Статьи и материалы по теме SMM Продвижения

В новом аудиоподкасте №366 Николай Шмичков рассказал про 10 мифов о продвижении в YouTube, которые актуальны для 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы сегодня поговорим о мифах в продвижение на YouTube. Да, к нам часто приходят клиенты на продвижение в YouTube. Некоторых клиентов мы рассматриваем каналы, некоторых – нет. И на то есть ряд причин. Например, я не продвигаю всевозможные каналы музыкальных клипов или которые занимаются записыванием музыки, по одной простой причине: это не мой профиль. Да, еще есть определенные виды каналов которые я, в частности, не продвигаю. На всякий случай скажу – это каналы стримов игр и подобного. По той же причине. Stream каналы ранжируется совсем другим методом. Ну давайте пройдемся непосредственно по мифам о продвижению на YouTube, которые самые популярные. Первый миф: главное чтобы были просмотры и подписки. Типа если на канал перестали подписываться, значит, как говориться, все плохо. Но на самом деле это не так. Яркий пример: если вы думаете, что количество просмотров это важная метрика – на самом деле это не так. Единственная важная метрика на которую следует обращать внимание – это сколько время просмотров. Еще в 2012 году YouTube говорил, что это действительно главный фактор, а не количество просмотров конкретного видео. Они тогда уже написали, что фокусируются на времени просмотра. Или метрика, которая называется Watch Time. На самом деле, надо чтобы ваше видео не просто количество раз посмотрели, а именно количество минут проводили на вашем видео. Т.е., если выпускаете формально длинные видео – круто! Или когда ваше видео просматривают много раз по многу раз: тоже круто. Время просмотра влияет не только на поисковое продвижение, но и на деньги. Потому что, чем дольше ролик – тем больше показов рекламы. Значит YouTube более полезно ранжировать то видео, на котором реклама показывается чаще. Второй Миф – это то, что без накруток вообще жить никак. Действительно, в новости которую сейчас читаю на seonews многие считают, что накрутки – это единственный способ разогнать канал. Самое забавное, что если, как там говорится, вы не будете накручивать свой канал, то на него не будут подписываться подписчики и вы не будете ранжироваться. На самом деле я вот с этим мифом могу ещё поспорить. Потому что YouTube с одной стороны вроде бы запрещает спам и мошенничество, которое связано с искусственным увеличением просмотров. Но если же вы, условно говоря, накручиваете просмотры в своей целевой аудитории. Допустим через группы разгоняете трафик. Там типа: “Ребята, зайдите посмотрите!”. Через сотрудников, через друзей – то такая накрутка считается нормальной. YouTube ее распознать не сможет, если будут смотреть постоянно одни и те же люди. Вот в этом нюанс, что накрутку в чистом виде YouTube не одобряют. Но если вы наладите просмотры видео за счёт своего офиса, то эту накрутку YouTube одобряет. И на самом деле, этот миф он 50 на 50. Вы можете наладить на своем предприятии процесс, когда выходит ролик. “Ребята, все смотрим ролик. Все смотрим ролик до конца, все лайкаем, все пишем комментарий”. Это работает и прекрасно работает. YouTube не различает сотрудник это ваш или не сотрудник: ему фиолетово. Главное, чтобы ролик смотрели в первые минуты его выхода. А если в компании работает 50 сотрудников, то уже 50 просмотров гарантировано и это нормально. И еще 50 лайков и комментов. Так что ребята, вот этот миф давайте перекрутим так, чтобы он работал. 3-й миф. Что для успеха нужно много роликов. На самом деле, с этим мифом я могу сказать так: чтобы у вас получилось снимать хорошие ролики – вам нужно снимать много видео. Про это Анатолий говорил в своим подкасте “Как снять 100 дерьмовых видео”. Его совет, который он дает в своем видеоролике: если вы не будете снимать ролики постоянно, то ничего из этого не выйдет. Вот с этим мифом, в котором говорят, что число роликов не является чем-то... Т.е., если мало роликов – это хорошо. Или, допустим, если много роликов – это не обязательно хорошо. Это действительно не обязательно хорошо. Но, если вы не будете снимать много роликов, то вы не научитесь их снимать в целом и не научитесь общаться со своей аудиторией. Потому что подписчик будет ходить и смотреть ваши старые видео. Если у вас мало видео на канале, то маловероятно что он подпишется вообще. Длинные видео не смотрят: еще один интересный миф. Но на самом деле, длинное видео самое оптимальное для просмотра, как я говорил, это 16 минут. 16 минут – это видео которое лучше всего лайкают. Больше всего дизлайков набирают короткие видео. Вот поэтому точно могу сказать, что оптимальная длина 16 минут – это не высосаная из пальца информация: это данные исследования. И 16-минутное видео я рекомендую всем своим клиентам. Это некий строгий минимум на которой нужно ориентироваться, когда пишете информационные ролики. Самое главное, что вы должны обращать внимание на качество монтажа. Если вы не будете уделять внимание монтажу, съёмке, то как бы вы не делали ролики – результата не будет. Недостаточно просто делать акцент на контент, либо думать, что у вас очень важный контент. Сейчас народ избалован. Мы видим блогеров, которые снимают с квадрокоптера. Мы наблюдаем классные пейзажи и кучу эффектов. Какой-нибудь блоггер Птушкин поехал там в какую-то страну, там в Корею, и снял просто чуть ли не полнометражный фильм. Который реально конкурирует с некоторыми киностудиями. Хотя он всего лишь блогер. Но готовый снимать целые телесюжеты. И сейчас становится популярным искусство монтажа, изучение его особенностей. Поэтому качество контента сейчас, в 2021 году, ожидаемо будет гораздо важнее. А не как вы думали, что главное сам контент. Ну и конечно же картинка и звук – это конечно тоже важно. Но если вы его не оптимизируете, то как бы не вы крутились – ваш контент вас не спасет. Просто снятый ролик, но плохо прописанные теги, описание, заголовки и хэштеги. Да вот важно не путать: есть заголовок видео, есть описания видео и есть теги видео, которые там 500 символов. Есть хэштеги – это 3 штуки которые пишутся в описании через #. Вот именно эти ключевые составляющие вашего видео является важным фактором ранжирования. Во-вторых добавление видео в плейлисты, оптимизация плейлиста под название. Это то, что действительно нужно. В-третьих видео нужно сеять по соцсетям, на тематических площадках, форумах. Действительно нужно сотрудничать с другими блогерами, договориться о взаимном пиаре, проводить совместные трансляция. Сейчас это легко делать. Ребята, почитайте мою статью “Как организовать онлайн вебинар” и вы с легкостью договоритесь с блогерами делать совместной контент. Совместный контент объединяет ваши аудитории. Ну и конечно же, пускать контекстную рекламу. У нас на канале YouTube очень много видео посвященных этой теме. Ну и конечно же по поводу блогера. Что там говорится: типа надо быть там крупными топами, вообще радоваться жизни. Что радоваться жизни могут только те, у которых миллионы подписчиков. Это не так! Есть множество блогеров, которые прекрасно себя чувствуют и монетизируют свой контент, имея всего лишь 20-30 тысяч подписчиков. Мы, в частности на нашем канале, имея не так уж много подписчиков, но прекрасно себя чувствуем. Наш бизнес живет благодаря вам, нашей аудитории, которая смотрит наши видео. И прекрасно обращается за нашими услугами. Поэтому поверьте мне: не нужно иметь миллионов подписчиков, пытаться гнаться за каким-то мифическим запросом, который должен быть в топе. Этого достаточно для того чтобы сейчас зарабатывать. Видеореклама на самом деле тоже не является сверх дорогой. Мы на рекламу тратим просто какие-то смешные там 1500 грн (50 у.е.) за 2 недели. И эта реклама на самом деле окупается и приводит огромное количество подписчиков на постоянно. То есть дает просмотры и лиды. Самое важное, что она приводит лиды на наш сайт. Поэтому это тот действительно миф, на который нужно обращать внимание. Ну и 10-й миф по поводу Youtube: всё плохо без грамотного контент-планирования. Если вы не умеете планировать контент заранее, не умеете составлять контент план. Если вы не занимаетесь этим, а просто пишите видео потому что захотелось. Это всё ерунда – вы просто провалитесь. Ваш контент план на 80% должен состоять из вечнозеленого континента и на 20% из новостного контента, который популярен там по трендам, например. Или вытащенный из алертов. Без этого вам никак не создать успешный Youtube канал, который будет работать на вечнозеленом контенте и генерировать огромное количество просмотров просто из Гугла, либо из поиска. На этом всё ребята. Не забывайте подписываться на наш канал, задавать вопросы в комментариях. Я с удовольствием готов всё с вами обсудить. Спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №355 Николай Шмичков рассказал про ТОП 5 факторов ранжирования в YouTube. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И мы поговорим про продвижение в YouTube. В частности, про факторы ранжирования в YouTube. И сегодня я хочу рассказать про то, как действительно можно попасть в рекомендации. Также расскажу про контрольный чек-лист для тех, кто хочет продвинуть свой YouTube-канал. В первую очередь вам нужно сделать вот этот чек лист. Поэтому если вы меня сейчас слушаете где-нибудь в дороге – скорее всего, вам придется реально записать. Во-первых, нужно подтвердить связь YouTube-канала с собственным сайтом. Сделать это можно в соответствующей настройке. Неплохо было бы вообще создать себе бизнес-канал в YouTube прежде чем начинать любое продвижение. Бизнес каналы дают гораздо больше возможностей по настройке, в частности есть возможность назначать администратора и настраивать страничку бренда. Затем нужно настроить главную страницу YouTube. Она должна быть структурирована, разбита по плей-листам. В новом интерфейсе это делается в соответствующей настройке. Следующее, на что нужно будет обращать внимание – это грамотное название видео в YouTube. Потому что, во-первых, название определяет два показателя. В первую очередь, это кликабельность. А второй момент – это SEO. То есть ключевое слово должно быть включено в название. А название должно мотивировать, чтобы его нажать. Также известно, что короткие заголовки работают лучше всего. Но длинные заголовки обрезаются в зависимости от того, где его смотрят, в браузере либо на каком-то конкретном устройстве. Оптимальная длина заголовка – 66 символов. Потому что Google усекает остальное в результатах поиска. Также нужно использовать анализатор заголовков, всевозможные сервисы, которые рекомендуют и позволяют анализировать заголовки. Тот же vidIQ. Хорошо работают числа, допустим, «5 советов», «как я потратил миллион долларов», «пять причин», «10 причин». Там с «ТОП» хорошо работают слова. И задачи использовать эмоциональной любые триггеры, которые позволят пользователю заинтриговаться и перейти на это видео. Второй момент – это описание. И у описания есть определенные критерии – минимум 150 слов. Как и в заголовке, важно указывать релевантные ключи, оптимизировать CTR. Описание видео – это та часть метаданных, которые помогают YouTube понять содержание контекста видео. Если вы пропустите – Google предложит что-то другое, основываясь на том, что вы наговорили, и рейтинг может пострадать. Потому что вы можете начать видео вполне себе с нерелевантного вступления. Целевое ключевое слово должно быть повторено несколько раз. И описание должно иметь связное повествование и использовать ключевые слова. YouTube считает, что метаданные вашего видео играют роль в предполагаемом алгоритме видео. Предлагаемые видео создаются на основе этого видео. Могут быть просмотрены зрителями, которые увлеклись вашей тематикой и хотят посмотреть что-то ещё. Поэтому на это нужно обращать внимание. Есть определенный так называемый template, шаблон для уникального описания. Первыми идут 2-3 предложения. Это комплементарный сниппет. То, что будет выводиться первыми строчками буквально сразу после описания видео. Затем так называемое детальное описание видео. Где-то 100 слов. Затем должен идти Call to action – то есть что-то, что рекомендует перейти на конкретную страницу конкретного продукта, который обсуждается в данном видео. Затем то, что многие игнорируют. Это тайм-коды. И начинать тайм-коды нужно с так называемого нулевого кода – 0:00. Затем написать вступление – introduction. Затем сделать ссылочки на все ваши соцсети и закончить это всё хештегами. Именно хештегами (не более 3 штук). Не путаем теги и хэштеги. Хэштеги прописываются в описании, а теги YouTube – в специальном блоке. Их количество – 500 символов. И их нужно забивать под корень, стараться заполнить видео тегами по максимуму. Недавнее исследование показало небольшую, но значительную связь между тегами и рейтингом видео. Об этом сказал Брайан Дин. Убедитесь, что ваш первый тег – это ключевое слово с точным соответствием, которое вы хотите ранжировать. Поэтому порядок тегов важен. От перемены места слагаемых сумма здесь меняется. И это важный фактор. Важно не просто собрать теги, но важно в правильном порядке их расположить. Если вы дополните нерелевантными тегами, не связанными с главным ключевым словом – это может навредить вашему видео и не принести пользу. Также нужно использовать всевозможные сервисы для сбора тегов. Например, Tags for YouTube, vidIQ Boost помогут вам с этим справиться. Также поможет Ahrefs по поиску тех самых видеоключей. Отсортируйте те, которые генерируют видео. Следующий момент – это качество видео. Да, то самое качество, в котором, собственно, видео смонтировано. Важный фактор ранжирования – видео высокой четкости оценивается выше, чем видео стандартного либо низкого качества. YouTube выделяет HD-качество в основных результатах поиска. Также качество имеет огромное влияние на пользовательский опыт. Низкокачественное видео, содержащее первоклассный контент, может даже не сработать. Следующий момент, на который нужно обращать внимание – это миниатюры видео в YouTube. Миниатюры имеют колоссальное значение и CTR зависит также не только от заголовка, но и от самой миниатюры. Миниатюра или Thumbnail, или иконка, как угодно вы можете наткнуться на словосочетание… Так вот, иконки в этих видео должны придерживаться определенных правил. Визуально они должны быть простыми и подчёркивать, о чём видео. Если это ваше видео обучающее – лицо спикера плюс иконка, что-то, что четко характеризует, о чём видео. Сергей Смаровоз очень четко подметил зависимость: какой тип заголовков и сочетания с Thumbnail идеально работают друг с другом. И на его вебинаре, это было у Михаила Шакина, неплохо разобрано. Там он говорил, что чем проще картинка, которая содержит не более 2 сложных элементов и чётко повторяет цветовую гамму того или иного элемента – тем работает лучше. Минимальное количество текста, которое дополняется заголовком, работает лучше, чем перенасыщенный Thumbnail, который на мобильных устройствах превращается в нечитаемую ерунду. Поэтому Thumbnail или иконка должна быть грамотно прописана. Едем дальше. На что нужно обращать внимание? Да, название самого файла видео тоже имеет значение. Делайте его как название ключевого слова вашего видео – первого тега. Это очень важно. Конечно же, я бы обратил внимание на другие вещи. Например, то что YouTube раскрыл подробности, как работает алгоритм рекомендаций. «Если одно видео неэффективно, повредит ли это каналу?» – спросили. Могут ли в будущем несколько слабых видео снизить эффективность качественных? И оказывается, что YouTube не оценивает канал в целом на основе эффективности нескольких видео. Сервис смотрит только на то, как люди реагируют на данные видео, когда решают, рекомендовать ли его другим. Алгоритм рекомендаций всегда следует за аудиторией. Если видео привлекает аудиторию – оно будет отображаться в рекомендациях пользователей независимо от того, насколько эффективны предыдущие видео этого канала. Колебания по количеству просмотров и другим показателям – это нормально. Поэтому YouTube старается не основывать свои рекомендации на всех этих показателях. Также его спросили: «Может ли быть так, что количество видео в день и в неделю на каналах настолько велико, что алгоритм перегружается и может пропустить видео?» На самом деле нет. Алгоритмы не имеют никаких ограничений на количество видеороликов, которые может рекомендовать канал определенному зрителю за один день. Количество просмотров каждого видео зависит от предпочтений зрителей. Система рекомендаций YouTube будет продолжать рекомендовать видео, пока зрители продолжают их смотреть. При этом все же существует ограничение на количество отправленных уведомлений. YouTube разрешает отправлять только 3 уведомления на канал в течение 24 часов. То есть по факту снимать в день больше 3 видео бессмысленно, если вы хотите работать по рекомендациям. Если канал загружает больше видео, чем обычно и каждое видео получает меньше просмотров – это может быть признаком того, что аудитория попросту выгорела. И ваши ролики ей надоели. Неактивные подписчики. Если канал существует несколько лет – вероятно, что на нём может быть много неактивных подписчиков. Это нормальное явление. У нас 23, 000 подписчиков. Но, допустим, выходят видео и набирают там от силы 10, 000 просмотров. То есть половины уже как таковых вроде бы и нет. Должен ли автор создавать в таком случае новый канал, затем повторно загружать видео, чтобы оно выглядело более приемлемым для алгоритма. На самом деле неактивные подписчики не являются фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube. Канал с неактивными подписчиками всё равно может показать следующее видео в разделе «Рекомендации», если она привлечет первоначально аудиторию. Создание нового канала, повторная загрузка не помогут показать это видео большему количеству людей. Более того, создателям следует начинать новый канал только в том случае, если они решат пойти в другом направлении со своим контентом. Например, изменить тематику. И насколько важен внешний трафик? На самом деле внешний трафик является безусловным фактором, влияющим на алгоритм рекомендаций YouTube. Он может помочь видео попасть в раздел рекомендаций. Но только если он уже пользуется популярностью у зрителей. Долгосрочный успех зависти от того, насколько люди отреагируют после клика на него. И это факт, видео, которое вы оптимизировали под сеошку, может очень долго застрять в поиске Google и давать стабильный трафик из Google. Более того, если вы разгоняете трафик через соцсети, через комментарии, может у вас быть стабильный приток либо очень быстрый, кратковременный приток после выгрузки видео на канал. И может дать вам буст видео в рекомендациях на долгий период. YouTube утверждает: это не проблема. То есть если канал получает много трафика с внешних веб-сайтов – из-за этого падает рейтинг кликов и средняя продолжительность просмотра. Такое случается часто. И это не влияет на успех видео в долгосрочной перспективе. Алгоритм YouTube заботится о том, чтобы зрители смотрели видео после того, как нажали него в своих рекомендациях. Алгоритм не касается того, что делают зрители после нажатия на видео с внешнего сайта или приложения. Очень важно, чтобы ваше видео досматривали даже тогда, если приходят с других источников. Если они досматриваются – YouTube расценивает это положительно. Если они недосматриваются и закрываются – YouTube это игнорирует. На этом, собственно, все. Надеюсь, вам понравился этот короткий чек-лист по продвижению в YouTube. Это наш второй подкаст, посвящённый YouTube. Первый касался исключительно того, какие каналы есть смысл продвигать, а какие нет. Если у вас возникли вопросы – задавайте их в комментариях. Также я забыл сказать очень важный фактор: это сейчас развитие субтитров. Я по субтитрам, скорее всего, дам отдельный подкаст. Нужны они или нет, как их правильно делать и что для этого нужно. И если вас это заинтересует –обязательно не забудьте подписаться на подкасты и на наш YouTube-канал. Каждый четверг у нас выходят эфиры с различными спикерами в разных отраслях интернет-маркетинга. Всем спасибо! До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №354 Николай Шмичков рассказал про новости в Instagram (Ноябрь 2020). А так же про репосты и новые правила монетизации. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick слушаете наши подкасты. И сегодня я хочу рассказать немножко про Instagram и о том, что, собственно, в Instagram изменилась. Руководитель Instagram рассказал о трех новых способах монетизации для блогеров. Адам Моссери рассказал, как будет платить блогерам в ближайшем будущем. Скорее всего, почему к этому всё идет? Потому что Instagram превратился в своеобразную коммерческую помойку. И её как-то всячески пытаются структурировать и вычистить, отделив информационный и развлекательный контент от коммерции. Сейчас это всё смешано. Поэтому вводятся 3 новых способа монетизации. Во-первых, добавятся платежи пользователя – те самые донаты. Успех таких платформ, как «Патриот» и тому подобное, действительно доказал, что люди готовы платить за контент и подписчики будут покупать дополнительные цифровые значки, чтобы поддержать любимого блогера. Разблокированные значки, которые можно будет получить, заплатив блогеру какую-то сумму Х денег. Затем появится функционал «Магазин на диване». Блогер рекламирует товар, и если его кто-то покупает – ему капает комиссия. Аналогично работает AliExpress. Наконец-то это будет сделано всё из коробки сразу в самом приложении. Конечно же, процент от рекламных ставок в IGTV. Видеоблогер получает монетизацию за просмотры аналогично YouTube. Причина простая: блогеры-миллионники могут не проводить рекламу, а просто зарабатывать на просмотрах. Таким образом, до сих пор блогеры-миллионники живут на YouTube. Потому что там можно зарабатывать. А в Instagram такого функционала нет. И приходится, как говорится, продаваться. Поэтому внедрение этого функционала однозначно позволит видеоблогерам активно работать именно с IGTV-контентом. Прежний формат рекламы, в котором блогер и бренд договариваются между собой, остаётся на месте и никуда не девается. И, соответственно, Instagram обяжет блогеров помечать рекламные посты. За скрытую рекламу Instagram решил взяться действительно полностью. И для этого будет разработан инструмент, который позволит отслеживать рекламные публикации, не помеченные соответствующим образом. И Instagram будет просить автора удалять те или иные посты. Как будет работать механизм – пока неизвестно. Скорее всего, будут предупреждения и аналогичные блокировки. Поэтому немаркированные рекламные посты будет находить специальный алгоритм. Это, скорее всего, будет работающая нейросеть, которая будет определять. Соцсеть будет предлагать пользователям подтвердить, занимаются ли они продвижением продукта или услуги. Если да, то к сообщению будет добавляться соответствующий ярлычок. Для бизнеса расширят набор функций и возможностей функций, брендированный контент. Компании смогут отслеживать, как продвигаются их продукты. То есть блогер обязан будет помечать контент, что он его рекламирует, а владельцы брендов будут отслеживать, как их бренды активно рекламируются и продвигаются. Ограничения будут распространяться на всех пользователей во всем мире. Но пока нововведения вводятся в первую очередь в Великобритании. Также следует знать, что кое-что изменилось в разделе монетизации для российских пользователей в Instagram. Да, появился функционал монетизации. Он позволяет посмотреть данные о просмотрах и начисленных деньгах. Техблогер Павел Гуров рассказал на своей странице в Instagram, как это работает. Можно зайти и посмотреть соответствующие видео. Права на получение вознаграждения от Instagram имеют только те, у кого стоит тип аккаунта «Автор» и те, кто снимает IGTV. Автор видео будет получать 55% выручки с рекламы, которую показали во вставках к его видео. Рекламные вставки не должны превышать 15 секунд. Автор видео не будет знать и не сможет выбрать тех, кто рекламировался во время его видео. То есть аналогично In-Stream рекламе в YouTube. Ну и в завершение хотелось бы сказать, что функция репостов, которая до сих пор в Instagram в полноценном виде отсутствует, аналогично ретвиту… В Instagram появился репост stories. Вы все об этом знаете. Можно взять любую публикацию и разместить у себя в stories. Публикацию закрытых аккаунтов нельзя будет разместить. Но даже этот функционал обновился. И обновлены репосты, изменили дизайн. Об этом рассказал тот же самый Павел Гуров в своем Телеграм-канале. Теперь пользователь может поделиться своим или чужим постом в stories, сопроводив его отдельно фото и добавив видеокомментарий. При этом можно выбрать отображение репоста – маленький или большой прямоугольник. И эта функция отлично подойдет для курирования контента и высказываний по поводу той или иной злободневной публикации. Блогеры могут при помощи такого своеобразного репоста сказать все, что думают о том или ином посте. На прошлой неделе западные пользователи Instagram заметили в соцсети совсем другое обновление – возможность реагировать на чужие stories для отправки отдельного сообщения в Direct. Да, немного, наверное, вас раздражает, когда ваш Direct наполняется кучей каких-то пальцев, огоньков и тому подобного. Просто потому что люди реагируют на ваши stories. И поэтому вот такие новости вводятся сейчас Instagram. Что ждет нас в следующем месяце? Поживем – увидим. Все свежие новости можно всегда узнать в наших подкастах, а также на нашем блоге. Поэтому не забывайте подписаться и туда, и туда. И приходите каждый четверг на прямые эфиры нашего YouTube-канала. Всем спасибо! До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №353 Николай Шмичков рассказал про как набрать 1 миллион просмотров на Ютуб. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы поговорим про анализ конкурентов в YouTube. Этой теме уделяют мало времени. Некоторые ошибочно понимают методы ранжирования YouTube. И я немножко хочу развеять мысль о том, как вообще работает YouTube. Условно говоря, YouTube ранжирует ролики по разным категориям. И мы это больше рассмотрим в других подкастах с нашим специалистом, который занимается продвижением в YouTube. В YouTube есть несколько типов контента: музыкальные видео, игровые видео, новостные сюжеты и, конечно же, то, что не попадает в общую категорию. Это блоги. Если вы зайдете и посмотрите в YouTube в разделе «Новости» – вы увидите, если зайти в раздел «Тренды», есть несколько категорий. Так вот, в трендах YouTube есть музыка, видеоигры, новости и фильмы. То есть фильмы – это отдельно всё, что обсуждается – кино и киноиндустрия. Новости – это то, что обсуждается, события в мире. Музыка – это свежие музыкальные клипы либо обзоры музыки, которые выходят. Но чаще всего клипы и премьеры треков от музыкальных каналов. И отдельно ещё ранжируются видеоигры, стримы и обзоры видеоигр. Все попадает под одну гребёнку. Все, что остаётся отдельно – это блоги. Они ранжируются по остальной тематике. Вот если в «Тренды» зайти – все остальное можно увидеть там. Туда входит все: телешоу, приколы, мемы, какие-то обзоры спортивных событий. То есть всё попадает в этот котелок. И если нас интересует вопрос «Как правильно понять, как продвигать свой канал?», вы должны определиться, к какому типу он принадлежит. Если он принадлежит к общему типу, значит, мы будем говорить дальше. Если же нет – мы чуть-чуть рассмотрим это продвижение в других наших подкастах и уделим этому внимание. По поводу других видов. Как продвигать, собственно, блог? Берем блоговые YouTube-каналы. И изучаем, как они получают трафик. Для этого вам нужно изучить конкурентов. Зайдите, вбейте свои ключевые запросы, по которым вы хотите ранжировать ваш канал и выберите фильтр. Соберите список YouTube-каналов, которые ранжируются по основному ключу. И после того, как вы это сделаете, эти YouTube-каналы вам нужно будет поштучно изучить. Перейдите в каждый из них и отсортируйте все видео по популярности. Каждое видео по популярности изучите на то, как оно хорошо ранжируется, по каким тегам оно ранжируется. Вам пригодится какой-нибудь плагин типа vidIQ, чтобы посмотреть, есть ли вообще позиции у ТОП-видео этого канала. Если у ТОП-видео канала есть позиции по указанным тегам, значит, это видео продвигалось по SEO и этот канал мы берём в рассмотрение. Если же мы смотрим ТОП-видео и эти видео по SEO показывают нули, теги не прописаны, значит, это видео продвигалось другими методами. А другие методы для раскрутки видео существуют помимо SEO тоже. Да, видео можно раскрутить, не только прописав тайтлы, описания, теги, сделав красивый плей-лист. Нет, видео можно раскрутить, просто нагнав на него просмотры. Например, опубликовав на каком-то очень популярном форуме. Или докупив к нему просмотры на каких-то сервисах. Либо же, например, опубликовав его в своей соцсети, в которой у вас огромная аудитория. И она зашла и посмотрела ваши видео. Тогда оно тоже может набрать кучу просмотров и таким образом стать лидером. Но так называемое видео-миллионник (мы так будем называть это видео) есть не у всех каналов. Точнее, оно есть у всех каналов. Какое-то одно-два. Если зайдём на канал Сони Есьман, отсортируем популярные видео, мы увидим, что самое популярное видео канала Сони посвящено вообще тому, как сделать шорты. И это такая особенность всех блогеров. Блогер Соня Есьман, которая имеет почти 1, 800 000 подписчиков, в среднем собирает всего 166 000 просмотров. То есть только всего лишь 10% от аудитории. Если вы посмотрите – редкие видео там 4 года назад набирали миллионы. Но у неё почти полтора млн просмотров. Значит, смотрит просто часть аудитории, остальные не смотрят. На самом деле она выпускает одно видео в месяц. Но если вы отсортируете по самым популярным – вы увидите, у неё есть ролик «Как сделать рваные шипованные обрезанные шорты». Он был снят 8 лет назад и собрал 2 миллиона просмотров. Потом у нее выстрелили другие видео. Потом выстрелила «История моей жизни», потому что уже начала ранжироваться, дополнительно начала распространять это видео другими методами. И типичная девушка в Instagram Соня Есьман тоже сделала свои видео, которые тоже разогнала другими методами. Но по сеошке выстрелило у неё видео «Как сделать шипованные обрезанные шорты». И если даже посмотреть это видео – оно до сих пор ранжируется по кучи тегов «окрашенные джинсовые шорты» (1 место), «джинсовые шорты» (6 место). То есть лайфстайл-блогер, который снимает кучу видео, сгенерировал огромную аудиторию благодаря ролику-миллионнику, которой был снят по классической сеошке. Чтобы снять такое видео-миллионник, вы должны придерживаться нескольких принципов. Во-первых, вы должны знать свою тематику. Да, нужно хорошо шарить в тематике и говорить уверенно. Во-вторых, вам нужно собрать семантическое ядро. Для этого вам нужно изучить все блоги, связанные с вашей тематикой, все YouTube-каналы, связанные с вашей тематикой, отсортировать все ролики по релевантности и, соответственно, оценить вовлеченность каждой из тем. Статьи, которые вы изучаете в блогах, нужно отсортировать по популярности и популярность изучать какими-то хорошими сервисами типа Ahrefs, Serpstat. ТОП-страницы изучить всех блогов, которые существуют в этой нише. Почему это нужно? Потому что нужно выбирать те темы, которые, вероятно, станут миллионниками. А хорошие критерии темы-миллионника – это высокая вовлеченность и высокий трафик. В-третьих, нужно изучить у конкурентов манеру повествования. Вы должны прекрасно понимать, на каком языке говорит ваша аудитория, как она любит получать контент, в каком формате, как он смонтирован и как он приправлен, каким соусом подачи информации. Затем нужно внести в это видео что-то свое. Вы должны выделяться на фоне всех конкурентов. Поэтому нужно придумать, какая фишка будет вас выделять, чем вы будете отличаться от конкурентов в первую очередь. Эту фишку нужно будет протянуть красной линией через все видео. И она должна тянуться целиком. Это может быть всё что угодно: ваш сервис, ваша фича, которую вы бесплатно распространяете, просто какая-то фишка разговора, какой-то там жест. Что-нибудь, что будет вас в будущем выделять. Но это не должно выглядеть пародией на кого-то другого. Просто что-то, что будет вас выделять. Например, как известный Александр Соколов всегда в шляпе. Поэтому очень важно выделить вот эту вот фишку. Ну и четвертое, чего вы должны придерживаться, каких правил – это правил постоянства. Ролик-миллионник придёт только в том случае, если вы запишете где-то сотню видео и одно из них может выстрелить. Составив план на 100 видео, изучив контент конкурентов и снимая ролики, рано или поздно вы снимете свой ролик-миллионник, который превратит ваш канал в звездный и даст вам успех. Если не придерживаться этих принципов – вы можете это сделать только случайно. Но поверьте мне, в YouTube миллионы людей смотрят видео. Я не знаю, сколько миллионов каналов есть на YouTube. Сколько Gmail-аккаунтов, наверное, столько и каналов есть. И многие пытаются выкладывать свои видео, но ничего не происходит. Буквально единицы собирают успех. Если вы хотите собирать успех – нужно придерживаться этих правил. И тогда, собственно, ваш канал будет развит. Мы шли по этому пути, делали ошибки, сделали ряд выводов. И вот в этом подкасте я хотел с вами ними поделиться. Если же вам понравилось это видео – как можно больше задавайте мне вопросов. Я с удовольствием готов буду их разобрать. Не забывайте подписываться на наш канал. И, конечно же, буду рад видеть вас каждый четверг на прямых эфирах на наших вебинарах. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №345 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали 4 cпособа шпионить за конкурентом в Instagram. Полезная ссылка: https://www.socialmediaexaminer.com/how-to-research-competitors-on-instagram/ Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алена Полюхович. И мы сегодня разберем довольно интересную тему «Как проследить за конкурентом в Instagram». Например, в Google Ads, в Яндекс.Директ можно всех клиентов подсмотреть в тех же платных сервисах Ahrefs и Serpstat. Но как проследить за теми, кто крутит рекламу в Инсте? А из Инсты можно грести довольно неплохой и дешевый трафик. Как ты думаешь, Алена, как это можно сделать? Во-первых – с помощью библиотеки рекламы, которая уже встроена и является бесплатным инструментом Facebook. Там вы можете посмотреть рекламные объявления конкурентов. Библиотека создана в рамках политики открытости и помогает исключить, например, неподобающую рекламу. А вы можете использовать этот способ для того, чтобы посмотреть рекламу конкурентов. Все что вам требуется – это зайти на страницу аккаунта, кликнуть на три точки в правом верхнем углу, выбрать графу «Об этом аккаунте», нажать «Посмотреть объявления Facebook Ad Library» и скинуть в фильтр. Конечно, не все рекламодатели используют один рекламный кабинет для Instagram и Facebook. Поэтому стоит искать рекламу конкурентов отдельно для каждого аккаунта в соцсетях. Преимущества такого способа в том, что это бесплатный встроенный инструмент, просто не все знают об этом способе. И видны сразу же форматы объявлений. А недостатки – это то, что вам, конечно, придется проделать много ручной работы. Если у вас достаточно много конкурентов и вы хотите проверить их всех. Также вы можете использовать Google, потому что поисковые системы индексируют посты в Инстаграме. Поэтому поисковый запрос с упоминанием названия конкурента и соцсети поможет найти рекламу. Например, у блогеров. И вы можете, кстати, в Google включить фильтр, который ограничит поиск публикаций по времени выхода. Например, опубликованные за последний час, сутки, неделю или даже месяц. Этот способ, конечно, тоже бесплатный. Но из недостатков стоит выделить то, что вы можете найти далеко не все посты. Также вы можете использовать хэштеги. Поиск по хештегам с названием конкурентов – это еще один способ вручную найти информацию об их рекламных размещениях у блогеров. Для этого просто вбиваете тег названия бренда конкурента и смотрите результаты выдачи. Ну, конечно, здесь очень много ручной работы. Нельзя отфильтровать аккаунты обычных пользователей, которые постят любимый бренд. И нужно уметь правильно работать с хештегами. Также вы можете использовать сторонние сервисы, которые собирают посты и сторис блогеров из открытых источников из профиля в Instagram. Обычно в сервисах, конечно, есть поиск по критериям и всевозможные дополнительные функции, которые могут отличаться в зависимости от того, как сервисы развивались и какие задачи решали. Преимущества здесь в том, что вы сможете собирать статистику по рекламным размещениям блогера – какую рекламу постит, сколько собирает лайков, мониторить действия конкурентов, изучать аудиторию, которая упоминает бренд. Вы можете даже искать блогеров для своей рекламы. Например, если у вас магазин одежды или сумок – вы можете найти именно тех, кто пишет о сумках или же об одежде. Ну, конечно, такой способ платный. Не существует идеального сервиса одного, который бы решал все задачи. Ну и перед покупкой подписки вам придется сравнить и определить, какие дополнительные функции вам действительно нужны и готовы ли вы за них платить. На самом деле я тоже решил поискать какие-то темы. Есть сервис, об этом писали еще в 2017 году. Он называется Talkwalker. Через него можно подсмотреть, найти темы и хештеги для своих для своей ниши. Если вы хотите настроиться. То есть оно парсит и по конкурентам в целом топ-хештеги и ниши. Также позволяет смотреть, как конкуренты постят в Instagram, отслеживать тактики постинга. Можно следить, когда массово постят, какие посты привлекают много лайков. И он делает это все в виде одной большой визуальный графы. Ну и, собственно, вы можете посмотреть, как аудитория реагирует на конкурентов. То есть как аудитория взаимодействует с контентом, который выпускается, какой охват набирают какие типы постов. По поводу тула – можно посмотреть, он работает по всему миру. Есть демоверсия, можно её протестировать. Ссылочку на тул я оставлю в описании. Вообще сервисы по отслеживанию Instagram – это то, что точно нужно тем, кто ведет свой бизнес, сосредоточенный в этой соцсети. Если вы сами отслеживаете своих конкурентов – напишите об этом. Это будет очень интересно узнать напрямую от нашей аудитории. Ну и, конечно же, на что необходимо обратить внимание – на то, что в Instagram нужно отслеживать все. Нужно отслеживать как постинг, так и то, как проводятся stories, как проводится интернет-реклама. Отслеживание вот этих всех пластов может быть затруднительно по одной простой причине: тот, кто ведёт рекламу в Instagram, иногда может вести ее с разных аккаунтов. И вы можете не знать, что именно с этого аккаунта ведется реклама в Instagram вашего конкурента. Он может завести 5-6 аккаунтов и вести на свои лэндинги. В таком случае отслеживание будет очень затруднительным, вы можете отслеживать только тех конкурентов, которые ведут контент формата «у меня есть Instagram-аккаунт, у меня есть сайт, они связаны между собой, контент на них синергичен. И я веду как постинг, так и таргетированную рекламу непосредственно через эту соцсеть». Во всех остальных случаях отслеживание затруднительно. Иногда пользуются мультиаккаунтами, обилием этих аккаунтов в Instagram, в которых крутится реклама. И обилием лендингов, на который льется трафик. Поэтому в этом плане отслеживание в Instagram довольно затруднительно. И нет возможности отследить, по каким ключевым словам крутится реклама. В то время как это делается в платных сервисах Ahrefs и Serpstat для поисковых кампаний. Ну, например, баннерную рекламу вы не сможете отследить в Ahrefs и Serpstat. Единственный способ отследить кое-как объявления в баннерной рекламе – это только SEMrush. Я заметил, что только он на текущий момент умеет отслеживать баннерную рекламу конкурентов. Будут ли когда-нибудь какие-то сервисы платные исследовать рекламу в Instagram – это пока открытый вопрос. На него пока нет ответа. И хороших сервисов на текущий момент мы не встречали, которые будут грамотно анализировать всех конкурентов, которых вы туда зашили. И нужно отслеживать, как я сказал, все виды активности, которые проводятся везде. На этом все. Ребята, не забываем задавать нам вопросы, чтобы мы их освещали в следующих подкастах. И, конечно же, всем спасибо. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №304 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о токсичной таргетированной рекламе. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы продолжаем тренд, как не быть токсичными в рекламный среде. В прошлом подкасте мы затронули фобии. Конечно же, фобии, которые есть у людей Интернете, являются небезосновательными. И мы заметили, что бизнес, действительно, начинает обращать внимание на то, как не быть токсичными с людьми. С чего это все началось? Первыми, кто задумались о токсичности партнерского маркетинга, были Apple. Мы уже говорили в прошлом подкасте, что обновление IOS поставило Фейсбука в очень неприятное положение: они закрыли доступ к своему IDFA (идентификатор для рекламы). И именно из-за того, что они закрыли сторонним компаниям доступ к IDFA, реклама, которая выводится на этих приложениях, теперь не может быть персонализирована. Отсутствие информации, которую, допустим, это приложение отправляло бы, не позволит рекламодателям таргетировать рекламу и персонализировать ее. Получается тот самый обезличенный портрет пользователя. Запрет на доступ к идентификатору сильно затруднит таргетинг. В IOS 13 пользователь по умолчанию дает согласие на взаимодействие сторонних компаний с IDFA автоматически, когда соглашается на установку самой операционной системы, когда запускает iPhone или iPad. В результате каждое приложение может отслеживать другие приложения и получать информацию о том, какие сайты вы посещали с помощью мобильного браузера, и вот вольницу прекращает Apple. На самом деле это произошло потому, что людей начинает бесить реклама, об этом говорят цифры. Итак, 92% российских интернет-юзеров отметили рост количества рекламы в Интернете, 48% сообщили, что им неприятна реклама, которая основана на их интересах и действиях в Интернете, 58% респондентов заявили, что видели в Интернете рекламу товаров и услуг сразу после того, как они говорили о них по телефону или упоминали в мессенджерах, 61% интернет-пользователей сообщили, что их раздражает именно догоняющая реклама, которая основана на их интересах, и только 3% опрошенных относятся к ней спокойно. Да, действительно, мы сами замечали за собой, что стоит нам о чем-то поговорить, как об этом буквально уже знают все приложения. Или даже если я посещаю другие аккаунты, меня преследует реклама о том, что я искал в Instagram. И меня это сильно удивляло, почему Instagram сливает данные. Оказалось, можно работать через IDFA. У Гугла, как я понимаю, IDFA работает аналогично, хотя хотелось бы более детально эту тему изучить. В США вообще особенное отношение к рекламе. В США 66,7% интернет-пользователей раздражают видеоролики со звуком, который включается на сайтах автоматически, а 55% людей раздражают видеоролики без звука, которые включаются на сайтах автоматически, 47,4% раздражает аудиореклама на стриминговых сервисах и в подкастах, 43,4% раздражает реклама, которая показывается в поисковиках в ответ на запросы пользователей, а 36,7% бесят баннера на сайтах с товарами, которые интернет-юзеры недавно покупали. 36,3% бесит таргетированная реклама в соцсетях, которая показывается в соответствии с интересами пользователей и особенностями их поведения онлайн, 34,2% пользователей бесят баннеры с товарами, которые пользователи недавно изучали, но не купили. И всего лишь 10% опрошенных американцев не избегают цифровой рекламы. Рекламодатели действительно могут быть токсичными. Цифры говорят, что реклама растет, и количество рекламы в Интернете занимает все больше и больше места. Поисковая строка уже вся в рекламе, мы об этом говорим уже не один год. В Facebook каждый четвертый пост рекламный, в Инстаграме - каждый третий. Это очень сильно раздражает пользователей. Они начинают привыкать к так называемой баннерной рекламной слепоте. Реклама начинает уже больше бесить, и люди начинают на это жаловаться. Какие выводы можно из этого всего извлечь? Мы можем обратить внимание, что пользователей меньше всего интересует реклама, основанная на личных интересах, они более спокойно реагируют на рекламу, которая основана на товарах, которые они изучали. Ну и, конечно же людей абсолютно бесит то, что реклама таргетируется о том, что они говорили, но не искали в Интернете. И это вызывает еще больше агрессии. Какие виды рекламы я бы посоветовал? Конечно же, старый добрый ремаркетинг, он все-таки основан на посещении сайтов. Все виды ремаркетинга будут работать гораздо лучше, потому что пользователь, который посещал сайт, будет на вашу рекламу реагировать более лояльно, переходить, конвертироваться будет более успешно. В то время как холодная реклама, основанная на интересах, скорее будет вызывать раздражение, отторжение. Много ли компаний работает по интересам, которые без привязки к посещениям сайта показали хороший результат? Я не видел особо успешных кампаний, которые таргетировались просто на интерес и давали безумные конверсии. Тем более, что интересы в настройках кампании очень обширные, как правило, и, соответственно, сложно угадать. Понятно, что система пытается предугадывать машинным обучением таргетироваться, но люди от переизбытка рекламы начинают уже паниковать и блокировать ее. Поэтому выбирайте старый добрый ретаргетинг. Правильно настраивайте воронки, чтобы пользователь сначала попадал на ваш контент, на ваш сайт попадал в эту воронку, и потом вы уже агитировали потом повторно на свой ресурс. Через промежуточные воронки, как показывает практика, в 2020 году пользователь говорит рекламодателям нет, и бизнес в ответ делает им тоже поблажки. Осенью посмотрим, как таргетинг на устройствах Apple активно испортится и просядут конверсии. Потому что без IDFA жизни рекламодателям по таргетингу не будет. На этом все. Не забывайте подписываться на наш канал и слушать наши подкасты, также вступайте в нашу телеграм-группу и заходите к нам в Instagram-аккаунт. До новых встреч!

В новом аудиоподкасте №302 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об интернет-фобиях. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Какие страхи в Интернете вы знаете? Например, заклеивание камеры ноутбука или когда люди практически всегда выключают GPS или вообще не пользуются Google, а используют альтернативные браузеры, люди жгут вышки 5G или боятся чипирования, запрещают доступ к микрофону определенным приложениям. Все эти фобии не беспочвенны. Мы начали разбираться в этом вопросе и заметили, что, действительно, существует ряд интернет-фобий. Современные страхи 2020 году, действительно, стали массовыми. Сейчас разберемся с темой фобий в Интернете и какие страхи на самом деле у людей есть. Например, Facebook обвинили в сборе биометрических данных более 100 миллионов пользователей Instagram. По данным издания Bloomberg, иск был подан в суд штата Калифорния 10 августа. Отмечается, что пользователи не давали согласия и узнали о сборе биометрических данных в Instagram только в начале 2020 года. Если несанкционированный сбор пользовательских данных будет доказан, соответственно, Facebook может быть вынужден выплатить по 5000 долларов каждому пострадавшему в США. Две важные причины, по которым люди отключают геолокацию в телефоне: во-первых, они пытаются продлить работу батареи. Еще одна из распространенных причин: устранение риска кражи персональных данных, потому что программа может собирать и передавать информацию, например, об IP-адресе и поисковых запросах владельцев смартфонов, а также список контактов, посещаемых сайтах, отчет об использовании (например, VPN) или же наоборот неиспользовании, всевозможной информации о платежных транзакциях в сети, вплоть до номера телефона, индекса и адреса проживания абонента. Именно во избежание попадания приватной информации в чужие руки и, конечно, преждевременной разрядки батареи владельцы смартфонов зачастую хотят перейти в настройки и отключить опцию геолокации. Также совсем недавно Телеграм оказался уязвим для примитивного способа кражи личных данных. Буквально 7 августа в 2020 году киберпреступники смогли перехватить сообщения в мессенджере Телеграм без всевозможных взломов. Они просто обнаружили возможность подменить чат, в котором пользователи зачастую хранят личные данные, создают аккаунт, который имитирует вкладку “Сохранить сообщения” в Телеграме, на аватар ставят такую же иконку, что и у пользователя, и после этого хакеры получают возможность писать своей жертве сообщения и сразу же их удалять. И пользователи, которые ничего не подозревают о подмене, могут по ошибке передать третьему лицу свои персональные данные. Сама же команда Телеграм пока что эту ситуацию никак не прокомментировала. Добавлю немножко о 5G. Вы знаете, что люди начали массово бояться новых интернет-технологий беспроводной связи. И, действительно, многие компании, такие как Nokia, Qualcomm, Intel собираются продвигать 5G, потому что это однозначно изменит уровень жизни человека. Вы можете подумать, что это звучит пафосно, но на самом деле так оно и есть. Появление Интернета изменило нашу жизнь. Появление обычного GPRS-интернета изменило медиа, колоссально изменило подход к Интернету. Появление 3G изменило фактически все, что мы знаем про интернет-сайты. 4G повлияло на стриминг-сервисы. А 5G однозначно повлияет на все, что связано с медициной, транспортом, медиа, телекоммуникациями - полноценно, а не только на сферу развлечений. На самом деле, страх, связанный с 5G, основан на одной своеобразной небылице. Суть заключалась в том, что в 2018 году в Нидерландах была зафиксирована загадочная массовая гибель скворцов. Жители Гааги нашли десятки погибших птиц, но никто не нашел причину, от чего не умерли. Обвинили компании, которые проводили тогда тестирование 5G-сетей, но власти Нидерландов эту теорию опровергли: никаких испытаний 5G в тот день не проводилось. Но люди, как говорится, “услышали звон”, конспирологию эту поддержали знаменитости. А люди готовы верить знаменитостям, а не фактам, и даже актер Джон Кьюсак в Твиттере написал, что негативное влияние 5G вскоре будет доказано. Это спровоцировало тот самый эффект, хотя твит уже удален. В марте певица Миа написала, что хотя 5G не вызывает Covid19, технология может сбить с толку человеческий организм и замедлить восстановительные процессы. И на фоне вспышки коронавируса все начали массово говорить, что вышки надо отключить, пока пандемия не закончится. А некоторые компании вообще начали продавать лосьон от 5G, настолько люди, как говорится, в эту тему вникли и начали работать. В Соединенном Королевстве уже сожжено как минимум 77 вышек. Вдумайтесь, это 2020 год, время Интернета, время знаний. И, действительно, люди ведутся на эти фобии. Поговорим о фобиях, которые сформировались на текущий момент. Самая простая - ретрофобия. Данный страх свойственен тем, кто боится допустить ошибку в словах или не заметить автозамену. Особенно это касается писем, отправку которых нельзя отменить, или сообщений в мессенджерах, которые нельзя отредактировать. Больше всего эту ретрофобию формирует Твиттер. Twitter, сделай, наконец-то, возможность редактировать. Интернет-хронофобия: здесь все просто - пользователь опасается бездарно и впустую проводить время в Интернете. Номофобия - самая распространенная, когда люди боятся остаться без Интернета. Хотите проверить, есть ли она у вас? Попробуйте сами сознательно выключить Интернет и провести целый день без него. Следующая - стенофобия. Это страх того, что родня зарегистрируется в социальных сетях. Называется она так, потому что это отсылка к персонажу из мультсериала “Южный парк”, где в одной серии бабушка героя добавлялась к нему в друзья. Есть еще абсолетофобия или по-русски баянофобия. Есть люди, которые боятся постить в Интернете устаревшие шутки, анекдоты, приколы, их страх - что их высмеют. Фейкофобия выражается в боязни опубликовать информацию из ненадежных источников и, соответственно, каждое сообщение перепроверяется и ищется первоисточник. Люди, которые ею страдают, однажды были высмеяны своими друзьями, потому что размещали фейки, но при этом не знали, что это фейк. Энцеофобия, которую еще можно назвать паранойей, основана на боязни слежки спецслужбами в социальных сетях. В этом случае люди боятся размещать информацию в соцсетях. Еще одна очень интересная фобия: уэйбекофобия. Это когда пользователи боятся своего прошлого в сети, заключается в том, что пользователь постоянно уничтожает старые следы своего пребывания в соцсетях, чтобы никто не мог найти эту информацию. Следующая - пунктумофобия выражается в том, что пользователи боятся написать или получить пост или сообщение с точкой в конце предложения. Они считают, что такое предложение слишком резкое и грубое. Еще есть эмоджифобия, когда люди используют различные смайлы и боятся быть неправильно понятыми окружающими. Чаще всего это сопровождается душевными терзаниями после каждого отправленного смайла. Обычно те люди, которые страдают от эмоджифобии, максимум пользуются парой-тройкой смайлов, а другие практически не публикуют. Аглифобия, когда люди боятся быть упомянутыми, отмеченными на различных фотографиях или в посте. Ребята, узнаете себя? Вы, наверное, тоже беситесь, когда вас отмечают на не очень красивых фотографиях? Есть еще такая особая фобия, которая называется фильтрофобия. Я уверен, что ею страдает в основном женское население. Она основана на страхе выбора не того фильтра в Instagram. Вместо радости происходит тревога и страх перед выбором. Следующая фобия очень распространенная - селфифобия, то есть страх перед плохим селфи, который сопровождается многократной съемкой автопортретов, чтобы результат был в итоге хорошим. И таких селфи можно запостить тысячи. Топицефобия - это страх оказаться малоинформированным или быть не в теме, а также боязнь выглядеть нелепо при подаче той или иной информации. На самом деле, быть не в тренде - это нормальное состояние, когда вы публикуете то, что вы хотите, а не то, что от вас требует общество. Хештегофобия - это панический страх перед решеточкой, которая обозначает, собственно, хештег, если данный символ используется перед любым словом. Специфическая логинофобия, когда люди просто не доверяют режимами инкогнито или другим режимам. Они боятся логиниться и авторизоваться на чужих компьютерах и телефонах, переживают, что кто-то запишет их логины и пароли. И также очень популярная фобия, которая изначально появилась в связи с ростом популярности соцсетей - лайкофобия. Это страх не получить желаемое большое количество лайков в социальных сетях. Ребята, эта фобия лечится очень просто: делайте личные профили закрытыми, вас будут лайкать только друзья, и этой фобии у вас не будет. Еще есть специфическая дуолюминофобия - этому страху подвержены офисные сотрудники. Она основана на боязни ошибиться чатом при общении с коллегами или друзьями. Когда вы пишете про начальника нелицеприятное сообщение своему начальнику, а вы хотели обсудить его с друзьями. Игнорофобия - когда люди боятся равнодушия, игнорирования. Ну а тревогу, собственно, в соцсетях вызывают случаи, когда в процессе переписки ваше сообщение прочитано, но остается без ответа. Самая специфическая фобия - противоположность номофобии - нотификофобия. Страх проявляется при постоянном раздражении различных оповещений, люди бесятся от звуков уведомлений, в итоге могут сломать смартфон или ноутбук, потому что у них уведомление вызывает жуткую агрессию. Лечится она простым отключением в настройках уведомлений, оставить их можно только на нужных людей, на нужные чаты с определенным интервалом, группировкой уведомлений. Благо, производители софта сейчас предоставляют такую возможность. Подытожим. Имеют ли все фобии, действительно, основу? Заметим, что почти все фобии, которые возникают у людей, связаны либо с ошибками, которые допускают крупные компании (как с утечками данных, паролей). Буквально не так давно Фейсбук потерял большую базу логинов и паролей, и пользователям пришло уведомление о сбросе пароля. Instagram попался на воровстве биометрических данных. Крупные компании часто теряют личные данные пользователей, даже Телеграм, который считался безопасным, оказался легко уязвимым. Другие фобии формируются благодаря неправильному пониманию фактической информации, и люди доверяют инфлюенсерам, блогерам, как мы рассказывали в прошлых подкастах, людям свойственно доверять лидерам мнений, но не всегда эти лидеры мнений могут быть правы, они могут ошибаться. Это, соответственно, формирует тоже ряд фобий, когда люди начинают не доверять первоисточникам, блогерам, новостям - даже проверенным. А любые политические столкновения приводят человека к тому, что он не знает, кому верить. Поэтому да, многие фобии имеют серьезную основу, и каждый страх нужно разбирать индивидуально, понимать, что правда, что ложь, подходить к этому хладнокровно, без всякой паники и точно не поддаваться эмоциям. Будьте спокойны, и до новых встреч. Не забывайте посмотреть страху в лицо, он может оказаться не таким страшным. И не забывайте подписываться на наши аудиоподкасты, на наш ютуб-канал, вступайте в нашу телеграм-группу, также подписывайтесь на наш аккаунт в Инстаграм, и до новых встреч.”

В новом аудиоподкасте №301 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали про таргетинг Facebook 2020. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорим про то, что изменилось в таргетинге на Facebook. Он не стоит на месте, много чего меняется, и это некий дайджест новостей за август 2020 года, на что нужно обратить внимание маркетологам. Ручные настройки больше не могут конкурировать с машинным обучением, и в подтверждение этому недавние исследования показали, что детальный таргетинг дает результаты на 50% дороже, чем look-alike аудитория в малом бизнесе, и на 150 и даже 200% дороже, чем широкая аудитория у крупных рекламодателей. Также Facebook удалит более 1000 вариантов таргетинга. Это, как правило, будут таргетинги, которые в принципе редко использовались. Планируется удалить следующие типы: это сегменты, которые основаны на мультикультурной близости, например, которые касаются только афроамериканцев, латиноамериканцев или американцев азиатского происхождения. Вместо этого Facebook будет поощрять использование других вариантов таргетинга, таких как язык или культура. Также он удалит варианты таргетинга, связанные с военными базами или полками. Вместо этого можно будет охватить аудиторию, которая в целом интересуется военной тематикой. Под раздачу попадут все варианты, где есть сочетания “Key West”, которые имитируют “Key West, Florida”. Но само сочетание “Key West, Florida” сохранится. Конечно, обновление позволит упростить выбор таргетинга, и сильно он не повлияет на большинство рекламодателей. Также Facebook убрал возможность таргетинга рекламы, которая направлена на пользователей, которые интересуются псевдонаукой. А это почти 78 миллионов пользователей. В компании заявили, что убрали эту опцию, чтобы предотвратить потенциальные злоупотребления. Еще интересные новости, которые в основном, правда, касаются США. Они связаны с недавним движением по поводу Black Lives Matter. Facebook запретит рекламодателям ориентироваться на пользователей по расе. Но, на самом деле, при помощи ряда других функций можно обойти этот запрет. Но таргетинг на расовые и этнические группы (например, афроамериканцы, выходцы из латинской Америки) попросту будет недоступен. На самом деле афроамериканское и испаноязычное сходство, действительно, удаляется из всех вариантов таргетинга. Конечно же, можно интересоваться афроамериканской культурой, но уже как таковой четкой привязки к расе не будет. Это движение началось еще с 2019 года, когда всевозможные организации воспротивились расовому таргетингу на Facebook. Еще из недавних изменений: Facebook реализует новую политику в отношении политических групп, которые маскируются под новостных издателей. На самом деле, вы все знаете, что Facebook активно продвигает новостные паблики. Но многие из них маскируются под политические группы. Очень важна публикация социальных проблем без политического оттенка. Фейсбук начнет бороться с такими пабликами, потому что такие новостные ресурсы могут повлиять на выборы. Прошлые выборы и так были достаточно “грязными”. Недавнее обновление IOS в Apple изменило кое-какие особенности таргетинга в Фейсбук. Например, сейчас в Facebook может ухудшиться таргетинг для устройств на операционной системе Apple по одной простой причине: персонализированный таргетинг будет недоступен, потому что каждое из приложений, использующих идентификаторы, которые применяются для персонализации рекламы, будет просить пользователей отказаться от отслеживания при первом запуске приложения. Что пользователи, конечно же, и сделают. Таким образом, приложения не будут передавать информацию в Facebook о своих идентификаторах, которые обычно используются. Все считают, что таргетированная реклама в Facebook - это спасательный круг для малого бизнеса, особенно во времена Covid. Таким образом, агрессивная политика платформы Apple “перережет” возможность нормального таргетирования по Facebook. Не забываем, что в США Facebook является очень мощным каналом продаж, гораздо сильнее, чем в Рунете. Действительно, там это банальная блокировка отслеживания, а, как мы говорили, фобии рождают именно такие изменения в политике работы компаний. А Apple является монополистом собственной системы и может делать все что угодно. Таким образом, ожидается, что таргетинг на IOS-устройствах ухудшится где-то с осени. На сегодня по Facebook, собственно, все. Не забываем подписываться на наш ютуб-канал, слушать наши подкасты. Также вступайте в нашу Телеграмм-группу, где вы можете обсудить с другими участниками какие-либо вопросы, а также подписывайтесь на наш Instagram-аккаунт. До новых встреч!”

В новом аудиоподкасте №300 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали о работе с лидерами мнений. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поговорить про лидеров мнений. Кто это такие и когда они появились? Лидеры мнений или инфлюенсеры - это те люди, которые создают контент на Ютубе, в Инстаграме, ТикТоке, у них очень много фолловеров (подписчиков), люди любят их читать или смотреть, подписываться на их аккаунты. Самые известные лидеры мнений - это блогеры и журналисты. Абсолютно разные, не только политические, но и те, которые говорят о каких-то проблемах, новостях, делать обзоры кино, различных ситуаций. У лидеров мнений есть одна большая особенность.: они выполняют роль своеобразного рупора, ретранслятора мнений в Интернете для своей аудитории, которую они вокруг себя. То есть это человек с высоким социальным статусом на фоне всех остальных людей-единомышленников, которые собраны в формате его подписчиков, то есть людей, которые являются его фолловерами. Напоминаю: фолловеры - это не друзья, это те, кто следят и смотрят за этим человеком. По этому поводу у нас есть отдельный подкаст. Лидеры мнений очень важны не только своим подписчикам, но и тем, кто хочет с лидером мнений начать сотрудничество. Напоминаю лидером мнений может быть кто угодно: мамы, бизнесмены, спортсмены, ЗОЖники, политики и, само собой, селебрити. Киноактер может быть тоже лидером мнений, если он начнет пропагандировать здоровый образ жизни, его фанаты тоже начнут увлекаться ЗОЖ. Или пропагандировать своеобразный туризм, например, в горах дикарем. Собственно, как нужно работать с лидерами мнений? Во-первых, вы, конечно, должны определить целевую аудиторию. То есть вам не нужно изначально пытаться гнаться за какими-то супер-блогерами, у которых куча подписчиков. Количество подписчиков - это всего лишь цифры, вам важно понять, соответствует ли аудитория данного блогера вашей целевой аудитории. После этого вы должны определить категорию блогера-инфлюенсера. Они бывают крупные (селебрити), микро- и макро-инфлюенсеры. Поэтому, если вы, например только начинаете свой бизнес, не нужно сразу идти к крупным блогерам, потому что нужно быть готовым, что вам, чтобы добиться результата, придется немного дольше поработать и потратить ресурсы, деньги, время и внимание. К крупным селебрити стоит обращаться, когда бы уже более-менее стоите на ногах на рынке в своем бизнесе. А начинать лучше с микро- или нано-инфлюенсеров, у которых не супер-большая аудитория, но она даже лучше, потому что она более вовлеченная и, скорее всего, именно ваша. Следующим пунктом вы должны проверить репутацию этого блогера, соотнести количество подписчиков и количество лайков, репостов, комментариев и, собственно, просмотров и сохраненных. Это поможет понять, накручивает ли блогер количество подписчиков, и самое главное, насколько подписчики вовлечены в общение с этим блогером. Для этого есть специальные сервисы, которые помогут вам проверить, накручивает блогер просмотры и лайки или нет. Также вы должны запросить у него статистику, чтобы он показал, как у него уже работала реклама, какое количество переходов и т.д. Есть очень простые трюки, как работать с лидерами мнений. Самый банальный - это проплаченный пост, когда вы платите блогеру, а он делает рекламное сообщение. Это может быть интеграция в контент - короткая вставка (сториз, пост, видео), посвященная вашему продукту. Второй вариант: вы дарите блогеру свою продукцию, он в благодарность пишет о вас. Так работают все начинающие сотрудничать с блогерами. Но Advanced-версия более серьезная, когда вы выбираете сразу несколько блогеров разного уровня с разным количеством подписчиков. Среди них могут быть известные люди и не очень. Вы можете попросить, чтобы они сначала сделали 10-секундный видеотизер, а затем полной ролик о рекламируемой продукции. Таким образом, если из 4 блогеров каждый сделает по 6 постов, вы получите 24 потенциальных ролика от лидеров мнений и таким образом будете получать влияние. Таким трюком пользовался Н&М, например, Вао-бар так сделал с украинскими блогерами. Действительно трюки сработали и получилось собрать определенное количество лайков и просмотров. Я замечал, что иногда у многих блогеров массово выходит реклама одного и того же. Для работы с лидерами мнений нужны навыки работы с outreach, вы должны умело выстраивать поиск блогеров, фильтрацию блогеров. Необходимо четко оценивать целевую аудиторию блогера, чтобы понимать, ваша ли это аудитория. Потому что могут быть хорошие показатели охватов блогера, который не направлен полностью на вашу целевую аудиторию. Поэтому очень важно изучать всю информацию о блогерах. Можно найти в Интернете четкую оценку по каждому блогеру, есть телеграмм-каналы, где публикуются рейтинги блогеров, где заказчики показывают статистику переходов по рекламе, понравился или не понравился блогер. Мы подыщем и опубликуем эту информацию в нашем телеграмм-канале. А если вы хотите, чтобы мы увидели, что вас заинтересовал этот подкаст, напишите побольше комментов в этом подкасте либо в телеграмм-группе задайте мне вопрос.”

В очередном аудиоподкасте №299 Николай Шмичков и Алена Полюхович рассказали об influence-маркетинге. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет! Мы сегодня хотим поделиться клевой темой об influence-маркетинге. Его называют influence-маркетинг или influencer-маркетинге. Как оно переводится? Influence - это влияние, маркетинг - это рекламирование. То есть это продвижение бренда или продукта при помощи формирования влияния. Более сухое определение: это способ продвижения ваших товаров и услуг через лидеров мнений, блогеров, к примеру. Это может быть и популярная звезда в шоу-бизнесе или стример. В общем, тот, кого большинство людей знают и верят ему. Или если вы покупаете какой-то товары и продукт, то на сайте есть отзывы, например, I recommend, там тоже можно прочитать отзывы, посмотреть, какие баллы поставлены тому или иному продукту. Инфлюенсером может быть не только человек, но и компания, какая-либо группа или бренд или какой-нибудь клуб. Главное, чтобы люди доверяли вам по каким-то вопросам. Секретное оружие этого маркетинга состоит в том, что это совершенно не выглядит как реклама, а скорее как рекомендация. Потому что блогерам, звездам люди склонны верить больше, чем привычной нам рекламе по телевизору или же рекламе на Ютубе. 92% покупателей верят рекомендации других людей, даже если они не знакомы лично с этими людьми. 70% людей по данным исследования ищут отзывы на площадках, прежде чем купить какой-либо продукт. 47% людей ищут новые тренды или идеи в соцсетях. 35% доверяют блогу, который обозревает тот или иной продукт. И 20% готовы купить тот или иной продукт или услугу, если его порекомендует блогер, которому этот человек доверяет. Методы по инфлюенс-маркетингу - это спонсорские посты в блогах, это то что активно заказывать в SEO. Да, SEO сейчас пошло по пути инфлюенс-маркетинга. Делается большая статья спонсорская, которая рассказывает про какую-то эту проблему с акцентом, что вы как эксперт выступаете со спонсорским постом в конкретном блоге. Второй вариант инфлюенс-маркетинга - это новая форма SMM. Это посев брендового контента в социальных сетях. Третий формат - это самый известный формат в Ютубе - создание контента лидерами мнений. Здесь можно привести цифры о том, что 65% брендов действительно занимаются инфлюенс-маркетингом, компании имеют отдельный спонсорский бюджет на продвижение. Инфлюенс-маркетинг и e-mail считаются самыми крупными методами по взаимодействию с клиентами, органика находится на третьем месте. И, действительно, платная реклама может вообще занимать не самую большую часть. На что обратить внимание? Не все ниши хорошо работают в инфлюенс-маркетинге. Лучше всего работают ниши еды, лайфстайла, красоты, развлечений, родительской опеки. Но абсолютно отвратительно работает в бизнес-сфере. Поэтому, если вы в бизнес-сфере развиваетесь, например, b2b, классической, офисной, то однозначно инфлюенс-маркетинг может сыграть злую шутку, это будут слитые деньги. Поп-культуры также плохо работает в инфлюенс-маркетинге. И конечно, в силу токсичности комьюнити видеоигры тоже очень плохо работают в сфере инфлюенс-маркетинга, потому что реклама там вызывает у нас отражение и агрессию. И как бы они ни пытались сотрудничать с блогерами, их высмеивают, потому что это очень токсичное комьюнити, есть те, кто ненавидят продукт и будут находить любые способы его рекламирование обгаживать и ваши попытки заниматься классическим инфлюенс-маркетингом. Подведем итог: рынок инфлюенс-маркетинга действительно замер буквально в апреле. То есть количество видео, которое производилось, упало, потому что блогеры не получали доходов из-за коронавируса. Многие ниши из-за этого загнулись, потому что никто не покупает спортивные категории. А, допустим, PR сервисов получили популярность без всяких блогеров и инфлюенс-маркетинга. Многие блогеры действительно перестали производить контент. Нужно еще помнить, что если вы не заплатили за классическую рекламу (не попросили прорекламировать продукт), а, например, просто прислали продукт на обзор в надежде на то, что блогер покажет его, то блогер не всегда будет говорить что-то хорошее о бренде. Если ему не понравился бренд, если он считает товар некачественным и если это не было рекламой, за которую вы заплатили ему, то он может высказать свое честное мнение, например, не самое лицеприятное, о вашем продукте, и сделать вам некачественный контент. Но суть в другом, я хотел сегодня подчеркнуть, что в июне количество контента начало расти, уходит вся эта стагнация из-за коронавируса. Больше всего контента инфлюенсерами было размещено летом в тематике gaming, education (больше всего вышло рекламного контента). Люди, действительно, начинают вкладывать деньги в ту нишу которая считается самой неэффективной. Это гейминг и People & blogs to entertainment. И это понятно, коронавирус вроде бы отступает, но границы закрыты, ниша туризма очень пострадала. Но инфлюенс-маркетинг сейчас подрос. Поэтому, если вы хотите попасть на скидки блогеров, самое время искать тех самых блогеров и заключать договора на сотрудничество. Потому что вы можете опоздать, и сетка блогера будет занята другими рекламодателями. На этом все. Подписывайтесь на наш ютуб-канал, вступайте в нашу телеграмм-группу, где вы можете обсудить какие-либо вопросы с другими участниками, задавайте свои вопросы на нашем сайте, приходите на наши вебинары по четвергам и до новых встреч!"