Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №226 Николай Шмичков рассказал про May 2020 Core Update от Гугла. Текстовая версия выступления: "Всем привет Вы на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня разберем очень важное обновление от Гугла это Майский update 2002. Он так и называется, о нём сообщил Google в Твиттере сотрудника. Google назвал этот update 2020 года. Ну или Майское обновление основного алгоритма 2020 года. По поводу этого алгоритма можно прочитать на их официальном блоге и по поводу чего они говорят, что этот апдейт практически ежемесячный, что это апдейт старой августовской записи, которую мы обсуждали. Ну и очень важно по поводу update, который вышел, он назначен на то, что это фактически череда дополнительных объектов, которые направлены на ЕАТ, на рекомендации, на качество контента. На самом деле мы это уже обозревали в прошлой публикации. И они говорили, что это обновление основного алгоритма, которое происходит несколько раз в году. Его так и назвали майским апдейтом. И он выкатывается в данный момент прямо сейчас. Что мы заметили. Апдейт этот разворачивается постоянно. Первый апдейт был запущен конечно же, в середине января. Это уже второе его обновление. То есть те, кого в январе январский апдейт зацепил, тот фактически заметили, в тех сайты, которые улучшились, действительно дело пошло в рост и соответственно тем, у кого в январе был рост и они не ухудшали свой контент, в мае могут порадоваться ростам позиций. Мы заметили, что ссылки не столько являются важным фактором на обновление этого апдейта. В первую очередь на апдейт повлияли само собой и написанные тексты на страницах, и оформление контента на страницах, и собственно акцент на то, что они говорят фокус идет на содержание. Как работает этот алгоритм. Вероятно, это работа искусственного интеллекта, Берт, которую они активно продвигают и его влияние как он модифицирует выдачу и внедряется в дополнительные апдейты. На что действительно обращается внимание: на тайтлы, обращается внимание на качество страницы, хочется ли его порекомендовать, ссылается ли он на другие источники, не переписываются ли источники. Если по факту вы пишите контент, который уже где-то повторённый и вы ни на кого не ссылайтесь, Google понизит в выдаче такого рода информацию, и даже если вы ссылаетесь на первоисточник, он вас может повысить. Представляете ли вы оригинальную информацию, отчет исследования или анализ - это очень тоже важно. Ну и конечно же, дать или увидеть контент где-нибудь в печатном издании, энциклопедии, или книге, проводите ли вы такую работу над своим контентом. Если будет у вас на сайте написано более там 500 статей, вам не нужно иметь 500 статей, вам может быть нужно 50-60 статей, но хороших, качественных. Мы, например, составляем контент план для своего блога, у нас в среднем идёт написание 5-6 статей дополнительно и переписывание 15 статей. Наша работа по блогу в основном идёт по обновлению старого контента. Почему, потому что каждый раз писать блог вам будет бессмысленно, рано или поздно но, вы начнете писать про те ключи, которые у вас уже учтены и вы начнете заниматься канибализацией. Я про это рассказывал в прошлых подкастах, обязательно сходите послушайте в моем блоге. Ну и конечно же, если будете просто писать обо всём просто понемногу, рано или поздно, но качество контента сильно ухудшится. Обратите внимание, вы можете писать большие лонгриды, но с лонгридами тоже нужно быть осторожными. Из одних лонгридов сайт состоять не должен, лонгриды должны чередоваться вместе с коротким контентом. Потому что на него действительно удобно ссылаться. Ссылать на лонгриды довольно неудобно, пользователь не найдёт конкретную информацию в рамках одного огромного лонгрида. В этом плане рекомендую само собой, разбивать контент на блоки и конечно же, делать его так, чтобы информация в нем было исчерпывающей и вполне понятной, без лишней воды. По поводу наших клиентов. Не первый клиент нам написал, что его позиции выросли. В вебмастере вырос и наш трафик. У нас трафик начал уже расти, мы еще про это говорили в нашем видео. И уже практически в 2-3 тыс. пользователей в день, я думаю это не за горами. Поэтому если вы действительно хотите заняться сейчас трафиком, помните апдейт, мы так заметили периодичность идёт, если первый был в январе - это пять месяцев проходит с апдейта, поэтому приведите свой сайт в чувство, займитесь контентом, чтобы с октябрьского апдейту быть готовым. Если он будет с периодичностью 5-6 месяцев, то это получается у нас будет сентябрь-октябрь следующий апдейт, который мы скорее всего ждём Ну в целом эта короткая заметка для того, чтобы вы задумались о том, что выдачу сейчас может штормить и конечно, если у вас выдача упала, не стоит грешить, что вас плохой контент. Возможно, у ваших конкурентов контент лучше, они занимались работой над контентом. Это не значит, что ваш сайт плохой, просто у конкурентов контент лучше. И есть конкуренты ваши, есть конкуренты непрямые, какой-нибудь Википедия может тоже вывести в топ и забрать у вас трафик, какая-нибудь новостная заметка может вылезти в топе и забрать трафик. По факту, они вроде бы с вами не конкурируют, но трафик забирают. В трафике они ваши конкуренты, поэтому проследите сейчас за падением выдачи и напишите нам в нашем телеграме понизилась или повысилась у вас выдача в связи с майским апдейтом. По поводу него я гуглил новости и заметил, что по поводу него сообщают, это очень такой свежак, это свеженькая новость, про него написали буквально вчера. Ну вчера вышел собственно твит. Я думаю, что сейчас скоро все новости будут об этом и конечно же я хочу сказать, что да, это важная информация. По поводу майского апдейта, следует уделять внимание качеству контента, работе над мобильной версией, все эти вещи, которые перечислены на наших вебинарах постоянно. Сходите на последний вебинар с Артёмом Пелипцом мы проводили вебинар, мы в конце вебинара разобрали типичные ошибки, которые мешают достигнуть сайту топа у всех клиентов, которые мы смотрели. Поэтому сегодня всё. Не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях и конечно же, я хочу чтобы у нас было огромное количество подписчиков на нашем подкасте. Поделитесь этим подкастом, у нас можно уже нормально делиться ими. Ссылочки на подкасты можно найти просто на нашем блоге в разделе аудио. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №225 Николай Шмичков рассказал про то xто такое Фолловеры из словаря СЕОшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале seoquick. И в нашем подкасте мы разберем такую простую тему "Что такое фолловер". Слово фолловер это такое слово, которое пришло к нам из Twitter. То есть в Твиттере непосредственно фолловером обозначается значение это читатель. А если дословно последователь, ну или ещё подписчик. В твиттер сленге так называют пользователя, который подписался на обновление аккаунта в Твиттере. Фолловер видит публичные сообщения того, на кого подписался в своей ленте буквально через мгновение после его публикации. Собственно давайте-ка разберемся, что это значит. Значит, что это некий человек, который подписывается на ваши каналы, где вы производите контент и следит за вашими обновлениями. Не путаем фолловеров с теми, которые оставляют email для рассылки. Это человек, который подписывается для того, чтобы следить за вами. Но это не значит, что ему нужно отвечать взаимностью. То есть это не значит, что он пытается вас добавить в друзья. Фолловер это человек, который просто хочет следить за вами и не путаем это с друзьями в соцсетях. Это число, которое всегда видно на страничке вашего бизнес-профиля, то есть следовать за пользователем может кто угодно, на вас могут подписываться любая аудитория. То есть, если же у вас аккаунт не публичный, а приватный, то вы можете, например, решать одобрять или не одобрять подписку тех, кто пришел на вас подписаться. Фолловеры могут получить Твиты, уведомления, могут получать эсэмэски банально. Число фолловеров обычно во всех соцсетях является абсолютно бесконечным. Ну то есть, на вас могут подписаться практически все пользователи с той или иной соцсети. В частности, мы говорим про Twitter. Но при этом, существуют лимиты, вы не можете подписываться точно также на любое количество пользователей. В каждой сети лимит обычно задается отдельно, например, в Твиттере раньше было 2000, в Фейсбуке это 5000 друзей, то есть это ограничение, которое трудно обойти, его нужно учитывать, когда формируете количество на кого вы хотите подписаться, кого вы должны фолловить. Самое большое количество фолловеров имела на 2015 год Кэти Перри. Сейчас у Кэти Перри, если не ошибаюсь, 108 млн подписчиков в Твиттере. У Дмитрия Медведева например 4.7 миллионов читателей. Это самый такой крупный русскоязычный Твиттер аккаунт. Ну и соответственно, у Дональда Трампа на данный момент 79 миллионов читателей, то есть меньше конечно же, чем Кэти Перри, что довольно забавно. И что значит собственно фолловер для вашего бизнеса. Это потенциальный источник вашего трафика. Почему, потому что вы можете постить контент, на которой пользователи могут реагировать и переходить по ссылкам из этих соцсетей, непосредственно на ваш сайт. Соответственно, если переносить фолловеров в YouTube, там это называется подписчики - обычно subscribers, в Фейсбуке - те, кто лайкнули вашу страницу, и непосредственно, в Телеграме - те, кто подписались на обновление вашего канала. Где собственно, вы можете получить наибольший КПД от каких видов контента. Twitter на сегодняшний момент дает наиболее такое вовлеченное влияние на подписку, то есть соотношение допустим опубликованной информации в Твиттере и переход, дают гораздо больший эффект, чем любые другие соцсети. Особенности ранжирования, допустим, того же Фейсбука могут сделать так, чтобы ваш контент будет видеть всего лишь 20% всей аудитории, которые реально на вас подписана и только при условии, что в этом посте будет активное комментирование, он может появиться в выдаче. В то время как в твитере показывается в большинстве случаев и он может быть замечен огромной аудиторией. Телеграм канал по умолчанию, является каналом с наибольшим попаданием, но единственная особенность самой соцсети."

В новом аудиоподкасте №224 Николай Шмичков рассказал про то что такое битые ссылки из словаря СЕОшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале сеоквик. Вы слушаете аудиоподкасты и мы продолжаем рубрику словарь сеошника, и поговорим на тему как битве ссылки. Не путать со страницей 404, про которую мы уже рассказывали в наших видео. Битая ссылка - это ссылка при переходе на которой, сервер выдает пользователям 404 ошибку или страница не существует. Битые ссылки - ссылки, которые находятся на вашем сайте и который ссылается на документы, которые не существуют. Собственно ссылки, изображения или документы, которые пользователи ищут, могут вообще отсутствовать или теряются из-за серверных сбоев и неправильной работы сайтов. Поэтому битые ссылки - их плохая черта, заключается в том, что они скрыты. Вы можете ходить по сайту удобными вам путями и попросту их не замечать. Единственный способ найти битые ссылки - это запускать роботы краулеры, которые ходят по всем страницам вашего сайта и сканируют сайт на наличие битых ссылок. Наличие бытых ссылок по умолчанию нужно отслеживать по такому пути: страница, на которой найдены ссылка и сам URL битой ссылки, куда она ведет. Можно исправить их через админ-панель, не вмешиваясь в программную часть. Для этого нужно просто иметь доступ, настроенную нормальную адекватную админ панель сайта и простые плагины позволяют отслеживать эти ссылки, которые находятся на документе. Если иногда внутреннее устройство сайта очень сложное, то битые ссылки приходится редактировать заходя в код ftp. На самом деле, скелетом интернета являются эти самые ссылки. Иногда устаревает информация и человеческий фактор срабатывает. Вы можете удалить какую-то страницу, но забыть, что на неё были сделаны какие-то либо ссылки на вашем сайте. Это получается такая ситуация: вы убираете допустим страницу и пользователь пытается на неё попасть, а её уже нет. Второй вариант, когда пользователь пытается вбить ссылку руками и может ошибиться в букве и попадает на 404 страницу обычно в этом случае, тут никто ни от чего не застрахован и является нормой, о вас не зависит. А критичной ошибкой для поисковиков есть, именно сам факт, что у вас на сайте есть ссылки, которые ведут в никуда. То есть это вызывает плохое отношение к сайту со стороны целевой аудитории. Пользователь обычно посещает сайт с целью найти информацию. Он переходит по тематической ссылке, чтобы найти еще больше информации и тут видит, сто по ссылке ничего нет. Если поисковый робот постоянно заходит на ваш сайт и находит постоянно страницы, в которых находится битые ссылки, он придёт к заключению, что эти страницы являются мало полезными, контент на них не обновляется и владелец сайта не следит за информацией. И таким образом, понижается естественный рейтинг выдачи поисковой системы. Поэтому первое, что делает сеошник, когда проводит технический аудит, он проверяет сайт на наличие битых ссылок. Битые ссылки ищут проверяя каждую страницу вашего ресурса, которые может и закрыты от индексации, важно все индексированные страницы изучать и проверить каждую ссылку, открыть и посмотреть, какой ответ она дает. Не все сеошники это делают. Ну то есть в наше время все активно проверяют сейчас. Как начинается продвижение сайта, первое, что делается это аудит. Ну если ваш проект маленький, и бытые ссылки обнаружатся только на 30 страницах, то это нетрудно держать под контролем. Но если ы вас сто тысяч страниц, битые ссылки будут появляться лавинообразно. Причины, почему появляются битые ссылки. Когда удаляют страницы, ссылки на них становятся битыми. Когда вебмастер удаляет второстепенные файлы, а на других страницах ссылки на них. Таким образом они становятся битыми. Второй вариант, когда вы ссылаетесь на внешний источник, на нем что-то поменялось. Например, вообще изменился домен или они поменяли структуру ссылок, либо сайт закрылся. У сайта могла быть версия без www, но они настроили redirect и получается ссылка становится 404. Также если на сайте контент обновляется автоматически из внешних источников, служба доставки интернет-магазинов или склады магазинов в интернете. Сбои в этих сайтах могут стать причиной битой ссылки. Если на сайте технические изменения, смена движка, иногда внедряется новая структура на сайт, а ссылки, которые были созданы внутри контента при смене движка могут автоматически стать все битыми и весь сайт будет заполнен битыми ссылками просто из-за того, что вы настроили изменения структуры ссылок, но забыли сделать банально редирект со старой структуры на новую. Необходимо создать все фактически блоги веб оптимизаторам. Возникновение битых линков - это естественный и необратимый процесс. Вы не сможете защититься от него, если такая ситуация будет происходить. Количество битых ссылок обычно растёт и появляется вероятность, чем больше вы работаете тем он разрастается, тем больше вероятности появления этих самых битых ссылок. Поэтому единственный вариант, который остается у сеошника - всего лишь иногда конечно же, сканировать сайт и постоянно исправлять их. Как исправить или удалить неработающие ссылки. Есть два способа. Первый метод ручной, это когда вы видите, что ссылка ведет на несуществующую страницу, у вас есть два варианта. Вы можете ссылку удалить или ссылку изменить. Если это ссылка на внешний источник, то понятно вы делаете замену ссылки на ту, которая дает двухсотый ответ. Если это ссылка на несуществующую страницу и больше контента не существует, вы попросту ссылку удаляете. Третьего не дано. Если у вас меняется структура, вы настраиваете redirect, но всё равно это тоже плохо. Неплохо бы заменить все ссылки, на те ссылки, которые дают редирект ответ, на полноценный двухсотый ответ. Поэтому два варианта: замена руками либо удаление, либо замена на новую ссылку, которая работает. Вы должны четко понимать, что такое битые ссылки. Не стоит путать битую ссылку с ссылкой, когда нет доступа к контенту. То есть например 500 ошибка не является битой ссылкой, она является ограничением доступа к контенту по разным причинам. Сервер может не обрабатывать запрос. Если страницу удалили и замену сделать нельзя, то ссылку полностью удаляют. Если вы удалили старую и создали новую страницу, вы можете не искать эти ссылки, надо сделать редирект с старых, ссылок, которые вы удалили, на новую, которую вы создали. Так вы избавитесь от канибализации, избавиться от проблем, когда вы удаляете контент и остаётся один, но где-то внутри вашего сайта были на него внутренние ссылки. Вот так ссылка за ссылкой вы работаете, вы убираете их, другого варианта действительно нет. Важно собрать список всех этих ссылок и отдать программисту по возможности, чтоб он их удалял, либо заменял на актуальные. Надеюсь, вам очень понравилось это аудио. Не забываем подписаться на наши аудиоподкасты и если вам интересна эта рубрика, не забывает писать. У нас есть наш телеграм-канал, заходим, подписываемся, задаем вопросы. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №223 Николай Шмичков рассказал про то что такое анкор из словаря СЕОшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкаст Сеоквик и сегодня мы продолжаем рубрику словарь начинающего сеошника. Сегодня мы расскажем, что такое анкор. Многие спрашивают о продвижении и как учитываются анкоры, но иногда многие даже не понимает что это такое. С английского ancor это якорь и якорем обозначается именно ссылка, на которую собственно будут кликать пользователи. Но в сеошном смысле якорем является не якорная ссылка, а ключевое слово, которое подсвечивается в виде гиперссылки в контенте. Поэтому если рассмотреть, что такое анкор, то в сео это понятие это текст гиперссылки или часть ссылки между открывающим и закрывающим тегом. Анкор отражает суть контента, который находится по указанной ссылке. Собственно это используется в HTML тегах и анкоры собственно, отличаются несколькими видами. Давайте разберемся, какие виды анкоров существуют. Первый пример это когда разбавленный анкор. Если рядом есть еще какие-то ключевые слова дополнительно. Например ваша страничка ведёт на мотоциклы Ява, а вы анкором взяли такое большое длинное слово "купить мотоцикл Ява в Москве", то такой анкор называется разбавленным. Неразбавленный это, когда он был бы просто "купить мотоцикл" это только прямое вхождение. Также собственно анкоры можно рассортировать по частоте: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. И высокочастотные содержат обычно короткие неразбавленные анкоры, среднечастотные - может содержать 1-2 дополнительные слова. А анкоры низкочастотные это те, где использованы разбавленные анкоры. Где используется анкоры. При помощи анкоров, в первую очередь, Джон Мюллер рекомендует исключительно делать все внутренние ссылки в вашем контенте. Рубрикатор каталога фактически должен использовать обычный неразбавленный анкор. Рубрикатор на вашем сайте тоже также должен использовать неразбавленные, вполне себе короткие и чёткие анкоры. Но они не должны повторяться, то есть условно говоря, не может один и тот же анкор на вашем сайте ввести на абсолютно разные страницы, это не рекомендуется. Старайтесь делать так, чтобы анкоры были действительно уникальными для каждой страницы, на которую они ведут, потому что например, если у вас анкор будет "мотоцикл" и будет вести сначала просто на страницу мотоцикла, потом на страничку мотоцикла Ява, то вы возможно, запутаете пользователя и поисковые системы. Поисковиками они учитываются, они примерно пытаются распознать релевантность ключевого слова к странице, на которую они ведут и соответственно, таким образом, учитывается вес той самой волшебной перелинковки, про которую мы рассказывали, а если не рассказывали, то мы более детально на них остановимся. Ну и собственно есть определенные правила составления анкора, то есть к к анкорам надо подходить очень внимательно, чтобы не получить никаких фильтров. Анкоры во внутренней перелинковке помогают перелинковать сайт, а при внешней перелинковке они позволяют правильно передать вес внешней статьи на ваш ресурс. И вот когда вы делаете анкоры на сторонних сайтах в процессе линкбилдинга, здесь конечно, можно переборщить и получить тот самый фильтр фильтр АГС про который мы рассказывали, ну и множество других фильтров, если переусердствовать. На что нужно обращать внимание в первую очередь. Анкоров должно быть достаточное количество, то есть мы должны делать анкоры вперемежку: разбавленный, неразбавленный. Любые сеошники рекомендуют чередовать анкоры между собой. Неразбавленных анкоров нужно держать меньше, разбавленных - чуть больше. А зачем это нужно: потому что вы можете в контексте обыграть анкор так, чтобы он был наиболее естественным и вел на соответствующую страницу. В то время как неразбавленный анкор, по умолчанию, в контенте как бы считается вполне себе таким неуместным, если их слишком много. Например, это касается только внутреннего контента, допустим, для статей. Интернет-магазины имеют практически все неразбавленные анкоры в каталоге и это не дает никаких проблем, поэтому мы говорим исключительно про те анкоры, которые ведут на внешние источники из вашего контента. Второй момент - это формулировка. Самые плохие анкоры - это когда он является неестественным. Те, которые являются суррогатными, например, "купить iPhone Москва". Это неправильный анкор, в то время как хорошая словоформа это "купить iPhone в Москве". Ну и третий момент - это проблема тематичности. Если вы любите баловаться биржами Gogetlinks или на Миралинксе ищете нетематическую площадку и пишите на ней контент, например, сайт занимается похудением, а вы там написали статью про похудение и в конце абзаца втулили "а ещё можно купить классные мотоциклы Suzuki у нас на сайте" - это нарушение тематичности. И вот именно, если будете усердствовать такими ссылочками, то рано или поздно, фильтр к вам придёт и вы увидите уведомление в веб Мастере Яндекса, что фильтр к вам пришёл. Google вам не пришлет никаких уведомлений. Попросту выкинет из выдачи, обнулит эффект ваших ссылок, либо понизит ваши позиции. Ну и конечно же, следует учитывать уникальность. Анкоры не должны повторяться, если у вас будет один и тот же анкор на множество разных площадок слово в слово, даже особенно это касается неразбавленных анкоров, то позиции гарантированно понизят. Что для этого нужно. Соберите семантическое ядро. Выберите все варианты ключевых слов, которые существуют и каждый месяц перебирайте для внешнего линкбилдинга по одному анкору. в следующем месяце берите следующий и следующий анкор. Старайтесь не повторять один и тот же анкор в течение долгого периода, поэтому выбирайте из семантического ядра, закрашивая уже выбраны анкоры в зелёный цвет, например, в семантике, которую вы перебираете. Околоссылочный текст анкора должен находиться вокруг осмысленного предложения. Если вы будете лупить анкоры и не писать осмысленный текст вокруг, то однозначно поисковая система заметит, что контент нерелевантный, ссылка нерелевантна, могут наложить санкции и поэтому можете потерять все ваши позиции и толком не продвинетесь. Надеюсь, вам было понятно. Если вам понравилась эта рубрика, не забываем подписываться на наш аудиоподкасты, задаём вопросы в комментариях под этим подкастом и также не забываем нами поделиться в ваших соцсетях и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №222 Анатолий Улитовский рассказал про то, как продвинуть сайт самостоятельно до 49000 посетителей, раскроет 4 SEO секрета. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня я вам расскажу как необходимо раскрутить свой сайт с полного нуля и какие ошибки обычно допускает множество веб мастеров, почему они сдаются в своем продвижении. Вы знаете, когда мы начали наше продвижение, множество наших конкурентов было просто на 3 головы выше нас. Сегодня мы их обогнали, перегнали и уже их на три головы выше всех. SeoQuick сегодня один из лидеров рынка рекламы и мы получаем огромный органический трафик, мы продвинули себя в ютубе и продолжаем наш рост. И в этом видео хочу поделиться нашими секретами как мы достигли этого успеха и что необходимо сделать и почему многие останавливаются и не могут получить даже и маленького процента этого достижения. Я скажу, что мы начинали с полного нуля с минимальными бюджетами и достигли этих вершин. Это будет работать для твоего проекта и множества других проектов, для проектов твоих клиентов, главное - понимание процесса. Итак, первый совет, который я бы хотел порекомендовать - это терпение. Сегодня множество обещает, что можно продвинуть сайт за 3 месяца, за 6 месяцев. Ребята, это невозможно. Может быть возможно, я не спорю, но это очень очень очень сложно. Когда мы начинали наше продвижение, мы смотрели на наших конкурентов. У нас не было трафика, ни результатов, мы продвигали другие проекты, мы были активными на фрилансе, мы получали оттуда клиентов. Но в какой-то момент мы поняли, что там сильно не вырастешь и мы там достигли каких-то вершин, возможно не самых высоких, ну наши профайлы они, как правило, были везде в топ-10, мы получали продажи. Но мы хотели расти и расти именно в получении органического трафика. Что важно, это терпение. Потому что когда мы начали продвигать наш проект, мы писали множество статей в наш блог. Там были классные статьи, но это не работает, потому что когда у вас нет аудитории, вы просто пишите статьи и не имеете внешних ссылок, то это не работает. Вы можете пойти на какую-то биржу ссылок, но я вам скажу, что поисковик скорее всего, это увидит и это тоже сегодня плохо работает, когда вы получаете вот такие внешние ссылки. Поэтому важно писать не только для себя, но и для других. На протяжении 2 лет мы написали более 350 гостевых постов, мы писали для всех известных ресурсов: Девака, Сеонювз, СерчЕнджинс, для множества, множества сайтов, где мы опубликовали наши статьи, наши исследования. Для блога Серпстат, я потратил на написание статьи и около 10 дней. Сегодня эта статья имеет больше всего комментариев на блоге Серпстат и она одна из самых популярных в этом блоге. Я вам скажу 10 дней я потратил просто, чтобы подарить бесплатно другому сайту статью. Начните писать для других, потому что когда вас нет трафика, нет аудитории, чтобы это её получить, начните писать для других. Соберите список площадок релевантных вашему сайту и напишите письмо, что вы бы хотели написать у них гостевой пост бесплатно, никаких денег за это не просите, просто написать какой-то полезный контент. Если вы не пишите сами, а хотите найти копирайтера, найдите специалиста, который хорошо знает эту тематику, потому что многие идут на биржи копирайтинга, находит каких-то копирайтеров, который пишет обо всём и после этого многим просто отказывают, не желая это опубликовать. Потому что многие блогеры хотят что-то уникальное, новое. К примеру, когда я написал статью для блога Девака.ру, это было ещё четыре года назад, и я вам скажу, я потратил на эту статью тоже около пяти дней, выкладывая все свои мысли. Это был действительно уникальный авторский контент. Поэтому Сергей Кошаров принял эту статью и опубликовал. Сегодня эта статья там самая комментируемая за последние 4 года. Я не знаю, возможно, есть какие-то до этого такие, которые были более комментируемы, потому что я постоянно хожу на блог Девака. Я вам скажу, сегодня она самая комментируемая за много лет и там я показал практически советы, действительно как сегодня продвигаться без бюджета, без покупки ссылок. Вы можете зайти почитать эту статью, я вам скажу, что множество классных сайтов, блогов требует повышенного внимания. То есть, если вы видите что сайт популярный, у него имеется трафик, постарайтесь потратить больше времени на написание какого-то платного поста или найдите эксперта в этой нише, который напишет, потому что множество материалов просто не принимают, в нём нет ничего интересного, нету чем это будет полезно нашей аудитории. Все хотят что-то новое, уникальное и интересное, поэтому когда вы соберете список площадок релевантных вашему сайту, сегментируйте их. Сегментируйте по типу классификации у сайта большая аудитория, у него каким образом можно проверить. Можно проверить органический трафик, можете проверить общий трафик, проверить количество комментариев в блоге, проверить сколько раз делятся их контентом, какая там социалка с помощью разных тулов. И ты увидишь, что это популярный сайт, соответственно здесь надо потратить больше времени на написание, потому что там редактор, скорее всего, будет больше придираться, захочет более качественный контент. Это не означает, что для меньших сайтов необходимо менее качественный контент, просто не надо столько researchить и искать информацию. Можно написать попроще, но тоже важную статью. На сегодня нужно качество, потому что количество вообще не работает. Этот процесс у нас написания 350 гостевых постов, даже больше, отнял несколько лет. Потому что их надо было написать, с ними надо договориться, надо дождаться когда редакторы реально примут эту статью, многие будут отказывать, ничего страшного, надо продолжать этот путь, пишите на корректировки, это не быстро. Мы на протяжении лет писали статьи и даже не видели просвета в конце туннеля. Мы даже не знали куда мы идём. Вот просто вот знаете, как делаем работу и не видим света в конце тоннеля, потому что наш сайт начал индексироваться, он начал давать какой-то маленький трафик, но это даже близко не похожи на те результаты, которые мы имеем сегодня. То есть это длительный процесс, но его необходимо пройти. Почему многие не могут продвинуть проекты, потому что останавливают их в самом начале. Я смотрел статистику и интересно, что многие те, кто начинает записывать аудиоподкасты, не записывает больше 8 аудиоподкастов. Почему, потому что они не видят результата. А мы снимали видео, мы долго не видели результатов. У нас вообще как-то всё слабо шло, мы начали аудиоподкасты - после даже 100 аудиоподкастов, мы не почувствовали какой-то сильной аудитории. Сегодня у нас огромная аудитория в аудиоподкастах, нас много слушают, мы довольны наконец-то результатами. Но мы записали уже больше двухсот аудиоподкастов, выкладывали какую-то полезную информацию. То же самое в продвижении сайтов - не ждите быстрых результатов. Делайте работу. Да, это долго. Да, это длительно. Да, это отнимает время, но основная причина это уровень конкуренции - 1 млрд 700 миллионов сайтов, вы не сможете их переранжировать, если вы не будете терпеливы и долго работать, поэтому здесь важно терпение и не ждать быстрых результатов. Давайте придём к моему второму совету. Второй совет - важно найти какую-то одну социалку, где вы будете паблишить контент. Сегодня сео не работает, если вы не имеете какой-то уровень траста и авторитета. Где можно получить это доверие и авторитет - это социалка, потому что многие проверяют вашу компанию, как вы вовлечены в социалку. 70% покупателям, по некоторым исследованиям, когда заходят на какой-то сайт, они его не знают, они переходят в его социалки посмотреть, как часто Вы паблишите, сколько у вас подписчиков, сколько у вас комментариев, что вы активны. Потому что в интернете очень много обмана, к примеру мы взяли YouTube. YouTube у нас отлично работает, супер. Мы ещё в Фейсбуке паблишим. Мы выделяем Фейсбуку меньше внимания, потому что основное внимание - это именно YouTubе. В англоязычном сегменте, для моего проекта я больше использовал LinkedIn, где там у меня уже 9000 подписчиков, это отлично работает. Я продолжаю развивать это направление. Выберите одну социалку, где вы будете паблишить, надо заходить ежедневно делать несколько постов, как минимум можно больше допустим, если вы выберете Facebook, то можете там даже 10-20 постов делать, если это Instagram то надо там три-четыре поста с головой хватит. Но важно побольше, по одной простой причине, что вы не знаете какие посты лучше сработают, чем больше вы паблишите, тем больше вы учитесь. В LinkedIn я могу 10-20 постов в день делать, это отлично работает. То есть, выберите какую-то социалку и покажите уровень доверия. Нарабатывайте там подписчиков. Я не рекомендую охватывать все социалки с ограниченными ресурсами, допустим если вы один, то наверное этого не стоит делать. Возьмите какую-то одну социалку. Если у вас есть помощники, какие-то другие ребята, специалисты дайте каждому по социалке. Пусть они не продвигаются. Потому что когда распыляешься, то недополучаешь результата. Второй мой совет - выберите какую-то одну социалку. Найдите нишу, которая имеет уровень вовлечения, но при этом низкий уровень конкуренции. К примеру, в англоязычном сегменте я паблищу много в LinkedIn. Буквально за несколько месяцев я уже получил 9000 подписчиков, при том, что там в различных сегмент который англоязычный сегмент, который высококурентный, там Google просто забит, Фейсбук забит, а LinkedIn нет. Он имеет множество похожих функций, которые есть у Фейсбука и это помогает мне иногда обычно в сегменте, потому что там 650 млн пользователей только 3000000 из них паблишат, то есть основная масса просто игнорирует и дальше публикует на Фейсбуке, поэтому я выбрал LinkedIn. В русскоязычном сегменте, к примеру, мы начали записывать аудиоподкасты. Я скажу, что мало кто это делает и действительно мы с Николаем наверное, первые, которые вообще зашли с аудиоподкастами, стали анализировать этот рынок. Многие записали пару аудиоподкастов, записали и забыли. И потеряли, наверное, не получили результаты, как и многие. А мы наоборот, мы сказали давай будем делать. Мы записали сто аудиоподкастов, мы даже результатов не увидели, а потом я вам скажу, что результаты пошли, у нас пошли продажи с подкастов, людям интересен этот вид контента и, я скажу, что мы первые, потому что если посмотреть по графикам, это растёт, это сильно растёт, в отличие от трафика с Гугл, который падает, YouTube, который тоже падает, именно аудиоподкасты растут, потому что очень удобный формат. Заходи на наш сайт, посмотри наши аудиоподкасты. Важно записать много аудиоподкастов, у нас к примеру они отнимают полдня записать 20 аудиоподкастов. То есть мы их публикуем ежедневно, также мы берём конвертируем контент с наших видео и переводим его в аудио и люди слушают, они довольные, это помогает. То есть выберите какое-то направление. Возможно это tiktok, да, потому что к примеру, это не мой формат - я не люблю петь, танцевать. На сегодня уровень вовлечения просто громадный, то есть надо найти какое-то место, где есть большая аудитория, но низкая конкуренция, потому что Фейсбук, Инстаграм они переполнены. YouTube классное место, кстати, вот на YouTube обращайте внимание. Потому что если брать в целом 1 млрд 700 миллионов сайтов и 23000000 YouTube каналов. YouTube, в принципе менее конкурентный, чем тот же Google, там в 73 раза разница огромная просто. Допустим в Фейсбуке там в 2.2 млрд 700 миллионов аккаунтов. 40 минут в день люди тратят на Ютюбе. Они смотрят эти видосы, поэтому мы и создаем этот контент для ютуба. Начни в ютубе и не жди быстрых результатов, не теряй терпения, потому что многие, кто начинает делать, они просто банально теряют терпение. И мой последний совет для тебя - проведи социальную программу. Мы провели свою социальную программу для студентов и получили множество ссылок, авторитетных ссылок сайтов. Многие этого не делают, мы провели и получили просто громадный рост в продвижении именно для нашего сайта. Я уже после проведения специальной программы у нас просто тратил взлетел. То есть вместе с гостевым постингом, вместе с социальной программой, вместе с тем контентом, который мы постоянно публикуем в наши блоге, это дало хороший результат и сегодня, если ты посмотришь на трафик, он просто безумно опережает множество рекламных крупных агентств, на которые мы когда-то, вам скажу, равнялись. Всё возможно. Вы можете создать свой бизнес даже с полного нуля, главное терпение и не ждать быстрых результатов, чтобы вы ни делали. Начали гостевой постинг - вместится быстрых результатов, начали Youtube канал - не ждите, начали аудиоподкасты - не ждите быстрых результатов. Просто постоянно улучшайтесь, делайте постоянно какое-нибудь улучшение. Ну и последний бонусный совет. Мы создали seoquick.ru и seoquick.com.ua, если ты зайдёшь, ты особо разницы не увидишь. Там разница только в контактах. Там информация для России и для Украины одинаковая абсолютно. Разве что в коммерческих страницах рубли и гривны. Абсолютно одинаковый контент. Мы оставляли ссылку на один сайт и на второй сайт, убивали двух зайцев и получали результаты для двух сайтов. Сегодня это просто приносит огромный трафик и продажи. Это всё на сегодня. Пиши свои вопросы в комментариях, я обязательно на все на них отвечу. Подписывайся на наш канал и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №220 Николай Шмичков рассказал про кризис 2021 и бизнес: стоит ли инвестировать сейчас в SEO? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале сеоквик и мы сегодня будем обсуждать как мир переживает уже третью неделю, даже уже четвертую неделю карантина, как на это реагирует бизнес в России. Что ожидается, чего люди боятся, стоит ли вкладывать в сео деньги или нет. Это ключевой вопрос, который мы сегодня рассмотрим и постараемся ответить на него максимально детально. Итак сегодня будет обзор: вкладывать деньги в сео сейчас или нет. Начнём конечно же мы обзор со свежей прессы, статьи на блоге серпстат. На блоге серпстата общее мнение практикующих сео специалистов, экспертов и мы сейчас по нему пройдёмся. Итак, карантин и коронавирус, влияет ли и повлияет ли на сео и интернет маркетинг. Что делать и к чему готовиться. Итак, редактор блога серпстат даёт мнение о коронавирусе, собрав мнения блогеров и известных сеошников и дала ответ на эти вопросы. Все говорят, что коронавирус чёрный лебедь мировой экономики. Да, это ну так называется неожиданное событие. Ну и что, к чему это ведёт. У многих бизнесов действительно обвалились трафики, у многих бизнесов попросту упал трафик и упали позиции и из-за этого у многих бизнесов серьёзные проблемы с продажами. И если мы на этом заострим внимание, то обвал органическому трафика у многих клиентов. Итак, давайте посмотрим на примере реальных сайтов и статьи серпстата, что изменилось, каких бизнесов это коснулось. И посмотрим на некоторые бизнесы, что говорят владельцы бизнеса. Как потрясли мировую экономику. Например крупнее Амазона, крупнейшие е-комерц и Disney они действительно пострадали. Но в то время как Amazon удерживает позиции, Disney прилично таки обвалился. Или например, если сравнить netflix и expedia. Да, два разных онлайн-концерна, конкуренты между собой и мы видим, что один результат это безумный прирост и а в икспедии комедия безумное падение. Что сделал коронавирус, он изменил ситуацию на рынке среди конкурентов и мы заметили это не только просто так. Мы заметили это на разных сайтах, которые просто вот есть. Мы работаем с нашими клиентами и решили посмотреть результат. И как мы видим, вот один из сайтов, который занимается непосредственно автобизнесом в Украине, у него наоборот произошел в марте безумный подъём, то есть до коронавируса он держался на одном уровне, но потом начался подъём. То есть, на самом деле, спрос на авто, на авто аксессуары подрос. Точно так же сейчас на авто ездят, обслужить авто нужно и спрос на товар возрастает. Следующий товар это - сайт по уборке в Москве, то есть сервис по клинингу в Москве. Точно также начал вроде бы имел низкие показатели по Гуглу, но внезапно начал расти и начал расти довольно-таки резво. Следующие сайт, который мы рассмотрим - это сайт, который занимается В2В сегменте, он занимается разрешительной документацией в Украине. Он наоборот раньше и резко подскочил и сейчас просел по причине спада деловой активности. Еще кейс, который мы смотрим это стоматологическая клиника. На удивление, стоматологическая клиника трафика не подрастеряла и работает и до сих пор, хотя на самом деле там есть определенные особенности, некоторые клиники закрылись, но некоторые продолжают работать. Точно так же касается, вот например, клиника по улучшению зрения, по лечению зрения офтальмология, тут в итоге бизнес закрылся и позиция временно в поиске упала. Сейчас люди меньше интересуются глазными проблемами, в то время как зубы, действительно, волнуют всех и если вы сидите на карантине и у вас заболели зубы, вы всё равно будете искать клинику, идти к своему врачу. Яркий пример В2В сегмента - это продажа металлолома. Здесь мы видим полное отсутствие каких-либо колебаний, трафик держится на уровне и ничего не обвалилось. Ну конечно же, бизнес, связанный с работой в Китае, он обвалился в январе и фактически на держится на уровне, но начинает подниматься выше, так как в Китае вернулась деловая активность и это значит, что на самом деле спрос на этот вид товаров никуда не делся и остаётся. Если вы обратите внимание здесь можно увидеть, что бизнес наоборот начнет набирать обороты. Какие выводы можно сделать. Например, из случайно выбранных сайтов в Мастере Google я могу увидеть, что коронавирус не похоронил бизнес. Я вижу, что он изменил порядок каких-либо бизнесов на конкуренцию и это значит только одно, что сейчас не бросать деньги на маркетинг это будет большой и прибольшой ошибкой. Какие ниши бизнеса действительно серьезно могут пострадать. В первую очередь я обратил внимание, что люди сидят в основном дома, работают удалённо, выходят изредка за покупками и причина не в том, что все боятся заразиться коронавирусом, а потому что такие ограничения вводит государство и власть. И потому что эти ограничения вводятся вынуждено, меняется поведение потребительской аудитории и таким образом, меняются потребительские предпочтения. Соответственно практически выпадает сфера развлечений, типа как кинотеатры и кафе. То есть они не полностью выпадают из ниши бизнеса они не мертвы, они могут вполне себе существовать и жить. Пострадают оффлайн бизнесы и определенные оффлайн магазины, например продажа мебели, они действительно серьезно пострадали, они закрыты. У них не работают продавцы, они сидят дома и у них серьёзно с этим проблемы. Из-за этого мы можем сказать что да, некоторым нужно будет готовиться к тому чтобы вовремя восстановиться и вовремя ворваться на этот рынок, когда спрос вырастет или потребители выйдут обратно уже с похудевшими кошельками снова выйдут покупать. Если же вы сосредоточены на сегменте товаров, которые дорогие, то вы можете не волноваться - ваш клиент не обеднеет. После карантина он также может покупать. Если вы офлайн магазин дорогих товаров, вы можете предлагать промокоды, делать скидки, предлагать какие-то акции, дарить подарки всё что угодно. Это можно всё делать сейчас, потому что ваш люксовый клиент никуда не денется, он не обеднеет безумно, сидя дома. Более того, если он там ещё и работает удалённо, то он вообще не почувствует наличия карантина в своей жизни. Просто запомнит его как необычное событие, никак не повлиявшее на его кошелек. Если ваш бизнес заточен на средний доход либо ниже среднего, то вам действительно сейчас будет очень трудно. И вот здесь постараюсь конечно чуть-чуть уделить внимание, как действительно для этих видов бизнеса, рекомендуют подготовиться собственно те газеты, которые мы сейчас будем онлайн газеты будем рассматривать. Давайте посмотрим правде в глаза. Лучше всего нам по этому подскажет гугл трендс. И в гугл трендс мы можем посмотреть за то время как начался карантин и, что происходит сейчас. Давайте посмотрим, на что сейчас действительно растет спрос. Я вижу, что сейчас уже с марта месяца активно растет запрос курсы онлайн, поисковые запросы дистанционного обучения, поисковый запрос онлайн курсы или общую тему. Люди сидят дома, люди смотрят YouTube, люди ищут, чем бы себя занять, чем образовать самого себя, посмотреть какой-то полезный курс онлайн. Обучение онлайн, дистанционное обучение сейчас на пике популярности, поэтому если вы смотрите сейчас это видео, бросайте всё. Возьмите ваши статьи на вашем блоге, на вашем сайте и попытайтесь рассказать на камеру, как и я сейчас это делаю. И действительно, сделайте себе наконец-то когда сейчас на пике популярности, обучающие курсы. Это более того, будет полезно для вашего бизнеса, потому что вы заявите о себе, как это сделали мы, если вы нас смотрите впервые, не забудьте нажать на колокольчик, я буду только от этого рад, ну и подписаться не забудьте конечно. То есть вы видите, что именно вот обучение, вот по этим направления люди действительно активно интересуются темой, вот в Украине можно посмотреть сейчас, по России например посмотреть сразу же, сравнить, посмотреть курс онлайн-обучения сейчас набирает безумной популярности и это факт. Вы должны понимать, что это действительно факт и тема будет расти. И вторая тема - курьерская доставка. Обратите внимание, вы когда сравнивайте темы, очень важно сравнивать темы, поисковые запросы курьерская доставка и тему. То есть можно сравнить между собой равнозначные понятия, но в целом ничего не меняется. Мы видим, что курьерская доставка например и тема самовывоз они примерно идут на равных, но самовывоз сейчас теряют популярность. Курьерская доставка будет на пике, но они идут примерно вровень. Это значит, что люди до сих пор еще любят погулять, могут прийти и забрать что-то самовывозом либо курьерской доставкой. Что это значит. Если вы местные кафе, переориентируйтесь на самовывоз, самовывозом. Чтоб клиенты могли приходить и забирать ваши блюда домой. Сделайте на них наконец скидку. Теперь же не нужно обслуживать огромный зал, вам нужно всего лишь готовить и выдавать блюдо. Прорекламируйте это. Кафе не закрываются у меня вот здесь городе где я живу в Одессе, все кафе работают. Можно зайти и забрать блюда с собой домой и дома и вкусные блюда поесть. Я понимаю, что да, уже нельзя пойти в кафе и заказать кофе, бургеры, но всё это можно забрать с собой по очень хорошим ценам и даже со скидками и многие так активно пиарят, активно делаются акции на отдельные там суши, скидки на отдельные блюда. Поэтому, если вы еще думаете, чем себя занять, то уже давным-давно конкуренты забирают у вас попросту продажи. Надо срочно сосредоточиться на этом, понятно, что курьерская доставка и самовывоз они работают. Даже, если вы не можете, выделите самовывоз. Это сейчас в тренде и сейчас это набирает действительно популярность. Посмотрим сейчас по России тоже параллельно. Чтобы понимали, то есть я сейчас смотрю прямо, пока делаю этот ролик и одновременно смотрю. В России тоже эти темы набирают безумной популярности: самовывоз ожидаемо немножко упадет, но курьерская доставка набирает действительно популярность. В пик успейте нанять себе курьеров, обеспечьте их там всеми средствами защиты, обязательно учтите - маски курьеру не нужны, курьеру нужен респиратор, желательно классов ffp2 и ffp3 для того, чтобы он контактируя с людьми не заразился и не заболел и не разносил заразу, поэтому однозначно обеспечьте его респираторами. Пускай возьмут запасные фильтры сменные, несколько респираторов для ваших курьеров, уделите этому внимание. Чтобы они точно также прикасались к товару в перчатках, деньги брали в перчатках, для того чтобы не заразить себя никаким другим способом руками в перчатках неприятно себя касаться и это простейшие трюк защиты, чтобы курьер сам себя не заразил и таким образом, вызывал больше доверия. А очень будет обидно узнать тем, что медицинская маска становится менее популярной, пик её в Украине пришелся на с 18 по 14 марта и сейчас это уже не обсуждают, сейчас уже маски шьют все, кто угодно, например, вот это масочка сейчас стоит вообще смешных каких-то денег ни каких-то баснословных сумм. Это многоразовая маска, её можно стирать, также и одноразовые сейчас стоят не так уж и дорого. Конечно ещё до сих пор есть спекулянты, которые на этом пытаются заработать, но маски это уже пройденный этап. Спрос был удовлетворен предложением, на тот момент спрос был выше предложения и те, кто успел заработать, успели прославиться. Про них даже мы рассматривали в прошлых роликах и мы рассматривали подкаст. Так это тем, что действительно маски это те некоторые, кто успевает потому следите за Google трендами. Google тренды позволят вам выловить вот эти вот маленькие особенности в вашем бизнесе на что нужно уделить внимание. Я потратил немного времени и выяснил, что в маски сейчас инвестировать бесполезно. А вот например актуально в самовывоз. Самовывоз наоборот сейчас выгодно и уделить внимание курсам онлайн, самообразование, образование ваших клиентов, формировать бесплатный контент, который они будут смотреть для того, чтобы побольше узнавали о вас. И резюмируем, почему же действительно стоит вкладываться в сео. Сейчас на вашем сайте помимо коммерческого трафика ещё и информационный трафик. Трафик ваш будет безумно расти собственно, пример роста трафика по коронавирусу на информационном портале. Здесь собственно в одной статье про сео, они показывают пример там роста трафика. Я буду показывать на примере нашего сайта, он развернул график просто мгновенно. То есть просто рванул на пустом месте и на самом деле, мы смотрели, почему так, а на самом деле ответ просто смотреть интересоваться, что у нас на сайте, какой у нас контент. Какие люди на страничке и постоянно читают наши статьи и таким образом, огромное количество новой аудитории действительно попадает на сайт в наш бизнес и почитает классный показатель. Потому что люди читают, изучают новую информацию, читают статьи. И самое главное, трафик - это только растет, а нашем сайте позиции только и растут и это внимание. Мы вместе посмотрим следующее, стоит инвестировать в маркетинг собственно. Ответ такой- простой сервер будет и будет иметь влияние на ваш бизнес, чтобы вы не делали по сео, всё равно результаты сработают даже в будущем. Это значит, что если вы будете заниматься скоростью сайта, будете делать качественные ссылки на себя, будете писать качественный контент, существующий контент и ваши позиции могут вырасти. И за счёт того, что произойдет какой-либо кризис на фоне ваших конкурентов, но вы можете резко вырваться вперед. Как раз сейчас кризис, это проверка бизнеса на прочность, насколько они хорошо подготовились к изменяющимся спросам на рынке. Вторая причина. Когда возникает нехватка товаров и услуг, люди ищут решения в интернете и если сейчас бизнес их просто выключил и это значит, что сейчас клиенты будут искать решения своих проблем онлайн и есть шанс действительно поднять себя и привлечь внимание к своим услугам исключительно через интернет и на это следует также обратить внимание. Третий пункт. Это вывод из второго пункта, коронавирус действительно создал меньше конкуренции в экономике. Это значит, что в других отраслях предложений меньше. Это правда, закрытие некоторых компаний, снижение интенсивности будет вызывать то, что у потребителя будет меньше места для покупки. И это значит, что он возможно обратит внимание и на вас. Как адаптировать свой контент в такой ситуации? Следите за новостями, если какой-то бизнес закрывается, напишите статьи на тему аналоги такого-то бизнеса, закрытие, на что заменить, я раньше покупала здесь какой-то продукт, где мне купить его аналог? Я писал статью на эту тему, статья связано с кликабельностью, я рассказывал про замену аналогов. Даже это рассказывал в своем ролике, где сео стратегия, SEO для начинающих, стратегии, которые позволяют забрать трафик, когда умирают конкуренты, своеобразная канибализация, когда трафик конкурентов забираете себе. Вот и собственно, мы на 100% уверены, что пандемия пройдет и вы должны быть готовы. Умная мысль, многие сейчас замерли и чего-то ждут, на тот момент, когда разморозится всё. А конкуренты уже приведут в порядок сайт, наладят работу ссылок и уже сайт подготовят к открытию, наладят контекстную рекламу, потому что на самом деле, рекламу настроить тоже занимает прилично времени, адаптировать её и после завершения кризиса нужно будет включить и сразу желательно заранее и до конкурентов. Зато в виду с момента все знают, что контекстная реклама обновляет свои показатели с интервалом в неделю. Если вы целую неделю будете крутиться, а конкуренты нет. Что произойдёт, конечно же вы будете забирать трафик. Даже яркий пример. Допустим, если мы хотим сейчас купить диван Одесса и вобьём этот ключ, то что мы увидим. Мы конечно же увидим, очень странно, что мы видим только отсутствующую, что мы увидим, что реклама там только Розетки. Если мы будем искать Айфон 11, то реклама действительно забита и никто не собирается её выключать. Айфоны будут покупать и поэтому никто не хочет убирать себя из рекламы, никто не хочет себя выключать. Если мы захотим действительно ещё раз купить Айфон, допустим, в Одессе, она есть. И можем посмотреть рекламу по дивану, она работает до сих пор, как они это делают как они доставляют, как они всё равно они крутят рекламу, чтобы не уступить место конкурентам. Сейчас в выдачи, чтобы удержать качественный ctr, чтобы удерживать хорошую стоимость клика, чтобы забирать себе трафик. То есть вы видите, что даже диваны продают онлайн активно и все держат рынок и никто не собирается уступать. Если вы уступили и сидите на печи, то конкурент займёт вот это место вместо вас и будет активно удерживать свою позицию. Даже с контекстной рекламой, если будете думать я заплатил и зайду, только есть нюанс, что вы должны понимать, как считается стоимость клика. Она зависит от ctr, а если он у вас нулевой, ведь вы только включили свою кампанию, то вам будет проблематично оценивать. Гугл оценит объявления и может его оценить ниже и таким образом, ваше объявление будет показываться ниже и его будут реже кликать. Вы должны быть к этому готовы, что стоимость клика может быть дороже на момент запуска кампании. Если посмотреть резонанс динамики клиентов туристических направлений, они падают, их не ноль, они упали, но они есть. Это значит, что действительно клиенты могут быть, поэтому вы должны сосредоточить свои усилия на том, чтоб действительно даже удержать те единицы клиентов, продать какие-то уры, которые будут спустя приличное время, сделать на них нужно скидку. Дальше, онлайн развлечения сейчас просто ну шикуют, они сейчас могут собирать сливки, конкурируют друг с другом, конкуренция сейчас выросла ожесточенно в этой сфере. Это не значит что у вас попрут клиенты, нет. Если конкуренты сейчас усиленно контексте конкуренты усилят социалки, в рассылках, будут работать с отзывами, будут активничать в местных профильных площадках, они могут забрать у вас клиентов и вы даже если не успеете опомниться. Карантин - встряска для бизнеса, каким-то бизнесом досталось на орехи, с каким-то бизнесам карт-бланш для раскрытия, но я общаюсь и 80% клиентов, они даже не готовы, не знают во что вкладывать, какие изменения нужно сделать. Когда этот период закончится мы не знаем, но он закончится. Поднимутся те, кто бросил силы на контент, на рекламу, на сео, подготовил почву для буйного роста. После пожара всегда будет буйный рост. Этот кризис выбьет старых конкурентов и введёт новых. Не забываем подписываться на наш канал, будем рады видеть вас на телеграм канале, я там публикую чек-листы, я буду только рад и до новых встреч.

В новом аудиоподкасте №219 Алена Полюхович рассказала про то как регулировать рекламу во время карантина. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Алена Полюхович. И сегодня мы с вами поговорим о том, как адаптировать рекламу, как снизить расходы, как перераспределить бюджет и вообще, что делать с вашими рекламными кампаниями в это непростое время. Ну начнем мы наш обзор с прессы. Что говорят по этой теме другие источники. Так, Коламбус советует нам изменить маркетинговый месседж, он говорит, что нам нужно показать свою чуткость к этой теме коронавируса, что очень круто, если у вас появляются новые товары или вы снижаете цены. Но сейчас это не то, что волнует пользователей. Волнует их то, что вы показываете им, что вы также вовлечены в эту тему, что вы живёте сегодняшним днём вместе с пользователями, видите что происходит, вы проживаете эти же самые моменты и вы должны это как-то грамотно аккуратно донести. Но вы не должны нагнетать страх. То есть вот такой вот заголовок "А вы знали что вирусы выживают в воздухе на поверхности днями" - это очень плохой заголовок, это нагнетание, вы устраиваете панику, этого делать не рекомендуется. Вам нужно просто продолжать делать то, что вы делаете, но показать, что вы понимаете всю сложность ситуации и вы должны быть готовы. Конечно же, я сама в последнее время постоянно говорю, что расходы на рекламу меняются и вы должны быть готовы к этому и что стратегии, которые работали до этого, сейчас могут не работать, бюджеты, которые вы использовали раньше сейчас тоже могут измениться и вы должны это понимать, должны это отслеживать, должны давать актуальную информацию и постоянно вносить корректировки в существующие кампании. Также специалисты Помады делятся информацией о том, как стимулировать продажи, как сохранить эффективность рекламы в платных каналах трафика. Во-первых, нам предлагают поменять коммуникацию и проработать новый УТП. Я также об этом говорю, что вам нужно не просто креативные уникальное торговое предложение сейчас продумывать, а такие утп, которые соответствуют ситуации. Не стоит нагнетать ситуацию, не стоит говорить про коронавирус напрямую. Не нужно, чтобы покупатели поддавались панике, наоборот даже какой-то легкий юмор он приветствуется, но естественно, легкий юмор, вы должны понимать черту, это должен быть действительно легкий юмор, не должно казаться со стороны, что вам вообще наплевать на ситуацию, вы не воспринимаете всерьёз и вот здесь вот мы видим примеры таких реклам, например, "будынок играшок" - он предлагает "самий час для пазлів та настолок". Это актуальный слоган, все люди сидят по домам вместе с семьями, с детьми, сейчас именно то время для того, чтобы провести его в семье за какой-нибудь игрой настольный или же собиранием пазлов. Более того, они предлагают еще 35% скидки на каждую вторую единицу товара, что тоже очень приятно. В своих объявлениях акцентируйте внимание на безопасности, покупай безопасно, бесконтактная доставка вот Комфи, например, уже это делает, это очень важно, так как люди сейчас боятся каких-либо контактов. Вот поэтому обязательно делать и на этом акцент. Например, если будете там что-то доставлять или там ещё что-то, говорите в общем, что ваш сотрудник всегда работает в маске, прошёл температурные показатели, всегда у вас есть дезинфекторы, так далее, перчатки. Ну в общем-то такие элементарные нормы. Чтобы не потерять существующих клиентов, вводите бесплатную доставку. Сейчас доставка это необходимость, вот многие крупные компании уже ее ввели. Как мы видим например тот же Comfy или Фокстрот. Потому что сейчас доставка это единственный способ, все доставляют и конечно же людям не очень хочется переплачивать ещё сверху за доставку, то есть помимо того, что платит за товар еще например, оплачивать половину стоимости за доставку, если заказывать что-то недорогое или мелкое, то еще сто раз подумаешь, а стоит ли заказывать. Если вы сомневаетесь стоит водить или нет, то посмотрите как вырос спрос на услуги доставки за последние дни. Такого не было еще никогда, поэтому вводите её. Также размещаете на сайте и в рекламных объявлениях актуальную цену и информацию об условиях доставки. То есть, если вы например, не уверены, что вы сможете доставить за один день как заявляете, лучше не пишите это лишний раз. Лучше, напишите точный срок. Если вы уверены, что вы доставите за один день, значит пишите тогда доставка за 1 день. Даже вообще в целом в любой ситуации не очень приятно, когда вы видите, что доставка 1 день, а потом вам перезванивают и говорят, что на самом деле доставка может растянуться до 3 дней и уже как бы и настроение портится и ты уже думаешь лишний раз заказывать мне вообще или нет. Также монтируйте и возможность оплаты частями. Делайте какие-то именно самые выгодные условия оплаты частями. Сейчас я думаю, это будет набирать популярность еще больше, так как люди не уверены в экономическом положении дел, поэтому конечно, им оплата частями приглянётся больше. Это скорее будет стимулировать покупки. Проявляйте заботу о клиентах, делать это нужно, кстати, не только сейчас, а вообще всегда. Добавляйте к заказу маску или антисептик, сейчас это очень популярная тема будет. Ну а вообще как бы даже в условиях неограниченного времени, в условиях не пандемии, не эпидемии, то всегда какая-то мелочь к заказу, это всегда повышает лояльность к вашему бренду. Также следите за изменениями тренда, это нужно для того, чтобы посмотреть, что сейчас пользуется спросом. Вообще Гугл трендс это очень хороший инструмент, который я рекомендую использовать вообще в целом, всегда, чтобы узнать в курсе, что сейчас людей волнует, что они ищут, что заказывают, какая тематика их больше всего волнует. Дельный совет это проводить исследования по странам, которые столкнулись с коронавирусом гораздо раньше, чтобы оценить, как изменился спрос на те или иные услуги и также следите за тем, где больше трафика в десктопе или же на мобильных приложениях. Оперативно на это реагируйте, перенастраивайте свои рекламные кампании. Стоит также пересматривать и эффективность категорий товаров и распределение бюджетов. И спросы на товары постоянно меняются, а сейчас они меняются кардинально, сейчас как раз то время, когда если не сейчас, поэтому подумайте, какие товары или услуги могут понадобиться людям, которые сейчас находятся дома. И с помощью платных каналов трафика важно усиливать категории товаров, которые сейчас пользуются наибольшим спросом. Если вы делаете какие-то онлайн-курсы или же вы продаёте книги, телевизоры, ноутбуки, игровые консоли, различные товары для дома такие, как стулья, посуда, не что-то большое, очень пригодились спортивные товары, кстати, так как фитнес-клубы все сейчас закрыты, а людям нужно поддерживать свою форму тела и заниматься, чтобы мышцы не забыли, то как раз спортивные и товары для дома сейчас будут точно популярны. Всякие беговые дорожки, спортивное питание тоже самое, бытовая техника, блендеры, миксеры, скорее всего люди начнут больше готовить дома. Хотя, конечно же доставку каждый день тоже заказывают такое себе удовольствие. Так что вот такие вот товары тоже могут понадобиться. Увлажнители воздуха и антисептики - это вообще номер один, сейчас это требуется всем и везде, все возможные средства гигиены или строй материалы. Чтобы не терять свою долю рынка, таким нишам, которые больше всего пострадали из-за карантина, вам нужно поддерживать свой брендовый трафик. И кстати, он дешевле всего должен вам обходиться. А ну и конечно, если у вас есть бюджет, деньги и возможность, то предлагать услуги, которые будут полезны и сейчас людям и в будущем. Вот мы видим рекламу билетных операторов " верю в завтра и беру сертификат сегодня" со скидкой 10%. Рано или поздно эпидемия закончится и мы выйдем с вами, начнем посещать рестораны, музеи, кафе и концерты. И люди всё равно будут покупать билеты на те же самые концерты, но естественно сейчас никаких концертов нет, но продажи то вам нужны, поэтому почему бы не сделать вот такую вот скидочку, например, и не предложить пользователю купить билет сегодня. То же самое сделала Планета Кино, она также предлагается сейчас купить сертификат в кино сейчас всего лишь за 100 грн, а использовать этот сертификат можно будет уже после открытия кинотеатра на любой сеанс, в любой технологии и это очень удобно, очень приятно пользователь, потому что за билет вы можете заплатить 300 грн в обычное время. А так вы купите сейчас за сто и потратите его потом в этой же технологии. Ну и соответственно и продажи, продажи обеспечиваются как бы все в выигрыше, все в плюсе. Реклама фитнес-центр онлайн, онлайн курсы проводите, почему бы и нет. Люди сидят дома, им нужно чем-то заниматься, нет возможности пойти в фитнес клуб, почему бы не запустить какие-то онлайн-марафоны, онлайн курсы, люди сейчас будут брать это очень хорошо. Ресторанный бизнес точно также делает всякую доставку, точно также скидки и бесплатная доставка еды или там закажи два бургера получи бурито в подарок. То есть делайте акцент на том, что вы работаете, работаете на доставку, но и параллельно предлагаете акции. Так что распределяйте рекламные бюджеты гибко, нужно как бы работать с тем спросом, который сейчас есть и работать с ним быстро. Делайте акцент на Гугл шопинг, рекламные кампании шопинг и смарт шоппинг рекомендуют нам оставить, даже при минимальном бюджете они дадут прирост продаж вашему интернет-магазину. Не теряйте свой брендовый трафик конечно же, проводите анализ по выдаче, по брендовым запросам. А если вы на первом месте в органике, то бесплатный трафик тогда выключайте брендовый точнее, но продолжайте отслеживать ситуацию. А если жесткой экономии у вас нет, тогда сохраняйте работу брендового трафика - это увеличит суммарный шансы перехода на ваш сайт и вот кстати, если у вас действительно в любой момент времени нет денег, чтобы использовать рекламные кампании, используйте именно брендовые, оставляйте брендовые запросы, они гораздо меньше денег съедает, чем другие ключевые запросы, но вы всегда будете по ним крутиться и какие-то клиенты будут всё-таки вам попадаться. Рекомендуют, чтобы оптимизировать затраты, лучше отказаться от масштабных кампаний, лучше сконцентрироваться на релевантный аудитории по ремаркетингу, особым аудиториям по гео и показывать наиболее востребованной категорией товаров с уникальным торговым предложением. Креатив сейчас конечно не так важно, важно сама суть реклама, присутствие ситуации, то есть слишком много сейчас инвестировать в дизайн рекламных материалов не нужно, а в контекстной рекламе можно использовать адаптивные объявления. Как мы видим, вот тоже Vodafone сделал такую себе рекламу. Делайте акцент именно на том, что сейчас важно, идите в ногу со временем. Остановимся на некоторых секретах для Google эдс и Facebook. Во-первых, нам предлагают сужение ключевых слов по Гугл Эдс. Идея заключается в том, чтобы разделить кампании широкого модификатора соответствия, то есть разделить как бы и трафик на две воронки: воронка с широким соответствием и с точным. Они снижают количество конвертирующегося по близким вариантам трафика в отдельной кампании и оставляют высококачественные ключи в точном соответствии. Это и называется сужение ключевых слов. Работает оно так, что вы создаёте кампанию только с точным соответствием. И к какому варианту это приводит - приводит к близкому варианту, но не к конверсии. Соответственно у этих запросов например, нерелевантные нужно добавить минус слова на уровне групп объявлений. А которые подходят, более релевантные добавить в ключи. Вообще предлагают не использовать ключевые слова с фразовым типом соответствия. Так как новое точное соответствии с близкими вариантами это почти то же самое. Еще создавайте другую кампанию с модификатором широкого соответствия, она будет искать новые конвертирующее ключи и используйте конечно список минус-слов, чтобы ключи в точном соответствии были минус словами в кампании с широким модификатором соответствия. И таким образом, у вас будет стопроцентный контроль над кампаниями с точным соответствием. Если вас устроит их результативность и эффективность, то тогда вы сможете сфокусироваться на максимизацию доли показов в них. Ну и конечно, первый заголовок в объявлении должен совпадать с ключевым словом в точном соответствии, это в принципе всегда так было. Со временем сокращается объём поиска и количество показов по кампании с широкий модифицированным соответствием. Есть такая идея - использовать ключевые слова с сильным намерением и длинным хвостом в полном широком соответствием наложив их на самую высоко конверсионную аудиторию. Какое преимущество это нам дает - это более дешёвый длиннохвостой трафик. При этом вы поддерживаете релевантность поиска, потому что будет таргетироваться только на эффективные аудитории. Идея состоит из двух вариантов. Вы можете сделать все так как рекомендуется, либо вы можете ещё жестче ограничить рекламные расходы и добавить высоко конверсионные аудитории и с типом таргетинга вашей кампании. Если этот подход для вас работает, вы сможете уже использовать тогда и более короткие ключи. Ну и также предлагается обновить сами сообщения, то есть объявления в Гугл Эдс, это также может повлиять на результаты поиска, особенно, если ваши объявления будут связанные с текущей ситуацией. То есть, если вы например, продолжаете работать, но уже работаете на вынос, на доставку, вы должны это указать, что вы всё ещё работаете, но просто теперь доставляете. А если у вас изменился график работы или если вы делаете бесплатную доставку, то обязательно тоже то указывайте. Если у вас как бы происходят конверсии по номеру телефона, то вы должны обязательно указать работающий номер телефона, по которому ответят, потому что часто бывает так, что номер телефона забыли поменять, на него звонят люди, ответ как бы не получают. И про рекламу в Facebook - предлагают использовать редактор для рекламы Facebook, это снизит неэффективные расходы и будет показывать ваши лучшие объявления в самой эффективной аудитории в режиме реального времени. Реклама с опросами в Инстаграм - новый тип рекламы, который предназначенный именно для Инсты. Вы можете задать вопрос с вариантами ответов, чтобы привлечь внимание и побудить к действию. Высокий уровень вовлеченности приводит к сверхнизкой цене за клик. Это приводит к увеличению трафика на целевую страницу. Также появились обновленные креативы в объявлениях. И вам нужно их пересмотреть, приостановить свою старую кампанию, которая работает, заменить новыми новыми текстами, изображениями, протестировать, которые сейчас актуальны для ситуации. Ну и соответственно выдохшуюся рекламу мы отключаем, свежую и новую запускаем. Ну и естественно, картинки надо пересмотреть тоже вот как вариант. Потому что сейчас например, картинки, где есть какой-то физический контакт, то есть плотно близко стоят люди, держатся за руки, обнимаются -это не лучшая реклама. Лучше всё-таки сконцентрироваться на каком-то одном предмете, поэтому, если у вас есть такие - пересмотрите и замените. Предлагают приостановить рекламу с высокой ценой cpi. То есть, если кампания аудитории объявления не показывается, лучше приостановить, если не достигает минимальных пороков производительность, то денег и времени на это тратить не нужно. Лучше перейти к чему-то новому. Меняйте подход. То есть, вам нужно признать, что вирус распространяется, серьезно пострадают работающие в живую компании и всё, что можно переместить удаленно, в онлайн нужно сделать. Вы можете приносить пользу своим клиентам оставаясь на связи. Так Майк Арс, генеральный директор агентства по фитнес маркетингу из Аризоны, сильно расстроился, когда ему пришлось закрыть студии для занятий фитнесом. Но он решил взять своих клиентов и перенести их в виртуальное пространство, чтобы продолжать давать тренировки. И так он получил дополнительных новых членов фитнес-клуба всего лишь за 76 центов за лид. Потому что люди всё ещё хотят продолжать тренироваться и как бы, если нет возможности так делать в специальным спортзале, фитнес-клубе, то почему бы не делать это из дома. Так что обязательно используйте этот подход, если у вас что-то связано с вот такой тематикой. Был ли полезен для вас такой обзор прессы новостей? Пишите, как вы боритесь с кризисом, что вы предпринимаете новенького, есть ли у вас какие-то нововведения в вашей непосредственно компании. Если вам понравилось этот обзор, делитесь с друзьями. Возможно это будет кому-то полезным, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, на наш youtube-канал, вступайте в нашу телеграмму группу, там вы можете обсудить много интересных вопросов между собой и не забывайте подписываться также на наш Инстаграм аккаунт. Желаю вам крепкого здоровья, хороших продаж и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №218 Николай Шмичков рассказал про то где SEO продвижение не работает? ТОП причин почему SEO не нужно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы постараемся поговорить на тему почему людям иногда не нужно сео продвижение. Вы, наверное, скажете: Николай, вы заболели! Как это не всем нужно делать сео продвижение? Так вот, я вам скажу - не всем бизнесам нужно сео продвижения в том виде как мы привыкли его понимать. Это собранное количество ключевых слов, разбитая семантика по кластерам, продвижение именно по этим запросам в топ. Иногда вам попросту это всё не нужно. И по одной простой причине - причина называется конкуренция. Вы не сможете по всем запросам стать в топе, стать идеальным и стать известным. В чём вы конечно, можете стать известным это создать себе имя и за счет этого в сео продвижении, конечно нужно понимать. И по поводу брендового продвижения мы рассказывали много чего в наших вебинарах, расcказывали в других роликах. Ну а сегодня мы поговорим исключительно почему людям не нужно вкладываться иногда в сео продвижение. И сейчас я хотел бы рассказать яркие примеры, почему это стоит делать. Почему на это нужно обращать внимание, прежде чем вы планируете продвигать свой сайт. Например, у нас вы сами понимаете, мы уже давно как бы занимаемся сео продвижением. Если не ошибаюсь, Анатолий с 2009 года. Он создал веб студию в 2012 году, я присоединился к Анатолию именно в плане сео продвижения уже в 2016 году. То есть достаточно большой срок, но при этом мы поняли, что достаточно сложно продвигаться в этой нише, когда тебя никто не знает и уже есть устоявшиеся конкуренты. Мы делали то, что делают, пытаются все, пытаются зайти везде и всюду. Мы также пытались продвигаться по сео теми же методами, которыми все продвигались и унас не получалось. Причина на то - безумно сильная конкуренция. В первую очередь, я постараюсь вас научить правильному анализу конкурентов, чтобы вы могли понять откуда конкуренты берут трафик. Здесь мы возьмём посмотрим несколько сайтов по одной из тематик и посмотрим, откуда же они берут сайты и покажу вам это на наглядном примере. Мы просто сейчас посмотрим, как при помощи банально бесплатной версии similarweb узнать ключевую информацию о ваших конкурентах. Возьмём такую тематику, как вот эти игроки, которые платят другим игрокам в Варкрафте, подобные игры и получают за это плюшки, платят за то чтобы их пронесли. Вот я нашёл такой вот допустим сайт blazingboost. Посмотрим на этот сайт и посмотрим, откуда он берёт трафик для этого заходим на similarweb, переходим на бесплатную версию, не пользуемся пока платной версией и вбиваем наш сайт и смотрим информацию об этом сайте. Если выбило его в списке сайтов, значит он есть у них системе и по нему есть данные. Если сайт вы ввели неверно, то данных нет. Можно посмотреть по какой месяц идут данные. Они идут определенным отставанием, вы должны это понимать. Следует помнить, что данные по трафику он берёт по своей системе и они являются относительными. Насколько они точны можно конечно же, проверить. Посмотреть на сеоквике, как это реализовано у них. Мы можем посмотреть, с каких стран этот сайт получает больше трафика. Как мы видим, самая оптимальная страна - Германия, поэтому это даст задуматься всем, кт0 занимается подобным видом бизнеса, что наверное, в Америке с этим будет туго, а вот в Германии спрос на это есть. И почему бы и нет - Германия не вкладывает сейчас больше инвестиций, потому что например, этот блейзингбуст берет трафик, аудитория там более теплая, в то время как в США она может оказаться слишком дорогой. Смотрим источники трафика и что мы видим - есть прямые переходы, это значит эти переходы он не может классифицировать. Как например, вот у меня в Google аналитике, если зайти на наш сайт Сеоквик, можно зайти и увидишь, что огромное количество директ переходов от новых пользователей и непонятно откуда. Поэтому действительно директ переходы это некий трафик, который не идентифицируется. Возможно он идёт через какие-то шорткоды, через всё что угодно и это не идентифицированный трафик. Рефералы это собственно трафик, который можно идентифицировать из каких источников он сделан и соответственно Search - это поисковый трафик. Но внимание, это не сео трафик. Надо внимательно смотреть, что это за трафик слушал это трафик. Social это трафик из соцсетей, mail это трафик из рассылок, что вернулся, а Дисплей это трафик из баннерной рекламы, это не обязательно Google Эдс. Это могут быть разные баннерные сети. Вы должны понимать, что в Google с некоторой тематикой проблемы с модерацией. Но другие баннерные сети вполне себе предлагают размещение рекламы. Вы наверное, сами возможно заходили на онлайн-кинотеатры и там реклама казино, всего что угодно, всё, что в нормальной ситуации модерацию не пройдет, там прекрасно висит и конечно же крутится и ловит свою аудиторию. Поэтому смотрим внимательно отчет по симиларвебу, что мы в нём увидим. Там мы видим всё нормально, мы видим сейчас обзор рефералов, мы можем увидеть, с каких источников вероятно, сайт получает трафик. Здесь вы можете посмотреть, откуда он берёт эти страницы, откуда трафик он берёт. Мы можем перейти и пересмотреть все эти сайты, непосредственно в живом режиме. И смотрим эти все сайты, трафик идет который сразу идёт на этот blazingboost, то есть идет перелив трафика на этот сайт. Обратите внимание, что 73% это идет органика, но из них это брендовый трафик, то есть 15% из этого числа - это брендовый трафик. Вы должны это понимать. И тут 26% это контекстная реклама и вы видите, что здесь разные ключевые слова. Как узнать все эти ключевые слова из контекста, мы об этом расскажем чуть позже. Так что я рекомендую посмотреть ролик до конца. Почему мы сейчас смотрим бесплатную версию симиларвеб. Что мы можем увидеть бесплатно. У кого есть платный напишите в комментах, будет очень интересно обсудить. А мы не покупали платную, так как не нашли для этого применения. Я считаю что это типично для маркетологов, для опытных интернет маркетологов, которые выбирают стратегию продвижения. Но даже базовой бесплатной версии достаточно понять, какие каналы используют конкуренты для привлечения трафика. Первый пункт - мы изучаем конкурентов и бесплатным способом можно всегда посмотреть. Затем мы смотрим, что он берёт трафик из YouTube. Мы можем посмотреть и конечно же при попытке воспользоваться бесплатным симиларвеб, можно перейти и зарегистрироваться, но мы этого делать сейчас не будем. Дальше мы смотрим дисплей адвертайзинг и мы видим топ паблишер - это где он берёт эту рекламу, тоесть на каких веб-сайтах он делает рекламу. Объясняю - это сайты, на которых это реклама показывается. Это не сами сервисы с которого он его ловят. Но мы можем увидеть, что есть топ апнетворки. И мы видим что всю рекламу он закупает из сервиса Адролл. Это значит, что Гугл дисплей дает ему мало рекламы, а Адролл - большая часть потенциального трафика этого сервиса. Если вы думаете, что будете только за счёт контекстно медийной сети сидеть, вероятнее всего, вы можете прогореть, потому что ваш конкурент сидит на этом поле и выгребает весь трафик оттуда. Причина? Возможно из-за модерации. Я специально выбрал этот пример, потому что мы с этой нишей сталкиваемся, часто сталкиваемся и в контекстной рекламе часто сталкиваемся и знаем уже про этот нюанс. Есть также системы другие системы, которые тоже можно посмотреть. Я считаю, что similarweb Pro нужно брать владельцу бизнеса, маркетинговым агентством обязательно для того, чтобы видеть всю эту картину. И если вы все-таки решитесь возможно воспользоваться симиларвеб, Вы можете конечно же, зарегистрироваться в десятидневную пробную версию, чтобы посмотреть, что вы там увидите. 10дневная версия правда может пройти, но большую часть анализа вы сделаете. Поэтому чтоб зарегистрироваться, пройдите верификацию, укажите все личные данные и попадете в личный кабинет уже полноценного симиларвеб. Хотя большая часть отчёта ещё будет недоступна. Итак, мы зашли вот собственно уже в полноценный рабочий инструмент. Здесь мы можем посмотреть общие данные по сайту. Вот я вижу, что вот эту пробную версию посмотреть можно то, что нас интересовало, в каком виде большая часть данных у нас ещё закрыта, потому что нужно получить доступ к рекламе, ключевым словам, можно посмотреть конкурентов, которые предложит similarweb, насколько они похожи с вами. С кем они, откуда они берут трафик и тому подобное. То есть вы можете изучить любого конкурента своего сайта и посмотреть его данные довольно-таки удобно. Можно вот посмотреть анализ этого сайта и вот сейчас мы забьём этого конкурента и уже будем смотреть полноценно конкурента. Он видит его всю информацию, где он берёт трафик, когда у него был прирост, какой у него тип трафика: органика, сео, платная реклама, дисплей реклама. Мы можем зайти посмотреть конкретно овервью по этой теме и посмотреть какие можем посмотреть прямые заходы, Google поиск, другие виды поиска и собственно да-да-да апгрейд. Это всё понятно, что мы видим только исключительно up-grade версию, то есть наша цель интересует, конечно же посмотреть, какие виды рекламы он берёт, нас интересует в частности бесплатная поисковая реклама и конечно же это всегда можно посмотреть. Вот на дисплей ап можем посмотреть откуда он берет сервис, в каких сайтах он получает трафик. Прежде, чем ломиться в сео всегда посмотрите откуда ваш конкурент гребёт трафик, очень часто может оказаться, что из поисков практически трафика он не берёт и может оказаться, что он вообще сидит только в контекстной рекламе. А единственный запрос, который он продвигает это вообще брендовый. Вот например мы можем проверить вот этот wowvendor. Например если посмотрим Девайс дистрибьюшен может показать, сколько он получает трафика с мобильного или десктопа. Больше он получает с десктопа чем с мобайла. Что в основном он отберет трафик исключительно в какой-нибудь частоты и тому подобное, но нас интересует конечно же, страны, как мы видим Германия ю у него на втором месте, в то время как у того сайта было на первом этапе. Он конкурирует больше в Штатах, более известен Штатах, в то время как Германия идет на втором месте, а United Kingdom только на третьем. И есть выбор страны, выбор вида трафика, тут органики 78%, платного 21%, а если посмотреть всё, сео овервью этого сайта, то обратите внимание из серч большая часть трафика не больше, приличная часть трафика брендовая, organica. И 21% это платный трафик, 26 брендовый трафик и только половина оставшегося трафика даже меньше, это сео трафик. Вдумайтесь в эти цифры, то есть не 90% сео и 10% бренда, 0 контекста. А именно такие пропорции, поэтому, изучая конкурентов, сделайте сводку, сколько трафика они получают из поиска и какое вот чётко сегментировать брендовый трафик, не брендовый трафик и само собой платный он или нет. И конечно же всегда изучайте с какими конкурентами он пересекается. Поэтому, выбирая канал продвижения, выбирайте правильно, помните, что выбор стратегии решает много также выбираем стратегии решает многое. Также стратегию продвижения это допустим, социальные сети или не социальные сети, можно посмотреть по вашим конкурентам, откуда он получает трафик, откуда он берёт весь этот трафик, где вот мы сейчас посмотрим. Вот по социальным сетям в частности, берёт весь трафик из Фейсбука из youtuba. В то время как другие сайты, было наоборот. Например, если зайти на наш сайт, например, допустим зайдём на любой другой сайт, я сейчас зайду допустим на arenamate.нет, хотя нет, это не конкурент. Нет, посмотрим блейзингбустер. Обратите внимание, что здесь будет другой сошиал, где-то на первом месте будет ютуб. Я думаю, что это значит. Это значит, что они продвигают и откуда они берут рекламу, разными методами. Редит, трафик с редита, трафик с ВКонтакте, Ватсап. Мы в первую очередь поняли, что одним сео не выйдем. Посмотрим сейчас, если же мы возьмём сосредоточим нашу работу исключительно на работе только одной органики, то мы мягко говоря, по органике в тот период у нас было всё очень очень печально. То есть она практически лежит. То есть вы можете увидеть - в месяц было 1000 человек, ура 2500 реально мы чувствовали рост. Мы понимали, что сео это хорошо, но его не хватало. Трафик шел очень слабо. Что такое сейчас на самом деле 6 тыс. пользователей. и у нас была серьезная проблема, к нам шел прямо нерелевантный трафик, мы с ним возились. Но мы взяли стратегию тонкого контента, написали статью по смежной тематике, она дала огромное количество трафика но практически не дала ни одного клиента. Но написав вторую статью уже по более чёткой тематике, клиенты пошли. Нет гарантии, что вы продвинетесь по органике, что вырастут клиенты. Так у нас клиентов практически не было. Это было серьезной проблемой. У нас не шли лиды, не идут клиенты. Мы уделяли внимание другим видам трафика. Этот вид трафика был Ютуб. Мы начали активно развивать его и я вам покажу наш ютуб канал. Это очень эффективный метод привлечения клиентов. Многие Ютуб игнорируют и на это есть миллион причин. Многие говорят это дорого, нет камеры, микрофон, разные причины. Напишите свои отмазки почему у вас нет Ютуб канала в комментариях. Я покажу на примере нашего сайта на примере, нашей аналитики наш канал изнутри. Многие интересуются, что у нас внутри. Я хочу объяснить вам, почему YouTube это круто и почему Ютубом следует заниматься. Мы сейчас зайдём и посмотрим статистику по источнику трафика за всё время. Мы сейчас посмотрим на ютуб аналитику и посмотрим на YouTube просмотры, которые вот вам нужно получить, если вы до сих пор ещё пишите, думаете отмазки, что вы придумали, я сейчас покажу, как трудно было создавать Youtube канал, но каким успехом это обернулось. И мы сейчас выберем ситуацию - это просмотры, время просмотра в часах каждого ролика и мы можем увидеть, что время просмотров у канала у нас тоже началось в тот самый период, когда мы не знали как себя раскрутить. Мы начали создавать ролики, они не всегда были успешными и это было действительно той самой проблемой, с которой мы не могли никак справиться. Но потом пришел тот маленький успех который у меня фактически принял большую часть подписчиков, большую часть просмотров, этот ролик вот я его сейчас вывел - это ролик Google Эдвордс, про настройку рекламы, наверное, многие уже смотрели. Кто не смотрел, сходите посмотрите, он очень большой, в нем много элементов, которые я рассказываю по мелочам. Правда некоторые методы уже устарели, сейчас пишется новая версия ролика. Я думаю, скоро закончу и тоже выложу к нам на канал. Второй ролик, который был это Анатолия seo-продвижение полный гайд - он сейчас практически не популярен, но есть также Гугл аналитика для новичков, которая тоже отлично себя показывает. Ну конечно на фоне всех роликов, которых уже огромное количество, на что следует обратить внимание, вы тоже видите вот эту кривую, как она растёт. Это не значит, что сео является единственным источником привлечения к себе внимания. По конкуренции мы не могли по сео передавить наших конкурентов и мы начали вкладываться в YouTube. Вы сейчас нас смотрите, благодаря Ютубу. И пик популярности пришел, когда роликов стало выходить больше. Мы вычислили оптимальный хронометраж, мы вычислили оптимальный формат подачи контента, не все ролики у нас были удачные, некоторые ролики попросту были отвратительны. Мы ничего не удаляли. Почему - это наша история, как мы снимали этот контент и проследить хронологию, как снимали ролики от начала до конца может любой сейчас, пойти посмотреть, как мы снимали ролики и это будет хрестоматийнная энциклопедия как в принципе развивать Youtube канал для новичка, просто имея камеру, имея софит, зелёный экран, программа для монтажа и немножечко творчества. Само собой разные ролики дали разные цифры результатов. Ну и конечно же ключевой показатель это подписчики. Подписчики конечно же, начали расти. Можно проследить с какого момента подписчики резко начали расти. Да это тот самый ролик про Google Эдвордс. И этот ролик собственно, сработал. Ну и соответственно, это не значит что YouTube, вы сняли ролик и он там себе висит и точка. Нужно постоянно привлекать новую аудиторию, делать всё для этого и работать над этим и поэтому YouTube это то, что должно приносить вам постоянно всё больше и больше людей. Также следует посмотреть, что у вас может быть такая ситуация, что ваши ролики могут смотреть за пределами YouTube. Некоторые ролики могут просто забирать к себе в соцсети, куда угодно и там смотреть. Например, ролики на других проигрывателях, на сторонних ресурсах. Либо взяли всевозможные другие сайты этот ролик и начали его размещать. Обратите внимание, это очень важно, потому что ваш созданный контент может потом стать трендом, выстрелить и быть максимально полезным. Этот пример я показываю сейчас для тех, кто до сих пор ещё думает, что ему не нужен YouTube. Я ещё не рассказал ничего про сео, я рассказывал про контекстную рекламу, рассказывал про разные методы поиска баннерных сетей, про YouTube и еще один вид трафика, который однозначно вы должны использовать - это конечно же, email-рассылка. И коротко поговорим, а многие ли из вас с своим бизнесом интегрировали email-рассылки в свой сайт. Я имею в виду не просто письмо "Спасибо за заказ, мы с вами свяжемся" а полноценную рассылку, когда вы отправляете сообщение своей аудитории для того, чтобы они получили от вас уведомления. Это может быть предупреждение, уведомление, это может быть акционное предложение с подарком, с промокодом и это может быть там не знаю рассылка какого-то контента эксклюзивного для вашей аудитории. Но, если вы этого до сих пор не делаете, помните конкуренты это могут делать. И в В2В сегменте, е-майл является ключевым фактором. Вообще, на самом деле, на взаимодействие с клиентами у вас можно найти абсолютно много. Ведь вы вообще можете только быть представлены только в справочниках и каталогах. Но большую часть продаж, вы держитесь за счёт того, что работает исключительно по e-mail рассылке. Большую часть продаж за рубежом делается за счет емайла и я вам покажу, что такое e-mail рассылка, глазами изнутри. Мы пользуемся сервисом рассылки, он простой и понятный, он нас устраивает. Есть множество других сервисов и тому подобное и генерируется по разным спискам. По спискам разных сайтов они собираются в разные списки, затем мы создаем кампании, по которым мы рассылаем наши e-mail рассылки и создавая рассылку, мы выбираем регулярную кампанию, если нам нужно разослать, либо пытаемся сделать АБ тест, если нужно проверить эффективность рассылки. Тут мы выбираем некое название рассылки, заголовок, с какого адреса будет отправляться и собственного дальше мы его генерируем и пишем полностью весь текст рассылки. И коротко, например, вот рассылка, которая была проведена недавно. И можно посмотреть уже по ней статистику. Следует понимать сколько человек открыло вашу рассылку, сколько человек по ней кликнуло, сколько писем не дошло. Ну и конечно сколько же людей отписалось. Например, многих действительно раздражает когда вот 10.000 отправок, то всегда может быть кто-то кто отписался. Ваша цель очень точно отслеживать сколько процентов открыли эти письма, конечно же, процент кликов, сколько людей реально кликнули по вашему письму. Тоже очень важно, эти цифры могут быть действительно разными, они могут зависеть от темы, которую письма вы написали, от аудитории которую вы собрались. Мы могли собрать аудиторию допустим, в одной теме, не сегментируя рассылку и получили бы совсем другие результаты. Ну и таким образом рассылки, они вот доходят, по ним можно посмотреть статистику, кто её смотрел, кто ею пользовался и тому подобное. По умолчанию рассылки позволяют вам достучаться до нужного клиента. А если они у вас ещё настроены программистами, а не так как у нас - вручную, а программистом в зависимости от того, что он попадает в разные списки по разным датам рождения, уведомлять допустим когда у него день рождения, подарить подарок например, автоматически. Примеры они попадают в товары, вы можете эти списки людей под товаром, что собирается вот в эти е-мейлы и вот этим емейлом отправлять подарки, связанные с тем, что они купили, либо напоминать через год об окончании покупки, например, вы хотите продлить гарантию на ваш продукт, если вы продаёте расширенную гарантию на товар. А она допустим не была куплена. Множество трюков можно сделать при помощи обычных email-рассылок. Более того, можно настроить не только е-мейл рассылки, но и вайбер рассылки, телеграм рассылки, любые другие WhatsApp Messenger, либо обычные SMS рассылки. Если вам нужно взаимодействие с большим количеством клиентов, то однозначно рассылка является ключевым методом взаимодействия напрямую с вашей аудиторией. И постараюсь ответить на вопрос, почему же вам всё-таки не нужно сео. Прежде, чем заказывать сео услуги, изучите конкурентов, проведите детальный анализ ваших конкурентов, посмотрите как они берут трафик. Какие объявления они используют для контекстной рекламы, допустим, какие ключевые слова они используют для контекстной рекламы. Какие страницы у них продвинуты в топ. Всё это можно посмотреть и вот сейчас вот мы сходим в Ахрефс и посмотрим эти моменты. Почему иногда сео может быть не всегда полезно. Посмотреть конечно же, на примере сайта, который мы уже рассматривали, то есть представь себе, что это наш конкурент и нам нужно решить как с ним бороться. И мы смотрим сейчас очень интересную ситуацию, сайт, который вот вообще по сео толком и не продвигается, он попросту этого не делает. А если делал, то делал это когда-то давно. Огромное количество бэклинков, всего лишь из 265 донноров. То есть можно посмотреть, сколько он доноров ввел, как он продвигался, например, любыми методами. То есть единственный момент, что Ахрефс не самый быстрый сервис, но за 7 долларов купить на 7 дней и бесплатно активировать себе ещё дополнительно 15 дней. Так что на карантин вам времени хватит, чтобы изучить всех ваших конкурентов. Ну и конечно же, можно посмотреть откуда он берёт трафик, из каких собственно сайтов. Можно увидеть, что он гнал трафик через картинки, которые были ссылкой и вели на его сайт. Тут именно были профильные ссылки и тому подобное. Ну не скажу, что это какие-то правильные методы продвижения, если одна ссылка на домен и посмотрим, какие ссылки ему дают действительно результат. Работа Ахрефс не всегда быстрая, вы должны спокойным быть и терпеливыми, когда работаете с сайтами, Ахрефс в этом плане не самый быстрый. Ну вы можете изучить каждую ссылку конкурента, посмотреть откуда он ловит свой трафик. Как мы видим здесь есть всевозможные сервисы, которые дают ему ссылки. Есть сервис отзывов, аналогичные сайты, не буду вас утомлять. В Ахрефсе можно посмотреть бэклинки, откуда они сделаны. Возможно даже списаться с авторами, если есть возможность, поставить свой ручками или заплатить. Зарубежом это понятное дело, это очень просто и понятно, по типу я рассказываю как сканировать ссылки в своем видео "Сео продвижение для начинающих" так что не буду здесь повторяться. В первую очередь, можно посмотреть топ страницы этого конкурента. Какие страницы он пробил в первую очередь и по каким ключам, очень важно посмотреть, какая страница с какими ключами у него лучше ранжируется и понять, какая страницу ловит трафик нормально, а какие например, продвинутых очень плохо. Можно, например, посмотреть какие запросы у него продвинуты слабо. То есть например, находится не на первых местах и почему бы и нет, если вы можете продвигаться по сео. Ну у запросах есть довольно-таки высокая конкуренция, конкуренция безумная. Вот только возможно продвинулся у вас тоже не выйдет вместе с ним. Следующий отчет, который я просмотрел, конечно же это контекстный и он находится в разделе платная выдача, ключевые слова и можно попросту взять скачать его все ключевые слова, по которым он наиболее вероятно показывался в рекламе. А здесь нажали, скачали, получили отчет конкуренты, ключевые слова, страницы ,ключевые слова, если потом просто заменить его страницы на ваши странице, оставить его ключевые слова, ключевые слова для кампании готовы. И вопрос, где взять объявление. Едем дальше, всё куда проще. Заходим в рекламу и видимо его объявление в соответствии его странице его объявлений. Вот сейчас подойдём в наш сервис Google, например, если закинуть потом только ключи странице и в нашу утилиту генератор объявлений Google Эдс, ссылочка на то, как пользоваться утилитой будет в описании ролика, что записывала моя коллега и здесь, это вы всё сделаете и вы просто можете взять под ключевые слова сразу создать кампанию. Поэтому мы всегда говорили, что прежде чем заказывать сео, обязательно обратите внимание все ли методы трафика вы использовали. Например, Анатолий занимается продвижением сайта SEO Tools ТВ, он пробовал YouTube, он пробовал Facebook и он начал пробовать Линкедин. Благодаря тому, что он потому что он ведёт на сайте свой собственный LinkedIn, у него огромное количество подписчиков и если зайти на его LinkedIn, Анатолия Улитовского, можно увидеть сколько же у него уже подписчиков на данный момент, количество контактов уже зашкаливает за 7.000 - огромное количество лидов падает точно также на этот сайт. Если понять, что сам Линкедин не показывает сколько у тебя реально человек, есть 7.000 прямых контактов, которые взаимодействуют с его публикациями, он получает то самое взаимодействие и непосредственно получают тех клиентов которые ему подают и он выбрал эту тактику продвигаться в одной соцсети. Потому что там с минимальными усилиями получает максимальное количество взаимодействий и максимальное количество продаж, поэтому мы работаем под Ютубом, не с контекстом, потому что в нашей нише он не работает. И сео очень плохо и действительно плохо работает в этой нише, а YouTube работает идеально, если в этой ниши, которые мы сейчас изучали вот этих раскрутки. Мы видим, что работает прекрасно контекстная реклама и работает баннерная реклама и сео идет в основном, брендовое, значит нужно уделять внимание именно этим каналам рекламы, а не другим всеми выбранных каналов. Какие ваши бизнесы, пишите мне в коментах, можем рассмотреть, либо на чат. Пишите нам на сайте, можем посмотреть действительно, сформировать ту самую стратегию продвижения, которая вам будет максимально эффективной. Возможно, вы только-только начинаете свой бизнес или например наоборот, потратили уже кучу денег и толком не продвинули свой бизнес. Поэтому я бы на этой ноте хотел бы остановиться и сказать что не только одно seo-продвижение не двигает все сайты в поиске, а двигает множество других факторов и следует выделять им также внимание. Поэтому до новых встреч и не забываем подписываться на наш канал и задаем вопросы в комментариях."

В новом аудиоподкасте №217 Алёна Полюхович рассказала про бизнес идеи в карантин 2020: Как крупный бизнес подготовился. Текстовая версия выступления: "Всем привет, мы продолжаем следить за тем, как коронавирус влияет на рекламу, на маркетинг и на бренды. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы рассмотрим с вами, что делают компании со своими устаревшими рекламными кампаниями, которые не соответствуют сейчас духу времени, а также посмотрим, как изменятся рекламный бюджет в ближайшем будущем. Это реклама KFC, где изображён парень, который облизывает пальцы после того, как поел курочку. Эта реклама была долго, но она получила жалобы. 163 жалобы получила от жителей Великобритании. Они сказали, что это безответственно сейчас такое рекламировать, что вот такое вот облизывание пальцев оно наоборот влияет на распространение коронавируса, его становится больше и соответственно, попросили такую рекламу убрать, что KFC и сделала, она сказала, что надеется в ближайшем будущем её снова вернуть на экран. Следующая - кондитерские бренды Hershey's запустил в эфир рекламу, которая сконцентрирована на рукопожатиях, на обнимашках - таким способом незнакомцы реагировали на подаренные им конфеты. Ну конечно сейчас такая реклама совсем не актуальна, поэтому впоследствии, ролик заменили кадры с изображением продуктов с сопровождение озвучки и текста. Так бренд отреагировал на проблему коронавируса и рекомендации ВООЗ уменьшить контакты с окружающими. Бренд пива Курз планировало запустить рекламу к чемпионату по баскетболу, но в рекламе было указано, что Курз это официальное пиво для дистанционной работы. Концепция заключалась в том, что сторонники баскетбола во время чемпионата не настроены работать и вообще никак не продуктивны. А так как теперь удалённая работа ассоциируется с карантином, бренд решил не запускать ролик и заменил на другой. Британская сеть магазинов натуральной косметики Lush также поменяла вектор оффлайн рекламы. И она начала зазывать прохожих зайти в магазин, чтобы помыть руки. При этом ничего не покупая. И я знаю, что магазины Лаш даже в Питере сделали то же самое. Ну и конечно же здесь есть как бы такая уловочка, что потенциальный клиент заходя в ваш магазин он может стать покупателем и сможет купить товар. А в Лаш, как мы знаем, невозможно зайти ничего не купив. Плакаты, которые рекламируют эту инициативу в британских магазинах, они не содержат упоминания о коронавирусе и они предлагают контекстную подсказку общественности, борющийся за чистоту. Зимние месяцы это всегда, то время, когда гигиена рук имеет особое значение, потому что не только коронавирус, но и также простая простуда, грипп они не дремлют. Но с распространением именно нового вируса, это означает, что это важнее, чем было раньше и важно, чтобы люди всегда мыли руки и следили за этим на протяжении года. А также важно, чтобы люди понимали полную и эффективную процедуру мытья в соответствии с рекомендациями органов здравоохранения для максимального удаления микробов. Так было сказано в заявлении компании. Ну и новый поиск от Google. В Google брендах теперь запрещено рекламировать события, которые связаны с ключевыми словами, которые так или иначе касаются темы коронавируса. На данный момент нет продвинутых результатов поиска, которые появляются поверх жизненно-важных новостных публикаций, которые сообщают информацию о коронавирусе. Сверху теперь будет находиться именно информация о том, как бороться с вирусом и что делать для того, чтобы минимизировать риски. Только потом будет идти реклама. Так, в свою очередь, Facebook ввёл ужесточение мер и будет бороться с фейковой информацией по теме коронавируса. Он будет запрещать рекламу на способ исцеления, точнее на рекламу способов исцеления на тему коронавируса. Социальная сеть ужесточила правила рекламы для борьбы с информацией о вирусе, запрещены и будут объявления, которые гарантируют излечение от коронавируса, а также якобы поможет предотвратить заражение и таким образом. Facebook решил бороться не просто с дезинформацией, а также с паникой, которая существует вокруг этой темы с нагнетанием, страхом и об этом сообщает нам Business insider и под запрет попадут объявления, которые имеют отношение к коронавирусу или создают ощущение срочности за счёт того, что подразумевает ограниченное предложение или гарантируют предотвращение от заболевания. Также пояснили, что меры предусмотрены и для других рекламных площадок, не только Facebook. Например, маркетплейс. В конце января Facebook объявила о том, что будет удалять любую информацию, которая недостоверна, которая связана с коронавирусом или же конспирологическиеми теориями вокруг этой темы. В компании пообещали удалять также хэштеги, под которыми недостоверные сведения распространяются. Так что, если вы пытались что-то сделать, хайпануть на этой теме, то лучше сейчас не стоит. Ну мы уже поняли, что коронавирус никого не оставил в стороне, кто-то начал информировать своих клиентов с этой темы, вносить свой вклад в борьбу с вирусом, некоторые решили заработать на этой теме и на панике, кто-то решил просто проигнорировать эту тему, держаться подальше вообще от её обсуждения, но есть идеи, которые помогут вам и вы можете их протестировать. И возможно это поможет вам улучшить репутацию или укрепить лояльность. А вот первый вариант, который нам предлагают информирование ваших клиентов о том как правильно себя вести на улице сейчас, как правильно мыть руки в условиях пандемии, например McDonald's подготовил инфографику для своих соцсетей. Вот здесь ярко написано, чтобы для безопасности часто мойте руки с мылом не менее 20 секунд, избегайте тесного контакта с заболевшими людьми, старайтесь не касаться глаз, носа, рта, особенно немытыми руками. Кашлять и чихать в платок или рукав и оставайтесь дома, если вы больны, чтобы не распространять болезнь. Kaspersky anti-virus известный рассказал подписчикам о мошенниках, которые используют горячую тему для обмана пользователей. В Инстаграме, где он говорит о том как защититься вообще от фишинга в сети. Также появилась куча карт, которые показывают распространение вируса по всему миру, поэтому вы можете точно так же делать какие-то такие информационные посты для своих клиентов. Второй вариант - это содействие. Коронавирус нанес значительный ущерб бизнесу и в то же время, он как бы и помог онлайн-бизнесу, скажем так. Поэтому так как выходить на улицу реже, бывать в общественных местах, сидеть дома стало востребованностью доставки, интернета, всяких онлайн-курсов, она возросла в разы. Бренды, которые работают в этой индустрии, они стараются облегчить жизнь людей и предлагают льготные условия сотрудничества. Так например сервисы для организации видеозвонков решили помочь бизнесу и простым пользователям поддерживать связь между друг в условиях карантина среди них Google Hangouts, Зум, они открыли бесплатный доступ к премиум функции. А сервисы доставки еды - услугу бесконтактной доставки заказа. Вы можете получить заказ без общения с курьером. То есть он просто оставит вам пакет с вашей едой. Также оживились онлайн сервисы, которые помогают развлекаться, учиться, не выходя из дома. geekbrains открыли бесплатный доступ к курсам. Порнохаб предложил итальянцам премиум подписку. Онлайн кинотеатры Премьер Окко, ivi и Кинопоиск на время карантина открыли доступ к платному контенту. Книжные магазины пока закрыты библиотеки радуют читателей бесплатным доступом к литературе, поэтому и сейчас вообще появилось много возможностей посетить музеи в Нью Йорке бесплатно онлайн, пока через интернет и так далее. Поэтому, если вы можете что-то предложить бесплатно, скидку, акции в это время, то обязательно это используйте. Подумайте об этом, что же вы можете предложить. Ну можно хайпануть, можно увеличить свою популярность с помощью коронавируса. Например, Наоми Кэмпбелл показала как она предпочитает путешествовать в связи с последними новостями. Подросток из Британии создал генератор инструкцию по мытью рук с текстами любимых песен, а графический дизайнер из Словении адаптировал известные логотипы. Если вы продаете дезинфекторы для рук, мыло, туалетную бумагу и защитные маски, некоторые недобросовестные бренды постарались убедить потребителей, что могут помочь в лечении коронавируса. Ну к счастью, за обман они заплатили репутацией и деньгами, обманывать на такой теме конечно же не стоит, не нужно входить в крайности, нужно просто напоминать о мерах безопасности и предложить продукт, который будет полезен. Как дезинфектор для рук, так и маска или же мыло. Это действительно полезный продукт The bodyshop обратила внимание пользователей на линию мыла для рук. Вот с таким интересным постом в Инстаграме. Сантилайн рассказал как с помощью изделия защититься от коронавируса. Можно адаптировать любой продукт, но главное не перестараться. То есть мы видим вот эти вот прянички, как бы они в форме сделаны в маске как будто бы человечек, так что забавно выглядит и в принципе вызывает даже желание купить. Ну как вы видите вариантов использовать инфоповод в бизнесе достаточно. А вот нужно это вам или нет, решать только вам и только вам нужно проанализировать как связан ваш бизнес с этой темой и что сделать лучше: уж промолчать, если вам действительно ничего сказать, чем просто хайпануть на этой теме и потерять свою репутацию. Ну если вам полезна была эта информация, интересна, обязательно делитесь ими с друзьями, ставьте лайки, подписывайтесь на нас в соцсетях, в телеграм-канале, в аудиоподкастах, на youtube-канале. Также пишите в комментариях, какие интересные случаи вы знаете, интересную рекламу возможно какую-то рекламную кампанию креативную. А может вы придумали акцию, что вы запустили в своём бизнесе в условиях данного карантина. Желаю Вам крепкого здоровья, хороших продаж, несмотря ни на что и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №216 Алёна Полюхович рассказал про новости Яндекс Директ, делаем обзор контекстной рекламы 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня у нас с вами регулярный дайджест с самыми свежими, умными и важными новостями контекстной рекламы за последнюю неделю. А начнём мы с вами обзор с Яндекс Директ, с его последних новостей. Первое, это то, что в Яндекс Директе появилась возможность заменить визитку кампании организации из справочника. Я думаю, вы все прекрасно помните, что когда вы создаете любую кампанию, то там предлагается создавать визитку кампании. Многие почему-то этим пунктом пренебрегают, что является в корне неверным. Там вы можете кратко написать, чем ваша компания занимается, какой продукт или услугу предоставляет, либо же продает, кратко заполнить контактную информацию, контактные данные, то есть номер телефона емэйл и возможно другие способы как с вами связаться, будь то Skype, либо ещё что-то, где вы располагаетесь, время работы. Так вот предлагают нам это заменить карточкой организации. Считается что это более интерактивный формат, который поможет скорее потенциальному клиенту выполнить желаемые нами действия. Ну и чтобы нам это сделать, то необходимо связать с организацией справочника. Для этого мы заходим в нашу кампанию, где мы всё прописываем. Это находится поле в дополнительных настройках, их надо разворачивать и вот здесь, где у нас расширенный географический таргетинг, сразу за ним идет организация из Яндекс справочника. Мы нажимаем на плюсик, добавить организацию, если она у нас уже есть, мы просто её выбираем и нажимаем подтвердить выбор. Всё работает, зелененьким светится, всё отлично. А если же у нас организации нет, то нам нужно её заполнить. Для этого мы точно так же нажимаем добавить организацию и заполняем все поля, прописываем вид деятельности, обязательно прописывать нужно, иначе просто не сохранит и выдаст ошибку. Адрес, телефон, электронная почта, если у вас есть непосредственно свой сайт, нажимаете сохранить, всё отлично работает, всё замечательно. Ну и кстати видите сам Директ пишет, что при использовании вот этой вот карточки организации, прирост аудитории может составлять до 12%. Так что возьмите себе на заметку и обязательно используйте. Директ начал переезд на новый вид списка кампаний. На самом деле, он начал уже давно, около года, они создали новый интерфейс, который существовал вместе со старым. Скоро переход на старую версию будет закрыт. Они перенесли уже все основные функции. То, что изменения пишут, не затронут страницу просмотра компаний. Кроме привычных возможностей старого списка кампаний, страница моей кампании в новом интерфейсе позволяет работать с большим количеством объектов и управлять размещением рекламы, опираясь на данные, такие как просмотр статистики, гибко настраивать рабочую область. Вы можете менять столбцы местами и скрывать ненужные, сможете фильтровать данные, увидеть рекомендации для оптимальной настройки рекламных кампаний, а также вы сможете массово заменить фразы и воспользоваться новым подбором ключевых слов. Но чтобы пользователям было проще сориентироваться и освоиться в новом интерфейсе, специалисты Директ подготовили наглядные подсказки для самых популярных действий, с которыми можно ознакомиться непосредственно в самом Яндексе. Как работать с компаниями, как можно найти нужную кампанию стрелочками указывается, как можно зайти в параметры компании, как создать новую вообще компанию через плюсик, как отправить на модерацию, запустить или остановить компанию. Ну в общем, здесь такая полная четкая инструкция именно со скринами. Ну, на самом деле, конечно, к новому интерфейсу действительно придется привыкнуть. Он не совсем удобен, на мой взгляд. И Директ Командер недавно обновился, в нём тоже, как мне кажется, есть некоторые проблемы, которые не очень удобные. Следующий пункт, который я хочу рассмотреть это то, что Яндекс Директ меняет правила блокировки показа рекламы на отдельных сайтах. В начале марта в Яндекс Директе изменяются эти правила, теперь на площадках с подтвержденным качеством трафика показывают продолжаться автоматически, хотите Вы или нет. Если вы занесли какую-то площадку в исключенные и высчитаете, что она вам не подходит и вы не хотите показывать на ней свои объявления. Но такая площадка по мнению Яндекса может гарантировать высокую конверсионность, потому что она максимально обеспечивает расстановку рекламных блоков и строго контролируют качество аудита. То Яндекс Директ всё равно продолжит показывать вашу рекламу на этой площадке. То есть к ним относятся сайты на технологии Turbo. Почему. Потому что считается, что на Turbo версиях сайта рекламные блоки будут выставляться в соответствии со строгими требованиями. Это значит, что они находятся в зоне видимости пользователя, не раздражают его и не провоцируют самое главное на случайные клики и также конечно же собственные проекты Яндекса. Компания считает, что она следит за конверсионностью рекламных блоков и за качеством и поэтому вы увидите уведомление в интерфейсе, что по какой-то площадке показ запущено, если вы эту площадку добавляли в список запрещенных. Это делается для того, чтобы выразить отдачу от рекламного размещения и увеличить количество конверсий из проверенных источников и более подробно в этом я рассказывал а также в своем предыдущем ролике про РСЯ 2020. Если вы его еще не видели, то советую очень много полезной и нужной информации, также много новостей. Что изменилось в Директе, там последнее время так что советую к просмотру. Из следующего, это то, что рекламодатель директор смогут размещать свои баннеры в Яндекс навигаторе. В медийных компаниях теперь появится возможность размещать баннер в навигаторе для устройств iOS и Android. Banner этот оплачивается за показы именно за тысячу показов и автомобилисту о своих услугах, либо же продуктов. Во время поездок по городу волноваться за безопасность не стоит, так как баннер будет доступен и показывается всего лишь в том случае, когда автомобиль едет со скоростью 0 км ч то есть стоит как бы. Как только автомобиль начнет свое движение баннер тут же будет закрываться, поэтому это ни в коем случае не будет отвлекать. Водители увидят коротенькое сообщением на нём, появится турбо-страница, дополнительная информация и на ней пользователь будет видеть подробности предложения и кнопку действия, то есть переход на сайт или же какую-то форму заказа или же возможность позвонить. Пользователь может его просто смахнуть вверх и вниз этим самым закроют баннер не открывая. Это кстати очень хорошо, потому что это охватит гораздо более широкую аудиторию, причём платежеспособную аудиторию среди автомобилистов. Особенно хорошо, если вы продаете какие-то товары или оказываете услуги, связанные с автомобилем. Показ баннера будет настраиваться по профилю пользователя, то есть используют гибкие настройки Polo, геолокации, семейное положение, интересы также. Используются также данные Яндекс метрики и Яндекс аудитории. А вот подробности о баннере можно узнать с помощью самого директа, либо же если вы может, то обратитесь в отдел клиентского сервиса. Также теперь рекламодатели Директа смогут продвигать приложение без показа на десктопах. Это создаётся в корректировках ставок. Вы можете её понизить, либо же повысить с помощью коэффициентов, заходите в устройства. Появляется гибкие как бы условия для мобильного трафика. А вы можете продвигать мобильное приложение или специальные предложения без показа на десктопах. Также можно будет разделить аудитории со смартфонами на iOS либо же на Android и показать им каждую из них показать специальное предложение. Настраивать можно в диапазоне от минус 100% до плюс 1200 процентов. На Андроиде iOS на десктопе от минус 100% до + 300%. Можно отключить одну ОС на выбор, вы сможете неподходящую операционную систему и пользователей просто исключить, не тратить на них свой рекламный бюджет. Корректировка на все смартфоны по-прежнему доступна в диапазоне от минус 50% до плюс 1200 процентов. Вот эти все гибкие корректировки в старом и новом интерфейсе можно уже тестировать с сегодняшнего дня. По итогам экспериментов пишется, что виден рост совокупной эффективности кампании, помогает рекламодателям, которые создают отдельные предложения для смартфонов и более прицельно управляют закупками на этом типе устройства. Ну также подробную всякую информацию можно конечно же найти в Яндекс справке и в помощи, где здесь вот говорится в общем о корректировках ставок и именно о корректировках ставок мобильных приложений. Следующая новость у Директа полезна тем рекламодателям, которые в основном продвигают интернет-магазины - используйте смарт-баннеры. Теперь появился новый формат баннера, он называется smartплитка. Вот таким вот образом выглядит. Он адаптируется под любые размеры рекламного блока на сайте, что очень удобно и позволяет в одном баннере продемонстрировать сразу несколько товаров на Яндекс Маркете, что тоже очень удобно, давно не хватало этой функции. Это поможет участвовать в большем количестве аукционов и расширит рекламный инвентарь, увеличит охват рекламной кампании. Новый формат будет доступен для всех категорий, товаров и услуг. Чтобы её подключить Smart плитку нужно будет просто выбрать в макете Smart плитку конструкторе креатив и в группу добавятся адаптивный баннер. Если вы используете Яндекс Маркет, у вас несколько групп товаров, то опробуйте обязательно использовать вот это вот функцию. Действительно очень удобная и полезная и должна побуждать пользователя, потенциальных клиентов чаще кликать или покупателя заказывают товары и услуги именно у вас. Ну и последнее, что мы рассмотрим на сегодня это так как ситуация с коронавирусом повлияла на креатив в рекламе, рекламе в соцсетях, В Фейсбуке, в Инстаграме и так далее. Компания Паттерн 89 с помощью искусственного интеллекта проанализировала объявления в социальных сетях, проанализировала около 1000 брендов, которые рекламируются для того, чтобы выяснить как это всё тема с пандемией отобразилось на креативе и что вообще происходит. Она пришла к следующим выводам: также рекламодатели приспосабливаются к повестке дня. Во-первых, недистанционированные контакты, то есть мы выходим в аптеку, продуктовый, ну куда-нибудь по нужде, то нам стоит сохранять дистанцию между людьми, между друг другом полтора-два метра. В рекламе заметили что где-то на 27. 4% снизилось количество изображений и видео с моделями, которые там обнимаются, здороваются за руки, касаются друг друга, держатся за руки и так далее. И возросли те, где есть если есть человек, то желательно чтобы он был в кадре один. Начиная с 12 марта, где-то в 6 раз выросла использование креативов, связанных с мытьем рук, а также креатива, в которой просто используют воду или же брызги и в четыре раза увеличилось количество объявлений, которые связаны со спортом фитнесом где, что такое присутствуют в тексте объявления либо же на картинке. Использование изображений с туристической тематикой. Тоесть это использование всяких там аэропортов, самолётов, в этой тематике сократилась на 8% где-то. Ну и темы то сейчас не особо-то популярны, так что это понятно. Зато на 39% возросла реклама всяких гаджетов, телевизоров, ноутбуков и так далее. Связывают это и не только с тем, что мы хотим продвигали Эти товары и услуги но а также с тем что в период пандемии резко возросло, увеличилась потребность. Люди чаще проводят время именно в интернете перед телевизором, чаще используют свой ноутбук, телефон, планшет. Ну и сегодня на этом всё. Обязательно пишите комментарии, задавайте свои интересующие вопросы, не забывайте подписываться на наш телеграм канал, на наши аудиоподкасты и на наш Инстаграм. До новых встреч и хороших вам продаж, несмотря ни на что."