Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №60 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что надо забыть про деньги и помогать людям! Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 60 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И мы будем сегодня обсуждать такую интересную тему, что Николай, когда её прочитал, он начал улыбаться, потому что забудьте про деньги и помогайте людям. То чувство, когда коммерческая организация, но говорит, что… да, но оно действительно так и есть. Это больше тема касается непосредственно молодых сайтов и я бы сказал не касается всех. Но для новых проектов, у которых нету трафика, у которых нету известности, это действительно необходимо забыть именно про заработок денег. Вот вспомните, вспомните Facebook, если кто-то видел этот фильм, где Цукерберг, когда они создавали эту социальную сеть, что они сделали? Когда они могли зарабатывать миллионы, они этого не сделали, они не запустили рекламу, они подождали, когда начали зарабатывать миллиарды. Всё к тому, что множество проектов, которые сегодня проваливается, я вам скажу эта цифра просто громадная. Давайте предположим, что больше 99%, потому что так и есть - если 91% сайтов сегодня вообще не имеют органического трафика, согласно анализу Ахрефс, а только 0,3% сайтов получает больше 1000 человек в месяц, вообще просто мизер. И просто громадное количество сайта провальных. Я скажу вам часто приходят клиенты, которые ведут блоги по 5 лет, пытаются продвинуть сайт, а у них ноль, у них просто нету трафика. И почему - потому что они пытаются заработать изначально. Ни в коем случае этого не делать. Вам не надо пытаться зарабатывать пока у вас нет органического трафика, пока у вас нет своей аудитории, только тогда, когда вы наработали свою аудиторию, когда вас уже знаю, когда вас обсуждают, когда вам доверяют, только тогда необходимо думать, как можно монетизировать контент. К примеру, множество блогов сейчас пишут и начинают какую-то сразу рекламу проставлять . А для чего, если у вас маленький трафик? Максимум, что вы на этом заработаете - себе на чашку кофе в лучшем случае. Она вам поможет? Она вам вряд ли поможет. Есть блогеры, допустим, особенно в Западном сегменте, там огромная конкуренция. Некоторые по 5 лет вели блоги и даже ещё не зарабатывали, потому что пока нету аудитории, то это бессмысленное дело. Нэл Пател, к примеру, рекомендует первый год вообще забыть непосредственно про монетизацию, множество других рекомендаций. Когда необходимо делать монетизацию - когда у вас действительно есть трафик. Когда вы видите качественный хороший трафик, тогда включайте осторожно монетизацию, можно включать какие-то формы на вашем блоге какие-то, окна и тому подобное. Но вы должны иметь авторитет, Вы должны иметь трафик. Если вы это делаете, когда у вас трафика нет, вот люди сегодня у них большой выбор у многих пользователей интернет. У них огромный выбор, это почти 2 млрд сайтов. Там одна информация говорит где-то 1 млрд 700 миллионов, другая говорит 1 млрд 900 миллионов. Одно огромное количество сайтов, но смысл в том, что у людей есть выбор. Если, допустим, вот десять лет назад, когда мы начинали непосредственно заниматься СЕО продвижением, тогда не было этого уровня конкуренции, покупатель не был настолько умный как сейчас, потому что каждый год в интернете обманов где-то на сотни миллиардов долларов. То есть огромная цифра. Представляете, людей столько обманывают и из-за того, что столько обмана, они не платят просто так. У них огромный выбор других сайтов. Сегодня проще заплатить сайту, который они знают, которым они доверяют. К примеру, если вспоминать, тогда интернет-магазины только появлялись, не вели себя как сейчас, потому что сегодня важна репутация, сегодня, скорее всего, крупные интернет-магазины вам вернут деньги, если некачественный товар, то есть не будут вам создавать проблемы. Не было того уровня конкуренции, сегодня важнее репутация, поэтому обращайте на это внимание. Вам надо сначала заработать репутацию, сначала надо получить органический трафик, когда у вас хороший, качественный трафик релевантный, тогда включайте монетизацию осторожно. То есть делайте непосредственно может какие-то формы, может это попап окна и тому подобное. И тогда зарабатывать, а до этого не делать. Хотел вспомнить парочку историй, когда начал здесь работать в 2016 году, приходили разные клиенты со своими необычными проектами, которые выстраивали, хотели раскрутить сайт, который будет продавать рекламные статьи. Хотели раскрутить там сайт, который будет собирать через трафик, через YouTube, этот YouTube будет там монетизироваться там за счёт другого, ссылок реферальных. В итоге, на этом могу сказать одно: все эти проекты прогорели. Ради интереса пересмотрел перед записью подкаста историю старых клиентов и заметил, что этих всех клиентов больше нет, сайт мёртвый, youtube-канал мёртвый. Действительно, пока ты не работаешь для людей, пока ты не создашь хороший продукт, инфопродукт, либо реальный продукт, ничего не сработает. Я много раз сталкивался, вот у меня есть, например, хобби - настольные игры. Достигают успеха те, которые создают изначально качественный продукт, а потом уже привлекают для этих целей деньги. А не просто приходят в издательство с каким-то мусором и пытаются его продать. Провальные продукты ими просто всё заполнено, в силу сейчас переизбытка потребления. Поэтому, если вы не хотите оказаться перемолотым потребительской машиной, на сегодняшний день нужно создавать тот продукт, который будут покупать. Поэтому вот то, что касается допустим вот контента, вы планируете создавать информационный сайт – подумайте, будут ли покупать ваш продукт. То есть будут ли читать вас, то есть для вас покупать продукт - это если вас читают. Подумайте, почему вас не читают, может тематика не та, может пишете неправильно, может с аудиторией не общаетесь. Может вы не собрали ту самую свою тёплую аудиторию, которая будет с вами. Постарайтесь заинтересовать первые 100 человек, потом первую тысячу, затем работайте над первыми 5.000, потом 10.000 и так дальше. Пока вы не поймёте, что ваша аудитория растёт, значит делаете всё правильно. В тот момент, когда вы достигнете критического порога, многие говорят порог в 10.000, другие говорят 20 - 40.000, я считаю это зависит от ниши. В нашем случае 1000 была, когда мы достигли тысячи, Ютуб начал нам приносить свои плоды, причём сам. Мы снимали ролики некоммерческие и изначально отказались от коммерческих роликов, поэтому оптимальный вариант нужно работать исключительно над этим. Статьи, которые написали, в них не было лид-формы, писали статьи просто для того, чтобы собирать банально трафик, просто нам нужен был трафик на ресурсе. Потом мы начали экспериментировать с кол ту экшен формами, они сразу себя не показали, мы использовали call-to-action формы, но только тогда, когда статьи начали действительно работать. Николай, заметил, что у нас на YouTube канале очень активные пользователи, пишут множество комментариев. Множество YouTube каналов, которые имеют примерное количество подписчиков у них какая-то ленивая аудитория, практически никто ничего не комментирует. На самом деле есть такой трюк - нужно отвечать на комментарии. Я заметил, что надо отвечать на комменты, это такой карт-бланш мы им открываем. Да, нужно отвечать на комментарии, более того, у нас допустим 10 комментариев пользователей, затем 10 наших, потом пользователи отвечают, где-то с 10 ответит еще трое и мы отвечаем -получается из 10 комментариев входящих получается почти 26 комментариев в итоге. Поэтому да, комментарии важны в YouTube. Ещё очень скажу, нужно мотивировать пользователей задавать вопросы в комментариях. Есть принцип смелости, когда заходишь на ролик, а там нет комментов, думают, что нет ничего интересного, а если заходят в ролики и видят, что там больше десятка комментов, значит думают я тоже спрошу. Вот именно срабатывают психологические трюки. Люди начинают активно писать и так формируется комьюнити. Вы можете с этим Community работать, чем оно будет больше, тем лучше. Более того, доплачивайте за пиар трафика, пускайте контекст на этих людей, которые комментируют, но которые возможно ещё не подписались для того, чтобы они подписались на вас. Поэтому да, создавать контент нужно сначала только для людей и люди будут критерием качества вашего контента. Если увидите, что люди подписываются, смотрят, интересуются, задают вопросы, тогда принимать решение уже о монетизации. Да, хотел бы резюмировать всё это. Проверяйте как пользователь реагирует на ваш контент. Это действительно очень важно - знать изначально, какой контент надо создавать и как непосредственно будет реагировать аудитория. Надо всегда подстраиваться под вашу аудиторию, анализировать, изучать и запомните, самое важное – помогайте, давайте им ценность и не простите ничего взамен. Это и есть основы контент-маркетинга. То есть, когда вы предоставляете ценность, ничего не просите взамен, у людей возникает чувство вины, чувство вины заключается в том, что они потребили это бесплатно. И как говорил Роберто Голдини: те, кто получает непосредственно бесплатно любые подарки, у них возникает чувство вины и те, кто не возвращает непосредственно - они отвергается самим обществом, то есть эти люди сами чувствуют какую-то вину. Они сделают что-то другое, поделятся контентом, купят - это есть основа контент-маркетинга, когда вы помогаете людям, создаёте ценность, а у людей возникает чувство вины и они непосредственно покупают ваши услуги или непосредственно делятся. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наш аудиоподкаст. Пишите комментарии, это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №59 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про булавочный таргетинг. Что это такое? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 59 аудиоподкаст и сегодня у нас очередной урок по контексту, мы будем рассказывать про таргетинг и не просто таргетинг, а про булавочный, точечный таргетинг: что это такое и с чем его едят. Как знаете, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович - я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick. Мы сегодня поговорим, что такое булавочный таргетинг и как он работает. Я расскажу отличие от обычного таргетинга. Например, когда вы настравиваете кампанию, Вы можете выбрать свой город. Но что, если вам не нужен целый город? Что, если вам не нужны люди, которые живут допустим там у чёрта на Куличках, с другого района. У нас в Одессе, если ты на Таирова, трафик с Пересыпи тебе не нужен. И соответственно наоборот, никому, кто в посёлке Котовского, им не нужен Фонтан. И здесь мой мой совет - всегда настраивать тот таргетинг, который вам нужен. Когда вы отсекаете аудиторию в Фейсбуке, когда вы отсекаете аудиторию по ключевым словам, не экспериментируйте, а выбирайте только тех, кто реально Вам нужен, ради которого должны заплатить свои кровные деньги. Поэтому булавочный таргетинг - это один из методов решения, когда вы указываете не конкретную область, допустим название города, а именно указываете определенный сектор на карте людей, которые вам нужны, собственно. Каким видом бизнеса больше всего он нужен? Тем видам бизнеса, которые настроены локально. То есть вы не предоставляете услуги по всему городу, по всей стране, по всем регионам. Допустим, это салон красоты. С другого конца города кто-то поедет, будет искать и потратит кучу времени для того, чтобы приехать в ваш салон потратить потратит 2 часа назад на дорогу и ещё там 3 часа в салоне. То есть весь день. Они не будут это делать. Соответственно Вам нужно как бы охватить те районы, где располагается ваш салон. То есть в радиусе там допустим 2 км. Ну или допустим, какое-то маленькое село. Даже такое может быть. Его нет в списке городов, нет Вашего села, но вы можете найти его на карте. То есть получается, если к примеру, у вас локальный бизнес, например, у вас там сельскохозяйственная продукция для какого-то города. Можно просто использовать ключевые слова. Когда вы используете запрос допустим «автозапчасти Мирный купить», «автозапчасти Мирный» или это плохой способ? Он недостаточно идеален будет, потому что это Мирных может быть и улиц куча, например, в городе, да. И каких-то районов и названия села и всё что угодно может быть. А если вам нужны только на жителей вот этого конкретного там села или конкретной улицы, то лучше конечно именно использовать геотаргетинг булавочный, а не просто ключевые слова. Зачастую жители города они очень редко будут вбивать название города, в котором они живут и, в котором они собственно ищут услугу. Вбивают в основном, например, в Одессе услугу, если вы конкретно в Киеве. Тогда вы напишите, если вы сидите в Одессе и ищете услугу в Одессе, то навряд ли вы будете вписывать слова Одесса. Например, мне нужно ремонт холодильника. Да, я не буду искать название своего села, в котором у меня сломался, спрошу ремонт холодильника, увижу того, кто рядом. Но, в принципе, да, действительно важный аргумент таргетинга. А как его можно настроить, например, где его можно настроить легко? Он настраивается в Google ads, в Фейсбуке и в Инстаграме. Там это делается очень просто, выбираете местоположение и выбираете не просто из списка, а показать на карте и булавочкой отмечаете тот радиус, где вы хотите. То есть достаточно просто. А вот в Яндекс Директе такой функционал вообще существует? В принципе, да, но там всё достаточно сложно. Вам необходимо зайти в аудиторию, в аудитории выбрать уже непосредственно по гео, там также у вас откроется карта или название там станции метро, надо выбрать их, подождать пока всё это пройдет модерацию, где-то занимает около пару часов. И дальше в самой кампании Вам необходимо вносить корректировки ставок. То есть вы в корректировках ставок выбираете в созданную вами аудиторию по гео и увеличивайте на неё ставку. Только так, к сожалению. То есть получается по-дурацки - вы должны в компании занизить стоимость ставок. То есть, если стоимость клика допустим 10 руб., ставим стоимость клика 2 руб для этого города. А вот для этого района города получается ставку надо повысить, получается в 5 раз. То есть два, чтобы было в пять раз это полуается плюс 500%. Да, такой только трюк работает. Но, надеюсь, Яндекс присмотрится и сделает нормальные таргетинги на аудиторию, а не на гео. Когда можем просто указать аудиторию, а не просто юзать банальную корректировку ставок. Но вот эта идея, что вот я столкнулся, когда делать таргетинг для маленького магазина автозапчастей, я не смог настроить по-человечески. Я столкнулся с проблемным городом Мирный, автозапчасти Мирный, было всего за месяц практически там буквально 3 клика, и там от силы попало 20 показов по этой тематике, хотя там прямо стоит огромный магазин. Ретаргетинг там дал намного раз больше кликов и собственно вот это решение с булавочным таргетингом, оно очень помогает в этих двух критичных случаях: когда вы не можете показать точно точку, где вам нужно таргетироваться на вас. Ну и во-вторых, конечно Вам, когда нужно таргетироваться на конкретный район города, просто потому что физически люди с одного района города не поедут в другой. То есть, если у Вас, например, огромное количество филиалов, рекламировать локальные филиалы с разными карточками визиток в том же Директе и, поэтому этот трюк с аудиториями единственный пока сегодня метод такого шаманства, я бы сказал танца с бубном, которые нужно применять. На самом деле, булавочный таргетинг в Инстаграме настраивается, если не ошибаюсь, вообще буквально в один клик, прямо в приложении можно настроить рекламу. Просто указать прямо точку, даже не заходя в кабинет Фейсбука. Реклама в Инстаграме настраивается прямо вот с вашего телефона. В этом плане очень удобно и просто, если нужно пропиарить вашу точку, ваш товар в конкретном магазине за пару долларов в день вы это легко сделаете. Просто сузьте аудиторию, укажите конкретную точку вашего магазина, и реклама будет показываться именно тем людям, которые живут рядом. Ну, я думаю, за булавочным таргетингом будущее, потому что классный метод привлекать ту аудиторию, которая может сразу заказать у вас и прийти, это удешевление стоимости доставки в любом случае. Так что мы сейчас в последнее время у нас сейчас часто настраивать надо и где-то 3, по-моему, клиента у нас. Вот этот салон красоты, правильно, салон красоты вот у меня, этот магазин автозапчастей, вот сейчас эта студия интерьера в Москве. В принципе, логично приехать в салон, что живут недалеко, чем людям, которые живут, знаете, у чёрта на Куличках. Ну, думаю, на этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал, ставьте нам лайки конечно же. На Ютубе смотрите наши ролики, ну и следите за новостями в нашем сообществе и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №58 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, про будущее SЕО. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Я Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем обсуждать будущее СЕО. Многие даже не знают, что сегодня популярны запросы «сео умерло». На самом-то деле, оно не умерло и органика действительно работает. Да, где-то и процент снизился и там некоторые маркетинговые агентства крупные показывают, что уже органический трафик меньше 50% от количества введённых ключей. То есть Google часто показывает какие-то непосредственно блоки и люди даже уже получают необходимые ответы непосредственно именно в поисковой системе. Но даже, если учитывать эту информацию, всё равно органический трафик ещё огромный, действительно большой и, несмотря на эти блоки, изначально даже люди бы не хотели бы кликать по этим запросам. К примеру, возраст Дональда Трампа. То есть Google ответил на этот вопрос, даже если бы пользователь перешел на сайт. Если Вы получили такой холостой клик, он мало бы что вам дал, поэтому в принципе, если оценивать отсюда, то будущее СЕО прозрачное и эффективное. Единственное, конечно же, оно будет меняться и меняться, будет меняться в сторону качества. Сегодня количество роли абсолютно не играет, лучше создавать качественный контент. Если вы хотите создавать много качественного, это будет супер, но это сложно, действительно сложно. Поэтому лучше создавать меньше, но качественного контента, непосредственно именно для вашего сайта или для вашего блога. Единственное, на что бы я обратил внимание непосредственно - на рост именно аудиопоиска. Если взять сегодняшние данные, то именно в Соединенных Штатах там более 6 млн семей уже дома имеет непосредственно Google home или ALEXA - это два непосредственно гаджета, которому можете задать какой-то аудио запрос, они дадут вам ответ. Будущее сео оно не связана с аудиопоиском, потому что это действительно растет с каждым годом и, к примеру, вот некоторые компании прогнозируют, что в 2020-2021 году цифры достигнут 50%, то есть 50% людей будет пользоваться аудиопоиском то, что может быть Siri на Айфоне это может быть непосредственно Кортана для Windows. Данные растут и это действительно надо учитывать. Каким образом попадать непосредственно в аудио запрос. Здесь вы должны написать максимально в разговорном стиле. То есть, если говорите, но не посредством практического написания, к примеру, вот человек хочет купить iPhone. Что он пишет: купить iPhone, а для аудио поиска используется больше разговорный формат, к примеру, там спрашивает: Google, подскажи, где я могу купить iPhone или непосредственно Google, какая лучшая компания по продвижению сайтов? То есть это форматы, чтобы оптимизироваться под эти форматы, желательно непосредственно писать более в разговорной форме. Как рекомендуют западные компании, Вы пишите какую-то статью и проверьте Ахрефсом, Семрашем, тулом, который показывает непосредственно множество разговорных запросов. Вам их с головой хватит, чтобы посмотреть, как непосредственно люди вводят именно ваш запрос в каком-нибудь именно более разговорном формате. В нашем сегменте лучше использовать Серпстат, который показывает разговорные форматы. Если вы эти разговорные форматы будете включать непосредственно в ваш контент, вероятность того, что будут про ваш контент узнавать непосредственно в аудио поиске, будет увеличиваться. Ахрефс проводил своё исследование, оно показало, что более 99% сайтов, которые ранжируются непосредственно в аудио поиске - это как правило топ-10. Если вы попали в топ-10, как правило это читаются непосредственно вот эти поисковые блоки Гугл. Она называется позиция 0, непосредственно это, когда Google отвечает на вопрос именно непосредственно в контенте, то есть именно в своих поисковых результатах и, чтобы попадать в результат, во-первых, вы должны ранжироваться в топ-10 - это наше классическое сео. Во-вторых, Вам необходимо написать ответы на эти вопросы, то есть непосредственно контенте, когда вы создали контент, ранжируетесь в топ-10, перепроверьте, какие вопросы люди задают непосредственно с вашими поисковыми ключами и дайте ответы в контенте в вашем на эти ключи. Как правило, это какие-то абзацы, в которых там около 50 слов, красивый абзац, который можете красиво грамотно включать в контент. Вы не просто так включаете для оптимизации, а чтобы это было действительно полезно пользователю, чтобы это было легко написанная информация, никакого жаргона, плохих слов, потому что это ранжироваться не будет, это Google никогда ни в коем случае не покажет в аудио поиске и какая-либо другая система. У них стоят хорошие блокировки на это, поэтому продвижение в топ-10 важно. Продвижение в разговорном формате это важно. При продвижении в топ-10 непосредственно это уже оптимизировать под какие-то именно вопросы пользователей. Это непосредственно под позицию 0, используйте Серпстат и непосредственно это то, что даст результаты. Второй вид маркетинга, куда бы обратил внимание - это непосредственно именно видео продвижение. Видео растёт, оно не останавливается, Статиста считает, что в 2022 году, я не помню, по-моему, 21-23 год, но количество трафика видео в Интернете будет что-то более 80%. Это громадная сумма цифр. То есть понимаете, почему мы сегодня так активно ведем Youtube канал. В принципе плохая новость для маленького бизнеса, если в прошлом трафик нарастал, можно было с легкостью прыгнуть в поезд и получать себе трафик, и получать продажи все маленькие бренды, тот же Amazon так вырос, он был никем и звали его никак, он прекрасно себе вырос, сейчас самый богатый человек Джефф Безос на планете. Суть в том, что Amazon изначально был маленьким сайтом, он начинал чуть ли не с гаража, в этом-то особенность - в то время было проще начать. Сейчас достигнуто плато по трафику, многие говорят, что Google уже забрал практически всех пользователей, которые мог. Сейчас фактически количество устройств Гугл на пользователя растёт просто за счёт телефонов, дополнительных там компьютеров, то есть при этом, как бы уже достигнут практически пик среди интернет вовлеченного населения, поэтому сейчас вы не можете вскочить в паровоз и там получать дополнительный трафик, уже люди давным-давно все распределились и нужно заработать только за счёт бренда. Почему моя плохая новость для маленьких бизнесов - не успели в 2010 году - теперь очень будет трудно подняться, Вы должны двигать локтями всех остальных. Ну да, но ещё знаешь, интересно вот в девяностых годах самые богатые компании в мире это были непосредственно компании телекоммуникаций. Сегодня это технологические компании, такие как Microsoft, Amazon, Google и вот интересное мнение сказал Гарри Ви. Он сказал, что через 15 лет Айфоны и Google далеко не будут самыми богатыми компаниями. потому что каждые 20 лет перераспределяется непосредственно именно скажем так приоритеты населения. Чем они больше пользуются и за что больше платят денег, поэтому создавайте какой-то свой уникальный продукт, даже если это в интернете или где-либо. Когда вы создадите свой уникальный интересный продукт, поверьте, вы будете актуальны всегда. Просто не пытайтесь скопировать других, если там кто-то уже собаку непосредственно съел. Так вот получается у нас тенденция следующего года - это снижение сtr, потолок по трафику, то есть мы уже не можем брать трафик, пока не сдвинем конкурента по факту, если вы не сдвигаете конкурента, трафик вы не получите, поэтому сейчас СЕО прилично подорожает, подорожает СЕО. Более того, вы должны будете заниматься брендингом, а им заниматься это не 200 долларов в месяц за ссылочки платить в прошлом. Вот и на что мы упираемся - это User Experience. Это будет важным трендом 2020 года, я уверен по одному простому исследованию. Простое исследование сказало, что 40% пользователей не ждут дольше двух секунд, пока загрузится страница. Вдумайтесь в это от 1 до 3 секунд. То есть показатель отказов увеличился на 32%, если больше 5 секунд - 90%. Если до 6 секунд - показатель отказов увеличивается на 106%. Поэтому, как я говорю 5 тренд - соответственно увеличение показателя отказов в зависимости от времени загрузки. Николай, можете объяснить про показатель отказов больше 100%. Не совсем понятно. Допустим, вот у вас показатель допустим 30% в данный момент. Да, типа он увеличится на 90%, значит к тридцати 90%. Видео контент – это будущее СЕО, потому что пока там мало конкуренции, видео-контент продвигать в 10 раз дешевле, чем статейный контент и на это есть объективные причины. Во-первых, видео контент воспринимается как свежий новостной контент лучше. Со статьями такая штука подойдет только к новостям. Конкуренция должна быть, чтобы продвигать новости, надо быть СМИ, а если вы не СМИ, то вы не продаёте свеженькие статьи. Блог должен писать новость, продвигать как новость, но он не является новостью, поэтому он не может. С Ютубом всё гораздо проще. Вы зарегистрируйте себе Youtube канал, я рекомендую, если вы бизнес канал, сразу регистрируйте страницу, это плюс страничку и через неё регистрировать Бизнес канал, записывайте ролик и он прекрасно себе ранжируется. Если это свеженькая интересная тема и гораздо дешевле, просто снимите ролик. Да, действительно сегодня потому что 3 млн YouTube каналов и 2 млрд сайтов, просто представьте эту огромную разницу. То есть youtube-каналов намного меньше, и мы действительно замечаем, что мы сняли хорошее видео, полезное. Николай, ты снял последнее видео про, если не ошибаюсь, что работает в сео, а что нет. Да, и это видео даёт кучу трафика, и это не только поисковый трафик, это непосредственно именно рекомендация самого YouTube. Люди переходят и подписываются, и заказывают наши услуги. В сео такое не пройдет потому что, в сео заплатить программистам, и за создание контента, и дизайнеру, и отдать кучу денег. Ещё куча продвижения и не факт, что вы будете ранжироваться, потому что действительно процесс долгий и его можно пройти, но не надо зацикливаться только на одном видео. Конечно же, проще и легче, и я бы честно говоря, не концентрировался на чем-то одном. Надо продвигать два вида контента, там, где вы сильнее. Я вот начал аудиоподкасты, потому что мы хотим быть первопроходцами. Аудиоподкастов сегодня мало, мы хотим создавать действительно классные аудиоподкасты, которые будут полезны вам. В принципе это всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, это помогает нам расти, пишите комментарии, потому что мы хотим вам дать именно грамотные ответы и помогать непосредственно именно в продвижение ваших сайтов и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №57 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про такой сложный фейсбук. Что нужно знать? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 57 аудиоподкаст и мы сегодня поговорим немного о Фэйсбуке, немножко затронем таргетинг и немножко затронем моменты, которые касаются управления бизнес-страницей. Меня зовут Николай Шмичков, а меня Алёна Полюхович, и мы сегодня пройдемся по тем моментам, которые нужно знать и эти моменты не знают даже опытные настройщики контекстной рекламы и те, кто владеют бизнес страницей. Коротко, что такое бизнес страница Facebook, чем она отличается от страницы группы, ну и конечно же от страницы профиля. Бизнес-страница - это страница, которая может принадлежать знаменитости, вашему локальному бизнесу, бренду, многим общественным организациям, да и в принципе политическим партиям. Вы выбираете, когда создаете бизнес-страницу её тип и это сказывается на её дополнительных настройках, как какие поля в ней доступны. Это, во-первых, бизнес-страница фактически управляется множеством людей. Почему? Потому что, например, эти люди могут быть скрыты, никто не знает, кто управляет конкретной бизнес страницей, допустим, если в группе администратором группы видно профиль, то бизнес-страницы и управленцы - это как серые кардиналы, которых никто никогда не знает. Ну и вторая особенность - Вы можете назначать на роли бизнес-страницы абсолютно разных людей, как своих сотрудников, так и разных агентств. В управлении бизнес-страницы существуют разные роли, где вы можете заниматься там модерированием только комментариев или вы редакторе - можете писать посты или вы рекламодатели - можете запускать рекламные объявления, или вы администратор - можете менять настройки, либо вы её владелец - можете менять всё, что угодно, включая права доступа. Стоит обратить внимание - для управления бизнес страницы Facebook есть очень много всяких штук и эти штуки спрятаны под капотом. Они спрятаны в так называемом бизнес управлении в админке. Я коротко расскажу, что такое Пиксель, что такое фид каталога и многие вещи, которые там спрятаны. А что такое рекламный аккаунт Facebook - коротко мы сейчас пройдемся, что такое аудитории и зачем их нужно много настраивать. Ну для того, чтобы естественно гораздо лучше точнее подобрать объявления для каждой аудитории вам нет смысла создавать одно стандартное объявление для всех аудиторий, потому что все мы разные и ко всем нам разный подход. Например, если вы настраиваете кампанию для женщин, то мы знаем, что женщины более эмоциональны, они любят более эмоциональные фразочки. А например, если мы настраиваем рекламу для мужчин, то там конечно лучше оперировать какими-то цифрами. Поэтому в этом есть смысл разделять две аудитории на мужчин и женщин и создавать под каждого из них своё объявление. Точно так же вам нет смысла показывать одно стандартное объявление, например, если вы рекламируете дизайн интерьера для тех людей, которые просто ну дамочки и домохозяйки, да, и там мужчина бизнесмен - больше обратить внимание на какие-то цифры, сколько это будет стоить в какой момент, в какой срок вы выполните работу и так далее, а женщин больше привлекут красивые картинки, всякие названия, там допустим, вы делаете в стиле лофт или в классическом стиле. Ну вот так вот вы можете вычислить, какое объявление для кого лучше приносит вам продажу. Получается аудитории мы нарезаем по целевому, как сделали маркетологи, верно? Да. То есть вы должны знать портрет своего клиента, кто это и уже разделять их на мужчин, женщин, также возраст очень важно учитывать, потому что для людей более старших лучше писать более простые как-бы объявления – то, что им будет понятнее, то что для них важно. Например, что телефон держит неделю зарядки. А вот, например, для молодёжи будет более важно какие-то включать в объявление характеристики, связанные с телефоном, например, сколько мегапикселей у камеры и так далее. То есть их более такое привлечет. Ну да, девочкам, понятно, фотографии классного Айфона в хорошем чехле. Очень в Facebook удобный инструментарий по нарезке аудиторий. Ну он как бы даёт вам так сказать размах полета. Вы можете не просто создать одну аудиторию тех, кто купили квартиру, да. А потому что, во-первых, это будет очень огромная аудитория, вы потратите очень много и денег. Во-вторых, у вас туда будет входить куча людей абсолютно разных и разные по возрасту и социальному положению и люди, которые проживают в разных местах и так далее. Если вы нацелены на тех людей, которые недавно купили квартиру, вы можете сужать аудиторию. Во-первых, это бизнесмены, которые путешествуют часто. А во-вторых, например, это молодые пары, которые недавно поженились. Да, там вот пожалуйста вам уже 2 аудитории, которые будут не настолько прям широкие и под каждую из них вы сможете создать уникальное объявление. Ну и, например, ещё такое классное нововведение логичное, ведь ретаргетинг - это популярная тема - это Pixel. Да, Пиксель. Это что-то вроде кода Google Аналитики - это вы ставите на свой сайт, настраивайте в нём определенные события, то есть настраиваете цели. В Фейсбуке есть Пиксель и в нём есть конверсии. Вы настраиваете эти конверсии, и он их учитывает. Есть стандартные настройки, которые можно получить, прямо выслать на почту себе, сразу передать программисту по установке Пикселя и настройке целей. Вот с пикселя получается вот этот индивидуальная аудитория, правильно, да? То есть можно настраивать же на них, правильно? Они отличаются чем-то от сохранённых? Он собирает информацию по посетителям вашего сайта, сколько людей посетило ваш сайт, какие и вот можете на них настроить как раз-таки ремаркетинг. Вот и получается можно настроить на посетителя, а можно настроить, например, вот вы сделали событие, допустим, скачал прайс. Можно настроить на тех, кто сделал такое событие. Поэтому вот получается у нас есть аудитория, вот эта первая называется та, что написала Алёна -называются сохранённые аудитории. Вот эти, которые связаны с Пикселем – они называются индивидуальные аудитории. Есть ещё третья аудитория, которую мало кто использует, но в принципе, они очень неплохие –похожие. Похожие аудитории - отличаются от первых двух, которые строятся по принципу сбора индивидуальной аудитории, а потом даёте Фейсбуку возможность найти похожую аудиторию по уже собранной индивидуальной. Зачем это нужно. Например, у вас очень мало посетителей сайта, вот вы запустили трафик и пришло там 100 человек и эти 100 человек не позволяют полноценно запустить ретаргетинг, то есть у вас он просто не работает. Вы можете создать быстро похожую аудиторию, допустим, для акций и пропиарить эту акцию, допустим, по посетителям пускай предположит их общие черты, у Фейсбука очень неплохой алгоритм подбора похожей аудитории, но не забывайте, конечно же, сужать её по гео. По поводу гео мы расскажем в наших следующих подкастах. Ну ещё можно рекламировать фиды каталогов. То есть вы можете собрать каталог ваших товаров, загрузить его в Facebook, он поддержит разные варианты фидов, как обычно Excel, так и авто обновляемый фид, либо вообще в ручном режиме создайте себе там товары, которые вам нужно и рекламируйте товары. Или в виде классической карусели, которая будет автоматически обновляться, в зависимости от посещения вашего сайта, вашей странички, каталог будет подсказывать ему те страницы, которые он посещал чаще. На этом собственно всё. Фэйсбук не такой уж сложный. Если вы хотите писать от имени страничек, не надо создавать фейковый профиль, который называется, как название вашего бизнеса, не делайте этого. Просто, если вы редактор вашей странички, можете в ней писать, при попытке написать комментарий, на свой маленький портретик нажимаем, выберите страничку, а не себя и вы сможете от имени страницы писать собственные комментарии. На этом вот теперь всё. Я думаю все советы, которые вам рассказали будут однозначно полезны. Подписывайтесь на нас, мы очень любим, если вы на нас подписывайтесь и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №56 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как создавать 4 вида контента сразу. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 56 аудиоподкаст и мы сегодня обсудим такую тему: как создавать 4 вида контента за один раз. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шишков и сегодня действительно такая тема потому что, если посмотреть на век цифровых технологий, которые мы живём сегодня, то люди потребляют контент разными способами. То есть кто-то любит читать - непосредственно это могут быть какие-то статьи, блог. Кто-то любит какие-то онлайн-книги, pdf-файлы скачивать, электронные книги. Кто-то любит смотреть видео, то есть это YouTube, это возможно какие-то на Фейсбуке или в Инстаграме видеоконтент. Кто-то любит слушать вот аудиоподкасты, поэтому мы пишем их непосредственно. Допустим вот недавно Гарри Ви сказал, что он больше любит аудиоподкасты, чем видео в принципе, понятно. Я вам скажу, сам перестал смотреть множество именно видео, потому что я выбираю определенные каналы, но в основном, когда я перемещаюсь из пункта А в пункт Б, я слушаю непосредственно именно аудиоподкасты и это действительно как бы можно убить двух зайцев сразу. Прибыть в ту точку, куда мне надо быть и второе, непосредственно, учиться в данный момент, выслушать какой-то интересный аудио подкаст. Каким образом можно создавать сразу четыре вида контента. К примеру, вы написали какую-то статью в блог. Если какая-то интересная статья, вот этот же контент Вы можете использовать для конвертации непосредственно именно в видеоформаты, вам не надо придумать какое-то отдельное видео, то есть в принципе, там уже вся информация есть, просто грамотно это конвертировать. То же самое делает Брайан Дин - он пишет какую-то интересную статью, потом непосредственно её озвучивает уже видеоформате. Вы можете переводить в аудиоформаты, это делает Гарри Ви - он непосредственно на YouTube канале снимает свои видео, у него там больше 2 млн подписчиков и потом он создаёт аудиоподкасты. При этом он не пишет, просто берёт звук своего непосредственного именно видео и вставляет в аудиоформат. То есть там идёт какая-то определённая корректировка, непосредственно вырезаются какие-то элементы, но в принципе - это готовые материалы. Сегодня вам не надо создавать непосредственно 4 вида контента. Достаточно создать один вид контента и потом его конвертировать в разные форматы. То, что мы делаем в принципе для нашего сайта. Вот мы пишем статьи в блог и не всегда получается непосредственно, чтоб идеально вот легла статья и идеальным было видео, в принципе мы немного отошли от этого формата по одной простой причине, что у нас идёт импровизация. Вот что видео, что аудио - это полностью импровизация, мы не пишем эти тексты, мы просто включаем микрофон и включаем камеру, мы это записываем, потом просто идет непосредственно именно уже работа редакторов, которые отправляют нам этот формат. Всё равно идея, которую вы записали, которую вы адаптировали где-то, Вы можете просто конвертировать в какой-то более удобный формат и непосредственно захватить больше пользователей, потому что нет пользователя, который может только либо слушать, либо смотреть - все мы разные. Да, и непосредственно эту стратегию использует тот же Нейл Пател, там множество других западных блогеров, они конвертируют эти форматы, мало того есть даже определенные приложения, они переводят из текстового редактора в видеоредактор. То есть там уже идет озвучка непосредственно кем-то роботом. Честно говоря, я не представляю, что это такое, но у некоторых работает и непосредственно есть ещё один формат, когда вы делаете публикации в социалках. Вы пишите какой-то формат, потом используете это для своих публикаций, какие-то идеи или выкладывайте в Твиттере или в Фейсбуке или ВКонтакте. Идёт конвертация форматов, таким образом захватывает большую аудиторию, вы рекламируете в больших местах и непосредственно больше про вас слышат, знают и вероятность того, что у вас купят она, конечно же увеличивается. Николай, есть что добавить? Кстати, по поводу идеи перегонять подкасты - я с этим сталкивался. Вот так сейчас радио делает, например, делает известная всем любая радиостанция. Они записывают видео, сразу записывают видеопоток и выкладываться на ютубе, соответственно, чтобы собрать аудиторию. Ну, понятно, подписчиков, комментаторов и привлечь к себе внимание. А ещё кстати многие делают это прямо в онлайн формате, когда трансляция запускается, стрим и сразу несколько направлений и потом озвучивается. По поводу статьи в видео, виде в подкаст - я не вижу в этом конечно ничего положительного. Ну, хотя так можно делать, если вот статья, а потом так вот снимать видео. Почему? Потому что в видео ты иногда показываешь то, что кстати не покажешь, например, в видео ты можешь в общих чертах описать пошаговые движения, а в статье это просто будет довольно статично. Вот нажми здесь, нажми здесь, нажми здесь… либо статья у тебя превращается в инструкции, либо статья у тебя превращается в исследование. То есть нужно определиться с форматом статьи, в виде же ты можешь манипулировать, уделяя каждому элементу определённое время, минуту. Я кстати полностью согласен. Тут надо адаптация, к примеру, даже вот к Нейл Пател таким образом у него там на сайте множество языков, точно не помню, все языки это португальский, испанский и японский, даже там какие-то языки немецкий и не посредством пишется статья, потом они переводят еще непосредственно на другие языки. То есть это же понимаете ещё новые виды контента, а всё идёт с одного и это называется адаптация. То есть не пытайтесь в 100% сделать как это было в первом виде контента, лучше адаптировать под тот формат, который будет удобно. Статейный контент адаптировать исключительно под поисковый трафик - это однозначно статейный контент лучше реально адаптировать под поисковый трафик. Почему? Потому что писать о чём вы хотите, если будете писать просто без конца, всё это время потратите не очень продуктивно время, потому что статью продвигает гораздо дольше, может оказаться, что вы написали статью, которая высококонкурентна или её невозможно продвинуть. Такое тоже может быть, у нас не все статьи, даже у нас на блоге удаётся продвинуть в топ. Но при этом с видео обратная ситуация, видео гораздо легче продвигать, поэтому видео можно снимать по любым темам, которые вот видите, что оно трафиковое. С подкастами вообще принцип другой, вы не продаёте свой подкаст, если вы не будете его пиарить, он может так и лежать, никому не нужным. Как-никак у вас будет там от силы десяток подписчиков, будут все ваши друзья и всё. Поэтому с подкастами ситуация такая: я бы строил стратегию по контенту следующую. Для SEO пишем небольшое количество делаем статей, видео делаем по всей трафиковой тематике и стараемся снимать хорошее видео. Подкасты делаем как дополнение, чтобы аудитория вас не покидала, чтобы она хотела с вами оставаться, и вы формировали своё комьюнити для разных задач В принципе это всё на сегодня, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии и ставьте нам оценки. Обязательно просто подписывайтесь, потому что это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №55 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про видеокампании в YouTube. Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 55 аудиоподкаст и в этом подкасте мы постараемся вам рассказать особенности настройки видеокампании в YouTube. Меня зовут Николай Шмичков, рядом Алёна Полюхович и мы сегодня поговорим про то, как создаются видеокампании, на что обращать внимание и зачем они вообще нужны. Видеокампании нужны для того, чтобы конечно же рекламировать свои видео. Вы можете рекламировать как короткие видео, которые являются не пропускаемыми, так и в принципе свои видео в youtube-канале, чтобы конечно банально привлечь трафик и получить подписчиков. Ну и конечно можно рекламировать ролики, которые имеют среднюю длину с ссылочкой на ваш сайт. В принципе самые популярные ролики как раз первые и вторые - это те, которые не пропускаемые короткие с рекламной ссылочкой на сайт и конечно те, которые направлены на получение подписчиков. Третьи обычно непопулярные, я честно говоря, даже не знаю, мы их настраивали, но эффект слабый. У первых и вторых гораздо выше. Первые настраивали нашим клиентам, вторые мы настраивали конечно же себе. Вот и есть одна такая одна особенность при настройке трафика на YouTube - это конечно же детский трафик с Ютуба. Google заявил, что в будущем отключит монетизацию на детских YouTube каналах, но пока она ещё не отключена и с этим сталкиваются постоянно мои клиенты и собственно это камень преткновения. Почему контекстную рекламу в Адвордсе не получается настроить обычному обывателю? Именно как раз из-за детского YouTube. Алёна сегодня нам расскажет, как нужно с этим бороться. Да, к сожалению детских каналов очень много и скорее всего, все вы полностью не сможете отсечь. Но большую часть этого возможно сделать. Во-первых, вы знаете скорее всего, какие-то детские YouTube каналы, знаете их названия, знаете название мультиков. Вы можете первым делом это собрать, эту базу непосредственно самих роликов, каналов детских. В интернете есть уже собранные базы, если вам лень собирать ручками, можете скачать и добавлять их в запрещённые, исключить площадки для показа. Ну и конечно же, использовать минус-слова, то есть всякие названия мультиков, там «Ну погоди», «Смешарики», «Маша и медведь» - всё это вы записываете в минус слова, чтобы по таким фразам вообще ваша кампания не проскальзывала. Ну конечно же, не стоит забывать о том, что все каналы вы не сможете отключить. Где-то что-то да пролезет, поэтому взять какой-то там период, раз там в два-три дня, например, просматривать, где же показывается реклама, просматривать на каких площадках, на каких видео и отключать их ручками, и тем самым пополняя, расширяя вашу базу исключений. Получается расширяем и за счёт минус-слов, и за счёт названия каналов, конкретных роликов даже возможно. А вот же можно сразу целый кластер наверно каналов отсечь, это там вот ролики, которые там предназначены для семейного просмотра. Да, можно выбрать конечно же исключить аудиторию, то есть там семейную аудиторию, по возрасту как бы отсортировать в принципе, да. Там в основном нас интересуют каналы общего формата, не для конкретной аудитории. Нас интересуют каналы, которые направлены на взрослую аудиторию. Но ещё и вторая проблема. Это же не только детский YouTube, ещё есть такие игровые каналы, стримеры вот эти всякие, геймеры. То есть вы тоже можете добавить в исключаемые. Итак, ключевые слова, второе - площадки, третье - это аудитории по интересам. То есть отсечь сразу геймеров, потому что нам не нужны. А в целом вот настраивая сейчас рекламу, вот вы замечаете, наверное, да, что все-таки детские каналы просачиваются. А какой примерно процент вот всё равно может просочиться? Маленький процент где-то процентов 30 всё-таки Вы заметите, то есть получается где-то 30% попадает и нужно постоянно их вот высматривать в любом случае. В каком отчете? Места размещения вы выбираете и там будет, где была показана Ваша реклама. Вот там вы можете посмотреть все сайты, все YouTube каналы, все мобильные приложения, где была показана ваша реклама. Отсортировать точно также, посмотреть, потыкать и исключить из кампании прямо сразу же в этом отчете. В принципе, если связаны у Вас кстати youtube-канал и Google Адс, я рекомендую это делать всегда. Вы можете увидеть, время просмотра и по времени детей можно в принципе выловить, хотя в принципе, дети тоже могут обмануть, досмотреть рекламный ролик до конца, кликать его просто потому что может понравится. Ну конечно чаще всего, это то, что они не досмотрев выключают вашу рекламу, то есть, а вы получаете просмотр там очень короткий. Ну да, в этом плане дети очень сильно мешают настроить таргетинг, поэтому я вам расскажу свои рекомендации, как лучше всего настраивать таргетинг в Ютюбе. С недавних пор, по ключевым словам, можно находить канал. Если Вы заходите в таргетинг по площадкам из браузерной версии, вы можете при помощи запроса, по ключевым словам, просто найти каналы и добавить их как обязательные условия таргетинга. Я считаю это самый оптимальный вариант, потому что вы можете просто собрать те каналы, которые вас интересуют и показываться там. Да, это первая кампания, которую лучше создавать сразу с таргетингом на каналы. То есть, если бы допустим политический блогер, вы берете других политических блогеров и показываете свою рекламу там. Если вы занимаетесь обзором компьютерных игр, найдите других обзорщиков компьютерной этой же игры и пустите рекламу на его канале. То есть самый простой способ спарсить каналы сейчас просто доступен в Эдвордсе. И вам не нужно за это дополнительно никому доплачивать. Зашли и посмотрели все списки площадок. Но второй момент, на который обратил бы внимание, в таргетинге - это ретаргетинг. Например, если у вас есть хорошее видео, которое привлекло огромное количество просмотров, и вы его оптимизировали, соберите себе людей, которые смотрели ваши видео, но которые не подписались на ваш канал, сделайте взаимоисключение и дайте этой кампании побольше бюджета, и вы будете показаться исключительно на ту аудиторию, которая заинтересованная. Во-вторых, она вас знает и охотно будет подписываться, конечно же, на ваши ролики. Ну и на что бы обратил внимание, обратил внимание бы я на время просмотра. Смотрите, если вас аудитория бизнес формата, то есть бизнес аудитория, она ютубчик днём не смотрит. Они ютубчик смотрят вечерком, утром, либо в обед. Сделайте вот эти окна, когда вы показываете свою рекламу тогда, когда ваша аудитория свободна. Помните, YouTube смотрится в свободное время, реклама в это время не раздражает. Поэтому таргетинг по времени - это оптимальный вариант для того, чтобы заставить ваши ролики работать. На этом собственно всё. Может быть Алёна добавит какие-то особые условия, за что я может быть забыл. Обязательно сортируйте по возрасту, то есть тоже смотрите Youtube канал Ваш, Ваше видео на какую аудиторию направлено и фильтруйте по возрасту. То есть, например, мы не направлены, наши видео не направленны совсем на молодёжь, 18 лет нам такое не подходит. Соответственно, мы убираем просто галочку восемнадцатилетний, оставляем нужные нам там допустим 25 до 45 лет. Точно также можете делать и вы. Потому что в Гугле Вы можете и больше возраст чем 65 поставить, но, если вам такое не нужно, конечно, просто уберите галочку. Очень важное замечание про возраст, немножко про него забыл. На этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы в нашем сообществе в YouTube, можете либо в нашем паблике Facebook. Ну и конечно же, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №54 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что линкбилдинг - это взаимосвязи с влиятельными людьми из Вашей индустрии. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 54 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и мы будем обсуждать тему, которую, наверное, мало кто любит, потому что это один из самых видов сложных в СЕО протяжении. Я бы сказал, что, наверное, даже самое сложное именно получение белых ссылок и мы сегодня будем обсуждать линкилдинг. Не просто линкбилдинг, а как это происходит на западе. Как правило, линкблидингом, если применять белые методы, это именно взаимосвязи с другими людьми. Каким образом это происходит. К примеру, если вы активны в вашей индустрии, вы можете быть активным в Твиттере, каких-то других социальных сетях. На западе это Twitter или LinkedIn, там есть сообщество, люди обсуждают какие-то интересные темы и, чем больше вы активны, чем больше вы на виду других людей, тем больше будут интересоваться непосредственно именно вашим контентом. Если у вас будет полезная информация, то им будет делиться, на него будут ссылаться. Даже проведение определенного аутрича - это тоже связи. То есть, чем больше вы знаете людей, тем больше вероятность того, что ссылку на вас поставят. Если делать аутрич и людям, которые вас не знают, это будет более холодный аутрич, потому что вас просто банально не знают, чего на вас тратить время. Но, если вы уже непосредственно хорошо знаете людей, если вы с ними не раз общались - это всё равно хорошо. К примеру, вот я обращусь к Николаю. Да, вот мы коллеги, сидим рядом и непосредственно мы быстрее наладим вопрос. Если ко мне обратится кто-то из моих близких или друзей, понятное дело, я выделю время и займусь непосредственно этим вопросом. Вы представляете, если будет обращаться кто-то, кого я ни разу нигде не видел, он непосредственный ни разу не писал на моей статье, ни разу не видел его какой-либо контент, и он меня попросит какую-то внешнюю ссылку. Я вам скажу, даже если он попросит на контент, который заслуживает внимания, не всегда есть на это время, потому что помимо него, есть сотни других людей, которые просто обращаются с какой-то банальный просьбой о ссылке или тому подобное. Но при этом, мы их не знаем. На западе всё основывается на взаимосвязи. Эти связи необходимо строить каким образом. То есть вы можете зайти там в Twitter, находить какие-то аккаунты, общаться с людьми, показывать себя, непосредственно комментировать их публикации. Когда люди видят непосредственно в их контенте, что вы интересуетесь их контентом, тогда они заинтересуется вами. Вот, к примеру, мы ведём youtube-канал, мы предоставляем какую-то полезную интересную информацию. Мы записываем аудиоподкасты, мы также делимся какой-то полезной информацией, мы пишем кстати, непосредственно в нашем блоге, мы распространяем статьи, мы также делимся полезными вещами. Ну чтобы люди непосредственно хотели поделиться и поставить ссылку на наш контент, проще всего, когда они вас знают, когда вы непосредственно лично с ними общаетесь и сегодня линкбилдинг именно вышел на такой уровень. Идут огромные взаимосвязи, люди знакомятся между собой на каких-то конференциях, они непосредственно знакомятся в Твиттере или в каких-либо сообществах, есть разные группы. Допустим, вот в русскоязычном сегменте групп в телеграмме, в англоязычном множество групп в Фейсбуке, какие-то закрытые группы, где обсуждают между собой сложные вопросы или какие-то формы, тот же Блэк Хэт форум, в котором непосредственно тоже обсуждают. Когда люди друг друга знают, вероятность того, что они будут делиться полезной информацией, увеличивается. Это вот, к примеру, вот вы, когда вот хотите почитать интересную книгу. Вы ищите обзор интересных книг, вы находите каких-то известных авторов, будете ли вы читать неизвестного автора? Ну вы не знаете его контент. Возможно там действительно классная книга, но просто вы этого не знаете, других каких-то авторов и вы не знаете, как из них выбрать. Но, когда вы смотрите обзор, вы понимаете, что обзор уже люди оценили, уже выбрали и лучше что-то почитать именно непосредственно с этого обзора или от какого-то известного автора. Поэтому сегодня линкбилдинг - это непосредственно ваша активность, когда вас хорошо знают, когда вас уважают, есть какое-то определенное авторитетное мнение. И таким образом, когда вы можете не писать, есть два вида контента, которые дают максимально ссылок. К примеру, если вы продвигаете свой сайт, в основном конечно же, лучше всего давать непосредственно продвижение на какой-то инфо-контент, именно в блог. Но не весь вид контента люди на него хотят ссылаться. Если вы распишите какой-то гайд, не факт, что люди на него могут ссылаться, потому что просто классно играет, в основном ссылается на какие-то исследования или нет инфографику - это два вида контента, который собирает огромное количество ссылок. Исследование – оно, как правило, не ранжируется там по множеству ключей, но оно собирает множество внешних ссылок, а потом за счет внутренней перелинковки непосредственно переходит ссылочный вес по сайту. Поэтому, когда Вы пишите какое-то интересное исследование, на какую-то тему, которая релевантна вашей тематике и начинаете его распространять среди других специалистов вашего направления через Twitter, через outreach или какими-то другими методами, люди на это начинают ссылаться, потому что это определенные доказательства какой-то информации. То есть они когда будут писать или какую-то создавать информацию, свой контент, они будут знать - вот здесь есть доказательства, я буду на него ссылаться. Если вы зайдете в наш блог, мы часто ссылаемся на какие-то исследования. Почему мы на них ссылаемся? Потому подтверждённая какая-то интересная информация, которая была проведена АВ тестингом. Второй вид контента – инфографика. То есть, когда создают инфографику. Инфографика, чтобы понимали - это как картинка вместо тысячи слов. Людям нравится картинка - это удобный вид контента, который визуально сразу кидается в глаза, особенно при том, что многие не любят читать, они любят сканировать, посмотреть. А она знает сразу объясняет, о чём контент. Инфографика также помогает непосредственно именно в продвижении сайтов, поэтому, если вы хотите продвигаться непосредственно белыми методами, обращайте внимание не только на блогпосты. Если вы хотите продвигаться белыми методами, обращайте именно в то, что должны быть какие-то исследования. Изучите вашу индустрию. Найдите проблемы, какие есть, посмотрите существующие исследования и подумайте, какое исследование вы можете написать, которое будет интересно другим. И это взаимосвязь непосредственно с другими специалистами - это либо на конференциях, либо социалках, в каких-либо других местах, это непосредственное именно общение. Николай, есть что добавить. Есть. Конечно же, в первую очередь хотел рассказать тем, кто планирует заниматься линкбилдингом, именно как выстраивать взаимосвязь не с биржей ссылок, где вы покупаете ссылку, а реально с людьми. Я рекомендую площадки, которые воспримут в первую очередь. То есть, если вы слабенький блогер, который только-только начинает свои ниши, не пытайтесь зайти сразу к метрам, потому что они вас отпедалят, просто отфутболят, скажут: «Кто ты такой? Я не знаю, на тебя ссылаться не буду». Начинайте с малых, обязательно пробуйте конкурсы. Мы, например, так попробовали. Анатолий просто взял и поучаствовал в конкурсе Serpstat и получил свою одну из самых сильнейших публикаций. Она до сих пор ранжируется и до сих пор популярна, более того, её недавно даже Серпстат сам публиковал уже в Facebook повторно, чтобы было нам приятно. Вот, то есть мы их об этом не просили. А во-вторых, иногда просто писать людям, которые имеют свою уже собранную аудиторию. Они могут не иметь большой трафик, но у них есть своё комьюнити. Тот же DEVAKA - яркий пример, c Девакой получилось та же самая история. Мы ему просто написали, а он нам ответил. Потому что Девака не является метром СЕО, он просто известная личность, но короны не носит, он ещё такой простой, простой понятный парень. Пробовали популярные площадки, где публикуется куча других авторов, мы выбрали rb.ru. Я там написал ряд статей, которые до сих пор популярны, пользуются определенным спросом. СерчЭнджинс.ру непосредственно, на которой я написал тоже огромное количество статей. Много мелких блогеров, с которыми мы начинали свое сотрудничество, огромное им спасибо, конечно. Ни одному мы из них деньги не платили - это очень важно. Все, как говорится, покупались на наш качественный контент, который мы писали своими руками. Все эти статьи, которые мы публиковали, нам приходилось писать самим. Это довольно кропотливая и трудная работа, требует много исследований, на поиск материала, на перевод материала, на сбор материала, доработку, график и даже где-то необходимо нарезки, скриншоты. Эти ссылки действительно являются доказательством того, что вы не просто неизвестно кто, а известная личность, которая публикуется на разных площадках в качестве разных публикаций. В принципе, это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №53 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про свежие контекстновости. Google Ads - осень 2019. Текстовая версия выступления: "Итак, мы сегодня записываем наш 53 аудиоподкаст от нашей новой рубрики - свежие контекст новости. И сегодня мы расскажем свежие новости от Google ads, что ждать в 2019 году от Google. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович - я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick. Ну, меня вы конечно знаете, и сегодня мы поговорим о свежих новостях. Сегодня в нашем дайджесте про отключение ускоренных показов объявлений в Адворсе, собственно второй пункт, что мы сегодня поговорим - это изменение политики ключевых слов Google ads, а также по поводу недавно замеченной некорректной политики именно менеджеров Гугл. Об этом сегодня мы поговорим, так что, да, слушайте наш подкаст до конца, каждый вопросик мы постараемся разобрать, высказать своё мнение. Итак, Алёна, расскажи нам, что же там Гугле изменилось? В сентябре Google Эдс собирается удалять опцию ускоренного показа объявлений из поисковых и торговых кампаний, а точнее 17 сентября эта опция исчезнет из настроек и 1 октября все кампании всех аккаунтов полноценно перейдут на равномерный метод показов. Что вообще такое ускоренный показ объявлений, кто им пользуется? Зачастую большинство людей пользуется обычным равномерным показом объявлений, но в тех случаях, если вы знаете, например, что большинство конверсий происходит в первой половине дня, или вы рекламируете какую-то ограниченную по времени акцию, или Вам необходимо доминировать в выдаче по определенным запросам, обогнать конкурентов - в таких случаях используют ускоренный показ объявлений. И какие будут последствия для таких кампаний. Во-первых, это еще один шаг к сокращению контроля со стороны рекламодателей и как бы развитие интеллектуальных алгоритмов google эдс, то есть теперь вы не сможете претендовать на все доступные показы. То есть получается раньше был такой классный трюк: допустим, тебе надо продавать товары после 6:00 вечера, к примеру, ты запускала кампанию допустим с 6до 9, включала ускоренный показ и гарантировано забирала просмотры. Теперь нужно будет соревноваться со всеми равномерно, но в принципе это как бы небольшой гвоздь в крышку маленьким лендингам, которые работают в определенное время суток. Так что они не смогут себе за счет ускоренного показа забрать. Да, он работал очень оригинально – у вас мог быть плохой сайт, но вы собирали всё равно приоритет кликов, а теперь все на равных условиях. А что там рекомендовано? На самом деле, как бы вне зависимости от того, что эта функция исчезнет, если вы всё равно, например, знаете, что у вас больше всего конверсий приходится на первую половину дня, то есть вы можете расписание показа объявлений, но это рекомендуется абсолютно всем вне зависимости от того, какой вы выбирали показ объявлений: ускоренный или равномерный, вы всё-таки должны знать, когда у вас там приходит больше людей, ну заходят к вам на сайт и смотрят ищут вашу услугу. То есть всё равно вам нужно выбирать правильное время суток для показа объявлений. Ну и в этом случае также, если вы знаете, что именно вы продаете после 6.00, значит настраивать рекламу после 6:00 вечера. Так же конечно не забывайте выбирать правильную стратегию ставок, учитывая свой бизнес. Конечно же, назначайте корректировки ставок. То есть вы должны отслеживать эффективность рекламы и назначать необходимые корректировки. Конечно же, не забывайте повысить показатели качества своего объявления, своей страницы, чтобы поисковые запросы соответствовали Вашей рекламе. То есть в целом, это направлено, чтобы вы больше следили за своей компанией и не сырую её отправляли и забирали все показы при ускоренном показе объявлений, а всё-таки более качественно подходили к этому вопросу. А вот теперь расскажем про плохие новости, которые Google сказал. Было недавно замечено, что 31 июля не обновляются типы соответствия ключевых слов и теперь это просто будет разрыв шаблона. Как раньше работали типы ключевых слов. Допустим, вы использовали модификатор широкого соответствия, ключевому слову ставили плюсик. То есть, например, iPhone 8 допустим, ставьте плюсик на Айфон и на 8. Это значит, что запрос мог сработать на чехол для iPhone 8, iPhone 8 купить, iPhone 8 цена. То есть такого плана iPhone 10 или iPhone 4 8GB - даже так может сработать, фразы соответствия она сужала вариации. Допустим, если вы брали в кавычки iPhone 8 - это срабатывало непосредственно iPhone 8 купить, iPhone 8 цена. Ну, то есть фраза айфон 8 становилось неразрывной. И в чём плюс - в любом из вариантов оба слова присутствует. То есть они никуда не меняются, а с недавних пор много чего изменится. Теперь даже, если вы допустим забили с плюсиком, там как в примере говорят новостей - женские туфли, то сработает показ дамские аксессуары, одежда для женщин. А если, например, вы использовали фразовое соответствие, то может получится заказать дамские туфли вместо женских туфель, либо базовый женский гардероб. То есть даже фраза, заключенная в кавычки всё-равно может быть заменена синонимичным словосочетанием. То есть вообще широкого соответствия практически ничем не отличается. То есть, что это значит. В плюсах, конечно может быть набор ключевых слов расширится в десятки раз без каких-то либо усилий. То есть в принципе даже слишком узко настроили кампанию Google Адвордс подберет вопросы и конечно, больше идей для запроса за счёт близких вариантов вы сможете потом добавить. То есть, если вы будете их потом добавлять, кампании расширится, станет гораздо лучше. То есть как это делается - это за счет ИИ, нейросети, или как это называется сейчас в современном мире. ИИ Google определяет те запросы, которые приводят конверсию у похожих типов бизнеса и предлагает их вам автоматически. Конечно же минус, во-первых, это потеря контроля. Да, теперь вы можете быть уверены в том, что контекстолог настроил кампанию правильно. А Google подменит вам слова, и вы будете видеть в семантике треш. Если будете использовать слишком длинные фразы в кавычках, ожидайте увидеть необычные фразочки, по которым были слиты клики. Ну и конечно же, приверженцы подхода «одно ключевое слово – одна группа объявлений» также есть, о чем понервничать. Во-первых, ограничение в 10.000 слов на кампанию. Маркетологи в Twitter, конечно, встретили новинку больше неодобрительно. Да, давай в Google мне ещё 3-4 процента кликов по той же цене, разрешают получить 85% по совершенно другим ключевым. Ну то есть конечно хоть где-то и преувеличивают, но всё близко к истине. Гугл Адвордс забирает фактически на себя работу контекстолога. Ну конечно же, есть сторонники этой идеи, но всё равно получается небольшое количество ключей может в принципе вам помочь, либо навредить. Тогда оно будет небольшим, как они говорят пока изменение, не вступило в силу, вам рекомендуется уже приготовится к скачку, если ваша кампания собрана по-старинке - пересоберите их, уберите нерелевантные потенциальные запросы. Почему? Потому что вы можете потерять лишние клики. Пересмотрите все объявления, учтите, что они релевантные. То есть, что однозначно не подберете синоним, который в вашем бизнесе противоположен. Так что я бы порекомендовал вам ещё раз обратиться к специалистам, чтобы они переправили ваши кампании на наличие сейчас уже потенциального мусора. Ну и конечно же есть ещё одна очень необычная новость. В завершение нашего дня, Алёна. На днях в сети появилась интересная новость о том, что Google Адс связывается с владельцами отдельных аккаунтов и выставляет в негативном свете те агентства, которые их ведут. Сооснователь digital-агентства Гилтмер опубликовал в Twitter копию письма, которое было отправлено аккаунт менеджером Google одному из клиентов. В письме говорилось, что Google эдс попросил агентство отменить важное обновление, которое может повлиять на эффективность, но агентство отказалась это сделать. Как объяснил Гилтмер, речь шла об автоматическом назначении ставок. Как мы все знаем, то автоматическое использование ставок - это не обязательное требование. То есть рекламодатель сам может решать, каким образом управлять ему ставками: вручную или с помощью автоматизированной системы. Однако сообщение Google Адс о влиянии на эффективность могло подорвать доверие клиента к агентству и конечно большинство людей сейчас осуждают google эдс за столь агрессивную тактику. В самом Google пока не комментируют эту ситуацию и неизвестно, сколько еще рекламодателей получили таких сообщений. Это было инициативой отдельного сотрудника Google или же это массовая практика пока не ясно, но я даже более того скажу Яндекс-Директ сейчас, например, предлагает услуги настройки кампании специалистом, фактически, забирая хлеб у агентств. Почему? Потому что он предлагает игнорировать другие компании. Я думаю и Google ads возможно тоже, скорее всего, планирует это делать. Почему? Потому что они тоже хотят зарабатывать, более того, когда специалист Гугл Эдс настраивает рекламу, его цель, конечно, чтобы денежки крутились быстрее. Он настраивает кампанию в целом хорошо, но не всегда отлично. В его задаче, чтобы бюджет клиента всегда пополнялся, чтобы он всегда платил. Почему? Потому что они зарабатывают исключительно на пополнении Google ads, а не за свои услуги, поэтому да, им выгоднее выставить кампанию так, чтобы чуть-чуть денег тратилось больше, чем обычно. А они конечно же так и насртаивают, потому что я видел компании, мне конечно встречаются кампании, настроенные специалистами. У них бывают косяки. На сегодня у нас всё. Подписывайтесь на наш канал, сообщество на YouTube, в Фейсбуке. Следите за нашими обновлениями, ну и конечно же, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №52 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали сколько статей писать в месяц. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 52 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И мы будем обсуждать такой вопрос, который поступает постоянно от наших клиентов - это сколько необходимо писать статей в блог. Я не знаю какой клиент это только не спрашивал, и я вам скажу - нет одного ответа непосредственно на этот вопрос, потому что, к примеру, Брайан Дин рекомендует писать непосредственно только качественные статьи, не пишите количество. Если есть другие блогеры, которые пишут раз в три месяца, к примеру, Брайан Дин пишет один раз в месяц. Нейл Пател раньше писал практически каждый день, сейчас уже пишет раз в неделю. И всё это зависит от качества контента. Сколько необходимо писать? Вот давайте возьмем к примеру определенную систему градаций. Вот для нас есть определенная наша система оценки, вот мы оцениваем свой пост допустим от 0 до 10, если мы видим, что можем написать пост на максимальный оценочный балл 10 – лучше мы уже не напишем, мы уже потом переходим к другому, какой-то статье. К примеру, вот оцените, сколько у вас есть копирайтеров - у нас в команде просто много удалённых копирайтеров, то есть в зависимости от непосредственно наших возможностей. У нас копирайтеру не нагружают таким образом, чтобы он создал допустим 5 каких-то статей, но они были с уровнем оценки 9. Пусть лучше напишет одну с оценкой 10, чем 5 с оценкой девять. То есть самое важное сегодня - непосредственно качество. Второй важный момент к примеру, вот вы написали там 5 классных статей, я образно говорю, их надо продвигать. Когда у вас нет трафика, нет аудитории или даже, если у вас есть трафик, аудитория, любой контент, который вы создаете его надо продвигать. Поэтому, если вы зальете там допустим 10 классных статей, при этом не сможете их продвигать, потому что их сильно много, то есть создадите там пару ссылок допустим по одной-две ссылки на каждую статью и каждый из этих статей непосредственно зайдёт в топ-20, но трафика вы не увидите. А, если вы допустим, напишите один пост, 9 других вы направите на гостевой постинг, то есть на публикации на других блогах и направите ссылочный вес на вас и продвинете эту статью в топ-10 или там даже выше, в топ 3 и получите трафик. То есть вы понимаете, в данной ситуации, допустим, если вы напишете там 10 статей, и вы допустим, в каждой статьи получите по 100 просмотров - это 1.000 просмотров в общем. Добавьте одну статью, которая будет давать вам постоянно органику и там просмотры увеличится до 10.000. Неужели это не лучше? Поэтому сегодня самое важное - непосредственно именно качество, а не количество. Да, кстати погуглю параллельно такой запрос спрашивали в 2015 году, самое забавное «сколько писать статей» - видимо, народ уже меньше интересуется, но не поверите до сих пор задают его постоянно, спрашивает постоянно. Так вот я могу сказать из своего опыта, сколько нужно писать статей в целом. Вот вы собираете семантическое ядро, когда изначально для сайта, вы прикидываете какие бывают около целевые ключи. Из них постарайтесь найти те, которые сможете легко продвинуть по стратегии тонкого контента. Я рассказывал там в наших видео на YouTube, так что рекомендуем посмотреть. Суть заключается в том, что не все темы одинаково легко продвигаются - это, во-первых. Во-вторых, не каждая тема легко собирает трафик. Яркий пример - мне как-то было нечего делать, я решил на старой работе, когда занимался полиграфией, составить табличку красок. Я загуглил, закинул просто эту простейшую табличку на свой личный блог, а она до сих пор приносит трафик. Почему? Потому что людям постоянно нужно соответствие между красками, красками для печати шелкотрафаретных визиток. Почему? Потому что, когда цвета переносятся на разные типы печати, им нужны соответствия реальных красок, потому что иначе получается бардак. Табличка оказалось безумно популярной в узкоспециализированных кругах и приносит трафик до сих пор. Потом, когда было нечего делать, я взял статейку из одного закрытого блога, то есть блог закрылся, я её в кэше вытащил и закинул себе в блог, она была по простой теме, что значит количество цветов в букете. То есть просто вот вообще просто бессмысленную тему закинул, и в итоге, этот запрос тоже имел трафик, но в силу того, что контента по этой теме нет вообще, она оказалось в топе, она собирала трафик несколько лет, пока уже не начали писать по теме другие ребята. Идеи находить для контента разными можно способами. Вот мой урок он возможно всех научит, контент нужно писать, развивать и обновлять. Потому что оба случая я не обновлял и не развивал эти контенты, эти блоги и они уже свалились, они уже не занимают топ. Если вы даже нашли тему низко конкурентую, собрали трафик, радуйтесь живете, вот ваш сайт продвинули, всё прекрасно, а потом внезапно видите как трафик обрывается - просто страничка сползла вниз, которая приносила вам половину трафика, значит вы просто не обновляли, нужно за ними следить. Если вы будете следить за статьями, которые пишутся, вы потеряете тот пул трафика, который имеете, поэтому мой совет, Анатолий правильно сказал - нужно создавать контент, его продвигать, но не просто ещё продвигать, его ещё нужно обязательно обновлять, привлекать комментаторов желательно. Почему? Потому что контент имеет обыкновение устаревать, и конкуренты тоже не сидят на месте, могут послушать, что такие ребята классные и внезапно увидеть, что вы свою статью не обновляли и напишут лучше. Если вы обновите свою статью лучше, возможно они не заметят, что у вас статья там типа немного изменилась, но хотя бы она обновлена и они, возможно, не будут пытаться конкурировать с вами. Существуют разные методы поиска контента. Я, например, когда создавал сайт интернет-магазина по продаже электроники, моя цель была поднять блог и я решил в блог писать просто стандартные вопросы – то, что пользователь спрашивает чаще всего. Я сидел, когда в Call центре, мне задавали постоянно глупые вопросы, глупые вопросы эти расписать решил в виде ответов. Нашёл в интернете статьи на английском языке, перевёл их, снабдил скриншотами и тогда помню, трафик пошел. Мы собирали довольно много трафика за счет блога. Блог приносил почти 70% трафика органического и собственно нас безумно радовало. Что это значит? Надо искать темы, нужно разными методами, тонким контентом – то, что спрашивают пользователи, возможно брошенные кем-то давным-давно темы избитых статей тоже нужно искать, вылавливать, смотреть, искать темы, по-любому их облагораживать, добавлять дизайн, сделать красивые статьи, сопровождать статьи графикой, изображением, инструкциями, если это необходимо, и конечно же, их продвигать. Тогда такая статья фактически Вам даст действительно много трафика, поэтому в какой-то момент вы можете написать сразу несколько десятков статей, если у вас такие креативные идеи, Вы можете сгенерировать их сразу. Можете писать их месяц, год, если у вас проблемы с креативом, и в принципе ваша тема вся исписана, вам уже некуда тут двигаться. Нужно выбирать правильное направление и двигаться в этом направлении. Поэтому подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти, и мы обязательно будем записывать намного больше. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №50 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как продвигаться в социалках. Текстовая версия выступления: "Всем привет. У нас 50 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков и мы будем сегодня обсуждать продвижение в социалках. Ну, я вам скажу даже больше, я сегодня расскажу, про продвижение одного из самых известных маркетологов в Западном сегменте, его имя Гарри Ви. Самое интересное – его родители эмигранты из Белоруссии и в 3 года его родители увезли в Америку. Они тогда не говори даже на английском. Сегодня это один из богатейших людей и, наверное, самый богатый в мире маркетинга. У него просто огромная популярность, если зайти на его аккаунт в Инстаграме, у него около 6 млн подписчиков, даже более - точно не помню эту цифру, более 2 млн подписчиков Твиттере, в огромное количество в Фейсбуке. Я вам скажу, он просто мастер продвижения в социальных сетях. Если посмотреть, у него так же есть youtube-канал – заходите, смотрите Гарри Ви, у него там более 2 млн подписчиков. У него уникальный интересный стиль. И начинал он свой бизнес непосредственно с нуля, сегодня он владелец нескольких компаний, одна из компаний - это винная компания, его семейный бизнес. И вторая - именно агентство по продвижению, находится в Нью-Йорке, там огромное количество сеошников и я точно не помню, там доходом более 150 долларов в год, но он начинал продвижение непосредственно именно из социалок. Когда многие были сосредоточены на сео, я вам скажу, если сравнить допустим показател его сайтов и показатели сайтов непосредственно там более известных, не то что более известных сеошников, ну допустим тоже Нейла Пэтела или Брайана Дина, или там других, но по сравнению с продвижением в социалках он просто безусловный лидер. 6 млн подписчиков в Инстаграме для не селебрити, а скажем так маркетолога - это просто огромный показатель, и он раскрывает свои секреты, раскрывает карты, как он продвигается. Его секрет прост. Он просто огромное количество времени проводит в социалках, он создаёт в день более 100 видов контента, непосредственно это около 20 публикаций в Твиттере, это 80 публикаций в Инстаграм, просто публикации в других социалках и что он делает? Он заходит на страницы каких-то популярных аккаунтов, непосредственно пишет свои комментарии, но он не пишет комментарии «о классный стафф, знаете, мне нравится ваша публикация» - он пишет действительно грамотные комментарии. Непосредственно, когда какой-то аккаунт в социальной сети он имеет огромную популярность, понятное дело, люди читают комментарии и, когда он был написан специалистом, который посетил непосредственно этот аккаунт, они переходят по нему на аккаунт, а там тоже есть высококачественный контент. И они начинают на него подписываться. Вот этим приемом он заработал огромнейшую популярность сегодня. Ну, я не знаю, если он не лучший, то один из лучших специалистов маркетинга. То есть многие ставят его на уровень с непосредственно Сэтом Годиным или множеством других маркетологов. Я думаю, он точно лидер, и при этом, он не платил за продвижение непосредственно в социалках, то есть многие пытаются набрать непосредственно именно подписчиков тем, что они платят за рекламу. Всё, что он делал, он просто заходил на популярный аккаунт и писал грамотные комментарии, его замечали, его видели, переходили непосредственно, хотели узнать, кто пишет такие умные грамотные комментарии, переходили к нему и подписывались на него, потому что у него тоже там был высокачественный контент. Это действительно очень интересный секрет, я вам скажу, это стоит взять на вооружение, на прошлом уроке мы обсуждали крауд маркетинг. Я вам скажу, вот, если вот такого плана комментарий будет писать маркетолог, успех просто вам гарантирован. Николай, что вы думаете по этому поводу? Ну, я думаю, что следует остановить внимание не просто на перетекать аудиторию. Почему? Потому что в одном виде бизнеса это, конечно, неплохо, но в другом виде бизнеса вам будет сложно постоянно козырять своим авторитетным мнением, но иногда бывает такая дурацкая ситуация, что некому заниматься банально PR, например, вы очень маленькая локальная парикмахерская? Что вы будете делать, если нужно вести трафик с соцсетей. Точно не в комменты нужно ударяться, это годится для крупного бизнеса, где больше конкуренция. А если вам нужна, как говорится, популяризация продаж уже сейчас, выстраивается цепочка касаний и настраивает таргетинг. Да, в соцсетях нужно бороться с шумом. Шум заключается в повышенной конкуренции публикаций, за это собственно Фейсбук и Инстаграм, ввели уже его ВКонтакте, введены показы в ленте, где идет преимущественно посты друзей, либо посты, которые лайкали друзья, либо посты, которые комментировали друзья, но коммерческие посты мелькают всё реже. Поэтому, одно спасение - это таргетинг. Таргетировать нужно рекламу регулярно. То есть, если хотите пропиарить какой-то свой пост, пропиарьте его. Например, у вас банальная ситуация - вот вы парикмахерская, вам нужно привлечь клиентов перед первым сентября. Понятно, надо делать акцию на мамочек и долго напоминать им, чтобы успели записаться, записаться на стрижку. Да, почему? Потому что это важно забрать вот эту аудиторию в нужный момент, реклама локальная - не просто с пушки по воробьям лупить по всему городу, а локально вокруг себя, в точке. По этому поводу мы чуть позже остановимся, возможно в следующих подкастах, про обычный таргетинг, так что следите за нашими подкастами. Единственное, что я хотел добавить, Николай, что всё-таки парикмахерская - это локальный бизнес и тут всё-таки релевантность уходит на второй план. Я думаю, что именно непосредственно стрижка будет интересовать любого вида людей и тут всё-таки, если вы именно хотите использовать такой прием, то можно всё-таки заходить на какие-то социалки, но аккаунты не вашей тематике, аккаунты именно в вашем регионе, непосредственно оставляйте какие-то грамотные комментарии, что вы думаете, конечно хвастаться, какой у тебя классный мастер или как правильно подстричь, там типа вот меня так клёво подстригли. Не спорю, козырять своим мнением можно. Не стоит забывать про банальные вещи, как таргетинг, поэтому действительно PR себя в комментариях + таргетинг - это однозначно хорошие методы для продвижения себя в соцсетях. Я заведомо исключил из этого примера YouTube, у него есть ещё один метод ранжирования, который в принципе позволяет за счет создания контента, пробиваться через информационный шум, который в соцсетях, к сожалению, какой был качественный контент, он не будет показан по запросу, потому что в социальных сетях пользователи обычно не ищут, а посты показываются не по принципу релевантного контента, а по принципу на что человек подписался, поэтому сказал это особенная соцсеть, которая отличается от других видов сетей, где пользователь сознательно выбирает, на что подписаться. Я соглашусь с вами полностью, что никогда не концентрируйтесь просто на один вид рекламы. Просто, если хотите принять стратегию - применяйте. Если вы хотите запустить таргетированную рекламу - применяйте обе версии, в зависимости от типа поста, которые вы продвигаете, использовать оба. А ещё важно, чтобы руки росли из правильного места, тогда результаты будут, конечно же. Так что не забывайте на нас подписываться. У нас, кстати сейчас, Вы, наверное, заметили, что сейчас выходят подкасты по контексту довольно регулярно. Так что следите, у нас очень много новостей. До новых встреч и не забудьте подписаться на наши подкасты."