Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №376 Николай Шмичков рассказал про December Core Update 2020 или новый апдейт Гугла под Новый Год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы хотим поговорить про конечно же декабрьский апдэйт ядра. Я недавно написал в телеграм-канале что непосредственно Google выкатил новый апдейт. Об этом они сообщили публично. И августовский апдэйт теперь приходит по новой в виде декабрьского апдейта под ёлочку, я так написал собственно. Почему? Потому что от августовского апдэйта он особо не отличается. В твиттере, официальный твиттер аккаунт писал: “Сегодня мы выкладываем широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем это несколько раз в год. Называется это December Core Update 2020. Наши рекомендации по таким обновлением остаются такими же как и раньше. Пожалуйста прочтите сообщения в блоге чтобы узнать об этом. Ну и давайте собственно посмотрим конечно, что же там такого изменилось и что конкретно они поменяли или вообще перечитаем еще раз августовское соглашение. Итак напоминаю августовские апдейты относительно качества контента и содержания. Вы должны ответь на следующие вопросы и желательно утвердительно. Предоставляет ли контент исходную информацию, отчёты, исследование или анализ. То есть если да - О'кей. Содержательное, полное исчерпывающее описание темы - это конечно просьба к вашим копирайтером: “а будьте добры, раскрывайте тему полностью и до конца”. Представляет ли контент содержательный анализ и интересную информацию, выходящую за рамки очевидной. Если контент основан на других источниках, то избегаете ли вы простого копирования и переписывания этих источников. Также заголовок и заголовок страницы то есть Title, даёт ли чёткое, информативное и полезно изложение содержания. Я знаю примеры обратного и буквально недавно намекал об этом нашему клиенту. Избегает ли заголовок страницы преувеличения или шока, да кликбейт вредная штука. И здесь с кликбейтом я был бы очень осторожен. Это та страница, которую вы хотите добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать? Учтите Гугл четко дает понять, что в ТОПе будут находиться страницы, которые часто будут шэриться и скорее всего это будет их некий внутренний показатель. Ожидаете ли вы увидеть это содержание в печатном журнале, энциклопедии или книге. У меня серьезное подозрение что уделяется внимание не только контенту, но ещё и верстке. По экспертности: представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы ей доверяли? Например чёткие источники, свидетельства задействованного опыта, предыстория автора и сайта, который его публикует, например посредством ссылок на страницу автора и на страничку “О нас”. Если вы исследуете сайт на котором создаётся контент, складывается ли у вас такое впечатление, что этому сайту доверяют, его признают действительно авторитетом? Еще один момент. Этот контент написан экспертом или энтузиастам, который хорошо знает темы? Очень важно отмечать авторство контента, особенно в блоге. Это общая такая информация подытоживая эти все три пункта. То есть мы должны понимать, что контент который написан, он написан реальным человеком. Нет ли в содержании легко проверяемых фактических ошибок? Я по поводу этого говорил, что у Гугл есть сервис фактчекинга который действительно проверяет на фейки. Т.е. проверка на фейки можете погуглить, он существует и Google скорее всего это внедряет и будет внедрять это как алгоритм. Пока он работает на уровне такого тула, а на самом деле подозрение, что на уровне инструментария. И соответственно вопросы по презентации и по производству: этот контент легко написан? Т.е. собственно вы должны понимать - нет ли у контента орфографических и стилистических проблем? И на самом деле я считаю, что особенно в Бурже вот с автопереведённым контентом многие когда лезут, и он переводится коряво и теряется смысл.. Стилистические и орфографические проблемы могут стать камнем преткновения. Нужно действительно уметь грамотно писать, излагать мысли. Поэтому будьте добры, привлекайте к созданию контента редакторов, редактуру, которые будут проверять на орфографические и стилистические ошибки. Мы уже редактора несколько лет держит в нашем коллективе и это прекрасно окупается, как у нас, так и у наших клиентов. Был ли контент подготовлен хорошо или кажется небрежным и поспешным? Иногда рваная структура информации, иногда недописанность, недосказанность информации слишком заметна. Также создаётся ли контент массово или передается на аутсорсинг большому количеству создателей или распространяется по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания. Это тоже такой есть нюанс если вы балуетесь такими видами продвижения контента, когда вы создаете кучу сеток информационных, которые должны переливать трафик или ссылки на вас, то вы понимаете что Гугл начнёт пристально уделять внимание и в Рунете скорее всего тоже. Так же касательно рекламы, будьте добры не слишком усердствовать с баннерами блоками того же AdSense или других сторонних источников, переизбыток рекламы гарантирует вам понижением вас в выдаче. И именно как алгоритмического понижения, а не просто просадки по поведенческим. Также очень важно уделять внимание мобильной верстке. Да, мобильная верстка никуда не делась. Она стоит в приоритетах и апдейт ядра будет касаться её тоже. Проверяем мобильную вёрстку Shift+Control+C в Хроме. Переходим на мобилку, смотрим с разных устройств и смотрим каждую страницу из мобилки. Если у нас траблы с навигацией на мобилке, если у вас проблемы с мобилки с отображением контента, картинок, возможности оставить заявку, формы не используют автоподстановку, неправильно распознаются поля. Вот с этим всем и нужно работать. Также, собственно, я напоминаю, что многие пункты касательно E-A-T они идут еще с мартовских апдейтов и особо ничего не поменялось. Вот и самые частые вопросы, которые часто задают. Что произойдёт если вас собственно забанят? Да, как восстанавливается? И вы должны понимать основные обновления ядра происходят каждые несколько месяцев. Контент на который повлияло что-то может не восстановиться до выпуска следующего широкого обновления ядра. Т.е. вам ждать три месяца пока всё не откатиться назад. Но на самом деле много Google говорит что мы всё внедряем очень быстро, но это враньё я смотрю многие анализы когда говорят, что Google сверхбыстрый внедряет всё быстро. Он внедряет в течении месяца некоторые изменения и это реальный факт. Замедление скорости работы Гугла связано с действительно Монструозным количеством разным алгоритмов и возможно уже повышенной нагрузкой на сервера. Потому что количество сайтов и запросов растёт очень быстро, а серверов количество растет линейно. И мы понимаем что рано или поздно Гугл столкнется с теми же проблемами, которые есть у Яндекса. Ему технически нехватает возможности всё обрабатывать. И помните что улучшения внесенные владельцами сайтов для Гугла не являются гарантией восстановления страницы. Как говорится не занимают какого то гарантированного положения в результатах поиска. Если кто-то пролез с достойным контентом раньше, он уже за затвердится и застолбит свое место. Поэтому единственный способ следить за таким так называемыми тонкими статьями, тонким кантом. Вовремя у себя его нейтрализовывать и само собой обновлять. Я про трюки, про обновление контента рассказывал в ряде подкастов и даже в видеосвязи в видеоролике своем, посвященном серому продвижению. Это пункт номер один, который позволяет избавиться от проблем с тонким контентом. И он очень простой, посмотрите это видео я там рассказал, прямо первая глава этого видео - Серого продвижения сайта. Оно является серым, но этот трюк позволяет избавиться от Гугла, чтобы ваш контент хотя бы не просел на ближайшее время. На этом собственно всё я постарался быть очень лаконичным. Если у вас возникли вопросы, задавайте их, обсудим этот апдейт. На самом деле моё мнение - апдейт особо не поменялся и действительно будет влиять в дальнейшем на сайты. В нашем паблике уже пошутили, что “вебмастера всего мира направились в ожидании”, кто-то шутит, что даже скоро надо будет анализ крови оставлять на странице “О нас”, всё что угодно, с мокрой печатью, исходящими урлами на клиники, где ты это делал, дабы поддать экспертности автору. На самом деле да, шутки-шутками, но многие говорят, что принципиально ничего не поменялось. И что по этому поводу говорят другие эксперты можно тоже узнать. Другие эксперты уже по этому поводу высказались. Из Twitterа кстати очень интересный твит, Майкл Пайтон пошутил: “Всё что нужно в 2020, чтобы стало хуже от Гугла, чтобы он положил мои сайты, и я пошел в местный супермаркет работать и забросил SEO”. Действительно, унижение просто сайтов сейчас перед буквально распродажами новогодними, рождественскими распродажами выкатывание этого апдейта может действительно повлечь ужасные последствия и привезти действительно ну к фэйлу. И не только об этом говорят множество других спикеров по этому поводу и как быть дальше на самом деле США я думаю это будет сильный удар мы будем очень много сейчас информации слышать. Потому что корона плюс апдейт Гугла плюс многие сайты не всегда двигается честными методами, попросту вылетят и потеряют свой бизнес, закроются и не смогут никак поднять голову ближайшие полгода. Что будет дальше? Ну будем внимательно следить. До нас апдейт я уверен докатится где-то уже к середине января с задержкой. И этот апдейт не касается ссылочного, он касается исключительно контентной части если верить полностью информации. На этом собственно всё. Больше добавить мне нечего, пока информации мало. Будет следить и собирать информацию. Если ваши сайты затронет сейчас ситуация, напишите нам в комментариях. Мы можем обсудить, посмотреть и действительно распознать - проблема в апдейте или в чём-то другом. Может быть вы с ссылочками переборщили и тут чисто ваша вина. Не забывайте подписаться на наши подкасты. И конечно же новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №375 Николай Шмичков рассказал про то что такое краулинговый бюджет Google и как его увеличить. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу в нашем подкасте рассказать, что такое краулинговый бюджет. Краулинговый бюджет, или бюджет сканирования – это количество страниц, которое робот googlebot сканирует и индексирует на web-сайте, в течение определенного периода времени. Почему он так важен для СЕО? Давайте коротко. Если Google не проиндексирует страницу, то она не получает ранжирование, что логичного. У меня есть клиент, который занимается сайтами поиска работы и у него серьезная проблема с тем, что его сайт не сканируется должным образом. Или сканируется не так, как хочется, и сканируется с ошибками. Поэтому, если количество ваших страниц превышает бюджет сканирования вашего сайта – на вашем сайте будут не проиндексированные страницы. Тем не менее, подавляющему большинству сайтов не нужно беспокоиться об этом сканировании. Google действительно хорош в поиске и индексировании страниц. При этом, есть несколько случаев, когда вы действительно захотите обратить внимание на этот показатель. Случай №1. У вас огромный сайт. Например, сайт по электронным продажам, или тому же поиску работы. В нем больше 10000 страниц. И у Google будут проблемы с поиском этих страниц. Случай №2. Вы только что добавили несколько страниц. На свой сайт добавили новый раздел, а в нем сотни страниц. Вы должны убедиться, что он будет быстро проиндексирован. Случай №3. У вас на сайте множество редиректов. Большое количество редиректов и цепочек редиректов, съедает ваш краулинговый бюджет. Следует помнить, что это тоже важно. Какие существуют способы для того, чтобы улучшить свои показатели по краулинговому бюджету? Первый вариант – это повышение скорости загрузки страниц вашего сайта. Приведет к тому, что googlebot будет сканировать больше ссылок вашего сайта в течении времени. Google говорит прямым текстом: “Ускорение сайта улучшает впечатление пользователя, также увеличивает скорость сканирования”. Другими словами – медленная загрузка страниц отнимает то самое драгоценное время googlebotа. Медленно сканируется, значит меньше страниц будет съедено. Но если ваша страница загружается быстро, то у робота есть время посетить и проиндексировать большее количество ваших страниц. Второй момент – это использование внутренних ссылок. И это тоже проблема, которая есть у моего клиента. Робот googlebot дает приоритет страницам, на которые указывает множество внешних и внутренних ссылок. Т.е. если страница есть только в карте сайта, но на неё нельзя физическим способом попасть ни с внешних ссылок, которые находятся уже в индексе, ни с внутренних ссылок вашего сайта – эта страница проиндексирована не будет. Да, в идеале вы должны получать бэклинки, которые указывают на каждую страницу вашего сайта. Но это же нереально... Поэтому внутренние ссылки колоссально важны. Если на вашем сайте, в котором сотни тысяч страниц, не существует способа при помощи клика по существующим страницам, которые уже проиндексированы, попасть на другие страницы (т.н. Orphan pages). То Google не может попасть на эти страницы и не проиндексируют их. Внутренние ссылки говорят googlebotу какие страницы нужно индексировать. Без внутренних ссылок вам ничего не сделать. Конечно же ссылки, которые популярны в интернете, как правило, сканируется чаще, чтобы поддерживать их актуальность в нашем индексе. А в мире Google популярность равняется авторитету ссылки. Поэтому все используют плоскую архитектуру, которая позволяет авторитету перетекать из одной ссылки на все остальные. Конечно же, нужно избегать orphan pages или “сиротских страниц”. Сиротская страница – такая страница, на которую нет внутренней или внешней ссылки, но она открыта для индексации. Помните, что Google действительно может найти эти бесхозные страницы. Например, из вашей карты сайта. Но, если вы хотите получить максимальную отдачу от бюджета сканирование – убедитесь, чтобы хотя бы одна внутренняя ссылка вела на эту orphan pages, которую нужно проиндексировать. У нас есть несколько страниц, которые являются такими классическими orphan pages. Мы их создали специально. Они не индексируются. Они рассылаются только по e-mail: найти их в поиске невозможно. Именно эти ссылки сделаны у нас в формате orphan pages и специально закрыты от индексации, именно таким образом. Там база минус слов, минус-площадок и тому подобные. Эти ссылочки можно получить только, если вы отправите соответствующую заявку на сайте и получите ссылочку на e-mail. Следующий трюк, который позволяет увеличить краулинговый бюджет – ограничить дублирующийся контент. Если у вас сайт на 100000 страниц и контент на этих страницах практически похож, на 80-90% похож, то Google эти страницы будут индексировать гораздо хуже и гораздо реже, даже если на них контент будет меняться. Объясню почему. Как выявить такие страницы? Конечно же нужно сделать технический аудит и проверить уникальность контента страниц. Есть такой функционал, называется near duplicate analysis. Мы его проводим и суть заключается в том, что мы вылавливаем страницы, у которых есть подозрение, что они будут плохо индексироваться. Если вы запускаете молодой сайт – вам это точно нужно заказывать, для того чтобы выловить страницы, с которыми у вас будут потенциальные проблемы. Дублированный контент реально вредит вашему краулинговому бюджету. Это потому, что Google не хочет тратить ресурсы на индексирование нескольких страниц с одинаковым содержанием. Поэтому убедитесь, что 100% страниц вашего сайта в индексе состоит из уникального контента. Это непросто для сайта с десятью тысячами страниц. Но это обязательно если хотите действительно улучшить краулинговый бюджет своего сайта. Уточняю: краулинговый бюджет определяется на сайт. Если у сайта проблемы с этими показателями – он уменьшается и его индексирование замедляется. Следует помнить, что количество сайтов практически приближается к 2 млрд, которые находятся в индексе. И Google становиться из сканировать все тяжелее и тяжелее. Я порекомендовал бы в первую очередь обратить внимание на увеличение краулингового бюджета для своего сайта и провести этот чек-лист по исправлению потенциальных багов. Конечно же, оптимизируйте сканирование и индексирование. Эту информацию можно найти в Гугле, почитать как это сделать. Также почитать полное руководство по оптимизации краулингового бюджета. Также следует всегда изучать в Веб Мастере отчет о статистике сканирования вашего веб-сайта в Search Console. Это первое, на что вам нужно будет обратить внимание. На самом деле Google опубликовала реальное руководство по управлению краулинговых бюджетов. В справке Google если расширенное руководство по управлению лимитом на сканирование для владельцев крупных сайтов. Оно предназначено для владельцев очень больших сайтов: более 1 000 000 уникальных страниц с достаточно часто меняющимся контентом. Также средних и больших сайтов, более 10000 уникальных страниц с очень часто меняющимся контентом. Лимит на сканирование по их требованию, говорит о двух основных факторах: скорости сканирования и потребности сканирования. Увеличить лимит на сканирование говорится можно только двумя способами. Выделив дополнительные ресурсы сервера для сканирования или повысив ценность контента, размещенного на сайте для пользователей Google поиска. Краткий чек-лист, который сам Google вывалил. Закрывайте от сканирования дублирующиеся url, чтобы Google не тратил на них время. Удаляйте страницы с идентичным контентом. Да, не жалейте их, удаляйте смело – они не нужны. Заблокируйте сканирование страниц которые не нужно индексировать с помощью файла robots.txt или инструмента “Параметр URL”. Да, есть такой параметр. Не используйте тэг noindex. Не используйте файл robots.txt чтобы временно увеличить лимит на сканирование других страниц. Лимит сканирования не будет перераспределен в пользу других страниц, пока он не будет исчерпан. Возвращайте код ошибки 404 и 410 для окончательно удаленных страниц – это очень важно. Исправьте ложную ошибку 404. По этому поводу у нас есть большое видео. Вовремя обновляете файл sitemap. По этому поводу мы тоже сняли большое видео и его можно найти на нашем канале. Избегайте длинных цепочек редиректов: они реально создают проблемы при сканировании. Оптимизируйте страницы для ускорения их загрузки. Как я и говорил, что скорость загрузки является важным фактором. Ну и не забывайте проверять как сканируется ваш сайт. Владельцам миллионных сайтов рекомендуется заказывать большие технические аудиты. Они действительно большие, потому что иногда размеры проекта в том же Screaming Frog могут весить несколько десятков гигабайт. Да, такие вещи действительно нужно проводить и делать такие сканирования ежемесячно, а то и может быть даже чаще. Технические Аудиты такого уровня у меня заказывают… Да, действительно, компьютеры пыхтят, пытаются это всё просканировать. Но в итоге получаем большие табличные данные, с которыми нужно работать. Руководство, как говорится, очень полезное для всех... Но в первую очередь вы должны обратить внимание на то, чтобы вовремя обновлять карту сайта и проверять свой отчет об индексировании: смотреть в его внимательно. Владельцам больших сайтов этот отчет нужно проверять постоянно, вылавливать ошибки и вовремя реагировать на них. Если на сайте есть контент, который не проиндексирован в течение продолжительного времени – нужно пользоваться инструментом проверки URL. И вручную тыкать ссылки, типа отправлять запросы на индексацию, уже нельзя. Этот инструмент заблокирован навсегда и когда он вернется – никто не знает. Если вам понравился этот подкаст, то не забывайте задавать вопросы в комментариях. Я всегда готов обсудить эти мелочи, так же узнать ваши ожидания. Как изменится индексирование в будущем? Какие трюки Google прикроет? Какие есть обходные способы по увеличению индексации? Хотелось бы услышать непосредственно от вас. Как можно еще увеличить краулинговый бюджет? Поэтому давайте делиться мнениями, задавайте вопросы мне в комментах. Также можно обсудить наши телеграм группе. Также приходите каждый четверг на наши вебинары. Всех конечно же поздравляю с наступающими праздниками и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №374 Николай Шмичков рассказал про фишинговые сайты в 2021 году и том как распознать мошеннический сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Хочу вас поздравить с наступающими праздниками и все сейчас массово, наверное, будут искать покупки онлайн. Но не стоит забывать, что существует так называемые мошеннические сайты, на которых вы можете что-то купить онлайн и в итоге деньги уйдут в никуда. Ваши личные данные также могут быть украдены. Возможно, вы с такими сайтами не сталкивались или слышали про них, но не знали как они называются. Среди сео специалистов такие виды сайтов называется фишингами и существует еще такое понятие как фишинговая атака. Давайте разберем, что это такое. Фишинг – это одна из разновидностей мошенничества в интернете, с целью получения незаконного доступа к конфиденциальным данным пользователей. Интернет фишинг – это вид интернет-мошенничества, который заключается в краже конфиденциальных данных пользователей. Проще говоря, злоумышленники разводят пользователей на то, чтобы они сами раскрыли свои личные данные. Например: номера телефонов, номера и секретные коды банковских карт, логин и пароль электронной почты, аккаунта в социальных сетях. Это может быть сделано даже банально при помощи подмены сайта, который очень-очень похож на тот сайт, которым вы обычно пользуетесь. Иногда там может быть приманена покупка при помощи сумасшедший скидки. Или пользователям предлагается узнать, кто заходил личную страницу, хотя такой возможности, условно говоря, социальная сеть не предоставляет. И при помощи таких трюков, мягко говоря, пользователи “ведутся” и добровольно вводят свои личные данные на подобных сайтах. А потом теряют таким образом к ним доступ, либо деньги с карты, либо то и другое. На самом деле, в 13-том году говорилось, что количество фишинговых сайтов идет на убыль. Но на самом деле это не так. И вот Саймон Чэндлер написал для Forbes интересную статью, где рассказал что Google зафиксировал рекордные 2 млн фишинговых сайтов в 2020 году. Как вы думаете: почему это произошло? Ваши идеи можете оставить в комментариях. У меня подозрение, что всё это из-за коронавируса, когда люди начали активнее покупать онлайн и меньше посещать магазины. И именно рост фишинговых сайтов связан с тем, что люди ушли полностью в интернет коммерцию: даже не очень образованные люди и старшие поколения. Именно за счет того, что старшее поколение начало покупать, оно более доверчивое и может не знать про эти уловки. Спросите ваших родителей: смогут ли они распознать официальный сайт и отличить его от сайта явно поддельного, который занимается фишингом и кражей данных. Я уверен, что ответ будет – “Нет”. Они посчитают что оба сайта одинаковые. И если вы найдете такие сайты обманки, можете действительно проверить, заметят ли ваши взрослые родители это или нет. Да, есть такая тенденция, что именно пандемия коронавируса увеличила все возможности для онлайн мошенничества. И рост по сравнению с прошлым 19-м годом просто ошеломляющий: целых 19% прироста дополнительных фишинговых сайтов. Количество фишинговых сайтов стремительно растёт. Вдумайтесь в цифры: 46000 новых фишинговых сайтов появляются каждую неделю. Это реальные цифры, которых можно испугаться. Что совпадает действительно с растущей значимостью коронавируса, как глобальной проблемы. Когда киберпреступники используют опасения по поводу нового вируса, чтобы обманом заставить жертв посещать мошеннические веб сайты и переходить по вредоносным ссылкам в электронной почте. Компания Know Before задокументировала 600% рост фишинговых сайтов и атак со ссылкой на covid-19, в первом квартале 2020 года. Аналогичным образом в апреле Google сообщил, что блокирует около 18 млн писем в день, связанных с пандемией коронавируса. Просто безумные цифры! Люди вынуждены пользоваться интернетом оставаясь дома и страх коронавируса заставляет людей просто вестись на обман. Действительно, эти фишинговые сайты очень креативны в рекламных трюках. И тенденция действительно является долгосрочной и развитие covid только ускорило эти цифры. Если посмотреть график компании Atlas VPN, то рост фишинговых сайтов, которые замечены в Google, попросту растет с каждым днем. И, допустим, если мы можем проследить, что с 2016 по 2017 год был сильный спад фишинговых сайтов, то фактически с 2019 по 2020 год их рост ускорился. Количество фишинговых сайтов обнаруживаемых Google, с 2015 года увеличилось ежегодно на 12%, что соответствует растущему использованию интернета в целом, который был задолго до covid-19. Но именно covid сделал этот рывок более стремительным. Мораль этой истории заключается в том, что рост использования интернета и цифровизация приводит к росту фишинговых атак. С ростом использования интернета люди оставляют позади относительную безопасность частного общественного пространства и все чаще попадают в такое своеобразное квази-пространство, которое не является ни полностью частным, ни полностью открытым. И, как говорится, подвергает себя опасности от действий киберпреступников и других охотников за данными. Но это никак не оправдывает киберпреступников, которые занимаются фишингом. Мы только можем сказать, что тенденция к этому растет и единственный способ сейчас бороться с этой проблемой. Во-первых, действительно разоблачать мошеннические сайты. Информировать свою аудиторию в соцсетях, что существует мошенники, которые представляются вами. Чтобы они проверяли сайт, на котором находятся: обязательно на сайтах должен быть протокол https. Вы должны об этом попросту знать – это чуть ли не единственный способ. Чтобы пользователи знали, как пишется ваш URL. Поэтому делайте так, чтобы ваши урлы было легко проверить, чтобы они легко писались и в них нетрудно было заметить ошибку. Иногда подмена даже одной буквы в домене, может тоже быть хитростью, которой пользуются те или иные фишинговые сайты. Как определить фишинговый сайт? Давайте, собственно, разберемся какие существуют варианты. Для того, чтобы заманить на поддельный сайт, мошенники используют социальные сети, SMS или электронную почту. Вам могут реально написать с неизвестного аккаунта в социальных сетях с просьбой перейти по ссылке. Это первый трюк, который легко “палится”. Точно также, если вы когда-нибудь размещали объявления на популярных интернет площадках, таких как OLX и Avito, то злоумышленники могут включить ваш номер в SMS рассылку. И вам могут приходить эсэмэски со ссылками. Ссылки могут вести на фишинговый сайт или на зараженную вирусом страницу. Поэтому по ссылкам с незнакомых СМС, лучше вообще не переходить ни при каких раскладах. Вот раз и навсегда забудьте о переходах на такие ссылки. Электронная почта. Здесь уже способов огромное множество. Потому что, в е-мейлах есть HTML верстка и ссылка может быть спрятана где угодно: даже просто в букве или в текстовом поле письма. Ссылка может быть также в qr-коде. Вообще к qr-кодам я бы относился с большой осторожностью. Смотрите где они опубликованы и только тогда на них переходите. Какие сайты чаще всего подделывают? В первую очередь это сайты авиакомпаний, потому что именно билеты чаще всего покупают заранее онлайн. Банковские микрофинансовые организации тоже могут реально поделать. Потому что часто вы там производите какие-то оплаты с карты, либо перевод на карту. Сайта платежных систем. Почему? Потому что мы иногда плохо знаем, как они выглядят. Мы можем по ошибке перейти не на сайт платежной системы, а на сайт, который выглядит как платежная система и просит ввести ваши данные карты. Ещё страница авторизации оплаты интернет магазинов. Тоже такие вот страницы могут быть подменены и действительно вызывать ощущение уверенности, когда вы думаете, что находитесь на настоящем сайте. С 1 января по 1 сентября 2017 года в России, например, была заблокировано 84 ресурса, которые маскировались под p2p сервисы денежных переводов. Владельцы сайтов могли узнать данные платежных карт пользователей, имя владельца, срок, номер, код подлинности карты – тот самый ccv2. А также заблокировали сайты 45 таких липовых страховых компаний, 44 лжебанка, 20 авиакомпаний и микрофинансовых организаций, которые ими не являлись. Цифры действительно безумный: 600 доменов, которые использует фишинг, выловили только за 9 месяцев. Что бы вы понимали, масштабы действительно огромные. Ну и конечно же разберем еще трюки, которые можно легко распознать. Первое – это неправильное доменное имя. Обратите внимание, как написано доменное имя у любого сайта, на который вы переходите. Обращайте на это колоссальное внимание! Второй момент: это ssl сертификат. Помните, что сейчас ssl сертификат в разных браузерах выглядит как замочек. Вот если этого замочка нет или он зачеркнут, скорее всего проблема в нём. Сам url должен писаться как https. На самом деле, мошеннику не составит никакого труда получить действительный ssl сертификат для поддельного сайта. Его можно получить при помощи специальных сервисов за 20 минут. Ну и конечно: грамматические, орфографические, дизайнерские ошибки, которые трудно распознать на первый взгляд, но их можно заметить. Потому как такие сайты чаще всего создаются в спешке. Но это не самый важный критерий. Еще один важный фактор иногда – это устаревший дизайн сайта. Когда вы видите где-то такие элементы как счетчик, или еще какие-то элементы, которые явно выглядит иначе, тоже стоит задуматься, что это за сайт. Ещё очень важный момент – проверьте страницу “Контакты” на сайте: что там написано, т.е. где находится адрес. Хотя, конечно, и скопировать чужой реальный адрес фишинговому сайту вообще не составит никаких проблем. Самое главное – это проверяйте доменное имя и ssl сертификат. Ни в коем случае не вводите персональные данные, если вы действительно убедились что это поддельный сайт. Второй способ, который я вам подсказывают – самый простой. Если у вас открыт уже фишинговый сайт, но вы еще не регистрировались и не в вводили никакие данные, то вбейте в Google название компании и перейдите на сайт во второй вкладке. Если вы видите абсолютно идентичные сайты… Здесь нужно включить действительно зрение и смотреть на обе вкладки: как говориться, правым глазом в одну, а левым глазом в другую. Если сайты выявились полностью одинаковыми, на разных страницах все одинаково, то тогда, скорее всего, вы действительно находится на том сайте. В любом случае, всегда обращайте внимание на то, как написано доменное имя и какой контент на страницах. Чаще всего, при копировании с сайта невозможно скопировать полностью всё целиком. Поэтому некоторые огрехи, особенно верстка на разном разрешении, могут быть другими. Это самый простой такой лайфхак, как защитить себя и взрослое поколение. При помощи этого подкаста: как защититься от фишинговых сайтов и чтобы не попасть на удочку. Если вы не распознаете фишинговые сайты и введете свои личные данные: то их могут украсть, ваши соцсети скомпрометировать. А если вы вводили личные данные банковских карт, то карты могут быть просто опустошены. И вы ничего с этим не сделаете, никак это не обжалуете и не вернете деньги назад. Если вам понравились наши подкасты – задавайте вопросы в комментариях. Я с удовольствием готов на них ответить. Также жду вас каждый четверг на наших вебинарах, где вы сможете в прямом эфире задать нам вопрос, на который мы ответим. Ну и не забывайте подписываться на наш youtube-канал и читайте самый лучший блог в рунете на сайте Seoquick. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №373 Николай Шмичков рассказал про шаблонное мышление в SEO и плюсы и минусы такого подхода. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу затронуть проблему, с который я сталкиваюсь каждый день. И сталкиваюсь, наверное, не только я. Она называется – шаблонное мышление. Да, шаблонные методы, шаблонные подходы, шаблонные мышления. И эта тема на самом деле наболела. Она болит уже у большинства seo-специалистов еще с девятнадцатого года. Я вот читал статью Димы Лейко, посвященную как раз этой тематике. Он писал статью на vc.ru: блог, на которой я тоже писал. И он затронул тему, что шаблонные действия работает все менее и менее эффективно – значит пришло время экспериментировать в поисках более удачных решений. На самом деле я просто хочу пожать ему руку, потому как он разобрал эти проблемы. Вы должны понимать, что все стандартные методы, которые вы где-то вычитали, слышали – они уже не работают. Михаил Шакин очень четко подчеркнул эту мысль , как говориться укрепил меня в эту веру. Заключается она в том, что сеошники всё портят. Если появляется какая-то штука, то сеошники начинают её массово эксплуатировать, массово внедрять на много сайтов. В итоге поисковик это видит, всё это блочит, прикручивает и прячет. Яркий пример – это оптимизация фаг пейджев. Буквально, начало года обозначилось тем, что эти FAQ пейджи выстрелили: они прекрасно показывались. Про это писала зарубежная пресса, про это писали всевозможные другие источники. И все начали ставить фаг пейджи. И что произошло – из выдачи половина фаг пейджей выпилилась. В рунете еще кое-где остались, а за рубежом вообще под корень. При этом, я только недавно говорил, что: “О, класс! Фаг пейджи начали работать”. Едем дальше. Второй шаблонный метод, с которым все столкнулись – это Emoji в тайтлах и дескрипшенах. Они просто дошли до безумия. Запросы “пудровые брови Киев” забиты все в эмоджи. Точно также, любые запросы связанные там с “кредитами в Киеве” или чем угодно – всё забито в денежках, долларах и подобном. Сейчас же, выдача становится более-менее такой спокойный. Хотя в “пудровых бровях” до сих пор ещё куча этих эмоджи. За рубежом все Emoji массово подчищены. И сайты, которые использовали эмоджи в тайтлах, куда-то испарились. Куда они испарились – было бы интересно узнать. Но любая выдача, которую я смотрел, даже типично женская выдача, лишена каких-либо эмоджи в топе. Именно, если мы рассматриваем ТОП-10. Едем дальше. Шаблонное написание статей. Раньше практиковалось шаблонное написание статей, которое работало. Теперь люди перестали такие статьи читать и забросили вообще метод чтения. И конечно же, многие начали экспериментировать. Искать сторителлинги. Использовать списки. Использовать короткие абзацы, короткие предложения. И на самом деле, сейчас хоть как-то ситуация в статьях не настолько удручающая. Но всё равно, многие статьи мы не читаем, а пропускаем наполовину. Еще безумная закупка ссылок. Конечно же, согласен, шаблонная покупка ссылок по конкурентам, поиск донора по конкурентам, приводит к тому, что все массово покупают ссылки с одних и тех же мест. Все массово договариваются по донорству ссылок с одних и тех же мест. В итоге получаются одинаковые ссылочные профили. Шаблонные методы – не работают. Об этом Анатолий твердит уже не первый год во всех наших видео, и намекает: если вы хотите продвинуть свой сайт, то вам точно нужно выйти за пределы этой своеобразной зоны комфорта шаблонов и работать. Если пойти по поводу шаблонности мышления... Иногда, когда объясняю какую-либо задачу своим сотрудникам, то сталкиваюсь с тем, что я сам их загоняю в какой-то шаблон, который они повторяют, повторяют, повторяют, не внедряя ничего нового. И если я что-то, допустим, внедряю и вижу, что если шаблон не сработает – я понимаю как его обойти, как выкрутиться. То как эту мысль донести до персонала, если они не понимают что это шаблон и он не работает. Непонимание, что шаблон может не сработать – это ключевая проблема в делегирование задач, особенно в сео. Это касается тех аудита, аудита юзабилити. Это касается сбора семантического ядра. Это касается банально ТЗ на проработку структуры страницы, проработку контента, даже на ТЗ копирайтеру. Есть на 80% шаблонные задачи. Но юмор в том, что эти 80% задач в половине случаев могут не сработать и застопорить результат. Если вовремя не вмешаться, не сказать: “Ой, стой стой стой! Тут нужно что-то исправить. Надо мыслить иначе.” Это приводит к тому, что шаблонные скрипты в работе сотрудников, которые занимаются аналитическим трудом, могут привести к проблемам. Приходится постоянно проводить брейн штормы и постоянно что-то рассказывать, показывать, создавать новое обучающее видео. Фактически большую часть времени выступать что-то вроде коуча, чтобы персонал развивался и двигался вперед. Потому что именно шаблонность многих мыслей заключается в том, что мы не видим других путей решения. Идем по проторенной дорожке, потому что нам начальство дало шаблон. Когда ты сам себе начальство – шаблонов у тебя нет. Понятно, что ты ищешь пути сам и сам отвечаешь за свои ошибки. В то время как, если ты работаешь на службе, т.е. работаешь в подчинении, то ты слушаешься своего руководителя, потому что он берёт на себя ответственность, а не ты. Вот в этом действительно проблема шаблонности, когда вы работаете и делегируете работу на своих коллег – сложно поделиться энтузиазмом, но при этом сохранив ответственность на себе. Вот это самая сложное. Потому что шаблонное мышление не просто в том, что мы копируем чужие стратегии. А в том, что мы доверяем авторам каких-либо шаблонов: которые есть в сети, которые есть в ютубе, которые есть в подкастах, которые есть в статьях. И потом удивляемся, почему эти шаблоны не работают, когда их внедряем. Но сео - это еще игра в долгую, где вы ждете результатов полгода. И шаблонные ходы в сео имеют наиболее болезненные результаты, чем, допустим, в той же контекстной рекламе или в оптимизации на ютубе. В контекстной рекламе плохие результаты можно распознать в первые часы и дни работы. В YouTube где-то в течение недели. То в сео плоды шаблонных ошибок вы узнаете только через полгода. В сео шаблонное мышление попросту опасно, каким бы оно не казалось удобным для решения большинства вопросов. На самом деле шаблоны в сео существует. Примеры: чек-листы тех аудитов, чек-листы аудитов юзабилити. Без чек-листов никуда не денешься. Вам нужно проверять каждый пункт. Каждый пункт пережевывать, искать варианты почему он такой, изучать конкурентов почему он такой. Если у вас не будете чек-листа – вы аудит юзабилити будете делать как вольный художник. Тогда ваш аудит юзабилити он просто никому не нужен: он просто представляет собой всего лишь мазню. Вам нужно делать дальнейший аудит юзабилити, где расписывать каждый пункт. По поводу технического аудита. Если вы проверите его: “ой, тут зеркало сломано” – и все, сдадите его. То это мусор, а не технический аудит. Технический аудит тоже должен проверять все ключевые ошибки, которые могут повлиять на ранжирование. Он должен только на это отвечать. Допустим вы собираете семантическое ядро. Вы должны распределить ключи по существующим страницам и дать идеи по расширению контента. Вот зачем нужно уделять внимание конкретным чек-листами. Поэтому в защиту шаблонного мышления хочу сказать, что хорошее шаблоны сеошники собирают, обновляют и работают по ним. Но напоминаю, что шаблоны иногда могут давать сбои, потому что все системы несовершенны. А в сео вообще все несовершенно. Вы должны это понимать. Здесь нужно постоянно смотреть, что с шаблоном не так и дорабатывать его. Потому что даже самые классные чек-листы, которые я делал полгода назад – требуют постоянного пересмотра. Если же вам понравился такой формат видео: такой разговорный. Я с удовольствием готов обсудить его. Поделитесь: внедряете ли вы чек-листы на своей работе, как вы стандартизируете процессы, как вы стандартизируете отчётность. Тоже было бы интересно от вас услышать. Либо же у вас все вольные художники и вы каждый раз по настроению сдаете работу – тоже хотелось бы узнать. Ребята, всех с наступающими праздниками. Рад, что слушаете наши подкасты. Не забывайте подписываться на наши подкасты. Мы сейчас подкасты транслируем не только на нашем сайте. Также они выходят на ВКонтакте в нашей группе, они есть в Эпл подкастах. Где угодно можно них подписаться. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №372 Николай Шмичков рассказал про то как попасть в блок локальной выдачи в Google. 4 совета. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы обсудим: что такое локальный пак от Google или Google Local Pack, как он называется за рубежом. Это блок локальный выдачи. Давайте разберем основные ключевые вопросы и вообще что это такое. Напоминаю, Google Локальный Пак – это так называемый список локальных бизнесов, которые отображаются в верхней части выдачи, если запрос имеет явно гео направленный intent, т.е. намерение. Если запрос поисковый по умолчанию, Google считает что люди ищут какое-то местное заведение, местный бизнес, либо ищут что-то рядом с ними, иногда добавляя соответствующие ключевые слова, то Google покажет этот блок. Проверить Вы можете себя самостоятельно, собрав семантическое ядро и сняв метрики, проверив какие элементы выдачи вы видите. Сняв элементы выдачи, вы сможете затем принять решение: как работать с этой выдачей, как работать с этими ключевыми словами. Следует знать, что запросы оптимизированные под локальную выдачу, вы должны учитывать для того, что они будут отжимать у вас большую часть кликабельности и забирает на себя трафик. Поэтому, если вы продвигайтесь по запросам имеющим локальный блок, в частности в Гугл, то рискуете тем, что если вас в этом локальном блоке не показывается – вы будете на этих запросах всегда терять выдачу, всегда терять позиции. Как же попасть туда в этот “блочок”? Во-первых, вы должны добавить свой сайт в Google Мой бизнес. Без этого вам вообще ничего там не светит. Google Мой бизнес – это бесплатный сервис, в котором вы регистрируете свою компанию, регистрируете филиалы своей компании. И конечно же, чем больше у вас есть географических точек, где находится ваша компания – тем для вас лучше. Поэтому однозначно добавляйте все филиалы, которые есть у вашего бизнеса: даже обычные точки выдачи. Банки, например, благодаря этой тактике, добавляют туда все банкоматы, которые стоят у них в городе. За счет этого, практически вбивая запрос, они всегда гарантированно получают локальную выдачу и её не может перебить ни один из конкурентов. Поэтому, будьте добры, уделите внимание всем вашим филиалам. Второй момент – нужно получать отзывы. Компания без отзывов в листинге обычно не показывается. Это вы должны понимать и отзывов должно быть много. Поэтому наладьте процесс генерирования отзывов. Для этого нужно сосредоточить работы в клиент сервисе и действительно наладить так, чтобы после каждого диалога, после каждого чата, вы предлагали оценить вашу работу. Где? Конечно же на Google Мой бизнес в первую очередь. Следующее, что нужно делать – это приоритизировать локальные работы по СЕО. Вы должны наладить появления ссылок на ваш сайт из местных, т.н. листингов, каталогов. Ссылки с каталогов, мест с вашего города, либо со страниц общерегиональных каталогов, но заточенных под ваш город – должны ссылаться на ваши компании. Более того, добавляйте каждый филиал на сайты каталогов. Фактически каждый филиал должен продвигаться отдельно. И для каждого филиала не поленитесь создать отдельную страничку у себя на сайте. Даже просто там, типа наши магазины : магазин №1, магазин №2, магазин №3, магазин №4. Заточите под это отдельные странички – это нужно именно для SEO. Следующее, что вы должны сделать – это настроить локальную контекстную рекламу. Да, последний пункт является ключевым. Если вы не настроите локальную контекстную рекламу на каждый из ваших филиалов, не подключите Google Мой бизнес, Google Ads, то продвигаться вы будете хуже и показываться в этом блочке будете реже. Поэтому, Google конечно же учитывает: крутитесь вы в рекламе или нет, ваш филиал показывается в рекламных объявлениях или нет. Поэтому связка контекстная реклама в поиске с подтянутыми филиалами, которые вы зарегистрировали в Google My Business, гарантирует попадание вас в Google Локальный Блок. Вот что нужно сделать, как говорится, вам. Поэтому, если вы хотите ранжироваться по этому пакету (по этому блочку) – вы должны соответствовать следующим критериям. А критерии достаточно простые: близость, релевантность и известность. Во-первых, близость – это фактор номер один, который Google принимает во внимание при выводе этого блочка. Т.е., если ваш филиал находится в непосредственной близости от человека который спрашивает, а Google это умеет определять по IP и по GPS данным... В частности, Chrome и любой другой браузер при использовании с мобильных устройств, сообщает эти данные в поиск и говорит откуда делается запрос. И конечно же в блоке показывается в первую очередь то, что находится ближе. Второй момент, на что вы должны обращать внимание – это актуальность. Конечно же, будут показываться максимально похожие по тематике бизнесы, соответствующие запросу. Эта система работает у них на машинном обучении. Потому что каждый запрос категорируется по внутренним категориям. А каждая карточка бизнеса, которую вы добавляете в Google Мой бизнес – к ней вы присваиваете до трех ключевых категорий, с которыми вы будете работать. И оно под них уже затачивает в соответствии запросы конкретной категории. Например, если вы занимаетесь сервисом ремонта стиральных машин, то в Google Мой бизнес вы должны прошить соответствующие блоки. И если запрос кое-как связан: там ремонт барабана стиральной машины, то оно поймет, что интересуются как раз ремонтом барабана и покажет именно ремонт стиралок, а не ремонт утюгов. Актуальность – это насколько хорошо блочок соответствует тому, что кто ищет. Поэтому актуальность делается за счет настройки непосредственно карточки Google Мой бизнес. Я планирую внедрить эту услугу в нашей компании – оптимизации карточек в Google Мой бизнес. Если вам это интересно, то обращайтесь и удовольствием готов буду вам помочь. И эта услуга не стоит каких-то сверх космических денег, но эту работу мы проводим. Особенно если вас действительно много филиалов, то вам нужна оптимизация. На самом деле Google My Business включает как разовое заполнение карточек, так и наладка процесса, по появлению контента на карточке Гугл Мой бизнес. Следующий момент – это известность. Это относиться к тому, насколько популярен бизнес. Некоторые компании становится все больше заметны в оффлайне и результаты поиска, конечно же, стараются отразить это на местном рейтинге. Например, известные салоны или отели, знакомые в оффлайновом мире, могут быть известными в результатах соответствующего локального поиска. Фактор известности основан на такой информации, как статьи, каталоги, ссылки. Google изучает исключительно сеошные показатели: популярность брендового запроса, количество ссылок, количество отзывов, оценка в Гугл. Это является важными компонентами, которые отвечают за известность и увеличение рейтинга компании. Как побороться с известностью? Конечно нужно делать СЕО. Делать СЕО в виде местных ссылок. Нужно наладить поисковые кампании брендовые. Также нужно уделять внимание вообще росту брендового трафика. Мотивировать пользователи из оффлайна заходить к вам в онлайн: они будут гуглить брендовые названия. Сюда включен грамотный нейминг. Точно вы не должны называться “окна в Питере” или “окна в Москве” – вы должны называться как название компании. Поэтому, будьте добры, придумайте адекватное название компании, которое легко нагуглить и пользователь может легко вас увидеть. Оптимизируйте обязательно листинги в Google Мой бизнес. Получайте отзывы. Оптимизируйте ваши ресурсы, оптимизируйте полностью сайт и создавайте местные СЕО. Уделяйте этому внимание. И конечно же, если вас интересует полноценно продвижение – всегда можно обратиться к нам. Мы с удовольствием можем в этом может помочь. Продвижение, допустим, тех же карточек, включает в себя помимо верификации, еще и указание времени работы, включение ключевых слов в описании вашей карточки, работа с отзывами, добавление фоток. Работать над сайтами, которые принимает отзывы, указывать места, т.е. делать ссылки для генерации отзывов. Наладить процесс по получению отзывов, отвечать на каждый отзыв. Делиться положительными отзывами, допустим, в других соцсетях. На сайте нужно делать оптимизацию под ключевые слова, метаданные тайтл и дескрипшн, правильные теги H1, уникальный контент для каждой страницы. Это то, что и так каждый понимает: локальное SEO. Напоминаю, что нужно искать местных блогеров, нужно работать с местными событиями, то есть с местными ивентами. И на этом фокусировать ваше внимание. Понравилось? Подписывайся! Я буду с удовольствием рад комментариям и, конечно же, вопросам, который вы можете задавать мне, как в нашей Telegram группе, так и прямо под этим подкастом на нашем сайте Seoquick. Всем спасибо, ребята. Рад что вы меня слушаете и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №371 Николай Шмичков рассказал про 10 шагов оптимизации Google Merchant, собственный чеклист. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я расскажу вам: как достичь успеха при помощи оптимизации в Гугл Мерчант. Напоминаю, в товарке Гугл Мерчант является если не единственным, то очень значимым способом продавать свои товары наравне с конкурентами. Если ваш товар популярен и его часто гуглят, его часто покупают, то без оптимизации в этой сфере вам попросту не обойтись. И есть 10 полезных советов, которые вам нужно знать для оптимизации в Гугл Мерчант. Напоминаю, что такое гугл Мерчант. Это сервис от Google, который позволяет добавить туда в качестве справочника или каталога ваши гугл товары. Они будут отображаться в специальном блоке выдачи в Гугле, в разделе покупки. Или в рекламной выдаче – если вы купите рекламу, то они будут отображаться в поиске. В разделе покупки реклама отображается абсолютно бесплатно. В разделе поисковой выдачи, в первом блоке, показывается уже за деньги. Но стоит в десятки раз дешевле, чем аналогичная поисковая кампания в Google Ads. И это является действительно привлекательным элементом для того, чтобы в контекст, в частности в товарный контекст, пошли все дружно мы вместе. И конверсия с товарной рекламы гораздо выше чем с поисковой. В этом вы можете убедиться сами. Если вас интересует настройка такой компании, то обращайтесь – готов помочь. На самом деле, оптимизация здесь тоже имеет определенные особенности и без сео тут не обойтись. И так поехали. Первое, что нужно сделать, т.е. шаг номер один – соедините ваш адвордс аккаунт, Google Ads аккаунт, с мерчант центром. Делается это в настройке интеграции аккаунтов: где связываете Google аналитику с Google Ads, там же связывается и мерчант центр. Свяжите их вместе. Укажите, какой аккаунт Google Ads связан с каким аккаунт Google Мерчант. Шаг 2. Следующее, что нужно настроить – это чётко настроить динамический ремаркетинг. Делается через связку Google Аналитики, Google Мерчанта и Google Ads воедино. Динамический ремаркетинг гораздо лучше чем обычный ремаркетинг. В этом вы можете убедиться. И я бы посоветовал настраивать его в первую очередь. Многие действительно не обращает на это внимание и не делать настройки такого вида ремаркетинга. Но он дает колоссальную эффективность, особенно по брошенной корзине, обгоняя рекламой тех товаров, которые посещал пользователь. Шаг номер 3. Оптимизируйте свой собственный фид. Очень важно оптимизировать фид данных. Потому что в товарной рекламе вы оказываетесь по оптимизации не по ключевым словам: у вас нет ключевых слов для показа конкретной карточки – это Google делает автоматически. А если вы забудете про сеошку, настроите сеошку неправильно – у вас будут с этим проблемы. Итак, первое с чего нужно начинать сеошку по оптимизации фида Google данных: в первую очередь это тайтл. Тайтл должен четко отображать название товара и порядок слов. Тайтл имеет колоссальное значение. Начинайте с типа товара, потом с бренда, потом с модели, потом технических отличий этой модели и заканчивайте, если надо, артикулами, другими данными. Дескрипшн. Обязательно пропишите в description по каким городам вы работаете, если это касается разного гео. Обязательно должно присутствовать слово: купить, цена, заказать. Как-то обыграйте эти слова в дескрипшен. Это поможет непосредственно сосредоточиться на этих словах, которые часто вбивают: “название товара” купить. Если вам нужно указать категорию товара – обязательно пропишите ее в дескрипшене. Категория товара позволит четко определить – это название продукта относится к фильму, настольной или компьютерной игре. Или это просто название фильма, который люди хотят купить в онлайне. Нужно четко категорию товара прописывать непосредственно в дескрипшене тоже. Отдельно категорию для фида нужно тоже прописывать и это очень важно. Потому что заголовок фида, тайтл фида, дескрипш в фиде, дескрипшены сеошные должны содержать в себе ключевые слова. А категория должна четко определять в какой категории товаров находится та или иная позиция. Тип продукта. Конечно же это то, что нужно прописывать по умолчанию. Рекомендую изучить шаблоны в настройке конкретно Google Мерчанта. К картинкам также есть определенные требования и их нужно знать. Итак, какие элементы фида являются максимально важными, а какие – необязательными. Давайте пройдемся... Идентификатор – это обязательный элемент фида, который вы должны прописать. Тайтл соответственно тоже обязательный. Дескрипшн обязательный. Ссылка обязательный. Image link (ссылка на изображение) обязательный. Дополнительный edition Image link – необязательный. И мобайл линк, тоже это необязательный. Это дополнительные изображения которые идут в фиде. Теперь по поводу цены и наличия. availability или наличие обязательный. availability date это необязательный: отвечает за то, когда была дата поступления. cost of goods sold – это себестоимость: необязательный фид. Из обязательных конечно же Price – это цена. Cell Price является необязательным, это цена с учётом скидки соответственно. Я бы еще обязательным выделил “валюта”. Но есть еще ряд необязательных фидов, которые может также увидеть в спецификации Google Мерчанта. В категории товара Google продакт категории являются необязательными. Таксономию товаров Google можно изучить непосредственно в справке Гугла. Она довольно таки обширный список. Его можно изучить: какие бывают категории для тех или иных по таксономии. И product type – категория товара по классификации продавца. Это ваша собственная классификация, которую вы прописываете длиной не более 750 символов. Можно делать, например, в виде хлебной крошки. Очень удобно подтягивать таким образом полностью под категорию. Прописываться там и категорию указывать полностью. Допустим: главная – женская одежда – платья – длинные платья. Нельзя писать просто одним словом. Нужно прописывать полную иерархию кода. Это удобно делать из карты ума, вытягивая всю эту информацию. Либо из хлебных крошек вытягивая информацию под карточку товара программно. Бренд – является обязательным для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки. Отдельный код GTIN – это обязательно для всех товаров, у которых он есть. Ну и соответственно если его, то его можно не прописывать. Всевозможные другие идентификаторы, т.е. MPN – для товаров, у которых нет кода GTIN. Это код производителя товара, который тоже является обязательным. Кондишен обязательный тег, который нужно указывать. Помечать adult: да или нет. MULTIPACK обязательно указывать, если есть упаковка для отдельных стран. Ну и также есть теги, которые обязательны... там, izbandal – это для фида таргетинга например, в Австралию, Бразилию, Великобританию. Если вас интересует более детально спецификация фида, то думаю надо посвятить действительно отдельное видео. Думаю вы с удовольствием будете его просматривать. И мы едем дальше. Сеошку не забываем. Что очень важно всё это прописывать, и сеошно прописывать тайтл и дескрипшн. Шаг номер пять. Сфокусируйтесь на этой задаче, т.е. на тайтлах и дескрипшенах. Обязательно подберите так тайтлы, чтобы вы знали что их будут искать. Сосредоточьтесь на словах, которые могут мешать вам и отберите минус-слова сразу в отдельные списки, которые могут мешать вам продавать. Если есть слова, которые в сочетание с вашим товаром могут не давать конверсии – соберите этот список сразу. Следующее, на что нужно работать – это сфокусироваться на товарах, которые лучше всего продаются. Среди ваших сотен тысяч товаров, реально продаваться может только процентов 20. Выделите эти товары отдельно, пометьте их отдельно любым способом и пускайте их в первую очередь в рекламу. Сегментация товаров по бестселлерам однозначно важна. Сосредоточьте свои фиды одновременно по ряду показателей. Товары, которые вы хотите продавать с определенной частотой. Товары, которые вам нужно слить. И товары, которые вам не обязательно рекламировать. Можно для этих целей создавать разные фиды и не крутить всё в одном. В одном фиде крутить, например, товары которые нужно сливать. В другом – товары, которые нужно рекламировать на полную, потому что они дают львиную долю прибыли. Следующий шаг, с чем нужно работать – это с отзывами. Помните, что хорошие отзывы увеличивают CTR (стр, ситиар) на 17%. Уделите внимание как самим отзывам, так и их количеству. Т.е не просто там положительные отзывы... Их должно быть много и они должны идти с завидным постоянством. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы. Ну и конечно же думаете как покупатель и сфокусируйте внимание на эстетике. На эстетику влияет всё. Какую картинку вы выбрали. Как вы правильно написали название. Как это название выглядит в описании. Поэтому проверяйте свою рекламу постоянно со стороны, сравнивайте себя с конкурентами. Вбивайте название продуктов в поиске и смотрите, как ваш товар выглядит на фоне таких же объявлений конкурентов. Какие трюки используют они. Также очень важно: не забывайте о специальных предложениях. Используйте акции, используйте всевозможные предложения, делайте со скидками, делайте спешл офферы. Фокусируйтесь на этом тоже. Ну и конечно же следите внимательно за тем, какие товары как у вас кликаются. Какой поведенческий фактор у вас на каких карточках. И конечно, с такими заказами у вас происходит взаимодействие клиентов. Будьте добры настройте конверсии. Настройте конверсии на каждый кнопке на вашей карточки товара. И следите, как пользователи взаимодействуют с теми или иными товарами: добавляют в корзину или нет, пытаются закрыть страницу или не закрыть. Анализируйте постоянно эту информацию. Сказать, что оптимизация в Гугл Мерчанте является пустышкой, то нет. Оптимизировать нужно всегда. Более того, следите за тем, по каким ключевым словам показываются ваши карточки товаров. Обратите внимание, те ли это ключевые слова. Следите после прокрутки недели кампании, по каким ключом вы показывали, а какие вам не принесли конверсии вообще – выключайте их на будущее. Например, у меня клиент, который занимался продажей люстр понимал, что по запросу “купить люстру” он не продаёт ни одной люстры. Мы выключили эти запросы, оставили только название конкретных брендов люстр и модели люстр, после чего продажи резко взлетели вверх. Об этом мы писали соответствующий кейс на нашем сайте. Простейший трюк: мы выявили запросы, которые кажутся максимально ценными, но абсолютно бесполезными для мерчанта. Где вам нужна нижняя воронка покупки уже клиентами, когда они уже знают что покупать. Если вам было интересно, то напишите Feedback об этом подкасте, пожалуйста, в комментариях. Я рад, что вы его дослушали до конца. Поэтому, если вы хотите получить приятный бонус от компании Seoquick, то используйте промокод “seoquick 2020”. Это будет промокод для нашего кластеризатора. Мы его внедрим на нашем сайте и вы сможете активировать тариф на месяц при помощью этого промокода. Ребята, всем спасибо, что дослушали до конца этот подкаст. И до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №370 Николай Шмичков рассказал про особенности менталитета в США, которые важно знать для SEO. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы продолжаем наш разбор вебинара, который проходил у Михаила Шакина, посвященного продвижению в США и Европейском союзе. И следующая тема, которую хотел бы затронуть – это менталитет американцев. Почему, собственно, они такие необычные. Что я заметил необычного, и на что следует обращать внимание, если вы собираетесь продвигаться за рубежом. Особенность номер один: все сайты американцев имеют особенный дизайн. Они не заморачиваться на сложном дизайне. Сайты могут иметь вполне себе текстовую составляющую, иметь простенькую верстку. На сайтах могут отсутствовать какие-то сложные скрипты, сложные анимации. Всю эту ерунду на американских сайтах вы можете попросту не встретить. Особенно на сайтах е-коммерса. Но, вы встретите те вещи, которые никогда не найдете на сайтах русскоязычных. Яркий пример: в русскоязычных сайтах wishlist, то что называется добавить товар в избранное, в закладки – отсутствует. Либо если и присутствует, то представляет так называемый атавизм, который никто не кликает. Если вы не согласны, то напишите в комментариях: кликают ли у вас этот раздел. Вот хотелось бы обсудить. На самом деле, мы как-то в давнюю пору, когда у нас был интернет магазин создали такую раздел, продумывали функционал. И в итоге этим разделом пользовались только я и мой коллега – продавец. Больше никто этим разделом добавление товара в Избранное и, условно говоря, сравнение характеристик, не пользовался. Попросту он был не нужен. И здесь особенность, что американцы очень любят этот раздел и реально добавляют товары в Избранное. Более того, они даже на блогах, если блог посвящен обзорам продуктов, добавляют определенные обсуждаемые продукты: куплены они у них, либо они проданы у них. Либо они просто пишут обзор, потому что пользовались когда-то этим товаром. Да они любят эти вещи. Они любят об этом говорить. Вторая особенность, на которую обратил внимание – это целые разделы посвященные акциям. На сайтах, даже с очень плохим дизайном, может быть целый раздел посвященный акциям, посвященный самым разным праздникам. Праздники бывают действительно разные. И в Америке там всё что угодно: от мазердей, до условно говоря, Черной пятницы перед Рождеством. На самом деле, все эти акции под праздники имеют статические url. На них только обновляется контент каждый год, типа актуальность той или иной акции. И эти странички реально продвигаются. Продвигаются по определенным запросам: название магазина, акции по такому-то празднику. Да, и они отлично работают и отлично продаются. Поэтому заточка магазина под сезонные продажи в определенные акции – это у них просто в крови. У нас же для этого надо пинать программиста, пинать дизайнера, пинать маркетолога, чтобы они только начали шевелиться и только продумывать акцию. Там же акции продумывают заранее. Следующий момент, что я очень сильно уловил – это особенность писать отзывы. Я был очень удивлен когда увидел, что на карточке бензопилы отзывов было в сто раз больше, чем на сайтах СЕО компаний в Google картах. Отзывы пишут практически на всё и всегда. Купили – пишут отзыв. Попользовались – пишут отзыв. Просто там у них это товар есть зашли на сайт, пофоткали и выложили отзыв. Отзывы пишут развернутые. Выбирают и ставят не одну оценку, а сразу три четыре. Выводится сводная: удобство или там цена-качество. Прописывают целый параметр, чуть ли не делать свой внутренний обзор товара. То есть, показывают фотки, расписывают как купили, как распаковывается, что с товаром делается: пользуются или не пользуются. И отзывы реально могут быть огромными, где-то на абзаца три-четыре. Отзывы пишутся американцами везде и на всё. Я не знаю сколько у них трудолюбия писать эти отзывы, но для того чтобы штопать такие отзывы должен быть хороший функционал для их написания на вашем сайте. Если вы с мобильных устройств не наладили возможность написать нормально отзыв на карточке – это плохо. На бурже вам там просто делать нечего. При этом в рунете, для того чтобы написать отзыв на карточку товара, приходится пинать продавца, потому что там реально перекати поле. И этот процесс нужно налаживать, чтобы отзывы просто задавались. Я знаю примеры прекрасных интернет-магазинов, которые просто сами себе пишут отзывы, сами на них же отвечает и прекрасно себя чувствуют. И потом уже к ним подтягиваются другие клиенты, которые пишут эти самые отзывы. Да, такой вот трюк тоже существует. Можете себе сделать чтобы писали отзывы и вы сами. Едем дальше. На что еще я обратил внимание – это конечно очень сильная заточка под контент. Блоги, блоги, блоги… У каждого сайта есть свои блоги. На благах могут быть инструкции, гайды, топ выбора, всё что угодно: почему, чем заправлять, как чинить. Я там разбирал как раз бензопилы и подобную тематику. И безумно был удивлен, что блоги очень жирно прокачены. И блоги все ведут. И корпоративные блоги – это реальность то, что люди их читают. Весь информационный трафик сидит на блогах компаний и они действительно занимают львиную долю продвижения. На это многие не обращают внимания, игнорируют и проваливаются. Сайты без блогов, не нарастившие себе мускулы в органике, двигаются очень плохо. Еще очень важно: вы никто, если у вас нет Google Мой бизнес. Вас просто не найдут. Вами просто не будут интересоваться. Добавление себя в Yelp, добавление себя Гугл Мой бизнес – это просто обязательно. Сайты справочники за рубежом, их немного, но себя нужно в них обязательно добавлять: каждый сайт в разные. Есть чисто нишевые типа TripAdvisor и тому подобное. Вы должны быть везде. Вот просто должны быть везде. Во всех этих крупных сайтах у вас должны быть хорошие карточки: отзывы, фотки, полностью заполненный профиль. Полностью, не просто там наполовину. Вы должны реально посидеть, позаморачиваться оптимизацией под эти сервисы. Нанимайте человека, который будет вам это делать. Либо закажите у какой-то студии, которая специализируется на заполнении ваших карточек в этих профилях. Предоставьте всю информацию, пускай они ведут диалог. Но помните – от этого зависит ваше будущее. Результативность продвижения – конечно это очень долго. Вы должны понимать: сайты обязательно должны быть очень простыми. Вы должны четко отделять внимание: на е-коммерс сайтах должны максимально фокусироваться на нужных вещах. Например, на доставке. Например, есть ли товар на складах в этом городе. Сколько времени занимает доставка: shipping сколько дней. Допустим, moneyback-garanti пишете какой диапазон даты: месяц даете на возврат денег, либо 14 дней. Либо... ну там 30 дней у них по закону минималка. Либо 60 дней, если вы идете дополнительно навстречу клиенту. Обязательно нужно акцентировать внимание на карточке. Потому что карточка имеет решающее значение. Ну и конечно же, если вы е-коммерс следует помнить, что все эти звёзды в Гугле... А я не знаю как они собирают. Конечно реально люди любят оставлять отзывы. Но они ещё играют очень жирную роль при ранжировании в поиске. Потому что, в поиске ранжируется прекрасно то, что вы залили в гугл мерчант. И гугл мерчант максимально важен для продвижения е-коммерс сайтов. Если вы что-то продаёте – Гугл мерчант просто должен быть. Итак напоминаю: гугл мерчант, гугл мой бизнес. Важно наладить странички акций. Важно сделать wishlist. Важно продумать в личный кабинет, я про него забыл сказать. Очень важно, чтобы у вас был реально рабочий онлайн чат. И это не просто выдумки. Онлайн-чат должен работать: вы должны в нем грамотно общаться. Там очень любят писать в чат. Безумно любят писать в чат. У них не пользуются вайбером, телеграммом – у них реально пользуются чатом. Обычный чатом онлайн на вашем сайте. И чат должен быть удобным и рабочим. На это вы должны обращать внимание, когда продумываете этот сайт. Такие вот особенности менталитета, которые я обнаружил, когда мы разбирали зарубежные сайты. Мне понадобилось всего лишь 2 часа, чтоб эти моменты выловить. Их гораздо больше, но я думаю и вас эти вещи удивят., на что следует обращать внимание. Также еще очень важно: Emoji почему-то в Бурже практически отсутствуют в тайтлах и дескрипшенах. Хотя ранее присутствовали и, как говорится, были везде. Выдача сейчас очень лаконичная, особенно по е-коммерсу. Сейчас выдача содержит в себе элементы сразу карточек товаров. Отдельно показывается блоки related content – информационный контент. И потом уже идут сами сайты, которые продают те или иные товары. Идет еще геоблок с адресами филиалов магазинов. Филиалы, конечно же, очень важно продумывать. В крупных городах возможно несколько филиалов. Потому что некоторые районы городов очень большие. Вот мы смотрели – Атланта действительно большой город и там одного филиала может быть даже недостаточно для бизнеса. Такие вот особенности менталитета я, собственно, и узнал. Если вы знаете больше, то пишите в комментариях. Комментарии можно задавать как в нашей телеграмм группе, так и в комментариях под этим подкастом или на нашем сайте. Буду рад, если вы подпишитесь и я продолжу эту тему в следующих подкастах. А на этом, собственно, я хочу поблагодарить, что слушали меня. Спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №369 Николай Шмичков рассказал про особенности работы бирж ссылок в США. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы запишем серию небольших подкастов, посвященных недавно прошедшему моему круглому столу у Михаила Шакина. На самом деле, тему которую мы затронули называется: “Продвижение в США и особенности продвижения в США”. Темы, которые мы затрагивали, были действительно разными. Сегодня в этом подкасте я хочу затронуть тему, которую мы посвятили линкбилдингу. В частности линкбилдингу в США: как он работает и что он есть. Михаил Шакин сделал очень классное предположение относительно того, как выглядит линкбилдинг в рунете и за рубежом. В рунете линкбилдинг выглядит как с высоты танковое сражение в поле, где каждый видит танки друг друга. Действительно, всё видно, всё понятно: где, кто и чем занимается. У кого какие ссылки, кто берёт и где они их покупают, чуть ли не по чем. Какие бюджеты на ссылки выделяются. Здесь действительно отличная аналогия с тем, в бурже это выглядит иначе. В бурже это напоминает сражение во Вьетнаме, где солдаты все спрятаны в лесу. При этом численность войск даже гораздо больше, чем в танковом сражении в открытом поле, но их не видно с высоты птичьего полета. Суть заключается в следующем: за рубежом ссылочные фильтры они более жесткие. Во-вторых, очень необычная идея в том, как Google на самом деле собирает информацию о том, что сайты покупают ссылки и участвуют в схемах обмена ссылками. На самом деле очень интересно. Яркий пример. Вот Михаил Шакин затронул эту тему, что Google на самом деле сначала пытается внедряться во все эти фабрики, биржи, которые создаются для продажи ссылок. Находит сайты которые занимается продажей ссылок, внедряется в них. Заходит в эти форумы, заходит в эти группы и начинает узнавать. И стоит только бирже ссылок выйти на какие-то адекватные обороты, на какой-то адекватный трафик – они сразу парсят чуть ли не весь сайт, собирают всю базу ссылок которые там размещается. Всё это вытягивается, перебирается и таким образом сайты, которые участвовали в обмене ссылок – они обречены. На них вешается словно некое табу и они будут падать по синусоиде вниз. Юмор в том, что они не сразу, как Яндекс, тебя берут и скидывают вниз. Уведомляя, что они наложили на вас ссылочный фильтр. Нет, они этого не делают. Они используют совсем другую тактику. Михаил Шакин, ему сообщил это инсайдер – его коллега из Гугла. Они накладывают на сайт санкции, в результате которых по синусоиде в течение 3-5 лет у них будут постоянно то расти, то попадать позиции: пока не упадут совсем. И это действительно очень интересный алгоритм по борьбе. Потому что по факту стоит человеку заняться ссылками, он начинает их покупать больше. Стоит ему начать падать, он начинает что-то там чистить и покупать новые. Таким образом, сайт который начинает искать ссылки – он палиться. Видно, что он начинает покупать ссылки в других местах, третьих, четвертых... В итоге дает всё больше и больше гуглу информации, какие сайты покупают какие ссылки. Проанализировать дальше и составить выводы поисковому гиганту не составляет никаких проблем. То, что у них целые отделы даже покупают сео, заказывают сео продвижение, заказывают ссылки. Это факт, что они выделяют на это средства и с этим работают. И если вы считаете иначе – можем обсудить в комментах. Но вот эту мысль, очень важную, Михаил Шакин сказал: что именно продвижение в этом плане серьезно ссылочно отличается от нашего. Если в нашем вы можете отхватить ссылочный фильтр только за то, что просто делаете огромное количество не тематических ссылок. Вы можете действительно там свалиться. И то, у нас все эти фильтры работают всего лишь на 20% мощности: и не все, и не настолько тщательно. В то время как за рубежом, они работают в 5 раз мощнее. Более того, в рунете на вас даже не наложат контентный фильтр. Вы можете даже ранжироваться даже с дублями контента, с не прописанным контентом. Вы фактически можете вообще не заморачиваться с контентом. Но за рубежом этот трюк не прокатит. Сайты без контента, сайты без ссылок за рубежом не двигаются от слова вообще. И без ссылок двигаться нельзя. Так вот, биржи ссылок на самом деле за рубежом есть, но они другие. Это не какая-то огромная база сайтов, которая продает ссылки, как у нас это делает miralinks, gogetlinks, еще там парочка бирж. Да, вы можете в рунете сейчас сами создать свою биржу – аналог конкурента миралинкс. Пригласить туда крупных сайтов, которые занимаются продажей ссылок. Сделать какую-то систему ,чтобы другие биржи там регистрировались. Подтянуть заказчиков и зарабатывать, как говорится, бабки, пилить бабки. Как в этой известной песне: “мы будем делать деньги, мы будет делать …” В общем не буду продолжать. Но за рубежом этот трюк не прокатит. Свою биржу поднять вы не сможете. Более того, есть такая особенность, что Google следит за тем кто покупает ссылки и кто их продает. И фактически вы являетесь подставной приманкой, которая позволяет дезавуировать и тех, и других. Это там вряд ли будет кто-то поощрять. Там идут другим путем. Все ссылки продаются на специализированных сервисах. Я нашёл Fiverr и Freelancer. Михаил Шакин подкинет списочек других бирж, которые существуют. Мы их обсуждали на нашем круглом столе у Михаила Шакина, вместе с Анатолием. И эти биржи отличаются тем, что там просто идут своеобразные фрилансеры. Одиночки, либо группы фрилансеров, которые предлагают свои услуги по ссылочному продвижению. У каждого может быть там 50 или 100 сайтов, даже 1000. Т.е. свои сеточки, свои договоренности, с кем они занимаются распространением ссылок. Здесь собственно и кроется особенность ссылочного продвижения за рубежом. Оно существует, но оно существует за счёт того, что каждый линкбилдер предлагает свои ссылки и каждый линкбилдер предлагает свои цены. Здесь можно уже работать по принципу рейтингов, отзывов. И фактически покупка ссылок не отличается от покупок любых товаров. В то время, как наши биржи напоминает чем-то Amazon. Тогда как их биржа скорее похожа на Hotline, на котором загружены все магазины и каждый продают что попало. Поэтому продвижение за рубежом основано на том, что биржи как таковые присутствуют, но они прячутся. И прячутся очень сильно. Если вам понравилась идея таких вот коротких разборов, то подписывайтесь на наши подкасты. Я буду разбирать все эти темы дальше. И конечно же, я готов с удовольствием обсудить особенности и другие продвижения за рубежом. Мы можем взять другие страны. Обсудить, например, Китай, если хотите. И обсудить особенности продвижения в тех или иных странах: на что нужно обратить внимание. Не забывайте подписываться на наш youtube-канал и наш блог. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №368 Николай Шмичков рассказал про техническое SEO в США и приоритеты аудита. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Это третий, заключительный подкаст, посвященный нашему круглому столу с Михаилом Шакиным и Анатолием Улитовским на тему продвижения за рубежом. И этот подкаст касается технической части сайтов, на которую многие не обращают внимание. Насколько важно делать технически оптимизированный сайт для буржа? На самом деле, для буржев все технические требования к сайту, работают во много раз мощнее, чем если бы это был сайт, допустим, в Украине или в России. Объясню почему. Вы должны четко понимать, что все фильтры, которые есть в Гугле – работают на полную мощность именно в США. Более того, английский язык – это родной язык гугла. А все остальные языки уже адаптируются и натягивается на эти фильтры, как костыли. И поэтому всё, что касается текстовой оптимизации, технической оптимизации, тайтлов, дескрипшенов, ЧПУ, урлов – это касается в первую очередь англоязычных сегментов. Это сайты, где говорят по-английски. Это страны, где говорят по-английски. Их касается это в первую очередь. США – первая страна, где все фильтры будут внедряться. Они в Англии будут внедряться с задержками, но в США будут внедряться первыми. И вы должны об этом знать. Вы идете туда, где работают правила на полную катушку. И с технически плохо оптимизированным сайтом вам там просто делать ничего. На что нужно обращать внимание. Многие ошибочно считают, что пейджспид является действительно важным фактором ранжирования. Это не так: он является важным, но не настолько. В первую очередь, вы должны обращать внимание на все ошибки, которые есть в Гугл Вебмастере. Анатолий несколько раз напоминал: Google Вебмастер является ключевым местом, где вы должны искать свои ошибки. Там надо смотреть проблемы. Вы индексируетесь или нет. Почему ваши страницы падают. Всё нужно смотреть в нем. Какие выдаёт ошибки, допустим, расширенных сниппетов в данный момент ваш Вебмастер. Карты сайтов на сколько хорошо просканены или нет. Какие страницы просканены или нет. Что заблокировано, что не заблокировано. Есть ли битые ссылки, тоже нужно прогонять. Какой регион... Это все нужно смотреть в Вебмастере. Второе: вы должны следить за внутренними ссылками и перелинковкой. Нет ли у вас слепых страниц, т.е. страниц, на которые нет ни одной внутренней ссылки. Как распределен внутренний ссылочный вес. Как вы сделали шапку-подвал. Насколько у вас удобна настроена навигация. Эти вещи нужно тоже смотреть и google webmaster в этом деле отлично помогает. Следующее, на что мы должны смотреть – это вашу кликабельность в поиске. И здесь тоже помогает Google webmaster. В нем можете отследить по каким ключам вы показываетесь, по каким ключом кликаетесь. Сопоставьте ключи с тайтлами, которые у вас есть... Мы сделали специальный тул, который позволяет Urlups сразу вытащить табличку урл-тайтл-дескрипшн вашего сайта. Вы можете запихнуть туда все ваши урлы и получить табличку урл-тайтл-дескрипшн. Система сама просканирует ваш сайт и выдаст информацию: вам только нужно будет скачать эксель-файл. Тул бесплатный. Называется “Аудит сайта” на сайте seoquick и аналогично на seotools.tv Проанализируйте поисковые запросы, по которым вы ранжируетесь. Проанализируйте тайтлы, по которым вы показываетесь. Также, проанализируйте по каким поисковым запросам какой у вас есть контент. И проследите, есть ли контент соответствующий поисковому запросу на вашей странице. С этим понятно – едем дальше. Следующая техническая оптимизация, которую вы должны понимать – это оптимизация под Google Картинки. Альты должны быть прописаны. alt теги нужно прописывать всегда. Если alt теги не прописаны – поверьте, у вас будет всё плохо. Оптимизация под Google Картинки является действительно критичной. Особенно для е-коммерс сайтов, где картинки товаров могут действительно привести вам клиента. Следующее – это выбор CMS. Вот здесь, на самом деле, всё рассыпается в разные стороны. Я узнавал, что на бурже есть всевозможные CMS, которые не популярны у нас. У нас популярны Битриксы... У них есть CMS сайта, которая называется IBM. Да, есть даже такая айбиэмовская цмска для ресурса и именно она является необычной для меня: впервые о ней узнал на вебинаре. Поэтому движки сайта, которые вы можете найти – могут быть абсолютно разные. Это Shopify. Это WordPress. Всем известный OpenCart. Drupal, который тоже прекрасно существует в США и на нем есть хорошие ресурсы. Напоминаю, я в прошлом подкасте говорил, что американцы любят простоту в дизайне и простоту в контенте. Им очень важно, чтобы некоторые вещи были реализованы: обычные нужные странички, функционал кнопочек. Ещё есть одна особенность, которую я забыл сказать в прошлом подкасте про менталитет – поддержка ZIP кодов для ввода любой информации. Если ваш сайт имеет множество филиалов и работает на несколько регионов, сегментация контента под ZIP коды конкретных регионов колоссально важна. Вплоть до сегментации е-мейл рассылок по ЗИП кодам, где вы рассылаете скидки на местный ассортимент в вашем магазине. ZIP коды – это действительно такая особенность менталитета в США. Его прописывают практически везде. Он есть на любом сайте – функционал заточенный под ZIP коды. По поводу технической части, на что нужно обращать внимание. В аудите юзабилити нужно искать дефекты в мобильной верстке. Помните, что мобильная верстка является критично важной, и проверять как каждая страница выглядит на мобайле – является жизненно необходимым для продвижения. Вообще забудьте, что у вас есть десктоп. Смотрите изначально аудит сайта через комбинацию Shift + Ctrl + C в Chrome, выбрав мобильное устройство, допустим, iPhone. И, как говориться: сидите и смотрите на ваш сайт оттуда. Если вы каких-то разделов не нашли, не нащупали, то значит это проблема этого сайта. Мобильная версия является приоритетом при продвижении за рубежом. Следующий момент, что вы должны знать – это микроразметка. Микроразметка не просто так является ключевой. Для Гугла важно, чтобы вы ставили микроразметку именно языка JSON-LD: другие можно не ставить. Объясню почему. Потому что, JSON-LD прекрасно понимается большинством поисковиков, и Яндекс, который ее не понимает, там не котируется. Поэтому ставьте смело JSON-LD, ранжируйтесь в Гугле, получайте красивые сниппеты и учтите, что микроразметка для разных видов сайтов колоссально важна. И все трюки, которые существует – там работают. В то время как у нас в рунете половина видов микроразметки не работает, то там работает всё. Поэтому сидим, читаем справку раздела структурированных данных, смотрим какие они бывают, и внедряем всё что можно под ваш сайт. Помните: злоупотребление грозит санкциями! Поэтому ставьте то, что ставят ТОПы в вашей нише. Видите какую микроразметку поставили ТОПы: ставите и вы. Если вам нужно ТЗ, то всегда можно обратиться к нам – мы всегда сможем его сделать, расписав на каких страницах какая микроразметка нужна. Также нужно делать акцент на Гугл Мерчант. Я говорил в прошлом подкасте – без Google Мерчанта вам просто недоступны некоторые трюки. Например, Google прекрасно сейчас ранжирует отдельно покупки бесплатно: за это платить не надо. Потому что в выдаче ранжируются реклама, а в разделе “Шопсы” ранжируется отдельно всё бесплатно. И вы можете грести трафик с Гугла, из вкладки “Покупки”, прямо чуть ли не из целого прайс агрегатора. Более того, Гугл Мерчант вам будет действительно помогать в ранжировании по картинкам. Потому что, там тоже выводятся картинки тех или иных товаров. Таким образом, Гугл Мерчант является действительно двигателем для е-коммерс проектов, даже в условиях дикой конкуренции. А конкуренция с коронавирусом действительно выросла и она будет расти. Потому что многие компании, которые сидели в оффлайне и не имели сайтов, сейчас клепают адекватные, технические оптимизированные сайты и выходят на выдачу. Сейчас конкуренция будет только расти, и новые алгоритмы Гугла будут сбивать с топов выдачи тех, кто злоупотребляли сеошными методами – и туда будут заходить новички. Я могу так сказать: сейчас многим проектам будет тяжело, потому как конкуренция начнет давить со всех сторон. Более того, говорят, что Google вытесняет СЕО – это не так. Google очень сильно борется с некачественным СЕО, но что он вытесняет СЕО, не могу сказать. Я знаю, что выдача с Гугла потихонечку вырождается. Но напомню, что е-коммерс выдача ни капельки не вырождается и никуда не девается. Возможно, какие-то целые ниши Google убил. Рассказывали, что нишу обзоров кино, нишу авиаперелетов, да, фактически, Google чуть ли не уничтожил. То ниша продажи товаров и услуг не пострадала. У вас есть прямой конкурент Amazon, с которым реально сейчас Google начинает конкурировать, создавая свой раздел “Шоппинг”. Здесь вы должны понимать, что технически сайт оптимизировать очень важно. Уделять внимание именно багам, уделять внимание техническим сбоям. Конечно же, скорость загрузки страниц. Хотя я сказал, что это не критично важный фактор, но он является тоже значимым. Но напоминаю – мобильная версия в приоритете. Особенности менталитета, которые нужно учитывать, о которых я рассказывал в прошлом подкасте – они тоже в приоритете. И на эти вещи нужно акцентировать внимание. Служебные странички прописывать. Уделять внимание триггерам доверия, которые есть общие у всех. Поэтому, без анализа конкурентов, без грамотной технички, в Бурже делать нечего. Даже если у вас сайт состоит из трех коммерческих страниц, то у вас будет как минимум 10 служебных: личный кабинет, регистрация, акции, гайд, покупки. Я могу перечислять этот список бесконечно. Просто могу открыть на выбор любой американский сайт и перечислить всё, что у них есть в подвале – и вы поймете. Николай, зачем это нужно? Нужно – менталитет такой и это требует! Если вы до сих пор думаете, что это не так, то можете попытаться и продвинуть свой одностраничник там – вряд ли у вас это выйдет. На этой нотке хотел бы закончить… Поздравить вас, собственно, с наступающими праздниками. Конечно, не забывайте подписываться на наши подкасты. Я с удовольствием буду рад вашей подписке, если вы впервые нас слушаете. А если не первый раз, то поделитесь подкастом с вашими коллегами и друзьями – я буду только рад. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №367 Николай Шмичков рассказал про ТОП4 причины провала SEO продвижения сайта из личного опыта. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу сегодня проговорить из-за каких, собственно, проблем СЕО у вас может просто провалиться. Либо вы затратите кучу времени на это. Либо, мягко говоря, из-за неправильного порядка действий в задачах – вы не получите должен результат в нужный срок. На самом деле все вы знаете, что СЕО продвижение состоит из: технического аудита, аудита юзабилити, работы по технической части, работы с ссылками. И там работа по привлечению трафика другими сторонними методами: написание контента, ведение блога. Вы всё это знаете. А вот вопрос: “А какие вещи вот реально могут затормозить продвижение вашего сайта?” И на самом деле, первая причина из-за которой продвижение может просто встрять – это метаданные. Метаданные которые не прописываться. Метаданные которые прописаны неправильно. Метаданные которые прописаны с ошибками. Помните что для определения ключевых слов и релевантности страницы, вы должны знать не так уж и много ключевых показателей. Если вам интересно – это очень простой чек-лист. Вы должны четко понимать, что ключевая фраза должна быть прописана в заголовке. Ключевая фраза должна встречаться в так называемом текстовом параграфе <p>: текстовый абзац, то что называется в верстке “пэшка”. Ключевая фраза должна присутствовать в ALT теге любой картинки, которая встретится первой и попадет в микро разметку Open Graph. То есть она должна быть прописана в ALT теге. Ну и конечно ваша главная ключевая фраза должна встречать в ЧПУ. Это первое, что вы должны учесть при ранжировании той или иной страницы. Рассмотрите сайт как список страниц, которые нужно ранжировать. Не как сложный механизм, а именно как список обычных страниц: как некое содержание. И вот этот простой checklist вы должны проверять. Ключевая фраза в заголовке, в Тайтле (Title). Ключевая фраза должна быть в текстовом абзаце, в Альте (ALT) и ЧПУ. В текстовом абзаце она может быть размещена заголовком Н1. Может быть и не размечена, но она должна встречаться и желательно быть первой. Вы должны понимать что Гугл индексирует весь контент. Яндекс тоже индексирует весь контент. Гугл индексирует и скрытый контент. Яндекс также индексирует скрытый контент. Ну вот первая ошибка: если seo-специалист вам скинул список тайтлов – их нужно внедрять сразу. Не ждать полгода, два года, три года. Их нужно сразу же внедрять. Вам скинули список тайтлов и дескрипшенов: просто берите их и внедряйте. Мы для этой цели создали тул (tool), который позволяет проверить любой сайт на title и description. Проверить где у вас они плохо сделаны, где неплохо. Чтобы вы смогли их дожать. Ну всё это сейчас важно. Тайтл и дескрипшн это архиважный пункт, который нужно внедрять сразу же. Важнее, чем любые другие задачи. И это факт. Второе что нужно внедрять, это в техническом аудите так называемые критические ошибки. Критическая ошибка – это зеркала. Это самая критическая ошибка. Если вдруг она у вас встретилась, то вы просто должны за нее хвататься и всё что угодно делать. Это проблемы с индексацией карты сайта и тому подобное. Я знаю ряд проектов, где действительно с этим серьезные проблемы. Где неправильная ссылочная структура привела к падению трафика у довольно крупного портала в Узбекистане: портал по поиску работы. Из-за того что был произведен неудачный переезд. Они просто потеряли кучу трафика и сейчас пытаются восстановиться. На самом деле очень важна техническая часть и изучения критических ошибок, которые там могут быть. И вы не поверите: скорость сайта не является сверхкритической архиважной ошибкой. Куда важнее проблемы связанные с индексацией. Куда важнее являются проблемы с неправильной ссылочной структурой. Иногда плохо проработанная ссылочная структура, может привести к просто неправильному ранжированию целого портала. У нас есть яркий пример такого факапа – это портал по торговле недвижимостью, торгов по недвижимости. Где с этим серьезные проблемы и почему-то к нашим рекомендациям не прислушались и сайт уже как полгода стоит, никуда не движется. И это действительно такая серьёзная проблема, с чем мы сталкиваемся: когда просто игнорируются рекомендации. Когда мы обозначаем приоритеты и говорим что-то нужно исправить, а это не внедряется. Но берется какая-то задача, которая не является приоритетной и внедряется. Так вот сео специалист обязан выделить задачи и отметить какие являются архиважными для исправления, а какие являются второстепенными. И если мы говорим, что она архиважная, то ее надо исправлять. Если она второстепенная (мы так выделяем обычно в аудит юзабилити ряд ошибок которые являются второстепенными), говорим что это – не критично. Более того, та же CSS HTML верстка. Нас бывает ругают, что мы находим эти ошибки. Мы обязаны их найти. Но они не являются критичными. Мы их помечаем специально как не важные. Но критичные ошибки, когда не исправляются – это конечно серьезно. Такой вот факап фейл, к которому они приводит. В принципе иногда не понимаешь, зачем тогда вообще заказывают люди СЕО услуги. SEO услуги – это не волшебному мановению палочки вы выходите в топ. Все услуги это на 80% аналитическая работа, для того чтобы наладить работу вашего программиста, контент-менеджера и копирайтера. Чтобы они с сайтом сделали что-то нормальное. Мы занимаемся тем, что даем советы как оптимизировать те или иные вещи: в код не лазим, но говорим что исправить. Это нормальная практика работы сео специалиста. Мы предоставляем отчеты что нужно исправлять. Сейчас сео специалистов не пускают в админки. Сео специалистов не пускают в код сайтов. По одной простой причине: сайты становится гораздо сложнее – это уже не самописы, у которых всё верстается в html. Сейчас сайты стали гораздо более навороченные и сломать любой сложной сайт сейчас, просто раз плюнуть. А увести доступы, заразить, что угодно сделать – вообще проще простого. Поэтому сео специалистам обычно доступы не предоставляются на сайт в принципе. Следующее… Ошибка которая является при неправильном продвижение сайта – это игнорирование регистрации сайта в Google Мой бизнес и в Яндекс справочнике. Когда только кивают, что мол “да, зарегистрируемся...точно зарегистрируемся”. Потом ждешь эту регистрацию месяцами и потом ты говоришь: “Ребята, ну вы про локальное продвижение вообще думаете или хотите продвигаться как повезет?”. На самом деле многие действительно “забивают” на это, как говорится. Ну не хотят этим заниматься. Это приводит к тому, что сайт просто двигается в непонятном направлении, непонятно как. В общем это такой вот мой топ причин, из-за которых на самом деле сайты не продвигаются, даже если сео специалист сделает ряд работ. Помните, что если мы сдадим даже три десятка ссылок, настроим программу сколаршип, напишем кучу классных статей в ваш блог. Так же дадим техзадание по исправлению микроразметки, чтобы ваши сниппеты были самые классные. Если вы не внедрите вот эти вещи, которые я назвал в самом начале подкаста: вам не то, что не светит органика – вам не светит даже банально топ-10. То есть я уже молчу про органический трафик. Потому как вы все уже знаете, что на второй странице жизни нет. Если вы размещаете на второй странице – считайте что у вас нет органического трафика. Вторая страница нужно сеошникам всего лишь для анализа потенциала той или иной страницы. А первая страница нужна лично вам, для того чтобы ловить органику. А органику вам дадут страницы которые сидят в топ-5. И по факту это только топ 5: в топ 10 уже жизни тоже нет. Поэтому, если вас интересует продвижение в топах – вам рекомендуется внедрять те рекомендации, которые вам советует сео специалисты. И если вы вдруг подумаете что сео специалист посоветовал ерунду, то поверьте мне – вы придёте к другому специалисту и любой адекватный сеошник, назовет те же проблемы и в том же порядке приоритетности. Может какие-то вещи он перепутает местами: сначала назовет тайтлы, а потом структура ссылок. Или скажет: давайте сначала структуру ссылок, потом тайтлы. Кто-то скажет зеркала, а потом тайтлы. Приоритеты не так важны. Поверьте мне, именно из-за этих проблем действительно валяться крутые и крупные проекты. Ещё очень большая проблема с которой все сталкиваются – это вообще игнорирование настройки тех рекомендаций, которые требуют сами вебмастера. Вебмастер в смысле webmaster Yandex, webmaster Google. На самом деле в любом сайты, вы можете заверить и посмотреть в диагностике ресурса, какие проблемы выписывает вам вебмастер и он сразу говорит что у вас не реализовано. Яндекс, например, сейчас рекомендуют для блога делать турбо-страницу. Да, для блога турбо страницы ранжируются идеально и работают хорошо. И что их до сих пор никто не делает, меня это очень сильно удивляет. Интернет-магазинам рекомендуется делать карточки для своих товаров тоже своеобразной специальной турбо-страницей. И многие игнорируют это тоже, что очень сильно удивляет. Также ещё есть такая особенность: когда специалисты, которые занимаются продвижением сайтов, не в курсе того, что делают программисты. И программисты, которые внедряют какие-то важные изменения на сайт, не ставят в известность сеошников. И потом внезапно, когда отваливается индексация, слетают тайтлы, слетают страницы, появляются дубли, внезапно сайт сыпется вниз... Потом все лезут на сеошника: “Что случилось?”. Сеошник не понимает, смотрит, находит ошибку там двухнедельной давности и говорит: “А кто что в код носил?”. И вот отсутствие коммуникаций между программистами и сеошниками, на самом деле является серьезной проблемой. Поэтому в назидание на последнем пункте я скажу: если вы работаете с СЕО-студией и она отвечает за вашу органику – наладьте процесс диалога между программистами вашего бизнеса и сео студией, с которой вы работаете. Либо с сео специалистом, который работает у вас в штате. Он должен знать, эта студия должна знать, что внедряется на сайте и какие изменения могут повлиять на работу индексируемых страниц. Если вы занимаетесь работой неиндексируемой части контента, т.е. не фронтендом, то это в принципе их интересует в меньшей степени. Но если ваши изменения будут влиять на frontend, либо на ссылочную структуру, на видимую страницу, то однозначно я бы наладил коммуникацию. Отсутствием этой коммуникаций действительно страдают большие проекты. Не маленькие, а именно большие проекты страдают. И помните, если вот эти все вещи не делать, СЕО у вас не провалиться: оно будет просто стоять на месте. Вы просто не будете расти. Вы просто будете ждать мифические 6 месяцев результатов, которые не сработают. Потому что нужно в течение 6 месяцев пахать и действительно внедрять изменения которые вам рекомендуется. Если же вы считаете, что сеошники просто дают документы, а через шесть месяцев рождается трафик – это не так. Нужно все внедрять, контролировать и проверять. По себе знаю. Знаю по проектами, с которыми работаю, знаю по проектам где были проблемы с программистами. И сейчас, где они устранены и они в топах, и радуются. И действительно мы с ними же работаем более года. Поэтому если у вас какие-то проблемы попробуйте переслушать подкаст целиком снова и посмотреть какие действительно проблемы вот мы за четыре года поняли, которые хоронят хорошие проекты. Именно эти проблемы являются ключевыми, а не какие-то другие: конкуренты, DOS атаки или там тематика тяжелая. Вот эти проблемы хоронят 80% всех проектов. Если вы с этим знакомы, то дайте знать. Напишите в комментариях. Поделитесь этим подкастом. Буду очень рад, если вы обсудите его где-то. Можно в нашей телеграм группе. Так что не забывайте подписываться на наши подкасты. Наши подкасты доступны даже во ВКонтакте: там тоже можно подписаться. На любом другом сервисе. Сейчас работаем над тем, чтобы добавить наш подкаст в Spotify. Его тоже там можно найти по запросу: seoquick школа рекламы. Ну и конечно же приходите каждый четверг на наши вебинары, где мы сможем в прямом эфире разобрать ваши проекты, дать рекомендации. И не забывайте конечно же подписаться на наш youtube-канал. Всем спасибо и до новых встреч!"