Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №64 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали какую платформу (CMS) выбрать. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 64 аудиоподкаст. Сегодня мы поговорим про CMS или платформы. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Улитовский Анатолий и сегодня мы затронем тему какую платформу выбрать лучше всего. В первую очередь, я бы конечно хотел бы обратить внимание на обзор иностранной прессы. На эту тему я пересмотрел большинство статей и многие мнения расходятся, но я бы в принципе взял одну из немногих, тут такой топчик, где они выбирают одну CMS в противовес другой. Какие критерии вообще ставятся CMS, которые в противовес идут, когда создается практически с нуля сайт. Ну конечно же, больше это, когда там всё тут пытаешься совместить, при этом CMS может предложить тебе фактически всё в одном флаконе. CMSки с второй стороны предлагают очень неплохую кастомизацию, то есть лёгкую настройку и простой интерфейс. Практически CMS предлагают грамотно настроенную админку и возможности, функционал. Иногда бывает очень вопрос, выбирая CMS между тем, с какой выбираете между хорошей возможностью внедрения дизайна, либо она более ограничена и зажимает вас. Также на выбор CMS может лечь такой критерий как наличие поддержки, когда вы берете коммерческую CMS, вы должны быть уверены, что это не какой-то самопис, конструктор, брошенный кем-то когда-либо, которые нужно пилить напильником, а вполне рабочая система, в которой даже банально есть техподдержка, она обновляется, учитывая современные тенденции поисковых систем. Ну и конечно, самая обычная большая проблема - это насколько эта ваша CMSка, которую вы выбрали дружелюбно к СЕО. Она может быть какой угодно классной, но она отвратительно собрана и сайты, которые вы собираете на этом франкенштейне могут быть просто ну никак не нормальными, не оптимизированы, они могут содержать в себе те детские болезни, за которые обычно в техаудите выпадают в первую очередь. Ну и собственно, на что в первую очередь обращают сейчас в 2019 году на выбор CMSки - это конечно же на удобный редактор. CMS редактор, который позволяет писать код страницы, редактор, который позволяет изменять блоки. Наличие этого грамотного редактора, который позволяет интегрировать всевозможный контент - это является первым критерием хороший CMSки. Второе - это конечно, что CMSка должна выдавать адаптивный дизайн, то есть однозначно адаптивный дизайн - это является важным критерием на сегодняшний день. Гугл четко заявил: mobile-first - это первый фактор ранжирования, и без этого далеко не уедете. Конечно же это интеграция с соцсетями, потому что прикручивается модуль гораздо труднее, чем если CMS уже их изначально в себе в корне содержит и это легко подключать, чем при помощи плагинов, каких-то простых решений. Ну и конечно самая большая проблема - это наличие поиска внутри CMSки. Поисковая система внутри CMS это важный фактор. Вам написать свой собственный поиск может обойтись дороже, чем создать сайт. Выбор CMS с хорошим законченным поиском, например, по товарам, по страницам, по категориям однозначно следует уже сразу рассматривать этот функционал. Ну и соответственно, давайте посмотрим те, которые вот считаются популярными. Самая популярная CMS для интернет магазина за рубежом - это конечно же Шопифай. Это самый популярный для e-commerce конструктор сайтов. На Шопифай создаются очень удобные и простые аккуратные интернет магазины, не требуют особых заморочек. Конечно надо продумывать фильтры, продумывать лейблы для этих фильтров, но это делается очень просто и интуитивно понятно. Я знаю пример, где Клиентка создала сайт в Шопифай по продаже цветочных букетов в Лондоне, и она потратила на это не так много времени. Просто залила фоточки, прописала фильтры и сайт прекрасно себе работает. В нём видно все конверсии, все движения пользователей, юзабилити отличный, не надо было пилить мобильную версию. Второе, на что бы обратил внимание - это Вукомерс. Woocommerce - это не cms, это особая настройка на WordPress. Woocommerce позволяет создавать фактически интернет-магазины с нуля, и вы на этом деле практически не тратите много времени, а просто на WordPress сайте создаете простой интернет-магазин. Там же есть уже менее такие известные - это Squarespace, Jobsseller и недавно набирающая популярность система Magenta. Magenta - это очень неплохая система, её использует Самсунг, Эспрессо - то есть такие компании. Она конечно содержит много интересных функций, легко адаптируется, но единственный минус - вы можете столкнуться с тем, что на неё нужно искать специальных программистов со специальным скилом. В этом плане её может изучить каждый, но это не значит, что вы найдёте легко программистов. Также я бы обратил внимание на Битрикс. Битрикс - это Российская чисто разработка, она пытается популяризоваться за рубежом. Я бы обратил на это внимание - иногда там могут встречаться хорошие решение для сайта. Сейчас, если хотите продвигаться исключительно на рынок России, они очень удобные, интегрированные хорошо с Яндекс сервисами и в этом плане вам может быть даже полезно, потому что турбо-страницы, например, в Яндексовских системах, а в Вордпрессе турбо-страниц как таковых нет. Вот, теперь переходим собственно к тем CMS, которые популярны для малого бизнеса. Конечно же WordPress. WordPress есть у нас вот, он есть на Фейсбучном блоге, WordPress это самая популярное бесплатное Open Source решение, которое существует. Плагинов огромное количество. Я не знаю, возможно, про него запишем как-нибудь отдельный большой ролик, чтобы рассказать, в чём он такой классный, почему такой популярный вообще какие-то цифры по нему. Вторая система, на которую я бы обратил внимание - это конечно Виксс. Викс – это cms платформа, своеобразный конструктор в бесплатном решение можно в принципе создать сайт с нуля, вообще без особых заморочек. Ну платная версия - там можно много чего интересного себе поставить. Устаревшие система, но я бы обратил внимание в меньшую степень - это Джумла и Drupal. Вот эти системы я бы смотрел так со стороны. И из конструкторов ещё выделяется отдельно Tilda, Grove, Cloud Press - это такие менее популярные системы. В Украине популярен Prom.ua конструктор сайтов. В России, если не ошибаюсь, там если аналогичный сервис. Конструктор я бы смотрел в последнюю очередь. Для развития своего бизнеса уже проще на Вордпрессе взять сайт и заполнить простую тему. Как вы думаете? Да, подробный обзор, даже мне было интересно именно всё это прослушать. Я вам хочу только дополнить одно, что, если Вы выбрали ту cms, которую вы считаете для вас подходящую, потому что нет лучшей cms, которая создана для всего. У каждой есть свои плюсы и минусы, и выбрать из них действительно это сложная задача. Самое главное - не выбирайте CMS, под которую у вас нет грамотных программистов. И я бы ещё не выбрал CMS, под которую даже есть грамотные программисты, но не факт, что есть другие программисты, потому что множество проектов было похоронено из-за того, что они начинали проект с каким-то одним программистом, потом так получилось, что не продолжали, не могли с ними дальше сотрудничать по множеству там причин, и после этого просто банально не могли найти кто продолжит этот проект. Это было у нас, у наших клиентов - у нас был один такой личный проект. Мы его вели 3 года, мы создали какой-то скажем так дополнительный вид бизнеса, но я вам скажу, он был постоянно завязан на программистах, которые специализируются только на одном своем CMS и найти их было просто невозможно. Если скажем так Вордпрес знает каждый второй программист, то вот эту систему практически никто не знал. Другие видели, они говорили, что даже не будут браться, потому что там действительно просто сидеть изучать, поэтому, когда вы выбираете систему всё-таки смотрите в сторону более популярных, потому что вы всегда сможете найти программистов, которые смогут что-то вам подправить. А плюсы и минусы есть у каждой. Николай сказал про Битрикс, что у него есть определенный плюс, но я вам скажу, что его также не так много программистов знают. У нас множество клиентов было, которые просто стонали с этим Битриксом, не знали, что делать и не могли найти программистов. Ну и крайний, самый лучший вариант, наверное, это для тех, если вы не хотите заморачиваться программистами, это как сказал Николай - это просто или Prom.ua или какие-то похожие сайты. Тренируйтесь там, создавайте его, к примеру, даже моя супруга - у неё интернет-магазин шуб, она всё продаёт на Проме и, в принципе, довольно таки неплохо и даже получше, чем на её втором сайте. Где здесь плюсы, минусы изучайте, непосредственно решать вам, с чем вы хотите работать. Ну в принципе, это всё на сегодня. Обязательно подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №63 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать Email. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 63 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков, с нами Анатолий Улитовский и мы сегодня поговорим про то, как нужно правильно писать e-mail, в частности e-mail для получения ссылок. Мы будем рассматривать аутрич, скорее всего в первую очередь. Почему? Потому что как писать письма клиентам исписано уже огромное количество статей, написано огромное количество публикаций, книг как правильно общаться в e-mail переписке, когда общаться с коллегами, там с бизнес партнерами - это всё то, что не наш профиль. Здесь мы вряд ли вам подскажем, а вот по поводу как писать именно для того, чтобы привлечь к себе внимание и всё-таки договориться о лучении ссылок - вот это действительно очень интересная тема, потому что мы с этим сталкиваемся каждый божий день. Мы получаем ссылки большинство через e-mail переписку, чаще всего договариваемся на прямую, конечно же это довольно дорогостоящий труд, не все клиенты могут себе его позволить, но благо, если выделяются на аутрич соответствующие средства, то e-mail переписка показывает себя очень в принципе хорошо. Как правильно писать e-mail? Есть понимание, что e-mail должно быть с одной стороны индивидуальными, с другой стороны - у вас должен быть шаблон, то есть вот с одной стороны чёрная с другой стороны белое. Вы должны понимать, что где-то нужно автоматизировать процесс, но и где-то нужно его подстраивать. Правильное составление шаблона, в зависимости от типа, вот здесь немножко коснемся, позже Анатолий нам это расскажет. Я хочу сейчас затронуть именно тему как правильно писать e-mail. Ну, во-первых, нужно правильно выбрать время суток, когда письмо приходит. В зависимости от ниши кому вы пишите, люди могут быть свободны, а чаще письма разбираются рано утром, то есть в бизнес-среде письма проверяются обычно утром, либо поздно вечером. Поздно вечером почему - потому что иногда этот бизнес вашего партнера может быть внерабочее время, где-то может этот блог, который вы хотите разместиться - это его хобби. Он проверяет почту вечером. То есть мы заметили, что вот утренние, вечерние письма - это оптимальный вариант для рассылки, потому что в середине дня человек занят, распланировал себе день и просто Ваше письмо не увидит, а утренние письма вполне нормально воспринимаются, которые пришли на ящик одними из последних. То есть ночное письмо может лежать где-то уже далеко внизу, а вот утреннее письмо, когда только проверяет почту, только будет свеженьким и сразу на него может обратить внимание. Мы заметили эту тенденцию, когда занимались рассылкой писем, по стратегии сколаршип, рассылая по ВУЗам и правительственным организациям, потому что там получение ссылок строится исключительно на e-mail. Вы же не будете звонить ему. Я по своей простодушной глупости попытался получить ссылки при помощи звонка и понял, что это бесполезная трата времени. Пока ты выловишь нужного человека пройдет куча времени, в то время, как ты можешь отправить сотни писем на сто ВУЗом и с 100 писем получить уже 2 готовые ссылки буквально через несколько дней - это тоже очень отличный показатель. Я бы за это время ВУЗов обзвонил, наверное, бы только 20 и не факт, что они бы даже меня поняли, что я хочу. А потратил бы я конечно целый день. А на рассылку потрачено было бы минимум времени, поэтому момент такой, что время суток и правильная рассылка тоже работает. По поводу шаблона вот я думаю Анатолий бы получше рассказал, как правильно писать, как правильно формировать письмо, у него больше в этом деле опыта. По поводу e-mail скажу, что это e-mail до сих пор считается самым дешёвым видом рекламы и при этом некоторые исследования показывают самым эффективным видом рекламы. Если брать тот же непосредственно Google ads или Facebook рекламу, там всего-то монетизация там составляет от 2 до 3%, то есть там только небольшой процент трафика, даже переходя на коммерческие страницы, непосредственно в услуге e-mail этот показатель намного выше. Но, конечно же, это зависит непосредственно именно от вашей аудитории по email подписке, то есть аудитория активная, если правильно собрали, то конечно же монетизация в среднем выше, чем от других видов рекламы. При этом за рассылку вам необходимо оплатить только какому-то непосредственно сервису. Вот мы используем Мейлкинг - очень популярный и очень много других, которые предлагают рассылку. Я вам скажу, сегодня самое важное - создавать свою настоящую базу. К примеру, у нас своя база email-рассылки, это не купленная какая-то и купленная сегодня не работает, люди должны знать. То есть вы должны наработать эту базу, необходимо добавлять где-то в вашем контенте на сайте формы для захвата емейлов и это действительно хорошо работает, если у вас действительно популярные сайты, грамотный контент. Просто купите e-mail и разослать - это сегодня уже давно не работает, вас быстро добавят в спам и даже эти сервисы не пропустят подобные базы. Вот после того, как вы сделали рассылку, то есть Николай правильно сказал - непосредственно именно время рассылки выбрали, потому что по тем же университетам мы делали в утреннее время, потому что как правило, преподаватели они днём на занятиях. С утра они быстро зашли, проверили, вероятность открытия и реагирования на ваш e-mail она увеличилась. Допустим по блогерам, если это аутрич, то мы это делаем там в 11-12 дня, потому что с утра люди, как правило, выполняют какую-то работу непосредственно по стандартным e-mail, к ним приходят рабочие e-mail и, когда Вы пишите где-то в 12, в этот момент уже они разобрали свой рабочий e-mail, уже свободный ящик пустой и вероятность, что они откроют ваш e-mail увеличивается. То есть в такой ситуации действительно лучше в это время. В рассылке необходимо учитывать именно вашу аудиторию, то есть не думайте, что она везде одинаковая. К примеру, вот допустим, если вы будете e-mail рассылку делать по каким спортивным блогерам, они вот часто в пятницу вечером кладут семью спать, а в 10 вечера начинают творить и писать. Для любой другой тематики это все полная утопия. То есть Вам необходимо понимать, когда ваша аудитория в сети, потому что, если вы напишите в любое другое время, вы окажетесь в сотни других писем не открытых и в данной ситуации любой получатель письма будет открывать приоритетные письма, а остальные либо удалять, либо нет времени читать всё это - всё это нормально. Если посмотреть на данные, то ежегодно отправляется, даже не ежегодно, а ежедневно там больше 300 млрд млн просто. Представьте эту огромную цифру. Каждый человек на планете получает ежедневно 65 емейлов. А теперь сравните непосредственно статистику каких-то обычных людей и каких-то занятых людей, от которых вы хотите действительно получить продажи и результаты. Не 65, они получают 1000 e-mail, ежедневно куча емейлов падает, они добавляются в спам то, что им не нужно, они сегментирует списки, поэтому до них сложно достучаться. Непосредственно как у нас email-рассылка - люди знают этот сайт, компанию СеоКвик, они знают нашу компанию, поэтому они не удаляют и действительно реагируют на наш e-mail. Второй вариант - грамотный заголовок. Если вы напишете грамотный заголовок, вероятность, что откроет именно ваш увеличивается. Некоторые используют такие секреты как цифры или имя получателя, это помогает увеличивать отклик. Третий вариант - интересный текст письма. Не пишите длинные большие письма, люди у них есть пару секунд, чтобы принять решение: читать весь ваш e-mail или нет. Если он увидит огромное письмо, они просто уйдут, у него около 10 секунд. Если он открывает, то буквально сканирует и принимает решение. Каждый e-mail в среднем читается около 50 секунд. То есть вы понимаете, чтобы вас прочитали, надо написать краткий e-mail, но, чтобы Вы могли передать суть. Как говорил Марк Твен, мне сложно написать короткое сообщение, поэтому я пишу длинные вместо этого. Он может себе это позволить, потому что он большой авторитет. Вам далеко до Марка Твена, конечно лучше написать длинное сообщение, но потом его урезать. Уберите суть, люди не любят, когда им пытаются продать всё в одном e-mail. Напишите короткое, маленькое сообщение небольшое и, если делать рекламу товара, то делать это один раз в четыре рассылки, то есть три рассылки можно какую-то полезную интересную информацию, а один раз можно какую-то там действительно продажу. К примеру, мы вообще не делаем e-mail рассылку услуг. Мы просто рассылаем наш контент, какой-то полезный интересный, и это действительно нам помогает непосредственно в продвижении этого контента и помогает в продвижении именно нашего сайта. В принципе это всё на сегодня. Подпишитесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы - это помогает нам расти. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №62 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как подобрать имя сайту. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков Сегодня мы будем обсуждать имя сайта, потому что, как всем известно, как корабль назовешь - так он и поплывет. Причём многие изначально создают какие-то некрасивые или не нерелевантные имена для непосредственно их бизнеса. Потом необходимо делать ребрендинг, переезды, это всё чревато потерями трафика и какими-то результатами. Николай, мне интересно ваше мнение, как подобрать имя сайту. Вы не поверите, но вот когда мне говорят, что придумать имя сайту нужно в первую очередь так, чтобы это было релевантно бизнесу, я теперь могу вспомнить одного из своих клиентов, который называется Балкон и Окна. Есть такой у меня клиент, который до сих пор не может понять, как его правильно продвигать, потому что занимается балконами и окнами, но по этому запросу он практически нормально не ранжируется по банальной причине - Google не воспринимает его, точно так же, как и Яндекс просто игнорирует название бренда. Это просто банальный коммерческий или информационный ключ. Поэтому, когда у меня спрашивают, как правильно назвать имя сайта, я скажу типа: как вы думаете, почему компания телефонов называется яблоко или там банально, почему кроссовки, которые все носят называются Nike или Adidas, или вообще почему машины в Германии называются немецким именем, там женским именем Mercedes. На самом деле, я так скажу - как назвать правильное имя сайта, так как называется ваш бренд, и это проблема, когда приходит клиент, говорит, как мне назвать свой сайт? Я вот собираюсь заниматься там ремонтом скважин и вот в этот момент клиенты обычно садятся в лужу по банальной причине, что они походу, наверное, маркетолога забыли нанять, забыли заказать услугу нейминга. Поэтому мой первый совет, как правильно назвать имя сайта - проведите нейминг своей компании. Да, это очень скользкий момент, очень сложный момент, потому что в тот момент, когда вы разбираете красивые имена, Вы ищете себе это название. Но современный нейминг, современного XXI века он сопряжен не просто подбором красивого имени, не знаю там Мир Обоев, например, банально называется магазин, который занимается обоями. Имя может быть занято и не просто там юридически как-то, оно может быть занято в интернете, поэтому первая причина, когда вы выбираете имя сайта, Вы должны проводить нейминг и параллельно искать красивые имена. То есть это же имя должно быть свободным. Когда есть простая Азбука нейминга, название бренда должно быть легко произносимым, легко читаемым, не вызывать какие-то сложности в его произношении. Да, всем известная торговая марка Huawei на самом деле называетя хай-вей. Но мы будем про неправильно писать и, поэтому все называют его Huawei. Хотя китайцы обижаются, потому что это они прекрасно понимают, что значит это по-русски. Большинство брендов не всегда удачно названы. И Хуавей известный тому пример. А Mazda - прекрасное название, Тойота прекрасное название. Да, легко читается, правильно написано. Когда выбираете имя, оно должно легко читаться, легко произноситься и самое главное - оно должно быть таким же простым способом свободно и свободно одновременно проверяем на регистраторе доменных имен, пробивать имена. Во-вторых, нужно проверить в Фейсбуке, можно ли создать страничку с таким именем, свободна она или нет. Ну и банально Инстаграм аккаунт, можно ли создать, свободно или нет. Поэтому нейминг услуга достаточно дорогостоящая и, если вы не будете это делать, вы как говорится, сядете в лужу. Бывает глупая ситуация - вы придумали себе имя, купили доменное имя красивое, хотите заходить в Фейсбук, уже кто-то занял его. Представляете себе? Вы раскрутили свое имя, а конкурент будет в Фейсбуке весь трафик забирать прекрасно. Да, вот просто вот молодцы, вот неправильно всё сделали. А ведь там можно было выбрать другое имя, называться по-другому, переставить слова местами и всё. Иногда название компании - это обычные аббревиатуры там, например, первые 2 буквы каждой фамилии из основателей, такое тоже вполне возможно. То есть самое главное, чтобы это было свободно. Поэтому мой ключевой термин как правильно выбрать имя сайта, оно должно быть свободным и легко читаться, релевантность бизнесу зависит уже от вашего бренд маркетолога, который будет вас пиарить. Если вы называетесь Отвертка и рекламируете утюги, почему бы и нет, если утюги фирмы Отвёртка будут популярны. Это может быть нонсенс, что кефиры Отвёртка самые популярные. Но ради Бога, главное, как вы распиарите и компьютер фирмы яблоко существует. Анатолий, как вы думаете? Да, спасибо. Спасибо за подробный рассказ. Ну, я полностью согласен. Действительно иногда стоит заплатить денег, чтобы вам помогли подобрать имя, если у вас не получается. Я вам скажу, когда название сайтов, которые соответствуют поисковому ключу, тут есть за и против против. У Гугла есть фильтр, который фильтрует такие сайты, которые непосредственно видно, что пытаются манипулировать непосредственно ещё благодаря названию и те, кто регистрирует такие названия сайта и пытаются ранжироваться по этим ключам, я вам скажу, они проваливаются, но не все. Некоторые наоборот получают от этого пользу и даже очень хорошо ранжируются. Здесь нельзя как бы просто сделать название и надеяться, что оно пойдёт. Вы должны создавать классный контент, Вы должны делать классный линкбилдинг, Вы должны также действительно у вас максимально заточенный непосредственное именно сайт под ключевое слово и у вас грамотное СЕО, тогда это сработает плюсом, тогда никакой фильтр не страшен и мало того, Google будет даже выше это ранжировать. Было проведено множество исследований, когда вот непосредственно в Гугле проверяли соответствия там скажем определенных качественных показателей и название домена. Домены с названиями, по ключевым словам, ранжировались выше и делали меньше усилий. Если вы при этом делаете кто-то безграмотно СЕО, это или чёрное сео и у вас какой-то слабый контент, не надейтесь получить результаты. Результаты вы не получите. В такой ситуации только отрицательные. Google посчитает, что это идёт именно накрутка и непосредственно попытка обмануть именно или манипулировать поисковой системой. Николай правильно сказал, что название должно быть простое и понятное. У многих компаний у них название она абсолютно абстрагируется от ключевого слова, то есть они создают своё уникальное обобщённое название, потому что, к примеру, если вы назвали ваш сайт по ключевому слову, представляете, возможно наступит ситуация, когда вы просто поменяете сферу деятельности или захотите расширится. А вы уже будете связаны непосредственно с этим названием, у вас уже название такое ключевое слово. И пример вы знаете такого знаменитого певца, поэтому все его знают это Виктор Цой, он в своё время, когда он создал свою первую группу, она называлась Гарин и гиперболоиды. То-есть это было в 81 году и они продвигались с этим названием. Когда они познакомились с известным продюсером им сообщили, что надо поменять название, оно должно быть простым, простым и понятным. И тогда её назвали Кино, сегодня, наверное, все знают группу Кино, все знают Виктора Цоя, о том, что как корабль назовешь, так он и поплывет. Николай? Да, вот хотел по поводу красивого доменного имени, которое содержит ключевое слово, для тех, кто до сих пор ещё верят в эту красивую милую сказку и до сих пор мучают сайты по доменам регистратора, я вам скажу, что был такой фильтр сентябре 2012 года, он избавил от проблемы покупки того самого домена, то есть имя домена - это уже не фактор ранжирования в Гугле. Так что вам на будущее, надо заниматься тем, что подбирать бренды, которые созвучны, простые, но не старайтесь создавать под нужный тул, старайтесь создавать бренд, а потом уже его продвигать. Если вы хотите название, которое соответствовало непосредственно именно поисковому ключу, Вы должны понимать риски, что при этом сайт действительно продвигать, действительно также тратиться на продвижение и это ранжируется сайт, соответствует поисковому ключу, но она сопряжена определенными рисками, непосредственно Google фильтра. То есть фильтр от Гугла, который может именно наказать вас за такую манипуляцию. Ну при этом сео, если будете вкладывать интересные, высококачественные компоненты, грамотный линкбилдинг, тогда это сработает плюсом. То есть везде есть плюсы и минусы. Так что на сегодня всё. Я думаю создавайте свои бренды, тратьте усилия своего бренд менеджера, маркетолога, обязательно проводите фокус-группы. Выбирайте те названия, которые больше всего нравятся вашей аудитории. Это мой вам совет и обязательно пробивайте своей домен, который вы хотите. А я знаю и ряд примеров сайтов, которые опоздали и домены уже успели разобрать. Так что на сегодня думаю всё, подписывайтесь на нас, это делает нас лучше. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №61 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали как снимать ролики для Ютуба, чтобы их смотрели. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 61 аудиоподкаст и сегодня мы поговорим о том, как снимать ролики для YouTube, чтобы их смотрели. Да, у нас есть Youtube канал, мы его активного ведём, снимаем ролики постоянно. Я хочу поделиться, как мы готовим, выбираем материал для роликов и как мы снимаем для ролика, что для этого делаем, какой процесс происходит и конечно же, всё это мы расскажем детально. Я сегодня не один. Меня зовут Николай Шмичков, сегодня со мной Алёна Полюхович и мы сегодня расскажем всю нашу кухню, о том, как нужно снимать ролики для YouTube, как стать успешным YouTube блогером в инфо сегменте. Да, в инфо сегменте, потому что мы снимаем непосредственно в нем. Мы не обычные блогеры, которые снимают как они живут, как они путешествуют, мы рассказываем людям, как правильно настраивать контекстную рекламу, как правильно проводить сео продвижение, как правильно работать в соцсетях, поэтому наши каналы они направлены на то, что вы постоянно учитесь, развиваетесь. Мы создаем полезный контент для вас. Собственно, я бы хотел рассказать, то вот как снимается. Все интересуются, что нужно для съемки ролика. Коротко, как мы готовимся к роликам. Вот расскажи, Ална. Ну, во-первых, нам понадобится конечно же аппаратура, непосредственно сам фотоаппарат, на который вы будете снимать. Очень важно - это свет нужен, нельзя думать, что вам достаточно будет просто какой-то камеры, камеры на телефоне там или даже фотокамеры или видеокамеры. Нет, важно также ещё иметь свет, потому что, если вы неправильно его как-то настроите, вы будете снимать в какое-то время суток и свет с окна будет не так попадать, это уже создаст при монтаже какие-то дополнительные проблемы. Вот, и конечно же сам ноутбук, там компьютер, ну в общем то, откуда брать информацию и что-то показывать. Ну, и конечно же, не забывайте самое главное - это как вы видели у всех голливудских фильмов происходит, вы будете снимать на зелёном экране, для того, чтобы вам было проще гораздо монтировать дальше. Вот, получается экран, свет, фотоаппарат. А вот многие спросят, почему фотоаппарат, почему не видеокамера? Я скажу фотоаппарат и пишет очень хорошо, у них есть объектив, они хорошо фокусируются и с ними гораздо проще, потому что да, в принципе, не понимаю даже, почему вот мы выбрали фотоаппарат. Так делает большинство блогеров молодых. Фотоаппарат удобно ставить на штатив, он обычно легче. К сожалению, они иногда падают, бьются, камера в этом плане понадежнее будет. Ну, мы замечали, что с фотоаппарата съёмка идёт гораздо эффективнее, мы пробовали камеру, пробовали фотоаппарат, ролики с фотоаппарата выглядит гораздо более лучше, четко. И самое главное – вам нужен хороший штатив. Штатив нужно выставлять так, чтобы вы стояли вровень, смотрели обязательно в глаза, кстати смотреть нужно всегда не на коротенький этот ваш маленький экранчик. Есть соблазн смотреть на то, как вы выглядите в кадре, но к сожалению, нужно смотреть именно в объектив. Да, вот очень важно, если вы не будете смотреть в объектив, на вашем ролике вы будете смотреть в сторону, поэтому приучитесь смотреть в никуда, а это должен быть чёрный глазок вашего объектива. Вот, и самое главное - это звук. Вот у нас есть множество микрофонов, но самые лучшие микрофоны - микрофоны петлички и вот у девушек, наверное, есть проблемы с ними. Ну да, есть такое, потому что волосы как бы и иногда часто просто можешь не заметить, что волосы закрывают этот микрофон и соответственно звук получается никакой, с шуршанием постоянно, когда ты двигаешься. Ну и конечно же, не стоит забывать, что микрофон, если у вас проводной, Вы можете забыть, что он на вас пойти и потянуть за собой фотоаппарат или камеру и она может рухнуть и сломаться. Так что обращать на это внимание надо. По поводу света, всегда обязательно покупайте хороший свет, без этого просто никак. Ну, если вы не инвестируете сейчас в маленькую свою видео студию, Вы про YouTube можете забыть. Конечно же, ролики иногда снимаются просто в поле, то есть, например, тогда обязательно заботиться о том, чтоб у вас должен быть очень хороший микрофон, потому что шум от ветра, шум в помещении, от чего угодно может просто испортить ролик, впечатление при просмотре, потому что например ролики можно снимать в ангаре, где вы показываете допустим свой товар или например, на специальном помещении, в котором допустим ставят машины, то есть допустим у нас есть блогеры, которые снимают ролики с автомобилями. Они снимают тут уже не на фотоаппарат, а на камеру, они используют чаще всего камеру с хорошим направленным микрофоном и вам конечно же в таком случае понадобится оператор, потому что вы перемещаетесь, соответственно вам нужно, чтобы постоянно за вами кадр следил, потому что есть ещё одна особенность – это, когда вы вылазите за кадр. Потом при монтаже вас просто неудачно поставить, то есть в этом минус. Ну и конечно же, по поводу монтажа. Для монтажа обязательно нужно подавать сценарий. Да, почему. Потому что, если вы просто снимите материал, отдадите в видеодизайн, либо, если вы конечно сами будете делать видео - вы на все руки мастер. Для нормальных инфоканалов нормально иметь для видео дизайнера и видеодизайнеру нужно всегда давать четкие сценарий. Он обычно сопровождаются временными метками и говорите, что в каком моменте показать. Запишите фрагменты с экрана, покажите ему картинки, которые нужно показать, иначе будет не то, что вы хотите. Хороший видеодизайн делается подбором грамотной графики, грамотных картинок. Объясните, как эта картинка должна анимироваться, как она должна вылетать, как залетать обратно. В общем по поводу эффектов, всегда внимание уделяйте, эффектов видео обычно скучно смотрится. Я раньше переусердствовал с мемом, у меня было очень много мемов и насчёт этого люди начали жаловаться, так что их должно быть немного, не переусердствуйте, должно быть очень мало в ролике, то есть в целом где-то на 5-6 минут ролика там 1 мэм это норма. Иногда нужно завлекать, потому что зрители могут захрапеть. Вот ну и сколько времени - съемка ролика обычно занимает чуть-чуть дольше, чем его длина. Почему? Потому что ну бывают неудачные дубли. Ну и конечно же, кое-какие фрагменты потом вырезаете. Плюс вы делаете паузу с подготовкой и поэтому роли 10 минут не снимаем в течение 2 часов. Для съемки 40-ка минутного ролика я трачу где-то минут 50 от силы, от силы. Изредка бывает просто пауза между фрагментами. По поводу подбора материала для роликов здесь гораздо всё сложнее. Для того, чтобы мне подобрать материал для ролика я изучаю статьи, беру где-то статей 7-8 изучаю минимум. В некоторых случаях, есть большие ролики, которые потребовали написания целой статьи, которая состоит из множества источников, например, вот мой огромный ролик про факторы ранжирования - он фактически является большинством материалов из сети. Поэтому да, для создания хорошего контента вы потратите конечно уйму времени, для подготовки материала. Не бывает так, чтобы просто вот возьмёте, вот я нашёл классную статью, сниму про неё ролик. Нет, это ерунда. Пользователь найдет эту статью конкретную и посмотрит. Постарайтесь добавить что-то своё, своё можете добавить, только переварив какую-то другую информацию, либо добавить свой собственный опыт. Если же вы будете просто копировать уже ролики, люди заметят, что вы просто перефразировали другого человека, сняли просто неинтересно то, что уже было. Смотрите, копировать можно манеру, Вы можете копировать чью-то успешную манеру, да это нормально. Но не рекомендуем копировать сам контент. Контент берите свой, находите цифры, конечно, с других источников, анализируйте эти цифры, если вы можете, делайте исследования. Я сейчас собственно занимаюсь тем, что провожу постоянный сбор материалов для последующих исследований, по сео и по контекстной рекламе, поэтому все мои следующие ролики - это интерпретации результатов этих исследований и, поэтому для съемки роликов вам нужно не так-то много. А ещё самое главное, для съемки роликов Вам нужен конечно же спикер. Да, если вы будете снимать ролики и вас не будет, мы проверяли такие ролики неуспешны, поэтому спикер в ролике - это нормальное явление. Вот собственно Алёна меня очень сильно выручает по роликам и её ролики даже любят больше, чем мои, и в целом спикер всегда должен быть. Вы что-то можете добавить? Я думаю, что нужно ещё конечно же готовиться к ролику обязательно, то есть выбирать заранее темы. Вы не сможете начать о хорошей погоде и закончить какими-нибудь там важными фактами по физике. Вы должны знать точно, о чём вы будете говорить, что вы будете говорить, зачем будете говорить. И я думаю, что нужно ещё смотреть о том, какая у вас тематика. Если в вашем видео есть то, что показать именно на экране, сделать конкретно, куда нажать, чтобы получить, то показывайте это обязательно - людям так проще понимать, о чём вы говорите. И такой ролик будет пользоваться большим успехом. То есть, например, если у Вас бизнес допустим не информационный, вы рассказываете о товаре, то понятно переключиться на руки. Вот это стандартный показ - руки и показывать товар. То есть, например, вот известные обзорщики телефонов, они начинаются со своего интервью, переключаются на руки, то есть просто камера ставится в другое положение, допустим на стол и показывается распаковка гаджета. Допустим, если вы показываете, как работает интерфейс этого гаджета, вы уже снимаете экран на этом гаджете и уже добавляете в общий монтаж со своими комментариями. Да, в целом, если вы хотите создать хороший контент, Алёна правильно подметила, показывайте так, как это будет удобно зрителю. Аудиоподкаст в этом плане лишен удобства, но наша цель аудиоподкаста - это просто донести простую мысль, и не пытаться вас учить. Мы стараемся донести мысль пошагово, чек-лист простой, через который можно прослушать наш аудиоподкаст, например, за рулём или просто в свободное время как фон для того, чтобы понять важную информацию. Так что не забывайте, подписывайтесь на нас, делитесь нами, делитесь ссылочкой на нашли Facebook паблики и конечно же, до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №60 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, что надо забыть про деньги и помогать людям! Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 60 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И мы будем сегодня обсуждать такую интересную тему, что Николай, когда её прочитал, он начал улыбаться, потому что забудьте про деньги и помогайте людям. То чувство, когда коммерческая организация, но говорит, что… да, но оно действительно так и есть. Это больше тема касается непосредственно молодых сайтов и я бы сказал не касается всех. Но для новых проектов, у которых нету трафика, у которых нету известности, это действительно необходимо забыть именно про заработок денег. Вот вспомните, вспомните Facebook, если кто-то видел этот фильм, где Цукерберг, когда они создавали эту социальную сеть, что они сделали? Когда они могли зарабатывать миллионы, они этого не сделали, они не запустили рекламу, они подождали, когда начали зарабатывать миллиарды. Всё к тому, что множество проектов, которые сегодня проваливается, я вам скажу эта цифра просто громадная. Давайте предположим, что больше 99%, потому что так и есть - если 91% сайтов сегодня вообще не имеют органического трафика, согласно анализу Ахрефс, а только 0,3% сайтов получает больше 1000 человек в месяц, вообще просто мизер. И просто громадное количество сайта провальных. Я скажу вам часто приходят клиенты, которые ведут блоги по 5 лет, пытаются продвинуть сайт, а у них ноль, у них просто нету трафика. И почему - потому что они пытаются заработать изначально. Ни в коем случае этого не делать. Вам не надо пытаться зарабатывать пока у вас нет органического трафика, пока у вас нет своей аудитории, только тогда, когда вы наработали свою аудиторию, когда вас уже знаю, когда вас обсуждают, когда вам доверяют, только тогда необходимо думать, как можно монетизировать контент. К примеру, множество блогов сейчас пишут и начинают какую-то сразу рекламу проставлять . А для чего, если у вас маленький трафик? Максимум, что вы на этом заработаете - себе на чашку кофе в лучшем случае. Она вам поможет? Она вам вряд ли поможет. Есть блогеры, допустим, особенно в Западном сегменте, там огромная конкуренция. Некоторые по 5 лет вели блоги и даже ещё не зарабатывали, потому что пока нету аудитории, то это бессмысленное дело. Нэл Пател, к примеру, рекомендует первый год вообще забыть непосредственно про монетизацию, множество других рекомендаций. Когда необходимо делать монетизацию - когда у вас действительно есть трафик. Когда вы видите качественный хороший трафик, тогда включайте осторожно монетизацию, можно включать какие-то формы на вашем блоге какие-то, окна и тому подобное. Но вы должны иметь авторитет, Вы должны иметь трафик. Если вы это делаете, когда у вас трафика нет, вот люди сегодня у них большой выбор у многих пользователей интернет. У них огромный выбор, это почти 2 млрд сайтов. Там одна информация говорит где-то 1 млрд 700 миллионов, другая говорит 1 млрд 900 миллионов. Одно огромное количество сайтов, но смысл в том, что у людей есть выбор. Если, допустим, вот десять лет назад, когда мы начинали непосредственно заниматься СЕО продвижением, тогда не было этого уровня конкуренции, покупатель не был настолько умный как сейчас, потому что каждый год в интернете обманов где-то на сотни миллиардов долларов. То есть огромная цифра. Представляете, людей столько обманывают и из-за того, что столько обмана, они не платят просто так. У них огромный выбор других сайтов. Сегодня проще заплатить сайту, который они знают, которым они доверяют. К примеру, если вспоминать, тогда интернет-магазины только появлялись, не вели себя как сейчас, потому что сегодня важна репутация, сегодня, скорее всего, крупные интернет-магазины вам вернут деньги, если некачественный товар, то есть не будут вам создавать проблемы. Не было того уровня конкуренции, сегодня важнее репутация, поэтому обращайте на это внимание. Вам надо сначала заработать репутацию, сначала надо получить органический трафик, когда у вас хороший, качественный трафик релевантный, тогда включайте монетизацию осторожно. То есть делайте непосредственно может какие-то формы, может это попап окна и тому подобное. И тогда зарабатывать, а до этого не делать. Хотел вспомнить парочку историй, когда начал здесь работать в 2016 году, приходили разные клиенты со своими необычными проектами, которые выстраивали, хотели раскрутить сайт, который будет продавать рекламные статьи. Хотели раскрутить там сайт, который будет собирать через трафик, через YouTube, этот YouTube будет там монетизироваться там за счёт другого, ссылок реферальных. В итоге, на этом могу сказать одно: все эти проекты прогорели. Ради интереса пересмотрел перед записью подкаста историю старых клиентов и заметил, что этих всех клиентов больше нет, сайт мёртвый, youtube-канал мёртвый. Действительно, пока ты не работаешь для людей, пока ты не создашь хороший продукт, инфопродукт, либо реальный продукт, ничего не сработает. Я много раз сталкивался, вот у меня есть, например, хобби - настольные игры. Достигают успеха те, которые создают изначально качественный продукт, а потом уже привлекают для этих целей деньги. А не просто приходят в издательство с каким-то мусором и пытаются его продать. Провальные продукты ими просто всё заполнено, в силу сейчас переизбытка потребления. Поэтому, если вы не хотите оказаться перемолотым потребительской машиной, на сегодняшний день нужно создавать тот продукт, который будут покупать. Поэтому вот то, что касается допустим вот контента, вы планируете создавать информационный сайт – подумайте, будут ли покупать ваш продукт. То есть будут ли читать вас, то есть для вас покупать продукт - это если вас читают. Подумайте, почему вас не читают, может тематика не та, может пишете неправильно, может с аудиторией не общаетесь. Может вы не собрали ту самую свою тёплую аудиторию, которая будет с вами. Постарайтесь заинтересовать первые 100 человек, потом первую тысячу, затем работайте над первыми 5.000, потом 10.000 и так дальше. Пока вы не поймёте, что ваша аудитория растёт, значит делаете всё правильно. В тот момент, когда вы достигнете критического порога, многие говорят порог в 10.000, другие говорят 20 - 40.000, я считаю это зависит от ниши. В нашем случае 1000 была, когда мы достигли тысячи, Ютуб начал нам приносить свои плоды, причём сам. Мы снимали ролики некоммерческие и изначально отказались от коммерческих роликов, поэтому оптимальный вариант нужно работать исключительно над этим. Статьи, которые написали, в них не было лид-формы, писали статьи просто для того, чтобы собирать банально трафик, просто нам нужен был трафик на ресурсе. Потом мы начали экспериментировать с кол ту экшен формами, они сразу себя не показали, мы использовали call-to-action формы, но только тогда, когда статьи начали действительно работать. Николай, заметил, что у нас на YouTube канале очень активные пользователи, пишут множество комментариев. Множество YouTube каналов, которые имеют примерное количество подписчиков у них какая-то ленивая аудитория, практически никто ничего не комментирует. На самом деле есть такой трюк - нужно отвечать на комментарии. Я заметил, что надо отвечать на комменты, это такой карт-бланш мы им открываем. Да, нужно отвечать на комментарии, более того, у нас допустим 10 комментариев пользователей, затем 10 наших, потом пользователи отвечают, где-то с 10 ответит еще трое и мы отвечаем -получается из 10 комментариев входящих получается почти 26 комментариев в итоге. Поэтому да, комментарии важны в YouTube. Ещё очень скажу, нужно мотивировать пользователей задавать вопросы в комментариях. Есть принцип смелости, когда заходишь на ролик, а там нет комментов, думают, что нет ничего интересного, а если заходят в ролики и видят, что там больше десятка комментов, значит думают я тоже спрошу. Вот именно срабатывают психологические трюки. Люди начинают активно писать и так формируется комьюнити. Вы можете с этим Community работать, чем оно будет больше, тем лучше. Более того, доплачивайте за пиар трафика, пускайте контекст на этих людей, которые комментируют, но которые возможно ещё не подписались для того, чтобы они подписались на вас. Поэтому да, создавать контент нужно сначала только для людей и люди будут критерием качества вашего контента. Если увидите, что люди подписываются, смотрят, интересуются, задают вопросы, тогда принимать решение уже о монетизации. Да, хотел бы резюмировать всё это. Проверяйте как пользователь реагирует на ваш контент. Это действительно очень важно - знать изначально, какой контент надо создавать и как непосредственно будет реагировать аудитория. Надо всегда подстраиваться под вашу аудиторию, анализировать, изучать и запомните, самое важное – помогайте, давайте им ценность и не простите ничего взамен. Это и есть основы контент-маркетинга. То есть, когда вы предоставляете ценность, ничего не просите взамен, у людей возникает чувство вины, чувство вины заключается в том, что они потребили это бесплатно. И как говорил Роберто Голдини: те, кто получает непосредственно бесплатно любые подарки, у них возникает чувство вины и те, кто не возвращает непосредственно - они отвергается самим обществом, то есть эти люди сами чувствуют какую-то вину. Они сделают что-то другое, поделятся контентом, купят - это есть основа контент-маркетинга, когда вы помогаете людям, создаёте ценность, а у людей возникает чувство вины и они непосредственно покупают ваши услуги или непосредственно делятся. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наш аудиоподкаст. Пишите комментарии, это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №59 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про булавочный таргетинг. Что это такое? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 59 аудиоподкаст и сегодня у нас очередной урок по контексту, мы будем рассказывать про таргетинг и не просто таргетинг, а про булавочный, точечный таргетинг: что это такое и с чем его едят. Как знаете, меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович - я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании SEOquick. Мы сегодня поговорим, что такое булавочный таргетинг и как он работает. Я расскажу отличие от обычного таргетинга. Например, когда вы настравиваете кампанию, Вы можете выбрать свой город. Но что, если вам не нужен целый город? Что, если вам не нужны люди, которые живут допустим там у чёрта на Куличках, с другого района. У нас в Одессе, если ты на Таирова, трафик с Пересыпи тебе не нужен. И соответственно наоборот, никому, кто в посёлке Котовского, им не нужен Фонтан. И здесь мой мой совет - всегда настраивать тот таргетинг, который вам нужен. Когда вы отсекаете аудиторию в Фейсбуке, когда вы отсекаете аудиторию по ключевым словам, не экспериментируйте, а выбирайте только тех, кто реально Вам нужен, ради которого должны заплатить свои кровные деньги. Поэтому булавочный таргетинг - это один из методов решения, когда вы указываете не конкретную область, допустим название города, а именно указываете определенный сектор на карте людей, которые вам нужны, собственно. Каким видом бизнеса больше всего он нужен? Тем видам бизнеса, которые настроены локально. То есть вы не предоставляете услуги по всему городу, по всей стране, по всем регионам. Допустим, это салон красоты. С другого конца города кто-то поедет, будет искать и потратит кучу времени для того, чтобы приехать в ваш салон потратить потратит 2 часа назад на дорогу и ещё там 3 часа в салоне. То есть весь день. Они не будут это делать. Соответственно Вам нужно как бы охватить те районы, где располагается ваш салон. То есть в радиусе там допустим 2 км. Ну или допустим, какое-то маленькое село. Даже такое может быть. Его нет в списке городов, нет Вашего села, но вы можете найти его на карте. То есть получается, если к примеру, у вас локальный бизнес, например, у вас там сельскохозяйственная продукция для какого-то города. Можно просто использовать ключевые слова. Когда вы используете запрос допустим «автозапчасти Мирный купить», «автозапчасти Мирный» или это плохой способ? Он недостаточно идеален будет, потому что это Мирных может быть и улиц куча, например, в городе, да. И каких-то районов и названия села и всё что угодно может быть. А если вам нужны только на жителей вот этого конкретного там села или конкретной улицы, то лучше конечно именно использовать геотаргетинг булавочный, а не просто ключевые слова. Зачастую жители города они очень редко будут вбивать название города, в котором они живут и, в котором они собственно ищут услугу. Вбивают в основном, например, в Одессе услугу, если вы конкретно в Киеве. Тогда вы напишите, если вы сидите в Одессе и ищете услугу в Одессе, то навряд ли вы будете вписывать слова Одесса. Например, мне нужно ремонт холодильника. Да, я не буду искать название своего села, в котором у меня сломался, спрошу ремонт холодильника, увижу того, кто рядом. Но, в принципе, да, действительно важный аргумент таргетинга. А как его можно настроить, например, где его можно настроить легко? Он настраивается в Google ads, в Фейсбуке и в Инстаграме. Там это делается очень просто, выбираете местоположение и выбираете не просто из списка, а показать на карте и булавочкой отмечаете тот радиус, где вы хотите. То есть достаточно просто. А вот в Яндекс Директе такой функционал вообще существует? В принципе, да, но там всё достаточно сложно. Вам необходимо зайти в аудиторию, в аудитории выбрать уже непосредственно по гео, там также у вас откроется карта или название там станции метро, надо выбрать их, подождать пока всё это пройдет модерацию, где-то занимает около пару часов. И дальше в самой кампании Вам необходимо вносить корректировки ставок. То есть вы в корректировках ставок выбираете в созданную вами аудиторию по гео и увеличивайте на неё ставку. Только так, к сожалению. То есть получается по-дурацки - вы должны в компании занизить стоимость ставок. То есть, если стоимость клика допустим 10 руб., ставим стоимость клика 2 руб для этого города. А вот для этого района города получается ставку надо повысить, получается в 5 раз. То есть два, чтобы было в пять раз это полуается плюс 500%. Да, такой только трюк работает. Но, надеюсь, Яндекс присмотрится и сделает нормальные таргетинги на аудиторию, а не на гео. Когда можем просто указать аудиторию, а не просто юзать банальную корректировку ставок. Но вот эта идея, что вот я столкнулся, когда делать таргетинг для маленького магазина автозапчастей, я не смог настроить по-человечески. Я столкнулся с проблемным городом Мирный, автозапчасти Мирный, было всего за месяц практически там буквально 3 клика, и там от силы попало 20 показов по этой тематике, хотя там прямо стоит огромный магазин. Ретаргетинг там дал намного раз больше кликов и собственно вот это решение с булавочным таргетингом, оно очень помогает в этих двух критичных случаях: когда вы не можете показать точно точку, где вам нужно таргетироваться на вас. Ну и во-вторых, конечно Вам, когда нужно таргетироваться на конкретный район города, просто потому что физически люди с одного района города не поедут в другой. То есть, если у Вас, например, огромное количество филиалов, рекламировать локальные филиалы с разными карточками визиток в том же Директе и, поэтому этот трюк с аудиториями единственный пока сегодня метод такого шаманства, я бы сказал танца с бубном, которые нужно применять. На самом деле, булавочный таргетинг в Инстаграме настраивается, если не ошибаюсь, вообще буквально в один клик, прямо в приложении можно настроить рекламу. Просто указать прямо точку, даже не заходя в кабинет Фейсбука. Реклама в Инстаграме настраивается прямо вот с вашего телефона. В этом плане очень удобно и просто, если нужно пропиарить вашу точку, ваш товар в конкретном магазине за пару долларов в день вы это легко сделаете. Просто сузьте аудиторию, укажите конкретную точку вашего магазина, и реклама будет показываться именно тем людям, которые живут рядом. Ну, я думаю, за булавочным таргетингом будущее, потому что классный метод привлекать ту аудиторию, которая может сразу заказать у вас и прийти, это удешевление стоимости доставки в любом случае. Так что мы сейчас в последнее время у нас сейчас часто настраивать надо и где-то 3, по-моему, клиента у нас. Вот этот салон красоты, правильно, салон красоты вот у меня, этот магазин автозапчастей, вот сейчас эта студия интерьера в Москве. В принципе, логично приехать в салон, что живут недалеко, чем людям, которые живут, знаете, у чёрта на Куличках. Ну, думаю, на этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал, ставьте нам лайки конечно же. На Ютубе смотрите наши ролики, ну и следите за новостями в нашем сообществе и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №58 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, про будущее SЕО. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Я Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем обсуждать будущее СЕО. Многие даже не знают, что сегодня популярны запросы «сео умерло». На самом-то деле, оно не умерло и органика действительно работает. Да, где-то и процент снизился и там некоторые маркетинговые агентства крупные показывают, что уже органический трафик меньше 50% от количества введённых ключей. То есть Google часто показывает какие-то непосредственно блоки и люди даже уже получают необходимые ответы непосредственно именно в поисковой системе. Но даже, если учитывать эту информацию, всё равно органический трафик ещё огромный, действительно большой и, несмотря на эти блоки, изначально даже люди бы не хотели бы кликать по этим запросам. К примеру, возраст Дональда Трампа. То есть Google ответил на этот вопрос, даже если бы пользователь перешел на сайт. Если Вы получили такой холостой клик, он мало бы что вам дал, поэтому в принципе, если оценивать отсюда, то будущее СЕО прозрачное и эффективное. Единственное, конечно же, оно будет меняться и меняться, будет меняться в сторону качества. Сегодня количество роли абсолютно не играет, лучше создавать качественный контент. Если вы хотите создавать много качественного, это будет супер, но это сложно, действительно сложно. Поэтому лучше создавать меньше, но качественного контента, непосредственно именно для вашего сайта или для вашего блога. Единственное, на что бы я обратил внимание непосредственно - на рост именно аудиопоиска. Если взять сегодняшние данные, то именно в Соединенных Штатах там более 6 млн семей уже дома имеет непосредственно Google home или ALEXA - это два непосредственно гаджета, которому можете задать какой-то аудио запрос, они дадут вам ответ. Будущее сео оно не связана с аудиопоиском, потому что это действительно растет с каждым годом и, к примеру, вот некоторые компании прогнозируют, что в 2020-2021 году цифры достигнут 50%, то есть 50% людей будет пользоваться аудиопоиском то, что может быть Siri на Айфоне это может быть непосредственно Кортана для Windows. Данные растут и это действительно надо учитывать. Каким образом попадать непосредственно в аудио запрос. Здесь вы должны написать максимально в разговорном стиле. То есть, если говорите, но не посредством практического написания, к примеру, вот человек хочет купить iPhone. Что он пишет: купить iPhone, а для аудио поиска используется больше разговорный формат, к примеру, там спрашивает: Google, подскажи, где я могу купить iPhone или непосредственно Google, какая лучшая компания по продвижению сайтов? То есть это форматы, чтобы оптимизироваться под эти форматы, желательно непосредственно писать более в разговорной форме. Как рекомендуют западные компании, Вы пишите какую-то статью и проверьте Ахрефсом, Семрашем, тулом, который показывает непосредственно множество разговорных запросов. Вам их с головой хватит, чтобы посмотреть, как непосредственно люди вводят именно ваш запрос в каком-нибудь именно более разговорном формате. В нашем сегменте лучше использовать Серпстат, который показывает разговорные форматы. Если вы эти разговорные форматы будете включать непосредственно в ваш контент, вероятность того, что будут про ваш контент узнавать непосредственно в аудио поиске, будет увеличиваться. Ахрефс проводил своё исследование, оно показало, что более 99% сайтов, которые ранжируются непосредственно в аудио поиске - это как правило топ-10. Если вы попали в топ-10, как правило это читаются непосредственно вот эти поисковые блоки Гугл. Она называется позиция 0, непосредственно это, когда Google отвечает на вопрос именно непосредственно в контенте, то есть именно в своих поисковых результатах и, чтобы попадать в результат, во-первых, вы должны ранжироваться в топ-10 - это наше классическое сео. Во-вторых, Вам необходимо написать ответы на эти вопросы, то есть непосредственно контенте, когда вы создали контент, ранжируетесь в топ-10, перепроверьте, какие вопросы люди задают непосредственно с вашими поисковыми ключами и дайте ответы в контенте в вашем на эти ключи. Как правило, это какие-то абзацы, в которых там около 50 слов, красивый абзац, который можете красиво грамотно включать в контент. Вы не просто так включаете для оптимизации, а чтобы это было действительно полезно пользователю, чтобы это было легко написанная информация, никакого жаргона, плохих слов, потому что это ранжироваться не будет, это Google никогда ни в коем случае не покажет в аудио поиске и какая-либо другая система. У них стоят хорошие блокировки на это, поэтому продвижение в топ-10 важно. Продвижение в разговорном формате это важно. При продвижении в топ-10 непосредственно это уже оптимизировать под какие-то именно вопросы пользователей. Это непосредственно под позицию 0, используйте Серпстат и непосредственно это то, что даст результаты. Второй вид маркетинга, куда бы обратил внимание - это непосредственно именно видео продвижение. Видео растёт, оно не останавливается, Статиста считает, что в 2022 году, я не помню, по-моему, 21-23 год, но количество трафика видео в Интернете будет что-то более 80%. Это громадная сумма цифр. То есть понимаете, почему мы сегодня так активно ведем Youtube канал. В принципе плохая новость для маленького бизнеса, если в прошлом трафик нарастал, можно было с легкостью прыгнуть в поезд и получать себе трафик, и получать продажи все маленькие бренды, тот же Amazon так вырос, он был никем и звали его никак, он прекрасно себе вырос, сейчас самый богатый человек Джефф Безос на планете. Суть в том, что Amazon изначально был маленьким сайтом, он начинал чуть ли не с гаража, в этом-то особенность - в то время было проще начать. Сейчас достигнуто плато по трафику, многие говорят, что Google уже забрал практически всех пользователей, которые мог. Сейчас фактически количество устройств Гугл на пользователя растёт просто за счёт телефонов, дополнительных там компьютеров, то есть при этом, как бы уже достигнут практически пик среди интернет вовлеченного населения, поэтому сейчас вы не можете вскочить в паровоз и там получать дополнительный трафик, уже люди давным-давно все распределились и нужно заработать только за счёт бренда. Почему моя плохая новость для маленьких бизнесов - не успели в 2010 году - теперь очень будет трудно подняться, Вы должны двигать локтями всех остальных. Ну да, но ещё знаешь, интересно вот в девяностых годах самые богатые компании в мире это были непосредственно компании телекоммуникаций. Сегодня это технологические компании, такие как Microsoft, Amazon, Google и вот интересное мнение сказал Гарри Ви. Он сказал, что через 15 лет Айфоны и Google далеко не будут самыми богатыми компаниями. потому что каждые 20 лет перераспределяется непосредственно именно скажем так приоритеты населения. Чем они больше пользуются и за что больше платят денег, поэтому создавайте какой-то свой уникальный продукт, даже если это в интернете или где-либо. Когда вы создадите свой уникальный интересный продукт, поверьте, вы будете актуальны всегда. Просто не пытайтесь скопировать других, если там кто-то уже собаку непосредственно съел. Так вот получается у нас тенденция следующего года - это снижение сtr, потолок по трафику, то есть мы уже не можем брать трафик, пока не сдвинем конкурента по факту, если вы не сдвигаете конкурента, трафик вы не получите, поэтому сейчас СЕО прилично подорожает, подорожает СЕО. Более того, вы должны будете заниматься брендингом, а им заниматься это не 200 долларов в месяц за ссылочки платить в прошлом. Вот и на что мы упираемся - это User Experience. Это будет важным трендом 2020 года, я уверен по одному простому исследованию. Простое исследование сказало, что 40% пользователей не ждут дольше двух секунд, пока загрузится страница. Вдумайтесь в это от 1 до 3 секунд. То есть показатель отказов увеличился на 32%, если больше 5 секунд - 90%. Если до 6 секунд - показатель отказов увеличивается на 106%. Поэтому, как я говорю 5 тренд - соответственно увеличение показателя отказов в зависимости от времени загрузки. Николай, можете объяснить про показатель отказов больше 100%. Не совсем понятно. Допустим, вот у вас показатель допустим 30% в данный момент. Да, типа он увеличится на 90%, значит к тридцати 90%. Видео контент – это будущее СЕО, потому что пока там мало конкуренции, видео-контент продвигать в 10 раз дешевле, чем статейный контент и на это есть объективные причины. Во-первых, видео контент воспринимается как свежий новостной контент лучше. Со статьями такая штука подойдет только к новостям. Конкуренция должна быть, чтобы продвигать новости, надо быть СМИ, а если вы не СМИ, то вы не продаёте свеженькие статьи. Блог должен писать новость, продвигать как новость, но он не является новостью, поэтому он не может. С Ютубом всё гораздо проще. Вы зарегистрируйте себе Youtube канал, я рекомендую, если вы бизнес канал, сразу регистрируйте страницу, это плюс страничку и через неё регистрировать Бизнес канал, записывайте ролик и он прекрасно себе ранжируется. Если это свеженькая интересная тема и гораздо дешевле, просто снимите ролик. Да, действительно сегодня потому что 3 млн YouTube каналов и 2 млрд сайтов, просто представьте эту огромную разницу. То есть youtube-каналов намного меньше, и мы действительно замечаем, что мы сняли хорошее видео, полезное. Николай, ты снял последнее видео про, если не ошибаюсь, что работает в сео, а что нет. Да, и это видео даёт кучу трафика, и это не только поисковый трафик, это непосредственно именно рекомендация самого YouTube. Люди переходят и подписываются, и заказывают наши услуги. В сео такое не пройдет потому что, в сео заплатить программистам, и за создание контента, и дизайнеру, и отдать кучу денег. Ещё куча продвижения и не факт, что вы будете ранжироваться, потому что действительно процесс долгий и его можно пройти, но не надо зацикливаться только на одном видео. Конечно же, проще и легче, и я бы честно говоря, не концентрировался на чем-то одном. Надо продвигать два вида контента, там, где вы сильнее. Я вот начал аудиоподкасты, потому что мы хотим быть первопроходцами. Аудиоподкастов сегодня мало, мы хотим создавать действительно классные аудиоподкасты, которые будут полезны вам. В принципе это всё. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, это помогает нам расти, пишите комментарии, потому что мы хотим вам дать именно грамотные ответы и помогать непосредственно именно в продвижение ваших сайтов и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №57 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про такой сложный фейсбук. Что нужно знать? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 57 аудиоподкаст и мы сегодня поговорим немного о Фэйсбуке, немножко затронем таргетинг и немножко затронем моменты, которые касаются управления бизнес-страницей. Меня зовут Николай Шмичков, а меня Алёна Полюхович, и мы сегодня пройдемся по тем моментам, которые нужно знать и эти моменты не знают даже опытные настройщики контекстной рекламы и те, кто владеют бизнес страницей. Коротко, что такое бизнес страница Facebook, чем она отличается от страницы группы, ну и конечно же от страницы профиля. Бизнес-страница - это страница, которая может принадлежать знаменитости, вашему локальному бизнесу, бренду, многим общественным организациям, да и в принципе политическим партиям. Вы выбираете, когда создаете бизнес-страницу её тип и это сказывается на её дополнительных настройках, как какие поля в ней доступны. Это, во-первых, бизнес-страница фактически управляется множеством людей. Почему? Потому что, например, эти люди могут быть скрыты, никто не знает, кто управляет конкретной бизнес страницей, допустим, если в группе администратором группы видно профиль, то бизнес-страницы и управленцы - это как серые кардиналы, которых никто никогда не знает. Ну и вторая особенность - Вы можете назначать на роли бизнес-страницы абсолютно разных людей, как своих сотрудников, так и разных агентств. В управлении бизнес-страницы существуют разные роли, где вы можете заниматься там модерированием только комментариев или вы редакторе - можете писать посты или вы рекламодатели - можете запускать рекламные объявления, или вы администратор - можете менять настройки, либо вы её владелец - можете менять всё, что угодно, включая права доступа. Стоит обратить внимание - для управления бизнес страницы Facebook есть очень много всяких штук и эти штуки спрятаны под капотом. Они спрятаны в так называемом бизнес управлении в админке. Я коротко расскажу, что такое Пиксель, что такое фид каталога и многие вещи, которые там спрятаны. А что такое рекламный аккаунт Facebook - коротко мы сейчас пройдемся, что такое аудитории и зачем их нужно много настраивать. Ну для того, чтобы естественно гораздо лучше точнее подобрать объявления для каждой аудитории вам нет смысла создавать одно стандартное объявление для всех аудиторий, потому что все мы разные и ко всем нам разный подход. Например, если вы настраиваете кампанию для женщин, то мы знаем, что женщины более эмоциональны, они любят более эмоциональные фразочки. А например, если мы настраиваем рекламу для мужчин, то там конечно лучше оперировать какими-то цифрами. Поэтому в этом есть смысл разделять две аудитории на мужчин и женщин и создавать под каждого из них своё объявление. Точно так же вам нет смысла показывать одно стандартное объявление, например, если вы рекламируете дизайн интерьера для тех людей, которые просто ну дамочки и домохозяйки, да, и там мужчина бизнесмен - больше обратить внимание на какие-то цифры, сколько это будет стоить в какой момент, в какой срок вы выполните работу и так далее, а женщин больше привлекут красивые картинки, всякие названия, там допустим, вы делаете в стиле лофт или в классическом стиле. Ну вот так вот вы можете вычислить, какое объявление для кого лучше приносит вам продажу. Получается аудитории мы нарезаем по целевому, как сделали маркетологи, верно? Да. То есть вы должны знать портрет своего клиента, кто это и уже разделять их на мужчин, женщин, также возраст очень важно учитывать, потому что для людей более старших лучше писать более простые как-бы объявления – то, что им будет понятнее, то что для них важно. Например, что телефон держит неделю зарядки. А вот, например, для молодёжи будет более важно какие-то включать в объявление характеристики, связанные с телефоном, например, сколько мегапикселей у камеры и так далее. То есть их более такое привлечет. Ну да, девочкам, понятно, фотографии классного Айфона в хорошем чехле. Очень в Facebook удобный инструментарий по нарезке аудиторий. Ну он как бы даёт вам так сказать размах полета. Вы можете не просто создать одну аудиторию тех, кто купили квартиру, да. А потому что, во-первых, это будет очень огромная аудитория, вы потратите очень много и денег. Во-вторых, у вас туда будет входить куча людей абсолютно разных и разные по возрасту и социальному положению и люди, которые проживают в разных местах и так далее. Если вы нацелены на тех людей, которые недавно купили квартиру, вы можете сужать аудиторию. Во-первых, это бизнесмены, которые путешествуют часто. А во-вторых, например, это молодые пары, которые недавно поженились. Да, там вот пожалуйста вам уже 2 аудитории, которые будут не настолько прям широкие и под каждую из них вы сможете создать уникальное объявление. Ну и, например, ещё такое классное нововведение логичное, ведь ретаргетинг - это популярная тема - это Pixel. Да, Пиксель. Это что-то вроде кода Google Аналитики - это вы ставите на свой сайт, настраивайте в нём определенные события, то есть настраиваете цели. В Фейсбуке есть Пиксель и в нём есть конверсии. Вы настраиваете эти конверсии, и он их учитывает. Есть стандартные настройки, которые можно получить, прямо выслать на почту себе, сразу передать программисту по установке Пикселя и настройке целей. Вот с пикселя получается вот этот индивидуальная аудитория, правильно, да? То есть можно настраивать же на них, правильно? Они отличаются чем-то от сохранённых? Он собирает информацию по посетителям вашего сайта, сколько людей посетило ваш сайт, какие и вот можете на них настроить как раз-таки ремаркетинг. Вот и получается можно настроить на посетителя, а можно настроить, например, вот вы сделали событие, допустим, скачал прайс. Можно настроить на тех, кто сделал такое событие. Поэтому вот получается у нас есть аудитория, вот эта первая называется та, что написала Алёна -называются сохранённые аудитории. Вот эти, которые связаны с Пикселем – они называются индивидуальные аудитории. Есть ещё третья аудитория, которую мало кто использует, но в принципе, они очень неплохие –похожие. Похожие аудитории - отличаются от первых двух, которые строятся по принципу сбора индивидуальной аудитории, а потом даёте Фейсбуку возможность найти похожую аудиторию по уже собранной индивидуальной. Зачем это нужно. Например, у вас очень мало посетителей сайта, вот вы запустили трафик и пришло там 100 человек и эти 100 человек не позволяют полноценно запустить ретаргетинг, то есть у вас он просто не работает. Вы можете создать быстро похожую аудиторию, допустим, для акций и пропиарить эту акцию, допустим, по посетителям пускай предположит их общие черты, у Фейсбука очень неплохой алгоритм подбора похожей аудитории, но не забывайте, конечно же, сужать её по гео. По поводу гео мы расскажем в наших следующих подкастах. Ну ещё можно рекламировать фиды каталогов. То есть вы можете собрать каталог ваших товаров, загрузить его в Facebook, он поддержит разные варианты фидов, как обычно Excel, так и авто обновляемый фид, либо вообще в ручном режиме создайте себе там товары, которые вам нужно и рекламируйте товары. Или в виде классической карусели, которая будет автоматически обновляться, в зависимости от посещения вашего сайта, вашей странички, каталог будет подсказывать ему те страницы, которые он посещал чаще. На этом собственно всё. Фэйсбук не такой уж сложный. Если вы хотите писать от имени страничек, не надо создавать фейковый профиль, который называется, как название вашего бизнеса, не делайте этого. Просто, если вы редактор вашей странички, можете в ней писать, при попытке написать комментарий, на свой маленький портретик нажимаем, выберите страничку, а не себя и вы сможете от имени страницы писать собственные комментарии. На этом вот теперь всё. Я думаю все советы, которые вам рассказали будут однозначно полезны. Подписывайтесь на нас, мы очень любим, если вы на нас подписывайтесь и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №56 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали, как создавать 4 вида контента сразу. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 56 аудиоподкаст и мы сегодня обсудим такую тему: как создавать 4 вида контента за один раз. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шишков и сегодня действительно такая тема потому что, если посмотреть на век цифровых технологий, которые мы живём сегодня, то люди потребляют контент разными способами. То есть кто-то любит читать - непосредственно это могут быть какие-то статьи, блог. Кто-то любит какие-то онлайн-книги, pdf-файлы скачивать, электронные книги. Кто-то любит смотреть видео, то есть это YouTube, это возможно какие-то на Фейсбуке или в Инстаграме видеоконтент. Кто-то любит слушать вот аудиоподкасты, поэтому мы пишем их непосредственно. Допустим вот недавно Гарри Ви сказал, что он больше любит аудиоподкасты, чем видео в принципе, понятно. Я вам скажу, сам перестал смотреть множество именно видео, потому что я выбираю определенные каналы, но в основном, когда я перемещаюсь из пункта А в пункт Б, я слушаю непосредственно именно аудиоподкасты и это действительно как бы можно убить двух зайцев сразу. Прибыть в ту точку, куда мне надо быть и второе, непосредственно, учиться в данный момент, выслушать какой-то интересный аудио подкаст. Каким образом можно создавать сразу четыре вида контента. К примеру, вы написали какую-то статью в блог. Если какая-то интересная статья, вот этот же контент Вы можете использовать для конвертации непосредственно именно в видеоформаты, вам не надо придумать какое-то отдельное видео, то есть в принципе, там уже вся информация есть, просто грамотно это конвертировать. То же самое делает Брайан Дин - он пишет какую-то интересную статью, потом непосредственно её озвучивает уже видеоформате. Вы можете переводить в аудиоформаты, это делает Гарри Ви - он непосредственно на YouTube канале снимает свои видео, у него там больше 2 млн подписчиков и потом он создаёт аудиоподкасты. При этом он не пишет, просто берёт звук своего непосредственного именно видео и вставляет в аудиоформат. То есть там идёт какая-то определённая корректировка, непосредственно вырезаются какие-то элементы, но в принципе - это готовые материалы. Сегодня вам не надо создавать непосредственно 4 вида контента. Достаточно создать один вид контента и потом его конвертировать в разные форматы. То, что мы делаем в принципе для нашего сайта. Вот мы пишем статьи в блог и не всегда получается непосредственно, чтоб идеально вот легла статья и идеальным было видео, в принципе мы немного отошли от этого формата по одной простой причине, что у нас идёт импровизация. Вот что видео, что аудио - это полностью импровизация, мы не пишем эти тексты, мы просто включаем микрофон и включаем камеру, мы это записываем, потом просто идет непосредственно именно уже работа редакторов, которые отправляют нам этот формат. Всё равно идея, которую вы записали, которую вы адаптировали где-то, Вы можете просто конвертировать в какой-то более удобный формат и непосредственно захватить больше пользователей, потому что нет пользователя, который может только либо слушать, либо смотреть - все мы разные. Да, и непосредственно эту стратегию использует тот же Нейл Пател, там множество других западных блогеров, они конвертируют эти форматы, мало того есть даже определенные приложения, они переводят из текстового редактора в видеоредактор. То есть там уже идет озвучка непосредственно кем-то роботом. Честно говоря, я не представляю, что это такое, но у некоторых работает и непосредственно есть ещё один формат, когда вы делаете публикации в социалках. Вы пишите какой-то формат, потом используете это для своих публикаций, какие-то идеи или выкладывайте в Твиттере или в Фейсбуке или ВКонтакте. Идёт конвертация форматов, таким образом захватывает большую аудиторию, вы рекламируете в больших местах и непосредственно больше про вас слышат, знают и вероятность того, что у вас купят она, конечно же увеличивается. Николай, есть что добавить? Кстати, по поводу идеи перегонять подкасты - я с этим сталкивался. Вот так сейчас радио делает, например, делает известная всем любая радиостанция. Они записывают видео, сразу записывают видеопоток и выкладываться на ютубе, соответственно, чтобы собрать аудиторию. Ну, понятно, подписчиков, комментаторов и привлечь к себе внимание. А ещё кстати многие делают это прямо в онлайн формате, когда трансляция запускается, стрим и сразу несколько направлений и потом озвучивается. По поводу статьи в видео, виде в подкаст - я не вижу в этом конечно ничего положительного. Ну, хотя так можно делать, если вот статья, а потом так вот снимать видео. Почему? Потому что в видео ты иногда показываешь то, что кстати не покажешь, например, в видео ты можешь в общих чертах описать пошаговые движения, а в статье это просто будет довольно статично. Вот нажми здесь, нажми здесь, нажми здесь… либо статья у тебя превращается в инструкции, либо статья у тебя превращается в исследование. То есть нужно определиться с форматом статьи, в виде же ты можешь манипулировать, уделяя каждому элементу определённое время, минуту. Я кстати полностью согласен. Тут надо адаптация, к примеру, даже вот к Нейл Пател таким образом у него там на сайте множество языков, точно не помню, все языки это португальский, испанский и японский, даже там какие-то языки немецкий и не посредством пишется статья, потом они переводят еще непосредственно на другие языки. То есть это же понимаете ещё новые виды контента, а всё идёт с одного и это называется адаптация. То есть не пытайтесь в 100% сделать как это было в первом виде контента, лучше адаптировать под тот формат, который будет удобно. Статейный контент адаптировать исключительно под поисковый трафик - это однозначно статейный контент лучше реально адаптировать под поисковый трафик. Почему? Потому что писать о чём вы хотите, если будете писать просто без конца, всё это время потратите не очень продуктивно время, потому что статью продвигает гораздо дольше, может оказаться, что вы написали статью, которая высококонкурентна или её невозможно продвинуть. Такое тоже может быть, у нас не все статьи, даже у нас на блоге удаётся продвинуть в топ. Но при этом с видео обратная ситуация, видео гораздо легче продвигать, поэтому видео можно снимать по любым темам, которые вот видите, что оно трафиковое. С подкастами вообще принцип другой, вы не продаёте свой подкаст, если вы не будете его пиарить, он может так и лежать, никому не нужным. Как-никак у вас будет там от силы десяток подписчиков, будут все ваши друзья и всё. Поэтому с подкастами ситуация такая: я бы строил стратегию по контенту следующую. Для SEO пишем небольшое количество делаем статей, видео делаем по всей трафиковой тематике и стараемся снимать хорошее видео. Подкасты делаем как дополнение, чтобы аудитория вас не покидала, чтобы она хотела с вами оставаться, и вы формировали своё комьюнити для разных задач В принципе это всё на сегодня, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии и ставьте нам оценки. Обязательно просто подписывайтесь, потому что это помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №55 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про видеокампании в YouTube. Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 55 аудиоподкаст и в этом подкасте мы постараемся вам рассказать особенности настройки видеокампании в YouTube. Меня зовут Николай Шмичков, рядом Алёна Полюхович и мы сегодня поговорим про то, как создаются видеокампании, на что обращать внимание и зачем они вообще нужны. Видеокампании нужны для того, чтобы конечно же рекламировать свои видео. Вы можете рекламировать как короткие видео, которые являются не пропускаемыми, так и в принципе свои видео в youtube-канале, чтобы конечно банально привлечь трафик и получить подписчиков. Ну и конечно можно рекламировать ролики, которые имеют среднюю длину с ссылочкой на ваш сайт. В принципе самые популярные ролики как раз первые и вторые - это те, которые не пропускаемые короткие с рекламной ссылочкой на сайт и конечно те, которые направлены на получение подписчиков. Третьи обычно непопулярные, я честно говоря, даже не знаю, мы их настраивали, но эффект слабый. У первых и вторых гораздо выше. Первые настраивали нашим клиентам, вторые мы настраивали конечно же себе. Вот и есть одна такая одна особенность при настройке трафика на YouTube - это конечно же детский трафик с Ютуба. Google заявил, что в будущем отключит монетизацию на детских YouTube каналах, но пока она ещё не отключена и с этим сталкиваются постоянно мои клиенты и собственно это камень преткновения. Почему контекстную рекламу в Адвордсе не получается настроить обычному обывателю? Именно как раз из-за детского YouTube. Алёна сегодня нам расскажет, как нужно с этим бороться. Да, к сожалению детских каналов очень много и скорее всего, все вы полностью не сможете отсечь. Но большую часть этого возможно сделать. Во-первых, вы знаете скорее всего, какие-то детские YouTube каналы, знаете их названия, знаете название мультиков. Вы можете первым делом это собрать, эту базу непосредственно самих роликов, каналов детских. В интернете есть уже собранные базы, если вам лень собирать ручками, можете скачать и добавлять их в запрещённые, исключить площадки для показа. Ну и конечно же, использовать минус-слова, то есть всякие названия мультиков, там «Ну погоди», «Смешарики», «Маша и медведь» - всё это вы записываете в минус слова, чтобы по таким фразам вообще ваша кампания не проскальзывала. Ну конечно же, не стоит забывать о том, что все каналы вы не сможете отключить. Где-то что-то да пролезет, поэтому взять какой-то там период, раз там в два-три дня, например, просматривать, где же показывается реклама, просматривать на каких площадках, на каких видео и отключать их ручками, и тем самым пополняя, расширяя вашу базу исключений. Получается расширяем и за счёт минус-слов, и за счёт названия каналов, конкретных роликов даже возможно. А вот же можно сразу целый кластер наверно каналов отсечь, это там вот ролики, которые там предназначены для семейного просмотра. Да, можно выбрать конечно же исключить аудиторию, то есть там семейную аудиторию, по возрасту как бы отсортировать в принципе, да. Там в основном нас интересуют каналы общего формата, не для конкретной аудитории. Нас интересуют каналы, которые направлены на взрослую аудиторию. Но ещё и вторая проблема. Это же не только детский YouTube, ещё есть такие игровые каналы, стримеры вот эти всякие, геймеры. То есть вы тоже можете добавить в исключаемые. Итак, ключевые слова, второе - площадки, третье - это аудитории по интересам. То есть отсечь сразу геймеров, потому что нам не нужны. А в целом вот настраивая сейчас рекламу, вот вы замечаете, наверное, да, что все-таки детские каналы просачиваются. А какой примерно процент вот всё равно может просочиться? Маленький процент где-то процентов 30 всё-таки Вы заметите, то есть получается где-то 30% попадает и нужно постоянно их вот высматривать в любом случае. В каком отчете? Места размещения вы выбираете и там будет, где была показана Ваша реклама. Вот там вы можете посмотреть все сайты, все YouTube каналы, все мобильные приложения, где была показана ваша реклама. Отсортировать точно также, посмотреть, потыкать и исключить из кампании прямо сразу же в этом отчете. В принципе, если связаны у Вас кстати youtube-канал и Google Адс, я рекомендую это делать всегда. Вы можете увидеть, время просмотра и по времени детей можно в принципе выловить, хотя в принципе, дети тоже могут обмануть, досмотреть рекламный ролик до конца, кликать его просто потому что может понравится. Ну конечно чаще всего, это то, что они не досмотрев выключают вашу рекламу, то есть, а вы получаете просмотр там очень короткий. Ну да, в этом плане дети очень сильно мешают настроить таргетинг, поэтому я вам расскажу свои рекомендации, как лучше всего настраивать таргетинг в Ютюбе. С недавних пор, по ключевым словам, можно находить канал. Если Вы заходите в таргетинг по площадкам из браузерной версии, вы можете при помощи запроса, по ключевым словам, просто найти каналы и добавить их как обязательные условия таргетинга. Я считаю это самый оптимальный вариант, потому что вы можете просто собрать те каналы, которые вас интересуют и показываться там. Да, это первая кампания, которую лучше создавать сразу с таргетингом на каналы. То есть, если бы допустим политический блогер, вы берете других политических блогеров и показываете свою рекламу там. Если вы занимаетесь обзором компьютерных игр, найдите других обзорщиков компьютерной этой же игры и пустите рекламу на его канале. То есть самый простой способ спарсить каналы сейчас просто доступен в Эдвордсе. И вам не нужно за это дополнительно никому доплачивать. Зашли и посмотрели все списки площадок. Но второй момент, на который обратил бы внимание, в таргетинге - это ретаргетинг. Например, если у вас есть хорошее видео, которое привлекло огромное количество просмотров, и вы его оптимизировали, соберите себе людей, которые смотрели ваши видео, но которые не подписались на ваш канал, сделайте взаимоисключение и дайте этой кампании побольше бюджета, и вы будете показаться исключительно на ту аудиторию, которая заинтересованная. Во-вторых, она вас знает и охотно будет подписываться, конечно же, на ваши ролики. Ну и на что бы обратил внимание, обратил внимание бы я на время просмотра. Смотрите, если вас аудитория бизнес формата, то есть бизнес аудитория, она ютубчик днём не смотрит. Они ютубчик смотрят вечерком, утром, либо в обед. Сделайте вот эти окна, когда вы показываете свою рекламу тогда, когда ваша аудитория свободна. Помните, YouTube смотрится в свободное время, реклама в это время не раздражает. Поэтому таргетинг по времени - это оптимальный вариант для того, чтобы заставить ваши ролики работать. На этом собственно всё. Может быть Алёна добавит какие-то особые условия, за что я может быть забыл. Обязательно сортируйте по возрасту, то есть тоже смотрите Youtube канал Ваш, Ваше видео на какую аудиторию направлено и фильтруйте по возрасту. То есть, например, мы не направлены, наши видео не направленны совсем на молодёжь, 18 лет нам такое не подходит. Соответственно, мы убираем просто галочку восемнадцатилетний, оставляем нужные нам там допустим 25 до 45 лет. Точно также можете делать и вы. Потому что в Гугле Вы можете и больше возраст чем 65 поставить, но, если вам такое не нужно, конечно, просто уберите галочку. Очень важное замечание про возраст, немножко про него забыл. На этом собственно всё. Подписывайтесь на наш канал, задавайте вопросы в нашем сообществе в YouTube, можете либо в нашем паблике Facebook. Ну и конечно же, до новых встреч."