Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №279 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях в Яндекс Директ и Google Ads на июль 2021 г. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Сегодня мы пройдемся по свежему дайджесту, который мы нашли и постараемся вам изложить вам этот дайджест контекстных новостей, что происходило с начала июня месяца. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы пройдемся по новостям, которые проходили в контекстной рекламе. Новость, которую я хочу рассмотреть, благодаря сайту PPC World, которые собрали эту новость. Я хотел бы похвалить - очень хороший новостной дайджест. Я буду рассказывать первую новость, Алёна будет рассказывать вторую. Первая новость, которая наконец-то порадовала всехт- в Яндекс Директ наконец-то заработала корректировка ставок минус 100% для трафика со смартфонов. Раньше было просто отвратительно неудобно - ты не мог заблокировать весь трафик со смартфона, было только минус 50% корректировка. Наконец там можно делать в минус 100%, поэтому это первое - настройка, которую однозначно можно делать. Наконец-то уже это облегчает работу и теперь настраивать рекламу стало гораздо проще. Также теперь Яндекс завершил один из экспериментов и теперь будет показывать баннер над подсказками в поисковой строке. Это место размещения для поисковой рекламы. Там смогут показываться объявления с первого места блока Премиум, для того чтобы попасть в подсказки никаких дополнительных настроек вам не потребуется. Система сама выберет автоматически наиболее релевантные запросы пользователя, сообщения с наилучшими показателями CTR, ставкой за клик и коэффициентом качества. На мой взгляд, конечно, высока вероятность случайных кликов по нему, несмотря на то, что там будет тоже плашечка "реклама", но её легко будет не заметить и легко промахнуться. Так же я заметил, что появилась новая фишка этот Пин-код для доступа менеджеру в Яндекс Кампаниям. С 1 июня при консультации по телефону, рекламодатели должны предоставить менеджеру клиентского сервиса Директ разовый пин-код. Он действует 15 минут, открыв доступ к кампании. Ссылка на пин-код находится в Яндекс паспорте в правом верхнем углу экрана. В Директе нужно кликнуть по иконке с логином. Затем по трем точкам рядом с разделом Помощь и нажать "сгенерировать пин-код". Яндекс запустил бонусную программу. За размещение рекламы в Директе теперь рекламодатели смогут получить от 4 до 10% от бюджета рекламных кампаний, где будут использоваться настройки из условий программы. Для того, чтобы участвовать, нужно подать заявку в программу, доступную для всех рекламодателей из России, как и самостоятельных, так и клиентов агентств. Бонусы будут копиться абсолютно всё лето и придут на баланс вместе с первым пополнением счёта на любую сумму, начиная от 360 руб после завершения акции в сентябре. Также отчет по ROI и расходов в Метрике. Действительно, в Яндекс Метрике заработал свеженький отчет источника расхода и ROI. С его помощью бизнес может действительно следить за окупаемостью различных рекламных каналов. Чтобы сформировать отчёт необходимо загрузить данные о расходах и настроить передачу данных о доходах. Нужно читать справки, настраивать всю эту информацию. Это конечно круто, особенно когда вы оцениваете оплату за действия и нужно посчитать ROI, потому что действительно в Метрике этих данных не хватает. И действительно, правильно тут Никита Кравченко подчеркивает, что есть помимо классических меток, нужно передавать гораздо больше информации, потому что считать это всё каждый раз руками становится действительно дорого. Все предыдущие новости Google Ads мы рассматривали во всех наших отдельных подкастах, которые собственно раскрыли на самом деле большую часть новостей Google, связаных с блокировкой аккаунтов. На самом деле больше ничего свеженького не было. Единственное, что мы можем отметить, что в Google Ads до сих пор отвратительно работает справка связанная с коронавирусом. И они до сих пор не принимают звонки. По крайней мере в Украине с этим действительно проблемы, все переписки с техподдержкой ведутся на данный момент через почту. Из-за этого очень сильно оттянулась модерация: любые телодвижения, связанные с изменением объявлений, затягивают модерацию в кампании на гораздо более продолжительный срок. Это же касается креативов - одобрения видеообъявлений затягивается прилично. Поэтому если вы до сих пор хотите запустить видеокампанию, запускайте кампанию заранее, чтобы вы знали, что если дата запланирована будет на следующую неделю, пускайте его за неделю, заливайте в собственный аккаунт. Наш сегодняшний дайджест подходит концу. Рад, что вы провели эту пятиминутку с нами. Подписывайтесь на наши подкасты. Не забываем подписаться на наш youtube-канал, нажимать колокольчик, чтобы следить за выходом свеженьких видео. У нас выходит много свежих статей на нашем сайте, где можно почитать всегда актуальную и свежую информацию. Мы обновляем старые статьи, не забываем про них. Ну и, конечно, всегда рады вас видеть. До новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №278 Николай Шмичков рассказал о том как отвечать корректно на комментарии к вашим видео или статьям. Полная текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Я хочу поговорить немножечко про культуру в сети или как правильно отвечать на комментарии ко всему: к вашим видео, к вашим комментариям, к вашим твитам, к вашим постам. Существует несколько правил, как действительно нужно правильно отвечать на эти все комментарии, как бороться с негативом и я бы хотел перейти к вопросу, как правильно отвечать на комментарии, которые вот вам оставляют, потому что это проблема. Комментарии в интернете делятся на несколько типов. Они делятся на вопросы, которые вам задают по делу, те, где пытаются шутить, на негативные комментарии и на просто комментарии а-ля "спасибо". Нужно уметь отвечать. Я наткнулся на одну статью на Лайфхакере, то там есть советы, о чём нужно помнить прежде, чем отвечать на комментарии. Постарайтесь понять, почему человек так думает. Да, иногда как говорится, если коммент задается вам таким образом, подумайте почему он пришел к этой мысли. Если оказалось, что в вашем материале действительно были неоднозначности, это будет поводом для обсуждения и возмущения, это однозначно значит, что коммент прилетит. Попытайтесь понять догадался ли комментатор, о чём материал. То есть иногда комментарий это чаще всего не на содержание, а на заголовок. Потому что люди иногда просто видит заголовок, заходят и комментируют. Потому что мы делаем часто кликбейт заголовки, а избыток информации делает реально людей ленивыми и они не готовы читать, смотреть видео, чтобы высказать своё мнение. Они просто могут зайти написать какой-то негативный комментарий. Отделяйте людей от их мыслей. Вы можете не согласны быть с мнением комментатора, но это не значит что автор, как говорится, комента мудак. То есть автор нормальный, возможно, человек. Люди могут быть разными, поэтому вы можете подумать над этим. Поблагодарить его, что он заострил на этом внимание, но сказать почему вы этим не согласны. Какие комментарии бывают? Давайте очень коротко. Самые простые комментарии это согласные комментарии. Это самые приятные и скучные комментарии. Вот я с ними сталкиваюсь больше всего, они вызывают у меня больше всего ступор, потому что это комментарии: "спасибо", "спасибо за материал", "Спасибо Николай". И вот как мне на него реагировать? Советуют сказать "спасибо за благодарность", но это неправильнвй совет, я бы советовал отвечать " Благодарим Вас" и спросите смотрел ли он ваше видео или читал ли он статью на эту тему. Спровоцируйте человека, который сказал спасибо посмотреть другой ваш контент, вот и всё. Напишите "очень рад вашей тёплой реакции, а читали ли вы мою свежую статью, связанную с этой темой". Вот почему бы и нет. Второй тип это - мелочные. Вот вы описались, оговорились - там они пройдут мимо, укажут на ваш недочет и прошли дальше. Это не просто, как говорится, там у вас дикция, назвали не ДирЕкт, а ДИрект и другое в этом стиле. Какая реакция будет? Можно просто сказать им "Спасибо за ваш ценный вклад в наш контент, комментарий делает нас лучше, мы обещаем исправится". Рецепт работает всегда. Не надо говорить, что он мелочный человек, такой вот он - хочет сказать что вы ошиблись. Вот на самом деле, я такое делаю своим сотрудникам, когда они делают орфографические ошибки. Я постоянно им об этом напоминаю. Конечно, это их очень злит. Действительно, это злит людей, поэтому в сети я просто благодарю за это. Типа "да, спасибо, исправюсь". Третий тип комментаторов это люди, которые задают вопросы. Это люди которые интересуются контентом и у них всплывают вопросы. Вопросы условно делятся на два типа: на вопросы по теме и на вопросы не по теме. Вопросы по теме - тут всё просто. Вы стараетесь на них ответить как можно более полно. Иногда бывают вопросы не по теме. Ну можно вежливо сказать "спасибо, вероятно наш ответ такой-то, но вопрос немножко не по теме. То есть можно так начать "Вопрос не по теме, но я Вам отвечу". Отвечать нужно всем. Просто отвечать нужно каждому из этих придурков и нормальных людей. Вот потому что они все люди разные, то есть не надо говорить, что он придурок, это нельзя делать ни в коем случае. Мы переходим к 4 категории - это хейтеры. Анатолий советует забить на них. Это самый токсичный комментатор, они считают что вы или ваша позиция виновата в их бедах, а также проблемах страны и человечества. Типа раньше им жилось трудно, но возможность безнаказанно выплескивать свою грязь в интернете на других, вдохнула и в них жизнь. Это самые внимательные читатели. Они изучат ваш текст от и до на предмет ошибок и неточностей и разберут на молекулы, придерутся к мыслям, найдут о вас информацию, перевернув всё с ног на голову. Напишут об этом в комментариях, при этом чрезвычайно трусливо прячутся под псевдонимами. Разводят ботов, заведут между ними дискуссию, пишут гадости, грубят. Но проявляют тонкую душевную организацию, если обижаются стоит вам чуть-чуть на них наехать. То есть общаться с хейтерами бесполезно. Эти люди даже если вы будете их публично осуждать, создадут бота, который будет публично продолжать осуждать вас. Создадут ещё один аккаунт. Они трусы. Это бесполезные люди, которые просто вот бесполезна у них жизнь. Нормальный человек не будет хейтить. Нормальный человек просто пройдёт мимо, либо закроет ваши видео, закроет вашу статью и просто больше не будет к вам приходить. Хейтеры это люди, у которых действительно какие-то проблемы. Я когда подрос, сначала думал, что хейтить это там типа осуждать, когда пишут ерунду это нужно. Но потом понял, зачем это делать и сам перестал это делать. Я могу поставить какой-то такой лёгкий язвительный коммент где-то в политической теме, допустим когда есть. Ну особо хейтить автора статьи мне нет смысла. Говорить, что какую-то ерунду пишет автор тоже не буду. Я просто не буду такие статьи читать, а если автор мне интересен, а тема злободневная, то конечно, да, я шучу на эту тему. Ну по поводу реакции на хейтров немножечко пройдемся по этому пункту. Если вам тяжело перещеголять кого-то в остроумии, то лучше банить. Это действительно лучшая реакция. Удаляйте коммент, автора в бан. Это ваши читатели нужно избавляться от хамов. Если же это происходит на сторонних площадках, пишите модераторам. Можно спровоцировать хейтера на мат, можно просто писать, что это неадекватный комментатор. Есть оптимальный вариант, что можно выставить его как бесполезного участника дискуссии. В реальной жизни Хейтер может быть умным и вменяемым человеком, но иногда он становится в порыве глупости, очень ограничено управляемым. Ваша цель спасти свою публику. Пятая группа это писатели. Они читают заголовок ,первые строчки, после спешно пишут ответы, содержание которых, весьма косвенно связано исходным постом. Причём комментарий может быть огромный. Это альтруисты, которые делятся своими идеями, при этом предложение вникнуть в материал по теме воспринимается негативно. Это как оскорбление, они всегда на своей волне. С ними трудно общаться. Оптимальный вариант: поблагодарите в комментари, разберите на аргументы, если надоел - предложите сделать статью на основе написанного. После этого они обычно умолкают. Рекламщики. На то они и рекламщики. Пишут, пытаются что-то рекламировать? Пишите "Извините, но реклама здесь неуместна". Если попытаются пропихивать ссылки, предлагают заработать денег, говорите о них "не пробуйте, я считаю что тут можно потерять деньги". Ещё интересные люди, которые могут комментировать, это так называемые знатоки. Они всегда любят похвастаться исключительными знаниями, они всё знают, разбираться в теме им не обязательно, они являются большим специалистом по всему и презирают всех, кто говорит, что то в разрез с их представлениями. То есть всегда будут объяснять какой вы глупец, что вы не разбираетесь. Среди них есть знатоки с регалиями, которые всегда могут быть, имеют определенные заслуги в какой-то узкой сфере и считают себя в ней первыми и единственными. Такие вот люди воспринимают попытку чужаков проникнуть в их сферу как агрессию, покушение на частную собственность и самое забавное, что среди них действительно есть талантливые люди. Трудно говорить с ними, общаться, потому что это не конструктивный тип комментаторов. Лучше устроить сеанс саморазоблачения и поймать на незнании материала. С одной стороны это можно, они долго не могут злиться. Всегда можно отметить, найти какую-то особенность, где он ошибся, и сказать что с этим мнением не согласны. Вы можете опровергнуть какую-то одну фразу из того, что он сообщит. Так же у них всегда проблемы с чувством юмора. Поэтому если вы проиронизируете, они немножко могут не понять и после этого комментаторов не будет. А зато это будет оценено другими категориями читателей по достоинству. Например, когда кто-то будет говорить что типа вы там дурак, вы делаете неправильно, вы можете сказать: "Отлично, теперь я понимаю всю стратегию. Уволю всех сотрудников и буду делать иначе." Есть люди Советчики. Советчики - это тип, который ничего не знает, но всегда дают советы и говорят " Я же говорил, нужно делать так и так". Поблагодарите за совет, скажите, что вот без их совета никогда не знали, как это делать. А теперь будете делать именно так. Читатели оценят ваш юмор, а этот не заметит ничего. Ну и конечно же критики. Критики - это самый полезный тип комментаторов, потому что они всегда за дело. Если они видят, что что-то не так, то хотят дополнить. Они, конечно же, будут вести себя одинаково. Ради критиков нужно читать комментарии к любому материалу, даже если хотите разбираться в теме. Комментарии обычно могут оказаться полезнее и глубже статьи и критики могут говорить по теме и говорят мягко и по делу, стараются дополнить ваш материал. Бывают комментаторы, которые могут вести себя адекватно, склеенные из всех типов. Поэтому чтобы вы понимали, с комментаторами нужно работать. Слава не приходит одна. Кому-то не понравится, то чем вы занимаетесь и конечно он будет об этом вам писать. Кому-то нравится - он будет вас хвалить. Работа с комментариями, в первую очередь, нужна вам лично самим. Вас будут выводить на эмоции. А вы будьте как та сова, на которую пшикают душем. Стойте на месте и не дайте вывести себя из себя самого себя. Мотивация может у людей быть разная, особенно при написании комментариев и вы будете выигрывать, если будете знать, почему люди отвечают именно так и как лучше отреагировать, потому что они нужны. Нельзя опускать руки, если вам накидали пару-тройку гневных комментариев или если вас спамеры закидывают рекламой. Этот короткий подкаст посвящен именно этой теме. Надеюсь вам было очень интересно. Если же вам понравилось, обязательно напишите мне об этом в комментарии. Можно в телеграм группе нашей или же под любым нашим видео в сообществе. Я почитаю и отвечу. Не забывай каждый четверг приходить на наши вебинары, читать наши статьи и слушать наши подкасты. Всем спасибо и до новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №277 Николай Шмичков рассказал о новом методе перелинковки в 2020 году под названием Семантический Кокон. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хотел бы рассказать вам про интересную статью Dr.Max - seo-блогера и seoшника, которую я собственно узнал и она меня действительно поразила. Я давным-давно понимал, что с перелинковкой становится что-то не так, но впервые нашел нормальную статью, которая это тщательно объясняет. Рекомендую найти эту статью на сайте Dr.Max, я её опубликую в нашем телеграм-канале обязательно. Я бы хотел сказать, что статья классная и мне она на многое открыла, по-другому удалось посмотреть. Давайте коротко вам расскажу в аудиоформате. Я рекомендую обязательно её почитать, потому что здесь очень много визуальных элементов и вам нужно будет знать о них. Что такое семантический кокон? Семантический кокон - это сеостратегия внутренней перелинковки, разработанная французским исследователем Laurent Bourelly, направленная на оптимизацию внутренней архитектуры сайта путем систематической классификации контента. Страница организовывается в иерархическом порядке с использованием семантической близости и блоков контента. Стратегия была разработана в 2013 году во Франции, где она получила крайне широкое распространение и является развитием SEO структуры. И за пределами Франции концепция семантического кокона слабое звено, несмотря на то, что такая структура показывает значительно лучшие результаты, чем традиционные SEO архитектура сайта. SEO архитектура сайта - это привычная древовидная архитектура, где идёт главная страница, подстраницы, в ней еще подстраницы и тому подобное. На самом деле мы уже давно заметили, что такая древовидная структура абсолютно бесполезна оказалась в нашей нише. Действительно на то она и есть правда. Потому что очень многие темы связанные друг с другом через несколько других тем. В чем заключается концепция семантического кокона? Стратегия перелинковки внутренних страниц сайта и контекстуализация редакционного контента. Применяется для лучшего позиционирования страниц по отношению к запросам пользователей. Внутренние ссылки проставляются таким образом, чтобы была возможность связать все семантические однородные страницы кокона и гарантирует, что целевая страница, которая оптимизирована под сильный высокочастотный запрос, продвигается в выдачи поисковой системы. Цель создания кокона - получить точно целевой трафик для каждой страницы. То есть у вас есть страница, которая заточена по высокочастотный запрос и она должна ссылаться на всевозможные другие страницы, даже если, условно говоря, в древовидной структуре она находилась бы на последнем месте. Контент организовывает в своеобразных бункерах - таких блоках, каждый из которых представляет собой ветвь в древовидной структуре из групп иерархических элементов. То есть это вы должны понимать, нужно предвидеть будущее запросы, связанные с уже найденными во время поиска ключевых слов. Именно на этих запросах создаётся архитектура кокона. У вас есть страница, которая генерирует большое количество запросов. И вы видите, какие запросы представляют наибольший интерес на этой странице. Так вам рекомендуется эти запросы дальше дорабатывать, какие могут быть с ним запросы связаны. Собственно редакционный контент в каждом элементе бункеров оптимизируется под одно или несколько ключевых слов, отвечающих за возможные запросы пользователей. А контент должен иметь ссылки, ведущие к ответам на запросы, которые находятся в том же бункере вверху параллельно или снизу по иерархии кокона. Важно, чтобы у любого семантического кокона было два важных компонента: структурные и смысловые. Структурная - это те самые ссылки перелинковки, которые обычно мы видим. Семантический аспект - для создания ссылки необходимы веские основания, например, семантическая близость контента. Две составляющие являются ключевыми. Если вы что-то из этого забудете, то ценность вашего семантического поля просто равна нулю. Условно говоря, если у вас есть статья банально там про SEO продвижение и вы упоминаете отдельно где-то семантическое ядро, то мало мало того что нужно сделать ссылочку на это семантическое ядро, вы должны в контенте подвести мысль, что одна из составляющих, допустим, сео продвижения - это семантическое ядро. Хотя это разные темы, находящиеся в разных частях вашего кокона. Давайте разберем какие бывают виды этих коконов и как это работает. Поскольку разработка кокона является французской, то она очень креативная. Они все называют по-своему. У нас здесь есть понятие матриархатальной организации. Находится у нас целевая страница, которая называется мать. Тогда контент материнской страницы тесно связан только с ВЧ ключами. У каждой материнской страницы есть дочки. Они более широко раскрывают отдельные аспекты материнской страницы. Это очень важно. Если создать страницу второго уровня, то они между собой являются сестрами. Иногда страница второго уровня называется смешанными страницами. В свою очередь, у дочерних страниц второго уровня есть собственные дочерние страницы уже третьего уровня. Они также будут называться сёстрами. Для всех страниц третьего уровня, их ещё называют дополнительными страницами. Как работает? Рекомендуется иметь как минимум пять дочерних страниц на одну материнскую страницу, соответственно, вам нужно будет реализовать как минимум в материнской странице пять заголовков H2, для того чтобы слинковать дочерние страницы с материнской. В самом конце страницы, вам необходимо организовать перелинковку между сестринскими страницами. Это делается банальным трюком при помощи раздела на ту же тему или "узнать больше" и проставляются анкорные ссылки с разбавленными ключами, да или просто названия страниц, на наиболее близкие по смыслу сестринские страницы. Этот трюк применяют новостные порталы, а также известные блоги. Например, такой блог как seonews этот трюк практикует уже очень давно. И они прекрасно понимают, что эти ссылки кликабельны и их очень активно кликают. В отдельных случаях рекомендуется дать описание одно предложение. То что есть на сестринской странице хотя бы 15 слов до сылки и 15 слов после ссылки. И использовать более оптимизированные ключи под это предложение. Содержание дополнительных страниц. Здесь всё очень просто. H1 заголовок страницы где мы находимся, идёт вводный абзац, раскрывающий тематику страницы в нескольких строках. Можно ставить ссылку на страницу первую, откуда пользователь мог прийти. Это своеобразный трюк для того, чтобы "как упоминалось там-то там-то", сослаться на предыдущий контент. Остальная часть пишется классически, разделяя его на части, структурирая и используя h2-h6. Добавляются медиа материалы, списки абзаца. Качество контента. Ключевые понятия должны быть максимальными. Никаких копирайтеров посторонних найденных, пишите специалистами. Старайтесь писать авторский контент, который имеет какую-то ценность, потому что сгенерированный копирайтерами мусор перелинковывать бесполезно. Я не буду более детально по статье проходить. Рекомендую всем почитать её. Тут есть очень интересныое понятие - это Мета-мот. Это французы, которые придумали. Это семантические сущности, состоящие из неразделимых лексик, слов, сигналов. Эти лексики в совокупности образуют сигнал позволяющий Google оценить актуальность и соответствие контента определенной тематике. Использование лексики, рассчитанных на основе данных выдачи Google, позволяет создавать крайне релевантные страницы. Метамоты нужны для написания релевантного текста и расчета наиболее эффективных связей в семантическом коконе. Он не влияют на сео, не являются фактором ранжирования, только позволяет максимально оптимизировать структуру перелинковки. Вы можете зайти на сайт и прочитать там примеры. Ну и собственно, если посмотреть более детально в этой статье, можно же узнать очень интересные моменты. Заключение. Среди рассчитанных лексик для ссылок надо использовать три наиболее естественные. Ссылки проставляются в одном абзаце вместе с лексиками. Используйте в абзаце не более трех-четырех предложений. Расстояние между ссылками и лексиками ограничено - это максимум 15 слов по обе стороны ссылки. Ничто не мешает иметь две ссылки в одном абзаце. Они должны иметь одни и те же лексики. Точные анкоры в ссылке бесполезны. При перелинковке семантического кокона учитываются только контекст, потому что частью которого должен являться сам анкор. Ссылка это обещание, что до нового пользователя содержание контекста. Пользователь должен четко понять что находится по ту сторону ссылки. Учтите, вы должны замотивировать пользователя кликнуть. Ссылка должна быть нацелена на конкретный абзац. Поэтому если вы ссылаетесь на какой-то огромный контент, используйте ссылки на абзацы через ссылки якори. Якори - это те самые, которые используются на лендингах стабильно. Идентификатор создается с помощью атрибута ID для тега, по которому нужно перейти. На предыдущем подкасте рассказывал про Pagespeed, там внутренние ссылки на vc.ru ссылаются на отдельные абзацы. Это действительно очень удобно, поэтому готовьте пользователя, чтобы он попадал сразу на нужные разделы вашего блога. Хотел поблагодарить Dr.Max за отличную статью. Я рекомендую её почитать. Буду всех рад вас видеть на наших вебинарах и буду всех рад видеть в нашей телеграм группе. Не забываем присоединяться и подписывайтесь на наши подкасты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №276 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о посадочных страницах для контекстной рекламы и их ключевых проблемах. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на подкастах Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. И сегодня мы поговорим про проблемные страницы, на которые часто всего клиенты просят ввести контекстную рекламу. Проблема вообще большинства посадочных страниц, которые продвигают клиенты в основном заключается в том, что посадочные страницы - это те страницы, на которые попадают пользователь и они должны соответствовать определенным критериям. У посадочных страниц должен быть четко понятный первый экран, она должна четко грузиться на мобильных устройствах, она должна отвечать, у нее должен быть хорошо прописан H1, должен быть call-to-action элементы или. Если это происходит переход с мобилки, она должна ещё очень быстро грузится, вне зависимости от того даже какой интернет у пользователя. Она реально должна очень быстро погружаться. И вот здесь мы упираемся в проблемы посадочных страниц, ключевые проблемы посадочных страниц - это то, что чаще всего какие-то из элементов отсутствуют, либо находятся не на своём месте. Алёна часто настраивает контекстную рекламу и замечала, что доля клиентов имеет действительно такую проблему. Практически в 80% случаев проблемы есть у посадочной страницы: или нет какой-то формы заявки, или какая-то непонятная страница, о чём она конкретно, услуги, либо товара нету, каких-то уточнений не написано, преимуществ. Вообще не расписано о чём товар или услуга. Человек попадает на неё и не до конца понимает, что он получит при покупке или оформлении данной услуги или товара. Еще очень важная проблема, когда заказывают контекстную рекламу, чаще всего клиент мыслит так: "давайте-ка соберём большое семантическое ядро", не думая о том, что у него страницы на которое мы условно говоря, будем вести пользователя будут нерелевантные. Допустим мы ведем пользователей на страничку "переезд, занимаемся перевозкой, переездом", но семантика настолько обширна, что мы можем провести по запросам "перевозка пианино". Но вести на общую страничку переезда - это формально будет нерелевантные переход и нерелевантный переход ведёт к тому, что пользователь, скорее всего, не закажет у вас услугу, потому что его интересует конкретная услуга. Иногда избыточное желание собрать семантическое ядро для посадочной страницы приводит к тому, что вы приводите себе нерелевантного посетителя, потому что онне попадает на конкретную посадочную страницу. Чаще всего этой проблемой страдают лендинги. Вот в чём недостаток лендинга: если коротко, то это одна страница, на которой сразу всё расписано, все услуги, товары и так далее. И если человек ищет остекление балконов то, в любом случае, не попадёт на страницу конкретно про остекление балкона, он попадет на лендинг, где написано чем вы занимаетесь в общем. То есть вы окна продаете, устанавливаете окна, но при этом делаете остекление балконов. Но не факт, что человек увидит про остекление балконов, сразу же ему это бросится в глаза. Он может покинуть страницу, не пролистав её и не изучив детально. То есть если коротко, то не релевантность контента приводит к тому, что где-то доля конверсии падает от 40% до 80%. По примерным цифрам. А если говорить это в деньгах, представьте себе, что конверсия вашего сайта на 5 посетителей это один заказ. За каждый клик вы платите 50 руб. Ну условно говоря такая цена в Москве. 50 на 5 - это получается 250 руб вам обходится такой клиент. А если в такой ситуации нерелевантные запросы и вы ведете пользователя и большая часть сливается, то количество неэффективных кликов возрастает и вы платите ради одного заказчика уже не 250 руб, а 800 руб - 900 руб просто потому, что есть люди которые искали другое но ушли. Тем самым вам ухудшили показатель конверсии, ухудшили этот показатель коэффициента конверсии, таким образом, вы переплатили лишние клики за лишних людей. Вы видите, что вроде бы там CTR у кампании хороший, клики у кампании хороши, показы у кампаниит хорошие, а продаж нет. Причина проста - вы видите людей, которые не хотят покупать. Потому что не все запросы точно также генерируют продажи. Поэтому релевантность посадочной страницы - запрос в контекстной рекламе является очень важным фактором и про него действительно многие забывают. Хотелось бы услышать ваши обратное мнение по этому поводу, чтобы мне написали в комментариях в нашей телеграм группе. Телеграм группу нашу можно найти, если вы зайдете в телеграм канал на нашем сайте, в подвале ссылочка на него указана. Также мы будем рады вас ждать каждый четверг на нашем youtube-канале, где мы разбираем разные варианты продвижения сайта. SEO продвижение, все вопросы по сео сосредоточены там, потому что для них это не формат подкаста. Большинство задач по сео, действительно, не очень годятся для этих целей. Будем конечно ждать на наших YouTube роликах. Они выходили в последнее время летом не так переодично, но сейчас мы востанавливаемся. До новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №279 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях в Яндекс Директ и Google Ads на июль 2020 г. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick и сегодня мы разберем июньские новости по Google Ads. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Я бы хотел разобрать свеженькие новости и прокомментировать их. Алёна, какие там свежие новости за июнь набежали по Google Ads? Во-первых, Google представил ряд новых функций именно для умных кампаний. Это решение ориентировано на малый бизнес. Это поддержка кампаний в мобильном приложении сервиса, также продвигаемые пины на Гугл картах и возможность просматривать информацию по статусу объявления прямо в результатах поиска Google. Поддержка Smart кампании в мобильном приложении Google Ads, тоесть теперь вы можете запускать умные кампании непосредственно из приложения Google Ads. Сейчас эта функция доступна в США, Канаде, Австралии, Великобритании, так же в Италии Франции, Испании, Нидерландах и в Японии, но в скором времени говорят, что список стран будет расширен. Также каждый месяц более 1 миллиарда человек использует именно карты Google, чтобы посмотреть, что находится вокруг них, найти нужные компании или получить маршрут. Продвигаемые пины на картах помогут малому бизнесу выделить свои предприятия и услуги. До конца сентября 2020 года Google не будет взымать плату за клики звонки или продаже, которые получены с помощью продвигаемых пинов. Сервис уже начал запуск Promoted Pins для тех рекламодателей с умными кампаниями, у которых есть профиль в Google Мой Бизнес. В ближайшее время эта функция станет доступна для всех клиентов сервиса. Ну и также, чтобы облегчить предпринимателям проверку статуса объявления, разработчики сделали функции отчётности более доступными. Теперь отслеживать текущее состояние и эффективность умных компаний можно будет прямо в результатах поиска Google. Для этого потребуется войти в аккаунт Google, который используется в Google Ads и выполнить поиск по запросу "мои объявления" или "Google Ads". Эта функция будет в скором времени запущена для всех рекламодателей. Напоминаем для тех, кто не знает: умные кампании - это особый вид кампаний Google Ads, которые настраиваются довольно очень быстро. То есть вы создаете, условно говоря, платите только за клики по объявлению, прописываете себе объявления, привлекаете клиентов при помощи данной компании, компания Google Ads, охватываете клиентов на всех устройствах и делаете это с минимальными затратами, благодаря автоматизации управления Google рекламы. Вы можете просматривать эффективность вашей компании, следить за уведомлениями и проблемами с оплатой, получать информацию о кликах и звонках в рамках компаний, можно посмотреть сколько раз пользователь смотрели объявления, нажимали на маркер вашей компании в Google картах или прокладывали маршрут до вашего офиса. Он соответственно говорит в какие дни и время суток должно показываться ваше объявление. Вы можете также планировать показ умной кампании. Другие функции вам недоступны и в этом плане умная кампания может быть даже и удобна для тех, кто не разбирается в Google Ads для её запуска. Мы знаем примеры сайтов, на которых умная кампания иногда работала лучше, чем настроена ручная поисковая. Также Google Ads запретит таргетинг по возрасту и полу для рекламы жилья, вакансий и кредитам в США. Google Ads ограничит по этим категориям рекламодателей. Об этом в своем блоге писал Скотт Спенсер, вице-президент Google по управлению продуктами, которая отвечает за защиту и конфиденциальность Google Ads. Нововведение запрещает назначать или же исключать рекламу жилья, предложений о работе и кредитных возможностей по половому признаку, возрасту или семейному положению, а также почтовому индексу и тому, является ли пользователь родителем. А пока в Гугл собирается тестировать обновление в США и Канаде, правила будут вводить как можно быстрее, где-то до конца года. Правила дополнят существующее руководство по использованию платформы и уже более 10 лет правила платформы запрещают рекламодателем таргетинг пользователей на основе чувствительных катерий: раса, религия, сексуальная ориентация и этническая принадлежность. Спенсер подчеркнула, они регулярно оценивают и развивают их политику, чтобы гарантировать, что они защищают пользователей от такого поведения как незаконная дискриминация. Корпорация разработала новые правила после консультации с представителями департамента жилищного строительства и городского развития США. А также к обсуждению привлекались эксперты в сфере гражданского права. Ранее Google ещё, кстати, ужесточил правила политической рекламы. Очень важно, в США всё начинается, США первые, кто ввели правило верификации рекламодателем, они запускают программу в США. Наводя на рекламу, вы можете увидеть всё о рекламодателе, сообщение - кто конкретно разместил рекламу. Этим делается облегчение репортов на конкретное объявление, можно будет проверить, кто конкретно размещает кампании, ну и соответственно, рекламодателям будет интересно, какая студия или кто размещает рекламу по бизнесу. Например, можете увидеть не совсем корректную свою рекламу, запущенную на ваш сайт, каким-то нехорошим рекламодателем. Может кто-то решил привести вам не совсем хорошее клики. Например, я бы так сказал, что верификация с одной стороны позволит избавиться от тех, кто крутит нелегальные товары и их просто будет проще вычислить. С другой стороны, немножко нарушит правила приватности. В Google Ads теперь стала доступной интерпретация конверсии в поисковых кампаниях. Эта функция поможет рекламодателем понять, почему изменилось количество конверсий и узнать причины изменений в расходах, кликах и показах. На основе полученных подсказок рекламодатели смогут оптимизировать компании и выявить проблемы эффективности. Ранее функция интерпретации позволяла увидеть объяснение только к показам, кликкм и их стоимости. Google Ads обращает внимание, что сейчас функция интерпретации доступна только для кампании в поисковой сети с ценой за клик и оптимизированной ценой за клик. Интерпретация позволяет сравнивать два периода времени одинаковой продолжительности для данных за последние 90 дней. И объяснение появится для компании со значительными изменениями в показателях эффективности. Возможно функции интерпретации будут расширяться и в ближайшие месяцы. Это были сегодня все новости за июнь. Я хотел бы, чтобы вы не забывали подписаться наши подкасты, где мы публикуем свежие новости о сео и контекстной рекламе. Всегда рады вашим мнениям, не забывайте, что по четвергам проходят большие сео вебинары. Это то, что не входит формат подкстов, я выношу на вебинары, часто приглашать гостей на наши вебинары, например, вы сами знаете, что часто у нас в гостях Михаил Шакин, выступал даже Игорь Шулежко и Артем Пилипец. Все были у нас, поэтому мы хотим чтоб вы почаще заглядывали на наши вебибинары. Все прошедшие вебинары доступны в записях. Буду рад, если вы не забудете заглянуть к нам на блог, изучать те свежие статьи, которые мы всегда обновляем. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №274 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о свежих новостях таргетинга за июнь 2020 во Вконтакте. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы снова слушаете подкасты Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы поговорим про свеженькое в новостях таргетинга, в таргетированной рекламе в социальных сетях. Напоминаю, кто плохо помнит, таргетированная реклама - это особый вид рекламы, когда вы таргетируетесь не на конкретный поисковой запрос и покупаете трафик по поисковым запросам, такая реклама называется контекстной. А таргетированная реклама это та, которая целится на определенные группы пользователей, которые как-либо относится к каким-то целевым группам, то есть сегментам или как-то взаимодействовали с вашим сайтом. Такая кампания называется ретаргетинговой. Но, условно говоря, ретаргетинг и таргетинг - всё входит в базу большого таргетинга. Вот поэтому хотелось бы чуть-чуть обсудить свежие новости и прокомментировать их. Какие там свеженькие новости были за июнь? Ну во-первых, начнём с таргетинга ВКонтакте. Если вы настраиваете рекламу там, то теперь появился новый тип таргетинга - это на слушателей определённых музыкантов. В раздели "Интересы", где вы выбираете интересы пользователя, можно добавить несколько музыкантов или исключить несколько исполнителей. Реклама будет работать, если у музыканта собралось не менее 500 слушателей за 3 месяца, а сейчас в базе находится около 50 тыс. артистов. Такой таргетинг будет полезен рекламодателям, которые непосредственно занимаются продвижением исполнителей, треков, клипов, альбом, концертов - всё, что связано с музыкой. Благодаря исключениям, можно будет убрать в таргетинга слушателей и продвигаемого исполнителя и, таким образом, целиться на абсолютно новую аудиторию. Ну и также реклама на слушателей музыкантов подойдёт брендам, которые создают коллаборации с исполнителями или же приглашает их для рекламы. Можно придумать все возможные новые подходы, например, таргетинг на аудиторию мамочек через аудио сказки. Таргетинг можно использовать и для дополнительной персонализации рекламных креативов и привлечения внимания аудитории. Действительно, Никита Кравченко, правильно подчеркнул, очень интересное применение. Я даже вижу ещё один пример. Производите вы футболки с названиями групп, логотипомами групп, вы можете четко взять те, кто слушает конкретную группу и пустить рекламу этих футболок нужной аудитории. Ну допустим, вы продаёте чашки, брендированные футболки, всё, что угодно. Для продавцов что-то, что связано как-то с музыкальной сферой это просто находка, потому что можно пустить рекламу и это будет реально целевой, потому что её реально будут видеть те люди, которые заинтересованы в этом. А использовать сегментацию при включении музыки, исключение музыки, вы можете точно определить аудиторию, допустим, которая является чаще всего фанатами группы. Допустим вы возьмёте там 30 Seconds to Mars, и отсечете весь русский рэп. Получаете реально скорее всего ярких фанатов 30 Seconds to Mars, которые будут явно его слушать. Я знаю, что уже можно подтягивать рекламу из фидов. То есть это тоже довольно интересно. Теперь можно показывать товары из прайс-листа пользователям, которые еще даже не посещали сайт. Это называется опция "Новые клиенты", и она похожа на динамический ремаркетинг. Алгоритмы сами будут формировать карусель с наиболее подходящими предложениями и показывать её пользователям. Забавное решение, потому что можно просто залить прайс-лист - идеальное поведение для е-коммерц. ВКонтакте не предоставлял вообще никакого интереса, то с июня месяца мы активно начнём сейчас предлагать нашим клиентам настраивать е-комерц рекламу через ВКонтакте, именно через эти прайс-листы. Подготовить прайс-лист можно довольно неплохо, даже сама Digital говорит, что вышли очень неплохие стоимости лидов для проекта товары для новорождённых. Я считаю, что определенные ниши действительно могут сработать. Спортивка, товары для новорождённых, ещё всё, что стоит каких-то небольших денег, а в соцсетях можно смело пытаться продавать что-то стоит не так дорого, если можно спокойно продавать такие товары. Средняя стоимость лида у этих кампаний составила от 200 до 400 руб в час. В товарах спорта и товарах для новорождённых. Также появилась новая цель - это привлечение клиентов. Специалисту нужно будет просто оформить объявление и выбрать призыв - написать сообщение в сообщество "Позвонить", например или же "перейти на сайт", чтобы в объявлении появилась соответствующая кнопка. С этой целью по умолчанию работает стратегия максимум переходов за бюджет. Самое важное - это возможность появилась для смартфона, не с десктопа, где вы заходите в рекламный кабинет, а именно из смартфона. Мы все знаем, что у смартфона очень ограниченный интерфейс, но теперь рекламный модуль уходит на смартфон. Я считаю, что это с одной стороны хорошо, но с другой стороны это перегрузит приложение. Им надо было, как сделал Facebook, отдельно создать рекламное приложение, в котором будет только реклама, а всё-таки обычному обывателю реклама прямо в приложении особо не нужна. Пускай она лучше будет предлагать отдельное приложение это будет гораздо интереснее, потому что запустить рекламу через упрощенный интерфейс, возможно, это будет не совсем удобно. Теперь в таблицах рекламного кабинета ВКонтакте появился новый столбец. Называется он "миниатюра". В нем отображается изображение или иконка объявления. Миниатюра отображается у всех объявлений по умолчанию, но если вам она не нужно, её можно отключить в настройках. Это поможет пользователям, а точнее рекламодателям быстро ориентироваться в рекламных креативах. Представьте себе, у меня все объявления начинаются одинаково: "успей заказать сео продвижение до июля" и они все называются одинаково, но везде разная фотка. Я не понимаю какую из них сейчас надо включать, какую выключать. И что надо придумать им отдельно названия 01 02 03 04 или придумать им какие-то другие названия? По картинке теперь могу понимать. Теперь появилась единая учетная запись для доступа к сервисам ВКонтакте и mail.ru Group. Она называется VK Connect, и если вы авторизовались в сервисе один раз, то пользователи теперь получает доступ ко всем сервисам как ВКонтакте, так и mail.ru Group и вам не нужно регистрироваться отдельно на каждом сайте или же приложении. В дальнейшем сторонние разработчики получат возможность подключиться к платформе. ВКонтакте входят в состав mail.ru, мы знаем, что он уже давным-давно был куплен у Дурова и куплен в состав mail.ru Grouр. Единая учетная запись то, что действительно напрашивалась как для просто рядового пользователя, так и для рекламодателей. Правда моя личная учетная запись вообще не зарегана с mail.ru на никак. Скорее всего, придётся его связывать. На сегодня это были все новости и поэтому я бы хотел, чтобы вы не забывали подписаться на наши подкасты. Не забудьте задавать вопросы в телеграм группе. Мы рады обсудить любые новости с вами в телеграм группе и разобрать более детально. Ну и не забываем каждый четверг приходить ко мне на вебинары, где я рассказываю про сео продвижение. Рассказываю в виде сейчас больших чек-листов, которые вам следует запомнить и применять на практике. Поэтому всех был рад вас слышать и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №273 Николай Шмичков рассказал о том как Google будет закручивать гайки - о блокировке FTP и HTTP в новых версиях Chrome. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и я хочу поговорить о монополии Google в поисковой системе и к чему это приведет. Я решил погуглить темы, которые связаны на поисковике и наткнулся на новости августа 2019 года, которая сообщала следующую информацию. Поисковики, работающие в России, будут обязаны оперативно, уже без решения суда удалять ссылки на страницы с пиратским контентом. Если контент признан пиратским даже без решения суда - это нужно удалять. Такая норма содержит поправки в законе об информации, разработанных совместно с правообладателями и представителями и Яндекса и mail.ru под руководством Роскомнадзора. Хотелось бы услышать ваше мнение, как сейчас без решения суда доказать, что это пиратский контент, то есть как это делается, как вот эта жалоба на пиратский контент подается. Является ли пиратским контентом картинка, взятая с сайта или текст, взятый чужого сайта. Это интересно, потому что этот закон может иметь более долгоиграющие последствия, чем банально борьба за украденную музыку или файлик. Поисковые системы будут обязаны подключатся к специальному реестру пиратских ссылок. Должен быть некий реестр с пиратской информации, который должен кто-то пополнять и удалять после появления в нем в течение 6 часов. Эти нормы распространяются не только на Яндекс и mail.ru Group, которые подписали этот антипиратский меморандум, но и Google, который сейчас работает с российскими правообладателями по нормам американского акта об авторском праве в цифровую эпоху. Роскомнадзорщики подтвердили, что данные поправки и направлены в администрацию президента, но собственно, чем это интересно закончилось и как это внедрилось хотелось бы услышать мнение от вас сейчас. Просто других новостей я больше по этой теме не увидел. Нашёл другую новость, февральскую, которая выходила, о том, что Google собирается заблокировать скачивание любых типов файлов браузера Chrome по протоколу http с осени 2020 года. Всех переводит на https, вводится постепенно, начиная с Chrome 81 версии в марте 2020 года. Chrome по факту запретит скачивание файлов по протоколу http. Будет полная блокировка любых загрузок по защищенным соединением. Нововведение будет внедряться постепенно от версии к версии, но в октябре 2020 года с выходом 86 версии Chrome, она окончательно вступит в силу. Изменения коснутся не только не безопасносных сайтов ещё не успевших прийти на протокол https, но и те, кто сделали это частично. Если они будут передавать файлы по устаревшему протоколу, они тоже попадают в тот чёрный список. Пойдёт поэтапная реализация этого процесса. Exe файлы уже начиная с 83 версии скачать невозможно, apk и тому подобное. Архивы не будут качать с 84 версии и с 85 версии любые незащищенные типы документов PDF, документы, MP3 и картинки нельзя будет скачать начиная с 86 версии. Так что сайты, которые торговали, мягко говоря, пиратской музыкой, из Хрома скачивание будет заблокировано. Порекомедовали владельцам сайтов проверить совместимость новых требований. Для этого нужно скачать версию браузера Chrome canary и активировать специальный флаг и проверить разрешается ли скачивание или нет. Блокировка небезопасного контента, который передается через http есть очередным этапом борьбы Гуглс этим протоколом. Изначально с 68 версии Google начал помечать всевозможные страницы как потенциально опасные. Я нахожусь на сайте Sineus, который Chrome помечает как небезопасный, хотя он идёт по https протоколу. Они хотят перевести весь интернет на https и действительно это приносит плоды на январь 18 года 83 сайта, весь топ 100 используют такой протокол по умолчанию. А к октябрю девятнадцатого года этот показатель вырос до 90%. Ну и, конечно, http не только один протокол который попал под борьбу Google. Google также борется с другим протоколом, ранее который был очень популярен - это FTP. Отказ от него начался в феврале 20 года от Chrome 80, но предупредили об этом еще в августе 19го. Есть две причины по которым Google решил отказаться от FTP. Протокол небезопасен по причине отсутствия шифрования передаваемой информации. Киберпреступники могут прекрасно пользоваться, но и около нулевой уровень востребованности данной технологии. По данным Google, протоколом пользуется лишь всего лишь один пользователь на 1000. Конечно, второй фактор, то что Google не желает использовать в Chrome поддержку более современного протокола. Он реально не собирается ftps использовать - это аналогия fps через SSL, которые как бы дополняют поддержкой шифрования. Google не будет добавлять в браузер поддержку невостребованных разработок. Это полное удаление части исходного кода браузера, отвечающих за работу FTP Google планирует выполнить в браузере, точнее уже выполнила в апреле 20 года. На самом деле с ftp действительно всё очень плохо. В комментариях пишут, что на самом деле он используется для других целей, то есть он используется программистами, поэтому действительно не Google начал эту борьбу, а программисты и владельцы сервисов, которые сделали кэширование контента на прокси-серверах и возможности из-за динамического формирования web-страниц. В комментариях под статьей пишу, что блокировка, которую вводит Google, связана с тем, что на самом деле, вся борьба Google сводится к тому, что они избавляются от тех видов протоколов, которые однозначно сейчас мало используются, тем самым чтобы разгрузить нагрузку программистом на браузер. Интересно, чем это всё закончится. Перейдут ли на другие браузеры после блокировок программисты? Хотел услышать от разработчиков информацию, будут ли они использовать другие браузеры, допустим после полного отказа от FTP и собственно, пишите в комментариях телеграм группы, как вы относитесь к этой новости. Я буду рад всех вас видеть на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №272 Николай Шмичков рассказал о том что такое сайт визитка и сколько стоит такой сайт. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы слушаете канал Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я хотел бы поговорить об очень интересной теме - сколько стоит самый недорогой сайт. Мы говорим о недорогих сайтах - сайтах-визитках. Если коротко, сайт-визитка - это небольшой web-ресурс, который состоит из небольшого количества страниц, на которых показана главная информация о компании, продукции, услуге или личности. Он имеет минимальное количество страниц, которые необходимы для продвижения. Из этой темы я специально и целенаправленно исключаю одностраничные сайты, на которых расположено всё на одной странице и мы рассмотрим сайт-визитку, который является сайтом содержащим несколько страниц. Цель сайта визитки это информация о компании или персоне, но типичное отличие от обычных бумажных визиток, которые стоят 5 долларов за тысячу штук, то сайт-визитка имеет ещё и другие цели. На нём можно изложить гораздо больше информации, помимо имени, логотипа и телефона. В этом схожесть с лендингами, но цель другая. Лендинг нужен, чтоб что-то продать, а сайт-визитка делается с целью для того, чтобы рассказать, что есть такая компания. Например, сайт парикмахерской не продаёт какие-то там стрижки, это просто сайт парикмахерской и это и есть сайт-визитка. Зачем нужен сайт-визитка? Сайт-визитка в отличие от обычных банальных визиток полезнее, потому что сайт можно найти в интернете, он выступает дополнительной рекламой, его можно добавить в справочники, в каталоги, в Гугл карты, куда угодно. А визитку может получить только ограниченное количество людей и нужно их постоянно допечатывать. Это случается что вам нужно перестать не исключает, что вам надо перестать печатать визитки. Придётся делать и то, и другое. Сайт-визитка чётко нужен нескольким видам бизнеса: малому бизнесу, частным лицам, предприятиям, которые оказывают небольшой спектр услуг, локального бизнеса и бизнеса, которые хотят сделать корпоративный большой портал, но у них нет на это на данный момент денег. Условно говоря, все сайты визитки имеют единое содержание. Из чего они состоят? Они состоят обычно из хорошо оформленной главной страницы, страничка "О компании", которая фактически является именно информацией о компании, страничка "Вакансии", которая расписывает какие есть актуальные вакансии в этой компании, страничка "Контакты", которая четко описывает, как можно связаться с компанией, если у сайта много филиалов, то отдельно делается страничка, где выписываются все филиалы. Можно сделать страничку конфиденциальности, политика обработки персональных данных, потому что без этих страничек трудно запустить все возможные виды рекламных рассылок, потому что их наличие рекомендуется для регистрации в этих сервисах. Все сайты визитки имеют хорошо форменную шапку и подвал, об этом я говорил нам вебинаре своём про чек лист аудит юзабилити 2020 года - рекомендую сходить посмотреть презентацию. Можно посмотреть по ссылке в закрепленном комментарии в YouTube у этого вебинара. Если мы про резюмируем строение сайта, он еще может иметь страничке услуг, а может и не иметь. Может быть вообще страничка "Скачать прайс-лист" или просто на страничке выложен прайс-лист со списком услуг, и этого тоже может быть вполне достаточно. Преимущества сайта визитки - лаконичная и емкая презентация компании или продукта или личности. Также бытрые сроки разработки, простота в обслуживании, можно привлекать клиентов уже в интернете а не только оффлайн и конечно можно масштабировать всегда до корпоративного сайта, ведь от корпоративного сайта его отличает отсутствие страниц услуг, отсутствие блога полноценного, базы знаний, которые есть у корпоративных сайтов, либо систем регистрации. Всё остальное прекрасно уже к этому сайту прикручивается, учитывая то, что уже создано. Подойдёт сайт-визитка не всем видам компаний. Интернет-магазинам точно не подойдет, сразу создание сайта визитки - для них это будет в шаг не в ту сторону. Однозначно не подойдёт создание визитки бизнесам, который работает с разными целевыми группами. Адвокатам можно сделать сайт визитку, а на крупные юридические компании нет, сайт визитка только навредит, потому что у них там есть абсолютно разные услуги. Иногда неправильно понимают люди сайт-визитку при заказе, потому что вы когда заказываете программисту сайт-визитку, у него это может быть одностраничный сайт, где всё изложено. Но это не есть сайт визитка. Это серьезная проблема недопонимания. Оптимально поднимать сайт-визитку на таких CMS системах как WordPress и Битрикс. Битрикс тепло встречается всеми разработчиками в России, в то время как WordPress - во всех остальных странах. На WordPress гораздо проще поднимать сайт-визитку, вообще без разговоров. На то есть множество причин. Во-первых поддержка просто из коробки микроразметки, поддержка тайтла, много функционала прямо из плагинов официальных, которые бесплатные можно поставить на WordPress и не париться. По поводу плагинов для WordPress, я думаю мы посвятим отдельный подкаст или отдельный вебинар, где мы про них расскажем, какие Must have plugins используются для WordPress. Не забывайте о том, что у нас постоянно выходит свеженький контент. Можно создавать на конструкторах сайтов, это выходит дешевле, за несколько часов, есть блоки структуры. Можно просто купить домен, оплатить конструктор и через поддержку всё решить. Раз поставить всё, что вам нужно на ваш сайт и не волноваться. Для малого бизнеса это даже возможно и более правильный вариант, потому что на данный момент поднимать сайты иногда не есть возможно. А через конструктор, что делается граздо проще, подгружаются фотографии, картинки, то есть всё программное обеспечение ставит сам конструктор, а вы просто выбираете нужную тему и перепиливаете её под цветовве гаммы и ставите всю интеграцию с аналитиками, чат ботами, телефонией и тому подобное. Сайты визитки реально могут быть креативными по дизайну и действительно могут иметь хорошие фотографии, если сравнить, то сайты-визитки позитивно выделяются на фоне практически всех лендингов. Если вам понравился этот подкаст, не забывайте подписаться на наши подкасты. Мы постоянно публикуем подкасты, публикуем всегда свежую интересную и актуальную информацию, приглашаем разных гостей, которые рассказывают нам то, что даже мы не знаем в мире сео. Всегда будем рады видеть вас в нашей телеграм группе. Задавайте прямые вопросы, мы на них всегда любим отвечать. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №271 Николай Шмичков рассказал о том что фриланс вымирает. И о том что происходит с биржами в 2021 году. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, меня зовут Николай Шмичков. Я хочу поделиться довольно-таки интересной темой о том, что происходит с биржами на фрилансе. 4 года назад биржа на фрилансе составляла львиную долю нашего дохода, практически всех клиентов мы искали исключительно через них. Наши аккаунты на weblancer.net, на freelance-hunt, на free-lancer.ru и конечно же бирже fl.ru - самая крупная биржа, которая давала большую часть наших клиентов. Но буквально через 2 года, мы заметили, что даже нарастив большое количество отзывов, в среднем приток клиентов оставался стабильным. Когда у нас собралось большое количество отзывов, мы начали работать над собой, мы заметили, что всё равно приток клиентов не растет, а держится на уровне и особо не падает. Чтобы жить на этих биржах, нужно обязательно проплачивать себе довольно-таки дорогой статус фрилансера, например Профи (черные или золотые значки - это любой знает). Стоят они в среднем 10.000 руб в месяц. И это немножко перебор. Я хочу сказать, что фриланс умирает. Потому что мы анализировали наши лиды, наших клиентов, мы анализируем оборот. Мы видим, что оборот даже в коронавирус у нас не снизился, а даже немного подрос, но при этом, мы заметили, что доля клиентов с фриланса прилично просела. Их попросту нет. А если есть, то они очень очень бедные. Богатого клиента на фрилансе не найти. Есть на то причины. Недавно всевозможные крупные сео студии или веб-разработчики - это выгодно было нанимать точечно разработчика и потому что стоимость задач обычно ниже. Для задачи нужен был один специалист, например, настроить Директ нужен был один специалист, настроить отбор службы - один специалист, в миралинксе настроить - один специалист. Там не нужна была команда. Заказывали текст статьи на других биржах. Поэтому достаточно было найти одного фрилансера, который мог делать все эти работы. Но буквально стоило работам стать сложнее и нужно было уделять внимание более сложным работам, как уже фриланс начал проигрывать банально даже небольшим организованным студиям. У которых есть свои авторы, свои сео специалисты, свой контекст менеджер, свои дизайнеры, даже свои верстальщики, если это необходимо. Студия с небольшим набором людей представляет больший интерес, но и тут оборачивается ситуация обратная. Студия на фрилансе не может нормально жить, потому что студия не предложит большую стоимость и соответственно. Она будет практически никогда не получать заказов, потому что она будет называть стоимость выше, потому что она включает в себя пакет работ связанный и не берёт мелкие заказы, берёт только крупные, называя сумму больше. Демпинг на фрилансе существует и будет постоянно, но мы замечаем, что сами заказы уменьшаются в стоимости. Если вы просто зайдёте на биржу фриланса и посмотрите, что происходит, вы увидите, что на самом деле количество заказов прилично просело. По себе, по своей компании, мы заметили, что с клиентами нужно работать иначе. Нужно работать от имени, от бренда, нужно развивать свой собственный бренд, нужно вкладываться в свой собственный SMM, в свой собственный продукт, свои сервисы, свои утилиты. Мы развиваем свою собственные утилиты, многие сео компании начинают развивать свои собственные утилиты. Когда заходим на биржу fl.ru, мы увидим там web разработчиков, например, некий Евгений Ризунов говорит, что он сделает сайт под ключ: разработка, уникальный дизайн, адаптивная верстка. Мы можем всё это сесть изучить, но на самом деле, мы прекрасно понимем, что сайт не сделать самому хорошо. Придётся переделать его и всё-всё-всё внедрять, на самом деле придётся поменять абсолютно всё. Лендинг он сможет сделать, но какой-то сложный сайт - не получится. Нужно и контент писать. Что значит сайт под ключ? Сайт без контента? Контент нужно всегда делать. Даже в среднем, если будете платить 130000 руб. В месяц, но вам сайт за месяц он мне сделает - средняя стоимость сайта, как мы обсуждали идет в районе миллиона рублей. Если вот мы считаем рублями, то полмиллиона рублей. От 100.000 только идет работа по созданию минимально работающих азов по созданию сайта. Хорошие сайты под дело, делаются месяцами. Вот наш сайт мы постоянно делаем, постоянно у меняем, постоянно что-то переделываем, он не стоит на месте Поэтому я бы так сказал, что создание сайтов под ключ на фрилансе - самая популярная ниша, но я не уверен, что это реальность. Более чем уверен, что сайты фриланса из-за этого загибатся. Заказчики заходят, ищут что-то дешевле, а само собой фрилансеры потихонечку начинают бежать с фриланса, создают свои собственные сайты, развивают свой собственный бизнес. На самом деле, это будущее 2021 года. Скорее всего на фрилансе останутся буквально единицы. Как говорится, люди, которые до сих пор ещё ищут что-то по дешёвке и точно такие же специалисты, которые не устроились в крупные компании, фактически не сбились в крупные студии, будут пытаться что-то там заработать. Моё мнение: если вы веб разработчик, либо организуйте свою студию, либо вливайтесь в чужую чью-то студию. Договаривайтесь как угодно, но вы сэкономите меньше времени на поиск клиентов, потому что тратить будете 80% времени на поиск клиентов и лишь 20% будете работать. Либо нужно нанимать человека, который будет сидеть на этом фрилансе и общаться, иногда с неадекватами. Ну вот поэтому фрилансне лучший вариант для выживания. Заказчики, скорее всего, уже будут работать напрямую без всяких безопасных сделок, а просто напрямую, через договора, то есть с исполнителями. Это будущее нашего фриланса на 2021 год. Если вы м этим не согласно, можете написать нам в телеграм группе, допустим, что у вас всё хорошо и вы прекрасно себя чувствуете. Либо наоборот, сказать, что по фрилансу всё стало хуже и хуже и теперь заказчиков там ловить не могу. У меня есть примеры моих коллег с работы, которые работали на фрилансе и прекрасно себя чувствовали. И сейчас всё пошло не так, то есть англоязычных заказчиков там попросту нет, а русскоязычные заказчики не платят, кидают и тому подобное. Хотелось бы услышать ваше мнение , по этому здавайте вопросы в телеграм группе нашей и я буду всех рад вас видеть по четвергам на наших вебинарах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №270 Николай Шмичков рассказал о том сколько стоят услуги SEO-специалиста. Текстовая версия выступления: “Всем привет! Вы на канале Seoquick, я Николай Шмичков. Хочу подискутировать на тему сколько стоят услуги сео-специалиста, ведь действительно, это такая интересная тема, потому что я начал задумываться над этим и, действительно, всё, что мы делаем стоит каких-либо денег. Как раньше измеряли стоимость работ? Все назовут это пакетные методы продажи. Вы покупали, допустим, пакет сайт-визитка, пакет магазин, пакет корпоративный сайт. Они условно стоили 300, 500 и 1700 долларов - это система продажи, она до сих пор актуальна. Вы не поверите, но если вы походите по сайтам крупной компании, та что же говорить, мы даже у себя написали это для отвода глаз. Мы по пакетам давным-давно уже ничего не продаём. Действительно, люди просто привыкли это видеть и переходят, потому что сложные сметы для них сразу вызывают ступор. Когда видят какие-то примерные диапазоны цен, они уже обращаются и связываются. Пакетная продажа это устаревший метод продажи, который использовался в прошлом по одной простой причине - раньше всё покупалось. Покупались ссылки на Miralinks, ссылки на Gogetlinks, ссылки на SAPE и создали, чтобы пакет 300 долларов, там они будут поддерживать вам ссылки на какую-то сумму, плюс брать остальное себе в карман. Ну логично, так оно и работало. Больше сайт - больше ссылок, больше это всё перекрывалось. Они там аккуратненько их наращивали, выстраивали, делали вечные, чтобы вы не вылетели в бан. SEO изменилось, все правила начали меняться ещё 2016 - 2017 года. Каждый раз мы говорили seo умирает 18-го, умирает 19-го, вымирает 20-го. Но SEO не умирает, оно меняется и это приводит к тому, что теперь непонятно, за что мы платим всем специалистам. Почему технический аудит должен стоить 100 долларов? Почему аудит юзабилити должен стоить для большого интернет-магазина 200 долларов? Почему такие огромные суммы? Я долго думал, почему действительно они должны столько стоить, а на самом деле они стоят таких денег по одной простой причине. Во-первых, вы платите за время SEO специалиста, который выполняет вам работу. Соответственно понятно, что вам может не выполнять не директор сео студии, но у директора есть свой собственный наработанный чек-лист, по которому он умело работает и постоянно этот чеклист совершенствуется и не стоит на месте. Недавно я выкладывал, вам ребята, чек-лист аудита юзабилити на нашем вебинаре. Вы можете им воспользоваться, так чтобы понимали, это где-то 30% от того, что на самом деле делают все специалисты. Есть очень много нюансов и для каждого сайт они абсолютно разные, но checklist, вы можете зайти, он доступен по ссылке в закрепленном комментарии, на недавно прошедшем вебинаре на нашем youtube-канале. Я так сейчас оставляю часто ссылочки, вы можете зайти посмотреть под вебинарами по презентациям, которые проводились. И соответственно, стоимость работ, допустим аудита, логично зависит от времени сколько на него затрачивается. Если ко мне придёт маленький сайт-визитка, на создание документа я потрачу 24 часа. Пересчитаю 24 часа примерно и от этого будет строиться с ума. Если приходит ко мне интернет-магазин, у которого, например, к нам недавно пришёл проект, у которого только Screaming Frog собрал почти 13 ГБ информации после сканирования. Мы удивились, что это такое огромное, но такое получилось огромное количество страниц ошибок. Там их очень много, мы пока не знаем, как это красиво оформить в отчёте, но мы найдем способ. Самое интересное, то что когда ты работаешь с такими большими проектами, ты учитываешь всё это время, этот хронометраж затраченный. Нам как владельцам студии, мы должны на глаз уметь прикинуть потенциальные затраты и закладывать риски. То есть, мы оцениваем рабочее время, закладывая риски. Риски мы примерно оцениваем от 10% до 40 %. То есть нужно смотреть всегда риски, они могут быть когда вы закладываете сроки, закладываете стоимость. Если же мы говорим о ссылках, то здесь два варианта почему ссылки могут стоить дорого. Во-первых мало того, что вы платите специалисту, так риск найти ссылку прилично возрастает. Время на поиск ссылки может быть любимым: мы её можем найти через 2 часа работы, а можем найти через 2 недели работы -хорошего донора, на котором можно разместиться и он дал согласие, чтобы мы разместились именно так, как мы хотим, а не как он хочет. Это тоже очень важно. Сеошники тратят на это время, очень много уходит на переписки, но задержки, на общение и формально, как бы вроде бы на написание письма уходит мало времени, но учитывается, что за ними нужно следить,отслеживать, поэтому на поиск ссылок есть некая сумма, которую мы всегда берём. То есть мы строим свою стратегию вокруг этого. Кто решил сказать, что это стоит дорого, ну попробуйте организовать весь процесс сами: нанять специалиста, купить все сервисы, оплачивать эти сервисы и конечно же поймете, что это не просто так. Работать в этом направлении нужно очень грамотно, следить за всем, следить за ссылками, нужно следить, чтоб вас разместили как надо. Поэтому seo-специалиста работа по поиску ссылок linkbuilder она может строиться действительно по-разному, плюс ещё нужно учитывать, что за ссылку нужно заплатить. Если это банально биржа miralinks, там просто заплатили бирже. Но биржа miralinks не принимает таблиц при размещении текстов. То есть если вы хотите разместить текст, в котором есть таблица в miralinks, вы это сделать не сможете, вам нужно связаться напрямую. Напрямую площадка может сказать "да, О'кей", но если мимо биржи miralinks там сумма может быть меньше, либо больше - иногда сталкиваясь с таким вариантом. Поэтому закладывая все стоимости бюджетов ссылки, на одну штучку - это нормально, что за одну ссылку которую мы делаем, клиент может заплатить более 100 долларов или 150 долларов за одну хорошую ссылку. Для того, чтобы сделать хорошую ссылку, действительно уходит много времени. И мы не говорим про какие-то массовые скупки мусора, прогоны по каталогам - этим всем мы не пользуемся. Поэтому вся работа, например, сбор семантического ядра, тут так же учитываем время и мы учитываем и риски. Он может собраться с первого раза, а может не собраться. Вообще мы можем сидеть две недели его собирать и реально мучатся с его сборкой. Поэтому заостряя внимание на этих моментах, я бы с удовольствием сказал, что стоимость SEO рассчитывается индивидуально каждому сайту. По одному вашему сайту оценить технический аудит в 50 долларов, а другому сайту в 150. Действительно это может казаться дорого, вы скажите "ёлки-палки, там же чек-листы, те же пункты". Да, но количество найденных страниц количество просмотренных задач, оно различается. Это тоже самое, что я попрошу нарубить одно дерево или нарубить целый лес. От этого все зависит, множество факторов влияет на работу сео-специалиста и на умение оценивать эту работу. Как вы оцениваете работу, когда продаете свои услуги. Расскажите обязательно нам об этом в нашей Telegram группе. Не забываем на неё зайти и подписаться. До новых встреч."