Продвижение корпоративного сайта:Руководство для бизнеса в 2025 году

Введение

Когда ко мне приходят с фразой: “У нас есть корпоративный сайт, хотим продвинуться”, я первым делом задаю вопрос:

“А что именно вы считаете корпоративным сайтом?”

Потому что в 2025 году это может быть всё что угодно: от простого лендинга «О компании» до сложного веб-портала с каталогом, мультифилиалами, личным кабинетом и партнёрской зоной.

И вот тут начинается главный SEO-парадокс: большинство таких сайтов сделаны по шаблону, который априори не ранжируется. Визуально красиво — по факту не видно в поиске.

Малостраничный сайт очень популярного бренда Наш Сік

Для владельцев бизнеса в Украине, где цифровая трансформация идет полным ходом, понимание того, как вывести сайт в топ поисковых систем, становится ключом к успеху. Я, Николай Шмичков, на основе опыта SEOquick, подготовил это руководство, чтобы помочь вам разобраться в тонкостях продвижения корпоративного сайта.

Кейс, который мы рассмотрим в этой статье — это мы. И наш второй проект Unmiss.com

Статистика продвижения корпоративного сайта в США

SEO для корпоративных сайтов — это не просто набор технических трюков, а комплексная стратегия, которая включает анализ аудитории, оптимизацию контента, техническую доработку и работу с репутацией. В отличие от интернет-магазинов или личных блогов, корпоративные сайты часто ориентированы на B2B-аудиторию, требуют акцента на бренд и экспертность, а также могут быть сложными по структуре.

Что такое корпоративный сайт и зачем его продвигать?

Корпоративный сайт — это официальный онлайн-ресурс компании, который отражает её миссию, ценности, продукты или услуги, а также предоставляет информацию для клиентов, партнёров и инвесторов. Это может быть сайт крупной финансовой компании, IT-агентства или производственного предприятия. Основные цели такого сайта — укрепление имиджа, привлечение лидов и информирование аудитории, а не только прямые продажи.

К примеру, у ПриватБанка есть свой внутренний кабинет Приват24, который находится на отдельном сайте. Тогда как перед вами — классический корпоративный сайт.

Продвижение корпоративного сайта необходимо, чтобы выделиться среди конкурентов и донести ценность компании до целевой аудитории. Без SEO сайт рискует остаться невидимым, даже если он идеально спроектирован.

В 2025 году, когда пользователи всё чаще ищут решения через Google, отсутствие оптимизации означает упущенные возможности. Эффективное продвижение повышает видимость бренда, генерирует качественный трафик и укрепляет доверие, что особенно важно для B2B-компаний с длинным циклом продаж.

Почему SEO для корпоративных сайтов отличается?

SEO для корпоративных сайтов имеет свои особенности, связанные с масштабом бизнеса и его целями. В отличие от малого бизнеса, где акцент часто на локальных запросах, корпоративные сайты ориентированы на широкую или отраслевую аудиторию, включая международные рынки.

Они требуют работы с брендовыми запросами, сложной структурой и контентом, который подчёркивает экспертность. К примеру, какой-нибудь сайт интернет-провайдера имеет вообще кашу в SEO и органике, и явно не выглядит здоровым.

Но при этом отлично ранжируется по своему брендовому запросу.

Кроме того, корпоративные сайты часто сложнее технически: множество страниц, поддомены, мультиязычные версии. Это усложняет индексацию и требует глубокого аудита.

К примеру, наш SEOquick имеет внутри себя:

1. 2 языковые версии.
2. Классические корпоративные странички — о нас, вакансии и сотрудничество.
3. Список сложных страниц-услуг.
4. Утилиты по анализу контента и сайтов.
5. Сложную страницу портфолио с кейсами по всем проектам.
6. Блог, в котором можно читать статьи, смотреть видео без рекламы, быть на прямых эфирах и слушать просто из браузера аудиоподкасты.
7. Есть личный кабинет с историей сканирования сайтов и кластеризаций.
8. Страницы по продаже курсов.

И это лишь наш простой сайт!

Когда меня спрашивают, а что у вас за сайт — я иногда не знаю, что сказать

В 2025 году Google акцентирует внимание на EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), что делает репутацию и качество контента критически важными. Для владельцев бизнеса это означает необходимость инвестировать в профессиональную оптимизацию, чтобы не только выйти в топ, но и удержаться там.

Структура корпоративного сайта

Корпоративный сайт — это не интернет-магазин. Здесь не будет десятков тысяч товаров, карточек и UGC.
Но это не повод сводить всю структуру к «О нас + 4 услуги + Контакты».
Если вы хотите получать органику — структура должна быть глубокой, разветвлённой, и самое главное — построенной не по логике менеджера, а по логике семантики + интента.

Допустим, в ТЗ прописано:

• Услуги.
• Отрасли.
• Прайс.
• О компании.
• Статьи.

Что на практике?

1. Страница «Услуги» — список из 8 заголовков без отдельных URL. Всё на одной странице.
2. Отрасли — вообще не используются. Хотя на рынке B2B-услуг это — одно из самых мощных направлений семантики.
3. Прайс — в PDF. Без контента, без микроразметки, без текста.
4. Блог — технический мусор: «Как выбрать подрядчика», «Что мы делаем» и т.д.

Пример кошмарной структуры PDF

Результат — 15 страниц, 10 из них в индексе. В топе — ни одна.

Поэтому структуру страниц определит собранное семантическое ядро и контент-план вашего ресурса.

Сбор семантического ядра

95% корпоративных сайтов создаются по внутренней логике бизнеса, а не по интересам пользователей.
Как это выглядит?

Главная страница — “Мы — надёжная команда профессионалов с 20-летним опытом”, разделы — “О компании”, “Миссия”, “Ценности”, “Партнёры”, “Контакты”. И максимум — раздел с услугами.

В чём проблема? В том, что в таком подходе отсутствует хоть какая-то попытка удовлетворить поисковый спрос.

Покажите мне, где на таких сайтах есть страница под запрос «аудит ИБ для банков», «поставка оборудования в школу 2025», «обучение персонала ISO 27001», «аутсорсинг бухгалтерии в Днепре»? — правильно, нигде. А если есть, то в очень плохих статьях в блоге.

Если вы действительно хотите, чтобы сайт приводил трафик, нужно изначально проектировать его под контентную архитектуру, заточенную под:

• кластеры ключевых услуг;
• отраслевые и географические модификаторы;
• воронку принятия решений (от ознакомления до коммерции);
• страницы под инфозапросы (как, зачем, сроки, риски, стоимость).

Иначе никакое SEO-продвижение вам не поможет. Оптимизировать нечего.

Мы выбрали нужный ключ, по которому наша ЦА заказывает услуги

Работа начинается не с меню. И не с дизайна. И даже не с WordPress.

Первая точка входа — семантика.

• Собираются запросы по всем направлениям: услуги, отрасли, регионы, инфо-навигационные запросы.
• Кластеризуются по типу интента: коммерция / информационные / бренд / смешанные.
• Проектируется дерево разделов с фокусом на:
  — услуги;
  — целевые подуслуги (если позволяют запросы);
  — отрасли / аудитории;
  — геолокации;
  — коммерческие инфостраницы (вроде “Как мы работаем”, “Сроки”, “Гарантии”, “Оборудование”).

Кластеризация семантики

Ключевые слова — это основа SEO, определяющая, по каким запросам ваш сайт найдут в поиске. Для корпоративных сайтов важно балансировать между брендовыми запросами (например, название компании или продукта) и отраслевыми терминами, которые ищут потенциальные клиенты.

Начните с анализа вашей аудитории: кто ваши клиенты и какие вопросы решает семантика? Используйте инструменты вроде Serpstat или Ahrefs для сбора ключей — от общих (“seo продвижение”) до длиннохвостых (“продвижение сайта в Киеве”).

Рекомендую все запросы собрать и закинуть в кластеризатор SEOquick

Смотрите на конкурентов: какие запросы выводят их в топ? Добавьте вопросы, которые задают пользователи, через AnswerThePublic — это поможет создать контент, закрывающий их потребности. Например, для IT-компании это может быть “как выбрать CRM для бизнеса”.

На примере себя я провел кластеризацию по своему основному коммерческому запросу “продвижение сайта”.

Кластеризация по запросу “продвижение сайта”

После сбора ключей распределите их по страницам: один кластер запросов — одна страница. Избегайте пересечений, чтобы не было каннибализации, когда страницы конкурируют друг с другом. Регулярно обновляйте семантику, так как тренды поиска меняются.

Оптимизация на странице

Оптимизация на странице (on-page SEO) — это работа с контентом и кодом, чтобы каждая страница сайта была понятна поисковикам и привлекательна для пользователей. Для корпоративных сайтов это особенно важно из-за большого числа страниц и сложной структуры.

Если вы думаете, что on-page SEO — это просто «написать Title и H1», вы глубоко заблуждаетесь.

На практике 80% корпоративных сайтов, которые ко мне приходят, имеют шаблонные или нерабочие метаданные, заголовки, дублирующийся контент и сломанную логическую структуру.

Да и даже те, кто не приходят, имеют вполне не оптимизированные страницы.

А ведь именно on-page SEO определяет, поймёт ли поисковик вашу страницу и сочтёт ли её релевантной запросу.

Метаданные

В большинстве CMS (особенно на WordPress с шаблонными темами) все title и description подставляются автоматически.

• Заголовок H1 копируется в Title.
• Description — обрезанный первый абзац текста.
• И на всех страницах это шаблон вида: «Компания “Рога и Копыта” — Услуги, Цены, Контакты». Всё.

Что в итоге?

• Нет ключей — не ранжируется.
• Нет call to action — не кликается.
• Нет уникальности — каннибализируется и фильтруется.

Как делать правильно:

• Title до 60 символов, с вхождением ключа ближе к началу.
• Description до 160, с интригой и CTA (например: “Закажите аудит безопасности — 3 дня и вы всё узнаете о своих рисках”).

Пишем заголовки прямо в нашем Unmiss Audit для своего сайта — он проанализирует ваш контент и предложит релевантные заголовки, а также покажет плотность ключевых слов в нем.

Отредактируйте прямо в инструменте ваши метаданные, и потом экспортируйте Excel файл с метаданными и передайте SEO-специалисту, чтобы он их обновил в контенте сайта.

Заголовки H1 и H2-H6

На большинстве сайтов:

• H1 повторяет Title (а иногда вообще написан как “О компании”).
• Внутри — либо куча h2 без логики, либо вообще всё — h3, потому что «такой шрифт красивее».

Где тут семантика? Где ключи? Где интент? — Нигде.

Старайтесь заголовки делать так, чтобы их структура была продуманной.

GPT-шаблон говорит: «500 слов на страницу».

Но давайте честно: если вы пишете 500 слов ради длины, а не чтобы закрыть интент запроса, это просто SEO-карго-культ.

Качественный контент будет выводиться в расширенном сниппете.

Что важно:

• Страница должна не «иметь текст», а давать ответ на конкретный запрос.
• В идеале — не менее 800 слов, с таблицами, сравнениями, bullet-листами, кейсами.
• И никакой воды в духе: «Мы подходим к каждому клиенту индивидуально». Лучше: «Мы проводим аудит в 3 этапа: технический скан, интервью с сотрудниками, проверка процессов. Отчёт — в PDF с приоритетами по CVSS, подробными скриншотами и рекомендациями».

Картинки

Не забывайте про изображения. И не делайте вот такой ошибки: на сайте 30 изображений с названиями типа image123.jpg, DSC00421.png, ALT — пустой.

Что нужно:

1. Переименовать файлы до загрузки: audit-it-kiev.jpg вместо IMG_0003.
2. Добавить ALT с ключом: «аудит сайта в Киеве».
3. Сжать картинки — через TinyPNG, без потери качества (идеал — до 150 КБ).
4. Добавить lazy-loading, если движок поддерживает.

Используйте ALT-теги с ключами (берите ключи из семантики страницы) и сжимайте файлы через TinyPNG для скорости

Это не только SEO, но и Core Web Vitals, и скорость, и UX.

Микроразметка

Настройте микроразметку Organization или Service через Schema.org — это добавит в выдачу звёзды рейтингов или контакты. Многие “SEOшники” ставят Organization или LocalBusiness на главную и считают, что всё.

На деле, если вы не размечаете услуги (Service) — вы теряете возможность получить расширенные сниппеты.

Что реально даёт Schema.org:

• Отзывы (звёзды).
• Цены (если указываете).
• Вопросы (если есть блок FAQ).
• Контакты (адрес, время работы, телефон).

Для корпоративного сайта минимум — Organization (или LocalBusiness, если вы привязаны к офису) + Service на всех страницах услуг.

Техническое SEO

Техническое SEO — это фундамент, без которого даже лучший контент не сработает. Корпоративные сайты часто страдают от сложной структуры, что затрудняет индексацию Google. В 2025 году техническая чистота — не опция, а необходимость.

Аудит сайта

Проведите аудит через SeRanking — ищите битые ссылки, дубли страниц, ошибки 404. Убедитесь, что сайт загружается за 2 секунды: оптимизируйте код, используйте кэширование и CDN вроде Cloudflare.

Здесь очень важно иметь удобный инструмент по анализу ошибок на сайте, а Seranking предоставляет эту шикарную возможность. Но для тех, кому нужно исправить ошибки на своем сайте, вы можете обратиться напрямую ко мне, и я дам детальный аудит проекта и оценю стоимость исправления ошибок для вас.

Мобильная версия

Мобильная версия — приоритет, так как большинство пользователей заходят с телефонов; проверьте через Google Mobile-Friendly Test.

У нас 70% трафика уже с мобильных. У кого-то — 90%.
И Google давно индексирует сайт в mobile-first режиме.
А теперь вопрос: кто проверяет корпоративные сайты именно на телефонах, а не в фигме? Почти никто.

Проверьте сайт в Google Mobile-Friendly Test (Lighthouse). Но не просто отчёт — откройте с телефона:

• Текст читабелен?
• Меню не перекрывает контент?
• Кнопки кликабельны?
• Есть ли «липкие» элементы, которые закрывают половину экрана?

Если вам неудобно — Google тоже “неудобно”. И он поставит вас ниже. Работа с мобильной версией — самая трудная часть.

Мы для мобильной версии полностью переработали все элементы: от главного меню до каждого функционального элемента на нашем сайте.

Наш сайт на мобилке не просто можно использовать. Его удобно использовать!

Robots и Sitemap

Настройте sitemap.xml и robots.txt, чтобы Google знал, какие страницы индексировать.

Удивительно, но факт: даже в 2025 году сайты не имеют адекватной карты сайта.

Sitemap:

• Только страницы с кодом ответа 200.
• Только те, что реально нужны в индексе.
• У крупных сайтов: не больше 50 тыс. URL на файл, иначе разбиваем по категориям.
• Для каждого языка соберите свой Sitemap.
• Разделите Sitemap по типам, если страниц очень много.

Robots.txt:

• Открыто только то, что надо сканировать.
• Закрыта админка, фильтры, тестовые страницы.
• Внизу — ссылка на sitemap.xml.

Часто вижу обратное: Disallow: /search, Disallow: /admin, и… всё.
А в индексе — фильтрованные страницы, пагинация, мусорные URL.
Это значит: файл robots есть, но он ничего не делает.

Каноникал и дубли

Для крупных сайтов используйте теги canonical, чтобы избежать дублирования. На сайтах с фильтрами, категориями, лендингами, сортировками — дубли появляются сами. Вы не укажете каноническую страницу — Google выберет сам. И не факт, что выберет правильно.

Примеры дублей:

• Одинаковые страницы на русском и украинском, без hreflang — каннибализация.
• Страница /services и /services/ — разные в индексе.
• URL с UTM-метками, которые попадают в поиск и не закрыты в Robots.
• Страницы пагинации без каноникал-ссылки на первую страницу.

Как решается:

• Явный <link rel=”canonical”> на каждую ключевую страницу.
• В robots.txt закрываются дублирующие каталоги.
• Устанавливается hreflang при мультиязычии.
• Все редиректы проверяются вручную — через цепочку 301 → 301 → 200 уходит до 30% веса.

HTTPS

HTTPS — стандарт безопасности; без него доверие падает. Это уже не «хорошо бы иметь». Это норма.

• Без HTTPS у вас будет красный замок и «небезопасный сайт» в браузере.
• Упадёт доверие.
• Некоторые браузеры и вовсе не загрузят страницу (особенно на мобильных).

Нажмите в верхнем углу в Chrome и просмотрите свой сертификат

Проверка простая:

• Сертификат Let’s Encrypt (или коммерческий) установлен?
• Редирект с HTTP на HTTPS настроен?
• Нет ли смешанного контента (http внутри https-страницы)?

Ошибки со смешанным контентом находим в том же Seranking.

Регулярно проверяйте сайт на ошибки, чтобы не терять позиции.

Если за проектом следить регулярно, и вовремя исправлять ошибки, его позиции будет расти.

Контент-маркетинг

Обычно на вопрос «зачем вам контент на сайте?» я слышу один из трёх вариантов:

1. Чтобы было.
2. Чтобы Google любил и был трафик.
3. Потому что конкуренты делают.

И только единицы говорят: «Чтобы человек нашёл ответ, понял, что мы эксперты, и оставил заявку». Вот с таким подходом мы и работаем.

Контент — это не SEO-фишка. Это инструмент построения доверия. Если ваш сайт — просто «набор услуг + немного “О нас”», то Google будет относиться к вам как к очередному клон-сайту. И трафик с рекламы — лучшее, что может быть у вас.

Проблема в том, что 90% корпоративных сайтов публикуют статьи по следующей логике:

• «Праздники в офисе: как мы отметили 8 марта».
• «Мы переехали в новый офис».
• «Что такое ERP: всё, что нужно знать за 3 минуты».

И всё это — написано либо копирайтером без погружения, либо скопировано с GPT со Smart Reading.

Какой контент действительно работает?

Контент — это то, что делает ваш сайт полезным для клиентов и авторитетным для Google. В 2025 году корпоративные сайты должны быть не просто каталогами услуг, а источниками экспертной информации, которая отвечает на вопросы аудитории.

Ответы на вопросы клиентов
То, что пишут в брифах, спрашивают на звонках, уточняют перед оплатой.
Пример:

• “Сколько стоит SEO“
• “Что происходит после заключения договора?”
• “Как исправить ошибку Mixed Content?”

Кейсы с цифрами и проблемой
А не просто «проект завершён успешно». Мы показываем: было → сделали → получили.
Пример:

• “Как мы подняли скорость работы CRM в 4 раза на проекте с 50+ пользователями”
• “Что пошло не так при миграции клиента на облако — и как мы спасли проект за 72 часа”

К примеру у нас в разделе Портфолио весь такой контент — интерактивный.

Человек может полистать на сайте кейсы, нажать “Детальнее о кейсе” и почитать информацию.

Гайды и объяснялки для бизнеса

Да, длинные, да, подробные, но они работают:

• “Как настроить канал в YouTube“
• “Кому подходит аутсорсинг ИТ, а кому нет?”

Мы в блоге, в видеоканале на Ютуб и в подкастах закрываем огромный пласт такого типа контента, и получаем максимально лояльную аудиторию.

Кто пишет контент?

Google в 2025 году не просто смотрит на текст. Он оценивает, кто автор.
Есть аббревиатура EEAT — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

И если статьи пишет безликий автор «Маркетинг-департамент» — всё, вы вне игры.
Лучше всего работают:

• материалы от реальных сотрудников;
• интервью + редактура;
• соавторство с отраслевыми специалистами.

К примеру, на SEOquick есть огромное количество материалов от разных авторов: совместные подкасты, вебинары, и даже статьи. Контент должен быть уникальным и написанным экспертами — Google ценит EEAT. Если пишете про сложные темы, привлекайте специалистов компании или внешних авторов с профильным опытом. Обновляйте старые статьи раз в год, чтобы они не теряли актуальность.

⚠️ GPT — да, можно. Но без постредакта, ссылок на реальные источники, логики и персонализации — это просто мусор. Используйте микроразметку Article для блога, чтобы выделиться в выдаче.

Как часто публиковать?

Честный ответ: неважно.
Можно раз в месяц, можно раз в неделю — если каждый материал закрывает спрос, показывает экспертизу и продвигается.

Гораздо важнее:

• Структура контента на сайте.
• Подключение к конкретным услугам или кластерам.
• Перелинковка с услугами, кейсами, навигацией.
• Индексация и видимость по нужным ключам.

Просто так писать — хуже, чем не писать вовсе. Это создаёт «шум» на сайте, который будет мешать ранжироваться действительно важным страницам.

Старые статьи — это актив, если их поддерживать

У большинства компаний нет процесса актуализации контента.
В итоге:

• Примеры устарели.
• Скриншоты не те.
• Цены другие.
• Нормативка изменилась.

А Google это видит. И если страница не обновлялась 2 года — понижение идёт не сразу, но стабильно.

Мы советуем собрать список всех страниц на сайте и проверить дату обновления контента на нем.

Пример “нашего” старого контент-плана

Что делаем:

• Раз в 6-12 месяцев — полное ревью контента.
• Обновляем статистику, ссылки, примеры, SEO-блоки.
• Проверяем заголовки и описание (например, у нас старые статьи были написаны ещё «под Яндекс»).

Линкбилдинг

Обратные ссылки (или бэклинки, или в простонародье — “внешние ссылки”) в 2025 году остаются одним из факторов ранжирования, но качество важнее количества. То есть — да, ссылки работают в 2025 году. И да, Google официально не убирал их из списка факторов ранжирования. Но многие SEO-специалисты не включают их уже в ТОП 3 факторов ранжирования.

И если вы думаете, что можно просто «закупить 100 ссылок с биржи» — вы либо отстали от реальности на 10 лет, либо работаете с подрядчиком, который остановился на уровне Collaborator, или не дай Бог — Miralinks, Sape и Gogetlinks.

Важность наличия ссылок

Для корпоративных сайтов внешние ссылки — это индикатор доверия.
Если о вас говорят, если на вас ссылаются, если ваши материалы цитируют — Google считает, что вы эксперт.
Если вас нет нигде — значит, вы или новичок, или не представляете ценности.

Разница между ссылкой со страницы “ТОП-100 IT-компаний Украины по версии Forbes” и ссылкой с форума типа «spammer-forum.net» — это не просто авторитет. Это разница между +1 и -10.

Где брать качественные ссылки для корпоративного сайта?

Условно список ТОП качественных ссылок с нуля — это отраслевые СМИ, Wiki, Gov/Edu ссылки, партнерские ссылки, упоминания в рейтингах и каталоги.

Партнёрские ссылки

У вас есть поставщики, интеграторы, подрядчики, клиенты?

Сделайте раздел «Наши партнёры» и попросите аналогичный от них.

Партнерская ссылка от нашего партнера

Вот пример — наша ссылка и ссылка на наш телеграм канал у Наших партнеров SERPSTAT.
Это не просто линкбилдинг — это верификация вашей сети взаимодействий.

Упоминания в интервью и аналитике

Публикуйте основателя в колонке «Мнение», участвуйте в отраслевых рейтингах, обзорах, комментируйте актуальные темы. Даже простой ответ на журналистский запрос через PRNEWS.IO, Help A Reporter (HaRo в США) или HelpSMI — это шанс получить трастовую ссылку.

Пример исследования от нашего клиента

Пример: «Аналіз ринку автоклавів від UTEHO: основні причини збільшення попиту», такой материал читают, цитируют и ставят ссылку на источник.

Программы помощи студентам Scholarship

Такие программы отлично помогают и линкбилдингу, и пиару в целом. Суть программы — в создании странички “конкурса” для студентов, где они соревнуются в написании качественных статей по вашим темам. И вы награждаете студентов за победу. Кейс изложен детально здесь.

Пример программы Scholarship — на нашем сайте

Ценностью является наличие таких ссылок на вас даже тогда, когда программа уже завершена.

Пример ссылки на программу Scholarship от нашего клиента

Ссылки в Wikipedia

Как ни странно, завести свою страничку в Wikipedia — несложно. Нужно лишь найти автора (или стать им), прописать качественно свою биографию, указать цитирование-подтверждение из СМИ (которые заблаговременно вы сделали) и сослаться, например, на свои программы Scholarship, которые вы проводили.

Пример Wiki ссылки нашего клиента

И в итоге вы получаете отличную трастовую ссылку на свой бизнес.

Белые каталоги и рейтинги

Белые каталоги — это ТОП справочники, которые ранжируются в вашей стране. Как собрать список таких каталогов, я рассказал в этой статье. Список каталогов для каждой страны и даже ниши может кардинально отличаться. Заводите профиль, подтверждайте контакты, просите отзывы. Некоторые каталоги дают жирные dofollow-ссылки даже на лендинги услуг.

Пример оформления в каталоге предприятий

Кто-то считает их устаревшими. Но если вы в B2C, медицине, офлайн-услугах — это must-have.

Даже в B2B из профильного справочника может прийти и ссылка, и клиент. Плюс — они создают локальные сигналы для Google.

Если ваш сайт упомянут в doc.ua, hotline.ua, likarni.com — это повышает доверие и помогает локальному ранжированию. Даже если переходов с этих площадок немного.

Отраслевые СМИ и каталоги

Список отраслевых СМИ может отличаться от типа бизнеса. Например: Ain, DOU, Liga.Tech, MC.today, Forklog (если финтех), Retailers (если e-commerce).

Там можно публиковать не просто новости, а кейсы, колонки, гостевые посты.

Пример нашей ссылки в статье на сайте-партнере

Здесь нужно подойти творчески: собрать список порталов, которые принимают тематические статьи, познакомиться с владельцами, и предложить свой контент. Тут важно заходить УЖЕ известным, то есть — вам нужно поработать и с соцсетями, и уделить внимание своей персоне. Малоизвестный вы никому не будете нужны.

Что точно НЕ делать (даже если «очень хочется»)?

Здесь будет список того, что нельзя делать даже бесплатно, тем более — за деньги.

• Спам в комментариях — 0 эффекта, часто Nofollow, иногда вред.
• PBN-сети — даже если вас туда «впишут красиво», это палится на уровне IP, CMS, шаблонов и вылетает при апдейтах Google.
• Биржи с автоматическими вставками — в 2025 это не только не работает, но и может попасть под SPAM Update.
• Безанкорные хаотичные вставки в нерелевантные статьи — особенно с казино, криптой, «ремонтом окон».

Второй пункт — PBN сетки — ими забиты все биржи ссылок сегодня.

Фокусируйтесь на естественных ссылках, для международных сайтов ищите ссылки с зарубежных ресурсов, релевантных вашей нише. Проверяйте профиль ссылок через Ahrefs, SERPSTAT или SERANKING (да, в нем тоже есть анализ линков) — удаляйте токсичные ссылки, чтобы не попасть под санкции. Регулярно создавайте контент, который хочется цитировать: исследования, инфографику, отчёты.

Региональное (локальное) продвижение корпоративного сайта

Суть в том, что часто ваш сайт работает или в рамках региона, или целой страны. И иногда вам нужно расширяться или это задумано на этапе создания сайта — несколько стран или конкретное число городов. Когда владелец компании говорит: «Мы хотим выйти на зарубежный рынок» или «Нам важно продвигаться в Одессе», на практике это означает одно: у сайта появится кнопка EN и где-то в футере пропишут “офис в Одессе”. На этом весь «геотаргетинг» заканчивается.

На деле же локальное и международное SEO требуют двух разных подходов, разных инструментов и разной логики продвижения. И если вы хотите реально собирать трафик из нужных регионов, а не просто «быть доступным всем» — адаптировать сайт нужно правильно. Ниже — как это работает.

Локальное SEO: когда работаете на конкретный регион

Локальное SEO актуально всегда, когда:

• у компании есть физическое присутствие (офис, филиал, склад, шоурум);
• вы обслуживаете клиентов только в пределах города или области;
• конкуренция в нише зависит от географии запроса.

Google всё чаще показывает локальные блоки: карты, адреса, карточки организаций. И если ваш сайт туда не попадает — даже идеальные страницы не покажутся выше конкурентов, у которых просто оформлен Google Business и есть пара отзывов.

Пример компании в Google Business

Но если вы все сделаете корректно, то будете и в выдаче Google, и даже в блоке карт.

Карточка компании в Google — не формальность, а фактор ранжирования. И ей уделяем в этом случае максимум времени.

Что должно быть:

• фото офиса, сотрудников, логотипа, а не сток;
• регулярные посты о новостях компании, акциях, новых услугах;
• отзывы от клиентов, с ответами от компании;
• актуальные часы работы, телефон, сайт, ссылки.

Обычная ошибка: «карточка Google Мой Бизнес (теперь — Google Business Profile) есть, но она не обновляется». Результат — её никто не видит или Google сам скрывает её за низкую активность. И если карточка не подтверждена — это даже хуже, чем её отсутствие: Google может показывать неверную информацию и не даст вам управлять отзывами.

Геозависимые страницы

Если вы работаете по всей стране — да, нужно. Но не «один шаблон умножаем на 24 области».
А делать так, чтобы каждая страница была:

• заточена под конкретный поисковый кластер: «ИТ-поддержка Одесса», «SEO в Киеве»;
• имела уникальный контент: примеры проектов в регионе, реальные отзывы, адрес, телефоны;
• не была копией других, иначе попадёт под фильтр дубликатов.

Именно эти страницы собирают трафик с региональных запросов. А главное — дают Google понять, где вы реально работаете.

Пример моего клиента Art-Trade по геозависимой странице

Такие страницы можно создавать четко под запросы, но важно не допустить вышеуказанных ошибок. И они будут ранжироваться в Google.

Международное SEO

Обычно «международка» на сайте выглядит так: кнопка EN в хедере → пару страниц перевели, дальше страничек просто нет.
В лучшем случае — перевели текст, но забыли про:

• мета-теги;
• микроразметку;
• меню;
• Hreflang;
• редиректы.

Результат — Google путается в языках, не индексирует дубли, и ваш «международный сайт» остаётся исключительно украинским, но на английском. Ниже будет список, что нужно реализовать.

Hreflang — не просто “тег на главной”

Hreflang — это технический тег, который показывает Google, какую языковую и региональную версию страницы нужно показывать пользователю.

Проверить Hreflang на сайте можно в коде, найдя соответствующий тег.

Пример тега Hreflang на нашем сайте

Ошибки, которые вижу у 80% корпоративных сайтов:

• прописан только на главной;
• не дублируется на подстраницах;
• неправильный формат (en вместо en-US, ru вместо ru-UA);
• нет возвратных ссылок (hreflang A ссылается на B, но B не ссылается на A).

Последняя — самая любимая моим коллегой ошибка, так как она генерирует просто огромные таблицы с однотипной ошибкой на мультиязычных сайтах.

Без hreflang вы получаете путаницу в индексе, снижение позиций, потерю трафика из нужного региона.

Контент ≠ перевод

Американцы любят кейсы и цифры, немцы — технические детали и аргументацию, французы — стиль и подачу. Если вы просто перевели текст «О нас» на английский — это не работает.

Контент должен:

• учитывать поведенческие паттерны региона;
• адаптироваться под стиль подачи (интонация, примеры, акценты);
• быть написан не «в лоб», а под нужды конкретного сегмента в этой стране.

Ранее мы переводили контент на разные языки переводчиком, и однажды получили негативный кейс — наш проект умер и рухнул. Переводы не хотели дочитывать.

Пример нашего проекта с потерей трафика

Пришлось снести все переводы и обновить их, наняв опытных специалистов в каждой стране: русскоязычного, англоязычного трейдеров и даже трейдеров из Индии, чтобы писали на хинди. К сожалению, проект ушел от нас, но результаты нашей работы показали себя уже позже. И такое бывает.

Геотаргетинг и доменная структура

Если вы используете поддомены (en.site.com, de.site.com) или папки (/en/, /de/) — настройте геотаргетинг через Google Search Console.
Укажите, какой язык и регион связан с конкретной версией.

Дополнительно:

• для агрессивной стратегии можно использовать национальные домены (site.de, site.pl);
• не забудьте прописать hreflang на всех страницах;
• создайте отдельные sitemap.xml по языкам.

Социальные сети и видеоконтент как усилитель бренда

Многие до сих пор думают, что SEO — это только про сайт и тексты. А всё остальное — “маркетингом занимается другой отдел”.
Результат: сайт вроде бы продвигается, а в интернете о компании нет ни одной живой цитаты, видео или упоминания.

Но в 2025 году Google учитывает всё, что связано с брендом:

• как о вас говорят;
• где вас упоминают;
• есть ли активность на сторонних платформах;
• кто ссылается, комментирует, делится.

Пример нашей выдачи по брендовому запросу

Если вас нет в YouTube, LinkedIn, Facebook, если про вас не пишут — вас нет и для поисковика.

YouTube-канал компании: зачем и как это связано с SEO

YouTube — второй по величине поисковик после Google. Люди в Ютуб проводят в среднем от 90 до 100 минут. И среднее время просмотра людьми Ютуба у нас выше, чем в других странах.
Но даже если вы не планируете стать видеоблогером, YouTube выполняет сразу 4 задачи:

1. Повышает доверие — «лицо компании» = реальные сотрудники, не сток.
2. Даёт трафик на сайт — из описаний видео, закреплённых ссылок.
3. Создаёт поводы для ссылок — если вы делаете кейсы, разборы, обучалки.
4. Появляется в выдаче Google — особенно по инфозапросам, где конкуренция в статьях выше.

Аналитика по нашему каналу в Ютуб

Даже ролики по 2-3 минуты, снятые на смартфон — лучше, чем пустой YouTube-канал.

Важно: заливайте видео с метаданными (ключ в названии, описание с UTM-ссылкой на сайт, теги, субтитры). Для вас у меня есть как минимум две статьи: как создать канал и как продвигать видео на нем.

Социальные сети

SEO не всегда даёт быстрый охват.
Но если ваш пост в Facebook или LinkedIn наберёт охват, его начнут гуглить.
Запросы по бренду, имени сотрудника, кейсу, названию продукта — растут. А это — сигнал в пользу сайта.

Что работает:

• LinkedIn — идеальная площадка для B2B. Делитесь кейсами, новыми материалами, пишите «в лицо».
• Facebook — для корпоративного имиджа и живых отзывов.
• Instagram — если вы в дизайне, строительстве, юрнише — визуальный контент работает отлично.
• Telegram — если хотите выстроить свою медиа-модель (да, это тоже усиливает SEO).
• TikTok — сочетайте видео и контент для блога в видео и получайте целевую аудиторию. Работает, наверно, идеально в любой нише.

Соцсети усиливают сайт, а не заменяют его. И они становятся частью общей воронки: соцсети → интерес → поисковый запрос → сайт.

Видео и статьи — это не или/или

Очень часто вижу у бизнеса дилемму: “Либо писать статьи, либо делать видео”.

На деле работает связка:

• Видео → статья (расшифровка, SEO-версия, разметка VideoObject).
• Статья → видео (снять краткий ролик, выложить как объяснение).

Я так делаю уже давно, сами посмотрите. У меня есть как статья про продвижение сайта Rozetka, так и видео, и даже подкасты!

Google это всё видит. Если у вас на странице:

• структурированный текст;
• embedded YouTube;
• микроразметка;
• правильный H1 и мета —

вы получаете максимум видимости в поиске.

Вместо заключения

Если ты дочитал до этого момента — значит, точно понимаешь: SEO для корпоративного сайта — это не плагин и не пара ссылок.
Это — системная робота на всех уровнях:

• Архитектура и логика страниц.
• Контент, который закрывает интенты.
• Техническая чистота и скорость.
• Стратегия ссылок и внешнего охвата.
• Видео, соцсети, бренд-сигналы.
• Регулярный аудит, аналитика и реакция на рынок.

В 2025 году выигрывают не те, кто «делает SEO». А те, кто понимают, как встраивать SEO в маркетинг, продажу, сервис.
Сайт — это уже давно не просто визитка. Это ваш менеджер по продажам, отдел PR и служба доверия. Всё в одном.

Если вас интересует SEO-продвижение вашего корпоративного сайта — напишите мне и я составлю для вас уникальную стратегию и подумаем, как сделать вас известным и коммерчески успешным!