Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №67 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про 3 метода возвращения посетителя. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 67 аудиоподкаст, мы сегодня поговорим немного о маркетинге, мы попытаемся рассказать, как можно вернуть посетителя при помощи трёх простейших методов. Меня зовут Николай Шмичков, а меня зовут Улитовский Анатолий. Мы расскажем, попробуем даже в формате диалога - этот мы этот метод надо пробуем, очень неплохо получается. Я немножко расскажу про ретаргетинг или ремаркетинг, как он называется. Это платный метод возврата аудитории, где за каждый клик вы платите, формируете аудиторию при помощи определенных пикселей, скриптов. Допустим в Google аналитике, Яндекс метрике, Пикселя ВКонтакте, Пикселя в Фейсбуке формируется пул аудитории, на которую вы можете настраивать таргетинг. По этой аудитории вы возвращайте этого пользователя обратно через ту площадку таргетинга, на которого вы устраиваете. Единственное но. Например, Google обладает площадкой YouTube и соответственно Гуглом и сайтами, которые с ними аффилированы, поэтому можно вытягивать трафик непосредственно со всех сайтов, которые связаны с Гуглом и в том же ютубе и наоборот. Можно сделать ретаргетинг на не подписавшихся на канал в YouTube, но тех, кто лайкал и комментировал, например, на ваш сайт через контекстно-медийную сеть. Это один из способов, но при Яндекс Директе вы такой трюк не провернете. Яндекс Директ с Гуглом никак не аффилирован, поэтому вы ничего такого подобного не сделаете и также, например, Вы можете делать кросс так вывод между площадками, ретаргетировать аудиторию, допустим, переливать непосредственно в Фейсбук и наоборот. Но, например, с Фейсбука на ВКонтакте вот таким образом не сможете перевести таргетинг по одной банальной причине - вам нужна некая площадка, которая содержит практически все площадки вместе. Вам нужно гнать трафик на сайт, а с сайта уже можно гнать трафик на все остальные площадки. На сайте можно расположить все вот эти коды отслеживания. Ретаргетинг - это такой способ возврата аудитории, он очень гибко настраиваемый, в зависимости от того, как вы нарежете слоями вашу аудиторию: допустим, по типам посещения, по изучаемым материалам, по тому, как они взаимодействовали с вашим товаром из корзины, с отдельными статьями. Вы можете формировать разные аудитории ретаргетинга или маркетинга и показать им разные объявления, соответственно вести их через так называемые воронки продаж, даже не воронки - это называют маркетологи туннели продаж, когда вы ведёте как мышку через туннель пользователя до нужного этапа. Кстати, сразу вопрос Николай, к вам. Я вот как-то читал, что хабспот козырялся тем, что у них больше 200 разных лендинг страниц для ретаргетинга. Вопрос: это получается необходимо под каждый вид аудитории или посмотреть на какие страницы посещала аудитория, потом показывать им соответствующую релевантную страницу. Так не надо, честно говоря, усложнять как говорится бабушкин пирог, если он хорош. Есть самый простой способ, например, если у вас огромный интернет-магазин, Google же тоже не дурак, он упрощает таргетинг. Вы можете просто Pixel, поставить Гугл мерчант и он будет распознавать непосредственно те товары, которые пользователи чаще всего посещали через динамический ретаргетинг. Тогда пусть Вы заходите на Розетку, заходите, уходите. Потом допустим посещали спорттовары. Вас преследует реклама именно тех спорттоваров, которые посетители. У меня хобби настлки - меня преследуют только показываются карточки настолок. Динамический ретаргетинг, не надо делать сложными какие-то системы. В Google уже всё это реализовали, Facebook реализовал каталог для динамического ретаргетинга, нужно всего лишь поставить Pixel, подключить каталог, настроить, где-то пошаманить с программистом и всё, и динамический ретаргетинг запускается буквально в пару кликов. Мы запускаем их клиентам просто буквально за смешные деньги. Почему? Потому что мы измеряем наш труд по затраченному времени. Если это требует минимум времени, то почему бы и нет. Зачем брать баснословные суммы, если эта работа очень простая, не требует сверх сил. Поэтому да, это must-have, который нужен, не надо делать эти сотни лендингов и сотни воронок. Они запутают. Лучше продумайте воронки внутри вашего ресурса и используйте уже те наработанные методы, которыми легче управлять. Иначе Вы можете построить огромную сложную систему ретаргетинга передач аудитории. В итоге запутаться на каких-то этапах как сороконожка. Да, интересно-интересно. Ну я тогда расскажу про другие виды возвращения клиентов. То есть ещё два интересных вида. Очень популярный – это push-уведомления, они есть на нашем сайте, на множестве других сайтов. То есть, когда пользователи заходят на ваш сайт, браузер предлагает подписаться на ваш сайт. Это настраивается пуш-уведомление, есть много бесплатных плагинов для WordPress того же и других сайтов или в программе сможешь свой написать. В принципе, это несложный инструмент, но его лучше настраивать, потому что потом вы пользователям, которые посетили ваш сайт можете скидывать пуш-уведомления о появлении кого-то нового контента и приводить их обратно. И третий вид, наверное, вечный вид непосредственно возвращения пользователя - это e-mail рассылка. Это когда пользователь интересуется вашим контентом, они подписываются непосредственно на ваш e-mail лист, и вы потом делаете e-mail рассылку. Рассылка намного эффективнее, чем те же push-уведомления, потому что push-уведомления многие не любят, блокируют в том же Google Chrome или других браузерах. Кто не блокирует, они не часто переходят на них, потому что такой вид более навязчивый вид рекламы. А e-mail рассылка - эффективный вид рекламы и многие читают и переходит непосредственно. Сами используем тоже этот вид рекламы, у нас огромная база email-рассылки, мы посылаем. Скажу процент открытия кликабельности повыше будет, чем у push-уведомлений. Но я бы не игнорировал какой-то отдельный вид рекламы. Единственное, важно делать сегментацию непосредственно для e-mail рассылки, не рассылать непосредственно, если у вас разные формы заполнения мейлов, сохраните их. Это разные аудитории, разные интересы, к примеру, кто-то там покупал товар, зарегистрировался - можно сделать рассылку на поступление нового товара, а если это была подписка в блог - это может тем более быть интересным почитать статью в блоге. Я рекомендую списки на уровне в cms вашего сайта, чтобы они попадали в нужные группы. Просто так нужно, он формально человек, который оформил заказ в корзине на холодильник. Он должен попасть в группу холодильника, а не тот, который стиралки, поэтому эта сегментация должна быть выведена автоматически на старте запуска вашего сайта, в зависимости от купленной категории основного товара. Он должен попадать в соответствующие списки рассылок. Аналогично, если допустим у вас два кинотеатра в городе, один, допустим, в одном конце города, а другой – в другом конце города. И вы пиарите, будете показывать тому, в какой зал ходил, и он чаще покупал, то есть соответственно, если возможность отслеживать покупки по ID пользователя, да, у вас есть его email, номер телефона, то уведомление нужно присылать ему тоже персонализированное. Поэтому база должна у вас разделяться. Не просто собрали лид-формы, всё свалили в одну кучу. Да, в нашем сайте там можно так делать. Ну, потому что, в принципе тех, кто интересуется сео - интересуется и контекстом и наоборот. Но, если допустим, у вас вполне так поток клиентов, лучше сегментировать это на этапе создания сайта уже сразу по группам и это будет более грамотно, потому что рассылки будут более точными. Но самое интересное - те, кто интересуется СЕО, они интересуются контекстом, но я вот, к примеру, ежедневно читаю кучу статей из-за того, что у меня просто нету даже времени прочитать кучу интересного материала, который выходит про сео, про контент, про линкбилдинг, у меня нету времени про контекстную рекламу читать. Поэтому все-таки какая-то определенная сегментация есть. Но клиенты, пытающиеся привлечь трафик заказывают все виды привлечения и в итоге выбирают себе лучший. Но, вот допустим, в интернет-магазинах я рекомендовал бы разделять, особенно, если товары слишком разноплановые. По поводу push-уведомления хотел тоже добавить - они работают только для одной цели. Если вы добавляете, что у вас появился новый контент. Во всех остальных случаях лучше ими не пользоваться. Появился новый контент, много контента, то push-уведомления - это хорошо, всё остальное, когда пиарить услуги, то людей это раздражает, они отписываются и блокируют. Выход нового контента в пуш уведомлениях - это нормально и, если маленькое давление, лучше делать не чаще одного раза в сутки. Если вы будете перебарщивать с этим, пользователи тоже отпишутся, разоблачат ваш сайт и будут ругаться на это. Ну вот собственно на этом всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти, и мы будем обязательно выкладывать больше полезного материала. До встреч."

В новом аудиоподкасте №66 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про сегментацию списков для линкбилдинга. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 66 аудиоподкаст и сегодня мы будем поднимать тему линкбилдинга - всё-таки это важная тема для сео, одна из самых сложных, поэтому действительно приходится разбирать намного чаще. Меня зовут Улитовский Анатолий, а меня Николай Шичков. Давайте всё-таки начнем с основ линкбилдинга, потому что многие спрашивают, как делать первый линкбилдинг. Покупка ссылок не дает результатов и действительно, мы тоже не раз сталкивались с проблемами осуществления качественного линкбилдинга. И с чего необходимо начинать непосредственно. Первое - это как сегментировать ваш список. К примеру, прежде, чем делать какой-либо линкбилдинг надо оценить ссылки ваших конкурентов, методики, какие они используют, сразу отсечь всякий мусор, потому что многие конкуренты ваши они, возможно, выполняли СЕО уже много лет, то есть некоторые сайты им 10 лет и больше. Они возможно делали ссылки по каким-то неактуальным алгоритмам Google. Как правило, он игнорирует непосредственно какие-то плохие ссылки, которые действительно уже не дают результатов, если другой качественный ссылочный профиль перевешивает эти ссылки К примеру, Facebook. Как-то у Гарри Иллиса спросили: можно ли плохими ссылками зафильтровать Facebook. Он говорит: нельзя, по одной простой причине - качественный ссылочный профиль превышает намного какой-нибудь там чёрный, а также само любой успешный проект. У них есть качественный и возможно какой-то старый ссылочный профиль, который делается по старым алгоритмам. Google выполняет хорошую работу, он игнорирует какие-то там некоторые ссылки, плохие добавляет в файл disallow, поэтому, когда вы анализируете конкурентов, важно убрать какие-то некачественные ссылки. Когда вы анализируете конкурентов, важно убрать другие ссылки, которые были созданы по старым алгоритмам, смотреть именно на качественные ссылки. И на что не стоит обращать внимание, конечно, многие смотрят домен рейтинг, в зависимости от той системы, которую используйте, они вводят какой-то свой параметр оценки и на непосредственно домен практически каждый смотрит. Многие смотрят сюда, честно и мы смотрим, но я бы не смотрел, как на органичный показатель. Для меня важны, самый важный показатель - это непосредственно именно органический трафик. Есть ли у сайта органический трафик. Если у сайта есть органический трафик, он живой и ранжируется, значит фильтров нету, потому что у сайта может быть высокий доменный рейтинг, но органики, как такой нету, это накручено, поисковик трафика не даёт и смысл от этого, результата никакого не даёт. Если же у сайта есть реально органика - это первый показатель, что сайт ранжируется, у него всё хорошо. То есть смотрите на доноров конкурентов и оценивайте их органику. Важный параметр, который бы оценил - это общая стоимость этого органического трафика. Допустим, тот же Ахрефс и Семраш, любой другой инструмент - они оценивают примерно стоимость органики. Как она оценивается? Цена оплаты в Google ads и непосредственно умножается на этот трафик и получает суммарную стоимость этого трафика. Понятное дело, она ничего общего не имеет с действительностью, но при этом, расскажу пример, Брайан Дин, когда начинал продавать сайты, то первично смотрел это на частотность - тот трафик, какой может получить. Сегодня он смотрит, сколько может на нём заработать. Если посмотреть по стоимости непосредственное именно клика по запросу заработок в интернете, там вообще космос. Наша статья она непосредственно рассказывает именно как можно заработать в интернете - это полезная информация, это больше как для продвижения непосредственно бренда, то есть, что есть наш такой сайт. Поэтому оценивайте непосредственно органику и оценивайте стоимость трафика. Если увидите, что эти показатели хорошие – супер, это уже значит показывает, что сайт хороший. Потом вы можете сопоставить доменный рейтинг. Да, вот этими показателями, которыми прежде обсудили и непосредственно далее смотрите вовлеченность пользователей. Мне очень нравится этот показатель. К примеру, вот мы написали сатью на сайте Девака, у него органический трафик оценивается там по Гуглу около 10000 человек в месяц, что считается относительно средним, нормальным трафиком, но он далеко не близко к каким-то лидерам рынка, какими-то другими огромными сайтами, у которых там под 100.000 и выше. Но, что интересно, что у Деваки очень сильная своя аудитория. У него есть прямой трафик, у него есть какой-то реферальный трафик, но это не органический трафик и чем интересно, что именно многие сайты, к примеру, мы написали статью на блоге Девака и нам пошёл и до сих пор идет трафик. Это самый большой реферальный трафик, который мы получали, когда писали подобные статьи на более известных сайтах, с которых огромный трафик -они даже близко не давали таких переходов. Почему? Потому что у Деваки очень сильная своя аудитория. Как это можно проверить? То есть вы можете непосредственно зайти в его статьи, посмотреть вовлеченность пользователей, сколько комментариев на блоге. Это значит, что сильная аудитория и непосредственно это больше даст вам результатов, чем если вы напишите какую-то статью на даже более высокотрафиковом и авторитетном блоге. Он не публикует много, он публикует несколько статей в месяц, может вообще не публиковать. Какие-то сайты публикуют по несколько в день и даже среди этого общего количества пользователи теряются. С тех мест, где вы можете действительно получить ссылки, то есть первично сделайте сегментацию. Неправильно делать линкбилдинг, то есть каждый день пересмотреть площадки, им писать. Лучше сегментировать непосредственно, собрать большой список, посмотреть откуда, где вы реально можете получить ссылки. Проанализируйте по этим показателям и уже непосредственно после этого проводите непосредственно именно сам линкбилдинг. Мы заметили тоже такую тенденцию. Пишет куча авторов, типа такая площадка rbt.ru, то какой бы ни был классный домен рейтинг у этой площадки, в целом нужно оценивать трафик, реально постранично. Может быть там десятки тысяч, сотни тысяч статей. И вот представьте себе трафик весь трафик рассеивается к определённому проценту из этих статей. Это значит, что объективно ваша статья получит довольно маленький вес, в то время как у Деваки небольшое количество статей и ссылочка может дать гораздо больше эффективности с одной статьей там неделю, а то и месяц бывает. Поэтому все возможные сайты, которые принимают, всегда хороший вариант для получения хорошего качественного трафика. Эти ссылки иногда полезнее взять в какой-то небольшой блог, у которого своя комьюнити, своя аудитория, которая комментирует и непосредственно даёт результаты. Согласен. Поэтому составьте список перед тем, как вы делаете линкбилдинг. Всё равно, что строите дом, да. Когда вы строите дом, у вас есть план на этот дом. То есть вы знаете, что вы строите двухэтажный, какие там балконы, какие размеры дверей, межкомнатные двери. То есть вы всё это знаете изначально. То же самое с линкбилдингом, потому что многие сайты делают линкбилдинг, у них нет четкого плана, не знают, что они делают. Это неправильно. У вас изначально должен быть план. Вы должны реально понимать, можете ли вы сделать линкбилдинг или нет. Ну и при этом не ждите быстрых результатов. В принципе сегодня всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти. Можете задавать нам множество вопросов, ставьте нам оценки, будем рады вас видеть и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №65 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про секреты успешных текстов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. У нас 65 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать такую интересную тему как необходимо писать вступление для ваших статей в блог. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем подымать это вопрос и на это есть объективные причины, потому что основная масса пользователей - это около 80% они не читают статьи, то есть они бывает открывают контент, что они делают - они его сканируют, чтобы найти какие-то важные элементы непосредственно при сканировании, но они не читают сам контент. Здесь важно обратить их внимание, почему это происходит. Во-первых, потому что множество ненужной информации, люди у них нет времени всё читать, и они пытаются быстренько найти то, что им необходимо, поэтому ваша цель непосредственно завлечь их чтением. Об этом ещё писал в свои времена Джо Шугерман. Он ещё провёл свои исследования в 60 годах, он писал статьи для газет и множество людей даже в то время сканировали, они не читали статьи. И важно: чем больше люди прочитают вашу статью, чем глубже прочитают, тем выше будет поведенческий фактор, купит у вас товар и поисковик будет вас ранжировать, потому что он определяет непосредственно именно поведение пользователя. Он смотрит на эти факторы и вступление здесь играет важную роль, потому что, если читатель начинает читать вступление и его это не заинтересовало, не заинтриговало, он просто банально уходит. Это отрицательный показатель, сайт не ранжируется и деньги вы слили впустую, даже, если вы написали в какой-то классный контент в основной части, в принципе полная информация с деталями, ответами на вопросы и полезный контент. Ну, если вы не затянули пользователя, он читать не будет. Какие секреты? Во-первых, как сказал Джо Шугерман, он всегда начинает с одного маленького, неполного предложения. То есть, когда начинается непосредственно с маленького предложения и такого даже незаконченного, у читателя возникает желание прочитать второе предложение. То есть цель предложения, чтобы прочитали второе предложение, потому что основная масса читателей не любят читать длинные предложения. Они не любят читать длинные высказывания. Они как раз любят читать короткие предложение. Если начнете с маленького предложения вероятность того, что возникнет желание прочитать второе увеличивается. Дрю Вайтмен - тоже англоязычный писатель, он был вообще начинает с 8 коротких предложений. То есть он усовершенствовал эту систему, практически вот все статьи он пишет с 8 коротких предложений. То есть он максимально затягивает пользователя. Для чего это делается - для того, чтобы читатель, когда открывает вашу статью он непосредственно начинает с коротких предложений. Он входит в азарт. Когда он уже вошел в азарт, ему уже можно давать какие-то средние предложения, длинные предложения. Лучше использовать формулу, знаете, как два коротких и длинное, потому что длинные предложения - человек теряет концентрацию, просто ему тяжело воспринимать информацию, пользователь уходит. Поэтому лучше конечно всегда писать с короткими предложениями. Не всегда получается именно во вступлении попробовать именно писать, как раз короткими предложениями. Далее вспоминайте сказки, самые банальные русские сказки, как они все начинаются: жили-были дед да баба. Да, это называется стиль. Если вы будете начинать непосредственно именно с этого стиля, у людей будет возникать желание читать дальше, потому что люди любят истории, мы рождены так, это наша непосредственно природа читать историю, слушать историю. Поэтому, когда Вы начинаете непосредственно вашу статью из какой-то истории, к примеру, я вам скажу у меня некоторые статьи, которые вот писал именно начинаются просто с истории. При этом, я комбинировал с ключевыми словами, я вам скажу они хорошо ранжируются, показывают хорошие результаты, потому что я банально начинал с какой-то истории, либо своей супруги, либо своей жизни, либо с клиентами взаимоотношения. Но это дает результаты, поэтому, если вы даёте задание копирайтеру, сами пишете, попробуйте начать с какой-то простой истории, начните с коротких предложений, далее не раскрывайте их суть, не раскрывайте полностью всё, что будет напросто в вашей статье. Если вы раскройте всю информацию, у пользователя не будет желание читать дальше. Потому что вы уже раскрыли секреты, все секреты должны постепенно раскрываться в статье, наоборот заинтриговывать. Поэтому во вступлении пытайтесь начать с коротких предложений, заинтриговать и дайте почву, почему вас надо читать. Скажите, что вы поделитесь классной информацией, пишите в разговорном стиле. Многие писатели, они пишут тексты, потом читает его вслух. Всё тяжело воспринимаемое они редактируют, также дополнительно дают редактору, и он редактирует, исправляет. И ещё один важный элемент, на который бы обратил внимание - это слово Почему. Знаете, проводились исследования и проверяли эффективность этого слова. К примеру, брали людей, которые стояли возле обычного ксерокса, делали копии, когда кто-то подходил: говорит «можно, я сделаю копию раньше тебя?». Те, кто не использовались слово Почему, они получали где-то 60% полученных результатов. Те, кто можно я сделаю копию раньше тебя, потому что я тороплюсь сильно. Даже сто, потому что это давало результаты, более 90%, даже без особой объяснения и причин. То есть я тороплюсь - я думаю, это не причина, но при этом результаты были там около 94%, то есть используйте вот эти элементы. Почему я написал для вас эту статью. Начало просто затягивает пользователя и вступление должно затягивать пользователя читать, чтобы действительно подхватили его на крючок, и он прочитал полностью ваш контент, тогда действительно такой контент он будет ранжироваться. Николай, есть что добавить? Для того, чтобы создавать хорошие вступления, нужно действительно быть асом. У меня самого такая проблема - я часто бывает могу написать хорошую статью, но абсолютно отвратительно составить вступление, приходится всё полностью переписывать. Когда вы пишите статью, я бы порекомендовал, конечно, в первую, очередь написать вступление, а потом уже формировать контент, а не наоборот. Из-за этого у меня все проблемы с написанием статей. Я очень много статей отбраковал, переписывал, переделал, потому что я на это просто забывал, я забывал вступление. Многие говорят, что вступление должно содержать ключевые слова, многие говорят, что вступление должно давать определение на важные темы, о чём статья. Если вы рассказываете про рецепт, расскажите, что такое шоколадный торт вообще. Если вы даёте рецепт торта по-французски, затроньте французскую кухню по производству тортов. То есть дайте какое-то определение в тексте и постарайтесь заинтриговать пользователя. Во-первых, убедить, что он пришёл туда, куда хотел. То есть, он должен не испугаться, что типа вот тут статья начинается как-то странно, то есть вообще непонятно с чего начинать. А во-вторых, правильно говорили, одно предложение должно цеплять прочитать следующее, следующее, следующее, поэтому я бы на вашем месте сосредоточился на том, что вступления нужно делать достаточно емкие, достаточно привлекательные, но и не забывать конечно про тему статьи. Если вы сразу начинаете из суждений сразу в бой, то пользователь запутается и ему будет непонятно вообще о чём речь идёт в статье. Но, собственно на этом у меня всё. Анатолий. Да, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно задавайте множество вопросов. Это всё помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №64 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали какую платформу (CMS) выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 64 аудиоподкаст. Сегодня мы поговорим про CMS или платформы. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы затронем тему какую платформу выбрать лучше всего. В первую очередь, я бы конечно хотел бы обратить внимание на обзор иностранной прессы. На эту тему я пересмотрел большинство статей и многие мнения расходятся, но я бы в принципе взял одну из немногих, тут такой топчик, где они выбирают одну CMS в противовес другой. Какие критерии вообще ставятся CMS, которые в противовес идут, когда создается практически с нуля сайт. Ну конечно же, больше это, когда там всё тут пытаешься совместить, при этом CMS может предложить тебе фактически всё в одном флаконе. CMSки с второй стороны предлагают очень неплохую кастомизацию, то есть лёгкую настройку и простой интерфейс. Практически CMS предлагают грамотно настроенную админку и возможности, функционал. Иногда бывает очень вопрос, выбирая CMS между тем, с какой выбираете между хорошей возможностью внедрения дизайна, либо она более ограничена и зажимает вас. Также на выбор CMS может лечь такой критерий как наличие поддержки, когда вы берете коммерческую CMS, вы должны быть уверены, что это не какой-то самопис, конструктор, брошенный кем-то когда-либо, которые нужно пилить напильником, а вполне рабочая система, в которой даже банально есть техподдержка, она обновляется, учитывая современные тенденции поисковых систем. Ну и конечно, самая обычная большая проблема - это насколько эта ваша CMSка, которую вы выбрали дружелюбно к СЕО. Она может быть какой угодно классной, но она отвратительно собрана и сайты, которые вы собираете на этом франкенштейне могут быть просто ну никак не нормальными, не оптимизированы, они могут содержать в себе те детские болезни, за которые обычно в техаудите выпадают в первую очередь. Ну и собственно, на что в первую очередь обращают сейчас в 2019 году на выбор CMSки - это конечно же на удобный редактор. CMS редактор, который позволяет писать код страницы, редактор, который позволяет изменять блоки. Наличие этого грамотного редактора, который позволяет интегрировать всевозможный контент - это является первым критерием хороший CMSки. Второе - это конечно, что CMSка должна выдавать адаптивный дизайн, то есть однозначно адаптивный дизайн - это является важным критерием на сегодняшний день. Гугл четко заявил: mobile-first - это первый фактор ранжирования, и без этого далеко не уедете. Конечно же это интеграция с соцсетями, потому что прикручивается модуль гораздо труднее, чем если CMS уже их изначально в себе в корне содержит и это легко подключать, чем при помощи плагинов, каких-то простых решений. Ну и конечно самая большая проблема - это наличие поиска внутри CMSки. Поисковая система внутри CMS это важный фактор. Вам написать свой собственный поиск может обойтись дороже, чем создать сайт. Выбор CMS с хорошим законченным поиском, например, по товарам, по страницам, по категориям однозначно следует уже сразу рассматривать этот функционал. Ну и соответственно, давайте посмотрим те, которые вот считаются популярными. Самая популярная CMS для интернет магазина за рубежом - это конечно же Шопифай. Это самый популярный для e-commerce конструктор сайтов. На Шопифай создаются очень удобные и простые аккуратные интернет магазины, не требуют особых заморочек. Конечно надо продумывать фильтры, продумывать лейблы для этих фильтров, но это делается очень просто и интуитивно понятно. Я знаю пример, где Клиентка создала сайт в Шопифай по продаже цветочных букетов в Лондоне, и она потратила на это не так много времени. Просто залила фоточки, прописала фильтры и сайт прекрасно себе работает. В нём видно все конверсии, все движения пользователей, юзабилити отличный, не надо было пилить мобильную версию. Второе, на что бы обратил внимание - это Вукомерс. Woocommerce - это не cms, это особая настройка на WordPress. Woocommerce позволяет создавать фактически интернет-магазины с нуля, и вы на этом деле практически не тратите много времени, а просто на WordPress сайте создаете простой интернет-магазин. Там же есть уже менее такие известные - это Squarespace, Jobsseller и недавно набирающая популярность система Magenta. Magenta - это очень неплохая система, её использует Самсунг, Эспрессо - то есть такие компании. Она конечно содержит много интересных функций, легко адаптируется, но единственный минус - вы можете столкнуться с тем, что на неё нужно искать специальных программистов со специальным скилом. В этом плане её может изучить каждый, но это не значит, что вы найдёте легко программистов. Также я бы обратил внимание на Битрикс. Битрикс - это Российская чисто разработка, она пытается популяризоваться за рубежом. Я бы обратил на это внимание - иногда там могут встречаться хорошие решение для сайта. Сейчас, если хотите продвигаться исключительно на рынок России, они очень удобные, интегрированные хорошо с Яндекс сервисами и в этом плане вам может быть даже полезно, потому что турбо-страницы, например, в Яндексовских системах, а в Вордпрессе турбо-страниц как таковых нет. Вот, теперь переходим собственно к тем CMS, которые популярны для малого бизнеса. Конечно же WordPress. WordPress есть у нас вот, он есть на Фейсбучном блоге, WordPress это самая популярное бесплатное Open Source решение, которое существует. Плагинов огромное количество. Я не знаю, возможно, про него запишем как-нибудь отдельный большой ролик, чтобы рассказать, в чём он такой классный, почему такой популярный вообще какие-то цифры по нему. Вторая система, на которую я бы обратил внимание - это конечно Виксс. Викс – это cms платформа, своеобразный конструктор в бесплатном решение можно в принципе создать сайт с нуля, вообще без особых заморочек. Ну платная версия - там можно много чего интересного себе поставить. Устаревшие система, но я бы обратил внимание в меньшую степень - это Джумла и Drupal. Вот эти системы я бы смотрел так со стороны. И из конструкторов ещё выделяется отдельно Tilda, Grove, Cloud Press - это такие менее популярные системы. В Украине популярен Prom.ua конструктор сайтов. В России, если не ошибаюсь, там если аналогичный сервис. Конструктор я бы смотрел в последнюю очередь. Для развития своего бизнеса уже проще на Вордпрессе взять сайт и заполнить простую тему. Как вы думаете? Да, подробный обзор, даже мне было интересно именно всё это прослушать. Я вам хочу только дополнить одно, что, если Вы выбрали ту cms, которую вы считаете для вас подходящую, потому что нет лучшей cms, которая создана для всего. У каждой есть свои плюсы и минусы, и выбрать из них действительно это сложная задача. Самое главное - не выбирайте CMS, под которую у вас нет грамотных программистов. И я бы ещё не выбрал CMS, под которую даже есть грамотные программисты, но не факт, что есть другие программисты, потому что множество проектов было похоронено из-за того, что они начинали проект с каким-то одним программистом, потом так получилось, что не продолжали, не могли с ними дальше сотрудничать по множеству там причин, и после этого просто банально не могли найти кто продолжит этот проект. Это было у нас, у наших клиентов - у нас был один такой личный проект. Мы его вели 3 года, мы создали какой-то скажем так дополнительный вид бизнеса, но я вам скажу, он был постоянно завязан на программистах, которые специализируются только на одном своем CMS и найти их было просто невозможно. Если скажем так Вордпрес знает каждый второй программист, то вот эту систему практически никто не знал. Другие видели, они говорили, что даже не будут браться, потому что там действительно просто сидеть изучать, поэтому, когда вы выбираете систему всё-таки смотрите в сторону более популярных, потому что вы всегда сможете найти программистов, которые смогут что-то вам подправить. А плюсы и минусы есть у каждой. Николай сказал про Битрикс, что у него есть определенный плюс, но я вам скажу, что его также не так много программистов знают. У нас множество клиентов было, которые просто стонали с этим Битриксом, не знали, что делать и не могли найти программистов. Ну и крайний, самый лучший вариант, наверное, это для тех, если вы не хотите заморачиваться программистами, это как сказал Николай - это просто или Prom.ua или какие-то похожие сайты. Тренируйтесь там, создавайте его, к примеру, даже моя супруга - у неё интернет-магазин шуб, она всё продаёт на Проме и, в принципе, довольно таки неплохо и даже получше, чем на её втором сайте. Где здесь плюсы, минусы изучайте, непосредственно решать вам, с чем вы хотите работать. Ну в принципе, это всё на сегодня. Обязательно подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №63 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать Email. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 63 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков, с нами Анатолий Улитовский и мы сегодня поговорим про то, как нужно правильно писать e-mail, в частности e-mail для получения ссылок. Мы будем рассматривать аутрич, скорее всего в первую очередь. Почему? Потому что как писать письма клиентам исписано уже огромное количество статей, написано огромное количество публикаций, книг как правильно общаться в e-mail переписке, когда общаться с коллегами, там с бизнес партнерами - это всё то, что не наш профиль. Здесь мы вряд ли вам подскажем, а вот по поводу как писать именно для того, чтобы привлечь к себе внимание и всё-таки договориться о лучении ссылок - вот это действительно очень интересная тема, потому что мы с этим сталкиваемся каждый божий день. Мы получаем ссылки большинство через e-mail переписку, чаще всего договариваемся на прямую, конечно же это довольно дорогостоящий труд, не все клиенты могут себе его позволить, но благо, если выделяются на аутрич соответствующие средства, то e-mail переписка показывает себя очень в принципе хорошо. Как правильно писать e-mail? Есть понимание, что e-mail должно быть с одной стороны индивидуальными, с другой стороны - у вас должен быть шаблон, то есть вот с одной стороны чёрная с другой стороны белое. Вы должны понимать, что где-то нужно автоматизировать процесс, но и где-то нужно его подстраивать. Правильное составление шаблона, в зависимости от типа, вот здесь немножко коснемся, позже Анатолий нам это расскажет. Я хочу сейчас затронуть именно тему как правильно писать e-mail. Ну, во-первых, нужно правильно выбрать время суток, когда письмо приходит. В зависимости от ниши кому вы пишите, люди могут быть свободны, а чаще письма разбираются рано утром, то есть в бизнес-среде письма проверяются обычно утром, либо поздно вечером. Поздно вечером почему - потому что иногда этот бизнес вашего партнера может быть внерабочее время, где-то может этот блог, который вы хотите разместиться - это его хобби. Он проверяет почту вечером. То есть мы заметили, что вот утренние, вечерние письма - это оптимальный вариант для рассылки, потому что в середине дня человек занят, распланировал себе день и просто Ваше письмо не увидит, а утренние письма вполне нормально воспринимаются, которые пришли на ящик одними из последних. То есть ночное письмо может лежать где-то уже далеко внизу, а вот утреннее письмо, когда только проверяет почту, только будет свеженьким и сразу на него может обратить внимание. Мы заметили эту тенденцию, когда занимались рассылкой писем, по стратегии сколаршип, рассылая по ВУЗам и правительственным организациям, потому что там получение ссылок строится исключительно на e-mail. Вы же не будете звонить ему. Я по своей простодушной глупости попытался получить ссылки при помощи звонка и понял, что это бесполезная трата времени. Пока ты выловишь нужного человека пройдет куча времени, в то время, как ты можешь отправить сотни писем на сто ВУЗом и с 100 писем получить уже 2 готовые ссылки буквально через несколько дней - это тоже очень отличный показатель. Я бы за это время ВУЗов обзвонил, наверное, бы только 20 и не факт, что они бы даже меня поняли, что я хочу. А потратил бы я конечно целый день. А на рассылку потрачено было бы минимум времени, поэтому момент такой, что время суток и правильная рассылка тоже работает. По поводу шаблона вот я думаю Анатолий бы получше рассказал, как правильно писать, как правильно формировать письмо, у него больше в этом деле опыта. По поводу e-mail скажу, что это e-mail до сих пор считается самым дешёвым видом рекламы и при этом некоторые исследования показывают самым эффективным видом рекламы. Если брать тот же непосредственно Google ads или Facebook рекламу, там всего-то монетизация там составляет от 2 до 3%, то есть там только небольшой процент трафика, даже переходя на коммерческие страницы, непосредственно в услуге e-mail этот показатель намного выше. Но, конечно же, это зависит непосредственно именно от вашей аудитории по email подписке, то есть аудитория активная, если правильно собрали, то конечно же монетизация в среднем выше, чем от других видов рекламы. При этом за рассылку вам необходимо оплатить только какому-то непосредственно сервису. Вот мы используем Мейлкинг - очень популярный и очень много других, которые предлагают рассылку. Я вам скажу, сегодня самое важное - создавать свою настоящую базу. К примеру, у нас своя база email-рассылки, это не купленная какая-то и купленная сегодня не работает, люди должны знать. То есть вы должны наработать эту базу, необходимо добавлять где-то в вашем контенте на сайте формы для захвата емейлов и это действительно хорошо работает, если у вас действительно популярные сайты, грамотный контент. Просто купите e-mail и разослать - это сегодня уже давно не работает, вас быстро добавят в спам и даже эти сервисы не пропустят подобные базы. Вот после того, как вы сделали рассылку, то есть Николай правильно сказал - непосредственно именно время рассылки выбрали, потому что по тем же университетам мы делали в утреннее время, потому что как правило, преподаватели они днём на занятиях. С утра они быстро зашли, проверили, вероятность открытия и реагирования на ваш e-mail она увеличилась. Допустим по блогерам, если это аутрич, то мы это делаем там в 11-12 дня, потому что с утра люди, как правило, выполняют какую-то работу непосредственно по стандартным e-mail, к ним приходят рабочие e-mail и, когда Вы пишите где-то в 12, в этот момент уже они разобрали свой рабочий e-mail, уже свободный ящик пустой и вероятность, что они откроют ваш e-mail увеличивается. То есть в такой ситуации действительно лучше в это время. В рассылке необходимо учитывать именно вашу аудиторию, то есть не думайте, что она везде одинаковая. К примеру, вот допустим, если вы будете e-mail рассылку делать по каким спортивным блогерам, они вот часто в пятницу вечером кладут семью спать, а в 10 вечера начинают творить и писать. Для любой другой тематики это все полная утопия. То есть Вам необходимо понимать, когда ваша аудитория в сети, потому что, если вы напишите в любое другое время, вы окажетесь в сотни других писем не открытых и в данной ситуации любой получатель письма будет открывать приоритетные письма, а остальные либо удалять, либо нет времени читать всё это - всё это нормально. Если посмотреть на данные, то ежегодно отправляется, даже не ежегодно, а ежедневно там больше 300 млрд млн просто. Представьте эту огромную цифру. Каждый человек на планете получает ежедневно 65 емейлов. А теперь сравните непосредственно статистику каких-то обычных людей и каких-то занятых людей, от которых вы хотите действительно получить продажи и результаты. Не 65, они получают 1000 e-mail, ежедневно куча емейлов падает, они добавляются в спам то, что им не нужно, они сегментирует списки, поэтому до них сложно достучаться. Непосредственно как у нас email-рассылка - люди знают этот сайт, компанию СеоКвик, они знают нашу компанию, поэтому они не удаляют и действительно реагируют на наш e-mail. Второй вариант - грамотный заголовок. Если вы напишете грамотный заголовок, вероятность, что откроет именно ваш увеличивается. Некоторые используют такие секреты как цифры или имя получателя, это помогает увеличивать отклик. Третий вариант - интересный текст письма. Не пишите длинные большие письма, люди у них есть пару секунд, чтобы принять решение: читать весь ваш e-mail или нет. Если он увидит огромное письмо, они просто уйдут, у него около 10 секунд. Если он открывает, то буквально сканирует и принимает решение. Каждый e-mail в среднем читается около 50 секунд. То есть вы понимаете, чтобы вас прочитали, надо написать краткий e-mail, но, чтобы Вы могли передать суть. Как говорил Марк Твен, мне сложно написать короткое сообщение, поэтому я пишу длинные вместо этого. Он может себе это позволить, потому что он большой авторитет. Вам далеко до Марка Твена, конечно лучше написать длинное сообщение, но потом его урезать. Уберите суть, люди не любят, когда им пытаются продать всё в одном e-mail. Напишите короткое, маленькое сообщение небольшое и, если делать рекламу товара, то делать это один раз в четыре рассылки, то есть три рассылки можно какую-то полезную интересную информацию, а один раз можно какую-то там действительно продажу. К примеру, мы вообще не делаем e-mail рассылку услуг. Мы просто рассылаем наш контент, какой-то полезный интересный, и это действительно нам помогает непосредственно в продвижении этого контента и помогает в продвижении именно нашего сайта. В принципе это всё на сегодня. Подпишитесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы - это помогает нам расти. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №62 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как подобрать имя сайту. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков Сегодня мы будем обсуждать имя сайта, потому что, как всем известно, как корабль назовешь - так он и поплывет. Причём многие изначально создают какие-то некрасивые или не нерелевантные имена для непосредственно их бизнеса. Потом необходимо делать ребрендинг, переезды, это всё чревато потерями трафика и какими-то результатами. Николай, мне интересно ваше мнение, как подобрать имя сайту. Вы не поверите, но вот когда мне говорят, что придумать имя сайту нужно в первую очередь так, чтобы это было релевантно бизнесу, я теперь могу вспомнить одного из своих клиентов, который называется Балкон и Окна. Есть такой у меня клиент, который до сих пор не может понять, как его правильно продвигать, потому что занимается балконами и окнами, но по этому запросу он практически нормально не ранжируется по банальной причине - Google не воспринимает его, точно так же, как и Яндекс просто игнорирует название бренда. Это просто банальный коммерческий или информационный ключ. Поэтому, когда у меня спрашивают, как правильно назвать имя сайта, я скажу типа: как вы думаете, почему компания телефонов называется яблоко или там банально, почему кроссовки, которые все носят называются Nike или Adidas, или вообще почему машины в Германии называются немецким именем, там женским именем Mercedes. На самом деле, я так скажу - как назвать правильное имя сайта, так как называется ваш бренд, и это проблема, когда приходит клиент, говорит, как мне назвать свой сайт? Я вот собираюсь заниматься там ремонтом скважин и вот в этот момент клиенты обычно садятся в лужу по банальной причине, что они походу, наверное, маркетолога забыли нанять, забыли заказать услугу нейминга. Поэтому мой первый совет, как правильно назвать имя сайта - проведите нейминг своей компании. Да, это очень скользкий момент, очень сложный момент, потому что в тот момент, когда вы разбираете красивые имена, Вы ищете себе это название. Но современный нейминг, современного XXI века он сопряжен не просто подбором красивого имени, не знаю там Мир Обоев, например, банально называется магазин, который занимается обоями. Имя может быть занято и не просто там юридически как-то, оно может быть занято в интернете, поэтому первая причина, когда вы выбираете имя сайта, Вы должны проводить нейминг и параллельно искать красивые имена. То есть это же имя должно быть свободным. Когда есть простая Азбука нейминга, название бренда должно быть легко произносимым, легко читаемым, не вызывать какие-то сложности в его произношении. Да, всем известная торговая марка Huawei на самом деле называетя хай-вей. Но мы будем про неправильно писать и, поэтому все называют его Huawei. Хотя китайцы обижаются, потому что это они прекрасно понимают, что значит это по-русски. Большинство брендов не всегда удачно названы. И Хуавей известный тому пример. А Mazda - прекрасное название, Тойота прекрасное название. Да, легко читается, правильно написано. Когда выбираете имя, оно должно легко читаться, легко произноситься и самое главное - оно должно быть таким же простым способом свободно и свободно одновременно проверяем на регистраторе доменных имен, пробивать имена. Во-вторых, нужно проверить в Фейсбуке, можно ли создать страничку с таким именем, свободна она или нет. Ну и банально Инстаграм аккаунт, можно ли создать, свободно или нет. Поэтому нейминг услуга достаточно дорогостоящая и, если вы не будете это делать, вы как говорится, сядете в лужу. Бывает глупая ситуация - вы придумали себе имя, купили доменное имя красивое, хотите заходить в Фейсбук, уже кто-то занял его. Представляете себе? Вы раскрутили свое имя, а конкурент будет в Фейсбуке весь трафик забирать прекрасно. Да, вот просто вот молодцы, вот неправильно всё сделали. А ведь там можно было выбрать другое имя, называться по-другому, переставить слова местами и всё. Иногда название компании - это обычные аббревиатуры там, например, первые 2 буквы каждой фамилии из основателей, такое тоже вполне возможно. То есть самое главное, чтобы это было свободно. Поэтому мой ключевой термин как правильно выбрать имя сайта, оно должно быть свободным и легко читаться, релевантность бизнесу зависит уже от вашего бренд маркетолога, который будет вас пиарить. Если вы называетесь Отвертка и рекламируете утюги, почему бы и нет, если утюги фирмы Отвёртка будут популярны. Это может быть нонсенс, что кефиры Отвёртка самые популярные. Но ради Бога, главное, как вы распиарите и компьютер фирмы яблоко существует. Анатолий, как вы думаете? Да, спасибо. Спасибо за подробный рассказ. Ну, я полностью согласен. Действительно иногда стоит заплатить денег, чтобы вам помогли подобрать имя, если у вас не получается. Я вам скажу, когда название сайтов, которые соответствуют поисковому ключу, тут есть за и против против. У Гугла есть фильтр, который фильтрует такие сайты, которые непосредственно видно, что пытаются манипулировать непосредственно ещё благодаря названию и те, кто регистрирует такие названия сайта и пытаются ранжироваться по этим ключам, я вам скажу, они проваливаются, но не все. Некоторые наоборот получают от этого пользу и даже очень хорошо ранжируются. Здесь нельзя как бы просто сделать название и надеяться, что оно пойдёт. Вы должны создавать классный контент, Вы должны делать классный линкбилдинг, Вы должны также действительно у вас максимально заточенный непосредственное именно сайт под ключевое слово и у вас грамотное СЕО, тогда это сработает плюсом, тогда никакой фильтр не страшен и мало того, Google будет даже выше это ранжировать. Было проведено множество исследований, когда вот непосредственно в Гугле проверяли соответствия там скажем определенных качественных показателей и название домена. Домены с названиями, по ключевым словам, ранжировались выше и делали меньше усилий. Если вы при этом делаете кто-то безграмотно СЕО, это или чёрное сео и у вас какой-то слабый контент, не надейтесь получить результаты. Результаты вы не получите. В такой ситуации только отрицательные. Google посчитает, что это идёт именно накрутка и непосредственно попытка обмануть именно или манипулировать поисковой системой. Николай правильно сказал, что название должно быть простое и понятное. У многих компаний у них название она абсолютно абстрагируется от ключевого слова, то есть они создают своё уникальное обобщённое название, потому что, к примеру, если вы назвали ваш сайт по ключевому слову, представляете, возможно наступит ситуация, когда вы просто поменяете сферу деятельности или захотите расширится. А вы уже будете связаны непосредственно с этим названием, у вас уже название такое ключевое слово. И пример вы знаете такого знаменитого певца, поэтому все его знают это Виктор Цой, он в своё время, когда он создал свою первую группу, она называлась Гарин и гиперболоиды. То-есть это было в 81 году и они продвигались с этим названием. Когда они познакомились с известным продюсером им сообщили, что надо поменять название, оно должно быть простым, простым и понятным. И тогда её назвали Кино, сегодня, наверное, все знают группу Кино, все знают Виктора Цоя, о том, что как корабль назовешь, так он и поплывет. Николай? Да, вот хотел по поводу красивого доменного имени, которое содержит ключевое слово, для тех, кто до сих пор ещё верят в эту красивую милую сказку и до сих пор мучают сайты по доменам регистратора, я вам скажу, что был такой фильтр сентябре 2012 года, он избавил от проблемы покупки того самого домена, то есть имя домена - это уже не фактор ранжирования в Гугле. Так что вам на будущее, надо заниматься тем, что подбирать бренды, которые созвучны, простые, но не старайтесь создавать под нужный тул, старайтесь создавать бренд, а потом уже его продвигать. Если вы хотите название, которое соответствовало непосредственно именно поисковому ключу, Вы должны понимать риски, что при этом сайт действительно продвигать, действительно также тратиться на продвижение и это ранжируется сайт, соответствует поисковому ключу, но она сопряжена определенными рисками, непосредственно Google фильтра. То есть фильтр от Гугла, который может именно наказать вас за такую манипуляцию. Ну при этом сео, если будете вкладывать интересные, высококачественные компоненты, грамотный линкбилдинг, тогда это сработает плюсом. То есть везде есть плюсы и минусы. Так что на сегодня всё. Я думаю создавайте свои бренды, тратьте усилия своего бренд менеджера, маркетолога, обязательно проводите фокус-группы. Выбирайте те названия, которые больше всего нравятся вашей аудитории. Это мой вам совет и обязательно пробивайте своей домен, который вы хотите. А я знаю и ряд примеров сайтов, которые опоздали и домены уже успели разобрать. Так что на сегодня думаю всё, подписывайтесь на нас, это делает нас лучше. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №61 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как снимать ролики для Ютуба, чтобы их смотрели. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 61 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим о том, как снимать ролики для YouTube, чтобы их смотрели. Да, у нас есть Youtube канал, мы его активного ведём, снимаем ролики постоянно. Я хочу поделиться, как мы готовим, выбираем материал для роликов и как мы снимаем для ролика, что для этого делаем, какой процесс происходит и конечно же, всё это мы расскажем детально. Я сегодня не один. Меня зовут Николай Шмичков, сегодня со мной Алёна Полюхович и мы сегодня расскажем всю нашу кухню, о том, как нужно снимать ролики для YouTube, как стать успешным YouTube блогером в инфо сегменте. Да, в инфо сегменте, потому что мы снимаем непосредственно в нем. Мы не обычные блогеры, которые снимают как они живут, как они путешествуют, мы рассказываем людям, как правильно настраивать контекстную рекламу, как правильно проводить сео продвижение, как правильно работать в соцсетях, поэтому наши каналы они направлены на то, что вы постоянно учитесь, развиваетесь. Мы создаем полезный контент для вас. Собственно, я бы хотел рассказать, то вот как снимается. Все интересуются, что нужно для съемки ролика. Коротко, как мы готовимся к роликам. Вот расскажи, Ална. Ну, во-первых, нам понадобится конечно же аппаратура, непосредственно сам фотоаппарат, на который вы будете снимать. Очень важно - это свет нужен, нельзя думать, что вам достаточно будет просто какой-то камеры, камеры на телефоне там или даже фотокамеры или видеокамеры. Нет, важно также ещё иметь свет, потому что, если вы неправильно его как-то настроите, вы будете снимать в какое-то время суток и свет с окна будет не так попадать, это уже создаст при монтаже какие-то дополнительные проблемы. Вот, и конечно же сам ноутбук, там компьютер, ну в общем то, откуда брать информацию и что-то показывать. Ну, и конечно же, не забывайте самое главное - это как вы видели у всех голливудских фильмов происходит, вы будете снимать на зелёном экране, для того, чтобы вам было проще гораздо монтировать дальше. Вот, получается экран, свет, фотоаппарат. А вот многие спросят, почему фотоаппарат, почему не видеокамера? Я скажу фотоаппарат и пишет очень хорошо, у них есть объектив, они хорошо фокусируются и с ними гораздо проще, потому что да, в принципе, не понимаю даже, почему вот мы выбрали фотоаппарат. Так делает большинство блогеров молодых. Фотоаппарат удобно ставить на штатив, он обычно легче. К сожалению, они иногда падают, бьются, камера в этом плане понадежнее будет. Ну, мы замечали, что с фотоаппарата съёмка идёт гораздо эффективнее, мы пробовали камеру, пробовали фотоаппарат, ролики с фотоаппарата выглядит гораздо более лучше, четко. И самое главное – вам нужен хороший штатив. Штатив нужно выставлять так, чтобы вы стояли вровень, смотрели обязательно в глаза, кстати смотреть нужно всегда не на коротенький этот ваш маленький экранчик. Есть соблазн смотреть на то, как вы выглядите в кадре, но к сожалению, нужно смотреть именно в объектив. Да, вот очень важно, если вы не будете смотреть в объектив, на вашем ролике вы будете смотреть в сторону, поэтому приучитесь смотреть в никуда, а это должен быть чёрный глазок вашего объектива. Вот, и самое главное - это звук. Вот у нас есть множество микрофонов, но самые лучшие микрофоны - микрофоны петлички и вот у девушек, наверное, есть проблемы с ними. Ну да, есть такое, потому что волосы как бы и иногда часто просто можешь не заметить, что волосы закрывают этот микрофон и соответственно звук получается никакой, с шуршанием постоянно, когда ты двигаешься. Ну и конечно же, не стоит забывать, что микрофон, если у вас проводной, Вы можете забыть, что он на вас пойти и потянуть за собой фотоаппарат или камеру и она может рухнуть и сломаться. Так что обращать на это внимание надо. По поводу света, всегда обязательно покупайте хороший свет, без этого просто никак. Ну, если вы не инвестируете сейчас в маленькую свою видео студию, Вы про YouTube можете забыть. Конечно же, ролики иногда снимаются просто в поле, то есть, например, тогда обязательно заботиться о том, чтоб у вас должен быть очень хороший микрофон, потому что шум от ветра, шум в помещении, от чего угодно может просто испортить ролик, впечатление при просмотре, потому что например ролики можно снимать в ангаре, где вы показываете допустим свой товар или например, на специальном помещении, в котором допустим ставят машины, то есть допустим у нас есть блогеры, которые снимают ролики с автомобилями. Они снимают тут уже не на фотоаппарат, а на камеру, они используют чаще всего камеру с хорошим направленным микрофоном и вам конечно же в таком случае понадобится оператор, потому что вы перемещаетесь, соответственно вам нужно, чтобы постоянно за вами кадр следил, потому что есть ещё одна особенность – это, когда вы вылазите за кадр. Потом при монтаже вас просто неудачно поставить, то есть в этом минус. Ну и конечно же, по поводу монтажа. Для монтажа обязательно нужно подавать сценарий. Да, почему. Потому что, если вы просто снимите материал, отдадите в видеодизайн, либо, если вы конечно сами будете делать видео - вы на все руки мастер. Для нормальных инфоканалов нормально иметь для видео дизайнера и видеодизайнеру нужно всегда давать четкие сценарий. Он обычно сопровождаются временными метками и говорите, что в каком моменте показать. Запишите фрагменты с экрана, покажите ему картинки, которые нужно показать, иначе будет не то, что вы хотите. Хороший видеодизайн делается подбором грамотной графики, грамотных картинок. Объясните, как эта картинка должна анимироваться, как она должна вылетать, как залетать обратно. В общем по поводу эффектов, всегда внимание уделяйте, эффектов видео обычно скучно смотрится. Я раньше переусердствовал с мемом, у меня было очень много мемов и насчёт этого люди начали жаловаться, так что их должно быть немного, не переусердствуйте, должно быть очень мало в ролике, то есть в целом где-то на 5-6 минут ролика там 1 мэм это норма. Иногда нужно завлекать, потому что зрители могут захрапеть. Вот ну и сколько времени - съемка ролика обычно занимает чуть-чуть дольше, чем его длина. Почему? Потому что ну бывают неудачные дубли. Ну и конечно же, кое-какие фрагменты потом вырезаете. Плюс вы делаете паузу с подготовкой и поэтому роли 10 минут не снимаем в течение 2 часов. Для съемки 40-ка минутного ролика я трачу где-то минут 50 от силы, от силы. Изредка бывает просто пауза между фрагментами. По поводу подбора материала для роликов здесь гораздо всё сложнее. Для того, чтобы мне подобрать материал для ролика я изучаю статьи, беру где-то статей 7-8 изучаю минимум. В некоторых случаях, есть большие ролики, которые потребовали написания целой статьи, которая состоит из множества источников, например, вот мой огромный ролик про факторы ранжирования - он фактически является большинством материалов из сети. Поэтому да, для создания хорошего контента вы потратите конечно уйму времени, для подготовки материала. Не бывает так, чтобы просто вот возьмёте, вот я нашёл классную статью, сниму про неё ролик. Нет, это ерунда. Пользователь найдет эту статью конкретную и посмотрит. Постарайтесь добавить что-то своё, своё можете добавить, только переварив какую-то другую информацию, либо добавить свой собственный опыт. Если же вы будете просто копировать уже ролики, люди заметят, что вы просто перефразировали другого человека, сняли просто неинтересно то, что уже было. Смотрите, копировать можно манеру, Вы можете копировать чью-то успешную манеру, да это нормально. Но не рекомендуем копировать сам контент. Контент берите свой, находите цифры, конечно, с других источников, анализируйте эти цифры, если вы можете, делайте исследования. Я сейчас собственно занимаюсь тем, что провожу постоянный сбор материалов для последующих исследований, по сео и по контекстной рекламе, поэтому все мои следующие ролики - это интерпретации результатов этих исследований и, поэтому для съемки роликов вам нужно не так-то много. А ещё самое главное, для съемки роликов Вам нужен конечно же спикер. Да, если вы будете снимать ролики и вас не будет, мы проверяли такие ролики неуспешны, поэтому спикер в ролике - это нормальное явление. Вот собственно Алёна меня очень сильно выручает по роликам и её ролики даже любят больше, чем мои, и в целом спикер всегда должен быть. Вы что-то можете добавить? Я думаю, что нужно ещё конечно же готовиться к ролику обязательно, то есть выбирать заранее темы. Вы не сможете начать о хорошей погоде и закончить какими-нибудь там важными фактами по физике. Вы должны знать точно, о чём вы будете говорить, что вы будете говорить, зачем будете говорить. И я думаю, что нужно ещё смотреть о том, какая у вас тематика. Если в вашем видео есть то, что показать именно на экране, сделать конкретно, куда нажать, чтобы получить, то показывайте это обязательно - людям так проще понимать, о чём вы говорите. И такой ролик будет пользоваться большим успехом. То есть, например, если у Вас бизнес допустим не информационный, вы рассказываете о товаре, то понятно переключиться на руки. Вот это стандартный показ - руки и показывать товар. То есть, например, вот известные обзорщики телефонов, они начинаются со своего интервью, переключаются на руки, то есть просто камера ставится в другое положение, допустим на стол и показывается распаковка гаджета. Допустим, если вы показываете, как работает интерфейс этого гаджета, вы уже снимаете экран на этом гаджете и уже добавляете в общий монтаж со своими комментариями. Да, в целом, если вы хотите создать хороший контент, Алёна правильно подметила, показывайте так, как это будет удобно зрителю. Аудиоподкаст в этом плане лишен удобства, но наша цель аудиоподкаста - это просто донести простую мысль, и не пытаться вас учить. Мы стараемся донести мысль пошагово, чек-лист простой, через который можно прослушать наш аудиоподкаст, например, за рулём или просто в свободное время как фон для того, чтобы понять важную информацию. Так что не забывайте, подписывайтесь на нас, делитесь нами, делитесь ссылочкой на нашли Facebook паблики и конечно же, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №60 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что надо забыть про деньги и помогать людям! Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 60 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И мы будем сегодня обсуждать такую интересную тему, что Николай, когда её прочитал, он начал улыбаться, потому что забудьте про деньги и помогайте людям. То чувство, когда коммерческая организация, но говорит, что… да, но оно действительно так и есть. Это больше тема касается непосредственно молодых сайтов и я бы сказал не касается всех. Но для новых проектов, у которых нету трафика, у которых нету известности, это действительно необходимо забыть именно про заработок денег. Вот вспомните, вспомните Facebook, если кто-то видел этот фильм, где Цукерберг, когда они создавали эту социальную сеть, что они сделали? Когда они могли зарабатывать миллионы, они этого не сделали, они не запустили рекламу, они подождали, когда начали зарабатывать миллиарды. Всё к тому, что множество проектов, которые сегодня проваливается, я вам скажу эта цифра просто громадная. Давайте предположим, что больше 99%, потому что так и есть - если 91% сайтов сегодня вообще не имеют органического трафика, согласно анализу Ахрефс, а только 0,3% сайтов получает больше 1000 человек в месяц, вообще просто мизер. И просто громадное количество сайта провальных. Я скажу вам часто приходят клиенты, которые ведут блоги по 5 лет, пытаются продвинуть сайт, а у них ноль, у них просто нету трафика. И почему - потому что они пытаются заработать изначально. Ни в коем случае этого не делать. Вам не надо пытаться зарабатывать пока у вас нет органического трафика, пока у вас нет своей аудитории, только тогда, когда вы наработали свою аудиторию, когда вас уже знаю, когда вас обсуждают, когда вам доверяют, только тогда необходимо думать, как можно монетизировать контент. К примеру, множество блогов сейчас пишут и начинают какую-то сразу рекламу проставлять . А для чего, если у вас маленький трафик? Максимум, что вы на этом заработаете - себе на чашку кофе в лучшем случае. Она вам поможет? Она вам вряд ли поможет. Есть блогеры, допустим, особенно в Западном сегменте, там огромная конкуренция. Некоторые по 5 лет вели блоги и даже ещё не зарабатывали, потому что пока нету аудитории, то это бессмысленное дело. Нэл Пател, к примеру, рекомендует первый год вообще забыть непосредственно про монетизацию, множество других рекомендаций. Когда необходимо делать монетизацию - когда у вас действительно есть трафик. Когда вы видите качественный хороший трафик, тогда включайте осторожно монетизацию, можно включать какие-то формы на вашем блоге какие-то, окна и тому подобное. Но вы должны иметь авторитет, Вы должны иметь трафик. Если вы это делаете, когда у вас трафика нет, вот люди сегодня у них большой выбор у многих пользователей интернет. У них огромный выбор, это почти 2 млрд сайтов. Там одна информация говорит где-то 1 млрд 700 миллионов, другая говорит 1 млрд 900 миллионов. Одно огромное количество сайтов, но смысл в том, что у людей есть выбор. Если, допустим, вот десять лет назад, когда мы начинали непосредственно заниматься СЕО продвижением, тогда не было этого уровня конкуренции, покупатель не был настолько умный как сейчас, потому что каждый год в интернете обманов где-то на сотни миллиардов долларов. То есть огромная цифра. Представляете, людей столько обманывают и из-за того, что столько обмана, они не платят просто так. У них огромный выбор других сайтов. Сегодня проще заплатить сайту, который они знают, которым они доверяют. К примеру, если вспоминать, тогда интернет-магазины только появлялись, не вели себя как сейчас, потому что сегодня важна репутация, сегодня, скорее всего, крупные интернет-магазины вам вернут деньги, если некачественный товар, то есть не будут вам создавать проблемы. Не было того уровня конкуренции, сегодня важнее репутация, поэтому обращайте на это внимание. Вам надо сначала заработать репутацию, сначала надо получить органический трафик, когда у вас хороший, качественный трафик релевантный, тогда включайте монетизацию осторожно. То есть делайте непосредственно может какие-то формы, может это попап окна и тому подобное. И тогда зарабатывать, а до этого не делать. Хотел вспомнить парочку историй, когда начал здесь работать в 2016 году, приходили разные клиенты со своими необычными проектами, которые выстраивали, хотели раскрутить сайт, который будет продавать рекламные статьи. Хотели раскрутить там сайт, который будет собирать через трафик, через YouTube, этот YouTube будет там монетизироваться там за счёт другого, ссылок реферальных. В итоге, на этом могу сказать одно: все эти проекты прогорели. Ради интереса пересмотрел перед записью подкаста историю старых клиентов и заметил, что этих всех клиентов больше нет, сайт мёртвый, youtube-канал мёртвый. Действительно, пока ты не работаешь для людей, пока ты не создашь хороший продукт, инфопродукт, либо реальный продукт, ничего не сработает. Я много раз сталкивался, вот у меня есть, например, хобби - настольные игры. Достигают успеха те, которые создают изначально качественный продукт, а потом уже привлекают для этих целей деньги. А не просто приходят в издательство с каким-то мусором и пытаются его продать. Провальные продукты ими просто всё заполнено, в силу сейчас переизбытка потребления. Поэтому, если вы не хотите оказаться перемолотым потребительской машиной, на сегодняшний день нужно создавать тот продукт, который будут покупать. Поэтому вот то, что касается допустим вот контента, вы планируете создавать информационный сайт – подумайте, будут ли покупать ваш продукт. То есть будут ли читать вас, то есть для вас покупать продукт - это если вас читают. Подумайте, почему вас не читают, может тематика не та, может пишете неправильно, может с аудиторией не общаетесь. Может вы не собрали ту самую свою тёплую аудиторию, которая будет с вами. Постарайтесь заинтересовать первые 100 человек, потом первую тысячу, затем работайте над первыми 5.000, потом 10.000 и так дальше. Пока вы не поймёте, что ваша аудитория растёт, значит делаете всё правильно. В тот момент, когда вы достигнете критического порога, многие говорят порог в 10.000, другие говорят 20 - 40.000, я считаю это зависит от ниши. В нашем случае 1000 была, когда мы достигли тысячи, Ютуб начал нам приносить свои плоды, причём сам. Мы снимали ролики некоммерческие и изначально отказались от коммерческих роликов, поэтому оптимальный вариант нужно работать исключительно над этим. Статьи, которые написали, в них не было лид-формы, писали статьи просто для того, чтобы собирать банально трафик, просто нам нужен был трафик на ресурсе. Потом мы начали экспериментировать с кол ту экшен формами, они сразу себя не показали, мы использовали call-to-action формы, но только тогда, когда статьи начали действительно работать. Николай, заметил, что у нас на YouTube канале очень активные пользователи, пишут множество комментариев. Множество YouTube каналов, которые имеют примерное количество подписчиков у них какая-то ленивая аудитория, практически никто ничего не комментирует. На самом деле есть такой трюк - нужно отвечать на комментарии. Я заметил, что надо отвечать на комменты, это такой карт-бланш мы им открываем. Да, нужно отвечать на комментарии, более того, у нас допустим 10 комментариев пользователей, затем 10 наших, потом пользователи отвечают, где-то с 10 ответит еще трое и мы отвечаем -получается из 10 комментариев входящих получается почти 26 комментариев в итоге. Поэтому да, комментарии важны в YouTube. Ещё очень скажу, нужно мотивировать пользователей задавать вопросы в комментариях. Есть принцип смелости, когда заходишь на ролик, а там нет комментов, думают, что нет ничего интересного, а если заходят в ролики и видят, что там больше десятка комментов, значит думают я тоже спрошу. Вот именно срабатывают психологические трюки. Люди начинают активно писать и так формируется комьюнити. Вы можете с этим Community работать, чем оно будет больше, тем лучше. Более того, доплачивайте за пиар трафика, пускайте контекст на этих людей, которые комментируют, но которые возможно ещё не подписались для того, чтобы они подписались на вас. Поэтому да, создавать контент нужно сначала только для людей и люди будут критерием качества вашего контента. Если увидите, что люди подписываются, смотрят, интересуются, задают вопросы, тогда принимать решение уже о монетизации. Да, хотел бы резюмировать всё это. Проверяйте как пользователь реагирует на ваш контент. Это действительно очень важно - знать изначально, какой контент надо создавать и как непосредственно будет реагировать аудитория. Надо всегда подстраиваться под вашу аудиторию, анализировать, изучать и запомните, самое важное – помогайте, давайте им ценность и не простите ничего взамен. Это и есть основы контент-маркетинга. То есть, когда вы предоставляете ценность, ничего не просите взамен, у людей возникает чувство вины, чувство вины заключается в том, что они потребили это бесплатно. И как говорил Роберто Голдини: те, кто получает непосредственно бесплатно любые подарки, у них возникает чувство вины и те, кто не возвращает непосредственно - они отвергается самим обществом, то есть эти люди сами чувствуют какую-то вину. Они сделают что-то другое, поделятся контентом, купят - это есть основа контент-маркетинга, когда вы помогаете людям, создаёте ценность, а у людей возникает чувство вины и они непосредственно покупают ваши услуги или непосредственно делятся. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наш аудиоподкаст. Пишите комментарии, это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №59 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про булавочный таргетинг. Что это такое? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 59 аудиоподкаст и сегодня у нас очередной урок по контексту, мы будем рассказывать про таргетинг и не просто таргетинг, а про булавочный, точечный таргетинг: что это такое и с чем его едят. Как знаете, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович - я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick. Мы сегодня поговорим, что такое булавочный таргетинг и как он работает. Я расскажу отличие от обычного таргетинга. Например, когда вы настравиваете кампанию, Вы можете выбрать свой город. Но что, если вам не нужен целый город? Что, если вам не нужны люди, которые живут допустим там у чёрта на Куличках, с другого района. У нас в Одессе, если ты на Таирова, трафик с Пересыпи тебе не нужен. И соответственно наоборот, никому, кто в посёлке Котовского, им не нужен Фонтан. И здесь мой мой совет - всегда настраивать тот таргетинг, который вам нужен. Когда вы отсекаете аудиторию в Фейсбуке, когда вы отсекаете аудиторию по ключевым словам, не экспериментируйте, а выбирайте только тех, кто реально Вам нужен, ради которого должны заплатить свои кровные деньги. Поэтому булавочный таргетинг - это один из методов решения, когда вы указываете не конкретную область, допустим название города, а именно указываете определенный сектор на карте людей, которые вам нужны, собственно. Каким видом бизнеса больше всего он нужен? Тем видам бизнеса, которые настроены локально. То есть вы не предоставляете услуги по всему городу, по всей стране, по всем регионам. Допустим, это салон красоты. С другого конца города кто-то поедет, будет искать и потратит кучу времени для того, чтобы приехать в ваш салон потратить потратит 2 часа назад на дорогу и ещё там 3 часа в салоне. То есть весь день. Они не будут это делать. Соответственно Вам нужно как бы охватить те районы, где располагается ваш салон. То есть в радиусе там допустим 2 км. Ну или допустим, какое-то маленькое село. Даже такое может быть. Его нет в списке городов, нет Вашего села, но вы можете найти его на карте. То есть получается, если к примеру, у вас локальный бизнес, например, у вас там сельскохозяйственная продукция для какого-то города. Можно просто использовать ключевые слова. Когда вы используете запрос допустим «автозапчасти Мирный купить», «автозапчасти Мирный» или это плохой способ? Он недостаточно идеален будет, потому что это Мирных может быть и улиц куча, например, в городе, да. И каких-то районов и названия села и всё что угодно может быть. А если вам нужны только на жителей вот этого конкретного там села или конкретной улицы, то лучше конечно именно использовать геотаргетинг булавочный, а не просто ключевые слова. Зачастую жители города они очень редко будут вбивать название города, в котором они живут и, в котором они собственно ищут услугу. Вбивают в основном, например, в Одессе услугу, если вы конкретно в Киеве. Тогда вы напишите, если вы сидите в Одессе и ищете услугу в Одессе, то навряд ли вы будете вписывать слова Одесса. Например, мне нужно ремонт холодильника. Да, я не буду искать название своего села, в котором у меня сломался, спрошу ремонт холодильника, увижу того, кто рядом. Но, в принципе, да, действительно важный аргумент таргетинга. А как его можно настроить, например, где его можно настроить легко? Он настраивается в Google ads, в Фейсбуке и в Инстаграме. Там это делается очень просто, выбираете местоположение и выбираете не просто из списка, а показать на карте и булавочкой отмечаете тот радиус, где вы хотите. То есть достаточно просто. А вот в Яндекс Директе такой функционал вообще существует? В принципе, да, но там всё достаточно сложно. Вам необходимо зайти в аудиторию, в аудитории выбрать уже непосредственно по гео, там также у вас откроется карта или название там станции метро, надо выбрать их, подождать пока всё это пройдет модерацию, где-то занимает около пару часов. И дальше в самой кампании Вам необходимо вносить корректировки ставок. То есть вы в корректировках ставок выбираете в созданную вами аудиторию по гео и увеличивайте на неё ставку. Только так, к сожалению. То есть получается по-дурацки - вы должны в компании занизить стоимость ставок. То есть, если стоимость клика допустим 10 руб., ставим стоимость клика 2 руб для этого города. А вот для этого района города получается ставку надо повысить, получается в 5 раз. То есть два, чтобы было в пять раз это полуается плюс 500%. Да, такой только трюк работает. Но, надеюсь, Яндекс присмотрится и сделает нормальные таргетинги на аудиторию, а не на гео. Когда можем просто указать аудиторию, а не просто юзать банальную корректировку ставок. Но вот эта идея, что вот я столкнулся, когда делать таргетинг для маленького магазина автозапчастей, я не смог настроить по-человечески. Я столкнулся с проблемным городом Мирный, автозапчасти Мирный, было всего за месяц практически там буквально 3 клика, и там от силы попало 20 показов по этой тематике, хотя там прямо стоит огромный магазин. Ретаргетинг там дал намного раз больше кликов и собственно вот это решение с булавочным таргетингом, оно очень помогает в этих двух критичных случаях: когда вы не можете показать точно точку, где вам нужно таргетироваться на вас. Ну и во-вторых, конечно Вам, когда нужно таргетироваться на конкретный район города, просто потому что физически люди с одного района города не поедут в другой. То есть, если у Вас, например, огромное количество филиалов, рекламировать локальные филиалы с разными карточками визиток в том же Директе и, поэтому этот трюк с аудиториями единственный пока сегодня метод такого шаманства, я бы сказал танца с бубном, которые нужно применять. На самом деле, булавочный таргетинг в Инстаграме настраивается, если не ошибаюсь, вообще буквально в один клик, прямо в приложении можно настроить рекламу. Просто указать прямо точку, даже не заходя в кабинет Фейсбука. Реклама в Инстаграме настраивается прямо вот с вашего телефона. В этом плане очень удобно и просто, если нужно пропиарить вашу точку, ваш товар в конкретном магазине за пару долларов в день вы это легко сделаете. Просто сузьте аудиторию, укажите конкретную точку вашего магазина, и реклама будет показываться именно тем людям, которые живут рядом. Ну, я думаю, за булавочным таргетингом будущее, потому что классный метод привлекать ту аудиторию, которая может сразу заказать у вас и прийти, это удешевление стоимости доставки в любом случае. Так что мы сейчас в последнее время у нас сейчас часто настраивать надо и где-то 3, по-моему, клиента у нас. Вот этот салон красоты, правильно, салон красоты вот у меня, этот магазин автозапчастей, вот сейчас эта студия интерьера в Москве. В принципе, логично приехать в салон, что живут недалеко, чем людям, которые живут, знаете, у чёрта на Куличках. Ну, думаю, на этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал, ставьте нам лайки конечно же. На Ютубе смотрите наши ролики, ну и следите за новостями в нашем сообществе и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №58 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, про будущее SЕО. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Я Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем обсуждать будущее СЕО. Многие даже не знают, что сегодня популярны запросы «сео умерло». На самом-то деле, оно не умерло и органика действительно работает. Да, где-то и процент снизился и там некоторые маркетинговые агентства крупные показывают, что уже органический трафик меньше 50% от количества введённых ключей. То есть Google часто показывает какие-то непосредственно блоки и люди даже уже получают необходимые ответы непосредственно именно в поисковой системе. Но даже, если учитывать эту информацию, всё равно органический трафик ещё огромный, действительно большой и, несмотря на эти блоки, изначально даже люди бы не хотели бы кликать по этим запросам. К примеру, возраст Дональда Трампа. То есть Google ответил на этот вопрос, даже если бы пользователь перешел на сайт. Если Вы получили такой холостой клик, он мало бы что вам дал, поэтому в принципе, если оценивать отсюда, то будущее СЕО прозрачное и эффективное. Единственное, конечно же, оно будет меняться и меняться, будет меняться в сторону качества. Сегодня количество роли абсолютно не играет, лучше создавать качественный контент. Если вы хотите создавать много качественного, это будет супер, но это сложно, действительно сложно. Поэтому лучше создавать меньше, но качественного контента, непосредственно именно для вашего сайта или для вашего блога. Единственное, на что бы я обратил внимание непосредственно - на рост именно аудиопоиска. Если взять сегодняшние данные, то именно в Соединенных Штатах там более 6 млн семей уже дома имеет непосредственно Google home или ALEXA - это два непосредственно гаджета, которому можете задать какой-то аудио запрос, они дадут вам ответ. Будущее сео оно не связана с аудиопоиском, потому что это действительно растет с каждым годом и, к примеру, вот некоторые компании прогнозируют, что в 2020-2021 году цифры достигнут 50%, то есть 50% людей будет пользоваться аудиопоиском то, что может быть Siri на Айфоне это может быть непосредственно Кортана для Windows. Данные растут и это действительно надо учитывать. Каким образом попадать непосредственно в аудио запрос. Здесь вы должны написать максимально в разговорном стиле. То есть, если говорите, но не посредством практического написания, к примеру, вот человек хочет купить iPhone. Что он пишет: купить iPhone, а для аудио поиска используется больше разговорный формат, к примеру, там спрашивает: Google, подскажи, где я могу купить iPhone или непосредственно Google, какая лучшая компания по продвижению сайтов? То есть это форматы, чтобы оптимизироваться под эти форматы, желательно непосредственно писать более в разговорной форме. Как рекомендуют западные компании, Вы пишите какую-то статью и проверьте Ахрефсом, Семрашем, тулом, который показывает непосредственно множество разговорных запросов. Вам их с головой хватит, чтобы посмотреть, как непосредственно люди вводят именно ваш запрос в каком-нибудь именно более разговорном формате. В нашем сегменте лучше использовать Серпстат, который показывает разговорные форматы. Если вы эти разговорные форматы будете включать непосредственно в ваш контент, вероятность того, что будут про ваш контент узнавать непосредственно в аудио поиске, будет увеличиваться. Ахрефс проводил своё исследование, оно показало, что более 99% сайтов, которые ранжируются непосредственно в аудио поиске - это как правило топ-10. Если вы попали в топ-10, как правило это читаются непосредственно вот эти поисковые блоки Гугл. Она называется позиция 0, непосредственно это, когда Google отвечает на вопрос именно непосредственно в контенте, то есть именно в своих поисковых результатах и, чтобы попадать в результат, во-первых, вы должны ранжироваться в топ-10 - это наше классическое сео. Во-вторых, Вам необходимо написать ответы на эти вопросы, то есть непосредственно контенте, когда вы создали контент, ранжируетесь в топ-10, перепроверьте, какие вопросы люди задают непосредственно с вашими поисковыми ключами и дайте ответы в контенте в вашем на эти ключи. Как правило, это какие-то абзацы, в которых там около 50 слов, красивый абзац, который можете красиво грамотно включать в контент. Вы не просто так включаете для оптимизации, а чтобы это было действительно полезно пользователю, чтобы это было легко написанная информация, никакого жаргона, плохих слов, потому что это ранжироваться не будет, это Google никогда ни в коем случае не покажет в аудио поиске и какая-либо другая система. У них стоят хорошие блокировки на это, поэтому продвижение в топ-10 важно. Продвижение в разговорном формате это важно. При продвижении в топ-10 непосредственно это уже оптимизировать под какие-то именно вопросы пользователей. Это непосредственно под позицию 0, используйте Серпстат и непосредственно это то, что даст результаты. Второй вид маркетинга, куда бы обратил внимание - это непосредственно именно видео продвижение. Видео растёт, оно не останавливается, Статиста считает, что в 2022 году, я не помню, по-моему, 21-23 год, но количество трафика видео в Интернете будет что-то более 80%. Это громадная сумма цифр. То есть понимаете, почему мы сегодня так активно ведем Youtube канал. В принципе плохая новость для маленького бизнеса, если в прошлом трафик нарастал, можно было с легкостью прыгнуть в поезд и получать себе трафик, и получать продажи все маленькие бренды, тот же Amazon так вырос, он был никем и звали его никак, он прекрасно себе вырос, сейчас самый богатый человек Джефф Безос на планете. Суть в том, что Amazon изначально был маленьким сайтом, он начинал чуть ли не с гаража, в этом-то особенность - в то время было проще начать. Сейчас достигнуто плато по трафику, многие говорят, что Google уже забрал практически всех пользователей, которые мог. Сейчас фактически количество устройств Гугл на пользователя растёт просто за счёт телефонов, дополнительных там компьютеров, то есть при этом, как бы уже достигнут практически пик среди интернет вовлеченного населения, поэтому сейчас вы не можете вскочить в паровоз и там получать дополнительный трафик, уже люди давным-давно все распределились и нужно заработать только за счёт бренда. Почему моя плохая новость для маленьких бизнесов - не успели в 2010 году - теперь очень будет трудно подняться, Вы должны двигать локтями всех остальных. Ну да, но ещё знаешь, интересно вот в девяностых годах самые богатые компании в мире это были непосредственно компании телекоммуникаций. Сегодня это технологические компании, такие как Microsoft, Amazon, Google и вот интересное мнение сказал Гарри Ви. Он сказал, что через 15 лет Айфоны и Google далеко не будут самыми богатыми компаниями. потому что каждые 20 лет перераспределяется непосредственно именно скажем так приоритеты населения. Чем они больше пользуются и за что больше платят денег, поэтому создавайте какой-то свой уникальный продукт, даже если это в интернете или где-либо. Когда вы создадите свой уникальный интересный продукт, поверьте, вы будете актуальны всегда. Просто не пытайтесь скопировать других, если там кто-то уже собаку непосредственно съел. Так вот получается у нас тенденция следующего года - это снижение сtr, потолок по трафику, то есть мы уже не можем брать трафик, пока не сдвинем конкурента по факту, если вы не сдвигаете конкурента, трафик вы не получите, поэтому сейчас СЕО прилично подорожает, подорожает СЕО. Более того, вы должны будете заниматься брендингом, а им заниматься это не 200 долларов в месяц за ссылочки платить в прошлом. Вот и на что мы упираемся - это User Experience. Это будет важным трендом 2020 года, я уверен по одному простому исследованию. Простое исследование сказало, что 40% пользователей не ждут дольше двух секунд, пока загрузится страница. Вдумайтесь в это от 1 до 3 секунд. То есть показатель отказов увеличился на 32%, если больше 5 секунд - 90%. Если до 6 секунд - показатель отказов увеличивается на 106%. Поэтому, как я говорю 5 тренд - соответственно увеличение показателя отказов в зависимости от времени загрузки. Николай, можете объяснить про показатель отказов больше 100%. Не совсем понятно. Допустим, вот у вас показатель допустим 30% в данный момент. Да, типа он увеличится на 90%, значит к тридцати 90%. Видео контент – это будущее СЕО, потому что пока там мало конкуренции, видео-контент продвигать в 10 раз дешевле, чем статейный контент и на это есть объективные причины. Во-первых, видео контент воспринимается как свежий новостной контент лучше. Со статьями такая штука подойдет только к новостям. Конкуренция должна быть, чтобы продвигать новости, надо быть СМИ, а если вы не СМИ, то вы не продаёте свеженькие статьи. Блог должен писать новость, продвигать как новость, но он не является новостью, поэтому он не может. С Ютубом всё гораздо проще. Вы зарегистрируйте себе Youtube канал, я рекомендую, если вы бизнес канал, сразу регистрируйте страницу, это плюс страничку и через неё регистрировать Бизнес канал, записывайте ролик и он прекрасно себе ранжируется. Если это свеженькая интересная тема и гораздо дешевле, просто снимите ролик. Да, действительно сегодня потому что 3 млн YouTube каналов и 2 млрд сайтов, просто представьте эту огромную разницу. То есть youtube-каналов намного меньше, и мы действительно замечаем, что мы сняли хорошее видео, полезное. Николай, ты снял последнее видео про, если не ошибаюсь, что работает в сео, а что нет. Да, и это видео даёт кучу трафика, и это не только поисковый трафик, это непосредственно именно рекомендация самого YouTube. Люди переходят и подписываются, и заказывают наши услуги. В сео такое не пройдет потому что, в сео заплатить программистам, и за создание контента, и дизайнеру, и отдать кучу денег. Ещё куча продвижения и не факт, что вы будете ранжироваться, потому что действительно процесс долгий и его можно пройти, но не надо зацикливаться только на одном видео. Конечно же, проще и легче, и я бы честно говоря, не концентрировался на чем-то одном. Надо продвигать два вида контента, там, где вы сильнее. Я вот начал аудиоподкасты, потому что мы хотим быть первопроходцами. Аудиоподкастов сегодня мало, мы хотим создавать действительно классные аудиоподкасты, которые будут полезны вам. В принципе это всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, это помогает нам расти, пишите комментарии, потому что мы хотим вам дать именно грамотные ответы и помогать непосредственно именно в продвижение ваших сайтов и до новых встреч."