Подкасты SEOquick

В новом аудиоподкасте №246 Николай Шмичков рассказал про тренд в SEO, который все игнорируют, а именно о региональных версиях сайта. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня обсудим некоторые сеотренды, которые могут быть проигнорированы. Я хотел бы обсудить один seo тренд, который массово все игнорируют - это тренд привлечения трафика с других регионов. На него обратил внимание Нейл Пател. Действительно, это было очень интересно, где он показал трафик, который начал расти у него сначала года и начал расти очень быстро. Все начали связывать, что это типа у него из-за его сервиса uber suggest, но на самом деле это не так. Более того, трафик в США у него особо не вырос. В Великобритании тоже. Аналогично в Канаде и даже в Австралии ничего не изменилось, но при этом, он показывает статистику по Испании, где у него начался безумный рост. Также Индия, где у него начался очень отличная рост. Ну и конечно же, в Бразилии. В Бразилии, на удивление, рост начался фактически у него с декабря месяца и продолжается до сих пор. Как он это сделал. Потому что сотрудник Google сказал очень важную информацию, самый жизненный урок, который реально мало кто понимает и мало кто знает. Он сказал, что большинство запросов, что делается в Google не производятся на английском языке. Они делаются на других языках. А на рынке Англии все конкурируют друг с другом. Это значит, что тонны сайтов и контента конкурируют между собой. Но на международных рынках, где английский не является официальным языком всё наоборот. Существует огромный спрос на недостаточно сайтов, чтобы когда дело доходит до рейтинга. Это значит, что на самом деле, как бы не обновлялся алгоритм, хорошие сайты не продвигаются, потому что их контент не на популярном языке. Если бы хотелось продвигаться на территорию России с англоязычным сайтом, у вас были бы серьезные проблемы. прокатили продвигаться на территорию допустим в России с англоязычным сайтам да у вас были бы серьезные проблемы. Но конечно же, вы можете попросту сделать обновление контента под конкретный регион. С региона можно грести тонны трафика. Потому что большинство статей самых топовых американских блогеров прекрасно переводят другие сайты и берут трафик на себя. Поэтому оптимальный вариант - посмотреть как развивается Amazon. Он инвестируют миллиарды в ту же Индию, потому что знает, что будет в ней развиваться. Проинвестировал в сумме уже суммарно около 10 млрд долларов на то, чтобы развиваться в Индии. И это действительно работает. Проинвестировал только Индию, Amazon инвестировал 36 млн долларов в Бразилию, во Францию 2 млрд вложили. Amazon движется по всему миру и было видно как его трафик растёт и в других странах. То есть Германия является вторым по величине рынком, Япония тоже там. Раньше это тогда была маленькая полоса у Амазона, но с 2014 года это полоса растёт огромными темпами. Ни у кого нет бюджета Амазона, но так надо двигаться. Когда будете держаться на международном уровне, у вас не так много денег, поэтому скорее всего у вас может оказаться, что вы знаете какой-то один язык, ну максимум два, например, ваш родной и может быть, английский. И единственным вариантом для для того, чтобы продвигать ваш проект, является перевод своего контента на английский язык. И тут многие делают ошибку, про которую многие не думают. Некоторые делают немного неправильно, они просто переводят контент. Это не есть верно. Поверьте мне, вы можете взять очень простую систему, которая предлагает Нейл Пателу - заключить партнерство с организациями, которые захотят зарабатывать на проценте от сделки в другом регионе. Например, если вы будете оказывать услуги в другом регионе и стране. Для этого вы должны поставить условие - они должны адаптировать ваш контент на свой язык. Я знаю примеры известных блогеров, допустим такой блогер, как доктор Берг. Он американский блогер и он заключает партнерство с другими блогерами, российским блогерами, которые его переводят и они его озвучивают на официальном Российском канале, который является его партнерским каналом. Такое же самое можете делать из сайтом. Таким образом можно привлекать внимание к своему бизнесу, но адаптировать контент. То есть, вы находите человека, либо группу людей, которые переводят контент вашего сайта на язык этого региона. Они должны почитать ваш контент, изучить его, потратить действительно много времени на то, чтобы его изучить. Вы можете перечислить от роста трафика какую-то долю прибыли. Точно также, если они вкладывают работу, то вы можете им оплачивать эту работу. Если они не показывают никакого роста, вы закрываете партнерство. То есть никто никому ничего не должен, ищите других партнеров, с кем вы будете работать. Таким образом, вы можете наладить международную экспансию по сео для своего сайта в других регионах. Короткий гайд от Нейла Пателу - что нужно будет сделать. Шаг 1. Вы обязаны переписывать контент, а не переводить его. Когда работаете с зарубежным партнерами, они потому, что вы хотите, чтобы они перевели контент. Не сработает, потому что существуют абсолютно разные культуры, разные ключевые слова. Поэтому контент должен быть расшифрован и приспособлен для конкретно каждой стороны. Более того, если вы рассказываете про Amazon в Америке, то на Amazon вообще фиолетово жителям России, на этот marketplace, и Украина, у них другие маркетплейсы, их это будет мало интересовать. И наоборот, если будете рассказывать про ХотЛайн, который в Украине популярный marketplace, американцу будет как-то фиолетово смотреть на эти кейсы. Поэтому адаптировать всё, адаптировать кейсы, адаптировать поведение, адаптировать весь контент и пытаться его адаптировать для применения в конкретной стране. Что нужно будет сделать. Само собой, нужно будет настроить правильно мультиязычность. На мультиязычность нужно будет потратить определенное время, потому что мультиязычности это проблема, с которой сталкивается большинство людей. Мультиязычность настраивается, можно посмотреть инструкции, как это делают Google, у него есть хорошая справочка на эту тему, можете так и загуглить. Оптимальный вариант - нужно делать отдельный домен, либо отдельную подпапку для домена. То есть домен либо будет у вас com, и в подпапках будут находиться языки, либо каждый язык будет находиться в отдельном региональном домене. Например в России хорошо продвигаются домены ru, в Украине домен - ua и соответственно, в Германии - d. Конечно, можно для продвижения выкупить все домены для языка. Оптимальный вариант для продвижения я бы выбирал бы домены для конкретного региона - как у нас для seoquick реализовано .сom.ua и .ru Соответственно, покупая эти домены для продвижения, конечно же вы можете настраивать таргетинг. Но если вам не повезло, ваш домен находится только в одной доменной зоне, то тогда надо решать вопрос через папки. Единственный нюанс - ваш домен тогдадожен находиться в зоне com. У вас будут проблемы перевести ру сайт перевести на американскую платформу - у вас будут проблемы. Ну и конечно, домен должен быть одинаковым. По поводу перевода. Собственно, как я говорил, не нанимайте переводчика. Очень важно использовать тег reflang через realternate. Используя их для конкретных языков, Google не посчитает этот контент дублями и будет правильно его разделять для разных языков. Очень важно делать правильные метанейм language content конкретный язык. Конкретно нужно будет настроить метанеймы и правильно определить язык для каждого контента. Грубейшей ошибкой будет создать разные версии сайта для разного языка, но забыть обновить на них контент. Например, ошибочно выложить русский контент для англоязычной версии сайта. Вы однозначно Google скажите, если вы ещё это выкинет в индекс и вы Google покажите неправильную страницу сайта и таким образом похороните мультиязычное SEO продвижение. Само собой нужно выбрать те, страницы, которые вы планируете продвигать, собрать семантику для каждого региона. Очень важно правильно собрать семантику для всех регионов, которые нужно будет продвигать. Для этого нужно будет привлечь соответствующих партнеров, который займётся адаптацией вашей версии на конкретный язык. Не пытайтесь это сделать сами. Вы не сможете перевести свой сайт на португальский, не зная португальского метода диалога. Вы не сможете свой сайт перевести на немецкий язык, если вы по-немецки говорить не умеете или учили его просто в школе, нужно говорить как оригинально немец. Поэтому оптимальный вариант в этой ситуации нанимать людей, которые будут переводить. Например, мы открыты для перевода на русский язык большинства сайтов англоязычных. Здесь вообще нет никаких проблем, то есть, если есть англоязычный сайт, мы готовы переводить. Анатолий также готов адаптировать русскоязычные сайты на английский язык, у него с этим проблем нет. У него есть нейтив, который готов этим заняться. Поэтому резюмируем этот вариант. Для того, чтобы забирать дополнительный трафик с регионов, вам нужно всего лишь две вещи. Вам нужен партнер, который будет заниматься вашим продвижением. Ну с которым у вас будут партнерские отношения и который будет заниматься адаптацией вашего контента. Вам нужно будет произвести подготовку на сайте, строить правильную мультиязычность, подготовить домен, подготовить cms для перевода. Ну и конечно же, вам нужно будет вторая большая задача - это действительно заняться адаптацией контента под конкретный язык. Все страницы нужно будет адаптировать, подобрать их под правильную семантику конкретного региона и конечно же, адаптировать их под эти языки. Вы таким образом можете получать просто трафик, не напрягаясь. А если вы еще наладите систему kpi оплаты за трафик от какого-то региона за какие-то цифры, то конечно же партнерам будет выгодно заниматься вашим продвижением, вашей раскруткой конкретных региональных страниц. На этом всё не забываем подписываться на наши подкасты. Я буду ждать ваши вопросы. Вы можете задавать нам вопросы прямо в нашей телеграм группе. Она у нас есть. Если выслушайте нас, перейдите на сайт, ссылочка на Telegram группу будет в шапочке. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №245 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о WithGoogle и сделал обзор новых маркетинговых инструментов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня снова не один. Меня зовут Алёна Полюхович. Сегодня рассмотрим очень полезные сервисы от Гугла, которые находятся в разделе think with Google. Они запустили инструменты для отслеживания растущих категорий в ритейле. Я начал изучать их - классный инструментарий. Алёна рассмотрит первый из них, а я рассмотрю второе и вместе пройдемся по другим инструментам. Алёна, давай, что там они сделали такое необычное? Если я не ошибаюсь, инструмент, который отслеживает категории, которые на максимум растут за период, например, вы можете зайти в эту нишу и посмотреть, какая категория выросла. Расскажи коротко, как этот инструмент выглядит. Этот инструмент отображает быстрорастущие продуктовые категории в поиске Google, местоположение, а также где наблюдается рост и связанные с ним запросы. А сейчас это доступно всего лишь для трех стран Австралии, Великобритании и США. Вы выбираете страну, которая вас интересует, выбираете диапазон: еженедельно, ежемесячно, либо каждый год. Дальше с левой стороны у вас будет отображаться Лучшие трендовые запросы на сегодня, допустим, бассейн. Ну там разные будут отображаться. С правой стороны в выбранной теме будут отображаться самые популярные запросы с их частотой и внизу вы увидите где, в каких странах, местоположениях сейчас наблюдается рост этих запросов. Связано это с тем, что данный инструмент, что интересы покупателей в период коронавируса меняются. Поэтому решили запустить именно этот инструмент, который будет обновлять свои данные чуть ли не каждый день. Он абсолютно бесплатный, доступен всем пользователям. Ну естественно, в тех странах, в которых он работает - в США, Великобритании и Австралии. По поводу второго инструмента, который я заметил - это Explorer Shopping insites. Это продолжение этого инструмента, который отслеживает продажи определенных товаров. Например, вам нужно отслеживать, какие товары падают в спросе, а на какие товары спрос растёт. Иногда у вас попросту нет этой информации. Например, вы закупщик и вам нужно решить, какие товары закупить. Я решил пробить этот сервис как он работает в США. Тут у него есть возможность отсортировать диапазон дат, которые вы хотите взять и посмотреть за время периода продаж, какие товары росли в популярности, а какие падали. Он реально отслеживает поисковые запросы по товарным запросам и это очень круто, можно отследить те самые пики, когда на какие-то товары массового растет спрос, а на какие-то падает. Яркий пример: я взял для запроса несколько настольных игр. Одна из них древняя Монополия, которую никто не покупает. Ну правда не та самая, а карточная Монополия. Известная игра the man, связанная с пандемией - это про борьбу против вирусов. Ну и древнюю игру глумхевен, которая уже давным-давно на рынке продаётся и довольно успешно. Я увидел, что the man pandemic резко получила спрос продаж с 10 марта. Это значит, что на фоне коронавируса все начали массово покупать это старенькую игру, которая давным-давно не продавалась. Но я бы не спешил покупать на полку эту игру, потому что буквально 30 марта спрос сполз на уровень тот же, который и был. Поэтому, если вы до сих пор думаете вкладываться в какой-то продукт или нет, очень удобно пользоваться этим сервисом и следить за пользовательским настроением: что люди покупают, а что нет. Также третьим инструментом на Google for Small Business появилась складочка covid-19. В этой вкладке вы можете почитать те самые новости, про которые мы вам говорили - про 800 млн, которые выделяет Google, про то что видео встречи премиум-класса теперь доступны бесплатно на каждом. Вы можете GoogleMeet использовать теперь абсолютно. Потому что мы теперь активно используем Google Meet для созвона с клиентами и для проведения внутренних совещаний оно идеально. Ну и конечно же, есть такой небольшой гайд, как нужно настроить свой Google мой бизнес. Тут целый гайд посвященный как настроить свою рекламу связанную с covid и как получить за это деньги и свой купон. Нужно адаптироваться к изменению пользовательских настроений, настроить свой бизнес для удалённой работы - все необходимые сервисы для этого Google предоставляет абсолютно бесплатно. Вы можете зайти по этой страничке Small Business with Google com -сайт, ссылочку постараюсь оставить в подкасте, она будет доступна, и вы по этой ссылочке посмотрите, какие инструментарии предлагает Google. На этом всё. Не забываем подписываться на наши подкасты. Мы хотим, чтобы вы задавали вопросы. Можно в Инстаграме писать, в Директ, можно написать в комментариях на YouTube канале, например, под любым видео, которое будет свеже вышедшим, либо в сообществе на нашем YouTube. Можно просто на нашей группе Facebook задавать вопросы, вступайте в группу и задавайте вопросы. Я буду рад чтоб вы приходили в четверг наши прямые эфиры. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №244 Николай Шмичков рассказал про тег Nofollow в 2021. И том кто переехал на UGC и SPONSORED - Анализ 100 000 сайтов. Текстовая версия выступления: "Всем привет! Вы на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков. Сегодня рассмотрим такую известную тему, как Nofollow ссылки в Гугле. Что происходит сейчас, как происходит изменение на новый формат UGC и SPONSORED из устаревшего формата Nofollow. Как мы знаем, кто знает, кто не знает, а если что, то вы всё равно узнаете - в 2019 году спустя 15 лет Google изменил принцип работы известного атрибута nofollow. Теперь это как подсказка для сканирования, а не директива. Также это и подсказка теперь только для ранжирования. Так как они в вели совсем два новых атрибута, которые четко разделяют их по направленности. Теперь как директива полноценно будут рассматриваться атрибуты UGC и атрибут sponsored. Это разные атрибуты. Nofollow предназначен для ссылок, где вы не хотите подразумевать одобрение, либо передавать рейтинг на другую страницу с своей странички. SPONSORED работает аналогичным образом как стары nofollow, но он показывает, что ссылка является платной, что вы за неё получили деньги спонсорские и партнерские. UGC или пользовательский контент или user-generated Content также работает как и nofollow, но показывает, что ссылка добавлено не вами лично, а кем-то другим. UGC следует использовать для комментариев и сообщений на форуме и любых других разделах контента, где пользователи могут добавлять контент в ручном режиме. Новые атрибуты также являются необязательными. Google хочет, чтобы люди использовали их, чтобы они могли лучше понять шаблоны ссылки как люди связываются через интернет. Но вам не нужно в данный момент вносить изменения, если вы этого не хотите. Вы можете сейчас легко посмотреть разные виды ссылок в отчете бэклинков по проекту, посмотреть какие ссылки уже имеет атрибут UGC, какие ссылки имеют атрибут SPONSORED. Решили покататься в базе данных и взять 100.000 сайтов из свей базы данных и ответить на популярные вопросы. Вопрос номер один. Насколько распространен nofollow? На топовые 100.000 сайтов 10% являются ссылками nofollow. 10% бэклинков на самых крупных сайтах является nofollow. Всего лишь 89.4% - это обычные ссылки. Хотя существуют законные причины для использования nofollow, например, в комментариях блогов этот процент довольно высок. Это одна из причин, почему Гугл изменил nofollow на подсказку, но видимо, много крупных сайтов использующих nofollow на внешних стенках, например, Википедия, Forbes, CNN, nfl и многие другие. И скорее всего, для того, чтобы они использовали для того, чтобы избежать штрафа для ссылки и для скульптурирования пейджранка своего, цены сайта, который по факту уже не работает. Так как это осталось в прошлом, nofollow все всё равно закрывают ссылки. Да я когда писал гостевые посты, говорила опубликовать мою статью и её закрывали тегом nofollow. При этом они думают, что таким образом они боятся разбазаривать вес своего сайта. Это до сих пор древний миф, который бытует в принципе до сих пор в среде апологетов продвиженцев в Google. А на самом деле, скульптурирование пейджранка не работает - об этом пишет уже не первый сеошники. Этот метод уже формально устарел. Очень важно, Google сказали, что важно чтобы анкор был правильно прописан. И правильно прописан конечно же около анкорный текст. Анкор решает огромное значение и передача веса ссылки. С помощью модели подсказок, они могут использовать информацию для лучшего понимания неестественных шаблонов ссылки. А давайте разберемся, а что со внутренними ссылками? Как оказалось, три с половиной процентов внутренних ссылок на самых топовых сайтах тоже является nofollow. Но внутреннее nofollow ссылки были на 35% сайтов, которые звучали. Они составили 3,5% всех внутренних ссылок. Вроде кажется это немного, это число было раньше. Они думали, оно должна быть действительно около нуля, так как странно зачем использовать nofollow для внутренних ссылок. Некоторые пытаются поднимать пейджранк таким образом, перебрасывая вес, закрывает от индексации другие страницы. Это уже немножко не работает. Ну и по поводу используют ли люди UGC или SPONSORED атрибуты. Забавно, что SPONSORED использовали из всех сайтов только одна сотая процент. А тег UGC использовался на чуть меньше чем полпроцента всех сайтов. То есть это очень забавно, что люди, не используют потому что это неожиданно. Потому что новый атрибут. Google сказал, что он необязательный, они просто оставили nofollow и не напрягали своих веб разработчиков. Используют ли люди эти атрибуты на внутренних ссылках. Решили проверить и внутренние сайты и 3% изученных сайтов использовали Tag User generated Content на внутренних ссылок, это значение падает до 0.14 для SPONSORED для всех внутренних ссылок содержащих атрибуты всего лишь даже два десятитысячных процента содержали тег UGC, а получается 16 десятитысячных содержали SPONSORED. Это имеет смысл для UGС, показывать на внутренних ссылках. При добавлении веб разработчики добавляют их в автоматические комментарии и разделы созданные пользователями, где люди могут по-прежнему ссылаться на другие страницы сайта. Получается таким образом, целый блог комментариев по умолчанию закрыт тегом UGC, например форум, но так чаще всего люди ссылаются друг на друга и таким образом большое количество внутренних ссылок получает тег user-generated Content. Действительно, очень странно когда оказалось очень высокая доля SPONSORED внутренних ссылок на самого же себя. Вот это очень странно. Некоторые сайты его скорее всего, внедрили по ошибке. Ну и как вывод, nofollow пока еще используется массово. Очень много используется. С переходом Google на модель подсказок, видно, что скорее всего более новые сайты будут действительно сразу ставится с правильными атрибутами, но все старички им просто приоритета нет выделять на эти работы программиста, ресурс программистов, чтобы исправлять, то что является по факту подсказками. На текущий момент nofollow никуда не делся. Более того, в Яндексе UGC и SPONSORED вообще эти теги ее понимает. Поэтому nofollow остается единственным вариантом. Поэтому, если вы работаете рунете, вам нужен трафик с Яндекса, вам нужно учитывать особенности Яндекса. Я бы рекомендовал nofollow оставить как есть и не использовать пока другие теги. Потому что пока это всего лишь подсказки. Но если вы работаете на зарубежный рынок и только создаете сайт, я бы действительно учёл бы и не использовал бы уже nofollow, который не имеет никакого смысла, а ставил бы UGC и SPONSORED как два универсальных тега. На этом всё. Задаём вопросы, если какие-то возникли, если хотите проверить ваш сайт на nofollow ошибки или SPONSORED ошибки, можете мне написать - это легко довольно сделать. Задавайте вопросы в комментариях, не забываем подписаться на подкасты, на Youtube канал. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №243 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали про майские новости по коронавирусу в бизнесе 2020. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Это очередной выпуск новостей на тематику коронавируса и бизнеса. Поговорим про прессу и про соцсети, что свеженького в связи с covid-19 изменилось в некоторых соц сетях и сервисах. Будем обсуждать обзор рынка, что изменилось непосредственно в маркетинге. Итак, даю слово Алёне. Всем привет. Изначально первая новость, которую я хотела рассказать это Instagram. Я думаю ыы всё сами уже заметили, что при просмотре ленты в Stories вы увидели необычную новую Stories, которая не связана с вашими подписками - это новый стикер, который называется Поддержим малый бизнес. Он создан специально для Stories в частности в странах СНГ и призван помочь предпринимателям привлечь новых клиентов и оставаться на связи с существующими. А еще одним нововведением стало добавление нового раздела Ресурсы для бизнеса в профиле компаний. С помощью этого стикера Инстаграм смогут упомянуть аккаунты компаний прямо на стикере и сделать возможным предварительный просмотр аккаунта. Такое напоминание даст возможность компаниям репостнуть сторис и написать людям, которые их отмечали. Фото и видео с таким новым сифтером попадает в общие Stories, где можно будет увидеть, как эти люди, на которых подписаны пользователи поддерживают малый бизнес в эти не простые времена. компании также смогут использовать данный стикер, чтобы поддержать сообщество предпринимателей. Таким стикером уже успели воспользоваться многие российские Селебрити, предприниматели и компании, а также многие из них присоединились к инициативе Это наш бизнес, которая запущена в России в Фейсбуке и Instagram, чтобы привлечь внимание к проблемам малого бизнеса в условиях пандемии коронавируса и рассказали в стоис о любимом малом бизнесе из Москвы. Так как ситуация с коронавирусом, с карантином постоянно еще развивается, то оставаться в курсе событий так же важно как и оставаться на связи. И поэтому Instagram добавил в бизнес профили новый раздел Ресурсы для бизнеса. Он позволяет компаниям быть в курсе последних инструментов и ресурсов платформы, которые могут им как-то помочь. Немножечко новостей по поводу маркетинга. Интересную статью написала на Сендпульс автор Ольга Борисенко. Они провели опрос и расспросили как изменилась ситуация с короновирусои. Воронка удлинилась. Об этом говорит в данный момент Никита Поляк - агентство Маркеториум. Воронка удлинилась, нужно больше касаний, нужно больше подогревать людей, лучше работать с емейл, начали более длинные рекламные каналы. Реклама, запущенная в одно касание стала менее эффективной и теперь нужно выстраивать более сложный тоннель по взаимодействию с клиентом. В ретаргетинге увеличился на большее время повторный e-mail и повторные взаимодействия увеличились. Поэтому правильное выстраивание воронки взаимодействия с вашим клиентом - это то, на что требовалось потратить больше усилий, чем требовалось раньше. Использовать советуют ремаркетинг, чтобы не терять клиентов, которые приходят сейчас, но не готовы покупать. Когда она уменьшается, за счет этого уменьшается рекламная конкуренция, клик дешевеет и получается более дешевый трафик. Если ты готов работать с этой длинной конверсией, готов получать лиды, с которыми нужно работать, сейчас их можно получать дешевле,чем раньше. С уходом крупных рекламодателей, которые закрыли свои рекламные бюджеты, стоимость кликов упали, но покупательская способность таким образом немножко затормозилась и теперь нужно с каждым клиентом или лидом работать дольше. Контекстная реклама - это реклама, которую останавливать нельзя. Из-за этого готовый бизнес может остаться без клиентов. Вот например есть клиент по монтажу солнечных панелей. Они физически не могут работать, остались в дежурном режиме. Рекламу оставили на минимальном уровне, чтобы записывать заявки на потом. Если бизнес в принципе не функционировал в этот момент, можно остановить рекламу без проблем. Как сэкономить на контексте. Самая частая ошибка в контексте, если брать поиск, чисто поиск - есть четыре строки рекламы. Все хотят быть первыми. На самом деле, можно быть на второй и третьей позиции и меньше платить. Просто писать хорошее объявление, которое привлекает внимание клиента, уделить внимание объявлению может быть реально большей экономией, чем условно говоря, о переплатите там 80 коп. при клике в 40 коп. CTR может вырасти реально в два раза, то что очень неплохо. Если вы будете уделять внимание объявлениям. Поэтому с целью экономии я бы посоветовал тематические инструменты, за редким инструментом вроде автоправил. Он позволяет автоправилам корректировать место показа. Николай Зуб говорит, что спрос упал на 25%, цена на клик просела на 5%, конверсии выросли, люди покупать стали чаще в онлайне. Тоесть уменьшилась клиентопоток в оффлайне, таким образом, в онлайне трафик вырос. Что это значит? Если вы до сих пор не настроили конверсию у себя, вы не будете видет разницы. Настроив конверсию на вашем сайте, вы конечно же заметите разницу, что количество лидов вырастает. На первое место по количеству проектов поставлена цель с максимально возможной эффективностью здесь и сейчас. В таких случаях завтра может не наступить, поэтому очень важно рекламу не останавливать, а сокращать по возможности бюджета. Если действительно у вас есть проблемы с обслуживанием этих лидов. Не используйте автостратегию максимум кликов, так как она вообще не связана с доходами и конверсиями. Желательно не использовать максимум конверсий, максимальную ценность конверсии, потому что они уступают по эффективности целевой рентабельности инвестиций за конверсию. Но при условии, что этот клиент конечно же настроил себе грамотно Google аналитику или Яндекс метрику само собой. Можно уменьшить рекламную кампания до необходимого уровня вручную. Если у вас ручное назначение стало, то я бы уменьшал именно ставки, а не дневной бюджет. Для явного большенства процентов 100% лучше 200 кликов по 5 руб на четвертой позиции чем столбиков по 10 руб на второй поэтому снижение ставок . За счёт этого удерживания бюджета является единственно правильным вариантом. Уменьшайте целевую цену за конверсию для автостратегии Целевая цена за конверсию. В ручном режиме скручивайте её вниз. Даже если Google рекомендует её выше. Минимизируйте процент потерянных показов из-за бюджета, то есть условно говоря, что произошло в сео? Я вам скажу от себя. Говорят, запросов стало меньше, сайты проседают, даже если растут по позициям. Это факт, что рядом с бизнесом органика прилично просела. Особенно это связано с некоторыми В2В нишами. Ну например, информационный трафик прилично вырос. Яркий пример - наш сайт. У нас трафик практически удвоился, об этом Анатолий записывай видео, рекомендую обязательно посмотреть. Нужно не забывать про соцсети. Если вам не нужны горячие клиенты, только контекст можно прикрутить, а если нужны клиенты в постоянном потоке, я бы порекомендовал конечно же рекламу не выключать. То есть хорошо работает партнерства, тоесть нужно искать партнера, который работает в смежных категориях, но с вами не конкурирует. Яркий пример: вы занимаетесь производством еды и пищи, то логично напрямую заключить партнерство с курьерскими компаниями, необязательно какими-то лидерами рынка, можно с небольшими. Также заключается с такси, можно с ними договориться по срочному заказу, по доставке чего угодно. Искать партнёров можно везде, партнерства мы рекомендуем оформлять на ваших сайтах и не забывать об этом. Итак, я бы не рекомендовал прикручивать рекламу, но я бы рекомендовал удешевления на конверсию. Потому что воронка конверсии выросла и со всеми лидами нужно работать более плотно. Им нужно уделять гораздо больше внимания, чем было ранее. Маркетинг отлично подготовился к коронавирусу и уже дает дельные советы, но также соцсети сделали тоже ряд изменений, которые на фоне всех новостей о коронавирусе возможно были не замечены. Алёна немножечко нам о них расскажет. Во-первых, Instagram добавил возможность массового удаления комментариев. Это связано с тем, что он хочет бороться с буллингом и оскорбительным поведением в рамках своего сервиса, а новшество призвано сделать платформу более безопасной и позитивной для людей, для пользователей. Среди основных обновлений - это запуск возможности массового удаления комментариев и тестирование закрепленных комментариев за один раз, а также блокировать или ограничивать соответствующие аккаунты компаний. Также предоставила пользователям большой контроль над тем, кто может их отмечать или упоминать в своих постах. Среди возможных вариантов это : все пользователи соцсети, либо же только те люди, на которых пользователь подписан, либо же вообще никто. Эти вопросы будут доступны в настройках конфиденциальности, а комментарии вверху поста. Это позволит блогерам выделить позитивные обсуждения. Предполагается, что все эти функции будут наиболее полезными для тех, пользователей, у которых большое количество подписчиков. Обычно эти люди более подвержены нападкам в интернет-пространстве. При этом в компании считают, что новые функции будут полезны всем пользователям, а не только блогерам, там инфлюенсерам с большой аудиторией. В свою очередь Twitter будет маркировать сообщения с фейками о коронавирусе. Сервис микроблогов Twitter ввёл метки, предупреждающее сообщение для тех постов, которые вводят в заблуждение, либо же содержат спорные данные о коронавирусе. Как сообщалось в официальном блоге компании, маркировать таким образом записи Twitter начал с понедельника, однако нововведения затронут и ранее опубликованные твиты. Метки будут содержать ссылку на Твиттер или внешний проверенный источник с дополнительной информацией. Сами записи с недостоверной информацией будут удаляться полностью. На прошлой неделе Twitter начал тестировать новый, более чистый интерфейс для обсуждения с несколькими метками, со строками и отступами, а наряду с новым интерфейсом Твиттер также экспериментирует со скрытием иконок Нравится, Ретвитнуть и Ответить по умолчанию для ответов. Почта mail.ru исследовала содержание почтовых рассылок в период коронавируса. Она проанализировала рассылки от различных компаний в этот период при помощи своего сервиса postmaster и определила, какие компании активно рассылают рекламные сервисные сообщения, а какие сокращают онлайн общение с пользователями. В целом нагрузка на почтовый сервис начала расти во второй половине марта по данным мейл.ру, общее количество рекламных и информационных рассылок в период с 16 марта по 14 апреля увеличилось втрое, по сравнению с первым кварталом 2020 года. Несмотря на введенный в большинстве регионов режим самоизоляции, усилили коммуникацию с пользователями компании и такого сегмента как услуги на дому и всякие сервисы знакомств. Активнее всего, рассылают письма сервисы доставки еды, рестораны быстрого обслуживания - в этой категории рост составил 95%, на втором месте игровые ресурсы с 69 процентами роста Ну а замыкает тройку рассылки административные сервисы от государственных структур. Пользователи стали получать где-то на 40% больше писем. Число компаний, которые чаще пишут пользователем во время пандемии, вошли онлайн-кинотеатры, видеосервисы - их прирост составил плюс 34%. А банки и всякие электронные кошельки составили 33%. Умеренный рост демонстрировали категории электроники плюс 17%, а также магазины одежды, у которых прирост составил плюс 12%. Стабильный поток сообщений с начала года поддерживали, несмотря на вирус, представители китайских онлайн-магазинов. В это же время часть компаний почти прекратило вообще отправлять письма своим пользователям - это туроператоры и другие представители соответствующего сегмента, связанного с путешествиями, пишут клиентам на 40% реже. Меньше сообщений рассылают сервисы по продаже билетов на мероприятия, а сильнее всего ситуация с коронавирусом отразилось на рассылках букмекерских компаний и лотерей - в этой категории падение составило 60%. Я думаю, на этом сегодня всё. Я бы хотел ещё добавить по поводу всех этих истерий с ковидом, рано или поздно оони уже закончатся. Потому что не так страшен черт как его малюют. Мы уверены, что нас не коснется эта пандемия и максимум, что мы будем вспоминать - это всего лишь кризис экономический, который она нам принесла и то, как мы из него выкарабкались. Если вам помогают наши подкасты, не забываем на них подписываться. Хотел бы узнать ваши комментарии. Задавайте нам эти комментарии непосредственно в нашей телеграм группе. До новых встреч. Всем пока."

В новом аудиоподкасте №242 Николай Шмичков рассказал про то как удалить информацию с Google - 5 советов. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick, меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня обсудим такую тему: Как удалить свою ссылочку из поиска Google, и рассмотрим свеженький методы. На эту статейку я наткнулся на сайте ahrefs, хочу с вами поделиться мнениями. У них есть неплохая инфографика на эту тему и её можно изучить. По какому принципу она удаляется? В первую очередь вы должны задать вопросы себе, контролируете ли вы страничку и отвечайте на вопрос да или нет. Если вы контролируете страничку, то является ли эта информация полезной? Вы так же отвечаете да или нет, и по этой цепочке продолжаете. Саму картинку я добавлю в описании под этим подкастом, не забудьте на неё обратить внимание. Но я сейчас хотел поговорить непосредственно о самой статье. Какие какие методы полезные в ней рассказывают. В первую очередь, мы должны ответить на вопросы: как проверить проиндексирована ли страница, потом рассмотрим все способы удаления этой ссылочки, как научиться расставлять приоритеты при удалении, проверим ошибки при удалении, как удалить контент, которого нет на вашем сайте и как удалить изображение. Все пункты интересны. Как проверить проиндексирован ли URL - это очень просто. Заходите на сайт, копируйте ссылку, вставляйте в браузерную строку site: и ссылку на сайт и смотрите результат. Если вы что-то увидели, значит ссылочка в индексе, если увидите, что ссылочки нет, значит её нет. Второй вариант - веб мастер Гугл, если это ваш сайт или есть доступ к сайту, то в Гугл вебмастере есть функция Отчет покрытия индекса. Просто вбейте URL и увидите входит он в систему или не входит. Точно так же вы можете использовать ahrefs, например, там же поискать существует ли по ней какие-то показы по ключам - как минимум, вы можете обратить внимание на этот момент. Есть простейшие способы, как удалить страничку. Первый вариант - это удалить саму страницу. То есть, если вы удалите страницу и дадите ответ 404 или 410, страница будет удалена из индекса, вскоре после повторного сканирования. Пока она не будет удалена, страница может отображаться в результатах поиска. И даже, если сама страница останется недоступной, кэшированная страница может быть временно доступной. Если же вам нужны другие варианты, если нужно очень быстро удалить страничку, то вам нужно заходить в инструмент удаления URL веб мастера и таким образом, удалять. Если нужно объединить сигналы, то тогда вам нужно обязательно настроить каноническую страничку. Вам нужно будет настроить Canonical и таким образом, передать вес старой ссылки на новые. И если вам нужна страница доступная для пользователей, но при этом она должна отсутствовать в Гугле, то вы можете проверить и поставить статус noindex в шапке кода страницы. Второй вариант, это вариант удаления через noindex. Сообщите в заголовке xrobots поисковым системам через метатег noindex, что страничку удалили из индекса и, если поисковый робот пройдёт и увидит это так, он выкинет страничку из индекса и таким образом, она перестанет быть доступна. Пример робота noindex выглядит очень просто. META name ="robots content"noindex. Если в ответе заголовка, то http 200 ответ будет x-robots-tag noindex. Если же вам нужно, чтобы пользователи получали доступ к этим страницам, то ограничьте доступ. Если вам нужно объяснить такие сигналы, как ссылки, то мы перейдём к разделу канонизации. Третий вариант ограничения доступа. Если вы хотите, чтобы страница была доступна для некоторых пользователей, но не для поисковых систем, то вам нужно выполнить один из трех вариантов. Какую-то систему через логин, http аутентификация, где для входа требуется пароль и IP белый лист, когда разрешен вход только по определенным IP. Если контент закрыт и доступен только для разработчиков, самый оптимальный вариант использовать такого рода закрытие. Если вы сделаете такого плана блокировку, то тогда система для поисковый робот выпадет из странички и они выпадут из индекса. Если вам нужно будет действительно удалить всё, то переходим к варианту четыре. Это инструмент для удаления URL. Название инструмента немножко вводит в заблуждение, потому что оно на самом деле не удаляет внешние ссылки - это делает другой стул сервис disolve links. Этот сервис занимается тем, что он выкидывает у Гугла странички из индекса. Его нужно сделать действительно в крайних случаях, если есть такие проблемы как утечка безопасности, утечка данных, личная информация. Для Google используют инструменты Removals, а для Bing сервис блокирования url-адресов. Нужно сочетать несколько элементов и соответственно использовать несколько, чтоб запрещать доступ к старому контенту, обновлять доступ. Я порекомендовал бы для быстрого удаления URL совместить все предыдущие методы плюс этот инструмент, иначе URL обратно появится снова. Вариант пятый, который мы рассмотрим - это канонизация. Если отслеживать несколько версий страницы и вы хотите объединить сигналы, например, внешние ссылки на одну версию, то вы делаете некоторую форму канонизации. Получаете дубли страниц, вы делаете Canonical, ссылочка на одну страницу. И таким образом, проиндексированный URL в итоге будет только один, даже если пользователи будут попадать на другие. Варианты тут - каноническая метка, redirect и обработка параметров URL. В канонической метке вы указываете версию ту, что хотите показать, а если страница дублируется и очень похожа - это самый правильный вариант. Если страницы слишком разные, канонический так может быть проигнорирован, потому что это не директива, а к сожалению, лишь подсказка. Во всяком случае, нужно использовать функцию redirect, которая перенаправляет пользователя и поискового робота с одной страницы на другую. 301 redirect - самый часто использованный. Он сообщает поисковым системам, что вы хотите чтоб канонический url был тем, который показан в результатах поиска, где сигналы объединены - 302 или временная, говорит поисковым системам, что вы хотите, чтобы исходный URL оставался в индексе и объединял там сигналы, но при этом происходит перенаправление самого пользователя. Обработка параметров URL, добавляется в конец ссылки вопросительный знак и какой-то параметр. Этот инструмент Google позволяет вам рассказать, как обрабатывать URL определенными параметрами. Например, вы хотите указать будет ли параметр изменять содержимое страницы, не предназначенное только для отслеживания. Какие приоритеты по удалению страниц. Конечно же, наиболее высокий приоритет получают те страницы, которые действительно несут угрозу безопасности. Когда кто-то получил доступ к вашим личным данным и личным данным ваших пользователей. Либо контент, который несёт коммерческую или конфиденциальную информацию. То нужно использовать те методы, которые являются очень срочными. В среднем приоритете это корпоративный интернет или портал для сотрудников, чаще всего в среде подготовки и тестирования разработки. И низким приоритетом являются страницы, которые содержат дубликаты контента. Ну вот, например, когда несколько страниц обслуживается с несколькими или url-адреса с параметрами, это действительно приоритеты по удалению. Какие самые большие ошибки удаления. Первая ошибка - это когда пытаются удалить, просто прописать теги noindex в роботс. Роботс уже официально не поддерживаются Гуглом и, поэтому это неправильный метод Второе это блокировка для краулера в robots.txt, это то же самое. По факту сканирование - это не одно и то же, что индексирование. Об этом я писал в своей статье "Факторы ранжирования" - рекомендую сходить посмотреть. Это два разных процесса. Сканирование - это проход поискового робота по страницам, а индексирование - это уже сбор собранных данных, которые получил поисковик. Но поисковик может получить данные не обязательно из поискового робота. Если у вас есть внутренние или внешние ссылки, даже если вы заблокируйте вход, Google проигнорирует ваши директивы в роботсе и попросту перейдёт по внутренней ссылке на этот контент. Яркий пример: вы в роботсе заблокировали вход в страницу Б, но со страницы А, на которую робот может попасть, есть ссылка на страницу Б. Во всяком случае, поисковый робот проигнорирует robots.txt и пройдет по другому пути. Nofollow - cамый большой также косяк, который путают с новым индексом. Nofollow когда вы говорите поисковым роботам, что по этой ссылке ходить не нужно - ранее это была подсказка. Если ранее поисковый робот по ссылочкам много не ходил, то сейчас это не так. Ресурсов Гугла хватает, чтобы пройти по ссылкам Nofollow и посмотреть, куда они ведут. Почему он проверяет ссылку Nofollow, проставлена она ошибочно или нет, даже они стали игнорироваться. Раньше Nofollow использовалась для того, чтобы сохранять пейджранк, так называемое скульптурирование пейджранка, процесс, когда вы закачивали домен ссылками и все исходящие ссылки закрывали тегом Nofollow. Сейчас поисковик начал по ним прекрасно ходить. Мы заметили, что по ссылкам Nofollow действительно есть переходы. Он индексируются, поэтому поисковик будет игнорировать Nofollow при сканировании. Известная ошибка - это noindex канонический для другого URL. Этот сигнал противоречив, noindex говорит об удалении страницы из индекса. Canonical говорит, что другая страница эта версия, которая должна быть проиндексирована, это может работать за консультацией, ведь Google предпочитает игнорировать noindex и вместо этого использует канонические основы сигнала. Тег noindex может быть подсчитанным сигналом. Если это так, страницы не будут правильно объединяться, поэтому сочетание noindex и каноникал могут навредить. Если вы можете проверить сочетание в ahrefs при помощи анализа page Explorer и проверить, допустим, совпадение noindex - yes и self Canonical - no, если вы найдёте такие страницы, то увидите, что они тоже могут индексироваться. Когда поставите noindex и когда робот уже просканировал, страница будет заблокирована, но проиндексирована. Люди будут добавлять тег noindex и таким образом, поисковик уже успеет пройти по сканированию и уже его закинуть в индекс. Как удалить URL, если этого контента нет на вашем сайте. Это один из вопросов, что нам задавали и на него, пока к сожалению, только один ответ. Есть инструмент удаления авторских прав Google, есть закон о защите авторских прав в цифровую эпоху DMCА и есть инструмент по удалению авторских прав, что позволяет удалить контент. Если этот контент действительно является вашим. На чужом сайте из поисковика, например там, ваши фотографии. Это самый простой метод. Если вы докажете, что вы автор. Размещение файлов, которые являются коммерчески значимых для вас, на сторонних сайтах, вы можете таким образом подать запрос через этот бесплатный сервис и таким образом, он будет рассмотрен. Если вы хотите в процесс ускорить, то будьте добры, платите. И стоит это недорого. Если этот контент наш, но не на вашем сайте, то если вы находитесь в Европейском союзе, вы можете удалить контент содержащий информацию о вас, благодаря постановлению суда о праве удаления. Можно запросить удаление личной информации через специальную форму удаления конфиденциальности и Евросоюза. Если вам нужно удалить изображение допустим из Гугл картинок. Просочились ваши личные картинки с вашего личного сайта по ошибке. Тогда нужно будет для одного изображения делать googlebot image disallow на конкретное изображение, а для всех изображений нужно будет googlebot image сделать disallow, тогда из Гугл картинок выпадут все картинки с конкретного сайта. Что бы посоветовал напоследок - это, если вы хотите на удалить что-то из поиска, надо продумать стратегию. Очень полезно понимать за что браться, в каких процедурах за какие вещи нужно цепляться. Если вы хотите удалить информацию, которая касается вас лично, но вы не живёте в Евросоюзе, то попробуйте написать email владельцу сайта и попросить его удалить. Это иногда действительно работает. Например, если это допустим, ваш контент и это вы можете на него доказать права, то через форму DMCA, конечно блокируйте его и просите избавиться. Картинку на это я оставлю под описанием этого подкаста на нашем сайте. Рекомендую сходить посмотреть и там очень четко расписана стратегия. На этом сегодня всё, не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях. Я буду рад любому мнению, которые можно задать в нашей телеграм группе, на нашем youtube-канале. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №241 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказал про YouTube на ТВ и новые форматы. Что круче - ТВ или Ютуб. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и я сегодня не один, со мной Алёна Полюхович. Всем привет. И мы сегодня поговорим про такую интересную тему как реклама на YouTube. Модно от рекламы отписываться, против рекламы ставятся блоки, всё, что угодно, либо покупается платная подписка в YouTube Music, Премиум, чтобы вы рекламы не видели. На самом деле, реклама очень популярна и она действительно интересует рекламодателей, они на это обращают внимание. Где реклама может активно вернуться, не только на смартфонах и на компьютерах, конечно же, на телевизорах youtube активно также смотрят его и на телевизорах, доля зрителей особенно среди взрослого населения в YouTube растёт. С появлением более дешевых Смарт телевизоров, многие взрослые люди начинают смотреть телевизор попросту в YouTube и в YouTube существует реклама. Я говорю сейчас про Украину, про Россию, но за рубежом телевизоры активного используются, на телевизорах смотрят рекламу и поэтому я хочу чтобы Алёна чуть-чуть рассказала про новости, как работает реклама на YouTube и собственно когда она начала активно развиваться. Во-первых google ads запустил новый таргетинг по устройствам на пользователей, которые просматривали YouTube контент с помощью Smart TV или цифрового телевидения, а также игровых консолей и цифровых Медиа плееров Apple TV. Таргетинг доступен в меню девайса наряду с десктопами, смартфонами и планшетами в категории телеэкран. Для того, чтобы показать рекламу на экранах телевизоров, следует создать специальный креатив или же задать корректировку ставок по данным типом устройств. В сервисе вы сможете проследить с помощью отчетов свою эффективность такой рекламы на телеэкранах. Эксперименты показали, что пользователи положительно реагируют на видео объявления в YouTube, которая транслируется по ТВ. А рекламодатели отметили, что запоминаемость бренда после просмотра рекламы в YouTube на ТВ устройствах гораздо возросло и в свою очередь, Ютуб анонсировал запуск БрендЛифта на ТВ экранах и нового рекламного формата. BRAND Lift вы видели очень часто, я думаю, когда вы хотите посмотреть какой-то ролик на Ютубе и у вас изначально не реклама высвечивается, а высвечивается такой вот коротенький опрос, который вы должны пройти. Например, видеорекламу каких интернет магазинов вы недавно видели на YouTube. Это бесплатное исследование Google для видео компании. Из вашей целевой аудитории избирается до 10 тыс. пользователей, до 5. 000 тех, кто посмотрел видео ролики, до 5000 тех, кто не видел вашу рекламу. И в этот период пользователям предлагается ответить на вот такие подобные вопросы, а затем результаты опросов сравниваются между собой. И вот сейчас YouTube анонсировал, что такой формат опроса он будет запускать ещё и на ТВ на экранах. А выбрать варианты ответов можно с помощью всего лишь пульта от телевизора. Это обновление позволит всем маркетологам принимать более взвешенные решения об эффективности рекламы ну и соответственно, оптимизировать стриминговые компании в режиме реального времени, независимо от того, что они используют для резервирования и закупки рекламы. В ближайшие недели BRAND Lift станет доступен для YouTube на ТВ. Помимо просто YouTube. А также ещё нововведением станет запуск пропускаемого формата рекламы для того контента, который транслируется также на ТВ экранах. Связано это с тем, что за последнее время количество просмотров YouTube именно на ТВ в устройствах, выросла более чем на 75% и в связи сейчас ещё с карантином, большинство людей сидят и смотрят именно по телевизору, выводят на телевизор YouTube и всякие такие стриминговые сервисы. Если сравнивать YouTube global на 800% вырос просмотр длины видео на ТВ, то есть и соответственно, на 120% вырос просмотр шоу ТВ, на 50% записей живого контента. Интересные цифры. Но я ещё решил обратить внимание, где эффективнее продвигать бренд на YouTube или на ТВ. Действительно, здесь дилемма, потому что маркетологам становится все сложнее и сложнее выбирать место для эффективного продвижения. Алекс Белых, например, менеджер по стратегии YouTube решений в Google, рассказывает, где лучше размещать свою видеорекламу. По данным Медиаскоп, охват российского ТВ составляет 69%. Условно говоря, даже от возраста 4 +. При этом, хотя бы раз в неделю ТВ смотрит 90% людей за неделю, а в месяц 99% людей. По мере развития интернета, его охват стремительно приближается к показателям ТВ. Но пока их не достигает. Потому что, согласно того же Медиаскоп исследования аудитории рунета, он составляет 71% страны. Одной из ключевых позиций занимает YouTube трафика. В сентябре 2016 года вышел на третье место по охвату аудитории в рунете. При этом российские зрители генерируют на видеохостинге около полумиллиарда просмотр день. Более 50% зрителей в YouTube в России это мужчины и женщина в возрасте от 25 до 44 лет. Это наиболее экономически активный и привлекательный для брендов сегмент. То есть если ваш бренды нацелены на 25 до 44, я бы рассмотрел YouTube как основной источник. Поэтому, если сравнить YouTube и ТВ, то конечно же YouTube пока приближается к уровню ТВ, но это не это значит, что сам YouTube ещё и на самом ТВ действительно набирает обороты и реклама будет просачиваться и на приложение YouTube тоже. На этом пока всё. Я думаю, если вас заинтересуют новости по рекламе, вы можете к нам обратиться. У нас есть нас группа в телеграме. У нас есть страничка в Фейсбуке, где можно задать нам вопросы. Также мы бы хотели, чтобы вы нам написали, какие бы новости вы бы хотели, чтобы мы изучили, рассмотрели в следующих подкастах. Так что не забываем задавать нам вопросы на нашем Фейсбуке и не забываем подписываться на наши подкасты. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №240 Николай Шмичков рассказал что такое HTTPS. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Соквик Меня зовут Николай Шмичков и мы поговорим про https. Это наше предложение рубрики словарь seoшника. Мы расскажем, что это такое и почему мы решили об этом сегодня рассказать - Ахрефс обновил свою статью, которая рассказывает, что такое https и как он работает, как он помогает в сео, как его настроить и как проверить ключевые ошибки относительно миграции на https. Что такое https. Это расширение протокола http, для проверки шифрования данных в целях повышения безопасности. Данные в протоколе https передаются поверх криптографических протоколов TLS и устаревшего в 2015 году SSL. Вы расскажете: Коля, что это за китайский? А я скажу, ребята, коротко - http трафик обычно не шифровал данные между собой. То есть он проходил по прямой, в то время, как соединение https шифруется. Таким образом идёт передача от клиента к серверу зашифрованной информацию. Вы делаете запрос и вам отправляет сервер ответ. Так во, если условно говоря, сайты, которые будут работать через http протокол, то данные могут быть перехвачены и полностью забраны. А https протокол используется для того, чтобы защитить данные. Например, если вы используете например VPN или используете публичный wi-fi сеть. Они могут использовать ваш трафик, если он не зашифрован - попросту перехватывать ваши логины, пароли, данные банковских карточек. Поэтому будьте добры, если вы пользуетесь публичными вайфаем, вы сами отвечаете за т, что ваши банковские данные и ваши личные данные могут быть перехвачены, в то время как и логины и пароли. Единственный способ включить https на своём сайте - это получить сертификат ETLS и установить его на свой сервер. Он ставится на сервер вашего сайта, и он еще называется сертификат SSL или SSL-TLS. Но это одно и то же. Используют SSL до сих пор, продают его как SSL сертификат. Но на самом деле, все используют его преемник TLSе. Он выдаются специальными центрами сертификации. Они заключаются в том, чтобы быть доверенно стороной в отношениях между клиентом и сервером. Можно проверить сертификат на каждом сайте или кто его дает, если вы нажмете на замочек в вашем браузере и он выведет окошко и вы можете увидеть, кто выдал информацию по сертификату. Есть разные сертификаты DV, OV, EV, бесплатные сертификаты, которые входят в комплект вашего хостинга и платно выполняет только проверку домена. Это подтверждает, что владельца сертификата может контролировать только данное доменное имя. Такая база в плане канонизации хороша для блогов и сайтов, которые не обрабатывают конфиденциальную информацию, но не идеальна для тех, кто это делает. Сертификаты формата бесплатные они пригодятся только если у вас бесплатный блог - во всех остальных случаях они будут бесполезны. Сертификаты которые используют DV TLS выглядят безопасными, но вы не увидите строку и issue to при нажатии на значок блокировки. Наиболее распространенным сертификатом DV TLS исходит от некоммерческого центра сертификации, который называется letsencrypt. Поэтому, если у вас бесплатный блог и вы не хотите тратиться на дорогой сертификат letsencrypt это то, что вам поможет. Также вам нужны другие сертификаты, если ваш сайт использует личные данные. Яркий пример: если ваш сайт разрешает вход в систему или платежной системы, вы должны инвестировать в сертификат, который предлагает проверку организации OV или расширенную проверку EV. Эти два типа отличаться в процессе: один более строгий, чем в другой. Если вы хотите купить только один сертификат, я бы рекомендовал покупать сразу EV - это самый надёжный, он стоит не так много и дорого как OV, тоесть это оптимальный вариант wildcard issan тела сертификаты, тоесть есть и другие варианты сертификации. Постановочные сертификаты и используются для защиты нескольких поддоменов одновременно, если вы купили стандартные сертификаты EV TLS, то вам нужно будет покупать отдельный сертификат EV TLS для допустим своего блога на поддомене. Но сертификаты формата wildcard используется для покупки сразу всех поддоменов, которые у вас есть. В этом плане не очень удобно, если вы планируете создавать много поддоменов, стоит покупать сразу два wildcard сертификата, ещё называют их сертификаты SAN. Как они помогают SЕО. Практически все преимущества https напрямую связаны с сео продвижением. Вы получаете более высокое ранжирование, более высокое качество конфиденциальности и безопасности, также сохраняются все данные которые вводят, сохраняет реферальны данные и конечно, позволяет использовать современный протокол, который повышает безопасность и одновременно скорость сайта. В 2014 году Гугл объявил, что https станет важным фактором ранжирования. То есть никто еще не знал, что он действительно является ключевым, но мы замечаем, что Google ранжирует сайты https гораздо сильнее. С сео прямой прямой связи нет. Он дает только безопасность и конфиденциальность. Но у нас заходя на ряд сайтов, вы можете увидеть что некоторые сайты не являются безопасными, то есть и теперь уже эффект пользователи заключается в том, что он видят не защищеное https и стараются их избегать. Это сказывается на поведенческий фактор. Всего лишь надпись Небезопасно в строке браузера уже заставляет насторожиться. Я бы обратил внимание как настраивать https. Процедура очень проста - вы запрашиваете сертификат, который вам выдается, передаете его вашему программисту, который настраивает его на вашем сервере. Есть специальные инструкции, которые можно сделать прямо на вашем хостинге. Он настраивает его на вашем сервере, где он применяется к вашему домену, либо домену и всем поддоменам одновременно, в зависимости от того, какой сертификат и поставили. Если ваш сайт работал на формате http, то вам обязательно рекомендуется подготовить переезд по 301 redirect. У нас есть большая статья, рекомендую почитать про все возможные виды редиректов. 301 redirect это первое, что нужно сделать. Какие ошибки могут быть. Например в 2016 году Ахрефс проанализировал около 10.000 доменов с самым высоким рейтингом, на предмт различных https ошибок и обнаружил 90% доминов не имели оптимальную реализацию https. Также https не работал правильно на 65% доменов и 23% доменов использовали 302 redirect вместо 301. С этого времени уже прошло почти четыре года, но какие ключевые ошибки делаются? Первое, что нужно сделать это проверить нет ли ни на одной странице вашего сайта на старом протоколе http. Я бы рекомендовал обязательно использовать проверку сайта screaming frog или ахрефсом, в том же окне можно проверить посмотреть какие странички имеют формат http и выловить их, настроить миграцию на https. Второй вариант это https страница с http контентом. Её ещё называют mixed Content ошибка. Суть в чём? Чаще всего, ваши картинки могут находиться по прямому абсолютному адресу, по формату http и ссылка на картинку. Этого чаще всего касается изображения, CSS, Java скриптов, потому что иногда не очень опытные программисты могут действительно не настроить. Ошибка 3. Ошибка это внутренние ссылки, не обновлённые до Https. Если вы настроили редирект, но без ничего, лишнего внутренние редиректы усложняют работу сайта и сканирование сайта. Поэтому мы рекомендуем проверить все внутренние ссылки на наличие http протокола вашего внутреннего домена. Это сделать тоже можно через Screaming frog, проанализировав все внутренние ссылки. Такие ссылке имею формат http домен, а не https домен. Ну и конечно же это очень легко выловить. Вы иногда можете по ошибке сделать неудачные redirect. Кто-то может сделать очень странные цепочки редиректов, когда несколько редиректов срабатывает по очереди. Такие цепочки редиректов нужно обязательно выловить, в этом может помочь вам и Ахрефс, а может и screaming Frog. Яркий пример: у вас была одна страница, которая переводила 301 редиректом на http версию, потом снова на https. Это пример типичной цепочки редиректов. На текущий момент 60% сайтов по случайной выборке используют https. Гугл говорит, что 99% времени просмотра тратиться на https сайты. И вдумайтесь, еще 40% сайтов попросту не перешли и эти 40% сайтов практически не получают трафика. Если вы до сих пор думаете что ваш сайт на https протоколе является некой белой вороной, исключением, то у меня для вас плохие новости - это действительно высокий фактор ранжирования и заменить его стоит не так уж и дорого и обновлять раз в год стоит его не так уж и дорого. Поэтому, если на вашем сайте до этих пор стоит http протокол, не забудьте его обновить. На сегодня всё. Я бы хотел чтобы вы поблагодарили меня, подписавшись на наш youtube-канал, не забудьте подписаться на наши подкасты. Также не забываем посмотреть классные ролики моей коллеги Алены Полюхович по поводу контекстной рекламы. Ну и конечно же, буду всех вас ждать снова и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №239 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о блокировке рекламного аккаунта и верификации в Facebook и Google. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков. Я сегодня снова не один. Всем привет. Меня зовут Алёна Полюхович. Мы сегодня хотим поговорить про такую тему как блокировки аккаунтов. Я хотел бы немножечко затронуть проблемы верификации аккаунтов и блокировок аккаунтов. Рассказать, что это такое. Я решил погуглить по теме, что ищут связанного с темой блокировки аккаунтов. Я заметил, больше всего людей волнует блокировка аккаунта в Фейсбуке. Причина этого простая. По поводу этого есть целый вагон видео, как разблокировать рекламный аккаунт в Фейсбуке, за что банит Фейсбук, как не допустить блокировки. Таких видео много, надо будет их внимательно пересмотреть. Я думаю, Алёна запишет отдельно видео на эту тему. Я считаю, что проблема блокировки аккаунтов связана с несколькими причинами. Первая причина - это отсутствие какой-либо верификации владельца этого бизнеса, то есть какой-то ноунэйм запустил аккаунт, запустил рекламу, непонятно откуда деньги перечислил и ведёт рекламу какого угодно качества. А второй вариант - реклама нарушает правило той площадки, с которой вы работаете или попытается её обойти. Например, вам нужно гнать трафик на какую то порно площадку, а на порно ресурс пройти нельзя. Берут делают банально файл прокладку, лэндинг прокладку по книжке, по отношениям и таким образом, собираете трафик туда, а потом оттуда трафик перегоняют на порно ресурс. Это называется обходы систем, когда вы пытаетесь создавать кучу аккаунтов и объявление сначала заливаете одни, они проходит модерацию, а потом вы просто меняете тексты объявлений, модерацию не приходят, а затем можете крутиться вплоть до написания дипломов за деньги. Мы с этим сталкивались, видели как люди пытаются это обходить. Если вас забанили то, что может с вами происходить. Google есть четкая информация про блокировки аккаунта. Заблокированный аккаунт нельзя использовать для показа рекламы и создания нового контента. В такой аккаунт можно входить и просматривать содержащиеся в нём отчёты. Аккаунты связанные с блокированием, например, если указанные одни и те же платёжные данные, тот же адрес электронной почты или они относятся к тому же управляющему аккаунту, также могут быть заблокированы. Поэтому мы периодически отказываем клиентам, у которых не совсем чистый бизнес, чтобы работать через наш управляющий аккаунт, либо вообще не работаем, потому что мы не хотим, чтобы все наши другие клиенты пострадали. Аккаунты мерчант центра связанные с заблокированным аккаунтом так же могут быть заблокированы. Это тоже очень важно агентствам, которые берут всех подряд. Всех подряд брать клиентов не стоит. Аккаунты, созданные тем же рекламодателем так же могут заблокировать. С этим мы сталкивались. Клиенты, которые крутили рекламу по не очень чистому бизнесу, а потом пытались рекламировать аренду лодок на Пхукете. У них аккаунт банился просто на старте. Они создавали новые и новые, они банились. Модерация аккаунтов идет и блокировка рекламной деятельности на Facebook описана в очень неплохой статье на Текстерре, она длинная - 14 минут. За что блокируют. Это не качественная реклама, подозрительное использование платежных средств и вас могут просто забанить по ошибке. Вы можете потом написать им, это нормально, они извинятся и снимут бан. Единственная проблема, почему с facebook так тяжело, потому что в Фейсбука техподдержка отвечает не мгновенно, а можно несколько дней ждать и нет с ней прямого чата. Он был, на самом деле, он был и с ними можно было пообщаться, но сейчас они попросту не отвечают. Видимо кто-то просек, что можно общаться и они заблочили это. Вы должны обратить внимание, что любые проблемы с платежными данными, необычными действиями - приостанавливается реклама. То есть, если вы там заходите с разных IP на свой Facebook или у вас там нет фотографий, или имя фейковое - блочится всё. И восстанавливается нужно по паспорту. А если вы назвали свой аккаунт, к примеру, Илон Маскович, то у вас нет паспорта на это имя и вы не сможете восстановить себе рекламу. Вот теперь кое-что из мира новостей, тут Алёна может она накопала чего-то интересного и хочет вам рассказать. Во первых Google вводит обязательную верификацию для всех рекламодателей. Вам потребуется предоставить документы о регистрации компании, личные данные, ну и другую информацию, которая подтвердит в какой стране вы работаете. И уже буквально этим летом пользователи смогут увидеть в выдаче информацию, о рекламодателе, кликнув просто на объявление. Это делается для того, чтобы помочь пользователям больше узнать о том, кто размещает рекламу и принять более взвешенные решения о клике по объявлению. На первом этапе изменения затронут в начале США, а потом уже Google будет постепенно переходить с этой программой на весь остальной мир. В компании полагают, что верификация всех рекламодателей займет несколько лет. Теперь в Украине скоро рекламодатели смогут оплачивать рекламу в Facebook официально от юридических лиц. Если конечно, будет принят соответствующий закон. Пока что это делает только агентства, которые закупают рекламу через российские аккаунты в Фейсбуке. Ну и сам Facebook тоже ввёл правила двухфакторной идентификации лиц, которые размещают политическую рекламу. Компания Facebook решила скачать правила, хотя она обещала это сделать давно. А теперь с 18 марта украинские рекламодателем нужна официальная авторизация в компании Facebook, чтобы размещать в социальной сети свою политическую рекламу. Это уже сейчас есть и мы видели. Уже в политической рекламе пишется, кто её оплачивает. И сразу практически все из фейки из рекламы испарились, это верно. Ну да. О планах Facebook говорил ещё 20 февраля, о том, что собирается ужесточить. Это практически манипуляция, сейчас скоро выборы президента США, там они готовятся заранее. Потому что ситуация с выборами Трампа, там они столкнулись с тем, что русские боты крутили рекламу, которая была направлена против Трампа и против демократов. За счет этого и были все обвинения, ведь не было возможности отследить, кто оплачивает эту рекламу. А сейчас это нововведение сделает выбор более прозрачным,потому что можно будет легко кликнуть на рекламодателя, кто размещает рекламу. Также компания Фейсбук и Viber готовы к внедрению НДС для электронных услуг, которые оказываются нерезидентами украинским гражданам. Об этом в интервью бизнес цензор заявил глава налогового комитета. Ребята, вас ждет подорожание на рекламе. Теперь когда вы закладываете свой бюджет на Facebook 500 долларов в месяц, то уже закладывайте 600 долларов. Потому что там ещё появится НДС. Да, придётся платить НДС, потому что вы теперь будете платить налог на добавленную стоимость. Плюсом будет являться, скорее всего, появление возможности в Фейсбук оплаты по расчётному счёту, потому что на текущий момент в Украине вы не можете крутить рекламу по расчётному счёту и формально любой бренд, которые крутят рекламу, они либо крутит её за частные деньги, либо агенство крутит её за частные деньги, принимая платежи на расчётный счёт, промучивая деньги мимо налоговой. Либо работает через российские платежные системы, через российские аккаунты, которые фактически крутят рекламу. У Фейсбука и Инстаграма проблемы именно с тем, что вы всю рекламу платите как частное лицо, а если вы какой-то крупный завод, крупный бизнес, у вас проблема для того, чтобы крутануть рекламу и потом по ней вернуть налоги. Отчитаться в налоговой по-человечески по рекламе на Facebook непонятно. Откуда вы взяли деньги на рекламу, как их туда положили. Есть такая особенность и это нужно понимать и действительно, это плюс, потому что реально реклама станет более доступной для юр лица, потому что ну реально, тяжело работать, потому что, когда они хотят реклама на Facebook, я не понимаю как её настраивать, потому что по факту мы не сможем сделать все закрывающие документы. А с другой стороны, реклама подорожает. Да, она станет доступной для крупного бизнеса, мелкому бизнесу она ударит по карману. Вот собственно на этом всё. Я думаю по поводу верификации вы уже задумываетесь. Если у вас есть Google аккаунт, который вы хотите получить деньги - мы рассказали в прошлом подкасте, но хотите чтобы он не закрылся, обязательно пройдите верификацию своего бизнеса. Это выкинет из бизнеса фейковые аккаунты, которые крутятся с целью перебить выдачу, забрать лиды, и условно говоря, там не очень чистая реклама. Они оставят честных бизнесменов, и скорее всего, крупных бизнесменов. Мелкие бизнесмены скорее всего, забудут это сделать. не верифицирует свои аккаунты и вылетят с рекламы на несколько месяцев. Потом поймут в чём дело. Послушают наш подкаст и верифицируют свои аккаунты. Не забываем подписываться на наши подкасты, у нас ещё есть Youtube канал. Не забываем смотреть наши ролики на YouTube канале, задавать вопросы в комментариях. Каждый четверг у нас прямой эфир и задавайте вопросы в прямом эфире. Не забываем в Инстаграме можно прямо в чат писать. Надо задавать вопросы, которые у вас есть о всём наболевшем и мы всё обсудим. До новых встреч, всем пока."

В новом аудиоподкасте №238 Николай Шмичков и Алёна Полюхович рассказали о том, как Google и Яндекс (и Mail.ru) помогают бизнесу в карантин. Текстовая версия выступления: " Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков. Мы снова вместе с Алёной будем сейчас разбирать очень интересные новости. Что у нас сегодня за новости, расскажи коротко. Сегодня мы поговорим о том, как google ads, ну и не только он, поддерживает бизнес рекламодателей во время этого сложного времени коронавируса. Правительство толком не поддерживает малый бизнес, мы знаем что правительство сейчас массово поддерживает крупный бизнес. Обратите внимание - рынки закрыты, супермаркеты работают. Какие-то мелкие магазинчики закрыты, большие магазины работают и торговые центры работают и продуктовые вот эти все. Но при этом, малые базары торговать практически не имеют права, там под жесткими ограничениями, либо вообще их закрывают. Малый бизнес действительно запирается. он не может работать, ему неудобно приезжать даже на работу, банально, он не может себе позволить какие-то крупные телодвижения. Как вот ещё и конкурировать с крупным бизнесом на данный момент. Потому что неизвестно насколько карантин затянется. Мы знаем только информацию, что 11 мая только в нашей стране карантин сняли, но мы прекрасно понимаем, что он будет длиться ещё до 22 Мая. А к этому времени мы так четко понимаем, что крупный бизнес будут продолжать себя прекрасно себя чувствовать, а мелкому бизнесу будет доставаться медвежья лапа на долгое время. Алёна, давай поконкретнее сколько Google нам даёт денег? 30 марта Google пообещал направить более 800 млн долларов на поддержку как малого, так и среднего бизнеса. Он также пообещал помочь организациям здравоохранения и правительственным организациям. В сумме 800 млн долларов в целом он выделяет на помощь, и как он конкретно их поделит: 340 млн долларов он предоставит в качестве кредитов Google ads. Они будут доступны всем представителям малого и среднего бизнеса, у которых аккаунты были активные на протяжении последнего года. Уведомления о появлении таких кредитов должны появиться в самих аккаунтах. Использовать можно в любой момент до конца 2020 года на всех рекламных платформах Google. 250 млн долларов Google решил отдать в виде грантов для помощи всемирной организации здравоохранения и подержать более 100 правительственных учреждений по всему миру. Данные средства должны быть направлены на распространение информации о предотвращении распространения covid-19 и других мерах по оказанию помощи населению. Из 800 млн долларов - 20 млн долларов должны пойти на рекламные гранты местным финансовым учреждениям и неправительственным организациям, чтобы они могли разместить объявление с официальной информацией о фондах помощи и других ресурсов для малых и средних предприятий. Также 200 млн долларов должны пойти на поддержку неправительственных организаций и финансовых учреждений по всему миру, которые помогают малым бизнесам получать доступ к капиталу. Google Cloud предоставит кредиты в размере 20 млн долларов для научно-исследовательских учреждений, чтобы они могли использовать вычислительные мощности, инфраструктуру компании для изучения потенциальных методов лечения и вакцин, а также отслеживания критически важных данных и выявления новых способов борьбы с коронавирусом. Ну так, а конкретно, сколько денег сейчас и как получить эти деньги? Ну конкретно 340 млн долларов, которой он не потратит непосредственно на рекламу в Google - это с 1 января 2019 года можно получить напрямую или через агентство в течении 10-12 месяцев, либо же в январе феврале 2020 года. Должно появится соответствующее уведомление непосредственно в вашем аккаунте. Не сразу, а поэтапно. Они будут водиться, начиная с конца мая 2020 года и соответственно, будет уведомление об этом, а предоставленные средства можно будет использовать для любого канала - КМС это или YouTube или поисковая кампания - это будет не важно. Использовать все эти кредиты можно будет вплоть до 31 декабря 2020 года, а то, что вы не успеете использовать, этот остаток он будет удалён. Даётся один кредит, даже если вы запускаете рекламу с нескольких аккаунтов. Размеры непосредственно самого кредита будет зависеть от суммы предыдущих ваших расходов в Google, а также вашего местоположения. Нужно следить за почтой. Я пересмотрел - ничего свеженького мне не падало пока. Я обратил внимание, что появилась возможность настроить, если даже сейчас вы до этого работали, если бы у вас был интернет-магазин, могу подсказать, Google начал рассылать такие сообщения недавно, что они ввели программу, которая работала ранее только в США. Эта программа была доступна только владельцам мерчант центра США и она позволяла в бесплатной выдаче показывать товары из вашего фида Google. Вы не платите за эту рекламу вы просто имеете фид товара в Гугл мерчант центре, активные товары. Главное, чтобы карточки товара были правильно заполнены. Ну с описанием товара, с названием товара, картинкой и актуальной ценой и наличием. Если в поиске будет вбиваться товар, ваши товары могут показываться бесплатно. В Google поиске и Гугл картинках. Не в видеорекламе, что очень удачно. В выдаче могут показываться ваши товары, но не сверху как обычно реклама, а в середине выдачи и если у вас сейчас не пришли купоны, всё-таки ждите. Вы можете уже проверить для вашего интернет-магазина стоит ли фид, подгружаются ли туда правильно товары и уже хотя бы получать трафик бесплатно. Недавно мы получили это письмо, вчера, пятого числа. Хотелось бы посмотреть, что делают в России. Google это хорошо, но давайте о России. У них малому и среднему бизнесу дарят 500 млн рублей. Компания получит бонусы на два месяца размещения рекламы в Директе, чтобы привлечь клиентов, а также воспользоваться бесплатными инструментами для организации удаленной работы. До 30 апреля компании могут подать заявку... до 30 апреля, а уже 6 мая. Кто успел, тот успел. 15 тыс. бонуса можно было получить. Инструменты для удаленной работы, бесплатное использование сервисов для бизнеса. Лимита бесплатно пользователя телефонии Яндекс диска малому бизнесу предоставлена возможность бесплатно пользоваться трекером. Яндекс в этом плане выделил немного. А вот mail.ru группа выделила 1 млрд на поддержку малого и среднего бизнеса, это правда новость тоже довольно старенькая, она с 26 марта. И компаниям и предпринимателям помогло в целом соцсети ВКонтакте, Одноклассники удвоили бюджеты на продвижение малого и среднего бизнеса в мобильных и рекламных кабинетах. Также сервис объявлений Юла открыл бесплатное размещение до 200 объявлений в месяц. Компании, которые были вынуждены перейти для работы в онлайн, для них бесплатный пакет услуг от платформы mail.ru для бизнеса. Ресторанному бизнесу также помогло Delivery Club - снизит комиссию для всех новых партнеров. Кстати, кто пользуется действительно этим сервисом, это очень важно, потому что доставка активно развивается. ВКонтакте выделил гранты на первые продвижения для кафе и ресторанов. Компаниям, работающим в сфере недвижимости, цифровое агентство недвижимости 33 слона откажется от своей доли в комиссии в пользу риэлторов и агентств. На самом деле, мейл.ру пошли на гораздо более гибкие льготы, которые нужны действительно тому бизнесу которому досталось больше всего из-за коронавируса. Даже водители такси, агрегаторы такси Ситимобил компенсирует водителем доход за упущенное время в простое. Даже если причиной стало заболевание коронавирусом или контакт с заболевшим пассажиром. Они обеспечивают таксистов масками, антисептиками и дезсредствами. На самом деле, mail.ru Group в этом плане очень активно поработал по компенсации. Следите за почтой и следите за уведомлениями. Уведомление о купоне Google должно быть скоро, с дня на день. А по поводу фида, проверьте почту, вам должно было прийти такое же письмо как и нам. Обязательно уделяйте внимание новостям, которые рассылает Яндекс, потому что та новость достаточно старая. Если вы успели воспользоваться, то вы просто свою почту не проверяете. Или не смотрите наше видео. Мы тоже можем не успевать по скорости, но мы успели вовремя всем напомнить. Не забываем подписываться на наш канал, на наши подкасты не забывайте подписываться. Заходите к нам в Телеграм канал, в Инстаграм, там очень много кейсов интересных. Я буду всех рад вас видеть на прямых трансляциях. Вы сможете мне задать вопросы в прямом эфире. До новых встреч, всем пока.

В новом аудиоподкасте №237 Николай Шмичков рассказал о том, что такое лонгрид из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Это подкаст о важном словаре для сеошника, и мы хотим поговорить про такую тему как лонгрид. Как вы догадались из названия подкаста, я сегодня хочу поговорить про лонгриды. Слово, которое пришло к нам совсем недавно довольно-таки необычное, пришло где-то 2 года назад оно пришло в нашу сферу. Особенность лонгридов заключается в том, что это просто очень длинная статья. Я расскажу вам, чем отличаются лонгриды от просто больших статей. Кстати, именно непосредственно в структуре. Лонгрид из английского - это длинное чтение. Это достаточно новый формат, несколько лет назад изменил наше представление о чтении текста в интернете. Это идеальный формат для планшетов, телефонов таких приложений как flipboard, instapaper по факту, в которой вы можете сохранить интересные тексты, читать в удобное время. Журналистские статьи, например, короткие рассказы, интервью, исторические документы - это всё лонгриды. Длина среднего лонгрида это более чем 1500 слов. Не следует путать лонгриды и допустим, повести, рассказы - это разные вещи. Лонгриды, в основном, это интернет статьи, но просто имеющие огромный размер. Пример известного лонгрида сделал New York Times в проекте Соуфол - интерактивная история про лыжников, которые застряли в ловушке из-за лавины в горах в Вашингтоне. В 2012 году она уже стала первым форматом лонгрида. Таким образом, они появились первые раз в СМИ, которые писали одну большую статью собранную и сотканную из множества материалов. Для чего нужно создавать лонгрид. Во-первых, это способ рассказать вашу историю. Вы можете уделить внимание сторителлингу непосредственно в этой истории, добавить дополнительного текста, который привлечет аудиторию для чтения, этот вариант реально работает. Наша самая популярная статья Заработок в интернете - это лонгрид. Если вы вбъете заработок-в-интернете в поисковик, вы увидите нашу статью и вы посмотрите насколько она огромная, и что там есть этот момент рассказа истории. То есть если вы пишите лонгрид, то должен быть изначально рассказ. На то они лонгриды, чтоб за счет огромной длины вы можете рассказать историю, попросту до конца. Не надо её развивать или делать ссылки на продолжение истории. Вы просто всё делаете в одной большой истории. Например известный лонгрид о новой теории аутизма насчитывает более 7000 слов не потому, что не смог написать там 700 слов, а потому что для того, чтобы хорошо написать нужно было 7000 слов. Действительно очень важна длина лонгрида. Она не определяется какими-то лимитами, она определяется исключительно контентом, который вы выбрали. Третий момент - это возможность использовать различные мультимедиа. Вы можете добавить больше фоток, можете добавлять больше инфографики, можете вставлять видео. Можно даже подключать интервью, допустим, что угодно. Можно расширять контент за счёт контента. Преимущество лонгридов это то, что можно привлекать историю внимания. Само собой, такую статью мне проще цитировать, проще продвигать, проще выстраивать ссылки, потому что действительно лонгриды получают больше ссылок. Согласно исследованию, 10 результатов поисковых запросов является статейные материалы размером более 2000 слов. А лонгриды опубликованные в социальных сетях, получают гораздо больше лайков, чем материалы, которые являются более короткими. Об этом сказал Нейл Пател в своем исследовании. Можно его погуглить и найти. Лонгриды призваны создать что-то. Значит по факту люди читают статьи, быстро читает, забывают, читают забывают. А вот большие лонгриды они запоминаются. Лонгриды имеют больше вариантов вовлечения. Где публиковать лонгрид. Его можно опубликовать на своем блоге, но нужно, чтобы дизайн был очень удобным и понятным для чтении, был удобен на мобильных устройствах, шрифт, отступы - всё было выдержано грамотно, чтобы его было легко читать. Пользователю придется читать статью иногда от 5 минут до 30 минут - это нормально для лонгридов. Под эту статью должен быть комфортный удобный фон, никаких раздражающих элементов и ничего лишнего. Если вам с сайтом не повезло, нужно взять форум, медиа, даже на вордпрессе, можно поднять свой сайт. Ну или просто отдельный блог сделать, на котором вести лонгриды тоже можно. Какие бывают типы лонгридов. Во-первых, репортаж. Собственно пример репортажа, когда вы рассказываете про что-то, избегая собственного я. Вы рассказчик, а не главный герой. Ваша задача интересно рассказать о том, что вы увидели и рассказать о том, как это видел другой человек. Второй вариант - это реконструктор. Материал является реконструкцией каких-то событий, а задача - проанализировать причины и последствия. Тут очень важно сделать правильный подбор фотографий, потому что если вы пытаетесь создать какую-то историю событий при помощи каких-то фактов. Ну и портреты или People сторис. Это портретное интервью, очерки, биографические зарисовки. Цель такого лонгрида - раскрыть личность, жизненные принципы, взгляды. Можно применять биографию становления личности. Вот вы написали, собрали все факты, изложили в большущий лонгрид. Несколько советов по созданию лонгридов, для тех, кто хочет создать его. Если вы начинающий копирайтер, журналист, и только начинаете знакомиться с текстом. Лонгрид вам не подойдёт - это очень сложно. Я сам пробовал писать - это очень тяжело. Да, их очень трудно писать, нужно очень долго собирать информацию, уметь её переваривать и излагать. Во-вторых, нужно досконально разбираться в теме, которую ты собираешься обязательно рассказывать. Нужно уметь сложить разные мнения, общаться с абсолютно разными людьми, сформировать правильные выводы. Послушать противоположные точки зрения, всю информацию, все источники фактов, цитаты. Лонгрид будет интересным человеком случае если он забит фактами. Я написал один такой вот лонгрид. Лонгрид про факторы ранжирования. Он действительно мощный в плане, забит факторами, информацией и очень много внимания именно этой теме уделилось. Прежде, чем приступить к созданию текста, определитесь, о чём вы хотите написать. Лонгрид - это просто объемный текст, но не литературное произведение на 400 страниц. Нужно сделать конкретный акцент, не распылять, возьмите одну тему и по этой теме разберите акценты. Очень удобно использовать Майн карты мейстер. Соберите допустим основную тему сайте и выставьте все вопросы по каждому вопросу. Соберите все факты по каждому факту, найдите альтернативные точки зрения и только после этого, у вас выстроиться этот большой приблизительный план. Еще уделите внимание контенту такому как верстка, картинкам, какие шрифты, какая инфографика, какие коды вы интегрируете, какие аудиозаписи вы можете в статье внедрить. Лонгрид это действительно круто и действительно для того, чтобы с ним работать, я хочу высказаться - лонгриды это обычно лучшие страницы из существующих. Их обычно читают не все. Но особенность заключается в том, что небольшое число людей. Но лонгриды играют огромную свою роль, люди обычно сохраняют их. И есть такая категория не читал, но одобряю. Да, действительно, есть такая. И ещё особенность лонгрида - это самая лучшая страница на сайте. Лонгриды позволяют гораздо лучше чем другие помогать. Он не пытается продавать, они вызывают доверие. Они захватывают внимание в инстинктивном уровне и пока лендинги уничтожают эти остатки доверия, это начинается текстами. Как повысить конверсию, всё равно люди читают лонгриды, потому что именно они являются двигателями сейчас вашего бизнеса вперёд. Поэтому ещё очень нужно понимать такой лонгрид действительно умеют писать только единицы. вы собираетесь писать лонгриды, копирайтер вы не найдете никогда. Если вы конечно найдете кого-то кто уже писал лонгрид, ну реально вы себе такого копирайтера на дешёвой бирже попросту не найдёте. Эти лонгриды писать скорее всего сможете лично вы сами после долгих тренировок и попыток писать статьи, попыток проваливаться на статьях, писать скучные статьи, но в итоге, рано или поздно, вы выйдете свой стиль письма и сможете нормально писать. Поэтому мой большой сегодня подкаст про лонгриды, он пытается донести до вас то, что насколько важно правильно писать. Небольшие лайфхаки. Копирайтерские заголовки лонгриды обесценивают. Не нужно писать какую-то ерунду, ключевые слова, учтите, что лонгриды предпочитает аудитория, которая привыкла читать. Они не любят быть обманутыми. Заголовок четко должен соответствовать о том, что вы собираетесь в статье рассказать. Лонгрид это не просто большой текст, это большая история. Вот эти лонгриды должны быть полностью большой такой исторической справкой из фактов. Почему всё так началось, почему-то всё закончилось, какие истории произошли - это очень важно так умещаться. Лонгрид не может быть лаконичным, если вы будете писать много воды, то лонгрид не выстрелит. А если вы будете далеко уходить от сути дела, не излагая множество фактов, он будет просто большой длинной скучной статьей. За каждый факт нужно высказываться предельно коротко. Предельно коротко в 30.000 знаков, но да, так оно и есть. Есть простые правила, которые нужно выполнять. Во-первых, никаких наречий. Много прилагательных убираем. Нет атрибуции диалога. Из двух эпитетов выбираем самым мощный. Из двух мощных метафор лучшую, либо выкидываем обе. Убираем абзац, если он не несет ничего полезного, а только служит выразительности. Убираем куски, к которым автор привязан больше всего, потому что точно история про это, а не про ценность текста это очевидные вещи. Текст очень важно редактировать, переформулировать, перечитывать по несколько раз. Не забываем про все виды контента, которые существует. И вы должны четко гармонировать их между тем контентом, который вы вставили, фотографии и видео и текстами. Старайтесь чередовать контент, потому что вы будете писать большой абзац, а потом только фотографии - это будет раздражать. Нужно чередовать фотки и сопровождающий текст. Ну и само собой, вам нужно быть аутентичным. Ваш стиль письма должен определять вас. Поэтому если вы пишите постоянно пародировать чужой стиль, это выглядит неестественно и читать вас будет тяжело. И не пишите про то, про что не умеете. Если захотите сказать я копирайтер писатель лонгридов - это чушь. Писателей таких не бывает, есть специалисты в какой-то сфере, которые умеют писать про свою сферу, когда они прекрасно разбираются. Таких мало, потому что это требует огромных усилий. Если вы созрели к написанию лонгрида, начните его писать. На вашем сайте может быть 1, 2, 5 лонгридов - это не значит, что они должны быть одной длины. На нашем сайте самые популярные статьи имеют длину 16000 символов, знаков без пробелов - это примерная длина всех наших самых топовых статей, хотя есть определенно 48.000 знаков, большущий лонгрид. Потренируйтесь сначала писать на 16 тыс., это равно двум статьям в 8 тыс. Не забудьте подписаться на наши подкасты. Задавай вопросы в комментариях, также вопросы мне в прямом эфире задавайте каждый четверг на трансляции. Списки трансляций можно посмотреть как на нашем блоге, так и на YouTube канале. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №236 Николай Шмичков рассказал о том, что такое ранжирование из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick. Это тоже рубрика сеошника. Я думаю, вы уже к ней привыкли, и я сегодня расскажу про термин - что такое ранжирование. Ранжирование - это слова, которые вы часто можете слышать, когда общаетесь сеошником. Многие спрашивают, что такое некоторые не понимают, что это такое и отвечу - ранжирование это сортировка результатов выдачи по запросу пользователя, который применяют поисковые системы. Это тот самый алгоритм, ради которого всё делается. Это именно сам процесс. По факту, вы задаете вопрос в поиске, система выбирает все максимальные варианты, которые возможны и рассортировывает их по определенному порядку. И вот этот самый порядок - пейдж ранк, который присваивается каждой странице по соответствию контенту оно и выводит. Стоит помнить, что выводится сначала по умолчанию все результаты, а потом степени родства к запросу, по ранжированию они выстраиваются. Есть несколько показателей ранжирования, условно говоря, рейтинг самой страницы и соответствие страницы запросу. Поэтому поисковая система анализирует релевантность по трем параметрам. Смысл содержания, формальность и ссылочное ранжирование. Содержание это текст сайта проверяется на соответствие смысла запроса. Насколько степень родства запрос исходно с контентом. Формальность - на сколько webresource отвечает алгоритму поисковой системы. Есть или нет на них каких-либо санкций или фильтров. Ссылочное ранжирование, если два первых пути пройденные, то рейтинг идёт уже исключительно по тому сайту, на которого действительно больше всего ссылок и страниц, на которых больше всего ссылок. Для работы с релевантностью выдачи существует понятие ранжирования. Давайте посмотрим, какие алгоритмы ранжирования в Яндексе и в Гугле. Есть общие алгоритмы, внутренние и внешние факторы. Внутренний фактор - это соответствие контента запросу, это качество текстов и других материалов, уникальность, естественность и актуальность. Срок существования интернет-страницы с текстами сайта в целом. Степень доверия в поисковых системах прямо пропорционально возрасту. Чем старше сайт, тем больше доверия. И срок существования системы отсчитывают не с начала момента создания ресурса, а от первой индексации, когда сайт в индексы попал. Это тоже очень важно. Вы домен можете зарегистрировать 10 лет назад по факту, а а индексе его не было, поэтому вот эти трюки, когда там домен делают и маринуют, а потом на него внезапно открывают сайт - это раньше работало, сейчас это может сыграть дурную службу и об этом я расскажу чуть попозже - по поводу как создавать молодые сайты. Внешние факторы - это входящие ссылки, ссылки на страницы сайта, находящихся на других ресурсах. Я говорил в прошлом подкасте - это те самые бэклинки, которые идут на сайт влияют на ранжирование этого сайта. Есть такое понятие как тематичность и авторитетность, поведенческие факторы. Система уже может прекрасно собирать все данные: как пользоваться себя ведет на сайте после входа в него, сколько страниц смотрит, сколько покинуло ресурс - это делается за счет всем известных сервисов аналитики, система изучает очень внимательно всю информацию, которая происходит на вашем сайте. Вебмастер видит только как ваш сайт находится в плане взаимодействия с поисковой системой до того момента как он на ваш сайт войдет. А сервисы аналитики типа как Яндекс Метрика и Гугл Аналитика уже поисковой системе сообщают всё, что происходит за пределами поисковой системы, но внутри сайта и как пользователь себя ведёт. Так формируется полная информация о веб ресурсе, поисковик его правильно ранжирует. Если у вас не стоят счётчики, информацию о поведенческих факторах поисковик не получает, а если вы будете накручивать, но забыли счётчик поставить, то поисковик просто их не знает и ранжирует по предположению, по тому как считает полезным. Примерно прикидывает, какой у вас должен быть поведенческий фактор. По поводу ранжирования. Например, Яндекс делятся своими алгоритмами ранжирования, он об этом рассказывает, он называет как он работает. Система в Яндексе проверяет форму машинного ранжирования, так называемого Матрикснет. Алгоритм строится на оценках асессоров, специалистов, выполняющих задачи по заданию разработчиков, поисковика, оценка того, насколько соответствует запросу найденный документ. Используется ручная работа, которая моделируется через искусственный интеллект. И таким образом, модифицируются формулы. Программа же не может понять, какой хороший, какой плохой сайт и оценка асессора является отправной точкой, на которую ориентируется сам алгоритм. Работа асессора исключительно контролируется вручную. Сегодня уровень точности оценки сайта асессорами составляет почти 100%. Есть мнение, что асессор может повлиять на поисковую выдачу по своему желанию и вывести сайт на первую строчку. Это невозможно, потому что на самом деле, асессоры только помогают программе, никакого влияния на выдачу он не оказывает. В Яндекс имеет выше 1000 положительных и отрицательных характеристик. Большая часть работает в совокупности. Если на сайте присутствуют отрицательные факторы, поисковая система начинает тормозить продвижение и сообщает об этом в вашем вебмастере. С Гуглом ситуация такая - все знают, Google вообще ничего не рассказывает, о том, как проводит алгоритм. Он проводит какие-то общие анализы, общие рекомендации, рассказывает на что не обращать внимания, пишут примерно одинаковые гайдлайны. Но поисковая система, как многие знают, оценивает с одной стороны гораздо меньше факторов при построении выдачи. При этом она учитывает гораздо больше факторов, но многие заметили, что реально учитывает гораздо меньше. В самом популярном движке результаты автоматической выдачи могут оказаться непредсказуемыми и действительно, немногие вещи они регулируют практически вручную и поэтому мы не можем точно сказать, на что точно Google обращать внимание. Google однозначно обращает внимание на ссылки. Google конечно же, обращает внимание на качество контента. Например, я в своей статье рассказывал факторы ранжирования Google, мы взяли до 200, изучили факторы ранжирования и их влияние на выдачу. Да, не все они одинаково влияют. Приоритетность оказалась следующей. Ссылающиеся домены, то есть, сколько уникальных доменов ссылается на ваш сайт. Уникальность доменов ключевое, не ссылок, а именно уникальные домены. Второе - это органический CTR. Это на втором месте однозначно по ранжированию, поэтому уделяем внимание тайтлам. Третье - авторитетность домена. Если домен не засветился в черных методах продвижения, то с этим проблем нет. Само собой, не забываем про HTTPS и тому подобные вещи. Мобильный сайт - сайт нужно рассматривать сначала с мобилки, а потом уже с десктопа. Google именно так смотрит на ваш сайт. Затем берет ту информацию, которую получает из Google аналитики - это продолжительность визита. Чем дольше пользователей сидит на основе аналогичных сайтов конкурентов, тем лучше общее количество ссылок идёт на ваш сайт. Да, некоторые сайты могут ссылаться на вас дважды и трижды. Да, это тоже учитывается, но ссылающиеся домены, конечно, в приоритете. Когда ссылается одна ссылка - один домен, это выглядит неестественно. Качество контента - здесь нужно обращать внимание на то, что мы рассказывали в прошлом аудиоподкасте - это фильтр Панда. Я не буду пересказывать всю информацию про качество контента, сходите - послушайте. СЕО данной страницы - это микроразметка, потому что она влияет на органический CTR, H1 - потому что он влияет на соответствие релевантности контента и многие другие факторы. Если у вас возникли вопросы по ранжированию, сходите на статью, почитайте это всё очень детально я рассказал. Буду рад комментариям, задаем их прямо под этой статьей и конечно же, я вас жду у нас на YouTube канале в четверг. Там постоянно проходит прямой эфир. Если вы хотите записаться на трансляцию, зайдите к нам на блог и там найдите трансляцию, которую хотите посмотреть на нажмите Включить напоминание. Я рад буду вас видеть, когда вы будете мне писать комментарии, буду всегда на них отвечать. И до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №235 Николай Шмичков рассказал о том, что такое Google Panda из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Seoquick и это рубрика словарь сеошника. Мы сегодня поговорим про фильтр Google Панда, что это такое за алгоритм. Этот алгоритм предназначен для того, чтобы бороться с некачественными сайтами и он проверяет некачественные сайты по проверке качества контента. Про этот фильтр сейчас уже очень много известно, сеоэксперты, которые анализируют его говорят, что это фильтр за плохой контент. Не стоит путать с пингвином. Да, panda отвечает исключительно за некачественный контент и некачественно написанный сеотекст. Мы сейчас пойдём немножечко в историю по поводу такого алгоритма как Google Panda, когда он появился и мы хотим немножко рассказать про него. Я нашёл эту статью на НетПике и хочу поделиться с вами, если вы не читали её ещё. Гугл все выкатил этот алгоритм 2.2 Panda как пообещал, чтобы можно было забанить мусорные сайты. И это было обновление алгоритма Гугла, потому что в ручном режиме это делать уже очень трудно. Сеошники очень активно приспособились к ним. В прошлом выпуске говорили о том, что алгоритм Панда фундаментально изменил лучшие сеотехники. Это действительно алгоритм, который называют ещё по-другому Фермер, алгоритм запущенный в марте одиннадцатого года. Он преобразовал результаты поиска: некоторые сайты повысились при ранжировании, очень многие понизились. Алгоритм несколько раз обновлялся, каждый раз людей задавались вопросом о том, что происходит с выдачей. Некоторые технические особенности были освещены на блоге. В этом выпуски небольшой экскурс в историю. Google нанимает инженера по имени Навнит Панда. Этот парень делает огромную работу, он был этой частью патента, в который заглянул Билл Славский и разглядел отличный вариант усовершенствовать самообучающиеся поисковые алгоритмы. До Панды были они конечно, куда похуже. И он этот алгоритм развил. Название не в честь зверька, а в честь фамилии инженера, который его придумал. Теперь пользователь может выражать интерес к отдельным сайтам. Сео специалисты должны переквалифицироваться с типичных сео специалистов в веб стратегов, что действительно правильно, потому что всё, что вы делаете может влиять на сео. Это связано с алгоритмом Панда. За счёт этого внешние ссылки потеряли немного, сменилась их роль в ранжировании сайтов. Множество сайтов, у которых было большое количество ссылок, но при фильтре Панда, они прилично просели. Как работает отбор. Google принимает во внимание интересы пользователя, он определяет сайты которые нравятся или не нравятся. Он подразумевает параметр качества, который вёл Google. При этом алгоритм самообучается. Идея в том, что пользователи получили возможность выражать интерес или симпатию к тем или иным сайтам. Три простых вопроса:

1. Доверите ли вы сайту информацию о вашей кредитной карте?
2. Доверяете ли опубликованной на сайте информации медицинской тематики?
3. Считаете ли вы, что дизайн сайта действительно хорош?

Если на эти вопросы вы получаете положительные ответы, то вы получаете более высокий уровень качества. Качество надежность и доверие - это собственно то EAT, которая потом станет известна в будущем. Panda это был первичный алгоритм этого самого EAT. Что собственно сказывается на ранжировании. Давайте чуть-чуть пройдемся по самой Панде, узнаем, что нужно менять. В первую очередь, нужно исправлять контент, который написали вы, которые пишутся для сео специалистов, а именно скотекст. Это тот контент, который разбирают в первую очередь. Мы столкнулись с этим по одному из наших клиентов, который пришла к нам в семнадцатом году, его сайт внезапно рухнул. У него был огромный трафик, у него было большое количество кликов и показов, он обычно в месяц получал 42000 кликов по Гуглу, по органике. И после этого позиции безумно рухнули и бизнес, который приносил безумные деньги просто упал. Мы расписали этот кейс у нас на сайте и искали ответы, мы написали на форум Google и получили ответ, что это действительно проблема с контентом. Ну начали контентом, нужно переписать весь контент на сайте, тот писался непрофессионалом. Для этих целей были наняты авторы, которые являются специалистами и которые начали писать хорошие тексты. После этого сайт вырос, позиции поднялись и трафик просто вырос до огромных уже чисел. Там до 3 до 4 тыс. посетителей в день. Что мы говорим по этому поводу. Если вы занимаетесь собственным сайтом, собственным контентом и пишите все тексты самостоятельно, как профессионал, то Панда не грозит вам. Но если вы ходите на биржи копирайтеров, нанимаете авторов студентов, нанимается фрилансеров, которые нанимают студентов перекупают ваш заказ, потому что по факту, фрилансер, который продаёт тексты на любую тематику, не пишет их, он просто ищет авторов на любую тематику. Таким образом, страдает качество контента и вы можете получить тот самый фильтр Панда, потому что вам будут писать ерунду. Ну и конечно сеошники старой школы могут до сих пор выделять текст жирным, наполнять страницы ключевыми словами и, таким образом, рисковать, подходя к тому, что могут действительно сайт загнать под этот фильтр. По поводу алгоритм Панда, я бы рекомендовал однозначно еще уделять внимание не самому тексту, а уделять внимание архитектуре сайта. Представитель 2017 это подтвердил. Важно уделять внимание структуре категорий и вложенности. У меня есть примеры сайтов, которые имели действительно сложную структуру, когда контент дублируется и непонятно вообще как им пользоваться, как с ним работать и Панда наказывает такие сайты и они просто никогда не могут продвинуться. Собственно, как проверить попал ли сайт под фильтр Панды. Если падение органического трафика произошло внезапно, вы скорее всего попали на него. Если количество внешних ссылок у вас нормальное, ссылочный трафик нормальный, но вы рухнули, то скорее всего Панда вас зацепила. Даже если вы будете просто писать напрямую на форуме вебмастеров, вам будут отвечать такие же пользователи, вам не будет отвечать сам Google. То есть, если падает действительно трафик с Гугла, вот у молодых сайтов очень долго 0 трафик. То нужно искать способы проверки, сравнивать себя. Есть конечно сервисы, которые позволяют оценить онлайн те ли фильтры, которые были на сайтах и в этих сервисах такой позволяют проверить сайты на наличие фильтров. Мы хотели бы уточнить по поводу как выходить из-под фильтра санкций. Во-первых, посмотрите, какой контент приводит трафик к вам на сайт. Проверьте соответствие запросам содержимого страницы. Изменяйте и удаляйте контент очень аккуратно, то есть не удаляете тот контент, который приводил до этого еще трафик даже после падения фильтра. Я бы обратил внимание на страницы, которые имеют нулевую видимость, хотя раньше давали хороший трафик, а сейчас рухнули. Это серьёзный знак того, что Google посчитал эти страницы мало интересными и понизил их позиции. В первую очередь надо выстроить этот список. Возьмите список всех страниц на вашем сайте, спарсите каким-нибудь паучком и посмотрите постранично статистику ключей за один период, и за другой период. Посмотрите какие страницы однозначно просели. Ну и методом Экселя формулы можно легко посмотреть, какие странички чётко просели. Очень важно, если вы считаете низкокачественным, просто обновить его. Удалите абзацы, которые устарели, дополните абзацами, которые новые. Текстерра так делает постоянно и очень просто. Если у вас на самом деле, есть спам, однозначно удаляйте его, удаляйте навязчивую рекламу, уведомления. Учтите, фильтр Панда он выглядит как фильтр постраничный, потому что обычно Пингвин сажает весь сайт. Весь сайт сыпется. При Панде падают только какие-то одни страницы, а другие могут остаться. Панда это то, что может вас ожидать в любой момент и по факту, если вы заметили, что у вас упало органика, но вроде бы сайт стоит на месте по большинству страниц, следите какие страницы перестали давать трафик. Изучите причины, насколько они просели. Если они просели на 2-3 позиции, то вряд ли это Панда, а если просели на 40 позиций - это Панда. Займитесь контентом. На сегодня всё. Я думаю вам я дал много формации. Я хотел бы чтобы вы задавали вопросы в комментариях. У нас есть комментарии на YouTube, у нас можно задавать вопросы в телеграм группе нашей. Также не забываем, что у нас есть на YouTube канале трансляции по четвергам. Мы всегда приглашаем туда гостей. Так что задавайте вопросы прямо в прямом эфире, мы будем в прямом эфире вам на все их отвечать. Время по четвергам можно узнать на нашем youtube-канале, там запланированы все трансляции. Всех вас жду и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №234 Николай Шмичков рассказал, что такое аффилиат сайты из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков. Вы сегодня слушаете подкасты на канале Сеоквик - школа рекламы. Мы продолжаем тему словарь сеошника и зацепим такую тему как аффилиат сайты. Я заметил, что я про это даже ни слова не написал в своём блоге и конечно же, буду исправлять это недоразумение, но начнем мы с нашего аудиоподкаста и постараемся на этот вопрос ответить. Что такое аффилиат - это сайты, чаще всего принадлежащие одной компании и продвигаемые по одинаковому списку запросов. По факту, аффилиат сайты - это те, которые действительно являются копиями друг друга в формальном смысле. Они могут иметь разный дизайн, но семантически они могут иметь одинаковый контент и принадлежать одной компании. Аффилиатами иногда называются партнеры интернет-магазинов или платные сайты. Такие сайты не продают товары и услуги, на их площадках размещается партнерская внешняя ссылка. При переходе по такой ссылке, покупки совершают посидели, а партнер получает определенную прибыль от продажи товара или услуги. Это другое понятие, но мы будем сейчас говорить именно про аффилиат сайты, а не аффилиат партнеров. И про affiliate фильтр Яндекса. В частности Яндекса, у Гугла он есть тоже. Аффилиат фильтр Яндекса - это реакция поисковой системы на появление большого числа аффилированных ресурсов, единственная цель которых, заполнить поисковую выдачу. В 2010 году был тренд создавать огромное количество сайтов с разными названиями, которые имели практически одинаковый контент, который был вроде бы как уникализирован, но формально имели примерно одинаковые адреса. За счет этого выдача заполнялась просто массово по низкоконкурентным нишам, заполнялась множеством сайтов. Плюс заодно, таким образом, иногда создавая 10 сайтов одинаковых сайтов один выстреливал и работал. И впервые я столкнулся с такой серой тематикой, это были права для лодок, права для спецтехники и пользователь, который продавал эти права создавал десятки, несколько десятков сайтов, которые ранжировались по одному и тому же запросу. Смысл в том, что рано или поздно один выстрелит. У них всех были разные контактные данные, само собой. Почему он обходил этот аффилиат фильтр? Есть такая техника, люди так работают, пытаясь заполнить нишу, потому что один из сайтов может выстрелить и ты уже будешь в него вкладываться. Есть такой трюк, сеошники его знают, это когда ты пытаешься выйти на рынок, но не знаешь, какой формат сайта действительно залетит и сеошники пытаются стрелять, как говорится, в молоко, делают такой своеобразный бета тест, создавая потом эти самые сайты, чтобы не попасть под аффилиат фильтр. Он накладывается при условии, если у сайтов совпадает хостинг, данные who is у домена, тематика, адрес и название фирмы и ip-адреса. Это ключевые показатели, по которым можно распознать, отметить, что сайты сходны. Одинаковые контактные данные, там телефоны, там Скайпы, IСQ, службы поддержки - это сразу знак, что сайты являются афиллиатами. Во-вторых, расположение компании, разные номера офисов бизнес-центра, но тоже может навлечь, что это аффилиаты и может с этим наложить санкции, но не точно. Совпадение информации сайта, я говорил - это по данным who is, общий хостинг, ещё очень важным фактором определения является исходная ссылочная масса. Поэтому, если будете просто копировать ссылочную массу с конкурента, вы можете даже схлопотать affiliate фильтр, не являясь им. Тоже есть такая система, поэтому занимаетесь сео оторвано от конкурентов, излучая их стратегию, но не повторяясь. Само собой, одна и та же дата регистрации или совсем небольшой промежуток регистрации между доменами, чтобы не нарвались на такую ситуацию, если её вы делаете всё-таки, эту методику, должны выкладываться с большим интервалом. Ну и конечно CMS, одинаковые шаблоны, не копируйте никогда у конкурента точь-в-точь тематику, тему, потому что на аффилиат фильтр можно попасть с легкостью. Если дублировать один и тот же контент, это особенно касается всяких сайтов по продаже запчастей, которые используют общий контент из общих каталогов, они больше всего подвержены этому фильтру, то однозначно, я бы занимался тем, чтобы изначально строил логику уникализации этого контента на сайте. Сравниваются либо все параметры, либо какая-то из них комбинация. Поисковая система, если сочтет что сайты, пусть даже не явно, дублируют друг друга, все копии могут быть исключены из результатов выдачи. Останется только тот ресурс, который система сама решит, что является наиболее полезным для пользователя. Не путаем аффилиаты и зеркала. Про зеркала, я думаю, мы расскажем в следующем аудиоподкасте, что это такое. Не стоит путать, поэтому зеркала обычно в роботсе прописан. Там же мы указываем, какой являться должен главным. В то же время, абсолютно это разные сайты, которые находятся на разных участках. По поводу аффилиатов. Например, на нашем сайте вы обратите внимание, что наш сайт доступен по двум доменам seoquik.ru и seoquick.com.ua. Но эти два сайта не являются аффилиатами друг другу. Но в прямом смысле, можно их назвать даже аффилиатами. Тоесть прямо под эти формально данные, те же адреса, те же телефоны, то же название компании, тот же хостинг на этих сайтах. Но там нету ссылок друг на друга, что очень важно. На этих сайтах реализовано тегами размечено гео. seoquik.com.ua мы считаем оптимальным сайтом для Украины, seoquik.ru оптимальным сайтом для России. Именно благодаря этому разделению, один сайт показан в Украине, а второй в России. Как мы это сделали Анатолий рассказывал в последнем видео, рекомендую всем посмотреть. Там при помощи простейшего тега мы сделали этот трюк. Мы разделили сайты на разные регионы просто за счёт того, что мы делали разные домены под разные регионы. И так делает множество сайтов, я про это рассказывал в прошлом подкасте, я рекомендую послушать его. Задавай мне вопросы вопросы. Можно задать мне в прямом эфире на трансляции, когда у нас проходят вебинары. Вопрос можно мне задать в Инстаграме, вопрос задать в нашим чатике на нашем сайте, где я на все вопросы отвечаю. Всех благ вам и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №346 Николай Шмичков рассказал о том, что такое "хлебные крошки" из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и это аудиоподкаст - словарь сеошника. Мы сегодня будем говорить про "хлебные крошки". Самое забавное, что "хлебные крошки" название пришло изначально позже, чем появился непосредственно этот феномен, сама эта цепочка. На самом деле она и называется в Википедии навигационная цепочка. Если вы зададите вопрос сеошнику, что такое навигационная цепочка, возможно, он будет смотреть на вас, как баран на новые ворота. То есть, по факту, может не знать этого. Эта цепочка и еще у неё есть название дублирующее меню, это элемент интерфейса в компьютерных системах, программа веб-сайта, которая показывает путь от некоего начального элемента, корня файловой системы, главной страницы сайта, до того уровня иерархии, которую в данный момент просматривает пользователь - рабочий файловый менеджер, открытая рабочая страница. Ярким примером навигационной цепочки в старых файл менеджерах была адресная строка, которая выглядела, как там c:/папка1/папка2/папка3. Это и была вот эта система: имя диска, папка, подпапка текущая подпапка. Это и была навигационная цепочка типичных файловых менеджеров. Ну и по факту, уровень файлового менеджера в этой навигационной цепочке и определял уровень вложенности. Потом когда спрашивают, что такое этот уровень вложенности это и есть этот уровень вложенности в иерархии данных папок системы, папок и подпапок. Если вы посмотрите, "хлебные крошки" - это элемент навигации по сайту, которые представляют путь от корня сайта до текущей страницы, на которой в данный момент находится пользователь. Это полоса в верхней части страницы под шапкой сайта, где каждый элемент является кликабельным и позволяет вернуться на предыдущий уровень назад, зависимо от того, на какой этап вы нажали. Дословный перевод хлебные крошки - breadcrumbs, он пришёл из известной сказки. Сказка была Гензель и Гретель, если вы помните, Братья Гримм. Дети, которые разбрасывали в лесу хлебные крошки, чтобы отметить путь для возвращения домой. И собственно, хлебные крошки так оно и называется, когда вы проходите, вы оставляете вот этот вот некий след пути. Все элементы хлебных крошек, кроме последнего являются ссылками, которые можно использовать для быстрого перемещения пользователя, в интересующий раздел сайта. И также можно определить тот самый уровень вложенности просматриваемой странички путем подсчета количества крошек. Но самое забавное, не это является реальным уровнем вложенности. "Хлебные крошки" могут создавать виртуальный уровень вложенности, товары на сайте могут быть по умолчанию в одном уровне вложенности. Конкретный товар можно найти во всей категории, в рубрике все товары, в другой рубрике вложенности и только они отображаются лишь на сайте виртуально, поэтому для поисковой системы это улучшает навигацию, это дублирует меню. Это так и называется дублирующим меню, потому что вы можете как через каталог пробраться в "хлебные крошки", так попав на товар, вернуться в любой раздел просто по дублирующему меню, кликнув на соответствующую рубрику. Использование "хлебных крошек", на самом деле, является необязательным. Даже на нашем сайте, в нашем блоге "хлебных крошек" нет. Но их наличие полезно для улучшения юзабилити и повышения поведенческих факторов. Что по этому поводу собственно пишут в СМИ, у других сайтов. Что есть такое понятие динамические "хлебные крошки" - это когда навигационная цепочка отражает вложенность страниц в зависимости от пути пользователя, а не от иерархии страниц. То, что я сейчас вам сказал - это когда товары и папки лежат в одной системе на самом деле, а визуально товары находятся по другому пути. То есть, например, иногда может оказаться, что одна и та же рубрика может находиться в разных папках, в зависимости как попал на неё пользователь. Один и тот же товар может находиться действительно по-разному пути и навигационная цепочка может даже быть разной для одного и того же товара, такое тоже может быть. Возможно, что цепочка будет выпадающим списком - это более расширенный функционал, допустим при наведении на предыдущий уровень, вываливается просто меню всех остальных уровней и пользователю можно, при помощи навигации легко попасть на другие рубрики. Допустим, сидя на товаре, посмотреть другие разделы, выбрать другую, рубрику смежных разделов, какой-то категории. Также встречаются варианты - это слишком длинные "хлебные крошки" сокращаются, удаляются очевидные подразделы, наоборот добавляя в них подходящие элементы, например, с брендом товара. Известный пример это Розетка, которая как бы иногда добавляет дополнительную "хлебную крошку", хотя на самом деле вы не проваливались в этот уровень, а просто она её добавляет. Бывает навигационная цепочка начинается не с главной страницы сайта, а каталога. Потому что и так понятно, что она главная. Сразу идёт каталог, потом рубрика, потом подрубрика. Так реализовано в российском Эльдорадо. И хлебные крошки нужны не только большим интернет-магазинам. Они помогают с навигацией по сайту, который действительно имеет сложную структуру, огромное количество категорий. То есть это информационные порталы, форумы, блоги, корпоративные ресурсы. Там очень нужна навигационная цепочка. Главные критерии ресурса тут не вид, а действительно вложенность страниц и контента. Если на вашем сайте линейная структура с максимум двумя уровнями, например, у нас на блоге. Тогда в "хлебных крошках" нет потребности. Но если уровней как минимум больше двух, то хлебные крошки помогают улучшить навигацию, чтобы пользователям было проще путешествовать по вашему сайту, по обширному контенту. Более того, тогда можно будет красивые сниппеты выловить из поисковой системы. Почему бы и нет, навигация действительно попадает непосредственно в поиск. Давайте делать выводы. Почему "хлебные крошки" нужно любить. Во-первых, это улучшает юзабилити, на больших сайтах действительно проще ориентироваться. Можно в один клик перемещаться куда угодно. Интернет-магазинам позволяет при помощи различных кнопок путешествовать по сайту и легко делать покупки. Во-вторых, решается проблема с перелинковкой. Так как это навигационные элементы, то эти элементы поисковые роботы видят, они изучают сразу все страницы. Робот легко проходит по всем внутренним ссылкам. И таким образом решается проблема с перелинковкой и в принципе, установив "хлебные крошки" на многоструктурный сайт, вы лишаетесь проблемы, решаете сразу проблему перелинковки. Все страницы будут грамотно сразу сделаны, так что каждая ссылка будет учитываться нужное количество раз. Ну и конечно третья причина, почему стоит любить "хлебные крошки", это прокачанный сниппет, увеличение кликабельности, увеличение роста. Сниппет с хлебными крошками выглядит гораздо симпатичнее, у него хлебные крошки идут подсвечены, то есть они переведены, не идут транслитерацией, как фрагмент, и поэтому вы получаете более расширенный сниппет, увеличивайте кликабельность, увеличивайте позиции. Как сделать "хлебные крошки". На главной странице "хлебных крошек" быть не должно в принципе. Если они там есть, бейте по рукам вашего программиста. Мы привыкли видеть хлебные крошки сразу под шапкой в верхнем левом углу - это стандартное расположение, под структурным меню веб-ресурса. Можно их дублировать при желании и внизу. Микроразметка "хлебных крошек", оно так и есть, breadcrumblist, её можно использовать без всяких проблем. Есть гайдлайн от Гугла и таким образом, это легко сделать. Если же у вас сайт на ВордПрессе, вы можете использовать два плагина. Они решают задачу ручками. Без плагинов придется повозиться в коде, написать кое-что хлебные крошки у вас есть. Если у вас возникли вопросы, задаём вопросы у нас в телеграм-канале. У нас там есть группа, где можно пообщаться. Также можно пообщаться, нам написав просто на нашем чате на нашем сайте. Также не забываем, что есть Youtube канал, каждый четверг у нас там проходят вебинары в прямом эфире. Можете задать вопросы прямо в прямом эфире мне и моему гостю, которые будут на вебинаре и мы также на них ответим. А пока не забываем подписываться на наши подкасты и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №231 Николай Шмичков рассказал про ссылки и JavaScript, а так же рекомендации от Google по этому поводу. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Seoquick. Меня зовут Николай Шмичков и мы поговорим про новое сообщение от мастеров Google. Мартин Сплитт рассказал как нужно правильно делать ссылки на ваших веб приложениях или веб страницах, так будем называть. Заказывать работу у опытных программистов стало модно, которые превращают ваши сайты в полноценные веб приложения и вы создаете огромное количество контента на них, который является интерактивным. И мы доходим до момента того, что зачем вообще нужны ссылки. Ссылки появились очень давно, ссылки нужны для того, чтобы пользователь переходил из одного документа в другой и ссылки конечно же, важны не только для пользователя, но и для ботов поисковых систем. Переходя по ссылкам поисковые бот получает представление о структуре сайта, его информационной архитектуре. И благодаря этому, поисковик понимает, какая страница больше соответствует заданной теме. Собственно как можно правильно сделать ссылку. Ну и вот Мартин Сплитт говорит как нужно делать правильно ссылку. Самый классический тег в скобках ahref stuff рядом какой-то показывает, это хорошая ссылка, где вы показываете просто через атрибуты ahrefs равно на конкретную ссылку. Он имеет в виду он стоит сразу относительно ссылки, никаких абсолютных ссылок. Если же вы делаете ahrefs stuff, потом делаете onclick go to operator stuff, это говорит типа О'кей, ещё вариант типа может и сойдёт. Но преимущества даётся, конечно же, первому варианту без события onclick, но если вы вы устраиваете другие варианты, здесь он перечисляет вариант, когда вы делаете без атрибута ahref, например, через события onclick или все-таки используйте ahref, но ведёте не на конкретную ссылку, а используете JavaScript, то это точно не требуется. Еще не требуется делать в формате кнопки событие onclick go to, зачем это тоже делать, это неверно. Ну и имитировать ссылку нижним подчёркиванием тоже не стоит, это тоже не стоит делать. Поэтому ссылка будет работать только в этом случае и если вот этого будет работать JavaScript, а поисковые роботы не смогут определить, куда она ведет. Ссылка становится ненадежной, поэтому этого лучше избегать. Ссылки когда вы делаете атрибут без пригодного URL то, что я говорю, псевдо URL JavaScript, то результат такой же как и будет ссылки без атрибутов ahref. То есть поисковый робот её не увидит, не стоит так делать. Ну и хорошим решением будет являться использования кнопки, но тоже не стоит этого делать. Почему? Потому, что если это всё в рамках одной страницы, кнопка нормально. Не нужно делать ничего другого, но если переход идёт на другой контент, на другой странице, вам однозначно нужна ссылка. Ну и конечно же, не стоит имитировать ссылки, когда вы там используйте другие элементы html - подчеркивания. Потом добавляете рабочих кликов JavaScript, потому что не стоит этого тоже делать. Всё это говорит о том, что нужно использовать семантическую разметку HTML ссылки и направлять ссылку на правильный URL. Что значит правильный URL, собственно это мы исключили псевдоурлы, например, ссылки с кода JavaScript. Давайте посмотрим на саму ссылку в целом. Собственно типичные примеры ссылки которые мы знаем это ссылка когда идёт там site.com/page1 или /сome/page# и допустим там якорь один. Это примеры типичных ссылок, которые используются. То есть или протокол доступа конечно же, у нас варианты это http и https. Google конечно же, вы знаете, любит https больше всего. А сайт.ком это наше доменное имя, имя на которое реагирует компьютер, группа компьютеров и во внутренних ссылках мы обычно домен не используем, используют абсолютные ссылки. Ну и самое главное, в ссылке должен быть путь к определенному контенту на данном компьютере. На что нам нужно обратить внимание, какие варианты идентификатора фрагмента. Идентификатор фрагмента указывает на конкретную часть документов и поисковая система не использует идентификатор фрагмента и определение этого контента. Поисковые роботы попросту его игнорируют. Поэтому, если у вас на странице все ссылки сделаны через якоря, через решетку, такие ссылки не видны. И я видел примеры сайтов, действительно веб-сервисы, у которых доступ к контенту предоставлялся через решетку и это действительно является серьезной проблемой когда допустим ссылочка site.com /#/раздел. Такая ссылка не будет индексироваться, будет индексироваться только фактически главная страница. Поисковый робот не будет переходить по ссылкам сделанные через якорь. Собственно, по этому поводу я рекомендую всем сходить на YouTube, посмотреть полное видео - это серия планирует выходить активно на канале Google webmasters и фактически рекомендую всем к просмотру. Задумайтесь над тем, какие сайты делают вам ваши программисты, делают ли они вам правильно, или сделают вам ерунду, которая никогда индексироваться не будет. И если вы этого не будете знать, скорее всего, программисты вам создадут продукт, который вы будете потом переделывать. На этом сегодня всё. Не забываем подписываться на наш канал, задаем мне вопросы в нашей телеграм группе. Я буду также ждать вас по четвергам на нашем youtube-канале на прямых эфирах, которые мы проводим с различными знаменитостями в мире SEO и контекстной рекламы. Я хочу видеть вас всех в подписчиках на наших аудиоподкастах и на нашем youtube-канале, в наших соцсетях. Я буду безумно рад. Всем хорошего дня и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №230 Николай Шмичков рассказал про то, что такое семантический анализ текста из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале Сеоквик и сегодня мы продолжаем нашу рубрику словарь сеошника. И сегодня я решил ответить на какую тему - что такое семантический анализ текста. Для многих это может словосочетание казаться таким сложным, какой-то там там замудренной задачей, которую делают только гуру сео и новички понять не могут. Но на самом деле, всё куда проще. В общем, семантический анализ текста, это когда вы создаете искусственный интеллект, который распознаёт соответствие написанного текста непосредственно к поисковому запросу. Семантический анализ это последовательность действий алгоритма автоматического понимания текстов. Она заключается в выделении семантических отношений, формирования семантического представления текстов. Это структуры состоящие из текстовых фактов. Семантический анализ в рамках одного предложения называется локальным семантическим анализом. Это так говорит об этом Википедия. В SEO семантический анализ это чуть-чуть другое. В сео семантический анализ это когда вы анализируете текст на определенные ключевые слова. Когда вы хотите понять, какие ключевые слова являются смысловыми, какие ключевые слова являются ненужными, на какие не нужно обращать внимание. И по этому анализу вы должны определить насколько качественно написанный текст. Самое сложное, это установить содержательное семантическое соотношение между элементами текста, потому что как бы мы пишем не одним словом, мы добавляем литературные определённые обороты, мы добавляем какие-то предыстории для того, чтобы удержать пользователя и поэтому наша задача бороться между удержанием пользователя, облегчения контента и изложения тематики по сути. Семантический анализ это показатель качественности текста, который составляется размещать на страницах сайта, с целью его продвижения. Написание текста для оптимизации, требует у него наличия ряда показателей, которые не должны превышать соответствующие нормы. Есть определённый анализ, который позволяет проверить не переспамлен ли текст, насколько велика его тошнота, не преобладает ли в нём вода и какие слова являются в нём подавляющими. Таким вот образом, копирайтеру нужно найти баланс между тем как писать тексты как для поисковой машины, так и для человека. Этот абзац является ключевым, потому что в сео в написании текстов, мы должны балансировать между тем, чтобы учесть, что семантика не расползалась мыслями по древу, что вы должны четко удерживать себя в определенных рамках тошноты, в определенных рамках переспама, и определенного анализа и ключевых слов, но и при этом конечно же, писать как для людей, потому что в противном случае, вступит другой алгоритм, который мы знаем как Баден Баден или Google Фред, как его еще называют, тот самый алгоритм, который определяет бессмысленные тексты и понижает позиции. Поэтому мы пройдемся по темам семантического анализа. Первая тема - это тошнота ключевых слов. Это частота употребления ключевых слов, которые составляют семантическое ядро. Если вы слишком часто упоминаете ключевые слова, которые у написаны и являются вашим семантическим ядром, то есть их плотность по соотношению к тексту высокая, значит тошнота высокая. Метод борьбы с тошнотой - увеличить объем контента, либо исключить определенные повторы ключевых слов, знаменив их на LCI синонимы. Второй термин - это стоп слова. Это слова, которые не несут смысловой нагрузки, в стоп слова входят предлоги, местоимения, наиболее часто употребляемые в интернете существительные и глаголы. Стоп слова при индексации, поисковики практически не учитывают, определённым исключением. Новый алгоритм Гугл Берт внимательно учитывает соотношение этих самых стоп-слов в составе ключевого предложения. Надо рассматривать предложения пытаясь довоссоздать дополнительный контент. Предлоги тоже имеют значение в запросе и в контенте, которые вы пишите. Так что на самом деле, когда вычисляется процент плотности ключевых слов, должны понимать, что предлоги в ходе большинства сервисов не учитывает, поисковики не очитывают, но наличие предлогов в определенных ключевых словах являются важным и поэтому здесь нужно писать по делу. Вода - это процент незначимых слов и выражений. Есть некая база слов, которые являются повторяющимися, например, слова-паразиты. Соотношение воды и общего количества слов в тексте, не должно превышать определённо значение. Путем несложного анализа большинства текстов, вычислили, что соотношение воды нормальное это 30-40% процентов. Соотношение тошноты не более 6%, ну а стоп-слова не учитывают. Существует целый вагон программ для семантического анализа. Самое известное это Адвего. Про Адвего мы писали большую статью, рекомендую сходить почитать. Она называется "Как заработать на Адвего". Адвего позволяет анализировать количество символов в тексте, общее количество слов в тексте. Я закинул свой свеже написанный текст, написал его на 3000 символов, или 2600 без пробелов, на 440 слов. Из уникальных 256 слов, система не распознала 158 значимых слов. Нашла у меня 64% воды Я просто много предлагов пишу обычно, это факт. И акадамическая тошнота у меня получилось 6.8%, что в принципе довольно таки высоко. Но на самом деле, я этот текст написал без разбавления, просто изложил мысли и получилось такое соотношение. Количество грамматических ошибок 23, но причина заключается в том, что это грамматические ошибки, которые не являются ошибками. Это слова Google, ранжировать, система не очень понимает их. Конечно же он помогает исправить тест, но не является панацеей. Мне Адвего очень нравится, он позволяет разбить слова по группам, это очень удобно. Он разбивает сразу по семантическому ядру, написанный текст, разбивает его по отдельным словам, выделяют отдельно стоп-слова, можно посмотреть, какие стоп-слова он увидел. И вы можете от них избавиться, перефразировать предложение, уменьшив эти показатели. Это очень удобно. Второй сервис, для семантического анализа это текст.ру. Текст.ру больше заточен на анализ именно доли документа. Он не разбивает документ по семантическому ядру и он больше нужен для анализа уникальности. Но для семантического анализа Адвего в этом плане лучше и мне пока больше всего нравится. Если у вас возникли вопросы, задаём их пожалуйста у нас в телеграм группе, я буду рад на них ответить. Также у нас есть чатик непосредственно на нашем сайте, можно задать вопросы. Приходите к нам по четвергам, к нас есть вебинары на нашем youtube-канале, где мы рассказываем те или иные фишки по сео продвижению, обычно у нас в гостях кто-то есть. Вы можете задать вопрос как мне, так и нашему гостю, и мы в прямом эфире на них конечно же ответим. Не забываем читать статьи на нашем блоге, там много чего интересного. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №229 Николай Шмичков рассказал про то что такое доноры из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Соквик и мы в нашем аудиоподкасте разберем, что такое донор, в частности, что такое донор для SEO. Давай не будем путать доноры в других тематиках. Донор в сео это называется сайт, который предоставляет возможность размещения обратной ссылки или бэклинка на ваш сайт. Это всё называется донором и вот правильно отбирать доноры - это собственно и искусство сеошника. Как их отбирали раньше? Ну если интересно, доноры сайты это непосредственно такие сайты, которые мы выбираем по определенным критериям, например, раньше мы просто могли там какой-нибудь программой типа пикчекером или PR чекером каким-то или другими сервисами, или там Чектрастом узнать его pagerank или ТИЦ, его там заспамленность, его траст и по этим золотым показателям, условно говоря, брали бэклинки конкурентов отсилали все самое интересное и вот мы получали ссылочный профиль для работы и по нему просто работали не напрягать. Но после обновления Панды и Пингвина, многие компании особенно на западе, бросились подчищать это портфолио отказываясь от линков, у которых резко понизился pagerank. А в России все были помешаны на ТИЦ, сейчас он называется ИКС. Ссылка с большим ТИЦ это круто и поэтому надо выбирать все ссылочки с высоким Тиц и на них только и смотреть. Но после этого малина уже давно закончилось и с недавних пор, как вот сейчас, сеошники работают практически без каких-либо абсолютных показателей по факту. Нет уже этих волшебных показателей, которые позволяют отличить хорошего донора от плохого донора. Теперь, чтобы оценить хорошего донора, нужно оценивать полностью в комплексе икс факторы. Это посещаемость, заспамленость, социальные показатели и большую часть работ действительно приходится делать практически вручную, особенно, изучать донора ручками, перед тем как на нём разместиться. Поэтому о массовом размещении ссылок через доноры уже можно забыть. Давайте пройдемся вообще что такое-то донор. Это ресурс, на котором размещается внешняя ссылка, которая передает весь свой вес вашему сайту, который мы называем акцептором. От наличия донора зависит позиции сайта акцептора. По этой причине все оптимизации, способ продвижения при помощи размещения внешних ссылок, до сих пор считается самым ценным. Я на этом уже остановливался в предыдущих подкастах. Ну и собственно, очень важно определять сайты доноры, чтоб у них была высокая репутация в поисковых системах. Построение ссылочного профиля, на котором размещается ссылка состоит из трех этапов. Поиск сайта донора, где разместится ссылка, заключить договор с владельцем сайта, либо напрямую списаться с ним, либо через биржу, если он работает через биржу, например miralinks. И также разместить ссылку на сайте донора в каком-либо контенте. Либо контент создаст сам донор, либо вы ему его пришлёте, либо ссылка будет размещена в уже размещеном в контенте. То есть очень важно выбирать качественные доноры, иначе можно попасть под фильтры и результаты работы спустить в трубу. Как отбирать доноры. Мы изучили несколько СМИ. В первую очередь, на что нужно обращать внимание это тематика сайтов доноров. Тематика должна напрямую или косвенно быть связана с вашей нишей. Вот это очень важно. Напрямую - это значит вы, если занимаетесь продажей кросовок, то находите сайты, которые занимаются обувью или сайты, которые занимаются спортивной одеждой и размещайте на них ссылку. Это называется рямые по тематике сайты. Косвенные по тематике связь, это менее очевидная связь, например, когда вы пишете блог о здоровом питании, то ссылайтесь на спортивные мероприятия, и упоминаете кроссовки. Формально уже далекие друг от друга сайты, но ссылка может быть вполне себе косвенной. Второй вариант примера косвенных доноров, это когда вы создаете страницу, которая имеет внутри вашего сайта, косвенную тематичность. Например, вы на сайте по продаже кроссовок, запускаете социальный проект по привлечению студентов. И студенты, которые напишут зайти на ваш сайт становятся участниками этого конкурса. Второй вариант - вы можете создать страничку по поиску вакансий на вашем сайте. Допустим, вы ищете сотрудников, которые будут заниматься продажей кроссовок и у вас получились две страницы, которые косвенно связаны с вашим сайтом. Но для этих страниц вполне себе можно найти прямых донооров. Для первой страницы это будут сайты ВУЗов, на которых вы разместите эту программу, а для сайта вакансий это сайты поиска вакансий. При помощи доноров, вы сможете растм. Какие использовать параметры траста сайта донора. Раньше это был икс и pagerank из разных источников. Можно использовать попугаев. Попугаи - критерии по которым условно говоря, не понимает их Гугл, но они пользуются крупными сервисами, которые зарекомендовали себя в сео. Хорошие по оценке попугаи являются DLrating, URLrating и Ahrefs. И показатель видимости в Серпстата. Видимости, конечно же в разных вариантах pagerank поисковиков. Во вторых, для оценки донора, очень важно изучать публикуемый контент сайта, оцените публикацию, по качеству контента, насколько он хорошо ранжируется, в какой тематике публикуется контент. Выдержана ли тематика, нет ли запрещенного контента, эдалт тематики, я бы избегал такого донора. Проанализируйте структуру контента, актуальнность веб-сайта, уникальность - очень важно насколько этот контент уникален, впжно изучать давность, ведь статья может быть опубликована давно. Медиа контент, графические файлы, насколько контент визуализирован, а не просто написан. Даже новостные ресурсы чередуют графику с абзацами новостной тематики. Нет ли спама в других ссылках на казино, бесплатные фильмы, скачивание взломанных программ. Проверяйте через различные сервисы нет ли у этих сервисов каких-либо более-менее стареньких фильтров, типа АГС, мы рассматривали их в прошлом подкасте. Для этого можно использовать различные сервисы. Я бы обратил внимание на то, что качество донора можно всегда проверить, если у вас есть доступ к определенному ряду сервисов, тот же Ахрефс, как я уже сказал. Это Адвего, Текст.ру и другие. Этих сервисов вам будет достаточно, чтобы выбрать хорошего донора, проверить его и решить размещаться на нём или нет. На сегодня всё. Не забывааем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях, не забываем задавать вопросы у нас есть телеграм группа, можно задавать комментарии на YouTube канале и в нашем сообществе, прямо на чатике. В четверг в прямом эфире у нас проходят вебинары. На них мы приглашаем знаменитостей в мире сео и контекстной рекламы. Мы им задаём вопромы и вы можете сами задать вопросы в прямом эфире и на них будут даны ответы. Также мы сможем рассмотреть даже ваши сайты в прямом эфире и дать им соответствующую оценку и порекомендовать стратегии, проведя бесплатный аудит. Не забываем подписываться на нас и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №228 Николай Шмичков рассказал про то что такое сквозные ссылки из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик и мы в нашем аудиоподкасте продолжает тему слова сеошника. В прошлом подкасте я затронул тему что такое сквозные ссылки. Я наткнулся на эту тему, действительно изучал ее, я посмотрел, что все упоминания о сквозных ссылках непосредственно идут из очень темных времен. И темные времена я называю времена Сейпа. Сквозная ссылка это сквозняк, это внешняя ссылка, которая размещена на всех страницах сайта донора, размещена она по умолчанию в шаблоне сайта. По алгоритму pagerank каждая проиндексированная страница ссылка передавать будет донорам часть ссылочного веса каждой из страниц. Чем больше страниц сайта со сквозными ссылками, тем больше веса получает донор. Сквозная ссылка в этой концепции переводит больший вес, чем любая другая. Но сам алгоритм pagerank в 2020 году уже сегодня не применяется в том виде, каким его знали. Сквозные ссылки вообще работают не так как раньше и более того, эффективность ссылок сквозняков сейчас очень сильно под большим вопросом. То есть, можно сказать, что единичные сквозные счётчики не вредят никому. Ссылки в футере на сайте разработчика не вредят никому, если анкор не имеет чётко выраженной сео окраски. И в кабинете Яндекс веб-мастер сквозная ссылка учитывается как одна ссылка с произвольной, обычно посещаемая, имеющая входящие ссылки, учитывается она только одна. Ну и соответственно, смысл от многих сквозных ссылок прилично потерялся, они они могут теперь даже навредить, если они сделали с умыслом. Вот наткнулся на информацию, что в 2018 году ссылочная биржа Сейп предложила новый продукт для размещения бирж, умный продукт для сквозных ссылок. От обычных сквозняков отличаются тем, что ссылки на страницах доноров ведут на разные страницы акцептора и могут иметь разные анкоры. В кабинетах поисковых систем такие ссылки учитываются как множество ссылок с одного сайта. По эффективности ссылки на разные страницы с разных страниц доноров уступают ссылкам донора в Google или Яндекс. Я бы не рекомендовал бы вам покупать этот продукт по причине того, что сквозные ссылки на самом деле могут очень сильно навредить. А я наткнулся на статью, где эта тема обсуждалась, где её упоминали. О том, что это хороший способ получения множество упоминаний. Даётся один link, но поисковики видят множество ссылок. Но на самом деле это известный фейк. По поводу как влияют сквозные ссылки на ранжирование. Вы можете попасть мгновенно под фильтр, например, за нарушение правил, за размещение анкорной сквозной ссылки вы можете получить сразу фильтр. Если поисковик увидит сразу 5 тыс. упоминаний конкретного ключевика с одного сайта, он догадается, что ссылочный профиль куплен, неестественный. Если вам предлагают ссылки из анкоров, я бы дважды задумался, чтобы это не делать, поэтому моё мнение по поводу ссылок, которые могут навредить их лучше из сео стратегии исключать на старте. Потому что восстановиться после фильтра занимает от трёх до восьми месяцев в зависимости от того какой санкционный фильтр вы схватили. Некоторые сайты реабилитируются очень тяжело и убирать ссылки становится довольно-таки проблематичной и глупой задачей. Вы наймете сеошника, который вам настраивает эти ссылки, а потом нанимаете сеошника, который пытается закрывать эти ссылки, которые вы таким образом выстроили. И я бы в этом плане избегал этой стратегии. Ну давайте разберем какие сквозные ссылки являются нормальными. Конечно же не за все сквозные ссылки можно схлопотать фильтр. Допустим у вас есть сайт и свои проекты, если есть несколько проектов, которые являются вашими партнерскими. Вы можете спокойно вставить ссылки партнерские на эти проекты у себя в подвале. Таким образом, указать их. Региональные проекты, например, свои нишевые сайты, отдельно вынесенный сервис, допустим, на какой-то отдельный домен, то его можно конечно же вынести себе в подвал. Вот яркий пример, региональные проекты. Когда создается ссылка внутри сайта, и допустим, разные домены по разным регионам. Например, вот я видел примеры, когда на разные домены разных языков, находятся просто все внизу в подвале. Это в основном делают крупные проекты, например expedia таким образом делает. Например, нишевые сайт существует. Например, вы занимаетесь полиграфией, сео, студия создания сайтов. Вы можете, конечно же, в подвал добавить ссылки на все свои проекты, которыми вы занимаетесь. Например, у Амазона множество проектов. Все проекты и ссылки все находятся в подвале, без каких-либо там сложностей, просто там разбиты по навигации. Какие сквозные ссылки Google точно не любит. Сквозная ссылка, которая вас может просто отправить далеко-далеко в бан, это ссылка с не тематических сайтов, ссылка с подозрительных тематик, например, с порносайтов однозначно, с очень крупных на молодые сайты - это сразу видно, если несколько крупных сайтов сошлются на один молодой, это однозначно вы можете улететь далеко в фильтр. Ну и конечно, анкорные ссылки с сайтов, где находится огромное количество страниц, когда анкор втулен в подвал этот сквозной и в каждой странице. Это самый простой факт. То есть если с крупного ссылка на продвигаемый сайт, это он дает сигнал Google обратить больше внимания на ссылочный профиль. И весь ссылочный профиль попадет, по факту, под анализ асессора и его дополнительных алгоритмов. Но, собственно, сквозные обратные ссылки неплохо работают для своих проектов. Нужно логически продумывать это всё осторожно и понимать как действительно поисковик на это будет смотреть. Поэтому, если ваш проект очень долгосрочный, мы рекомендуем закрывать все ссылки в подвале, которые вы делаете сквозные тегом sponsored для Googl, и nofollow для Яндекса. Добавляйте эти теги одновременно и тогда вам ничего не грозит плохого. Действительно, если вам надо сослаться на партнера, который вам допустим, чем-то угодил или вы с ним сотрудничаете. На этом всё. Не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы у нас телеграм-канале, либо в нашем чате на нашем сайте. Также не забываем приходить в четверг на Youtube канал, у нас там постоянно проходят вебинары, мы на него приглашаем различных звёзд в сео сфере, мы будем рады вашим вопросам, которые вы зададите мне и моему гостю в прямом эфире. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №227 Николай Шмичков рассказал что такое обратные ссылки из словаря SEOшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале Сеоквик и мы сегодня продолжим рубрику словарь сеошника. Мы будем рассматривать популярные темы которые меня чаще всего спрашивают. Сегодня поговорим о том, что такое исходящие ссылки или бэклинки. Давайте разберемся, что такое бэклинки, чем они отличаются от обычных ссылок в документе. Бэклинки или так называемые исходящие ссылки, это ссылки, что задержат адрес все страницы, которая находится за его пределами. В то время как обычно ссылка воспринимается, как внутренняя. Есть внутренние и внешние ссылки, но в интернет-среде, вы можете столкнуться с тем, что ссылки называются внешние исходящие ссылки, а ссылки, которые исходят из конкретного сайта на другой. А вот бэклинками называются ссылки, которые идут на ваш сайт из других сайтов, то есть обратный процесс. Тот сайт, который имеет исходящую ссылку называется донором, сайт на который идёт этот самый бэклинк называется акцептором этой самой входящий ссылки. Что это значит. Каждая ссылка получается может передать таким образом тот самый вес сайта, поднимая его ранжирование. По поводу веса сайта у меня есть большая написанная статья про pagerankи, я рекомендую обязательно сходить её почитать на нашем блоге. Она про фактор ранжирования в Гугле в Яндексе. Там я рассказываю, что такое пейджранк. И при помощи этого алгоритма передаётся вес страницы которая передаёт вес. Продвигая сайт, вы должны контролировать количество исходящих ссылок. Их нужно стараться держать по минимуму. Но есть известный фактор, что ссылочки исходящие должны на сайте по-любому быть. Ссылки, которые исходят из вашего сайта принято закрывать специальными тегами, они называются ноуфоловными, они не передают вес при обработке поисковой системой. Допустим, ссылка имеется, но её учитывать не нужно. В каких случаях ссылки учитывать не нужно, сходите и послушайте наш предыдущий подкаст. Я рассказывал по поводу тегов UGC тегов и sponsored тегов. Мы рекомендуем все ссылки, которые являются не тематическими закрывать этими тегами. В основном это ссылки партнеров и тому подобное. Так вот исходящие ссылки - это те самые ссылки, которые передают вес с одних страниц на другие. Если вы хотите продвигать свой сайт, ваша цель выстроить исходящие ссылки с других сайтов, то есть нарастить бэклинки. Мы говорим нарастить бэклинки - это значит мы говорим, что мы хотим разместить ссылки с других сайтов на свой. Мы хотим разместить ссылки сайта на свой те, которые не закрыты тегом спонсоред или ноуфолов, UGC. Ссылки вы должны наращивать естественные, на специализированных сайтах, которые имеют место, обычно ссылаются друг на друга. Это каталоги, справочники, блоги, специализированные сервисы, дайджесты, обозреватели, иные программы, пресс-релизы и тому подобное. Вот поэтому очень важно не переусердствовать, потому что вы можете получить санкции, если будете выстраивать бэклинки, нарушая эти принципы построения ссылочного веса. Если вы будете использовать серые методы или черные методы, вы можете получить фильтры, которые обычно получают в случае ссылочного спама. И могут применится те самые санкции. Ну и конечно же, есть понятие партнёрские ссылки. Если кто-то дает ссылочку на вас, а вы ссылочку на себя, или попросить, чтобы другой сайт с каждой своей страницы сделал ссылочку на вас. Такая ссылочка называется сквозной, она устанавливается в подвале или футере сайта. И по поводу сквозные ссылки они имеют гораздо больше веса, их очень ценят, но и соответственно, имеют очень высокую стоимость. Но с недавних пор, сквозные ссылки могут даже больше навредить, чем принести пользы. По поводу сквозных ссылок я остановлюсь дальше, в следующем подкасте. Бэклинки это то, зачем приходят в сео. Потому что многие вещи в сео можно сделать самому, контент написать и оптимизацию сайта сделать, проверить себя на ошибки можно ручками, но за бэклинками именно приходят в специализированные студии и по качеству и по типу и по количеству бэклинков за единицу денег и различаются все студии. Потому что многие сео студии специализируются на определенных видах линкбилдинга. Например, мы специализируемся на стратегии сколаршип. Это ссылки, которые вы получаете с сайта ВУЗов, на свои соцпрограммы, которые создаете на своём сайте. Мы также специализируемся на выстраивании стратегии тонкого контента. Когда вы получаете бэклинки не на главную страницу, а непосредственно на самые продвинутые, самые классные статьи на своем блоге и мы выбираем темы для блога, которые легче продвигать чем любые другие. И за счёт развития блога, вы поднимайте весь свой сайт. Еще мы специализируемся на каталогах, размещении сабмитингов непосредственно фирмы в каталоге и в общем линкбилдинге, когда вы занимаетесь исключительно размещением пресс-релизов и тому подобных публикаций с ссылкой на главную страницу вашего сайта. Также существуют студии, которые занимаются другими видами линкбилдинга: кто-то занимается построением арендных ссылок, дешёвых ссылок, кто-то занимается выстраиванием бэклинков из поднятых PBN. Это другие стратегии, не все из них являются белыми и не все из них могут быть полезными, поэтому очень важно выбирая стратегию построения бэклинков или обратных ссылок, так ещё называют, обязательно учитывайте, является ли эта стратегия белой или нет. На этом всё. Не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы нам, можно в наш чатик на сайте, есть и телеграм канал, где можно обсудить свеже вышедшие подкасты. Ну и конечно же, не забываем сходить на мой Youtube канал, у нас каждый четверг проходят вебинары, мы приглашаем абсолютно разных звезд, разной величины, некоторые крупнее наших и поэтому можем рассмотреть ваши все вопросы в прямом эфире прямо во время вебинара. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №226 Николай Шмичков рассказал про May 2020 Core Update от Гугла. Текстовая версия выступления: "Всем привет Вы на канале Сеоквик. Меня зовут Николай Шмичков и мы сегодня разберем очень важное обновление от Гугла это Майский update 2002. Он так и называется, о нём сообщил Google в Твиттере сотрудника. Google назвал этот update 2020 года. Ну или Майское обновление основного алгоритма 2020 года. По поводу этого алгоритма можно прочитать на их официальном блоге и по поводу чего они говорят, что этот апдейт практически ежемесячный, что это апдейт старой августовской записи, которую мы обсуждали. Ну и очень важно по поводу update, который вышел, он назначен на то, что это фактически череда дополнительных объектов, которые направлены на ЕАТ, на рекомендации, на качество контента. На самом деле мы это уже обозревали в прошлой публикации. И они говорили, что это обновление основного алгоритма, которое происходит несколько раз в году. Его так и назвали майским апдейтом. И он выкатывается в данный момент прямо сейчас. Что мы заметили. Апдейт этот разворачивается постоянно. Первый апдейт был запущен конечно же, в середине января. Это уже второе его обновление. То есть те, кого в январе январский апдейт зацепил, тот фактически заметили, в тех сайты, которые улучшились, действительно дело пошло в рост и соответственно тем, у кого в январе был рост и они не ухудшали свой контент, в мае могут порадоваться ростам позиций. Мы заметили, что ссылки не столько являются важным фактором на обновление этого апдейта. В первую очередь на апдейт повлияли само собой и написанные тексты на страницах, и оформление контента на страницах, и собственно акцент на то, что они говорят фокус идет на содержание. Как работает этот алгоритм. Вероятно, это работа искусственного интеллекта, Берт, которую они активно продвигают и его влияние как он модифицирует выдачу и внедряется в дополнительные апдейты. На что действительно обращается внимание: на тайтлы, обращается внимание на качество страницы, хочется ли его порекомендовать, ссылается ли он на другие источники, не переписываются ли источники. Если по факту вы пишите контент, который уже где-то повторённый и вы ни на кого не ссылайтесь, Google понизит в выдаче такого рода информацию, и даже если вы ссылаетесь на первоисточник, он вас может повысить. Представляете ли вы оригинальную информацию, отчет исследования или анализ - это очень тоже важно. Ну и конечно же, дать или увидеть контент где-нибудь в печатном издании, энциклопедии, или книге, проводите ли вы такую работу над своим контентом. Если будет у вас на сайте написано более там 500 статей, вам не нужно иметь 500 статей, вам может быть нужно 50-60 статей, но хороших, качественных. Мы, например, составляем контент план для своего блога, у нас в среднем идёт написание 5-6 статей дополнительно и переписывание 15 статей. Наша работа по блогу в основном идёт по обновлению старого контента. Почему, потому что каждый раз писать блог вам будет бессмысленно, рано или поздно но, вы начнете писать про те ключи, которые у вас уже учтены и вы начнете заниматься канибализацией. Я про это рассказывал в прошлых подкастах, обязательно сходите послушайте в моем блоге. Ну и конечно же, если будете просто писать обо всём просто понемногу, рано или поздно, но качество контента сильно ухудшится. Обратите внимание, вы можете писать большие лонгриды, но с лонгридами тоже нужно быть осторожными. Из одних лонгридов сайт состоять не должен, лонгриды должны чередоваться вместе с коротким контентом. Потому что на него действительно удобно ссылаться. Ссылать на лонгриды довольно неудобно, пользователь не найдёт конкретную информацию в рамках одного огромного лонгрида. В этом плане рекомендую само собой, разбивать контент на блоки и конечно же, делать его так, чтобы информация в нем было исчерпывающей и вполне понятной, без лишней воды. По поводу наших клиентов. Не первый клиент нам написал, что его позиции выросли. В вебмастере вырос и наш трафик. У нас трафик начал уже расти, мы еще про это говорили в нашем видео. И уже практически в 2-3 тыс. пользователей в день, я думаю это не за горами. Поэтому если вы действительно хотите заняться сейчас трафиком, помните апдейт, мы так заметили периодичность идёт, если первый был в январе - это пять месяцев проходит с апдейта, поэтому приведите свой сайт в чувство, займитесь контентом, чтобы с октябрьского апдейту быть готовым. Если он будет с периодичностью 5-6 месяцев, то это получается у нас будет сентябрь-октябрь следующий апдейт, который мы скорее всего ждём Ну в целом эта короткая заметка для того, чтобы вы задумались о том, что выдачу сейчас может штормить и конечно, если у вас выдача упала, не стоит грешить, что вас плохой контент. Возможно, у ваших конкурентов контент лучше, они занимались работой над контентом. Это не значит, что ваш сайт плохой, просто у конкурентов контент лучше. И есть конкуренты ваши, есть конкуренты непрямые, какой-нибудь Википедия может тоже вывести в топ и забрать у вас трафик, какая-нибудь новостная заметка может вылезти в топе и забрать трафик. По факту, они вроде бы с вами не конкурируют, но трафик забирают. В трафике они ваши конкуренты, поэтому проследите сейчас за падением выдачи и напишите нам в нашем телеграме понизилась или повысилась у вас выдача в связи с майским апдейтом. По поводу него я гуглил новости и заметил, что по поводу него сообщают, это очень такой свежак, это свеженькая новость, про него написали буквально вчера. Ну вчера вышел собственно твит. Я думаю, что сейчас скоро все новости будут об этом и конечно же я хочу сказать, что да, это важная информация. По поводу майского апдейта, следует уделять внимание качеству контента, работе над мобильной версией, все эти вещи, которые перечислены на наших вебинарах постоянно. Сходите на последний вебинар с Артёмом Пелипцом мы проводили вебинар, мы в конце вебинара разобрали типичные ошибки, которые мешают достигнуть сайту топа у всех клиентов, которые мы смотрели. Поэтому сегодня всё. Не забываем подписываться на наш канал, задаём вопросы в комментариях и конечно же, я хочу чтобы у нас было огромное количество подписчиков на нашем подкасте. Поделитесь этим подкастом, у нас можно уже нормально делиться ими. Ссылочки на подкасты можно найти просто на нашем блоге в разделе аудио. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №225 Николай Шмичков рассказал про то xто такое Фолловеры из словаря СЕОшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале seoquick. И в нашем подкасте мы разберем такую простую тему "Что такое фолловер". Слово фолловер это такое слово, которое пришло к нам из Twitter. То есть в Твиттере непосредственно фолловером обозначается значение это читатель. А если дословно последователь, ну или ещё подписчик. В твиттер сленге так называют пользователя, который подписался на обновление аккаунта в Твиттере. Фолловер видит публичные сообщения того, на кого подписался в своей ленте буквально через мгновение после его публикации. Собственно давайте-ка разберемся, что это значит. Значит, что это некий человек, который подписывается на ваши каналы, где вы производите контент и следит за вашими обновлениями. Не путаем фолловеров с теми, которые оставляют email для рассылки. Это человек, который подписывается для того, чтобы следить за вами. Но это не значит, что ему нужно отвечать взаимностью. То есть это не значит, что он пытается вас добавить в друзья. Фолловер это человек, который просто хочет следить за вами и не путаем это с друзьями в соцсетях. Это число, которое всегда видно на страничке вашего бизнес-профиля, то есть следовать за пользователем может кто угодно, на вас могут подписываться любая аудитория. То есть, если же у вас аккаунт не публичный, а приватный, то вы можете, например, решать одобрять или не одобрять подписку тех, кто пришел на вас подписаться. Фолловеры могут получить Твиты, уведомления, могут получать эсэмэски банально. Число фолловеров обычно во всех соцсетях является абсолютно бесконечным. Ну то есть, на вас могут подписаться практически все пользователи с той или иной соцсети. В частности, мы говорим про Twitter. Но при этом, существуют лимиты, вы не можете подписываться точно также на любое количество пользователей. В каждой сети лимит обычно задается отдельно, например, в Твиттере раньше было 2000, в Фейсбуке это 5000 друзей, то есть это ограничение, которое трудно обойти, его нужно учитывать, когда формируете количество на кого вы хотите подписаться, кого вы должны фолловить. Самое большое количество фолловеров имела на 2015 год Кэти Перри. Сейчас у Кэти Перри, если не ошибаюсь, 108 млн подписчиков в Твиттере. У Дмитрия Медведева например 4.7 миллионов читателей. Это самый такой крупный русскоязычный Твиттер аккаунт. Ну и соответственно, у Дональда Трампа на данный момент 79 миллионов читателей, то есть меньше конечно же, чем Кэти Перри, что довольно забавно. И что значит собственно фолловер для вашего бизнеса. Это потенциальный источник вашего трафика. Почему, потому что вы можете постить контент, на которой пользователи могут реагировать и переходить по ссылкам из этих соцсетей, непосредственно на ваш сайт. Соответственно, если переносить фолловеров в YouTube, там это называется подписчики - обычно subscribers, в Фейсбуке - те, кто лайкнули вашу страницу, и непосредственно, в Телеграме - те, кто подписались на обновление вашего канала. Где собственно, вы можете получить наибольший КПД от каких видов контента. Twitter на сегодняшний момент дает наиболее такое вовлеченное влияние на подписку, то есть соотношение допустим опубликованной информации в Твиттере и переход, дают гораздо больший эффект, чем любые другие соцсети. Особенности ранжирования, допустим, того же Фейсбука могут сделать так, чтобы ваш контент будет видеть всего лишь 20% всей аудитории, которые реально на вас подписана и только при условии, что в этом посте будет активное комментирование, он может появиться в выдаче. В то время как в твитере показывается в большинстве случаев и он может быть замечен огромной аудиторией. Телеграм канал по умолчанию, является каналом с наибольшим попаданием, но единственная особенность самой соцсети."

В новом аудиоподкасте №224 Николай Шмичков рассказал про то что такое битые ссылки из словаря СЕОшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы снова на канале сеоквик. Вы слушаете аудиоподкасты и мы продолжаем рубрику словарь сеошника, и поговорим на тему как битве ссылки. Не путать со страницей 404, про которую мы уже рассказывали в наших видео. Битая ссылка - это ссылка при переходе на которой, сервер выдает пользователям 404 ошибку или страница не существует. Битые ссылки - ссылки, которые находятся на вашем сайте и который ссылается на документы, которые не существуют. Собственно ссылки, изображения или документы, которые пользователи ищут, могут вообще отсутствовать или теряются из-за серверных сбоев и неправильной работы сайтов. Поэтому битые ссылки - их плохая черта, заключается в том, что они скрыты. Вы можете ходить по сайту удобными вам путями и попросту их не замечать. Единственный способ найти битые ссылки - это запускать роботы краулеры, которые ходят по всем страницам вашего сайта и сканируют сайт на наличие битых ссылок. Наличие бытых ссылок по умолчанию нужно отслеживать по такому пути: страница, на которой найдены ссылка и сам URL битой ссылки, куда она ведет. Можно исправить их через админ-панель, не вмешиваясь в программную часть. Для этого нужно просто иметь доступ, настроенную нормальную адекватную админ панель сайта и простые плагины позволяют отслеживать эти ссылки, которые находятся на документе. Если иногда внутреннее устройство сайта очень сложное, то битые ссылки приходится редактировать заходя в код ftp. На самом деле, скелетом интернета являются эти самые ссылки. Иногда устаревает информация и человеческий фактор срабатывает. Вы можете удалить какую-то страницу, но забыть, что на неё были сделаны какие-то либо ссылки на вашем сайте. Это получается такая ситуация: вы убираете допустим страницу и пользователь пытается на неё попасть, а её уже нет. Второй вариант, когда пользователь пытается вбить ссылку руками и может ошибиться в букве и попадает на 404 страницу обычно в этом случае, тут никто ни от чего не застрахован и является нормой, о вас не зависит. А критичной ошибкой для поисковиков есть, именно сам факт, что у вас на сайте есть ссылки, которые ведут в никуда. То есть это вызывает плохое отношение к сайту со стороны целевой аудитории. Пользователь обычно посещает сайт с целью найти информацию. Он переходит по тематической ссылке, чтобы найти еще больше информации и тут видит, сто по ссылке ничего нет. Если поисковый робот постоянно заходит на ваш сайт и находит постоянно страницы, в которых находится битые ссылки, он придёт к заключению, что эти страницы являются мало полезными, контент на них не обновляется и владелец сайта не следит за информацией. И таким образом, понижается естественный рейтинг выдачи поисковой системы. Поэтому первое, что делает сеошник, когда проводит технический аудит, он проверяет сайт на наличие битых ссылок. Битые ссылки ищут проверяя каждую страницу вашего ресурса, которые может и закрыты от индексации, важно все индексированные страницы изучать и проверить каждую ссылку, открыть и посмотреть, какой ответ она дает. Не все сеошники это делают. Ну то есть в наше время все активно проверяют сейчас. Как начинается продвижение сайта, первое, что делается это аудит. Ну если ваш проект маленький, и бытые ссылки обнаружатся только на 30 страницах, то это нетрудно держать под контролем. Но если ы вас сто тысяч страниц, битые ссылки будут появляться лавинообразно. Причины, почему появляются битые ссылки. Когда удаляют страницы, ссылки на них становятся битыми. Когда вебмастер удаляет второстепенные файлы, а на других страницах ссылки на них. Таким образом они становятся битыми. Второй вариант, когда вы ссылаетесь на внешний источник, на нем что-то поменялось. Например, вообще изменился домен или они поменяли структуру ссылок, либо сайт закрылся. У сайта могла быть версия без www, но они настроили redirect и получается ссылка становится 404. Также если на сайте контент обновляется автоматически из внешних источников, служба доставки интернет-магазинов или склады магазинов в интернете. Сбои в этих сайтах могут стать причиной битой ссылки. Если на сайте технические изменения, смена движка, иногда внедряется новая структура на сайт, а ссылки, которые были созданы внутри контента при смене движка могут автоматически стать все битыми и весь сайт будет заполнен битыми ссылками просто из-за того, что вы настроили изменения структуры ссылок, но забыли сделать банально редирект со старой структуры на новую. Необходимо создать все фактически блоги веб оптимизаторам. Возникновение битых линков - это естественный и необратимый процесс. Вы не сможете защититься от него, если такая ситуация будет происходить. Количество битых ссылок обычно растёт и появляется вероятность, чем больше вы работаете тем он разрастается, тем больше вероятности появления этих самых битых ссылок. Поэтому единственный вариант, который остается у сеошника - всего лишь иногда конечно же, сканировать сайт и постоянно исправлять их. Как исправить или удалить неработающие ссылки. Есть два способа. Первый метод ручной, это когда вы видите, что ссылка ведет на несуществующую страницу, у вас есть два варианта. Вы можете ссылку удалить или ссылку изменить. Если это ссылка на внешний источник, то понятно вы делаете замену ссылки на ту, которая дает двухсотый ответ. Если это ссылка на несуществующую страницу и больше контента не существует, вы попросту ссылку удаляете. Третьего не дано. Если у вас меняется структура, вы настраиваете redirect, но всё равно это тоже плохо. Неплохо бы заменить все ссылки, на те ссылки, которые дают редирект ответ, на полноценный двухсотый ответ. Поэтому два варианта: замена руками либо удаление, либо замена на новую ссылку, которая работает. Вы должны четко понимать, что такое битые ссылки. Не стоит путать битую ссылку с ссылкой, когда нет доступа к контенту. То есть например 500 ошибка не является битой ссылкой, она является ограничением доступа к контенту по разным причинам. Сервер может не обрабатывать запрос. Если страницу удалили и замену сделать нельзя, то ссылку полностью удаляют. Если вы удалили старую и создали новую страницу, вы можете не искать эти ссылки, надо сделать редирект с старых, ссылок, которые вы удалили, на новую, которую вы создали. Так вы избавитесь от канибализации, избавиться от проблем, когда вы удаляете контент и остаётся один, но где-то внутри вашего сайта были на него внутренние ссылки. Вот так ссылка за ссылкой вы работаете, вы убираете их, другого варианта действительно нет. Важно собрать список всех этих ссылок и отдать программисту по возможности, чтоб он их удалял, либо заменял на актуальные. Надеюсь, вам очень понравилось это аудио. Не забываем подписаться на наши аудиоподкасты и если вам интересна эта рубрика, не забывает писать. У нас есть наш телеграм-канал, заходим, подписываемся, задаем вопросы. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №223 Николай Шмичков рассказал про то что такое анкор из словаря СЕОшника. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы слушаете подкаст Сеоквик и сегодня мы продолжаем рубрику словарь начинающего сеошника. Сегодня мы расскажем, что такое анкор. Многие спрашивают о продвижении и как учитываются анкоры, но иногда многие даже не понимает что это такое. С английского ancor это якорь и якорем обозначается именно ссылка, на которую собственно будут кликать пользователи. Но в сеошном смысле якорем является не якорная ссылка, а ключевое слово, которое подсвечивается в виде гиперссылки в контенте. Поэтому если рассмотреть, что такое анкор, то в сео это понятие это текст гиперссылки или часть ссылки между открывающим и закрывающим тегом. Анкор отражает суть контента, который находится по указанной ссылке. Собственно это используется в HTML тегах и анкоры собственно, отличаются несколькими видами. Давайте разберемся, какие виды анкоров существуют. Первый пример это когда разбавленный анкор. Если рядом есть еще какие-то ключевые слова дополнительно. Например ваша страничка ведёт на мотоциклы Ява, а вы анкором взяли такое большое длинное слово "купить мотоцикл Ява в Москве", то такой анкор называется разбавленным. Неразбавленный это, когда он был бы просто "купить мотоцикл" это только прямое вхождение. Также собственно анкоры можно рассортировать по частоте: высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. И высокочастотные содержат обычно короткие неразбавленные анкоры, среднечастотные - может содержать 1-2 дополнительные слова. А анкоры низкочастотные это те, где использованы разбавленные анкоры. Где используется анкоры. При помощи анкоров, в первую очередь, Джон Мюллер рекомендует исключительно делать все внутренние ссылки в вашем контенте. Рубрикатор каталога фактически должен использовать обычный неразбавленный анкор. Рубрикатор на вашем сайте тоже также должен использовать неразбавленные, вполне себе короткие и чёткие анкоры. Но они не должны повторяться, то есть условно говоря, не может один и тот же анкор на вашем сайте ввести на абсолютно разные страницы, это не рекомендуется. Старайтесь делать так, чтобы анкоры были действительно уникальными для каждой страницы, на которую они ведут, потому что например, если у вас анкор будет "мотоцикл" и будет вести сначала просто на страницу мотоцикла, потом на страничку мотоцикла Ява, то вы возможно, запутаете пользователя и поисковые системы. Поисковиками они учитываются, они примерно пытаются распознать релевантность ключевого слова к странице, на которую они ведут и соответственно, таким образом, учитывается вес той самой волшебной перелинковки, про которую мы рассказывали, а если не рассказывали, то мы более детально на них остановимся. Ну и собственно есть определенные правила составления анкора, то есть к к анкорам надо подходить очень внимательно, чтобы не получить никаких фильтров. Анкоры во внутренней перелинковке помогают перелинковать сайт, а при внешней перелинковке они позволяют правильно передать вес внешней статьи на ваш ресурс. И вот когда вы делаете анкоры на сторонних сайтах в процессе линкбилдинга, здесь конечно, можно переборщить и получить тот самый фильтр фильтр АГС про который мы рассказывали, ну и множество других фильтров, если переусердствовать. На что нужно обращать внимание в первую очередь. Анкоров должно быть достаточное количество, то есть мы должны делать анкоры вперемежку: разбавленный, неразбавленный. Любые сеошники рекомендуют чередовать анкоры между собой. Неразбавленных анкоров нужно держать меньше, разбавленных - чуть больше. А зачем это нужно: потому что вы можете в контексте обыграть анкор так, чтобы он был наиболее естественным и вел на соответствующую страницу. В то время как неразбавленный анкор, по умолчанию, в контенте как бы считается вполне себе таким неуместным, если их слишком много. Например, это касается только внутреннего контента, допустим, для статей. Интернет-магазины имеют практически все неразбавленные анкоры в каталоге и это не дает никаких проблем, поэтому мы говорим исключительно про те анкоры, которые ведут на внешние источники из вашего контента. Второй момент - это формулировка. Самые плохие анкоры - это когда он является неестественным. Те, которые являются суррогатными, например, "купить iPhone Москва". Это неправильный анкор, в то время как хорошая словоформа это "купить iPhone в Москве". Ну и третий момент - это проблема тематичности. Если вы любите баловаться биржами Gogetlinks или на Миралинксе ищете нетематическую площадку и пишите на ней контент, например, сайт занимается похудением, а вы там написали статью про похудение и в конце абзаца втулили "а ещё можно купить классные мотоциклы Suzuki у нас на сайте" - это нарушение тематичности. И вот именно, если будете усердствовать такими ссылочками, то рано или поздно, фильтр к вам придёт и вы увидите уведомление в веб Мастере Яндекса, что фильтр к вам пришёл. Google вам не пришлет никаких уведомлений. Попросту выкинет из выдачи, обнулит эффект ваших ссылок, либо понизит ваши позиции. Ну и конечно же, следует учитывать уникальность. Анкоры не должны повторяться, если у вас будет один и тот же анкор на множество разных площадок слово в слово, даже особенно это касается неразбавленных анкоров, то позиции гарантированно понизят. Что для этого нужно. Соберите семантическое ядро. Выберите все варианты ключевых слов, которые существуют и каждый месяц перебирайте для внешнего линкбилдинга по одному анкору. в следующем месяце берите следующий и следующий анкор. Старайтесь не повторять один и тот же анкор в течение долгого периода, поэтому выбирайте из семантического ядра, закрашивая уже выбраны анкоры в зелёный цвет, например, в семантике, которую вы перебираете. Околоссылочный текст анкора должен находиться вокруг осмысленного предложения. Если вы будете лупить анкоры и не писать осмысленный текст вокруг, то однозначно поисковая система заметит, что контент нерелевантный, ссылка нерелевантна, могут наложить санкции и поэтому можете потерять все ваши позиции и толком не продвинетесь. Надеюсь, вам было понятно. Если вам понравилась эта рубрика, не забываем подписываться на наш аудиоподкасты, задаём вопросы в комментариях под этим подкастом и также не забываем нами поделиться в ваших соцсетях и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №222 Анатолий Улитовский рассказал про то, как продвинуть сайт самостоятельно до 49000 посетителей, раскроет 4 SEO секрета. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Сегодня я вам расскажу как необходимо раскрутить свой сайт с полного нуля и какие ошибки обычно допускает множество веб мастеров, почему они сдаются в своем продвижении. Вы знаете, когда мы начали наше продвижение, множество наших конкурентов было просто на 3 головы выше нас. Сегодня мы их обогнали, перегнали и уже их на три головы выше всех. SeoQuick сегодня один из лидеров рынка рекламы и мы получаем огромный органический трафик, мы продвинули себя в ютубе и продолжаем наш рост. И в этом видео хочу поделиться нашими секретами как мы достигли этого успеха и что необходимо сделать и почему многие останавливаются и не могут получить даже и маленького процента этого достижения. Я скажу, что мы начинали с полного нуля с минимальными бюджетами и достигли этих вершин. Это будет работать для твоего проекта и множества других проектов, для проектов твоих клиентов, главное - понимание процесса. Итак, первый совет, который я бы хотел порекомендовать - это терпение. Сегодня множество обещает, что можно продвинуть сайт за 3 месяца, за 6 месяцев. Ребята, это невозможно. Может быть возможно, я не спорю, но это очень очень очень сложно. Когда мы начинали наше продвижение, мы смотрели на наших конкурентов. У нас не было трафика, ни результатов, мы продвигали другие проекты, мы были активными на фрилансе, мы получали оттуда клиентов. Но в какой-то момент мы поняли, что там сильно не вырастешь и мы там достигли каких-то вершин, возможно не самых высоких, ну наши профайлы они, как правило, были везде в топ-10, мы получали продажи. Но мы хотели расти и расти именно в получении органического трафика. Что важно, это терпение. Потому что когда мы начали продвигать наш проект, мы писали множество статей в наш блог. Там были классные статьи, но это не работает, потому что когда у вас нет аудитории, вы просто пишите статьи и не имеете внешних ссылок, то это не работает. Вы можете пойти на какую-то биржу ссылок, но я вам скажу, что поисковик скорее всего, это увидит и это тоже сегодня плохо работает, когда вы получаете вот такие внешние ссылки. Поэтому важно писать не только для себя, но и для других. На протяжении 2 лет мы написали более 350 гостевых постов, мы писали для всех известных ресурсов: Девака, Сеонювз, СерчЕнджинс, для множества, множества сайтов, где мы опубликовали наши статьи, наши исследования. Для блога Серпстат, я потратил на написание статьи и около 10 дней. Сегодня эта статья имеет больше всего комментариев на блоге Серпстат и она одна из самых популярных в этом блоге. Я вам скажу 10 дней я потратил просто, чтобы подарить бесплатно другому сайту статью. Начните писать для других, потому что когда вас нет трафика, нет аудитории, чтобы это её получить, начните писать для других. Соберите список площадок релевантных вашему сайту и напишите письмо, что вы бы хотели написать у них гостевой пост бесплатно, никаких денег за это не просите, просто написать какой-то полезный контент. Если вы не пишите сами, а хотите найти копирайтера, найдите специалиста, который хорошо знает эту тематику, потому что многие идут на биржи копирайтинга, находит каких-то копирайтеров, который пишет обо всём и после этого многим просто отказывают, не желая это опубликовать. Потому что многие блогеры хотят что-то уникальное, новое. К примеру, когда я написал статью для блога Девака.ру, это было ещё четыре года назад, и я вам скажу, я потратил на эту статью тоже около пяти дней, выкладывая все свои мысли. Это был действительно уникальный авторский контент. Поэтому Сергей Кошаров принял эту статью и опубликовал. Сегодня эта статья там самая комментируемая за последние 4 года. Я не знаю, возможно, есть какие-то до этого такие, которые были более комментируемы, потому что я постоянно хожу на блог Девака. Я вам скажу, сегодня она самая комментируемая за много лет и там я показал практически советы, действительно как сегодня продвигаться без бюджета, без покупки ссылок. Вы можете зайти почитать эту статью, я вам скажу, что множество классных сайтов, блогов требует повышенного внимания. То есть, если вы видите что сайт популярный, у него имеется трафик, постарайтесь потратить больше времени на написание какого-то платного поста или найдите эксперта в этой нише, который напишет, потому что множество материалов просто не принимают, в нём нет ничего интересного, нету чем это будет полезно нашей аудитории. Все хотят что-то новое, уникальное и интересное, поэтому когда вы соберете список площадок релевантных вашему сайту, сегментируйте их. Сегментируйте по типу классификации у сайта большая аудитория, у него каким образом можно проверить. Можно проверить органический трафик, можете проверить общий трафик, проверить количество комментариев в блоге, проверить сколько раз делятся их контентом, какая там социалка с помощью разных тулов. И ты увидишь, что это популярный сайт, соответственно здесь надо потратить больше времени на написание, потому что там редактор, скорее всего, будет больше придираться, захочет более качественный контент. Это не означает, что для меньших сайтов необходимо менее качественный контент, просто не надо столько researchить и искать информацию. Можно написать попроще, но тоже важную статью. На сегодня нужно качество, потому что количество вообще не работает. Этот процесс у нас написания 350 гостевых постов, даже больше, отнял несколько лет. Потому что их надо было написать, с ними надо договориться, надо дождаться когда редакторы реально примут эту статью, многие будут отказывать, ничего страшного, надо продолжать этот путь, пишите на корректировки, это не быстро. Мы на протяжении лет писали статьи и даже не видели просвета в конце туннеля. Мы даже не знали куда мы идём. Вот просто вот знаете, как делаем работу и не видим света в конце тоннеля, потому что наш сайт начал индексироваться, он начал давать какой-то маленький трафик, но это даже близко не похожи на те результаты, которые мы имеем сегодня. То есть это длительный процесс, но его необходимо пройти. Почему многие не могут продвинуть проекты, потому что останавливают их в самом начале. Я смотрел статистику и интересно, что многие те, кто начинает записывать аудиоподкасты, не записывает больше 8 аудиоподкастов. Почему, потому что они не видят результата. А мы снимали видео, мы долго не видели результатов. У нас вообще как-то всё слабо шло, мы начали аудиоподкасты - после даже 100 аудиоподкастов, мы не почувствовали какой-то сильной аудитории. Сегодня у нас огромная аудитория в аудиоподкастах, нас много слушают, мы довольны наконец-то результатами. Но мы записали уже больше двухсот аудиоподкастов, выкладывали какую-то полезную информацию. То же самое в продвижении сайтов - не ждите быстрых результатов. Делайте работу. Да, это долго. Да, это длительно. Да, это отнимает время, но основная причина это уровень конкуренции - 1 млрд 700 миллионов сайтов, вы не сможете их переранжировать, если вы не будете терпеливы и долго работать, поэтому здесь важно терпение и не ждать быстрых результатов. Давайте придём к моему второму совету. Второй совет - важно найти какую-то одну социалку, где вы будете паблишить контент. Сегодня сео не работает, если вы не имеете какой-то уровень траста и авторитета. Где можно получить это доверие и авторитет - это социалка, потому что многие проверяют вашу компанию, как вы вовлечены в социалку. 70% покупателям, по некоторым исследованиям, когда заходят на какой-то сайт, они его не знают, они переходят в его социалки посмотреть, как часто Вы паблишите, сколько у вас подписчиков, сколько у вас комментариев, что вы активны. Потому что в интернете очень много обмана, к примеру мы взяли YouTube. YouTube у нас отлично работает, супер. Мы ещё в Фейсбуке паблишим. Мы выделяем Фейсбуку меньше внимания, потому что основное внимание - это именно YouTubе. В англоязычном сегменте, для моего проекта я больше использовал LinkedIn, где там у меня уже 9000 подписчиков, это отлично работает. Я продолжаю развивать это направление. Выберите одну социалку, где вы будете паблишить, надо заходить ежедневно делать несколько постов, как минимум можно больше допустим, если вы выберете Facebook, то можете там даже 10-20 постов делать, если это Instagram то надо там три-четыре поста с головой хватит. Но важно побольше, по одной простой причине, что вы не знаете какие посты лучше сработают, чем больше вы паблишите, тем больше вы учитесь. В LinkedIn я могу 10-20 постов в день делать, это отлично работает. То есть, выберите какую-то социалку и покажите уровень доверия. Нарабатывайте там подписчиков. Я не рекомендую охватывать все социалки с ограниченными ресурсами, допустим если вы один, то наверное этого не стоит делать. Возьмите какую-то одну социалку. Если у вас есть помощники, какие-то другие ребята, специалисты дайте каждому по социалке. Пусть они не продвигаются. Потому что когда распыляешься, то недополучаешь результата. Второй мой совет - выберите какую-то одну социалку. Найдите нишу, которая имеет уровень вовлечения, но при этом низкий уровень конкуренции. К примеру, в англоязычном сегменте я паблищу много в LinkedIn. Буквально за несколько месяцев я уже получил 9000 подписчиков, при том, что там в различных сегмент который англоязычный сегмент, который высококурентный, там Google просто забит, Фейсбук забит, а LinkedIn нет. Он имеет множество похожих функций, которые есть у Фейсбука и это помогает мне иногда обычно в сегменте, потому что там 650 млн пользователей только 3000000 из них паблишат, то есть основная масса просто игнорирует и дальше публикует на Фейсбуке, поэтому я выбрал LinkedIn. В русскоязычном сегменте, к примеру, мы начали записывать аудиоподкасты. Я скажу, что мало кто это делает и действительно мы с Николаем наверное, первые, которые вообще зашли с аудиоподкастами, стали анализировать этот рынок. Многие записали пару аудиоподкастов, записали и забыли. И потеряли, наверное, не получили результаты, как и многие. А мы наоборот, мы сказали давай будем делать. Мы записали сто аудиоподкастов, мы даже результатов не увидели, а потом я вам скажу, что результаты пошли, у нас пошли продажи с подкастов, людям интересен этот вид контента и, я скажу, что мы первые, потому что если посмотреть по графикам, это растёт, это сильно растёт, в отличие от трафика с Гугл, который падает, YouTube, который тоже падает, именно аудиоподкасты растут, потому что очень удобный формат. Заходи на наш сайт, посмотри наши аудиоподкасты. Важно записать много аудиоподкастов, у нас к примеру они отнимают полдня записать 20 аудиоподкастов. То есть мы их публикуем ежедневно, также мы берём конвертируем контент с наших видео и переводим его в аудио и люди слушают, они довольные, это помогает. То есть выберите какое-то направление. Возможно это tiktok, да, потому что к примеру, это не мой формат - я не люблю петь, танцевать. На сегодня уровень вовлечения просто громадный, то есть надо найти какое-то место, где есть большая аудитория, но низкая конкуренция, потому что Фейсбук, Инстаграм они переполнены. YouTube классное место, кстати, вот на YouTube обращайте внимание. Потому что если брать в целом 1 млрд 700 миллионов сайтов и 23000000 YouTube каналов. YouTube, в принципе менее конкурентный, чем тот же Google, там в 73 раза разница огромная просто. Допустим в Фейсбуке там в 2.2 млрд 700 миллионов аккаунтов. 40 минут в день люди тратят на Ютюбе. Они смотрят эти видосы, поэтому мы и создаем этот контент для ютуба. Начни в ютубе и не жди быстрых результатов, не теряй терпения, потому что многие, кто начинает делать, они просто банально теряют терпение. И мой последний совет для тебя - проведи социальную программу. Мы провели свою социальную программу для студентов и получили множество ссылок, авторитетных ссылок сайтов. Многие этого не делают, мы провели и получили просто громадный рост в продвижении именно для нашего сайта. Я уже после проведения специальной программы у нас просто тратил взлетел. То есть вместе с гостевым постингом, вместе с социальной программой, вместе с тем контентом, который мы постоянно публикуем в наши блоге, это дало хороший результат и сегодня, если ты посмотришь на трафик, он просто безумно опережает множество рекламных крупных агентств, на которые мы когда-то, вам скажу, равнялись. Всё возможно. Вы можете создать свой бизнес даже с полного нуля, главное терпение и не ждать быстрых результатов, чтобы вы ни делали. Начали гостевой постинг - вместится быстрых результатов, начали Youtube канал - не ждите, начали аудиоподкасты - не ждите быстрых результатов. Просто постоянно улучшайтесь, делайте постоянно какое-нибудь улучшение. Ну и последний бонусный совет. Мы создали seoquick.ru и seoquick.com.ua, если ты зайдёшь, ты особо разницы не увидишь. Там разница только в контактах. Там информация для России и для Украины одинаковая абсолютно. Разве что в коммерческих страницах рубли и гривны. Абсолютно одинаковый контент. Мы оставляли ссылку на один сайт и на второй сайт, убивали двух зайцев и получали результаты для двух сайтов. Сегодня это просто приносит огромный трафик и продажи. Это всё на сегодня. Пиши свои вопросы в комментариях, я обязательно на все на них отвечу. Подписывайся на наш канал и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №220 Николай Шмичков рассказал про кризис 2021 и бизнес: стоит ли инвестировать сейчас в SEO? Текстовая версия выступления: "Всем привет. Вы на канале сеоквик и мы сегодня будем обсуждать как мир переживает уже третью неделю, даже уже четвертую неделю карантина, как на это реагирует бизнес в России. Что ожидается, чего люди боятся, стоит ли вкладывать в сео деньги или нет. Это ключевой вопрос, который мы сегодня рассмотрим и постараемся ответить на него максимально детально. Итак сегодня будет обзор: вкладывать деньги в сео сейчас или нет. Начнём конечно же мы обзор со свежей прессы, статьи на блоге серпстат. На блоге серпстата общее мнение практикующих сео специалистов, экспертов и мы сейчас по нему пройдёмся. Итак, карантин и коронавирус, влияет ли и повлияет ли на сео и интернет маркетинг. Что делать и к чему готовиться. Итак, редактор блога серпстат даёт мнение о коронавирусе, собрав мнения блогеров и известных сеошников и дала ответ на эти вопросы. Все говорят, что коронавирус чёрный лебедь мировой экономики. Да, это ну так называется неожиданное событие. Ну и что, к чему это ведёт. У многих бизнесов действительно обвалились трафики, у многих бизнесов попросту упал трафик и упали позиции и из-за этого у многих бизнесов серьёзные проблемы с продажами. И если мы на этом заострим внимание, то обвал органическому трафика у многих клиентов. Итак, давайте посмотрим на примере реальных сайтов и статьи серпстата, что изменилось, каких бизнесов это коснулось. И посмотрим на некоторые бизнесы, что говорят владельцы бизнеса. Как потрясли мировую экономику. Например крупнее Амазона, крупнейшие е-комерц и Disney они действительно пострадали. Но в то время как Amazon удерживает позиции, Disney прилично таки обвалился. Или например, если сравнить netflix и expedia. Да, два разных онлайн-концерна, конкуренты между собой и мы видим, что один результат это безумный прирост и а в икспедии комедия безумное падение. Что сделал коронавирус, он изменил ситуацию на рынке среди конкурентов и мы заметили это не только просто так. Мы заметили это на разных сайтах, которые просто вот есть. Мы работаем с нашими клиентами и решили посмотреть результат. И как мы видим, вот один из сайтов, который занимается непосредственно автобизнесом в Украине, у него наоборот произошел в марте безумный подъём, то есть до коронавируса он держался на одном уровне, но потом начался подъём. То есть, на самом деле, спрос на авто, на авто аксессуары подрос. Точно так же сейчас на авто ездят, обслужить авто нужно и спрос на товар возрастает. Следующий товар это - сайт по уборке в Москве, то есть сервис по клинингу в Москве. Точно также начал вроде бы имел низкие показатели по Гуглу, но внезапно начал расти и начал расти довольно-таки резво. Следующие сайт, который мы рассмотрим - это сайт, который занимается В2В сегменте, он занимается разрешительной документацией в Украине. Он наоборот раньше и резко подскочил и сейчас просел по причине спада деловой активности. Еще кейс, который мы смотрим это стоматологическая клиника. На удивление, стоматологическая клиника трафика не подрастеряла и работает и до сих пор, хотя на самом деле там есть определенные особенности, некоторые клиники закрылись, но некоторые продолжают работать. Точно так же касается, вот например, клиника по улучшению зрения, по лечению зрения офтальмология, тут в итоге бизнес закрылся и позиция временно в поиске упала. Сейчас люди меньше интересуются глазными проблемами, в то время как зубы, действительно, волнуют всех и если вы сидите на карантине и у вас заболели зубы, вы всё равно будете искать клинику, идти к своему врачу. Яркий пример В2В сегмента - это продажа металлолома. Здесь мы видим полное отсутствие каких-либо колебаний, трафик держится на уровне и ничего не обвалилось. Ну конечно же, бизнес, связанный с работой в Китае, он обвалился в январе и фактически на держится на уровне, но начинает подниматься выше, так как в Китае вернулась деловая активность и это значит, что на самом деле спрос на этот вид товаров никуда не делся и остаётся. Если вы обратите внимание здесь можно увидеть, что бизнес наоборот начнет набирать обороты. Какие выводы можно сделать. Например, из случайно выбранных сайтов в Мастере Google я могу увидеть, что коронавирус не похоронил бизнес. Я вижу, что он изменил порядок каких-либо бизнесов на конкуренцию и это значит только одно, что сейчас не бросать деньги на маркетинг это будет большой и прибольшой ошибкой. Какие ниши бизнеса действительно серьезно могут пострадать. В первую очередь я обратил внимание, что люди сидят в основном дома, работают удалённо, выходят изредка за покупками и причина не в том, что все боятся заразиться коронавирусом, а потому что такие ограничения вводит государство и власть. И потому что эти ограничения вводятся вынуждено, меняется поведение потребительской аудитории и таким образом, меняются потребительские предпочтения. Соответственно практически выпадает сфера развлечений, типа как кинотеатры и кафе. То есть они не полностью выпадают из ниши бизнеса они не мертвы, они могут вполне себе существовать и жить. Пострадают оффлайн бизнесы и определенные оффлайн магазины, например продажа мебели, они действительно серьезно пострадали, они закрыты. У них не работают продавцы, они сидят дома и у них серьёзно с этим проблемы. Из-за этого мы можем сказать что да, некоторым нужно будет готовиться к тому чтобы вовремя восстановиться и вовремя ворваться на этот рынок, когда спрос вырастет или потребители выйдут обратно уже с похудевшими кошельками снова выйдут покупать. Если же вы сосредоточены на сегменте товаров, которые дорогие, то вы можете не волноваться - ваш клиент не обеднеет. После карантина он также может покупать. Если вы офлайн магазин дорогих товаров, вы можете предлагать промокоды, делать скидки, предлагать какие-то акции, дарить подарки всё что угодно. Это можно всё делать сейчас, потому что ваш люксовый клиент никуда не денется, он не обеднеет безумно, сидя дома. Более того, если он там ещё и работает удалённо, то он вообще не почувствует наличия карантина в своей жизни. Просто запомнит его как необычное событие, никак не повлиявшее на его кошелек. Если ваш бизнес заточен на средний доход либо ниже среднего, то вам действительно сейчас будет очень трудно. И вот здесь постараюсь конечно чуть-чуть уделить внимание, как действительно для этих видов бизнеса, рекомендуют подготовиться собственно те газеты, которые мы сейчас будем онлайн газеты будем рассматривать. Давайте посмотрим правде в глаза. Лучше всего нам по этому подскажет гугл трендс. И в гугл трендс мы можем посмотреть за то время как начался карантин и, что происходит сейчас. Давайте посмотрим, на что сейчас действительно растет спрос. Я вижу, что сейчас уже с марта месяца активно растет запрос курсы онлайн, поисковые запросы дистанционного обучения, поисковый запрос онлайн курсы или общую тему. Люди сидят дома, люди смотрят YouTube, люди ищут, чем бы себя занять, чем образовать самого себя, посмотреть какой-то полезный курс онлайн. Обучение онлайн, дистанционное обучение сейчас на пике популярности, поэтому если вы смотрите сейчас это видео, бросайте всё. Возьмите ваши статьи на вашем блоге, на вашем сайте и попытайтесь рассказать на камеру, как и я сейчас это делаю. И действительно, сделайте себе наконец-то когда сейчас на пике популярности, обучающие курсы. Это более того, будет полезно для вашего бизнеса, потому что вы заявите о себе, как это сделали мы, если вы нас смотрите впервые, не забудьте нажать на колокольчик, я буду только от этого рад, ну и подписаться не забудьте конечно. То есть вы видите, что именно вот обучение, вот по этим направления люди действительно активно интересуются темой, вот в Украине можно посмотреть сейчас, по России например посмотреть сразу же, сравнить, посмотреть курс онлайн-обучения сейчас набирает безумной популярности и это факт. Вы должны понимать, что это действительно факт и тема будет расти. И вторая тема - курьерская доставка. Обратите внимание, вы когда сравнивайте темы, очень важно сравнивать темы, поисковые запросы курьерская доставка и тему. То есть можно сравнить между собой равнозначные понятия, но в целом ничего не меняется. Мы видим, что курьерская доставка например и тема самовывоз они примерно идут на равных, но самовывоз сейчас теряют популярность. Курьерская доставка будет на пике, но они идут примерно вровень. Это значит, что люди до сих пор еще любят погулять, могут прийти и забрать что-то самовывозом либо курьерской доставкой. Что это значит. Если вы местные кафе, переориентируйтесь на самовывоз, самовывозом. Чтоб клиенты могли приходить и забирать ваши блюда домой. Сделайте на них наконец скидку. Теперь же не нужно обслуживать огромный зал, вам нужно всего лишь готовить и выдавать блюдо. Прорекламируйте это. Кафе не закрываются у меня вот здесь городе где я живу в Одессе, все кафе работают. Можно зайти и забрать блюда с собой домой и дома и вкусные блюда поесть. Я понимаю, что да, уже нельзя пойти в кафе и заказать кофе, бургеры, но всё это можно забрать с собой по очень хорошим ценам и даже со скидками и многие так активно пиарят, активно делаются акции на отдельные там суши, скидки на отдельные блюда. Поэтому, если вы еще думаете, чем себя занять, то уже давным-давно конкуренты забирают у вас попросту продажи. Надо срочно сосредоточиться на этом, понятно, что курьерская доставка и самовывоз они работают. Даже, если вы не можете, выделите самовывоз. Это сейчас в тренде и сейчас это набирает действительно популярность. Посмотрим сейчас по России тоже параллельно. Чтобы понимали, то есть я сейчас смотрю прямо, пока делаю этот ролик и одновременно смотрю. В России тоже эти темы набирают безумной популярности: самовывоз ожидаемо немножко упадет, но курьерская доставка набирает действительно популярность. В пик успейте нанять себе курьеров, обеспечьте их там всеми средствами защиты, обязательно учтите - маски курьеру не нужны, курьеру нужен респиратор, желательно классов ffp2 и ffp3 для того, чтобы он контактируя с людьми не заразился и не заболел и не разносил заразу, поэтому однозначно обеспечьте его респираторами. Пускай возьмут запасные фильтры сменные, несколько респираторов для ваших курьеров, уделите этому внимание. Чтобы они точно также прикасались к товару в перчатках, деньги брали в перчатках, для того чтобы не заразить себя никаким другим способом руками в перчатках неприятно себя касаться и это простейшие трюк защиты, чтобы курьер сам себя не заразил и таким образом, вызывал больше доверия. А очень будет обидно узнать тем, что медицинская маска становится менее популярной, пик её в Украине пришелся на с 18 по 14 марта и сейчас это уже не обсуждают, сейчас уже маски шьют все, кто угодно, например, вот это масочка сейчас стоит вообще смешных каких-то денег ни каких-то баснословных сумм. Это многоразовая маска, её можно стирать, также и одноразовые сейчас стоят не так уж и дорого. Конечно ещё до сих пор есть спекулянты, которые на этом пытаются заработать, но маски это уже пройденный этап. Спрос был удовлетворен предложением, на тот момент спрос был выше предложения и те, кто успел заработать, успели прославиться. Про них даже мы рассматривали в прошлых роликах и мы рассматривали подкаст. Так это тем, что действительно маски это те некоторые, кто успевает потому следите за Google трендами. Google тренды позволят вам выловить вот эти вот маленькие особенности в вашем бизнесе на что нужно уделить внимание. Я потратил немного времени и выяснил, что в маски сейчас инвестировать бесполезно. А вот например актуально в самовывоз. Самовывоз наоборот сейчас выгодно и уделить внимание курсам онлайн, самообразование, образование ваших клиентов, формировать бесплатный контент, который они будут смотреть для того, чтобы побольше узнавали о вас. И резюмируем, почему же действительно стоит вкладываться в сео. Сейчас на вашем сайте помимо коммерческого трафика ещё и информационный трафик. Трафик ваш будет безумно расти собственно, пример роста трафика по коронавирусу на информационном портале. Здесь собственно в одной статье про сео, они показывают пример там роста трафика. Я буду показывать на примере нашего сайта, он развернул график просто мгновенно. То есть просто рванул на пустом месте и на самом деле, мы смотрели, почему так, а на самом деле ответ просто смотреть интересоваться, что у нас на сайте, какой у нас контент. Какие люди на страничке и постоянно читают наши статьи и таким образом, огромное количество новой аудитории действительно попадает на сайт в наш бизнес и почитает классный показатель. Потому что люди читают, изучают новую информацию, читают статьи. И самое главное, трафик - это только растет, а нашем сайте позиции только и растут и это внимание. Мы вместе посмотрим следующее, стоит инвестировать в маркетинг собственно. Ответ такой- простой сервер будет и будет иметь влияние на ваш бизнес, чтобы вы не делали по сео, всё равно результаты сработают даже в будущем. Это значит, что если вы будете заниматься скоростью сайта, будете делать качественные ссылки на себя, будете писать качественный контент, существующий контент и ваши позиции могут вырасти. И за счёт того, что произойдет какой-либо кризис на фоне ваших конкурентов, но вы можете резко вырваться вперед. Как раз сейчас кризис, это проверка бизнеса на прочность, насколько они хорошо подготовились к изменяющимся спросам на рынке. Вторая причина. Когда возникает нехватка товаров и услуг, люди ищут решения в интернете и если сейчас бизнес их просто выключил и это значит, что сейчас клиенты будут искать решения своих проблем онлайн и есть шанс действительно поднять себя и привлечь внимание к своим услугам исключительно через интернет и на это следует также обратить внимание. Третий пункт. Это вывод из второго пункта, коронавирус действительно создал меньше конкуренции в экономике. Это значит, что в других отраслях предложений меньше. Это правда, закрытие некоторых компаний, снижение интенсивности будет вызывать то, что у потребителя будет меньше места для покупки. И это значит, что он возможно обратит внимание и на вас. Как адаптировать свой контент в такой ситуации? Следите за новостями, если какой-то бизнес закрывается, напишите статьи на тему аналоги такого-то бизнеса, закрытие, на что заменить, я раньше покупала здесь какой-то продукт, где мне купить его аналог? Я писал статью на эту тему, статья связано с кликабельностью, я рассказывал про замену аналогов. Даже это рассказывал в своем ролике, где сео стратегия, SEO для начинающих, стратегии, которые позволяют забрать трафик, когда умирают конкуренты, своеобразная канибализация, когда трафик конкурентов забираете себе. Вот и собственно, мы на 100% уверены, что пандемия пройдет и вы должны быть готовы. Умная мысль, многие сейчас замерли и чего-то ждут, на тот момент, когда разморозится всё. А конкуренты уже приведут в порядок сайт, наладят работу ссылок и уже сайт подготовят к открытию, наладят контекстную рекламу, потому что на самом деле, рекламу настроить тоже занимает прилично времени, адаптировать её и после завершения кризиса нужно будет включить и сразу желательно заранее и до конкурентов. Зато в виду с момента все знают, что контекстная реклама обновляет свои показатели с интервалом в неделю. Если вы целую неделю будете крутиться, а конкуренты нет. Что произойдёт, конечно же вы будете забирать трафик. Даже яркий пример. Допустим, если мы хотим сейчас купить диван Одесса и вобьём этот ключ, то что мы увидим. Мы конечно же увидим, очень странно, что мы видим только отсутствующую, что мы увидим, что реклама там только Розетки. Если мы будем искать Айфон 11, то реклама действительно забита и никто не собирается её выключать. Айфоны будут покупать и поэтому никто не хочет убирать себя из рекламы, никто не хочет себя выключать. Если мы захотим действительно ещё раз купить Айфон, допустим, в Одессе, она есть. И можем посмотреть рекламу по дивану, она работает до сих пор, как они это делают как они доставляют, как они всё равно они крутят рекламу, чтобы не уступить место конкурентам. Сейчас в выдачи, чтобы удержать качественный ctr, чтобы удерживать хорошую стоимость клика, чтобы забирать себе трафик. То есть вы видите, что даже диваны продают онлайн активно и все держат рынок и никто не собирается уступать. Если вы уступили и сидите на печи, то конкурент займёт вот это место вместо вас и будет активно удерживать свою позицию. Даже с контекстной рекламой, если будете думать я заплатил и зайду, только есть нюанс, что вы должны понимать, как считается стоимость клика. Она зависит от ctr, а если он у вас нулевой, ведь вы только включили свою кампанию, то вам будет проблематично оценивать. Гугл оценит объявления и может его оценить ниже и таким образом, ваше объявление будет показываться ниже и его будут реже кликать. Вы должны быть к этому готовы, что стоимость клика может быть дороже на момент запуска кампании. Если посмотреть резонанс динамики клиентов туристических направлений, они падают, их не ноль, они упали, но они есть. Это значит, что действительно клиенты могут быть, поэтому вы должны сосредоточить свои усилия на том, чтоб действительно даже удержать те единицы клиентов, продать какие-то уры, которые будут спустя приличное время, сделать на них нужно скидку. Дальше, онлайн развлечения сейчас просто ну шикуют, они сейчас могут собирать сливки, конкурируют друг с другом, конкуренция сейчас выросла ожесточенно в этой сфере. Это не значит что у вас попрут клиенты, нет. Если конкуренты сейчас усиленно контексте конкуренты усилят социалки, в рассылках, будут работать с отзывами, будут активничать в местных профильных площадках, они могут забрать у вас клиентов и вы даже если не успеете опомниться. Карантин - встряска для бизнеса, каким-то бизнесом досталось на орехи, с каким-то бизнесам карт-бланш для раскрытия, но я общаюсь и 80% клиентов, они даже не готовы, не знают во что вкладывать, какие изменения нужно сделать. Когда этот период закончится мы не знаем, но он закончится. Поднимутся те, кто бросил силы на контент, на рекламу, на сео, подготовил почву для буйного роста. После пожара всегда будет буйный рост. Этот кризис выбьет старых конкурентов и введёт новых. Не забываем подписываться на наш канал, будем рады видеть вас на телеграм канале, я там публикую чек-листы, я буду только рад и до новых встреч.

В новом аудиоподкасте №219 Алена Полюхович рассказала про то как регулировать рекламу во время карантина. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Алена Полюхович. И сегодня мы с вами поговорим о том, как адаптировать рекламу, как снизить расходы, как перераспределить бюджет и вообще, что делать с вашими рекламными кампаниями в это непростое время. Ну начнем мы наш обзор с прессы. Что говорят по этой теме другие источники. Так, Коламбус советует нам изменить маркетинговый месседж, он говорит, что нам нужно показать свою чуткость к этой теме коронавируса, что очень круто, если у вас появляются новые товары или вы снижаете цены. Но сейчас это не то, что волнует пользователей. Волнует их то, что вы показываете им, что вы также вовлечены в эту тему, что вы живёте сегодняшним днём вместе с пользователями, видите что происходит, вы проживаете эти же самые моменты и вы должны это как-то грамотно аккуратно донести. Но вы не должны нагнетать страх. То есть вот такой вот заголовок "А вы знали что вирусы выживают в воздухе на поверхности днями" - это очень плохой заголовок, это нагнетание, вы устраиваете панику, этого делать не рекомендуется. Вам нужно просто продолжать делать то, что вы делаете, но показать, что вы понимаете всю сложность ситуации и вы должны быть готовы. Конечно же, я сама в последнее время постоянно говорю, что расходы на рекламу меняются и вы должны быть готовы к этому и что стратегии, которые работали до этого, сейчас могут не работать, бюджеты, которые вы использовали раньше сейчас тоже могут измениться и вы должны это понимать, должны это отслеживать, должны давать актуальную информацию и постоянно вносить корректировки в существующие кампании. Также специалисты Помады делятся информацией о том, как стимулировать продажи, как сохранить эффективность рекламы в платных каналах трафика. Во-первых, нам предлагают поменять коммуникацию и проработать новый УТП. Я также об этом говорю, что вам нужно не просто креативные уникальное торговое предложение сейчас продумывать, а такие утп, которые соответствуют ситуации. Не стоит нагнетать ситуацию, не стоит говорить про коронавирус напрямую. Не нужно, чтобы покупатели поддавались панике, наоборот даже какой-то легкий юмор он приветствуется, но естественно, легкий юмор, вы должны понимать черту, это должен быть действительно легкий юмор, не должно казаться со стороны, что вам вообще наплевать на ситуацию, вы не воспринимаете всерьёз и вот здесь вот мы видим примеры таких реклам, например, "будынок играшок" - он предлагает "самий час для пазлів та настолок". Это актуальный слоган, все люди сидят по домам вместе с семьями, с детьми, сейчас именно то время для того, чтобы провести его в семье за какой-нибудь игрой настольный или же собиранием пазлов. Более того, они предлагают еще 35% скидки на каждую вторую единицу товара, что тоже очень приятно. В своих объявлениях акцентируйте внимание на безопасности, покупай безопасно, бесконтактная доставка вот Комфи, например, уже это делает, это очень важно, так как люди сейчас боятся каких-либо контактов. Вот поэтому обязательно делать и на этом акцент. Например, если будете там что-то доставлять или там ещё что-то, говорите в общем, что ваш сотрудник всегда работает в маске, прошёл температурные показатели, всегда у вас есть дезинфекторы, так далее, перчатки. Ну в общем-то такие элементарные нормы. Чтобы не потерять существующих клиентов, вводите бесплатную доставку. Сейчас доставка это необходимость, вот многие крупные компании уже ее ввели. Как мы видим например тот же Comfy или Фокстрот. Потому что сейчас доставка это единственный способ, все доставляют и конечно же людям не очень хочется переплачивать ещё сверху за доставку, то есть помимо того, что платит за товар еще например, оплачивать половину стоимости за доставку, если заказывать что-то недорогое или мелкое, то еще сто раз подумаешь, а стоит ли заказывать. Если вы сомневаетесь стоит водить или нет, то посмотрите как вырос спрос на услуги доставки за последние дни. Такого не было еще никогда, поэтому вводите её. Также размещаете на сайте и в рекламных объявлениях актуальную цену и информацию об условиях доставки. То есть, если вы например, не уверены, что вы сможете доставить за один день как заявляете, лучше не пишите это лишний раз. Лучше, напишите точный срок. Если вы уверены, что вы доставите за один день, значит пишите тогда доставка за 1 день. Даже вообще в целом в любой ситуации не очень приятно, когда вы видите, что доставка 1 день, а потом вам перезванивают и говорят, что на самом деле доставка может растянуться до 3 дней и уже как бы и настроение портится и ты уже думаешь лишний раз заказывать мне вообще или нет. Также монтируйте и возможность оплаты частями. Делайте какие-то именно самые выгодные условия оплаты частями. Сейчас я думаю, это будет набирать популярность еще больше, так как люди не уверены в экономическом положении дел, поэтому конечно, им оплата частями приглянётся больше. Это скорее будет стимулировать покупки. Проявляйте заботу о клиентах, делать это нужно, кстати, не только сейчас, а вообще всегда. Добавляйте к заказу маску или антисептик, сейчас это очень популярная тема будет. Ну а вообще как бы даже в условиях неограниченного времени, в условиях не пандемии, не эпидемии, то всегда какая-то мелочь к заказу, это всегда повышает лояльность к вашему бренду. Также следите за изменениями тренда, это нужно для того, чтобы посмотреть, что сейчас пользуется спросом. Вообще Гугл трендс это очень хороший инструмент, который я рекомендую использовать вообще в целом, всегда, чтобы узнать в курсе, что сейчас людей волнует, что они ищут, что заказывают, какая тематика их больше всего волнует. Дельный совет это проводить исследования по странам, которые столкнулись с коронавирусом гораздо раньше, чтобы оценить, как изменился спрос на те или иные услуги и также следите за тем, где больше трафика в десктопе или же на мобильных приложениях. Оперативно на это реагируйте, перенастраивайте свои рекламные кампании. Стоит также пересматривать и эффективность категорий товаров и распределение бюджетов. И спросы на товары постоянно меняются, а сейчас они меняются кардинально, сейчас как раз то время, когда если не сейчас, поэтому подумайте, какие товары или услуги могут понадобиться людям, которые сейчас находятся дома. И с помощью платных каналов трафика важно усиливать категории товаров, которые сейчас пользуются наибольшим спросом. Если вы делаете какие-то онлайн-курсы или же вы продаёте книги, телевизоры, ноутбуки, игровые консоли, различные товары для дома такие, как стулья, посуда, не что-то большое, очень пригодились спортивные товары, кстати, так как фитнес-клубы все сейчас закрыты, а людям нужно поддерживать свою форму тела и заниматься, чтобы мышцы не забыли, то как раз спортивные и товары для дома сейчас будут точно популярны. Всякие беговые дорожки, спортивное питание тоже самое, бытовая техника, блендеры, миксеры, скорее всего люди начнут больше готовить дома. Хотя, конечно же доставку каждый день тоже заказывают такое себе удовольствие. Так что вот такие вот товары тоже могут понадобиться. Увлажнители воздуха и антисептики - это вообще номер один, сейчас это требуется всем и везде, все возможные средства гигиены или строй материалы. Чтобы не терять свою долю рынка, таким нишам, которые больше всего пострадали из-за карантина, вам нужно поддерживать свой брендовый трафик. И кстати, он дешевле всего должен вам обходиться. А ну и конечно, если у вас есть бюджет, деньги и возможность, то предлагать услуги, которые будут полезны и сейчас людям и в будущем. Вот мы видим рекламу билетных операторов " верю в завтра и беру сертификат сегодня" со скидкой 10%. Рано или поздно эпидемия закончится и мы выйдем с вами, начнем посещать рестораны, музеи, кафе и концерты. И люди всё равно будут покупать билеты на те же самые концерты, но естественно сейчас никаких концертов нет, но продажи то вам нужны, поэтому почему бы не сделать вот такую вот скидочку, например, и не предложить пользователю купить билет сегодня. То же самое сделала Планета Кино, она также предлагается сейчас купить сертификат в кино сейчас всего лишь за 100 грн, а использовать этот сертификат можно будет уже после открытия кинотеатра на любой сеанс, в любой технологии и это очень удобно, очень приятно пользователь, потому что за билет вы можете заплатить 300 грн в обычное время. А так вы купите сейчас за сто и потратите его потом в этой же технологии. Ну и соответственно и продажи, продажи обеспечиваются как бы все в выигрыше, все в плюсе. Реклама фитнес-центр онлайн, онлайн курсы проводите, почему бы и нет. Люди сидят дома, им нужно чем-то заниматься, нет возможности пойти в фитнес клуб, почему бы не запустить какие-то онлайн-марафоны, онлайн курсы, люди сейчас будут брать это очень хорошо. Ресторанный бизнес точно также делает всякую доставку, точно также скидки и бесплатная доставка еды или там закажи два бургера получи бурито в подарок. То есть делайте акцент на том, что вы работаете, работаете на доставку, но и параллельно предлагаете акции. Так что распределяйте рекламные бюджеты гибко, нужно как бы работать с тем спросом, который сейчас есть и работать с ним быстро. Делайте акцент на Гугл шопинг, рекламные кампании шопинг и смарт шоппинг рекомендуют нам оставить, даже при минимальном бюджете они дадут прирост продаж вашему интернет-магазину. Не теряйте свой брендовый трафик конечно же, проводите анализ по выдаче, по брендовым запросам. А если вы на первом месте в органике, то бесплатный трафик тогда выключайте брендовый точнее, но продолжайте отслеживать ситуацию. А если жесткой экономии у вас нет, тогда сохраняйте работу брендового трафика - это увеличит суммарный шансы перехода на ваш сайт и вот кстати, если у вас действительно в любой момент времени нет денег, чтобы использовать рекламные кампании, используйте именно брендовые, оставляйте брендовые запросы, они гораздо меньше денег съедает, чем другие ключевые запросы, но вы всегда будете по ним крутиться и какие-то клиенты будут всё-таки вам попадаться. Рекомендуют, чтобы оптимизировать затраты, лучше отказаться от масштабных кампаний, лучше сконцентрироваться на релевантный аудитории по ремаркетингу, особым аудиториям по гео и показывать наиболее востребованной категорией товаров с уникальным торговым предложением. Креатив сейчас конечно не так важно, важно сама суть реклама, присутствие ситуации, то есть слишком много сейчас инвестировать в дизайн рекламных материалов не нужно, а в контекстной рекламе можно использовать адаптивные объявления. Как мы видим, вот тоже Vodafone сделал такую себе рекламу. Делайте акцент именно на том, что сейчас важно, идите в ногу со временем. Остановимся на некоторых секретах для Google эдс и Facebook. Во-первых, нам предлагают сужение ключевых слов по Гугл Эдс. Идея заключается в том, чтобы разделить кампании широкого модификатора соответствия, то есть разделить как бы и трафик на две воронки: воронка с широким соответствием и с точным. Они снижают количество конвертирующегося по близким вариантам трафика в отдельной кампании и оставляют высококачественные ключи в точном соответствии. Это и называется сужение ключевых слов. Работает оно так, что вы создаёте кампанию только с точным соответствием. И к какому варианту это приводит - приводит к близкому варианту, но не к конверсии. Соответственно у этих запросов например, нерелевантные нужно добавить минус слова на уровне групп объявлений. А которые подходят, более релевантные добавить в ключи. Вообще предлагают не использовать ключевые слова с фразовым типом соответствия. Так как новое точное соответствии с близкими вариантами это почти то же самое. Еще создавайте другую кампанию с модификатором широкого соответствия, она будет искать новые конвертирующее ключи и используйте конечно список минус-слов, чтобы ключи в точном соответствии были минус словами в кампании с широким модификатором соответствия. И таким образом, у вас будет стопроцентный контроль над кампаниями с точным соответствием. Если вас устроит их результативность и эффективность, то тогда вы сможете сфокусироваться на максимизацию доли показов в них. Ну и конечно, первый заголовок в объявлении должен совпадать с ключевым словом в точном соответствии, это в принципе всегда так было. Со временем сокращается объём поиска и количество показов по кампании с широкий модифицированным соответствием. Есть такая идея - использовать ключевые слова с сильным намерением и длинным хвостом в полном широком соответствием наложив их на самую высоко конверсионную аудиторию. Какое преимущество это нам дает - это более дешёвый длиннохвостой трафик. При этом вы поддерживаете релевантность поиска, потому что будет таргетироваться только на эффективные аудитории. Идея состоит из двух вариантов. Вы можете сделать все так как рекомендуется, либо вы можете ещё жестче ограничить рекламные расходы и добавить высоко конверсионные аудитории и с типом таргетинга вашей кампании. Если этот подход для вас работает, вы сможете уже использовать тогда и более короткие ключи. Ну и также предлагается обновить сами сообщения, то есть объявления в Гугл Эдс, это также может повлиять на результаты поиска, особенно, если ваши объявления будут связанные с текущей ситуацией. То есть, если вы например, продолжаете работать, но уже работаете на вынос, на доставку, вы должны это указать, что вы всё ещё работаете, но просто теперь доставляете. А если у вас изменился график работы или если вы делаете бесплатную доставку, то обязательно тоже то указывайте. Если у вас как бы происходят конверсии по номеру телефона, то вы должны обязательно указать работающий номер телефона, по которому ответят, потому что часто бывает так, что номер телефона забыли поменять, на него звонят люди, ответ как бы не получают. И про рекламу в Facebook - предлагают использовать редактор для рекламы Facebook, это снизит неэффективные расходы и будет показывать ваши лучшие объявления в самой эффективной аудитории в режиме реального времени. Реклама с опросами в Инстаграм - новый тип рекламы, который предназначенный именно для Инсты. Вы можете задать вопрос с вариантами ответов, чтобы привлечь внимание и побудить к действию. Высокий уровень вовлеченности приводит к сверхнизкой цене за клик. Это приводит к увеличению трафика на целевую страницу. Также появились обновленные креативы в объявлениях. И вам нужно их пересмотреть, приостановить свою старую кампанию, которая работает, заменить новыми новыми текстами, изображениями, протестировать, которые сейчас актуальны для ситуации. Ну и соответственно выдохшуюся рекламу мы отключаем, свежую и новую запускаем. Ну и естественно, картинки надо пересмотреть тоже вот как вариант. Потому что сейчас например, картинки, где есть какой-то физический контакт, то есть плотно близко стоят люди, держатся за руки, обнимаются -это не лучшая реклама. Лучше всё-таки сконцентрироваться на каком-то одном предмете, поэтому, если у вас есть такие - пересмотрите и замените. Предлагают приостановить рекламу с высокой ценой cpi. То есть, если кампания аудитории объявления не показывается, лучше приостановить, если не достигает минимальных пороков производительность, то денег и времени на это тратить не нужно. Лучше перейти к чему-то новому. Меняйте подход. То есть, вам нужно признать, что вирус распространяется, серьезно пострадают работающие в живую компании и всё, что можно переместить удаленно, в онлайн нужно сделать. Вы можете приносить пользу своим клиентам оставаясь на связи. Так Майк Арс, генеральный директор агентства по фитнес маркетингу из Аризоны, сильно расстроился, когда ему пришлось закрыть студии для занятий фитнесом. Но он решил взять своих клиентов и перенести их в виртуальное пространство, чтобы продолжать давать тренировки. И так он получил дополнительных новых членов фитнес-клуба всего лишь за 76 центов за лид. Потому что люди всё ещё хотят продолжать тренироваться и как бы, если нет возможности так делать в специальным спортзале, фитнес-клубе, то почему бы не делать это из дома. Так что обязательно используйте этот подход, если у вас что-то связано с вот такой тематикой. Был ли полезен для вас такой обзор прессы новостей? Пишите, как вы боритесь с кризисом, что вы предпринимаете новенького, есть ли у вас какие-то нововведения в вашей непосредственно компании. Если вам понравилось этот обзор, делитесь с друзьями. Возможно это будет кому-то полезным, подписывайтесь на наши аудиоподкасты, на наш youtube-канал, вступайте в нашу телеграмму группу, там вы можете обсудить много интересных вопросов между собой и не забывайте подписываться также на наш Инстаграм аккаунт. Желаю вам крепкого здоровья, хороших продаж и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №218 Николай Шмичков рассказал про то где SEO продвижение не работает? ТОП причин почему SEO не нужно. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков и сегодня мы постараемся поговорить на тему почему людям иногда не нужно сео продвижение. Вы, наверное, скажете: Николай, вы заболели! Как это не всем нужно делать сео продвижение? Так вот, я вам скажу - не всем бизнесам нужно сео продвижения в том виде как мы привыкли его понимать. Это собранное количество ключевых слов, разбитая семантика по кластерам, продвижение именно по этим запросам в топ. Иногда вам попросту это всё не нужно. И по одной простой причине - причина называется конкуренция. Вы не сможете по всем запросам стать в топе, стать идеальным и стать известным. В чём вы конечно, можете стать известным это создать себе имя и за счет этого в сео продвижении, конечно нужно понимать. И по поводу брендового продвижения мы рассказывали много чего в наших вебинарах, расcказывали в других роликах. Ну а сегодня мы поговорим исключительно почему людям не нужно вкладываться иногда в сео продвижение. И сейчас я хотел бы рассказать яркие примеры, почему это стоит делать. Почему на это нужно обращать внимание, прежде чем вы планируете продвигать свой сайт. Например, у нас вы сами понимаете, мы уже давно как бы занимаемся сео продвижением. Если не ошибаюсь, Анатолий с 2009 года. Он создал веб студию в 2012 году, я присоединился к Анатолию именно в плане сео продвижения уже в 2016 году. То есть достаточно большой срок, но при этом мы поняли, что достаточно сложно продвигаться в этой нише, когда тебя никто не знает и уже есть устоявшиеся конкуренты. Мы делали то, что делают, пытаются все, пытаются зайти везде и всюду. Мы также пытались продвигаться по сео теми же методами, которыми все продвигались и унас не получалось. Причина на то - безумно сильная конкуренция. В первую очередь, я постараюсь вас научить правильному анализу конкурентов, чтобы вы могли понять откуда конкуренты берут трафик. Здесь мы возьмём посмотрим несколько сайтов по одной из тематик и посмотрим, откуда же они берут сайты и покажу вам это на наглядном примере. Мы просто сейчас посмотрим, как при помощи банально бесплатной версии similarweb узнать ключевую информацию о ваших конкурентах. Возьмём такую тематику, как вот эти игроки, которые платят другим игрокам в Варкрафте, подобные игры и получают за это плюшки, платят за то чтобы их пронесли. Вот я нашёл такой вот допустим сайт blazingboost. Посмотрим на этот сайт и посмотрим, откуда он берёт трафик для этого заходим на similarweb, переходим на бесплатную версию, не пользуемся пока платной версией и вбиваем наш сайт и смотрим информацию об этом сайте. Если выбило его в списке сайтов, значит он есть у них системе и по нему есть данные. Если сайт вы ввели неверно, то данных нет. Можно посмотреть по какой месяц идут данные. Они идут определенным отставанием, вы должны это понимать. Следует помнить, что данные по трафику он берёт по своей системе и они являются относительными. Насколько они точны можно конечно же, проверить. Посмотреть на сеоквике, как это реализовано у них. Мы можем посмотреть, с каких стран этот сайт получает больше трафика. Как мы видим, самая оптимальная страна - Германия, поэтому это даст задуматься всем, кт0 занимается подобным видом бизнеса, что наверное, в Америке с этим будет туго, а вот в Германии спрос на это есть. И почему бы и нет - Германия не вкладывает сейчас больше инвестиций, потому что например, этот блейзингбуст берет трафик, аудитория там более теплая, в то время как в США она может оказаться слишком дорогой. Смотрим источники трафика и что мы видим - есть прямые переходы, это значит эти переходы он не может классифицировать. Как например, вот у меня в Google аналитике, если зайти на наш сайт Сеоквик, можно зайти и увидишь, что огромное количество директ переходов от новых пользователей и непонятно откуда. Поэтому действительно директ переходы это некий трафик, который не идентифицируется. Возможно он идёт через какие-то шорткоды, через всё что угодно и это не идентифицированный трафик. Рефералы это собственно трафик, который можно идентифицировать из каких источников он сделан и соответственно Search - это поисковый трафик. Но внимание, это не сео трафик. Надо внимательно смотреть, что это за трафик слушал это трафик. Social это трафик из соцсетей, mail это трафик из рассылок, что вернулся, а Дисплей это трафик из баннерной рекламы, это не обязательно Google Эдс. Это могут быть разные баннерные сети. Вы должны понимать, что в Google с некоторой тематикой проблемы с модерацией. Но другие баннерные сети вполне себе предлагают размещение рекламы. Вы наверное, сами возможно заходили на онлайн-кинотеатры и там реклама казино, всего что угодно, всё, что в нормальной ситуации модерацию не пройдет, там прекрасно висит и конечно же крутится и ловит свою аудиторию. Поэтому смотрим внимательно отчет по симиларвебу, что мы в нём увидим. Там мы видим всё нормально, мы видим сейчас обзор рефералов, мы можем увидеть, с каких источников вероятно, сайт получает трафик. Здесь вы можете посмотреть, откуда он берёт эти страницы, откуда трафик он берёт. Мы можем перейти и пересмотреть все эти сайты, непосредственно в живом режиме. И смотрим эти все сайты, трафик идет который сразу идёт на этот blazingboost, то есть идет перелив трафика на этот сайт. Обратите внимание, что 73% это идет органика, но из них это брендовый трафик, то есть 15% из этого числа - это брендовый трафик. Вы должны это понимать. И тут 26% это контекстная реклама и вы видите, что здесь разные ключевые слова. Как узнать все эти ключевые слова из контекста, мы об этом расскажем чуть позже. Так что я рекомендую посмотреть ролик до конца. Почему мы сейчас смотрим бесплатную версию симиларвеб. Что мы можем увидеть бесплатно. У кого есть платный напишите в комментах, будет очень интересно обсудить. А мы не покупали платную, так как не нашли для этого применения. Я считаю что это типично для маркетологов, для опытных интернет маркетологов, которые выбирают стратегию продвижения. Но даже базовой бесплатной версии достаточно понять, какие каналы используют конкуренты для привлечения трафика. Первый пункт - мы изучаем конкурентов и бесплатным способом можно всегда посмотреть. Затем мы смотрим, что он берёт трафик из YouTube. Мы можем посмотреть и конечно же при попытке воспользоваться бесплатным симиларвеб, можно перейти и зарегистрироваться, но мы этого делать сейчас не будем. Дальше мы смотрим дисплей адвертайзинг и мы видим топ паблишер - это где он берёт эту рекламу, тоесть на каких веб-сайтах он делает рекламу. Объясняю - это сайты, на которых это реклама показывается. Это не сами сервисы с которого он его ловят. Но мы можем увидеть, что есть топ апнетворки. И мы видим что всю рекламу он закупает из сервиса Адролл. Это значит, что Гугл дисплей дает ему мало рекламы, а Адролл - большая часть потенциального трафика этого сервиса. Если вы думаете, что будете только за счёт контекстно медийной сети сидеть, вероятнее всего, вы можете прогореть, потому что ваш конкурент сидит на этом поле и выгребает весь трафик оттуда. Причина? Возможно из-за модерации. Я специально выбрал этот пример, потому что мы с этой нишей сталкиваемся, часто сталкиваемся и в контекстной рекламе часто сталкиваемся и знаем уже про этот нюанс. Есть также системы другие системы, которые тоже можно посмотреть. Я считаю, что similarweb Pro нужно брать владельцу бизнеса, маркетинговым агентством обязательно для того, чтобы видеть всю эту картину. И если вы все-таки решитесь возможно воспользоваться симиларвеб, Вы можете конечно же, зарегистрироваться в десятидневную пробную версию, чтобы посмотреть, что вы там увидите. 10дневная версия правда может пройти, но большую часть анализа вы сделаете. Поэтому чтоб зарегистрироваться, пройдите верификацию, укажите все личные данные и попадете в личный кабинет уже полноценного симиларвеб. Хотя большая часть отчёта ещё будет недоступна. Итак, мы зашли вот собственно уже в полноценный рабочий инструмент. Здесь мы можем посмотреть общие данные по сайту. Вот я вижу, что вот эту пробную версию посмотреть можно то, что нас интересовало, в каком виде большая часть данных у нас ещё закрыта, потому что нужно получить доступ к рекламе, ключевым словам, можно посмотреть конкурентов, которые предложит similarweb, насколько они похожи с вами. С кем они, откуда они берут трафик и тому подобное. То есть вы можете изучить любого конкурента своего сайта и посмотреть его данные довольно-таки удобно. Можно вот посмотреть анализ этого сайта и вот сейчас мы забьём этого конкурента и уже будем смотреть полноценно конкурента. Он видит его всю информацию, где он берёт трафик, когда у него был прирост, какой у него тип трафика: органика, сео, платная реклама, дисплей реклама. Мы можем зайти посмотреть конкретно овервью по этой теме и посмотреть какие можем посмотреть прямые заходы, Google поиск, другие виды поиска и собственно да-да-да апгрейд. Это всё понятно, что мы видим только исключительно up-grade версию, то есть наша цель интересует, конечно же посмотреть, какие виды рекламы он берёт, нас интересует в частности бесплатная поисковая реклама и конечно же это всегда можно посмотреть. Вот на дисплей ап можем посмотреть откуда он берет сервис, в каких сайтах он получает трафик. Прежде, чем ломиться в сео всегда посмотрите откуда ваш конкурент гребёт трафик, очень часто может оказаться, что из поисков практически трафика он не берёт и может оказаться, что он вообще сидит только в контекстной рекламе. А единственный запрос, который он продвигает это вообще брендовый. Вот например мы можем проверить вот этот wowvendor. Например если посмотрим Девайс дистрибьюшен может показать, сколько он получает трафика с мобильного или десктопа. Больше он получает с десктопа чем с мобайла. Что в основном он отберет трафик исключительно в какой-нибудь частоты и тому подобное, но нас интересует конечно же, страны, как мы видим Германия ю у него на втором месте, в то время как у того сайта было на первом этапе. Он конкурирует больше в Штатах, более известен Штатах, в то время как Германия идет на втором месте, а United Kingdom только на третьем. И есть выбор страны, выбор вида трафика, тут органики 78%, платного 21%, а если посмотреть всё, сео овервью этого сайта, то обратите внимание из серч большая часть трафика не больше, приличная часть трафика брендовая, organica. И 21% это платный трафик, 26 брендовый трафик и только половина оставшегося трафика даже меньше, это сео трафик. Вдумайтесь в эти цифры, то есть не 90% сео и 10% бренда, 0 контекста. А именно такие пропорции, поэтому, изучая конкурентов, сделайте сводку, сколько трафика они получают из поиска и какое вот чётко сегментировать брендовый трафик, не брендовый трафик и само собой платный он или нет. И конечно же всегда изучайте с какими конкурентами он пересекается. Поэтому, выбирая канал продвижения, выбирайте правильно, помните, что выбор стратегии решает много также выбираем стратегии решает многое. Также стратегию продвижения это допустим, социальные сети или не социальные сети, можно посмотреть по вашим конкурентам, откуда он получает трафик, откуда он берёт весь этот трафик, где вот мы сейчас посмотрим. Вот по социальным сетям в частности, берёт весь трафик из Фейсбука из youtuba. В то время как другие сайты, было наоборот. Например, если зайти на наш сайт, например, допустим зайдём на любой другой сайт, я сейчас зайду допустим на arenamate.нет, хотя нет, это не конкурент. Нет, посмотрим блейзингбустер. Обратите внимание, что здесь будет другой сошиал, где-то на первом месте будет ютуб. Я думаю, что это значит. Это значит, что они продвигают и откуда они берут рекламу, разными методами. Редит, трафик с редита, трафик с ВКонтакте, Ватсап. Мы в первую очередь поняли, что одним сео не выйдем. Посмотрим сейчас, если же мы возьмём сосредоточим нашу работу исключительно на работе только одной органики, то мы мягко говоря, по органике в тот период у нас было всё очень очень печально. То есть она практически лежит. То есть вы можете увидеть - в месяц было 1000 человек, ура 2500 реально мы чувствовали рост. Мы понимали, что сео это хорошо, но его не хватало. Трафик шел очень слабо. Что такое сейчас на самом деле 6 тыс. пользователей. и у нас была серьезная проблема, к нам шел прямо нерелевантный трафик, мы с ним возились. Но мы взяли стратегию тонкого контента, написали статью по смежной тематике, она дала огромное количество трафика но практически не дала ни одного клиента. Но написав вторую статью уже по более чёткой тематике, клиенты пошли. Нет гарантии, что вы продвинетесь по органике, что вырастут клиенты. Так у нас клиентов практически не было. Это было серьезной проблемой. У нас не шли лиды, не идут клиенты. Мы уделяли внимание другим видам трафика. Этот вид трафика был Ютуб. Мы начали активно развивать его и я вам покажу наш ютуб канал. Это очень эффективный метод привлечения клиентов. Многие Ютуб игнорируют и на это есть миллион причин. Многие говорят это дорого, нет камеры, микрофон, разные причины. Напишите свои отмазки почему у вас нет Ютуб канала в комментариях. Я покажу на примере нашего сайта на примере, нашей аналитики наш канал изнутри. Многие интересуются, что у нас внутри. Я хочу объяснить вам, почему YouTube это круто и почему Ютубом следует заниматься. Мы сейчас зайдём и посмотрим статистику по источнику трафика за всё время. Мы сейчас посмотрим на ютуб аналитику и посмотрим на YouTube просмотры, которые вот вам нужно получить, если вы до сих пор ещё пишите, думаете отмазки, что вы придумали, я сейчас покажу, как трудно было создавать Youtube канал, но каким успехом это обернулось. И мы сейчас выберем ситуацию - это просмотры, время просмотра в часах каждого ролика и мы можем увидеть, что время просмотров у канала у нас тоже началось в тот самый период, когда мы не знали как себя раскрутить. Мы начали создавать ролики, они не всегда были успешными и это было действительно той самой проблемой, с которой мы не могли никак справиться. Но потом пришел тот маленький успех который у меня фактически принял большую часть подписчиков, большую часть просмотров, этот ролик вот я его сейчас вывел - это ролик Google Эдвордс, про настройку рекламы, наверное, многие уже смотрели. Кто не смотрел, сходите посмотрите, он очень большой, в нем много элементов, которые я рассказываю по мелочам. Правда некоторые методы уже устарели, сейчас пишется новая версия ролика. Я думаю, скоро закончу и тоже выложу к нам на канал. Второй ролик, который был это Анатолия seo-продвижение полный гайд - он сейчас практически не популярен, но есть также Гугл аналитика для новичков, которая тоже отлично себя показывает. Ну конечно на фоне всех роликов, которых уже огромное количество, на что следует обратить внимание, вы тоже видите вот эту кривую, как она растёт. Это не значит, что сео является единственным источником привлечения к себе внимания. По конкуренции мы не могли по сео передавить наших конкурентов и мы начали вкладываться в YouTube. Вы сейчас нас смотрите, благодаря Ютубу. И пик популярности пришел, когда роликов стало выходить больше. Мы вычислили оптимальный хронометраж, мы вычислили оптимальный формат подачи контента, не все ролики у нас были удачные, некоторые ролики попросту были отвратительны. Мы ничего не удаляли. Почему - это наша история, как мы снимали этот контент и проследить хронологию, как снимали ролики от начала до конца может любой сейчас, пойти посмотреть, как мы снимали ролики и это будет хрестоматийнная энциклопедия как в принципе развивать Youtube канал для новичка, просто имея камеру, имея софит, зелёный экран, программа для монтажа и немножечко творчества. Само собой разные ролики дали разные цифры результатов. Ну и конечно же ключевой показатель это подписчики. Подписчики конечно же, начали расти. Можно проследить с какого момента подписчики резко начали расти. Да это тот самый ролик про Google Эдвордс. И этот ролик собственно, сработал. Ну и соответственно, это не значит что YouTube, вы сняли ролик и он там себе висит и точка. Нужно постоянно привлекать новую аудиторию, делать всё для этого и работать над этим и поэтому YouTube это то, что должно приносить вам постоянно всё больше и больше людей. Также следует посмотреть, что у вас может быть такая ситуация, что ваши ролики могут смотреть за пределами YouTube. Некоторые ролики могут просто забирать к себе в соцсети, куда угодно и там смотреть. Например, ролики на других проигрывателях, на сторонних ресурсах. Либо взяли всевозможные другие сайты этот ролик и начали его размещать. Обратите внимание, это очень важно, потому что ваш созданный контент может потом стать трендом, выстрелить и быть максимально полезным. Этот пример я показываю сейчас для тех, кто до сих пор ещё думает, что ему не нужен YouTube. Я ещё не рассказал ничего про сео, я рассказывал про контекстную рекламу, рассказывал про разные методы поиска баннерных сетей, про YouTube и еще один вид трафика, который однозначно вы должны использовать - это конечно же, email-рассылка. И коротко поговорим, а многие ли из вас с своим бизнесом интегрировали email-рассылки в свой сайт. Я имею в виду не просто письмо "Спасибо за заказ, мы с вами свяжемся" а полноценную рассылку, когда вы отправляете сообщение своей аудитории для того, чтобы они получили от вас уведомления. Это может быть предупреждение, уведомление, это может быть акционное предложение с подарком, с промокодом и это может быть там не знаю рассылка какого-то контента эксклюзивного для вашей аудитории. Но, если вы этого до сих пор не делаете, помните конкуренты это могут делать. И в В2В сегменте, е-майл является ключевым фактором. Вообще, на самом деле, на взаимодействие с клиентами у вас можно найти абсолютно много. Ведь вы вообще можете только быть представлены только в справочниках и каталогах. Но большую часть продаж, вы держитесь за счёт того, что работает исключительно по e-mail рассылке. Большую часть продаж за рубежом делается за счет емайла и я вам покажу, что такое e-mail рассылка, глазами изнутри. Мы пользуемся сервисом рассылки, он простой и понятный, он нас устраивает. Есть множество других сервисов и тому подобное и генерируется по разным спискам. По спискам разных сайтов они собираются в разные списки, затем мы создаем кампании, по которым мы рассылаем наши e-mail рассылки и создавая рассылку, мы выбираем регулярную кампанию, если нам нужно разослать, либо пытаемся сделать АБ тест, если нужно проверить эффективность рассылки. Тут мы выбираем некое название рассылки, заголовок, с какого адреса будет отправляться и собственного дальше мы его генерируем и пишем полностью весь текст рассылки. И коротко, например, вот рассылка, которая была проведена недавно. И можно посмотреть уже по ней статистику. Следует понимать сколько человек открыло вашу рассылку, сколько человек по ней кликнуло, сколько писем не дошло. Ну и конечно сколько же людей отписалось. Например, многих действительно раздражает когда вот 10.000 отправок, то всегда может быть кто-то кто отписался. Ваша цель очень точно отслеживать сколько процентов открыли эти письма, конечно же, процент кликов, сколько людей реально кликнули по вашему письму. Тоже очень важно, эти цифры могут быть действительно разными, они могут зависеть от темы, которую письма вы написали, от аудитории которую вы собрались. Мы могли собрать аудиторию допустим, в одной теме, не сегментируя рассылку и получили бы совсем другие результаты. Ну и таким образом рассылки, они вот доходят, по ним можно посмотреть статистику, кто её смотрел, кто ею пользовался и тому подобное. По умолчанию рассылки позволяют вам достучаться до нужного клиента. А если они у вас ещё настроены программистами, а не так как у нас - вручную, а программистом в зависимости от того, что он попадает в разные списки по разным датам рождения, уведомлять допустим когда у него день рождения, подарить подарок например, автоматически. Примеры они попадают в товары, вы можете эти списки людей под товаром, что собирается вот в эти е-мейлы и вот этим емейлом отправлять подарки, связанные с тем, что они купили, либо напоминать через год об окончании покупки, например, вы хотите продлить гарантию на ваш продукт, если вы продаёте расширенную гарантию на товар. А она допустим не была куплена. Множество трюков можно сделать при помощи обычных email-рассылок. Более того, можно настроить не только е-мейл рассылки, но и вайбер рассылки, телеграм рассылки, любые другие WhatsApp Messenger, либо обычные SMS рассылки. Если вам нужно взаимодействие с большим количеством клиентов, то однозначно рассылка является ключевым методом взаимодействия напрямую с вашей аудиторией. И постараюсь ответить на вопрос, почему же вам всё-таки не нужно сео. Прежде, чем заказывать сео услуги, изучите конкурентов, проведите детальный анализ ваших конкурентов, посмотрите как они берут трафик. Какие объявления они используют для контекстной рекламы, допустим, какие ключевые слова они используют для контекстной рекламы. Какие страницы у них продвинуты в топ. Всё это можно посмотреть и вот сейчас вот мы сходим в Ахрефс и посмотрим эти моменты. Почему иногда сео может быть не всегда полезно. Посмотреть конечно же, на примере сайта, который мы уже рассматривали, то есть представь себе, что это наш конкурент и нам нужно решить как с ним бороться. И мы смотрим сейчас очень интересную ситуацию, сайт, который вот вообще по сео толком и не продвигается, он попросту этого не делает. А если делал, то делал это когда-то давно. Огромное количество бэклинков, всего лишь из 265 донноров. То есть можно посмотреть, сколько он доноров ввел, как он продвигался, например, любыми методами. То есть единственный момент, что Ахрефс не самый быстрый сервис, но за 7 долларов купить на 7 дней и бесплатно активировать себе ещё дополнительно 15 дней. Так что на карантин вам времени хватит, чтобы изучить всех ваших конкурентов. Ну и конечно же, можно посмотреть откуда он берёт трафик, из каких собственно сайтов. Можно увидеть, что он гнал трафик через картинки, которые были ссылкой и вели на его сайт. Тут именно были профильные ссылки и тому подобное. Ну не скажу, что это какие-то правильные методы продвижения, если одна ссылка на домен и посмотрим, какие ссылки ему дают действительно результат. Работа Ахрефс не всегда быстрая, вы должны спокойным быть и терпеливыми, когда работаете с сайтами, Ахрефс в этом плане не самый быстрый. Ну вы можете изучить каждую ссылку конкурента, посмотреть откуда он ловит свой трафик. Как мы видим здесь есть всевозможные сервисы, которые дают ему ссылки. Есть сервис отзывов, аналогичные сайты, не буду вас утомлять. В Ахрефсе можно посмотреть бэклинки, откуда они сделаны. Возможно даже списаться с авторами, если есть возможность, поставить свой ручками или заплатить. Зарубежом это понятное дело, это очень просто и понятно, по типу я рассказываю как сканировать ссылки в своем видео "Сео продвижение для начинающих" так что не буду здесь повторяться. В первую очередь, можно посмотреть топ страницы этого конкурента. Какие страницы он пробил в первую очередь и по каким ключам, очень важно посмотреть, какая страница с какими ключами у него лучше ранжируется и понять, какая страницу ловит трафик нормально, а какие например, продвинутых очень плохо. Можно, например, посмотреть какие запросы у него продвинуты слабо. То есть например, находится не на первых местах и почему бы и нет, если вы можете продвигаться по сео. Ну у запросах есть довольно-таки высокая конкуренция, конкуренция безумная. Вот только возможно продвинулся у вас тоже не выйдет вместе с ним. Следующий отчет, который я просмотрел, конечно же это контекстный и он находится в разделе платная выдача, ключевые слова и можно попросту взять скачать его все ключевые слова, по которым он наиболее вероятно показывался в рекламе. А здесь нажали, скачали, получили отчет конкуренты, ключевые слова, страницы ,ключевые слова, если потом просто заменить его страницы на ваши странице, оставить его ключевые слова, ключевые слова для кампании готовы. И вопрос, где взять объявление. Едем дальше, всё куда проще. Заходим в рекламу и видимо его объявление в соответствии его странице его объявлений. Вот сейчас подойдём в наш сервис Google, например, если закинуть потом только ключи странице и в нашу утилиту генератор объявлений Google Эдс, ссылочка на то, как пользоваться утилитой будет в описании ролика, что записывала моя коллега и здесь, это вы всё сделаете и вы просто можете взять под ключевые слова сразу создать кампанию. Поэтому мы всегда говорили, что прежде чем заказывать сео, обязательно обратите внимание все ли методы трафика вы использовали. Например, Анатолий занимается продвижением сайта SEO Tools ТВ, он пробовал YouTube, он пробовал Facebook и он начал пробовать Линкедин. Благодаря тому, что он потому что он ведёт на сайте свой собственный LinkedIn, у него огромное количество подписчиков и если зайти на его LinkedIn, Анатолия Улитовского, можно увидеть сколько же у него уже подписчиков на данный момент, количество контактов уже зашкаливает за 7.000 - огромное количество лидов падает точно также на этот сайт. Если понять, что сам Линкедин не показывает сколько у тебя реально человек, есть 7.000 прямых контактов, которые взаимодействуют с его публикациями, он получает то самое взаимодействие и непосредственно получают тех клиентов которые ему подают и он выбрал эту тактику продвигаться в одной соцсети. Потому что там с минимальными усилиями получает максимальное количество взаимодействий и максимальное количество продаж, поэтому мы работаем под Ютубом, не с контекстом, потому что в нашей нише он не работает. И сео очень плохо и действительно плохо работает в этой нише, а YouTube работает идеально, если в этой ниши, которые мы сейчас изучали вот этих раскрутки. Мы видим, что работает прекрасно контекстная реклама и работает баннерная реклама и сео идет в основном, брендовое, значит нужно уделять внимание именно этим каналам рекламы, а не другим всеми выбранных каналов. Какие ваши бизнесы, пишите мне в коментах, можем рассмотреть, либо на чат. Пишите нам на сайте, можем посмотреть действительно, сформировать ту самую стратегию продвижения, которая вам будет максимально эффективной. Возможно, вы только-только начинаете свой бизнес или например наоборот, потратили уже кучу денег и толком не продвинули свой бизнес. Поэтому я бы на этой ноте хотел бы остановиться и сказать что не только одно seo-продвижение не двигает все сайты в поиске, а двигает множество других факторов и следует выделять им также внимание. Поэтому до новых встреч и не забываем подписываться на наш канал и задаем вопросы в комментариях."

В новом аудиоподкасте №217 Алёна Полюхович рассказала про бизнес идеи в карантин 2020: Как крупный бизнес подготовился. Текстовая версия выступления: "Всем привет, мы продолжаем следить за тем, как коронавирус влияет на рекламу, на маркетинг и на бренды. Меня зовут Алёна Полюхович и сегодня мы рассмотрим с вами, что делают компании со своими устаревшими рекламными кампаниями, которые не соответствуют сейчас духу времени, а также посмотрим, как изменятся рекламный бюджет в ближайшем будущем. Это реклама KFC, где изображён парень, который облизывает пальцы после того, как поел курочку. Эта реклама была долго, но она получила жалобы. 163 жалобы получила от жителей Великобритании. Они сказали, что это безответственно сейчас такое рекламировать, что вот такое вот облизывание пальцев оно наоборот влияет на распространение коронавируса, его становится больше и соответственно, попросили такую рекламу убрать, что KFC и сделала, она сказала, что надеется в ближайшем будущем её снова вернуть на экран. Следующая - кондитерские бренды Hershey's запустил в эфир рекламу, которая сконцентрирована на рукопожатиях, на обнимашках - таким способом незнакомцы реагировали на подаренные им конфеты. Ну конечно сейчас такая реклама совсем не актуальна, поэтому впоследствии, ролик заменили кадры с изображением продуктов с сопровождение озвучки и текста. Так бренд отреагировал на проблему коронавируса и рекомендации ВООЗ уменьшить контакты с окружающими. Бренд пива Курз планировало запустить рекламу к чемпионату по баскетболу, но в рекламе было указано, что Курз это официальное пиво для дистанционной работы. Концепция заключалась в том, что сторонники баскетбола во время чемпионата не настроены работать и вообще никак не продуктивны. А так как теперь удалённая работа ассоциируется с карантином, бренд решил не запускать ролик и заменил на другой. Британская сеть магазинов натуральной косметики Lush также поменяла вектор оффлайн рекламы. И она начала зазывать прохожих зайти в магазин, чтобы помыть руки. При этом ничего не покупая. И я знаю, что магазины Лаш даже в Питере сделали то же самое. Ну и конечно же здесь есть как бы такая уловочка, что потенциальный клиент заходя в ваш магазин он может стать покупателем и сможет купить товар. А в Лаш, как мы знаем, невозможно зайти ничего не купив. Плакаты, которые рекламируют эту инициативу в британских магазинах, они не содержат упоминания о коронавирусе и они предлагают контекстную подсказку общественности, борющийся за чистоту. Зимние месяцы это всегда, то время, когда гигиена рук имеет особое значение, потому что не только коронавирус, но и также простая простуда, грипп они не дремлют. Но с распространением именно нового вируса, это означает, что это важнее, чем было раньше и важно, чтобы люди всегда мыли руки и следили за этим на протяжении года. А также важно, чтобы люди понимали полную и эффективную процедуру мытья в соответствии с рекомендациями органов здравоохранения для максимального удаления микробов. Так было сказано в заявлении компании. Ну и новый поиск от Google. В Google брендах теперь запрещено рекламировать события, которые связаны с ключевыми словами, которые так или иначе касаются темы коронавируса. На данный момент нет продвинутых результатов поиска, которые появляются поверх жизненно-важных новостных публикаций, которые сообщают информацию о коронавирусе. Сверху теперь будет находиться именно информация о том, как бороться с вирусом и что делать для того, чтобы минимизировать риски. Только потом будет идти реклама. Так, в свою очередь, Facebook ввёл ужесточение мер и будет бороться с фейковой информацией по теме коронавируса. Он будет запрещать рекламу на способ исцеления, точнее на рекламу способов исцеления на тему коронавируса. Социальная сеть ужесточила правила рекламы для борьбы с информацией о вирусе, запрещены и будут объявления, которые гарантируют излечение от коронавируса, а также якобы поможет предотвратить заражение и таким образом. Facebook решил бороться не просто с дезинформацией, а также с паникой, которая существует вокруг этой темы с нагнетанием, страхом и об этом сообщает нам Business insider и под запрет попадут объявления, которые имеют отношение к коронавирусу или создают ощущение срочности за счёт того, что подразумевает ограниченное предложение или гарантируют предотвращение от заболевания. Также пояснили, что меры предусмотрены и для других рекламных площадок, не только Facebook. Например, маркетплейс. В конце января Facebook объявила о том, что будет удалять любую информацию, которая недостоверна, которая связана с коронавирусом или же конспирологическиеми теориями вокруг этой темы. В компании пообещали удалять также хэштеги, под которыми недостоверные сведения распространяются. Так что, если вы пытались что-то сделать, хайпануть на этой теме, то лучше сейчас не стоит. Ну мы уже поняли, что коронавирус никого не оставил в стороне, кто-то начал информировать своих клиентов с этой темы, вносить свой вклад в борьбу с вирусом, некоторые решили заработать на этой теме и на панике, кто-то решил просто проигнорировать эту тему, держаться подальше вообще от её обсуждения, но есть идеи, которые помогут вам и вы можете их протестировать. И возможно это поможет вам улучшить репутацию или укрепить лояльность. А вот первый вариант, который нам предлагают информирование ваших клиентов о том как правильно себя вести на улице сейчас, как правильно мыть руки в условиях пандемии, например McDonald's подготовил инфографику для своих соцсетей. Вот здесь ярко написано, чтобы для безопасности часто мойте руки с мылом не менее 20 секунд, избегайте тесного контакта с заболевшими людьми, старайтесь не касаться глаз, носа, рта, особенно немытыми руками. Кашлять и чихать в платок или рукав и оставайтесь дома, если вы больны, чтобы не распространять болезнь. Kaspersky anti-virus известный рассказал подписчикам о мошенниках, которые используют горячую тему для обмана пользователей. В Инстаграме, где он говорит о том как защититься вообще от фишинга в сети. Также появилась куча карт, которые показывают распространение вируса по всему миру, поэтому вы можете точно так же делать какие-то такие информационные посты для своих клиентов. Второй вариант - это содействие. Коронавирус нанес значительный ущерб бизнесу и в то же время, он как бы и помог онлайн-бизнесу, скажем так. Поэтому так как выходить на улицу реже, бывать в общественных местах, сидеть дома стало востребованностью доставки, интернета, всяких онлайн-курсов, она возросла в разы. Бренды, которые работают в этой индустрии, они стараются облегчить жизнь людей и предлагают льготные условия сотрудничества. Так например сервисы для организации видеозвонков решили помочь бизнесу и простым пользователям поддерживать связь между друг в условиях карантина среди них Google Hangouts, Зум, они открыли бесплатный доступ к премиум функции. А сервисы доставки еды - услугу бесконтактной доставки заказа. Вы можете получить заказ без общения с курьером. То есть он просто оставит вам пакет с вашей едой. Также оживились онлайн сервисы, которые помогают развлекаться, учиться, не выходя из дома. geekbrains открыли бесплатный доступ к курсам. Порнохаб предложил итальянцам премиум подписку. Онлайн кинотеатры Премьер Окко, ivi и Кинопоиск на время карантина открыли доступ к платному контенту. Книжные магазины пока закрыты библиотеки радуют читателей бесплатным доступом к литературе, поэтому и сейчас вообще появилось много возможностей посетить музеи в Нью Йорке бесплатно онлайн, пока через интернет и так далее. Поэтому, если вы можете что-то предложить бесплатно, скидку, акции в это время, то обязательно это используйте. Подумайте об этом, что же вы можете предложить. Ну можно хайпануть, можно увеличить свою популярность с помощью коронавируса. Например, Наоми Кэмпбелл показала как она предпочитает путешествовать в связи с последними новостями. Подросток из Британии создал генератор инструкцию по мытью рук с текстами любимых песен, а графический дизайнер из Словении адаптировал известные логотипы. Если вы продаете дезинфекторы для рук, мыло, туалетную бумагу и защитные маски, некоторые недобросовестные бренды постарались убедить потребителей, что могут помочь в лечении коронавируса. Ну к счастью, за обман они заплатили репутацией и деньгами, обманывать на такой теме конечно же не стоит, не нужно входить в крайности, нужно просто напоминать о мерах безопасности и предложить продукт, который будет полезен. Как дезинфектор для рук, так и маска или же мыло. Это действительно полезный продукт The bodyshop обратила внимание пользователей на линию мыла для рук. Вот с таким интересным постом в Инстаграме. Сантилайн рассказал как с помощью изделия защититься от коронавируса. Можно адаптировать любой продукт, но главное не перестараться. То есть мы видим вот эти вот прянички, как бы они в форме сделаны в маске как будто бы человечек, так что забавно выглядит и в принципе вызывает даже желание купить. Ну как вы видите вариантов использовать инфоповод в бизнесе достаточно. А вот нужно это вам или нет, решать только вам и только вам нужно проанализировать как связан ваш бизнес с этой темой и что сделать лучше: уж промолчать, если вам действительно ничего сказать, чем просто хайпануть на этой теме и потерять свою репутацию. Ну если вам полезна была эта информация, интересна, обязательно делитесь ими с друзьями, ставьте лайки, подписывайтесь на нас в соцсетях, в телеграм-канале, в аудиоподкастах, на youtube-канале. Также пишите в комментариях, какие интересные случаи вы знаете, интересную рекламу возможно какую-то рекламную кампанию креативную. А может вы придумали акцию, что вы запустили в своём бизнесе в условиях данного карантина. Желаю Вам крепкого здоровья, хороших продаж, несмотря ни на что и до новых встреч."

В новом аудиоподкасте №215 Николай Шмичков рассказал про то как подготовить сайт и не потерять позиции в Google и Яндекс (Бизнес в Кризис). Текстовая версия выступления: "Вы, наверное, уже все знаете о карантине, и все к нему подготовились. Или не подготовились? Если вы до сих пор ещё не подготовились, помните, вам для вашего бизнеса не нужны маски. Хотя для сотрудников маски конечно нужны. Но для бизнеса они не нужны, если ваш сайт работает в интернете, его нужно обязательно подготовить. Меня зовут Николай Шмичков, это канал Сеоквик и я всё расскажу про свежий обзор прессы. Что произошло в поисковиках, как они рекомендуют подготовить сайт в изменившейся ситуации, связанной с коронавируса, в частности, как повлияло на работающий бизнес. И тут мы пройдемся по всем темам и возможно это вас коснётся. Я постараюсь ролик разбить по блокам, где будет обозреваться каждый пункт и уделю внимание каждому из них. Это обзор прессы: как пережить пандемию коронавируса и как подготовить свой сайт к изменениям в поисковой выдаче, потому что это коснётся их тоже. Мы решили зайти на Серчэнджинс, посмотреть, что свеженького они нам опубликовали и обратили внимание, что Гугл решил добавить поддержку разметки для сообщения на тему covid. И мы можем перейти на твит Google вебмастера и посмотреть на него целиком, посмотреть собственно, что он говорит по поводу предложения добавить ту самую необычную микроразметку. Если мы перейдём по этой ссылочке, увидим, что есть специальная информация на английском языке, можно нажать перевод, перевести, но, правда перевод будет ломаный, но это не так важно. Здесь собственно вы можете увидеть, на что собственно влияет там руководство карантина, ограничения на поездки, то есть для разных видов контента пригодится разные виды разметок. То есть, например, если мы переведем, посмотрим, если у вас есть центр сквозного тестирования, если вы медучреждение или допустим, вы говорите, что у нас есть ограничения на поездки, если вы из транспортной организации или у вас какое-то руководство по управлению общественной организацией и допустим, если у вас изменяется торговые часы, появятся какие-то ограничения. Или допустим, обязательно публикуете эту самую статистику, то конечно же да, вам удобнее будет однозначно все вещи разметить. И для этого он тестирует новую микроразметку special announcement. Вот если мы перейдём на перевод, на которой я смотрю, микроразметка на текущий момент, даже если вы пытаетесь её проверить через утилиту, она выдаёт ошибку, она является пока еще не адаптированной, но вы уже можете добавлять, это даже если вы будете видеть, это нормально, но контент вы сможете подготовить. Учтите, карантину как минимум, ещё месяц с момента публикации этого видео. Это мы в этом уверенны точно, то есть и мы можем сказать, что он продлится во всем мире очень долго. На микроразметку можно зайти по ссылочке, будет внутри видео в описании, как она ставится. Я всё это детально распишу, я скажу, где ее взять, как её поставить. Вашему программисту обязательно рекомендуется её внедрить. Переходим к следующему материалу, который тоже очень важен для того, чтобы адаптировать свой сайт к изменениям в бизнесе. Как быть сайтам, которые не занимаются просветительской деятельностью, не являются образовательными организациями, но им надо сообщить Гугл, что допустим они связаны с событиями, концертами или там туроператоры, как сообщить, что что-то изменилось. Допустим, либо у них переносятся поездки, сеансы, отменяются события, как это сообщить поисковой системе, что действительно их нужно выкинуть в выдаче, либо изменить, либо сообщить вам, что изменилось Гугл обновил следующий тип разметки, который назывался события. Напоминаю, события находятся в нашей той же самой странице, которую мы изучали, структурированные данные, справочные материалы. Как вы видите, этот новый ивент, он на английском, они его переписывали и обновляли, поэтому доступная страница ещё пока не переведена на русский язык. Вы должны при этом понимать, поэтому очень важно вы увидите, что 17 марта они здесь появились, обновили, появились новые поля. И давайте коснемся тех видов бизнеса, которые закрылись на время карантина, что им нужно делать. Ведь им могут звонить, обращаться. А в Google мой бизнес у них пишется обычное время, что они открыты. А люди могут приходить к закрытой двери и не понимать, что происходит. В первую очередь надо позаботиться об этом. Зайти в Google мой бизнес справочник и внести соответствующие изменения и какие изменения я сейчас конечно же, хочу вам показать. Сначала зайдите на ваш сайт Google мой бизнес, ссылочка на него будет в описании. Гугл мой бизнес конечно же, позволяет сделать очень многие вещи. Но давайте посмотрим, что мы можем сделать. Как мы видим, что в функциональности сейчас могут быть сбои. Поэтому будем об этом предупреждать и конечно же мы увидим, что есть у вас такая ссылочка коронавирус covid-19. Сообщите клиентам изменениях в работе связи с covid-19. И конечно же, мы сейчас создадим эту самую запись. Единственный ли момент, что мы уже создавали похожую картинку. И допустим, мы его опубликовали. Допустим мы можем сейчас посмотреть, как оно будет выглядеть, наше созданное сообщение и вот мы видим последнюю новость от нашей компании. Вот это то, что связано с covid. Сообщение о covid вот можно увидеть, как это работает, как будет выглядеть ваша компания. И здесь можно посмотреть очень удобно, текстовое сообщение, которое позволяет клиентам узнать больше информации о том, что вы подготовились к пандемии. Простейший трюк, сообщите. Не потребовалось для меня сейчас никаких затрат и усилий, мы просто зашли, сообщили. Что ещё можно делать для компании, на которую повлиял covid. Рекомендации по обновлению информации, уведомление о временном закрытии, точно также вы можете отметить, что ваша компания временно закрыта. Зайдите вот в сведения и закройте компанию в среднем Google. Мы конечно себя закрывать не будем и я просто покажу, как это делать. Теперь перейдем к Yandex. На самом деле, Яндекс тоже подготовился к пандемии коронавируса. Хоть она в России введено практически недавно, но уже многие изменения поисковик себе внес и поэтому Яндекс справочник, это вторая ссылка для тех, кто работает в рунете. Даже если вы в рунете не работаете, но у вас есть ваша организация в Яндекс справочнике и я рекомендую повторить этот трюк в Яндекс справочнике. А теперь я покажу как это сделать. Сейчас мы сделаем то же самое для нашего бизнеса, укажем работаем или нет, ну и напишем соответствующее сообщение. Поехали. Чтоб зайти в Яндекс справочник, вам надо ссылочку на Яндекс справочник, найти свою организацию и перейти в неё. Когда вы придёте в вашу организацию, конечно же, вы можете увидеть тут много полезных свойств, которые нужны. Если вы туда зашли впервые, они вас могут удивить. Я посвящу Яндекс справочнику отдельное видео, для этого мне нужны ваши лайки. Будет много лайков, я сделаю длинный ролик по Яндекс справочнику и расскажу, что нужно обязательно сделать. Но сейчас, если вы конечно в теме и если вы впервые, уточните время работы. Оно настраивается как обычно, вы настраиваете временной промежуток. Например, можно здесь даже показать перерывы, допустим которые у нас например не указаны, там например мы сейчас просто их укажем. Ну и конечно же номер телефона мы забыли указать, очень-очень большая ошибка. Сейчас обратил внимание, что надо указать все свои социальные сети, как называется компания на русском. То есть написать на разных языках, постарайтесь уделить больше времени этому. Но сейчас наша цель чуть-чуть другая. Ну вот мы сейчас просто показываем как нужно изменить своё время работы и действительно, можете на это не обращать внимания. Все поля сохранили и теперь возвращаемся обратно на главную. И обращайте внимание, что время работы мы изменили. Как создать публикацию. Тут вы можете добавить изображение, перенести текст, который вы разместили на Гугл справочнике. Вот в публикациях выводится. И вот можем увидеть. Старайтесь оставлять отзывы в справочнике. В Гугл это выводится отдельно, а в Яндексе это может выводиться в зависимости от типа вашего бизнеса. Например, нас не выдал. Если вас выходит вы, наверное, видите аналогичные элементы. Вот как вы видите просто это не потребовало у меня никаких денег, заняло 4 минуты. Если вы это сейчас сделаете вы уже сообщите Yandex и Гуглу, что Вы на самом деле подготовились и у вас магазин готов и ваши позиции в выдаче могут подняться, потому что на самом деле это то, что нужно делать сейчас. Все сейчас это делают. Поисковик это рекомендует. Любые изменения контента могут положительно отразится на вашей выдаче. Отрицательно точно никак это на вас не скажется. Потому что если посмотреть на сообщения Денни Саливана, закрытие бизнеса никак не влияет на вашу видимость. Поэтому, если временно вы закрылись, вы хотите об этом сообщить, но вы работаете там на доставке. Но точка закрылась - на видимость это не влияет, на падение позиций это никак не влияет. Итак, это был короткий такой вот ликбез по поводу продвижения сайтов. Я оставлю ссылочку в описании. Вы можете посмотреть как очень важно уделять внимание метатегам, тайтлам, контенту, что в первую очередь будет верифицироваться, следить за страничкой трендов коронавируса, однозначно она отдельная страничка, которая всеми вопросами связана по тематике. Если вас интересует, просто перейдите по ссылочке, на нее отдельно и посмотрите, что люди ищут. Тут в основном по США, но можно выбрать без, можно добавить свои регионы тоже. И я вам порекомендовал изучить весь контент, если бизнес связан с медициной. Подготовьте свой бизнес к тому, что у вас произошли определенные изменения, во-первых, поставить микроразметку. Во-вторых, зайти в справочник Google и Яндекс и поменять все свои данные. Ну и конечно же, подписаться на наш канал Сеоквик. Сейчас стало подписок поменьше, но это не значит, что вы нас не смотрите. Итак, я буду рад видеть комментарии, постараюсь ответить на все комментарии, даже если у меня повторно спрашивают, я на них отвечаю. И конечно же, хотелось бы узнать, что вы хотите услышать в следующих наших подкастах и роликах. До новых встреч."

В новом аудиоподкасте №214 Николай Шмичков рассказал про то как наладить удаленную работу в карантин для бизнеса. Текстовая версия выступления: "Всем привет. Меня зовут Николай Шмичков. Вы на канале Сеоквик. Это наш очередной срочный выпуск по поводу адаптации бизнеса для удаленки. Как спасти свой бизнес, как адаптировать сотрудников к новым реалиям, и конечно же немножко о грустном: какие виды работ могут очень сильно пострадать. Это обзор прессы и чуть-чуть пройдемся по тому, что ждет наш бизнес. Дмитрий Суслов, директор украинского битрикс24, известной crm, которая которая позволяет наладить бизнес и удалённо, и внутри малого офиса. Он говорит, что нужно сделать, чтобы перейти на дистанционную работу. Мы рассмотрим реальный случай, когда на дистанционную работу перейти можно. Ну допустим, когда у вас клиент сервис осуществляется удаленно, например, доставка товаров возможна через курьеров или оказание услуг возможно через специалистов, которые допустим взаимодействуют не из вашей квартиры, а допустим, могут выехать на объект на расстоянии. И вот что нужно сделать. Нужно смоделировать эту ситуацию, нарисовать эту историю. Нужно организовать, а не сказать сотрудникам " С сегодняшнего дня мы из дома и созваниваемся в Скайпе в 11", то есть нет, это неправильный вариант. Составьте список, что делает бухгалтерия, что делает менеджер по продажам, как обеспечить сотрудника, чтобы он мог полноценно работать вне офиса. А что ему нужно: рабочее место, доступ к программам, выход в интернет, любые другие варианты. Создать список чем его обеспечить. Если у него нет компьютера, значит его нужно обеспечить рабочим местом иначе он работать не сможет. Если у него есть рабочий компьютер, самый простой вариант, сделать чтоб он мог на него подсоединиться. Если у вас действительно сложно с рабочими местами, самый дешёвый вариант, это использование удаленного рабочего стола. Я про это много раз говорил, вам нужно конечно потратиться на сервер, поставить сервер у себя и конечно же пользователи получается смогут логиниться с даже не самых мощных компьютеров на рабочий стол и работать на вашем компьютере. Это удобно, если вам надо делать защиту данных, чтоб у вас ничего не крали. То есть, вам нужно уровень безопасности определённый, то только через удаленный рабочий стол. Поэтому уровень безопасности можете как-то смоделировать. Посмотрите на все этапы от которых зависит ваша работа. Составьте подробный чек-лист перехода на дистанционку и прогоните все внутренние процессы. Вы можете сказать: Николай, вы воду льете. Но на самом деле, если вы прогоните весь процесс от А до Я, этот весь процесс, как вы взаимодействуете в офисе попробуйте сделать так, как бы вы сделали на удалёнке. Если вы найдете на этом шаге шаг 25, 26 не могу реализовать, вы поймёте значит вы не можете технически это сделать. Ваша задача решение этих узких мест. Это называется в бизнесе узкое место - вот эти слабые места и вы будете решать как они заранее будут реализованы. То есть пока моделируются ситуации, их решить проще, чем когда вы уже будете работать и вот эта Фёдоровна попросит, потому что она не может увидеть подписанный счёт. Итак, вы составили план, следующий шаг это рассказать всей команде, что и как надо делать. Весь коллектив и каждый сотрудник в частности. Многие об этом не рассказывают. Вот это нужно всех собрать, набрать в Скайпе и рассказать. Дать документы ознакомиться, чтобы они почитали, посмотрели, если получится сделать видео. И убедитесь, главное, чтоб они все поняли, потому что самое сложное это когда они просто кивают, а на самом деле не скажут, что они вас не поняли. Они должны вас понять, чтобы все услышали правильно. Задайте контрольные вопросы, чтобы не было проблем. И только затем можно при этом создать Office online. Ну и самое главное, что если вы никогда не привыкли общаться в чате, вас ждет серьезная проблема, коммуникационный провал, как его называют. Сколько бы вы не работали коллективом в одном офисе, вы можете общаться в живую, но из-за того, что приходите на удаленку, люди, если не привыкли общаться в чате, они не будут писать в чате, они чувствуют дискомфорт. Поэтому нужно сообразный Office online создать, где все могут мало того, что общаться и выполнять задачи. Тут подойдёт Битрикс, это можно сделать и в Хенгаутс, в Телеграм чате, и где угодно, и в Слаке, в любых подобных сервисах. Вы можете это сделать. И очень важно атмосферы. Если каждое утро есть планерки, их нужно обязательно проводить. И проводить их обязательно по видеосвязи, чтоб все узнавали информацию, но не просто вот голосом, очень важно видеосвязь, потому что они должны вас видеть, видеть ваше настроение. Вспомните, когда мы работаем, мы работаем не с роботами, а с людьми. Идеально видеть сотрудника с которым ты работаешь. Нужны короткие созвоны в формате Привет, пока. То есть нужно для того, чтобы постоянно создавать атмосферу офиса на период адаптации к удаленной работы, нужно запланировать созвоны один на один с каждым сотрудником, для которых вы непосредственный руководитель. С каждым сотрудником, должен запланировать в календаре созвон, чтобы этот человек знал, что ему будут звонить и вы должны знать, что надо звонить. Идеально подходит Гугл календарь, у него сразу по умолчанию встроены хэнгаутс миты. Вы просто по ссылочкам кликаете и автоматом попадаете на этот звонок. В России это делают все, включая топ-менеджеров. Это поможет сотрудникам не потерять связь между офисом. Почему. Потому что на самом деле, это может повлечь большинство проблем, если вы перейдете на удаленку и не сможете это настроить. Затем надо распределить роли. Кампания, которая работала всё время в офисе, уйти на удаленку, это действительно реально в шок и у них скорее всего, могут измениться задачи или могут поменяться роли. И вам не придется взаимодействовать в офисе, вы будете делать какие-то работы удалённо. Возможно даже более продуктивно, например, возрастут задачи по нагрузке на контент, на создание контента, поэтому очень важно распределить обязанности и распределить нагрузку. Если у вас несколько отделов с разными руководителями. Соберите их в условный антикризисный штаб. Обозначьте зоны ответственности каждого подразделения. Сначала проговорите текущие задачи, уделите внимание новым, которые появились. Очень интересное решение, потому что на самом деле, про это многие забывают. Затем организуйте работу над задачами и процесс контроля, помните, что теперь вы задачу не можете сказать устно. И её нужно писать, и писать в каком-то удобном формате. Это может быть что угодно: почта, Google документ, чат. Но теперь у вас появятся задача постоянно контролировать удобным способом. Если вы до этого задачи ставили, их ответственность была на подчиненном, то теперь вам придётся это всё как-то фиксировать, обновлять статус и здесь очень удобно, что не будет вопросов "Ну что там, ну когда уже?" Ведь действительно, руководитель сможет онлайн зайти посмотреть, что происходит и не отвлекать от других задач. Главное обеспечить доступ ко всей информации и следует помнить, что спамить не нужно, информация нужна где-то для удобного места сложить. Используйте какие-то Google диски с документами, любые трюки, где можно сохранить всю информацию рабочую для удобства любого сотрудника, чтобы он мог с легкостью обратиться и как говорится, оперативная коммуникацию используйте. Действительно для оперативной коммуникации, старайтесь задачи формулировать не в виде писем и переписок, а переписывайтесь в общем чате, где уведомляется, что какое-то письмо было упущено. И реально технологии: подойдут crm системы, подойдут какие-то Messengerы, Messenger для чатов, менеджеры задач, какие-то Трелло, аналогичной карточки, созданные корпоративные порталы, связь с календарями - технологии в этом случае реально спасут, как их спасают они уже много лет. Наш бизнес всего лишь на 30% работает из офиса и когда мы перешли на удаленку, нас вообще-то никак не коснулась. В то время как у нас 70% сотрудников других задач делается удалённо. Те бизнесы, которые с этим не столкнулись, они будут изучать все эти сервисы. Я постараюсь в новеньких роликах рассказать как использовать у нас на youtube-канале тот же Трелло и другие crm системы для организации бизнеса на удалёнке. И поэтому есть инструменты и теперь нужно сейчас это всё надо адаптировать и делать очень быстро. Это простейший такой урок, который я бы хотел дать начинающим бизнесменам, либо заскорузлым бизнесменам, которые уже давным-давно ведут свой бизнес, но впервые столкнулись с удаленкой и понимают, что нужно переводить. Потому что вы помните, что есть и бухгалтерия, есть и другие сотрудники не могут ходить в офисные сотрудники и наладить работу нужно, и наладить контроль над задачами нужно. И нужно это умело учитывать, смотреть отчеты, все вещи нужно наладить. Если же у вас не получается наладить с этими системами, можно использовать как это было до этих систем и тому подобных сервисов."