Статьи и материалы SEOquick

В новом аудиоподкасте №188 Николай Шмичков рассказал про фриланс биржи в 2021: какие профессии выгоднее? Обзор бирж. Текстовая версия выступления: "Если вы молодой айтишник, обязательно напишите в комментариях, хочется узнать, сколько нас. Если вы молодой айтишник и вы хотите начать свой бизнес, куда вы конечно же идёте - на фриланс. Меня зовут Николай Шмичков. Это компания seoquick. Мы тоже начинали с фриланса и я хотел бы поделиться лайфхаками, как мы прошли долгий тернистый путь, как стать успешным фрилансером, а затем крупной студией, лидером рынка. Что нужно делать и вообще, на что нужно обращать внимание, чтоб на фрилансе вас не съели. Какие биржи для фриланса есть и собственно, что ждёт фрилансеров, какие самые популярные профессии, во что стоит инвестировать во фрилансе и тому подобное. Итак, поехали. Сейчас мы будем разбирать лучшие биржи и самые профитные профессии на 2020 год. Первое, что мы будем делать, конечно же, искать биржи для фриланса, сколько их всего есть. Давайте посмотрим в Гугле, иного ли их, какие из них известны и конечно, что мы видим? Как мы видим, первые биржи, которые сидят, уже сидят на рекламе, то есть видим рекламу. Первая биржа фриланс ЮА, фрилансхант ком, weblancer.net, необычная skillbox, недавно вышедший Кабанчик и да, сайт вопросов fl.ru, который сполз вниз. Фриланс-юа и так далее, free-lance.ru. Как видим, в принципе, биржи закончились. А мы пользовались четырьмя крупными биржами, непосредственно, самые популярные биржи, которые мы изучали это биржа в частности fl.ru, на которой мы активно работали, free-lance.ru, которая была популярна, weblancer.net, фрилансхант и freelance.ua и на этом, в принципе, остальные биржи нас фактически не интересовали. Понятно, что есть гораздо больше, возможно интересные, но у бирж есть одна интересная особенность - у неё должен быть возраст. Те, которые успели начать раньше и не умерли от конкуренции, в принципе, являются самыми густонаселенными биржами. В молодых биржах ситуация следующая: туда заходят профили, у которых практически нет отзывов, фактически для того, чтобы ему держатся им приходится эти отзывы делать, в итоге вы не понимаете, вы разговариваете с профессионалом рынка или всё-таки с новичком, потому что все начали обычно одинаково. Конечно же, ключевым фактором является в любой бирже - это наличие профиля, который у вас развит и, непосредственно, как он у вас представлен. Если мы возьмем, допустим, одну из известных fl.ru, зайдём и попробуем сейчас посмотреть любой профиль, то есть посмотрим любые заказы, то есть конечно же, самое важное в профиле - это ваши показатели. Ваши показатели в отзывах, ваши показатели в рейтингах, ваше портфолио, которое нужно постоянно обновлять. Какое-то время мы этим активно занимались, у нас были и удачи, и неудачи. Это нормальное явление. Вот и конечно же, на сайте очень важно возраст, сколько вы работаете, само собой. Мы уже перебили плашку, мы уже говорим, что мы Сеоквик, профиль уже переименовать нельзя. Это ссылка нашего старого сайта, поэтому, когда вы зарегистрируете себе аккаунт, конечно же вот проблема ребрендинга, это то, с чем вы столкнетесь. Хорошо на бирже работают персонализированные аккаунты. Как показывает действительно практика, мы пробовали работать через агентский аккаунт и попросту ну никакой отклик. А персонализированный аккаунт работает лучше, поэтому имя, фамилия на бирже - это оптимальный вариант для развития. Конечно же, очень важно работать с рейтингами, работать с отзывами, работать по сделкам. Но тут тоже палка о двух концах. Нельзя работать по сделкам с непроверенным заказчиком. Почему? Потому что Вы можете не понять друг друга и, как говорится, либо сработать в холостую и отзыв не получить, либо сработать и получить негативный результат. И здесь вы не застрахованы как исполнитель, поэтому разные виды бизнеса избегают, например, тех же самых безопасных сделок. По поводу других бирж. Конечно же, если посмотреть, самая интересная биржа перспективная - freelancehunt.com. Она считается одной из перспективных по одной простой причине - на этой бирже в принципе очень можно найти всегда довольно денежных заказчиков, в то время как на fl с этим не так уж всё и хорошо. А фрилансхант он имеет довольно высокие позиции в топе, и денежные заказчики там появляются гораздо чаще. Поэтому вам профитно будет завести себе профиль на фрилансханте - это я вам рекомендую. Вроде бы сайт украинский, но он прекрасно ловится из России и из других зон. Ещё очень старая биржа weblancer.net - она тоже имеет топовые места. Я бы обратил на неё внимание. Она нам очень нравится, то есть причина простая - очень удобно работать и в принципе, на ней тоже можно находить крупных заказчиков. Здесь большой набор профилей, очень большое количество различных фрилансеров, но иногда удается очень быстро захватить место. Почему? Потому что биржа старая, заказчиков на ней вроде бы активных немного, но иногда удается захватить место просто за счёт того, что вы более активный и часто выигрываете сделки. А теперь поговорим немножко, а как те самые сделки выигрывать. В первую очередь, вы никогда не должны писать, как робот. Да, у вас есть искушение на 100 потенциальных запросов сделать сто ответов, но пользователи научились распознавать автоматический ответ. Иногда они задают контрольные вопросы, на которые нужно ответить, написать «я не собака», например. То есть и они сразу определяют, того кто не прочитал до конца ТЗ. Потому что там написано проверочное слово «я не собака». Да и увидят автоматические ответы, сразу в бок и даже не читают, что вы там писали. Хотя вы можете быть профессионалом. Давая каждый ответ, уделяйте внимание, прочитайте его и дайте сжатую выжимку, где у вас какая полезная информация по этому ответу. То есть изучайте всегда правильно. То есть, если посмотрим непосредственно на фл.ру, мы посмотрим на любой сделанный проект, зайдём непосредственно сейчас вот в работу и увидим допустим, корректировка рекламной кампании. Можно посмотреть, допустим, задачу и можно посмотреть, что вот здесь вот собственно и делается ваш отклик. Иногда очень мало информации, нужно уточнять, смотреть на бюджеты и тому подобное. То есть, само собой, всегда изучайте, какие ответы, уже чужие ответы скрыты на фл.ру - это такая особенность, а на других биржах ответы открыты, на том же фрилансханте, где можно посмотреть, как другие отвечают и чуть-чуть подстроиться, научиться. Ну собственно по поводу бирж всё, регистрируемся, заводим профиль, проводим сделки само собой, заполняем портфолио - это вы должны знать. Если вы только начинаете, обязательно должны понимать, что заказчики сейчас выбирают тех, кто имеет аккаунт про, поэтому с Free аккаунтом есть риск, что вы вообще не возьмёте ни одного заказа. Аккаунт про - это маст-хэв на любой бирже. Да, это дорого, но хотя бы вас заметят. В противном случае, Вы реально из 1000 заявок получите один отклик. Такая жесткая конкуренция на крупных биржах. На мелких биржах ситуация гораздо лучше, поэтому не имея денег, можно на мелких биржах себе спокойно там держать пару-тройку заказов. И собственно, хотелось бы поговорить про фриланс в Украине, какие самые лучшие биржи в Украине. Есть соответствующие статьи, я вот изучал. Да, действительно фрилансхант является самым в Украине основным, потом идёт фриланс ЮА. Кстати, на которой мы практически никогда не размещались и фактически не ловили ни одного полноценного заказа. В начале пробовали, потом поняли, что она мертвая. Веблансер.Нет я говорил, очень хорошая биржа. И free-lance.ru -кстати, та биржа, на которой мы тоже размещаем себя, но она очень слабая, я бы на неё не делал большие ставки. Фл.ру - та самая крупная биржа, в СНГ считается одной из крупнейших - это обязательная биржа для того, чтобы заводить свой аккаунт, если Вы только-только начинаете. И kabanchik.ua - это сервис, который сочетает в себе не только айти биржу, но по факту там всё. Там можно вызвать строителя, сантехника, мужа на час, ну поэтому там выловить заказ от крупного айтишника это что-то сродни встретить динозавра на Дерибасовской. Какие профессии востребованы на любой бирже. Конечно, же наиболее востребованными являются профессии программиста. Если посмотреть фрилансеров, самых популярных фрилансеров, разработка сайтов выделена в первое место и здесь действительно является очень важным, потому что программистов не хватает. Вы можете быть хоть трижды классным сеошником, но вы ничего не сможете сделать, если не внедрить это в код и, поэтому на первом месте и фактически программисты являются важным элементом для поиска работы. Почему так произошло - произошел некий вакуум, большинство программистов перенастроили свои услуги на зарубежные компании. И многие учатся программисты для того, чтобы стать программистами для зарубежных сайтов. Почему? Там больше платят и соответственно, русскоязычным сайтам, русскоязычным проектам стало негде брать тот самый программный ресурс. И цены на программирование за счёт американского ресурса взлетели и произошел демпинг на русскоязычном сегменте, потому что фактически, в русскоязычном сегменте цены не могут быть слишком высокими, потому что их попросту не будут покупать. Потому что, если ты такой слишком высокий, то ты будешь работать с англоязычными. Зачем тебе париться, за счёт русскоязычных проектов. И, действительно, спрос на них возник. Возник спрос на Middle, возникает спрос на джуниор, которые собирают маленькие студии из Middle. Мидлы нужны фактически всегда для разработки, Джуны нужны для того, чтобы у Мидлов хватало рук для базовых задач, поэтому для программистов действительно есть рост. И действительно, есть смысл выходить на биржу и ловить оттуда заказы. Главное быть профильным, развиваться, знать про требования поисковых систем и тому подобное. Поэтому, однозначно, я бы смотрел на это в первую очередь. Во-вторых, средняя стоимость проекта подорожала на 17%. То есть, если смотреть конечно же, все проекты, то есть которые сейчас выставляются по разделу программирования, то есть даже если по сео смотреть, то здесь, конечно, на нашей сфере это не так сильно заметно. То есть можно увидеть, что кто-то хочет там подешевле, само собой, но в программировании, если зайти вы увидите гораздо другие цены и там всё гораздо дороже. Вторым востребованным видом услуг являются дизайнеры фрилансеры. Дизайнер является вторым по счёту востребованным специалистом, фактически для вашего бизнеса. Почему? Потому что дизайн есть обычный, есть веб-дизайн. По факту, разработка там фирменных стилей, разработка логотипов и тому подобное. Поэтому фрилансеры в сфере дизайна сейчас могут чувствовать себя в шоколаде, регистрировать свои профили, заводить, выкладывать обязательно свои портфолио веб дизайнов. И сейчас с недавних пор требования к mobile-first, уже сейчас называем Mobile Only является обязательным. И вы обязаны просто адаптировать все свои сайты под мобильную версию и поэтому спрос на дизайнеров будет расти, в частности на веб-дизайнеров. Редизайн любой странички, поправка элемента, поправка мобильной версии - на это будет постоянный спрос. Мы чувствуем недостаток ресурсов у наших клиентов именно в программистах и в веб-дизайнерах. Ну и конечно же, самый большой спрос будет на авторов. Авторов текстов. Почему так произошло? Классический копирайтинг умирает, он попросту умирает. Сейчас уже не ищут копирайтеров, эта ниша наполнена не профессионалами, которые пишут ерунду. Если вы найдете для себя копирайтеров на фл.ру, то само собой, изучайте их портфолио, то есть что они писали. Если с портфолио полная шляпа, значит копирайтера обходить стороной. Что является ключевым фактором - что она написала или он написал. И какое место занимает написанный им текст в поисковике. Яркий пример - я не являюсь профессиональным копирайтером, я написал статью на своём личном блоге. Это было сделано в шутку на спор. Она занимает первое место, простейшая статья, про правила игры в карточную игру. Мы реально это сделали на спор, но без единой внешней ссылки статья зашла в топ. Причина простая – просто я знаю эту игру и решил перенести эти знания на поиск и по высокочастотным запросу она действительно занимает после Википедии первую строчку. Искать копирайтеров непосредственно на бирже нужно в первую очередь профессионалов. Если вас медицинский профиль, Вы должны искать человека с медицинским образованием, медсестрой, медбратом, врачом, кем угодно. Если у вас педагогический сайт, ищите учителя, любого учителя, которые будут писать вам тексты. Но спрос на бирже на этих авторов есть. Если вы специалист по какой-то тематике, создайте себе профиль на бирже и ловите заказы. Это в принципе то, что я хотел сказать сегодня про биржи. В биржах сейчас самые востребованные это программисты, дизайнеры и копирайтеры, в частности не копирайтеры, а авторы. С сеошниками ситуация на бирже более плачевная. Поэтому, если вы seo-специалист, я бы на биржу не шел, я бы опубликовал резюме и собирал бы отклики от работодателей, других же сео студий. Почему бы и нет. Потому что удалённо сеошников сейчас ищут и ищут как крупные бизнесы для своих задач, так и принципе вы можете в городе устроится, так и в сео-студиях, мы ищем тоже таланты. Если Вас интересует, зайдите на сайте в нашем разделе вакансии, изучите нашу вакансию. Для вас там много чего интересного. Рад всех вас сегодня видеть, а если вы рады были меня слышать, не забудьте похвалить меня в комментариях, либо раскритиковать, что я нес чушь. Обязательно в телеграм-канале у нас есть группа, можно пообщаться, задать вопросы. У нас там тёплый дружный коллектив и конечно же, не забываем по четвергам приходить на вебинары и задавать неудобные вопросы нашим спикерам. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №187 Алёна Полюхович рассказала про виды контента: как их использовать для соцсетей. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Наверняка у каждого из вас есть своя страничка в Инстаграме или же в Фейсбуке. Наверняка вы там сидите, активно подписывайтесь на кого-то и наверняка вы задаёте вопросы, какой же контент размещать, чтобы увлекать больше подписчиков, ведь прежде, чем начать что-то безумно постить нужно изучить отдельно каждую соцсеть, понять, как она работает и понять, как можно наиболее лучше создавать там контент для того, чтобы обязательно на вас подписывались. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня я дам несколько общих рекомендаций для каждой соцсети. Итак, Фейсбук и ВКонтакте привлекает большее количество реферального трафика, чем сайт и лучше всего подходит для новостей и развлечений. YouTube привлекает единомышленников, удерживает аудиторию, идеально подходит для узнаваемости бренда, а также он помогает переводить аудиторию на другие сайты. Instagram как вы сами знаете, идеально подходит для визуального контента, для хороших изображений, а также коротеньких видео. Также идеально подходит для узнаваемости бренда и для наращивания трафика. Одноклассники работает как Facebook, но очень плохо работает с В2В нишами. Twitter идеально подходит для тех, кто делится полезным контентом, но к сожалению, он плохо развит в СНГ. LinkedIn предназначен для профессионалов, ваш контент должен это отображать. Он отлично подходит для того, чтобы вы делились какими-то новостями связанными с вашей работой, но он не особо развит в странах СНГ, а в России и вовсе заблокирован. Pinterest это высокая визуализированная соцсеть, идеально подходит для инфографики. Она тоже не особо развита в наших странах СНГ. А теперь немного обучающих идей для Фейсбука, ВКонтакте и YouTube. Если вы занимаетесь тем, что вы консультируете или обучаете, преподаете, то это как раз ниша для вас. Обязательно делитесь своей мудростью с вашими подписчиками для того, чтобы выработать фактор знай, люби и доверяй. Как только ваши подписчики поймут и признают вашу экспертность Вашего мнения в данной сфере, захотят инвестировать в вас гораздо больше. Делитесь образовательным контентом, который подогревает интерес к вашим товарам или услугам у потенциальных покупателей. И вот некоторые идеи: это ссылки на какие-то идеи вашего блога или же просто стороннего блога, всякие хитрости, уловки. Не бойтесь, опубликуйте бесплатные ресурсы, также проводите прямые трансляции с обучением, отвечайте на тематические вопросы, проводите тематические исследования. Следующий наш пункт - это разговорные идеи для YouTube и Инстаграма и так далее, независимо от того, каким является ваше сообщество, помните, что все наши подписчики они любят чтобы с ними разговаривали. Любит не просто слушать ну и, чтобы их слышали, поэтому обязательно провоцируйте на дискуссии, вопросы и комментарии их. Обязательно спрашивайте, что они думают по тому или иному поводу, что они могут предложить что-то что им нравится или не нравится. Пусть они высказывают своё мнение. То же самое работает и с образовательным контентом. Вы, например, всегда можете спросить, что они думают по этому поводу, какие бы они советы ещё добавили, согласны ли они с вашим мнением или же нет. Следующий пункт - это связное общение будь то YouTube, Инстаграм или ВКонтакте, Вы должны тратить время на взаимодействие со своей аудиторией. Вы должны дать им почувствовать, насколько они для вас важны и насколько вы их выделяете среди других. Допустим, Вы можете продемонстрировать какой-либо новый продукт первыми только для своих подписчиков, рассказывать какие-то моменты своей личной жизни, приоткрывать им завесу и это, поверьте, очень сильно работает и увеличивает охват. Четвёртый пункт - это совместная реклама с лидерами мнений в вашей отрасли. Проще всего это сделать в Твиттере. Ведь вы можете просто тегнуть кого угодно, а ваши подписчики увидят вашу беседу. Просто начните беседу с лидерами мнений на Вашу тему, которая связана с вашими продуктами или услугами. Завяжите разговор, что они думают об этом. Используте гифки, мемы и эмоджи, ведь куда же без них мы в интернете и не думайте о том, что мемы это всего лишь для детей или подростков. Наоборот, этим вы подчеркнете индивидуальность своей компании. Естественно стоит тщательно подходить к подбору данных гифок и мемов, чтобы они были уместны и как-то взаимодействовали, непосредственно с вашей компанией, с вашими товарами или услугами. Прорисовывайте своей мамы, например, прописывайте на них свой текст. Не забывайте о развлекательном контенте, пробуйте всего понемногу, чтобы понять, что именно работает конкретно для вас и для ваших подписчиков. Стоит организовывать и всякие конкурсы, пишите интересные посты из жизни, сделайте какие-нибудь весёлые посты, мемчики, какие-нибудь факапы ну и так далее. Не забывайте всё это делать, чередовать вдохновляющими постами. Вдохновляющие посты популярны среди определенного населения, однако, вдохновляющие посты это не просто какая-то цитата на картинке, на изображении, это куда больше - это всякие различные интересные истории, с которыми сталкивались всякие известные люди успешные. Возможно даже и вы на пути к своему успеху. Мотивационные посты, речи, цитаты и так далее. Обязательно рассказывайте какие-то тематические исследования или же с чем вам лично пришлось столкнуться, а также отзывы ваших клиентов. Не забывайте оставлять свои комментарии и вопросы, а также делиться нашими аудиоподкастами и видео на Ютюбе. Также подписывайтесь на нашу группу в телеграмм канале, там мы обсуждаем очень много интересных вопросов. Вы можете задать и свой. Желаю отличного дня, успешных продаж и хорошего ведения социальных сетей и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №186 Николай Шмичков рассказал про то, почему SEO специалисты УВОЛЬНЯЮТСЯ? ТОП причин в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и я хотел бы рассказать, почему трудно быть сеошником. Ведь seo-специалист - это такая профессия, которая действительно нигде не учится и вроде бы всё можно выучить, например, можно много чего почерпнуть на нашем канале, можно почерпнуть в Гугл справке, в Яндекс справке и можно зайти на форум сеошников, все эти знания взять. Но, по факту, есть определенные проблемы, почему эта профессия не для слабаков. И я сегодня в этом обзоре хотел бы рассказать непосредственно, почему сеошником быть действительно трудно, проблемы, с которыми вы можете столкнуться и, если вы попытаетесь устроиться в сео-студию, что вас ждет на этой работе. Итак, поехали. Я сейчас расскажу топ самых больших проблем у сеошника по нисходящей. Какие проблемы являются ключевыми. Итак, первая проблема, с которой сталкиваются сео специалисты. Я нашел статейку Марины Бушиной, отличная статья и действительно, они рассказали по поводу тех проблем, с которыми сталкиваются все сеошники на сегодняшний день. Конечно одна из проблем - это действительно обновление алгоритмов и устаревания знаний. 80% сеошников обеспокоена тем, что изменение алгоритмов негативно скажется на их карьере, а 73% полагают, что изменение алгоритмов скажется на отрасли в целом. Я называю это вот большинство сеошников, которым нужно просто взять и уйти, если они считают, что они не смогут приспособиться к существующим алгоритму, информация, о которых появляется в принципе с интервалом раз в несколько месяцев, то у них действительно проблемы с образованием. Почему? Потому что в этой нише нельзя пойти на курсы, выучиться и работать там 5 лет, пятилетку отработать молодцом. Это ниша, в которой нужно постоянно учиться. А ещё хуже - нужно постоянно следить за новостями. То есть Вы не учитесь по каким-то учебникам, какие-то курсы, какие-то вебинары - это всё ерунда. Я не посещал ни один курс, никогда не посещал ни один курс. Я изучал только справки, непосредственно поисковых систем, которые обновлялись каждый год, изучал новости, бюллетень новостей, которые выходят в новостях Google и Яндекс и сидел на форумах и следил за твитерами тех, людей за которыми я считаю, что нужно следить. Это Twitter самой Google справки, Джон Мюллер, тот самый, справка Яндекса, Twitter и их YouTube каналы однозначно следует периодически поглядывать. Там иногда выходит проходная информация, но иногда выходит очень важная информация, на которую нужно обращать внимание, поэтому очень интересная ситуация получается. 60% сеошников сообщили, что они были уволены в результате изменения алгоритмов поиска, то есть они не успели приспособиться к алгоритмам поиска и не успели адаптировать сайт. Тут я бы чётко определил - это по их вине произошло или потому что их изменения не были внедрены вовремя. То есть это вот действительно ситуация - сеошник не маг, сеошник - это стратег, который говорит, что нужно сделать ручками, но чаще всего он говорит программистам, дизайнерам, авторам, что нужно делать. Более того, сеошник это даже не linkbuilder. Сеошник не занимается составлением ссылок. По факту, линкбилдер - это отдельная профессия, ему нужно говорить, как делать ссылки. Поэтому очень важно отличать первых от других. Хотя каждый 4 оптимизатор считает свою работу ненадежной, большинство испытывают удовлетворенность от своей работы, это факт. Если вы не чувствуете, что ваша работа творческая, что вы не играете в некую такую сложную-сложную загадку, где нужно постоянно думать, то эта работа не для вас. В сео нельзя просто работать, делать одинаковые действия. Почему? Потому что, если вы не понимаете, что вы делаете и зачем вы это делаете, вам нужно просто написать заявление об увольнении и уйти. Потому что вы не сеошник, у вас другой склад ума. У сеошника склад ума должен быть простой, он должен воспринимать продвижение сайта, как задачу у которой есть только нетривиальное решение, нету шаблонного решения этой задачи, даже продвигая сайт он должен, если и проводит аудит по чек листу, он должен понимать, что сайты имеют разные особенности, разные ниши имеют разные особенности, а еще важно - иногда решение проблемы могут иметь разные варианты. Поэтому, когда продумываете свой чек лист работы, вы поймете. что на составление времени иногда идет больше, чем на его прохождение и поэтому чек-листы постоянно модифицируются. Даже я, когда составляю план работ своих клиентов, я на 70% понимаю, что некоторые вещи будут меняться в процессе моего анализа конкурентов. Некоторые вещи остаются как есть, но большинство, в частности вопросов по линкбилдингу прилично модифицируется на следующий период. Ну собственно, что очень важно, в среднем три дня в неделю их рабочий день превышает 8 часов. Я бы даже сказал, такая причина возникает, если вы действительно не умеете планировать своё обучение. Почему? Потому что, если вы делаете какие-то действия ошибочно, не используете утилиты и не используйте, допустим даже банально вот для сортировки семантики, можно же использовать ручной метод, а можно использовать кластеризатор, который мы, например, сами для себя используем. Простейшая утилита, которая позволяет скачанную семантику загрузить и разбить по группам, то есть почему бы и нет можно непосредственно взять любые ключевые слова, которые мы скачали и непосредственно раскластеризовать. То есть само собой, это позволяет взять списочек побольше и само собой, его рассортировать. Очень важно всегда использовать сервисы для автоматизации. Если вы не будете использовать сервисы для автоматизации, вам будет очень тяжело в дальнейшем работать. Поэтому я рекомендую всегда использовать любые утилиты для того, чтобы действительно продвигать свой ресурс и двигаться постоянно вперёд, потому что в противном случае вы останетесь позади истории, вас попросту забудут и фактически вас не возьмут ни на какую работу. Например, кластеризатор - это простейший инструмент для того, чтобы разбить любые слова по группам. Мы создали множество утилит, которые позволяют развивать семантику очень быстро. Также, например, у нас есть утилиты, которые мы сделали для того, чтобы быстро искать каталоги, чтобы банально быстро генерировать списки ключевых слов. Всем этим я пользуюсь постоянно. Например, утилита для простой генерации слов между собой - это одна из первых утилит, которые я создал. Я создал её фактически, я увидел её у одних из конкурентов и решил сделать. Почему бы и нет. Вот такими утилитами нужно пользоваться, все утилиты у нас доступны на сайте, их можно всех изучить. Мы создавали утилиту, которая проверяет постановку авто ключа в заголовок, генератор ютм меток, поиск блоков каталогов, калькулятор качества - этим всем можно пользоваться, проверять, непосредственно, как работает ваш сайт. Поэтому, если у вас утилит под рукой нет, вы не умеете ними пользоваться, то вы будете делать это долго. Ну и конечно, одна из причин длинного рабочего дня связана с дедлайнами. Да, иногда неумение планировать свое рабочее время приводит к тому, что временные рамки становятся слишком короткими, которые работодатель ставит. Здесь очень важно действительно учитывать свой собственный тайм-менеджмент. Помните, у вас всего 8 часов в день и у вас всего 40 часов в неделю. Считайте каждую задачу сколько она в часах, посчитайте сколько вам нужно времени на реализацию той или иной задачи. Вот единица задач - добавляйте всегда в любую задачу 30% риска и планируйте все свои сроки так, чтобы вы всегда успевали. Более того, работать в тестовом периоде месяц-два для того, чтобы отточить мастерство и успевать в срок. Если вы начнете делать задачи быстрее, берите новые обязанности и требуйте, конечно же, повышение зарплаты. Поэтому основная причина - действительно короткие дэдлайны. Вторая причина, как мы видим, это изменение масштаба проекта, когда проекты скукоживаются либо, когда расширяются. Проблемные клиенты - это третья причина. Как вы видите, у большинства 36% респондентов сказали, что проблема - это проблемные клиенты. Да, сеошнику я бы не советовал общаться с клиентом, ели он занимается именно продвижением ресурса, и он такой вот стратег, ему нужно четко поставленная задача и он её выполняет. Поэтому обычно клиент-менеджер стоит в стороне всегда от сеошника, который продвигает проект задачи, которые ставятся. Это нормальная практика. Почему? Потому что сеошники не должны испытывать стресс, его не должны волновать проблемы с оплатами, с задержками оплаты. Его должна интересовать сама задача, поэтому оптимальный вариант - разделение задач в вашем бизнесе. Если вы видите, что от вас бегут сеошники вашей студии, значит посадите себе проджект-менеджера, чтобы он вел диалог с клиентами. Сложные ожидаемые результаты. Да, действительно ожидаемые результаты в сео - это самая сложная задача. Ставьте микро задачи, не ставьте позиции, ставьте цель. Допустим, оптимизация сниппетов, оптимизация тайтлов, допустим, исправление скорости загрузки, проведение задач перелинковки. Почему? Потому что, если вы будете неправильно ставить цели, то у вас будут проблемы с оценкой сотрудника не по его вине. Просто иногда некоторые вещи не связаны с ним. Ставьте себе задачи, за которое он точно отвечает. Едем дальше. Изменение эффективности тактик. Да, одни и те же методы иногда не работают. Более того, сео успешное заключается в том, что вы экспериментируйте с тактиками и иногда не всё получается сразу. Нужно сразу закладывать в стресс, что какие-то факторы не сработают. Вы не должны обещать, что вот этот стратегия сработает на 100%. Нет, вы можете сказать эта стратегия сработала у моего такого клиента. У такого клиента так это сработало, а такая стратегия сработала у такого конкурента, такого конкурента, такого конкурента. Я могу распознать как он её делал и повторить для нас. Вот это так можно аргументировать все свои действия. Правильная аргументация действий, правильная аргументация результатов - это ключевой фактор умного сеошника. Потому что, если вы не умеете это делать, то конечно, вас съест ваш же работодатель, ваш заказчик. Само собой, повторяющиеся задачи, рутина. Сколаршип - это 4 месяца одних и тех же отправок, гостевой постинг - это 8 месяцев одних и тех же переговоров, miralinks это 4-5 месяцев в лучшем случае, если ниша огромная, то может быть 6-7 месяцев, поиск доноров среди мусора, который с каждым днем уменьшается и уменьшается, и попытки написать какой-то классный текст, чтобы всё-таки зашёл в топ - здесь вы будете делать одно и тоже. А если у вас несколько сайтов - это же аудит, аудит, аудит, аудит - это факт. Сбор семантики - вы не можете собрать одну семантику и сказать - "Ох, Молодец"! Вам придется делать постоянно повторяющиеся задачи, особенно учитывая, что меняются алгоритмы, меняются правила, а задачи повторяются те же, приходится еще задачу постоянно модифицировать, учитывая, что какие-то вещи отмирают. То есть вы вроде бы привыкайте делать эти повторяющиеся задачи, но на самом деле, они ещё могут меняться, поэтому он должен быть тоже готовым. То есть вроде бы творческая работа, но с рутиной. Вот такая вот особенность. Да, есть такой момент. Ну и конечно же, пользователи считают выгорание действительно проблемой. Сеошники не выдерживают и выгорают. Я пока не выгорел, чувствую себя прекрасно, поэтому всё зависит от действительно целеустремлённости. Неэффективные проекты – ребята, если бы все проекты были бы эффективными, Анатолий бы не рассказывал про 99% сайтов, которые не получают трафика. А всего лишь 1% сайтов получает этот трафик. Не все сайты будут успешными, не все проекты, которые придут к вам вы сможете поднять, не все проекты удается развить. Вы должны это понимать и заказчику тоже прямым текстом доносить, что типа иногда может не выстрелить и, если вы распознали, что у сайта проблемы, что сайт очень тяжёлый, скажите об этом заказчику. У вас есть проблемы, которые нам будут мешать, постарайтесь диверсифицировать каналы трафика для того, чтобы ваш бизнес не умер, пока мы будем вас пытаться развивать. Иногда просто вкладывание сео только в одну нишу, в один канал приводит к тому, что бизнес загибается просто по непониманию заказчика. Что такое диверсификация каналов - это когда у вас есть сайт, и вы на него можете гнать трафик разными способами. Вы понимаете - есть контекст, есть сео, есть email рассылки, есть соцсети, есть там банально кьюар код повесить на магазине на входе, на визитке ссылочку на сайт давать на борде повесить, написать ссылочку на сайт. Это всё каналы трафика. В любом случае, в исходе пользователь перейдет на ваш сайт и то, как вы вкладываетесь в один из каналов и какая ёмкость у каждого канала, позволяет вам какой-то долей процента из этого канала взять трафик себе. Так вот сео - это самый медленный канал, запомните, но он самый классный. Почему? Потому что трафик тоннами и плюс это единственный канал, где брендовый трафик бьётся в первую очередь. Когда вы станете большим, известным, станете, розеткой, станете кока-колой, станете фордом, конечно из Гугла и Яндекса вы будете грести брендовый трафик в поиске. Поэтому будьте добры, позаботьтесь, чтобы вас хотя бы в поиске было видно. Слишком активные клиенты – да, есть такая одна особенность. Если у вас слишком гиперактивный клиент, который «вот я вот тут я хочу, вот тут нажать и хочу вот это сделать», я честно говоря, бы с такими клиентами прощался. Гиперактивные клиенты, если они такие умные, пускай берут себе сеошников в штат. Ну извините, но это правда. Если вы знаете, как продвигать сайт, зачем вам сеостудия. Если вы знаете как продвигаться, тогда составьте план в seo-studio его оценят и будет четко выполнять - это действительно такой вариант, но не просите никогда в таком случае мнения у сеошника, если у вас есть своё. А если вы его постоянно говорите по 15 раз на день, если вы доверяете сеошнику и вы с ним сошлись во взглядах, какие методы продвижения работают, какие нет, то конечно же, да. Если же как бы его мнение неверно, обсудите с ним это отдельно. То есть действительно он признает, если этот метод действительно нерабочей в вашей стратегии. Старайтесь как бы эти вещи аргументированно объединять в совещания, там проводить их не каждые 5 секунд, а там разово провести, просто эти точки над и поставьте, и не сбивайте работу. Неэтичные конкуренты - есть такая беда, когда конкуренты действительно занимаются там пишут жалобы, выкидают вас из индекса, спамят на вас, пытаются взломать, ддосят вас и, если у вас такая ситуация, можете с этим столкнуться. Да, ну это малый процент. Ну и конечно, высокая текучка кадров. Да, бывает иногда эмоциональные люди, видят, что постоянно все уходят, приходят, уходят в этой студии, и типа под шумок и я уволюсь. Почему бы и нет. Ну это небольшое количество сеошников так делают. На самом деле не так много, поэтому я бы сказал, что если человек хочет уйти, он уйдет, не надо его держать, не надо его там заманивать. Если он только заикнулся, что он хочет уходить, ну значит вы просто ищете человека ему на замену. Определите его обязанности, поставьте сразу себе кипиай правильно, чтобы у нового сотрудника не было тех проблем, с которыми столкнулся в предыдущий. Ну и конечно же, я бы обратил внимание, на что будут обращать внимание сеошники, какие вещи будут ценить поисковые системы. По крайней мере, они так считают - это в первую очередь качество контента, соцсети, доступность, мобильность, читабельность, юзабилити. Потом контекст, потом обратные ссылки и потом только семантика. Я со списком не согласен. Это моё, правда, мнение. Качество контента - это очень размытое понятие, под качеством контента здесь попадает и юзабилити, читабельность, семантика, это всё вместе. И доступность, по факту. Для меня качество контента. Мобильность я бы поставил выше. Я бы указал контент, потом мобильность, само собой юзабилити непосредственно, потом бы поставил обратные ссылки и потом уже соцсети. Списочек у меня был бы вот таким. Почему, почему так? Потому что у нас страница, на которой нет ни одной ссылки соцсетей - это заработок и это очень легко проверить. Заработок в интернете без вложений - я про эту страничку уже говорил, она занимает топовые позиции и на неё нет никакого трафика из соцсетей. Поэтому соцсети - это мелочи, я бы так сказал. А вот контент, действительно, мобильная версия и внешние ссылки - это действительно то, что до сих пор любит Google. И конечно, мобильная версия - это обязательно, без неё никуда. Ребята, надеюсь я вас не расстроил, вы ещё не уволились, вы полны сил и энергии, вы планируете работать в этой нише. Заходите на мой телеграм канал, канал сеоквик. Мы обсуждаем непосредственно все вопросы, у нас очень тёплый Community. Также не забываем про Instagram, там в свободной форме почитать какие-то интересные кейсы, фрагменты из моих статей и просто расслабиться, послушать какие-то интересные мысли от нас в Stories. От нас с Алёной в частности. Не забываем, конечно же, подписаться на Youtube канал - это очень важно. От ваших подписок зависит то, как мы будем расти. Не забываем по четвергам присоединяться онлайн на вебинары и задавать вопросы нашим спикерам. До новых встреч!"

В новом аудиоподкасте №185 Алёна Полюхович рассказала про нововведения в Instagram и Facebook в 2021. (Новости IT). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Алёна Полюхович. Я менеджер по настройке контекстной рекламы в компании Сеоквик. В сегодняшнем выпуске мы посвятим время Фейсбуку, Instagram, а также Google, посмотрим, как они борются с требованиями улучшения качества контента. Ведь что пользователи просят, то мы и получаем. Остановимся коротко и в деталях на самых интересных моментах, которые сейчас происходят в стане Цукерберга. Во-первых, Instagram значительно обновил своё приложение для создания закольцованных видео под названием Бумеранг. Напоминаю, что Бумеранг можно создать при создании новой истории. Теперь пользователи по всему миру могут улучшать данное видео, они могут укорачивать, а также добавлять новые эффекты. Сегодня доступно новых 3 эффекта: Слоу моушен - это замедленное воспроизведение, Эхо - это такое размытие при движении и Дуо - быстро перематывает в начало видео, но как будто бы само изображение сбоит. Инстаграм решил удалить кнопку IGTV из приложения - об этом сообщает techcrunch со ссылкой на пресс-службу Facebook. Представители компании объяснили это тем, что пользователи практически не используют данную кнопку и для того, чтобы посмотреть видео в IGTV они используют либо же отдельное приложение, либо же непосредственно смотрят на страницах пользователей, либо же используют вкладку поиск и интересное. «Мы всегда стремимся сделать наше сообщество как можно более простым, поэтому убираем данный значок» говорится в комментарии к сообщениям. Следует заметить, что спустя 18 месяцев после того, как выкатили отдельное приложение для IGTV, скачало и установило его всего лишь 7 млн пользователей из одного почти миллиарда пользователей Инстаграма. Также руководство Facebook объявило об ужесточении мер связанных с распространением видео, целью которых является обмануть пользователей и манипулировать ими. Речь идет о видеозаписях, в которых создается эффект, что один человек говорит то, чего на самом деле в реальности он не говорил. По словам вице-президента Фейсбук, такие видео ещё являются редкостью. Однако они предоставляют потенциальную угрозу для общества, так как их начинают использовать все активнее и активнее. В соответствии с обновленной политикой соцсети, удалятся будут не только видео, которое отредактированы так, что не поймёт просто средний пользователь разницу, но и так называемые deepfakes. То есть, когда видео уже созданы при помощи нейросети и искусственного интеллекта, а именно, когда одного человека можно заменить на другого и Вы практически не заметите разницы и выйдет так, что другой человек говорит что-то, что на самом деле он не говорил. При этом пародийные и сатирические видео удаляться не будут, если они не несут собой цель манипулирования чужим сознанием. Также Facebook будет удалять любую вводящую в заблуждение информацию, связанную с коронавирусом и всяких теориях заговора, связанные непосредственно с этим вирусом. Как сообщается в официальном заявлении в соцсети, таким образом Facebook оказывает по мере своих возможностей свою поддержку мировому сообществу здравоохранения в ситуациях, которые важны для всего мира. В сообщении от Facebook сообщается, что признанные фейковыми новости будут удаляться из Facebook и Instagram, а пользователи, которые распространяют такие новости, будут уведомлены о недостоверности таких новостей. В первую очередь будет удаляться контент, который призывает препятствовать лечению, а также проведению мер предосторожности для лечения данного коронавируса, которые утверждены мировыми здравоохранительные организациями. Также Facebook будет избавляться от тех постов, которые рассказывают заведомо ложные способы лечения данного корона вируса. Но не только с такими постами будет бороться Фейсбук, а соответственно Instagram. Также будут удаляться абсолютно все новости и посты, связанные с теорией заговора, связанные с тем, что правительство скрывает количество действительных жертв корона вируса, а также посты, где будет мелькать информация о том, что это оружие массового поражения. Соответственно, такие же посты будут удаляться и в Инстаграме, а хэштеги на эту тему будут просто блокироваться. В качестве бонуса на фоне угрозы коронавируса, расскажем немного о Google. Google заявил о запуске SOS оповещений в результатах поиска на поисковых запросах, связанных с корона вирусом. Такие сообщения запущены по всему миру. Однако пока отображаются не во всех странах. Так, например, на сайте google.com.ua таких оповещений пока что нет. Напоминаю, что такие сос оповещения поисковик впервые презентовал в 2017 году. Они активируются вовремя чрезвычайных ситуаций рядом с местом событий или же, если вы в поисковике вбиваете какие-то запросы, связанные с данной катастрофой. Так вы можете найти все номера телефонов экстренных служб, которые есть, есть всякие карты, полезные слова, переводы данных слов. Также он предоставит Вам всякие организации, их адреса и номера телефонов, которые занимаются помощью пострадавшим. Если вы находитесь рядом с местом катастрофы, то Гугл может вам прислать мобильное оповещение на этот счёт. Вот такие коротенькие новости на сегодня. Обязательно не забывайте подписываться на наш youtube-канал, на наши аудиоподкасты, на телеграм канал. Ставьте лайки, оставляйте свои комментарии, задавайте вопросы и делитесь с друзьями. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №184 Алёна Полюхович рассказала про эффективность ключевых слов в 2020: найдите и "убейте" лузеров. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Можно анализировать ключевые слова по разным параметрам: цена за клик, охват и частотность. Можно также посмотреть ключевые слова конкурентов из таких программ как Ахрефс и Серпстат. Но важно знать не сами ключевые слова, а их эффективность. Ведь всего 6% всех ключевых слов дадут вам конверсии, а до 90% ключевых слов просто будут сливать ваш бюджет. Меня зовут Алёна Полюхович и в этом уроке я расскажу, как оптимизировать ваши поисковые кампании. Для этого у меня есть простой рецепт. Первым этапом проверьте отслеживание конверсий. По статистике лишь 29% рекламодателей знают свою рекламу и её эффективность и анализируют. Остальные две трети понятия не имеют дает ли реклама им продажи. Из статистики вы узнаете всего лишь количество кликов к показам. Но как же узнать действительно ли реклама работает. Действительно ли она дает нужные вам конверсии и продажи? Сначала настройте и отслеживайте конверсии, а потом уже переходите к остальному. Для этого вам необходимо установить 2 системы аналитики: Google аналитику и Яндекс метрику. Следить только за страницей благодарностей совсем не лучший вариант. Настраивайте отслеживание конверсий на все конверсионные цели на вашем сайте: на нажатие кнопки заказать обратный звонок, на нажатие e-mail, на нажатие чата, на нажатие сделать заказ и так далее. Не забывайте использовать ютм метки для отслеживания писем по заказам и звонкам. Вторым этапом изучайте ключевые слова. Если у вас еще нет активных кампаний - это первый и обязательный пункт. Ключи Вы можете найти при помощи Яндекс вордстата, планировщика ключевых слов, подсказок Google и Яндекс, а также платных программ, таких как serpstat, Ахрефс SEMrush. Старайтесь отсеять ключевые слова, которые подходят под следующие пункты. Во-первых, смотрите по частотности: слишком слабые ключевые слова брать в кампанию не стоит. Во-вторых, подумайте действительно ли именно так спрашивают потенциальные покупатели в Гугле, чтобы найти ваш товар услугу и помните, что даже если практически большинство ключевых слов подходят вам, всего лишь 6% из них будет работать. Третьим этапом надо запустить тестовую кампанию. Пару месяцев будет достаточно для того, чтоб отслеживать результат. Вы получите первые результаты и в лучшем случае, Вы будете на первых позициях с нормальными ключевиками, по которым спрашивают и ищут вас. Люди будут видеть вашу рекламу, они будут в ней заинтересованы, она будет для них релевантна, они будут кликать по объявлению, переходить на сайт и совершать заказ. Однако 96% ключей будут неэффективными и рекламу будут видеть те пользователи, которые вообще не заинтересованы в вашем предложении, поэтому можно понять, что это за ключи, которые приводят ненужных клиентов, вычислить их и приостановить для того, чтобы не сливать деньги в трубу. Сначала проанализируйте плохие ключевики, которые и спускают ваши деньги. Для этого заходите на аккаунты Гугл Эдс и Яндекс Директ, сортируйте по поисковым запросам, по стоимости, оставив те, которые не принесли никаких конверсий и не слишком удивляйтесь цене. Столбец стоимость позволяет отследить, сколько денег вы сливаете впустую в среднем. Даже те рекламодатели, которые используют отслеживание конверсий на 75%, сливают деньги. Следующим этапом убивайте лузеров. Что это значит. Во-первых, исследуйте ключевые слова. Избавляйтесь от тех, которые не принесли вам конверсии. Если ключевое слово в течение двух-трех месяцев не дало вам результата, не принесло конверсии, то скорее всего и в последующие три месяца оно не сработает. Пересмотрите худшие поисковые запросы. Скорее всего, всплывут те запросы, по которым вы получали нецелевой трафик или же вы показывали свою рекламу вообще не на те ключевики. Избавляйтесь от таких слов. Добавляйте ненужные вам слова в минус слова. Редактируйте и заголовки, редактируйте целевую страницу и самое главное, делайте это постоянно. Чем больше Вы повторите этот цикл, тем больше вы опередите конкурентов. В то время как остальные будут расширять свои кампании при помощи ключевых слов, Вы же в свою очередь, сосредоточьтесь только на работающих в ключевых словах. Если у вас остались какие-то вопросы, обязательно задавайте и мы ответим на каждый из них. Если вам понравился этот подкаст, не забывайте нас как-то поддержать и поделиться этим материалом со своими друзьями и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №183 Алёна Полюхович рассказала про типы соответствия ключевых слов 2021 и что изменилось. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Наверняка вы слышали, что модификатор широкого соответствия, а также фразовый типы соответствия Google начнут в скором времени срабатывать по похожим ключевым словам и наверняка, у вас возникает вопрос: как же теперь работать в Google, если ключевые слова ничего не значат? Неужели стоит переходить массово в Яндекс Директ? Меня зовут Алёна Полюхович и в этом сегодняшнем обзоре новостей мы соединим всю информацию, попытаемся разобраться что это, как это и чего нам ждать. В августе 2018 года Google Эдс выкатил важное обновление для типов ключевых слов. Теперь ключевые слова с с модификатором широкого соответствия, а также фразовым типом соответствия будут работать немножко по другому принципу. Объявления с их использованием будут срабатывать не только по заданным ключевым словам, но также и по похожим. Даже фраза, которая задана, заключена в кавычки, может показываться по синонимичному ключевому слову. Казалось бы, это чем-то напоминает широкое соответствие, которое было раньше. Поскольку большинство уже существующих кампаний уже содержит в себе синонимичные ключи, Google Эдс изменила отбор приоритетных ключевых слов. Теперь, если поисковый запрос соответствует какому-либо ключу из вашей кампании, то Google Эдс не позволит другим похожим ключам участвовать в этом аукционе. Положительный момент всего этого это то, что ключевые слова будут расширяться в десятки тысяч раз без дополнительных ваших усилий. Теперь вам не придется продумывать все синонимы к основным запросам. Пользуясь собственными алгоритмами, а также нейросетью Берт, Google теперь будет использовать те ключевые слова, о которых рекламодатель даже скорее всего и не задумывался. Впервые вводя близкий тип соответствия, Google говорил, что они учитывают намерения пользователя, поэтому являются очень эффективными. Рост кликов и конверсий на предварительных тестированиях показал значительный рост. Также полностью исключили слова КМС и видео кампаниях на YouTube, их заменили аудиторией по намерениям и аудиторией, по ключевым словам, пользователя. Об этом мы как-нибудь остановимся в следующих наших уроках. Поэтому не забывайте подписываться на наш ютуб-канал, на наш telegram-канал, а также на наши подкасты. Маркетинговые сообщества на данную новость отреагировали с недоверием и возмущением. Действительно, кому бы пришло в голову сказать: да, Google, давай мне 3-4% кликов по той же цене, да, я разрешаю тебе, чтобы 85% из них переходили по другим совершенно ключевым словам, которые я не задавал. Таким образом, выходит, что Google Эдс берёт на себя определение пользовательского намерения, но не оставляет возможность рекламодателю корректировать его в случае ошибки. То есть нас ждет потеря контроля над таргетингом. Как же тут быть? Во-первых, подготовьтесь к скачку. Если у вас на сайте стоит Google или Яндекс вебмастер, изучайте поисковые запросы для вашего сайта, продумайте новые минус слова, которые стоит использовать. Найдите контекстолога или же закажите услугу постоянного ведения кампаний. Уметь анализировать их нужно без остановки. Заготовьте подушку по бюджету вашей кампании и не нервничайте. Пока что ни одного из наших клиентов не было сильной просадки по бюджету или же там конверсии или какой-либо статистики. Всё идёт очень ровно и спокойно. Ну и не забывайте конечно же, подписываться на наш youtube-канал, на наш телеграм канал, а также на наши аудиоподкасты, ведь мы всегда стараемся принести вам свежую, новую и полезную информацию и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №182 Алёна Полюхович рассказала про то, что вся выдача Google в 2021 теперь выглядит как реклама. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Наверняка каждый из вас хоть раз, но кликнул по рекламе Google не специально, а случайно. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы рассмотрим эту тему дизайна новых объявлений Google, чем они отличаются от органической выдачи, как же не спутать и не промахнуться мышкой. После редизайна в десктопной поисковой выдаче Google всё больше стирается грань между рекламой и органическими результатами. Об этом сообщается в твиттере а также на других площадках. Многие эксперты считают, что в случае последнего редизайна Google речь идет об использовании тёмных паттернов, то есть уловок, которые призваны запутать грань и запутать пользователя в России и в Украине. Само слово реклама гораздо более длиннее, чем в английском языке, где слово ad состоит всего лишь из двух букв и, соответственно, оно практически незаметно. В новом интерфейсе реклама и органическая выдача имеют похожее оформление, что запутывает пользователей и пользователь случайно может нажать рекламу вместо органической выдачи или же наоборот. Новый ярлык очень сильно напоминает favicon, который отображается с обычными результатами поиска. Ранее, данные собранные digiday свидетельствуют о том, что пользователи стали чаще кликать на рекламу. ІТ редактор Алекс Херна первый, кто указал на эту проблему. Эта новость выглядит более неприятной конкретно для сеошника, учитывая то, как Google раньше оформлял свою рекламу вплоть с 2013 года. Поисковая система предлагала рекламным объявлениям совершенно другой цвет фона, чтобы они выделялись из органических результатов. Google использовал уникальные цвета, которые быстро позволяли разобраться, где же закончилась реклама и началась органическая выдача. В своем блоге, где было объявлено о новом дизайне, который вступил в силу в изменения на мобильных устройствах в прошлом году, Google давал частичное объяснение этого тем, что добавление значков к обычной поисковой выдаче, говорит о том, что брендинг веб-сайта имеет огромное значение и может находиться в центре внимания, что означает, что вы можете легче просканировать страницу поиска. Но он потратил гораздо меньше времени на объяснение изменения, которые касаются непосредственно выдача, которые стали теперь максимально приближаться к обычным органическим результатам, особенно при просмотре результатов на ноутбуке или же компьютере. Стоит понимать, что Google это рекламный бизнес. В третьем квартале 2019 года материнская компания Google Alphabet получила 34 млрд долларов, которое составило от 40 млрд долларов общего дохода Google алфабет. При таких масштабах небольшие изменения в кликах могут оказать огромное влияние на прибыль для компании alphabet, даже если это означает обман пользователей за дешевые клики. Не забывайте подписываться на наши аудиоподкасты, на наш telegram-канал, а также на Youtube канал. Ставить лайки, комментарии и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №181 Алёна Полюхович рассказала про то, стоит ли заказывать рекламу у блогеров в 2021 году. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Наверняка каждый из вас ведет свою страничку в Инстаграме, подписан на каких-либо блогеров или же смотрит видосики на YouTubeчике. Наверняка вы не раз замечали, что какое-либо блогеры, практически все, что-то да рекламируют, какой-то продукт. Скорее всего, вам иногда становится интересно, что же это, вы начинаете изучать, гуглить, а возможно, даже и покупаете тот товар, который Вам прорекламировали. Меня зовут Алёна Полюхович, мы поговорим на такую тему как доверие к блогерам. Уровень доверия пользователей к блогерам заметно снижается как в странах СНГ, так и во всём мире. По данным медиа агентства ЮМ, в 2017 году инфлюенсерам доверяло около 44% пользователей, но в 2019 году этот показатель заметно снизился и составил уже 42%. В России уровень доверия к блогерам среди 16-19 летней аудитории всё также остался на том же уровне. Исследователи считают, это связано с тем, что в отличие от более взрослой аудитории, которая привыкла доверять традиционно проверенной информации в СМИ, 16-19 летние подростки считают, что наиболее правдивая информация это именно та, которую они получили именно от блогера или же в соцсетях. В процессе своего поиска эксперты полагают, что снижение доверия именно среди российской аудитории связано конкретно с перенасыщением данного рынка. Тренд на снижение доверия аудитории относится в первую очередь к очень крупным блогерам. Реклама у таких инфлюенсеров стоит, как правило очень дорого, а вложения совсем не всегда окупаются. В то же время, так называемые нано и микро блогеры с аудиторией до 50.000 человек пока что еще сохраняют к себе доверие. Также заметно стало снижение интереса в Instagram к постам от бренда. Снижение стало заметным ноябре 2018 года, когда Instagram объявил он по удалению фальшивых аккаунтов. На основе данных более 7 млн публикаций в период с 2014 по 2019 год стало заметно, что уровень вовлеченности снизился с 3% до 2%. Неудивительно, что уровень вовлеченности имеет тенденцию варьироваться в зависимости от количества подписчиков. При этом у тех аккаунтов, у которых наблюдается менее 5000 подписчиков средний уровень вовлеченности остаётся заметно выше."

В новом аудиоподкасте №180 Алёна Полюхович рассказала про ТРЕНДЫ Инстаграм 2021. ЧТО новенького? Обзор Новостей. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Наверняка у вас есть своя собственная страничка в Инстаграме и скорее всего, когда у вас рядом не оказывается под рукой своего телефона, а вам нужно написать что-то другому человеку именно в Директ, сделать вы просто этого не можете и это раздражает. Сегодня я расскажу вам, какие же новости припас для нас Инстаграм и чего нам следует ждать от него, в этом году. Во-первых, Инстаграм тестирует личные сообщения в веб версии сервиса. Instagram официально объявила о тестировании личных сообщений в вебверсии своей соцсети. Доступ к этой возможности получило сейчас ограниченное количество пользователей соцсети по всему миру. Попавшего в тестотвую выборку пользователей, люди смогут отправлять сообщения, читать их, непосредственно не выходя из вебверсии соцсети. Также они имеют возможность создавать новые группы, новые чаты, делиться фотографиями, смотреть количество непрочитанных сообщений и так далее. Instagram объявил обновление правил о показе брендированного контента. Он наложил запрет на рекламирование вейпов, табачных изделий и оружия. Но брендированный контент в котором рекламируются БАДы или же алкоголь, будут наложены свои особые ограничения. Новые правила будут введены со следующего года. Instagram также продолжит улучшения своих инструментов для выявления нарушений. Сейчас Instagram разрабатывают новый инструмент, который поможет авторам не нарушать правила сообщества. Одним из таких будет являться это ограничение по возрасту. Блогеры получат возможность ограничивать возраст, тех людей, которые могут просматривать их публикации. Теперь вы сможете управлять тем, кто видит ваш аккаунт, а также его контент в Инстаграме, настроив минимальное возрастное ограничение, вы сможете задать возрастное ограничение по умолчанию для всех стран. А также конкретные ограничения, конкретный возраст для конкретной страны. Гибкая отображение профиля. Делитесь профилем своей кампании наиболее удобным для вас способом. С помощью этой функции вы сможете скрыть контактную информацию своей компании. Появление вторичной папки входящие. Не пропускайте важные сообщения для кампании, разделите папку на общую и основную и перемещайте сообщения между ними. Также обновляется статистика, вы можете узнать, какая публикация или история привела вам большее количество подписчиков, смотреть можете по дням или же неделям."

В новом аудиоподкасте №179 Алёна Полюхович рассказал про заголовки для ОБЪЯВЛЕНИЙ: секреты AdWords и Директ (2021). Текстовая версия выступления: "Всем привет. Все мы знаем что ключевым фактором в контекстной рекламе является не только ключевые слова, но и объявление, а именно заголовок и описание. Это два самых важных базовых элемента, на которых стоит сосредоточить свои усилия. Меня зовут Алёна Полюхович и в сегодняшнем уроке мы научимся с вами делать убойные объявления для контекстной рекламы. Итак, самый первый и главный этап у нас это - прописывание заголовков. В Google ads используют до трех заголовков по 30 символов. В Яндекс Директе используются два заголовка. Первый из которых: 35 символов, второй 30 символов. Используйте их все, но главное помните, что на планшетах и некоторых других мобильных устройствах сисстема может не показывать все три заголовка или же два в Директе, поэтому составляйте заголовки так, чтобы они гармонировали с описаниями и объявления не выглядели странно и без какого-либо из этих заголовков. Ключевое слова заголовка позволяет повысить релевантность объявления поисковому запросу пользователя. Это повышает ctr объявления, и в свою очередь снижает цену за клик. Вот такая вот небольшая хитрость в контекстной рекламе. Захват внимания – это ключевая особенность любого заголовка. Поэтому, чтобы не проколоться на скучном варианте всегда анализируйте конкурентов. Всегда продумывайте различные идеи. Лучшие из них тестируйте для того, чтобы не просто выбирать заголовок на свой вкус, а на основе реальной статистики. Теперь переходим к описанию. В Google ads используется два описания по 90 символов, в Яндекс Директе используется одно описание в 81 символ. Используйте их все, максимально опишите товар или услугу, которую предоставляете, чтобы пользователь ещё до клика по вашему объявлению понимал, чем вы занимаетесь, нужно ему это или нет. В теле объявления пользователь должен видеть выгоду или же решение своей проблемы, поставьте себя на место потенциального покупателя и задумайтесь отвечает ли ваш товар или услуга на вопрос, какую выгоду это мне даст. Простой рецепт: сначала Вы пишите основное ключевое предложение, оно должно быть наиболее сильным. Вторым действием Вы пишите другое своё предложение, которое может быть немножечко слабее первого и только третьим этапом Вы пишите call-to-action, для того, чтобы заставить пользователя совершить конкретное действие. Плохой призыв это: жми, звони, а хороший: регистрируйся на сайте, начни обучение прямо сейчас. Это помогает прямо обозначить ваше предложение и отсеять нерелевантный трафик ещё до клика. Также фильтровать трафик помогает цена в тексте объявлений или же при помощи расширения цены пользователь сразу будет понимать, подходит ему эта цена, подходит ему это предложение или же нет. И таким образом, сразу же отсеются нерелевантные аудитории. Вместе с тем отсеется ещё часть тех людей, которые колеблются. С одной стороны, это плохо, но с другой стороны зачем вам толпа обычных зевак. Следующее - это локализация, то есть добавление конкретного региона в текст объявлений - это очень эффективный Tracker для потенциальных покупателей. Даже если ваши объявления показываются, например, исключительно в Киеве, само наличие слова Киев в тексте объявления гораздо повышает кликабельность вашего объявления. В отображаемой ссылке указывайте ключевое слово или же коротенькое UTP. Также не забывайте посылать потенциального клиента на релевантную страницу и не забудьте позаботиться о том, чтобы пользователь нашёл, переходя по объявлению именно то, что было заявлено и обещано в самом тексте объявления. Используйте расширение, не стоит им пренебрегать. Используйте дополнительные ссылки, они физически делают ваши объявления больше, соответственно захватывают больше и чаще, быстрее внимание потенциального покупателя. Особенно это важно в мобильной выдаче. Выбирайте дополнительные ссылки совсем не наобум, а уникально под каждую компанию. Обязательно используйте структурированные описания и уточнения, например, перечислив бренды, которые у вас представлены. Обязательно добавляйте адрес в объявлении - это помогает привлекать клиентов в физические точки бизнеса, помогают при продвижении оффлайн, например, промо-акции или же какие-то мероприятия. В Гугл Эдс используйте разрешение адрес через Google Мой бизнес, в Яндекс Директе через справочник Яндекса, а также в визитке информации, указывайте номер телефона с учётом геолокации. Обычно указывают городской номер телефона, если же ваша компания ориентирована на молодежь, указывать мобильный номер телефона на тот случай, если захотят написать вам в Telegram или же WhatsApp. Реальная целевая аудитория не всегда думает также, как и мы, поэтому для каждого разного региона стоит прописать своё уникальное объявление, а для этого вам необходимо изучать своих конкурентов в этих регионах. Ну и напоследок простые трюки как оформлять объявления в Google ads. Прописывайте заголовки все с большой буквы. Используйте постановку вопроса в заголовке. Используйте эмоджи, почему бы и нет. Используйте автоподстановку ключа в сам текст заголовка. Используйте цены в заголовке. Ну и конечно же, многое другое. Если вам понравилось и у вас остались какие-то вопросы, обязательно их задавайте. Не забывайте делиться нашими аудиоподкастамы со своими друзьями, ставить лайки на наших видео на YouTube канале, делиться с друзьями и задавать свои комментарии и до новых встреч."