Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №380 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про чат с клиентом в Google Картах и поиске. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И мы хотим рассказать более подробно про недавнее нововведение от Google. А именно, Google разрешил сейчас общаться со своими клиентами через приложение Google Мой бизнес, прямо из Поиска или из Карт. Об этом более детально расскажет нам Алёна. Чтобы владельцы бизнеса могли быстро отвечать на вопросы и общаться со своими потенциальными покупателями, Google добавил опцию обмена сообщениями прямо в Google Карты и в Поиске. А именно, подтвержденные в Google Мой бизнес компании, могут оставлять сообщения для клиентов, именно напрямую в приложении Google Карты. Также компания может включить обмен сообщениями в профиле организации и отвечать клиентам в разделе “Сообщения от компании”, на вкладке с обновлениями. Также Google обещают запустить возможность просматривать сообщения через меню “Клиенты” в профиле компании в Google поиске, и возможность отвечать с компьютеров. Таким образом пользователи смогут не только отправить сообщение через профиль компании, но и написать какой-то вопрос под публикацией. Или если клиент не сможет дозвониться в организацию по телефону, ему также будет предложено написать сообщение. А благодаря статистике эффективности профиля в Поиске и Картах, компании могут узнать как пользователи взаимодействовали с организациями. Чаще всего, спрашивают как обеспечить, чтобы кнопка для отправки сообщений оставалось, например, доступна в Google. Для этого все пользователи сервиса Google Мой бизнес должны отвечать на сообщение в течение 24 часов. А если вы будете отвечать позже, то кнопку могут вообще вам отключить, чтобы не вызвать негативного отношения у клиентов. Ну а если сообщение содержит спам или является неприемлемым, то вы можете пометить его как спам. Как будет вычисляться время ответа? Время ответа – это время в которое в среднем проходит от сообщения клиента до вашего ответа. Оно вычисляется на основе статистики за последние 28 дней. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то при вычислении времени ответа учитываются последние 10 сообщений. А если вы получили менее 10 сообщений с тех пор, как включили обмен сообщениями, тогда будут учитываться все сообщения. Как, собственно, вычисляется время ответа. Доля ответов – это процент новых сообщений, на которые вы ответили за последние 28 дней. Учитываться будут только ответы на первое сообщение чата. То есть первое сообщение, которое будет получено после недельной паузы в общении с конкретным клиентом. Ответ будет засчитан, только если Вы ответите в течение 24 часов. Если за последние 28 дней вы получили менее 10 сообщений, то будут учитываться 10 сообщений, как я говорила уже ранее. Ну, естественно, если вы получили менее 10 сообщений с момента начала того, как выключили обмен сообщениями, то тогда будут учитываться все сообщения. Если для вашего аккаунта отклонен обмен сообщениями, то как его включить? Если такая ситуация произошла, вы можете снова попробовать включить кнопку. И чтобы кнопка оставалась доступна, вам нужно отвечать на новые сообщения именно в течение 24 часов. Вы будете получать уведомления в приложении Google Мой бизнес о входящих сообщениях. Сможете изменить приветственное сообщение, которое будет автоматически получать клиент, связываясь с вами. А если у страницы компании в сервисе Google Мой бизнес несколько владельцев или администраторов, тогда все они могут обмениваться сообщениями с клиентами. Ну и клиенты будут видеть ваше имя и фото, которые указаны на вашей странице “О себе”. Часто ещё спрашивает: исключаются ли какие-либо сообщения, при вычислении времени и доли ответов? Да, приветствия и сообщения, которые вы пометили как спам, не будут учитываться при вычислении времени и доли ответов. Кстати, забавно. Я решил проверить. У нас эта функция уже включена. Включили буквально сразу, но с 13 мая, когда она мне прислала впервые это сообщение... Я так понял, что функционал до нас еще толком не дошел. Почему? Потому что, пока что я в Украине, например, не вижу обмен сообщениями и это немножко смущает. Конечно хотелось бы увидеть полностью, что можно будет общаться с самим собой. По крайней мере самому себе написать. Но есть только в Google Картах по крайней мере статистика по просмотрам и всё. Если мы протестируем полностью функционал, то я с удовольствием расскажу, как это работает вживую. Пока только в теории. Если у вас уже работает обмен сообщениями и вы активно чатитесь – напишите нам, пожалуйста. Хотелось бы увидеть немного это и вживую, посмотреть как она работает изнутри. Поэтому не забывайте подписываться на наш канал. С удовольствием буду ждать фидбэка по этому подкасту. И, спасибо Алёна, за классную новость. Потому что, на самом деле, я решил пересмотреть, может я упустил какое-то сообщение. Не забывайте смотреть ролики, которые записываем я и Алёна на нашем youtube-канале. И до новых встреч! Все пока!"

В новом аудиоподкасте №379 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про новости SMM за ноябрь 2020 в Facebook и Instagram. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. И мы сегодня запускаем цикл наших новостей. Новости в контекстной рекламе. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня вместе разберем, что интересного произошло в мире. В частности в контекстной рекламе. И немножечко подберём новости из дайджеста в СМИ, которые мы перебрали. Мы пересмотрели ряд блогеров и, конечно же, хотели бы рассказать вам в сжатом формате. ВКонтакте появилась оплата за клик для рекламных записей без ссылок. Она может быть с опросом или прикрепленным видео, без кнопки “во ВКонтакте”. И стало возможно использовать методы оплаты именно за клик. Также для этого формата, можно будет использовать автоматическую стратегию назначения ставок, именно – максимум переходов. Это довольно неплохо, потому что раньше была возможность оплаты только за показ и это было действительно неудобно. Я пробовал: когда пытаешься крутить пост, собственно, платишь только за показы и такой вид рекламы меня не устраивал. А что по этому поводу вообще есть в сети, что там говорят интересного? Стратегию с автоматической ценой стоит использовать при таргетинге на более широкие аудитории, но для узких оставить оплату за клик. А под широкой аудиторией понимается примерно 100.000 человек. Например, вы сначала парсите вступивших за три дня по одной целевой группе, затем составляете аудиторию побольше, из пользователей, которые состоят в нескольких группах конкурентов. И также автоматические стратегии стоит использовать при масштабировании рекламных кампаний, когда вы уже нашли удачное объявления, при изначально ручном управлении. Забавно. Хотел бы добавить чуть-чуть из другого стана. А, например, Facebook выпустит свою криптовалюту. Об этом стало не так давно известно. Об этом я узнал в новостях 29 ноября: новость достаточно свеженькая. И криптовалюта будет называться libra – выйдет в январе 2021 года. Как говориться: Bitcoin, берегись! Виртуальные деньги привяжут к курсу доллара на первое время, так понимаю. Libra проверяют в швейцарской службе по надзору FINMA. Facebook также выпустит крипто кошелек Novi. И приложению нужна будет лицензия в каждом штате США. Компании осталось получить разрешение у 10 регионов. Мы видим, что криптовалюта будет допускаться только за рубежом. И как она будет распространена у нас – пока ещё ничего не известно. Так у нас криптовалюты находятся своеобразно вне закона, и их майнинг тоже находиться вне закона. То есть нет толком законодательной базы под криптовалюты. Поэтому, как оно будет дальше – будем смотреть. Пока я считаю, что не все правительства готовы к криптовалютным операциям, криптовалютным рынкам и регулированию криптовалют. Это моё мнение. Но Facebook старается не отставать от Conway, потому что упустить рынок потом для него будет катастрофа. Потому что, Bitcoin уже захватил рынок, т.к. был первым. Что ещё новенького появилось в стане Фэйсбука: там тоже что-то, наверное, изменилось за месяц. Например, создание брендированных постов в Инстаграм через аккаунт блогера. Теперь Instagram дает возможность рекламодателям создавать именно брендированные посты, напрямую через аккаунт блогера. А рекламодатель может прислать блогеру запрос, и после одобрения от блогера, самостоятельно создать брендированный рекламный пост. Опубликуется он, конечно же, только после подтверждения блогером. Также, реклама с брендированным контентом начнёт показываться во вкладках Reels. В брендированных сторис появятся кликабельные элементы. Также можно будет добавлять в брендированные посты торговые теги и устанавливать возрастные ограничения. Кстати, а вы не знали, что самое тяжёлое приложение на вашем смартфоне – это как раз... Вы наверное скажите, Facebook. Нет, вы удивитесь. Техноблогер ютуб канала Pro Hi-tech Илья Корнейчук вообще сказал, что есть приложение, которое сжирает вашу оперативку, в частности, мессенджер WhatsApp. Он сохраняет в памяти телефона все присланные фото и видео. Поэтому, если ваши друзья любят покидать вам видосики и фоточки – берегитесь, память может разбухнуть до 10 гигов. Аналогично сохраняются все просмотренные файлы в Telegram. Но в Телеграме легко настроить сохранение тех или иных файлов. Вы можете настроить, какой объем файлов хранить и до какого числа сохранять. Instagram записывает на гаджет снимки с фирменными фильтрами и они тоже занимают память. Так что через год, одна из таких папок может занять пресловутые гигов 10. Ну а если Вы интересовались, почему не Facebook. Facebook занимает вторую строчку нашего хит-парада. Он находится в топ-1 по самым прожорливым по оперативной памяти приложения, даже обгоняя браузер Chrome, который полностью царит на компьютерах. И если вам нет надобности, допустим, на бизнес телефоне в приложении Facebook – мы рекомендуем его удалить. И установить специализированное приложение для Facebook, которое отвечает за публикацию контента, управление рекламой и управлением страниц. Оно весит гораздо меньше, но гораздо удобнее, чем официальное большое приложение Facebook. И тот же Messenger можете установить отдельно, в виде отдельных приложений. Они существуют не просто так. Именно само приложение Facebook является рекордсменом по похищению заряда вашего телефона. И многие рекламодатели, до сих пор не знают зачем им нужно целое большое приложение, если они могут установить вот эти разделенные маленькие. А пользоваться в десктопе полноценной версией, допустим, там для тех же лайков, комментов и тому подобного. Более того, комментировать свою страницу удобнее через менеджер страниц Facebook. Отличное приложение, созданное как раз для этих целей: вы отвечаете от имени своей странице. Ну конечно, если вы занимаетесь массфоловингом и прочей ерундой, то вам без приложения классического Facebook не обойтись. Также в мобильном приложении Instagram заработали новые вкладки: они называются Reels и Shop. На вкладке Reels вы собираются короткие 30 секундные видео от авторов со всего мира. Ну пока что, эта вкладка доступна не всем пользователям, а часть аудитории пока сможет только смотреть контент, но не снимать его. Вкладка Shop также доступна пока ещё не всем пользователям, но ее суть заключается в том, что она позволяет быстро совершать покупки в самом Instagram. Да, забавно. На самом деле, это можно будет настраивать клиентам магазины и фактически перегнать свой рынок в связи с нарастающей угрозы covid. Почему? Потому что мы подозреваем, что сейчас зимой начнется тоже, что творилось весной. По одной простой причине: вакцинация будет, скорее всего, аж только весной. А зимой как всегда идёт набор осложнений, увеличение заражённых и об этом говорят все СМИ. Многие поговаривают о полных локдаунах. Некоторые страны уже практически начинают вводить жесткие ограничения. И продажи сейчас всех товаров, которые продаются обычно под Новый год, под эти праздники, перекочуют полностью в онлайн. И я уверен, что соцсети как раз будут отличным площадками для вашей торговли. Поэтому, будьте добры: Facebook, Instagram представляют шикарные возможности по настройке таргетинга на ваши товары. Вы можете сохранить целые каталоги прямо в приложении Facebook, в бизнес кабинете Фейсбука и настраивать таргетинг на свои товары на действительно классные карточки. Более того, сейчас вот эти оформления Reels и Shop, которые позволят вам просто нормально монетизировать канал соцсетей. А в связи с короной все сидят в соцсетях. Реально, все бездельничают в соцсетях. Об этом вы можете убедиться по росту трафика соцсетей. И да, возможно даже спадание трафика с обычных ниш. Фактически B2B сегменты сейчас полностью все должны активизировать онлайн маркетинг на полную катушку. Если вам понравились свежие новости, которые в ноябре были не очень активными. Все новости ушли на выборы США и тому подобные телодвижения. Если вам понравилось – подписывайтесь на наш канал. Мы рассмотрим еще больше интересных трюков и лайфхаков. И конечно же смотрите наше видео и приходите на наши вебинары. Всем спасибо! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №378 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про то, что SMM агентства вымирают и тенденции в SMM в 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим, собственно, почему мы не занимаемся smm в том виде, в котором обычно все его заказывают. На самом деле, очень интересная тенденция... Наткнулся на статейку, правда еще майскую, на Adindex – очень интересная соцсеть, посвященная тому, что социальные сети уже не те. И, собственно, как smm тренды повлияли на жизнь smm агентств, и как smm агентства это пережили. Буквально в 2016 году мы занимались фрилансом, искали клиентов через фриланс и брали заказы какие угодно. Брали тот же smm. У нас был опыт, не скажу что плохой, ну просто был опыт. Мы работали с соцсетями с равным успехом. Рано или поздно мы начинали находить такой момент, что заказчики требуют больше, чем мы можем выполнить. Это та особенность, из-за которой, собственно, мы отказались от smm. Вот, Алёна, вспомни какие у нас были проблемы, когда мы начали чуть-чуть копаться в соцсетях – мы столкнулись с тем, что по-крупному нам работать становится тяжело. Во-первых – это то, что нужно быстро принимать решение, потому что все очень быстро меняется. Это как и сленг, который вы используете в написании постов, ситуативный маркетинг, постоянные требования к контенту, которые меняются и растут. И нужно постоянно бороться за внимание читателей с теми же умными лентами. Чтобы успеть подстроиться – нужно полностью вникать в один проект. Ну и также это то, что сммщики часто пытаются закрыть пул задач крупных клиентов самым обычным smm. Который заключается в том, что вы выставляете просто посты с картинками, делаете какую-то небольшую работу с комментариями, проводите, возможно, какие-то интерактивы. Но это не подходит для всех заказчиков, и подойдет только каким-то узким видам бизнеса. Например, салонам красоты или каким-то онлайн магазинам. И то не факт, что это продлится долго. Потому что компаниям, нужны не просто посты по контенту плану, но также качественный, быстрый креатив и продакшн. Который нужно прорабатывать, продумывать. Это достаточно трудно и требует много времени. Да, на самом деле, соцсети работают сейчас в другом формате, т.е. надо работать уже по-крупному, мыслить масштабно. По сути у smm-агентств только два пути: обслуживать потребности либо малого бизнеса, либо просто закрываться. И вот мы тоже приняли решение. Мы ушли от классического smm и сосредоточились в полноценный digital. Мы ушли чисто в СЕО, чисто в контекстную рекламу, чисто в цифровую рекламу и таргетированную рекламу, полностью отрешившись от контентной части. Не можем мы заниматься полностью всем. На самом деле, агентства которые делают полный спектр: от создания контента до его продвижения, должны практически нанимать отдельного специалиста для целой ниши. Вопрос только ценника контракта. Если, конечно, мне предложат контракт на внушительную сумму, то я найму под это дело специалиста, который будут заниматься конкретно smm и даже дизайнера привлеку в команду. Легко найду, если вас такие услуги интересуют. Но готовы ли вы тратить на smm, 3000-4000 долларов в месяц только на создание контента, без бюджета на его продвижение. Если вас такие цифры не смущают – с удовольствием обращайтесь. Как говориться, найти двух людей под вас нетрудно, которые будут заниматься конкретно вами. Выделим дизайнера, который будет работать с этим. Но есть такая особенность, что smm-агентства должны тоже предлагать что-то зарабатывать, поэтому аппетиты должны тогда расти. Ну и конечно же проблема вторая – это то, что SMM агентства с такими бюджетами бояться работать. Если, например, раньше вы работали с микробюджетными проектами, то если вы решите вдруг перейти на новый уровень – это, скорее всего, пройдет не очень гладко. Будут жаловаться, возможно, на большую сумму в итоге, которая получится. Ну и конечно, может быть несоответствие результатов именно ожиданиям клиента. И часто ситуация может усугубляться именно попытками исполнителя дополнительно сэкономить там, где экономить не надо. И конечно эффективная работа с бюджетом может быть осложнена тем, что подрядчики с которыми вы привыкли работать, они не могут выдать нужного качества фотосессию, даже если вы заплатите больше. Справиться с этим конечно можно, если вы подготовитесь заранее, настройте прозрачные процессы, будете знать как снимать метрики для измерения результата. Ну и конечно соберете базу подрядчиков, которые будут выполнять все процессы на премиум классе, премиум уровне. Ну и конечно, во что мы упираемся – это отсутствие какого-либо клиентского сервиса. Почему? Потому что в 2016 году SMM не требовал от исполнителя глубокого погружения в боли клиента. И собственно, не нужно было выстраивать никакие близкие доверительные отношения. Давали просто доступы, минимальный клиентский сервис: разработать там контент план и по нему двигаться. Я даже в 2016 году написал большую статью, посвященную этому: как, собственно, сделать этот контент план и как постить по контент плану. Мы пробовали работать по этой стратегии и провалились. Мы пробовали так делать в Инстаграме, пробовали так в Фейсбуке, и провалились. Эта стратегия официально мертва. Могу сказать – просто постинг том виде, в котором он есть, уже умер. Если вы до сих пор ещё делаете это... А я захожу иногда на сайты клиентов на аудитах и вижу это. И вижу что отсутствует. Отсутствие клиентского сервиса – повод для клиента вообще прекратить сотрудничество с подрядчиком. И на самом деле, если за клиентский сервис отвечает только молодой специалист, который только-только начал карьеру. Его нужно срочно обращать на обучение и превращать в в digital эксперта, который смотрит на социальные сети, как на бизнес инструмент. Но даже опытный специалист на данной позиции не всегда гарантирует высокий уровень клиентского сервиса. Если у клиента есть вопросы и претензии, то ваш сотрудник должен быть прекрасно обучен, а не просто там: “я только начал постить, вот тут чуть научился делать какие-то мелочи и всё”. Иногда нужно реагировать на метрики, такие как вовлеченность. Люди видят ваши посты? Лайкают – не лайкают? Почему они с ними не взаимодействуют? Нужно анализировать конкурентов. Нужно очень сильно погружаться. Более того, классического анализа конкурентов в smm, фактически кроме как опыта, скилла этого эсэмэмщика, то другого способа и нет. Я понимаю что можно, и вы скажите, что есть инструменты, которые позволяют мерять ту же вовлеченность, всё что угодно, в ряде соцсетей. Но следует помнить, что многие трюки достигаются за счет правильно сработавших элементов трюков, которые использует ваш специалист. И специалист, конечно, должен быть обучен. Обучение специалистов требует больших денег. Вот здесь мы упираемся в следующую проблем, т.е. когда проблема с бюджетами, а не умением работать. Соответственно в smm все из-за этого бояться больших проектов. Да, многие боятся брать крупные проекты, особенно если smm-агентство совсем молодое или же небольшое. Хотя, на самом деле, у небольшого smm агентства, даже начинающего, есть шанс получить контракт от крупного бренда. Главное – это идея, концепция, которую они предлагают. Потому что, если у вас есть креативные предложения и похожие кейсы, которые способный вас выделить среди других, то это сыграет вам на пользу. Бывает ситуация, когда концепция сильно цепляет заказчика и, естественно, это становится началом тесного сотрудничества. Кроме того, представители брендов верят, что в работе с небольшими командами есть ряд преимуществ, по сравнению с более крупными агентствами. Особенно, если у проекта скромный, по меркам сетевых агентств, бюджет. Например, клиенты уверены, что в такой ситуации бутиковая компания будет старательнее, креативнее. Потому что то, что для лидеров агентств это рутина – для остальных это как шанс. Да, такие есть. Когда к вам придёт какой-нибудь крупный бренд, какая-нибудь там в Украине Rozetka, там в России к вам зайдет Ozon, с СММкой и скажет: “Ребята, вот надо нас двигать!”. Помните – это ваш действительно звездный шанс, где вы можете себя показать. Даже в какой-то маленькой задаче. В какой-то мелочи, которую вы будете настраивать. Вот эти мелочи, собственно, и решают всё. Найдите контакты, начните общаться. Предложите свои условия. Убедите, что вы знаете где искать клиентов и знаете как, что бы они доверили вам свой проект. И после этого вы можете реально, ну фактически, поймать карт-бланш и получить тот контракт мечты, с которым будете работать. Есть шанс, что вы станете действительно крупным агентством. Будете работать максимум с двумя-тремя клиентами и не будете работать на мелочи. Тогда да, действительно, вам очень сильно повезёт. Но это правда – бояться smm крупных проектов. Именно из-за того, что может привести к этим самым кассовым разрывам и вообще похоронить агентство из-за убытков. Потому что можно провалить полностью работу и загреметь, как говорится, на убытки по договору. На самом деле, будущее в SMM есть – мы знаем. Просто мы с этого пути свернули. Мы ушли в другое направление. Классическим smm мы не занимаемся. По одной простой причине: мы с радостью готовы взять крупный проект, но для этих целей нам нужны специалисты. А специалистов брать под мелкие проекты и нанимать, нет смысла ни при каких вариантах. Конечно же наш навык по поиску клиентов плюс специалисты и мы можем разрастись до smm-агентства. Посмотрим, что будет в 2021 году, как мы будем развиваться дальше. Но этот пунктик у нас остался под вопросом. Ну конечно же, если у вас есть такие амбиции и вы хотите себе продвигать, мы можем обсудить это уже непосредственно в личном разговоре. Я буду рад тому, что вы подпишитесь на наш канал. Не забудьте: на подкасты можно подписаться в Apple подкастах. Также можно подписаться на нас по прямой ссылке через RSS Feed: вы можете добавить наш фид в Google Подкасты. И с удовольствием я буду рад вашему диалогу с нами. Вы можете присоединиться к нам на наши вебинары, которые проходят каждый четверг. Всем спасибо и до новых встреч! Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №377 Николай Шмичков рассказал про то, что Google Ads разрешает рекламу лекарств в России. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу обсудить очень интересную тему. Никогда не замечали, что препараты отсутствует в рекламе Google Ads? Допустим, лекарство от коронавируса, лекарство от гриппа, какие-то там еще… Вбиваем какие-то известные препараты, допустим Тамифлю, и видим, что рекламы почему-то по нему нет вообще никакой. Я вот реально проверял – никакой рекламы нет. Но скоро что-то изменится. Что именно измениться? Дослушайте этот подкаст. Либо скорее всего вы это уже сами могли нагуглить и так всё знаете. Напоминаю, что реклама непосредственно в Гугле немного ограничена на показ лекарственных препаратов. Зачем это нужно? Чтобы всякие неизвестно кто, не поднимали свои сайты и не продавали то, что продается по рецепту. Для этого ужесточены процедуры верификации аккаунтов, доказывания что они является интернет-аптека. А в некоторых странах вообще запрещены показы тех или иных видов рекламы, т.е. лицензии не выдаются. Яркий пример. Если вы всё-таки интернет-аптека, и как говорится, производитель фармацевтической продукции… Вот я даже просто решил отправить заявку. И если я выбираю, что ваше предприятие – аптека: вот нажимаю “Да”. И выбираю страну, для которой есть лицензия. То среди списка стран вижу: Австралия, Австрия, Бразилия, Канада, Китай, Чехия, Дания, Германия, Гонконг, Япония, Корея, Мексика, Нидерланды, Норвегия, Словакия, Швеция, Новая Зеландия, Тайвань, Великобритания, США и всё – других стран нет. И вы не сможете зарегистрироваться как аптека. И по факту, больше ничего не сможете сделать. Реклама интернет-аптек в странах, которые отсутствуют в приведенном списке, запрещена! И есть определенная особенность. Например, в Германии вообще нужно отдельную подавать заявку только для Германии и она особая. В Германии вы должны выбирать кто вы: интернет-аптека или производитель фармацевтической продукции. Или общепризнанные некоммерческие организации здравоохранения. И там выбираете то разрешение, которое вам нужно. Разрешение, допустим, на использование названия лекарств отпускаемых по рецепту или таргите на запрещенные ключевые слова, связанные с алкогольной или наркотической зависимостью. И то, таргетинг на ключевые слова, связанные с алкогольной и наркотической зависимостью, доступен только в США и всё. И больше нигде. Такой вот крупный поисковик,а рекламировать не разрешает. Причина простая – они наладили этот процесс только в своей стране. Почему? Потому что, если они в рекламу пустят там, где у них плохо налажен контроль с другими странами… а у Гугла в США налажен контроль прекрасно. А в других странах надо кучу договоренностей делать: договариваться, проверять, подтверждать, что этот препарат действительно разрешен. Много чего нужно верифицировать. У них просто нет денег и времени. Поэтому не пускают этих рекламодателей. Потому, что им попросту невыгодно: много денег не принесёт, а затрат будет слишком много. И проще запретить, чтобы репутационные риски были пониже. Вы до сих пор не видите рекламу, не потому что Google такой вот плохой, борется... Нет, на самом деле Google будет показывать. Вот недавняя новость: Google поменял правила и разрешил рекламировать в России интернет-аптеки с лицензией. Обновил рекламную политику в отношении здравоохранения и фармацевтики для России, Венгрии и Германии. Начиная с этого месяца в России, интернет-аптекам с лицензией, будет разрешено продвигать свои услуги через Google рекламу. Специальные правила для России: интернет-аптеки должны иметь лицензию Федеральной службы по надзору в сфере здравоохранения – Росздравнадзора. И ее разрешение на дистанционную торговлю. Т.е. две бумажки. Лицензия обязательна для всех интернет аптек: даже для тех, кто продает только безрецептурные препараты. Рекламодатели должны пройти сертификацию в Google и это, собственно, делается по этой ссылочке в справке. Нагуглить эту справку нетрудно. Ссылочку я нашёл на самом деле без труда. Там отправляется заявка от вашего имени: указывайте ваш аккаунт. Помните, что привязываются к аккаунту все ваши регистрации. Мультирегистрация на новые аккаунты точно не поощряется и скорее всего, будут забанены все за обход системы. Будьте внимательны с этим. Поэтому регистрируйте один аккаунт и не пускайте туда не доброжелательных, нечистых на руку контекстологов. Работайте под жестким надзором с этим аккаунтом, иначе вам его потом не восстановить и ничего с этим сделать. А канал рекламы будем закрыт навсегда! По поводу Германии и Венгрии: там тоже жесткие законодательства, но вряд ли нашу аудиторию интересует что там как там. Если так посмотреть на эту информацию по России, то в целом всё хорошо. Но получается Украина опять в стороне и рекламы препаратов никаких не будет. И никак не настроить рекламу в Украине на лекарственный препараты. Хотя существует огромная проблема в Украине. Вы это знаете, что у нас лекарства без рецепта могут отпускаться просто потому, что подошел человек и сказал... Даже если у него рецепт может быть реально в кармане. Может прийти и сказать: мне надо то, то и то… И аптекарь это прекрасно отпускает, реально рецептурные препараты. Более того, нет никакой налаженной ответственности за продажу по рецепту, какой-то мед. страховки за покупку препаратов по рецепту. Ничего этого нет и ничего не налажено. И поэтому в стране, пока твориться такой бардак, конечно Гуглу лучше ничего не разрешать, иначе пойдет полный трэш. Как в России с этим – не знаю. Может быть там это налажено. Ничего не могу сказать по этому поводу. Лучше вы поделитесь об этом в комментариях. Расскажите, собственно, почему такие предпосылки, что всё-таки Google пошёл на послабление именно для России. Либо же вопрос в большом количестве денег, которые Гугл может заработать с потенциальных рекламодателей. Скорее всего, что так и будет. На этом собственно всё. Не забывайте конечно же подписаться на наш канал. Задавайте вопросы в комментариях. С удовольствием готов буду из обсудить. А по поводу прохождения модерации для справки. На самом деле здесь ничего сложного. Берете все документы, заходите на соответствующую ссылочку, отправляете всё и получаете то, что вам нужно – верификацию аккаунта. Сколько времени займёт? Пишут, что несколько недель. Может быть быстрее. Но из-за covid там, всё, говорят, медленнее. Но может быть будет быстрее. Поэтому я рекомендую все бумаги отправить и терпеливо ждать. Желательно отправлять из аккаунта, на котором у вас есть реальное имя, фамилия, то есть ваша собственная, как учредителя организации. Это ускорит немножко процесс регистрации. Также вы можете отправить процесс регистрации, через агентство с хорошим рейтингом. Я сколько раз уже отправляю документы на регистрацию – с этим нет никаких проблем. Если вам необходимо будет настроить рекламу – обращайтесь, с этим тоже нет проблем. Я думаю спрос сейчас на рекламу в Google Ads в России на лекарственные препараты может начать расти. Тем более сейчас, в связи с ближайшим локдауном, праздниками и просто простудными заболеваниями. Даже на безрецептурные препараты, которые всегда будут в ходу. Спасибо еще раз, дослушали до конца и всем пока!"

В новом аудиоподкасте №376 Николай Шмичков рассказал про December Core Update 2020 или новый апдейт Гугла под Новый Год. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы хотим поговорить про конечно же декабрьский апдэйт ядра. Я недавно написал в телеграм-канале что непосредственно Google выкатил новый апдейт. Об этом они сообщили публично. И августовский апдэйт теперь приходит по новой в виде декабрьского апдейта под ёлочку, я так написал собственно. Почему? Потому что от августовского апдэйта он особо не отличается. В твиттере, официальный твиттер аккаунт писал: “Сегодня мы выкладываем широкое обновление основного алгоритма, как мы делаем это несколько раз в год. Называется это December Core Update 2020. Наши рекомендации по таким обновлением остаются такими же как и раньше. Пожалуйста прочтите сообщения в блоге чтобы узнать об этом. Ну и давайте собственно посмотрим конечно, что же там такого изменилось и что конкретно они поменяли или вообще перечитаем еще раз августовское соглашение. Итак напоминаю августовские апдейты относительно качества контента и содержания. Вы должны ответь на следующие вопросы и желательно утвердительно. Предоставляет ли контент исходную информацию, отчёты, исследование или анализ. То есть если да - О'кей. Содержательное, полное исчерпывающее описание темы - это конечно просьба к вашим копирайтером: “а будьте добры, раскрывайте тему полностью и до конца”. Представляет ли контент содержательный анализ и интересную информацию, выходящую за рамки очевидной. Если контент основан на других источниках, то избегаете ли вы простого копирования и переписывания этих источников. Также заголовок и заголовок страницы то есть Title, даёт ли чёткое, информативное и полезно изложение содержания. Я знаю примеры обратного и буквально недавно намекал об этом нашему клиенту. Избегает ли заголовок страницы преувеличения или шока, да кликбейт вредная штука. И здесь с кликбейтом я был бы очень осторожен. Это та страница, которую вы хотите добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать? Учтите Гугл четко дает понять, что в ТОПе будут находиться страницы, которые часто будут шэриться и скорее всего это будет их некий внутренний показатель. Ожидаете ли вы увидеть это содержание в печатном журнале, энциклопедии или книге. У меня серьезное подозрение что уделяется внимание не только контенту, но ещё и верстке. По экспертности: представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вы ей доверяли? Например чёткие источники, свидетельства задействованного опыта, предыстория автора и сайта, который его публикует, например посредством ссылок на страницу автора и на страничку “О нас”. Если вы исследуете сайт на котором создаётся контент, складывается ли у вас такое впечатление, что этому сайту доверяют, его признают действительно авторитетом? Еще один момент. Этот контент написан экспертом или энтузиастам, который хорошо знает темы? Очень важно отмечать авторство контента, особенно в блоге. Это общая такая информация подытоживая эти все три пункта. То есть мы должны понимать, что контент который написан, он написан реальным человеком. Нет ли в содержании легко проверяемых фактических ошибок? Я по поводу этого говорил, что у Гугл есть сервис фактчекинга который действительно проверяет на фейки. Т.е. проверка на фейки можете погуглить, он существует и Google скорее всего это внедряет и будет внедрять это как алгоритм. Пока он работает на уровне такого тула, а на самом деле подозрение, что на уровне инструментария. И соответственно вопросы по презентации и по производству: этот контент легко написан? Т.е. собственно вы должны понимать - нет ли у контента орфографических и стилистических проблем? И на самом деле я считаю, что особенно в Бурже вот с автопереведённым контентом многие когда лезут, и он переводится коряво и теряется смысл.. Стилистические и орфографические проблемы могут стать камнем преткновения. Нужно действительно уметь грамотно писать, излагать мысли. Поэтому будьте добры, привлекайте к созданию контента редакторов, редактуру, которые будут проверять на орфографические и стилистические ошибки. Мы уже редактора несколько лет держит в нашем коллективе и это прекрасно окупается, как у нас, так и у наших клиентов. Был ли контент подготовлен хорошо или кажется небрежным и поспешным? Иногда рваная структура информации, иногда недописанность, недосказанность информации слишком заметна. Также создаётся ли контент массово или передается на аутсорсинг большому количеству создателей или распространяется по большой сети сайтов, так что отдельные страницы или сайты не получают столько внимания. Это тоже такой есть нюанс если вы балуетесь такими видами продвижения контента, когда вы создаете кучу сеток информационных, которые должны переливать трафик или ссылки на вас, то вы понимаете что Гугл начнёт пристально уделять внимание и в Рунете скорее всего тоже. Так же касательно рекламы, будьте добры не слишком усердствовать с баннерами блоками того же AdSense или других сторонних источников, переизбыток рекламы гарантирует вам понижением вас в выдаче. И именно как алгоритмического понижения, а не просто просадки по поведенческим. Также очень важно уделять внимание мобильной верстке. Да, мобильная верстка никуда не делась. Она стоит в приоритетах и апдейт ядра будет касаться её тоже. Проверяем мобильную вёрстку Shift+Control+C в Хроме. Переходим на мобилку, смотрим с разных устройств и смотрим каждую страницу из мобилки. Если у нас траблы с навигацией на мобилке, если у вас проблемы с мобилки с отображением контента, картинок, возможности оставить заявку, формы не используют автоподстановку, неправильно распознаются поля. Вот с этим всем и нужно работать. Также, собственно, я напоминаю, что многие пункты касательно E-A-T они идут еще с мартовских апдейтов и особо ничего не поменялось. Вот и самые частые вопросы, которые часто задают. Что произойдёт если вас собственно забанят? Да, как восстанавливается? И вы должны понимать основные обновления ядра происходят каждые несколько месяцев. Контент на который повлияло что-то может не восстановиться до выпуска следующего широкого обновления ядра. Т.е. вам ждать три месяца пока всё не откатиться назад. Но на самом деле много Google говорит что мы всё внедряем очень быстро, но это враньё я смотрю многие анализы когда говорят, что Google сверхбыстрый внедряет всё быстро. Он внедряет в течении месяца некоторые изменения и это реальный факт. Замедление скорости работы Гугла связано с действительно Монструозным количеством разным алгоритмов и возможно уже повышенной нагрузкой на сервера. Потому что количество сайтов и запросов растёт очень быстро, а серверов количество растет линейно. И мы понимаем что рано или поздно Гугл столкнется с теми же проблемами, которые есть у Яндекса. Ему технически нехватает возможности всё обрабатывать. И помните что улучшения внесенные владельцами сайтов для Гугла не являются гарантией восстановления страницы. Как говорится не занимают какого то гарантированного положения в результатах поиска. Если кто-то пролез с достойным контентом раньше, он уже за затвердится и застолбит свое место. Поэтому единственный способ следить за таким так называемыми тонкими статьями, тонким кантом. Вовремя у себя его нейтрализовывать и само собой обновлять. Я про трюки, про обновление контента рассказывал в ряде подкастов и даже в видеосвязи в видеоролике своем, посвященном серому продвижению. Это пункт номер один, который позволяет избавиться от проблем с тонким контентом. И он очень простой, посмотрите это видео я там рассказал, прямо первая глава этого видео - Серого продвижения сайта. Оно является серым, но этот трюк позволяет избавиться от Гугла, чтобы ваш контент хотя бы не просел на ближайшее время. На этом собственно всё я постарался быть очень лаконичным. Если у вас возникли вопросы, задавайте их, обсудим этот апдейт. На самом деле моё мнение - апдейт особо не поменялся и действительно будет влиять в дальнейшем на сайты. В нашем паблике уже пошутили, что “вебмастера всего мира направились в ожидании”, кто-то шутит, что даже скоро надо будет анализ крови оставлять на странице “О нас”, всё что угодно, с мокрой печатью, исходящими урлами на клиники, где ты это делал, дабы поддать экспертности автору. На самом деле да, шутки-шутками, но многие говорят, что принципиально ничего не поменялось. И что по этому поводу говорят другие эксперты можно тоже узнать. Другие эксперты уже по этому поводу высказались. Из Twitterа кстати очень интересный твит, Майкл Пайтон пошутил: “Всё что нужно в 2020, чтобы стало хуже от Гугла, чтобы он положил мои сайты, и я пошел в местный супермаркет работать и забросил SEO”. Действительно, унижение просто сайтов сейчас перед буквально распродажами новогодними, рождественскими распродажами выкатывание этого апдейта может действительно повлечь ужасные последствия и привезти действительно ну к фэйлу. И не только об этом говорят множество других спикеров по этому поводу и как быть дальше на самом деле США я думаю это будет сильный удар мы будем очень много сейчас информации слышать. Потому что корона плюс апдейт Гугла плюс многие сайты не всегда двигается честными методами, попросту вылетят и потеряют свой бизнес, закроются и не смогут никак поднять голову ближайшие полгода. Что будет дальше? Ну будем внимательно следить. До нас апдейт я уверен докатится где-то уже к середине января с задержкой. И этот апдейт не касается ссылочного, он касается исключительно контентной части если верить полностью информации. На этом собственно всё. Больше добавить мне нечего, пока информации мало. Будет следить и собирать информацию. Если ваши сайты затронет сейчас ситуация, напишите нам в комментариях. Мы можем обсудить, посмотреть и действительно распознать - проблема в апдейте или в чём-то другом. Может быть вы с ссылочками переборщили и тут чисто ваша вина. Не забывайте подписаться на наши подкасты. И конечно же новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №375 Николай Шмичков рассказал про то что такое краулинговый бюджет Google и как его увеличить. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня я хочу в нашем подкасте рассказать, что такое краулинговый бюджет. Краулинговый бюджет, или бюджет сканирования – это количество страниц, которое робот googlebot сканирует и индексирует на web-сайте, в течение определенного периода времени. Почему он так важен для СЕО? Давайте коротко. Если Google не проиндексирует страницу, то она не получает ранжирование, что логичного. У меня есть клиент, который занимается сайтами поиска работы и у него серьезная проблема с тем, что его сайт не сканируется должным образом. Или сканируется не так, как хочется, и сканируется с ошибками. Поэтому, если количество ваших страниц превышает бюджет сканирования вашего сайта – на вашем сайте будут не проиндексированные страницы. Тем не менее, подавляющему большинству сайтов не нужно беспокоиться об этом сканировании. Google действительно хорош в поиске и индексировании страниц. При этом, есть несколько случаев, когда вы действительно захотите обратить внимание на этот показатель. Случай №1. У вас огромный сайт. Например, сайт по электронным продажам, или тому же поиску работы. В нем больше 10000 страниц. И у Google будут проблемы с поиском этих страниц. Случай №2. Вы только что добавили несколько страниц. На свой сайт добавили новый раздел, а в нем сотни страниц. Вы должны убедиться, что он будет быстро проиндексирован. Случай №3. У вас на сайте множество редиректов. Большое количество редиректов и цепочек редиректов, съедает ваш краулинговый бюджет. Следует помнить, что это тоже важно. Какие существуют способы для того, чтобы улучшить свои показатели по краулинговому бюджету? Первый вариант – это повышение скорости загрузки страниц вашего сайта. Приведет к тому, что googlebot будет сканировать больше ссылок вашего сайта в течении времени. Google говорит прямым текстом: “Ускорение сайта улучшает впечатление пользователя, также увеличивает скорость сканирования”. Другими словами – медленная загрузка страниц отнимает то самое драгоценное время googlebotа. Медленно сканируется, значит меньше страниц будет съедено. Но если ваша страница загружается быстро, то у робота есть время посетить и проиндексировать большее количество ваших страниц. Второй момент – это использование внутренних ссылок. И это тоже проблема, которая есть у моего клиента. Робот googlebot дает приоритет страницам, на которые указывает множество внешних и внутренних ссылок. Т.е. если страница есть только в карте сайта, но на неё нельзя физическим способом попасть ни с внешних ссылок, которые находятся уже в индексе, ни с внутренних ссылок вашего сайта – эта страница проиндексирована не будет. Да, в идеале вы должны получать бэклинки, которые указывают на каждую страницу вашего сайта. Но это же нереально... Поэтому внутренние ссылки колоссально важны. Если на вашем сайте, в котором сотни тысяч страниц, не существует способа при помощи клика по существующим страницам, которые уже проиндексированы, попасть на другие страницы (т.н. Orphan pages). То Google не может попасть на эти страницы и не проиндексируют их. Внутренние ссылки говорят googlebotу какие страницы нужно индексировать. Без внутренних ссылок вам ничего не сделать. Конечно же ссылки, которые популярны в интернете, как правило, сканируется чаще, чтобы поддерживать их актуальность в нашем индексе. А в мире Google популярность равняется авторитету ссылки. Поэтому все используют плоскую архитектуру, которая позволяет авторитету перетекать из одной ссылки на все остальные. Конечно же, нужно избегать orphan pages или “сиротских страниц”. Сиротская страница – такая страница, на которую нет внутренней или внешней ссылки, но она открыта для индексации. Помните, что Google действительно может найти эти бесхозные страницы. Например, из вашей карты сайта. Но, если вы хотите получить максимальную отдачу от бюджета сканирование – убедитесь, чтобы хотя бы одна внутренняя ссылка вела на эту orphan pages, которую нужно проиндексировать. У нас есть несколько страниц, которые являются такими классическими orphan pages. Мы их создали специально. Они не индексируются. Они рассылаются только по e-mail: найти их в поиске невозможно. Именно эти ссылки сделаны у нас в формате orphan pages и специально закрыты от индексации, именно таким образом. Там база минус слов, минус-площадок и тому подобные. Эти ссылочки можно получить только, если вы отправите соответствующую заявку на сайте и получите ссылочку на e-mail. Следующий трюк, который позволяет увеличить краулинговый бюджет – ограничить дублирующийся контент. Если у вас сайт на 100000 страниц и контент на этих страницах практически похож, на 80-90% похож, то Google эти страницы будут индексировать гораздо хуже и гораздо реже, даже если на них контент будет меняться. Объясню почему. Как выявить такие страницы? Конечно же нужно сделать технический аудит и проверить уникальность контента страниц. Есть такой функционал, называется near duplicate analysis. Мы его проводим и суть заключается в том, что мы вылавливаем страницы, у которых есть подозрение, что они будут плохо индексироваться. Если вы запускаете молодой сайт – вам это точно нужно заказывать, для того чтобы выловить страницы, с которыми у вас будут потенциальные проблемы. Дублированный контент реально вредит вашему краулинговому бюджету. Это потому, что Google не хочет тратить ресурсы на индексирование нескольких страниц с одинаковым содержанием. Поэтому убедитесь, что 100% страниц вашего сайта в индексе состоит из уникального контента. Это непросто для сайта с десятью тысячами страниц. Но это обязательно если хотите действительно улучшить краулинговый бюджет своего сайта. Уточняю: краулинговый бюджет определяется на сайт. Если у сайта проблемы с этими показателями – он уменьшается и его индексирование замедляется. Следует помнить, что количество сайтов практически приближается к 2 млрд, которые находятся в индексе. И Google становиться из сканировать все тяжелее и тяжелее. Я порекомендовал бы в первую очередь обратить внимание на увеличение краулингового бюджета для своего сайта и провести этот чек-лист по исправлению потенциальных багов. Конечно же, оптимизируйте сканирование и индексирование. Эту информацию можно найти в Гугле, почитать как это сделать. Также почитать полное руководство по оптимизации краулингового бюджета. Также следует всегда изучать в Веб Мастере отчет о статистике сканирования вашего веб-сайта в Search Console. Это первое, на что вам нужно будет обратить внимание. На самом деле Google опубликовала реальное руководство по управлению краулинговых бюджетов. В справке Google если расширенное руководство по управлению лимитом на сканирование для владельцев крупных сайтов. Оно предназначено для владельцев очень больших сайтов: более 1 000 000 уникальных страниц с достаточно часто меняющимся контентом. Также средних и больших сайтов, более 10000 уникальных страниц с очень часто меняющимся контентом. Лимит на сканирование по их требованию, говорит о двух основных факторах: скорости сканирования и потребности сканирования. Увеличить лимит на сканирование говорится можно только двумя способами. Выделив дополнительные ресурсы сервера для сканирования или повысив ценность контента, размещенного на сайте для пользователей Google поиска. Краткий чек-лист, который сам Google вывалил. Закрывайте от сканирования дублирующиеся url, чтобы Google не тратил на них время. Удаляйте страницы с идентичным контентом. Да, не жалейте их, удаляйте смело – они не нужны. Заблокируйте сканирование страниц которые не нужно индексировать с помощью файла robots.txt или инструмента “Параметр URL”. Да, есть такой параметр. Не используйте тэг noindex. Не используйте файл robots.txt чтобы временно увеличить лимит на сканирование других страниц. Лимит сканирования не будет перераспределен в пользу других страниц, пока он не будет исчерпан. Возвращайте код ошибки 404 и 410 для окончательно удаленных страниц – это очень важно. Исправьте ложную ошибку 404. По этому поводу у нас есть большое видео. Вовремя обновляете файл sitemap. По этому поводу мы тоже сняли большое видео и его можно найти на нашем канале. Избегайте длинных цепочек редиректов: они реально создают проблемы при сканировании. Оптимизируйте страницы для ускорения их загрузки. Как я и говорил, что скорость загрузки является важным фактором. Ну и не забывайте проверять как сканируется ваш сайт. Владельцам миллионных сайтов рекомендуется заказывать большие технические аудиты. Они действительно большие, потому что иногда размеры проекта в том же Screaming Frog могут весить несколько десятков гигабайт. Да, такие вещи действительно нужно проводить и делать такие сканирования ежемесячно, а то и может быть даже чаще. Технические Аудиты такого уровня у меня заказывают… Да, действительно, компьютеры пыхтят, пытаются это всё просканировать. Но в итоге получаем большие табличные данные, с которыми нужно работать. Руководство, как говорится, очень полезное для всех... Но в первую очередь вы должны обратить внимание на то, чтобы вовремя обновлять карту сайта и проверять свой отчет об индексировании: смотреть в его внимательно. Владельцам больших сайтов этот отчет нужно проверять постоянно, вылавливать ошибки и вовремя реагировать на них. Если на сайте есть контент, который не проиндексирован в течение продолжительного времени – нужно пользоваться инструментом проверки URL. И вручную тыкать ссылки, типа отправлять запросы на индексацию, уже нельзя. Этот инструмент заблокирован навсегда и когда он вернется – никто не знает. Если вам понравился этот подкаст, то не забывайте задавать вопросы в комментариях. Я всегда готов обсудить эти мелочи, так же узнать ваши ожидания. Как изменится индексирование в будущем? Какие трюки Google прикроет? Какие есть обходные способы по увеличению индексации? Хотелось бы услышать непосредственно от вас. Как можно еще увеличить краулинговый бюджет? Поэтому давайте делиться мнениями, задавайте вопросы мне в комментах. Также можно обсудить наши телеграм группе. Также приходите каждый четверг на наши вебинары. Всех конечно же поздравляю с наступающими праздниками и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №374 Николай Шмичков рассказал про фишинговые сайты в 2021 году и том как распознать мошеннический сайт. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. Хочу вас поздравить с наступающими праздниками и все сейчас массово, наверное, будут искать покупки онлайн. Но не стоит забывать, что существует так называемые мошеннические сайты, на которых вы можете что-то купить онлайн и в итоге деньги уйдут в никуда. Ваши личные данные также могут быть украдены. Возможно, вы с такими сайтами не сталкивались или слышали про них, но не знали как они называются. Среди сео специалистов такие виды сайтов называется фишингами и существует еще такое понятие как фишинговая атака. Давайте разберем, что это такое. Фишинг – это одна из разновидностей мошенничества в интернете, с целью получения незаконного доступа к конфиденциальным данным пользователей. Интернет фишинг – это вид интернет-мошенничества, который заключается в краже конфиденциальных данных пользователей. Проще говоря, злоумышленники разводят пользователей на то, чтобы они сами раскрыли свои личные данные. Например: номера телефонов, номера и секретные коды банковских карт, логин и пароль электронной почты, аккаунта в социальных сетях. Это может быть сделано даже банально при помощи подмены сайта, который очень-очень похож на тот сайт, которым вы обычно пользуетесь. Иногда там может быть приманена покупка при помощи сумасшедший скидки. Или пользователям предлагается узнать, кто заходил личную страницу, хотя такой возможности, условно говоря, социальная сеть не предоставляет. И при помощи таких трюков, мягко говоря, пользователи “ведутся” и добровольно вводят свои личные данные на подобных сайтах. А потом теряют таким образом к ним доступ, либо деньги с карты, либо то и другое. На самом деле, в 13-том году говорилось, что количество фишинговых сайтов идет на убыль. Но на самом деле это не так. И вот Саймон Чэндлер написал для Forbes интересную статью, где рассказал что Google зафиксировал рекордные 2 млн фишинговых сайтов в 2020 году. Как вы думаете: почему это произошло? Ваши идеи можете оставить в комментариях. У меня подозрение, что всё это из-за коронавируса, когда люди начали активнее покупать онлайн и меньше посещать магазины. И именно рост фишинговых сайтов связан с тем, что люди ушли полностью в интернет коммерцию: даже не очень образованные люди и старшие поколения. Именно за счет того, что старшее поколение начало покупать, оно более доверчивое и может не знать про эти уловки. Спросите ваших родителей: смогут ли они распознать официальный сайт и отличить его от сайта явно поддельного, который занимается фишингом и кражей данных. Я уверен, что ответ будет – “Нет”. Они посчитают что оба сайта одинаковые. И если вы найдете такие сайты обманки, можете действительно проверить, заметят ли ваши взрослые родители это или нет. Да, есть такая тенденция, что именно пандемия коронавируса увеличила все возможности для онлайн мошенничества. И рост по сравнению с прошлым 19-м годом просто ошеломляющий: целых 19% прироста дополнительных фишинговых сайтов. Количество фишинговых сайтов стремительно растёт. Вдумайтесь в цифры: 46000 новых фишинговых сайтов появляются каждую неделю. Это реальные цифры, которых можно испугаться. Что совпадает действительно с растущей значимостью коронавируса, как глобальной проблемы. Когда киберпреступники используют опасения по поводу нового вируса, чтобы обманом заставить жертв посещать мошеннические веб сайты и переходить по вредоносным ссылкам в электронной почте. Компания Know Before задокументировала 600% рост фишинговых сайтов и атак со ссылкой на covid-19, в первом квартале 2020 года. Аналогичным образом в апреле Google сообщил, что блокирует около 18 млн писем в день, связанных с пандемией коронавируса. Просто безумные цифры! Люди вынуждены пользоваться интернетом оставаясь дома и страх коронавируса заставляет людей просто вестись на обман. Действительно, эти фишинговые сайты очень креативны в рекламных трюках. И тенденция действительно является долгосрочной и развитие covid только ускорило эти цифры. Если посмотреть график компании Atlas VPN, то рост фишинговых сайтов, которые замечены в Google, попросту растет с каждым днем. И, допустим, если мы можем проследить, что с 2016 по 2017 год был сильный спад фишинговых сайтов, то фактически с 2019 по 2020 год их рост ускорился. Количество фишинговых сайтов обнаруживаемых Google, с 2015 года увеличилось ежегодно на 12%, что соответствует растущему использованию интернета в целом, который был задолго до covid-19. Но именно covid сделал этот рывок более стремительным. Мораль этой истории заключается в том, что рост использования интернета и цифровизация приводит к росту фишинговых атак. С ростом использования интернета люди оставляют позади относительную безопасность частного общественного пространства и все чаще попадают в такое своеобразное квази-пространство, которое не является ни полностью частным, ни полностью открытым. И, как говорится, подвергает себя опасности от действий киберпреступников и других охотников за данными. Но это никак не оправдывает киберпреступников, которые занимаются фишингом. Мы только можем сказать, что тенденция к этому растет и единственный способ сейчас бороться с этой проблемой. Во-первых, действительно разоблачать мошеннические сайты. Информировать свою аудиторию в соцсетях, что существует мошенники, которые представляются вами. Чтобы они проверяли сайт, на котором находятся: обязательно на сайтах должен быть протокол https. Вы должны об этом попросту знать – это чуть ли не единственный способ. Чтобы пользователи знали, как пишется ваш URL. Поэтому делайте так, чтобы ваши урлы было легко проверить, чтобы они легко писались и в них нетрудно было заметить ошибку. Иногда подмена даже одной буквы в домене, может тоже быть хитростью, которой пользуются те или иные фишинговые сайты. Как определить фишинговый сайт? Давайте, собственно, разберемся какие существуют варианты. Для того, чтобы заманить на поддельный сайт, мошенники используют социальные сети, SMS или электронную почту. Вам могут реально написать с неизвестного аккаунта в социальных сетях с просьбой перейти по ссылке. Это первый трюк, который легко “палится”. Точно также, если вы когда-нибудь размещали объявления на популярных интернет площадках, таких как OLX и Avito, то злоумышленники могут включить ваш номер в SMS рассылку. И вам могут приходить эсэмэски со ссылками. Ссылки могут вести на фишинговый сайт или на зараженную вирусом страницу. Поэтому по ссылкам с незнакомых СМС, лучше вообще не переходить ни при каких раскладах. Вот раз и навсегда забудьте о переходах на такие ссылки. Электронная почта. Здесь уже способов огромное множество. Потому что, в е-мейлах есть HTML верстка и ссылка может быть спрятана где угодно: даже просто в букве или в текстовом поле письма. Ссылка может быть также в qr-коде. Вообще к qr-кодам я бы относился с большой осторожностью. Смотрите где они опубликованы и только тогда на них переходите. Какие сайты чаще всего подделывают? В первую очередь это сайты авиакомпаний, потому что именно билеты чаще всего покупают заранее онлайн. Банковские микрофинансовые организации тоже могут реально поделать. Потому что часто вы там производите какие-то оплаты с карты, либо перевод на карту. Сайта платежных систем. Почему? Потому что мы иногда плохо знаем, как они выглядят. Мы можем по ошибке перейти не на сайт платежной системы, а на сайт, который выглядит как платежная система и просит ввести ваши данные карты. Ещё страница авторизации оплаты интернет магазинов. Тоже такие вот страницы могут быть подменены и действительно вызывать ощущение уверенности, когда вы думаете, что находитесь на настоящем сайте. С 1 января по 1 сентября 2017 года в России, например, была заблокировано 84 ресурса, которые маскировались под p2p сервисы денежных переводов. Владельцы сайтов могли узнать данные платежных карт пользователей, имя владельца, срок, номер, код подлинности карты – тот самый ccv2. А также заблокировали сайты 45 таких липовых страховых компаний, 44 лжебанка, 20 авиакомпаний и микрофинансовых организаций, которые ими не являлись. Цифры действительно безумный: 600 доменов, которые использует фишинг, выловили только за 9 месяцев. Что бы вы понимали, масштабы действительно огромные. Ну и конечно же разберем еще трюки, которые можно легко распознать. Первое – это неправильное доменное имя. Обратите внимание, как написано доменное имя у любого сайта, на который вы переходите. Обращайте на это колоссальное внимание! Второй момент: это ssl сертификат. Помните, что сейчас ssl сертификат в разных браузерах выглядит как замочек. Вот если этого замочка нет или он зачеркнут, скорее всего проблема в нём. Сам url должен писаться как https. На самом деле, мошеннику не составит никакого труда получить действительный ssl сертификат для поддельного сайта. Его можно получить при помощи специальных сервисов за 20 минут. Ну и конечно: грамматические, орфографические, дизайнерские ошибки, которые трудно распознать на первый взгляд, но их можно заметить. Потому как такие сайты чаще всего создаются в спешке. Но это не самый важный критерий. Еще один важный фактор иногда – это устаревший дизайн сайта. Когда вы видите где-то такие элементы как счетчик, или еще какие-то элементы, которые явно выглядит иначе, тоже стоит задуматься, что это за сайт. Ещё очень важный момент – проверьте страницу “Контакты” на сайте: что там написано, т.е. где находится адрес. Хотя, конечно, и скопировать чужой реальный адрес фишинговому сайту вообще не составит никаких проблем. Самое главное – это проверяйте доменное имя и ssl сертификат. Ни в коем случае не вводите персональные данные, если вы действительно убедились что это поддельный сайт. Второй способ, который я вам подсказывают – самый простой. Если у вас открыт уже фишинговый сайт, но вы еще не регистрировались и не в вводили никакие данные, то вбейте в Google название компании и перейдите на сайт во второй вкладке. Если вы видите абсолютно идентичные сайты… Здесь нужно включить действительно зрение и смотреть на обе вкладки: как говориться, правым глазом в одну, а левым глазом в другую. Если сайты выявились полностью одинаковыми, на разных страницах все одинаково, то тогда, скорее всего, вы действительно находится на том сайте. В любом случае, всегда обращайте внимание на то, как написано доменное имя и какой контент на страницах. Чаще всего, при копировании с сайта невозможно скопировать полностью всё целиком. Поэтому некоторые огрехи, особенно верстка на разном разрешении, могут быть другими. Это самый простой такой лайфхак, как защитить себя и взрослое поколение. При помощи этого подкаста: как защититься от фишинговых сайтов и чтобы не попасть на удочку. Если вы не распознаете фишинговые сайты и введете свои личные данные: то их могут украсть, ваши соцсети скомпрометировать. А если вы вводили личные данные банковских карт, то карты могут быть просто опустошены. И вы ничего с этим не сделаете, никак это не обжалуете и не вернете деньги назад. Если вам понравились наши подкасты – задавайте вопросы в комментариях. Я с удовольствием готов на них ответить. Также жду вас каждый четверг на наших вебинарах, где вы сможете в прямом эфире задать нам вопрос, на который мы ответим. Ну и не забывайте подписываться на наш youtube-канал и читайте самый лучший блог в рунете на сайте Seoquick. Всем пока!"

В новом аудиоподкасте №373 Николай Шмичков рассказал про шаблонное мышление в SEO и плюсы и минусы такого подхода. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я хочу затронуть проблему, с который я сталкиваюсь каждый день. И сталкиваюсь, наверное, не только я. Она называется – шаблонное мышление. Да, шаблонные методы, шаблонные подходы, шаблонные мышления. И эта тема на самом деле наболела. Она болит уже у большинства seo-специалистов еще с девятнадцатого года. Я вот читал статью Димы Лейко, посвященную как раз этой тематике. Он писал статью на vc.ru: блог, на которой я тоже писал. И он затронул тему, что шаблонные действия работает все менее и менее эффективно – значит пришло время экспериментировать в поисках более удачных решений. На самом деле я просто хочу пожать ему руку, потому как он разобрал эти проблемы. Вы должны понимать, что все стандартные методы, которые вы где-то вычитали, слышали – они уже не работают. Михаил Шакин очень четко подчеркнул эту мысль , как говориться укрепил меня в эту веру. Заключается она в том, что сеошники всё портят. Если появляется какая-то штука, то сеошники начинают её массово эксплуатировать, массово внедрять на много сайтов. В итоге поисковик это видит, всё это блочит, прикручивает и прячет. Яркий пример – это оптимизация фаг пейджев. Буквально, начало года обозначилось тем, что эти FAQ пейджи выстрелили: они прекрасно показывались. Про это писала зарубежная пресса, про это писали всевозможные другие источники. И все начали ставить фаг пейджи. И что произошло – из выдачи половина фаг пейджей выпилилась. В рунете еще кое-где остались, а за рубежом вообще под корень. При этом, я только недавно говорил, что: “О, класс! Фаг пейджи начали работать”. Едем дальше. Второй шаблонный метод, с которым все столкнулись – это Emoji в тайтлах и дескрипшенах. Они просто дошли до безумия. Запросы “пудровые брови Киев” забиты все в эмоджи. Точно также, любые запросы связанные там с “кредитами в Киеве” или чем угодно – всё забито в денежках, долларах и подобном. Сейчас же, выдача становится более-менее такой спокойный. Хотя в “пудровых бровях” до сих пор ещё куча этих эмоджи. За рубежом все Emoji массово подчищены. И сайты, которые использовали эмоджи в тайтлах, куда-то испарились. Куда они испарились – было бы интересно узнать. Но любая выдача, которую я смотрел, даже типично женская выдача, лишена каких-либо эмоджи в топе. Именно, если мы рассматриваем ТОП-10. Едем дальше. Шаблонное написание статей. Раньше практиковалось шаблонное написание статей, которое работало. Теперь люди перестали такие статьи читать и забросили вообще метод чтения. И конечно же, многие начали экспериментировать. Искать сторителлинги. Использовать списки. Использовать короткие абзацы, короткие предложения. И на самом деле, сейчас хоть как-то ситуация в статьях не настолько удручающая. Но всё равно, многие статьи мы не читаем, а пропускаем наполовину. Еще безумная закупка ссылок. Конечно же, согласен, шаблонная покупка ссылок по конкурентам, поиск донора по конкурентам, приводит к тому, что все массово покупают ссылки с одних и тех же мест. Все массово договариваются по донорству ссылок с одних и тех же мест. В итоге получаются одинаковые ссылочные профили. Шаблонные методы – не работают. Об этом Анатолий твердит уже не первый год во всех наших видео, и намекает: если вы хотите продвинуть свой сайт, то вам точно нужно выйти за пределы этой своеобразной зоны комфорта шаблонов и работать. Если пойти по поводу шаблонности мышления... Иногда, когда объясняю какую-либо задачу своим сотрудникам, то сталкиваюсь с тем, что я сам их загоняю в какой-то шаблон, который они повторяют, повторяют, повторяют, не внедряя ничего нового. И если я что-то, допустим, внедряю и вижу, что если шаблон не сработает – я понимаю как его обойти, как выкрутиться. То как эту мысль донести до персонала, если они не понимают что это шаблон и он не работает. Непонимание, что шаблон может не сработать – это ключевая проблема в делегирование задач, особенно в сео. Это касается тех аудита, аудита юзабилити. Это касается сбора семантического ядра. Это касается банально ТЗ на проработку структуры страницы, проработку контента, даже на ТЗ копирайтеру. Есть на 80% шаблонные задачи. Но юмор в том, что эти 80% задач в половине случаев могут не сработать и застопорить результат. Если вовремя не вмешаться, не сказать: “Ой, стой стой стой! Тут нужно что-то исправить. Надо мыслить иначе.” Это приводит к тому, что шаблонные скрипты в работе сотрудников, которые занимаются аналитическим трудом, могут привести к проблемам. Приходится постоянно проводить брейн штормы и постоянно что-то рассказывать, показывать, создавать новое обучающее видео. Фактически большую часть времени выступать что-то вроде коуча, чтобы персонал развивался и двигался вперед. Потому что именно шаблонность многих мыслей заключается в том, что мы не видим других путей решения. Идем по проторенной дорожке, потому что нам начальство дало шаблон. Когда ты сам себе начальство – шаблонов у тебя нет. Понятно, что ты ищешь пути сам и сам отвечаешь за свои ошибки. В то время как, если ты работаешь на службе, т.е. работаешь в подчинении, то ты слушаешься своего руководителя, потому что он берёт на себя ответственность, а не ты. Вот в этом действительно проблема шаблонности, когда вы работаете и делегируете работу на своих коллег – сложно поделиться энтузиазмом, но при этом сохранив ответственность на себе. Вот это самая сложное. Потому что шаблонное мышление не просто в том, что мы копируем чужие стратегии. А в том, что мы доверяем авторам каких-либо шаблонов: которые есть в сети, которые есть в ютубе, которые есть в подкастах, которые есть в статьях. И потом удивляемся, почему эти шаблоны не работают, когда их внедряем. Но сео - это еще игра в долгую, где вы ждете результатов полгода. И шаблонные ходы в сео имеют наиболее болезненные результаты, чем, допустим, в той же контекстной рекламе или в оптимизации на ютубе. В контекстной рекламе плохие результаты можно распознать в первые часы и дни работы. В YouTube где-то в течение недели. То в сео плоды шаблонных ошибок вы узнаете только через полгода. В сео шаблонное мышление попросту опасно, каким бы оно не казалось удобным для решения большинства вопросов. На самом деле шаблоны в сео существует. Примеры: чек-листы тех аудитов, чек-листы аудитов юзабилити. Без чек-листов никуда не денешься. Вам нужно проверять каждый пункт. Каждый пункт пережевывать, искать варианты почему он такой, изучать конкурентов почему он такой. Если у вас не будете чек-листа – вы аудит юзабилити будете делать как вольный художник. Тогда ваш аудит юзабилити он просто никому не нужен: он просто представляет собой всего лишь мазню. Вам нужно делать дальнейший аудит юзабилити, где расписывать каждый пункт. По поводу технического аудита. Если вы проверите его: “ой, тут зеркало сломано” – и все, сдадите его. То это мусор, а не технический аудит. Технический аудит тоже должен проверять все ключевые ошибки, которые могут повлиять на ранжирование. Он должен только на это отвечать. Допустим вы собираете семантическое ядро. Вы должны распределить ключи по существующим страницам и дать идеи по расширению контента. Вот зачем нужно уделять внимание конкретным чек-листами. Поэтому в защиту шаблонного мышления хочу сказать, что хорошее шаблоны сеошники собирают, обновляют и работают по ним. Но напоминаю, что шаблоны иногда могут давать сбои, потому что все системы несовершенны. А в сео вообще все несовершенно. Вы должны это понимать. Здесь нужно постоянно смотреть, что с шаблоном не так и дорабатывать его. Потому что даже самые классные чек-листы, которые я делал полгода назад – требуют постоянного пересмотра. Если же вам понравился такой формат видео: такой разговорный. Я с удовольствием готов обсудить его. Поделитесь: внедряете ли вы чек-листы на своей работе, как вы стандартизируете процессы, как вы стандартизируете отчётность. Тоже было бы интересно от вас услышать. Либо же у вас все вольные художники и вы каждый раз по настроению сдаете работу – тоже хотелось бы узнать. Ребята, всех с наступающими праздниками. Рад, что слушаете наши подкасты. Не забывайте подписываться на наши подкасты. Мы сейчас подкасты транслируем не только на нашем сайте. Также они выходят на ВКонтакте в нашей группе, они есть в Эпл подкастах. Где угодно можно них подписаться. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №372 Николай Шмичков рассказал про то как попасть в блок локальной выдачи в Google. 4 совета. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И сегодня мы обсудим: что такое локальный пак от Google или Google Local Pack, как он называется за рубежом. Это блок локальный выдачи. Давайте разберем основные ключевые вопросы и вообще что это такое. Напоминаю, Google Локальный Пак – это так называемый список локальных бизнесов, которые отображаются в верхней части выдачи, если запрос имеет явно гео направленный intent, т.е. намерение. Если запрос поисковый по умолчанию, Google считает что люди ищут какое-то местное заведение, местный бизнес, либо ищут что-то рядом с ними, иногда добавляя соответствующие ключевые слова, то Google покажет этот блок. Проверить Вы можете себя самостоятельно, собрав семантическое ядро и сняв метрики, проверив какие элементы выдачи вы видите. Сняв элементы выдачи, вы сможете затем принять решение: как работать с этой выдачей, как работать с этими ключевыми словами. Следует знать, что запросы оптимизированные под локальную выдачу, вы должны учитывать для того, что они будут отжимать у вас большую часть кликабельности и забирает на себя трафик. Поэтому, если вы продвигайтесь по запросам имеющим локальный блок, в частности в Гугл, то рискуете тем, что если вас в этом локальном блоке не показывается – вы будете на этих запросах всегда терять выдачу, всегда терять позиции. Как же попасть туда в этот “блочок”? Во-первых, вы должны добавить свой сайт в Google Мой бизнес. Без этого вам вообще ничего там не светит. Google Мой бизнес – это бесплатный сервис, в котором вы регистрируете свою компанию, регистрируете филиалы своей компании. И конечно же, чем больше у вас есть географических точек, где находится ваша компания – тем для вас лучше. Поэтому однозначно добавляйте все филиалы, которые есть у вашего бизнеса: даже обычные точки выдачи. Банки, например, благодаря этой тактике, добавляют туда все банкоматы, которые стоят у них в городе. За счет этого, практически вбивая запрос, они всегда гарантированно получают локальную выдачу и её не может перебить ни один из конкурентов. Поэтому, будьте добры, уделите внимание всем вашим филиалам. Второй момент – нужно получать отзывы. Компания без отзывов в листинге обычно не показывается. Это вы должны понимать и отзывов должно быть много. Поэтому наладьте процесс генерирования отзывов. Для этого нужно сосредоточить работы в клиент сервисе и действительно наладить так, чтобы после каждого диалога, после каждого чата, вы предлагали оценить вашу работу. Где? Конечно же на Google Мой бизнес в первую очередь. Следующее, что нужно делать – это приоритизировать локальные работы по СЕО. Вы должны наладить появления ссылок на ваш сайт из местных, т.н. листингов, каталогов. Ссылки с каталогов, мест с вашего города, либо со страниц общерегиональных каталогов, но заточенных под ваш город – должны ссылаться на ваши компании. Более того, добавляйте каждый филиал на сайты каталогов. Фактически каждый филиал должен продвигаться отдельно. И для каждого филиала не поленитесь создать отдельную страничку у себя на сайте. Даже просто там, типа наши магазины : магазин №1, магазин №2, магазин №3, магазин №4. Заточите под это отдельные странички – это нужно именно для SEO. Следующее, что вы должны сделать – это настроить локальную контекстную рекламу. Да, последний пункт является ключевым. Если вы не настроите локальную контекстную рекламу на каждый из ваших филиалов, не подключите Google Мой бизнес, Google Ads, то продвигаться вы будете хуже и показываться в этом блочке будете реже. Поэтому, Google конечно же учитывает: крутитесь вы в рекламе или нет, ваш филиал показывается в рекламных объявлениях или нет. Поэтому связка контекстная реклама в поиске с подтянутыми филиалами, которые вы зарегистрировали в Google My Business, гарантирует попадание вас в Google Локальный Блок. Вот что нужно сделать, как говорится, вам. Поэтому, если вы хотите ранжироваться по этому пакету (по этому блочку) – вы должны соответствовать следующим критериям. А критерии достаточно простые: близость, релевантность и известность. Во-первых, близость – это фактор номер один, который Google принимает во внимание при выводе этого блочка. Т.е., если ваш филиал находится в непосредственной близости от человека который спрашивает, а Google это умеет определять по IP и по GPS данным... В частности, Chrome и любой другой браузер при использовании с мобильных устройств, сообщает эти данные в поиск и говорит откуда делается запрос. И конечно же в блоке показывается в первую очередь то, что находится ближе. Второй момент, на что вы должны обращать внимание – это актуальность. Конечно же, будут показываться максимально похожие по тематике бизнесы, соответствующие запросу. Эта система работает у них на машинном обучении. Потому что каждый запрос категорируется по внутренним категориям. А каждая карточка бизнеса, которую вы добавляете в Google Мой бизнес – к ней вы присваиваете до трех ключевых категорий, с которыми вы будете работать. И оно под них уже затачивает в соответствии запросы конкретной категории. Например, если вы занимаетесь сервисом ремонта стиральных машин, то в Google Мой бизнес вы должны прошить соответствующие блоки. И если запрос кое-как связан: там ремонт барабана стиральной машины, то оно поймет, что интересуются как раз ремонтом барабана и покажет именно ремонт стиралок, а не ремонт утюгов. Актуальность – это насколько хорошо блочок соответствует тому, что кто ищет. Поэтому актуальность делается за счет настройки непосредственно карточки Google Мой бизнес. Я планирую внедрить эту услугу в нашей компании – оптимизации карточек в Google Мой бизнес. Если вам это интересно, то обращайтесь и удовольствием готов буду вам помочь. И эта услуга не стоит каких-то сверх космических денег, но эту работу мы проводим. Особенно если вас действительно много филиалов, то вам нужна оптимизация. На самом деле Google My Business включает как разовое заполнение карточек, так и наладка процесса, по появлению контента на карточке Гугл Мой бизнес. Следующий момент – это известность. Это относиться к тому, насколько популярен бизнес. Некоторые компании становится все больше заметны в оффлайне и результаты поиска, конечно же, стараются отразить это на местном рейтинге. Например, известные салоны или отели, знакомые в оффлайновом мире, могут быть известными в результатах соответствующего локального поиска. Фактор известности основан на такой информации, как статьи, каталоги, ссылки. Google изучает исключительно сеошные показатели: популярность брендового запроса, количество ссылок, количество отзывов, оценка в Гугл. Это является важными компонентами, которые отвечают за известность и увеличение рейтинга компании. Как побороться с известностью? Конечно нужно делать СЕО. Делать СЕО в виде местных ссылок. Нужно наладить поисковые кампании брендовые. Также нужно уделять внимание вообще росту брендового трафика. Мотивировать пользователи из оффлайна заходить к вам в онлайн: они будут гуглить брендовые названия. Сюда включен грамотный нейминг. Точно вы не должны называться “окна в Питере” или “окна в Москве” – вы должны называться как название компании. Поэтому, будьте добры, придумайте адекватное название компании, которое легко нагуглить и пользователь может легко вас увидеть. Оптимизируйте обязательно листинги в Google Мой бизнес. Получайте отзывы. Оптимизируйте ваши ресурсы, оптимизируйте полностью сайт и создавайте местные СЕО. Уделяйте этому внимание. И конечно же, если вас интересует полноценно продвижение – всегда можно обратиться к нам. Мы с удовольствием можем в этом может помочь. Продвижение, допустим, тех же карточек, включает в себя помимо верификации, еще и указание времени работы, включение ключевых слов в описании вашей карточки, работа с отзывами, добавление фоток. Работать над сайтами, которые принимает отзывы, указывать места, т.е. делать ссылки для генерации отзывов. Наладить процесс по получению отзывов, отвечать на каждый отзыв. Делиться положительными отзывами, допустим, в других соцсетях. На сайте нужно делать оптимизацию под ключевые слова, метаданные тайтл и дескрипшн, правильные теги H1, уникальный контент для каждой страницы. Это то, что и так каждый понимает: локальное SEO. Напоминаю, что нужно искать местных блогеров, нужно работать с местными событиями, то есть с местными ивентами. И на этом фокусировать ваше внимание. Понравилось? Подписывайся! Я буду с удовольствием рад комментариям и, конечно же, вопросам, который вы можете задавать мне, как в нашей Telegram группе, так и прямо под этим подкастом на нашем сайте Seoquick. Всем спасибо, ребята. Рад что вы меня слушаете и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №371 Николай Шмичков рассказал про 10 шагов оптимизации Google Merchant, собственный чеклист. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале SEOquick. Меня зовут Николай Шмичков. И я расскажу вам: как достичь успеха при помощи оптимизации в Гугл Мерчант. Напоминаю, в товарке Гугл Мерчант является если не единственным, то очень значимым способом продавать свои товары наравне с конкурентами. Если ваш товар популярен и его часто гуглят, его часто покупают, то без оптимизации в этой сфере вам попросту не обойтись. И есть 10 полезных советов, которые вам нужно знать для оптимизации в Гугл Мерчант. Напоминаю, что такое гугл Мерчант. Это сервис от Google, который позволяет добавить туда в качестве справочника или каталога ваши гугл товары. Они будут отображаться в специальном блоке выдачи в Гугле, в разделе покупки. Или в рекламной выдаче – если вы купите рекламу, то они будут отображаться в поиске. В разделе покупки реклама отображается абсолютно бесплатно. В разделе поисковой выдачи, в первом блоке, показывается уже за деньги. Но стоит в десятки раз дешевле, чем аналогичная поисковая кампания в Google Ads. И это является действительно привлекательным элементом для того, чтобы в контекст, в частности в товарный контекст, пошли все дружно мы вместе. И конверсия с товарной рекламы гораздо выше чем с поисковой. В этом вы можете убедиться сами. Если вас интересует настройка такой компании, то обращайтесь – готов помочь. На самом деле, оптимизация здесь тоже имеет определенные особенности и без сео тут не обойтись. И так поехали. Первое, что нужно сделать, т.е. шаг номер один – соедините ваш адвордс аккаунт, Google Ads аккаунт, с мерчант центром. Делается это в настройке интеграции аккаунтов: где связываете Google аналитику с Google Ads, там же связывается и мерчант центр. Свяжите их вместе. Укажите, какой аккаунт Google Ads связан с каким аккаунт Google Мерчант. Шаг 2. Следующее, что нужно настроить – это чётко настроить динамический ремаркетинг. Делается через связку Google Аналитики, Google Мерчанта и Google Ads воедино. Динамический ремаркетинг гораздо лучше чем обычный ремаркетинг. В этом вы можете убедиться. И я бы посоветовал настраивать его в первую очередь. Многие действительно не обращает на это внимание и не делать настройки такого вида ремаркетинга. Но он дает колоссальную эффективность, особенно по брошенной корзине, обгоняя рекламой тех товаров, которые посещал пользователь. Шаг номер 3. Оптимизируйте свой собственный фид. Очень важно оптимизировать фид данных. Потому что в товарной рекламе вы оказываетесь по оптимизации не по ключевым словам: у вас нет ключевых слов для показа конкретной карточки – это Google делает автоматически. А если вы забудете про сеошку, настроите сеошку неправильно – у вас будут с этим проблемы. Итак, первое с чего нужно начинать сеошку по оптимизации фида Google данных: в первую очередь это тайтл. Тайтл должен четко отображать название товара и порядок слов. Тайтл имеет колоссальное значение. Начинайте с типа товара, потом с бренда, потом с модели, потом технических отличий этой модели и заканчивайте, если надо, артикулами, другими данными. Дескрипшн. Обязательно пропишите в description по каким городам вы работаете, если это касается разного гео. Обязательно должно присутствовать слово: купить, цена, заказать. Как-то обыграйте эти слова в дескрипшен. Это поможет непосредственно сосредоточиться на этих словах, которые часто вбивают: “название товара” купить. Если вам нужно указать категорию товара – обязательно пропишите ее в дескрипшене. Категория товара позволит четко определить – это название продукта относится к фильму, настольной или компьютерной игре. Или это просто название фильма, который люди хотят купить в онлайне. Нужно четко категорию товара прописывать непосредственно в дескрипшене тоже. Отдельно категорию для фида нужно тоже прописывать и это очень важно. Потому что заголовок фида, тайтл фида, дескрипш в фиде, дескрипшены сеошные должны содержать в себе ключевые слова. А категория должна четко определять в какой категории товаров находится та или иная позиция. Тип продукта. Конечно же это то, что нужно прописывать по умолчанию. Рекомендую изучить шаблоны в настройке конкретно Google Мерчанта. К картинкам также есть определенные требования и их нужно знать. Итак, какие элементы фида являются максимально важными, а какие – необязательными. Давайте пройдемся... Идентификатор – это обязательный элемент фида, который вы должны прописать. Тайтл соответственно тоже обязательный. Дескрипшн обязательный. Ссылка обязательный. Image link (ссылка на изображение) обязательный. Дополнительный edition Image link – необязательный. И мобайл линк, тоже это необязательный. Это дополнительные изображения которые идут в фиде. Теперь по поводу цены и наличия. availability или наличие обязательный. availability date это необязательный: отвечает за то, когда была дата поступления. cost of goods sold – это себестоимость: необязательный фид. Из обязательных конечно же Price – это цена. Cell Price является необязательным, это цена с учётом скидки соответственно. Я бы еще обязательным выделил “валюта”. Но есть еще ряд необязательных фидов, которые может также увидеть в спецификации Google Мерчанта. В категории товара Google продакт категории являются необязательными. Таксономию товаров Google можно изучить непосредственно в справке Гугла. Она довольно таки обширный список. Его можно изучить: какие бывают категории для тех или иных по таксономии. И product type – категория товара по классификации продавца. Это ваша собственная классификация, которую вы прописываете длиной не более 750 символов. Можно делать, например, в виде хлебной крошки. Очень удобно подтягивать таким образом полностью под категорию. Прописываться там и категорию указывать полностью. Допустим: главная – женская одежда – платья – длинные платья. Нельзя писать просто одним словом. Нужно прописывать полную иерархию кода. Это удобно делать из карты ума, вытягивая всю эту информацию. Либо из хлебных крошек вытягивая информацию под карточку товара программно. Бренд – является обязательным для всех новых товаров, кроме фильмов, книг и музыки. Отдельный код GTIN – это обязательно для всех товаров, у которых он есть. Ну и соответственно если его, то его можно не прописывать. Всевозможные другие идентификаторы, т.е. MPN – для товаров, у которых нет кода GTIN. Это код производителя товара, который тоже является обязательным. Кондишен обязательный тег, который нужно указывать. Помечать adult: да или нет. MULTIPACK обязательно указывать, если есть упаковка для отдельных стран. Ну и также есть теги, которые обязательны... там, izbandal – это для фида таргетинга например, в Австралию, Бразилию, Великобританию. Если вас интересует более детально спецификация фида, то думаю надо посвятить действительно отдельное видео. Думаю вы с удовольствием будете его просматривать. И мы едем дальше. Сеошку не забываем. Что очень важно всё это прописывать, и сеошно прописывать тайтл и дескрипшн. Шаг номер пять. Сфокусируйтесь на этой задаче, т.е. на тайтлах и дескрипшенах. Обязательно подберите так тайтлы, чтобы вы знали что их будут искать. Сосредоточьтесь на словах, которые могут мешать вам и отберите минус-слова сразу в отдельные списки, которые могут мешать вам продавать. Если есть слова, которые в сочетание с вашим товаром могут не давать конверсии – соберите этот список сразу. Следующее, на что нужно работать – это сфокусироваться на товарах, которые лучше всего продаются. Среди ваших сотен тысяч товаров, реально продаваться может только процентов 20. Выделите эти товары отдельно, пометьте их отдельно любым способом и пускайте их в первую очередь в рекламу. Сегментация товаров по бестселлерам однозначно важна. Сосредоточьте свои фиды одновременно по ряду показателей. Товары, которые вы хотите продавать с определенной частотой. Товары, которые вам нужно слить. И товары, которые вам не обязательно рекламировать. Можно для этих целей создавать разные фиды и не крутить всё в одном. В одном фиде крутить, например, товары которые нужно сливать. В другом – товары, которые нужно рекламировать на полную, потому что они дают львиную долю прибыли. Следующий шаг, с чем нужно работать – это с отзывами. Помните, что хорошие отзывы увеличивают CTR (стр, ситиар) на 17%. Уделите внимание как самим отзывам, так и их количеству. Т.е не просто там положительные отзывы... Их должно быть много и они должны идти с завидным постоянством. Мотивируйте клиентов оставлять отзывы. Ну и конечно же думаете как покупатель и сфокусируйте внимание на эстетике. На эстетику влияет всё. Какую картинку вы выбрали. Как вы правильно написали название. Как это название выглядит в описании. Поэтому проверяйте свою рекламу постоянно со стороны, сравнивайте себя с конкурентами. Вбивайте название продуктов в поиске и смотрите, как ваш товар выглядит на фоне таких же объявлений конкурентов. Какие трюки используют они. Также очень важно: не забывайте о специальных предложениях. Используйте акции, используйте всевозможные предложения, делайте со скидками, делайте спешл офферы. Фокусируйтесь на этом тоже. Ну и конечно же следите внимательно за тем, какие товары как у вас кликаются. Какой поведенческий фактор у вас на каких карточках. И конечно, с такими заказами у вас происходит взаимодействие клиентов. Будьте добры настройте конверсии. Настройте конверсии на каждый кнопке на вашей карточки товара. И следите, как пользователи взаимодействуют с теми или иными товарами: добавляют в корзину или нет, пытаются закрыть страницу или не закрыть. Анализируйте постоянно эту информацию. Сказать, что оптимизация в Гугл Мерчанте является пустышкой, то нет. Оптимизировать нужно всегда. Более того, следите за тем, по каким ключевым словам показываются ваши карточки товаров. Обратите внимание, те ли это ключевые слова. Следите после прокрутки недели кампании, по каким ключом вы показывали, а какие вам не принесли конверсии вообще – выключайте их на будущее. Например, у меня клиент, который занимался продажей люстр понимал, что по запросу “купить люстру” он не продаёт ни одной люстры. Мы выключили эти запросы, оставили только название конкретных брендов люстр и модели люстр, после чего продажи резко взлетели вверх. Об этом мы писали соответствующий кейс на нашем сайте. Простейший трюк: мы выявили запросы, которые кажутся максимально ценными, но абсолютно бесполезными для мерчанта. Где вам нужна нижняя воронка покупки уже клиентами, когда они уже знают что покупать. Если вам было интересно, то напишите Feedback об этом подкасте, пожалуйста, в комментариях. Я рад, что вы его дослушали до конца. Поэтому, если вы хотите получить приятный бонус от компании Seoquick, то используйте промокод “seoquick 2020”. Это будет промокод для нашего кластеризатора. Мы его внедрим на нашем сайте и вы сможете активировать тариф на месяц при помощью этого промокода. Ребята, всем спасибо, что дослушали до конца этот подкаст. И до новых встреч!"