Как оптимизировать сайт под голосовой поиск Google:Советы

Сегодня Вы узнаете, как оптимизировать свой сайт под голосовой поиск в 2018 году.

Предложенные советы и стратегии основаны на данных исследования, проведенного компанией Backlinko в январе 2018 года.

Проанализировано 10 000 главных страниц поисковой выдачи, сформированной при помощи голосового поиска Google.

В процессе тестирования изучению подвергли 11 потенциальных факторов ранжирования, в том числе скорость загрузки страниц, микроразметку Schema и HTTPS.

Итоги исследования помогут понять, как грамотно оптимизировать ресурс под голосовой поиск.

Главные выводы проведенного анализа

1. 1. Скорость загрузки – определяющий SEO фактор. Средний показатель сайтов с первой страницы голосовой выдачи – 4,6 секунд. Это на 52% выше средней скорости загрузки всех интернет-ресурсов.
   2. Сайты на HTTPS соединении преобладают – их доля составляет 70,4%.
   3. Google Home любит лаконичные ответы. В среднем, длина голосового ответа не превышает 29 слов.
   4. Schema играет второстепенную роль. Только 36,4% ресурсов, попавших в голосовую выдачу, используют данную микроразметку (эта цифра лишь немного выше среднестатистического показателя в органическом поиске по миру, который равен 31,3%).
   5. Авторитетные домены показывают более высокие результаты в сравнении с менее весомыми. Среднее значение рейтинга доменов, выданных голосовым поиском Google, измеренное при помощи сервиса Ahrefs, равно 76,8. Обзор Ahrefs можно посмотреть в этом видео.

1. Контент, популярный в социальных сетях, стоит выше в выдаче. Средние результаты постов в голосовом поиске – это 1199 репостов в Facebook и 44 ретвита.
2. Простой, доступный для восприятия текст успешнее позиционируется в голосовой выдаче. Средний показатель читабельности ее результатов – на уровне 9 класса школьной программы.
3. Оказалось, что в выдаче очень мало сайтов, теги title которых содержат точное вхождение запроса. Создание отдельных страниц под каждый ключ – неправильная стратегия продвижения.
4. Среднее число слов в постах – 2312. Google склонен искать ответы среди длинных статей.
5. Контент, занимающий высокие позиции в текстовом поиске с ПК, с большой вероятностью появится и в голосовой выдаче. Было выявлено, что 75% топовых результатов голосового поиска находятся в ТОП-3 обычной выдачи по тому же запросу.
6. Попадание в блок расширенных сниппетов поможет улучшить позиции в голосовой выдаче, которая берет оттуда 40,7% всех своих ответов.

Ниже представлены статистические данные и детализированная информация по этим 11 утверждениям. Для удобства мы их разбили на несколько блоков.

Скорость, защищенность и лаконичность

В ТОП голосового поиска не попасть, если максимально не позаботится о пользователе.

Он не любит ждать, не хочет заразить свой гаджет вирусами и ищет короткие ответы.

Дайте пользователю все это, и будете в выигрыше.

Подробности читайте ниже.

Сайты с быстрой загрузкой нравятся голосовому поиску Google

После анализа скорости загрузки результатов голосовой выдачи выяснилось, что средний показатель гораздо выше, чем у большинства веб-страниц.

Для сравнения за основу взяли TTTB («время до первого байта») – измерение, отражающее скорость работы сервера, на котором помещен ресурс.

Метрика показывает, какое время нужно серверу для ответа на запрос.

Средний показатель в голосовом поиске равен 0,54 секунды, тогда как тот же параметр глобального масштаба составляет 2,1 секунды.

В среднем, для загрузки всей страницы из тех, что попали в ТОП голосовой выдачи, требуется 4,6 секунды.

Этот показатель в глобальном поиске равен 8,8 секундам.

В январе 2018 года Google презентовала миру новый алгоритм ранжирования Speed Update, который будет окончательно внедрен в июле.

Введение нового фактора сделает скорость загрузки страниц одним из важнейших условий для попадания в ТОП.

Компания Google стремится во всем угодить пользователям, которые желают найти ответ на свой вопрос максимально быстро.

Поэтому новый алгоритм, вероятнее всего, будет измерять скорость загрузки сайтов.

В голосовой выдаче уже наблюдается эта тенденция: результаты загружаются гораздо быстрее, чем большинство существующих интернет-страниц.

Оптимизируйте этот параметр, чтобы получить высокие позиции в голосовом поиске.

Если Ваш сайт функционирует на WordPress, Вам будет полезна эта статья.

Защищенное соединение HTTPS делает сайты привлекательнее для Google Home

Исследования показали, что сайты на HTTPS получают более высокие позиции в голосовой выдаче по сравнению с обычной, которая формируется во время интернет-серфинга с ПК или мобильного устройства.

Анализ топовых ссылок показал, что 70,4% сайтов перешли на HTTPS (доля таких ресурсов в обычной выдаче Google составляет 50%).

Полученные данные не доказывают, что Google ценит сайты на HTTPS выше тех, что функционируют на HTTP.

Но они подтверждают, что большинство топовых сайтов уже перешли на HTTPS. Это стоит сделать и Вам, если Вы хотите присоединиться к ним в голосовой выдаче.

Google Home выдает лаконичные ответы

Исследование выявило, что средняя длина голосового ответа – 29 слов.

В ходе оптимизации сайта под голосовой поиск через Google Home или Google Assistant укоротите сниппет ответа, включив в него всю необходимую информацию по запросу.

Старайтесь придерживаться длины в 29 слов.

Вы хотите получать бесплатный трафик?

Вас интересует продвижение своего сайта?

Заполните форму ниже и я лично свяжусь с Вами и мы обсудим план по раскрутке вашего бизнеса!

Разметка и ссылочный вес

Гугл-боты тоже любят удобство.

Добавьте в структуру сайта разметку Schema.org и покажите, что Ваш сайт авторитетный.

Google оценит Ваши старания и обеспечит хорошее место в голосовом поиске.

Применение микроразметки Schema.org не поможет продвинуться в голосовой выдаче

Возможно, Вы в курсе, что микроразметка Schema.org помогает поисковым ботам лучше понимать Ваш контент.

Влияет ли этот инструмент на результаты голосового поиска?

Вероятнее всего, нет.

Согласно проведенному исследованию, 36,4% ресурсов из голосовой выдачи используют микроразметку Schema.org (этот показатель среди обычных страниц в интернете равен 31,3%).

Несмотря на то, что страницы в голосовой выдаче используют микроразметку чуть чаще, чем в среднем по сети, эта разница несущественна.

Больше половины сайтов, входящих в ТОП, вообще ее не используют.

Таким образом, можно сделать вывод, что Schema вряд ли входит в число определяющих факторов, влияющих на ранжирование в голосовой выдаче.

Однако не стоит списывать этот инструмент со счетов.

Schema может улучшить видимость Вашего сайта на любых платформах, соответственно, использовать ее все-таки нужно.

Сайты с большим ссылочным весом лучше позиционируются

Общеизвестно, что обратные ссылки формируют фундамент авторитетности сайтов в поиске Google с компьютеров и мобильных устройств.

Чтобы проанализировать влияние ссылок на голосовое ранжирование, за основу взяли два показателя, разработанные Ahrefs:

1. вес домена (DR);
2. вес страницы (PR).

Средний DR сайтов в голосовой выдаче составил 76,8. Это довольно высокий показатель.

С PR всё по-другому: средний вес страниц, вошедших в результаты голосовой выдачи, был равен 21,1.

Как это объяснить?

В отличие от обычного поиска, предоставляющего Вам список из 10 синих ссылок, помощник Google Home выдает один-единственный ответ на продиктованный вопрос.

Это значит, что Google должен быть максимально уверен в авторитетности выбранного ресурса и релевантности его содержания.

Чтобы упростить задачу распознавания наиболее респектабельных ресурсов, алгоритм голосового поиска, возможно, полагается на ссылочный вес домена.

Отыскав подходящий ответ на авторитетном ресурсе, он не оценивает, сколько ссылок приходится на саму страницу.

Повышайте авторитетность своего домена, получая больше обратных ссылок с крупных, пользующихся популярностью ресурсов.

Рекомендуем для чтения:

1. Секреты поиска в Google, о которых знает только 4% населения
2. Как связаны ТИЦ, ИКС, PR и позиция сайта в поиске + 5 способов их повышения

Качественный контент

Об этом сказано много в рамках обычного СЕО, но и в голосовом формате оптимизации вопрос не теряет актуальности.

Только тут качественный контент приобретает свои особенности.

Какие? Я расскажу в этой главе.

Популярный в соцсетях контент занимает высокие позиции

Согласно результатам проведенного тестирования, в результатах голосовой выдачи преобладают страницы, которые имеют много репостов в социальных сетях.

Учитывая тот факт, что половина статей в интернете расшаривается в Facebook два раза или того меньше, средний показатель репостов результатов голосового поиска, равный 1.199 – это потрясающая цифра.

При этом представители Google не раз заявляли, что не используют социальные сигналы при ранжировании.

Если это действительно так, то и голосовой поиск Google не должен использовать этот фактор.

Полученные в ходе исследования данные отражают явную тенденцию: ценный, вызывающий резонанс контент занимает высокие позиции в любом поисковом пространстве, и Google Home – не исключение.

Повышайте качество и релевантность контента, и тогда он не только станет популярным в соцсетях, но и поднимется в любой выдаче.

Доступный и понятный контент нравится Google Home

Согласно официальному документы Google «Рекомендации по голосовому поиску» на английском языке, ораторское искусство важно в ранжировании.

Если сказать простыми словами, ответ должен быть произнесен ясно и четко.

Чем проще будет речь, тем легче Google распознает ее.

Согласно исследованию, средний уровень читабельности результатов голосовой выдачи равен 9.

Таким образом, полученные данные не доказывают, что Google применяет читабельность как фактор ранжирования, но это вполне возможно.

Вероятно, так и будет в ближайшем будущем.

Посудите сами об особенностях голосовых ответов:

• они должны состоять из простых слов, которые легко произнести;
• пользователь должен усвоить содержание текста без изображений;
• у юзера нет возможности уточнить значение сложных слов.

Будьте проактивны: упростите свои тексты, чтобы они появились в голосовой выдаче.

Лишь немногие посты содержат точное вхождение запроса в теге title

Стоит ли писать статьи под каждый запрос, по которому Вы хотите оказаться в выдаче?

Если речь идет о голосовом поиске, ответ будет отрицательным.

Как показало исследование, только 1,71% результатов поиска голосового помощника содержат точное вхождение запроса в тегах title.

Вот результаты голосового поиска по запросу «как приготовить торт».

Видно, что точное вхождение содержится только в одной ссылке – она стоит на втором месте в общей массе, но при этом попала в блок голосового ответа.

Исследование проводилось для англоязычного голосового поиска.

Русскоязычный голосовой помощник работает несколько иначе – он пока не может читать все предложенные ответы, но диктует вслух ссылки на ресурсы.

По данному примеру видно, что он выбрал в качестве лучшего ответа тот ресурс, который содержит точное вхождение запроса в теге title.

Таким образом, если Вы продвигаете русскоязычный контент, следует продолжить включать точные запросы в метатеги.

Если вы имеете дело с англоязычным ресурсом, делать это совсем необязательно: гораздо важнее сделать контент релевантным, кратким и максимально доступным для понимания.

Лонгриды занимают высокие позиции в Google Home

Среднестатистическая статья, попавшая в результаты выдачи голосового помощника, насчитывает 2312 слов.

Это достаточно длинный текст.

Значит ли это, что помощник Google Home, как и компьютерный поиск, предпочитает страницы с определенным числом слов?

Вряд ли.

Выше было отмечено, что голосовые ответы достаточно лаконичны (в среднем, насчитывают 29 слов).

Нет поводов считать, что Google отбирает длинные статьи с такими короткими сниппетами.

Скорее, дело в том, что в объемном тексте больше отрывков, которые подойдут для поисковой выдачи по определенному запросу.

Соответственно, публикуя лонгриды, Вы получаете больше шансов попасть в голосовую выдачу.

Эту вероятность можно увеличить и за счет придания текстам четкой структуры.

Результаты тестирования иллюстрируют утверждение: 2,68% страниц в голосовом поиске – это FAQ.

Этому есть логичное объяснение.

Львиная доля запросов, которые задают голосовому помощнику – это длинные вопросительные предложения, характерные для формата FAQ.

Ответы на них также идеально отвечают потребностям голосового поиска.

Правильное классическое СЕО

Как ни крути, но место в голосовом поиске неразрывно связано с обычной органической выдачей.

Если Вы в стандартном поиске находитесь в ТОПе, то повышаете шансы сайта на лидерство в голосовом.

В этой главе я расскажу о принципах классического СЕО, которые важны и для голосовой выдачи.

Высокий рейтинг повышает вероятность попадания в голосовую выдачу

Исследование выявило явную взаимосвязь между результатами голосовой и текстовой выдачи.

Было обнаружено, что 74,9% результатов Google Home – это страницы, попавшие в ТОП-3 текстового поиска.

Соответственно, чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность ее попадания в голосовую выдачу.

Обычно первые строчки текстовой выдачи занимают авторитетные ресурсы с весомыми доменами, наполненные релевантным, качественно оптимизированным контентом.

Google уже выделил их для обычного поиска, поэтому отдает им предпочтение и в голосовом.

Хотите попасть в голосовые ответы?

Выводите свои страницы в ТОП.

Попасть туда быстро помогут правильные темы, который актуальны на данный момент.

Используйте советы из этой статьи, чтобы быть в тренде.

Публикации с расширенными сниппетами отлично ранжируются голосовым помощником

Публикации с расширенным сниппетом удостаиваются только трастовые, авторитетные ресурсы.

Такой формат идеален для поиска голосом.

Проведенное тестирование показало, что 40,7% результатов голосового поиска было взято из расширенных сниппетов.

Заключение

Если собрать воедино все выводы, сделанные по итогам исследования, получится следующий набор характеристик:

Если Вы планируете произвести оптимизацию сайта под Google Home или голосовой поиск Google, начните с этих 10 факторов.

Ускорьте загрузку страниц, перейдите на HTTPS, добавьте контент в формате FAQ страниц, оптимизируйте длину статей, при необходимости упростите язык, начните более активно продвигать ресурс в соцсетях и на других сайтах.

Это поможет повысить позиции и в голосовом, и в текстовом поиске.