсы, ведь они находятся сайты на разных доменах. Если бы у вас один был домен и через подпапку реализован язык, то вопросов вообще никаких. Но у нас сайт на домене ру и сайт на домене ком.юа, то получается вам нужно избавиться, у нас на сайте ru от всех ссылок com.ua и наоборот. То есть нужно будет их просто заменить. А как мы это увидели, в Яндекс веб мастере? Это сделано в Скриминг Фроге и я просканировал, выловил External Links все, выкачал их, на каких страницах они находятся и, конечно, в ручном режиме все нашли. Как мы узнали об этой проблеме? Просто мы увидели, что сайты склеены и я заподозрил это. Никто мне не подсказал, не рассказал. Как мы узнали, что мы их расклеили? Я увидел, что появился Сеоквик.ру в поиске. Я просто хочу, чтобы слушатели нашего канала поняли это. Смотрите, в чём простой метод. Вы посмотрите практически любые seo-studio. Да любые другие сайты, которые предоставляют услуги там в России, в Украине - это могут быть создание сайтов, дизайн. У них практически у всех сайты на одном домене. Но никто не имеет сайт на двух доменах. Мы создали сайт на ру и юа с абсолютно одинаковым контентом, у нас разницы в контенте нет. Вы можете зайти, у нас небольшая разница с адресами - это в контактной информации и в подвале сайта. Там на ру показывается Россия, на com.ua Украина. Разницы нету. У нас полностью идентичный блог, полностью идентичные услуги. Возможно, где-то на страницах услуг у нас там в рублях для России, для Украины в гривнах - это всё. Всё остальное одинаковое. Единственное, что информацию для России мы где-то немного меняли, потому что тоже во время склейки, мы, когда расклеивали Яндекс, мы также немного обновили метаинформацию, поэтому добавили информацию где-то. Сегодня мы получаем трафик для 2 сайтов с абсолютно одинаковым контентом. Не верите – зайдите в оба сайта и закиньте наши сайты в Ахрефс, Серпстат или какой-то другой сервис. Вы увидите органику из одного, из другого сайта, при этом имея один контент. Это простой метод, его мало кто использует, но он просто дает колоссальные результаты. Есть у вас сайт в зоне ру или в зоне com.ua и возможно Казахстан, Беларусь и вы предоставляете услуги ваши в этих странах. Создайте просто домен другой для другой стороны и конечно необходимо будет какое-то дополнительное продвижение. Каким образом это продвижение делается? Для каких-то других сайтов мы просто включаем ссылку сразу для двух. То есть мы ссылаемся на два наших сайта. Часто бывает, что мы просто добавляем либо там на ру, либо на ком.юа, то есть мы привлекаем трафик туда и туда. Мы делали линкбилдинг для двух сайтов, но у них абсолютно одинаковый контент. Проблема в том, что те, кто пытается ранжировать сайты с другой доменной зоны, допустим там Россию в Украине, пользователи интернета часто не кликают на эти сайты, поэтому поисковики их не показывают. Но при этом, когда доменная зона соответствует стране, то вероятность, что вы будете ранжироваться лучше и вы можете получать трафик с 2 мест. Простой секрет работает у нас и 100% будет работать у вас, просто пробуйте, тестируйте. Получите в два раза больше трафика и продаж. У нас получилась пока в полтора раза, потому что всё-таки рынок России больше. При этом тоже получаем оттуда множество клиентов, трафика и продаж и это действительно на ура работает. В принципе, это короткий подкаст, подписывайтесь на наши подкасты, мы будем дальше делиться секретами. У нас лучшие аудиоподкасты о маркетинге, которые есть в интернете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №109 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про вред от расширенных сниппетов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 109 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмиччков и мы будем обсуждать расширенные сниппеты. Мы даже расскажем, что расширенные сниппеты наносят вред интернету и Николай написал исследование, которое в ближайшее время будет опубликовано на нашем сайте. Я полностью передаю слова Николаю. Итак, я вообще начал заниматься сео с шестнадцатого года. Я начал читать зарубежную литературу, справки и продвигал первых клиентов как все. Я тогда впервые написал статью про первые расширенные сниппеты на нашем сайте Seoquick. Это про сайт линки, она конечно по времени морально устарела, нашёлся автор, которые написал её лучше, у меня не было времени на это. Но расширенные сниппеты тогда для меня была идея ноу-хау, более того, Анатолий даже рассматривал расширенные сниппеты сайта hubspot, который за счёт них живёт и здравствует. Но потом написал клиент и говорит: Как это так, у меня позиции растут, показы растут, а клики падают. Я зашёл, посмотрел и в натуре СTR упал. Что же происходит? Количество сайтов растёт с каждым днём. Я на момент написания статьи там за 30 секунд заметил, что появилось 150 сайтов. После этого количества обрабатываемых запросов точно также растет до безумия. То есть на 16 было задано в интернете 4,5 млрд запросов. Это значит, что Google активно используемая система. Если сравнить одно с другим, то вы конечно можете подумать, что на все сайты конечно хватает трафика. Но это не так. Согласно исследованиям Ахрефс - 90% страниц этого не получают органического трафика. Вообще, лишь 0,3% страниц получают хотя бы 1000 переходов в месяц. После этого я взял нашу статью, которая имеет хороший трафик и решил проверить это на практике. Взял статью, которая по продвижению в YouTube и увидел ту же самую картину. Я сравнил СTR, который был в прошлом и который сейчас. СTR был 2.6% 6 месяцев назад, прошло 6 месяцев, за эти шесть месяцев получается был 3% стал 2.6%. То есть, если взять год, то первые полгода у меня СTR выше, а со временем падает. Я потом взял исследования сайта Эдвансед Веб Ранкинг за 3 года. Что происходит с СTR и увидел, что СTR снижается по каждой позиции на первом месте, на втором месте, на третьем месте. На сегодняшний день 49% пользователей не совершают клики вообще. Вдумайтесь, они просто заходят в Google, задают вопросы и выходят. Раньше такого просто не было, раньше такого показателя, понятия даже не было, где-то в далеком в 2012 году таких пользователей практически не было. Они открывали несколько вкладок, есть люди, которые открывают до сих пор 4 вкладки. Но новое поколение, которое подросло и начало пользоваться Google практически так не делает. Они просто заходят в Google, смотрят и выходят. Доля органических кликов за 3 года в абсолютном значении снизилась на 7.8 процентов. А в относительном сократилась практически на 15% в сравнении прошлыми 3 годами. Но как же контекстная реклама. Контекстной реклама забирает процент кликов. Но она её таки отвоевывает с каждым годом. Конечно, контекстная выдача чуть-чуть выросла. То есть, если посмотреть она там с 2% до 4% отвоевала реально мизерный трафик, но на фоне всего реально отбирает, реально худеет органический трафик, органический трафик прилично похудел именно органические клики уменьшаются, в исследовании будут цифры, так что вы можете посмотреть. Эта же мысль натолкнул именно Барри Шварц. Я наткнулся на его интервью на СеоНювз. Он дал эксклюзивное интервью, и он ответил на 3 ключевых вопроса. Он сказал, что 40% поисковых действий заканчивается кликами, это проблема и чего ждать от Google дальнейшем. Он сказал, что Google меняется, Google больше не мотивирует создавать что-то стоящее, поскольку шансов на то, что по ссылке кликнут становится меньше и в общем мы на поняли, что Google преследует две цели. Чтобы пользователь как можно находился дольше в самом поисковике и, чтобы пользователь получал информацию, не выходя из поисковика. Я заметил правда чуть-чуть другую стратегию у Яндекса. Он выбрал сайты, которые аффилированы к Yandex. Такие сайты и забирают трафик на себя за счёт своих же сайтов. В Google такое конечно у него есть свои же сайты, но они тоже не так сильно забирают трафик. Карты однозначно отбирают трафик, YouTube поджирает трафик, Gmail поджирает трафик само собой и, самое главное, теперь мы переходим к расширенным сниппетам. Потом я решил провести в статье рассказывал про сниппеты и как непосредственно туда попасть. И, самое главное, в 2007 году уже первый звоночек был. Ахрефс в исследовании сказал, что СTR расширенного сниппета составляет в районе 8.6%. 20 СTR это топ-1, если в этом выдачи показывается расширенный сниппет, топ-1 получает СTR 19.6%, а расширенный сниппет всего лишь 8.6%. То есть расширенный сниппет имеет меньше СTR, чем топ один. Намерение пользователей изначально было получить эту короткую информацию, были изначально холостые клики, которые быстро нашли нужную информацию, основная масса бы ушла, но был какой-то минимальный шанс зацепить его тем, что предложить что-то другое. Отвалились практически сайты, которые занимались обзорами, какими-то короткими обзорами. Потому что, если вам нужно характеристику, вы обычно шли на сайт, они вас ретаргетингом догоняли. А сейчас у них нет базы для ретаргетинга. Но на самом-то деле эта масса пользователей изначально хотела увидеть какой-то контакт, Google предоставил то, что он хочет увидеть. В принципе это умная машина. Сейчас постараюсь реализовать трафик с Twitter и LinkedIn, то есть я там на наших аккаунтах англоязычных начал собирать множество неуникального контента. Это действительно полезная информация, я всегда ссылаюсь на первоисточник, но при этом, пользователь просто читает и получает этот контент. То же самое делает и Google. То есть в принципе эта методология работает не только для других, надо просто подумать, как адаптировать неуникальный контент для вашего сайта. Так вот по поводу исследования. Я взял наш не сильно продвинутый домен Сеоквик ру, он не самый продвинутый, ком юа более продвинутый. Сеоквиу ру у нас молодой домен, развивающийся по стратегии тонкого контента, и мы его развиваем исключительно по этой стратегии. Сеоквик ком юа больше развивался по гостевому постингу и по стратегии сколаршип, в целом у него больший вес. По тонкой стратегии я обнаружил, что запросы, которые не генерировали показы в верхней области экрана по этим сниппетам, по этим запросам у меня СTR просто зашкаливал. То есть кликов и запросов там, где нет сниппета я собирал гораздо больше. А СTR у меня был 14%, то есть доходил до 15, в то время. Если у меня показывался расширенный сниппет, у меня СTR даже не доходил до процента. Там, где конечно показалось реклама во Адвордсе, у меня тоже СTR в таком случае падал. Но забавно, что там, где СTR у меня былы расширенные сниппеты это видео. На сегодняшний день расширенный сниппет - это видео и картинки. СTR составил почти 4,5%. Что это значит. У меня теория следующая. Сейчас нужно адаптировать все сео стратегии избегая расширенного сниппета. Потому что, если вы там не показываетесь, там показывается кто-то другой. Пользователь видит расширенный сниппет, он не будет листать вниз, и он точно не будет вас кликать, и значит органического трафика вы не получите. Теперь я рекомендую все семантические ядра, которые вы собираете, прогонять ещё, есть ли там расширенные сниппеты или нет. Здесь поможет Ахрефс в этом плане. Ну, очень-очень противоречиво сейчас сказно, потому что в исследовании Нила Патела, Хабспота они бесплатно получают огромный трафик. Они. А если вы продвигайтесь по этому запросу, а там уже кто-то есть, Вы не факт, что там появитесь. Давайте рассмотрим сначала, что такое фичерсный сниппет, расширенный сниппет. Это непосредственно вопросы, которые соответствуют каким-то определённым ключам. Чтобы продвинуться по этим запросам, необходимо изначально попасть в топ 10, остаток трафика с расширенных сниппетов - это идёт в топ-10. И в основном, любая страница сайта она заточена под множеством ключей. Вот, если вы один из десяти, который не попал в расширенный сниппет. Один из 10, которые не попадают, понятно тут идёт уже определённо лотерея. Но это внутри можно ускорить тем, что когда вы уже ранжируетесь в топ-10, но вы не ранжируетесь именно в расширенных сниппетах, то тогда необходимо прочитать намерение пользователей тех, кто ранжируются в нем, пытаясь посмотреть, как он оптимизировал сниппет. И вот допустим, как это делает hubspot: они просто в контент добавляют. И вот, я тоже говорю сейчас про стратегию конкуренции. Смотреть, если же мы будем продвигаться там, где уже показывается расширенный сниппет, мы там не покажемся и СTR у нас не будет, но, если мы выберем запрос, где он не показывает, есть шанс, что мы там будем. Я понял, к чему вы говорите, то есть, если кто-то уже забрал расширенный сниппет у него, ему уже не выпадет. Ну, конечно, его же аксессор выбирает, его человечка выбирают, его машина определяет. Но я не думаю, что у Гугла… Просто я уверен, что нет, я уверен, что с двумя стратегиями, у меня подозрение. Почему, потому что иногда выбираются сайты, которые просто старее, которые вышли когда-то в какой-то момент в целом. В Гугле 60 млрд запросов. Я точно не помню, ежемесячно. Они их сегментируют. Вот, и сортируют по трафику, а расширенный сниппет показан в 20% случаев или 18%, если он покажется. Я сейчас даже скажу, если запрос с вопросом. Но просто вопрос как аксессоры могут избрать такое количество расширенных сниппетов. Это машина делает. Ну, я подозреваю, что всё вместе. То есть и машина, и программные алгоритмы. 42% вероятность, что будет показан расширенный сниппет на сегодняшний день по формату запроса с вопросом. Вопрос в том, что Хабспот, к примеру, если видят, что кто-то показывается в другой по расширенному сниппету, они пытаются изучить пользователя того, кто ранжируется по расширенному сниппету и создают лучше, лучший ответ, более интересный. Они могут определить это по жалобам на сниппет. Самое обидное, что, если вы сайт молодой, собираетесь продвигаться по тонкому контенту, в частности вот расширенный сниппет может вам очень прилично подпортить. Вы можете занять топ, но не получать трафик. Вот у нас так статья по Ютубу и провалилась, потому что сверху появились блоки, которые отвлекают людей и они переходят на видео. Появился активно видеоблок, занял верхушку. Представьте, сколько в наших видео с нашего YouTube канала уже испортили настроение каким-то другим сайтам. Ну, если вот так вот, если планируете всё-таки продвигать свой сайт и наткнулись, что там висят расширенные сниппеты, как бы ключевые слова генераторуют расширенные сниппеты, вы должны понимать, что ваш СTR будет на порядок ниже, чем у других. Это касается информационных запросов, если ваш сайт продвигается по информационной стратегии, Вы можете упереться в эту дурацкую ситуацию, что расширенный сниппет, который появляется сверху у пользователя, как красная тряпка для быка. И он не кликает вообще ни на какой сайт. Ну да, тут можно дискуссию вести очень долго. Но самое главное, Вы должны понимать, что чтобы ранжироваться сегодня в расширенных сниппетах или в аудиопоиске, вы должны ранжироваться в топ-10. Это есть основа, фундамент остался тот же. А после того, как вы попали в топ-10, используйте стратегию, как говорит Николай. То есть найдите там, где ещё нету расширенных снипппетов, внедрите свой контент, либо используйте стратегию фото, которое пытается оптимизировать свой контент, создать что-то лучше, чем у тех, кто уже в расширенных сниппетах и это даёт результаты. Я думаю, нет единой стратегии, всегда-всегда адаптируйтесь, тестируйте. Я думаю вы найдете то, что работает лучше для вас. В принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, сообщайте, что это самый лучший аудиоподкаст. Мы будем всегда рады и, если вы будете слушать все наши аудиоподкасты, я обещаю вам, что вы станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №107 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то как создать мультимиллионную сеть ресторанов с нестандартной рекламой. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 107 аудиоподкаст и сегодня мы обсуждать нестандартную рекламу. В наших аудиоподкастах мы часто касаемся этого вопроса, потому что стандартные методы просто банально не работают. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня я вам расскажу пример одного ресторана, который действительно построил огромную сеть ресторанов не только в Соединенных Штатах Америки, а во множестве других стран. Это рестораны бельгийские вафли. В чём интерес этого ресторана - в том, что они вообще не вкладывали в продвижение своего бренда своих ресторанов. Всё, что они сделали - это немного нестандартный подход. Понятное дело, что необходимо иметь качественные товары и действительно делают нестандартные вафли. Американцы любят их, множество других стран тоже люди любят. Потом приходят в ресторан и потому что вкусно, приятно, хороший сервис, действительно нестандартная обстановка. Как они действительно себя продвинули? Сегодня самое основное, самый эффективный метод рекламы это, когда непосредственно вас рекомендуют. То есть, если кто-то попробовал ваш товар, как правило рекомендуют. Если есть у вас случай недовольного покупателя, он расскажет 15 другим людям, что у вас некачественный товар и вы можете таким образом погубить свой бизнес отрицательными отзывами. Но, если про вас отзывается положительно и люди действительно редко отзываются положительно, чаще они молчат. Это наша психология, потому что каждый человек это в какой-то мере эгоист. Да, вот, если там Билла Гейтса спросили, что вы считаете самой большой угрозой человечества - он сказал, это эгоизм. Множество людей они эгоистичны где-то по своей натуре и поэтому, когда они получают какой-то хороший сервис, хорошую услугу они в основном не рекомендуют, в основном промолчат. То есть, но так и должно быть. Ну мы все люди разные. Мы всегда благодарны допустим, тем нашим слушателям, которые делятся нашими аудиоподкастами, сообщает о нас. Это действительно помогает нам продвигаться. Так что же сделал этот ресторан? Они во время, когда вы заказываете допустим какую-то интересную еду, к вам подходит официант и дает определенную лотерею, и просит: вытяните, пожалуйста, варианты. И вы можете вытянуть один из этих вариантов - это бесплатный обед в этом ресторане. То есть вы можете покушать и бесплатно получить ещё дополнительный обед и прийти в следующий раз. Просто сработало на ура. Людям конкретно зашла эта идея, они в следующий раз, редко, когда кто-то знаете приходит покушать один, он как правило, берет с собой ещё друзей, повторно приходит. Каждый раз, когда приходят, предлагается лотерея. Даже, если вы выиграли в лотерею, Вы можете выиграть повторно, и ваши друзья я могут поучаствовать. И многие начали рекомендовать этот ресторан. И основной вид рекламы, даже наверно единственный вид рекламы этого ресторана - это было именно из Уста в уста. Прям скажу, что этот вид рекламы самый эффективный сегодня. Потому что, если брать какие-то любые другие методы рекламы, то есть платную рекламу и прочее, то есть они менее эффективны, чем, когда про вас говорят, и таким образом они спровоцировали тех людей, которым ресторан понравился, уровень сервиса Вам понравился, обслуживание, но при этом мало кто будет рекомендовать. Но когда кто-то выиграл бесплатный обед, он просто идёт рассказывать: вы представляете я бесплатно могу пойти покушать и сразу куча друзей начинает тоже туда идти, в надежде получить бесплатный обед и действительно получить классный сервис. Я вам скажу этот вид рекламы настолько помог им, что они вышли за территорию Америки. У них сейчас сеть во множестве странах. Я вам скажу сам повстречал этот ресторан, когда был на Кубе. Я там отдыхала и пошёл в эти бельгийские вафли, присел и мне немного удивило, я тогда даже не знал, что этот ресторан он обладает такой огромной сетью и, когда подошёл официант мне предложил сыграть в лотерею, я не выиграл, но меня это очень удивило. То есть я тогда начал изучать, было интересно, ни разу никто не предлагал поучаствовать в такой лотерее. А тут бац - есть возможность выиграть дополнительный обед. И это действительно помогло продвижению этого бренда, который перерос просто в мульти миллионную сеть. Николай как вам такая идея? Идея забавная, на самом деле я бы так сказал она не нова. Сейчас на сегодня может быть тогда, когда они это начали, было не в новинку. Разными трюками балуется и Макдональдс, и крупные сети типа топ бургер балуется всевозможными трюками для привлечения аудитории. Но для раскрутки однозначно всегда какой-то ноу-хау нужен. То есть, если вы всего лишь очередная пиццерия или всего лишь очередной какое-то местное заведение и вы ничем не отличаетесь, ничего не можете предложить, то вы тут же провалились. Но, например, всем известный кинотеатр в моём родном городе безумно прославился, благодаря тому, что предлагал на День рождения сходить в кино бесплатно и теперь этим пользуется многие. То есть ни один другой кинотеатр этот трюк не делал, только planetakino ввела и благодаря этому, все ходят в Планету Кино. Там нужно просто зарегистрироваться, хоть раз сходить в него и на свой День рождения самый дорогой VIP зал для тебя, билеты, чтобы пойти посмотреть кино и это только в свой день рождения. Трюк шикарный, попробуйте, привыкайте и уже потом ходите в этот кинотеатр. Кстати вот в Найке тоже такой есть свой день рождения, там дают 20% скидки на покупку товара. То есть, если прийти с паспортом, можно её получить. Также они спонсируют марафоны и этим пиарят свой бренд для тех, кто любит бегать и занимается активно спортом. Ну в принципе это всё, что мы хотели сказать в этом подкасте. Ищите, не используйте только один маневр, создавайте что-то новое, интересное. Используйте положительный опыт других бизнесов. Они помогут придумать идеи для своего бизнеса, потому что реклама сегодня работает, если вы действительно подходите нестандартно, рекомендуйте наш подкаст вашим друзьям и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №105 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали почему современный маркетолог мыслит нестандартно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 105 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать тему, почему современные маркетологи думают нестандартно. Меня зовут Улитовский Анатолий и рядом со мной Николай Шмичков. Давайте углубимся в эту тему. Я вам скажу, когда мы начинали наш путь в продвижении сайтов, это было более 10 лет назад, на том этапе мы мыслили стандартно, практически, как и весь рынок, потому что не было огромного уровня конкуренции. Была огромная нехватка контента и на тот период продвинуть свой сайт было намного проще. То есть достаточно было закинуть гиперссылок, купить ссылок, создать какой-то текст для роботов. Сегодня это вообще не работает. Поисковики научились отличать качественный контакт от некачественного, создали множество параметров, таких как доверие, авторитет, квалификация и сегодня поисковая машина она обслуживает непосредственно именно человека. И контент необходим только для человека и архиважно сегодня изучать намерения пользователей. И для этого действительно надо думать креативно, потому что те маркетологи, которые пытаются стандартными методами продвигать или надеются автоматизировать полноценно это процесс, они проваливаются, они не получают никаких результатов из-за того, что они мыслят стандартно. То есть, если у вас есть какой-то чек лист продвижения вашего сайта, можете его смять и выкинуть в мусорку, потому что чек-листы не работают. Если вы прочитаете какое-то интересное исследование, в котором расписано, как необходимо продвигать сайты, при этом я вам скажу, Вы должны понимать, что сотни или тысячи людей прочитают точно такое исследование и вероятность того, что оно работает будет снижаться. Потому что, когда кто-то вот первый внедрил новую стратегию, у него она работает на ура, вторые, кто внедряет такую стратегию - менее эффективно, третьи, которые внедряют - она еще менее эффективная. И когда уже там 1000 человек, они внедряют стратегию, она перестает быть вообще эффективной и даже в современных тенденциях она больше наносит вред. Сегодня необходимо мыслить креативно и находить какие-то свои пути, поэтому современный маркетолог он должен действительно читать множество разных кейсов, множество разных статей, информации и думать, как это адаптировать под свой бизнес или под клиентский бизнес и предлагать что-то уникальное. Поэтому, когда кто-то вот пишет какие-то заголовки к своим объявлениям или пишет какие-то тексты, пытайтесь подойти к этому нестандартно. Найдите какой-нибудь другой подход. Да, знания нужны, но знания нужны для того, чтобы их могли адаптировать именно под ваши условия, под ваши тенденции, тогда это действительно будет работать. Всё, что скопировано с интернета, Вы должны понимать, что множество других это взяли, но представляете, если вот кто-то вот тысячу человек использует одну и ту же стратегию, а Google или Яндекс ранжируют только 10 сайтов. То есть остальные сайты не получают результатов. То же самое в социалках - там огромная аудитория. Но, если вот эта аудитория будет постоянно видеть одни и те же рекламные объявления, как вы думаете? Как они будут реагировать? Вот если вспомнить, когда появились баннеры, на тот период времени они просто эффективно работали, потому что было что-то новое - красивые картинки, встроенные в сайт. Когда на них кликали, переходили. Знаете, как они сегодня работают? Я даже не знаю кто ещё использует этот вид рекламы, потому что на какой-то период времени действительно это хорошо работало. Сегодня это как вот билборды по городу идешь, они висят, но как правило, никто на них не обращает внимание. Чтобы сегодня сработал билборд, увидеть его там ну раз 10-20, тогда уже начинает он мелькать перед глазами. То же самое с баннерами. То есть их надо просто огромное количество. Как правило, баннер работает для ремаркетинга. А если брать в целом, эффективность от них низкая, то есть это уже определенная имиджевая реклама, чтобы мелькать везде. Если уже видели много раз ваш бренд, ваш логотип и когда увидит еще на баннере, то есть это даёт дополнительный эффект. Самая важная задача для маркетолога сегодня - это мыслить нестандартно, мыслить креативно, думать, как можно улучшить, как можно создать новое. К примеру, мы вот постоянно любим что-то тестировать. Мы берём другие идеи, но я вам скажу, я уже забыл, когда последний раз что-то вообще кого-то копировал. То есть обычно читаю там сотни идей и отсюда создаю какую-то одну, одно своё направление, которое даёт и лучше всего вариант - это тестировать. Тестируйте всё, потому что никто не знает досконально, что работает, что нет. Но когда вы тестируете, вы понимаете, что допустим вот это работа - это можно улучшить. Я вам скажу и того же Билла Гейтса, он постоянно тестирует, и он всегда увеличивает вложения в то, что работает лучше, чем другое. К примеру, вот как принцип Парето 20% работы даёт 80% результатов, то есть в целом в любой бизнес они как правило продолжают одинаково инвестировать, во всё остальное. Но Билл Гейтс и Уоррен Баффет скажем так, очень умные мужики, они обычно инвестируют в то, что дает больше результат вдвое и в четверо. И понимают, что лучше вот использовать тренды, действительно получают результаты максимально и при этом, конечно же, надо учитывать будущее, потому что множество стратегий, они длительные. Сегодня, если вам кто-то скажет, что я знаю секрет продвижения сайтов, я знаю секрет успеха - я вам скажу, его не существует. Ничего быстро вы не получите, сегодня любые результаты - это длительный процесс постоянного нестандартного подхода. Мыслите креативно, тогда это будет давать результаты. Никола, есть что добавить? Да, вот кстати, интересная статистика. А я пробил, как ищут маркетолога. Самое популярное слово среди всех вакансий, которые для маркетолога, Вы не поверите - это с крутыми нестандартными кейсами, с нестандартным типом мышления, предлагающие нестандартные идеи, которые умеют нестандартно мыслить, нестандартно продвигать бренд. Вот просто если так посмотреть там банально просто, по всем словам, слова маркетинг и нестандартно сочетаются постоянно. Во многих вакансиях встречаются требования к вакансии, то есть уже маркетолог не может мыслить стандартно. То есть просто там знать какие-то базовые вещи он должен, но мыслить он должен уметь нестандартно. Почему? Потому что на самом деле с одной стороны - этот тренд. Люди конечно смотрят как внезапно из ничего вылезла Apple, внезапно из ничего вылезла Microsoft. Вот их нестандартный маркетинг сделал успешными. Все хотят повторить тот же трюк. Я сам знаю, я сам работал с такими работодателями, которые хотят создать себе Apple, хотят создать себе что-то. Но чуть-чуть добавлю ложку дегтя. Ребята, без стандартных знаний, вы ничего не сделаете. Банальные базовые знания у вас должны быть. Вы должны знать, какие-то вещи точно ведут к провалу. Вы должны точно знать, как правильно уметь ходить в этом бизнесе, потому что вы можете пытаться летать, но, если вы не умеете даже ходить в этом бизнесе, вы даже не приземлитесь и по факту в маркетинге одна ошибка может стоить провала всего бренда. Какой бы ни был тренд, что он должен мыслить нестандартно, без базовых знаний в маркетинге он далеко не пройдёт и будет устраивать вам тут революцию и делать очевидные ошибочные выводы. Ну в принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно сообщайте всем, что это самый лучший аудиоподкаст, который просто существует. Чем больше вы будете нас слушать, тем больше вы и тем быстрее вы станете действительно классным маркетологом и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №101 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что не работает в SEO продвижении в США. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 101 аудиоподкаст. Итак, мы сегодня поговорим про продвижение в США, а точнее, что не работает в продвижении в США. Я в этой теме не совсем специалист, в этой теме специалист конечно же мой коллега. Меня зовут Николай Шмичков, а моего коллегу зовут Анатолий Улитовский. Я сегодня решил вам рассказать про именно американское продвижение и особенности стратегии, которые вам необходимо игнорировать, которая действительно не работает. Первая стратегия, которую я бы игнорировал это сайты веб 2.0. Если вам кто-то пытается продать, рассказать, сразу его покидайте, потому что специалист, скорее всего не понимает, о чём он говорит. Потому что веб 2.0 давно Гуглом отслеживается. Что такое веб 2.0. Это вот, к примеру, если вы зайдете там на blogspot и зарегистрируете какой-то свой домен, это может быть WordPress, это может быть какой-либо другой. То есть домен третьего уровня, там ваш сайт, точка, wordpress.org. И эта стратегия действительно когда-то работала. Она давала результаты и на тот момент, когда поисковики не понимали и отдавали вес самого домена и домена третьего уровня, сегодня давно не работает, потому что эти домены не перелинкованные. То есть, к примеру, вот, если взять хабспот, он имеет блок на домене третьего уровня - blog.com sport.com. В данной ситуации Google абсолютно понимает, что это один и тот же домен и передает им вес. Если же домен не прилинкован и, допустим, как ваш сайт, точка, блогспот.com, результатов эта стратегия не даёт, никакого веса вы не получите и мало того, множество компаний уже регистрируют просто тысячами этих доменов, всего-лишь там за парочку долларов. Если там зайдете на какие-то там Фивер или seoclerks, вы можете накупить таких сайтов, просто огромную уйму, как правило туда вешается какой-то бесполезный контент, который никакой видимости не показывает, никакого ранжирования не показываете, и вы банально пытаетесь накрутить ссылочное продвижение. Но поисковик это не пропустит, никакого результата он вам не даст, мало того, он может наказать фильтром пингвин. Поэтому, если вы видите такие ссылки в ссылочном профиле вашего конкурента, который возможно успешной, это не означает, что эта стратегия успешна. Эту стратегию действительно многие сайты использовали много лет тому назад, эти ссылки еще остались, но возможно они либо добавлены уже в disavow файл, либо просто за счёт того, что множество ссылок и поисковик просто их игнорирует, потому что поисковая система направлена на то, что, если она видит какие-то подозрительные ссылки, она просто их обнуляет. Вторую стратегию, которую я бы тоже исключил бы - это спам, комментирование на блогах, на форумах. Я вам скажу, эта стратегия работает тогда, когда вы делаете ссылки на высококачественных форумах, которые имеют огромный трафик. В данной ситуации даже эти ссылки nofollow роли не играют, все уже вводят сейчас тег user-generated Content. Если вы делаете эти ссылки, на многомиллионных форумах, действительно результаты будут. Но на таких формах, как правило, идет огромный уровень модерации, потому что там всякий мусор не пропустят и ссылку не просто так оставить, поэтому Вам необходимо е окружить каким-то классным контентом, быть активным участникам форума и действительно сделать ссылку на какой-то классный контент. Тогда вероятность, что она останется есть. Ну, если вы делаете это массово на каких-то левых форумах, я вам скажу, индусы этот рынок уже захватили, уже полно всякого софта, в том же скайбоксе вы можете массово создавать кучу комментариев, кучу ссылок с каких-то мёртвых блогов, у которых старые плагины в WordPress, который не обновлены и можно даже получить кучу новых ссылок. Но они вам результаты не дадут, ничего кроме фильтра не принесут. Мало того, Вы если заказываете услугу крауд маркетинг какой-то, если в компании говорят, что вам за ссылочку там не знаю доллар или два и вы просто посмотрите, какие ссылки они делают. Если в этих ссылках вы увидите сотни других комментариев на множество других сайтов - это просто мёртвая стратегия, ничего принесёт и просто игнорируйте максимально эти стратегии, результата не дают. Поэтому крауд-маркетинг массовый не работает. Работает высококачественный, без попытки оставить ссылки. Это подойдет больше для продвижения. Вот ваш аккаунт ассоциируется с каким-то брендом и когда вы действительно в каких-то очень редких случаях оставляете ссылку, но при этом, вы активные участники этого форума или какого-то там паблика в социалке. Третья стратегия, которую также стоит игнорировать это PBN или сетки сателлитов. Сегодня эта стратегия тоже абсолютно не работает. В основном PBN создаются с непродленных доменов, но поисковик уже давно отработал алгоритм определять нового владельца. Если он видит, что домен выключили и потом его кто-то выкупил и восстановил, и при начинает формировать на него ссылки, я вам скажу поисковик эту стратегию уже вычислил и хорошо понял и начал игнорировать. Каким образом возможно могут работать PBN. Только в том случае, если вы действительно создайте новый качественно контент, если вы над ним работаете, если вы там начинаете продвигать его. А если это было сделано только ради ссылки, как правило, основная масса PBN на 99% никто его не улучшает, никто ничего там не меняет, его как правило, устанавливают через web архив и потом уже начинают массово ссылать на какие-то свои сайты. Это результатов не даёт, потому что этих PBN нету видимости, нету высоких результатов и любой сайт, который имеет, должен получить видимость и трафик, это сайт на котором трудятся, постоянно его продвигают и ссылки из таких сайтов не работают. Переходите к белым современным методам, не рассчитывайте на быстрый трафик. Вот эти все чёрные стратегии они ещё массово используется, я скажу это больше похоже на Битву экстрасенсов, то есть люди до сих пор платят и верят в экстрасенсов, что-то делают, на самом-то деле это большой обман. Ничего они не умеют. Пожалуйста, если какие-то экстрасенсы слушают этот аудиоподкаст, пусть наведут на меня порчу, что-нибудь такое плохое со мной, я в это не верю. Я скажу, что это полная ерунда - вы шарлатаны, обманщики и поэтому сеошники, которые продают эту стратегию, я не хочу обсуждать, это их бизнес, но на самом-то деле, если продвигаете свой сайт, должны понимать, что это не работает, будущего в этом нету. И даже в короткой перспективе, если кто-то вас будет пробовать убедить, она не даст вам никаких результатов. Вот это три мёртвых стратегии не работают. Николай, есть, что добавить? По поводу стратегии, которая не работает. Я тут параллельно погуглил по поводу одновременно PBN и 2.0. Многие сходятся во мнении, что сеть приватных блогов, которые вы создаете, может быть с одной стороны классно. Но, а Вы уверены, что ваш блок наберёт трафик? Просто вот уверен, что будете создавать PBN, которые наберут реальный трафик по вашей тематике. Что вы будете потом делать? Их нужно обслужить, это стоит довольно дорого. Единственный способ на самом деле - это пытаться продавать свои услуги по линкам другим, кроме самого себя. Уже ссылки на себя сделали, вложили в этот PBN много денег. Это однозначно невыгодно, если у Вас всего один проект. Ну то есть априори это по деньгам гораздо не выгодно, куда эффективнее конечно же, гостевой постинг. По поводу гостевого постинга тоже многие говорят, что не работает. Некоторые вещи работают, а некоторые нет. Например, Вы можете гостевым постингом заниматься сами. Ну писать гостевой пост постоянно на сторонней площадке, так и принимать гостевые посты. Соответственно ещё одна плохая сео стратегия - привлекая там трафик и копирайт, делаете это не проверяя качество этих гостевых постов и ваш сайт наполняется просто трэшем, мусором, который забивает в итоге ваш блог. Поэтому гостевой пост однозначно плохо работает. По поводу гостевых постов для ссылок, когда делается. Если вы делаете на каких-то слабеньких площадках, гостевые посты ссылками, это даже может тоже очень плохо для вас работать. А на крупной площадке трудно пробиться, поэтому важно не сильно усердствовать по количеству, а идти больше по нарастающей, делая сначала небольшое количество на малых площадках, затем выше, выше и выше. Ну соответственно по поводу платных ссылок в англоязычном сегменте. Я думаю бирж нет, но платные ссылки есть. Ну то есть это факт. Почему, ну что ссылки продают и активно продают. Ну и конечно самым глупым есть не ставить Гугл Вебмастер. Я до сих пор смеюсь клиентам, которые не ставят Гугл Вебмастер на собственный сайт, но надеются его продвигать. Он был создан для того, чтобы отсекать как минимум мусорные ссылки, вирусные ссылки, которые на вас вешают конкуренты, там трэшовые ссылки, потому что disavow Tool делается только, если у вас есть Веб мастер. Поэтому в англоязычном сегменте вас просто могут обвешать кучей мусорных ссылок, было такое, вешали, что ссылки закрывали. Что только не было, поэтому без веб мастера вообще продвигаться нельзя. Получается это глупо без него. Но есть сайты, которые продаются без веб мастера, тот же Amazon, он не показывает свои данные Гуглу. У него свой алгоритм, механизм оценки качества. Но я вам скажу, при этом Amazon очень хорошо развивает результаты. Это какие-то крупные сайты брендов, которых действительно своих достаточно источников проверки, качество контента и сайта, какие-то свои наработки и механизмы. Они конечно же не будут с Гуглом делиться этой информацией, поэтому они Вебмастер не ставят, поэтому они хорошо ранжируются, потому что Google важно показывать сайты, которые запрашивают. Но там просто миллиарды долларов ресурсов или какой-то там pinterest или Facebook. Вам обязательно надо ставить Гугл Веб мастер, который он просто будет сообщать, какие проблемы и ошибки у вас. Ну в принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, рекомендуйте наши аудиоподкасты своим друзьям и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №97 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про важную необходимость - чат-боты. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 97 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про такую интересную тему как чат-боты. Да, что это такое, чем чат бот отличается от обычного канала для мессенджера, как продавать через мессенджер, как организовать чат в мессенджерах - об этом постараемся сегодня рассказать мы с Анатолием вместе. Меня зовут Николай Шмичков, меня Улитовский Анатолии и сегодня мы пройдемся по чат ботам. Если вы не в курсе, про чат-боты Анатолий писал статью в далеком 2017 году. Эту статью мы недавно обновляли, добавляли свежий контент по поводу того, что чат-боты, условно говоря - это сервисы, которые помогают автоматизировать общение непосредственно между вами и сайтом. Самый типичный пример чат бота - это клиент такой чат между вами и допустим банком, когда вы пытаетесь написать в онлайн чат банка, вас встречают стандартизированные вопросы. Обычно он выдает стандартный ответ, чаще всего из собственной справки. Прописывается это при помощи поиска по ключевым словам, и вы видите конкретный контент, который выдаётся. Он написан максимально корректно, максимально с подстановкой фраз. То есть и в этом плане чат-боты помогают избавиться от покупателя, который спрашивает вечно про одно и то же. Ну Анатолий расскажет более подробно про чат-боты, потому что мы одним из них пользуемся. Расскажем потом в конце этого подкаста, как конкретно мы пользуемся своим. Да, всем привет. Хочу сказать по поводу чат-ботов, что это действительно важно сегодня необходимость. Важность составляющего контента, поэтому мы используем у себя это на сайте. Почему это важно? Потому что мы живем в эру нетерпеливых клиентов. Никто не хочет ждать долго. Если кто-то заказал на сайте какой-то товар, он не хочет, чтобы долго с ним связывались, он хочет ответы. Люди стали нетерпеливые, потому что если они будут долго ждать у вас, он скорее всего идёт конкуренту, который сделает это намного быстрее. И в этом плане чат-боты действительно быстро помогают. К примеру, вопрос через e-mail - это надо долго ждать пока ответят на этот e-mail, отправить e-mail ящик и действительно это отнимает время и не все это любят. Но когда они заходят на страницу вашего сайта и увидели тот необходимый товар, который они хотят, а в правом углу окно чата, куда они могут кликнуть и сразу же получить ответ - это просто огромное решение проблемы. То есть в виду того, что люди нетерпеливые, не дожидаются, вы можете таким образом решить это. Для этого необходимо настраивать чат-бот, к примеру, мы используем такой софтвер как Маничат. Мы платим в месяц 15 долларов, они имеет также бесплатный тариф. На бесплатном тарифе начинает свою рекламу кидать, лимитировать какие-то определенные функции, но мы его используем полную версию за 15 долларов. С помощью этой версии, во-первых, мы можем отвечать непосредственно нашим клиентам. Мы собираем свою базу в Facebook подписчиков, если брать в целом в Facebook аудитория там более 2 млрд 400 млн человек, а из тех, которые использует Фейсбук мессенджер - от 1 млрд 200 млн и тех, кто использует Whatsapp - это 1 млрд, 600 млн. Facebook выкупил WhatsApp и также использует эту базу в своих целях, поэтому это просто огромная аудитория, практически каждый уже где-то законнектился, какие-то из этих видов социалок и непосредственно помогает сразу же узнать имя человека, который в нем написал и сразу получить все его данные. А после дальше ему рассылать определенные элементы, к примеру, у нас все, кто пишет в чат бот, они ещё становятся нашими подписчиками и потом мы рассылаем им какой-то полезный контент, который помогает привлечь какой-то дополнительный трафик. Чат-боты можно установить, я вам скажу мы не особо этим занимались по одной простой причине, что люди не любят автоматизированные ответы. Если видят, что с вами общается робот, то возможно это не понравится. Но если вы грамотно это автоматизировали и понятно, что вы не сможете всё сделать идеально, но вы можете стремиться к идеальному. Есть известные чат-боты, такие как Crazy Monkey, а и мы используем Маничат, не знаю, почему выбрали маничат, ну я вам скажу, сегодня он уже много лет работает и дает хорошие результаты. То есть Вам необходимо зайти непосредственно в их настройку и пересмотреть. Как вы можете автоматизировать. Посмотрите список вопросов, которые люди часто спрашивают. Если они Вам постоянно спрашивают одно и то же, настройте этот ответ сразу от имени человека под видом человека. И вы знаете, что вот чёткий ответ сразу же через секунду, он уже получает на него ответ. То есть, если вы знаете, что какие-то вопросы постоянно задаются с определенными ключами, просто настройте их в своих быстрых ответах и тогда вероятность, что покупателю уйдёт в какое-то другое место, значительно снизится. Огромный процент покупателей уходят и недовольны из-за того, что просто банально они не дождались. При этом это большие потери для продаж и это большой плюс для вашего конкурента. Не хотите отпускать покупателя, максимально отвечать им на вопросы, быстро, как только он задал свой вопрос и сразу же дать ответ. Используйте именно чат-боты. А по поводу настройки чат-ботов для нас, мы в частности автоматизировали ранее, мы пользовались от Битрикса. Да, не спорю он бы довольно топорный, но он одновременно включал с разных платформ, включая ВКонтакте паблика, Фейсбук паблика. То есть было довольно удобно. Потом они отвязали непосредственно ВКонтакте и мы поняли, что лучше искать какие-то другие решения, потому что нас интересовали сервисы, в которых можно будет настроить brodkasting, если рассылку уведомлений, сообщений одновременно для подписчиков и общения с непосредственно подписчиками. В этом плане мы выбрали Facebook паблик исключительно для того, чтобы сделать максимально удобным общение и интеграцию с чата. Сделали через Facebook Messenger данных на сайте, да чат это Facebook Messenger. Вы можете зайти и убедиться в этом. Через Фейсбук мессенджер нам удобнее было настроить это именно через маничат и там есть действительно возможность настроить чат бота, который будет приветствовать. Наш простейший чат-бот предлагает подписаться. Человек нажимает подписаться, он подписан на все уведомления. Либо можно задать вопрос. Тогда открывается чат с менеджером и он уже задает тот любой вопрос, который есть. Условно говоря, наша воронка в принципе на простом вопросе. Её можно сделать многоуровневой, можно сделать поисковую строку, в которой пользователь будет задавать вопросы и получать на них автоматические ответы с рекомендацией подключиться к нужному специалисту. И, поэтому логично, что мне незачем делать какую-то дополнительную сегментацию. Я себя не размножил, не раз четверил. Поэтому собственно на этом всё. Подписывайтесь на наш подкаст, на наши подкасты. Рекомендуйте всем подписаться на наши подкасты, если этого ещё не сделали. Не забывайте, что у нас есть классный Youtube канал, на котором выходит постоянно куча нового классного контента. Можете зайти, подписаться на наш чат бот в Фейсбуке. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №96 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то как искать крупных клиентов без бюджета. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 96 аудиоподкаст и сегодня Анатолий расскажет, как искать крупных клиентов без бюджета. Меня зовут Николай Шмичков. Я передаю слово Анатолию. Да, всем привет. Меня зовут Улитовский Анатолий. Сегодня будем обсуждать, как найти крупных клиентов. Я вам расскажу опыт Карри Ви. Самое интересное он практически не продвигаются по сео, он продвигается в социалке, у него там громадный успех, у него просто миллионы подписчиков. В Инстаграме у него 6 млн, в Линкедине 3 млн, в Твиттере 2 млн. Он продвигается именно в социалках, и я вам скажу, он тут собаку съел, как необходимо продвигаться в социалках. И в чём интересно, в том, что его компания, которая занимается SEO продвижением, она находит клиентов не по стандартным методам и это крупная компания. Она расположена в Нью-Йорке, там более 700 сотрудников и они находят крупных клиентов, с которыми работают без вложений в платную рекламу - это Google Эдс, без вложения в платную рекламу и без каких-либо вложений. Всё, что они тратят - своё время. Каким образом они это делают. Они находят популярные аккаунты в LinkedIn и Твиттере. И когда они находят популярные или не популярные даже каналы, а клиенты, с которыми они хотят работать, пример, они занимаются рекламой и продвижением, и они хотят продвигать допустим Кока-колу. Что они делают - они заходят на блог Кока-колы и пишут везде грамотные комментарии от своего имени. Просто пишут множество классных умных комментариев, а также они заходят во все популярные паблики в Твиттере, в Линкедине и пишут там также грамотные комментарии. Вы начинайте маячить перед глазами потенциального клиента. Если вы хотите к примеру в СЕО работать с каким-то крупным клиентом и вы знаете, что этот клиент выделяет какой-то маркетинговый бюджет на рекламу, станьте его активным фанатом, пишите просто множество комментариев в его профайлах и его блоге, в его социалках, пишите везде множество грамотных комментариев. Не просто какие-то: О, спасибо, нам нравится. Ни в коем случае. Нельзя льстить, нельзя критиковать. Необходимо писать какой-то дополняющий контент и таким образом, вы будете просто мелькать перед глазами. Чем больше вы напишите комментариев. Не надейтесь на быстрый результат. Что Кока-Кола примет решение сотрудничать с вами уже за пару часов. Ни в коем случае. Конечно же, у вас должно быть какое-то имя. Вы должны уже быть чем-то известны, к примеру, вести какие-то свои аудиоподкасты, писать блоги, выступать на конференциях, снимать вебинары - это всё у вас должно быть, какое-то имя, чтобы крупный клиент действительно захотел с вами работать. Но, если вы будете постоянно вовлечены именно в жизнедеятельность какого-то крупного клиента, вероятность, что он закажет у вас услугу значительно усиливается. Вы можете получить просто огромный контракт с таким простым методом, как постоянно быть вовлеченным. Иногда это работает, внимает там по 3 – 4 месяца для этого клиента. Ну просто сравните результаты, допустим, если какой-то крупный клиент, как Toyota выделит вам бюджет в месяц там 50000 долларов или вы привлечете 1000 маленьких клиентов, которые будут платить 200 долларов. То есть разница эта существенная. Я же лучше работать с крупным большим клиентом. Но, чтобы его заинтересовать Вам необходимо действительно, во-первых, писать грамотные комментарии везде. Второе - необходим быть честным специалистом, то есть быть активным вообще в комьюнити, чтобы допустим, coca-cola обратила на вас внимание. Она зайдёт, она будет читать, а кто это такие что это за seo-studio, увидит, что у них есть контент, подкасты, блог, видео канал, они знают, что такое реклама, а нам как раз надо дополнительная качественная реклама, и это дает огромные результаты. Выберите тех клиентов, которые действительно вкладываются. Это принесёт результаты и часто бывает, что Гарри Ви, он когда комментирует длительный период какой-то известный бренд, он потом их приглашает на свои подкасты, свои YouTube трансляции, там спросите у Гарри Ви, и таким образом, еще больше подогревают отношения и получают результаты. То есть без какого-либо сео, без какой-либо рекламы, Вы можете действительно получить большие контракты, таким образом быть вовлеченным в жизнь этого клиента. Я думаю, в принципе у меня всё, нечего добавить по этому вопросу, поэтому сегодня всё. Не забываем подписаться на подкасты по интернет-маркетингу на iOS, Android - единственные в рунете подкасты. Также посмотрите наш youtube-канал, в котором мы рассказывали многие вещи, лайфхаки. В принципе очень многие устроились на работу, в принципе просто просматривайте наш канал и конечно же до новых встреч."