Статьи и материалы по теме Копирайтинга и Контента

В новом аудиоподкасте №119 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали что такое персонализация контента и почему это важно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 119 аудиоподкаст на канале Seoquick и сегодня мы поговорим про контент. Вы здесь всегда приходите ради контента, и мы немножко обсудим, что такое контент и как его персонализировать, зачем это нужно. Мы все создаем контент: вы на своём сайте создаете коммерческий контент, информационный контент, создаете репутационный контент, пиар контент о себе, любую информацию вы создаете о себе, о своей продукции для аудитории, либо релевантной аудитории. Так вот очень важно, чтобы контент создавался с определённой персонализацией. Меня зовут Николай Шмичков, и я передаю слово Анатолию Улитовскому. Всем спасибо. Расскажу, что такое персонализация контента. Я скажу - это просто огромный тренд, обязаловка для любого вида контента, который сегодня существует. Прежде, чем создавать контент, Вам необходимо изучить вашу аудиторию и понимать, какой вид контента необходим аудитории. Если вы это делать сегодня не будете, у любого покупателя есть выбор. Он может пойти к вашему конкуренту, который сделает эту персонализацию. Персонализацию необходимо делать везде, начиная от эмейл рассылки, когда вы пишите вашим пользователям, это не просто использовать имя пользователя, это больше, это предлагать тот вид контента, который его зацепит, который будет интересен. Потому что сегодня просто огромное количество банальных e-mail рассылок. И где-то 20% писем вообще открывается. Почему такой маленький процент - потому что у людей просто нет времени читать эти письма, их сотнями приходит ежедневно и конечно же изначально люди читают письма от коллег, потом от родственников, родных и потом уже какие-то письма предложения. Поэтому, если вы не персонализировали свой контент уже в e-mail рассылке, вы проиграете. Персонализацию необходимо делать даже на вашем сайте. Люди, вы должны понимать, кто будет ваш читатель. Пишите контент для вашего читателя, тогда он будет давать результат. Если у вас лендинг пейдж, Вы должны персонализировать контент под вашего посетителя, тогда вам заплатят деньги, тогда у вас купят. Сегодня персонализация более важна даже в платной рекламе, потому что после нереально огромного уровня конкуренции. Если сегодня не делать персонализацию, просто можно слить огромные деньги. Я вам скажу, сегодня контекстная реклама окупается, если вы длительный период работаете с каким-то покуателем, если скажем так, покупатель ещё привёл каких-то своих парочку друзей и помог дополнительно продать ваш товар, то есть это из уст в уста - самый эффективный вид рекламы, когда вас рекомендуют. Когда вы будете создавать контент для вашей страницы, когда вы пишете какую-то статью, блог, персонализировать их максимально. То есть что такое персонализация - это знать, кто ваш покупатель, его возраст, его пол, его предпочтения. Если вы это делать не будете, то Ваша реклама просто будет не окупаема, она не будет давать такие результаты, вы просто сольете бюджеты и потеряете. Если вы создали персону вашего покупателя, вы понимаете, кто это, после этого создавайте контент для него. То есть, если это допустим, там детская аудитория, то вам необходимо писать максимально просто, больше картинок, больше какой-то визуализации, если это более взрослая аудитория, там графики, какие-то больше данные, цифры, доказательства, если это какая-то взрослая аудитория, там надо просто ссылаться на какие-то исследования, действительно показать, что Вы знаете. То есть в персонализации ошибка маркетолога в том, что они не разговаривают с продажниками. Кто-то, допустим, продаёт, а маркетологи рекламируют, если вот эти люди между собой не разговаривают, персонализацию сделать сложно. Обязательно в больших компаниях кто-то из представителей там с отдела продаж участвует на митингах, конференциях с маркетологами, когда продажники проводят свои какие-то там события, приходят из рекламы и также принимают участие. Чтобы понимать, о чём говорит покупатель. Многие делают персонализацию таким образом: они находят какие-то исследования в интернете, они читают эту информацию, кто покупатель, в seo-продвижении это может быть основная масса - это мужчины 30-40 лет, если это контент обучающий, то может быть меньше 30 лет. То есть Вам надо понимать, кто ваша аудитория даже для каждой платформы на YouTube, Фейсбуке - это может быть разная вторая аудитория, а в Гугле - это может быть 3 аудитория. То есть вы должны понимать, кто ваш покупатель и создавать контент для него. Это просто архиважно сегодня. Если вы не слышите вашего покупателя, он пойдёт в другое место, поверьте. Покупателю всё равно на вас, ему наплевать на ваши продукты, ему наплевать на ваш бренд. Всё, что важно для него - это он сам. Билла Гейтса спросили, что вы считаете самой большой угрозой человечества - он сказал это эгоизм и это действительно так. Мы эгоистичные, мы в основном думаем про себя. Вот вы вспомните, допустим, вы берёте общую фотографию группы. Куда вы первоочередно смотрите? На своё лицо. Да, вот возьмите там Дейл Карнеги писал, что для человека самое важное - это звук его имени. Телефонные компании проводили исследования, в которых самое популярное слово это я. То есть мы эгоистичны, так создан человек, что мы эгоистичны, мы думаем про себя и, если вы не персонализируете контент под вашего покупателя, если вы не будете учиться, будете терять значительную долю продаж. И в наше время, когда действительно всё очень конкурентно, вы не окупите даже стоимость расходов на вашу рекламу, поэтому обязательно создавайте персону покупателя при создании контента, не создавайте какой-то сложный, создавайте правильную визуализацию примеров. Зайдите в наш блог, вы увидите там множество картинок, инфографики, мы обязательно даем, потому что читателю это важно. Всё это, чтобы удержать его. В принципе это цель любой социалки, любой платформы - удержать побольше читателей на платформе или посетителей и таким образом, можно больше ему продать и заработать. Ну по поводу персонализации - действительно очень важно. Вы, наверное, слышали про известный алгоритм your money – your life, он коснулся сайтов, которые занимались тематикой здравоохранения и попостили паблики, которые фактически не представляли собой никакой ценности, заказывали текст у копирайтеров и эти тексты опубликовали. К чему это всё привело - это привело к тому, что непосредственно Google начал бороться с такими ресурсами и начал их выкидывать. А всё почему? Потому что в этих всех статей не было персоны автора. Практически авторы были неизвестные лица, поэтому пройдитесь по всем сайтам, по всем источникам и проверьте, кто автор ваших публикаций. Создайте персону этого автора, постарайтесь потратить на это время, деньги. Но таким образом, вы хотя бы защититесь от того, что Google не пройдётся по-вашему сайту и не выкинет вас из индекса. В принципе, это всё на сегодня. Обязательно пожалуйста рекомендуйте наш подкаст вашим знакомым, друзьям как самый лучший аудиоподкаст про интернет рекламу. Если вы будете нас слушать постоянно Вы обязательно станете классным маркетологом. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №91 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать гостевой пост. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 91 аудиоподкаст и сегодня мы обсудим такую интересную тему - как писать гостевые посты, и вообще, что это такое гостевой постинг. Возможно, вы первый раз нас слушаете, то тоже будет очень интересно узнать. Меня зовут Николай Шмичков, а меня Улитовский Анатолий. И Улитовский Анатолий сейчас расскажет, что такое гостевые посты, как их писать, сколько это стоит и кому это нужно. Всем привет. Скажу сразу сколько это стоит. Это стоит ваше время или это стоит время исполнителя, которому вы это поручите. Классический метод написания гостевых постов: регистрируйтесь на miralinks или использовать готовые доступы, заходите туда, находите площадки, платите им деньги, заказываете какой-то мусор, который никому не нужен. Они его публикуют, потому что вы платите деньги. Поисковик это не индексирует, а если индексирует, то не даёт никакого ранжирования, потому что поисковик, во-первых, может легко проверить метод получения ссылок и особенно с бирж Миралинк, Гогетлинкс и тому подобных. То есть это не работает. Как необходимо действительно писать гостевые посты. Как это давно делается на западе, и уверен придёт к нам. В принципе - это ко многим большим компаниям уже пришло. К примеру, мы для своего сайта уже написали, не помню, там более 300 гостевых постов. Каким образом мы находим площадки с релевантным контентом, которые относятся к нашей тематике, перечитываем информацию, которая есть непосредственно у них на блоге. То есть, какой стиль они используют, в каком стиле было бы интересно получить контент, темы, на которые они не писали. То есть мы обычно используем Ахрефс или Серпстат, или просто уточняем у редактора блога, на какую тему интересно было всем получить гостевой пост или предлагаем какие-то свои темы. После этого пишет специалист, который действительно знает эту тему непосредственно, и передаем на публикацию именно площадке. Я вам скажу, это называется белый метод написания гостевых постов. Ещё в 2013 году Мэт Кат сказал простые слова: «Если вы используете гостевые посты в своей стратегии продвижения, лучше не используйте, потому что это чёрный метод, и мы его не приветствуем». Но при этом, скажу, компания Мост проводила исследование, оно показало, что большой процент компаний использует эту методологию. Ахрефс проводил исследования, показал тоже там около 90% точно не помню, там от 70 до 90% то, что используется именно вот эта стратегия. Эту стратегию используют до сих пор много крупных сайтов, в том числе и Ахрефс и Хабспот для продвижения посредством своего блога. Это архиважно использовать в начале, когда ваш блог не знают, ваш сайт не знают и непосредственно написание даёт вам результат, вы получаете известность какую-то, какой-то определенный трафик с написания и вы получаете дополнительное ранжирование для своего сайта, что помогает усиливать ваш контент. Если Вы только начали свой блог, лучше знать использовать принцип Парето - 20% пишите для себя, 80% пишите для других. Это поможет непосредственно продвигать ваш блог и это поможет улучшить даже ваши знания по написанию. Что важно учитывать при гостевом постинге. Во-первых, надо найти автора, который действительно умеет писать и знает эту тему. Потому что большая беда сегодня с копирайтерами. Что они пишут обо всём, но они всё не знают. И, как правило, пишется какой-то рерайт неинтересный. То есть лучше всего, найти специалиста, который действительно хорошо знает эту тему и у которого это единственная тема. К примеру, гостевые посты мы, если пишем гостевые посты, нам их пишут сообщники, которые действительно знают, что такое сео. Или, мы допустим, с Николаем пишем тоже свои гостевые посты. Важно обязательно найти специалистов, которые знают эту тему. Если вы хотите публиковаться на крупных площадках, они увидят, что это была написана статья допустим каким-то специалистом, который не понимает тематику, там будет информация рерайт, пережеванная, без понимания темы. И результата она особого не даст, поэтому гостевой постинг должен писать, во-первых, специалист. Во-вторых, Вам необходимо собрать список площадок, отсегментировать его, выбрать площадки, на которых вы готовы действительно публиковаться и заходить на каждую площадку, изучать их стиль, смотреть, где у них нет контента и предлагать создавать контент. Также использовать систему аутрич еще непосредственно для общения, для поиска этих площадок. И после скидывать ваши статьи, возможно редактор площадки попросит отредактировать, подкорректировать их. Обязательно сделайте. И я вам скажу, это даст результаты. Это дало результаты нашему сайту, это дает результаты клиентским сайтам. Это не дешёвый способ, скажу сразу, потому что копирайтер, который хорошо знает тематику, он как правило зарядит хорошие деньги, от 100 долларов за хороший пост. То есть, это не будет копирайтинг, которой там за 5-10 долларов написанный без понимания темы. И, которые поисковик даже не воспримет сегодня. Важны непосредственно качества, и я вам скажу, некоторые вот посты, Николай недавно нашел наш гостевой пост, который написал сторонний копирайтер, что он генерирует огромный трафик для сайта, на котором мы его выложили. Ну в принципе, это всё. По поводу гостевых постов хотел бы еще очень важное вам добавить. Оптимальный вариант – первые гостевые посты пишите только сами, не нанимая копирайтеров. Первые гостевые посты надо, чтоб написали только вы. Вы должны быть как гарант того, что у вас всё получится. Объясню почему. На первое время, когда мы начинали сотрудничать по гостевым постам, мы писали все статьи самостоятельно, и писали сразу крупным площадкам, хотели с ними начать работать, мы писали сразу крупным, мы хотели познакомиться и писали статьи сами. Мы где-то около полугода занимались тем, что написали огромное количество материалов, которые мы планировали собственно и предложить вариант написать их. То есть мы поняли, что в свой блог писать уже хватит, мы по этим ключам уже у нас контент написан. То есть получилось, что у нас есть контент на нашем сайте. Оптимальный вариант конечно же нужно заниматься тем, что подбирать площадки. Поэтому первые статьи пишите сами. Они должны быть просто в вашем стиле, там должны быть хорошие исследования, хорошие материалы. Где вы рассказываете пошагово от А до Я как, что делаете из гайда, исследования, кейсы какие-то, факапы, всё что угодно. И вот эти материалы нужно как только вы поймете, что ваши площадки уже разместились, то следующие посты гостевые, которые вы будете писать, то вы можете действительно привлекать себе автора, помощников, которых точно также будете отбирать. Выбрать автора, который напишет статью в том же стиле, в той же стилистике, то есть безупречно также как и вы, может быть даже и лучше, но точно не хуже - это очень важно. Потому что, когда потом он будет присылать смотреть на материалы, написанные ранее, вами размещены, он не должен увидеть разницы и по этому поводу действительно для гостевых постов однозначно нанимать авторов нужно. Им нужно уже показывать, что нужно написать, чтобы они видели пример и писали как вы. Да, в принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, рекомендуйте нас своим друзьям, скажите, что это самый классный аудиоподкаст, который только есть об интернет-маркетинге и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №87 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали 5 советов как начать блог с нуля (продвижение сайта с нуля). Текстовая версия выступления: "Привет. Это наш 87 аудиоподкаст на канале Seoquick и мы сегодня расскажем в нашей школе рекламы, как написать свой блог с нуля. Меня зовут Николай Шмичков и я большой фанат Брайана Дина - Улитовский Анатолий. Анатолий расскажет 5 советов, как вести блог с нуля, как его начать, как его раскручивать. Как вы понимаете, вести блог сейчас это тренд. Тренд в принципе позапрошлого года, только было так ноу-хау, а сейчас все начинают вести блог без разбору. Можно получить органический информационный трафик, без него seo-продвижение практически невозможно, и конечно же Анатолий расскажет хаки, как мы собственный блок продвигали, расскажет свои мысли. Привет ещё раз, хочу сказать сразу, что блогосфера действительно максимально конкурентная. Сегодня более 1 млрд блогов, если рассматривать в целом, то 500 млн блогов имеет собственный домен и 500 млн это какие-то сторонние сервисы, такие как медикома, blogspot, Tumblr и многие другие. То есть это блогосфера действительно популярна, не просто потому что люди любят писать. На самом-то деле блогосфера помогает продавать и получать органический трафик, что архиважно для продвижения любого бизнеса, поэтому практически все большие бренды они имеют свой блог. То есть они либо общаются со своими покупателями, либо получают органический трафик и продажи. Мы также прошли этой дорогой контент-маркетинга, поэтому мы пишем свой блог, мы ведем свой ютуб-канал - это тоже отчасти видеоблог и вы слушаете наши аудиоподкасты - это тоже можно считать аудиоблог. Но не всегда легко начинать блог, особенно, когда вы только начинается сейчас, потому что, если там 10 лет назад конкуренция не была такая высокая, то сегодня она просто громадная. Если будете даже создавать классные статьи, поисковик всё равно индексировать и показывать не будет. Возможно индексировать будет, но ранжирование вам не даст, почему, потому что поисковик будет показывать сайты, которые люди хотят видеть, которым они доверяют. Сайты, что завоевали доверие уже много лет и они подняли свой уровень авторитета и квалификации. Эти параметры рассматривают Google, и я уверен в том числе и Яндекс. Поэтому, если вы хотите сегодня для развития вашего бизнеса или может каких-то других своих целей, Вы должны понимать, что конкуренция будет большая и быстрых результатов вы не получите. Но я вам сейчас дам пять советов, как правильно действовать и сделать блог. Первый мой совет - писать на узкие темы. Не пишите на все возможные темы, которые только можно. Начните с какой-то узкой тематики, к примеру, вот мы сео компания. Мы в нашем блоге пишем и про контекстную рекламу, и про социалки, про сео. Но мы не начинали писать сразу на все темы. Мы начали писать именно про seo-продвижение сайта, потом, когда можно получить какие-то результаты, Николай уже включал там контекстную рекламу, прочее. Потом уже писали про социалки, про заработок в интернете - найдите какую-то одну нишу, не пытайтесь захватить все. Создайте классный контент в конкретной нише, где вы действительно специализируетесь, где Вы хорошо знаете. В Гугле часто бывает вот такая ситуация, что, когда сканирует вашу статью только одну статью на одну тему, а другие нет. И вы не всегда можете понять соответствие, когда вот публикуете 10 статей и между собой перелинкуете, они будут иметь похожие ключи или скажем так, чтобы не было конкуренции между собой, но отвечали на свои вопросы. Тогда, во-первых, за счёт внутренней перелинковки, вы получите результаты. Во-вторых, вы непосредственно повысите свою квалификацию, знания как бы в одном направлении и сможете действительно дать лучшие результаты, чем пытаться там захватить практически все топики. Вот, к примеру, я про контекст не пишу, потому что это не моё. Вот Николай пишет про контекстную рекламу, потому что он её хорошо знает. Но при этом ещё и про сео, и про социалки пишет. Я не знаю, откуда Николай берет столько знании. Но как есть так есть. Второй вопрос - искать интересные вопросы на форумах. Чем хороши форумы. Люди идут на форумы тогда, когда они не находят ответы на вопросы в поисковике. То есть они искали в Яндексе, в Гугле и не нашли ответы и что, они идут на форумы, какие-то группы, начинают задавать эти вопросы. Там уйма классных тем, которые действительно запрашиваются в интернете, то есть тут не надо использовать какие-то сео тулы. Просто заходите, находите эти ответы, расписываете красиво. И часто бывает, что знаете, на форумах даже дают вам ответы на эти вопросы. Всё же вам надо сделать это - просто облагородить и выложить в виде красивой статьи в блог, тогда это будет действительно лучший результат. Третье. Изучайте намерение пользователя. Вот к примеру, если возьмёте какой-то запрос, там продвижение сайта. Если вы введете его в Гугле и увидите, что в основном ранжируется главные страницы seo-студий, возможно не стоит писать статью по этому запросу, потому что просто намерение пользователя, скорее всего, заказать эту услугу. К примеру, если вы пишите запрос там «Как бросить пить» - вы увидите множество статей. Вы не можете зайти туда с каталогом лекарств, который помогает там при алкоголизме, тому подобное. То есть Вам необходимо понимать намерения пользователя и Google, и Яндекс они его уже определили. то есть Вы посмотрите разбираются в топ-10: это статьи, возможно, это список какой-то, потому что люди любят списки, там топ-10 лучших продуктов или это вопрос с ответом, или это действительно коммерческие страницы. То есть прежде определите намерение пользователей и пишите непосредственно именно в том стиле, в котором пользователь хочет получить ответ. В-четвертых, создавать только уникальный контент. Не рерайтите никого, потому что это сегодня не работает. Вам надо писать что-то новое полностью уникально новое, потому что, если начнете рерайтить тех, которые уже в топ-10, поисковик это увидит и не подвинет Ваш сайт. Во-вторых, Вы не сможете продвинуться белыми методами, так как на вас ссылаться не будут так как скажем авторитетные сайты, он знает про существующий контент. И в-третьих, сами пользователи они как правило уже в топ-10 эту информацию увидели и, если вы постараетесь продвинуть то, что уже видели, они даже это не будут читать и у вас будет большой показатель отказов. То есть создавать абсолютно новый уникальный контент. Пятый мой совет - это пишите просто, не пытайтесь писать какие-то сложные диссертации для докторов наук, пишите максимально просто, используйте короткие предложения, избегайте тяжелой терминологии. Вот некоторые авторы рекомендуют начинать свою статью с 8 коротких предложений. То есть короткие предложения в начале, и они должны быть как незаконченные. Тогда читатель получит какую-то неудовлетворённость, но вы при этом его захватите интерес, он начнёт читать дальше. Потому что 80% статей бросают в начале, и никто практически не читает, основная масса просто сканирует, поэтому обязательно пишите максимально просто. Тогда ваш текст будет легко воспринимаем даже если Вы пишите для докторов наук, им также приятно прочитать вашу статью, если она написана простыми словами. Если вы будете писать любые статьи в блог, есть один маленький нюанс. За ними нужно следить. В принципе оперативно. Причина простая - я знаю новостные сайты, которые живут за счёт новостного контента. Но, если стоит вбить любой запрос, там банально «Как лечить простуду», что-то такое - в топе находятся новостные сайты. И не просто так. Они эти странички написали, и они эти странички обновляют, добавляют туда свежий контент и за счёт этого эти странички, есть тоже блоги и они держат топ. Я рекомендую обязательно помимо технической составляющей вашего сайта, с технической точки зрения сайт конечно же должен быть очень классный, быстро грузиться, иметь там погружаемый контент lazy-load и тому подобные вещи. Анатолий. В принципе это всё на сегодня. Подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно рассказывайте всем своим друзьям, знакомым, что это лучший аудиоподкаст и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №65 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про секреты успешных текстов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. У нас 65 аудиоподкаст и сегодня мы будем обсуждать такую интересную тему как необходимо писать вступление для ваших статей в блог. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. Мы будем подымать это вопрос и на это есть объективные причины, потому что основная масса пользователей - это около 80% они не читают статьи, то есть они бывает открывают контент, что они делают - они его сканируют, чтобы найти какие-то важные элементы непосредственно при сканировании, но они не читают сам контент. Здесь важно обратить их внимание, почему это происходит. Во-первых, потому что множество ненужной информации, люди у них нет времени всё читать, и они пытаются быстренько найти то, что им необходимо, поэтому ваша цель непосредственно завлечь их чтением. Об этом ещё писал в свои времена Джо Шугерман. Он ещё провёл свои исследования в 60 годах, он писал статьи для газет и множество людей даже в то время сканировали, они не читали статьи. И важно: чем больше люди прочитают вашу статью, чем глубже прочитают, тем выше будет поведенческий фактор, купит у вас товар и поисковик будет вас ранжировать, потому что он определяет непосредственно именно поведение пользователя. Он смотрит на эти факторы и вступление здесь играет важную роль, потому что, если читатель начинает читать вступление и его это не заинтересовало, не заинтриговало, он просто банально уходит. Это отрицательный показатель, сайт не ранжируется и деньги вы слили впустую, даже, если вы написали в какой-то классный контент в основной части, в принципе полная информация с деталями, ответами на вопросы и полезный контент. Ну, если вы не затянули пользователя, он читать не будет. Какие секреты? Во-первых, как сказал Джо Шугерман, он всегда начинает с одного маленького, неполного предложения. То есть, когда начинается непосредственно с маленького предложения и такого даже незаконченного, у читателя возникает желание прочитать второе предложение. То есть цель предложения, чтобы прочитали второе предложение, потому что основная масса читателей не любят читать длинные предложения. Они не любят читать длинные высказывания. Они как раз любят читать короткие предложение. Если начнете с маленького предложения вероятность того, что возникнет желание прочитать второе увеличивается. Дрю Вайтмен - тоже англоязычный писатель, он был вообще начинает с 8 коротких предложений. То есть он усовершенствовал эту систему, практически вот все статьи он пишет с 8 коротких предложений. То есть он максимально затягивает пользователя. Для чего это делается - для того, чтобы читатель, когда открывает вашу статью он непосредственно начинает с коротких предложений. Он входит в азарт. Когда он уже вошел в азарт, ему уже можно давать какие-то средние предложения, длинные предложения. Лучше использовать формулу, знаете, как два коротких и длинное, потому что длинные предложения - человек теряет концентрацию, просто ему тяжело воспринимать информацию, пользователь уходит. Поэтому лучше конечно всегда писать с короткими предложениями. Не всегда получается именно во вступлении попробовать именно писать, как раз короткими предложениями. Далее вспоминайте сказки, самые банальные русские сказки, как они все начинаются: жили-были дед да баба. Да, это называется стиль. Если вы будете начинать непосредственно именно с этого стиля, у людей будет возникать желание читать дальше, потому что люди любят истории, мы рождены так, это наша непосредственно природа читать историю, слушать историю. Поэтому, когда Вы начинаете непосредственно вашу статью из какой-то истории, к примеру, я вам скажу у меня некоторые статьи, которые вот писал именно начинаются просто с истории. При этом, я комбинировал с ключевыми словами, я вам скажу они хорошо ранжируются, показывают хорошие результаты, потому что я банально начинал с какой-то истории, либо своей супруги, либо своей жизни, либо с клиентами взаимоотношения. Но это дает результаты, поэтому, если вы даёте задание копирайтеру, сами пишете, попробуйте начать с какой-то простой истории, начните с коротких предложений, далее не раскрывайте их суть, не раскрывайте полностью всё, что будет напросто в вашей статье. Если вы раскройте всю информацию, у пользователя не будет желание читать дальше. Потому что вы уже раскрыли секреты, все секреты должны постепенно раскрываться в статье, наоборот заинтриговывать. Поэтому во вступлении пытайтесь начать с коротких предложений, заинтриговать и дайте почву, почему вас надо читать. Скажите, что вы поделитесь классной информацией, пишите в разговорном стиле. Многие писатели, они пишут тексты, потом читает его вслух. Всё тяжело воспринимаемое они редактируют, также дополнительно дают редактору, и он редактирует, исправляет. И ещё один важный элемент, на который бы обратил внимание - это слово Почему. Знаете, проводились исследования и проверяли эффективность этого слова. К примеру, брали людей, которые стояли возле обычного ксерокса, делали копии, когда кто-то подходил: говорит «можно, я сделаю копию раньше тебя?». Те, кто не использовались слово Почему, они получали где-то 60% полученных результатов. Те, кто можно я сделаю копию раньше тебя, потому что я тороплюсь сильно. Даже сто, потому что это давало результаты, более 90%, даже без особой объяснения и причин. То есть я тороплюсь - я думаю, это не причина, но при этом результаты были там около 94%, то есть используйте вот эти элементы. Почему я написал для вас эту статью. Начало просто затягивает пользователя и вступление должно затягивать пользователя читать, чтобы действительно подхватили его на крючок, и он прочитал полностью ваш контент, тогда действительно такой контент он будет ранжироваться. Николай, есть что добавить? Для того, чтобы создавать хорошие вступления, нужно действительно быть асом. У меня самого такая проблема - я часто бывает могу написать хорошую статью, но абсолютно отвратительно составить вступление, приходится всё полностью переписывать. Когда вы пишите статью, я бы порекомендовал, конечно, в первую, очередь написать вступление, а потом уже формировать контент, а не наоборот. Из-за этого у меня все проблемы с написанием статей. Я очень много статей отбраковал, переписывал, переделал, потому что я на это просто забывал, я забывал вступление. Многие говорят, что вступление должно содержать ключевые слова, многие говорят, что вступление должно давать определение на важные темы, о чём статья. Если вы рассказываете про рецепт, расскажите, что такое шоколадный торт вообще. Если вы даёте рецепт торта по-французски, затроньте французскую кухню по производству тортов. То есть дайте какое-то определение в тексте и постарайтесь заинтриговать пользователя. Во-первых, убедить, что он пришёл туда, куда хотел. То есть, он должен не испугаться, что типа вот тут статья начинается как-то странно, то есть вообще непонятно с чего начинать. А во-вторых, правильно говорили, одно предложение должно цеплять прочитать следующее, следующее, следующее, поэтому я бы на вашем месте сосредоточился на том, что вступления нужно делать достаточно емкие, достаточно привлекательные, но и не забывать конечно про тему статьи. Если вы сразу начинаете из суждений сразу в бой, то пользователь запутается и ему будет непонятно вообще о чём речь идёт в статье. Но, собственно на этом у меня всё. Анатолий. Да, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, обязательно задавайте множество вопросов. Это всё помогает нам расти и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №63 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как писать Email. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш 63 аудиоподкаст. Меня зовут Николай Шмичков, с нами Анатолий Улитовский и мы сегодня поговорим про то, как нужно правильно писать e-mail, в частности e-mail для получения ссылок. Мы будем рассматривать аутрич, скорее всего в первую очередь. Почему? Потому что как писать письма клиентам исписано уже огромное количество статей, написано огромное количество публикаций, книг как правильно общаться в e-mail переписке, когда общаться с коллегами, там с бизнес партнерами - это всё то, что не наш профиль. Здесь мы вряд ли вам подскажем, а вот по поводу как писать именно для того, чтобы привлечь к себе внимание и всё-таки договориться о лучении ссылок - вот это действительно очень интересная тема, потому что мы с этим сталкиваемся каждый божий день. Мы получаем ссылки большинство через e-mail переписку, чаще всего договариваемся на прямую, конечно же это довольно дорогостоящий труд, не все клиенты могут себе его позволить, но благо, если выделяются на аутрич соответствующие средства, то e-mail переписка показывает себя очень в принципе хорошо. Как правильно писать e-mail? Есть понимание, что e-mail должно быть с одной стороны индивидуальными, с другой стороны - у вас должен быть шаблон, то есть вот с одной стороны чёрная с другой стороны белое. Вы должны понимать, что где-то нужно автоматизировать процесс, но и где-то нужно его подстраивать. Правильное составление шаблона, в зависимости от типа, вот здесь немножко коснемся, позже Анатолий нам это расскажет. Я хочу сейчас затронуть именно тему как правильно писать e-mail. Ну, во-первых, нужно правильно выбрать время суток, когда письмо приходит. В зависимости от ниши кому вы пишите, люди могут быть свободны, а чаще письма разбираются рано утром, то есть в бизнес-среде письма проверяются обычно утром, либо поздно вечером. Поздно вечером почему - потому что иногда этот бизнес вашего партнера может быть внерабочее время, где-то может этот блог, который вы хотите разместиться - это его хобби. Он проверяет почту вечером. То есть мы заметили, что вот утренние, вечерние письма - это оптимальный вариант для рассылки, потому что в середине дня человек занят, распланировал себе день и просто Ваше письмо не увидит, а утренние письма вполне нормально воспринимаются, которые пришли на ящик одними из последних. То есть ночное письмо может лежать где-то уже далеко внизу, а вот утреннее письмо, когда только проверяет почту, только будет свеженьким и сразу на него может обратить внимание. Мы заметили эту тенденцию, когда занимались рассылкой писем, по стратегии сколаршип, рассылая по ВУЗам и правительственным организациям, потому что там получение ссылок строится исключительно на e-mail. Вы же не будете звонить ему. Я по своей простодушной глупости попытался получить ссылки при помощи звонка и понял, что это бесполезная трата времени. Пока ты выловишь нужного человека пройдет куча времени, в то время, как ты можешь отправить сотни писем на сто ВУЗом и с 100 писем получить уже 2 готовые ссылки буквально через несколько дней - это тоже очень отличный показатель. Я бы за это время ВУЗов обзвонил, наверное, бы только 20 и не факт, что они бы даже меня поняли, что я хочу. А потратил бы я конечно целый день. А на рассылку потрачено было бы минимум времени, поэтому момент такой, что время суток и правильная рассылка тоже работает. По поводу шаблона вот я думаю Анатолий бы получше рассказал, как правильно писать, как правильно формировать письмо, у него больше в этом деле опыта. По поводу e-mail скажу, что это e-mail до сих пор считается самым дешёвым видом рекламы и при этом некоторые исследования показывают самым эффективным видом рекламы. Если брать тот же непосредственно Google ads или Facebook рекламу, там всего-то монетизация там составляет от 2 до 3%, то есть там только небольшой процент трафика, даже переходя на коммерческие страницы, непосредственно в услуге e-mail этот показатель намного выше. Но, конечно же, это зависит непосредственно именно от вашей аудитории по email подписке, то есть аудитория активная, если правильно собрали, то конечно же монетизация в среднем выше, чем от других видов рекламы. При этом за рассылку вам необходимо оплатить только какому-то непосредственно сервису. Вот мы используем Мейлкинг - очень популярный и очень много других, которые предлагают рассылку. Я вам скажу, сегодня самое важное - создавать свою настоящую базу. К примеру, у нас своя база email-рассылки, это не купленная какая-то и купленная сегодня не работает, люди должны знать. То есть вы должны наработать эту базу, необходимо добавлять где-то в вашем контенте на сайте формы для захвата емейлов и это действительно хорошо работает, если у вас действительно популярные сайты, грамотный контент. Просто купите e-mail и разослать - это сегодня уже давно не работает, вас быстро добавят в спам и даже эти сервисы не пропустят подобные базы. Вот после того, как вы сделали рассылку, то есть Николай правильно сказал - непосредственно именно время рассылки выбрали, потому что по тем же университетам мы делали в утреннее время, потому что как правило, преподаватели они днём на занятиях. С утра они быстро зашли, проверили, вероятность открытия и реагирования на ваш e-mail она увеличилась. Допустим по блогерам, если это аутрич, то мы это делаем там в 11-12 дня, потому что с утра люди, как правило, выполняют какую-то работу непосредственно по стандартным e-mail, к ним приходят рабочие e-mail и, когда Вы пишите где-то в 12, в этот момент уже они разобрали свой рабочий e-mail, уже свободный ящик пустой и вероятность, что они откроют ваш e-mail увеличивается. То есть в такой ситуации действительно лучше в это время. В рассылке необходимо учитывать именно вашу аудиторию, то есть не думайте, что она везде одинаковая. К примеру, вот допустим, если вы будете e-mail рассылку делать по каким спортивным блогерам, они вот часто в пятницу вечером кладут семью спать, а в 10 вечера начинают творить и писать. Для любой другой тематики это все полная утопия. То есть Вам необходимо понимать, когда ваша аудитория в сети, потому что, если вы напишите в любое другое время, вы окажетесь в сотни других писем не открытых и в данной ситуации любой получатель письма будет открывать приоритетные письма, а остальные либо удалять, либо нет времени читать всё это - всё это нормально. Если посмотреть на данные, то ежегодно отправляется, даже не ежегодно, а ежедневно там больше 300 млрд млн просто. Представьте эту огромную цифру. Каждый человек на планете получает ежедневно 65 емейлов. А теперь сравните непосредственно статистику каких-то обычных людей и каких-то занятых людей, от которых вы хотите действительно получить продажи и результаты. Не 65, они получают 1000 e-mail, ежедневно куча емейлов падает, они добавляются в спам то, что им не нужно, они сегментирует списки, поэтому до них сложно достучаться. Непосредственно как у нас email-рассылка - люди знают этот сайт, компанию СеоКвик, они знают нашу компанию, поэтому они не удаляют и действительно реагируют на наш e-mail. Второй вариант - грамотный заголовок. Если вы напишете грамотный заголовок, вероятность, что откроет именно ваш увеличивается. Некоторые используют такие секреты как цифры или имя получателя, это помогает увеличивать отклик. Третий вариант - интересный текст письма. Не пишите длинные большие письма, люди у них есть пару секунд, чтобы принять решение: читать весь ваш e-mail или нет. Если он увидит огромное письмо, они просто уйдут, у него около 10 секунд. Если он открывает, то буквально сканирует и принимает решение. Каждый e-mail в среднем читается около 50 секунд. То есть вы понимаете, чтобы вас прочитали, надо написать краткий e-mail, но, чтобы Вы могли передать суть. Как говорил Марк Твен, мне сложно написать короткое сообщение, поэтому я пишу длинные вместо этого. Он может себе это позволить, потому что он большой авторитет. Вам далеко до Марка Твена, конечно лучше написать длинное сообщение, но потом его урезать. Уберите суть, люди не любят, когда им пытаются продать всё в одном e-mail. Напишите короткое, маленькое сообщение небольшое и, если делать рекламу товара, то делать это один раз в четыре рассылки, то есть три рассылки можно какую-то полезную интересную информацию, а один раз можно какую-то там действительно продажу. К примеру, мы вообще не делаем e-mail рассылку услуг. Мы просто рассылаем наш контент, какой-то полезный интересный, и это действительно нам помогает непосредственно в продвижении этого контента и помогает в продвижении именно нашего сайта. В принципе это всё на сегодня. Подпишитесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте вопросы - это помогает нам расти. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №52 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали сколько статей писать в месяц. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это 52 аудиоподкаст. Меня зовут Улитовский Анатолий, рядом со мной Николай Шмичков. И мы будем обсуждать такой вопрос, который поступает постоянно от наших клиентов - это сколько необходимо писать статей в блог. Я не знаю какой клиент это только не спрашивал, и я вам скажу - нет одного ответа непосредственно на этот вопрос, потому что, к примеру, Брайан Дин рекомендует писать непосредственно только качественные статьи, не пишите количество. Если есть другие блогеры, которые пишут раз в три месяца, к примеру, Брайан Дин пишет один раз в месяц. Нейл Пател раньше писал практически каждый день, сейчас уже пишет раз в неделю. И всё это зависит от качества контента. Сколько необходимо писать? Вот давайте возьмем к примеру определенную систему градаций. Вот для нас есть определенная наша система оценки, вот мы оцениваем свой пост допустим от 0 до 10, если мы видим, что можем написать пост на максимальный оценочный балл 10 – лучше мы уже не напишем, мы уже потом переходим к другому, какой-то статье. К примеру, вот оцените, сколько у вас есть копирайтеров - у нас в команде просто много удалённых копирайтеров, то есть в зависимости от непосредственно наших возможностей. У нас копирайтеру не нагружают таким образом, чтобы он создал допустим 5 каких-то статей, но они были с уровнем оценки 9. Пусть лучше напишет одну с оценкой 10, чем 5 с оценкой девять. То есть самое важное сегодня - непосредственно качество. Второй важный момент к примеру, вот вы написали там 5 классных статей, я образно говорю, их надо продвигать. Когда у вас нет трафика, нет аудитории или даже, если у вас есть трафик, аудитория, любой контент, который вы создаете его надо продвигать. Поэтому, если вы зальете там допустим 10 классных статей, при этом не сможете их продвигать, потому что их сильно много, то есть создадите там пару ссылок допустим по одной-две ссылки на каждую статью и каждый из этих статей непосредственно зайдёт в топ-20, но трафика вы не увидите. А, если вы допустим, напишите один пост, 9 других вы направите на гостевой постинг, то есть на публикации на других блогах и направите ссылочный вес на вас и продвинете эту статью в топ-10 или там даже выше, в топ 3 и получите трафик. То есть вы понимаете, в данной ситуации, допустим, если вы напишете там 10 статей, и вы допустим, в каждой статьи получите по 100 просмотров - это 1.000 просмотров в общем. Добавьте одну статью, которая будет давать вам постоянно органику и там просмотры увеличится до 10.000. Неужели это не лучше? Поэтому сегодня самое важное - непосредственно именно качество, а не количество. Да, кстати погуглю параллельно такой запрос спрашивали в 2015 году, самое забавное «сколько писать статей» - видимо, народ уже меньше интересуется, но не поверите до сих пор задают его постоянно, спрашивает постоянно. Так вот я могу сказать из своего опыта, сколько нужно писать статей в целом. Вот вы собираете семантическое ядро, когда изначально для сайта, вы прикидываете какие бывают около целевые ключи. Из них постарайтесь найти те, которые сможете легко продвинуть по стратегии тонкого контента. Я рассказывал там в наших видео на YouTube, так что рекомендуем посмотреть. Суть заключается в том, что не все темы одинаково легко продвигаются - это, во-первых. Во-вторых, не каждая тема легко собирает трафик. Яркий пример - мне как-то было нечего делать, я решил на старой работе, когда занимался полиграфией, составить табличку красок. Я загуглил, закинул просто эту простейшую табличку на свой личный блог, а она до сих пор приносит трафик. Почему? Потому что людям постоянно нужно соответствие между красками, красками для печати шелкотрафаретных визиток. Почему? Потому что, когда цвета переносятся на разные типы печати, им нужны соответствия реальных красок, потому что иначе получается бардак. Табличка оказалось безумно популярной в узкоспециализированных кругах и приносит трафик до сих пор. Потом, когда было нечего делать, я взял статейку из одного закрытого блога, то есть блог закрылся, я её в кэше вытащил и закинул себе в блог, она была по простой теме, что значит количество цветов в букете. То есть просто вот вообще просто бессмысленную тему закинул, и в итоге, этот запрос тоже имел трафик, но в силу того, что контента по этой теме нет вообще, она оказалось в топе, она собирала трафик несколько лет, пока уже не начали писать по теме другие ребята. Идеи находить для контента разными можно способами. Вот мой урок он возможно всех научит, контент нужно писать, развивать и обновлять. Потому что оба случая я не обновлял и не развивал эти контенты, эти блоги и они уже свалились, они уже не занимают топ. Если вы даже нашли тему низко конкурентую, собрали трафик, радуйтесь живете, вот ваш сайт продвинули, всё прекрасно, а потом внезапно видите как трафик обрывается - просто страничка сползла вниз, которая приносила вам половину трафика, значит вы просто не обновляли, нужно за ними следить. Если вы будете следить за статьями, которые пишутся, вы потеряете тот пул трафика, который имеете, поэтому мой совет, Анатолий правильно сказал - нужно создавать контент, его продвигать, но не просто ещё продвигать, его ещё нужно обязательно обновлять, привлекать комментаторов желательно. Почему? Потому что контент имеет обыкновение устаревать, и конкуренты тоже не сидят на месте, могут послушать, что такие ребята классные и внезапно увидеть, что вы свою статью не обновляли и напишут лучше. Если вы обновите свою статью лучше, возможно они не заметят, что у вас статья там типа немного изменилась, но хотя бы она обновлена и они, возможно, не будут пытаться конкурировать с вами. Существуют разные методы поиска контента. Я, например, когда создавал сайт интернет-магазина по продаже электроники, моя цель была поднять блог и я решил в блог писать просто стандартные вопросы – то, что пользователь спрашивает чаще всего. Я сидел, когда в Call центре, мне задавали постоянно глупые вопросы, глупые вопросы эти расписать решил в виде ответов. Нашёл в интернете статьи на английском языке, перевёл их, снабдил скриншотами и тогда помню, трафик пошел. Мы собирали довольно много трафика за счет блога. Блог приносил почти 70% трафика органического и собственно нас безумно радовало. Что это значит? Надо искать темы, нужно разными методами, тонким контентом – то, что спрашивают пользователи, возможно брошенные кем-то давным-давно темы избитых статей тоже нужно искать, вылавливать, смотреть, искать темы, по-любому их облагораживать, добавлять дизайн, сделать красивые статьи, сопровождать статьи графикой, изображением, инструкциями, если это необходимо, и конечно же, их продвигать. Тогда такая статья фактически Вам даст действительно много трафика, поэтому в какой-то момент вы можете написать сразу несколько десятков статей, если у вас такие креативные идеи, Вы можете сгенерировать их сразу. Можете писать их месяц, год, если у вас проблемы с креативом, и в принципе ваша тема вся исписана, вам уже некуда тут двигаться. Нужно выбирать правильное направление и двигаться в этом направлении. Поэтому подписывайтесь на наши аудиоподкасты, потому что это помогает нам расти, и мы обязательно будем записывать намного больше. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №35 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали как правильно создавать качественный контент. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Итак, начинаем наш 35 аудиоподкаст и сегодняшняя наша тема как необходимо создавать страницу сайта. Меня зовут Улитовский Анатолий, меня зовут Николай Шмичков и мы обсудим этот вопрос. Мы СЕО-компания, больше заниаемся продвижением. При этом мы постоянно сталкиваемся с тем, что необходимо создать страницу на сайте. К примеру, мы создаем страницу на нашем сайте, мы рассказываем нашим клиентам, как необходимо создавать страницы сайтов, потому что не работает массовое создание страниц в поисковике, он это видит, этот контент низкого качества и у меня, Николай, конечно же первый вопрос к тебе. Вот скажи, мне какие твои этапы по созданию страницы сайта. Так, давайте пройдемся о каких страницах мы говорим. Мы конечно же говорим о страницах вашего сайта, которые собственно будут привлекать трафик - это лицо вашего сайта. Однозначно, что мне нужно сделать мни конечно же нужно прорисовать дизайн. Я долго трачу время на самом деле, очень долго трачу время на ТЗ. Я создаю детальное ТЗ, пишу текст для этой страницы, пишу я, пишет не какой-то копирайтер, потому что какой-то копирайтер пишет – это провальный вариант. Я проверяю, где какой блок должен находиться. Я не люблю блоки наобум, вот здесь должен быть счётчик, здесь должен быть калькулятор, здесь должен секундомер, который отсчитывает какую-то акцию - ну это залипуха, на которую велись, мягко говоря, ещё там в 14-15 году, когда лэндинги делали. Нет, я всё располагаю аккуратно, я просто на самом деле очень долго занимался полиграфией, я к страницам отношусь как к хорошо оформленной брошюре. Да, всё должно быть на своих местах, каждый элемент должен бросаться в глаза и быть удобным, то есть я, заходя на сайты, должен понимать, куда я попал, где кнопочка, как они взаимодействуют с контентом. По факту сайт – это интерактивная брошюра с вашим товаром или вашей услугой, интерактивная, потому что весь контент под рукой, можно его развернуть, посмотреть и заказать. То есть вы должны делать сайт, чтобы пользователь по максимуму получил информацию. Я противник скорее вот этой стратегии, когда контента мало и, чтоб узнать больше, отправьте e-mail. Я противник этой стратегии для коммерческих разделов сайта. Всё должно быть под рукой, перелинкованные странички, с ними должна быть соответствующая кнопочка, с переходом на эту страничку и тому подобное. То есть я продумал в первую очередь, как будет расположен какой блок, функционал каждого элемента этого блока и какой элемент будет встречать пользователя поэтапно. Это как некая видеоигра, где пользователь прокручивает колесико вниз и, нажимая на элементы, узнает больше контента, о том, что он узнал. И моя задача - ему подавать информацию не задом на перед, а по логике, чтобы ему было интересно узнавать и узнавать наводящие вопросы. Конечно же, не без анализа конкурентов, мы смотрим, как конкуренты делают. Не надо изобретать велосипед, в этом бизнесе фиолетовая корова не очень поможет, люди привыкли искать в шапке сайта определенный контент, в подвале - другой контент, в менюшке – третий контент. Это привычка и, если будете заставлять пользователей переучиться, они, скорее всего, ваш сайт закроют. Вы же не Майкрософт, и не Apple, который может быть законодателем моды, куда ломятся люди просто так и там уже ищут контент. И то они тоже определенную логику всегда у сайтов учитывают, поэтому вы не законодатель моды, успокойтесь и не думайте над этим. Я начинаю всегда с дизайна сайтов, я делаю детально ТЗ, передаю это ТЗ дизайнеру. Говорю, какую цветовую гамму я хочу использовать, какие цвета я должен передать брендбук, вместе с техническим заданием. Страничку я не с первого раза утверждаю, я всегда проверяю, как она будет выглядеть в десктопном варианте. Я спрашиваю, как это должно выглядеть в мобильном варианте, потому что я должен понимать, что на разных устройствах эта страничка по-разному выглядит и она должна быть удобной. Вот этот момент удобства на различных устройствах Вы должны тоже понимать, что некоторые элементы кликаются. Например, таблицы не помещаются полноценно в мобильное устройство – это тоже надо учитывать. Если у вас есть табличное представление в несколько строк, Вы должны понимать, что таблица не поместится, её будет смотреть неудобно, переведите табличное оформление в PDF поклейку, у которой при клике прекрасно на всех смартфонах PDF элементы открываются. Нужно учитывать это тоже. То есть после того, как сделан дизайн страницы, однозначно отправляется программисту, верстальщику, там контент-менеджеру, кто с этим занимается. И то, что задумал дизайн однозначно должно быть сверстано. То есть, если этот момент нужно всё проверить, всё тщательно проверить - работает ли кнопочка, разворачивается ли какой-либо элемент, выписывать все ошибки, формировать баг-лист, то есть вот это я каждый раз после тестов, сдачи работы, формируют документ, в котором прописывают баги, где и что нашёл не так. Потом то, что сделано, отмечаю сделано, сделано, сделано, сделано, закрываю баг-лист и делаю повторный тест и только после этого я могу сказать, что да, страница сделана. Вот такой вот сложный этап, Анатолий. Да, спасибо за множество полезной информации. Ну, со своей точки зрения скажу, что не читайте рекомендации, которые были написаны там 10 лет назад, уже 5 лет назад. Надо читать современные рекомендации, потому что многие делают сайты сложными, они делают сложные структуры или начинают копировать сайты с топ-10. Я вам скажу здесь большая утопия, потому что многие сайты, которые были созданы много лет назад, они себя зарекомендовали на рынке, они создавались по старому алгоритму. Сегодня они наработали большую аудиторию, им даже сложно сделать редизайн. Во-первых, это работает – аудитория привыкла к дизайну. Возьмите тот же Facebook, там вроде такая непростая структура, но люди к ней привыкли, люди её знают. Возьмите Амазон – у него миллионы продуктов, они продают на своём сайте, там действительно необходима такая структура. Но многие новички, которые заходят на рынок, начинают копировать Facebook, Amazon, какие-то другие сайты, в надежде создать что-то подобное. Н у них нет миллиона пользователей, эти сайты были созданы для людей, которые привыкли к этой структуре. Сегодня важна простота - чем проще, тем лучше. Если вы не можете просто объяснить, то значит вы сами не понимаете, что вы говорите. Сегодня средний пользователь он не любит сложность, вы не создаете сайты для профессоров. Поэтому сегодня не всегда правильно смотреть на конкурентов топ-10 и проверить какой у них контент. Если они долго на рынке, они себя уже зарекомендовали, иногда сложно переделать редизайн, к примеру, была такая компания Myspace, она была ещё перед facebook. Почему они вылетели с рынка? Потому что они сделали огромный редизайн. Что они сделали: они упростили непосредственно структуру юзабилити своего сайта. Что после этого сделали люди: они ушли в Facebook. Они не поняли этот дизайн, хотя он был упрощен и даже лучше, потому что люди привыкли к этой структуре, они научили людей пользоваться сложной структурой, поэтому большие сайты они иногда делают редизайн, они не делают революцию, они делают маленькие точечные изменения, которые не беспокоит их аудиторию, которой это не доставляет дискомфорта. Да, вот там маленький редизайн, но мы практически его не замечаем, мы привыкаем к новой структуре. Это для старых сайтов, а для молодых сайтов - у вас нет аудитории, вы только добиваетесь и у вас большое преимущество перед старыми сайтами. Создайте что-то проще, максимально простой дизайн, максимально простой, не загружайте его множеством элементов и, к примеру, если там 5 лет назад создавали лендинг-пейджи, которые там практически не содержали текстовую информацию, то сегодня это уже не работает. Сегодня лендинг должен содержать множество информации, и в той же книге, которую я читал Эрика Дру Вайтмена, он сказал, показал несколько исследований о том, что лучше работает длинный контент или короткий, потому что я сейчас пользователем длинный контакт недостаточно короткий контент, потому что пользователи они просто сканируют, находят нужные элементы, поэтому вы знаете, как он предложил? Создавайте длинный контент, который удовлетворит тех, кому надо длинный контент и, кому надо короткий контент. Просто в верхней части сайта выкладывайте необходимую информацию для тех, которые просто сканируют им параллельно весь этот длинный контент, надо получить какую-то необходимую информацию, какие-то заголовки, телефоны, характеристики. И тем, кто будет читать, много длинного, к примеру, зайдите на наш кластеризатор. Мы расписали: в верхней части у нас коротко, а внизу у нас объяснение для тех, кому надо длинная вот эта информация и при этом, мы можем убить двух зайцев. Непосредственно мы дали информацию для одних и для вторых, поэтому лучше конечно же создавать непосредственно длинный контент, который сегодня будет лучше ранжироваться и давать результаты. В принципе это всё, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, пишите комментарии, задавайте множество вопросов, оценивайте нас в айтюнз, оценивайте нас в Андроиде и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №13 Анатолий Улитовский и Николай Шмичков рассказали про Баден Баден, Панду, мусорные тексты. Отвечаем - как и где найти хорошего копирайтера. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это наш счастливый 13 подкаст и сегодня я хотел бы затронуть такую тему, которая, наверное, заинтересует любой кадровый отдел: где найти на свой сайт копирайтера. Да, и мы уже несколько раз останавливались в прошлых подкастах про блоги, как правильно писать, кто должен быть. А по поводу медицинского блога мы ещё говорили, что копирайтеры должны быть ещё и немного не ноунэйм, то мы приходим к такому выводу, кто должен же писать на наш сайт и где его найти? По идее наш некий такой копирайтер - он должен обладать следующими характеристиками: у него должно быть реальное имя, у него должна быть реальная фотография, он должен существовать в интернете, там должны быть какие-то ссылки на соцсети, желательно, чтобы эти соцсети были открыты, он должен где-то ещё публиковать свой контент, не только на вашем сайте, но и возможно на своём, чтобы у него ещё был, наверное, свой блог. Если всё-таки наш сайт мы планируем продвигать, то не какой-то ноунейм, а какой-то высоко трастовый ресурс. Если вы продаете смартфоны, Вам нужен человек, который будет писать на обзоры на смартфоны, однозначно он должен быть авторитетным. Чтобы я бы ещё добавил, ну, конечно он должен разбираться в тематике однозначно, он не должен писать чушь, он должен уметь понимать, чем отличается одно от другого и говорить только по делу и писать конечно своё мнение, свои впечатления - они должны быть структурированы. На что ещё бы обратить внимание? Что должен иметь, какими качествами обладать? Ну, да, он должен быть интересным. Думаю, больше Анатолий расскажет про интересных копирайтеров, которые писали для газет, а потом написали целые классные книги, как быть копирайтером - это Джо Шугерман, Анатолий более детально расскажет. Копирайтер должен быть интересным, то есть он должен генерировать свою аудиторию, его должны любить. То есть, что ещё мы забыли? Интересный, разбираться в тематике, он должен конечно грамотно писать и грамотно писать с точки зрения SEO. Он должен грамотно писать, должен структурировать мысли согласно трафиковым запросам. То есть он должен строить свою статью так, чтобы она отвечала на популярные запросы пользователей, действительно логично один за другим. Если просто вы соберете самые популярные вопросы по гаджету, которые обозревают, обязательно я бы рекомендовал эти вопросы учесть в статье так, как их спрашивают пользователи, но не вставлять их просто так вот как вот точь-в-точь, а обыграть эти вопросы как заголовки, а текст сделать как ответ. Я однажды писал статьи в таком формате, и они просто занимали топ. Я ничего особо не делал, а они приносили трафик. Мы тогда ещё хватались за голову - у нас сайт, который мы вели, интернет-магазин, 70% трафика были статьи, мы думали, что это ненормально. А сейчас мы в 2019 году понимаем, что это черта продвижения любого бизнеса. В первую очередь, Вы должны вкладываться в информационный контент, а потом за счёт этого должен расти брендовый трафик. А за счёт того, что у вас вырос и брендовый трафик, и информационный контент, у вас будет расти коммерческий контент. Где искать копирайтера, я бы хотел бы, чтобы Анатолий это рассказал. Где они действительно водятся. Спасибо за ваши рекомендации, это было полезно и интересно, и я вам скажу, наверное, не только наших слушателей - это постоянная головная боль у нас, это постоянная головная боль у наших клиентов, практически все наши клиенты идут на биржу текстов - это либо на etxt, какие-то другие, Адвего, текст.ру, массово идут на etxt, есть точно такие же биржи АйРайтер, АпВорк - я вам скажу, найти хорошего копирайтера это просто громадная проблема. Потому что сейчас все смотрят на ценник. Перестаньте смотреть на ценник, не пишите 10 текстов - напишите один, напишите один классный текст, заплатите специалисту за время, не платите за количество. Когда Вы платите за количество вам просто начинают лить воду. Этот текст сложно читаемый, он тяжело воспринимаемой и читатели вашего сайта просто убегут, улетят с вашего сайта, поэтому избегайте таких форм оплаты, лучше договоритесь со специалистом за время, сколько времени написать крутую классную статью. На etxt возможно вы найдете такого специалиста, потому что допустим в англоязычном сегменте это нормальная процедура, когда именно оплачивается чётко за потраченное время, на том же Апворке это основное взаимодействие с копирайтерами. На Райтере, например, допустим там всё-таки за количество символов. Во-вторых, попробуйте подумать нестандартно, каким образом нестандартно? Не ищите вообще на биржах тексты. Можете попробовать, поискать, если никого не нашли - посмотри какие-то другие направления, к примеру, это какие-то блогеры, которые уже писали тексты, либо какие-то публикации в интернете, какие-то известные сайты, где выкладываться уже материал, допустим тот же habre или непосредственно англоязычный сегмент – Медиум. То есть поищите специалистов, которые написали классные тексты, которые ранжируются, дают поисковой трафик, которые имеют аудиторию, имеют множество комментариев и попробуйте сотрудничать с ними. Я вам скажу - это будет намного дороже, чем если бы вы работали через биржу текстов, но при этом, вы найдете специалиста, который действительно умеет писать. В-третьих, дать четкое техническое задание, то есть попросить написать текст, пожалуйста, на вот эту вот тему - я скажу, если копирайтеру не разбить структуру статьи, которую хотите получить они как правило начинают рерайтить. Заходят на другой какой-то материал в интернете, пережёвывают, выкладывают и потом вам подают. Вы проверяете на уникальность, а там 100% уникальности, при этом статья не работает и не дает никакого результата, потому что ничего нового и интересного не создали. Многие сайты, крупные сайты, прежде чем сотрудничать с каким-то копирайтером они непосредственно дают тестовое задание написать там на 500 слов, на 1000 слов какую-то статью. Они перечитывают, проверяют и я вам скажу, один из двадцати хорошо пишет. То есть вы должны потратить деньги, то есть потратить деньги, заплатить множеству копирайтеров, которых вы просто отсеете и выкинете их тексты, потому что написали какую-то полную чушь. Но 1 из 20, который сможет хорошо написать, сделать, сдать классный текст и непосредственно этот текст будет давать вам результат, непосредственно именно в этом направлении, в поиске АБ тестинга, проверить множество копирайтеров, проконтролировать, проверить множество каких-то копирайтеров. Так как Николай спросил про Шугармана, я скажу, что это один из лучших авторов, он написал про маркетинг в американском сегменте. Я вам скажу, он сказал: «Я не родился копирайтером, я никогда не умел писать тексты - это всё наработанный опыт, у меня было множество ошибок, но в последствии, мои тексты продавали практически всё» Они давали огромнейшие результаты и его основные секреты заключались в том, что необходимо продавать лекарство, а не профилактику и это действительно важно при современном копирайтинге, потому что люди за профилактику не готовы заплатить и 1 доллар, а когда они встречают какую-то серьезную болезнь, они готовы там дать 1000 долларов и даже все деньги только, чтобы сохранить свое здоровье. Ну и это всё на сегодня. Подпишитесь на подкасты, пишите комментарии, задавайте нам вопросы, и Вы обязательно получите на них ответы и до новых встреч."