Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №118 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали контекстновости за октябрь 2019. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 118 аудиоподкаст. Сегодня у нас снова контекст новости за октябрь 2019. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алена Полюхович. И мы пройдемся по свежим новостям, по тому, что мы нашли в прессе и просто в поиске. Свеженькие новости из контекста прямо из печи. Первая новость, которую мы заценим - это конечно же новая опция в настройках ручной стратегии Google ads. Google добавил оптимизацию по ценности конверсии в настройки ручного назначения. Функция доступна при включенном оптимизаторе цены за конверсию, то есть теперь мы делаем оптимизацию конверсии, а есть ещё оптимизация ценность конверсии. Это позволит при ручном управлении ставками контролировать предел ставки. При этом доверив часть оптимизации умным алгоритмам Google. То есть по факту, вы сохраняете стратегию назначение цены за клик вручную, но ставите галочку увеличение числа конверсии с помощью оптимизатора цена за конверсию и выбирайте оптимизацию на ценность конверсии, в не на их количество. Она полезна тем, кто рекламирует свои товары и услуги с разными ценами и маржинальностью. Будет оптимизировать рекламу по нескольким действиям конверсии с разной значимостью для бизнеса. То есть, например, когда у вас идёт одновременно и регистрация конверсия и продажа конверсия, и где важно не само количество, а их ценность. Вы сможете максимально оптимизировать свои ставки под ключевые запросы, которые дают максимальную ценность конверсии. В этом плане необходимо настроить правильно учет конверсии Google. Это правильно прописать аналитики и получать правильные метрики в Google аналитику. В связи с тем, что в ноябре грядут праздники, в частности в России, на день единства, то Яндекс прогнозирует рост спроса на определенные категории товаров и услуг. А на ноябрьских праздниках вырастет количество в тематиках развлечения, доставка из ресторанов и услуги для авто. Но в принципе - это не удивительно, ведь для того, чтобы мы что-то отремонтировали у многих доходят руки только на праздники. И на основе данных октября 2018 года, Яндекс составил рейтинг тематик, к которым повышается интерес как в праздничные дни, так и накануне их. Так, например, они проанализировали динамику по запросу чёрная пятница, которая традиционно происходит в ноябре. Оказалось, что люди активно искали в интернете предложения по чёрной пятнице задолго до ее наступления, поэтому Яндекс советует брендам заранее готовиться к ноябрьским продажам, предложив в рекламе снижение средней цены за клик. Следующая новость. Google запустил оптимизацию по Оффлайн посещениях в умных стратегиях. Это довольно необычно, то есть рекламодатели могут учитывать посещения магазинов, использовать оптимизировать рекламные кампании на основе набранной статистики по конверсиям. До недавнего времени оптимизация учитывала лишь онлайн, но теперь умная стратегия будет для этого оценивать и офлайн конверсии. На практике, если пользователь хочет купить автомобиль, он изучает сайт, затем звонит и направляет заявку и приезжает в салон на тест-драйв. Если рекламодатель не учитывает реальный заезд его на тест-драйв, не использует трекинг звонков, то покупки, совершенные после звонка и посещения салона, не будут учтены системой. А если вы импортируйте офлайн конверсии, вклад Google в продажи оценится точно, а полученная статистика может использовать для оптимизации. Для того, чтобы настроить передачу в офлайн конверсии, вам нужна Гугл аналитика. Там вы настроите импорт офлайн конверсии, также можете непосредственно импортировать офлайн конверсии прямо непосредственно в ваш аккаунт Гугл Адс. Справку по этому можно получить непосредственно у справки Google Адс. В контекстно-медийной сети это не работает. Принесёт пользу бизнесу, где будут совершатся офлайн покупки. Актуально для недвижимости и автодилеров, где покупка достаточно дорогая и нужно избежать тех кликов, которые являются просто информационными и не доходят до продажи. Систем автоматического назначения ставок учитывает ключевые слова и категории таргетинга, отрабатывает наиболее эффективно. Безусловная оптимизация увеличит эффективность рекламных кампаний, будет способствовать росту прибыли. Также Гугл Эдс анализировал новые категории аудитории. В рекламном сервисе появятся новые инструменты для повышения конверсии в период сезонных акций и распродаж. Например, первое - это аудитория заинтересованных покупателей. Она обеспечит таргетинг на тех пользователей, которые выбирают среди товаров и услуг, которые похожи на ваши. Следующие -это сезонные события. Таргетинг тут будет направлен на тех пользователей, которые склонны покупать только в определённые дни. Ну, к примеру, на чёрную пятницу. И последняя - это подобные аудитории. То есть настройка таргетинга тут будет зависеть на тех пользователей, чьи поисковые интересы совпадают с интересами посетителей вашего сайта. Следующая новость, которую опубликовал PPC Wоrld – это Гугл Эдс разрешит настроить отслеживание конверсий при создании новой кампании. В Google Эдс создаётся возможность отслеживать конверсии при создании новой компании. Об этом говорится в справочном центре Google. Отслеживание на конверсии позволяет узнать, что делает пользователь на сайте после того, как кликнули на объявление. Новая опция ускорит процесс настройки рекламной кампании. Для кампании, где не установлено отслеживание конверсии, Google ads предложит задать действие конверсии с настройками по умолчанию, в основном для заданной цели. Рекламодатели также получат электронное письмо с дальнейшими инструкциями для завершения установки. Что это значит? Это значит, что в принципе Google идёт навстречу пользователю, потому что до этого приходилось подключать целый штат народу, которые помогали вам это настроить. Также Google изменил вид объявлений Call Only компания изменила отображение таких объявлений. Название кампании, рекламодателя и заголовок разместили теперь над номером телефона, рядом с крупным значком телефонной трубки. Дизайн позволит выделить объявление с функцией звонка и уменьшить случайные клики от пользователей, которые в принципе и не собирались звонить. Новый дизайн выглядит намного привлекательнее, первую строку отдают номеру телефона, и пользователь сразу понимает, что при клике ему откроется окошко с набором номера. Инструмент прежде всего, направлен на конверсии звонков, а не на брендинг, поэтому название компании можно перенести. Я не думаю, что это сильно сократит число случайно нажавших пользователей, так как всё-таки пользователи по привычке открывают сразу все четыре сайта из верхнего блока выдачи. И последняя новость - Google закрыл рекламы некоторых видов лечения. С 1 октября Google запретил рекламу недоказанных экспериментальных методов лечения, также методов лечения лекарств, которые не имеют времени достаточного по официальным требованиям клинического тестирования. То есть попали туда практически все БАДы, недоказанные лекарственные препараты, недоказанные экспериментальные методы лечения. Но всё ещё можно рекламировать исследование для клинических испытаний и публикации результатов исследования. На сегодня всё. Подписывайтесь на наш канал, обсуждаем новости в нашем telegram-канале и в сообществе YouTube. Обязательно не забываем подписаться на наш YouTube канал, задавайте вопросы в комментариях и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №117 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой способ увеличить прямые переходы на сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Этот наш 117 подкаст. Сегодня мы будем обсуждать вечную проблему сеошников - трафик. Каким образом можно сейчас получать трафик, как увеличить трафик на свой сайт. И первую очередь мы будем говорить про прямые переходы, тот самый необычный трафик, когда пользователей целенаправленно на вас перейти. Каким образом увеличить этот заветный прямой трафик на свой сайт? Кстати, кто иногда смотрит, может знает про такой сервис similarweb, который может проверить конкурентов. Иногда все смотрят со злобой на эти сайты, у которых прямой трафик зашкаливает. Ну хорошо ребята по бренду сидят, там типа очень популярны, мы их не догоним. Вы можете стать точно такими же, если выполните простейшие рекомендации, которые вы сейчас услышите в этом подкасте. Меня зовут Николай Шмичков. Всем привет, меня зовут Анатолий Улитовский. Я вам скажу эту новую методологию я пробовал буквально недавно, и она показала действительно стоящие результаты. Я сам был поражен и удивлён, действительно как хорошо она работает. Обычно, когда говорят про прямые переходы - это подразумевается какая-то реклама, с которой перейти невозможно. Это какое-то продвижение бренда, возможно там принять участие в каком-то комьюнити, быть спонсором или активным участникам и тогда, когда посетители увидят ваш бренд, они потом будут искать в поисковике. Или это когда раздают визитки или это какая-то ТВ, радиореклама и при этом, люди могут и ввести вас в поисковике. Я же вам хочу рассказать абсолютно новый метод. Не надо принимать участие в какой-то классической рекламе, оффлайн рекламе. Необходимо быть активным в вашей сфере. Если говорить про классические методы крауд маркетинга, они действительно уже не работают как раньше, когда только зародилась, появилась тогда действительно многие представляли куча ссылок, даже если они были noFollow, они давали трафик. Но сегодня практически любой плагин для вордпресса или какая-то там программа они блокируют практически все комментарии с ссылками. Это уже не работает. Крупные форумы это не позволяют, они как правило уходят на модерацию, и надо быть действительно активным участником форума, чтобы оставить ссылку. Есть иной метод, который действительно работает. И я проверил его в англоязычном сегменте для нашего нового проекта СеоТулзТВ. Что сделал я. То есть, так как наш сервис посвящён Digital маркетингу, интернет-рекламе, на многих популярных блогах в последних статьях я писал комментарии. Писал не какую-то чушь, там прекрасный контент, классная статья - этот бред никому не надо, не пишите его. Просто я обычно использую фидлер - это Фидли или другой сервис агрегатор новостей. То есть, вы можете закидывать интересующие вас сайты и через фидли видеть, допустим, чтобы не открывать сразу все эти сайты, одновременно перегружать свой браузер, в одном предложении. В Гугл Хроме, к примеру. Там они все выдаются в одну красивую ленту. Там с помощью Фидли вы видите все последние новости, статьи, которые были опубликованы в вашей тематике. Просто круто, не надо заходить на каждый сайт, сразу всё видно. Дальше, когда вы видите те сайты, которые опубликовали классный контент или какие-то новые статьи сегодня, оставьте комментарии. Только напишите какой-то ценный коммент. Если кто-то написал там про методы SEO продвижения, дополните своими методами, дополните какой-то полезной информацией. Ни в коем случае не критикуйте, не льстите, просто сделайте классный комментарий с дополняющей информацией, полезный комментарий пользователя. Они часто читают комментарии, большое количество людей читает комментарии. Если они увидят, что ваш комментарий действительно дополнил, там дал что-то новое, интересное, они смотрят, кто написал такой грамотный комментарий и приходят на ваш сайт. Я вам скажу, если вы хотите увидеть результат после 10-20 комментариев, вы его не увидите - это гарантированно. Надо написать их сотни, вот, к примеру, я написал около 100 комментариев и получил Trafic в англоязычном сегменте. где стоимость клика там в сфере SEO продвижения там 10-20 долларов. То есть получил около 30 переходов. Если умножить на эти деньги, то всё равно приличные деньги, которые сэкономили в принципе на рекламе и, при этом, я вам скажу, это было просто на старте. Это только изначально, сейчас эту систему хочу больше откатать, вывести на новый уровень, выйти хотя бы там сотни комментариев в день и писать постоянно. Чем больше вы постоянно будете писать, тем больше будет результата. Первые дни, когда я тестил, вообще результата никого не видел. Если пользователи увидели один ваш комментарий, то возможно не заденет, но если он увидит 2, 3 и около 7 раз увидит ваш комментарий, то есть по статистике уже начал и начинает интересоваться тем, кто написал действительно такой грамотный комментарий. Напишите каких-то два-три предложения и здесь самое интересное - уникальность играет меньшую роль. То есть вы можете множество комментариев на разных блогах писать. Вы можете просто использовать старые комментарии, немного переделывать под определённую категорию рубрики для нового контента и добавлять старую информацию и таким образом, делать больший объём. То есть там писать не 10-20 в день, а выйти там 30 и 100 комментариев в день. Это вполне реально за 8-часовой рабочий день, я вам скажу, это дает органический трафик и дает результаты. Нужно, чтобы это писал специалист, который действительно хорошо знает эту тематику. И таким образом, вы получаете прямые переходы. Я вам скажу, у меня цель сейчас выйти на 1000 человек в день благодаря этой цели. Я думаю, она вполне осуществимая, потому что буквально за 2 дня у меня уже получилось там 30-50. Если выведу на тысячу, то есть вы сами понимаете, что в нашей индустрии она не такая популярная, как это больше как бизнес для бизнеса. То есть, если вы занимаетесь какой-то более известной продукцией, к примеру, таблетки для потери веса или там производство носков, в вашей индустрии вы выйдете на больший объем трафика, если вы найдёте релевантные блоги, будете писать грамотные комментарии, которые люди захотят прочитать и захотят перейти именно на ваш бренд и изучить его. Николай, есть что добавить? Я думаю по поводу этого – ничего. Почему-то просто хочется увидеть, как она реально сработает, поэтому следите за нашими подкастами, и мы обязательно в будущем расскажем. Пока она очень многообещающая и мы видим конечно же хорошие результаты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №116 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про отличия таргетинга в инстаграм с телефона или компьютера. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 116 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про таргетинг в соцсетях, в частности про таргетинг Инстаграм. Мы затронем тему чем отличается использование настроек таргетинга в Инстаграм с телефона, и что можно сделать непосредственно с компьютера. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сейчас мы разберем непосредственно, чем хорош и чем плох Инстаграм на телефоне против Инстаграма на компьютере. Алёна, расскажи мне о том, как можно пользоваться Инстаграмом с телефона. Я думаю, любая девушка, которая хочет привлечь, накрутить подписчиков через таргетинг, либо привлечь интернет-магазин, салон красоты, однозначно будет интересно это узнать. На самом деле, через телефон это делать очень-очень просто и легко - буквально в 2 клика. Вам необходимо будет авторизироваться в приложении, выбрать запись, которую вы хотите продвигать, выставить необходимые настройки аудитории и завершить запуск рекламы. Для запуска рекламы в меню поста нужно просто нажать одну кнопку – продвигать. И на этом собственно всё. По поводу аудитории, насколько там гибко всё настраивается, расскажи пожалуйста? Там позволяется установить критерии, по которым будут отбираться пользователи для демонстрации Вашей рекламы. Основные из них: место проживания и интересы пользователя. Но не стоит забывать, что это урезанная как бы версия. С телефона настраивать рекламу с недавних пор, как Facebook выкупил Instagram, то основным методом настройки рекламы есть кабинет Facebook непосредственно. А через телефон это конечно такая урезанная версия очень получается. Кстати, да, так как Facebook выкупил, следует знать, что, если настраивать рекламу через Инстаграм, у вас должен быть аккаунт, который связан с бизнес профилем в Инстаграм. То есть они должны быть связаны между собой, а также у Вас должен быть положительный баланс на сервисе adsmanager. Это тот самый сервис, про который мы чуть-чуть раскажем позже. Самое забавное, что сумма средств на балансе не должна быть меньше 20 русских рублей, примерно где-то там 12 гривен, это необходимый минимум для продвижения одной публикации в день. То есть это минимальная сумма, если такой суммы на карте нет, вы не сможете настроить запуск таргетинга. Кстати, у некоторых клиентов постоянно выбивало ошибку, но при этом с Facebook кабинета иногда всё получалось из десктопного. Почему? Потому что мы расскажем об этом дальше. Как настраивается тогда реклама с компьютера, что там за отличие? Вы заходите непосредственно в сам Facebook, переходите в свой рекламный аккаунт, далее вы выбираете цели рекламы. В отличие от Mobile, Вы можете выбрать, какая цель вашей рекламы. То есть вы хотите повысить узнаваемость своего бренда или охватить как можно больше аудитории, привлечь трафик на свой аккаунт или веб-сайт, или просто увеличить количество просмотров, например, ваших видео в HD TV или вам нужно сгенерировать как можно больше лидов. Ну и также там доступна активизация переписки с пользователями через Директ. Далее выводите сведения о своей рекламной публикации, создаете её непосредственно, соответственно объявления. Вы имеете возможность выбрать место размещения поста. То есть это будет лента или же история. Выставляете также настройки аудитории, выбираете формат рекламы и создаете рекламный пост. Вы в приложении не сможете играться с аудиторией, а с помощью настроек через компьютер, через кабинет рекламы Фейсбука, Вы можете играться с различными аудиториями, Вы можете создавать кучу версий объявления, чтобы посмотреть, какая работает лучше. Вам проще, удобнее будет создать объявление для каждой аудитории отдельно, если у вас много аудитории и вам нужно прям для каждой аудитории показывать своё отдельное объявление. Итого, получается, что в десктопе функционал конечно более обширный. Ну да, но логично, что большинство людей изначально запускают первый раз свою рекламу в Инстаграме через приложение и в принципе это понятно, потому что, если вы никогда не работали с рекламным кабинетом адс-менеджер, то естественно вам будет сложно разобраться что где и как. Если вы всё-таки найдете время для того, чтобы что-то где-то почитать, что-то где-то посмотреть, у нас хватит времени посетить YouTube, то у вас откроются гораздо больше возможностей для настройки рекламы. Как создать рекламный пост, как можно правильно продвигать свой пост в Инстаграме, некий обзор прессы сейчас мы чуть-чуть с вами обсудим. Для того, чтобы получать хорошие написать отклик от ваших Инстаграм постов, вам нужно в первую очередь создать хорошую фотографию. Вам нужно её обработать. То есть вы снимаете фотографию, любое видео для вашего поста, обрабатываете его сначала на компьютере, в не в каких приложениях, фильтрах – это конечно всё классно, но обрабатываете хорошо полноценным десктопным лайтрумом, в Фотошопе фотографию. Все, кто обычно продвигаются в платной рекламе, они на самом деле, обработаны на компьютере. На глаз это никто не увидит, но на самом деле, вы таких фильтров попросту не найдете. Их на обычном телефоне не существют, даже платные программы на выбор не ставили, даже лайтрум на Айфоне гораздо слабее, чем в мало-мальски Photoshop. Там функции гораздо больше по обработке, вы это должны прекрасно понимать. То же касается и видео. Подумайте, как профессионально снять видео банально на видеокамеру и непосредственно для Инстаграма уже в нужном формате выложить качественное видео. Они гораздо лучше смотрится, чем сняты с глухотой, где-то там может плохо снять на микрофон тот же смартфон. Следующее, на что нужно обратить внимание, созданный рекламный пост конечно же вы заливать можете как с компьютера, так непосредственно с телефона. То есть написать в каком-то приложении, в блокноте, чтобы это было удобнее, потому что набирать на смартфоне куда дольше, чем набирать непосредственно на клавиатуре. Более того, на клавиатуре Вы можете действительно как-то использовать эмоджи, через всевозможные эмоджи, банк стикеров, то есть софт специальный, который позволяет эти эмоджи ставить, недолго их не разыскивая. И после этого, обычно беретесь настраивать таргетинг. Если у вас уже настроена аудитория, вы её создали в кабинете Facebook, Вы можете с легкостью делать эти же манипуляции непосредственно с телефона. Но, если у вас уже всё настроено, вы просто выбираете старые настройки, но если вы делаете впервые, Вы можете проверить, если вас аудитория исключительно локальный бизнес - в принципе можно далеко не ходить и продвигать свои посты там же с телефона, там всё довольно просто. Если у вас более сложный бизнес, сделать рекламу надо по ретаргетингу, то по каким-то любым другим эти все возможности непосредственно в приложении у вас реализовать не выйдет. На этом сегодня всё, не забываем подписываться на наш аудиоподкаст. Обязательно посетите наш телеграм канал, подписывайтесь на него. Мы там публикуем свежие выходящее новости, фото какие-то, статьи, какие выходят видео, что мы обозреваем, какие подкасты мы обозреваем. Не забываем подписываться на наш YouTube канал, где есть огромное количество видео обзоров, чек-листов, видеоинструкций, видеоуроков. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №115 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про то, что Google - BERT задел 10% запросов в интернете. Что нужно делать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 115 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков. С нами сейчас Анатолий Улитовский. И мы сегодня поговорим о свежих новостях, в частности, о новом алгоритме Google Берт или просто БЕРТ. Коротко про этот алгоритм сообщил сотрудник Google Дэнни Салливан в Twitter. Он сказал: «Конечно нет ничего, что можно оптимизировать для bert и нет ничего, что нужно переосмыслить. Принципы, по которым мы стремимся вознаграждать контент, остаётся неизменными». Итак, что это такое за алгоритмом, что это, кого он коснется детально расскажет нам Анатолий Улитовский. Да, всем спасибо. Скажу сразу, что Google постоянно, когда выкатывает какие-то новые алгоритмы, он постоянно заявляет одно и то же - ничего менять не надо, просто продолжайте создавать качественный контент. При этом у многих трафик падает, в том числе с этим алгоритмом, потому что этот алгоритм задел 10% поисковых ключей. Это большой объем, и самый известный сайт, который потерял трафик - это Нью-Йорк Таймс. Причём потерял много трафика. При этом, если взять Нью-Йорк Таймс - это всё-таки высококачественный контент, там огромный авторитет доверия к этому ресурсу, известный уже не знаю сколько там десятков, возможно даже сотни лет. При этом они потеряли в трафике и смысл в чём, в том, что теперь Google начал более подробно изучать некоторые поисковые запросы. К примеру, если вы живёте в Одессе, если напечатать в Гугле «какая температура воды» Google поймёт, что вы спрашиваете температуру воды в Чёрном море и выдаст вам температуру воды в Чёрном море. Если вы это сделаете в своём регионе и у вас допустим тоже есть какой-то водоем, море, то Google это понимает. Множество других запросов тоже грубо говоря, которые вот по прямому смыслу человек может подразумевать совсем абсолютно другое значение, Google каким-то образом выяснят, что необходимо пользователю и выдаёт релевантный контент. Поэтому, как сказал Нил Пател, те, кто писал длинные огромные гайды, они часто игнорируют действительно намерения пользователя, и часто бывает, что пользователю необходима какая-то короткая информация. Поэтому та же Квора она показывает огромный 60 млн трафика в Соединённых Штатах. И это короткие ответы на вопросы, которые часто задаются в интернете. Действительно, почему не надо менять ничего под этот алгоритм, как и говорит Дэнни Салливан, потому что, если вы потеряли какой-то трафик вследствие этого алгоритма, это означает, что ваш контент просто не соответствует намерению пользователя. Что необходимо сделать: посмотрите зайдите в Google Search console. Посмотрите те страницы, которые возможно потеряли трафик. Посмотрите историю, какой трафик сегодня, какой трафик был месяц назад и сравните эти данные. Вы увидите там, где вы потеряли трафик последствия. Посмотрите, по каким поисковым ключам была потеря трафика и введите эти поисковые включи в Google и посмотрите, какие результаты сейчас ранжируются в Гугле. Вполне возможно, что ваш контент просто не даёт ответ на вопрос пользователя, то есть пользователь может спрашивать абсолютно другое, а вы даете ответ какой-то может общий или стандартный. К примеру, на вопрос, как поучаствовать на Олимпийских играх - тоже такой знаете, довольно широкий: как поучаствовать - это поехать посмотреть как зритель, это участвовать как атлет, что для этого необходимо? Но Google понимает, что хочет большая часть пользователей, которые вводят такой запрос и выдает соответствующий ответ. В Гугле можете спросить: нужен ли мне сегодня зонтик? То есть, с одной стороны вопрос Нужен ли вам зонтик, если смотреть так на прямоту, этот вопрос означает вообще нужен ли зонтик. Google понимает, что возможно плохая погода, дождь будет и, поэтому он нам сообщает, что сегодня допустим дождь и лучше взять с собой зонтик. То есть, если вы спросите этот вопрос в аудио поиске, то Google Вам даст релевантный ответ, который подходит именно под этот запрос. Новый алгоритм подразумевает, что вы должны давать релевантные ответы на вопросы пользователей и поэтому, если вы потеряли трафик, Вы должны изучить, какие ответы не соответствуют. У вас может быть высококачественный контент. Тут проблема не в контенте, тут проблема не в ссылках, тут проблема в том, что ваши ответы могут быть нерелевантные запросам пользователей. Google - это умная поисковая машина, которая научилась определять, что необходимо человеку. Николай, есть что добавить? По поводу этого здесь не буду далеко ходить. Яндекс выбрал конечно более сложный путь. У него оценка индекса качества сайта в так называемом ИКСе, под лейблом типа ярлыка, которые набирают там сайты. Если вы зайдете на свой веб мастер, вы увидите, что там в разделе ИКС появились там значки самый популярный, часто пользуются и этим защитам как типа в каких-то играх набираются, нужно набрать определенный рейтинг, чтобы получить значок. На самом деле, сайты теперь между собой меряются кто круче, но на самом деле, тоже пытаются бороться в этом направлении. Потому что с точки зрения геозависимости выдачи Яндекс конечно очень далеко ушёл, потому что только в одной России живёт, он конечно себя очень прекрасно себя чувствует. Гугл развил себя в англоязычном сегменте и, кстати, по поводу статьи, я смотрел по поводу расширенных сниппетов, которые они внедряют для того, чтобы там доводить более релевантные контент, как по поводу температуры, здесь многие сайты, которые сидели себе прекрасно рядышком, на фоне других сайтов прилично проседают, теряют клики и даже теряют позиции. Почему-то алгоритм коснется тех сайтов, которые выводились на ровне с другими сайтами, которые были не совсем релевантными, но всё равно свою долю трафика получали. А может быть и были релевантны, никто не знает пока. Может коснуться всех сайтов и выбрал только там тройку-пятерку, а остальных просто закинул на задворки, этого конечно же точно не узнаем. Алгоритмов слишком много, так что нужно следить за новостями и смотреть, кто пожалуется на него дальше. Это всё на сегодня. Подписывайтесь, задавайте нам вопросы. Вы обязательно получите на них ответы. Самое интересное - мы с Николаем так и не разобрались как в Apple Store давать ответы на вопросы. Но, слава Богу, нам пока вопросов не задавали. Хотел бы вам прочитать один комментарий, который нам написали в аудиоподкаст. Я думаю, что мы будем постоянно теперь в конце наших аудиоподкастов сообщать, что люди пишут в комментариях наших аудиоподкастов. «Ребята, слушаю с удовольствием. Спасибо за регулярность и полезную выжимку. Просьба один. Слушаю в дороге, очень тихо, приходится засовывать наушники в перепонки, чтобы услышать. Если произносится название сервисов и программ - произносите их чётче. Иногда, приходится по 3 раза переслушивать, чтобы разобрать. В остальном всё супер, спасибо». Этот комментарий написала english.show.ru Большое спасибо, учтем. Будем названия сервисов более чётко произносить, пытаться максимально всё произносить более понятно. Спасибо большое. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №114 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про количество лидов любой ценой или стоимость лида. Текстовая версия выступления: "Это наш 114 аудиоподкаст и мы сегодня поговорим про лиды в контекстной рекламе. В частности, что важнее: количество лидов или его стоимость. Что важнее: Вы готовы брать лиды даже дороже, чем они вам обходятся, или готовы регулировать количество лидов, если достаются они вам слишком дорого, и вы готовы срезать их. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы поговорим про некоторые кейсы интернет-маркетологов, которые завязаны на четко стоимости лида. Коротко расскажем, что такое лид. Это условно говоря, когда вы получаете от пользователя его идентификационные данные и намерения купить вашу услугу, либо намерения узнать побольше о вашей услуге. Лиды условно говоря бывают нескольких видов: существуют холодные и горячие лиды и посередине между ними тёплые. Горячие лиды - это банально, когда к вам на выходные в интернет-магазин заходит клиент и условно говоря там заказывает обратный звоночек. Вы не знаете купить он хочет или не купить, но конкретно звоночек он у вас заказал. Это горячий лид. Холодный лид получается другим способом. Если, допустим, у вас на сайте есть форма подписки или форма регистрации, пользователь может регистрироваться у вас на сайте, либо указывать e-mail для получения какой-то дополнительной информации. По факту, он не готов покупать в данный момент. Он искал информацию на вашем ресурсе. Это называется холодным лидом. В контексте все лиды учитываются через всевозможные метрики: метрики в CRM системах, метрики непосредственно в Google Аналитике, в Яндекс Метрике. Пользователи готовы нанимать для этого настройщиков рекламы, готовы тратить рекламу, бюджеты на привлечение этих лидов. Соответственно, вы потратили там 10000 руб - получите допустим 20 лидов. Каждый лид вам обошелся в 500 руб. Дёшево это или нет уже решит время. Алёна, вот мы сейчас смотрим тут кейс на Спарке, который опубликован. Вот твоё мнение? Владелец кейса решил сэкономить 20% от бюджета, отключив всего одну фразу. Есть ли смысл иногда отключать фразы или нет смысла? Ну конечно есть. Так как ключи все разные по стоимости. Как правило, высокочастотные ключи стоят гораздо дороже, чем низкочастотные ключи, естественно, если вы отключите высокочастотные ключевые, не будете их использовать и тем соответственно уменьшится расход ваших бюджетов, так как останутся в кампании только низкочастотники с доступной ценой. Но естественно, мы должны быть готовы к тому, что вместе со снижением стоимости клика вы потеряете и объем трафика. То есть вы должны понимать, какая конкретно ваша цель. Если ваша цель получить лиды с минимальной стоимостью, то такая стратегия имеет место быть. Но, если вашей целью является количество обращений, то вы не можете позволить себе отключать высокочастотные ключи. Вот они, кстати, ради интереса проверили: по статистике на 100% ключей обычно в компании кстати, самое интересное, что приходится 80% трафика из этой семантики, с наших ста процентов обеспечивают всего где-то около 20% всех фраз. Принцип Парето, когда 80% успеха дают всего 20% фраз в семантике. Поэтому, когда собираете семантику, все запросы, на которые обычно все целятся в итоге по факту, не работают. На них нет практически никакого трафика. То есть, что это значит. Что есть ли смысл собирать вот эти низкочастотные хвосты? Получается, что, если мы отключим даже 10% популярных ключей, мы теряем примерно 68% трафика. Мы не знаем, как влияет на конверсию лид длина ключевой фразы, чтобы сохранить количество лидов, приходится увеличить конверсию на те же 68%. Возможно это или нет. Можно ли допустим, вот, если у нас 50 фраз, из них четыре фразы дают весь трафик. Мы выключим одну, но сохранив то же количество конверсий. Получается, мы вынуждены проверять каждый ключ на конверсионность, потому что, если мы будем руководствоваться исключительно стоимостью кликов, то есть конечно же мы бюджет сэкономим. Потому что когда какой-то ключ съедает приличную там долю бюджета, в смысле из 50 ключей, первая четвёрка съедает у вас каждый ключ, то там от 20% бюджета по факту, отключили всего лишь один ключ, понятно, что вы начнете прилично экономить. Вот самое интересное, что вот исследование конечно неплохо сделано, но исследование имеет один минус. Я в исследовании не увидел конкретно, какие ключи, потому что на нашем примере, когда мы отключаем у клиентов кампании, какие-то выключаем высокочастотные ключи, мы руководствуемся чуть-чуть другим принципом. Руководствуемся принципом, есть ли на этой кампании конверсии, в частности полезные действия. По ключевому слову можно определить все полезные действия, будь то заказы, будь то низкое время отказа. То есть низкий показатель отказа, время на сайте, количество просмотренных страниц - вот эти метрики по ключевому слову очень важно отслеживать. Почему? Потому что, если вы выключите ключевое слово, которое даёт ваши все лиды, оставите три ключевых слова, которые дают лидов меньше, то у вас стоимость лида вырастет и здесь вы упираетесь в следующий момент. Алёна, вот скажи мне, а можно оценить вот кампанию, которую запустили буквально вот только недавно, вот берёт кампанию присылают просто оптимизировать, а она вот только-только залита? Ну конечно, нет. Вообще во всём вы не можете оценить эффективность, если не протестируйте. Вы должны пройти какой-то период, хотя бы там, например, 7 дней, чтобы понять, какие есть ошибки, что нужно дорабатывать, на чём нужно сосредоточиться. Вот у неё гипотеза заключается в том, что типа они потратили на 20% меньше, отключив один ключ, но получили на 15% меньше лидов. С одной стороны, получается они потеряли где-то в продаже, где-то упали продажи, с другой стороны - они сэкономили денег и стоимость лида они вытащили. Ну то есть стоимость лида по их исследованию уменьшилась, а для некоторых ниш это конечно хорошо, но существует также множество других, в которых Вы можете повысить потенциальную стоимость лида для вашего бизнеса. То есть вы готовы платить больше за этот клик, то есть не целиться снижать лиды для того, чтобы банально сэкономить, а если ваша цель - захватить как можно больше лидов. Само собой, это увеличение потребительской корзины. Если вы с клиентом увеличиваете стоимость сделки в результате маркетинговых мероприятий, за счёт товара, за счет каких-то промокодов, предлагаете ему попробовать новый продукт, который у вас есть, который он тоже в будущем купит. То есть здесь можно работать с клиентом для того, чтобы сохранить стоимость лида - это самое ключевое слово. Ну, если конечно вы занимаетесь арбитражем или перепродажей лидов, или даже банально ваша цель - наоборот по-максимуму удешевить какой-то рекламный канал, то конечно же, действительно слово, которое стоит очень дорого. Пусть стоимость лида, у которого самая большая, выключает его. Таким образом, вы теряете на количестве заявок, но выигрываете в общем бюджете, который вы тратите в целом. Об этом исследовании всё. Я могу посоветовать вам в принципе сходить на первоисточник на сайте spark.ru и само собой, тоже там выяснить, почитать комментарии. Дать уже комментарии Вы можете на нашем телеграмм канале, не забудьте на него зайти, подписаться. Также не забудьте нажать на кнопку подписаться на наши самые классные аудиоподкасты в рунете. И само-собой, до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №113 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про маркетинговые тренды 2021 года. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 113 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать будущее интернет-маркетинга и что нам стоит ожидать в 2020 году. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Давайте обсудим будущее. Я вам скажу, для чего мы изучаем постоянно, что будет планироваться в 2020 году, ближайшее время. Потому что практически любой вид рекламы сегодня долгосрочный, даже там платная реклама, она не даёт сразу отдачи, можно потратить какое-то время, чтобы она действительно приносила результаты. Поэтому лучше рассматривать те стратегии, которые действительно будут давать результаты. Основная стратегия, на которую я бы обратил внимание - именно персонализация вашего контента. Я вам скажу, те компании, которые сегодня не создали персону покупателя, они будут проигрывать тем компаниям, которые смогли её создать. Потому что, если вы настраиваете любую рекламу, нужно настроить рекламу под определенного пользователя. Почему? Потому что огромный уровень конкуренции. Если ли там брать 10 лет назад, его не было и тогда не обязательно было создавать персону покупателя, можно было составить маркетинговую стратегию. Когда вот у нас был интернет магазин, мы продавали Айфоны, ещё тогда были это Айфоны 3S, такие старые модели. Что мы тогда делали? Мы банально заходили в Google AdWords, настраивали обычную рекламу, и она продавала, давала результаты. Сегодня это вообще не работает. Нельзя просто так безалаберно отнестись к рекламе. И важна сегодня именно персонализация. И множество крупных компаний не сейчас уже развивает и помогает максимально персонализировать данные именно под вашего покупателя. Тут сразу же возникает вторая проблема в том, что в последнее время многие обеспокоились безопасностью своих данных, после того как Facebook слил кучу данных в Кэмбридж analytics, с тех пор многие забеспокоились. Google в том числе в своём сервисе gmail.com или в той же Google Аналитикс ВебМастер, клянется нам, что он не использует персонализацию данных. Множество других копаний говорят, что не используют персонализацию данных и запрещено настраивать под персонализацию данных рекламу, потому что люди не хотят делиться с информацией о своей личной жизни. Они имеют на это право. Зачем показывать, что и как происходит, но при этом Вы должны настраивать именно чётко максимально. Но, конечно будут определенные проблемы. Но эти проблемы будут в принципе у всех, то есть беспокоиться не надо, потому что множество других источников можно настроить, в той же платной рекламе: по интересам и по возрасту. Поэтому важно создавать персонализированный контент. Персонализированный контент - это не только для оплаты рекламы. Это та же e-mail рассылка. Она, по данным одних источников, в 38 раз выгоднее, чем расходы на e-mail рассылку. По другим вообще в 44 раза. Это до сих пор остается одним из самых выгодных видов рекламы. То есть, если вы выбрали свою базу эмейл подписчиков, рассылайте им предложения, какие-то интересные идеи и зарабатывайте на этом. К примеру, мы уже собрали там более 7000 подписчиков. Мы постоянно рассылаем им какие-то наши статьи, видеоконтент мы больше используем. Но, кстати, Николай, как ты думаешь, может стоит сделать рассылку именно коммерческого предложения какого-то? Я считаю, что коммерческое предложение есть смысл рассылать тем людям, для которых наоборот не дошло, какие-то вещи, которые реагировали как-то на вашей странице. Например, если они там есть, допустим вы делаете промежуточные лид-формы, называют тёплые лид-формы, когда пользователи чем-то интересовались на вашем сайте. Если вам удалось собрать эти лид-формы по таким покупателям, то есть, например, если у вас интернет-магазин - это виш лист, поработать по виш-листу, работать по просматриваемым страницам. Если они залогинены, то вы можете с легкостью сортировать, на каких страничках провел больше времени, где он разворачивал характеристики. Вы можете сделать внутреннюю базу действительно искусственного интеллекта для того, чтобы формировать списки интересов и по этим спискам, интересам, по своим зарегистрированным пользователям непосредственно делать рассылки. Но первый шаг –это он у вас должен зарегистрироваться. Поэтому, чтобы пользователь у вас зарегистрировался, предложите что-то бесплатно. Например, давайте бесплатно купоны на какой-то товар, то есть там какое-то ограниченное время. И таким образом, соберете себе клиентов, зарегистрированных на вашем интернет-магазине. Вы просто закупаете какой-то товар, что обходится недорого. Если вы занимаетесь бельём, какие-то недорогие там не знаю там носки и предлагаете вот всем зарегистрированным возможность купить эти носки бесплатно. То есть высылаем бесплатно. Условие - надо купить что-нибудь ещё на какую-то сумму товара, но там носки всё равно будут эти бесплатно или оплатить стоимость доставки этих носков, неважно. Если вы этот трюк проведете, пользователи, которые потом, если будут возвращаться в ваш интернет-магазин, вы будете лёгкостью следить и персонализировать. Ну да, то есть основное сообщение, которое вообще собирались донести, что сегодня зарабатывать легко тем, кто будет максимально персонализировать данные. Это также относится к контент маркетингу, например, если Вы пишите статьи в блог, максимально персонализировать их под персону вашего читателя. Если там какие-то активные социалки, тоже надо делать персонализацию данных именно под ваших пользователей на социальных сетях. То есть важно создавать именно персонализированный контент, потому что вы должны учитывать, что огромный уровень конкуренции есть. Также важно учитывать голосовой поиск, всё-таки он в будущих трендах, потому что в 2020 году, буквально там уже в следующем году, 50% всех результатов - это будет аудио поиск и поиск по картинкам. Вот мы пишем аудиоподкаст не просто так. Потому что Audio оно забирает где-то активность, это действительно популярный вид контента. Сегодня слушать аудиоподкасты набирает популярности. Подкасты они забирают популярность у того же видео, потому что видео сложно долго смотреть, начинают уставать глаза или за компьютером аудиоподкаст проще послушать, воспринимать информацию, когда устал. Поэтому Вам необходимо учитывать аудиопоиск тоже и создавать и такой контент, который будет максимально в разговорной форме. Что такое аудио контент или аудио запросы - это вот, к примеру, кто-то введет продвижение сайта, то в аудио форме это будет какая компания мне продвинет сайт и к кому обратиться за продвижением сайта. Это более разговорная форма, у вас должен быть контент тоже в такой разговорной форме. И я вам скажу, что некоторые копирайтеры они вообще записывают аудио контент и потом конвертирует его в какой-то текстовый формат и выкладывают у себя на сайте и таким образом он действительно звучит и лучше будет продвигаться. Или, к примеру, кто-то пишет статью, убирает всё что было тяжело читаемо, поэтому это действительно будущее, именно за разговорной формой. Я вам скажу, здесь не обязательно прям должно быть всё грамматические правила, как чётко написано в учебниках. Это дает огромные результаты, это более современный метод общения с вашим читателем. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудио подкасты, ставьте нам оценки, сообщайте всем, что это самый лучший аудиоподкаст и вы будете нас постоянно слушать, обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №112 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про обзор осенних обновлений Instagram. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 112 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим про осенние новости, мы сделаем коротенький обзор осенних обновлений Instagram. Вы, наверное, знаете конечно, что это за приложение, даже зарегистрированы в нём. Думаю, что больше пользователей зарегистрировано в Instagram чем в любом другом сервисе. Сейчас мы расскажем особенно те новости, которые вероятно вы могли пропустить. Меня зовут Николай Шмичков. Алёна Полюхович. Конечно же сейчас Алёна нам расскажет, она активный пользователь Инстаграм, что в нём новенького. Итак, первое - это долгожданное нововведение. Это тёмная тема в Инстаграм, которая доступна кадому второму пользователю. Я знаю очень много людей, у меня очень много друзей, которые любят, обожают и пользуются темной темой и соответственно, следуя тенденциям Ватсапа, Вайбера, twitter и телеграмма, я не знаю - мне кажется, что везде есть темная тема, Инстаграм тоже добавил темный режим оформления для мобильных устройств. Следующая новость, которая не очень приятная - это Инстаграм убрал вкладку подписки. То есть теперь мы потеряли очень крутую возможность наблюдать за тем, кого же там лайкают, что же там комментируют и на кого подписываются наши друзья. Те, на которых мы подписаны. Также Instagram полностью обновил интерфейс Stories, камеры и добавил новый режим гифок. Этот режим и формат упрощает доступ к различным креативным инструментам гиф файлам, стикерам, опросникам - в общем теперь всё это доступно в одном месте для творчества и нет никакой необходимости добавлять с помощью других форм. Также Instagram запустил мессенджер, который позволяет очень быстро общаться с близкими друзьями. Пользователи могут общаться только с подписчиками из списка близких друзей и отправлять своё же Stories в два клика. Также программа позволяет создавать групповые чаты, групповые статусы. Сообщения от близких друзей будут продолжать отображаться во вкладке директа. Инстаграм ещё тестирует функцию дополненной реальности во время покупок. Идея заключается в использовании дополненной реальности для того, чтобы помочь покупателям Инстаграм просматривать, как определенные типы товара будут выглядеть на лице. Это происходит с помощью фильтра дополненной реальности, прежде, чем вы добавите их в свою корзину. Изначально такая функция конечно же будет ограничена. Она будет пока ограничена для косметики Maк и Нарс и для брендов очков ray-ban. Ну и в Instagram планируется сделать ее доступной для большего количества продуктов. Также одно очень важное, считаю, нововведение Инстаграма - это то, что он запустил обещанный фильтр от буллинга и для защиты от троллей. Теперь искусственный интеллект будет отслеживать потенциально оскорбительные комментарии, а пользователи смогут раздавать баны всем недоброжелателям. Итак, очень неплохие новости. За счёт борьбы Facebook, поднялась активность и в Инсте. Действительно, пришло время за это взяться. Но самое интересное конечно же впереди. И сейчас мы рассмотрим те функции, которые тоже очень скоро ожидаются и будут введены. Да, что мы ждём? Инстаграм тестирует новую функцию. Это свеженькая новость, буквально 3 дня назад мы узнали о ней. Они позволят сгруппировать аккаунты, на которые подписан пользователь. Вот, скажите, честно - у кого сколько реально подписок в Инстаграме? Напишите нам это, можем обсудить, как вы боритесь с этим, как вы выживаете, если у вас подписок больше 1000. Как пытайтесь найти нужного? Вот вы ищете по имени или вы их помните по логинам? А сейчас можно сказать, что Инстаграм сгруппирует подписки пользователей по темам и по активности. Например, можно будет увидеть и подписки, которые вы там больше всего взаимодействовали, либо меньше всего взаимодействуете. И вы можете отсортировать тех людей, с которыми не взаимодействуете, допустим, больше 90 дней. То есть фактически не лайкали, не смотрели, не переписывались. Также мы узнаем по потенциальным скриншотам, что кто-то автоматически сортирует пользователей по темам искусство, путешествия, например. Вот вы хотите смотреть там, как кто-то путешествует. Пожалуйста смотрите, заходите, выбирайте нужного и можете с легкостью их посмотреть. То есть вы сможете почистить активных путешественников, если вы не хотите путешествовать. Можете смело отписаться от некоторых параметров в этой теме. Точно также те, кто там активно форсят покупки, скорее всего будут попадать в эту тему, поэтому отличное нововведение для работы с подписками, для коммерческих каналов однозначно полезно. Следующий момент, что мы можем сказать - это что Инстаграм точно скорее всего ограничит доступ сторонних сервисов. Это делается непосредственно в настройках. Можно будет зайти в настройки приложений, посмотреть, кто использует ваши данные, ваши Медеа, вашу информацию в профиле. Можно ограничить, чтобы они не использовали эту информацию. Однозначно это больше подойдёт конечно же не для бизнес аккаунтов, а для часнтых, то есть скорее всего, возможно Вы можете уже проверить настройки во вкладке безопасность. В новом обновлении Инстаграм эта функция появилась, они её будут выкладывать постепенно, глобально она выйдет для всех пользователей через 6 месяцев. А теперь коротенький ликбез по поводу Инстаграма. Все мы знаем, что Инстаграм классное приложение, но у Инстаграма нет нормальной десктопной версии. Фактически для бизнеса Вы должны сидеть как дурачок со смартфоном и как-то это не очень удобно. То есть бизнесмены работают с бизнес аккаунтом, настраивают рекламу на смартфоне. Как же тут быть? На самом деле, здесь очень есть простое решение. Я в своей статье на сайте Сеоквик рассказывал, как пользоваться Инстаграм с ПК, не используя смартфон. Это очень интересное решение, которое можно использовать, в частности допустим, для ответа на личные сообщения в директе, я до сих пор пользуюсь этим трюком и практически не использую мобильное приложение. Второй трюк - конечно использование сервисов для постинга. Хорошие сервисы – Хотсьют, например, позволяет постить в Инстаграм и одновременно все остальные, другие сети сразу. Фотографии вы можете планировать на месяц вперёд, и они будут себе выходить с частотой, которая вам нужна. Если вам нужен такой вид продвижения. Вы можете конечно заливать туда и свеженькие, сфотографировали себя, кинули, обработали и залили. Да, очень важно обрабатывать видео. По поводу обработки фоток. Их нужно делать на компьютере. Без этого попросту никак нельзя, поэтому использование десктопа - является ключевой особенностью для раскрутки Инстаграма. На этом сегодня всё. Подписывайтесь на наш подкаст. У нас самые лучшие подкасты в рунете по маркетингу. Не забываем заходить в телеграм канал, подписаться на наш YouTube канал, ставьте лайки на наши видосы и конечно же до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №111 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про простой метод увеличения трафика на 150%. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 111 аудиоподкаст, три единицы в этом номере. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И сегодня я поделюсь методом увеличения трафика на 150%, и это действительно существующий способ, мы применили его для нашего сайта. И я вот, знаете, после того, как его, применили до сих пор удивляясь, почему мало кто это делает. Способ самый простой. У нас есть сайт seoquick.com.ua. Мы создали второй сайт sequik.ru. Один в доменной зоне России, второй - в доменной зоне Украины. Изначально была украинская версия. Мы два сайта связали Ахрефс Ленгом - это специальный код, который показывает, что сайты разные. То есть они именно для разных регионов, даже имея один язык. Мы можем с помощью этого тега сказать, что необходимо ранжировать сайт для разных регионов. У нас была небольшая проблема с Яндексом. Если короче, необычная проблема, если на вашем сайте есть ссылка с одного домена на другой домен и такая же наоборот, то Яндекс клеит вас как абсолютно похожие сайты. Нужно пересмотреть все ссылки внешние. Да, это будут внешние ссылки на ресурсы, ведь они находятся сайты на разных доменах. Если бы у вас один был домен и через подпапку реализован язык, то вопросов вообще никаких. Но у нас сайт на домене ру и сайт на домене ком.юа, то получается вам нужно избавиться, у нас на сайте ru от всех ссылок com.ua и наоборот. То есть нужно будет их просто заменить. А как мы это увидели, в Яндекс веб мастере? Это сделано в Скриминг Фроге и я просканировал, выловил External Links все, выкачал их, на каких страницах они находятся и, конечно, в ручном режиме все нашли. Как мы узнали об этой проблеме? Просто мы увидели, что сайты склеены и я заподозрил это. Никто мне не подсказал, не рассказал. Как мы узнали, что мы их расклеили? Я увидел, что появился Сеоквик.ру в поиске. Я просто хочу, чтобы слушатели нашего канала поняли это. Смотрите, в чём простой метод. Вы посмотрите практически любые seo-studio. Да любые другие сайты, которые предоставляют услуги там в России, в Украине - это могут быть создание сайтов, дизайн. У них практически у всех сайты на одном домене. Но никто не имеет сайт на двух доменах. Мы создали сайт на ру и юа с абсолютно одинаковым контентом, у нас разницы в контенте нет. Вы можете зайти, у нас небольшая разница с адресами - это в контактной информации и в подвале сайта. Там на ру показывается Россия, на com.ua Украина. Разницы нету. У нас полностью идентичный блог, полностью идентичные услуги. Возможно, где-то на страницах услуг у нас там в рублях для России, для Украины в гривнах - это всё. Всё остальное одинаковое. Единственное, что информацию для России мы где-то немного меняли, потому что тоже во время склейки, мы, когда расклеивали Яндекс, мы также немного обновили метаинформацию, поэтому добавили информацию где-то. Сегодня мы получаем трафик для 2 сайтов с абсолютно одинаковым контентом. Не верите – зайдите в оба сайта и закиньте наши сайты в Ахрефс, Серпстат или какой-то другой сервис. Вы увидите органику из одного, из другого сайта, при этом имея один контент. Это простой метод, его мало кто использует, но он просто дает колоссальные результаты. Есть у вас сайт в зоне ру или в зоне com.ua и возможно Казахстан, Беларусь и вы предоставляете услуги ваши в этих странах. Создайте просто домен другой для другой стороны и конечно необходимо будет какое-то дополнительное продвижение. Каким образом это продвижение делается? Для каких-то других сайтов мы просто включаем ссылку сразу для двух. То есть мы ссылаемся на два наших сайта. Часто бывает, что мы просто добавляем либо там на ру, либо на ком.юа, то есть мы привлекаем трафик туда и туда. Мы делали линкбилдинг для двух сайтов, но у них абсолютно одинаковый контент. Проблема в том, что те, кто пытается ранжировать сайты с другой доменной зоны, допустим там Россию в Украине, пользователи интернета часто не кликают на эти сайты, поэтому поисковики их не показывают. Но при этом, когда доменная зона соответствует стране, то вероятность, что вы будете ранжироваться лучше и вы можете получать трафик с 2 мест. Простой секрет работает у нас и 100% будет работать у вас, просто пробуйте, тестируйте. Получите в два раза больше трафика и продаж. У нас получилась пока в полтора раза, потому что всё-таки рынок России больше. При этом тоже получаем оттуда множество клиентов, трафика и продаж и это действительно на ура работает. В принципе, это короткий подкаст, подписывайтесь на наши подкасты, мы будем дальше делиться секретами. У нас лучшие аудиоподкасты о маркетинге, которые есть в интернете. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №110 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про вредные советы при настройке контекстной рекламы. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 110 аудиоподкаст и сегодня мы будем рассматривать очень интересную тему - это конечно же настройка контекстной рекламы. Мы поговорим про вредные советы вспомним Григория Остера с вредными советами. Да, кстати, кто не в курсе, Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Да. И мы сегодня разберём вредные советы. Мы будем разбирать советы по очереди, чтобы вы не скучали. И первый совет - я передаю эстафету Алёне, она рассказывает первый вредный совет, который она считает неправильным. Первый вредный совет - ввести всю рекламу на одну главную страницу. Ну конечно, если только у вас не лендинг. Реклама должна ввести на конкретную страницу посадочную, которая соответствует предложению и соответствует запросу пользователя. Неправильно вести всё на одну страницу. Если вы продаете клей для наращивания ресниц - неправильно будет вести страницу по просто наращиванию ресниц. Второй совет, который я бы сказал антисовет, который мы рассмотрели - это не отслеживать контекст. Самый банальный способ, когда не счетчика ни Google аналитики, ни Яндекс Метрики, вообще чего-либо. То есть в таком случае контекстная реклама льется куда-то впустую. Вы не можете сказать, за что вы платите, что приносит конверсии. Следующий совет - это не делать отдельные кампании для разных регионов и не тестировать его, потому что логично, что в крупных городах, таких как Москва, Киев, Питер стоимость клика будет гораздо выше. Но не всегда вам это принесет нужное количество конверсий, поэтому логичнее всего, выделять вот такие крупные города в отдельные кампании. Остальные города поменьше в другие кампании, тестировать и понимать, что вам приносит в дальнейшем кампания, какие отключать, а какие наоборот – усилить. Ну и конечно, следующий вариант - это более глубокая сегментация для отдельных ключевых запросов. Вы можете подумать, что можно сложить все запросы какого-то товара в одну группу, но, к сожалению, это не так. Для контекста обязательно рекомендуется в отдельную группу выделить все запросы, которые содержат слова купить, заказать и цена. Конечно же для этих надо использовать другие ставки, обязательно использовать другие трюки, поэтому стоимость савок для таких запросов она гораздо выше, потому что они являются более коммерческими, в то время как общий запрос может быть целевым. Следующий совет - это реклама по информационным запросам. Часто этот моментик игнорируют, конечно лучше всего направлять трафик по вашим целевым запросам. Ну а информационные запросы можно вынести в отдельную кампанию, отдельную группу и так же их протестировать. Ну конечно здесь всё зависит также от типа вашего бизнеса. Например, если вы предлагаете какой-то инструмент для smm, Вы можете спокойно протестировать информационный, потому что человек, который интересуется, что такое smm и обучается этому, увидит вашу рекламу и скорее всего, оставит это себе в загашнике, что вот возможно использовать вот этот инструмент. Следующий совет - это не вносить в минус слова дёшево и недорого. Считается, что эти слова можно использовать в контекстной рекламе, но например, если вы продаете достаточно дорогую плитку, если вы на рынке точно не позиционируетесь как кто-то демпингующий, продаете дорогой товар, а таких чаще, больше всего из наших клиентов. Те, кто продают товар по средней цене и выше, однозначно рекомендую запихивать в минус слова недорого-дешево, чтобы избавиться от тех потребителей, которые будут попросту мешать. Следующий совет - это очень банальный совет и часто о нем забывают. Это использовать минус слова. Минус слова в разных формах. Вот на этом моменте сливается очень много денег, так как показывается Ваша реклама на нерелевантные, ненужные вам запросы. Поэтому обязательно используйте минус-слова, обязательно смотрите, на какие запросы показывается Ваша реклама. Обязательно пополняйте базу и список минус слов. Ну и конечно же банальная система, банальный совет наш номер восемь. Когда вы не проверяете ваши основные коммерческие запросы, на которые планируете вести рекламу в поисковой системе. В первую очередь, проверьте ваше название, не провоцируйте в выдаче мусор. Например, если вы продаете зубную пасту Команда. Ключевое Команда может вызвать само-собой название фильма, либо игру Команда. Соответственно, выдача будет вперемежку с коммерческими запросами. Однозначно куча ненужного отражает такие запросы, однозначно для рекламы и поэтому, если вы пытаетесь как-то продавать какой-то товар, проверяйте перед этим выдачу и придумайте, какие запросы всё-таки использовать, чтобы эти элементы выдачи не показывались Ну и следующий совет, который вытекает из предыдущих двух - это то, что часто не смотрят похожие запросы, частотность и конкурентов в рекламной выдаче. Это важно. Также в те моменты, когда вы, например, просто не знаете, какие ключи можно добавить, вы собрали мало ключей, то обязательно посмотрите, какие ключи используют конкуренты, какие ключи в целом могут быть синонимами к вашему ключу. Это поможет вам расширится, а также поможет собрать минус базу. Ну и следующий совет - самый банальный. Конечно же очень будет неприятно слышать некоторым нашим клиентам, возможно, которые на это напоролись. А это самый популярный действительно проблемный совет. Это когда ввязываются в перегретый рынок с низким бюджетом. Это когда я прихожу и вот у меня бюджет 1.000 руб в день или там 300 руб в день или 500 руб. в день и я хочу продавать Айфоны. Пожалуйста, да, ну класс, там стоимость клика доллар-два доллара, 3 доллара, может быть и больше. То есть Вы заходите на этот рынок. Во-первых, там всё забито, то есть там всегда есть конкуренты, даже если вы там вечер закончился, конкурент уходит – появляются новые. Во-вторых, очень высокая стоимость клика. Например, вот мы сталкивались с системой загранпаспорта, выдача загранпаспортов. Там был костур, который по 600 руб. клики держал. И ничего невозможно было с этим сделать, просто рынок забит. Ну и следующий совет, как ни странно антисовет - это бороться за первую позицию. Конечно, если у вас достаточно средств, денег и для вас принципиально быть на первой позиции, тогда стоит побороться. В остальном, с первой по третью позицию в начале поиска - это вполне себе приемлемо. И, как правило, показывает также хорошие результаты, а стоимость клика получается гораздо ниже. Следующий совет - пользователи просто забивают на проверку аукционок. Они не знают, с кем они реально конкурируют и здесь конечно очень забавно, потому что для того, чтобы изучить конкурентов много не надо. Нужно просто всего лишь либо вбить ключевые слова AdWords, по факту уже зайти в раздел аукционы и посмотреть, с кем вы действительно конкурируете и с какой интенсивностью. Следующий антисовет - это забить на проверку запросов по переходам в рекламе. Как бы идеально вы не собрали все ключи по вашей теме, как бы идеально вы не разбирали их по группам, как бы идеально вы не составили, вы всё-таки человек, а не робот. Соответственно, можете что-то где-то упустить, может появится что-то новое, поэтому обязательно смотрите, по каким запросам переходят ваши потенциальные клиенты, какое ключевое генерирует какой запрос и соответственно оперативно вносить изменения в свою кампанию, добавлять новые минус-слова или же наоборот - добавлять новые ключевые слова из запросов пользователей. Ну и конечно же последний, если не ошибаюсь - это когда вы не проверяете места размещения в контекстно-медийной рекламе по ключевым словам. Самый банальный способ, когда вы используете рекламу в Яндексе, в Гугле, неважно где - нужно смотреть, где показывался ваш баннер. Чаще всего, это могут быть трешовое площадки, которые массово посещаются людьми, которые могут не являться целевыми. То есть, возможно это игры mail.ru, гороскопы, сайты, на которых сливается куча трафика и соответственно в Гугле это мобильное приложение. Поэтому даже в последнее время мы всем советуем вообще контекстно-медийную сеть не показывать ни при каких обстоятельствах с таргетингом на мобильные устройства, оставим только поиски, таким образом перекрыв поток в девятый круг ада этот, который там сливает все деньги. В Яндексе с этим чуть сложнее, предложения просачиваются, можно просветить стоимость ставки для мобильных устройств, таким образом обезопасить себя от показа на всевозможных игрушках. Почему? Потому что те, кто играют - это однозначно не ваши клиенты, они просто сливают ваши деньги. Я думаю на этом пока всё. Спасибо конечно же статье Вебпромэксперт, на которую вот мы сегодня наткнулись, кое-что вспомнилась, очень хорошая статья. И конечно же, не забываем подписываться на наш самый классный аудиоподкаст в рунете, мы рассказываем все тонкости, секреты маркетинга, обозреваем прессу. Вы можете это делать пока вы едете за рулём, пока вы не отвлекаетесь от задач, можете послушать нас, вы можете обсудить эти подкасты в нашем telegram-канале, в нашем сообществе на ютубе. Не забываем конечно подписываться и туда, и туда. Конечно же до новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №109 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про вред от расширенных сниппетов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 109 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмиччков и мы будем обсуждать расширенные сниппеты. Мы даже расскажем, что расширенные сниппеты наносят вред интернету и Николай написал исследование, которое в ближайшее время будет опубликовано на нашем сайте. Я полностью передаю слова Николаю. Итак, я вообще начал заниматься сео с шестнадцатого года. Я начал читать зарубежную литературу, справки и продвигал первых клиентов как все. Я тогда впервые написал статью про первые расширенные сниппеты на нашем сайте Seoquick. Это про сайт линки, она конечно по времени морально устарела, нашёлся автор, которые написал её лучше, у меня не было времени на это. Но расширенные сниппеты тогда для меня была идея ноу-хау, более того, Анатолий даже рассматривал расширенные сниппеты сайта hubspot, который за счёт них живёт и здравствует. Но потом написал клиент и говорит: Как это так, у меня позиции растут, показы растут, а клики падают. Я зашёл, посмотрел и в натуре СTR упал. Что же происходит? Количество сайтов растёт с каждым днём. Я на момент написания статьи там за 30 секунд заметил, что появилось 150 сайтов. После этого количества обрабатываемых запросов точно также растет до безумия. То есть на 16 было задано в интернете 4,5 млрд запросов. Это значит, что Google активно используемая система. Если сравнить одно с другим, то вы конечно можете подумать, что на все сайты конечно хватает трафика. Но это не так. Согласно исследованиям Ахрефс - 90% страниц этого не получают органического трафика. Вообще, лишь 0,3% страниц получают хотя бы 1000 переходов в месяц. После этого я взял нашу статью, которая имеет хороший трафик и решил проверить это на практике. Взял статью, которая по продвижению в YouTube и увидел ту же самую картину. Я сравнил СTR, который был в прошлом и который сейчас. СTR был 2.6% 6 месяцев назад, прошло 6 месяцев, за эти шесть месяцев получается был 3% стал 2.6%. То есть, если взять год, то первые полгода у меня СTR выше, а со временем падает. Я потом взял исследования сайта Эдвансед Веб Ранкинг за 3 года. Что происходит с СTR и увидел, что СTR снижается по каждой позиции на первом месте, на втором месте, на третьем месте. На сегодняшний день 49% пользователей не совершают клики вообще. Вдумайтесь, они просто заходят в Google, задают вопросы и выходят. Раньше такого просто не было, раньше такого показателя, понятия даже не было, где-то в далеком в 2012 году таких пользователей практически не было. Они открывали несколько вкладок, есть люди, которые открывают до сих пор 4 вкладки. Но новое поколение, которое подросло и начало пользоваться Google практически так не делает. Они просто заходят в Google, смотрят и выходят. Доля органических кликов за 3 года в абсолютном значении снизилась на 7.8 процентов. А в относительном сократилась практически на 15% в сравнении прошлыми 3 годами. Но как же контекстная реклама. Контекстной реклама забирает процент кликов. Но она её таки отвоевывает с каждым годом. Конечно, контекстная выдача чуть-чуть выросла. То есть, если посмотреть она там с 2% до 4% отвоевала реально мизерный трафик, но на фоне всего реально отбирает, реально худеет органический трафик, органический трафик прилично похудел именно органические клики уменьшаются, в исследовании будут цифры, так что вы можете посмотреть. Эта же мысль натолкнул именно Барри Шварц. Я наткнулся на его интервью на СеоНювз. Он дал эксклюзивное интервью, и он ответил на 3 ключевых вопроса. Он сказал, что 40% поисковых действий заканчивается кликами, это проблема и чего ждать от Google дальнейшем. Он сказал, что Google меняется, Google больше не мотивирует создавать что-то стоящее, поскольку шансов на то, что по ссылке кликнут становится меньше и в общем мы на поняли, что Google преследует две цели. Чтобы пользователь как можно находился дольше в самом поисковике и, чтобы пользователь получал информацию, не выходя из поисковика. Я заметил правда чуть-чуть другую стратегию у Яндекса. Он выбрал сайты, которые аффилированы к Yandex. Такие сайты и забирают трафик на себя за счёт своих же сайтов. В Google такое конечно у него есть свои же сайты, но они тоже не так сильно забирают трафик. Карты однозначно отбирают трафик, YouTube поджирает трафик, Gmail поджирает трафик само собой и, самое главное, теперь мы переходим к расширенным сниппетам. Потом я решил провести в статье рассказывал про сниппеты и как непосредственно туда попасть. И, самое главное, в 2007 году уже первый звоночек был. Ахрефс в исследовании сказал, что СTR расширенного сниппета составляет в районе 8.6%. 20 СTR это топ-1, если в этом выдачи показывается расширенный сниппет, топ-1 получает СTR 19.6%, а расширенный сниппет всего лишь 8.6%. То есть расширенный сниппет имеет меньше СTR, чем топ один. Намерение пользователей изначально было получить эту короткую информацию, были изначально холостые клики, которые быстро нашли нужную информацию, основная масса бы ушла, но был какой-то минимальный шанс зацепить его тем, что предложить что-то другое. Отвалились практически сайты, которые занимались обзорами, какими-то короткими обзорами. Потому что, если вам нужно характеристику, вы обычно шли на сайт, они вас ретаргетингом догоняли. А сейчас у них нет базы для ретаргетинга. Но на самом-то деле эта масса пользователей изначально хотела увидеть какой-то контакт, Google предоставил то, что он хочет увидеть. В принципе это умная машина. Сейчас постараюсь реализовать трафик с Twitter и LinkedIn, то есть я там на наших аккаунтах англоязычных начал собирать множество неуникального контента. Это действительно полезная информация, я всегда ссылаюсь на первоисточник, но при этом, пользователь просто читает и получает этот контент. То же самое делает и Google. То есть в принципе эта методология работает не только для других, надо просто подумать, как адаптировать неуникальный контент для вашего сайта. Так вот по поводу исследования. Я взял наш не сильно продвинутый домен Сеоквик ру, он не самый продвинутый, ком юа более продвинутый. Сеоквиу ру у нас молодой домен, развивающийся по стратегии тонкого контента, и мы его развиваем исключительно по этой стратегии. Сеоквик ком юа больше развивался по гостевому постингу и по стратегии сколаршип, в целом у него больший вес. По тонкой стратегии я обнаружил, что запросы, которые не генерировали показы в верхней области экрана по этим сниппетам, по этим запросам у меня СTR просто зашкаливал. То есть кликов и запросов там, где нет сниппета я собирал гораздо больше. А СTR у меня был 14%, то есть доходил до 15, в то время. Если у меня показывался расширенный сниппет, у меня СTR даже не доходил до процента. Там, где конечно показалось реклама во Адвордсе, у меня тоже СTR в таком случае падал. Но забавно, что там, где СTR у меня былы расширенные сниппеты это видео. На сегодняшний день расширенный сниппет - это видео и картинки. СTR составил почти 4,5%. Что это значит. У меня теория следующая. Сейчас нужно адаптировать все сео стратегии избегая расширенного сниппета. Потому что, если вы там не показываетесь, там показывается кто-то другой. Пользователь видит расширенный сниппет, он не будет листать вниз, и он точно не будет вас кликать, и значит органического трафика вы не получите. Теперь я рекомендую все семантические ядра, которые вы собираете, прогонять ещё, есть ли там расширенные сниппеты или нет. Здесь поможет Ахрефс в этом плане. Ну, очень-очень противоречиво сейчас сказно, потому что в исследовании Нила Патела, Хабспота они бесплатно получают огромный трафик. Они. А если вы продвигайтесь по этому запросу, а там уже кто-то есть, Вы не факт, что там появитесь. Давайте рассмотрим сначала, что такое фичерсный сниппет, расширенный сниппет. Это непосредственно вопросы, которые соответствуют каким-то определённым ключам. Чтобы продвинуться по этим запросам, необходимо изначально попасть в топ 10, остаток трафика с расширенных сниппетов - это идёт в топ-10. И в основном, любая страница сайта она заточена под множеством ключей. Вот, если вы один из десяти, который не попал в расширенный сниппет. Один из 10, которые не попадают, понятно тут идёт уже определённо лотерея. Но это внутри можно ускорить тем, что когда вы уже ранжируетесь в топ-10, но вы не ранжируетесь именно в расширенных сниппетах, то тогда необходимо прочитать намерение пользователей тех, кто ранжируются в нем, пытаясь посмотреть, как он оптимизировал сниппет. И вот допустим, как это делает hubspot: они просто в контент добавляют. И вот, я тоже говорю сейчас про стратегию конкуренции. Смотреть, если же мы будем продвигаться там, где уже показывается расширенный сниппет, мы там не покажемся и СTR у нас не будет, но, если мы выберем запрос, где он не показывает, есть шанс, что мы там будем. Я понял, к чему вы говорите, то есть, если кто-то уже забрал расширенный сниппет у него, ему уже не выпадет. Ну, конечно, его же аксессор выбирает, его человечка выбирают, его машина определяет. Но я не думаю, что у Гугла… Просто я уверен, что нет, я уверен, что с двумя стратегиями, у меня подозрение. Почему, потому что иногда выбираются сайты, которые просто старее, которые вышли когда-то в какой-то момент в целом. В Гугле 60 млрд запросов. Я точно не помню, ежемесячно. Они их сегментируют. Вот, и сортируют по трафику, а расширенный сниппет показан в 20% случаев или 18%, если он покажется. Я сейчас даже скажу, если запрос с вопросом. Но просто вопрос как аксессоры могут избрать такое количество расширенных сниппетов. Это машина делает. Ну, я подозреваю, что всё вместе. То есть и машина, и программные алгоритмы. 42% вероятность, что будет показан расширенный сниппет на сегодняшний день по формату запроса с вопросом. Вопрос в том, что Хабспот, к примеру, если видят, что кто-то показывается в другой по расширенному сниппету, они пытаются изучить пользователя того, кто ранжируется по расширенному сниппету и создают лучше, лучший ответ, более интересный. Они могут определить это по жалобам на сниппет. Самое обидное, что, если вы сайт молодой, собираетесь продвигаться по тонкому контенту, в частности вот расширенный сниппет может вам очень прилично подпортить. Вы можете занять топ, но не получать трафик. Вот у нас так статья по Ютубу и провалилась, потому что сверху появились блоки, которые отвлекают людей и они переходят на видео. Появился активно видеоблок, занял верхушку. Представьте, сколько в наших видео с нашего YouTube канала уже испортили настроение каким-то другим сайтам. Ну, если вот так вот, если планируете всё-таки продвигать свой сайт и наткнулись, что там висят расширенные сниппеты, как бы ключевые слова генераторуют расширенные сниппеты, вы должны понимать, что ваш СTR будет на порядок ниже, чем у других. Это касается информационных запросов, если ваш сайт продвигается по информационной стратегии, Вы можете упереться в эту дурацкую ситуацию, что расширенный сниппет, который появляется сверху у пользователя, как красная тряпка для быка. И он не кликает вообще ни на какой сайт. Ну да, тут можно дискуссию вести очень долго. Но самое главное, Вы должны понимать, что чтобы ранжироваться сегодня в расширенных сниппетах или в аудиопоиске, вы должны ранжироваться в топ-10. Это есть основа, фундамент остался тот же. А после того, как вы попали в топ-10, используйте стратегию, как говорит Николай. То есть найдите там, где ещё нету расширенных снипппетов, внедрите свой контент, либо используйте стратегию фото, которое пытается оптимизировать свой контент, создать что-то лучше, чем у тех, кто уже в расширенных сниппетах и это даёт результаты. Я думаю, нет единой стратегии, всегда-всегда адаптируйтесь, тестируйте. Я думаю вы найдете то, что работает лучше для вас. В принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, сообщайте, что это самый лучший аудиоподкаст. Мы будем всегда рады и, если вы будете слушать все наши аудиоподкасты, я обещаю вам, что вы станете классным маркетологом. До новых встреч."