ВсС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π΅Π±-мастСру ΠΎ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°Ρ…:6 Π»Π°ΠΉΡ„Ρ…Π°ΠΊΠΎΠ²

ΠŸΡ€ΠΈ настройкС Google Ads, ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚Π°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π² соцсСтях ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ эффСктивности всСх ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ.

Рассмотрим, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ, для Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² 1 ΠΊΠ»ΠΈΠΊ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ наш Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€.

Николай Π¨ΠΌΠΈΡ‡ΠΊΠΎΠ² 415.12.20177068 просмотровДата обновлСния: 09.02.2021
ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π’Π°ΠΌ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с UTM?

UTM позволяСт ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€ΡΠΈΡŽ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ….

Π’Π°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ½Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² самыС ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ источники ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Настройка контСкста, Ρ‚Π°Ρ€Π³Π΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ отслСТиваниС KPI.

Π˜Π½Π°Ρ‡Π΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π° пустая Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π° Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π½Π° нСэффСктивныС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Когда Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ Π½Π° сайт поступаСт ΠΈΠ· Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ CPA-сСтСй, ΠΏΠΎ email-рассылкС, с контСкста, ΠΏΡ€.) Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ стоимости ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ°, срСднСй конвСрсии ΠΏΠΎ всСм источникам.

Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ Google Ads) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΠΎΠΉΡ‚ΠΈΡΡŒ Π±Π΅Π· слоТностСй ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прямо Π² Π½Π΅ΠΌ.

Если ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ привлСкаСтся ΠΈΠ· Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… систСм, Π½Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΠΉΡ‚ΠΈΡΡŒ Π±Π΅Π· UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ.

Π‘ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π’Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π» Π½Π° ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-рСсурс.

Рассмотрим всС ΠΎ UTM, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€Π΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ… Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² 1 ΠΊΠ»ΠΈΠΊ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ нашСй ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Ρ‹.

Π“Π»Π°Π²Π° 1:

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ?

ΠŸΠΎΡ€ΡΠ΄ΠΎΠΊ возникновСния.

Π‘Ρ…Π΅ΠΌΠ° ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ.

Π£Π½ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹.

АббрСвиатура.

По мнСнию Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³, простого отслСТивания конвСрсий нСдостаточно.

Π’ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΎΠ± инструмСнтС, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΡ‚ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΠΎΠΏΠ°Π» Π½Π° ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½-рСсурс ΠΏΠΎΡΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, Π·Π°Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈ Π² 2005 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.

ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡ Urchin Software упомянула ΠΎ Π½Π΅ΠΌ Π² своСй Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅.

Π”Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ идСю пСрСняла Google Analytics, Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΠ² этот инструмСнт.

Π‘ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° 2012 Π³ΠΎΠ΄Π° организация Π±Ρ‹Π»Π° Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π° Π² состав Google.

ИдСя Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ:

  • ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ GET (ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°) ΠΊ ссылкС добавлялся отслСТиваСмый ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€;
  • Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ прСдставлСны Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅: UTM_PARAM=Value, Π³Π΄Π΅ пСрвая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρ‹ β€” нСпосрСдствСнно сам ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€, Π° вторая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ (Value) β€” Π΅Π³ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅;
  • сцСплСниС Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ осущСствляСтся посрСдством QUERY (&).

Π€ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ссылки:

Для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π° ΠΈ скорости Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° UTM_PARAM Π±Ρ‹Π»ΠΎ принято Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡƒΠ½ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹.

Π’Π°ΠΊ, появились 5 основных ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ для нас Π²ΠΈΠ΄ (utm_ +):

  • campaign (Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π’Π°ΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°);
  • source (источник поступлСния Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°);
  • term (ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΈΠΊΠΈ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹);
  • medium (ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π»);
  • content (Ρ€Π°Π·Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π° Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ объявлСния, для A/B-тСстов).

НапримСр:Β 

Для ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΉ Π»Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· email, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°:

  • utm_source = summer-mailer β€” для опрСдСлСния Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ;
  • utm_medium = email β€” для опрСдСлСния Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎ ΠΈΠ· email-ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ сравнСния с ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ);
  • utm_campaign = summer-sale β€” для опрСдСлСния всСго Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° РК.

Π’ настоящСС врСмя UTM являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… инструмСнтов, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°.

АббрСвиатура Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ β€œUrchin Tracking Module”.

Π₯ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ с ЯндСкс Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ Google Ads, Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Π½ΠΈΠΆΠ΅.










    Π“Π»Π°Π²Π° 2:

    Π“Π΄Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ?

    Π—Π°Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌ.

    Π“Π΄Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ.

    ВозмоТности UTM.

    Π’ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² отслСТивании источников Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°.

    Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС, попросту отсутствовала Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивныС ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ продвиТСния.

    Для наглядности рассмотрим ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€.

    Допустим, Π½Π° Π’Π°Ρˆ сайт ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ 1000 посСтитСлСй.

    ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°:

    • почтовая рассылка;
    • контСкст;
    • Π±Π°Π½Π½Π΅Ρ€Ρ‹ Π½Π° сайтах;
    • Π±Π»ΠΎΠ³Π΅Ρ€Ρ‹;
    • соцсСти, ΠΏΡ€.

    Допустим, Ρƒ Вас Π΅ΡΡ‚ΡŒ 1000$ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΏΠΎ самым эффСктивным ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ.

    Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ расходы, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ статистику Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΏΠΎ всСм ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ.

    Π—Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ слоТно ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π² этом случаС.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ достаточно прост.

    Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ссылки прописываСтся ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€, ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π».

    ΠŸΡ€ΠΈ этом Π² ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠ΅ Π’Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ, сколько посСтитСлСй ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ»ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ссылкС, ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

    UTM ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚:

    • Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивный ΠΊΠ°Π½Π°Π» Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°;
    • ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΈΠΊΠΎΠ², Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… объявлСний;
    • ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ эффСктивности РК;
    • Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‚ Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎ конвСрсиям;
    • Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ сторонних сСрвисов, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² Π°Π΄ΠΌΠΈΠ½ΠΊΠ΅ (Π² случаС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ настройки).
    Π“Π»Π°Π²Π° 3:

    Как ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ Π² Google Analytics

    Как ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ?

    БСгмСнтация ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌ.

    Анализ ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°.

    Π’ Google Analytics ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ статистику посСтитСлСй ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ источникам Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°:

    Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с источником, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ:

    • ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ Π² Google Analytics;
    • Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π» ИБВОЧНИК ВРАЀИКА, Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠšΠ°Π½Π°Π»Ρ‹;
    • Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ основной ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€;
    • ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€.

    Π‘Ρ€Π΅Π΄ΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΡ‚Ρ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сразу нСсколько ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌ:

    • источникам Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° β€” сСгмСнтация Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ° ΠΏΠΎ источникам, Ρ‚ΠΈΠΏΡƒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Π°;
    • ΠΌΠΎΠΈΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ β€” ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ авторских ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ;
    • Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ β€” ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ для Google Ads, ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚Π° (ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΈΠΊΠΎΠ², объявлСний);
    • соцсСтям β€” ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° сайт ΠΈΠ· соцсСтСй.
    Π“Π»Π°Π²Π° 4:

    ΠžΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ

    ΠžΠ±Π·ΠΎΡ€ 5 ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ.

    ВсС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π΅Π±-спСциалисту.

    Π’Π΅Π±-спСциалисту Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ.

    Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ эффСктивности ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

    Π˜Ρ… Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Π“ΡƒΠ³Π» АналитикС Π»ΠΈΠ±ΠΎ ЯндСкс ΠœΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠ΅.

    Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π°Ρ… ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π° сортировка посСтитСлСй ΠΏΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ (рассматривали Π²Ρ‹ΡˆΠ΅).

     

    utm_source

    Π£ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ источник Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°:

     

    • Instagram;
    • Google;
    • ЯндСкс, ΠΏΡ€.
    utm_medium Π£ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ Ρ‚ΠΈΠΏ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°:

     

    • e-mail;
    • cpa;
    • social;
    • Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ banner, ΠΏΡ€.
    utm_campaign Π£ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ (краткая запись, ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€)
    utm_term ЀиксируСм запрос
    utm_content Π£ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ объявлСния
    Π“Π»Π°Π²Π° 5:

    Как ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ?

    Π£Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Π° для UTM.

    Как Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ?

    ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Π°Ρ инструкция.

    Для Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ простой ΠΈ эффСктивной ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ.

    Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠΉΡ‚Π΅ простой инструкции.

    Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ ссылку Π’Π°ΡˆΠ΅Π³ΠΎ сайта Π² строку:

    ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚Π΅ источник привлСчСния Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°.

    И ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Π° ΠΏΠΎ ΡƒΠΌΠΎΠ»Ρ‡Π°Π½ΠΈΡŽ Π·Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² полях, учитывая Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΈ.

    Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ½ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π° ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΡƒ Π“Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ.

    Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ отобразится Π²Π½ΠΈΠ·Ρƒ:

    ΠŸΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Π΅Π΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, смотритС Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ.

    Π“Π»Π°Π²Π° 6:

    UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ для Π»Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²

    ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ для Π»Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ².

    Как ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ для Landing Page.

    Наглядный ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€.

    Π›Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ β€” одностраничный сайт, поэтому ссылки Π½Π° Landing Page ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ² Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… многостраничных сайтах.

    Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС всС ссылки ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ лишь якорями ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ страницС (ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ³Π»Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ нашСй ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅).

    Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° ссылки для Π»Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ страницы выглядит Ρ‚Π°ΠΊ: site.com#Anchor.

    Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС #Anchor ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΡΠΊΠΎΡ€ΡŒ посадочной страницы.

    Новичок ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ со слоТностями ΠΏΡ€ΠΈ создании ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ для LP, вСдь ΡΠΊΠΎΡ€ΡŒ # Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π° GET.

    НапримСр, ссылку ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π° Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ посрСдством Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ:

    Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ случаС всС ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ прямыми, Π° UTM просто пСрСстанСт Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ.

    ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π° Π»Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π·Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ· постоянных ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

    Π§Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ?

    ΠŸΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ якоря послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ собСрСтС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ.

    Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС ссылка Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ:

    UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚:

    Π“Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈ создания ссылок для одностраничных сайтов, поэтому Π’Ρ‹ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ смоТСтС ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ это Π² 1 ΠΊΠ»ΠΈΠΊ.

    Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌ Π’Π°ΠΌ провСсти ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ сайта с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Ρ‹.

    Π“Π»Π°Π²Π° 7:

    UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ GET

    ΠžΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ GET ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° Π² EXCEL.

    Π“Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ.

    ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ процСсса.

    ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹.

    Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… случаях Π½Π° сайтС ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ страницы призСмлСния ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΡƒΡŽ страницу, ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‰ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ запрос.

    Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ случаС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ GET (β€œ?”).

    Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ссылки выглядят Ρ‚Π°ΠΊ:

    Бсылки, содСрТащиС UTM, Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ со Π·Π½Π°ΠΊΠ° вопроса.

    Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² 1 ссылкС ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ всСго 1 GET-ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€.

    ΠŸΡ€ΠΈ использовании Excel ΠΏΡ€ΠΈ связывании ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ (с ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρ‹ сцСплСния) Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ вопроса.

    Однако, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ ссылок ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½ GET-ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ произвСсти Π΅Π³ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Ρƒ Π½Π° QUERY, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ отобраТаСтся символом &.

    Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠ° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ:

    Π£Π΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ наша ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Π° удаляСт Π΄Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹Π΅ (β€œ?”).

    Π“Π»Π°Π²Π° 8:

    ΠœΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ для Google Ads

    ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ.

    Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π° со ссылками Π² Ads Editor.

    НаглядныС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹.

    Π’ ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚Π΅ приходится ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ склСйку UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ с URL, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ нСудобство.

    Π‘ Google Ads всС нСсколько ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅.

    ΠœΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ, Π½Π΅ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ°Ρ Ρ‚Π΅Π»Π° ссылки.

    Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Π° URL β€” ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° для Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… экспСртов ΠΏΠΎ контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.

    Google пошСл дальшС:

    • UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ для объявлСния Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ прСдусмотрСнном ΠΏΠΎΠ»Π΅;
    • Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ постоянно URL Π² UTM, достаточно ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ адрСс Π² шаблонС {lpurl} (это Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ для ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π° ссылки Π² ΠΏΠΎΠ»Π΅ Π²Π²ΠΎΠ΄Π° ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ссылки).

    Π£Π΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ наша ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Π° Π²Ρ‹Π΄Π°Π΅Ρ‚ сразу 2 ссылки.

    Одна ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Π° для ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠΈ Π² Google Analytics, Π° вторая β€” для добавлСния Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ настройки ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

    Π”Π°Π»Π΅Π΅ Π’Π°ΠΌ просто Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π²ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π² интСрфСйс ΠΈΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚.

    Для рСдактирования объявлСний Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π²ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ сгСнСрированный с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ нашСй ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Ρ‹ URL (Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ строку).

    Π’ Google Ads Editor это Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π² шаблонС для отслСТивания.

    Для этого просто размСститС Π² ΠΏΠΎΠ»Π΅ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ строку ΠΈΠ· Π³Π΅Π½Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°.

    Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой шаблон отслСТивания для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

    Π“Π»Π°Π²Π° 9:

    UTM-значСния ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ Π² Ads

    9 основных ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ².

    Бпособы ΠΈΡ… примСнСния.

    ΠŸΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ΅ описаниС ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ.

    ΠŸΡ€ΠΈΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ добавлСния ValueTrack для Ads Π²Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ.

    Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΡƒ Π² Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΌ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π΅.

    Для этого Π’Π°ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ:

    • Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ utm_param={param} Π² хвостС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ;
    • ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π² Param любоС ΠΈΠ· Π½ΠΈΠΆΠ΅ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ.

    ПослС этого ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ произвСсти сортировку ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρƒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Google Analytics ΠΈΠ»ΠΈ любого Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ сСрвиса.

    Π”Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, примСняя простой синтаксис.

    ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΊ ссылкС Π±Π΅Π· примСнСния Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… скобок.

    НапримСр, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π² хвостС ссылки Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· &:

    ΠžΡ‚Ρ‹ΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π² Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ (БобствСнныС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹).

    Π“Π»Π°Π²Π° 10:

    ДинамичСскиС ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ для Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚Π°

    ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ UTM-Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ Π² Google AdWords, ЯндСкс Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚.

    Π’ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹.

    По мнСнию Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³, динамичСскиС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π΅Π±-сайты ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π΅Ρ€Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ приносят большС всСго Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°.

    Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ список ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² (динамичСских) для ЯндСкс.Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚Π°, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ нСсколько ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² Π² Google Ads.

    Π’Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ

    UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… инструмСнтов, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°.

    АббрСвиатура Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Urchin Tracking Module.

    ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ достаточно прост.

    Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ссылки прописываСтся ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ (ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹), ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ°Π½Π°Π» привлСчСния Ρ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ°.

    Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ инструмСнта ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивныС способы привлСчСния ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ эффСктивно Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚.

    Π“Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ссылки ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ€ΡƒΡ‡Π½ΡƒΡŽ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ автоматичСски, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ Π½Π°ΡˆΡƒ ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡ‚Ρƒ.

    Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ динамичСскиС ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ UTM, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΡ‹ описали Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

    А напослСдок Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с совСтами ΠΏΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ссылок:

    • отслСТивайтС ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ простых, понятных UTM-ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΊ, для удобства ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ (это позволяСт ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ссылку);
    • ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°ΠΉΡ‚Π΅ использования ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π΅Π»ΠΎΠ² Π² ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Ρ… для UTM (ΠΏΠΎ возмоТности Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΡ… Π½Π° дСфисы);
    • ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ с якорями ΠΈ Π»Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°ΠΌΠΈ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ тонкости примСнСния Π·Π½Π°ΠΊΠ° Ρ…Π΅ΡˆΡ‚Π΅Π³Π° # Π² URL. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ якорная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ с # Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Π»Π°ΡΡŒ послС самой ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ. Π˜Π½Π°Ρ‡Π΅ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½Π΅Ρ‚ ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС ссылки β€” прямыС, Π° Π½Π΅ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… источников;
    • Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ вопроса (?) Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° Π·Π½Π°ΠΊ &, Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС ссылка Π½Π΅ смоТСт Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ (Π½Π° страницС с Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΡ‚Ρ€ΠΎΠΌ поиска);
    • для провСдСния A/B тСстов примСняйтС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ utm_content;
    • ΠΏΡ€ΠΈ нСобходимости ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠΉΡ‚Π΅ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Ρ‹.
    1 Π—Π²Π΅Π·Π΄Π°2 Π—Π²Π΅Π·Π΄Ρ‹3 Π—Π²Π΅Π·Π΄Ρ‹4 Π—Π²Π΅Π·Π΄Ρ‹5 Π—Π²Π΅Π·Π΄
    (8 ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΠΊ, срСднСС: 5,00 ΠΈΠ· 5)
    Π—Π°Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΊΠ°...