Просування корпоративного сайту:Посібник для бізнесу у 2025 році

Вступ

Коли до мене приходять із фразою: “У нас є корпоративний сайт, хочемо просунутися”, я насамперед ставлю запитання:

“А що саме ви вважаєте корпоративним сайтом?”

Тому що у 2025 році це може бути все що завгодно: від простого лендінгу “Про компанію” до складного вебпорталу з каталогом, мультифіліалами, особистим кабінетом і партнерською зоною.

І ось тут починається головний SEO-парадокс: більшість таких сайтів зроблено за шаблоном, який апріорі не ранжується. Візуально красиво — за фактом не видно в пошуку.

Малосторінковий сайт дуже популярного бренду Наш Сік

Для власників бізнесу в Україні, де цифрова трансформація йде повним ходом, розуміння того, як вивести сайт у топ пошукових систем, стає ключем до успіху. Я, Микола Шмичков, на основі досвіду SEOquick, підготував цей посібник, щоб допомогти вам розібратися в тонкощах просування корпоративного сайту.

Кейс, який ми розглянемо в цій статті — це ми. І наш другий проєкт Unmiss.com

Статистика просування корпоративного сайту в США

SEO для корпоративних сайтів — це не просто набір технічних трюків, а комплексна стратегія, що охоплює аналіз аудиторії, оптимізацію контенту, технічне доопрацювання і роботу з репутацією. На відміну від інтернет-магазинів або особистих блогів, корпоративні сайти часто орієнтовані на B2B-аудиторію, вимагають акценту на бренд і експертність, а також можуть бути складними за структурою.

Що таке корпоративний сайт і навіщо його просувати?

Корпоративний сайт — це офіційний онлайн-ресурс компанії, який відображає її місію, цінності, продукти або послуги, а також надає інформацію для клієнтів, партнерів та інвесторів. Це може бути сайт великої фінансової компанії, IT-агентства або виробничого підприємства. Основні цілі такого сайту — зміцнення іміджу, залучення лідів та інформування аудиторії, а не тільки прямі продажі.

Наприклад, у ПриватБанку є свій внутрішній кабінет Приват24, який знаходиться на окремому сайті. Тоді як перед вами — класичний корпоративний сайт.

Просування корпоративного сайту необхідне, щоб виділитися серед конкурентів і донести цінність компанії до цільової аудиторії. Без SEO сайт ризикує залишитися невидимим, навіть якщо він ідеально спроєктований.

У 2025 році, коли користувачі все частіше шукають рішення через Google, відсутність оптимізації означає втрачені можливості. Ефективне просування підвищує видимість бренду, генерує якісний трафік і зміцнює довіру, що особливо важливо для B2B-компаній з довгим циклом продажів.

Чому SEO для корпоративних сайтів відрізняється?

SEO для корпоративних сайтів має свої особливості, пов’язані з масштабом бізнесу та його цілями. На відміну від малого бізнесу, де акцент часто на локальних запитах, корпоративні сайти орієнтовані на широку або галузеву аудиторію, включно з міжнародними ринками.

Вони вимагають роботи з брендовими запитами, складною структурою і контентом, який підкреслює експертність. Приміром, який-небудь сайт інтернет-провайдера має взагалі кашу в SEO та органіці, і явно не виглядає здоровим.

Але при цьому відмінно ранжується за своїм брендовим запитом.

Крім того, корпоративні сайти часто складніші технічно: безліч сторінок, піддомени, багатомовні версії. Це ускладнює індексацію і вимагає глибокого аудиту.

Наприклад, наш SEOquick має всередині себе:

1. 2 мовні версії.
2. Класичні корпоративні сторінки — про нас, вакансії та співпраця.
3. Список складних сторінок-послуг.
4. Утиліти з аналізу контенту і сайтів.
5. Складну сторінку портфоліо з кейсами за всіма проєктами.
6. Блог, у якому можна читати статті, дивитися відео без реклами, бути на прямих ефірах і слухати просто з браузера аудіоподкасти.
7. Є особистий кабінет з історією сканування сайтів і кластеризацій.
8. Сторінки з продажу курсів.

І це лише наш простий сайт!

Коли мене запитують, а що у вас за сайт — я іноді не знаю, що сказати

У 2025 році Google акцентує увагу на EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), що робить репутацію та якість контенту критично важливими. Для власників бізнесу це означає необхідність інвестувати в професійну оптимізацію, щоб не тільки вийти в топ, а й утриматися там.

Структура корпоративного сайту

Корпоративний сайт — це не інтернет-магазин. Тут не буде десятків тисяч товарів, карток і UGC.
Але це не привід зводити всю структуру до “Про нас + 4 послуги + Контакти”.
Якщо ви хочете отримувати органіку — структура має бути глибокою, розгалуженою, і найголовніше — побудованою не за логікою менеджера, а за логікою семантики + інтенту.

Припустимо, у ТЗ прописано:

• Послуги.
• Галузі.
• Прайс.
• Про компанію.
• Статті.

Що на практиці?

1. Сторінка “Послуги” — список із 8 заголовків без окремих URL. Усе на одній сторінці.
2. Галузі — взагалі не використовуються. Хоча на ринку B2B-послуг це — один із найпотужніших напрямів семантики.
3. Прайс — у PDF. Без контенту, без мікророзмітки, без тексту.
4. Блог — технічне сміття: “Як вибрати підрядника”, “Що ми робимо” тощо.

Приклад кошмарної структури PDF

Результат — 15 сторінок, 10 із них в індексі. У топі — жодна.

Тому структуру сторінок визначить зібране семантичне ядро і контент-план вашого ресурсу.

Збір семантичного ядра

95% корпоративних сайтів створюються за внутрішньою логікою бізнесу, а не за інтересами користувачів.
Як це виглядає?

Головна сторінка — “Ми — надійна команда професіоналів із 20-річним досвідом”, розділи — “Про компанію”, “Місія”, “Цінності”, “Партнери”, “Контакти”. І максимум — розділ із послугами.

У чому проблема? У тому, що в такому підході відсутня хоч якась спроба задовольнити пошуковий попит.

Покажіть мені, де на таких сайтах є сторінка під запит “аудит ІБ для банків”, “постачання обладнання в школу 2025”, “навчання персоналу ISO 27001”, “аутсорсинг бухгалтерії в Дніпрі”? — правильно, ніде. А якщо є, то в дуже поганих статтях у блозі.

Якщо ви дійсно хочете, щоб сайт приводив трафік, потрібно спочатку проєктувати його під контентну архітектуру, заточену під:

• кластери ключових послуг;
• галузеві та географічні модифікатори;
• воронку прийняття рішень (від ознайомлення до комерції);
• сторінки під інфозапити (як, навіщо, терміни, ризики, вартість).

Інакше ніяке SEO-просування вам не допоможе. Оптимізувати нічого.

Ми вибрали потрібний ключ, за яким наша ЦА замовляє послуги

Робота починається не з меню. І не з дизайну. І навіть не з WordPress.

Перша точка входу — семантика.

• Збираються запити за всіма напрямками: послуги, галузі, регіони, інфо-навігаційні запити.
• Кластеризуються за типом інтенту: комерція / інформаційні / бренд / змішані.
• Проєктується дерево розділів із фокусом на:
  – послуги;
  – цільові підпослуги (якщо дозволяють запити);
  – галузі / аудиторії;
  – геолокації;
  – комерційні інфосторінки (на кшталт “Як ми працюємо”, “Терміни”, “Гарантії”, “Обладнання”).

Кластеризація семантики

Ключові слова — це основа SEO, що визначає, за якими запитами ваш сайт знайдуть у пошуку. Для корпоративних сайтів важливо балансувати між брендовими запитами (наприклад, назва компанії або продукту) і галузевими термінами, які шукають потенційні клієнти.

Почніть з аналізу вашої аудиторії: хто ваші клієнти і які питання вирішує семантика? Використовуйте інструменти на кшталт Serpstat або Ahrefs для збору ключів — від загальних (“seo просування”) до довгохвостих (“просування сайту в Києві”).

Рекомендую всі запити зібрати і закинути в кластеризатор SEOquick

Дивіться на конкурентів: які запити виводять їх у топ? Додайте запитання, які ставлять користувачі, через AnswerThePublic — це допоможе створити контент, що закриває їхні потреби. Наприклад, для IT-компанії це може бути “як вибрати CRM для бізнесу”.

На прикладі себе я провів кластеризацію за своїм основним комерційним запитом “просування сайту”.

Кластеризація за запитом “просування сайту”

Після збору ключів розподіліть їх по сторінках: один кластер запитів — одна сторінка. Уникайте перетинів, щоб не було канібалізації, коли сторінки конкурують одна з одною. Регулярно оновлюйте семантику, оскільки тренди пошуку змінюються.

Оптимізація на сторінці

Оптимізація на сторінці (on-page SEO) — це робота з контентом і кодом, щоб кожна сторінка сайту була зрозуміла пошуковикам і приваблива для користувачів. Для корпоративних сайтів це особливо важливо через велику кількість сторінок і складну структуру.

Якщо ви думаєте, що on-page SEO — це просто “написати Title і H1”, ви глибоко помиляєтеся.

На практиці 80% корпоративних сайтів, які до мене приходять, мають шаблонні або неробочі метадані, заголовки, дубльований контент і зламану логічну структуру.

Та й навіть ті, хто не приходять, мають цілком не оптимізовані сторінки.

Але ж саме on-page SEO визначає, чи зрозуміє пошуковик вашу сторінку і чи вважатиме її релевантною запиту.

Метадані

У більшості CMS (особливо на WordPress із шаблонними темами) всі title і description підставляються автоматично.

• Заголовок H1 копіюється в Title.
• Description — обрізаний перший абзац тексту.
• І на всіх сторінках це шаблон вигляду: “Компанія “Роги і Копита” — Послуги, Ціни, Контакти”. Все.

Що в підсумку?

• Немає ключів — не ранжується.
• Немає call to action — не клікається.
• Немає унікальності — канібалізується і фільтрується.

Як робити правильно:

• Title до 60 символів, із входженням ключа ближче до початку.
• Description до 160, з інтригою і CTA (наприклад: “Замовте аудит безпеки — 3 дні і ви все дізнаєтеся про свої ризики”).

Пишемо заголовки прямо в нашому Unmiss Audit для свого сайту — він проаналізує ваш контент і запропонує релевантні заголовки, а також покаже щільність ключових слів у ньому.

Відредагуйте прямо в інструменті ваші метадані, а потім експортуйте Excel файл з метаданими і передайте SEO-фахівцю, щоб він їх оновив у контенті сайту.

Заголовки H1 і H2-H6

На більшості сайтів:

• H1 повторює Title (а іноді взагалі написаний як “Про компанію”).
• Всередині — або купа h2 без логіки, або взагалі все — h3, тому що “такий шрифт красивіший”.

Де тут семантика? Де ключі? Де інтент? — Ніде.

Намагайтеся заголовки робити так, щоб їхня структура була продуманою.

GPT-шаблон каже: “500 слів на сторінку”.

Але давайте чесно: якщо ви пишете 500 слів заради довжини, а не щоб закрити інтент запиту, це просто SEO-карго-культ.

Якісний контент буде виводитися в розширеному сніпеті.

Що важливо:

• Сторінка повинна не “мати текст”, а давати відповідь на конкретний запит.
• В ідеалі — не менше 800 слів, з таблицями, порівняннями, bullet-листами, кейсами.
• І ніякої води в дусі: “Ми підходимо до кожного клієнта індивідуально”. Краще: “Ми проводимо аудит у 3 етапи: технічний скан, інтерв’ю зі співробітниками, перевірка процесів. Звіт — у PDF із пріоритетами за CVSS, детальними скриншотами та рекомендаціями”.

Картинки

Не забувайте про зображення. І не робіть ось такої помилки: на сайті 30 зображень із назвами типу image123.jpg, DSC00421.png, ALT — порожній.

Що потрібно:

1. Перейменувати файли до завантаження: audit-it-kiev.jpg замість IMG_0003.
2. Додати ALT із ключем: “аудит сайту в Києві”.
3. Стиснути картинки — через TinyPNG, без втрати якості (ідеал — до 150 КБ).
4. Додати lazy-loading, якщо движок підтримує.

Використовуйте ALT-теги з ключами (беріть ключі із семантики сторінки) і стискайте файли через TinyPNG для швидкості

Це не тільки SEO, а й Core Web Vitals, і швидкість, і UX.

Мікророзмітка

Налаштуйте мікророзмітку Organization або Service через Schema.org — це додасть у видачу зірки рейтингів або контакти. Багато “SЕОшників” ставлять Organization або LocalBusiness на головну і вважають, що все.

На ділі, якщо ви не розмічаєте послуги (Service) — ви втрачаєте можливість отримати розширені сніпети.

Що реально дає Schema.org:

• Відгуки (зірки).
• Ціни (якщо вказуєте).
• Запитання (якщо є блок FAQ).
• Контакти (адреса, час роботи, телефон).

Для корпоративного сайту мінімум — Organization (або LocalBusiness, якщо ви прив’язані до офісу) + Service на всіх сторінках послуг.

Технічне SEO

Технічне SEO — це фундамент, без якого навіть найкращий контент не спрацює. Корпоративні сайти часто страждають від складної структури, що ускладнює індексацію Google. У 2025 році технічна чистота — не опція, а необхідність.

Аудит сайту

Проведіть аудит через SeRanking — шукайте биті посилання, дублі сторінок, помилки 404. Переконайтеся, що сайт завантажується за 2 секунди: оптимізуйте код, використовуйте кешування і CDN на кшталт Cloudflare.

Тут дуже важливо мати зручний інструмент з аналізу помилок на сайті, а Seranking надає цю шикарну можливість. Але для тих, кому потрібно виправити помилки на своєму сайті, ви можете звернутися безпосередньо до мене, і я дам детальний аудит проєкту й оціню вартість виправлення помилок для вас.

Мобільна версія

Мобільна версія — пріоритет, оскільки більшість користувачів заходять із телефонів; перевірте через Google Mobile-Friendly Test.

У нас 70% трафіку вже з мобільних. У когось — 90%.
І Google давно індексує сайт у mobile-first режимі.
А тепер питання: хто перевіряє корпоративні сайти саме на телефонах, а не у фігмі? Майже ніхто.

Перевірте сайт у Google Mobile-Friendly Test (Lighthouse). Але не просто звіт — відкрийте з телефону:

• Текст читабельний?
• Меню не перекриває контент?
• Кнопки клікабельні?
• Чи є “липкі” елементи, які закривають половину екрана?

Якщо вам незручно — Google теж “незручно”. І він поставить вас нижче. Робота з мобільною версією — найважча частина.

Ми для мобільної версії повністю переробили всі елементи: від головного меню до кожного функціонального елемента на нашому сайті.

Наш сайт на мобілці не просто можна використовувати. Його зручно використовувати!

Robots і Sitemap

Налаштуйте sitemap.xml і robots.txt, щоб Google знав, які сторінки індексувати.

Дивно, але факт: навіть у 2025 році сайти не мають адекватної карти сайту.

Sitemap:

• Тільки сторінки з кодом відповіді 200.
• Тільки ті, що реально потрібні в індексі.
• У великих сайтів: не більше 50 тис. URL на файл, інакше розбиваємо за категоріями.
• Для кожної мови зберіть свій Sitemap.
• Розділіть Sitemap за типами, якщо сторінок дуже багато.

Robots.txt:

• Відкрито тільки те, що треба сканувати.
• Закрито адмінку, фільтри, тестові сторінки.
• Внизу — посилання на sitemap.xml.

Часто бачу зворотне: Disallow: /search, Disallow: /admin, і… все.
А в індексі — фільтровані сторінки, пагінація, сміттєві URL.
Це означає: файл robots є, але він нічого не робить.

Канонікал і дублі

Для великих сайтів використовуйте теги canonical, щоб уникнути дублювання. На сайтах із фільтрами, категоріями, лендінгами, сортуваннями — дублі з’являються самі. Ви не вкажете канонічну сторінку — Google вибере сам. І не факт, що вибере правильно.

Приклади дублів:

• Однакові сторінки російською та українською, без hreflang — канібалізація.
• Сторінка /services і /services/ — різні в індексі.
• URL з UTM-мітками, які потрапляють у пошук і не закриті в Robots.
• Сторінки пагінації без канонікал-посилання на першу сторінку.

Як вирішується:

• Явний < link rel=”canonical”> на кожну ключову сторінку.
• У robots.txt закриваються дублюючі каталоги.
• Встановлюється hreflang у разі багатомовності.
• Всі редиректи перевіряються вручну — через ланцюжок 301 → 301 → 200 йде до 30% ваги.

HTTPS

HTTPS — стандарт безпеки; без нього довіра падає. Це вже не “добре б мати”. Це норма.

• Без HTTPS у вас буде червоний замок і “небезпечний сайт” у браузері.
• Впаде довіра.
• Деякі браузери і зовсім не завантажать сторінку (особливо на мобільних).

Натисніть у верхньому кутку в Chrome і перегляньте свій сертифікат

Перевірка проста:

• Сертифікат Let’s Encrypt (або комерційний) встановлено?
• Редирект з HTTP на HTTPS налаштований?
• Чи немає змішаного контенту (http всередині https-сторінки)?

Помилки зі змішаним контентом знаходимо в тому ж Seranking.

Регулярно перевіряйте сайт на помилки, щоб не втрачати позиції.

Якщо за проєктом стежити регулярно, і вчасно виправляти помилки, його позиції зростатимуть.

Контент-маркетинг

Зазвичай на запитання “навіщо вам контент на сайті?” я чую один із трьох варіантів:

1. Щоб було.
2. Щоб Google любив і був трафік.
3. Тому що конкуренти роблять.

І тільки одиниці кажуть: “Щоб людина знайшла відповідь, зрозуміла, що ми експерти, і залишила заявку”. Ось із таким підходом ми і працюємо.

Контент — це не SEO-фішка. Це інструмент побудови довіри. Якщо ваш сайт — просто “набір послуг + трохи “Про нас””, то Google ставитиметься до вас як до чергового клон-сайту. І трафік з реклами — найкраще, що може бути у вас.

Проблема в тому, що 90% корпоративних сайтів публікують статті за такою логікою:

• “Свята в офісі: як ми відзначили 8 березня”.
• “Ми переїхали в новий офіс”.
• “Що таке ERP: усе, що потрібно знати за 3 хвилини”.

І все це — написано або копірайтером без занурення, або скопійовано з GPT зі Smart Reading.

Який контент дійсно працює?

Контент — це те, що робить ваш сайт корисним для клієнтів і авторитетним для Google. У 2025 році корпоративні сайти мають бути не просто каталогами послуг, а джерелами експертної інформації, яка відповідає на запитання аудиторії.

Відповіді на запитання клієнтів

Те, що пишуть у брифах, запитують на дзвінках, уточнюють перед оплатою.
Приклад:

• “Скільки коштує SEO“
• “Що відбувається після укладення договору?”
• “Як виправити помилку Mixed Content?”

Кейси з цифрами і проблемою

А не просто “проєкт завершено успішно”. Ми показуємо: було → зробили → отримали.
Приклад:

• “Як ми підняли швидкість роботи CRM у 4 рази на проєкті з 50+ користувачами”
• “Що пішло не так під час міграції клієнта на хмару — і як ми врятували проєкт за 72 години”

Наприклад, у нас у розділі Портфоліо весь такий контент — інтерактивний.

Людина може погортати на сайті кейси, натиснути “Детальніше про кейс” і почитати інформацію.

Гайди та пояснювалки для бізнесу

Так, довгі, так, докладні, але вони працюють:

• “Як налаштувати канал у YouTube“
• “Кому підходить аутсорсинг ІТ, а кому ні?”

Ми в блозі, у відеоканалі на Ютуб і в подкастах закриваємо величезний пласт такого типу контенту, і отримуємо максимально лояльну аудиторію.

Хто пише контент?

Google у 2025 році не просто дивиться на текст. Він оцінює, хто автор.
Є абревіатура EEAT — Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.

І якщо статті пише безликий автор “Маркетинг-департамент” — усе, ви поза грою.
Найкраще працюють:

• матеріали від реальних співробітників;
• інтерв’ю + редактура;
• співавторство з галузевими фахівцями.

Наприклад, на SEOquick є величезна кількість матеріалів від різних авторів: спільні подкасти, вебінари, і навіть статті. Контент має бути унікальним і написаним експертами — Google цінує EEAT. Якщо пишете про складні теми, залучайте фахівців компанії або зовнішніх авторів із профільним досвідом. Оновлюйте старі статті раз на рік, щоб вони не втрачали актуальність.

⚠️ GPT — так, можна. Але без постредакту, посилань на реальні джерела, логіки та персоналізації — це просто сміття. Використовуйте мікророзмітку Article для блогу, щоб виділитися у видачі.

Як часто публікувати?

Чесна відповідь: неважливо.
Можна раз на місяць, можна раз на тиждень — якщо кожен матеріал закриває попит, показує експертизу і просувається.

Набагато важливіше:

• Структура контенту на сайті.
• Підключення до конкретних послуг або кластерів.
• Перелінковка з послугами, кейсами, навігацією.
• Індексація і видимість за потрібними ключами.

Просто так писати — гірше, ніж не писати зовсім. Це створює “шум” на сайті, який заважатиме ранжуватися дійсно важливим сторінкам.

Старі статті — це актив, якщо їх підтримувати

У більшості компаній немає процесу актуалізації контенту.
У підсумку:

• Приклади застаріли.
• Скриншоти не ті.
• Ціни інші.
• Нормативка змінилася.

А Google це бачить. І якщо сторінка не оновлювалася 2 роки — зниження йде не відразу, але стабільно.

Ми радимо зібрати список усіх сторінок на сайті та перевірити дату оновлення контенту на ньому.

Приклад “нашого” старого контент-плану

Що робимо:

• Раз на 6-12 місяців — повне рев’ю контенту.
• Оновлюємо статистику, посилання, приклади, SEO-блоки.
• Перевіряємо заголовки й опис (наприклад, у нас старі статті були написані ще “під Яндекс”).

Лінкбілдинг

Зворотні посилання (або беклінки, або в простолюдді — “зовнішні посилання”) у 2025 році залишаються одним із чинників ранжування, але якість важливіша за кількість. Тобто — так, посилання працюють у 2025 році. І так, Google офіційно не прибирав їх зі списку факторів ранжування. Але багато SEO-фахівців не включають їх уже до ТОП 3 факторів ранжування.

І якщо ви думаєте, що можна просто “закупити 100 посилань з біржі” — ви або відстали від реальності на 10 років, або працюєте з підрядником, який зупинився на рівні Collaborator, або, не дай Боже, — Miralinks, Sape і Gogetlinks.

Важливість наявності посилань

Для корпоративних сайтів зовнішні посилання — це індикатор довіри.
Якщо про вас говорять, якщо на вас посилаються, якщо ваші матеріали цитують — Google вважає, що ви експерт.
Якщо вас немає ніде — значить, ви або новачок, або не представляєте цінності.

Різниця між посиланням зі сторінки “ТОП 100 IT-компаній України за версією Forbes” і посиланням з форуму типу “spammer-forum.net” — це не просто авторитет. Це різниця між +1 і -10.

Де брати якісні посилання для корпоративного сайту?

Умовно список ТОП якісних посилань з нуля — це галузеві ЗМІ, Wiki, Gov/Edu посилання, партнерські посилання, згадки в рейтингах і каталогах.

Партнерські посилання

У вас є постачальники, інтегратори, підрядники, клієнти?

Зробіть розділ “Наші партнери” і попросіть аналогічний від них.

Партнерське посилання від нашого партнера

Ось приклад — наше посилання і посилання на наш телеграм-канал у Наших партнерів SERPSTAT.
Це не просто лінкбілдинг — це верифікація вашої мережі взаємодій.

Згадки в інтерв’ю та аналітиці

Публікуйте засновника в колонці “Думка”, беріть участь у галузевих рейтингах, оглядах, коментуйте актуальні теми. Навіть проста відповідь на журналістський запит через PRNEWS.IO, Help A Reporter (HaRo у США) або HelpSMI — це шанс отримати трастове посилання.

Приклад дослідження від нашого клієнта

Приклад: “Аналіз ринку автоклавів від UTEHO: основні причини збільшення попиту“, такий матеріал читають, цитують і ставлять посилання на джерело.

Програми допомоги студентам Scholarship

Такі програми чудово допомагають і лінкбілдингу, і піару загалом. Суть програми — у створенні сторінки “конкурсу” для студентів, де вони змагаються в написанні якісних статей за вашими темами. І ви нагороджуєте студентів за перемогу. Кейс викладено детально тут.

Приклад програми Scholarship — на нашому сайті

Цінністю є наявність таких посилань на вас навіть тоді, коли програма вже завершена.

Приклад посилання на програму Scholarship від нашого клієнта

Посилання у Wikipedia

Як не дивно, завести свою сторінку у Wikipedia — нескладно. Потрібно лише знайти автора (або стати ним), прописати якісно свою біографію, вказати цитування-підтвердження зі ЗМІ (які завчасно ви зробили) і послатися, наприклад, на свої програми Scholarship, які ви проводили.

Приклад Wiki посилання нашого клієнта

І в підсумку ви отримуєте чудове трастове посилання на свій бізнес.

Білі каталоги та рейтинги

Білі каталоги — це ТОП довідники, які ранжуються у вашій країні. Як зібрати список таких каталогів, я розповів у цій статті. Список каталогів для кожної країни і навіть ніші може кардинально відрізнятися. Заводьте профіль, підтверджуйте контакти, просіть відгуки. Деякі каталоги дають жирні dofollow-посилання навіть на лендинги послуг.

Приклад оформлення в каталозі підприємств

Хтось вважає їх застарілими. Але якщо ви в B2C, медицині, офлайн-послугах — це must-have.

Навіть у B2B з профільного довідника може прийти і посилання, і клієнт. Плюс — вони створюють локальні сигнали для Google.

Якщо ваш сайт згадано в doc.ua, hotline.ua, likarni.com — це підвищує довіру і допомагає локальному ранжуванню. Навіть якщо переходів із цих майданчиків небагато.

Галузеві ЗМІ та каталоги

Список галузевих ЗМІ може відрізнятися від типу бізнесу. Наприклад: Ain, DOU, Liga.Tech, MC.today, Forklog (якщо фінтех), Retailers (якщо e-commerce).

Там можна публікувати не просто новини, а кейси, колонки, гостьові пости.

Приклад нашого посилання в статті на сайті-партнері

Тут потрібно підійти творчо: зібрати список порталів, які приймають тематичні статті, познайомитися з власниками і запропонувати свій контент. Тут важливо заходити ВЖЕ відомим, тобто — вам потрібно попрацювати і з соцмережами, і приділити увагу своїй персоні. Маловідомий ви нікому не будете потрібні.

Що точно НЕ робити (навіть якщо “дуже хочеться”)?

Тут буде список того, що не можна робити навіть безплатно, тим паче — за гроші.

• Спам у коментарях — 0 ефекту, часто Nofollow, іноді шкода.
• PBN-мережі — навіть якщо вас туди “впишуть красиво”, це палиться на рівні IP, CMS, шаблонів і вилітає під час апдейтів Google.
• Біржі з автоматичними вставками — у 2025 це не тільки не працює, а й може потрапити під SPAM Update.
• Безанкорні хаотичні вставки в нерелевантні статті — особливо з казино, криптою, “ремонтом вікон”.

Другий пункт — PBN сітки — ними забиті всі біржі посилань сьогодні.

Фокусуйтеся на природних посиланнях, для міжнародних сайтів шукайте посилання із закордонних ресурсів, релевантних вашій ніші. Перевіряйте профіль посилань через Ahrefs, SERPSTAT або SERANKING (так, у ньому теж є аналіз лінків) — видаляйте токсичні посилання, щоб не потрапити під санкції. Регулярно створюйте контент, який хочеться цитувати: дослідження, інфографіку, звіти.

Регіональне (локальне) просування корпоративного сайту

Суть у тому, що часто ваш сайт працює або в рамках регіону, або цілої країни. Й іноді вам потрібно розширюватися або це задумано на етапі створення сайту — кілька країн або конкретне число міст. Коли власник компанії каже: “Ми хочемо вийти на закордонний ринок” або “Нам важливо просуватися в Одесі”, на практиці це означає одне: у сайту з’явиться кнопка EN і десь у футері пропишуть “офіс в Одесі”. На цьому весь “геотаргетинг” закінчується.

На ділі ж локальне і міжнародне SEO вимагають двох різних підходів, різних інструментів і різної логіки просування. І якщо ви хочете реально збирати трафік з потрібних регіонів, а не просто “бути доступним усім” — адаптувати сайт потрібно правильно. Нижче — як це працює.

Локальне SEO: коли працюєте на конкретний регіон

Локальне SEO актуальне завжди, коли:

• у компанії є фізична присутність (офіс, філія, склад, шоурум);
• ви обслуговуєте клієнтів тільки в межах міста або області;
• конкуренція в ніші залежить від географії запиту.

Google все частіше показує локальні блоки: карти, адреси, картки організацій. І якщо ваш сайт туди не потрапляє — навіть ідеальні сторінки не здадуться вищими за конкурентів, у яких просто оформлений Google Business і є пара відгуків.

Приклад компанії в Google Business

Але якщо ви все зробите коректно, то будете і у видачі Google, і навіть у блоці карт.

Картка компанії в Google — не формальність, а фактор ранжування. І їй приділяємо в цьому випадку максимум часу.

Що має бути:

• фото офісу, співробітників, логотипу, а не сток;
• регулярні пости про новини компанії, акції, нові послуги;
• відгуки від клієнтів, з відповідями від компанії;
• актуальні години роботи, телефон, сайт, посилання.

Звичайна помилка: “картка Google Мій Бізнес (тепер — Google Business Profile) є, але вона не оновлюється”. Результат — її ніхто не бачить або Google сам приховує її за низьку активність. І якщо картка не підтверджена — це навіть гірше, ніж її відсутність: Google може показувати невірну інформацію і не дасть вам керувати відгуками.

Геозалежні сторінки

Якщо ви працюєте по всій країні — так, потрібно. Але не “один шаблон множимо на 24 області”.
А робити так, щоб кожна сторінка була:

• заточена під конкретний пошуковий кластер: “ІТ-підтримка Одеса”, “SEO в Києві”;
• мала унікальний контент: приклади проєктів у регіоні, реальні відгуки, адреса, телефони;
• не була копією інших, інакше потрапить під фільтр дублікатів.

Саме ці сторінки збирають трафік із регіональних запитів. А головне — дають Google зрозуміти, де ви реально працюєте.

Приклад мого клієнта Art-Trade щодо геозалежної сторінки

Такі сторінки можна створювати чітко під запити, але важливо не допустити вищевказаних помилок. І вони будуть ранжуватися в Google.

Міжнародне SEO

Зазвичай “міжнародка” на сайті має такий вигляд: кнопка EN у хедері → пару сторінок переклали, далі сторінок просто немає.
У кращому разі — переклали текст, але забули про:

• мета-теги;
• мікророзмітку;
• меню;
• Hreflang;
• редиректи.

Результат — Google плутається в мовах, не індексує дублі, і ваш “міжнародний сайт” залишається виключно українським, але англійською. Нижче буде список, що потрібно реалізувати.

Hreflang — не просто “тег на головній”

Hreflang — це технічний тег, який показує Google, яку мовну та регіональну версію сторінки потрібно показувати користувачеві.

Перевірити Hreflang на сайті можна в коді, знайшовши відповідний тег.

Приклад тега Hreflang на нашому сайті

Помилки, які бачу у 80% корпоративних сайтів:

• прописаний тільки на головній;
• не дублюється на підсторінках;
• неправильний формат (en замість en-US, ru замість ru-UA);
• немає зворотних посилань (hreflang A посилається на B, але B не посилається на A).

Остання — найулюбленіша моїм колегою помилка, оскільки вона генерує просто величезні таблиці з однотипною помилкою на багатомовних сайтах.

Без hreflang ви отримуєте плутанину в індексі, зниження позицій, втрату трафіку з потрібного регіону.

Контент ≠ переклад

Американці люблять кейси та цифри, німці — технічні деталі та аргументацію, французи — стиль і подачу. Якщо ви просто переклали текст “Про нас” англійською — це не працює.

Контент повинен:

• враховувати поведінкові патерни регіону;
• адаптуватися під стиль подачі (інтонація, приклади, акценти);
• бути написаним не “в лоб”, а під потреби конкретного сегмента в цій країні.

Раніше ми перекладали контент різними мовами перекладачем, і одного разу отримали негативний кейс — наш проєкт помер і завалився. Переклади не хотіли дочитувати.

Приклад нашого проєкту з втратою трафіку

Довелося знести всі переклади й оновити їх, найнявши досвідчених спеціалістів у кожній країні: російськомовного, англомовного трейдерів і навіть трейдерів з Індії, щоб писали на хінді. На жаль, проєкт пішов від нас, але результати нашої роботи показали себе вже пізніше. І таке буває.

Геотаргетинг і доменна структура

Якщо ви використовуєте піддомени (en.site.com, de.site.com) або папки (/en/, /de/) — налаштуйте геотаргетинг через Google Search Console.
Вкажіть, яка мова і регіон пов’язані з конкретною версією.

Додатково:

• для агресивної стратегії можна використовувати національні домени (site.de, site.pl);
• не забудьте прописати hreflang на всіх сторінках;
• створіть окремі sitemap.xml за мовами.

Соціальні мережі та відеоконтент як підсилювач бренду

Багато хто досі думає, що SEO — це тільки про сайт і тексти. А все інше — “маркетингом займається інший відділ”.
Результат: сайт начебто просувається, а в інтернеті про компанію немає жодної живої цитати, відео або згадки.

Але у 2025 році Google враховує все, що пов’язано з брендом:

• як про вас говорять;
• де вас згадують;
• чи є активність на сторонніх платформах;
• хто посилається, коментує, ділиться.

Приклад нашої видачі за брендовим запитом

Якщо вас немає в YouTube, LinkedIn, Facebook, якщо про вас не пишуть — вас немає і для пошуковика.

YouTube-канал компанії: навіщо і як це пов’язано з SEO

YouTube — другий за величиною пошуковик після Google. Люди в Ютуб проводять у середньому від 90 до 100 хвилин. І середній час перегляду людьми Ютуба у нас вищий, ніж в інших країнах.

Але навіть якщо ви не плануєте стати відеоблогером, YouTube виконує відразу 4 завдання:

1. Підвищує довіру — “обличчя компанії” = реальні співробітники, не сток.
2. Дає трафік на сайт — з описів відео, закріплених посилань.
3. Створює приводи для посилань — якщо ви робите кейси, розбори, навчалки.
4. З’являється у видачі Google — особливо за інфозапитами, де конкуренція в статтях вища.

Аналітика за нашим каналом в Ютуб

Навіть ролики по 2-3 хвилини, зняті на смартфон — краще, ніж порожній YouTube-канал.

Важливо: заливайте відео з метаданими (ключ у назві, опис з UTM-посиланням на сайт, теги, субтитри). Для вас у мене є як мінімум дві статті: як створити канал і як просувати відео на ньому.

Соціальні мережі

SEO не завжди дає швидке охоплення.
Але якщо ваш пост у Facebook або LinkedIn набере охоплення, його почнуть гуглити.
Запити за брендом, ім’ям співробітника, кейсом, назвою продукту — зростають. А це — сигнал на користь сайту.

Що працює:

• LinkedIn — ідеальний майданчик для B2B. Діліться кейсами, новими матеріалами, пишіть “в обличчя”.
• Facebook — для корпоративного іміджу і живих відгуків.
• Instagram — якщо ви в дизайні, будівництві, юриспруденції — візуальний контент працює чудово.
• Telegram — якщо хочете вибудувати свою медіа-модель (так, це теж посилює SEO).
• TikTok — поєднуйте відео та контент для блогу у відео й отримуйте цільову аудиторію. Працює, напевно, ідеально в будь-якій ніші.

Соцмережі підсилюють сайт, а не замінюють його. І вони стають частиною загальної воронки: соцмережі → інтерес → пошуковий запит → сайт.

Відео та статті — це не або/або

Дуже часто бачу у бізнесу дилему: “Або писати статті, або робити відео”.

На ділі працює зв’язка:

• Відео → стаття (розшифровка, SEO-версія, розмітка VideoObject).
• Стаття → відео (зняти короткий ролик, викласти як пояснення).

Я так роблю вже давно, самі подивіться. У мене є як стаття про просування сайту Rozetka, так і відео, і навіть подкасти!

Google це все бачить. Якщо у вас на сторінці:

• структурований текст;
• embedded YouTube;
• мікророзмітка;
• правильний H1 і мета —

ви отримуєте максимум видимості в пошуку.

Замість висновку

Якщо ти дочитав до цього моменту — значить, точно розумієш: SEO для корпоративного сайту — це не плагін і не пара посилань.
Це — системна робота на всіх рівнях:

• Архітектура та логіка сторінок.
• Контент, який закриває інтенти.
• Технічна чистота і швидкість.
• Стратегія посилань і зовнішнього охоплення.
• Відео, соцмережі, бренд-сигнали.
• Регулярний аудит, аналітика та реакція на ринок.

У 2025 році виграють не ті, хто “робить SEO”. А ті, хто розуміють, як вбудовувати SEO в маркетинг, продаж, сервіс.
Сайт — це вже давно не просто візитка. Це ваш менеджер з продажу, відділ PR і служба довіри. Все в одному.

Якщо вас цікавить SEO-просування вашого корпоративного сайту — напишіть мені і я складу для вас унікальну стратегію і подумаємо, як зробити вас відомим і комерційно успішним!