5 секретов быстрой настройки рекламы в Google AdWords:Seoquick

Google AdWords – одна из самых сложных платформ для контекстной рекламы.

Она содержит сотни различных таблиц, секций и разделов, которые нужно изучить.

Кроме того, система предусматривает много метрик для отслеживания статистики и мониторинга эффективности.

И это уже не говоря о куче настроек и параметров, которые быстро ставят новичка в тупик.

Вы можете тратить на изучение настроек Google AdWords по несколько часов каждый день и не добиться прогресса.

Но бросать попытки создать грамотную рекламную кампанию нельзя.

AdWords – это мощный инструмент контекстной рекламы.

Согласно экономическому отчету Google за 2016 год, рекламодатели смогли получить, в среднем, по 2 доллара за каждый потраченный доллар.

Это самый эффективный способ повысить продажи, потому что поисковый трафик уже мотивирован на покупку.

Получая больше кликов, Вы привлекаете много потенциальных покупателей.

При этом стоимость рекламы приемлема.

Платформа прекрасно работает, но ее нужно освоить.

Тратить сотни часов на изучение – не лучший вариант, хотя это придется делать в дальнейшем для получения более качественных результатов.

Для начала воспользуйтесь 5 важнейшими настройками Google Adrwods, которые сэкономят время и помогут быстро добиться результата.

Если Вы только начинаете знакомиться с этим инструментом, рекомендуем также прочесть гид по контекстной рекламе.

UTM-метки для получения точных данных

Если хотите автоматически получать данные о своих рекламных кампаниях, нужно настроить UTM-метки.

Что это такое и как с ними работать, я Вам и расскажу.

Подробные инструкции найдете ниже.

Первым делом стоит разобраться с отслеживанием трафика, и в этом нам помогут UTM-метки.

Это ключевой компонент статистики Вашей рекламной кампании в Google AdWords и самый простой способ проверить, что Вы используете все возможные источники трафика.

Если Вы сомневаетесь, стоит ли начинать работу с UTM-метками, ответьте на три вопроса:

• Какая кампания привлекает больше всего трафика на Ваш сайт?
• У какой кампании самый длинный показатель пребывания на сайте?
• У какой кампании самый высокий процент отказов?

Если Вы не знаете точных ответов на эти вопросы, пора подумать о внедрении UTM-меток.

Что же это такое?

Это специальные переменные (параметры), в которых содержатся дополнительные данные.

Их добавляют к адресу целевой страницы, чтобы отслеживать информацию о характере привлекаемого трафика:

• источник;
• тип рекламы;
• название кампании;
• ключевой запрос;
• дополнительные данные.

Google стремится максимально упростить работу со статистикой, поэтому показывает UTM-метки в отчетах.

Вот как они выглядят в панели Google Analytics после внедрения:

UTM-метки – лучший способ отслеживания результатов по конкретным кампаниям.

Они показывают, какой трафик получается привлечь, и как посетители ведут себя на сайте.

Мониторинг UTM-меток дает понимание, какие кампании работают с Вашим контентом более рузультативно, какая аудитория лучше отзывается, а какая не реагирует вовсе.

Данные, полученные от этих трекеров, играют важную роль в достижении успеха при настройке рекламной кампании Google AdWords.

Допустим, Вам нужно отследить ключ, привлекающий большое количество кликов.

Благодаря этому инструменту Вы получите информацию о поведении аудитории на сайте и отследите, сколько гостей превращается в покупателей.

Вы также узнаете, уходит ли юзер сразу или остается прочитать текст, помещенный на странице.

Готовы внедрить UTM-метки уже сегодня?

Это довольно просто.

Для этого рекомендуется использовать Компоновщик URL от Google.

Вам нужно заполнить 4 главных поля:

1. Website URL (ссылка на вашу целевую страницу);
2. Campaign source (источник рекламной кампании);
3. Campaign name (название рекламной кампании);
4. Keyword (ключевое слово).

Делайте это по очереди для каждой кампании в отдельности.

Если хотите, можете добавить дополнительные параметры.

Компоновщик позволяет использовать следующие настройки:

• Campaign Medium (utm_medium) для определения медиа-источника (e-mail, cpc и т.д.);
• Campaign Content (utm_content) необходим для A/B-тестирования и контент-ориентированных объявлений. Используется для дифференциации объявлений или ссылок, ведущих на один URL.

После создания пакета UTM-меток нужно добавить их в AdWords.

Существует несколько способов это сделать.

1. 1. Введение нового URL с добавленными метками UTM в параметры рекламного объявления. Просто вставьте новую ссылку в настройках кампании.

2. 2. Настройка шаблона отслеживания для всей кампании. Зайдите в меню интересующей Вас кампании, в раздел «Настройки». Нажмите на «Дополнительные настройки», перейдите в раздел «Параметры URL кампании».

Введите в окно «Шаблон отслеживания» следующий код:

{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}&utm_content={creative}&utm_campaign=gl-search

Что входит в него?

• {lpurl} – landing page URL – новый параметр, содержащий конечный URL, который прописывается в строке объявлений;
• {keyword} – ключевое слово, под которое заточено объявление;
• {creative} – уникальный код, идентификатор объявления.

Это далеко не все возможные теги, которые можно отслеживать.

Дополнительные метки можно ввести чуть ниже, в разделе «Специальные параметры».

Шаблоны отслеживания по UTM-меткам сэкономят вам массу времени, дадут тонну точных данных и помогут составить более детальную картину эффективности ваших рекламных кампаний.

Более подробное руководство по использованию UTM-меток мы подготовили ранее.

Вам нужны продажи?

Заполните форму ниже и я помогу настроить канал продаж контекстной рекламы на ваш сайт!

Отслеживание трафика с офлайн-звонков

Вы не знаете, как проанализировать конверсию офлайн-звонков?

Google Adwords обладает нужным инструментом.

Исследуя отчеты сервиса, Вы ответите на все нужные вопросы.

Настройки Гугл Адс помогут и в оценке конверсии.

К примеру, пользователь зашел на целевую страницу, совершил покупку.

Он будет перенаправлен на страницу с благодарностью, и посещение этой страницы зарегистрируется в AdWords.

Но как отследить конверсию от офлайн-звонков?

Отчеты Google AdWords по звонкам не могут ответить на следующие вопросы:

• сколько позвонивших совершили покупку;
• откуда шли звонки;
• какая кампания или страница привлекла больше звонков.

Каждый хочет мониторить эти показатели.

Если Вы не будете знать, что выступает в роли катализатора, вам просто придется играть в угадайку.

Отчеты AdWords содержат информацию о том, когда произошло соединение и когда закончился звонок, предоставляют данные о его длительности.

Вы также можете узнать код страны или региона и тип звонка.

Этого мало, чтобы сделать какие-то выводы и разработать стратегию улучшений.

Дополнительно нужно использовать более мощные инструменты, такие как CallRail.

Это одно из лучших онлайн приложений для отслеживания телефонной статистики.

CallRail – оптимальный инструмент, который свяжет AdWords и офлайн-звонки.

С его помощью Вы сможете узнать, какие звонки привели к покупкам и какие факторы стали решающими.

CallRail отслеживает все необходимое, прямо как UTM-метки.

Вот пример Вашего меню в приложении.

По отчетам вы можете сделать следующие выводы:

• какие ключи привлекают больше звонков;
• какие кампании наиболее эффективны;
• у каких целевых страниц самая лучшая конверсия.

Это лучший инструмент для мониторинга офлайн-звонков.

Рекомендуем для чтения:

1. Ключевые слова Google AdWords: Оптимизация, подбор, поиск
2. 8 проблем, которые ждут Вас после остановки рекламы в Google AdWords

Настройка списков ремаркетинга

Вам нужна аудитория, готовая к покупке?

Просто воспользуйтесь специальными настройками Google Adwords и наслаждайтесь полученным результатом.

Пошаговая инструкция прилагается.

Большинство маркетологов ориентируется на поисковую выдачу, настраивая рекламу в Google AdWords.

Дело в том, что пользователи поисковиков ищут товары целенаправленно, особенно при использовании раздела «Покупки».

Это одно из направлений поисковой системы, наряду с «Картинками» и «Видео».

Когда люди вводят запрос «купить красные кроссовки», они уже настроены на шоппинг.

Они пришли в соответствующий раздел с готовностью потратить свои деньги, поэтому ищут наиболее выгодное предложение, а не просто информацию о товаре.

Сравните это с обычной контекстной рекламой.

Пользователи просто видят баннер, хотя в данный момент они не находятся в активном поиске данного товара.

Высока вероятность, что они просто не кликнут по нему.

Это не совсем так.

Если использовать инструменты таргетинга, предлагаемые AdWords, можно вести кампании, основываясь на предпочтениях целевой аудитории.

Настраивать параметры аудитории можно не только на Facebook или Вконтакте!

Вот краткая инструкция по ремаркетингу:

1. Зайдите в раздел «Общая библиотека», а затем кликните по вкладке «Аудитории».
   

2. Здесь Вы можете настраивать параметры для разных аудиторий, облегчая работу при помощи автоматизированных списков ремаркетинга. Нажмите на кнопку «+Список ремаркетинга».

3. Далее Вы получите возможность создать новые аудитории на основе данных о посетителях сайта, пользователях мобильного приложения или YouTube, а также использовать электронные адреса клиентов.
   

4. Для примера создадим список ремаркетинга на основе посетителей сайта. В настройках есть множество параметров для таргетинга аудитории.
   

Вы можете выделить аудитории по особым действиям или характеристикам, например, найти посетителей определенных страниц, гостей в конкретные даты и т.д.

Вы также можете отслеживать пользователей, которые совершили определенный порядок действий.

К примеру, посетили главную страницу, а потом перешли на страницу с прайсом.

Для этого нужно нажать на кнопку “+ Правило”, выбрать параметры “URL” и “содержит” , а затем прописать адреса нужных страниц в формате page.html (на примере ниже вместо этого прописаны «главная страница» и «прайс».

Также посмотрите видео про динамический ремаркетинг для Google Shopping

Настройка групп объявлений с одним ключевым словом

Если Ваша цель – конкретные покупатели, а не пустой трафик, эта функция Гугл Адвордс для Вас.

Проконтролируйте настройку групп объявлений по одному слову.

У Вас повысятся продажи и сократятся расходы.

В Google AdWords так много настроек и функций, что новички быстро впадают в панику, несмотря на пошаговые инструкции.

К сожалению, электронные подсказки Google предлагают далеко не самый простой и доступный вариант настройки первой рекламной кампании.

На первых порах, как только Вы начнете создавать первую рекламную кампанию, Google просит выбрать несколько ключей для Вашего объявления.

Найти их можно с помощью инструмента Semrush.

Баннер будет публиковаться по каждому из предложенных ключей, но он будет релевантным далеко не для всех.

К примеру, нельзя таргетировать объявление одновременно под «контент-маркетинг» и «агентство по контент-маркетингу».

Тут кроется риск снижения качества объявлений, что грозит повышением цены за конверсию.

Затачивая объявления под большое количество слов, которые бывают по смыслу и намерению очень далеки друг от друга, Вы теряете потенциальных клиентов.

К примеру, если Вы продаете средство от комаров, не нужно показывать его по запросам «аллергия на укусы», поскольку в этом ключе кроется желание найти лекарственное средство от аллергической реакции.

Спрей, отпугивающий комаров, не нужен пользователю.

То же самое происходит, когда вы используете слишком общие ключи.

Например, если человеку нужен именно спрей, он кликнет по объявлению, которое содержит такое слово, а не просто «средство от комаров».

Люди ищут товары с конкретными характеристиками.

Они хотят четко представлять, что они увидят на целевой странице.

Нельзя рисковать, применяя слишком общие определения в попытке расширить охват.

Вместо этого рекомендуется создавать группы объявлений по одному ключу.

Вот как будет выглядеть список ключей для таких групп:

Новичкам может показаться, что все три варианта одинаковы.

Это не совсем так.

Перед вами – вариации ключевой фразы в разных вхождениях:

• разбавленное (+) – содержит разные формы элементов фразы или их синонимы, поставленные в любом порядке;
• морфологическое (“) – употребление всей ключевой фразы в разных формах;
• точное ([]) – вхождение ключа или фразы без изменений.

Группировка объявлений по одному ключу позволит повысить продажи, не прибегая к существенным тратам, поскольку привлечет целевых покупателей.

Хотите использовать бюджет на контекстную рекламу рационально?

Посмотрите это видео:

Мы также собрали огромную базу минус-слов и постоянно ее обновляем. Вам нужна база?

Просто получите ее бесплатно! Напишите нам и мы вышлем ее на почту.

Оптимизация под мобильный трафик

Оптимизация под мобильные устройства сегодня важна не только для сайтов, но и для объявлений.

Если Вы проигнорируете этот факт, то потеряете добрую долю клиентов.

Я научу Вас правильно пользоваться данной функцией Адвордс.

Подробности читайте дальше.

Объем глобального мобильного трафика растет с каждым годом.

В 2016 году он уже превзошел показатели компьютерного.

Если Вы не будете оптимизировать рекламу в Google AdWords под мобильные устройства, Вы рискуете потерять большую часть качественного трафика.

Один из способов оптимизации объявлений – добавление прямых ссылок на отдельные разделы сайта.

Пользователи мобильных гаджетов хотят сэкономить время на поиске нужных товаров на сайте, поэтому охотно кликают по таким быстрым ссылкам.

На примере объявления видно, что пользователи могут сразу перейти на нужную страницу.

Так они узнают больше о компании, прочитают отзывы клиентов и ознакомятся со списком выигранных дел юридического бюро.

Подобные ссылки в тексте объявления помогут получить больше кликов и повысить продажи.

Вот что нужно сделать для настройки Google AdWords подобным образом:

• Зайдите во вкладку «Расширения объявлений».

• Выберите «Дополнительные ссылки» и нажмите на кнопку «+Расширение».
  
  Здесь Вы можете добавить ссылку на определенный раздел или страницу и анкор для нее.

• Выберите пункт «URL для мобильных устройств».
  

Когда Вы введете ссылку для мобильных гаджетов, она будет отображаться на экранах смартфонов, телефонов и планшетов, привлекая мобильный трафик.

Оптимизация под мобильный трафик не ограничивается одним этим приемом, но его рекомендуется использовать, чтобы повысить количество кликов в условиях жесткой конкуренции.

Чтобы выжать все соки из привлеченного трафика, используйте приемы, предложенные в этой статье об оптимизации сайта под мобильные устройства.

Заключение

Google AdWords – одна из самых сложных платформ для контекстной рекламы, обладающая мощным функционалом.

Она предлагает практически безграничные возможности для настройки параметров объявлений, дополняя их большом количеством метрик для отслеживания результатов.

Для детального изучения функционала потребуется не один день.

Если Вы хотите начать уже сегодня, следуйте этим рекомендациям:

• Настройте UTM-метки для своих рекламных кампаний. Это лучший метод отслеживания характеристик Вашего трафика.
• Объедините статистику офлайн-звонков и рекламу в AdWords с помощью приложения CallRail и получайте информацию о клиентах, которые предпочитают телефонный способ связи. Так Вы узнаете, какие рекламные кампании собирают больше звонков.
• Настройте списки ремаркетинга, чтобы повысить конверсию без больших вложений.
• Создавайте группы объявлений для одного ключа, чтобы повысить качество объявлений.
• Оптимизируйте рекламу под мобильный трафик.

Эти настройки кампаний Google AdWords помогут вам быстро получить результаты, не углубляясь в расширенные параметры.