Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №136 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про смерть бизнеса без социальных сетей. Текстовая версия выступления: "Привет. Это 136 аудиоподкаст и мы сегодня затронем тоже тренд 2021 года. Мы будем эту идею продолжать несколько роликов по-поводу трендов. И сегодня тренд - это конечно же, что ваш бизнес нежилец без социальных сетей. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И меня Улитовский Анатолий. Я коротко чуть-чуть остановлюсь, расскажу, как это всё было раньше. Раньше все бизнесы жили где-то в одном месте, кто-то сидел только во Вконтакте, кто-то сидел только на веб сайте, создавал поднимал свой блог или сайт, кто-то сейчас сидит в одном Инстаграме и прекрасно себя чувствует. Ну кто-то если раньше сидел. Почему так происходило? На все площадки у людей не было денег и не было времени. Выгодно вливаться в какой-то один канал, его продавить и чувствовать себя хорошо. Но когда, как говорится, появляются конкуренты выбивают тебя канал, у тебя бизнес рушится, потому что ты, по факту, не создал себе ни бренд, ни имя. А другие площадки развивать у тебя денег каким-то образом вдруг и нет. И что с этим делать? Я вот хотел бы спросить Анатолия ответ. Ну, я вам скажу, что многие бизнесы, сайты, которые не уделяют времени социалкам, они действительно сегодня теряют много продаж, потому что социалки - это сушиал пруф, это доказательство того, что вы активны, вы есть и многие пользователи они прежде, чем купить у бизнеса, они хотят взаимодействовать с ним в социалках. То есть они могут искать там скидки, они могут интересоваться мнением, они могут просто проверять репутацию. И те сайты, которые не уделяют времени социалкам, они действительно теряют 70% продаж. Вот почему мы пишем аудиоподкасты, почему мы ведем Youtube канал, почему мы в Фейсбуке постим постоянно и в том же Твиттере. Мы это делаем даже в англоязычном контенте. Вот допустим у нас там Twitter и LinkedIn, уже там больше 6000 подписчиков в целом. Это буквально там за пару месяцев. Для нашего нового проекта, для чего мы все это делаем. Мы просто показываем, что мы действительно существуем, что мы активны, что мы знаем нашу тему. Это дает дополнительный стимул покупателям заказывать у нас, потому что они видят доказательства нашей работы, что мы эксперты в данной сфере. Возьмите ваше направление. Не пытайтесь охватить сразу все социалки. Даже огромные компании, миллионные компании, тот же Ахрефс, они не продвигаются в Инстаграме, потому что там их аудитории нету. Какие-то другие вот, к примеру, мы уделяем внимание больше именно там Твиттеру, LinkedIn, у нас YouTube, в Инстаграме мы постим, проверяем тестируем, но мы особо наш бизнес не подвергаем. Выберите то направление действительно именно может быть ваш клиент, к примеру, тот же tiktok, возможно вас развлекательная тематика, там сегодня действительно огромная нехватка контента и большая аудитория. Обязательно добавьте социалки и их кнопки на ваш сайт, чтобы пользователи могли перейти, увидеть ваш бренд и подписаться на ваши каналы социалки и читать ваши посты. То есть получать информацию от вас. Это важно. И многие те, кто продвигается по СЕО, они игнорируют социалки, они я вам скажу, не получают результатов СЕО, потому что сегодня Google анализирует параметр авторитетности и каким-то образом, он может проверять их. Google говорит, трафик социалок слабо учитывается в алгоритмах ранжирования, возможно какое-то непрямое ранжирование, но просто эффект феноменальный. Если вы в социалках не представлены, вам будет сложно продвинуться. Обязательно обращайте внимание, вы будете больше продавать, вы получите ваши результаты по СЕО, если вы используете социалки. Это не просто усилитель seo-продвижения, социалки - это источник продаж. Люди сидят там и в это время вы можете постить там свои какие-то новые посты, Вы можете там продвигать свой блог, какие-то свои видео. То есть это действительно важные элементы. Ещё социалки очень важные как раз для ваших продаж, для контекстной рекламы. Например, мне мама недавно рассказывала, что она видела сапоги, которые преследовали её в интернете. Сказала, что это судьба, она видела их 5 раз на Фейсбуке на неделю и в итоге заказала. Но на самом деле, мы прекрасно понимаем, что это была никакая не судьба, это был всего лишь грамотно настроенный ремаркетинг. То есть пользователь не сразу вас что-то купит. Он может положить что-то в корзину и забыть, но потом он будет заходить в соцсети и видеть вашу рекламу. Более того, он может заходить в вашу соцсеть на Фейсбук, в Инстаграм, чтобы более лучше понять вообще о вашем бренде, о вашем магазине, с помощью чего получаются доверительные связи. Да, всё верно. А ещё очень важно, вот по поводу этого ретаргетинга. В 2020 году известный всем сайт influencer Marketing Hub опубликовал исследование, что скорее всего, в 2020 году акцент с доминирующих соц сетей сместится на ниши. В этом доля правды, верно сказал по поводу tiktok. Он на самом деле обратил внимание не только на него, я бы обратил внимание отдельно на Фейсбук мессенджер, ведения каналов в мессенджерах на WhatsApp, на ВиЧат, на Instagram отдельно, то есть на YouTube как платформа, на втором месте находится по вовлечению. То есть по количеству пользователей, которые зарегистрировали там свои аккаунты. YouTube - это платформа, на которой вы должны попросту присутствовать. Также не стоит забывать, что есть ещё Реддит, есть непосредственно тот же Twitter и сейчас теряет популярность LinkedIn. Да, он теряет популярность в США посреди определённого круга людей, но всё равно, у него есть определенные нюансы, он нишевый. И если ваш бизнес сидит в этой нише, обязательно, если вы в B2B сегменте работаете, и вы связаны с крюингами и HeadHunting, значит вы должны быть в Linkedin. То есть соцсети тоже имеют определённую сегментацию по интересам. Ну и конечно же, следует знать, что не нужно гнаться за циферками. Лайки в Instagram, он вообще даже лайки выпилил, теперь кроме вас самих их не сможет никто видеть, поэтому те, кто накручивали себе лайки, подписчиков только потеряют. Нужны только живые подписчики. Поэтому хвастаться сейчас эфемерно накрученным аккаунтом больше будет не перед кем. Так что тренды 2020 года - это работа на качество, а не на замыливание глаз. Да, и вот наконец-то хотел бы прочитать отзыв от Данила Борисенко, который нам оставил в Google Наш бизнес: «Компания супер, собирает множество полезной информации, много чего предоставляет в бесплатном доступе. Если захотите заказать услуги, то сразу скажу, что цены у вас приятно удивят. Всё очень доступно и доходчиво, рекомендую. Если сомневаетесь, то посмотрите их youtube-канал. Сомнения сразу отпадут.» Спасибо большое, Даниил. Это действительно приятный отзыв. Мы будем дальше стараться, чтобы не подвести ваше мнение и создавать больше классного контента. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №135 Анатолий Улитовский, Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про тренды 2021 для коммерческих сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 135 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий и со мной рядом Николай Шмичков и Алёна Полюхович. Сегодня мы будем обсуждать тренды 2020 года для коммерческих сайтов. Я читал много информации об этом, множество спикеров сегодня делятся именно трендами на будущий год. Потому что нам необходимо учитывать, какой вид контента необходимо создавать. И я вам скажу, что в 2020 году, первый тренд, который, наверное, стоит учитывать это чат боты. Если вы зайдете на наш сайт Сеоквик, то у нас есть чат. Мы установили и это эффективная штука, потому что многие клиенты стали нетерпеливыми, они не хотят долго ждать ответов. И допустим, если они будут писать на e-mail или там в WhatsApp, или в обратную связь, на это всё необходимо какое-то время на ответ. Чат-боты можно установить таким образом, что он будет отвечать, бот в принципе может решать множество проблем. Например, если зайти в приложение там ПриватБанка в Украине, вы увидите, что множество ответов даёт именно бот. И многие бизнесы сегодня устанавливают чат-боты, чтобы давать быстрые и четкие ответы клиенту. Если же не получается, в данной ситуации подключается оператор, что в принципе экономит множество времени, как ручной работы. И в принципе, решает вопросы клиентов, которые там обращаются в какое-то неудобное время суток или в определённую загрузку. Это тренд 2020 года и обязательно, думаю, любой сайт сегодня должен установить у себя чат бот. Выбирайте множество классных чат-ботов. Сегодня мы используем маничат, там до определенного количества подписчиков, до 1000 он бесплатный, может цифра отличаться. Но, если уже у вас становится больше подписчиков, то там необходимо оплатить. Мы на данном этапе уже платим, там 25 долларов за подписчиков, но при этом мы делаем и рассылку, мы и даём быстрые оперативные ответы и, практически, в Фейсбуке есть у каждого. Второй элемент, который я бы хотел оговорить - это персонализация. Сегодня - это архиважно, потому что сегодня огромный уровень конкуренции, все хотят получать именно утонченный контент, который четко заточенный для них. Если вы не делаете персонализации в своём контенте, Вы должны понимать, что потеряете или привлечете какую-то нерелевантную аудиторию. В особенности, если учитывать надо контекстную рекламу - это просто сегодня не окупится вам. То есть необходимо создавать именно покупателя, персону покупателя и настраивать контент именно для вашего покупателя, а не пытаться допустим, охватить всех, как было 10 лет назад. Это надо было делать, потому что не было такого уровня конкуренции. Сегодня множество новых проектов и действительно персонализация - такой важный элемент. Третий элемент - это использование нового вида контента и это дополненная реальность. Дополненная реальность, это элемент есть уже в Инстаграме, это есть в Пинтересте, когда вы можете вот, к примеру, IKEA, производитель мебели - они вот позволяют в их приложении делать фотографии, видео какого-то там интерьера помещения и поставить диваны и мебель IKEA. Вам не надо перетаскивать и поднимать этот диван, чтобы понимать подошёл он или нет. То есть сегодня уже многие используют этот вид контента, потому что покупатели хотят получить более удобные форматы. Сегодня необходимо всё создавать для них. Дальше, какой важный элемент - это прозрачность вашего бизнеса. Не пытайтесь где-то обмануть. Не пытайтесь где-то что-то скрыть. Люди это не любят, они просто будут уходить к тем, кто более прозрачный, к примеру, вот мы на своём сайте этим подкасты пишем, канал снимаем, блог пишем. Мы максимально прозрачны, рассказываем полностью все наши методы, как мы это делаем. Те бизнесы, которые не выполняют эти элементы, они конечно же проигрывают, потому что они будут терять уровень доверия. А сегодня доверие - это алгоритм ранжирования в Google и это действительно реальные продажи. Николай, что у вас есть добавить? Да, у нас тут есть определенный момент. Тренд, который выделяет Джон Вагнер - это их дизайнер, с 15-летним опытом. Мне понравилось его тоже пометка, он тоже с чат-ботами согласен. Он считает, что будет продолжаться давление mobile-first. А я думаю тут Алёна даже мне подскажет, что у нас происходит сейчас нынче в контекстной рекламе. Где больше кликают у нас сейчас? Ну в общем, больше всего кликают с планшетов и с любых мобильных устройств, телефонов приходится гораздо больше кликов. А вы знаете, самое интересное, что с мобильных телефонов кликают больше, но люди до сих пор покупают в десктопе. То есть крупные покупки до сих пор совершаются в десктопе, но первое взаимодействие, то самое первое взаимодействие происходит на мобилке - это очень важно. И пользователи, владельцы магазинов, конечно же говорят сразу, что начинают создавать свои мобильные приложения, чтобы вылавливать сразу пользователя к себе на приложение. Почему? Потому что сейчас выгодно застолбить себе пользователя и потом, чтобы он жил в твоей среде и с твоими им предложениями. Кстати вот, если брать поколение Миллениум или там Поколение Z, именно, чем младше поколение, тем больше покупает именно с мобильных телефонов. То есть старшее поколение не доверяет ещё до конца мобилкам и они предпочитают всё-таки именно десктоп и ноутбук. Есть такая поговорка, что, если девочка покупает на кидстафе, значит она постарше, а если она покупает на Инстаграме - она помладше. Да ещё прочитал интересную статью по поводу видов контента. Вот к примеру, сейчас видеоконтент сильно развивается и, если брать поколение Millenium, то они предпочитают какие-то более длинные обучающее видео. Поколение Z предпочли развлекательные и короткие видео. Они не любят смотреть длинные ролики - это факт. Для них надо создавать короткий контент, собственно, наш подкаст для них и создан. Пускай вот слушают. Вот на что нужно обратить внимание. Это конечно обязательно, на то, что я сказал: мобайл ферст, это скорость загрузки, это отображение, это юзабилити на мобильных устройствах, размеры шрифтов, удобство нажатия на элементы и это всё должно быть реализовано безупречно, учитывая всё их многообразие. Ну и также я бы отметила немаловажный пункт - это наличие цены на сайте. Ведь зачастую мы переходим на сайт, чтобы получить ответы на свои вопросы и одним из них это какова цена услуги или того или иного продукта. И, к сожалению, очень часто некоторые сайты просто не ставят цену ну и, соответственно, это сразу вызывает какое-то недоверие. То есть либо нам кажется, что цена слишком огромная, нам кажется, что здесь что-то не так и что-то нечисто, поэтому обязательно нужно указывать цену на сайте, даже если она будет высокая. Как вы думаете, для пользователя лучше пусть будет такая, лучше расскажите, почему она такая высокая, нежели вообще не ставить цену на сайт. Ну и конечно, скидочки тоже можно ставить там же. Да, вот тоже, например, многие клиенты говорят действительно тут Алёна права, иногда говорят у нас нет цены. Напишите примерные стоимости, это ну как мы можем продавать, если вас на сайте нет цены. То есть, если вы сдаете в аренду, то распишите pricing расчёта стоимости. Причём не какой-то калькулятор, а просто реально напишите цифры. Ваш калькулятор микроразметка не подхватит и Google не поймет. А таким образом, вы хотя бы уже ставя цену, вы уже как-то регламентируете цену. А цену, да, поверьте мне, в микроразметке можно делать тоже самое спокойно. Можете торговать даже, если у вас нет фиксированной цены. У нас нет фиксированной цены, но у нас прайсах расписаны стоимости услуги и это нормальная система. Да, в принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на аудиоподкасты обязательно, пишите комментарии. Я кстати вот ещё хотел прочитать один комментарий, который нам в Google Мой бизнес оставил никнейм интересный - Черноморск снять посуточно квартиру. Да, но это название аккаунта, не знаю. Ну вот что написал: «удивительные мастера, явно видно, что работают постоянно специалисты в своей сфере, всегда новое видео, аудиоподкасты, статьи на сайте и статьи Фейсбука. Особенно удивили показатель скорости сайта Mobile и десктопная версия. Спасибо, теперь знаю, что Вордпресс может». Огромное спасибо за ваш комментарий, мы ценим все комментарии, которые пишут, действительно придется потратить много времени для Вордпресса, чтобы вывести на высокие показатели и до сих пор пытаемся ещё даже улучшить те хорошие показатели, которые мы имеем. Ну и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №134 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про BERT. Новый алгоритм Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 134 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про Google Берт. Hello, Bert, как говорится. Новый алгоритм Гугла, который на самом деле мы обсуждали в предыдущих подкастах официально уже выкатился. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня чуть-чуть поговорим про Google Берт и про тенденции, к чему это нас приведет. Я наткнулся на эту новость на портале SeoNews, Маргарита Ибушева отметила, что западные сеоспециалисты предполагают, что Google выкатывает обновление алгоритма ранжирования, колебания в выдачи наблюдается, начиная с 10 декабря и по настоящее время. То есть на сео форумах blackhatworld и webmasterworld действительно сообщили, что позиции трясёт. То есть 9 ноября сайт получал хорошую органику, попал на первую страницу, получал больше кликов показов, но сегодня трафик упал примерно на 70%. Я проверил и некоторые ключи у людей просто выпали. Началась тряска, аналитика начала показывать падения, связанные с поиском или нет. Я не уверен. И собственно, что они заметили. У кого-то подскочило красота –трафик, а у кого-то он осыпался вниз и посещалка начала трястись. И заметили, что у ряда порталов, то есть трафик начал очень сильно расти. Эта информация изложена, её можно найти почитать в одной из последних публикаций Барри Шварц. И кстати, мы е обсуждали уже внаших подкастах. И по поводу этого я даже писал одну статью, где упоминал его исследования, потому что Google начинает сильно менять правила игры. И что же это за правила игры, вот если коротко. Вот, например, Алёна занимается контекстной рекламой. Вот часто бывает, мы собираем контекстную рекламу, когда собираем поисковые подсказки, реально попадается всегда мусор. Вот примерно, на практике, какое количество мусора, если ты используешь Гугл серч, вываливается? Вот именно вообще не по теме ключи? Ну достаточно много, близится почти к половине, я бы сказала. То есть даже, если вы задаете трёхсложные коммерческие запросы, всё равно вылазит вполне куча мусора. Очень много мусора, очень много информационных запросов, которые зачастую нам не особо сильно нужны, либо мы их используем уже больше в контекстно-медийной сети, нежели в поисковой. Ну да, и ещё, конечно же, сама ситуация это конечно же омонимы. Берем тему такую, слово речной рак. К примеру, если уберем слово речной, то рак получается сразу двух видов: болезнь, животное. Вот, то есть ракообразное. И надо уметь определять смысл, в зависимости от первого слова, о чём собираются говорить. То есть, допустим, когда говоришь там слово безумие, да, там допустим, это касательно болезни. А вдруг ты говоришь о каком-то сериале, каком-то фильме, которые имеют такое же название. Ну или там слово ужас - цепляется куча всяких других слов. И вот суть алгоритма заключается в том, что он должен работать на то, что будет анализировать запросы по определенной технологии. То есть, что такое Google Берт? Google Берт - новый алгоритм поисковой системы, который должен улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счёт анализа не ключевой фразы, а предложения. Google хочет сделать систему идеальной. То есть, как это работалось. То есть на самом деле, проблема Гугла заключалась в том, что он игнорировал и вспомогательные слова. Вот, например, вот сайт продает билеты. Есть же направления. Направления бывают разные: билеты на концерт, билеты туда-сюда, билеты из одного города в другой. Google игнорирует предлоги. Вот вдумайся, на самом деле Google реально мог игнорировать предлог в Одессу. Да он тебе покажет и обратное направление. А вот Берт этот алгоритм должен решить проблему вот с этими предлогами. Вот на самом деле, очень сложно, потому что он не распознавал словосочетание «что-то сделать без посредников» он показывал и по слову посредник, и по слову без и получается разбивалась фраза на части и терялся смысл. Алгоритм Берт должен быть направлен именно на контент, который оптимизирован под смысл. То есть он должен учитывать весь контекст предложения и учитывать положение предлогов, словосочетаний, непосредственно между собой. Нейронная сеть Гугла должна анализировать целый текст, разбивая его на смысл. Что это значит для SEO оптимизаторов. Те сео оптимизаторы, которые писали текст просто для набивания ключевых слов, конечно же сейчас посыпятся, если их текст был лишён смысла, просто был набит ключевыми словами и не был заточен под реальные поисковые запросы. То есть вот собственно в одном из примеров, вот они на английском примере разбирали. Парковка на холме без бордюра. До этого можно было увидеть просто парковка на холме, тут связано с бордюром, да. А в реальной выдаче у тебя должно показываться там где нет бордюра. То есть выдачи реально изменятся для тех случаев, когда вы чётко учитываете предлог. То есть в английском языке уже это сработало, русский язык уже начинает внедряться. И у меня для тех сеошников, которые писали текст ради текста, плохие новости. Так что можете уже искать себе копирайтера в штат обязательно и переписывать весь этот мусорный текст, за который вы платили там по доллару за кило символы. Да, и теперь придётся всё переписывать, потому что вы рискуете просесть. Ребята, которые сделали правильные, нормальные сайты, конечно же, вас выбьет наверх в Гугле - это точно. В принципе, если это коснется контекста, то это было бы идеально. Ну в принципе да. Было бы неплохо. Это бы существенно сократило время оптимизации кампании. Вот это да. По поводу реализации у Гугла, действительно есть суперкомпьютеры для анализа, дата-центры у Гугла достаточно мощные в этом плане. Я думаю уверен, что он с этой задачей справится. Ну то есть вот, что они говорят: при создании тайтла и Н1, зачастую возникает дилемма - выбрать для сео или выбрать тайтл для СТR. Кто знает, кликабельность в сео имеет колоссальное значение. Вот придется теперь тайтл адаптировать под требования стр без ущерба для поисковой оптимизации. То есть Google теперь будет учитывать намерения и вам не надо будет париться с ключевыми словами. Голосовой поиск будет давать лучшие результаты. Если вы оптимизировали себя под длинные запросы, связанные с вопросом, то это однозначно, как говорится, в комментах написали держитесь мастера, как говорится, что дальше будет ещё сложнее, веселее. На сегодня всё. Обязательно задавайте нам вопросы. Вопросы можно задавать в новостном youtube-канале, можно задавать вопрос вот на наших вебинарах, которые мы анонсируем. Вебинары будут происходить каждый четверг в 12:00 дня по Киеву, это в 13 по Москве. Будем разбирать интересные случаи, интересные сайты, интересные кейсы, так что всё присылайте мне, я буду всё изучать, разбирать подробно. Так что до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №133 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про необычные минус-слова. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и это наш 133 аудиоподкаст. Мы сегодня будем говорить про необычные минус слова в Google ads. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сейчас поговорим про типы соответствия ключевых слов в Адворсе и нюансы, с которыми может столкнуться любой начинающий контекстник. Вот Алёна, расскажите, в Яндекс Директе вот когда мы настраиваем минус-слова, что мы обычно используем? Есть операторы такие как кавычки и восклицательные знаки. Самые распространённые, которые используются в минус словах: восклицательный знак - он фиксирует нашу словоформу. А кавычки, они наоборот заставляют отминусовать именно конкретно это слово или фразу, которую мы взяли в кавычки. Да, кстати, кто не знает, в Яндекс Директе у минус-слов пониженный приоритет, кроме фраз в кавычках. То есть, например, если у вас ключевой запрос, допустим, ботинки купить, и вы в кавычки возьмёте купить женские ботинки, то значит он не сработает только по фразе купить женские ботинки, но покажутся по запросу купить ботинки для женщин и, например, если заминусуете слово женские, то все вариации слов женский, женских, женским тоже будут учтены. Яндекс Директ в этом плане он очень лабильный. Вроде, казалось бы, небольшой набор минус слов, но при этом, кстати, если вы в минус слова добавите это слово, которое присутствует в фразе, то приоритет будет у фразы. То есть, допустим, если у вас будет женские ботинки купить, вы добавите, как поисковый запрос, то даже при минус слове женские в кампании ботинки купить все равно показ произойдёт, потому что у вас есть такая фраза с словом женские, с словом ботинки и с словом купить. Поэтому приоритет у вас будет конечно же по этому минус-слову. Но у Google Адвертс всё с точностью до наоборот. Какие вот типы соответствия есть в Гугл Адвордсе? Там есть несколько типов соответствия даже для минус-слов. Одно из них – широкое, там для всех ключевых слов оно может использоваться по умолчанию. Есть также минус-слова с фразовым соответствием. То есть, если вы добавите минус слово с фразовым соответствием, реклама не будет показываться по запросам, которые будут содержать все части минусовой именно в заданном порядке даже, если в поисковом запросе будут другие слова. Например, если ваш поисковый запрос синие беговые кроссовки, да, и пользователь ведёт синие теннисные кроссовки, то Ваше объявление будет отображаться на поисковые запросы беговой кроссовок. Ваше объявление также будет. Тогда как синие беговые кроссовки если ввести, то Ваше объявление отображаться не будет. Или же наоборот, кроссовки беговые, где поменяны местами слова или просто беговые кроссовки. И здесь также уже вы не увидите своё объявления в ответ на запросы. Да, вот минус-слова очень важно заметить, в Гугл Адвордс сложнее. Если в Яндекс Директ мы добавляем просто слова, тут целая фраза может быть минус словом. То есть, например, вот в примере беговые кроссовки, тут отдельно слова беговые и отдельно слово кроссовки, если бы отдельно добавили минус слово беговые и минус слово кроссовки, то понятно бы ни один из этих перечисленных показов не сработал бы. Но в Google Адвордс мы можем добавить минус словом, слово из двух слов - это кстати, очень необычно отличает минус базы слов Google Адвордс от Яндекс Директ. Многие спрашивают там типа, сложно ли собирать семантику. Да, для Яндекс Директа можно собрать минус слова по слову. В то время, как в Google adword нужно учитывать, что слова могут состоять из двух и из трех слов. И вот эти даже минус слова из двух слов могут иметь тоже разные типы соответствия. Могут иметь широкий, могут иметь фразовый. Вот по поводу фразового, скажите, как оно работает? Допустим, есть слово с фразовым соответствием беговые кроссовки, которые взято в кавычки. Если поисковый запрос пользователя будет синие теннисные кроссовки, Ваше объявление покажется. Если в поисковой запрос пользователя будет беговой кроссовок, ваше объявление также покажется. Если пользователь задаст в Гугле кроссовки беговые, ваши объявления также покажутся, но при этом, если же запрос будет такой: синий беговые кроссовки, ваше объявление уже не покажется. Пользователь просто спросит беговые кроссовки, Ваше объявление также не покажется, просто потому что вы исключили именно фразу беговые кроссовки. Ну да и соответственно, есть ещё и точное соответствие, которое сработает только в последнем случае. Все случаи с работают, кроме последнего, когда чётко словоформа с четким порядком слов является заминусованной. То есть, когда в минус слова добавляете фразу в точном соответствии, а не в фразовой, они сработают именно в этой последовательности. Поэтому, когда вы будете перебирать свои поисковые запросы в кампании Google ads, смотрите, в каком типе соответствия вы добавляете запросы в минус слова. И, кстати, что требуется знать, Google Адс не распознаёт определённые символы. То есть вы должны понимать, что если вы добавите точки, то они будут проигнорированы. Поэтому Невский проспект - Невский пр. и Невский пр - это одно и тоже. Знаки плюс игнорируются. То есть это сделано для того, чтобы защита от дурака, чтобы пользователь перетягивает слова из вордстата, они сделали, чтобы плюсики игнорили, поэтому плюсики игнорятся. То есть, например, если плюсики идут в конце, то есть там после слова идет плюс, то это воспринимается как символ. Также воспринимаются всевозможные специальные символы и самое главное, это тоже критично - с Яндекс Директа вы, когда переносите слова, ошибкой будут значки восклицательного знака, которые там срабатывают. Ну и конечно же, операторы поиска сайт: автоматом удаляется. Особенно это касается, если вытягиваете поисковые запросы из консоли Google, эти запросы вытягиваются целиком. И конечно же, следует знать, что некоторые там вариации тоже поисковых запросов там типа оn, and, которые ест, которые используются у оператора, тоже высекаются, игнорируются. Ну и конечно же, следует знать, это не для минус слов, не учитываются отдельные вещи. Вот Алёна сейчас нам об этом расскажет. Не учитываются близкие варианты. То есть реклама может показываться по запросу, где содержится ваше минус-слово, но которое написано немножечко по-другому. То есть, если слово будет с опечаткой или в какой-то другой грамматической форме, то вот на такой запрос Ваша реклама покажется, поэтому список минус слов нужно учитывать все возможные написания одного и того же слова. Ну и также для минус-слов не поддерживается модификатор широкого соответствия. Да, тот самый, который мы пихаем во фразы, практически абсолютно бесполезен. Как я говорил выше, этот знак плюс просто отваливается. А собственно, почему я записываю сегодня такой подкаст. Один из моих клиентов спросил меня по поводу склонения и оказывается, что оно по-разному работает, вообще отвратительно работает в Google Эдс и приходится реально некоторые слова, это касается односложных слов, запихивать в разных вариантах склонений. Почему. Потому что женская женские воспринимается Google по-разному. Как мы узнали, что в зависимости от того, в какой форме вы засунули это слово в минус-слова, оно воспринимается по-разному. Он не склоняет единственное, в множественное, загоняет по падежам. Если вы запихнули слова в именительном падеже, либо в инфинитиве, если это глагол, то если засунули купить, там будут все варианты перебирать. Если вы запишите в минус слова куплю, то купить будет срабатывать, а именно фраза купля не будет срабатывать. Вот это такая маленькая особенность Google Эдc, поэтому, когда загоняете в минус слова прилагательные, существительные в каких-то уже склонениях, они будут учитываться только в этих склонениях и больше никак. На сегодня всё. Обязательно подписывайтесь на наши подкасты. Делитесь с нами, рассказывайте о нас в комментариях, задавайте нам вопросы. Кстати, анонсируют у нас сейчас начинают выходить еженедельные вебинары, где мы разбираем сайты клиентов, даем рекомендации. Это всё абсолютно бесплатно. Так что присоединяйтесь на наши вебинары. Возможно в будущем мы рассмотрим контекстные вебинары, будем рассматривать рекламы контекстные. Единственный момент - это будет технически чуть сложнее сделать, но мы тоже подготовимся. До новых встреч. Всем хорошо дня."

В новом аудиоподкасте №132 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про контекстновости Октябрь-Ноябрь 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет, это наш 132 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Это наша классическая рубрика Контекстновости, новости рынка контекстной рекламы за прошедшие октябрь, начало ноября 2019 года. Это те новости, на которые я бы конечно же обратил внимание. Первая новость, на которую мы посмотрим, это новость Яндекс Метрики. Они тестируют новый формат аналитики медийной рекламы post-view. Что такое поствью – этот сервис будет бесплатным для рекламы, который позволит специалистам оценивать эффективность медийных форматов до завершения рекламной кампании, вносить оперативные изменения. Можно будет смотреть post-view, постклик, конверии – показы, охват, частоту, стоимость за 1000 показов, стоимость за действие. А также для видеорекламы расширенная статистика по досмотрам, по долям, досмотром и просмотром со звуком. Да, вы знали, что реклама идёт без звука и многие пользователи её не включают. Второй момент, на чтобы я обратил внимание - это Директ. Он тестирует таргетинг по интересам для рекламы. В России начали закрытое тестирование таргетинга по интересам для рекламы. Такая же система есть в Гугл Адвордс, одни ключевые слова таргетируются по интересам. Да, не совсем, но где-то полгода назад приблизительно, как мне кажется, это ввели в Гугле. В Директе вот да, совсем недавно. Само собой, вот нужно конечно же знать портрет, интересы и собственно есть маленький трюк. Если вы продаёте квартиры, Вы должны понимать, что в первую очередь можно таргетироваться на людей, которые ищут гаражи. Почему? Потому что скорее всего, им нужно где-то парковаться. Они тоже ищут квартиры, поэтому есть такие трюки по выбору этих самых аудиторий. У них могут совпадать непосредственно интересы. Почему я выбрал именно это, потому что квартиры чаще покупают люди с машинами. Это значит, им нужно где-то её парковать, поэтому самый простой трюк, для тех, кто ищет гаражи, то есть, где припарковать машину, постоянный паркинг однозначно и возможно и ищут квартиры себе тоже. Вот поэтому аудитория однозначно работает, её нужно будет просмотреть. Пока бета-тест, ничего не можем сказать. Также в Директе недавно появился в конструкторе 9 новых шаблонов турбо-страниц, а среди них для коттеджных поселков, для фитнес-центров, для автозаймов и так далее. То есть шаблоны получается, учитывают разные потребности бизнеса, есть подходящие иконки к описанию товаров и услуг, шаблоны для ответа на частые вопросы, формы призыва к действию. Ну и также рекламодатели смогут оформить турбо-страницы в своем фирменном стиле. Да, кстати, кто не знает, турбо-страницы - это простейший способ запустить свою рекламу в Директе не напрягаясь. Почему? Потому что вы можете настроить вашу рекламную страничку, прямо в вашем аккаунте Директа. У нас был клиент, который собственно сделал себе турбо-страницы без сайта и получал рекламу прямо на турбо-страницы. Следует знать, что турбо-страницами фактически можно управлять с веб интерфейса через управление кампанией через Excel. В Директ командере турбо-страницы для редактирования и даже для выбора Turbo страницы недоступны. Следующая новость - это по поводу видео рекламы для мобильных приложений. Да, объявления будут показываться в блоках инпейдж, инсстрим и в полноэкранном баннере и в блоках видео с вознаграждением. В настройке видео будет возможность использовать таргетинги по ключевым словам, по интересам в автомобильном приложении, а также условия ретаргетинга и подбора аудитории. То есть таким образом, можем заметить, что в последнее время Яндекс активно расширяет возможности и форматы рекламы в своей видео сети. Так, и конечно же, следующее. Яндекс похвастался тем, что он оптимизирует целевые действия рекламы для мобильных приложений, то есть мы можем теперь отслеживать оптимизацию конверсии для разных этапов. Появилась такая функция завершена регистрауия, завершено обучение. Особенно это очень полезно будет владельцам мобильных игр. Почему? Потому что обычно, когда пользователь там проходит регистрацию в игре или, когда прошёл базовое обучение в игре, это является наиболее полезным, чем просто установка. Чаще всего. Потому что в противном случае, это значит, что если вы не занимаетесь, то просто сольете трафик и установки, у вас приложение корявое, вы никогда не узнаете, какой пользы, какой-то достигли финальной цели. Также Яндекс запустил платформу для подключения сторонних измерителей к медийному рекламному инвентарю. Среди первых верификаторов это mediascope и вебрама. Отчеты рекламодатели смогут получать уже в начале 2020 года. Ни первой, ни второй системой мы не пользовались и ничего не можем сказать. Кто пользовался, напишите нам в комментариях, в сообществе, нашем youtube-канале. Следующее, на что бы обратил внимание, это таргетинг по интересам в поисковой рекламе Гугл Эдс. Он анонсировал запуск для поисковой рекламы таргетинг на основе интересов и сезонных сегментов аудитории заинтересованных покупателей. Мы про это говорили в прошлом, теперь это уже стало доступным. А также Google тестирует новое расширение для сбора заявок. Это специальная такая форма в объявлении, она отображается, как призыв к действию в форме рекламодатели могут добавить, как описание и указать, какую информацию они хотели бы получить от пользователя. А ссылка из расширения может вести на сайт или же на скачивание файла. Мы даже уже тестировали её на одном клиенте. Да, она работает, единственный момент она работает для мобильной версии, на десктопе это бесполезно. Лучше сразу идите на сайт на мобильной версии, однозначно это очень удобно для сбора заявок. Ну и конечно же, я обратил бы внимание на геотаргетинг для умных торговых кампаний. Кто не знает, что такое умная торговая кампания - это можно создать так называемый аккаунт в Google Адвордс, который будет классическим аккаунтом и для умных кампаний, если создали свой аккаунт, вы сможете создать умные торговые кампании, которые будут иметь возможности постройки геотаргетинга. Раньше мы настраивали только целиком на всю страну, а сейчас можно настраивать на страну, на регион и на отдельный город. В этом плане будет гораздо удобнее настраивать таргетинг непосредственно по сегментам товаров. Почему? Потому что иногда оффлайн представление отличается, в зависимости от города, у вас разные склады и Вам неудобно разделять наличие. А благодаря этой настройке, вам будет проще гораздо управлять фидами для разных городов. И тогда вам не выгодно доставлять крупногабаритные товары, там мебель, например, вам выгоднее продавать в этом городе. В этом плане, умные торговые кампании однозначно Вам помогут лучше пускать рекламу на себя. Следующее - это действие конверсии видеообъявления. Теперь можно их установить на уровне кампании в настройках. Для того, чтобы оценить эффективность рекламной кампании по цели, Вам нужно будет выбрать действие в столбце конверсии. Возможность как-бы добавлять конкретные действия конверсии или набор целый конверсий на уровне кампании появились как бы недавно, и постепенная интеграция этого инструментария в разные типы кампаний логична, потому что видеокомпания позволяет решать как брендовые, так и перфомансные задачи. Например, можно запустить видеообъявления trueview for Action со стратегией, которая основана на конверсиях. То есть целевая цена за конверсию или максимум конверсий. Раньше система могла оптимизировать кампанию только по целям, которые добавляли в столбец конверсии на уровне аккаунта, где могли быть, например, неактуальные цели. Google Адвордс позаботился о том, что у нас появились новые столбцы о времени совершения конверсии. Вечно было геморроем определить, когда реально пользователь совершает конверсию, в какое время приходят заказы. Конечно по письмам это можно было отследить, но мы не только письма отслеживаем с оформленными заказами. Иногда интересует письма, когда люди в корзинку переходят, когда на кнопочки кликают определённые, когда скачивают определенные приложения. Теперь, благо, это можно выводить дополнительным столбцом. Ну и так же совсем недавно изменился редактор отчёта в ММС, начал поддерживать работу сразу с несколькими аккаунтами. То есть теперь вы можете в редакторе отчетов создавать отчеты сразу для нескольких аккаунтов, которые входят в управляющие. И отчеты доступны для аккаунтов, которые включают до 10 учетных записей и в дальнейшем Google планирует даже увеличивать это количество. Google Эдс остановит устаревшие кампании с медийными объявлениями. Так что поспешите переделать ваши старые кампании, если у вас были медийные объявления. Этот же касается наших клиентов. Мы их конечно же, всех извещаем, и, если у вас до сих пор объявление медийное, обязательно обратитесь к своему контекстменеджеру, чтобы Вам он всё обновил. Также адаптивное поисковое объявление теперь заработало на всех языках, они начали поддерживать все языки, по всему миру теперь с ними можно работать. Даже в редакторе google эдс и на мобильном приложении. Есть новый столбец эффективность поможет специалистам оценивать эффективность комбинаций, которое были созданы системой. Кроме того, инструмент вариант объявления начал поддерживать работу с адаптивными поисковыми объявлениями. Что это значит? Алёна снимала видео по этой теме, про адаптивное объявление в поиске. И это когда вы не своё объявление, пишите несколько вариантов заголовков, несколько вариантов описания и система сама комбинирует одно с другим и подбирает наилучший вариант. У нас получилось выводить объявления, адаптиввное поисковое объявление. Обычно на самые трафиковые группы, почему? Потому что на слабую группу нет смысла их делать. А вот там, где идёт безумный трафик, я рекомендую делать обязательно в этих группах объявления, добавлять ещё поисковое объявления. Следующий момент - это новый интерфейс Google покупок стал доступен в США. Мы, к сожалению, здесь ничего не можем сказать, потому что мы сами не в США. Ну раздел покупок для смартфона видимо отличается в плане дизайна. Вы конечно можете обратить на это внимание, если воспользуетесь VPNкой или если находитесь США, и попробуйте загуглить любой вопрос, связанный с покупкой. Вы увидите, что интерфейс в вашей стране будет отличаться. Это сделано для удобства пользователей. С другой стороны, я бы обратил внимание, что это фактически перебьёт СЕО для тех, кто продвигался по этим группам товаров. Теперь рекламная кампания займет гораздо больше места и не будет вам давать, скорее всего, кликов. Так что плохая новость для вас, ваши коммерческие запросы станут еще реже кликать. Также Google представил обновленную обучающую платформу. Это переименованная старая платформа для рекламодателей, раньше называлась Академия рекламы. Теперь она называется skillshop и у неё появились новые тренинги, а интерфейс стал гораздо удобнее. Раньше, когда специалист сдавал экзамен по рекламе, он проводился в одном интерфейсе, потом успел приехать в Академию, теперь это skillshop. И на этом сегодня всё. Мы сегодня рассказали очень много новостей. Так что не забывайте подписаться, поставьте лайки на нашем YouTube канале. Не забывайте конечно же и читать наш блог, при помощи нашего блога вы станете гораздо умнее, Вы научитесь экономить как свои деньги, так и сможете заработать. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №131 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, что реклама в соцсетях - обман. Текстовая версия выступления: "Приветствую всех. Меня зовут Николай Шмичков, это канал Seoquick и сегодня мы будем рассказывать про рекламу в соцсетях, что это может быть вполне большим обманом. Меня зовут Алёна Полюхович и мы сегодня постараемся очень интересный случай из интернета, который мы заметили. В первую очередь, я обратил внимание на очень забавную статью, правда на прошлогоднюю. Девушка одурачил своих подписчиков в Instagram, чтобы доказать, что соцсети - это огромный обман. Керлин Стритч тридцати двухлетняя путешественница-блогер из Великобритании решила похвастаться тем, что поедет Диснейленд, чтобы отпраздновать 22 летие. И в итоге, она опубликовала фотографию себя перед замком спящей красавицы и люди поверили. А затем она опубликовала фотографию, то есть при помощи приложения, которое сделало её там моложе на 10 лет, что я там сфотографировать перед замком Спящей красавицы. Хотя на самом деле, её там просто не было. То есть всё это было сделано при помощи специальных приложений и специальных фильтров, даже банального Photoshop и все пользователи поверили. То есть практически с таким успехом бьюти блогеры могут просто даже не посещать определенные места, а просто использовать фотографии из соцсетей, ведео из соцсетей, кадры, взятые из другого видео, из других фото, с другого источника, отснятые просто фотографами и смонтировать себя непосредственно, этот контент. Таким образом, вы уже не можете доверять тому, что в соцсетях блогеры вам говорят. Особенно, если это фото блогеры. Это, конечно, такой абсурдный случай, потому что она поставила цель действительно обмануть, она умудрилась обмануть и доказала, что соцсети полный обман. Но я на самом деле с обманом сталкивался немножко другого рода. Не так давно Алёна мне показала YouTube, как канал одной девушки Екатерины. Екатерина Касанова, которая занималась тем, что разоблачала других блогеров, разоблачала магазины. Мне это импонировало. Какие вот самые такие вопиющие в этой истории обманы нам запомнились? В принципе, думаю, все уже знают, что всякие магазинчики в Инстаграме, всякие шоурумы, возможно даже они привозят товар с Aliexpress из Китая, где угодно заказывают по дешёвке и перепродают в три дорого. Главное подать уже этот товар, насколько вы раскошелетесь на аренду магазина, своего будущего шоурума или же найдете фотографа для того, чтобы модель выгодно пофоткать, ваш товар как бы. Ну и конечно, как бы будете следить за наполнением собственного самого Instagram и соответственно, вы тот же самый товар могли бы купить там, допустим, за доллар. А в результате будете покупать за 10 долларов, как минимум. Да, кстати очень забавно, что есть в Гугле статья на эту тему, как обманывают шоурумы Инстаграм и собственно, на что бы обратил внимание, это то, что они открываются повсюду. А мы вообще никогда не знали, что такое шоу-рум. Это некий магазин, который существует в Инстаграме и физической копией, которая хвастается тем, что у нас продаётся то, чего нет нигде. Вы приходите в обычные магазины, там вещи, которые езде в их можете встретить. В шоу-руме вы приходите и там лежат необычные шмоточки и у них ценник может быть примерно тот же самый, как у его обычного брендового магазина. То есть примерочная, демонстрационный стенд, всё как положено, вы выбираете, вам нравится товар, вы его берете. В красиво, хороший ремонт и в итоге, потом смотрите на AliExpress, что эти все шмотки - это просто китайская дешёвка. То есть заказывается просто трендовые дешёвые вещи с Aliexpress, которые продаются в 10 раз дороже качественных и потом, когда вы обращаетесь с вопросом по поводу качества, когда швы расходятся, когда там ткань потороченная, другие другие дефекты, вы уже можете потом и не найти даже шоу-румы, либо могут сказать, что вы сами виноваты и поддержки никакой на это. Есть такие, которые пытаются возвращать деньги, заменять вещи. Почему? Потому что китайского барахла у них полно. И конечно же вам заменяют. Второй момент, который я бы сказал - это обман, когда блогер непосредственно рекламирует то, чтобы никогда сам не купил. Я так скажу, вот когда какой-то блогер рекламирует курсы английского языка на которых не был или рекламирует гаджет, который сам никогда в жизни не купил бы, это вот такой своеобразный рекламный трюк лицемерия, который использует 85% блогеров. Вот вы знаете каких-то блогеров, что рекламируют только то, чем пользуются. Я вот не знаю их, немного, совсем немного, но они есть, они действительно рекламируют только то, что им действительно подходит, то, чем они пользовались. Но это легко отследить, очень часто кампании проводят такую акцию как они собирают несколько блогеров, рассылают им свой товар как бы, чтобы они прорекламировали, попользовались, рассылается текст, который они должны сказать. Во всех блогеров в одно и то же время плюс-минус в один и тот же период времени выходит обязательно пост в Инстаграме, сторис, в Инстаграме или видео, где они рекламируют одну и ту же вещь, плюс-минус с одним и тем же текстом, даже фотографии точно такие же, одни на всех, как под копирку. Например, щеточку фору и все блогеры там их 20 штук, все они фоткаются в ванной там с этой щеточкой и пишут плюс минус одинаковые тексты. Ну и как бы тогда понятно, что это реклама и навряд ли кто-то из этих блогеров действительно пользовался этой вещью. Да, вот на что бы обратил внимание, как Алёна, наверное, уже сказала, ключевой особенностью является массовость проведения рекламной кампании. Если это делает один-единственный блогер и больше ни у кого, не в блогерской тусовке и вы не видите это ни у кого, возможно вероятно, он решил пропиарить это как-то само и эксклюзивно в своем контракте. И да, госопода, Lamoda заказывает рекламу у блогеров, массово. Не пользуйтесь услугами посреднических рекламных агентств, а выходите на блогеров напрямую и, чтобы обмануть таких как мы, которые разбираются в этом трюке и более опытные, чтобы они могли не распознать рекламу - это единственный способ, составить сетку. Когда сначала рекламирует один блогер, проходит несколько месяцев, рекламирует другой, проходит несколько месяцев. Если вы делаете такую же ошибку как Алёна описала, то вашу рекламу быстро раскусят. Итак, на сегодня у нас по поводу обмана в рекламе в соцсетях всё. Подписывайтесь на наш канал, обязательно подписывайтесь на наши вот эти подкасты, потому что они самые лучшие подкасты в рунете. Не забывайте нас на Ютюбе, в соцсетях и конечно же, до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №130 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про значение комментариев для продвижения. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 130 аудиоподкаст и сегодня мы хотим поделиться очень классным кейсом, нашим кейсом компании Сеоквик - это правильно продвигать свой контент, какие существуют трюки и значение комментариев для продвижения. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы расскажем про значение продвижение сайта при помощи комментариев, продвижения своего YouTube канала и продвижение любой соцсети при помощи комментариев. Итак, в первую очередь, на чтобы я хотел обратить внимание, у нас есть наш youtube-канал, который мы продвигали при помощи роста комментариев, но не мы писали эти комментарии. В первую очередь, есть техника, о которой мы бы хотели рассказать - о провоцировании пользователя к комментариям. Алёна, расскажите, какие вот помните Вы трюк, которые мы делали на канале для того, чтобы спровоцировать пользователей. В первую очередь, в самом видео задавать какие-то вопросы, побуждать писать комментарии, то есть говорить, чтобы пользователь поделился каким-то своим опытом по данной теме, непосредственно задать какой-то вопрос, «а у вас есть в этом канал на YouTube, напишите да или нет» вот в таком плане. Ну да, это очень кстати грамотная тактика, она помогает и очень хорошо помогает. Мы вот когда настраивали себе непосредственно стратегию продвижения, мы столкнулись с тем, что, когда мы делали комментарии в YouTube, самый простой камин был это, когда вы спрашиваете да или нет. И получаете лавину ответов да или нет и это конечно классно, потому что таким образом, вы собираете себе людей, которые отвечают на ваш вопрос. Второй трюк, который мы применяли непосредственно для продвижения нашего канала - это когда мы задавали вопрос. То есть, когда создавали какой-то инфоповод, пользователи задавали нам вопросы. И что мы делали – мы отвечали на комментарии, например, обычно ролики выглядят в формате, когда мы что-то рассказываем сложное, то задают уточняющие вопросы. У Вас, Алёна, тоже было с вашим роликом с фейсбука такая система. То есть, когда публиковали вы ролики, вам задавали вопросы, как сделать так, как сделать это. Да, есть такое, часто задают вопросы, если что-то непонятно в видео. Ну и мы собственно сами в видео говорим, что, если у вас остались какие-то вопросы, если вам что-то непонятно, обязательно задавайте их в комментариях. Ну собственно мы на них и отвечали, и насчёт этого, под большинством роликов конечно комментарии практически все отвеченные, поэтому здесь этот трюк тоже работает. И третий трюк, который тоже я бы рассмотрел – это комментарий благодарности. Знаете, когда вам пишут классный коммент там типа: шикарный контент, понравилось, то его тоже нельзя оставлять без внимания. Обязательно на этот коммент нужно ответить, но ваша цель не просто ответить, а поблагодарить, чтобы он вам ответил ещё раз. Есть такая техника, когда вы говорите спасибо за ваш комментарий, а какой момент вам понравился или что вы думаете про это? Обычно любой такой вопрос провоцирует человека на ответ и получается уже дискуссия. Почему я заговорил про тему комментариев. Комментарий - это фактор ранжирования в YouTube, чем больше у роликов вовлечённости, тем более высоко ранжируется. Один ролик, который у нас есть, залит и ранжируется до сих пор, хотя уже прошло прилично времени, уже больше полутора лет прошло и надо всё снимать снова, новую версию по этой тематике. Но, если мы посмотрим исключительно на то, какие показатели у этого ролика, какой держится показатель вовлеченности, самый простой способ проверить вовлеченность - это сложить лайки + дизлайки и + количество всех комментариев на ролики, и поделить это на количество просмотров. После этого попробуйте посчитать вовлеченность своего youtube-канала, своих публикаций в соцсетях. Какая у вас вовлеченность, если вы не знаете, сколько пользователей просмотрело ваш контент, есть счётчики аналитики. Также сколько было просмотров у вашего поста и сравните вовлеченность, количество просмотров, вовлечённость. Второй момент на чтобы обратил внимание - это комментарии на чужом контенте. И здесь мы раскроем маленький секрет - это то, как мы привлекаем подписчиков на свой Youtube канал. Мы заходим на чужие ролики конкурентов, на чужие ролики не конкурентов, но которые обозревают нашу тематику и ищем неотвеченные вопросы. Для того, что найти вопросы, в браузере можно вбить контрал F и поставить знак вопроса. Вы увидите, сколько вопросов есть в комментариях под этим роликом. Перелистывая их, можно увидеть, какие есть неотвеченные, какие вопросы проигнорировали и отвечаем от имени нашего канала, мы не ставим никаких ссылок, ничего. Мы просто отвечаем на вопрос. Этот трюк работает безотказно, подписчики могут сыпаться до сих пор, и мы можем не снимать видео, подписчики все равно приходят, есть определенные источники информации подписки - это страница нашего YouTube канала. Пользователь просто приходит это наш youtube-канал, смотрят, чем занимаешься и подписывается непосредственно на наш канал, поэтому я бы обратил внимание на этот трюк, это для продвижения своего канала и делал бы это просто здесь и сейчас, прямо вот сразу, не затрачивая на это никакие усилия, никакие деньги. Вы просто заходите к конкурентам, ищите вопросы и отвечаете на них. Ну и последний лайфхак, который я бы хотел рассказать по поводу комментариев. Никогда не пытайтесь поставить ссылку. Алёна, помните, мы раньше работали в крауд-маркетинге. И ссылки мы теперь удаляем. Мы постили ссылки на форумах, пытались привлечь внимание аудитории, мучались, но ничего это не давало, никакого эффекта. Почему? Потому что мы уже давно подозревали, что эта стратегия загнется, так и произошло, сейчас словом крауд-маркетинг можно скорее отпугнуть. Но с недавних пор мы крауд маркетинг перенесли в социалки и начали делать нашим клиентам. И у них вырос брендовый трафик, они ничего другого не делали, кроме как постили коменты. И просто начал расти брендовый трафик. Что это значит? Это значит, что люди начали интересоваться кто это такой, что он комментирует, что это за компания и конечно же, ответы находили на контенте этого человека, который отвечал. Собственно, на контенте автора наших владельцев площадок. Поэтому, если вы еще не смотрели вебинар с Игорем Рудником на нашем youtube-канале, обязательно посмотрите, мы эту тему обязательно обсуждали. На сегодня всё. Спасибо, что нас слушали, подписывайтесь на наши подкасты, на самые лучшие подкасты в рунете, на наш youtube-канал и конечно, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №129 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про баннерную слепоту. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 129 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про такую проблему как нативная реклама и баннерная слепота. Я хотел бы немножко рассказать об этой проблеме и подискутировать с Алёной. Да, с нами сегодня Алёна в гостях. Всем привет. Вот и конечно же вы, наверное, знаете, что Алёна занимается настройкой контекстной рекламы и сталкивается с рекламой, наверное, чаще чем кто-либо. И мы вот хотели бы узнать Алёны, что она думает про такое явление как баннерная слепота. Я просто рассказал своим видео, она сейчас находится у нашего дизайнера, он готовит его уже в готовый формат. Возможно, вы услышите этот подкаст раньше, чем увидите видео. Так что не забудьте подписаться на наш YouTube канал, где мы про это расскажем. Я коротко скажу, что такое баннерная слепота. Смотрите, сейчас мы, когда читаем любой контент, мы концентрируем внимание на контенте. Есть такое понятие ай-трекинг - это отслеживание глаз. Вот я сейчас пока записываю подкаст, я смотрю на свою записную книжку с заметками и в данный момент, я сфокусировал глаза на определённые заметки. Читая любую статью, я нахожу виртуально, где заголовок, где навигация, где сам контент, пропускаю определенные блоки, изображения и конечно же, пропускаем блоки с рекламы визуальной. Я их уже научился пропускать, но иногда я конечно на них обращаю внимание, если они как-то подсвечиваются. Ну и суть баннерной слепоты заключается в том, что мы избирательно учимся пропускать определённые виды рекламы. И вот Алёна, расскажите мне, что вы по этому поводу думаете? У вас есть мнение на этот счёт? Сейчас рекламы действительно стало очень, очень много везде, её мы можем увидеть постоянно в Инстаграме, в YouTube у блогеров, на всевозможных сайтах и конечно мы стараемся её пропустить. Поэтому популярна нативная реклама - это естественная реклама. То есть такая реклама, которая не будет вызывать чувства отторжения. Там, где она появляется и таким способом рекламодатель находит свою аудиторию, площадка есть строить доверительные отношения с аудиторией. Получается интересный такой трюк. Рекламные блоки, которые мы привыкли обычно видеть по телевизору, и они обычно прерываются с пометкой, что это реклама. Нативная реклама она как бы с одной стороны, по идее делается с пользой для вас. Но у неё есть одна обратная черта - они её маскируют, они учатся её маскировать в свой созданный контент, чтобы пользователь прочитал рекламу и доверял ей. Соответственно, вот Алёна вот больше расскажет по поводу современных течений, которые используют сейчас вот в рекламе, в частности блогеры. Какие они используют виды рекламы. Нужно подвести пользователя как-то не сразу начать говорить: «А я вот пользовался этим сервисом или там сейчас хочу рассказать вам про крутой сервис». Нужно какую-то историю придумать, её очень пользователи любят, потому что вы сейчас прорекламируете, то есть небольшая какая-то история и далее вы говорите, что, а вот я например, выучил английский по Skype там вот на этих курсах. Ну то есть очень аккуратно, чтобы не было понятно, что это реклама. Потому что таким образом, человек вас слушает достаточно внимательно, вы рассказывайте, рассказывайте и потом рассказываете, рекламируя продукцию, и уже пользователь как бы вас слышит, как дружеский совет скажем так, а не просто как рекламу. Это называется обычно такая тема - экспертное мнение и он использует рекламу как рекомендацию. То есть он таким образом старается рекомендовать, что он попробовал, ему понравилось. Это типичная сейчас тактика блогера, который использует борьбу с баннерной слепотой для того, чтобы продать тот товар, который он рекламирует. Это используется не только в блогеров, а и в статьях, когда в статье приведены в виде ссылочки, подчёркивается определённый материал, что там это изменение там сделано при помощи там того и того. Второй вид рекламы, которого мы коснулись это нативная реклама, когда идёт невзначай упоминание какого-то вида рекламного сервиса. Заметь, часто блогеры могут просто ходить и хвастаться телефоном, или новой камерой, которую говорят купили в Цитрусе или где-нибудь ещё. Вот это называется нативная реклама, когда продукт рекламы, иногда чашка с кофе, девушка сидит в ресторане и хвастается, что чекнула этот ресторан и просто там написала какой-то глубокомысленный пост и она получила за это деньги, верно же. Так сейчас Instagram блогеры делают, поэтому это нативная реклама. Но это всё тот же спонсорский контент с упоминанием того или иного бренда и конечно есть ещё третий вид рекламы. Это инфоповоды. Инфоповоды - это заметка про будущие события, либо которое пришло, которое связано с программой или продуктом. Иногда этот инфоповод или PR статья делается реально от имени рекламодателя там допустим, coca-cola заходят там на страницу там с местных СМИ и пишет большую-большую статью, что и у них планируется мероприятие. В первую очередь для того, чтобы заниматься инфоповодом, вы должны понимать, что ваш инфоповод никому не интересен, если вы просто пиарите свой продукт. Оптимальные, классные инфоповоды направленные на решение проблем целевой аудитории. Например, если вы там предлагаете банально какие-то выделять деньги на благотворительность, решение проблем с чистотой города, с экологией, сейчас это нынче модно. Но конечно же упоминайте себя, как бренд, что именно вы этим занимаетесь, именно вы хотите в это выделить деньги. Выделив всего лишь небольшие суммы денег, вы получаете известность и PR, и само собой, ссылки на свой рекламный проект. Конечно же, в этом плане вот однозначно инфоповоды позволяют пропиариться непосредственно в среде. Не знаю, как конечно же YouTube может использовать инфоповоды. Наверное, вы не слышали об этом, он такого не использует, они благотворительностью не занимаются там или какие-то ивенты проводят. В принципе, экология сейчас у многих youtube-блогеров на слуху. Так что, да вот, например, киноактеры этим очень сильно привлекают к себе внимание. Даже не снимаясь в фильмах, тот же Дикаприо, благодаря, тому, что он занимается борьбой с глобальным потеплением, с экологией, он у всех на слуху, его имя никуда не уходит с таким образом, он остаётся до сих пор востребованным киноактером, вне зависимости от того, получает он Оскары или не получает, он все равно востребован, потому что его имя на слуху и взяв, его в следующий фильм, аудитории будет гораздо больше, чем если на этот фильм пойдет Николас Кейдж. Хотя на самом деле они оба начинали с разным стартом. У Николаса Кейджа был выше старт, а у Дикаприо был гораздо ниже. И само собой, есть так называемые рекламные блоки всем известные в статьях, это когда ссылочки идут в описании, мы их так называем. Когда блогеры ссылочку пихают в описание, говорят почитайте, поддержите или в конце статьи поддержите, почитайте материалы наших рекламных блоков. То есть, само собой, такая реклама она рассчитана на лояльную аудиторию, которая уже давным-давно работает с вашей площадкой, и она может заинтересоваться, кого вы всё-таки порекомендовали, не вплетая в контент. С одной стороны, это идет в разрез с тематикой баннерной слепоты, но она идёт как честная реклама, которая выделена в конце. Она рассчитана на лояльную аудиторию, а не на случайного зрителя. Итак, по поводу баннерной слепоты мы, надеюсь, поняли да, что сейчас идёт борьба за зрителя, который научился пропускать рекламный блок, игнорирует их полностью. Даже снизилась реально контекстная реклама, эффективность контекстно-медийной сети за несколько лет. Ну да, потому что подбирается ещё сайты, на которых показываются и баннеры конкурентов, и в результате весь сайт, на котором сидит пользователь, реклама пестрит такими баннерами и конечно человек просто не обращает на неё внимания. И кстати, реклама в Сторис у нас очень плохо работает, ну вот сколько общались, настраивали для клиентов, реально эффективность очень низкая, потому что пользователь просто перелистывает и проходит дальше к своим подписчикам, к своим друзьям. То есть она должна быть максимально креативной, скажем так, чтобы захотелось её просмотреть. На личном опыте могу сказать, что меня очень мало задерживает какая-то реклама, но вот если она действительно креативная, а не просто стандартная, то даже хочется её как-то просмотреть или возможно даже перейти на страничку. И само собой, для борьбы с баннерной слепотой сейчас активно используются трюки разных форматов объявлений, какой-то новый формат объявлений, не думайте, что это баловство Фэйсбука, ВКонтакте, баловство Инстаграма. Они это делают не просто так. Во-первых, запустив рекламу первыми в новом формате, вы рискуете тем, что вы обратите внимание пользователя. Он обратит внимание на ваше объявление, сделанное объявление, допустим, в формате Карусель, вместо привычного формата продвигаемого поста может сработать гораздо эффективней. Почему? Потому что это может быть новым, и она соберёт в разы больше лайков. Потому что всегда использовать новые виды рекламы рекомендуется. Не факт, что он может сработать, но он точно сработает, чем предыдущий вид рекламы - это известный факт. Вот у нас карусели, мы для пиццерии делали и посты. Посты сработали плохо, карусели – шикарно. Нужно просто придумать креативную рекламу. Да и креативная реклама зацепила бы Вас конкретно та реклама, которую вы придумали, перешли бы вы на неё самостоятельно. Но это сложный вопрос. Я думаю даже на него подписчики не ответят. Самое забавное, что реально я даже сам на него ответа не знаю. Нужно интегрировать рекламу, пряча её от пользователя, чтобы он не мог её распознать. Ну и само собой стоит обращать внимание, что аудитория должна в первую очередь реагировать на ваш контент и на нём уже реагировать на рекламу, потому что, если у вас нет контента, реклама не сработает. На сегодня всё. Я думаю, я вас заинтриговал. Обязательно посмотрите видео, которое выйдет на нашем YouTube канале, я рассказываю про виды этой баннерной слепоты, как она работает, как с ней нужно бороться. В видео я всё покажу вам, так что обязательно подпишитесь на мой youtube-канал и так до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №128 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как оценить эффективность рекламной кампании. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 128 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы будем разговаривать про такую необычную тему, как оценить эффективность рекламной кампании в Гугл Адвордсе. Мы будем объяснять на примере него, как оценивается действительно рекламная кампания и в этом будет продолжение нашего чек-листа, который рассказывали в позапрошлом подкасте. И поэтому обязательно послушайте это видео до конца. Алёна постарается рассказать про 7 типичных ошибок, которые чаще всего встречаются и как проверяется эффективность контекстной кампании. В первую очередь мы уже рассказывали, Алёна снимала очень большое видео, почему реклама не продает и здесь коротко мы пройдемся по основным задачам. Я буду вставлять свои комментарии после парочки пунктов. Ну, во-первых, самая первая причина - это то, что ваш сайт не продает, потому что контекст он всего лишь приводит к вам на сайт пользователя, потенциального покупателя, а если ему не нравится ваша посадочная страница, если она плохо сделана, там неудобная навигация или слишком долго грузится сайт или же под мобильное устройство не адаптирован, то естественно, такой клиент уйдёт и ничего не закажет. И это не проблема контекста. Да, конечно ещё с этим тоже банальная проблема - сайт не продает. Да, вы можете просто быть не единственным, кто продает такой же самый товар и просто клиент может взять и проверить сайт конкурента. Он посмотрит, что у него цена лучше в предложении, лучше и уровень доверия к нему. Про это тоже сейчас говорят - это тренд 2020 года будет точно. Это как раз я про это расскажу в следующем подкасте обязательно, так что подпишитесь на наши подкасты, и вы про это узнаете, как увеличить доверие к своему сайту. И да, действительно сейчас этот тренд такой, что за клики недостаточно просто платить. Следующая распространённая ошибка - это некорректный или устаревший урл. Очень часто к нам приходит клиент, который просит проанализировать свою кампанию, и я уже не раз сталкивались с тем, что у них реклама ведет на страницу, которая просто не существует, то есть на 404. Очень большая проблема, за этим нужно следить, если у вас там какая-то ссылка, страница не работает, обязательно нужно либо останавливать рекламу, либо перенаправлять на страницу, которая выдает актуальную информацию. Иногда льют трафик на страницу, которая поменялась, на совсем другой контент. Я видел и такое. Когда лили трафик не на страницу услуги, а на статью и сливали кучу денег. Следующая ошибка - повторы ключевых слов. Таким образом повышается ставка за показ, плюс ко всему, объявление становится неэффективным. Поэтому обязательно нужно проверять наличие дублей с помощью того же от Адвордс Эдитора, удалять ключевые слова буквально в пару кнопок. Скачайте свою кампанию в адвордс эдитор – там есть функция инструменты, удалить дубли. Он отметит дубли ключевых слов, там вы выберите дубли, сначала снимите всю статистику, чтобы оставить те, у которых стр выше и удалить те, у которых ситиар ниже. Следующий пункт - это то, что очень часто не используют всякие расширения объявлений. Это цена, местоположения ссылки, собственно отзывы. Отзывов уже сейчас нет, но появились с недавних пор цены, акции. Также дополнительная форма, которая сейчас находится в бета тесте. Это форма для потенциальных покупателей, где они могут заполнить как бы такую форму на заказ. Прямо заказ, прямо непосредственно с Адвордса. Вы можете лиды получать без перехода на свой сайт, такая новая фича, которую Google экспериментирует. Ну и конечно же, минус-слова. Мы постоянно об этом говорим, но очень часто видим такую проблему, что забывают минус слова, как-то не отслеживают, на какие поисковые запросы показывается реклама. А это очень важно, потому что вы будете просто иначе сливать деньги, показывать рекламу не тому вообще покупателю, не той аудитории. Да, кстати, по поводу минус-слов, яркий пример: иногда проблемы не в минус слове, просто неправильный тип соответствия. Вы можете как говорится, как авгиевы конюшни собирать эти слова и никогда не соберете. Как у нас был Boost аккаунт, ключевое слово мусорное, просто мусорное слово. А человек занимается Буст-аккаунтом непосредственно в World of Tanks и получается, он влил трафик по запросу Boost аккаунт, а этих игр куча от Варкрафта до чего угодно. И, в итоге, он просто сливал деньги на все существующие игры. Ну не учёл, что есть ещё другие игры, когда добавил всего лишь это одно слово, одно из где-то почти нескольких тысяч слов его кампании. Одно слово сожрало все все деньги. Поэтому иногда некоторые слова проще использовать в нужном типе соответствии, чтобы они как минимум, не генерировали мусор. Также конечно может показаться странным, но слишком много ключевых слов - это также ошибка, так как они очень быстро просто съедят рекламный бюджет и особенно, если он не очень большой. Поэтому нужно сосредоточиться только на тех словах, которые точно ваши, которые точно будут приносить вам продажи. Да, кстати, если вы хотите посчитать, сколько денег вытянет ваша реклама потенциально, некий потолок, возьмите перемножите среднюю стоимость клика, которую предлагают планировщики ключевых слов на трафик, который он предлагает и возьмите от этого десятую долю. Десятая доля значит 10% ситиара. Если вы не потянете этот бюджет, то не берите все ключевые слова. Удалите ненужные, пока вы не выйдете на нормальное значение месячного бюджета. Ну и конечно же, это плохой текст, всё-таки мы делаем объявление, которое должно привлекать пользователей. Как бы это рекламное объявление, поэтому нужно стараться сделать так, чтобы оно зацепила нашего клиента, чтобы он хотел кликнуть по объявлению и, чтобы текст нашего объявления точно попал в его потребности. Потому что мы как бы продаём всё-таки не услугу, а скажем так эмоции, желания покупателя потенциального. В рекламе он видит всего лишь ваше объявление. Перед тем. как перейти на сайт, она создаёт определённое ожидание. Если при переходе ожидания, то есть изначально она не дала ему никаких ожиданий, эмоций, либо при переходе оправдания не оправдались, поэтому вот 7 пункт, который мы перечислили, связан чётко с первым - это с качеством страницы. Плохой текст и качество страницы - они взаимосвязаны. И так как мы проверяем обычно эффективность рекламной кампании, мы смотрим ctr ключевых слов и ctr объявлений. Какие ключевые показатели обычно вот сразу настораживают. Ну, если ctr меньше 1%, то тогда это катастрофа, нужно всё пересмотреть. Обычно вообще в целом около 10% это считается нормой. А если он 5%, вот куда мы смотрим? Тогда нужно смотреть ключи, смотреть на ключевые слова, на релевантность ключевых слов, на релевантность объявления ключевому, на саму страницу, куда мы ведём, потому что эффективность страницы может быть низкой, высокой или средней. Если она низкая, то значит нам нужно добавлять данные ключевые слова на страницу, потому что Google определяет её как неполезную. Если же вы столкнулись с тем, что ctr всё равно держится в районе 5%, но у вас показатели качества объявления высокие и релевантность, то скорее всего, вы поставили просто низкую ставку. Поэтому постарайтесь посмотреть, какой процент показа в верхней области вы получаете. Если вы находитесь где-то там в середине ваших конкурентов, то вероятно что кто-то просто за счёт ставки вас выжимает. Смотрим релевантность, обязательно смотрим показатель объявления, нас интересует ctr, показатели качества и конечно же, стоимость ставки и процент полученных показов. Во всех остальных случаях все остальные моменты будут приходить по мере решения. Эти три ключевые проблемы, которые можно просматривать в любой компании. На сегодня всё. Так что я думаю, для вас информации было очень много. Я думаю, мы вас просветили достаточно. Если у вас возникли вопросы, Вы можете задать любой вопрос, мы ответим обязательно на все вопросы, которые задают в комментариях. Не забывайте также подписываться на наши подкасты - это единственные подкасты в рунете, в которых рассказывается про сео и рекламу. И конечно же до новых встреч. Всем хорошего дня."

В новом аудиоподкасте №127 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про эволюцию рекламы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 127 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы сегодня поговорим про такую очень интересную тему, она у нас внезапно всплыла - это эволюция рекламы. Мы затронем конечно же тему эволюции рекламы, как она развивалась, что нужно для этого делать, как нужно эффективную рекламу создавать, на что нужно обращать в первую очередь внимание. Итак, что такое собственно реклама. Да, реклама -это метод привлечения пользователя, благодаря вашим графическим, либо текстовым сообщениям, которые запоминаются в головах потенциального покупателя и ассоциируют вашу вашу информацию о себе с вашим брендом и с вашим продуктом. Да, нужно понимать, что есть понятие вашего бренда и вашего продукта, вы не безликий производитель, у вас есть имя, вы его создаете. Ценность вашего бизнеса определяется за счёт ценности вашего продукта и ценности вашего бренда. Если разобрать там не знаю сумочку Ив Сен Лоран на запчасти, её стоимость где-то 20-30% составлять будет максимум его материал. Из материалов процентов 10% будут составлять, остальную часть стоимости составляет конечно же идея и бренд. Идея – это технические разработка на её дизайн. У Кока-колы стоимость тоже определяется брендом в первую очередь и составляющим. Это всего лишь обычная газировка. Да, вроде бы там со сложной рецептурой, но это всего лишь газировка, поэтому для того, чтобы заниматься рекламой, должны понимать, что есть такое понятие как бренд. Бренды формировались из прошлого очень давно, то есть мы можем так сказать, формально брендинг начался где-то с средневековых мануфактур, когда один ремесленник козырял своим логотипом в своей кузнице, на мече или щите, которые изготавливал. И непосредственно этом пришло, активно начало развиваться в конце XIX века, начале XX века, когда пользователи начали придумать себе клёвые вывески. До этого вывески просто были красиво прописанные афишки, да, то есть название магазина, вот я такой, например, Хлебная. Да, потом появилось понятие Хлебная и дописали фамилию. Идея использовать фамилию в название бренда пошло именно вот в Европе, например, активно стало в Европе. Идея заключалась в том, что все они креативили с названиями. Первый вид рекламы, на которую обратили внимание - это конечно же создание логотипа. Вот в средневековых логотип мануфактор, появилось понятие логотипа. Первая реклама - это были просто название и логотип. Простые вроде бы рекламы, которые делались, это были обычные афиши. Во-вторых, первые рекламные посты заключались довольно топорные, они были очень простые, где писали товар и его стоимость. Есть известный такой украинский рекламист, которого зовут Виталий Капустян. И вот он начал собирать портфолио рекламистов со всего мира и дошло даже до того, что его коллекция перестала умещаться на виртуальных полках, он даже завел телеграм-канал и складирует портфолио туда. И вот он рассказывает, что если смотреть очень много различной рекламы, если хочешь её сам создавать, то вам это очень необходимо. Вам помогут чужие портфолио. Когда он начинал работать в рекламе, он считал конечно свои идеи гениальными некоторые и, когда вот однажды после одного креативного ревью, он рассказал директору кучу своих как он считала шедевральных задумок, то этот креативный директор посоветовал ему прокачивать такое качество как насмотренность. Он предложил ему смотреть хотя бы архив каннских львов там, например, отсортировать по годам, например, в начале девяностых годов и дальше. К чему это всё приводит. К тому, что, когда вы смотрите много хорошей рекламы, Вы со временем начнете понимать, какая стилистика вам нравится, какие приёмы, что уже стала баянами, что не стоит использовать. Чем больше вы смотрите рекламу, тем вы больше будете насмотрены и насмотрены хорошими работами естественно. Вы перейдете, скажем так, перейдете от обычной посредственной рекламе к какой-то гениальной рекламе, где уже не будете мусолить обычные заезженные приёмы и сможете придумывать что-то своё, что-то новое. Очень важно действительно анализировать, но сейчас мы уходим к тому, что сейчас такая ситуация, что чтобы заниматься рекламой, раньше, допустим в тридцатые годы в США, например, в те годы было достаточно просто работать в своем бизнесе, изучать. Вот как вот предлагает Алёна, этого было достаточно, изучить всю рекламу в твоей нише, в чужой ниже и что-то реализовать своё. Мы сталкиваемся с тем, что на самом деле, теперь эти знания их действительно слишком много. Но сколько времени надо потратить? Он озвучивает, но он же говорит о том, что вам не нужно там начать с 1 века до нашей эры. Выбирайте там свой период, например, хотите начните с двухтысячных годов, начните, например, с рекламы духов, если в этой области специализируетесь. Просто просмотрите несколько годов, в нескольких разных конкурентов. Что использовалось, как реклама эволюционировала. Понятное дело, что вы не сможете просмотреть всё, но вот так вот по чуть-чуть хотя бы, для представления, что работает, а что не работает, что очень много раз делали и не нужно использовать этого вновь, что лично вам нравится, как бы в какой сфере вы хотите двигаться. Что вам нравится применять, вы сможете лучше понять, как работает реклама. И вот мы сейчас мы пришли к тому, что где-то в девяностые активно появились рекламные агентства. Что предлагали рекламные агентства? Они конечно же предлагали весь этот анализ. Да, я сам работал в рекламном агентстве, мы занимались тем, что анализировали эту рекламу, все виды и как она делается, какие форматы существуют, какие форматы регламентированы, какие форматы регламентированы государством, что можно, какие слова можно писать, какие нельзя, какие-то технические требования к рекламе - это был хлеб рекламных агентств. Это было раздолье - 90 где-то, нулевые до 10 года. После 10 года я бы провёл одну большую красную черту, которая перечеркнула рекламное агентства, как те, которые остались в оффлайне и практически вымерли и те, которые диджитализировались. Такие рекламные агентства взяли за основу то, что они сочетают интернет аналитику с классической оффлайн аналитикой, которая связана с вопросами аудитории, вопросами потребителей и тому подобное. То есть те, которые не освоили онлайн аналитику и онлайн рынок рекламы практически вымерли. Если вы в рекламе - обязательно надо изучать интернет аналитику, эволюционировать и идти в ногу со временем. Почему? Потому что на самом деле для того, чтобы анализировать рекламу, как подсказала Алёна, нужно анализировать её везде. Не только в журналах и в буклетах, но и в Интернете. Но для того, чтобы анализировать рекламу в интернете, у вас нет возможности её отследить. Почему? Алёна, мы же знаем, что вся реклама персонализированная. Ну да, конечно. А как можно увидеть рекламу духов, если ты ими не интересуешься? Но есть же специальные архивы, где вся информация, есть сервисы, которые пытаются сканировать эту рекламу. Я даже один знаю один – это Семраш. Вот он сканирует, но сканирует не все форматы рекламы. В контекстно-медийной он конечно же игнорирует. Более того, если реклама выпускается где-то в ютубе, где-то по тв. Этот кейс был больше ориентирован на людей, которые работают не в контекстной рекламе, а работают в рекламе для брендов известных, для духов. Чтобы создать что-то такое, что мы видим в YouTube, по телевизору. К чему мы подходим? К тому, что действительно для того, чтобы изучать рекламу, нужно тратить на это огромное количество времени. И этих агентств не так много, которые занимаются действительно маркетингом. Они довольно крупные, они даже при небольшом штате имеют достаточно огромный потенциал за счёт удаленных сотрудников. Их внутренний штат может быть небольшим, но у них огромное количество работают не сидя в офисе, которые выполняют практические работы по подряду. То есть непосредственно подрядчиковую работу. И они занимаются полностью анализом вот этого всего рекламного рынка, определяют, что нужно пройти, сколько вам нужно на это потратить усилий и денег и, какие рекламные пути для вас будут наиболее эффективны. То, что называется в рекламе не рекламные пути, а какие каналы будут давать наибольший охват и вовлеченность. Многие говорят, что в рекламе ключевые цели - это продажи. Это всё наглое вранье. Продажа - это цель вашего бизнеса. В сфере рекламы - это охват и вовлеченность. То есть их цель - охватить вашу целевую аудиторию, вовлечь её по максимуму, воспитать, привлечь релевантную, воспитать, чтобы она стала вашей аудиторией. Если вы поймете основные цели рекламы, то у вас не будет никаких проблем в общении с рекламными агентствами, которые занимаются тем, что помогают увеличить вовлеченность в ваш бренд, помогают расти вашему бренду и действительно помогают вам продавать. Потому что продавать конечно же, дальше должны вы. На сегодня всё. Обязательно подписывайтесь на наш youtube-канал, на наши подкасты, заходите к нам на сайт и смотрите наши статьи. Мы там рассказывали много чего интересного, многие люди устроились на работу благодаря нашим подкастам и до новых встреч. Всем пока."