Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте Николай Шмичков рассказал про коронавирус и бюджет на рекламу - игра на сокращение. Как подготовить свой бизнес к Кризису 2021. Текстовая версия выступления: "Итак, всем привет. Это подкаст от сеоквик и сегодня мы будем говорить о контекстной рекламе, вообще маркетинг бюджетах, как сейчас распорядиться правильно маркетинг бюджетом в разгар эпидемии коронавируса и падением спроса. Многие задаются вопросом сокращать Digital рекламу из-за covid-19 или нет. Давайте разберемся, что нужно сокращать, а что нет. Вот несколько советов о том, как работать с платными поисковыми аккаунтами, следить за своим контекстом в это неопределенное время, на что обращать внимание. Как коронавирус повлиял на производительность, на работу сайтов, какие сайты выиграли, мы уже об этом говорили. Выигрывают сайты магазины здорового питания, небольшие интернет-магазины, например. Потому что малые магазины могут переадаптировать свой спрос, а интернет магазин здорового питания выигрывает, потому что у них действительно есть возможность продавать те продукты, которые будут покупать больше людей. То есть люди остерегаются закупать продукты, которые являются там менее полезными, будут ппокупать витамины и овощи, так называемые в Европе, очень популярные Organic Shop и Organic Food. Если они переквалифицировали себя на доставку, они будут сейчас активно получать трафик. Вот в целом на что ещё, кто местный аэропорты в США, например, подняли сейчас доходы по этой причине, из-за паники люди перемещаются с места работы на там, где они живут в силу того, что закрывают предприятия, из-за этого активно трафик и растет перемещение пользователей из мест, где они работали к себе домой. Ну и сайты, которые предлагают всевозможные рецепты, связанные с готовкой из чего угодно - трафик вырос и конечно же, здесь мы не можем сказать на сколько, но многие говорят, что на 14% выросли такого рода сайты по трафику. В цифрах магазины здорового питания трафик может вырасти минимум на 50%, а доход почти на 200%. Небольшой магазинчик, локальный магазинчик за счет местной доставки может вырасти от 80 до 180%. Доход аэропорта не понять, но трафик вырос на небольшое количество процентов. Ну, а у сайта по рецептам трафик у них вырос от 14 до 20%. Ну и собственно, кто потерял на коронавирусе. Конечно же отели, сети отелей, магазины мебели. Да, магазинам мебели досталось, в них трафик прилично просел, люди не интересуются мебелью. Большие компании, которые занимаются В2В. Почему? Потому что в основном направлены на B2B сегмент немножко мог просесть, за счет этого продажи у них могут упасть. Ну и собственно, могут также небольшие потери дать сайты, которые заняты клининговыми услугами, уборкой помещений, по одной простой причине. Потому что люди не вызывают уборку, они и так сидят дома, могут сами убрать. Ну и конечно же, какие сайты очень сильно потеряли. Да, конечно, фактически потерял очень много e-commerce в электронике. Реально изменилась некоторые лидеры бизнеса, просто поменялись приоритеты, в этот момент люди тратят деньги на более другие актуальные вещи. Помните, люди всегда будут тратить деньги, но это не значит, что просто они вот сиюминутно будут покупать привычные ваши товары. Кризис на то кризис, люди просто будут тратить деньги в другом направлении и, если ваш бизнес не успеет адаптироваться и предложить что-то, вы его упустите. Автор статьи Ние Лерой сообщает, что в разгар самой пандемии covid-19 поисковый запрос конечно же снижается. Собственно, если продукт или услуга в вашей компании не считается насущной потребностью, ну значит вам придется сейчас сократить оплаченные расходы. То есть изменить расходы на компанию. Идеально сейчас пересмотреть все свои рекламные кампании, пересмотреть бюджет и, по возможности, мы не рекомендуем выключать рекламные кампании. По одной простой причине - выключения рекламных компаний приведет к тому, что статистика этих компаний собьётся и потом даже восстановление и включения их не вернет вас в струю. Поэтому, если вы будете учитывать какие-то компании, что они могут даже стать отрицательными, дважды подумайте действительно ли большие дают они потери. Если потери существенные, то тогда конечно выключить. Но как бы должны понимать, что если кто-то, если рекламодатель уходит с рынка стоимость клика снижается. Мы про это говорили много раз. Ну и конечно же, ну на что нужно направить свои усилия. Ну конечно на email: вы собираете телефоны, новые люди регистрируются на сайте, есть шанс поработать с е-мейлами. Перестройте свой маркетинговый отдел на то, что он будет пользоваться e-mail. Если у вас нету нормального сервиса рассылки, купите его уже сейчас. Создайте акции, распространяйте акции. Если у вас есть телефонные номера ваших клиентов, закажите SMS рассылку. Сделайте рассылку по мессенджерам. В чём преимущество емейл – это очень эффективно работает. То есть вы не можете повлиять на поисковый запрос. Ну, то есть вы никак не сможете усилить, привести этих клиентов за счёт поискового спроса. Но вы можете написать клиенту о вашем предложении, поэтому единственный способ напоминать о себе - e-mail, это эффективный метод сейчас выживания в кризис для тех ниш, которые очень сильно зацепись и пострадали. То есть придумали акцию, забудьте о контексте на это время, не вливайте в него бюджет, дополнительно, возможность сократить бюджет, но затрате все ваши усилия на e-mail рекламу, продумайте акции и настройте себе e-mail рассылки. Если у вас до сих пор нет email-рассылок, я буквально недавно начинал продавать эту услугу, настройку email-рассылок, проведения рассылок для клиентов. Конечно же, всё на их сервисах, не работаю со своими, только на их сервисах, которые мы подключаем к себе, получаем к ним доступ. Соответственно, электронная почта скорее всего не компенсирует все ваши потери, но все-таки поможет вернуть определенную долю клиентов. Ну и конечно же, это позволит сделать это минимальными усилиями. Не останавливать, продолжать нужно путь по сео и продолжать путь по контент маркетингу. То есть это работа, которую вообще останавливать не рекомендуется. Более того, я рекомендую в контент-плане выделить пункты, сдвинуть все задачи, которые вы планировали до этого, на другие даты. А в контент плане на период кризиса, уделить внимание контенту, связанному с кризисом, связанным с тематикой коронавируса и связано с гигиеной, защитой Ваших сотрудников, адаптацией рабочего процесса под удалённый, под доставку, под Delivery. Постарайтесь сейчас поменять свои подходы к контент плану на сегодняшний день. Старые планы, которые до этого делали заканчивайте и ставьте новые планы, которые вот сейчас можно очень быстро их внедрять. Это написание статей, связанных с коронавирусом, как вы работаете, создать YouTube, сейчас YouTube Content прекрасно ранжируется по этому тегу и даёт свои дивиденды, поэтому обращайте внимание на это тоже именно благодаря тому, что сейчас нужно уделять внимание борьбе с конкуренцией, потому что слабые уходят, они не вкладываются в контент, а сильные начинает активно вкладываться в контент. Вы должны сейчас выбрать и сейчас очень много чего может измениться. И можно выбить тех, у кого действительно есть в этом, кто сейчас сойдёт с колеи. Более того, бренды, которые лучше понимают, конечно восстановятся, как только пандемия отступит. Вы должны быть готовы ещё потому что пандемия отступит и ваши рекламы должны заработать. Вы должны быть вовремя готовы к растущему спросу, должны запустить кампании, которые включатся к моменту завершения пандемией covid. Это значит, что вам нужно их заранее заготовить, заранее. И, ребята, на создание заливки кампании тоже уходит время, и она примерно равно среднему сроку карантина - около двух недель, а для некоторых компаний и 3, и 4 недели для полноценного создания анализа и заливки, прорисовки макетов дизайнерами. Это не делается всё за 2 дня, за два дня это делают дилетанты, ребята. Если вы настраиваете контекстную рекламу, вы должны заготовить много чего заранее, заготовить ключевые слова, проанализировать объем. Ну и конечно же, анализировать конкурентов и собрать кампании и сейчас уже их запускать, поэтому рекламные бюджеты сейчас, которые сливаются прикрутите. Все работы не останавливайте, сео работы не останавливайте, уделяйте внимание электронной почте, всем бесплатным методам, почта, мессенджеры, всё что угодно. Стучите, рассказывайте, уделяйте внимание контенту бесплатному, в частности Ютубу. Пользуйтесь всеми методами для привлечения контента, социалки. Будьте максимально активны сейчас, в этот период времени и заготовьте козырь в рукаве – кампании, которые включатся, когда коронавирусная пандемия сойдет на нет и карантины будут отменены и транспортное сообщение возобновлено. Итак, всех благ вам, не болейте, выздоравливайте, буду рад всех вас видеть."

В новом аудиоподкасте Николай Шмичков рассказал про коронавирус и интернет маркетинг. Как подготовить свой бизнес к Кризису 2021. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Я возобновляю более активно наши подкасты. Меня зовут Николай Шмичков, и мы будем говорить о такой теме, как коронавирус. Коронавирус, конечно же, в аспекте интернет-маркетинга, как он повлиял на текущие ниши бизнеса, как выживать сейчас в наше время. Действительно, когда коронавирусная инфекция начинает активно влиять на бизнес и про это можно уже в принципе уже даже в новостях находить, как он влияет на бизнес. Для этого не надо долго гуглить и можно увидеть, что меняется сейчас в мире. Коротко, как говорят, все боятся больше катастрофы экономики. Понятно, что он там сказался на жизнь каких-то миллиардеров, которые потеряли кучу денег, но нас это меньше всего волнует, нас интересует, как это повлияет на малый бизнес, средний бизнес. Почему? Потому что в первую очередь, то что люди перестали своевременно добираться на работу, например, в некоторых городах Украины ввели блокировку работы транспортной системы и получается на работу не могут приехать даже врачи. И конечно же, это сказывается на клиентопотоки, физического бизнеса и люди чаще всего сидят дома. Но это не значит, что люди не пользуются интернетом. Популярность большинства запросов в поиске прилично выросла. И поэтому коронавирус очень сильно повлиял на трафики сайтов. Мы обратили внимание, что трафик сайта начинает расти у ряда сайтов и какие виды бизнеса стали популярны. Это бизнесы по доставке продуктов, это бизнесы по онлайн сайтах супермаркетов начали работать лучше. Ну и конечно же, что стало интересно, популярно, там, например, есть статья Лайкни ру, которые рассказали, какие онлайн-сервиса стали популярны в России на период удалённой работы. Так что мы обратим внимание, что трафик по самообразованию увеличился на фоне распространения коронавируса и перехода на удаленный режим работы, показали данные, которые представил сервис similarweb. Компания проанализировала запросы из России на различных устройствах с первого по 17 марта. После массового перехода всех сотрудников на удаленку 16-17 марта, значительно вырос трафик у сервисов по онлайн обучению Курсера. Это тот самый сервис, который люди смотрят онлайн-курсы. Колесо посещения выросло почти в четыре раза в сравнении с числом посещений в тот же день, если сравнивать другие периоды, другие недели. Рост показал сервис по организации конфернций Зум, трафик которого увеличился почти в три раза. Количество посещений Skype, но тут как бы сайта Скайп, самого приложения Skype, сообщает, увеличило почти в два раза трафик. Трафик мессенджеров социальных сетей также вырос незначительно. Например, у телеграмма прирост всего лишь составил на 12% более, у WhatsApp на 10% более, у хэнгаутс стал поактивнее. Ну потому что хенгаутс активно используется для онлайн конференций. Что это значит? Сейчас время ковать информационный контент, сосредоточить своё внимание на создании информационного контента, а не просто контента, который вы будете там статьи писать или там, например, заливать новые товары сейчас. Сосредоточьтесь сейчас на информационном обучающим контенте, уделяйте внимание тому, что люди будут смотреть с YouTubeчика, что люди будут там интересоваться, искать в сети. Например, какие-то гайды, чек-листы - это лучше сработает, чем банально вы потратите время сейчас на какие-то разработки, которые будут бесполезны, поэтому уделяйте время контенту, куйте железо пока оно горячо. Но, кстати, что очень интересно, трафик у видеохостингов вырос незначительно, в частности у YouTube вырос практически незначительно. А у онлайн-кинотеатров, они говорят, что трафик растет, но в целом не называют цифры, значит рост действительно незаметный. Почему так, ну просто люди как смотрели видео, так и смотрят. Они не будут смотреть его без конца, они отдыхают, отвлекаются и смотрят другой контент. Если у соцсети трафик тоже вырос незначительно. Но в целом, онлайн-кинотеатры отмечают, что сместилось время, люди активнее смотрят фильмы в дневное время, в отличие от того, что смотрели всегда вечером и поэтому там обеспокоенность, что видеохостинги получили больше нагрузки, что они снижали качество. Думаю, будет очень интересно узнать бизнесменам, как коронавирус и карантин повлияли на онлайн-продажи. Собственно, ради этого мы сегодня здесь собрались. Коронавирус и связанные с ним карантинные меры, оказали наибольшее негативное влияние на рынок путешествия, и авиаперевозок в Китае, говорится в исследовании местного офиса коммуникационного холдинга dentsu aegis Network. Собственно, агентство с 28 февраля по 3 марта провело опрос среди маркетологов 155 китайских компаний, чтобы выяснить влияние коронавируса на поведение потребителей и бизнеса. Ну и собственно, что они узнали. Отмечается, что из-за массовой отмены рейсов Китай опустился с третей на двадцать пятую позицию в мировом рейтинге, хотя и внутренний туризм начинает восстанавливаться, международное сообщение ещё долго будет страдать. За время карантина сильно пострадала автомобилестроения, потому что основные заходы находились в очаге эпидемии. Да, тот самый Ухань, и пострадало автомобилестроения не в самом Китае, а во всём мире. Потому что они являлись производителем большинства автозапчастей. Ну и собственно, продажи предметов роскоши, одежды, обычно в кризис падают. Но они, думаю, восстановятся. Также мы знаем, что продажи смартфонов рухнули на десятки миллионов устройств, это понятно, потому что приоритеты сейчас меняются и люди не спешат покупать активно телефоны. Но произошёл подъём, подъём произошел в электронной коммерции, индустрии онлайн развлечений и онлайн-образования, в частности сервис доставки, ввёл услугу бесконтактной доставки. МейТуан, такой сервиз есть, на которую 80% всех заказов приходится. То есть в Китае, для Ухани этот сервис практически захватил рынок, стало 95%, а заказывали что? Доставку масок, дезинфекторов, продуктов питания. Что это значит? Это значит, что, если карантин входит в ваш город, надо мобилизовать все ресурсы. Если вы сервис доставки либо у вас есть возможность что-либо доставлять, захватите рынок пока сейчас это возможно. Потому что те, кто выбыли, те слабаки. Значит, если вы сейчас заберете фактически себе рынок, будете работать полноценно. Платформа электронной коммерции отметили на 215% рост спроса продуктов питания, а розничные сети посчитали 600% росте в поставках овощей во время китайского Нового года. Вдумайтесь, китайский новый год, они поставляли овощи онлайн постоянно и собственно это выросло и, если вы будете говорить, что там «ой коронавирус убивает мой бизнес» - вы просто к нему не хотите готовится, поэтому будьте добры, готовьтесь уже сейчас, уделяйте этому максимально времени. Телевизионные рейтинги во время карантина в Китае значительно выросли, а телеканалы адаптировали свой контент. Рекламодатели из-за этого вложились в ТВ. Вот параллельно, использование онлайн платформы для обучения выросло на 42%, а потом покупка платных курсов на 37%. После завершения карантина большинство потребителей ждут возобновления привычной активности, например, 62% уже будут хотеть выйти снова в кафе и спрос на кафе вырастет. 58% пойдут по магазинах, вы уже должны быть во всеоружии. 52% конечно же, будет ходить в косметические салоны, по которым они соскучатся. Собственно, бизнес уже начинает готовить те самые активные планы. Ребята, коронавирус это не заморозка, коронавирус - это кризис, который направлен на то, чтобы вы подготовились к тому моменту, когда вся аудитория выйдет из этого кризиса и именно благодаря этому кризису, Вы можете сейчас с легкостью смести конкурентов просто за счёт своей проактивности и за счёт того, чтобы создать правильный план, который позволит вам захватить рынок, пока другие не успеют просто поднять голову. Это значит, что если вы не учтёте, что нужно сейчас перестроить бизнес, вы просто потеряете сейчас свой рынок, просто не за счет того, что у вас не будет покупателей, у вас может быть финансовая подушка, за которой вы переждете, а за счёт того, что после кризиса про вас забудут, а кто-то другой заберёт рынок. Вот что очень важно. Он заберёт рынок в контексте, он заберёт рынок по сео. Почему? Потому что он сейчас адаптирует свой бизнес. Я снял несколько роликов на YouTube, один выйдет сегодня, второй ролик планирует выйти ближе к пятнице. Я даже подозреваю, что он тоже будет очень быстро запущен и я рассказываю, как нужно переждать коронавирус. Сходите, посмотрите эти ролики. Если вам лень смотреть ролики, я коротко расскажу, как адаптировать свой бизнес под несколько триггеров. 1 Триггер - это доверие, усиливайте доверие ваших клиентов, потому что вы беспокоитесь об их здоровье. То есть, что у вас курьеры работают в масках, пища доставляется в упаковке, которые вы рекомендуете брать только, например, в перчатках, потому что все знают, что вирус выживает на упаковке, он может жить на картоне почти 24 часа. Об этом нужно предупреждать, что упаковка тут же утилизироваться должна, например. Во-вторых, собственно, совмещать продукты с доставкой каких-то полезных популярных вещей, допустим, той же туалетной бумаги добавьте санитайзер. Добавьте, что у вас можно купить и санитайзер тоже, средства гигиены можете бонусом, подарком, сейчас них безумный спрос. Приборы, которые рекламировал Комаровский имеют безумный спрос. Ну и само собой, скидки на курсы, бесплатное обучение, я не буду повторять одно и то же сейчас. Растущий спрос позволяет адаптировать и ваш бизнес тоже. Сосредоточьтесь, если вы продаете тоже туры и ваш бизнес пострадал, продавайте туры на зиму, продавайте туры на осень по хорошим скидкам. Постарайтесь выбрать скидки, сформировать туры и продавать их уже сейчас, таким образом к осени у вас будут уже проданы туры. Я думаю, на сегодня всё. И в принципе, я хотел сделать не такой короткий подкаст. Но он таким получился. Делитесь, рассказывайте, я буду только рад. Всего хорошего, всех благ вам и не болейте."

В новом аудиоподкасте №196 Алёна Полюхович рассказала про то как отключить показы по синонимам в Яндекс Директе: экспресс-решение. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Если вы хоть раз сталкивались с контекстной рекламой, то наверняка знаете, что далеко не всегда инструменты внутри системы могут приносить пользу. Иногда наоборот, они даже вредят. Так, например, показы по синонимам в Яндекс Директе могут съесть половину вашего бюджета и ухудшить в целом кампанию по CTR, а также вы можете просто не окупить свою кампанию. А вот отключить синонимичные показы на уровне кампании в Директе невозможно. Если вы столкнулись с такой же проблемой, тогда меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы рассмотрим, как избежать синонимичных показов в Яндекс Директ. Яндекс Директ предоставил показы по синонимам ещё в 2016 году. С тех пор система автоматически может показывать вашу рекламу на похожие запросы пользователей. Так, например, если вы задаете ключевое слово «получить справку для ГИБДД», ваша реклама может быть показана на запрос пользователя получить справку для ГАИ или же, если вы хотите показать рекламу на запрос о шланге для полива, Ваша реклама может быть показана пользователю, который задал такой запрос как поливочные шланги. Как заявлял сам Яндекс, такое обновление призвано помочь пользователем Яндекса получать наиболее релевантные ответы на свои вопросы. В ту же самую очередь, оно также помогает рекламодателям не упускать показы своей рекламы по ключам, которые вы задали в своих рекламных кампаниях. Ну а также оно должно было облегчить начинающим рекламодателям показ своей рекламы. То есть тем рекламодателям, которые ещё не до конца разобрались в том, как работают ключевые слова, как работают минус-слова и, к сожалению, еще не успели проработать полный список минус-слов. Но нужно знать о двух очень важных нюансах работы данной системы. Во-первых, отключить показ синонимов на уровне кампании невозможно. Это означает, что хотите вы того или нет, ваша рекламные объявления будут показываться в принудительном порядке на синонимичные запросы. Во-вторых, Вы должны понимать, что если вы плохо проработали базу синонимов ключевым словам, то в результате рано или поздно CTR вашей кампании будет падать, количество нецелевых запросов будет расти ну и соответственно Ваша реклама будет плохо окупаться. Поэтому не жалейте времени и очень тщательно прорабатывайте базу минус-слов перед запуском вашей кампании в Директе. Иногда во время работы с клиентом, Вы можете в отчете заметить, что резко падает CTR по брендовым запросам. А всё потому что Яндекс Директ включает синонимичные показы рекламы на синонимы. Иногда он может подбирать синонимы даже к брендовому названию. То есть, например, к названию магазина. И соответственно, на нерелевантные запросы кликабельность падает, но при этом огромная львиная доля бюджета просто улетучивается в миг. Ну и соответственно, мы можем заметить, как все показатели упали, а реклама совершенно не окупается. Как пишет сам Яндекс, для того, чтобы отключить показы по нерелевантным ключевым словам для рекламодателя, необходимо очень тщательно проработать базу минус-слов, подумать над минусами и добавить их в кампанию. Но что же делать, если сейчас у вас совершенно нет времени прорабатывать настолько точно базу минус-слов, а реклама должна идти. У меня есть ответ на этот вопрос. Одним из решений данной проблемы является использование оператора восклицательного знака для закрепления слова в конкретной словоформе. И таким образом, система будет вести показы по конкретному слову в его закреплённой словоформе без всяких синонимов. Однако здесь нужно учитывать один такой нюанс. Если вы закрепляете конкретное слово в конкретное слово форме оператором восклицательного знака, и при этом вы забудете проработать все возможные варианты данной слово формы, то в таком случае вы рискуете не показываться по другим запросам. Приведу пример. Если вы закрепляете слово комплект восклицательным знаком, то есть фраза «комплект постельного белья» и перед словом комплект у вас стоит восклицательный знак, но при этом вы не добавляете в кампанию такое ключевое слово как «комплекты постельного белья», соответственно тоже закрепив словоформу комплекты восклицательным знаком, то в таком случае вашу рекламу не увидит пользователь, который ищет не один комплект, а вот именно так и вбивает «комплекты постельного белья». Так что обязательно вот этот вот нюанс нужно учитывать. Такое решение проблемы помогает быстро стабилизировать ctr на прежнем уровне, вернуть огромное количество ненужных расходов, то есть прекратить их. Вы можете дальше анализировать свою кампанию как ни в чём ни бывало. Конечно же, это временная мера. Но это такой экстренный и быстрый лайфхак для вас, если Вы заметили, что CTR очень сильно и резко упал и бюджеты съедаются, а вот реклама ведется совсем по нецелевому трафику. Будьте уверены в том, что бюджет рекламной кампании будет расходоваться только по целевым запросам. Дайте знать, если вам понадобился этот данный урок, вы нашли что-то, узнали что-то новенькое, поддерживайте нас своими лайками на youtube-канале, подпиской. Также не забывайте нажимать на значок колокольчика, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, вступайте в нашу телеграм группу и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №195 Николай Шмичков рассказал про Scholarship Стратегию. Что это и как она работает в 2021? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик. Это моё короткое видео, которое хочу посвятить вопросам, которые задают по стратегии сколаршип. Что это такое, с чем его едят, и я постараюсь ответить на ключевой вопрос. Я покажу вам вопросы и буду вам детально отвечать. Итак, поехали. В первую очередь, стратегия Scholarship - это стратегия получения ссылок на ваш сайт с тех мест, которые вы попросту не можете нигде купить. Эти ссылочки нельзя купить ни на одной бирже, то есть единственный способ получить эти ссылки, это конечно же, только прямой outreach и прямое размещение писем, отправка писем с целью их получения. Но если вы, например, понимаете, что для размещения каталога вам нужно всего лишь спарсить каталог и зайти зарегистрироваться для получения статейной ссылки, на новостном сайте нужно написать владельцу сайта, прислать статью, заплатить и разместиться там. С программой Scholarship немножко всё иначе. Ссылки Scholarship это ссылки на ваш сайт с сайтов ВУЗов. То есть, если мы сейчас возьмём и пробьем, какие ссылки мы получили за период на наш сайт, конечно же, вы можете увидеть, что мы получаем ссылки именно сайтов ВУЗов, правительственных сайтов, сайтов громад, от областных центров и тому подобное. Домен этих страниц очень высокий. Более того, как мы получали ссылки за весь период, можно посмотреть по этой картинке, которую я сейчас выведу на наш сайт. Вы можете увидеть, что ссылки на эту страницу росли неравномерно. Если посмотреть за всё время, вы увидите, что они растут абсолютно неравномерно и начали рост свой в определенный период. И вы видите этот безумный пик роста доменов. Почему так происходит. Почему они растут именно так, что происходит с ними дальше, почему они отваливаются. Коротко, стратегия Scholarship заключается в том, что вы на ограниченное время, около года проводите конкурс на своём сайте. Вы проводите конкурс на размещение гранта, который будете дарить само собой, пользователям. Яркий пример - один из наших клиентов, который собственно делает себе сколаршип тоже, это один из наших клиентов, он заказал стратегию сколаршип для своего сайта. Он тоже будет участвовать в это программе. Эта программа заключается в том, что он публикует сумму для конкурса и эту программу рассылает по сайтам ВУЗов. Сайты ВУЗов эту программу видят, они размещают ее на свои страницы и таким образом, вы получаете те самые бэклинки, ради которых мы эту программу затеяли. Если Вы посмотрите примеры бэклинков, на которых они сделаны, вы можете посмотреть по словам, на каких страницах мы расположены. Вот возьмём какой-то сайт, где находятся мировые все стипендии, на сайте национального фармацевтического университета мы можем увидеть все программы, которые есть. Вот одна из них - вот мы делали стипендию сколаршип для этого ВУЗа. И вот она находится до сих пор здесь. Год уже закончился, они забыли удалить. Но это здесь тоже такая особенность - не все удаляют уже завершившиеся программы. То, что я сказал - программа в первую очередь ограничена по времени. Во-вторых, ограничена по тематике - это два. То есть вы пишите конкретно, ту тематику, которую планируете продвигать. То есть, если мы снова зайдём сейчас на этот сайт, который мы смотрели и посмотрим на его страничку и после этого вы увидите, что сайт занимается стоматологией и конечно же, у него тематики, которые его интересуют, какие статьи его интересуют можно посмотреть, кто может стать участником проекта, что нужно сделать для участия в конкурсе конкретно, разработки в сфере стоматологии, чёткие примеры, что нужно делать. Просто нужно писать контент, то есть именно чётко конкретизация, что нужно делать, задание для Scholarship является гарантом того, что Вас примут, вас разместят. Программы по Scholarship должны быть четко прописаны и в первую очередь, они должны находиться на специальной странице. То же самое, специальная страница сколаршип она должна находиться отдельно на вашем сайте. Например, ещё одна программа Scholarship, вот четко прописано, как она выглядит, как она производится, кто является партнером, тут мы специально публикуем уже тех, кто являются партнерами. То есть, это кто уже опубликовал эту программу. Можно всегда проверить, кто вас опубликовал конечно же, копируем ссылочку и посмотрим непосредственно в том же Ахрефсе, кто уже опубликовал эту программу. Их можно скачать и разместить, такие ссылки, конечно же вы не купите, это очень качественные ссылки с очень качественным профилем и преимущество этих ссылок заключается исключительно в том, что это те ссылки, которые очень сильно бустят ваш доменный рейтинг. Программу нужно заканчивать. Вы должны четко опубликовывать, кто закончил программу, кто участвовал в комиссии программы само собой, кто обязательно говорит, что она уже не работает, приёма уже нет. И обязательно опубликовать видео от участников, которые сделали вам по факту рекламу, фактически поучаствовали в конкурсе. Вот такого рода видео нужно тоже собирать на своем ресурсе, обязательно размещать их у себя на сайте и размещать потом у себя на ресурсе, что программа действительно завершена, это само собой обязательно делать. Обратите внимание на это и конечно же, уделите внимание, потому что каждое видео, которое мы таким образом сделали, должно доносить до аудитории, что мы закончили одну социальную программу, приступили к следующей, закончили одну, приступили к новой. Сколар нужно делать постоянно и не стоит забывать об этом. Даже мы будем возобновлять свой собственный дальше. Потому что этот пиар работает. Следующий вопрос, который мне задают конечно же, а почему ссылки появляются неравномерно, почему ссылок в первые месяцы нет. Вы не поверите, ссылке мы начали ещё делать по нашему сайту с августа, но они попросту не появились. Причина на это, в первую очередь, простая. Во-первых, когда приходит письмо по размещению ссылки, вы должны прекрасно понимать, что между приёмом письма и размещением ссылки уходит определённое время. Ну то есть вы пишите не ректору, вы пишите не какому-то там завкафедрой, вы пишите человеку, который занимается этими программами. И этот человек может в некоторых вузах меняться, то может быть студент, это может быть секретарь, может быть кто угодно. В каждом ВУЗе по-разному, нет четкой системы. На каждом сайте правительства это тоже по-разному, там в какой-то сельской раде, там в сельском совете - это тоже там свои люди. То есть вы не знаете, кто конкретно принимает решение за контент сайта. Это может стать фрилансер, сеошник принимает и заливает, поэтому в приеме решений может участвовать несколько человек, нам иногда даже присылали распечатанную версию, что они сфотографировали сайт, где они разместили и присылали нам распечатанный документ с мокрой печатью, что они нас разместили. Поэтому разные подходы, разные люди, нужно уметь по-разному реагировать на эти вещи и обязательно реагировать на эти моменты. Если вы обратите внимание, то начали мы нашу программу по факту вести ещё, но там вот первые ссылочки появляться начали только вот в октябре, весь сентябрь у нас была полная тишина, хотя мы активно рассылали и в августе, и в сентябре. И только после того, как мы поменяли определенные подходы, даже дошли на обычных людей, мы по факту этот процесс ускорили. Когда потом начали брать уже новых клиентов, уже не себя начали продвигать, то само собой у нас всё очень сильно ускорилось, потому что мы уже знали нужных людей, знали с кем работать, но всё равно между приёмом письма и между первой ссылкой проходит где-то около месяца. И вот этот взрыв, если бы посмотреть, то он очень виден, как он прыгает, если посмотреть, реально прыжок за последний год. То есть вы можете увидеть, что внезапно они вот просто могут навалить. Я рекомендую делать сколаршип ссылочку в двух языках, рассылать её и смотреть какую заберут. Обе ссылки всегда полезны, обе ссылки помогут вам продвигаться, хоть они одинаковые - это одна и та же социальная программа. Могут задавать вопрос, почему работа стоит столько. У нас есть определённая стоимость этих услуг. Почему она столько стоит. Во-первых, это работа человека, который занимается email-рассылкой. Это его зарплата, это его труд, который выделяется на постоянное общение по вашим проектам. Во-вторых, это обслуживание при помощи программы, через которые мы это делаем. А программные продукты, они не бесплатные. В-третьих, это база, которую мы постоянно обновляем и само собой база позволяет постоянно совершенствоваться, мы работаем с этой базой, расширяя взаимодействие с контактами. Это тоже всё требует труда и усилий, поэтому для того, чтобы поддерживать всё это нужны определенные затраты. Можете ли вы это сделать самостоятельно? Можете. Вы можете сами парсить базы, можете там даже скачать базу ВУЗов, на сайте она у нас есть, конечно, без контактов, без нужных лиц. Мы выходили на те контакты, собирали их, взаимодействовали, искали нужных людей - это очень кропотливый труд, тяжелый труд, но мы нашли этих людей, и мы с этим работаем. Вы можете всё это повторить, сами пройти этот путь. Сколько вы потратите усилий это всё зависит от вас. Стоит ли оно этого? Да, конечно стоит - программа сколаршип она дает хороший буст домен рейтингу. Мы буквально написали несколько статей и они зашли просто в топ без каких-либо усилий. Вроде бы занимаетесь продвижением сайта, то есть занимаетесь написанием контента, но у вас может не расти трафик, он просто может стоять на месте. То есть, но благодаря тому, что у вас очень сильный домен рейтинг, вот например, у домен рейтинг у ком.юа и ру версии нашей странички разный. Вот он отличается практически на 10 пунктов и, если мы изучим допустим топ страницы нашего сайта и посмотрим на них более внимательно, мы обратим внимание, что в топ страниц у нас есть довольно таки интересные свежие статьи. И ради интереса на неё перейдём сейчас и изучим эту статью конкретно. Мы обратим внимание на бэклинки, мы можем обратить внимание, что в ней нет ни одного бэклинка, но она в топе. Каким образом? И она получила свой топ, благодаря тому, что мы начали внедрять программы сколаршип. Ссылочка для регистрации в программе сколаршип будет в описании ролика, отправляйте свою заявку, создавайте свою страничку, я брошу тоже в нашем описании ролика описание странички сколаршип, они примерно однотипные. А если вас интересует дизайн странички, это всё входит в нашу работу, само собой это всё надо делать, этот ролик действительно чуть-чуть коммерческий, потому-то я рассказываю те вопросы, которые чаще всего задают. Сколько стоит сколаршип, почему делать именно так, почему первый месяц нет результатов. На самом деле они есть - результаты есть, но просто ссылок нет, результат это ответы на e-mail. Само собой, это все мы занимаемся, это всё берётся в наши особенности и помните, результат - это действительно рост вашего сайта. А рост вашего домен рейтинга и получение ключей просто на пустом вместе. Например, можно посмотреть одну из страниц наших клиентов, которые мы делали. Можно даже сейчас посмотреть на неё, тоже можно найти ряд бэклинков, вдумайтесь - 12 бэклинков. Конечно, она зайдет в топ. А вот страничка продвижения в Инстаграм не видно ни одного внешнего бэклинка и она тоже в топе. С вами был Николай Шмичков. Я рад, что вы дослушали до конца. Не забываем задавать ещё вопросы в ролике, что вас интересует по стратегии Сколаршип. Нажимаем на колокольчик, чтобы следить за следующими видео, и я буду всех вас рад видеть на следующих вебинарах, которые будут выходить на нашем канале. С нами снова будет в гостях и Михаил Шакин и много-много других гостей. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №194 Николай Шмичков рассказал про то, как создать канал на Ютубе с нуля (Обязательный чек-лист). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы поговорим про такую тему как маркетинг в YouTube, либо видео маркетинг, что это такое и с чем его едят. Как правильно продвигать свой канал, как создавать Youtube канал, на что нужно обращать внимание - об этом в сегодняшнем нашем обзоре. Мы постараемся провести обзор статьи известной Браяна Дина по маркетингу, я добавлю свой опыт и расскажу, как продвигаться в ютубе и расскажу, как нарастить свои первые 1000 подписчиков, что нужно сделать для того, чтобы создать свой успешный Youtube канал и многое другое. Итак, поехали. В первую очередь, конечно же, коснемся самой статьи, самого материала, она разделена на семь глав: общие основы, заготовки для YouTube, как создать чек-лист по оборудованию, как делается видео, как создавать видео как профессионал и конечно, техники и стратегии, в первую очередь. На что обращает Браян Дин внимание – видеоконтент станет очень популярным и в 2020 году, по исследованию циско и приличным охватом. Ютуб начинает захватывать популярность, стоит убедиться, вбить любой ключ в поиске, и мы увидим сейчас даже банально по теме, любую тему допустим, как прописать тайтл. И сразу же после первых трех элементов, мы увидим видео ролик – ролик, который мы снимали очень давно. Ютуб однозначно мы знали, что будет в будущем, за ним будет удерживаться самое популярное место и самая большая платформа YouTube, она имеет наибольшее удержание после Google. Почему Google имеет такое большое удержание. У Гугла есть возможности показывать результаты прямо в поиске, не переходя на любой другой сайт. Google тоже работает на своё собственное удержание, не выпускает пользователя и непосредственно в ютубе, удержание пользователей на втором месте. Обратите внимание, что очень важно. Собственно, очень интересная статистика - миллиард часов в ютубе смотрится каждый день. Это можно соответственно посмотреть в исследовании прессы. Пусть, они на этом настаивают, информация в прессе, что у них более 2 млрд пользователей на сегодняшний день. И использование некоммерческого контента, использование в СМИ, об этом тоже говорят. Какие цифры, но можно предположить, что это возраст от 18 до 34 лет. Это аудитория, которая потенциально является молодой, работоспособной аудиторией, которая будет работать на разных нишах. И также следует знать, что это всё-таки огромное количество стран и языков. 60% пользователей смотрят видео в Фейсбуке, 90 - подавляющее количество пользователей смотрит на YouTube. Это лидер платформы. Как создавать качественный контент. Мы будем показывать контент на себе, зайдём на наш youtube-канал. Чем отличаются хорошие каналы, которые появляются, от тех, которые продвигаются сложно. В первую очередь, ваш канал должен быть бизнес каналом. Как это сделать, как проверить? Зайдите в настройки канала, вы увидите у вашего канала соответствующее меню настроек. Обратите внимание, что у вас есть опция администраторы канала, если у вас нет опции администратора канала, это значит, что он личный как, например, мой. Вот мой канал - это обычный личный канал, если зайти в настройки, вы увидите, что у меня нет опции добавить администратора канала. А вам нужно создать бизнес канал. Что для этого нужно сделать. В первую очередь, нужно перейти по такой закрытой ссылочке, на которой просто так не попасть, которая называется аккаунт свитчер. Она позволяет переключаться между каналами, на неё не так просто попасть, здесь есть опция создать канал. Затем зайдите и создайте свой бизнес канал, и здесь вы создаете аккаунт бренда, например, мы сейчас создадим канал - это будет некий канал бренда. Почему бы и нет. Вот мы сейчас создали канал бренда, вот он готов, он пустой, его нужно заполнять, заливать в него подписчиков. Мы создали необычный канал. Мы создали канал бренда и в его настройках вот уже можем добавлять непосредственно администраторов. Это серьезное отличие между личным каналом и бизнес каналом, более того, вы можете сделать переезд с вашего канала на бизнес. Вы можете перенести канал на ваш бизнес, на примерах можно. Вам нужно зайти в расширенные настройки, нажать кнопочку переместить канал, таким образом он предложит вам обратно ввести ваши данные. И вы увидите такое окошко, что канал связывается с другим каналом и мы можем выбрать тот канал, который нам нужно. То есть я могу переключиться на себя, а здесь мы должны отменить сейчас, произвести в расширенных настройках, переместить канал. Вы должны сделать все эти манипуляции с вашего личного канала, выбрать тот, который Вам нужно. Итак, что нужно будет сделать - это конечно же, вам нужно будет заготовить некие заготовки для ваших видео. Это плашечки, которые будут выезжать, логотипы, которые будут показываться, эффекты, которые будут характеризовать ваши роли. Фирменную фишку вы должны заранее заготовить. Изначально нужно на эти вещи потратиться, нужно взять дизайнера, чтобы он использовал определенные трюки. Если вы будете снимать ролики как-то, как обычно, либо, например, как он рассказывал по поводу рекламы, ваша цель выбрать тот формат, который даст максимальное удержание. Если зайти на наш канал, Вы можете с легкостью заметить, что у нас если посмотреть всю историю наших видео, вы можете увидеть, что у нас не все видео успешные показатели имеют. Например, если отсортировать видео вот сейчас в разделе от старых к новым, вы конечно же увидите у нас не все ролики очень успешно заходили. И даже более того, по нашим каналам можно увидеть, как мы изначально пытались продвигать наш сайт. Ролики информационные, которые не сработали, они практически никакого интереса не вызвали и потом мы решили снимать разные ролики они были разного хронометража, мы пытались нащупать оптимальный. У разных роликов по-разному всё сложилось с их продвижением, например, некоторые вопросы, которые мы вроде бы думали, что они вполне себе трафиковые, они такими не оказались, поэтому однозначно, если посмотрите эволюцию монтажа в этих роликах, то есть где-то у роликов просто даже нет монтажа. Обратите внимание, что мы старались искать собственно тот вариант, который оптимально нужен и конечно, выбирать те самые форматы, которые выстрелят и внезапно огромный формат у меня я выстрелил - огромные часовые ролики. У меня просто они дали огромный результат. И они сработали, поэтому монтаж, который мы выбирали, он сказался. И монтаж, и выбор форматов. В своих роликах он обращает внимание на логотипы, как выглядит сайт, как надо пользователей мотивировать переходить на свой ресурс. Еще один шаг – это вам нужно оборудование. Я так скажу, я сейчас записываюсь на вот этот такой хороший микрофон, я не просто так его выбрал. Этот хороший микрофон позволяет мне записывать звук без проблем. Он записывается качественно, без всяких глюков и конечно же, меня хорошо слышно. Во-вторых, нужна хорошая камера, можно использовать фотоаппарат, можно использовать, как я сейчас, записываю на лоджитек, хорошее full HDкачество, она всегда пригодится с прогрессивной разверткой. В-третьих, вам конечно же пригодится свет. Свет я потом покажу фотографии, которые у нас есть, она появится в этом ролике. И классические софиты, которые используются. Можно использовать зеленый экран, можно снимать в павильоне, как вам удобно. Существует два формата съемки. Говорящая голова – как я сейчас с вами, вы меня видите, я рассказывал, что-то показывал. И 2 формат, который возможен, это показываю руками, когда камера просто направлена на руки и где вы что-то делаете. Очень популярный формат распаковок каких-то необычных летс плеев, когда камера не направлена на голову, на лицо, а направлена на руки, чтобы делать. Еще одно, на что бы я обратил внимание - это конечно грамотный подбор оптимизации тегов. Вот этот ролик он чётко заточен под семантическое ядро. И ключи, которые здесь находятся, те самые ключи, которые дают ранжирование до сих пор в поиске, и я бы даже сказал, что этот курс, который записал ещё в 2018 году, он до сих пор особо не устарел. Дизайн конечно изменился, много чего поменялось, я начинал её писать, когда всё поменялось так серьёзно. Я буду записывать новую главу, после буду рассказывать, что изменилось, что нового, на что нужно обратить внимание. Но в первую очередь, когда вы снимаете ролик вы должны уметь его затачивать под ключи. Конечно же, проверять их надо в Google, любой ключ, который вы берёте просто вот так как он есть вы проверяете в Гугле. Выводит ли он расширенный сниппет с видео выдачи, если он выводит - ключ хороший, его нужно использовать в тегах, можно использовать в описании ролика однозначно, проверяйте конечно же себя ручками непосредственно в Гугле. Если вы этот трюк не будете делать, никогда не продвинете свой ролик, потому что большую часть запросов я получаю не с ютуба, а с Google. Он имеет приоритет по показам в YouTube. Здесь вы не увидите других видеохостингов, только YouTube, вы будете листать фрагменты, вы никогда не увидите других - это место законное YouTube. Почему это сервис Гугла. Если бы Google не имел бы видеохостинг YouTube в своем кармане, здесь были бы другие видеохостинги, тот же Facebook. Поэтому вы должны прекрасно понимать, что вы должны быть здесь. В статье так же рассказывают, как нужно правильно выдерживает свет, как можно использовать свет, поэтому дизайн однозначно нужно делать, цветокоррекцию, выравнивать себя, делать себя красивым и конечно же работать над внешним видом, чтобы вы не были серым или зеленым, а откорректированным. Ну и конечно же, очень важно сосредоточить на первых секундах. Если вы смотрите на YouTube, тут должен быть классный монтаж, он должен держать вас для того, чтобы вы посмотрели ролик до конца, о чём я буду сегодня рассказывать, и он должен точно заинтересовать. Следующее, что мы должны сегодня заточить это рекомендуемые видео, в конце вы должны предложить, что пользователь должен досмотреть ещё. Это классический трюк, свяжитесь с темами, которые уже освещали. Это самый простой вариант. Конечно же, следует обратить внимание - это длина видео. Долгие видео ранжируются в ютубе выше, это же факт. Я замечал, что слишком короткие ролики у меня особо не залетают в топ и поэтому в топе занимают стабильно ролики с длиной от 15 минут, такая вот статистика. Я снимаю этот ролик не ради хронометража. Просто я на самом деле уже очень много рассказываю, я уже переберу хронометраж даже выше. Это нормально. Почему? Потому что тем, которые стоит осветить их достаточно много. Едем дальше. Чтобы ещё и посоветовать начинающим ютуберам по поводу съемок ролика? Конечно же, это использовать разные форматы. Я в какой-то момент на видеоуроках понял, что их довольно таки сложно готовить и для того, чтобы сделать хороший видео урок получается нужно готовить кучу времени. Конечно, он залетает, выстреливает, дает просмотры, но пользователю отвыкают, что ты выпускаешь контент часто, и он перестаёт тебя смотреть. Но если будете снимать контент часто, вы можете столкнуться с тем, что ничего рассказать. Поэтому нужно серьезно продумывать контент-план и следующего что я бы хотел обратить внимание - это составление контент-план. Вот пример контент плана, который я похвастаюсь, вот сейчас которым мы сейчас делаем всю работу и это таблица, в которой мы собираем все материалы. Больше не покажу, кто успел стопкадр нажать, посмотрел, молодец. Именно здесь мы собираем все материалы, отмечаем кто сделал дизайн, обработал всё и таким образом мы заранее знаем, про что мы будем снимать, мы заранее знаем, мы прогнозируем системы, перебираем, смотрим какие темы интересны, проводим масштабные исследования. Поэтому просто так сказать, что я просто сел и начал снимать просто так ролик, нет, я уже знаю, по каким ключам я буду писать теги. Я знаю по каким ключом я буду писать заголовки и само собой, я уже знаю, что я должен рассказать там в видео, потому что я проанализировал контент, который есть у конкурентов, кто что снимал и я хочу создать контент, который не будет их повторять, но будет дополнять информацию и поделится своим собственным опытом. Итого, если вы заметите, оптимальный вариант, если вы наснимаете много видео, это группировка видео по плейлистам. Они ранжируются отдельно и к каждому плейлисту тоже нужно относиться отдельно, у каждого листа свои ключи, у каждого плейлиста своё описание и об этом должен знать каждый. С каждым плейлистом нужно тоже индивидуально работать. Поэтому нужно их всегда дорабатывать. Плейлисты надо делать по темам, разбивать весь ваш контент, если вас получился уже плейлист большой, больше 20 роликов, попробуйте его раздробить. Есть плейлист продвижения по сео, там 54 ролика это даже больше, чем стандартное количество серий в сериале, поэтому его мы будем серьезно дробить. Располагайте их по логике просмотра и чем короче плейлист, тем проще управлять и каждый из них можно заточить под четкий низкочастотный запрос. Второе, на что обратить внимание - очень классно работать с комьюнити. Комьюнити может быть недоступна для молодого канала, это можно проверить в настройках вашего канала. В настройках канала можно увидеть, что вы можете непосредственно здесь включить, у вас вы можете посмотреть информацию по аккаунту, статус каналов, доступные функции. Вы можете посмотреть все нарушения, какие у вас есть, что у вас доступно. Если у вас что-то недоступно, вам об этом будет сказано. Например, в Украине до сих пор недоступно спонсорство и недоступен суперчат. Всё остальное у нас есть. Монетизацию на канале я рекомендую только если вы зарабатываете на рекламе и у вас сотни тысяч просмотров на роликах. Тогда подключайте монетизацию для того, чтобы зарабатывать на показе рекламы. Если же у вас канал мало зарабатывает на просмотрах, я рекомендую придумать другую систему монетизации своих роликов. Самый простой вариант - это прямой продукт плейс. При заливке ролика не забываем это указывать. Когда заливаете ролик, нужно обязательно указывать. Это тоже очень важно. На нем вы должны зарабатывать. Итого, как вы видите, комьюнити позволяют получить ответы на большинство вопросов, их можно задавать прямо аудитории и получать оптимальный ответ. Я понимаю, что теперь свои уроки буду выпускать вечером, чтобы вам было удобно смотреть. Также, я задаю много интересных вопросов, которые отвечают мне множество комментариев. Это способ взаимодействовать с аудиторией. Дальше запись в сторис. Сторис не видны из браузера, но их можно посмотреть в мобильном приложении. Сервисы позволяют отправлять информацию пользователям о том, что у вас какие-то короткие новости, анонсы. Я рекомендую, чтобы не распылять контент, использовать сообщество одновременно с сторис. В сообществе опубликованы тексты, в сторис – анонсы. И не забывайте анонсировать ваши материалы, которые планируете выпускать. Спрашивайте Feedback в сообществе, потому что в сторис фидбэк не очень удобно отвечать, если вы получаете комментарий, на него ответить невозможно. Ну и собственно, чтобы я посоветовал ещё, как продвигать свой собственный канал, конечно же в первую очередь конечно красивое оформление. Это всё, что делается разово, оптимизация самих кроликов. Не снимайте ради съемок. Старайтесь снимать материал в первую очередь для пользователя. Я снимал этот ролик для тех, кто действительно хочет сейчас создать свой ютуб-канал и не знает, за что браться, отметить приоритеты. Я делюсь опытом, с чем можно столкнуться. Более того, на подбор оптимального формата роликов вам придется снять сотню плохих видео. Вот и поэтому я бы обратил внимание на то, что надо делать качественный контент, но качество не придёт с первого ролика. Ну просто вы не сможете снять с первого раза, сразу классный материал. Если у вас получится, ну я не знаю, тогда вы Гуру просто. Можно потренироваться на временных каналах. Но я этого не делаю, я просто сразу начал снимать а каком-то просто в формате, собирал фидбек, пробовал, собирал фидбек. И чтобы впервые нагнать себе зрителей, я бы использовал посевы через соцсети, email-маркетинг, подключить других блогеров, пускай вас пропиарят, сходить в гости другим блогерам. Мы получаем в большинстве положительные комментарии, в большей части положительное, потому что обычно наша цель создать контент бесплатно, чтобы Вы могли сами учиться, сами смотреть наши ролики и делать свой контент лучше. Я пиарю наш канал, свое имя и стараюсь создавать качественный контент, потому что я становлюсь сам профессионалом в этом деле. Во-вторых, зачем мы это делаем. Если пользователи будут создавать более качественный контент, возрастет конкуренция и мы не будем созерцать шлак. Потому что я хочу, чтобы к нам приходили на продвижение сайта, который продвигается легче и каналы, которые продвигать легче. Потому что, если приходят сайты, которые никак нельзя продвинуть, как неизлечимый пациент. Поэтому создавая Youtube канал, задавайтесь целью, задачи ставите зачем его создаете. Это вот собственно последний пункт, мне следовало с него начинать - зачем вы создаете ютуб канал. Если вы пытаетесь на Ютубе что-то продавать, я Вам сразу говорю - я не продаю ничего. Люди смотрят и потом уже принимают решение покупать или не покупать наши услуги, заказать консультацию или не заказывать. Люди приходят сюда за знаниями, за развлечениями, за эмоциями. Любят смотреть хайповые темы, например, рассказать, поделиться обзором на что-то свеженькое, новенькое, показать там какой-то пример, как что-то работает, инструктаж. Люди приходят сюда в свободное время либо развлечься, образовать себя, большинство старается развлечься и узнать какие интересные новости, поэтому создавая контент-план, обязательно убедитесь каким целям он отвечает. В любом ролике постарайтесь ответить на эти вопросы и донести главный ответ на этот вопрос хронометража вашего ролика. Надеюсь, вам было не скучно, вы досмотрели до конца. Задавайте вопросы в комментариях что вы хотели бы узнать от меня, потому что, например, вот уже сегодня у нас на нашем канале количество подписчиков тоже растёт, аудитория растет, можно увидеть, что стабильно у нас за месяц набегает 1111 подписчиков то, что очень классно. Мы проводим вебинары, в рамках новых форматов, я готовлю ещё новые форматы. Я буду обозревать лидеров рынка, а вы можете прислать свои лидеры рынка. Буду рассказывать как продвигаться среди них, как бороться с этими лидерами рынка, как получить трафик, сбивая крупных конкурентов. Не забываем подписываться. Задавай вопросы, я на все вопросы отвечаю каждый день. Я изучаю и изучаю все непосредственно комментарии, которые мне задают. Я буду очень рад всех вас видеть. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №193 Алёна Полюхович рассказала про TikTok: Что это такое и как продвигаться? Короткий Гайд 2021. Текстовая версия выступления: "Привет. Наверняка вы слышали о нашумевшей социальной сети tiktok, а возможно у вас даже есть свой собственный аккаунт в ней. Китайская соцсеть Тик Ток вызывает пока что два чувства: ненависть или же восторг. Неподдельный восторг не затейливым контентом, либо же есть аудитория, которая называет тиктокеров незрелыми подростками, но как обычно, истина кроется где-то посередине. Но факт остаётся фактом - с неумолимым ростом аудитории на тик токе, к нему стали присматриваться крупные рекламодатели. Подходят ли данная соцсеть для решения серьезных задач или же лучше оставить её подросткам? Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы разберёмся с этим вопросом. Что же нам известно о тик токе? Во-первых, tiktok это китайская социальная сеть для размещения коротеньких вертикальных видео. Ещё 2 года назад, о ней никто ничего не знал, но сегодня она является одной из успешных и ведущих социальных сетей у подростков Z. Лучше всего о тиктоке говорят следующие пять фактов: tiktok используют более чем в 150 странах мира, суммарное количество пользователей по всему миру превышает 500 млн чел, 12 млн человек из России. И tiktok это самое востребованное приложение в AppStore, по количеству скачиваний оно обогнало Facebook, Instagram, YouTube и snapchat. Самый популярный блогер Тик Ток – америкнская модель Лорен Грей, количество её подписчиков превышает 38 млн пользователей, среднее время просмотра видео в день составляет 39 минут, что довольно много для растущей в соцсети, а среднее количество заходов в приложении одним человеком в день около 7 раз. Это также достаточно внушительная цифра. 70% аудитории тиктока - это молодые люди возрастом до 25 лет, но также есть аудитория возрастом 25 + и это аудитория, её цифра будет постоянно расти день за днём. Кто же зарабатывает на тик токе? Конечно же, в первую очередь это блогеры. Они уже давно и активно там сидят, и ищут или же нашли уже свою аудиторию, но малый и средний бизнес также не стоит в стороне. Если вы предлагаете качественные и интересные услуги, то Вы можете спокойно там продвинуться. Например, предлагая изучения языков или же косметологию, или же заработок в интернете или любые другие информационные темы. Один из успешных интересных кейсов российских – Сбербанк. Компания зашла в аккаунт в тиктоке в 2019 году и по словам маркетолога, это был чистой воды эксперимент. Компания стремилась увеличить количество получения молодежных карт, а также количество выполняемых операций в Сбербанк онлайн. В тик токе Сбербанк запустил две рекламные кампании, которые ориентированы на молодую аудиторию. Для компании молодежные карты они привлекли 20 известных тиктокеров. Суммарное количество просмотров такого ролика составило3,5 млн просмотров. А количество вовлечения составило 16 с половиной процентов. Аналогичные результаты показала другая рекламная кампания под названием Переведи на Сбер. Ну конечно же, есть и антикейсы как в любой сфере. Одним из таких антикейсов является футбольный клуб Интер, который зашёл в tiktok еще в декабре 2018 года. Их smm-щики обещали эксклюзивные интересный контент. За два года они насобирали 200.000 подписчиков - что точно мало, если сравнивать с другими социальными сетями - 3 млн в Инстаграме и 15 млн фолловеров в Фейсбуке. Их smm-щики продолжают вести активно канал, но к сожалению, пока взрывного эффекта они не получили. Какие же существуют способы продвижения в tiktok? Конечно же, они есть как платные, так и бесплатные. Какой из них выбрать решать только Вам. Одним из самых бесплатных способов - это конечно, во-первых, завести свой аккаунт в тиктоке, опубликовать видео со своими сотрудниками или же клиентами, поучаствовать во флешмобе или же в Challenge. Создание канала абсолютно бесплатное. Ну конечно, если мы не будем учитывать затраты на создание видеоконтента. Следующий способ - это музыкальные треки. Пользователи могут создавать и загружать свои собственные треки. Создание, загрузка, использование музыки абсолютно бесплатно и абсолютно легально. Конечно данный способ подходит для брендов, таких как артисты, музыкальные бренды, но бренды обычные также могут попробовать в этом себя. Например, Colgate выпустил свой музыкальный трек, загрузил его и под его музыку была снята по 1.500 видео. Бренд тейковер - это полноэкранный такой себе баннер, который встречает вас при входе в приложение. Вы можете использовать там как статические, так и динамические картинки, видео, гифки и есть возможность поставить ссылку на внешний сайт. Входной дневной порог от площадки составляет 6000 долларов, а средняя цена за 1000 показов - 6 долларов. Официальная реклама - обычные типичные ролики, которые ты ожидаешь увидеть в любой другой социальной сети: Twitter, Instagram, YouTube - обычные 15 секундные ролики, которые органично появляются в то время, когда пользователь просматривает опубликованный контент. Поддерживает минимальные возможности по таргетингу по полу, возрасту и геоллокации. Средняя цена за тысячу показов составляет около 6-8 долларов, в то время как дневной входной порог доходит почти до 8000 долларов. Следующий пункт это хэштег #challenge. Компания придумывает креативные идеи для создания видеороликов. Запускает под них определённый хештег - то есть этот самый #Челлендж. Пользователи в течение 6 дней будут видеть данный хэштег, будут принимать активное участие, снимайте ролики на заданную тему, соответственно выкладывать их. Стоимость, конечно, достаточно высока 60000 долларов, но пока что это является на сегодняшний день самым результативным способом рекламы в тик токе. Брендированные маски - знакомый способ рекламы с помощью фильтров, 3D масок, просто масок, но к сожалению, пока что в России он недоступен. Реклама в Яндексе в ноябре 2019 года Яндекс и Тикток договорились о сотрудничестве. Теперь пользователи могут размещать свою рекламу при помощи Яндекса. К сожалению, через другие плейсменты пока что купить рекламу у tiktok нельзя, поэтому выходит, что одну и ту же рекламу вы будете показывать и в тик токе и в рекламных сетях Яндекс. Ну и лидеры мнений, то есть обычно работа с блогерами. Это product placement, коллаборации либо же договорённости, либо же прямая покупка рекламы. Найти популярного тиктокера можно через биржу ВКонтакте, а также через поиск популярных видео. Средняя стоимость рекламы у тиктокера, у которого до миллиона подписчиков составит от 300 до 10000 руб. С рекламными форматами разобрались и теперь логичный вопрос, как же оценивать эффективность рекламы. Здесь всё просто - здесь всё оценивается просмотрами. Ни качество, ни стоимость видео ничего не значит, если этот ролик просмотрело пару сотен человек и наоборот, многомиллионные просмотры показывают очень эффективный ролик в тиктоке. Это главный показатель успеха вашего ролика. Также ориентируйтесь на количество переходов по хэштегу, если вы запускали хештег #Челлендж, на показы, просмотры, а также глубину и время просмотра. Важный момент – увидеть всю эту статистику вы сможете только при подключении про аккаунта, чтобы его подключить придётся верифицироваться по номеру телефона и не забудьте сделать это сразу же, так как статистика начнёт показываться именно с момента подключения про аккаунта. До этого все данные будут недоступны. Так к кому же виду бизнеса стоит идти в tiktok, а какому стоит воздержаться. Всё конечно же, зависит от типа бизнеса и от площадки, в первую очередь учитываете особенность площадки. tiktok на сегодняшний день - это довольно-таки молодая и дерзкая платформа и здесь строгий, чопорный Tone of Voice явно будет неуместен. Также оцените свою информативность ролика, потому что хронометраж маленький и уместить всю массивную информацию, в короткое вертикальное видео у вас попросту не выйдет. Конечно же, стоит следить за легкостью восприятия. Длительность ролика составляет 15-60 секунд и за это время вам информацию о вашем продукте или услуге нужно уместить и показать все самые максимальные выгоды. Поэтому если у вас технически сложный продукт, то будет сложновато его продвигать в тиктоке. Да и в принципе, бессмысленно. На сегодня хорошо в тиктоке себя хорошо чувствует различная продукция хендмейда, всякие массмаркеты, информационный бизнес ну и так далее. Всё то, что можно уместить в песне в коротенькой или собственно танце. Тик Ток не работает на прямую на продажи. Но вот рассказать о вас, рассказать о вашем бренде, увеличить популярность вашего бренда это именно то, зачем приходят в tiktok. Точно также как и в Инстаграм и в другие соцсети. Тик ток дает возможность получать многомиллионной охват всего лишь одним взрывным видео. Аудитория tiktok очень легка на подъём, поэтому хорошие шутки или же видео, которые будут в тренде помогут очень быстро подтянуть тусовщиков тик тока и это поможет очень быстро буквально в считанные пару дней создать хорошие такое крепкое Community для вашего бренда. На формирование Community в других социальных сетях у вас явно потребуется гораздо более больше сил и времени. Не забывайте о нативной рекламе, ведь и так как в тик токе основное направление - это лёгкие развлекательные видео, то бить пользователей по голове прямой рекламой не самая лучшая идея. Но в то же время, если вы в коротеньком видео сможете донести свои основные уникальные торговые предложения, сделать это легко и ненавязчиво, то вы очень быстро добьетесь узнаваемости молодежной аудитории. Всегда приятно, когда бренды стараются общаться с ними на их языке. Не бойтесь показаться неловкими, формирование мнения о бренде зачастую у молодой аудитории это, то к чему стоит и нужно стремиться. Профессионалы сравнивают Тик Ток и Инстаграм, и в этом есть смысл, ведь и у одной и у другой соцсети наблюдается лавинообразный рост популярности. Но в отличие от старых соц сетей, где продвижение превратилась в гонку бюджета, пока что еще правит бал творчество. Это позволяет брендам легко достучаться до своей аудитории с помощью легких креативных и драйвовых видео а также конечно же работе блогером. Ну и в заключение, хочу дать совет по продвижению в тик токе. Во-первых, следите за трендами, постарайтесь всегда быть на волне. Также не забывайте не пренебрегать хэштегами, ведь это поможет вашей аудитории быстрее вас найти. Третьим пунктом будет не забудьте подключить про аккаунт, чтобы следить за своей статистикой. Укажите в профиле ссылки на Инстаграм и YouTube, чтобы взаимодействовать со своими подписчиками и на других социальных сетях. Не забывайте оставлять комментарии под популярными видео, чтобы привлечь внимание к своей собственной страничке. Ну и самое главное - это рискуйте, не бойтесь показаться смешным. Пока что в тиктоке веселья гораздо больше, чем здравого смысла и придётся добавить современный маркетинг. Не забудьте оставить комментарии, поставить лайки нам, подписывайтесь на наш youtube-канал, делится нашим аудиоподкаст нам вступайте в нашу телеграм группу, а также дайте знать если у вас есть аккаунт в тик токе или возможно, вы бы хотели завести его или же вы уже заводите его после данного урока. До новых встреч.

В новом аудиоподкасте №192 Николай Шмичков рассказал про анализ и проверка сайта ОНЛАЙН: обзор бесплатных утилит от Google. Текстовая версия выступления: "Часто программисты создают сайты своим заказчикам, и они не всегда доделаны до конца и их иногда нужно попросту проверять. Как проверить скорость сайта, как проверить мобильную версию, как проверить стоит ли микроразметка. Эти первые шаги, которые я делаю, когда ко мне приходят заказчики и просят оценить их сайт, также на вебинарах сканирую большинство сайтов простыми утилитами. Эти утилиты не требуют никаких финансовых затрат, чтобы ними пользоваться. Итак, как я это делаю. Очень быстро обязательно обо всём расскажу по порядку в своём видеообзоре и, которые точно так же вы, наверное, можете и послушать на наших аудиоподкастах. Не забываем подписываться либо на Youtube канал, либо на аудиоподкасты, либо на то и другое на нашем канале сеоквик. Итак, перейдем непосредственно к самим инструментариям. В первую очередь все эти инструментарии доступны любому пользователю и в первую очередь, это доступно тем самым пользователям, которые могут с легкостью зайти в Google в раздел developers google.com. Обязательно - это раздел, который нужно знать любому разработчику, который желает продвигать свой сайт в Гугле, без этого на самом деле многим веб-разработчиком будет очень тяжело свои созданные сайты продвинуть, если не будут знать эти простые базовые уровни знаний. Я не буду проходить по вот этим пунктам, я остановлюсь на них в следующих подкастах, следующих своих видео, а рассмотрим мы непосредственно те самые инструменты и вот эти инструменты, которые следует знать. Они в принципе просты и понятны, инструментарий проверка оптимизации для мобильных, это проверка расширенных результатов, известный всем page Speed, Google консоль, про который у нас снята отдельное видео. Мы про неё рассказали, написана одна большая статья, посвящена ещё она Гугл вебмастеру, мы её сейчас как раз обновляем, хотим обновить более свежую информацию в ней. Ну и есть новый инструмент -инструмент проверки структурированных данных. Вот это лошадка темная, на которой мы чуть-чуть сегодня остановимся и также инструмент проверка AMP страниц. Проверять будем честно на своем сайте и будем говорить собственно, что эти инструменты позволяют делать. В первую очередь - это проверка оптимизации для мобильных устройств, для этого вы можете вбить сюда свой урл, либо создать для удобства просто непосредственно проверку в виде мобильной версии, простейший инструмент, я могу потом показать, как делается это, в принципе можно сделать в виде закладки, поэтому мы берем наш сайт и вбиваем проверку оптимизации страницы для мобильных устройств. И можно вбивать как сам сайт, так код. Я считаю, что сейчас вот я от Игорь Шулежко слышал, сейчас важно не mobile-first, a mabile Only. Рассматривайте ваш сайт только в мобильной версии. Как проверить любой сайт в мобильный версии. Вот вы сидите на компьютере, вы не знаете, как это сделать. На самом деле - это очень просто. Нажмите просто, если у вас обычный комп на Windows, Shift Control C в любой открытой вкладке и автоматически загрузится мобильная версия. Также можно нажать Shift Control M, она включает-выключает, при нажатии Shift Control M мы с легкостью увидим мобильную версию вашего сайта или можете изучить, как она выглядит, чтобы вас не раздражали коды, можно отключить отключение элементов и будет видно только до 8 Touch элементы и вы сможете посмотреть, как сайт выглядит на мобилке, какие элементы грузятся, как кнопочки выглядят, как выводятся поля, как качество - с глюками без глюков. Это всё можно проверить, инструментарий позволяет проверить это в принципе в автоматическом режиме просто вбиваем страничку, ждём и видим результат, что страничка оптимизирована и вы увидите такое простенькое превью обработанной страничке в виде скриншота, как Google Chrome видит вашу страничку. Вы заметили, что она конечно же не отличается, вы увидите, что кое какие элементы не имеют тени и тому подобное, то можете обратить внимание чуть-чуть на отличие верстки. Это нормальное явление, Google Chrome именно браузер, бот Гугл Хрома - это практически бот видит чуть-чуть иначе некоторые шрифты, некоторые скрипты. Это нормальное явление, поэтому вы должны это учитывать. Также можете посмотреть какие возникают проблемы при загрузке. Какие скрипты грузятся, какие не грузятся. Это всё можно изучить в соответствующем разделе этой утилиты. Так что в принципе далеко ходить не нужно, можно всё с легкостью посмотреть. Проверка расширенных результатов позволяет проверить, расширены ли в ней готовые результаты. Я конечно же всегда всем показываю, что у нас есть классная страничка по техническому аудиту. Мы про неё говорили много раз, возьмём в этот раз аудит юзабилити страничку и конечно же, проверим её на расширенные результаты. Этот инструмент позволяет проверить, выдает ли страничка расширенный результаты. Готова ли она к ним или нет. Простейший инструмент, потому что сейчас идет борьба за эти расширенные результаты. Вот ко мне приходил клиент купить квартиру в Болгарии, и мы изучали выдачу и замечали, что уже даже конкуренты начинают использовать расширенный элементы выдачи, даже банальный вопрос ответ и это факт. Многие сейчас подстраивают все свои сайты под современные алгоритмы Гугла, и таким образом, стараются захватить выдачу, в первую очередь за счет того, что сделать свой сниппет красивее. Сейчас важна не борьба за первое место, а борьба за клики. Кликабельность является наиболее важной. По этому поводу у меня есть соответствующая статья, я рекомендую всем её изучить, которая рассказывает про расширенные сниппеты, как они влияют на сео, насколько возрастает кликабельность и также есть большое исследование, посвященное непосредственно, как нужно увеличивать CTR, какие горячие слова увеличиваются CTR, рекомендую сходить почитать, где я проанализировал, какие ключи дают больше CTR, какие меньше и тому подобное. То есть разные ключи работают по-разному. Ну и соответственно по поводу расширенных сниппетов инструмент говорит, какие виды выводятся, и он сразу даже говорит, где можно выловить непосредственно расширенный сниппет. Про пейдж спид я думаю, сейчас говорить ну моветон. Если кто-то ещё об этом до сих пор не знает, то это тот самый инструмент, который проверяет на скорость загрузки скриптов изображений и порядок их ответа, в частности ответа сервера. Есть одна маленькая особенность – пейджспид каждый раз по-разному показывает разные результаты. Для этого просто попробуйте одной и той же странички несколько раз в день, вы увидите абсолютно разную картинку. Вот например мы увидим, что мобайлу очень не нравится наша страничка аудит юзабилити, компьютеру же она нравится, тут более жёлтый цвет. Как он определяет жёлтый, зелёный. Как видите, вот есть определенная система баллов, эта система баллов принадлежит сервису lifehouse фактически. Это переехавшие lifehouse непосредственно в пейдж спид. И вот эти баллы, их расцветку определяют исключительно вот этот сервис lifehouse, который с интегрировался с пейджспидом сейчас. Проверка AMP страниц - очень важно для блогов сейчас продвигаться через AMP. Почему? Потому странички, особенно лонгриды становятся огромными. И за счёт того, что они огромные, они очень долго грузится, поэтому оптимальный вариант продвигать блог - это продвигать его через комп и проверить свою страничку можно просто по этой простейшей утилите. Утилита позволит выявить ошибки кода AMP, всё ли у вас правильно поставлено, всё ли у вас хорошо работает. AMP странички это такие особые странички, которые выглядят более урезано и выводятся на мобильных устройствах. Если перейти, допустим, на мою страничку на мобилке, она выглядит очень простенько, вы видите, что у неё даже чуть-чуть другой дизайн. В то время, как у странички дизайн сохраняется, но она, конечно же тяжелая. AMP версия страниц грузится практически мгновенно, здесь у нас более простая верстка, всё выглядит более простенько, изображение чётко подстроены и AMP версии страниц - это что-то вроде аналога тех самых страничек Turbo в Яндексе. В этом плане AMP странички позволяют выиграть в скорости, если у вас действительно медленный сайт. В нашем случае с непосредственно проверкой, нужно и очень важно проверять, что именно вставлять AMP версию страницы, а не просто. Это тоже важно для проверки. Пока она будет проверять по поводу поисковой консоли, я думаю, не буду останавливаться на ней, это утилита должна быть просто у каждого. Посмотрите ролик, где рассказывал, как ей пользоваться, как её устанавливать - в принципе очень просто. Ну без инструмента проверки структурированных данных сейчас вообще далеко ходить нельзя. Это тот самый инструмент, который проверяет микроразметку на тех или иных страничках и, вставляя любую страничку, Вы можете посмотреть микроразметку буквально в пару кликов. Скорость утилиты практически мгновенная, она смотрит код страницы и говорит, какая микроразметка, как стоит и есть ли ошибки. Очень важно изучать микроразметку не только свою, но и конкурентов изучать микроразметку, сравнивать однотипные страницы, например, сравнивать главную с главной, страничку товара с страничкой товаров, страничку мероприятия с страничкой мероприятия. Вот это вы должны учесть, нельзя сравнивать разные и говорить вот у него микроразметка не там стоит. Так вы смотрите, всегда определите исключительно однотипные страницы лидеров вашего сегмента рынка и лучше вообще просто лидера общего рынка, потому что иногда в вашем сегменте могут быть просто отвратительные сайты, но какой-то крупный сервис, например, крупный прайс агрегатор имеет все установленное как надо. Поэтому смотрите на лучших и копируйте себе, само собой, собственно по поводу AMP. Можно увидеть страничку, как она работает, она выводит данные все. То есть как она выводится в выдаче можно посмотреть, просто нажав на соответствующую кнопку и увидеть как она выводится в мобильной выдачи. На сегодня всё. Я думаю мы с утилитами ясно. Ссылочку я оставлю на эти все утилиты в нашем телеграм-канале. Так что не забываем на него приходить, подписываться в телеграм канале, я публикую и свои скрипты, которыми пользуюсь и удобные быстрые ссылочки, которые я вот использую. То есть я по одной буду публиковать и рассказывать, как ею пользоваться, как их ставить, зачем они нужны, что с ними делать. Поэтому не забываем про наш telegram-канал. Конечно же, у меня в Инстаграме публикуются постоянно кейсы, я рассказываю интересные случаи по поводу разных сайтов, клиентских сайтов и присланных мне на анализ. Конечно же и вы можете также свой сайт прислать нам, чтоб можно было обсудить. Ну само собой, всё конфиденциально. Ссылку публиковать не буду, честно-честно. И конечно же, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №191 Алёна Полюхович рассказала про 7 ТОП ошибок продвижения в Instagram в 2021 для новичков. Текстовая версия выступления: "Привет. Поисковая оптимизация - это мощный инструмент для увеличения трафика вашего сайта. Но ваш инстаграм-аккаунт тоже требует внимания и тоже хочет оказаться в верхней части результатов поиска. Очевидного вы усердно работайте над тем, чтобы ваш сайт поместился как можно выше в рейтинге поисковых системах, но не многие предприниматели и маркетологи знают, что сео полезно не только для поисковых систем Google или Бинг и Яндекс. Оно также применимо и для социальных сетей. СЕО в социальных сетях может помочь в продвижении своего аккаунта, в увеличении количества подписчиков и увеличении роста самой позиции вашей странички Инстаграм. Он идеально подходит для оптимизации ведь по своей сути это такая маленькая поисковая система, где сео идеально работает. Instagram оценивает хорошо оптимизированные страницы гораздо выше, соответственно - это привлекает гораздо больше активных потенциальных подписчиков, повышает заинтересованность и рейтинг доверия к странице. Всё это приводит еще более высокому рейтингу в вашей страницы. Хотя сео для Инстаграм страниц может показаться максимально простым, но многие владельцы бизнеса и маркетологи допускают самые распространенные ошибки. Меня зовут Алёна Полюхович и в сегодняшнем уроке мы с вами поговорим о том, как избежать 5 распространенных ошибок при оптимизации своей странички в Instagram. Во-первых, всё что вы загружаете в Instagram должно быть логично, всё должно подчиняться какой-то логике. Ваши посты, ваши подписи, релевантность хештегов, частота, с которой вы постите и так далее. Конечно, всю эту последовательность за одну ночь вы не сделаете, поэтому придется существенно заморочится и продумать стиль вашего Instagram странички, все возможные подписи, публикации, на какую тему вы будете публиковать, что будете показывать, какие хэштеги вы будете предоставлять. Также запланировать на определенный период сразу же несколько публикаций и в этом вам могут помочь различные сторонние сервисы для планирования и для отложенного постинга. Для достижения своих бизнес-целей вам необходимо сохранять какую-то последовательность, то есть частоту, с которой вы публикуете свои видео или же фотографии. Конечно же нет идеального одного времени и также частоты, с которой стоит выкладывать посты. Для каждого инстаграм-аккаунта она своя собственная. Но абсолютно ничего не мешает вам вывести идеальное количество публикаций конкретно в вашем случае. Просто тестируйте и анализируйте. Вторая распространенная ошибка - это хэштеги. Вы обязательно должны использовать хэштеги, которые связаны с вашим бизнесом, с вашими товарами. Хэштеги - это своего рода поисковые ключи и, казалось бы, что сложного в выборе хэштегов. Но как раз-таки тут допускают две основные ошибки. Во-первых, многие включают нерелевантные хэштеги, которые совершенно не подходят под описание данного фото, под описание вашего бренда или же услуги, которую вы показываете или же рекламируете. Если Вы заметили небольшое количество просмотров под вашим постом, то скорее всего, пользователи хотели видеть совершенно не этот контент под данным хэштегом, и вы его просто неправильно подобрали. Перед тем, как использовать хэштеги, проведите небольшой анализ, посмотрите на конкурентов, которые используют такие же товары или услуги, какие хэштеги используют они. Также не выбирайте хэштеги с огромным количеством показов разного контента. Например, если вы видите, хэштег и у него 100.000 использований, то скорее всего, ваш контент просто затеряется среди такого огромного количества постов. Например, представим, что вы владелец кафе и вы сделали очень крутой кадр с чашкой лате, но хотите использовать какой-то популярный хэштег. И вы такие берёте и ставите хэштег, например, оскар-2020 и что мы видим, что очень мало людей вообще просматривают, лайкают, взаимодействует как-то с вашей публикацией. И вот ещё один маленький лайфхак – никогда игнорируйте брендовые хэштеги, название вашей кофейни, что-нибудь в этом духе. Потому что, если у вас огромный бизнес, то скорее всего, вас будут искать именно по бренду. Другая крайность - это то, что люди вообще не используют хэштеги. Это грубейшая ошибка, ведь с помощью хэштегов люди находят именно вас, ваш товар или же вашу услугу. И вот здесь, кстати, тоже есть такой маленький лайфхак. Не нужно использовать для каждого поста, для каждой публикации одну и ту же группу хэштегов. Это потому, что Instagram это считает спамом. Третья распространенная ошибка - это вы не меняете геолокацию. Понятное дело, если вы, например, владелец кафе и у вас она всего лишь одна - в одном районе, в одном городе и нет возможности, чтобы менять постоянно геолокацию. Потому что иначе вы будете привлекать нерелевантную аудиторию. Но если же у вас доставка по всему миру, к примеру, или у вас много точек, то обязательно периодично меняйте геолокацию. Следующая распространенная ошибка - это ваше имя пользователя недоступно для поиска. Ваше имя пользователя - это то самое важное, в чём вы должны сразу дать понятие потенциальной аудитории, кто вы, что вы собой представляете. Оно должно быть легко читаемым и не содержать ничего лишнего, легко вбиваться в поиск. Подумайте о старых добрых методах сео и представьте, что ваше имя пользователя - это поисковый запрос, который будут вбивать, чтобы найти ваш товар или услугу. Пятая ошибка - это вы не используете альт текст в Instagram. Изначально альт текст был придуман для того, чтобы люди с ослабленным зрением смогли так же наравне с другими, наслаждаться контентом в Инстаграме. Но теперь маркетологи используют этот метод для оптимизации странички. Чтобы найти данный инструмент при публикации нового контента, просто прокрутите вниз страницы дополнительных настроек пока вы не найдёте добавить. Нажимаете туда, ну и добавляйте описание, то есть полностью опишите, что происходит на картинке. Например, если вы публикуете жгучую брюнетку с длинными черными волосами, напишите «длинноволосая брюнетка с чёрными волосами». Когда пользователи будут искать подобные картинки, они наткнутся на ваш контент. Не забудьте оптимизировать свои изображения, оно должно быть четким и качественным, чтобы алгоритмы Инстаграма смогли распознать, что же там находится. Шестая ошибка - это вы не включаете ключевые слова в раздел Bio в Инстаграме. Конечно не стоит перегружать текстом всё, но придумайте максимально точные, лаконичные, хорошие ключевые слова, которые помогут потенциальным пользователям находить вас. Соответственно, если Вы продумаете хорошие Bio, используя ключевые слова, то ваша страничка будет с высокой вероятностью показываться в поиске на первых местах. Когда вы пишите описание под фото, вы также можете и даже нужно использовать ключевые слова. Конечно, не нужно это делать бездумно и нечитабельно. Вы можете взять пару-тройку ключевых слов и раскидать их по тексту поста. Сео – это не ракетостроение, всё что вам нужно - это применять ваши знания по сео для социальных сетей и переносить их туда. Избегать самых типичных ошибок. Какие бы цели перед собой в маркетинге Instagram вы не ставили, надо помнить, что сео важно, как в социальных сетях, так и на внешних веб сайтах. Оптимизация влияет на общий рейтинг страниц Instagram, а также на видимость вашей страницы для других пользователей. Пишите, задавайте вопросики. Пишите, что узнали нового, интересного и не забывайте делиться нашими аудио подкастами, видео на Ютюбе со своими друзьями. Подписывайтесь на нас в социальных сетях, в нашем Instagram канале, добавляйтесь в нашу Telegram группу, наш youtube-канал и на наши аудиоподкасты. Желаю вам удачных продаж и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №190 Николай Шмичков рассказал про внешние ссылки - NOFOLLOW или SPONSORED? Требования Gooogle / Яндекс. Текстовая версия выступления: "Ссылки - это основной фактор ранжирования в поисковых системах, в частности в Гугл, в меньшей степени в Яндекс, но это не исключает, что он является важным. Именно благодаря ссылкам, поисковой робот ходит по вашим страницам и определяет, куда ему идти дальше, какие ссылки являются полезными и по каким ссылкам нужно переходить. Ну иногда хочется поисковому роботу сказать стоп и не нужно идти дальше. Каким образом сказать поисковому роботу, что это ссылка нужна, но по ней не нужно переходить, её сканировать и учитывать в ранжировании. Сегодня мы расскажем про исходящие ссылки, как их нужно правильно маркировать и, что нужно делать и какие ссылки являются полезными исходящими, а какие лучше закрыть. И сегодня на канале Сеоквик я, Николай Шмичков расскажу вам, как делать внешние исходящие ссылки и сейчас мы начнем конечно же с Яндекса. Как видим, Яндекс конкретно говорит, что ссылки - это важнейшая составляющая интернета. Вроде бы казалось это не фактор ранжирования собственно, и он не находится в верху. Ну по факту, в потенциальных советах он находится где-то в серединке, но он находится в логичном месте. Ссылки являются действительно важным фактором ранжирования. И по поводу ссылок я бы хотел сказать, что у Яндекса есть четкое разграничение видов ссылок, он умеет ранжировать и прямым текстом говорит, как он смотрит на какие ссылки. По поводу партнерских ссылок он чётко говорит, что ц вас могут быть партнерские ссылки, на Вас могут ссылаться. Если ставить ссылки на ваш сайт, проследить за тем, чтобы их текст содержал адекватное описание вашего сайта, а не просто URL. Поэтому безанкоры на главную, ни в коем случае не ставим. Яндекс прямым текстом говорит, это является нарушением и нельзя использовать «тут», «здесь», «там» - это тоже, Яндекс говорит прямо, что так делать нельзя. Использовать в качестве анкора название вашей компании, название бренда и тому подобное для главной страницы, для партнерских ссылок - это нормально. И можно сделать кликабельным непосредственно логотип, ссылкой на ваш сайт, что тоже является нормой, по мнению Яндекса. Второй момент – ссылки, которые использует интернет-сми. Если онлайн-сми использует информацию с вашего ресурса, то конечно лучше, чтобы они брали H1 ключевую фразу в вашей статьи. Самый оптимальный вариант продвижения - это брать действительно h1 вашего ресурса. Как проверить H1 в любой страничке. Это легко - вы просто берете любую страничку, например, вот мы возьмём вот эту статью, она очень неплохая статейка, как раз на эту тему, как Google использует партнерские ссылки и под этим ссылочки H1. И вот мы видим H1 непосредственно статьи при помощи простейшего скрипта. Скрипт простой - в телеграме расскажу, кто меня слушает на подкасте, само собой сходите в Telegram текстовая версия скрипта будет там. Поэтому этот скрипт очень простой, позволяет использовать подсветку H1 и вот используйте его в качестве анкора. Вот, допустим, ваша статья использовать SPONSORED для партнерских ссылок. Чем короче Н1, тем лучше, то есть в это понятно - для продвижения это полезно, но оптимальный вариант по мнению Яндекс, использовать короткую ключевую фразу. Справочники отраслевые каталоги. Само собой, есть ограничения, на которые можно разместить ссылку, найти эти каталоги легко, я рассказывал в своих прошлых видео, как это делается. Простейший инструментарий, простейшие утилиты, которые позволяют это делать буквально за пару секунд. В обычном каталоге ссылочка размещается в виде URL - это нормальное явление. То есть когда они размещают ссылочку урла и он к ним относятся именно так. То есть, не путайте ссылочку справочника и так называемые отдельные ссылочки, которые оставляют пользователи. Обратите внимание, Яндекс говорит обязательно закрывать ссылочки, которые оставляют пользователи, атрибутом nofollow - тот самый атрибут, что запрещает индексировать контент страницы. То есть Яндекс прямым текстом говорит: Вы можете делать незакрытые nofollow ссылочки непосредственно на партнерские, Вы можете делать незакрытые ссылочки из СМИ, но ссылочки, которые оставляют пользователи на немодерируемых участках сайта. Ну и само собой, платные ссылки Яндекс ценит. Если Яндекс вдруг заподозрит, что ссылочка у вас не естественная, а куплена - у него для этого есть несколько алгоритмов, которые позволяют выявить купленную ссылку или естественную. Это обычно проверка тематичности контента, который разместили на площадке, либо проверка самого контента внутри, он может быть тематичным, но абзац какой-то может быть не тематичным, либо иногда просто вставлена нетематичная ссылка на контенте по другой тематике. Банальный тест на тематичность позволяет это определить, поэтому любите покупать ссылочки, покупайте на своих тематических ресурсах, не ходите в те отрасли, где точно Вам нет смысла покупать доноры, иначе фильтр вас ждет. Очень быстрый и, кстати, очень тяжёлый - из него вылезти нереально. И многие спрашивают, как проверить в Яндексе, какие ссылочки на вас ставятся. На самом деле, это очень просто. Зайдите просто в веб мастер Яндекса, выберите раздел внешние ссылочки и вуаля, вы будете видеть, какие ссылки за ограниченный период времени на вас поставлены. Можно посмотреть, какие нерабочие, какие сайты на вас ссылаются и на какие страницы ссылочки появляются. Для удобства можно сортировать их по созданию, когда появилась первая ссылка, когда последняя. И вот можно увидеть, какие сайты ссылаются с каким иксом. ИКС, как мы знаем, что это индекс качества сайта Яндекса, его можно посмотреть для любого сайта, в частности, например его можно посмотреть в разделе качество сайта. Нажимаем показатели качества и смотрим свой ИКС и видим, как он собственно на фоне других конкурентов смотрится. Конкурентов надо добавлять ручками. Вот добавляем всех здесь и смотрим, какие знаки у какого сайта уже есть, на каком они месте. Как мы видим, можно посмотреть серьезных конкурентов и сравнить с собой непосредственно. Перейдём к Google. В Google всё менее прозрачно и более запутано. Во-первых, для того чтобы посмотреть внешние ссылки, приходится использовать не очень удобный инструментарий. Он называется раздел ссылки и здесь вот мы видим страницы, на которой чаще всего ссылаются. Мы можем посмотреть страницы, на которые есть ссылки, но юмор в том, что мы не видим, какие страницы ссылаются, а всего лишь домены. И это не есть удобно, я считаю, что Google здесь уже отстаёт от Яндекса, уже начал отставать. Хотя он внедрил новый инструментарий, что довольно неудобно. Можно сразу себя смотреть, проверять, на какую ссылочки идут, чтобы распределять вес. Многие подумают, как это так, у тебя на главную ссылок меньше. Да, это сколаршип - на неё ссылок до чертиков ссылок, на неё ссылки ставятся с каждым днем, продолжают некоторые цитировать это и она нарастает. Но она передает вес на главную, за счёт этого растет главная страница, на которой чаще всего ссылаются внутренние ссылки - это ваша перелинковка. В этом разделе можно посмотреть внутреннюю перелинковку страницы, которые ссылаются чаще всего на вас можно посмотреть, какие домены на вас ссылаются. Да, у нас домен Сеоквик - это фактически русская версия Сеоквик.ком.юа – логично, что ссылки друг на друга перекидываются. Можно посмотреть, какие сайты на вас ссылаются. У них есть такая маленькая проблема, что у некоторых сайтов очень много ссылок внутри из-за особенностей cms - это проблемы не наши, это проблемы их сайтов. Можно посмотреть какие анкоры больше всего ставятся на наш сайт, можно с легкостью увидеть в этом разделе, но раздел запутанный и сложный и проверить, какая ссылка конкретно на вас поставилась довольно неудобно. Она выглядит, как гамбургер, который разобрали по запчастям, а не всё в цельном виде. Что Google говорит по поводу внешних ссылок. У Google очень пространное понимание, какие ссылки должны быть. С одной стороны, они говорят, что ссылка может быть вполне себе nofollow и прямым текстом приводят в пример Википедию. То есть атрибут rel ставится только если вам нужно закрыть ссылку, то есть rel nofollow ставится в том случае, если ссылку нужно закрыть, но как они говорят, что если вам нужно чтобы был nofollow для Яндекса, тут они выделяют его отдельно. Если вам не подходят описанные выше атрибуты. Вот сейчас вот мы расскажем. Google ввел новые атрибуты – rel sponsored спонсорская ссылка, та самая, которая вот вроде бы как партнерская, купленная, которую нужно закрыть по идее. То есть, например, если написать обзор на serpstat и сделаю ссылочку на serpstat, я должен по мнению Гугла её закрывать. Или допустим, если у меня будет размещаться какой-то печатный цех Возрождение на моём сайте, я должен закрыть rel sponsored. И все ссылочки, которые генерируют у меня дискасс, ну которая пропускает дискасс комментарии, либо у меня будет на сайте любой там форум прикручен, где пользователи будут оставлять комменты, все ссылочки автоматом должны закрываться атрибутом rel UGC или user-generated Content. Соответственно, генерированый контент пользователями, нужно закрывать простейшим алгоритмом. То есть, это защита от спама в комментариях, если вам нужно поощрять комментарии, то атрибут можно в ручном режиме удалять, собственно, о чём они намекают. Вот в прошлом, они рекомендовали для спонсорских ссылок использовать атрибут nofollow. Ну собственно, если же вам нужно, чтобы роботы переходили по ссылкам на вашем сайте, связывали ссылки, используйте значения nofollow. Ну то есть Google прямым текстом намекает – nofollow робот переходит, и об этом они уже заявляли. Гугл проходится по ссылкам nofollow и их индексирует, что есть фактически противоположным системе с Яндексом. Яндекс nofollow ссылки просто не проходит, он их не видит, он считает, что она у вас есть, но он не обращает внимание. Google по nofollow ссылочкам ходит, и фактически для закрытия nofollow у вас только два варианта это UGC и Sponsored, соответственно. Если вы закрываете nofollow, то в Гугле эта ссылка считается как бы внешней. Хочу сказать, что Google не сильно банит, если вы будете ссылаться на любой другой внешний ресурс и это факт. У нас есть страницы, на которых может быть по 20 по 30 исходящих ссылок незакрытых никаким атрибутом. Страница, например, заработок в интернете, с которой просто огромное количество исходящих ссылок - это можно с легкостью проверить. Итак, берем заработок-в-интернете, вбиваем заработок в интернете без вложений, смотрим нашу статью - простейшая статья и по этой статье можно посмотреть, какие у нас здесь ссылочки. Давайте проверим, мы посмотрим, какие у нас здесь ссылочки. Мы посмотрим непосредственно Links on page, и вы увидите огромное количество исходящих ссылок, которые у нас есть на ресурсе - 140 ссылок, посмотрим где они у нас. Ну и конечно же, вот они, и они у нас noreferrer, стоит nofollow - закрытые ссылки в подвале, само собой. Здесь их огромное количество, но при этом, страничка занимает топовые позиции и как вы видите, ей вообще абсолютно всё равно. Если вы делаете внешние ссылки в Гугле, ему всё равно будете вы ставить nofollow или dofollow, абсолютно всё равно. Но если будете спонсоред или user-generated Content - эти ссылочки Google видеть не будет. Посмотрите, эффективность сайта можно увидеть, что страница заработок-в-интернете даёт стабильно за 3 месяца 1600 кликов. То есть она постоянно растет. Резюмируем. В Яндексе закрываем всё, что не нужно nofollow, и для Google нужно дублировать, ставить user-generated Content. Единственный момент - нужно дублировать текст, вставить, что она user-generated Content, либо она спонсоред. Это получается нужно будет делать двойной тег для коммерческих ссылок. Как это сделать, пока все еще не в недоумении, те, кто продвигаются на Россию, само собой оставляют nofollow везде и всюду, не боятся никаких санкций Гугла. Потому что санкции Яндекса гораздо страшнее. Те, кто продвигается на Америку, однозначно сразу не смотрят на Yandex, сразу себе ставят только два вида тегов вместо nofollow - user-generated, либо SPONSORED. Надеюсь, вам было всё очень просто и понятно. Если непонятно, конечно же жду вас своей группе в телеграмме, не забываем заходить, задавать вопросы, подписываться. Заходим на Инстаграм, я буду публиковать кейсы, буду публиковать скриншоты, где мы будем рассуждать по поводу причины роста, падения того или иного сайта, а также вы можете присылать свои сайты. Мы будем также их разбирать. И не забываем присоединяться на вебинары, где мы будем разбирать сайты. Выборочно выбирать несколько урлов из приславших себя и конечно же, разбирать всё до мелочей, как говорится по полочкам. Итак, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №189 Алёна Полюхович рассказала про рейтинг самых популярных соцсетей (2021, Рунет, Буржнет). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Как мы все знаем, соцсетей становится всё больше и больше, появляются новые, которые набирают популярность. Старые, которые канут в лету и, наверняка, у каждого из вас есть хотя бы один аккаунт в какой-нибудь да соцсети. Я сама уверена, что у вас есть и не один аккаунт и даже сейчас, если вы слушаете этот видео и аудиоподкаст или смотрите наши ролик на YouTube, вы уже пользуетесь соцсетью. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы разберем, какие же соцсети самые популярные в мире. Возможно, какие-то из них вы пропустили, на них стоит обратить своё внимание и зарегаться, ведь в скором времени они могут стать мега популярными. На текущий момент, большее количество число пользователей насчитывает в Facebook. С момента своего основания, соцсеть не теряет первенства. Основал её, если вы не знаете Марк Цукерберг. И, несмотря на то, что соцсеть немножечко просела по позициям, если сравнивать с аналогичным периодом в 2017 году, пока что она не собирается терять первенство. Следом за ней идет соцсеть Пинтерест и она стала набирать популярность, благодаря тому, что в ней вели поиск по картинкам. Третья строчка принадлежит YouTube, которая опередила соцсеть Twitter, который логично расположился на четвёртом месте. Twitter любят за такой маленький мини-блог. Большая часть перечисленных мной соцсетей пользуется огромной популярностью в США и это неудивительно, ведь США является родоначальником этих соцсетей. В десятку фаворитов входит Facebook, pinterest, YouTube, Instagram, Twitter и также Тамблер. Название соцсети Twitter можно перевести как болтать или же чирикать. И собственно почему логотип у него птичка. Его любит за такой мини себе блог и его отличительной особенностью является то, что он ограничен по символам. Вы можете вести в одном сообщении не более 160 символов. Facebook в свою очередь, насчитывает около 4 171 миллиона американцев, большинство из них предпочитают вести Facebook для бизнеса. Такая социальная сеть как My Space изначально предполагалась для музыкантов. Но вскоре его наполнили и обычные пользователи. Tagged - пользуется спросом у молодежи. Работает только в США, по внешнему интерфейсу напоминает чем-то командную игру. Игрок старается набрать как можно больше количества очков. Самое главное достижение - это получить свой tag. Ну и Instagram, который нам всем хорошо известен. Отличительная черта которого является возможность постить мгновенные фото или видео кадры. А вот визуальный сервис Пинтерест обошел с легкостью snapchat и занял третью строчку позиции за популярности соц сетей в США. Об этом свидетельствует аналитические данные компании emarketer. По их оценкам аудитория пинтерест выросла до 82 млн пользователей на конец 2019 года. В то время, как у снэпчата осталось 80 млн аудитория. Хотя все последние года snapchat превосходил по количеству аудитории pinterest, по итогам 2019 года рост подписчиков в pinterest по данным составил 9.1% против 4.3, как прогнозировалось ранее. Ожидается, что к концу 2020 года число пользователей в Пинтересте вырастет до 86 млн, в то время как у снэпчата прогнозы до 83 млн. Драйвером роста пользователей в соцсети является то, что pinterest более привлекателен для разных слоев населения по возрасту. В то время как в snapchat привлекает более молодую аудиторию. В 2020 году на долю Пинтереста будет приходится 41% процент пользователей всех социальных сетей в США и в ближайшие три года данная цифра должна только расти. Самой популярной соцсетью в Украине остается Facebook, им пользуются более, чем половина респондентов, что приняли в опросе участие. За последний год в Украине увеличилось количество пользователей YouTube и Instagram, а вот Одноклассники, ВКонтакте значительно потеряли палку первенства. Больше всего украинских пользователей интересует развлекательный и познавательный контент, всего лишь 36% пользователей используют соцсети для того, чтобы узнать какие-либо новости и 60% используют для общения со своими друзьями. Соцсетью номер один в России всё также остаётся ВКонтакте. По данным BRAND analytics, около 30 млн пользователей написала 566 публичных сообщений за ноябрь 2019 года. На втором месте остаётся Инстаграм, с небольшим отставанием. А замыкают тройку соцсеть Одноклассники, где 6,5 млн пользователей опубликовали 12 млн. сообщений. Одноклассники пользуются такой же популярностью практически, как и ВКонтакте, а вот активных авторов в Фейсбуке становится всё меньше. По количеству сообщений Фейсбук уступает ВКонтакте аж в целых 10 раз. Активных пользователей в Twitter в России осталось всего 650тыс, ну а YouTube насчитывает наименьшее количество пользователей. Однако высокая посещаемость комментариев, высокая их активность опережает даже сам Twitter. Так что, если вас ещё до сих пор нет в какой-то соцсети, стоит задуматься и, возможно, даже зарегистрироваться. Я вам желаю хорошего дня. Не забывайте подписываться на наши аудиоподкасты, наш телеграм канал, обязательно делитесь какими-то интересными новостями от нас с вашими друзьями и до новых встреч."