Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №269 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, что такое конверсия и как ее увеличить. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Сегодня мы будем говорить о такой интересной теме как конверсия. У меня в гостях Алёна Полюхович. Всем привет. Мы постараемся сегодня рассказать вам очень важную информацию, потому что конверсия это-то, зачем приходит каждый клиент. Он приходит как в SEO за продажами, так и в контексте он приходит за продажами. Тема для нас вместе с Алёной эта общая, поэтому хотелось бы чтобы Алёна рассказала, что такое конверсия. Конверсия - это соотношение числа посетителей вашего сайта, которые выполнили какое-либо целевое действие на нём, к общему числу посетителей сайтов и всё это выражено в процентах. То есть, если у вас есть интернет-магазин и вы что-то продаёте, ваш сайт посещает 500 уникальных посетителей, а в течение суток в вашем магазине совершается до 7 разных покупок - в данном случае процент конверсии посетителей и покупателей равен: 7 мы делим на 500 и умножаем на 100 получаем 1,4 процентов. Успешная конверсия по-разному будет трактоваться рекламодателями и даже поставщиками контента, потому что для продавца успешная конверсия - это какая-либо операция покупки потребителем, который заинтересовался вашем продуктом и нажал на соответствующий рекламный баннер. Для поставщика контента успешной конверсией может быть даже регистрация посетителей на сайте, подписка на вашу рассылку или же скачивание программного обеспечения. Ну либо любые другие действия, которые ожидаются от посетителей. Понятно, что у продавца важно, чтобы в это была продажа. Допустим, у поставщика контента - скачивание, у маркетолога - это важно, чтобы была заявка. То есть при этом даже заявка и продажа формально это вроде бы полезные действия. Разные люди на конверсию смотрят по-разному, соответственно, когда одни нас просят продажи, мы смотрим удивлённо чуть-чуть на нашего заказчика и говорим, что продажи гарантировать не можем, потому что на процесс решение о покупке влияет множество факторов. Даже на желание позвонить влияет множество факторов на сайте, которые возможно прописаны некачественно. Поэтому конверсия, чтобы понимали, это то те моменты, которые условно говоря, сужают в вашу воронку. Мы все знаем, есть воронка, которая имеет разный коэффициент сужения. Допустим 1.000 человек - это которые видели рекламу сайта, 600 человек, которые перешли на сайт, 200 подали заявку и 20 человек, которые всё-таки закрыли покупку. Есть разные варианты сужения. То есть вы можете заметить, что в первом варианте сужение слабое, во втором варианте служение в три раза, в третьем варианте сужение в 10 раз. То есть воронка сужается по-разному и коэффициент сужения зависит от множества факторов на разных этапах. Если на этапе настройки разница между увидели рекламу перешли переход на сайт эту конверсию можно измерить конкретным показателем, который называется CTR. У настройки контекстной рекламы есть встроенная внутренняя конверсия - качество работы рекламы это CTR. Поэтому его выносят отдельно. CTR или вовлеченность пользователей в рекламу - это то, что выносится отдельным пунктом и его не надо путать с остальной конверсией, которая проводится обычно в рекламе на сайте. В то время, как разница между переходами на сайт и оставили заявку это традиционное понимание конверсии. Но соотношение людей, которые оставили покупку по отношению к переходам, которые оставили на сайт в маркетинге, в настройке контекстной рекламы, традиционно за конверсию не считается, потому что по факту он мог и не завершить покупку по каким-либо другим причинам. Поэтому мы переходим к вопросу как правильно мерить конверсию. Для сайтов, у которых целью является побуждение к реальным действиям, если это оффлайн посещения магазина, телефонный звонок, то подсчет конверсии становится затруднительным. Потому что походы в магазин непосредственного оффлайн, они не отслеживаются на сайте, и в этом случае решением может стать использование коллтрекинга. То есть отслеживание звонков, опрос каждого посетителя магазина или же каждого позвонившего в магазин о том, как он узнал о деятельности вашей фирмы, о вашем магазине. Также маркировка номера телефона с помощью имени контактного лица по количеству обращений. По имени можно посчитать количество звонков. Ну и конечно, размещения на сайте промокодов, которые будет связан с сессией посетителя. При звонке менеджер попросит клиента продиктовать данный промокод. Ну то есть формально, вы можете собрать данные тех, которые проходят мимо сайта, а потом попытаться это всё сопоставить. Есть ещё такой трюк называется офлайн конверсии. Когда вы на сайте сопоставляете ID пользователя, настраиваете отправку офлайн конверсии в вашу Google analytics или Яндекс Метрику, об этом можно почитать в справке (так и гуглите: офлайн конверсии Google analytics, офлайн конверсии Яндекс Метрика), там есть четкая инструкция, как наладить на вашем сайте информацию об аналитике, чтобы она сопоставила по ID пользователя, откуда он пришел. Хотелось бы поговорить про различные методы увеличения конверсии разными методами. Вот, например, в сео, для того, чтобы повысить конверсию нужно работать над юзабилити. Очень сильно работать над юзабилити страниц, чтобы они были релевантными, контент на них не был лишним, избыточной воды не было и странички грузились быстро. В электронной коммерции существуют определённые шаги, которые следует учитывать. Алёна, расскажи нам, какие существуют методы увеличения конверсии у электронной коммерции. Вы можете сообщить свое уникальное торговое предложение: почему стоит сотрудничать именно с вами, с вашим сайтом. Также можете разработать свой сайт в соответствии с требуемыми целями конверсии ( чтобы кнопочки были на нужных местах, чтобы их можно было отслеживать). Непосредственно улучшить контент. То есть это и текст, и качественное изображение, видеоролики, возможно обзоры товаров, 3D модели, всё, что может убедить пользователя. Также повысить удобство юзабилити сайта для того, чтобы уменьшить препятствия на пути к необходимой конверсии. Очень важно грамотное построение навигации по сайту, чтобы пользователи очень быстро, без всяких лишних затрат и усилий на размышление, знали куда нажать, нашли нужную информацию, страницу. А также вы можете размещать на страницах сайта информацию, которая доказывает надежность вашей компании и качество предоставляемых услуг. Это могут быть как отзывы пользователей, сертификаты товаров, фотографии как производится ваш товар или же как оказываются ваши услуги. Можете описать процесс работы с клиентом. Также не забудьте о формировании облика надежности и доверия путем размещения на сайте логотипов сторонних организаций, которые имеют хорошую репутацию и также профессиональным дизайном самого сайта. На каждой странице сайта вам нужно размещать понятный и простой призыв действия, в виде кнопки или же формы обратной связи. Автоматизируйте также персонализацию сайта для динамического отображения контента и предложения, которые будут интересны конкретному посетителю. Ну естественно, повышайте безопасность сайта путем получения https протокола, который покажет, что проводить платежи банковской картой на вашем сайте будет безопасно. Если просуммировать, вы должны не забывать, что сайт с точки зрения юзабилити должен быть максимально удобен, не забывать что пользователь должен получить сразу все триггеры доверия, которые могут сравнить вас с конкурентами и сделать лучшим. Не забывайте про УТП. Ну и конечно же не забываем про релевантность контента. То есть я спросил про вывоз мусора - показывайте вывоз мусора, а не просто общую страничку. Ну и конечно же https - это само собой. Вы должны этот важный чек-лист знать и не забывать. У нас прошёл вебинар, где я рассказывал про аудит юзабилити и выложил свежий чек-лист на 2020 год по аудиту юзабилити, согласно анализу большинства сайтов. Вы можете зайти его изучить прямо на нашем вебинаре, ссылочка на вебинар можно найти в нашем блоге. Так что не забываем подписываться на наш блог, там всегда выходит свежее уведомление. Заходите в наш telegram-канал, я там делаю анонсы. Не забываем подписаться на подкасты, если вы впервые его слушаете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №267 Николай Шмичков рассказал о личном бренде в SEO - почему стоит вливать в персоналити. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Поговорим про личный бренд, про персоналити и почему в него стоит вкладывать деньги. Я наткнулся на очень интересную статью про то как нужно прокачивать личный бренд от Елены Торшиной. С 2010 по 2015 года все выучили одно единственное правило: если компании нет в интернете, её нет вообще. Если вы хотите чтобы о вас знали и доверяли - создайте сайт компании. Создать сайт компании стало недостаточно с 2016 года. Нынешний минимум на сегодня это сайт или иная платформа с платежной системой и аккаунт хозяина, либо ключевой фигурой бизнеса, хотя бы в одной из этих соцсетей. Instagram, Telegram, Facebook, YouTube. YouTube - если денег с избытком. Сейчас с личным брендом у многих туговато. Почему так происходит? Что имеется ввиду под личным брендом? В бренд целенаправленно закачивают ресурс: либо деньги, либо время. Скорее всего, и то, и другое. То есть это не значит, что нужно заниматься самопиаром, важно знать зачем вы слздали бренд и закачивать в это деньги. Спрашивают многие, зачем это нужно. Многие говорят типа: Деньги любят тишину, все, кому надо меня знают, чтоб подписывать и заключать сделки, получать инвестиции профиль в Инстаграме не нужен. К сожалению, это не так. Мы предлагаем вести свой личный профиль, писать личные статьи, а они говорят, что не будут это делать, что наймут копирайтера, который это будет делать. В основном потом на рынок выходят молодые предприниматели, которые вкладывают в личный бренд деньги и получают результат. Личный бренд приносит деньги. Это было замечено еще задолго до того периода, когда Артемий Лебедев прославился тем, что создал дизайнерскую школу своего имени и именно его школа была крутой. Все знали её руководство, то есть руководство по дизайну и школа Артемия Лебедева было очень крутой. Главное, что сейчас он живёт и путешествует на деньги от блога и рекламодателей, он не раз говорил в интервью. У него была дизайн-студия, которая не приносила особые деньги. Во-вторых те, кто может поднять шум действительно сложнее обидеть. Личный бренд - это защита бизнеса, страховка от того, что придут в сапогах. Если ты на виду, на слуху, вас читают и смотрят - вы тот самый лидер мнений. Если вас начнут притеснять, начнутся какие-то проблемы будет попроще. Потому что ну ничего такого с вами не будет, потому что никто не захочет плохих отзывов в интернете о лидера мнений. Если руководитель компании Розетка возьмёт и обвинят кого-то там в нечестности, например, обвинит Новую почту в том, что они выполняют обязанности честно, то поднимется большой Хай. Если какой-то малоизвестный бизнесмен об этом напишет, никто на него не обратит внимания. Поэтому очень важно развивать свой собственный вес. И иногда очень важны посты в Фейсбуке, они помогают очень сильно привлечь к себе внимание. Посты в Твиттере у хорошо раскрученных аккаунтов могут пойти в тренды, раскидаться в ретвитах и дойти до большого объема аудитории. Когда случился коронавирус, мы сразу начали слышать тех, у кого изначально были уже раскачаны профили. Доктор Комаровский, который сам развил собственный бренд и активно ведет Youtube канал. Благодаря коронавирусу, он стал еще более успешен и его Школа доктора Комаровского держится вся на его личном бренде. Самая веская причина качать себя - это наше всеобщее стремительное обнищание, если что-то пойдет не так, то бизнес может рухнуть. А если у вас есть личный бренд у вас вряд ли что-то рухнет, потому что у вас есть вы. Личная ставка действительно на вас. Говорят: Кто ты без своего бизнеса? На самом деле, можно сменить несколько бизнесов, открывать и закрывать разные направления, вообще уходить в наем, но персоналити точно будет расти вместе с вами, в любом случае будут прикрепляться славные дела, то есть славные кейсы. Знакомый персонаж всегда вызывает доверие, если они читают ваши блоги, читают ваши статьи, смотрят ваши ролики, слушают ваши подкасты, они будут более известны и их легче узнать. Да, я его слушаю. Да, мне нравится его мнение. И на его мнении учусь свои внедряю, он говорит умные вещи, это очень мне помогает. То есть это очень важно. Если вы узнаетесь и цитируетесь, вам будет проще даже публиковаться в СМИ бесплатно. Вы очень сильно будете снижать расходы на публикацию себя в каких-то СМИ, где обычно нужно для этого платить деньги, потому что редакции нужны либо деньги, либо трафик, который вы будете в состоянии привести. Поэтому вы можете просто прийти в редакцию сказать: я такой, у меня там 20.000 подписчиков, я веду такой-то канал, у меня там столько подписчиков в Телеграмме, такое то вовлечение, есть определенная доля аудитории и принадлежит какому-то сегменту. Они это одобрят. Потому что если вы ещё что-то расскажете, что интересно нашей аудитоии, станете привлекать свою аудиторию к нам, то это будет только круто. Поэтому цитируемость, узнаваемость - это очень важно. Через редакцию можно всегда пробиться и таким образом прокачаться. Корткая инструкция, с чего начинать. Создайте несколько аккаунтов в соцсетях - не более двух, много не нужно. Платформы на выбор: Instagram, Telegram, Фейсбук, YouTube. Выбирайте тот формат, который вам больше нравится. До какого уровня раскачиваться? Ориентируемся по числу подписчиков: в Инстаграме нужно 20.000, 10.000 в Телеграме, примерно столько же в Фейсбуке. С этих цифр начинается успех. В Ютубе - где-то с 5.000, вы почувствуете уже вес, если вы будете получать уже 100 запросов в месяц по вашей фамилии. Раскрученная фамилия это уже хороший показатель. Начните из поисковиков. Вкладывайте регулярно, сколько не жалко, но не усердствуйте. То есть это ваш дополнительный маркетинг, в который вы выделяете 1 руб. из 5 на бизнес и на себя. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы, если интересует, как мы прокачивали личный бренд. Зайдите ко мне в телеграм канал, я на это отвечу в нашей группе. Ну и конечно же буду всех рад вас видеть в четверг на нашем youtube-канале на наших вебинарах, где я рассказываю различные трюки по сео и тому подобное. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №320 Николай Шмичков рассказал о том как найти программиста для своего сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поговорить сегодня о том как найти вебразработчика. Веб-разработчики - это такие программисты, которые занимаются тем, что работают над вашим сайтом. Разработчики в вашей сфере должны обладать навыками front-end, back-end, делать качественную верстку и уметь разрабатывать качественный дизайн с точки зрения юзабилити. Но как найти хорошего разработчика? Это действительно очень трудно, потому что не одна статья на эту тему уже написана и я хотел бы чуть-чуть пройтись по советам, которые дают в разных СМИ и добавить в свои. В первую очередь у хорошего дизайнера веб-студии должен иметься хороший сайт. Это их визитная карточка и стоит обратить внимание. Если вы хотите выбрать студию, которая занимается разработкой, обратите внимание насколько быстро грузится их сайт, проверьте его по PageSpeed, проверьте его title, description - думаю, вы уже это умеете делать. Если не умеете, то я рассказывал в своем недавнем вебинаре бесплатные методы анализа, как всё можно проверить. Я уже молчу, когда сайты бесплатные, либо когда лендинги. На сайт я бы смотрел в первую очередь. Во-вторых, само собой, надо смотреть портфолио. В портфолио может быть не много работ. Может быть качество, качественные сайты. Стоит обратить внимание, может быть 1-2 сайта сделано, но они крутые. Если в портфолио есть крупные проекты - крупные интернет-магазины, то это конечно крутой уровень. Обратите внимание на шаблонность, ни единого шаблона, смотрите чтобы сайты были оптимизированы под требования. прятки типа крупные интернет-магазины. Да это конечно крутой уровень. Обратите внимание, чтобы сайты были оптимизированы под требования. Проверьте координаты студии. Обычно они должны иметь офис, должен быть указан адрес, прочая контактная информация и тому подобные вещи. Сейчас они могут работать удалённо, представлены быть на каких-нибудь сервисах типа Upwork, иметь собранную группу программистов и могут иметь хорошую репутацию. Рекомендую проверять насколько сайты уникальны, либо созданы на основе шаблонов сайтов. Ну потому что с этим шаблоном потом можете что угодно делать, но не раскрутить его в топ. Не мешало ещё бы почитать отзывы. Отзывы можно читать на разных платформах - clutch, либо какие-то другие компании. Оцените также, насколько быстро они отвечают на ваши письма. Скорость ответа тоже является важным фактором. Потому что небольшая команда должна отвечать на ваши письма в течении 24 - 48 часов. Если будут отвечать дольше, то с ними у вас будут проблемы - проблемы коммуникации. Вот точно также проверьте как команда измеряет результат вашей работы, то есть уточните внимание. То есть как они измеряют результат, как они работают с клиентом, как построена коммуникация культурная, сходство. Да, кстати, это тоже очень важно Если будете работать с индусами или арабами учтите - у них свои вгляды. Можете с ними не сойтись. Учтите правовые вопросы, если работаете с гражданами другой страны, вам будет трудно заключить договор и наладить сотрудничество. В первую очередь оценивайте стоимость время качество. Понятно, что в зависимости от региона очень сильно может варьироваться стоимость. А если вы нанимаете местную команду, то есть вы должны понимать, что наняли команду, которая загружена и ваш проект будет менее приоритетным и она будет уделять вашему проекту внимания. Преимущества аутсорсинг команды, которые специализируются на конкретной области. Можно выбрать удобную систему управления, потому что они довольно гибкие для адаптации. Точно также аутсорсинговые компании имеет большой кадровый резерв, набирает нужное количество разработчиков и с этим проблем нет. Какие недостатки? Это синхронизации с разными командами из разных стран, то часовые пояса будут сбивать вам работу. В принципе аутсорс компании не так оперативно отвечают на письма. Не стоит доверять в сео студиях и и в их командах разработчиков. Потому что хорошая сео студия занимается только сео. Она не занимается разработкой. Мы имеем своих программистов, но они не занимаются разработкой клиентских проектов по одной простой причине - они знают наш сайт на зубок, они знают где что лежит, как устроена админка. Они его по сути сами делали. Но стоит им дать другой проект, они его не сделают. Им надо будет гораздо больше времени. Это то же самое, что вы попросите хорошего опытного продавца с одной компании поторговать в другой компании. Это всё классно, но ни к чему хорошему это не приведет, поэтому мы рекомендуем каждому находить свою команду разработчиков, нанимать в штат своих разработчиков, нанимать, искать разработчиков. Как выбрать разработчика? Я бы конечно же посоветовал несколько секретов. Первое и самое логичное вбить в Поиск "создание сайта". Минус, потому что вы найдете треш. В первой странице выдачи будет шлак, но рано или поздно вы найдете какую-то студиюв. Когда будете оценивать рейтинги вашего веб-разработчика, которого нашли, учесть есть ли у него авторитетный рейтинг на tagline, на рейтинге рунета, либо отзывы на апворке, на биржах. Посмотрите, какие сайты он сделал, и по возможности можно спросить работали ли они с этим разработчиком. Попробуйте также найти есть ли эта компания, посмотреть сотрудников на популярных ресурсах, если не ленитесь профиль компании в соцсетях. Оцените сколько людей реагирует на эти посты. Можно выяснить существует ли компания вообще на самом деле. Если же вы нанимаете поштучно веб разработчика, то вы должны понимать, что вы должны правильно формировать ТЗ. Потому что если в сеостудии вы работаете, то можете проговорить многие пункты. Нанятым разработчикам в штат вам надо четко создавать ТЗ. Тут могут быть проблемы, потому что владельцы сайтов иногда не знают, как правильно сформулировать ТЗ для веб-разработчиков. Чтобы писать качественное ТЗ надо хорошо прописывать алгоритмы, иначе работа затянется. При работе с разработчиком не всегда срабатывает правило Скупой платит дважды. Средняя стоимость разработки в российских рублях это 1.800 руб, если посчитать сколько это в гривнах, то в Украине этот было бы 691 гривна. Но у нас в среднем на рынке разработки это стоит 20 долларов в час в час, то есть выходит на сегодняшний день по курсу это 533 гривны. Украинских разработчиков можно найти дешевле за 20 - 25 долларов в час - это средняя работа. То есть, если вам предлагают сделать сайт за 50000 руб. Вы можете примерно прикинуть сколько часов будет потрачено и примерно должны понимать когда оцениваете, сколько часов будет выделяться на работу. Иногда слишком низкая цена может наоборот вас заставит задуматься и понять, что происходит. Поэтому хороший сайт разрабатывается не менее 2 месяцев, в этом задействуется 8 специалистов в среднем. Если стоимость сайта меньше 100 тыс. руб это значит точно шаблон, поставленая cms, напишут название компании, настроят пару модулей и пожалуйста, Вуаля - плохой сайт, который можно потом смело удалять и заказывать новый. Поэтому всегда изучайте сайты ведущих разработчиков, не гонитесь на низкой ценой, ознакомьтесь с разницей между cms и фреймворками, определитесь для себя, какое решение четко нужно вам. С разработчикам вам должно быть комфортно обязательно общаться. Вы должны наладить каналы коммуникации: как вы будете с ним вести диалог. Изучайте обязательно, если они в соцсетях, как с ними можно связываться, заключайте договор о сотрудничестве, где вы будете работать. Потому что мало того, что просто сделать сайт, вам придется постоянно дорабатывать его, обслуживать и продвигать. Чем меньше вы будете менять исполнителей, тем лучше. Достойных специалистов действительно мало, их услуги стоят недешево. Наш ролик, который мы сейчас пишем это практически такая вот важная инструкция. Я планирую записать ещё несколько роликов как правильно выбирать вебразраточтка, какие вопросы можно задать им коварные -это интересно. Подписывайтесь на наши подкасты. Я обязательно буду продолжать эту тематику. Задавайте вопросы нам в нашей телеграм группе. Я там открыт для диалога. Не забываем каждый четверг заходить на наш youtube-канал, где мы будем обсуждать детально каждый сайт, которые мне присылают по пунктам. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №265 Николай Шмичков рассказал о черном SEO (Black Hat SEO) и о запрещенных способах раскрутки сайта. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня хочу поговорить про методы черной оптимизации и что такое чёрное SEO. Чёрное SEO - от Black Hat SEO происходит от американского слова, это чёрная оптимизация, которая заключается в использовании запрещенных методик движения, которые идут в обход поисковых систем. Методы чёрной оптимизации могут быть абсолютно разными и мы сейчас поговорим про некоторые из них и какие они бывают. Первый метод, на который я обратил внимание это Cloacking. Cloacking это когда создаётся две версии сайта. На них изображается разный контент. Один контент идет для поисковых роботов, а второй идёт для посетителя сайта. Поисковый робот видит одну версию страницы, а пользователь попадает уже на другую, и таким образом происходит обман. За cloаcking можно получить бан и полный вылет из поисковой системы. Cloacking пользуются сайты, которым проблематично продвигаться, которые продают всякие запрещенные тематики. Они могут даже таким образом там продвигаться. Второй метод - это создание doorway, doorway - это создание страниц под определенные ключевые слова. Это вид такой поискового спама, когда специально оптимизирована страница под конкретные запросы или группу запроса с целью попадания на высокие места в результатах поиска. Пользователь попадает при попадании на эту страницу на другую страницу. Иногда может из doorway состоять целый сайт. Раньше этот метод использовался методом выжигания семантики, собиралась семантическое ядро, сегментировалась по ключевым словам и под каждый маленький кластер создавалась маленькая страница. Рано или поздно из тысяч страниц хотя бы пару десятков занимали Топ и эта пара десятков, которая позанимала Топ, направляла трафик на другой сайт либо на другую страницу. Пользователь попадал на другой редирект страницы. Генератор doorway для автоматического создания doorway в поисковых оптимизаторов называется доргеном. Часто используют как статистические методы, как Марковские цели для создания множества страниц бессмысленного текста на основе списка ключевых слов и коллекций тематических текстов. Тексты можно вытащить абсолютно разными методами. Например можно вытащить что-то из архива, поднять с сайта. И так без участия человека создают страницу с неповторяющимися содержимым, которое поисковые системы не классифицируют как дубли страниц. Тексты получаются на уровне соседних слов, схожими естественно с текстом, что затрудняет их автоматическое обнаружение. Но в последнее время успешно развиваются методы по их идентификации. Используется синонимизация, чтобы сгенерировать уникальный текст из существующих текстов с заменой слов на синонимы. Такие тексты часто легко обнаружить по появлению словосочетаний не характерных для естественной речи. То есть, фактически, довольно сложно распознать, если реально не применять для этих целей человека, либо нейронные сети. Новый год можно заменить на свежий год, а друг друга можно заменить на товарища друга. И система это не распознает. Некоторые генераторы даже не затрудняются тем, чтобы поправить окончание у слов при замене. Окончания почти не влияет на поисковую индексацию и это является методом своеобразной уникализации. По поводу этого мы писали большую статью как можно заниматься обманом copyright, здесь можно пойти гораздо дальше. Можно сделать склейку с некоторых результатов поиска по целевым запросам, использовать систему машинного перевода. Создать страницу, связываться ссылками между собой и с другими сайтами, на которых размещен doorway и некоторые генераторы. Дорвей способен динамически за время запросто собрать страницы, целые сайты, сочетать с такими приёмами в как cloасking. Другие генерируют статический html-страниц. Какие бывают типы doorway, которые вам следует знать. Нелегальный doorway - перенаправляет посетителей сайта в поисковой выдаче на другую страницу, где пользователя монетизирует. Для данного вида характерен тот самый Cloacking или обман поисковых систем. Такие doorway после попадания в поисковой индекс приносят трафик, но банятся поисковиками довольно быстро. Полулегальный doorway - это один из видов сайтов, он ничем не примечательный, за исключением того, что часть сайта ведет на другой партнёрский сайт, где происходит монетизация. Определить такие сайты сложно, поэтому они долго находится в индексе. Большинство SEO оптимизаторов поднимают такие полулегальные doorway называют их pbn и предлагают пользователям на этой сетке pbn размещать свои ссылки. Такие сайты существуют. И легальные doorway - это информативные страницы сайта, которые содержат уникальные полезные тексты для посетителей. Также на такой странице присутствует ссылка на партнёрский сайт. Легальными doorway можно назвать большинство сайтов которые занимаются перепродажей ссылок, например те, которые размещаются на gogetlinks или miralinks. Их можно формально назвать легальными doorway. Эти типы сложно разделять. Где находится грань между каждым типом никто точно не знает. И doorway для людей это подвид легальных doorway, которые не банятся поисковыми системами, не содержит некоторых полезных данных генерируемых при помощи алгоритма, например расстояние между двумя точками мира. Нормальный doorway для людей это современный сайт MSN, который пишет новостные статьи, которые создаются исключительно машинным методом. Они не создаются при помощи человека. Следующий метод черного продвижения - это включение в ссылку однопиксельной картинки, которая является разрешением один к одному. Не 600/400, а один-к-одному. Данный метод позволяет нарастить ссылочную массу, давно отслеживается поисковыми системами и уже утратил смысл. Если вы где-то такое подобное замечаете, то это уже сеошник с большой бородой. Скрытие текста от пользователей путем использования единого цвета и фона для шрифта. Сложный метод, но в целом поисковиками в частности Гуглом прекрасно банится, Яндекс по идее, тоже имеет такой алгоритм. Если вы знаете, напишите об этом мне в телеграм группе. Я бы с удовольствием это обсудил. Свопин метод сводится к тому, что после достижения у страницы высоких позиций на ней меняется контент. Я про этот метод слышал, метод из виртуальной памяти, это запрещенный метод оптимизации сайта. Пользователь пока не совершает переход по ссылке, которая находится в первых строках выдачи, попадает на страницу, которая содержит уже не то, что ожидал увидеть. Цель свопинга - получение прибыли на продаже ссылочной массы. Свопинг - это не очень хороший метод, когда используется для продвижения низкочастотный белый контент, который занимает топ, а затем контент подменяется. Когда меняется контент подкупными ссылками, сейчас очень это быстро банится и, наверное, его уже не применяют. Но если вы еще до сих пор попались на такого сеошника, то будьте бдительны. Проверяйте все внешние ссылки, на которые ссылается ваш контакт, по каким ключом они ранжируются. Если ссылка, на которой вас разместили, ранжируется по другим ключам чем контент, который написан, значит знайте - на ней применяется свопинг и пострадать можете и вы тоже. Дублирование контента - метод создания страниц с разными адресами, но одинаковым текстом. Метод довольно бессмысленный, потому что дублирование контента - про него уже исписали все и всё, что могли, нерабочий метод, поэтому я бы на него не смотрел. Переоптимизация текста - когда пытаются перенасытить текст ключевыми словами, написать огромные тексты, которые никто не читает, так называемые простыни. И это приводит к тому, что напрасно выкидывают время пользователей, деньги клиентов на бессмысленный текст, который никто не читает. Размещение неуникального контента - когда идёт прямое дублирование контента или переписывание с не очень высокой долей уникальности - это черное сео, которое, как говорится, до сих пор еще имеет место. Но с ним как бы уже любой заказчик борется - про тект.ру уже знает каждый. Коротко что нужно знать: doorway поисковая система быстро обнаруживает и исключает из выдачи; скрытые тексты, пиксельные изображения сейчас индексируются поисковыми роботами; автоматические прогоны по каталогам, размещение неуникального контента, переоптимизация, другие методы могут привести к наложению различных поисковых фильтров. Про фильтра у меня есть статья "Факторы ранжирования" заходим, читаем в ней всё. Использование сателлитов. Сателлиты это спутники или так называемые ресурсы, которые создаются специально для продвижения собственного сайта. Их количество может достигать несколько сотен. Вебмастера могут создать сателлиты на бесплатной платформе. Несмотря на то, что сателлиты могут наполнять контентом, основной акцент делается на размещении ссылок на продвигаемый ресурс. Поднимается целая сетка таких сателлитов может быть целая сеть из 1000 сайтов, которые ссылаются друг на друга для взаимного наращивания ссылочной массы. Это называется pbn. PBN является чёрным методом продвижения, никаким белым методом там не пахнет. Поэтому если вам продвигают сайт через сетку pbn, подумайте дважды, что вы делаете с этим сео специалистом. Благодаря сателлитам сайт может очень быстро попасть в топ выдачи. Вы должны понимать, что поисковые алгоритмы системы могут распознать этот метод и могут исключить как вас, так и те сайты, которые этим методом продвигают, те кто участвует в этой схеме. Поэтому я бы порекомендовал не пользоваться этим методом. По поводу скрытого текста и скрытых ссылок более детально. Какие бывают способы: текст совпадающий по цвету с фоном, текст при помощи стилей CSS, скрытый текст за картинкой, текст с шрифтом нулевого размера, ссылка, спрятанная за прозрачной картинкой размером 1 пиксель. Такие ссылки могут попасть на сайт без ведома владельца при установке различных модулей сомнительного происхождения. Их авторы иногда включают программный продукт ссылки для продвижения, либо своего ресурса, либо партнерского. В справке разъясняется, что использование текста невидимого пользователя предназначенного только для поисковых роботов не всегда является нарушением, а наоборот, может повышать доступность сайта. Это например, относят к использованию атрибута Alt и тега img с добавлением текста или текста - описания, видео, HTML и так далее. Поэтому здесь надо быть очень внимательным и чётко понимать разницу между alt тегом и этим текстом, которой написан, но не виден и другими методами или грязными методами, которые могут применяться. Linkmombing - разновидность ссылочного спама при котором сайт продвигается с помощью активной внешней оптимизации с использованием анкорных текстов не соответствующих содержимому сайта. Например, на сайте продают увлажнитель воздуха, а на него ссылается множество ресурсов с текстом "скачать Windows". Таким образом "скачать Windows" самый кликабельный анкор, а "увлажнитель воздуха" не кликабельный анкор. Люди переходят по ним, там ничего нет. Такие ссылки используют для продвижения сайта и борьбы с конкурентом. Метод быстро распознается поисковой системой и может привести к бану сайта. Поэтому линкбилдинг нужно тщательно отслеживать в Мастере Google однозначно. Когда вы видите анкоры не по теме и внимательно за этим следите. Если вы становитесь слишком популярны, конкурентами станут еще популярней. Чёрными методами, кстати, является продвижение при помощи внешних ссылок. Хотим поговорить о том, что такое обмен на основе партнерских программ. Когда вы на меня, я на тебя - это фактически считается чёрным сео. Почему? Потому что ссылка в таком случае должна быть маркирована тегом sponsored или no follow для Яндекса. Яндекс, если я не ошибаюсь, к партнерским ссылкам относится более-менее. Ну а массовая закупка на бирже - имеется в виду действительно массовая, когда вы приходите и скупаете сотню ссылок, это может действительно привести к фильтру, бану, чему угодно. Заказ на сторонних сайтах оптимизированных статей, содержащих ссылки на продвигаемый проект это очень важный момент, когда вы на miralinks приходите и там нажимаете на кнопку купить ссылку сразу со статьей. Там генерируется мусорная статья и вот так массово это сделали, делаете такие вот такие ссылки постоянно, поисковая система к вам присмотрится и вас накажет. Добавление сайта в каталоги при помощи специальной программы, не ручной регистрацией. Если вы гоните по программам, это заметно. Каталоги вечно одни и те же, сайты одни и те же, методы регистрации, схема скурена давно за углом. Генератор комментариев с ссылками. Есть программы, есть даже сайты, блоги, форумы, тематики, которые спамятся ссылками. В итоге можно пострадать и прилично просесть. Когда на сайте появится множество ссылок из непроверенных источников - это не окажет положительное влияние. Ну и конечно же последний пункт - это накрутка поведенческих факторов. В Google не работает. Google с этим научился бороться. А если вы там балуетесь имитацией посещений, при помощи фрилансеров или специальной проги, оно может дать положительный эффект, а потом привести к фильтрам. Но вы должны понимать, что Яндекс накладывает фильтр длиной в 8 месяцев на такого рода метод продвижения. Надеюсь, у вас возникли ещё вопросы. Если вы нанимаете нового сео специалиста, всегда спросите, какими методами он будет пользоваться. Если он назовет хотя бы один из методов, которые я перечисли, расскажет, что он будет использовать их чаще всего, то вам нужно будет сменить сео специалиста. И вообще рекомендую посмотреть видео, которое называется "Как выбрать сео специалиста" у меня на YouTube канале. Я с удовольствием получил бы мнение об этом подкасте о вас в нашей телеграм группе. Там можно задавать мне вопросы, я на них всегда отвечаю. Заходите на наши прямые эфиры. Мы обсуждаем различные стратегии продвижения. Недавно совсем выходил ролик об общей стратегии сео продвижения, где рассказывал про методы, что нужно сделать для того чтобы подготовить сайт к SEO продвижению. Ну и, конечно же, буду всех рад вас видеть. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №325 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о факторах ранжирования в Instagram. Текстовая версия выступления: “Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня мы поговорим про очень интересную тему. Я сегодня не один. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня будем говорить про то, как Инстаграм ранжирует контент - факторы ранжирования в Инстаграм. Я хочу зацепить эту новость, потому что в 2018 году зацепилась такая ситуация, что лента в Инстаграме перестала быть хронологической и стала так называемой контент ориентированной и юзер ориентированной. С недавних пор такую ленту уже ввёл и Twitter, он сдался. Всегда в Твиттере по умолчанию стояла всегда хронологическая лента, то сделал он точно так же ленту по взаимодействию. Сейчас ещё можно пока переключиться между ними, но чувствую, что и она отвалится. В Фейсбуке аналогично хронологическая лента улетела уже давно. Но, например, мы заметили, что лента в Инстаграме кардинально отличается от работы ленты в Фейсбуке. Причины, почему они сделали очень короткие. Хронологическая лента не очень удобная, то есть вы видите ленту новостей тех, на кого подписаны, те которые массово постят и спамят контент, забивают вам в ленту вы, не хотите их смотреть и ищете посты друзей. На сегодняшний момент пользователи видят до 90% публикации друзей. Так настроена лента сейчас, точно так же Facebook, точно так же уделяет внимание в этом направлении. Ну и собственно самые банальные факторы ранжирования Instagram - это интерес, актуальность и отношение. Что такое интерес. Интерес - это в Instagram пытаются предугадать заинтересует ли вас эта публикация, на основе предыдущих действий с похожим контентом. Похожесть определяет машинное зрение. Мы уже знаем, что когда, помню был сбой в Инстаграме, когда картинки не грузились, а писался текст картинок, то есть машины обучения Фейсбука и Инстаграма позволяет распознавать, что в данный момент нарисовано на картинке. Кстати, забавно, что у Гугла не работает такой сервис, он больше работает по тегам. Фейсбук в этом плане пошел гораздо дальше. Актуальность - когда приоритет отдается публикациям, которые сделаны недавно, где-то за недельку как мы замечали. Где-то недельные публикации ещё видны. Месячной давности публикации в ленте встретить сложно. Отношения - насколько вы близки с автором поста. Учитываются следующие характеристики: комментарии под фотографиями и метки на совместных снимках. Ну и три дополнительных фактора которые должен знать: это частота, количество подписок и поведение. Частота определяет насколько часто пользователь заходит в Инстаграм и показывает его лучшие посты с момента его визита, стараясь, не повторяться. Количество подписок - если ты подписан на огромное количество аккаунтов, у алгоритма как бы появляется гораздо большой выбор. Если вы подписаны всего на 3 аккаунта, то понятно ,постарается показать все. Если подписаны на 1000 аккаунтов, то будет у него раздолье выбирать между кем. Поведение - сколько времени вы проводите в приложении, как просматриваете контент. Либо вы быстро листаете контент, либо заходите в аккаунт и смотрите каждый пост внутри. По поведению тоже определяется популярен вам аккаунт или нет. Алён, наверное ты знаешь, какие бытуют сейчас мифы? Да, команда Instagram опровергла известное заблуждение пользователям о том, как работает Инстаграм и принципы отображения в ленте. Первый миф - это как раз-таки Instagram не планирует возвращать хронологическую ленту. Это усложнит использование сервиса, но в компании прислушивается к недовольствам пользователей и, постепенно, будут вносить изменения в её работу. Второй миф - это то, что посты в ленте не скрыты, а лишь отранжированы. Если вы будете листать очень долго, то вы увидите публикации совершенно всех аккаунтов, на которые вы подписаны. Третий распространенный миф - это то, что говорит в Instagram, он не отдает предпочтение постам с видео как постам с фото. На самом деле, он анализирует какой контент пользователь смотрит чаще и именно его персонализированный фид чаще попадают публикации именно с таким типом контента, будь то видео или же пост с обычной фотографией. Четвертый известный миф - Instagram не ранжирует выше пользователей, которые публикует сторис, а на самом деле, прямые трансляции или используют какие-либо еще другие функции приложения. И то, что использование Stories влияет на охват - это миф. Пятый миф - то, что в ленте не понижаются пользователи, которые публикуют контент слишком часто. Если посты опубликованные друг за другом с очень маленьким промежутком во времени, то Instagram в большинстве случаев добавит между ними публикации других пользователей. Шестой известный миф - то, что тип аккаунта никак не влияет на охват. А на самом деле, переключение с бизнес аккаунта на личный и наоборот, не даст каких-либо результатов. Седьмой миф - это теневой бан, то есть скрытие постов из выдачи по хэштегам, что его не существует. Ну, наверное, какие-то парно хештеги он банит, но это пока что это понятно. Скрытие постов в выдаче по хэштегам - мы такого пока ещё не замечали. Если вы знаете факторы ранжирования ленты, вы сможете повысить результативность аккаунта очень просто. Я вот расскажу сейчас первый пунктик. Нужно регулярно вести свой аккаунт, нужно попадаться на глаза подписчикам, чтобы оставаться в них в лентах. Некоторые маркетологи и блогеры советуют делать минимум один пост в день. Для некоторых это слишком много. Создание контента требует больше времени и сил. Три публикации в неделю считается нормой. Второй пункт. Вам нужно общаться с аудиторией, то есть спровоцировать их на любые комментарии, чтобы они вам отвечали, задавать им вопросы, допустим: А что вы думаете по этому поводу? Какой ваш любимый напиток? и так далее. Это всё прекрасно работает, вам нужно задавать открытые вопросы аудитории. Если вы ведете аккаунт бренда, то постарайтесь вовлечь также подписчиков в беседу, не только о вашем бренде, но и на отвлеченные темы. Да, еще очень важный трюк, который работает - это взаимодействие с похожим контентом, смотреть чужие аккаунты, которые похожи на ваш. Отвечать друзьям в Директ на истории, участвовать в обсуждениях на релевантные темы вашего профиля. Есть минус - это действительно занимает много времени - раскрутка таким методом аккаунта, например, нашей ниши была очень медленной и тугой. Наша ниша в этом плане провалилась. Может быть у нас получится раскрутиться с другого направления. Нужно изучать аудиторию, как в любом в любом виде рекламы. Всё, чтобы вы не вели, вы должны понимать, что нравится именно вашим подписчикам, например, больше они любят фото или же видео, длинные или короткие тексты, какой тип контента им больше нравится: полезная информация или просто красивые снимки. Вы можете даже не использовать какие-то специальные программы, а просто надо спросить их же напрямую, например, через какой-нибудь опрос в историях или же специальный пост и проанализировать свои публикации, свои старые публикации аккаунта. Сделать это можно с помощью приложения popsters. Он покажет вам самые популярные обсуждаемый посты за всё время и даже определит вам дни недели и часы, когда подписчики наиболее активны, а также покажет на графиках оптимальную длину текста для вашей аудитории. А теперь перейдем к новостям, потому что факторы ранжирования 2018 года это конечно хорошо, но наверное, уже есть какие-то лайфхаки. Недавно исследовали по поводу полу обнаженных людей, и алгоритмы Инстаграм отдают приоритет изображениям, на которых предоставлено больше оголенного тела, к этим выводам пришли эксперты из европейской сети журналистских данных. Они проанализировали почти 2000 фотографий из новостной ленты в Инстаграм и пришли к выводам, что на 362 снимках, а это 21% процент, которые были опубликованы были изображены мужчины с голой грудью или женщина в нижнем белье. Эксперты предположили, что Instagram не будет отдавать приоритет этим изображением, но в новостных лентах волонтеров фото с полуобнаженными людьми составили 30%. А также эксперты обнаружили, что снимки с полуодетыми женщинами появляются на 54% чаще в ленте, фото с мужчинами с голой грудью на 28% чаще, а вот фото обычной еды или пейзажи соцсеть показывает на 60% реже, чем полуголых людей. Забавно, получается, что приоритет на полуголые тела пока распространяется не на всех волонтеров, но приоритет получается, у наготы. Персонализация играет огромную роль. Самое забавное, что сказали потом поводу сами Facebook? Что это исследование имеет ряд недостатков и оно показывает неправильное понимание того как работает Instagram. Посты в ленте на основе контента и аккаунтов оцениваются которым, проявили вы непосредственный интерес, а не по произвольным факторам, таким как наличие купальников. Однако считают, что результаты реально отображают работу алгоритма Инстаграм. Фейсбук показывает по каким критериям автоматически выбирать изображение для показа в ленте. Одним из этих критериев, является раздетость. То есть соцсеть может показать фото не только по настройкам, но то ,что интересует пользователя, на основе того, что может заинтересовать человека по мнению этого Инстаграма. Еще очень необычная новость - как происходит выбор для показов. В основном мы об этом уже поговорили, о части из них, но некоторые новости это то, что если привлечь пользователей, которые будут лайкать и комментировать посты поможет ли это в продвижении публикации в ленте - этот вопрос был задан самому представителю Инстаграм и они отметили, что для достижения успеха в долгосрочной перспективе, такие методы не работают и что такие игры системы они могут дать времени системе. Потому что сама система ранжирования, она основана на машинном обучении и приспосабливается к новым данным о моделях поведения и может узнать ложную активность и конечно обязательно вносить коррективы в показе постов в ленте. Также был вопрос ранжирует ли алгоритм Инстаграм выше те посты, которые получают много лайков или комментариев именно в первые 30 минут после публикации. Представители сказали, что это миф. И также спрашивали такой интересный вопрос считает ли Instagram комментарием текст, который состоит всего лишь из одного, там двух-трех слов и представитель Instagram ответил, что любые комментарии одинаково ценны и учитываются при ранжировании. Ну мы бы хотели услышать ваши мнение по продвижению в Instagram в нашей телеграм группе, потому что действительно это свеженькие новости, многие вещи действительно здесь работают не так как обычно. По поводу продвижения в Инстаграм, Алена записала большое видео - рекомендую сходить его посмотреть. На нашем youtube-канале можно задать по нему сразу вопросы под этим видео. Мы постарались в этом подкасте ответить именно о факторах ранжирования. Не как правильно продвигаться, а то, что мы знаем. Важна нагота, хэштеги не банят, нужно публиковать не больше 3 постов в неделю, не лениться. Посты должны провоцировать комментарии и привлекать пользователей, не стоит забывать, что нужно вовлекать пользователей в дискуссию и конечно же меньше еды, больше наготы. Всем спасибо за внимание и конечно же, до новых встреч. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №261 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о модерации и бане аккаунтов Google Ads. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Сегодня мы пройдемся по такой больной теме, как баны аккаунтов и модерации аккаунтов и объявлений в Google Ads. К нам часто бывает обращаются рекламодатели с просьбой настроить рекламу в обход системы, то есть сделать, так чтобы кампания крутилась в независимости от тематики, которой она занимается. У нас были случаи и мы рекламировали лекарственные препараты, пробовали работать с аптеками, стоматологическими клиниками. Кое-где мы знаем несколько рецептов можешь, Алён, какие-то вот такие известные лайфхаки назвать про поликлиники: что нельзя говорить, что нельзя писать? На самом деле, это всё очень индивидуально и условно, потому что есть куча примеров, когда модерация приходит даже с тем, что нельзя писать и нужно иметь в любом случае, сертификаты всевозможные документы, которые подтверждают ваше разрешение на работу, которые в случае чего, вы сможете прислать техподдержке. Не рекомендуется использовать слова: лечение, лечить, названия каких-то медикаментов. Но это всё очень условно, есть куча клиентов, которые проходят модерацию даже с такими словами. Мы хотим чуть-чуть рассказать вам вообще, что такое процедура модерации, как она работает и за что вас могут забанить. Известный бан, который может прилететь это за обход системы. Обход системы - это что-то вроде систематического нарушения правил, когда банится весь аккаунт и все связанные аккаунты. Поэтому вот мы часто отказывают клиентам со спорной тематикой, потому что не хотим, чтобы были забанены все аккаунты наших клиентов, с которыми мы работаем. Я бы хотел бы спросить вот Алёну, чтобы она рассказала что действительно нельзя рекламировать, с чем в Адвордс приходить нельзя. Нельзя рекламировать подделки оригинальных товаров, всё что связано со здоровьем в плане, что может ему причинить вред, наркотики, оружие всевозможные инструкции по изготовлению взрывчатки, мошенничество нельзя рекламировать, взлом компьютерных систем, подделки документов, шокирующий контент, ненормативную лексику - всё, что может вызвать негативные эмоции. Но это очень такой спорный момент. Google может автоматически посчитать, что у вас там какой-то шокирующий контент, а на самом деле его нет и при направлении на ручную модерацию, всё прекрасно проходит. Также, если рекламодатель занимается запрещенными видами деятельности, например, нарушает правила использования с рекламной сети, то есть, продвижение контента с вредоносным ПО или маскировка целевой страницы, создание сайтов, которые предназначены только для рекламы. Если вы собираете использовать личные данные пользователей без их ведома и согласия, номер телефона, емэйл, финансовую какую-то информацию - всё это запрещено. Вы не должны размещать о себе или же о продукте, который вы продаёте, какую-то недостоверную информацию, то есть это ложные обещания, например, что вот этот уникальный препарат вылечит вас от всех болезней, или там вы похудеете за один день, ну и так далее. Буквально в прошлом подкасте говорили про кликбейт. Кликбейт сейчас формального возведен говорится в запрет - это вот этот пунктик, который получил уже официально словесное оформление, за него вас конкретно могут забанить. То есть, если раньше кликбейт бан проходил, то вряд ли он сейчас пройдёт. Есть определённые лайфхаки. Вот например, понятно же надо учитывать юридические культурные особенности региона. А вот есть какие-то вот известные лайфхаки для Google Ads, да, прежде, чем запускать рекламу? Какие условия вот существуют? Реклама, например, только для взрослых показывается только по точным поисковым запросам. КМС ремаркетинг настроить будет нельзя. Также для использования авторского контента в рекламе нужно будет заполнить специальную форму для сертификации. А если вы рекламируете алкоголь или азартные игры, вам нужно будет разместить на этих посадочных страницах предупреждение о том, что это только для совершеннолетних. Для финансовых услуг на посадочных страницах, вам потребуется разместить полную информацию о стоимости и порядке оплаты и всевозможных других условиях пользования. Тем, кто предлагает заработать в интернете, либо там микрокредиты, где у вас четко не прописано информация на странице, вы не пройдете модерацию, а аккаунт, если будете пытаться несколько раз может быть забанен. Мы не будем уточнять внимание на грамматические, орфографические ошибки, бессмысленный набор слов - про эти моменты вы и так уже знаете, здесь нет ничего особенного. Но я бы действительно обратил внимание на то, что к посадочным страницам тоже применяются требования. Объявления объявлениями, но если вы присылаете халтурный сайт, действительно здесь могут быть проблемы. Какие известные проблемы могут привести, конкретный пример? Неудобная навигация, всевозможные всплывающие окна или между страничные объявления, которые будут прикрывать сам контент, а также если будет у вас происходить долгая загрузка в распространенных браузерах или на устройствах, и если для просмотра нужно будет устанавливать какие-то дополнительные приложения, кроме стандартных плагинов. Также если скачивание файла или создание электронного письма при переходе с объявления. Если вы ведете на это или на всевозможные элементы, которые злоупотребляют доверием пользователей, а то автоматическое перенаправление на другую страницу, без каких-либо действий со стороны пользователя или же объявления, которые будут именно имитировать внутри сайтовые системные сообщения об ошибках. В таких случаях вы всегда будете забанены. Google проверяет ещё оригинальность контента и не примет страницу, если обнаружил, что контент не уникален, то есть полный копипаст, переадресация дорвей шлюз, припарковка и бессмысленный контент. Также целевая страничка должна соответствовать той, которую указали в объявлении. Если пользователь попадает на другую страничку, а там redirect встроили доменами или расширениями домена, а отображаемые url не совпадает. Ну и шаблон свежий, url ведет вообще на разные страницы - такое тоже может быть когда страничка с меткой потом ведет на другую. Я слышал про такие трюки для обхода модерации. Когда вроде бы изначально реклама настраивается на безобидную страничку при помощи этой метки, она редиректится потом на ту, которую нужно. Ну и само собой, страничка должна не возвращать ошибку, не находиться в разработке, должна быть доступна для сканирования роботом Google рекламы. Так что новый индекс странички не прокатит, нельзя лить рекламу на закрытый от индекса сайт. Url должен быть стандартным, без нарушения синтаксиса, само собой, ну и приложение не должно быть удалено или заблокировано в AppStore. И у него должен быть указан верный идентификатор. Как Google проверяет эти самые объявления? Есть первый этап - это автоматическая проверка. Он прогоняет на стоп-слова, проверяет наличие всех необходимых элементов. Баннеры так не проверяются. Если поисковая кампания за 10-15 минут прошла модерацию, значит она прошла ручной тест. Баннеры могут зависнуть. А вот баннер про это вручную и срок ручной проверки зависит до 3 дней, а в связи с covid сейчас 19, то затянулось модерация на дольше. Так что не надо паниковать, кричать, в контекстолога кидаться тапками, говорить: почему моя банерная реклама зависла в модерации. На самом деле причина в том, что из-за пандемии у них нагрузка больше. Можно связаться с техподдержкой, узнать причину модерации, решить все эти вопросы. То есть статусы на рассмотрении, можно узнать какие причины, по каким правилам нарушилось. Выберите в разделе Атрибуты флажок Сведений о правилах, нажмите Применить и посмотрите какие ошибки у вас есть в данный момент в аккаунте. Ручная проверка - здесь могут быть такие статусы: Одобрено и Одобрена с ограничениями. Одобрено это значит все работает для всех. А одобрено с ограничением - просто не на всех ресурсах. Это значит что ваше объявление одобрено, но кое-где не показывается. Нужно внимательно изучить "Одобрено с ограничением" может для вашей кампании фактически означать ее полную остановку, потому что, возможно, вы хотели крутиться на Ютубе, а одобрено с ограничением - это везде, кроме Ютуба - где угодно, кроме Ютуба. И показывается для видеообъявления который вот на YouTube. Еще ест статус Отклонено и Не показывается - это если видеореклама. И Есть проблемы - это когда одно или несколько объявлений отклонены, либо на них наложены ограничения. Самое банальное ограничение, с которым можно столкнуться - это забыть указать возрастной рейтинг на видео объявление для Российской Федерации, это самый банальный способ получить бан в YouTube. Может произойти ситуация, что вам заблокировали аккаунт за обход системы. Если такое произошло, то вам я бы посоветовал сделать очень простой метод - нужно понять, за что вы получили бан: за грубое нарушение, за легкое нарушение или случайно. Если за грубое нарушение - такие блокировки не снимаются, рекламодатель попадает в чёрный список и навсегда. Так могут пострадать действительно белые сайты, поэтому старайтесь, если вы контекстологи не работать с такими заказчиками. Легкое нарушение - это за неопытность и с ним можно договориться методом переговоров. Случайно - это может произойти, если действительно произошла случайная блокировка. У нас такое было правда в Фейсбуке. Это решает тоже метод обращения в техподдержку В общем в чём суть? Первоначально вы смотрите правила Адвордс, ищите причину блокировки, нашли причину - устраняйте и пишите в техподдержку. Если не нашли причину, звоните в техподдержку - номер телефона указан в Адвордсе при нажатии на шестеренку. Там сразу можно увидеть номер телефона и время звонка. Либо через специальную форму, на которой можно задать вопрос. Вам могут указать проблему, но скорее всего вас попросят заполнить формочку. Я думаю ссылочку мы оставим в описании под этим подкастом на нашем сайте и кинем в Telegram. Отправляете, ждёте 3-5 дней, если нарушения устранены, либо блокировка была ошибочная, вам напишет в письме: Мы рады сообщить, что повторно проверили ваш аккаунт и не обнаружили никаких нарушений. Но нельзя просить проверить неисправленное нарушение. Вы уточняйте причину нарушения, исправляете, просите проверить, ждёте. Если обращение не дало результата, нужно попробовать ещё нужно Google необычно может не знать, как вы рекламируете свой сайт. болит у вас можно рекламировать со стороны и как бы нужно смотреть с позиции конкретного вот. Ну и конечно же рекламодатели тоже сейчас попали под колпак. Алёна, расскажи свежие новости относительно того, что там происходит сейчас в Гугле. Теперь, чтобы повысить прозрачность для пользователей, Google решил, что все рекламодатели должны будут подтвердить своё юридическое имя с помощью проверки личности рекламодателя. Google будет подтверждать вашу личность и предоставит информацию с указаниями вашего имени и страны. Это нужно в рамках поэтапного развертывания и некоторые рекламодатели могут быть выбраны для завершения этой программы проверки в первую очередь тех, кто соответствует одному из критериев, которые, сейчас перечислю, могут получить приоритет, поскольку Google распространяется требование на всю рекламную сеть. Критерии это продвижение товаров и услуг, например таких как b2b технологии, также продвижение информационного, консультативного или образовательного контента. Например, контент, который рекламирует образовательные ресурсы, исследование статистики, бесплатные медицинские или финансовые консультации, благотворительные и социальные мероприятия, также продвижение контента, который связан с регулируемыми отраслями. Это азартные игры, финансовые продукты, продукты или услуги рекламодателей, которые будут обязаны пройти проверку личности, получат уведомления и 30 дней для предоставления документации. Проверка должна быть завершена полностью. Специальный представитель вас об этом известит после того, как вы отправите всю документацию, у вас еще будет 30 дней для того, чтобы выполнить какие-то дополнительные шаги проверки, если вас об этом попросят, иначе аккаунт будет приостановлено. Ну и все возможные неудачные попытки завершить программу проверки они приведут к блокировке, приостановке вашего аккаунта. На данный момент Google поддерживает проверку личности рекламодателей, которые зарегистрированы в Канаде, Индии, России, Украине и США. Итак, Алёна, огромное спасибо! Действительно по поводу бана аккаунтов мы сделали такой большой ликбез для всех наших клиентов. Я думаю им будет очень важно знать как и выйти из бана, и как уберечься от бана и само собой, стараться не обходить систему, что бы вас не забанили. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, на YouTube канал. У нас выходят разборы сайтов каждый четверг. Я бы хотел обязательно обсудить с вами в нашей Телеграм группе любые вопросы, которые вы можете задать в прямом эфире. У нас на блоге постоянно пополняются статьи свежими кейсами, свежими стратегиями - тоже заходите, читайте с удовольствием подписывайтесь на него и не забываем про подкасты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №260 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, что Google Ads запрещает кликбейт - никаких "ЖМИ" и "ЗДЕСЬ". Текстовая версия выступления: "Все привет. Сегодня мы поговорим про кликбейт. Да, мы сегодня расскажем, что это такое и как он используется, немножечко новостей про это вообще, как к ним относятся рекламодатели. Я буду сегодня не один. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алена Полюхович. Мы будем рассказывать, что такое кликбейт. Это такой некий абсолют в стратегии, когда вы пишите заголовки. У нас есть классная утилита, которая позволяет написать хороший заголовок для своего сайта, своего тайтла, либо заголовок своего е-мейла. Даже есть клёвая утилита, которая в адвордсе отдельно позволяет написать заголовок для вашего объявления и анализирует его качества. Она тоже учитывает те самые кликбейтные ссылки. Да, она учитывает все слова, призывы к действиям, которые мы называем call-to-action в вашем объявлении. То есть вы знаете, да, что заголовок содержит в себе несколько элементов: заголовок может содержать в себе оффер - это то, что вы конкретно предлагаете, он может содержать УТП - уникальное торговое предложение - то есть то, чем вы отличаетесь от конкурентов, Ну и конечно, же вишенкой на торте всегда является call-to-action. Он является тем самым Жми, Купи, Здесь, Информация по ссылке. Это и есть кликбейт, когда вы принуждаете пользователя, мягко говоря, долго не думать, а перейти по вашей ссылочке. Буквально недавно Джон Мюллер даже сказал всем, что ссылочки формата Здесь и Тут Google не очень любит. Даже, если это обычный ваши внутреннее ссылочки, допустим, "Подробнее можно прочитать здесь". Такие ссылочки почему-то Google перестал их так сильно любить. Он предпочитает чтобы вы использовали классический анкор, который ведёт на H1 в вашей страничке. Да, это конечно, сложно - приходится переписывать ряд предложений. Но на это рекомендуется надавливать. Для внутренней перелинковки я бы конечно же использовал такого формата анкоры. А вот кликбейт в рекламе, я вот хотел спросить свою коллегу, что там происходит сейчас и вообще, что есть с кликбейтом в целом. Сейчас Google Ads добавил новые правила, которые касаются кликбейтной рекламы. Они вступят уже вот буквально со следующего месяца, с июля 2020 года в силу и теперь уже будет запрещено использовать шокирующие тексты, изображения или фразы, которые побуждают перейти, кликнуть по рекламе. Фразочки типа: жми, нажми чтобы узнать, вы ни за что не поверите, ну и так далее. Если в объявлениях упоминается неприятное событие, смерть, несчастный случай, болезни, резкое банкротство - всё, что вызывает какие-то эмоции страха, чувство вины и всё, что это побуждает пользователя к действию - это всё теперь запрещено. Я замечаю, что блокировка вот этих вот "нажми, купи, здесь" началась даже в Яндекс Директе, но есть, она не только в Яндекс Директе, но она есть даже в Фейсбуке. В Фейсбуке, например, вы можете заметить, что если вы будете пытаться делать навязчивый контент, рано или поздно, вас забанят. То есть ваша реклама будет проходить модерацию. У тебя было, что ты пыталась запустить рекламу, где было замалчивание информации, то реклама не проходила модерацию? Да, как правило, самое распространенное - слишком много текста на изображении. Тогда она тоже не проходит модерацию. Ну, конечно, если что-то замалчивается, но при этом побуждает кликнуть по рекламе, "вы никогда не догадаетесь, что произошло или что стало с пресом человека после этого..." что-то такое сенсационное, кричащие заголовки: "7 невероятных способов применить морковку" или "7 идей, которые изменят вашу диету навсегда" - всё это заставляет человека немедленно нажать на рекламу и это запрещается. Ну и также всевозможный спам контент, который обманным путём побуждает людей взаимодействовать с ним, чтобы собрать больше лайков, комментариев или репостов. То есть, если система видит, что у вас мало оригинального контента, или содержательного, и у вас большие рекламы, чем самого контента, или его неудобно как-то просматривать или вводите пользователя в заблуждение, то такая реклама заблокируется. Если вы не знаете, кликбейт фактически может являться и быть тем самым заявлением, вводящим в заблуждение. Немножко почитаю справки Фейсбук. Реклама не должна содержать ложных заявлений, например, преувеличивать эффективность товара или услуги, приписывать несуществующие характеристики, или давать надежду на нереалистичные результаты. Например, в плане исцеления болезней, поиска работы, похудения и так далее. Яркий пример, преувеличенное заявление или нереалистичные советы, обещания получить нереалистичные результаты за определенный срок. Заявление излечения неизлечимых болезней, например, "Это вылечит ваш псориаз или от СПИДа". Ложный вводящий в заблуждение описание свойств в качестве функции товара: "не садится за 3 недели" Вводящие в заблуждение сроки доставки, типа "доставим в течении часа", то есть там в течение, часа если вы живёте возле какого-то района. Ложные вводящие в заблуждение описания процесса возврата: "стопроцентный возврат всех денег при любых условиях". Если такие ситуации вы будете расписывать, это может привести не только к блокировке рекламы, но и аккаунта. Так как вы можете очень сильно разозлить. Поэтому с кликбейтом я бы был очень осторожен, в частности в Фейсбуке, в Гугл Эдс. Яндекс Директ за кликбейт, если не ошибаюсь, наказывает не так сильно. Потому что я взял ряд компаний, которые прекрасно со словом "Жми" работают, но кое-что изменилось, по-моему, там ряд изменений всё-таки выкатили. Если вы опытный настройщик Яндекс Директ, напишите нам на нашем Телеграм канале, о том, как вы используете кликбейт в Яндекс Директ. Хотелось бы узнать напрямую от вас. На этом всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях, комментарий можно задавать как в Ютубе, так и на нашей Facebook страничке Ну и конечно же, можно в нашем Телеграм-канале. Заходим на наши прямые эфиры по Facebook и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №259 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о Facebook и политической рекламе. Что нужно знать? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick и сегодня мы будем говорить о политике. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович, и мы немножечко поговорим про политическую рекламу, в частности, в Фейсбук. Почему Facebook? Почему не другие соцсети? Ну потому что во ВКонтакте явно сидит не совсем полит активная аудитория. Хотя я могу ошибаться. Более того, ВКонтакте в Украине распространён, в Одноклассниках политическую рекламу я даже не представляю, как она там выглядит. Но огромные бюджеты льются на политическую рекламу именно в сети Марка Цукерберга. К ней наибольше всего внимания. Обратите внимание, когда это произошло. Я наткнулся на новости годичной давности, когда почти год назад 26 июня девятнадцатого года, компания добавила Украину в специальный список с вещательной проверкой рекламы. Когда реклама публикуются пользователями с Канады и Украины, они систематически подвергается проверке, как автоматически, так и вручную. Затем они внедрили этот процесс Сингапуре, в Аргентине именно тогда появились виды - над каждой политической рекламой можно было посмотреть, кто её спонсирует. Причина была конечно же выборы. Выборы прошлого года - на них уже много раз отмывалась куча денег и многие знали, что иногда некоторые странички политических партий велись просто с липовых аккаунтов. То есть аккаунтов, которые создавались и на них гналась реклама. Поднимался просто пустой аккаунт, на него заливались деньги с него крутилась реклама, потом поднимался новый аккаунт, крутилась ещё одна реклама. Создавались фейковые странички этих политических партий, но с единой партийной символикой. Поэтому пошли жалобы на компанию Марка Цукерберга, прилетела куча жалоб и почему - потому что фактически, такую рекламу невозможно было отследить. А если ещё если подумать, что напрямую с Facebook не существует безналичного расчёта, то можно подумать, что реклама вообще политическая в нас в Украине шла по-чёрному. Об этом вообще можно задуматься, но с недавних пор, мы об этом говорили на прошлых подкастах, за рекламу можно будет рассчитываться по безналу. Но пока ещё это только в процессе. Я ещё пока реального не видел. Для получения разрешения на показ политической рекламы, нужно пройти верификации. Я ради интереса, на своём личном аккаунте эту верификацию прошёл. Для этого требуется предоставить документы, которые подтверждают вашу личность. То есть это паспорт и любые другие документы, которые подтверждают Если вы будете рекламироваться от ваше гражданство. Если вы будете рекламироваться, вас может любой пользователь вашу рекламы теперь посмотреть и посмотреть кто оплачивает данную рекламу, какой рекламный аккаунт, какой-либо организации, либо частного лица спонсирует эту политическую рекламу. Хотелось бы узнать, что свеженького есть и хочу дать слово Алёне - она больше в этом деле специалист, она следит за новостями, что там по политике сегодня свеженького Фейсбук нам приготовил. Теперь пользователи могут сами выбирать, хотят они видеть эту рекламу политическую или нет. И соответственно, вы теперь можете блокировать политическую рекламу не только Фейсбук, но и в Instagram. Доступ к этому предоставится в ближайшие недели. Можно будет блокировать, как отдельное объявление через меню рядом с ними, а также все объявления. На первом этапе эта функция будет доступна только в США. Но где-то вот планируют с осени расширить эту функцию и на другие страны мира. А и также Facebook ещё запустил центр информации голосований. Это новый раздел, где пользователи смогут найти полную информацию о том, где и как они могут проголосовать. Этот вот информационный центр, он нужен только для того, чтобы проголосовать за президента США. У нас он работать не будет, на местные выборы он заточен вряд ли будет - это чисто американская фича. Обратил внимание на то, что мы можем блокировать политическую рекламу на Facebook. Это будет классно, таким образом наши парии немножко поубавят пыл. Таким образом, сочетание новости, которая позволяет видеть, кто рекламирует и одновременно, когда множество аккаунтов рекламируют одно и ту же политсилу - это возможно как это отразится на блокировке. Блокируется какая-то конкретная партия или конкретная страница. Вот это надо будет этот функционал обязательно изучить, потому что пока это всё ещё ново. Также Facebook тестирует в поиске блок, который будет отображать информацию из Википедии. Дополнительный блок - это новая панель, которая похожа на блок знаний в поиске Google, которые были запущены еще в 2012 году. В новой панели будет предоставлена только ключевая информация из Википедии, в частности, это будет касаться поиска по людям в панели, должны быть представлены биографии, ссылки на официальные каналы в Инстаграме, Фейсбуке. Эксперты замечают, что новый блок с дополнительной информацией будет полезен пользователям. Так люди смогут больше получать информацию об известных личностях, проверить какие-нибудь факты или же термины. Как широко тестируется эта новая функция, пока неизвестно. Ну немножко политики, интересно будет ли информация с Википедии выводиться только избранным каким-то блоком или всё-таки будет она равной для всех. Это нам интересно посмотреть. На текущий момент мы можем сказать, что осенью возможно нововведение Facebook не успеет выкатится для Украины, поэтому на местных выборах мы будем видеть уйму политической рекламы. Насчёт России я тоже не знаю. Ну в Беларуси сейчас выборы на самом носу, то есть там уже тоже их это не застанет. То есть это будет, по факту, уже для следующей генерации, для следующих выборов. Поэтому вот немножечко вам информации по Фейсбуку. Ну будет вам интересно знать, что теперь можно будет посмотреть, кто рекламируется на самом деле. Вы можете увидеть, кем политическая реклама оплачена. Напишите мне обязательно в нашем Телеграм-канале, у нас там есть группа для общения, где можно задавать вопросы в живую. Также у нас можно присоединяться в четверг на наших вебинарах, где мы обсуждаем стратегии продвижения сайтов и тому подобные методы раскрутки и технической оптимизации своего проекта. Вы можете прислать свой сайт и мы его обязательно разберём. Ну и конечно же, не забываем подписаться на Youtube. Мы выкладываем свежее видео по продвижению и были бы рады вас всех там видеть. До новых встреч. Всем пока и хорошего дня."

В новом аудиоподкасте №258 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о IGTV и Рекламе в Instagram - теперь без Facebook. Текстовая версия выступления: "Привет! Вы на канале Seoquick и мы продолжаем наши разборы по рекламе в наших подкастах. Я Николай Шмичков и я не один. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы постараемся рассмотреть такую интересную тему как Instagram. Ко мне обратилась знакомая моего друга и попросила настроить рекламу в Инстаграме. Обратилась она к нам, мы начали этим заниматься и заметили один маленький нюанс - она создала рекламу в Инстаграме, создала ту самую страничку в Facebook, и с этой страничкой в Facebook у нас были проблемы. Мы никак не могли привязать рекламный кабинет. Сейчас уже никого не удивить вот этой безумной путаницей: рекламный кабинет, бизнес страница Facebook, аккаунт в Instagram, одно с другим связано. И когда вы пытаетесь создать новый аккаунт Instagram, вы потом не можете это никак перепривязать к другой Facebook странице. С этим будут серьезные проблемы, а если один из аккаунтов был забанен, то фактически, рекламу запустить невозможно. Надеюсь, вы не сталкивались с этой ситуацией. Это действительно неприятная ситуация и наладить рекламу, которую, в таком случае получается довольно проблемно. Но я слышал, что рано или поздно всё идет навстречу пользователю и хотелось бы узнать, что сейчас в мире происходит. Я даю слово Алёне, она расскажет, что есть свеженького этой теме. Instagram дал возможность пользователей США и Турции запускать кампанию, не привязывая свой профиль к странице в Фейсбук. Но эта опция доступна только тем пользователям Instagram, которые запускают рекламу впервые. Те, кто воспользуется этой возможностью не смогут отслеживать эффективность рекламы и управлять ею через Фэйсбук Эдс. А все действия они будут выполнять только через Instagram. Говорится, что это обновление готовилось уже несколько месяцев. Но американское издание предполагает, что нововведение связано с тем, что коалиция групп за гражданские права в США, она призвала крупных рекламодателей приостановить свои рекламные расходы на Facebook в июле из-за роли Фейсбук в распространении ненависти и дезинформации. Но призывов бойкотировать рекламу в самом Instagram не было. Появится ли возможность рекламироваться в Инстаграм без привязки к Фейсбуку в других странах в самой компании пока ничего на эту тему не говорят. Получается, по политическим всего лишь, по политическим конфликтам которые сейчас происходит в США, связанные сейчас с BlackLivesMatter движением, заставил всё-таки крупную компанию Facebook пойти навстречу тем пользователям, у которых действительно были огромные проблемы с тем, что рекламируют. Допустим вот у меня есть только аккаунт в Инстаграме, мне не нужен этот Фейсбук аккаунт, я рекламируюсь только в Инстаграме. Мне нужно запускать рекламу только в Инстаграме. У нас есть знакомая, которая косметологией. Ей не нужен бизнес аккаунт в Фейсбуке, но она его имеют, а он ей не нужен - он пустой. Она его не заполняла, но она при этом рекламируется исключительно Instagram. Я считаю, что это плохо, что только из-за политики это удобное действия получилось только внедрить. Только для того, чтобы Фейсбук не терял свои денежки, потому что ему прилетел бойкот за то, что они не поддерживали или поддерживали тех, или не так поддерживали как нужно было. Не только Instagram держится на самом Инстаграме, у него есть ещё один другой сервис. Мы активно используем его. Мы сейчас выкладываем все наши ролики интересно Если вы смотрите На. Я говорю про IGTV. Интересно, если вы смотрите IGTV, напишите нам в нашей Телеграм группе, смотрите ли вы или нет. Или вам всё-таки в этом больше ютубчик нравится. На самом деле такой кардинальной разницы между IGTV и YouTube по факту нет. Ну то есть, что там, что там можно смотреть видеоблоги, смотреть онлайн ТВ, выкладывать ролики. Выкладывать ролики в IGTV довольно-таки просто. Сначала может показаться сложно, но на самом деле нет ничего сложного. Записал ролик как для Ютуба, он прекрасно выкладывается с браузера в ваш IGTV. Для этого не нужен Фейсбук. Просто логините свой Инстаграм, заходите на IGTV и выкладываете ролики. Ну и интересно было бы узнать, есть ли реклама в IGTV? До недавних пор её не было. Но сейчас она уже появится на мобильных устройствах и это позволит блогерам зарабатывать на контенте в соцсети. Теперь на мобильных устройствах перед просмотром роликов блогера допустим, начнёт показываться вертикальная видео реклама, которая будет длиться до 15 секунд. Говорится, что в IGTV будут тестироваться абсолютно разные объявления, в том числе с возможностью пропуска, как на самом Ютюбе. Рекламу начнут тестировать естественно в США, а потом уже развернут на всех рекламодателей. Пользователи, в роликах которых будет показываться реклама, смогут получить доход от своей площадки и в течение года соцсеть будет тестировать различные варианты рекламы с возможностью пропуска, чтобы понять какие объявления оптимальны для рекламодателей, ну и конечно же, для пользователей. Ну а также ещё Instagram запустил новую новинку - это значки, которые пользователи могут приобрести во время прямой трансляции блогера. Иконка со значком будет показываться рядом с ником блогера на протяжении всей трансляции. Ну а пользователи, которые купили этот значок, они будут выделяться в комментариях и появятся в списке тех, у кого есть значок. Эти значки будут тестироваться тоже в ближайший месяц, а пока что с ограниченным кругом авторов. Зрители смогут выбирать значки - даже будет вариант какой выбрать: от 99 центов до пяти долларов. Сначала Instagram не будет брать часть от выручки. Но со временем они планируют перейти к модели распределения. Ну и также Instagram расширил возможности блогеров для торговли и поиска партнеров. Многие аккаунты получили возможность отмечать товары в видеороликах, благодаря инструменту Liveshopping. Кроме того, большому числу блогеров и брендов стал доступен сервис для поиска партнеров - Brand Collapse Manager. Если вы не знаете, у нас все наши видео можно посмотреть в Инстаграме. Зайдите просто на наш Инстаграм аккаунт Seoquick и перейдите в раздел IGTV. Вы сможете увидеть огромное количество видео, которое находится прямо уже на нашем канале и доступны для просмотра. Мы с удовольствием будем рады, если бы вы посмотрели все наши IGTV видео. Ну и конечно же, дали фидбэк, нравится вам то, что мы выкладываем на IGTV или вас устраивает и YouTube. На этом всё, не забываем подписаться на наш канал, задаём вопросы в комментариях. Я с удовольствием на них отвечаю. Не забываем подписываться и на нашу Телеграм группу, где можно с нами пообщаться в прямом эфире, задать вопросы. Каждый четверг не забываем заходить ко мне в гости на вебинары. В следующем вебинаре мы будем рассказывать про Мерчант Сервисы, на которых можно будет разместить свои интернет-магазины и залить свои товары для продажи. Поэтому я буду рад всех вас видеть и до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №257 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о настройке рекламы в YouTube и свежих новостях от Google. Текстовая версия выступления: "Итак, всем привет. Вы на канале Seoquick. Мы теперь вместе. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня поговорим про рекламу в YouTube. Точнее новости в рекламе в Ютюбе, как адаптировать сейчас свои рекламные кампании под новые требования, что происходят на рынке рекламы. Алёна, расскажи, что у нас новенького появилось первым, на что нужно обратить внимание? Во-первых Гугл запустил новый тип видеокампании на YouTube для привлечения конверсии. Это позволит увеличивать число конверсий на видеохостинге, говорится в самом блоге Google. Запустив этот тип кампаний, специалист получит возможность показывать видео объявления, которые призывают к действию сразу в нескольких плейсментах: то есть в ленте в YouTube на страницах просмотров роликов и на ресурсах видео партнёров Гугл. Также в рамках этой кампании Google планирует в дальнейшем показывать видео рекламу в ленте рекомендаций. Кампании для привлечения целевых действий уже протестировали некоторые рекламодатели. Допустим, проект, который позволяет студентам найти средства на оплату своего обучения. За последние несколько месяцев в компании утверждают, что они увеличили количество конверсий на целых 30% по сравнению с результатами предыдущих их тестов рекламы в YouTube. Довольно забавно получается: от одного рекламодателя одновременно крутится и его товары, и его видеопрезентация. Выглядит действительно довольно крышесносно. Конверсия от такой видеорекламы будет гораздо больше. Действительно, в видеорекламе многих напрягает то, что мы видим рекламный ролик и как бы всё. А тут получается, рекламный ролик с развернутой лентой карточек товаров позволяет сделать рекламу более привлекательной. Когда идёт сочетание сразу видео и под видео показывается либо баннер большой, либо карточки товаров из вашего мерчанта. А что ещё подъехало свеженького? Также будет ещё форма для сбора лидов. Ну понятно, наполнение товарами с фида и ещё из новенького - это возможность анализировать рекламу в отчетах по атрибуции. Товары будут подтягиваться автоматически, но рекламодателю нужно будет связать свой Гугл мерчант - центр с видео рекламы и также, маркетологи могут расширить кнопку с CTR бестселлерами или товарами, на которые нужно привлечь трафик. В карточках будет показываться фото продуктов и его цена. Видеообъявления будут поддерживать форму для сбора лидов. Пользователь сможет заполнить заявку даже не прерывая просмотра. Благодаря такой форме, автомобильное производство Jeep удалось привлечь в 13 раз больше заявок в Корее, средняя стоимость снизилась на 84%. А по словам Кени Хуанга - менеджера по маркетингу в Корее, с помощью форм они получили наибольшее количество потенциальных клиентов по самым эффективным ценам среди всех рекламных платформ. Ну и конечно, эффективность компании на Ютюбе теперь можно отслеживать в отчетах. Отчет будет включать кампании, которые работали начиная с мая 2019 года, так как это поможет понять, как правильно распределить бюджет на рекламу, чтобы получить максимальный эффект от продвижения на поиске YouTube и в контекстно-медийной сети. По данным Google около 80% пользователей переключается между поисковой системой и видео, когда изучают товары и планируют покупки. Сочетание нескольких рекламных технологий воедино - большой плюс, потому что вот реально оторванная рекламная кампания видео, имела всегда негативный эффект. Сколько мы не пробовали, отдельно видео работает плохо. А вот, например, сейчас вот некоторым нашим старым клиентам, соединить Гугл мерчант всех своих карточек товаров, и свои рекламные ролики, я уверен, там гораздо больший эффект. Пока по этой теме это все новости, больше предложить нечего фактически. Что нужно нам сделать. Нужно Гугл мерчант и YouTube связать через Адвордс. Делается всё через один аккаунт в Адвордс. Ваш аккаунт должен быть связанным с Google и связан с конкретным Адвордс аккаунтом при этом YouTube с мерчентом напрямую не связываются. Вы должны это понимать. Они связываются через этот самый мостик Адвордса. А сделать эту связку можно абсолютно бесплатно не прибегая ни к каким программистам. Мы не рекомендуем создавать дополнительный адрес аккаунта. Не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в нашей Телеграм группе. Мы с удовольствием пройдемся по всем вашим ответам. Слушайте наши подкасты. Мы будем обозревать как новости, так и реально учить вас продвижению, определенным фишкам, как правильно делать ряд определённых вещей в настройке рекламы и в SEO. До новых встреч. Всем пока"