Что такое SEO: Определение и методы продвижения сайта в 2024

SEO популярно, потому что это самый огромный и бесплатный источник трафика.

Давай рассмотрим точно, чем SEO выдача отличается от контекстной рекламы Google Adwords.

Самое главное, что за SEO Вы не платите поисковым системам.

Чего тогда условно-бесплатная?

Потому что за комплекс действий, который проводится для продвижения сайтов, необходимо оплачивать SEO-специалистам.

Конечно, этот процесс можно выполнять самостоятельно, но для этого настоятельно рекомендую изучать и любить SEO.

Поисковики при вводе запроса, изначально показывают не более 4 блоков объявлений контекстной рекламы, если конечно по этим запросам проводилась настройка.

После этого показываются 10 сайтов органической рекламы, если Вы не меняли индивидуальные настройки поисковой выдачи.

Под органической выдачей снова показывается платная реклама.

Отличительная черта контекстной рекламы – это зеленая отметка “Ad” в Гугле.

Мы разобрались в различиях между платной и органической рекламой. Давайте перейдем к вопросу, сколько стоит SEO.

Стоимость SEO

Ты можешь бесплатно продвигать свой сайт или нанять маркетолога (сеошника).

У разных специалистов свои оценки стоимости продвижения, которые зависят от опыта и знаний специалиста.

Также цена формируется в зависимости от уровня конкуренции по твоим поисковым ключам.

В этой главе я расскажу все подробно.

Наша компания больше ориентирована на западные рынки, где стоимость SEO услуг выше.

Поэтому начнем с анализа американского рынка.

34% американских компаний, которые продвигаются при помощи поисковой оптимизации, затрачивают от 10К до 50К долларов в месяц.

Общий объем расходов на SEO в 2016 году составлял 65 млрд долларов, в 2020 79 млрд долларов.

В русскоязычном сегменте оплаты за услуги значительно ниже, порой ценник доходит до смешных расходов — от $50 в месяц.

С таким ценником работают начинающие фрилансеры, низкоквалифицированные специалисты или аферисты.

Деньги за услуги будут брать до тех пор, пока Вы не поймете, что результатов не получаете.

Качество за эти деньги не купишь!

От чего зависит реальная стоимость продвижения?

К примеру Вы находитесь в ТОПе по заданному ключу, получаете трафик 1000 человек в день, Ваша прибыль от конверсии этого трафика составляет 10К долларов в месяц.

Соответственно Ваш конкурент также может получить этот трафик и похожую прибыль.

Не забывайте, Ваши конкуренты также продвигаются, вкладывают в SEO продвижение.

Отсюда вытекает, что стоимость продвижения отдельных ключей формирует рынок.

Чтобы определить реальную стоимость продвижения, используют следующие параметры.

• Стоимость создания контента: оплата сеошнику, копирайтеру, дизайнеру, программисту, верстальщику.
• Оценка уровня конкурентности ключей. Для этого используют параметры Ahrefs, Majestic, Moz, Semrush. Эти сервисы оценивают количество и качество ссылочной массы (беклинков), которые ссылаются на страницы Ваших конкурентов.
• Стоимость клика в контекстной рекламе. Для SEO менее применимый, но как сравнительная характеристика и быстрая оценка даже очень полезный.
• Ежемесячная оплата SEO-специалисту для выполнения комплекса мер по продвижению сайта.

Поэтому, когда Вам предлагают за $50 или $100 продвинуть сайт, а потенциальная прибыль будет составлять несколько десятков тысяч долларов, хорошо подумайте.

Работает золотое правило – вкладываешь 1 гривну, получаешь 2, это более реальные данные.

Понятно, что есть и другие расходы на ведения бизнеса, но в целом средняя стоимость SEO зависит от твоих конкурентов в выдаче.

Поэтому в SEO важно создать правильную стратегию, которая позволяет избегать конкуренции с множеством других проектов.

Мы назвали это “Стратегией тонкого контента”.

Смысл заключается в поиске слабых мест, которые твой конкурент игнорирует: слабый или устаревший контент с трафиком, низкий уровень конкуренции, тренды, прочие.

Далее рассмотрим, как поисковики распределяют позиции сайтов.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует SEO оптимизация сайта?

Вы можете искать способы, как бесплатно продвинуть сайт, а можете заказать услуги по раскрутке сайтов у специалиста.

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке сайта вашего бизнеса!

Алгоритмы ранжирования

В Гугле множество алгоритмов ранжирования.

Реальное их количество никто не знает.

Алгоритмы не созданы равными и они имеют разное влияние на Ваше место в поисковой выдаче.

Давайте рассмотрим более подробно основные алгоритмы, без которых результаты просто невозможны.

Основные алгоритмы ранжирования.

• Контент – это внешний вид Вашей страницы: структура, текст, картинки, инфографика, видео. Если контент слабый, пользователи будут покидать Ваш сайт. Это отрицательно сказывается на поведенческих факторах. Не пытайтесь создавать ссылки на сайты со слабым контентом.
• Ссылки делятся на внутренние и внешние. Внутренние гиперссылки – это ссылки внутри Вашего сайта (внутренняя перелинковка). Внешние – это ссылки с других ресурсов отличные от Вашего домена.
• В Гугле третьим алгоритмом ранжирования считается искусственный разум (RankBrain). Именно он определяет релевантность страниц, которые соответствуют запросам пользователей.
• Остальные алгоритмы ранжирования также важны, но без основных получить ТОП в поисковике очень сложно. Поэтому лучше сосредоточиться на основных. Ниже мы рассмотрим процессы оптимизации под все алгоритмы ранжирования.

Влияние разных алгоритмов ранжирования можно распределить следующим образом.

Методы выполнения SEO делятся на внутренние и внешние.

Рекомендуем для чтения:

1. Проверка сайта: 8 SEO экспериментов
2. 12 простых этапов SEO-продвижения сайта

Внутренние методы

Внутренние методы SEO – это методы, на которые ты имеешь непосредственное влияние:

• составление семантического ядра или списка ключевых слов
• создание контента
• технический аудит
• анализ ПФ (поведенческого фактора) или аудит юзабилити.

Давай рассмотрим более детально.

Внутренние методы продвижения – это действия, которые проводятся для улучшения и оптимизации сайта.

Давайте рассмотрим внутренние методы продвижения шаг за шагом.

4.1. СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО (СПИСОК КЛЮЧЕЙ)

Все надо начинать с семантического ядра (в дальнейшем СЯ) – это корень всего продвижения.

Этапы работы с СЯ:

1. Отбор тематических ключей, которые сопоставляются с целями сайта.
2. Оценка потенциального трафика, конверсии и уровня конкуренции.
3. Распределение по страницам релевантных ключей.

Именно это многие игнорируют и выполняют неправильно.

Без правильного подобранного СЯ продвижение сайта не стоит начинать.

СЯ – это корень Вашего продвижения от которого формируются все остальные планы работ.

Представьте, что Вы строите дом, и не знаете, как он будет выглядеть.

4 основных бесплатных сервиса для поиска ключей:

• Google Keyword Planner (необходимо зарегистрироваться в google adwords для пользования, выбрать вкладку “Инструменты”, далее – “Планировщик ключевых слов”);
• Wordstat Yandex (не работает с украинского ip);
• Answerthepublic – бесплатная база поисковых вопросов для англоязычного сегмента (удобная форма без регистрации);
• Словоеб – урезанная версия Key Collector (работает медленнее, не имеет полные доступы ко всем базам).

Множество других платных инструментов (у каждого сервиса свои бесплатные лимиты для просмотров):

• Serpstat.com – работает с базами Гугл, по сравнению с другими низкие тарифные планы от $19 в месяц, но при этом множество неточных данных в реальном трафике и позициях;
• Semrush.com – работает с базами Гугл и Бинг, высокие тарифы от $99, более точные данные;
• Ahrefs.com – подбор ключей под Гугл, высокие тарифы от $99, самая большая база ссылок конкурентов – около 13 триллионов страниц;
• Ubersuggest.io – сервис находит множество вариантов длинных хвостов, хорош для подбора низкочастотных запросов;
• Keywordtool.io – подбирает запросы для Ютуб, Бинг, Амазон, Ебай, других;
• Majestic.com – множество функций, вторая база ссылок после ahrefs, используют свои параметры оценки авторитетности страниц и сайта;
• Moz.com – многофункциональный сервис, самый популярный сервис для оценки авторитетности страницы и домена в целом.

Какие основные ошибки при подборе СЯ.

Ошибки	Решения
1) Подбирают большой список ключей, которые нет возможности продвинуть из-за отсутствия ресурсов или возможностей.	1) Не пытайтесь сразу взять все, делайте постепенно, шаг за шагом. Выберите основных 5-10 страниц на сайте, подберите к ним ключи и продвигайте.
2) Переспам – продвижение множество ключей на одной страницы. Такие страницы тяжело воспринимаемые пользователями, у них плохие поведенческие факторы.	2) После подбора ключей, важно сверить выдачу поисковых систем. Если по однородным запросам в ТОП-10 выдаются страницы одних и тех же сайтов, значит они релевантные.
3) Недоспам – создание под каждый низкочастотный запрос отдельную страницу, что создает множество страниц с однотипным контентом или дублями. Это усложняет пользователям поиск информации, отрицательно влияет на ранжирование.	3) Лучше искать баланс, к примеру запрос “iPhone 7 64gb” можно продвигать на той же странице с запросом “iPhone 7 128gb”, не надо создавать разные страницы. Отличие этих товаров только в объеме памяти, все остальное однотипное.
4) Не оценивают уровень конкуренции по каждому ключу, вследствие чего, возможности не позволяют продвинуть в ТОП-10.	4) Проверяйте уровень конкуренции в SEO, лучше всего для этого использовать показатели ahrefs.com. У них самая большая база ссылок в интернете.

Используйте наш кластеризатор, который группирует 40 тысяч ключей меньше чем за 1 минуту.

После того, как Вы разбили Ваше СЯ по страницам сайта, обязательно необходимо прописать мета-информацию: title, description.

Уделите этому значительное внимание, потому что от привлекательности Ваших заголовков зависит процент кликабельности (CTR).

Метаинформация – это первое, что видит пользователь в поисковике, прежде чем принять решение перейти на сайт.

Используйте рекомендации онлайн калькулятора для прописывания интересных title.

Также заполняйте интригующие мета теги description.

Обязательно устанавливайте schema.org, которая позволяет поисковику подобрать правильное описание страницы.

Только 34% сайтов в интернете это устанавливают, хотя процент кликабельности после установки значительно расширяется.

4.2. АНАЛИЗ ЮЗАБИЛИТИ

После того, как Вы подобрали список ключевых слов, разбили его по группам, переходите к анализу юзабилити.

Проверяйте контент конкурентов, которые уже в ТОП-10.

Первично проведите анализ успешных сайтов в целом.

Просмотрите структуру основных страниц: главная, каталог, страница товара, вспомогательные страницы (контакты, портфолио, политика сайта).

Начинайте с самых незначительных элементов: логотип, расположение меню, продающие модули (корзина, контакты, форма обратной связи), дизайн шапки, подвал, другое.

Не создавайте много элементов, чем проще будет пользоваться Вашим сайтом, тем выше будут результаты.

При этом, чем меньше кликов сделает пользователь к поставленной цели, тем лучше.

Если сайт находится в ТОПе – это не означает, что у него все правильно.

Просто возьмите все лучшее, используйте для Вашего сайта.

Изучили успешных конкурентов в целом, переходите к СЯ для проверки каждой страницы.

Что важно определить на этом этапе?

Какой ответ хотел получить пользователь на свой вопрос.

Поисковые ключи – это вопросы, заданные пользователями в удобной для них форме.

Сайты в ТОПе уже дали релевантные ответы.

Проверьте их текст, картинки, инфографику, видео, другие элементы мультимедиа.

Ваша цель на данном этапе найти недостатки у Ваших конкурентов.

• Полностью ли они ответили вопрос пользователя?
• Правильные эти ответы, возможно они уже не актуальные?
• Сколько тысяч символов текста они использовали?
• Что Вы можете предложить лучше?

Следующим этапом создайте, что-то лучше.

Распишите задание для копирайтера, программиста, дизайнера, верстальщика, контент-менеджера.

Сделайте подробное ТЗ, что Вы хотите получить на выходе.

Контролируйте процесс и корректируйте постоянные ошибки.

4.3. ТЕХНИЧЕСКИЙ АУДИТ

Выполнять аудит рекомендуется после создания контента, потому что появляются новые ошибки.

Проверить техническую составляющую сайта может любой пользователь, исправление лучше передавать опытным специалистам.

Технический аудит выявляет основные ошибки, которые влияют на Ваше расположение в поисковике.

• Скорость загрузки сайта – нормальная скорость загрузки до 3-х секунд на десктопной версии, до 2-х секунд на мобильной версии. Чем больше скорость загрузки, тем больше Вы потеряете пользователей.
• Работоспособность модулей сайта, отсутствие битых ссылок.
• Правильная верстка кода.
• Работоспособность адаптивного дизайна (мобильной версии).

Лучшие бесплатные сервисы для анализа ошибок на сайте.

• PageSpeed Insights – все что необходимо, это вставить URL проверяемой страницы. Недостаток в том, что проверять надо каждую страницу отдельно.
• Google Console – для работы необходимо добавить Ваш сайт и подтвердить право пользования. Проверяет в целом весь сайт, дает множество полезных рекомендаций.
• Проверка мобильной версии – также сервис от Гугл, проверяет адаптирован ли сайт под мобильную версию.
• Создание карты сайта – необходимо для того, чтобы поисковые роботы лучше сканировали Ваш сайт.
• Xenu – программа для поиска битых ссылок на сайте.

Платные сервисы для проверки технических ошибок на сайте.

• Аудит сайта SEOquick – массовая проверка технической оптимизации для десктопной и мобильной версии.
• Gtmetrix.com – проверяет сайт в целом, показывает множество элементов: сжатие изображений, скорость загрузки, правильной верстки.
• Screaming Frog SEO Spider – проверка начинается от простых элементов до самых сложных: robots.txt, мета-информация, сжатие изображений, внутренние ссылки.
• Нетпик спайдер – аналог screaming frog, дешевле тарифный план.

Множество других сервисов, достаточно поискать в поисковике.

У каждого есть свои преимущества и недостатки.

Внешнее продвижение

Внешние методы делятся на белые и черные.

Белые методы не противоречат политике поисковиков.

Черные методы напротив нарушают правила, за что может последовать наказание в виде фильтров.

Предлагаю рассмотреть более подробно.
Внешнее продвижение – это ссылки с других сайтов, которые рекомендуют Ваш контент.

Есть сеошники, которые сообщают про какие-то мифические методы продвижения без ссылок.

Мне тяжело назвать их сеошниками.

Почитайте наше исследование для чего было придумано ссылочное ранжирование, как оно развивалось и на каком этапе мы сейчас находимся.

Даже самый лучший контент в мире требует продвижения.

Помогают сообщить об этом внешние ссылки.

Чем больше качественных ссылок с трастовых ресурсов Вы соберите, тем выше результаты.

Ссылки делятся на 2 вида: nofollow и dofollow.

Внешне разницы между ними нет, выполняют они одну функцию – направить пользователя на другую страницу.

Разница в том, что ссылки nofollow не передают ссылочный вес, потому что их закрыли от индексации.

Выглядит ссылка в коде сайта таким образом: <meta name= “robots” content= “nofollow” />

По рекомендации поисковиков закрывать ссылки тегом nofollow необходимо:

• когда они платные, то есть Вы заплатили сайту за их размещение;
• когда ссылки низкого качества, не релевантные или размещены пользователями Вашего сайта;
• ссылки регистраций, к примеру на форумах, поисковику незачем их индексировать.

Стоит ли создавать ссылки nofollow?

Конечно, если они принесут Вам реальный трафик или продажи.

Для продвижения в поисковиках необходимо концентрироваться на ссылках dofollow.

Как находить тематические площадки, на которых можно разместить ссылки?

Используйте известные инструменты: ahrefs, majestic, semrush, moz, serpstat (каждый сервис платный).

В поиск этих сайтов вводите сайты, конкурентов и анализируйте их ссылочный профиль.

Выбираем раздел dofollow ссылки, потому что они передают ссылочный вес.

В дальнейшем необходимо понять, каким методами конкуренты разместили там ссылки.

Методы создания ссылок делятся на черные и белые.

Черные методы создания ссылок – противоречат политике поисковиков.

• Использования специализированного софта (allsubmitter, хрумер, другого) для проставления ссылок на множестве площадок. Как метод продвижения давно не работает.
• Биржи ссылок – постепенно умирающий инструмент продвижения. Самые известные: sape.ru, miralinks.ru, gogetlinks.net.
• Автоматизированный или ручной спам на форумах, комментариях в блогах, создаваемый с целью оставить ссылку.
• Создание сателлитов (PBN – Private Blog Networks) с целью проставить ссылки на продвигаемый сайт.
• Создание сайтов веб 2.0 (бесплатные блоги) с целью создания ссылок. Самые известные wordpress и blogpost.
• Ссылки со взломанных сайтов.

Борьбу с черными методами объявил Гугл, выпустив фильтр Пингвин еще в апреле 2012 года.

Впоследствие было множество апдейтов этого фильтра.

Поисковики постоянно совершенствуют свои фильтры.

Основная цель – не борьба с черными методами, а предоставить максимальную релевантную выдачу пользователям.

Работают ли черные методы?

Да, но если их правильно использовать.

Для этого необходимо создавать качественный контент и размещать на других сайтах.

Цель этого контента – принести пользу посетителям внешних ресурсов.

При этом конечно, я рекомендую работать с белыми методами!

Белые методы не противоречат политике поисковиков.

Основной призыв белых методов, создавайте высококачественный контент, которым другие сайты поделятся безвозмездно.

Конечно, сложно дождаться от других сайтов внимания.

Поэтому для продвижения используются методы outreach, которые подталкивают другие сайты к взаимодействию.

• Создание социальных программ Scholarship
• Поиск битых ссылок на тематических сайтах, предложение своего контента.
• Замена потерянных ссылок Ваших конкурентов.
• Спросить мнение о Вашем контенте.
• Предложить облагородить контент другого сайта.
• Предложение своего контента для страниц со списками ресурсов.
• Публикация конкурсов, стипендий для получения ссылок с трастовых сайтов .edu, .gov
• Ссылки с сайтов клиентов и поставщиков.

Белые методы отнимают больше времени, не позволяют создавать ссылки массово.

Однако поисковикам важно не количество, а качество.

Для продвижения белыми методами необходима целая команда специалистов: копирайтер, дизайнер, программист, верстальщик.

Самое главное, чтобы по ним переходил реальный трафик, что показывает ее ценность.

Анализ результатов

В этой главе покажем эффективные инструменты для анализа результатов.

Как проверить результаты в первые месяцы работы.

Как оценивать позиции, трафик и продажи.
После создания качественного контента, оптимизации и внешнего продвижения проверяйте свои результаты.

• Поисковые позиции – процесс продвижения в ТОП-10 занимает от 3 до 12 месяцев, зависит от сложности выбранных ключей.
• Поисковый трафик (Гугл, Бинг, Яхо, другие).
• Реферальный трафик с других сайтов, отличный от поисковиков.
• Вашу прибыль (разница между затратами на продвижение сайта и полученным доходом).

Лучше всего это делать с помощью Google Analytics.

Для этого необходимо зарегистрироваться и подтвердить право собственности пользования Вашим доменом.

Дополнительно для проверки Ваших позиций, используйте разные платные инструменты (ahrefs, moz, semrush, serpstat, majestic).

Если у Вас есть платный аккаунт, то в этих инструментах можно настроить проверку по заданным ключам.

Вывод

SEO работает на ура, если у тебя правильная стратегия продвижения и достаточно терпения.

Множество проектов не получают трафик, потому что они ждут быстрых результатов.

Иди шаг за шагом к своей цели, выполняя внутренние и внешние методы.

Мы прошли эти этапы и получили огромный трафик.
Не пытайтесь продвигать огромное количество ключей, сосредоточьтесь на приоритетах.

SEO оптимизация большего количества страниц требует огромного бюджета и не всегда рентабельно.

Если возможности не позволяют продвигать большое количество страниц, Вы получите свои ключи в ТОП-20, 30 и выше, где трафика нет.

Внимательно подойдите к выбору исполнителей, не бросайтесь на дешевый ценник.

Проверьте его уровень знаний, открытость, рекомендации, отзывы, реальные контакты.

Созвонитесь с ним по скайпу и поговорите.

Если специалист будет со всем соглашаться, пообещает продвинуть сайт со слабым контентом, при этом дешево оценивая свои услуги, лучше не сотрудничайте с ним.

Задайте следующие вопросы.

№	Вопросы	Ответы
1	Какие шаги выполняете по продвижению сайтов?	Исполнитель должен знать про внутренние и внешние методы. Рассказать подробно все этапы продвижения. Рассказ должен начаться с анализа и поиска ключей, акцентировать внимание на поисковом трафике, уровне конкурентности.
2	Как правильно подобрать список ключей?	Должен знать основные инструменты для поиска ключей. Рассказать про релевантность и распределение по посадочным страницам.
3	Какие инструменты используете в работе?	Исполнитель должен знать известные инструменты, которые перечислены в данной статье для выполнения технического аудита, анализа сайта.
4	Как определяете бюджет на продвижения?	Сеошник должен понимать, что бюджет формируется от уровня конкурентности. Он зависит от количественных и качественных факторов ссылок.
5	Кто выполняет SEO-рекомендации из аудитов?	Если исполнитель готов писать тексты, исправлять технические ошибки, помните, это не добавляет в бюджет, это забирает из бюджета на продвижение, потому что оплату этим исполнителям нужно также платить. Множество профессиональных компаний не выполняют таких исправлений, потому что лучше всего это поручить тому, кто создавал сайт. Создание текстов также лучше поручить копирайтеру-специалисту, который хорошо знаком с темой.
6	Какие самые важные алгоритмы ранжирования?	Если специалист их не знает, он не сможет качественно продвинуть сайт.
7	Какими методами создаете ссылки?	Если Вам будут рассказывать про покупку ссылок, значит – это черные методы. Специалисты, которые называют их белыми, не могут быть специалистами. Те кто, заявляют, что есть методы продвижения без ссылок вообще не знают SEO.
8	Как анализируете результаты?	Сеошник должен знать про стандартные методы проверки трафика и предложить свой инструмент для съема позиций.

Надеюсь наш гайд поможет Вам лучше понять SEO, правильно продвигаться и получать результаты!

Для более глубокого изучения SEO читайте наши гайды

SEO ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕНТ И КАК ЕГО СОЗДАВАТЬ?

ПРОДВИЖЕНИЕ КАЧЕСТВЕННЫМИ ССЫЛКАМИ

САМОСТОЯТЕЛЬНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА: БЕСПЛАТНОЕ SEO ОТ А ДО Я